導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇旅游景點(diǎn)調(diào)研報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：吉林?。粨崴煽h；人參文化；人參旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F326 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20151131204

1撫松縣地理位置優(yōu)越、有雄厚的人參資源基礎(chǔ)

撫松縣位于吉林省東南部，長(zhǎng)白山西北麓，地理座標(biāo)為：N41°42’～42°49’，E127°01’～128°05’。撫松縣幅員面積6530km2。撫松縣下轄12個(gè)鎮(zhèn)2個(gè)鄉(xiāng)，162個(gè)行政村，總?cè)丝?2萬(wàn)。撫松縣是中國(guó)著名的人參之鄉(xiāng)，栽培人參的歷史迄今430余年，1995年被國(guó)家正式命名為“中國(guó)人參之鄉(xiāng)”。撫松縣有國(guó)有參場(chǎng)4個(gè)，集體參場(chǎng)79個(gè)，人參種植專(zhuān)業(yè)戶(hù)4841戶(hù)，從事人參生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)人員達(dá)到4.5萬(wàn)人，占農(nóng)村人口總數(shù)的1/2。

2走出吉林，宣傳撫松人參文化

撫松縣長(zhǎng)白山地域采挖野山參的歷史可以追溯到滿(mǎn)族先祖時(shí)期，距今已經(jīng)有3000多年的歷史，他們?cè)诎l(fā)展人參經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，組織撫松縣的文化精英整理創(chuàng)作人參文化作品，宣傳撫松。

2.1撫松縣地區(qū)在人參文化傳承方面具有良好基礎(chǔ)

從1987年開(kāi)始，撫松人民有了自己的專(zhuān)有節(jié)日——撫松長(zhǎng)白山人參節(jié)，近2年又把吉林世界人參博覽會(huì)爭(zhēng)取到撫松縣與人參節(jié)一并舉辦；相繼舉辦了人參烹飪大賽、人參姑娘評(píng)選、參王評(píng)選、人參百歲壽星評(píng)選、祭拜山神老把頭等一系列活動(dòng)；撫松電視臺(tái)還開(kāi)設(shè)了人參頻道，說(shuō)人參、唱人參、畫(huà)人參、寫(xiě)人參已在全縣形成了濃厚的氛圍；52集動(dòng)畫(huà)片《人參王國(guó)》于1997年在中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)欄目播出；撫松縣申報(bào)的長(zhǎng)白山采參習(xí)俗已列入中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)期間，長(zhǎng)白山采參習(xí)俗與《孫良闖關(guān)東》（模擬重現(xiàn)放山老把頭孫良故事短片）在北京奧體中心祥云小屋吉林巡回播放，觀眾每天都達(dá)5萬(wàn)多人次；迄今為止，撫松編著出版關(guān)于人參文化方面的書(shū)籍有30多種，電視劇達(dá)60多集。書(shū)畫(huà)、攝影等其它藝術(shù)形式作品也大量涌現(xiàn)。

3建設(shè)具體人參文化觀光景點(diǎn)

3.1露水河鎮(zhèn)人參種植觀光基地

總種植面積4萬(wàn)m2，游客可看到，人參的莖、葉、花、果實(shí)、根的植物學(xué)特征，深入了解人參特殊而嚴(yán)格的生長(zhǎng)條件、生長(zhǎng)習(xí)性等。游客還可親自起挖人參，參加種植人參的生產(chǎn)勞動(dòng)，體驗(yàn)長(zhǎng)白山區(qū)特有的田園生活。

3.2中國(guó)人參博物館

已經(jīng)于2008年9月建成，是中國(guó)首家人參專(zhuān)題博物館。人參的莖葉根具有人體形態(tài)特征。古人不能解釋人參的一些奇特生命現(xiàn)象，便產(chǎn)生了許多美妙的傳說(shuō)、故事和詩(shī)歌。經(jīng)口耳相傳，人參變得越來(lái)越神秘，加上歷代將相、詩(shī)人的吟詠和推崇，各個(gè)時(shí)期都有美麗動(dòng)聽(tīng)的故事問(wèn)世。如今以人參為主題的戲、歌舞、電影層出不窮。對(duì)這種特有的地方傳統(tǒng)文化現(xiàn)象，人們稱(chēng)之為“人參文化”。中國(guó)人參博物館集收藏、保護(hù)、研究等功能為一體，占地面積3240m2，展廳面積2021m2，內(nèi)設(shè)參史廳、參俗廳、參品廳、影視廳等，館藏人參相關(guān)展示品200余件、圖片500余幅，全面展示人參文化及其在我國(guó)的發(fā)展歷史。

3.3老把頭府

已于2007年春天建成，是撫松縣祭拜老把頭孫良的重要場(chǎng)所。山神老把頭是長(zhǎng)白山區(qū)人民心目中的保護(hù)神。相傳，明末清初，山東萊陽(yáng)人孫良因老母病重，需山參入藥，闖關(guān)東來(lái)到長(zhǎng)白山。與同鄉(xiāng)張祿結(jié)拜為異姓兄弟，他為尋找迷路的張祿，筋疲力竭死在山中。在孫良身上既有“孝”、“義”等傳統(tǒng)美德，又集中體現(xiàn)了生長(zhǎng)在長(zhǎng)白山里要有團(tuán)結(jié)、助人為樂(lè)等優(yōu)秀品質(zhì)，就成為采參、放排、淘金、狩獵等各行業(yè)的保護(hù)神，進(jìn)而成為長(zhǎng)白山山神。在人參故事中，老把頭孫良形象隨處可見(jiàn)。

3.4長(zhǎng)白山人參文化一日游路線(xiàn)及項(xiàng)目

祭拜老把頭孫良，地點(diǎn)撫松縣城；參觀中國(guó)人參博物館，地點(diǎn)撫松縣城；參與采集野山參全過(guò)程，地點(diǎn)興參鎮(zhèn)、北崗鎮(zhèn)、萬(wàn)良鎮(zhèn)。

4取得的成績(jī)及啟示

4.1充分利用資源優(yōu)勢(shì)

撫松縣地處長(zhǎng)白山區(qū)，具用發(fā)展人參的地理優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了全國(guó)最大的人參經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)，把人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)加銷(xiāo)一條龍的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。

4.2抓住政策優(yōu)勢(shì)

在吉林省“3化”統(tǒng)籌戰(zhàn)略指引下，撫松縣委、縣政府圍繞“長(zhǎng)白山區(qū)域重要發(fā)展中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)，率先走出具有吉林東部山區(qū)特色的生態(tài)城鎮(zhèn)化發(fā)展之路，成為了吉林省統(tǒng)籌推進(jìn)特色城鎮(zhèn)化示范區(qū)。

4.3充分利用特色文化優(yōu)勢(shì)

人參文化是吉林省獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化，但是撫松縣能夠去深入挖掘和發(fā)展人參文化，真正使一些零碎的、傳說(shuō)的小故事經(jīng)過(guò)文學(xué)創(chuàng)作形成了文化。使人參文化不僅僅是撫松的、吉林的文化，而是成為了代表中國(guó)的一種地域文化。

4.4走生態(tài)旅游之路

篇2

【關(guān)鍵詞】紅色；調(diào)研；開(kāi)發(fā)

1.引言

近年來(lái)，紅色景區(qū)已開(kāi)始免費(fèi)向公眾開(kāi)放，因此吸引了不少崇拜紅色精神的游客。而貴州遵義紅色旅游資源是我國(guó)寶貴的、不可再生的政治資源和精神文化資源，也是我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要組成部分。盡管在近些年來(lái)對(duì)遵義紅色旅游資源的保護(hù)工作上取得了較好的成果，卻并沒(méi)有將其更好的開(kāi)發(fā)出來(lái)。如何對(duì)遵義的紅色旅游更好的進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)利用，這是我們亟待解決的問(wèn)題。

在實(shí)地調(diào)研方面，我們分別在舊址、山、婁山關(guān)、街等紅色旅游景區(qū)對(duì)游客、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑺囆g(shù)團(tuán)等進(jìn)行了一對(duì)一的訪(fǎng)談。通過(guò)訪(fǎng)談，我們了解到在一些游客對(duì)遵義景區(qū)的看法，以及游客提出的應(yīng)當(dāng)在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展一些活動(dòng)。讓大家參與到活動(dòng)中去，加深廣大游客對(duì)革命紅色景區(qū)的了解。從而更好地推動(dòng)遵義紅色革命景區(qū)的發(fā)展。

我們針對(duì)此次的調(diào)研問(wèn)題以及通過(guò)查閱相關(guān)史料制定了有關(guān)調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)回收的調(diào)查問(wèn)卷上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)了以下幾點(diǎn)問(wèn)題：（1）景區(qū)的活動(dòng)跟游客的互動(dòng)不足；（2）紅色革命精神與大學(xué)生結(jié)合度不高；（3）文物保護(hù)度還有待加強(qiáng)。

2.遵義紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與傳播現(xiàn)狀

（1）紅色旅游資源豐富，“紅色文化”氣息濃厚

通過(guò)幾日的實(shí)地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)遵義的紅色旅游資源十分豐富：有山、

街、會(huì)址、陳列館、故居、婁山關(guān)、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址陳列坡，讓我們真實(shí)的感受到這片土地上所承載的厚重的歷史文化；在這些紅色旅游資源中，我們也被許些濃厚的紅色文化氣息所感染：有在街的紅歌臺(tái)上奏樂(lè)的紀(jì)念館街合唱團(tuán)；有在市區(qū)里貼滿(mǎn)遵義歷史文化的裝修和具有革命風(fēng)格建筑的黔北人家菜館；有在婁山關(guān)上用高亢激昂的語(yǔ)氣誦讀革命前輩們所題的詞的導(dǎo)游；還有在山上將響亮的紅歌隨口即來(lái)的大姐。這濃厚的紅色文化氣息深深的將我們與那個(gè)時(shí)代的革命精神緊密的結(jié)合在了一起。

（2）具有自身獨(dú)特的紅色韻味，走不一樣的紅色路線(xiàn)

遵義不僅僅是一座紅色的革命老城，它還是一所具有自身獨(dú)特韻味的城市。當(dāng)我們來(lái)到遵義時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，黔北人家獨(dú)特建筑風(fēng)格的小屋坐落在街道兩旁；長(zhǎng)長(zhǎng)的街里，革命前輩的銅像栩栩如生，黔北的作家們用自己的文字訴說(shuō)著對(duì)這座獨(dú)具風(fēng)味的城市最美好的情感；會(huì)址里，那一件件保存完好的文物，一把把扛過(guò)的槍?zhuān)环鲬?zhàn)地圖，體現(xiàn)出時(shí)期思維的縝密以及作戰(zhàn)條件的艱苦；那一支紅色娘子軍，為添上一片亮麗的色彩；婁山關(guān)上當(dāng)年留下的戰(zhàn)壕，還有那顯赫的七十二道彎無(wú)一不是這座城市才具有的；遵義具有自身獨(dú)特的紅色韻味，應(yīng)該走出一條屬于自己的、不一樣的紅色路線(xiàn)，才能將精神傳播的更為廣泛。

（3）紅色文化旅游景點(diǎn)內(nèi)容豐富，引人入勝

在我們調(diào)研考察的行程中，面對(duì)革命先烈的圖片、歷史遺物、場(chǎng)景，老師和同學(xué)們都深有感觸，震憾強(qiáng)烈，感切體會(huì)到：我們現(xiàn)在的生活雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有時(shí)期艱苦，雖然血雨腥風(fēng)的革命歲月已不在，真槍實(shí)彈的戰(zhàn)爭(zhēng)也許離我們遠(yuǎn)去，但是偉大的精神卻是我們不能忘記的。遵義市委精神課題組將精神歸納為：“實(shí)事求是，獨(dú)立自主，堅(jiān)定信念，民主團(tuán)結(jié)，務(wù)求必勝?！睘榱烁玫牧私獾木瘢街帲娂娕恼?、記筆記，力求以這樣一種方式加深對(duì)革命老區(qū)的認(rèn)識(shí)、理解，緊緊抓住這次實(shí)地考察學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，深刻體會(huì)革命圣地的莊嚴(yán)，明確作為當(dāng)代大學(xué)生身上所肩負(fù)的歷史使命和重大責(zé)任。

3.紅色資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的缺陷及不足

在此次的調(diào)研過(guò)程中，我們通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰头职l(fā)調(diào)查問(wèn)卷，團(tuán)隊(duì)的觀察以及隨機(jī)與游客交談的方式，了解到在當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰脱壑凶窳x的紅色文化旅游發(fā)展?fàn)顩r。

（1）景區(qū)的活動(dòng)與游客的互動(dòng)不足缺乏管理

根據(jù)我們團(tuán)隊(duì)的觀察以及隨機(jī)與游客交談的結(jié)果來(lái)看，景區(qū)的活動(dòng)與游客的互動(dòng)不足主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1）沒(méi)有體現(xiàn)出紅色旅游與其他旅游的差異2）紅色旅游文化挖掘以及相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)上不夠完善；3）缺乏相關(guān)活動(dòng)讓游客更好了解紅色文化；4）沒(méi)有考慮到不同年齡段的問(wèn)題。在開(kāi)展這次紅色活動(dòng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有很好的展現(xiàn)出紅色旅游的獨(dú)特之處，讓其與其他旅游區(qū)別開(kāi)來(lái)，有待加強(qiáng)；與我們交談的很多游客表示，會(huì)址里面紅色資源十分豐富，但是展館的內(nèi)容大同小異，紅色文化以及相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)上不夠完善；在這些紅色旅游景點(diǎn)中，游客對(duì)其進(jìn)行了解的方式多半是通過(guò)導(dǎo)游的講解，游客進(jìn)行拍照留念，讓游客們吸收這些紅色文化的方式太單一；在來(lái)遵義旅游的游客中，也不乏有孩子們，老人們，在景區(qū)里，沒(méi)有考慮到不同年齡段的游客們對(duì)紅色文化的吸收程度。

篇3

【關(guān)鍵詞】生態(tài)；旅游品牌；數(shù)字化

一、調(diào)研目的

為支持山東省藍(lán)黃兩區(qū)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，藍(lán)黃經(jīng)濟(jì)研究中心相關(guān)院所研究人員于2013年6月20、21日對(duì)壽光林海生態(tài)博覽園、雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。調(diào)研的目的在于進(jìn)一步提升景區(qū)的品牌價(jià)值，在生態(tài)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)上提供建議。同時(shí)收集、積累資料，為后續(xù)研究工作的開(kāi)展做基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

二、調(diào)研對(duì)象概況

林海生態(tài)博覽園位于中國(guó)著名蔬菜之鄉(xiāng)壽光市西北部，瀕臨渤海萊州灣，是國(guó)家aaaa級(jí)旅游區(qū)，省級(jí)森林公園和濕地公園。景區(qū)依托場(chǎng)內(nèi)豐富的水、森林資源及多種經(jīng)營(yíng)的成果，是一處集林果水產(chǎn)種植養(yǎng)殖、鹽堿地農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光娛樂(lè)于一體的大型生態(tài)旅游園區(qū)。

雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于壽光西北部，總規(guī)劃面積193平方公里。目前正在規(guī)劃建設(shè)中。該區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，自然、歷史、文化資源豐富。正在建設(shè)的洰淀湖生態(tài)旅游區(qū)和雙王城林海濕地休閑度假區(qū)已初具規(guī)模，部分景點(diǎn)已進(jìn)入收尾階段。

三、景區(qū)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1、現(xiàn)狀

（1）現(xiàn)有景區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，游覽內(nèi)容不斷豐富

雙王城林海生態(tài)園區(qū)景色優(yōu)美，活動(dòng)項(xiàng)目眾多，能很好的滿(mǎn)足游客觀景、體驗(yàn)的需要。溫泉開(kāi)發(fā)、寧國(guó)寺重建以及即將開(kāi)幕的2013年第六屆山東壽光荷花節(jié)期間還有攝影大賽、釣魚(yú)比賽、莊戶(hù)劇團(tuán)演出等活動(dòng)，將吸引海內(nèi)外眾多游客的到來(lái)。隨著景區(qū)游覽內(nèi)容的不短豐富，園區(qū)的吸引力也將不短加強(qiáng)。

（2）新建景區(qū)進(jìn)展順利

2011年12月，壽光市搶抓“藍(lán)黃”兩區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)機(jī)遇，突破行政區(qū)劃界限，整合壽光十分之一的面積，設(shè)立了193平方公里的雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，按照“生態(tài)、文明、旅游、文化”的發(fā)展定位，加快建設(shè)高端生態(tài)區(qū)和精品旅游區(qū)，全力打造藍(lán)黃開(kāi)發(fā)的生態(tài)文明示范區(qū)。截至目前，區(qū)內(nèi)已有總投資38億元的23個(gè)重點(diǎn)生態(tài)項(xiàng)目落戶(hù)并動(dòng)工建設(shè)，整個(gè)新區(qū)發(fā)展框架已初步形成。

（3）生態(tài)環(huán)境良好，實(shí)現(xiàn)生態(tài)和旅游的雙豐收

景區(qū)在規(guī)劃建設(shè)時(shí)期就注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以保護(hù)為基礎(chǔ)進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)，景區(qū)內(nèi)設(shè)置了污水處理系統(tǒng)，垃圾回收站，并配有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測(cè)。抵制不符合區(qū)域功能定位和環(huán)境保護(hù)政策的項(xiàng)目，對(duì)開(kāi)發(fā)旅游資源的生態(tài)環(huán)境影響進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。預(yù)防為主，防治結(jié)合，保持生態(tài)平衡，在旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)保護(hù)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（4）雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，提升了壽光產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

壽光產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)業(yè)（蔬菜產(chǎn)業(yè)）、制造業(yè)和精細(xì)化工為主，這些行業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)壽光經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型，同時(shí)，也或多或少對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不利影響。雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)以生態(tài)作為中心，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)發(fā)展旅游、林業(yè)以及新能源產(chǎn)業(yè)，不僅有利于改善和提高壽光環(huán)境質(zhì)量，還為其他工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供能源，促進(jìn)了壽光經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，提升了其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2、存在問(wèn)題

（1）部分旅游內(nèi)容重復(fù)，一定程度會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

林海生態(tài)博覽園和雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)都主打生態(tài)牌，積極開(kāi)展生態(tài)旅游活動(dòng)，因此在一定程度上會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。如林海生態(tài)博覽園的天然濕地和巨淀湖濕地公園旅游內(nèi)容重復(fù)，游客有可能只選擇其一作為旅游目的地，一定程度上抵消了旅游的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

（2）部分景點(diǎn)管理不到位，旅游環(huán)境較差

從實(shí)地調(diào)研來(lái)看，旅游景點(diǎn)道路兩旁的樹(shù)木（如杏樹(shù)、桃樹(shù)、桑樹(shù)等）管理跟不上；荷塘區(qū)內(nèi)的水面雜物較多，木棧道的兩旁防護(hù)繩索松動(dòng)或斷裂，失去了防護(hù)作用；有些景點(diǎn)的鐵質(zhì)設(shè)施生銹腐爛，等等?？梢钥闯?，林海生態(tài)博覽園在管理水平上有待加強(qiáng)，以最大限度的開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源，為游客提供一個(gè)良好的旅游環(huán)境，從而提高其滿(mǎn)意度。

（3）旅游品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

通過(guò)調(diào)查，景區(qū)在規(guī)劃建設(shè)中體現(xiàn)出生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略思維。但是，許多景區(qū)缺乏有吸引力的景觀，同時(shí)園區(qū)地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，如果缺乏突出的特色和個(gè)性，缺乏強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力

將難以打響壽光旅游品牌。因此，雙王城林海生態(tài)園區(qū)要深刻的分析和挖掘市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，進(jìn)一步提煉和打造旅游品牌的精髓和個(gè)性，從而提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、相關(guān)建議

1、協(xié)同發(fā)展 以舊帶新，以新促舊

雙王城生態(tài)園區(qū)和林海生態(tài)博覽園要進(jìn)行資源整合，以原景區(qū)帶動(dòng)新景區(qū)的發(fā)展，以新景區(qū)促進(jìn)原景區(qū)的提升，景區(qū)內(nèi)要突出各自獨(dú)特性，創(chuàng)設(shè)不同的旅游品牌，在整體運(yùn)作上發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，進(jìn)一步提高對(duì)游客的吸引力。同時(shí)設(shè)立統(tǒng)一管理部門(mén)，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高運(yùn)作效率。

2、突出特色，避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和林海博覽園都是以生態(tài)旅游為出發(fā)點(diǎn)，但各自的旅游內(nèi)容又有所不同。林海要突出自己的果蔬采摘體驗(yàn)游、拜佛祈福游，溫泉休閑游等旅游項(xiàng)目；雙王城生態(tài)區(qū)要主打“鹽業(yè)文化、濕地文化和紅色文化”等文化品牌，避免定位雷同，產(chǎn)生同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

3、完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)造良好外部條件

加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。考慮到旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容眾多，景區(qū)較大，游客以二日游為主，景區(qū)及周邊地區(qū)要加快高檔酒店的建造，增建超市、郵局、銀行、移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳等場(chǎng)所，滿(mǎn)足游客的多鐘需要，同時(shí)也能有效的帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要考慮到與周邊環(huán)境的一致性，避免對(duì)環(huán)境和諧造成破壞。

4、借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)數(shù)字化景區(qū)

隨著計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)的迅速普及，景區(qū)的建設(shè)要跟上科技的發(fā)展，用科技來(lái)強(qiáng)化景區(qū)的建設(shè)?？梢越梃b國(guó)內(nèi)外景區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在門(mén)禁票務(wù)系統(tǒng)，景區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，景區(qū)數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)，景區(qū)協(xié)同辦公系統(tǒng)等方面進(jìn)行改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的數(shù)字化管理。

參考文獻(xiàn)

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[2]胡磊，董莉莉.論我國(guó)數(shù)字旅游之發(fā)展[j].洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，（4）.

篇4

鄉(xiāng)村旅游工作調(diào)研報(bào)告范文一

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)農(nóng)事活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè)、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。近年來(lái)，隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為人們親近自然、陶冶身心、感受自然野趣、體驗(yàn)農(nóng)村生活和進(jìn)行休閑娛樂(lè)的重要方式。

旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，加上過(guò)去宣傳促銷(xiāo)不夠和受開(kāi)發(fā)條件所限，使得了解和來(lái)我們旅游的客人并不是很多，然而旅游資源養(yǎng)在深閨人未識(shí)，這就充分說(shuō)明發(fā)展旅游具有巨大的潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值和潛在客源市場(chǎng)。由于我們?nèi)狈χ容^高的旅游企業(yè)，沒(méi)能夠把知名度打出去，以至于旅游方面沒(méi)有做得很有特色。就我看來(lái)鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)市民需要、農(nóng)民受益、前景無(wú)限廣闊的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形式也強(qiáng)烈的呼吁我們一定要充分利用有利條件，將縣的旅游市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

一、旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀與差距

我認(rèn)為，我縣發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。我們也看到，鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，但也還存在一些問(wèn)題。

(一)優(yōu)勢(shì)突出，開(kāi)發(fā)潛力巨大

1、優(yōu)越的地理?xiàng)l件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)?？h位于江西省贛州市西部，山清水秀，物產(chǎn)豐饒，是贛粵湘三省交界處保存完好、融山水為一體的生態(tài)功能區(qū);人杰地靈，民風(fēng)淳樸，是典型的老區(qū)、山區(qū)、庫(kù)區(qū)縣，是國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣;享有得天獨(dú)厚的環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)，素有水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)的美譽(yù)。全縣通行客家話(huà)，擁有濃郁的客家文化和風(fēng)情。縣面積不大，只有1543平方公里，人口只有30萬(wàn)人，但有著豐富的水資源和森林資源，森林覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了79.8%，空氣質(zhì)量也穩(wěn)定在1級(jí)，江是長(zhǎng)江流域保持最好的水系之一。便捷的交通將為縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展插上騰飛的翅膀。

2、的自然資源非常豐富，治安指數(shù)高，百姓淳樸好客。旅游資源得天獨(dú)厚。自然環(huán)境優(yōu)美，境內(nèi)山奇水秀，風(fēng)光旖旎，是大京九沿線(xiàn)贛南西部地帶理想的旅游休閑場(chǎng)所。我縣擁有國(guó)家一級(jí)景點(diǎn)4處，二級(jí)景點(diǎn)12處，三級(jí)景點(diǎn)31處，四級(jí)景點(diǎn)55處，五級(jí)景點(diǎn)60多處。擁有國(guó)家級(jí)森林公園兩個(gè)，即五指峰國(guó)家級(jí)森林公園、陡水湖國(guó)家森林公園。從資源看：休閑旅游的資源非常豐富，我縣發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)已具備適合發(fā)展休閑旅游的條件。

3、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。我們除了擁有水電之鄉(xiāng)、旅游之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)的國(guó)家級(jí)桂冠，還有聞名全國(guó)的陡水湖和后來(lái)國(guó)家又相繼在江上建成的羅邊、龍?zhí)兜劝l(fā)電站，形成的一線(xiàn)穿五珠、一江連五湖壯美景觀。與此同時(shí)，我縣廣大農(nóng)村生態(tài)良好的田園風(fēng)光、山清水秀的鄉(xiāng)野村落、風(fēng)格獨(dú)具的客家農(nóng)家小院，綠色環(huán)保的農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)格獨(dú)特的農(nóng)家飲食、熱情好客的客家朋友。這些旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，必將為我縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

4、深厚的文化底蘊(yùn)，純樸的民俗民風(fēng)是打造鄉(xiāng)村旅游的重要形式。眾所周知，我們贛州地區(qū)除了擁有具有紅色革命文化，還有著客家文化、宋城文化、生態(tài)文化等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。這些優(yōu)秀的地方文化，是鄉(xiāng)村旅游取之不盡、用之不竭的源泉。

(二)起步階段，存在不少問(wèn)題

1、認(rèn)識(shí)不足，市場(chǎng)觀念不強(qiáng)。首先是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)地位認(rèn)識(shí)不夠，沒(méi)有看到鄉(xiāng)村旅游廣闊的市場(chǎng)前景。認(rèn)為旅游只是風(fēng)景名勝區(qū)的事，從而忽視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。再就是缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游基本特征的認(rèn)識(shí)，出現(xiàn)了建筑城市化、活動(dòng)簡(jiǎn)單化等趨向。

2、基礎(chǔ)落后,功能配套不全。目前我區(qū)廣大農(nóng)村道路條件并不理想;景點(diǎn)建設(shè)、環(huán)境打造等總體上講還比較差，整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的配套不全，還不能很好地滿(mǎn)足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的需要。

3、相對(duì)于那些成功的鄉(xiāng)村旅游縣的范例，我們?nèi)鄙俚氖鞘袌?chǎng)的宣傳力度，本地缺少知名度較高的旅游公司，我們也缺少與外地知名旅游公司的相互合作。

二、縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)與工作業(yè)績(jī)

如前所述，我縣完全有條件依托豐富的自然和人文資源，并發(fā)展成為吸引力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)區(qū)。為此，1999年，縣委、縣政府經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，提出了旅游興縣的戰(zhàn)略構(gòu)想，決定把旅游業(yè)作為支撐我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長(zhǎng)期支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，變資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)年建設(shè)了旅游商貿(mào)城，邀請(qǐng)中科院地理所編制完成了《縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。2000年成立首家旅行社-五指峰旅行社;引進(jìn)外商開(kāi)發(fā)力源山莊;舉辦了秋之韻旅游周活動(dòng);編制完成五指峰、陡水湖、仙人湖詳細(xì)控制性規(guī)劃。2002年成立了陡水湖景區(qū)船運(yùn)公司;引進(jìn)新余、千島湖的客商在陡水湖開(kāi)發(fā)民俗風(fēng)情苑、鬼城等旅游項(xiàng)目。2003、2004年五指峰、陡水湖先后被批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園。這期間，縣委、縣政府提出了生態(tài)立縣，旅游興縣的發(fā)展戰(zhàn)略。2005年引進(jìn)深圳安遠(yuǎn)控股集團(tuán)有限公司整體開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，縣委、縣政府提出：依托大項(xiàng)目帶動(dòng)整體開(kāi)發(fā)，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先行帶動(dòng)綜合開(kāi)發(fā)，以核心景區(qū)建設(shè)帶動(dòng)梯度開(kāi)發(fā)。開(kāi)始進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，突出重點(diǎn)、有帶動(dòng)性的項(xiàng)目建設(shè)。2006年縣首家四星級(jí)酒店建成開(kāi)業(yè);成功承辦了全國(guó)第三屆生態(tài)旅游論壇。2007年成功入選中國(guó)生態(tài)旅游大縣66強(qiáng)，同時(shí)又喜獲中國(guó)最具魅力的生態(tài)旅游大縣和最具發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)旅游大縣兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2008年被評(píng)為全國(guó)首個(gè)中國(guó)石藝之鄉(xiāng)，成功舉辦首屆陡水湖金秋賞楓節(jié)。2009年被評(píng)為中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地，成功承辦贛州市第三屆生態(tài)旅游文化節(jié)，縣首家按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的度假村一期項(xiàng)目建成并開(kāi)業(yè)，陡水湖景區(qū)旅游專(zhuān)線(xiàn)建成并通車(chē)。驕人的工作業(yè)績(jī)昭示著的旅游事業(yè)一定會(huì)蓬勃發(fā)展!

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策與措施

1.發(fā)展目標(biāo)及定

未來(lái)將發(fā)展成贛州新區(qū)，是贛州主城文化旅游休閑度假中心，可按照魅力鄉(xiāng)村，生態(tài)產(chǎn)業(yè)，休閑觀光的總體定位，重點(diǎn)發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)：梅水鄉(xiāng);利用我縣兩茶一苗(猶石嶂萬(wàn)畝茶葉基地、合溪萬(wàn)畝油茶基地)特色種植優(yōu)勢(shì)，潔凈水質(zhì)的水產(chǎn)養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)，充分挖掘美食資源、民俗資源，并在沿高速出口，縣城至陡水湖旅游公路建設(shè)開(kāi)辦特色農(nóng)家樂(lè)和休閑農(nóng)莊。主要建設(shè)三個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光鄉(xiāng)村旅游區(qū)：梅水鄉(xiāng)洋田葡萄基地和農(nóng)博園;梅水園村生態(tài)茶園鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn);社溪鎮(zhèn)沙塅桂花苗木園。將我縣建設(shè)成為贛州規(guī)模最大，特色最突出的泛鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，成為我省鄉(xiāng)村旅游首選目的地之一。

2.鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)(村)建設(shè)措施

(一)扶持鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)。

對(duì)于新獲評(píng)的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、農(nóng)家旅館、飯館，縣財(cái)政給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

(二)提倡在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行公務(wù)接待。

積極鼓勵(lì)單位在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)或農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行公務(wù)接待，縣屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公務(wù)接待活動(dòng)，在條件允許的情況下盡量安排在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

(三)給予稅費(fèi)優(yōu)惠政策。

對(duì)農(nóng)家樂(lè)辦理證照等方面政策性收費(fèi)要依法依規(guī)給予減免，對(duì)新開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)2年內(nèi)除上級(jí)明文規(guī)定的稅費(fèi)以外，地方實(shí)際所得實(shí)行先征后返的辦法進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。凡新開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)必須符合縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)報(bào)縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行審核認(rèn)定后，方可享受稅費(fèi)優(yōu)惠政策。

(四)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)。

強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理人才的培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。由縣財(cái)政每年安排一定資金用于旅游人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)。每年定期舉辦鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員培訓(xùn)班，并組織學(xué)員外出參觀學(xué)習(xí)。

(五)健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織。

建立健全鄉(xiāng)村旅游管理基層組織，縣財(cái)政給予一定辦公經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)村，應(yīng)建立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，承擔(dān)自我管理、自我服務(wù)職能。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，經(jīng)民主選舉可以由村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)人或有較大影響力和帶動(dòng)作用的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)主擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的設(shè)立，應(yīng)報(bào)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府同意，經(jīng)有關(guān)部門(mén)審核后，依法登記，并納入縣旅游部門(mén)的行業(yè)管理。

(六)加大金融扶持力度。

對(duì)納入統(tǒng)一規(guī)劃的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主、金融機(jī)構(gòu)優(yōu)先安排三戶(hù)聯(lián)?；蒉r(nóng)貸款，貸款主要用于相關(guān)設(shè)施建設(shè)、房屋裝修、環(huán)境美化、果園開(kāi)發(fā)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)發(fā)。每年整合上級(jí)相關(guān)貼息資金安排50萬(wàn)元，用于扶持個(gè)體業(yè)主或外來(lái)客商從事鄉(xiāng)村旅游資金開(kāi)發(fā)的貸款需要。

(七)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理

縣鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域由縣人民政府組織規(guī)劃策劃，規(guī)劃策劃經(jīng)費(fèi)由縣財(cái)政安排。各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目須執(zhí)行規(guī)劃策劃的相關(guān)內(nèi)容，縣旅游局負(fù)責(zé)規(guī)劃策劃內(nèi)容監(jiān)督落實(shí)。

生態(tài)立縣、旅游興縣、工業(yè)強(qiáng)縣是我縣已經(jīng)確立的發(fā)展方針，可以說(shuō)，這十二字方針精確地把握了未來(lái)的發(fā)展方向。政治、經(jīng)濟(jì)、文化是當(dāng)今社會(huì)的三個(gè)緯度。要真正實(shí)現(xiàn)旅游興縣，只有將旅游當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，才能拉動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而真正達(dá)到旅游興縣的目標(biāo)。嶄新的一年即將開(kāi)始，旅游業(yè)定將取得更好的業(yè)績(jī)!衷心希望全縣30萬(wàn)兒女齊心協(xié)力，奮發(fā)圖強(qiáng)，在我縣領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，向即將到來(lái)的2016交出一份滿(mǎn)意的新年答卷!

鄉(xiāng)村旅游工作調(diào)研報(bào)告范文二

一、調(diào)研的準(zhǔn)備

為了掌握大量的一手、二手資料，研究鄉(xiāng)村旅游與建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的關(guān)系,我們成立了有分管的副鄉(xiāng)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的旅游調(diào)研工作小組，為調(diào)研的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。調(diào)研組建后，分頭查閱有關(guān)旅游的文獻(xiàn)資料，爭(zhēng)取在實(shí)地調(diào)研之前對(duì)我鄉(xiāng)旅游有一定的了解。

二、調(diào)研的行程

201X年9月17日我們調(diào)研組3人一行來(lái)在石泉等村進(jìn)行為期四天的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。這四天我們的行走線(xiàn)路是：石泉上古寨、古民居------金寶塘坡田------上流飛檐臺(tái)、節(jié)孝坊-----霞留小水果基地，每個(gè)村一天。

三、調(diào)研方法

在調(diào)研時(shí)我們充分運(yùn)用各種調(diào)研方法，力求使不同的方法所得的資料之間相得益彰，保證我們可以點(diǎn)面結(jié)合的獲得一手資料，從而保證相關(guān)結(jié)論的科學(xué)性和有效性。具體運(yùn)用了以下研究方法：

1、二手資料法：每到一村，我們都與該村的村干部進(jìn)行座談，了解該村的概況，并從村干部那里收集旅游業(yè)基本情況，及該村旅游發(fā)展情況介紹等相關(guān)的二手資料。

2、問(wèn)卷調(diào)查法：在對(duì)旅游工作進(jìn)行探索性調(diào)查后，根據(jù)此次調(diào)查的目的，利用鄉(xiāng)政協(xié)旅游工作調(diào)查問(wèn)卷，組織部分公司、社會(huì)知名人士等30余名人召開(kāi)座談會(huì)，完成調(diào)查問(wèn)卷。

四、調(diào)研范圍

此次調(diào)研范圍為馬橋鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況。

調(diào)研的初步結(jié)論

經(jīng)過(guò)一天的實(shí)地調(diào)研，我們共完成問(wèn)卷30余份。通過(guò)所收集的信息，可以獲得如下結(jié)論：

(1)通過(guò)調(diào)查我們得知發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有巨大的作用和意義，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的有效途徑：

1、有利于解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力過(guò)多的問(wèn)題。加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，盡快降低農(nóng)業(yè)就業(yè)的比重，是解決農(nóng)村問(wèn)題，建設(shè)農(nóng)村地區(qū)全面小康社會(huì)最為重要的舉措。從此次調(diào)查來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的從業(yè)人員來(lái)自于景區(qū)周邊村鎮(zhèn)?？梢?jiàn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一方面可以吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力;另一方面，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)就業(yè)崗位層多面廣，所需技術(shù)相對(duì)難度不大，只需短期培訓(xùn)就可上崗工作，利于農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)化;再者，一旦鄉(xiāng)村旅游形成一定的規(guī)模，成為當(dāng)?shù)氐闹匾a(chǎn)業(yè)后，可以實(shí)行當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的長(zhǎng)期甚至永久轉(zhuǎn)化，進(jìn)而加大城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐。

2、有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。馬橋鄉(xiāng)主要是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)正在調(diào)整當(dāng)中，第三產(chǎn)業(yè)比例較小，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下。而經(jīng)過(guò)這幾年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也引起區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特色化，如我鄉(xiāng)的花豆、生姜去年吸引來(lái)了上千游人。

3、有利于解決農(nóng)民增收減緩問(wèn)題。馬橋鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初見(jiàn)成效，特別是它將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)很好結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙業(yè)增收。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn), 我鄉(xiāng)有些村民的30%--40%的收入很多來(lái)自于將自己的農(nóng)產(chǎn)品拿到景區(qū)銷(xiāo)售所得的收入。可見(jiàn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以大大提高農(nóng)民收入,解決農(nóng)民增收減緩問(wèn)題。

4、有利于改善農(nóng)村生活環(huán)境。在問(wèn)卷調(diào)查中可以看出：在調(diào)查石泉等村村民是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)80%左右的村民表示支持。鄉(xiāng)村旅游不僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動(dòng)和民俗文化等吸引游客，而且以?xún)?yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受。因此，植樹(shù)種草，美化環(huán)境是其必要的投入。根據(jù)馬橋鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)村民反映發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在好處是路變好了,村鎮(zhèn)整潔了,水干凈了,綠化好了?？梢?jiàn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，切實(shí)能改善農(nóng)村臟、亂、差的環(huán)境面貌。同時(shí)在客觀上起到了保護(hù)環(huán)境的作用。

5、有利于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步?，F(xiàn)代化的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展為標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)。環(huán)境發(fā)展是手段，社會(huì)發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步才是全面建設(shè)小康社會(huì)的目的所在，也是難點(diǎn)所在。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，雖然涉及多方利益關(guān)系，但只要使用多予、少取、放活三管齊下的方法，不僅不會(huì)觸及既得群體的利益，反而會(huì)增加各方利益，從而推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展。

(2)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題：

1、鄉(xiāng)村旅游的重要性認(rèn)識(shí)不足。改革開(kāi)放以來(lái)，盡管鄉(xiāng)村旅游業(yè)伴隨著整個(gè)旅游事業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展，但在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的地位和作用，還沒(méi)有廣泛地為人們所認(rèn)識(shí)。特別是那些農(nóng)村旅游資源豐富的地方，有的尚未開(kāi)發(fā)，有的雖開(kāi)發(fā)了，但缺乏強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)，管理機(jī)構(gòu)不健全，缺乏必要的資金投入，缺乏宏觀指導(dǎo)，目前還停留在低層次的發(fā)展階段，巨大潛力遠(yuǎn)未開(kāi)發(fā)出來(lái)。

2、景區(qū)宣傳力度不夠。雖然馬橋鄉(xiāng)旅游資源豐富，有些質(zhì)量等級(jí)也比較高如石泉古民居，但知名度并不高。

3、鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施要待進(jìn)一步完善。從調(diào)查看，特別是一些自駕車(chē)的游客對(duì)入景區(qū)的道路及住宿、商店等服務(wù)設(shè)施還是不很滿(mǎn)意的。

4、鄉(xiāng)村旅游的政策尚未配套。從調(diào)查來(lái)看，半數(shù)以上旅游目的地居民有投資旅游業(yè)的欲望，但很多因?yàn)槿鄙儋Y金而放棄?？梢?jiàn)在全區(qū)未形成鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所需要一系列配套政策，如投資開(kāi)發(fā)政策、信貸政策、經(jīng)濟(jì)扶持政策等。

5、鄉(xiāng)村旅游的管理人才缺乏。整個(gè)長(zhǎng)清從事旅游業(yè)的人才知識(shí)結(jié)構(gòu)層次比較低，人員從業(yè)素質(zhì)也不高。從導(dǎo)游來(lái)看，僅僅幾人獲得國(guó)家導(dǎo)游資格，同時(shí)缺乏有序的管理。

6、鄉(xiāng)村旅游的商品開(kāi)發(fā)不夠。缺乏商品意識(shí)。全鄉(xiāng)旅游景點(diǎn)除花豆、生姜外幾乎沒(méi)有開(kāi)發(fā)自己的旅游紀(jì)念品，在各旅游景區(qū)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品大多為農(nóng)戶(hù)自發(fā)組織買(mǎi)賣(mài)，而且大多為初加工農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附值不高。

(3)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的具體措施：

1、科學(xué)編制規(guī)劃。在充分考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和旅游資源特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，因地制宜，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)編制保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃，用規(guī)劃指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。要求結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出地方特色和民族風(fēng)格，張揚(yáng)個(gè)性，確保鄉(xiāng)村旅游原有風(fēng)貌的真實(shí)性和完整性。規(guī)劃的編制要在政府的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮企業(yè)的主導(dǎo)作用，廣泛聽(tīng)取社會(huì)和當(dāng)?shù)厝罕姷囊庖?jiàn)。強(qiáng)化規(guī)劃的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，維護(hù)規(guī)劃的法律地位和權(quán)威性，使規(guī)劃的指導(dǎo)作用和規(guī)范作用得到充分發(fā)揮。

2、加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)。良好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，是旅游吸引旅游者的重要保證。努力提高配套程度和綜合服務(wù)功能，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。以滿(mǎn)足游客需求為導(dǎo)向，以提升服務(wù)能力為目標(biāo)，結(jié)合發(fā)展需要，高、中、低檔相匹配，大、中、小型相協(xié)調(diào)，加快建設(shè)餐飲、住宿、停車(chē)場(chǎng)等旅游服務(wù)設(shè)施，提高游客接待能力，為游客提供安全、舒適、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))服務(wù)質(zhì)量和水平。

3、重視保護(hù)利用。鄉(xiāng)村旅游特有的民族歷史文化資源，具有不可再生性，一旦遭到破壞，就難以恢復(fù)。繼承和保護(hù)好這些獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。要按照保護(hù)為主、合理利用、加強(qiáng)管理的思路，堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)與合理利用并重的原則，正確處理保護(hù)與利用、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益、整體利益與局部利益的關(guān)系，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)歷史文化資源及其環(huán)境造成破壞，杜絕以破壞性開(kāi)發(fā)謀求經(jīng)濟(jì)利益的做法。要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃，依法管理，建立保護(hù)與開(kāi)發(fā)的良好機(jī)制。

4、積極籌集資金。發(fā)展馬橋鄉(xiāng)村旅游，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)，這些需要大量的資金。同時(shí)，農(nóng)戶(hù)要想投資旅游業(yè)也需要資金，因此要積極探索和創(chuàng)新發(fā)展資金籌集的方式和途徑，引入市場(chǎng)機(jī)制，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供穩(wěn)定可靠的資金來(lái)源。改變由政府包攬的做法，樹(shù)立誰(shuí)投資、誰(shuí)所有、誰(shuí)管理、誰(shuí)收益的理念，進(jìn)一步創(chuàng)新投資體制和機(jī)制，消除發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的體制障礙，構(gòu)建以政府為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，廣泛吸收社會(huì)資金參與旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的多元化投融資體制，多渠道籌集建設(shè)資金。在這方面馬橋鄉(xiāng)做出了有益的探索：馬橋鄉(xiāng)在開(kāi)發(fā)金寶塘坡田生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)當(dāng)中，引入民間資本投入整合水庫(kù)水庫(kù)出險(xiǎn)加固工程資金，利用土地整理項(xiàng)目資金為景區(qū)打造良好的景區(qū)外圍環(huán)境，從而激勵(lì)投資開(kāi)發(fā)商對(duì)景區(qū)進(jìn)行大規(guī)模投資建設(shè)。要放寬市場(chǎng)準(zhǔn)人，改善招商引資環(huán)境，吸引省內(nèi)外投資者參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，以緩解鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)資金短缺的矛盾。要大力引進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣的企業(yè)到旅游村鎮(zhèn)興辦產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的活力。

5、加強(qiáng)包裝宣傳。馬橋鄉(xiāng)景區(qū)很多是有高質(zhì)量的，但很多卻知名度不高，重要原因就是缺少包裝宣傳。因此，加強(qiáng)包裝宣傳十分重要。精心策劃能反映和提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))知名度的主題形象。創(chuàng)新旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)的方式和方法，積極舉辦或參加各種形式的旅游推薦會(huì)、說(shuō)明會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展好整體形象宣傳和聯(lián)合促銷(xiāo)，營(yíng)造健康濃郁的特色旅游氛圍，拓展省內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)，吸引和招攬海內(nèi)外的游客。加強(qiáng)新聞媒體對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的宣傳報(bào)道。鼓勵(lì)新聞媒體配合鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)進(jìn)行系列宣傳，開(kāi)設(shè)專(zhuān)題宣傳節(jié)目和欄目。

結(jié)語(yǔ)

篇5

近年許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家的游客前來(lái)我國(guó)旅游的動(dòng)機(jī)，雖名目繁多，但仍可以發(fā)現(xiàn)其中的一個(gè)重要熱點(diǎn)，即是仰慕中國(guó)悠久的游牧、農(nóng)耕文明史以及圍繞此而產(chǎn)生的不勝枚舉的名勝古跡。他們認(rèn)為最能拿得出富有吸引力的旅游產(chǎn)品——詩(shī)意綿綿、古樸淳厚的田園之美，以滿(mǎn)足其反樸歸真的愿望的“回歸自然”的旅游意向應(yīng)首推中國(guó)。由此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村景觀，是一種獨(dú)特的旅游資源，具有自然與人文并蓄的特色。這是自然和悠久的歷史、發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)賦予我國(guó)的一筆寶貴的財(cái)富。鄉(xiāng)村旅游資源堪稱(chēng)我國(guó)旅游大千世界中的一朵奇葩，其潛在的優(yōu)勢(shì)不容忽視。旅游界的有識(shí)之士應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，引起足夠重視。

在新農(nóng)村建設(shè)中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是題中應(yīng)有之義。山東省具有豐富的旅游資源，近年來(lái)隨著旅游消費(fèi)觀念的不斷更新，人們對(duì)旅游的需求也在發(fā)生著變化?！盎貧w自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村”的旅游概念也被更多的人所了解和接受，同時(shí)“鄉(xiāng)村旅游”也成為更多旅游者選擇的一個(gè)旅游市場(chǎng)。一些特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)也在這種環(huán)境下迅速的發(fā)展起來(lái)，山里人家、海邊漁家樂(lè)、務(wù)農(nóng)旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等等一系列鄉(xiāng)村概念的旅游項(xiàng)目在為旅游者提供更多選擇的同時(shí)也成為山東省旅游市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

一、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是我國(guó)旅游事業(yè)不斷發(fā)展及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的需要。主要有如下幾點(diǎn)現(xiàn)實(shí)意義：

1、豐富了我國(guó)旅游資源。鄉(xiāng)村有著豐富的、天然的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫(kù)、牧場(chǎng)冰山、農(nóng)村風(fēng)光，自然保護(hù)區(qū)、多民族的風(fēng)俗人情和歷史名勝古跡，無(wú)數(shù)的地方性土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。山東省的鄉(xiāng)村旅游這幾年發(fā)展迅速。作為農(nóng)業(yè)大省，山東省有豐富的鄉(xiāng)村資源。一大批鄉(xiāng)村游項(xiàng)目迅速崛起，如萊蕪房干村、威?！澳z東漁村”、長(zhǎng)島的“漁家樂(lè)”等，威海西霞口、龍口南山等新農(nóng)村也成為“小康之旅”的典型。山東省的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量，在全國(guó)也位居前列?！班l(xiāng)村游”主題的提出，無(wú)疑為山東省的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了新的契機(jī)。

2、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以疏散游客。鄉(xiāng)村地域廣大，景點(diǎn)分布不擁擠，旅游活動(dòng)空間大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。很多游客，在目前旅游意識(shí)比較滯后的背景下。出現(xiàn)了隨大流的旅游趨勢(shì)，尤其是節(jié)假日、“黃金周”。景點(diǎn)“人滿(mǎn)為患”，出來(lái)旅游不是“看景”，倒是“看人”照個(gè)風(fēng)景留影都比較困難。這種情況以泰山、大明湖、嶗山景點(diǎn)尤為突出。如何改變這一狀況呢？筆者認(rèn)為發(fā)展這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游堪為良方妙策。鄉(xiāng)村的游客容量比較大，如能巧妙利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游環(huán)境，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，勢(shì)必能吸引城市游客，減緩旅游熱點(diǎn)城市的人口壓力。青島紅島休閑漁村推出“挖蛤拾貝”活動(dòng)，莒縣浮來(lái)青綠色生態(tài)旅游區(qū)推出“江北茶鄉(xiāng)”觀光之旅等都比較富有吸引力，值得借鑒。

3、為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新途徑。旅游業(yè)號(hào)稱(chēng)“無(wú)煙工業(yè)”，是創(chuàng)匯的主要渠道之一。當(dāng)前，由于經(jīng)濟(jì)改革不斷深化，以及環(huán)境保護(hù)的形勢(shì)要求，有相當(dāng)一部分耗能高、污染大、效益低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要撤銷(xiāo)或調(diào)整，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)將受到一定的影響。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以開(kāi)發(fā)一處景區(qū)，致富一方人民。它有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，加速農(nóng)民致富的步伐。在旅游開(kāi)發(fā)條件比較好的一些鄉(xiāng)村，如能因地制宜，利用當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)村資源來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善環(huán)境產(chǎn)生重要作用。

4、為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了大量的機(jī)會(huì)。旅游業(yè)本身屬勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，它對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力強(qiáng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要有“一條龍”的服務(wù)設(shè)施。不但需要有諸如導(dǎo)游、管理人員、服務(wù)人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務(wù)、商場(chǎng)、旅游交通、文化設(shè)施等與之配套，這就為開(kāi)發(fā)農(nóng)村勞動(dòng)力資源創(chuàng)造了良好條件。我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力資源豐富，尤其是東部沿海地區(qū)，人多地少，勞動(dòng)力過(guò)剩，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可解決剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。

5、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)地區(qū)的社會(huì)系統(tǒng)各個(gè)部門(mén)都會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)作用，在物質(zhì)上、精神上都會(huì)帶來(lái)可觀的效益。如鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場(chǎng)活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉(xiāng)村對(duì)外開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)搞活；可以刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會(huì)得到較大的發(fā)展；可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的建議，改善鄉(xiāng)村的環(huán)境等；有利于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。農(nóng)村旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，不僅可以美化和改善環(huán)境，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會(huì)使人們的觀念，習(xí)俗相互滲透、相互影響，它會(huì)逐漸改變農(nóng)村舊有的生活習(xí)性，美化人們的語(yǔ)言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的人才?？傊?，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的社會(huì)效益是多方位的、多層次的，對(duì)所在地區(qū)整個(gè)社會(huì)綜合體都會(huì)帶來(lái)巨大的影響。

二、我省鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)容及特色

我省鄉(xiāng)村旅游資源主要包括如下幾個(gè)方面：

1、各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。由于鄉(xiāng)村所處地理位置及自然地理環(huán)境的不同，我國(guó)的鄉(xiāng)村具有豐富多彩、各具特色的自然風(fēng)光：海鄉(xiāng)依陸臨海、海闊天高，陽(yáng)光海浪沙灘迷人，例如青島、煙臺(tái)、威海；一望無(wú)際，勃勃生機(jī)，綠樹(shù)成蔭的平原鄉(xiāng)村，以菏澤、濟(jì)寧、德州為代表；另有以山地、丘陵為特征的山村國(guó)鄉(xiāng)，其中臨沂就較為突出。

2、豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情。主要表現(xiàn)為各地節(jié)慶、習(xí)俗等方面的差別：每年9月泰山的登山節(jié)、濟(jì)南的千佛山廟會(huì)、菏澤的斗雞、斗羊比賽、淄博的燈會(huì)。

3、充滿(mǎn)情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)。我國(guó)的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)古老、樸實(shí)、神奇，深受中外游人的歡迎。我省廣大鄉(xiāng)村出產(chǎn)的各種民間工藝品倍受游客的青睞，如濰坊楊家埠的年畫(huà)、濟(jì)南的布老虎、鄄城的魯錦工藝、魯南地區(qū)的柳編、菏澤的泥人、面人等，無(wú)不因其濃郁的鄉(xiāng)土特色而深受游人歡迎。另外，鄉(xiāng)村烹食風(fēng)味獨(dú)特。曲阜的孔府菜以“滿(mǎn)漢全席”為代表、博山菜、青島海鮮等，這些鄉(xiāng)村烹飪文化對(duì)廣大的外國(guó)旅游者尤其具有強(qiáng)烈的吸引力。

4、富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作是鄉(xiāng)村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠(yuǎn)偏 僻的鄉(xiāng)村，仍保留有古老的耕作、勞動(dòng)方式，有些地區(qū)甚至還處于原始勞作階段。正因?yàn)槿绱耍鼈儠?huì)使當(dāng)今現(xiàn)代文明影響下的旅游者產(chǎn)生新奇感，并為之吸引。這些勞作諸如驢馬拉磨、老牛碾谷、木機(jī)織布、手推小車(chē)、做豆腐、捉螃蟹、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿(mǎn)了生活氣息，富有詩(shī)情畫(huà)意，使人陶醉留連。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問(wèn)題

山東大學(xué)旅游系王德剛教授認(rèn)為，山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)不錯(cuò)，但目前山東省的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品規(guī)模并不大，而且尚處于補(bǔ)充地位，仍然有較大的發(fā)展空間。他說(shuō)，在世界旅游組織專(zhuān)家為我省所作的全省旅游總體規(guī)劃中指出，山東人與山東人的生活，是我省最寶貴的旅游資源。無(wú)疑，這在鄉(xiāng)村游發(fā)展中也占有主導(dǎo)地位。

王教授認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游在國(guó)外已經(jīng)很成熟，但我省目前還剛起步，保持傳統(tǒng)特色的鄉(xiāng)村往往經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，因此，政府還需要在規(guī)劃、產(chǎn)品組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、資金投入等方面進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)和支持。同時(shí)，發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村，最重要的一點(diǎn)是要保持原有的特色，與城市生活區(qū)別開(kāi)，從而保持其吸引力。

1、人們?cè)谒枷胗^念上還沒(méi)有把它作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)而加以重視起來(lái)。改革開(kāi)放十多年來(lái)，盡管鄉(xiāng)村旅游業(yè)伴隨著整個(gè)旅游事業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展，但在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的地位和作用，還沒(méi)有廣泛地為人們所認(rèn)識(shí)。特別是那些農(nóng)村旅游資源豐富的地方，有的尚未開(kāi)發(fā)，有的雖開(kāi)發(fā)了，但缺乏加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，管理機(jī)構(gòu)不健全，缺乏必要的資金投入，缺乏宏觀指導(dǎo)，目前還停留在低層次的發(fā)展階段，巨大潛力遠(yuǎn)未開(kāi)發(fā)出來(lái)。

2、鄉(xiāng)村旅游資源雖有良好基礎(chǔ)，但在大部分縣市還缺乏一個(gè)整體的科學(xué)規(guī)劃。

3、鄉(xiāng)村旅游資源與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系、以及與市、縣旅游部門(mén)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，仍有待進(jìn)一步解決。如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)必需同時(shí)發(fā)展旅游交通，旅游賓館、旅游餐廳、旅游通訊以及解決水、電供應(yīng)等。又如鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)起來(lái)后，如何與當(dāng)?shù)厥小⒖h旅游部門(mén)合作，旅游網(wǎng)絡(luò)，做到城鄉(xiāng)結(jié)合，點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合，組成最佳的旅游線(xiàn)路，以吸引廣大游客

4、鄉(xiāng)村旅游業(yè)政策尚未配套。如保護(hù)政策策、鼓勵(lì)外商投資開(kāi)發(fā)政策等。、投資開(kāi)發(fā)政策、信貸政策、經(jīng)濟(jì)扶持政策、稅收政。

5、目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)隊(duì)伍數(shù)量少、素質(zhì)低，如何提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游服務(wù)，也是一個(gè)要解決的問(wèn)題。

6、缺乏商品意識(shí)。目前國(guó)內(nèi)外發(fā)展旅游業(yè)，其重大意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了旅游業(yè)本身，而是“旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”。而我省大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都缺乏這方面的意識(shí)，尤其是對(duì)具有本地特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠。

四、開(kāi)發(fā)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的構(gòu)想

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，必要制訂一整套發(fā)展計(jì)劃，包括長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和近期組織實(shí)施計(jì)劃。從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來(lái)看，主題是大產(chǎn)業(yè)意識(shí)，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)同等對(duì)待，也可積極引進(jìn)外資，興建一批度假村，參與國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)。從近期組織實(shí)施計(jì)劃來(lái)看主要是各地旅游決策者及政府部門(mén)高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)，因地制宜，立足創(chuàng)新，循序漸進(jìn)，辦出特色。在全盤(pán)籌劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)措施：

1、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，首先要提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，首先必須領(lǐng)導(dǎo)重視。在鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方，當(dāng)?shù)卣雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)提到議事日程上來(lái)。

2、因地制宜，重點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)。目前，我省大部分鄉(xiāng)村旅游仍處于起步階段，全面開(kāi)發(fā)是不可能的，應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，在旅游資源質(zhì)量高，交通運(yùn)輸條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好、旅游熱點(diǎn)附近的鄉(xiāng)村應(yīng)加速旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，建設(shè)風(fēng)格獨(dú)具的鄉(xiāng)村旅游基地。

3、注重特色，精心設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。旅游開(kāi)發(fā)不能搞“人有我有”、“千人一面”，而應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分表現(xiàn)和突出自我特色，這是旅游活動(dòng)能否吸引游客的保證，也是旅游經(jīng)濟(jì)的生命所在。在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路及組織旅游活動(dòng)中，應(yīng)將其放在首位。鄉(xiāng)村旅游資源的特色主要是在鄉(xiāng)村文化景觀上體現(xiàn)出來(lái)，在旅游線(xiàn)路的規(guī)劃中應(yīng)將這些內(nèi)容作為重點(diǎn)。如濰坊楊家埠每年都會(huì)推出讓游客親自制作年畫(huà)的活動(dòng)，親身體驗(yàn)的感覺(jué)。備受游客尤其是韓國(guó)客人的歡迎。

4、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施主要是指基本的吃、住、行等問(wèn)題，從吃來(lái)說(shuō)主要是發(fā)展有地方特色的飲食業(yè)；從住來(lái)說(shuō)雖然沒(méi)有必要搞星級(jí)酒店，但必須保持衛(wèi)生、舒適，并解決洗澡等問(wèn)題，最好是興建一些具有民族特色、造價(jià)低廉的莊園式的旅舍，如長(zhǎng)島的“漁家樂(lè)”就為游客提供了比較干凈、衛(wèi)生的民房改造的“炕床”住宿。反應(yīng)比較不錯(cuò)。

5、加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，重視鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)的重要組成部分，由于旅游產(chǎn)品大多是一些無(wú)污染的輕工產(chǎn)品和手工藝品以及土特產(chǎn)品。因此大力發(fā)展旅游產(chǎn)品能把發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與發(fā)展旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起，互相促進(jìn)。但由于廣大鄉(xiāng)村農(nóng)民對(duì)旅游資源的價(jià)值認(rèn)識(shí)不高，保護(hù)環(huán)境意識(shí)較低，使我國(guó)許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源破壞嚴(yán)重。提高認(rèn)識(shí)，廣泛宣傳，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)已迫在眉睫，刻不容緩。多年來(lái)，古建筑、古跡失修，森林的砍伐、圍湖造田、獵殺動(dòng)物等人為破壞，嚴(yán)重破壞了鄉(xiāng)村旅游資源，甚至使許多景觀瀕于絕境。由于現(xiàn)代耕作技術(shù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的古老的農(nóng)具、耕作方式已成為鳳毛麟角，如不有目的，有計(jì)劃地加以保護(hù)，將會(huì)使鄉(xiāng)村旅游資源逐漸失去最富魅力的光彩。

旅游業(yè)是改革開(kāi)放以后全面發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)則是廣大農(nóng)民群眾以旅游業(yè)為依托，擺脫貧困走向富裕的重要途徑之一，也是解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的一個(gè)好辦法。對(duì)我國(guó)扶貧工作的實(shí)施具有重大意義。因此，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村旅游，潛力是巨大的，意義是深遠(yuǎn)的。我們希望通過(guò)調(diào)整，在近幾年內(nèi)，使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)將以神奇的中國(guó)風(fēng)采出現(xiàn)于世界旅游之林，為世界所矚目。

篇6

根據(jù)縣委、政府《關(guān)于開(kāi)展重大課題調(diào)研的通知》(永通〔20**〕 11號(hào))文件要求，由縣人大副主任李茂春同志任組長(zhǎng)，縣旅游局局長(zhǎng)楊希會(huì)、文體局支部書(shū)記畢金華、宣傳部文產(chǎn)辦主任劉景明、民宗局副局長(zhǎng)范桂英等組成的調(diào)研組一行6人于9月13日至15日歷時(shí)3天先后深入德黨忙海湖aa景區(qū)、勐汞觀音洞、永康鎮(zhèn)仙根風(fēng)景區(qū)、班卡的石洞寺、樹(shù)包塔、烏木龍的桑沼哩和金廠(chǎng)壩水庫(kù)等10大景區(qū)(點(diǎn))，對(duì)我縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研。調(diào)研組在實(shí)地踏看的基礎(chǔ)上，召開(kāi)座談會(huì)4場(chǎng)，廣泛聽(tīng)取了有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)管理人員的意見(jiàn)?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

一、全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)：2006年9月底我縣旅游總?cè)藬?shù)為9.16萬(wàn)人次，其中：海外游客8人,一日游4.82萬(wàn)人,占總?cè)藬?shù)的52%。旅游總收入達(dá)2138萬(wàn)元。這些游客多數(shù)是前來(lái)參加節(jié)慶、會(huì)議、商務(wù)和探親訪(fǎng)友，真正意義上的宗教朝拜、度假、觀光旅游者并不多。

由于我縣基礎(chǔ)設(shè)施滯后、旅游業(yè)起步晚，且發(fā)展緩慢，到目前仍未取得實(shí)質(zhì)性突破，主要表現(xiàn)為：

(一)規(guī)劃不完善，實(shí)施缺乏恒性。雖然在2000年制定了十年發(fā)展規(guī)劃，但是發(fā)展思路、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展定位沒(méi)有很好地與實(shí)際結(jié)合，沒(méi)有與全局的發(fā)展有效對(duì)接，資源整合力度不夠，特色不突出，發(fā)展措施空泛，建設(shè)資金難于籌措，導(dǎo)致規(guī)劃難于實(shí)施。如忙海水庫(kù)、勐汞觀音洞等景區(qū)景點(diǎn)未制定詳細(xì)規(guī)劃，影響了深度開(kāi)發(fā)。

(二)投入不足，發(fā)展乏力。由于長(zhǎng)期以來(lái)文化旅游投資主體單一，多依賴(lài)各級(jí)財(cái)政投入，招商引資力度不大，缺乏政策保障機(jī)制，在具體運(yùn)作中土地、稅收、項(xiàng)目審批、融資等方面難以落實(shí)，在很大程度上制約了民間資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

(三)管理體制不順，運(yùn)行機(jī)制不活。由于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制還未實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。各有關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)配合還不夠緊密，缺乏對(duì)文化旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘、整理、研究、開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，形成文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三張皮現(xiàn)象。景點(diǎn)開(kāi)發(fā)除靠政府投資和社會(huì)投資外，自身缺乏能力進(jìn)行景點(diǎn)改造和服務(wù)功能的完善，缺乏發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)機(jī)構(gòu)不健全，缺乏專(zhuān)業(yè)人才。目前我縣文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意、策劃，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏相應(yīng)的人才，難以適應(yīng)新形勢(shì)下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

(六)宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)不足，宣傳工作得不到深層次開(kāi)展。由于我縣自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，各級(jí)給予發(fā)展旅游業(yè)的資金不足，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)旅游景區(qū)(點(diǎn))投入開(kāi)發(fā)，致使豐富的旅游資源得不到深層次開(kāi)發(fā)利用。為此出現(xiàn)旅游收入對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不明顯。特別是在文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的包裝、打造、宣傳、炒作、營(yíng)銷(xiāo)方面，文化底蘊(yùn)挖掘不深，大部分只有形式而未賦予其豐富的文化內(nèi)涵，缺乏吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。娛樂(lè)性、競(jìng)技性、趣味性、參與性的文化旅游項(xiàng)目不多，民族建筑、民族服飾、民族飲食、民族節(jié)慶在文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中融入不深，開(kāi)發(fā)利用程度不夠。在宣傳促銷(xiāo)方面，沒(méi)有系統(tǒng)的宣傳促銷(xiāo)計(jì)劃，缺乏足夠的宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)和健全、長(zhǎng)久、高效、新穎、密集的宣傳機(jī)制，未能把全縣的文化旅游資源和產(chǎn)品全方位、多角度的推介出去，使得全縣文化旅游業(yè)整體知名度不高，輻射范圍狹窄。

二、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游線(xiàn)路 旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)是以開(kāi)發(fā)預(yù)期的效益為基準(zhǔn)，根據(jù)景區(qū)資源特色與開(kāi)發(fā)價(jià)值，交通區(qū)位與景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)依托的城鎮(zhèn)綜合服務(wù)功能等要素分析而確定。從景區(qū)價(jià)值看，大雪山、aa級(jí)忙海湖景區(qū)、萬(wàn)畝芒果園、仙根、觀音洞等景區(qū)(點(diǎn))各有特點(diǎn)，可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

1、大雪山觀光、探險(xiǎn)與科考旅游地

開(kāi)發(fā)條件：大雪山探險(xiǎn)考古區(qū)以國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為核心，包括周?chē)恍┟褡宕逭途吧沱惖纳絽^(qū)水資源。大雪山距縣城德黨約170公里，距市府臨滄90公里，景區(qū)內(nèi)有成片的常綠闊葉林、姹紫嫣紅的杜鵑花海、氣勢(shì)壯觀的瀑布、險(xiǎn)峻造型的地貌景觀，冬春季銀裝素裹的冰雪景色，景象萬(wàn)千、變幻莫測(cè)的氣候等，共有高科研價(jià)值的珍稀動(dòng)物466種，植物1639種，其中有豚鹿、黑冠長(zhǎng)臂猿(滇西亞種)、綠色孔雀等為代表的59種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物;有云南紅豆杉、長(zhǎng)蕊木蘭、桫欏、千果欖仁、水青樹(shù)等為代表的13種國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物，是觀光、探險(xiǎn)、考察的旅游勝地。

開(kāi)放方向：在嚴(yán)格保護(hù)大自然和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人文特色的前提下，發(fā)展以探險(xiǎn)、科考、觀光休閑為主的旅游。

2、永德萬(wàn)畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅(含仙根景區(qū))游區(qū)

按生態(tài)旅游、商貿(mào)城鎮(zhèn)的要求，充分發(fā)揮永康自然、地理、區(qū)位諸多優(yōu)勢(shì)，在對(duì)萬(wàn)畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)的開(kāi)發(fā)中，結(jié)合對(duì)仙根景區(qū)的開(kāi)發(fā)，建設(shè)營(yíng)造萬(wàn)畝芒果園生態(tài)觀光旅游地，突出亞熱帶風(fēng)情。隨著景區(qū)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，逐步將萬(wàn)畝芒果園生態(tài)旅游、仙根景區(qū)、班卡樹(shù)包塔、石洞寺等景點(diǎn)連接成一條旅游專(zhuān)線(xiàn)。

4、忙海湖、勐汞觀音洞休閑度假區(qū)

以勐汞觀音洞為中心，將忙海水庫(kù)、觀音洞、溫泉連成一線(xiàn)，形成忙海湖光、宗教朝拜、民族風(fēng)情、溫泉康體中心、勐汞大理石工藝精品等綜合一體發(fā)展目標(biāo)的旅游景區(qū)。

5、棠梨山森林公園。棠梨山屬縣級(jí)自然保護(hù)區(qū)，面積7333公頃，海拔2649米。保存著大面積原始狀態(tài)的亞熱帶中山濕性常綠闊葉林及季風(fēng)常綠闊葉林等生態(tài)系統(tǒng)。動(dòng)植物類(lèi)型繁多，植被豐富，可從事科學(xué)研究、教學(xué)實(shí)習(xí)、參觀考察、旅游團(tuán)隊(duì)和馴化繁育野生動(dòng)物等活動(dòng)。目前，已有電視轉(zhuǎn)播塔，人行便道暢通，是旅游、科考、居家休閑的好地方。棠梨山森林公園建設(shè)項(xiàng)目的提出主要是解決縣城居民日常休閑娛樂(lè)的一個(gè)場(chǎng)所，可結(jié)合松山公園的開(kāi)發(fā)，在棠梨山鋪設(shè)游路、建休閑亭等，適當(dāng)時(shí)候引進(jìn)一家二星級(jí)賓館，集住宿、娛樂(lè)、餐飲為一體，填補(bǔ)縣城無(wú)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的空白。

三、要采取的措施 文化旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、增長(zhǎng)速度快等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、加快農(nóng)民脫貧致富等方面具有特殊重要的地位和作用。目前，省內(nèi)一些地區(qū)掀起了新一輪文化旅游發(fā)展，為進(jìn)一步促進(jìn)我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們建議采取如下措施：

(一)統(tǒng)一思想，堅(jiān)定加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心不動(dòng)搖。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)不可能一蹴而就，是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的發(fā)展的過(guò)程。高度認(rèn)識(shí)文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，旅游市場(chǎng)就是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的寬廣平臺(tái)，抓住云南建設(shè)民族文化大省和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施、樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，從推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的高度，正視差距，堅(jiān)定信心，知行合一，以更新的思路、更大的力度、更有力的措施，奮力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展。

(二)明確思路，協(xié)調(diào)推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，必須正確認(rèn)識(shí)文化的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，認(rèn)識(shí)文化也是生產(chǎn)力，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要始終堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，公益性文化事業(yè)主要由政府來(lái)投資、管理，重點(diǎn)是增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)，實(shí)現(xiàn)和保障廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供前提和基礎(chǔ);經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)要按照市場(chǎng)化的方式來(lái)運(yùn)作，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、壯大實(shí)力，滿(mǎn)足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化需求。

(四)加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ)。一方面，要繼續(xù)加大對(duì)公益文化事業(yè)的投入。公益性的文化事業(yè)單位，要進(jìn)一步加大支持力度，確保財(cái)政投入逐年增加。要有規(guī)劃、有重點(diǎn)、有步驟地改善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步形成覆蓋全縣的較為完備的公共文化服務(wù)體系，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要。另一方面，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)要加大政府的引導(dǎo)性投入。要根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)外招商引資和開(kāi)發(fā)建設(shè)的實(shí)際情況，增加文化旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于規(guī)劃編制、項(xiàng)目包裝、宣傳促銷(xiāo)等。

(六)立足項(xiàng)目，拓寬投融資渠道。要積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與的發(fā)展模式，做好文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的篩選、論證、儲(chǔ)備和規(guī)劃包裝，強(qiáng)化招商意識(shí)、健全招商機(jī)制、落實(shí)招商責(zé)任、培植招商主體，按照市場(chǎng)規(guī)律多輪驅(qū)動(dòng)，大膽進(jìn)行資本運(yùn)作，放大資本乘數(shù)效應(yīng)，千方百計(jì)拓寬投融資渠道。一是深入整合現(xiàn)有的文化旅游資源，盤(pán)活各文化單位和旅游景點(diǎn)的土地、品牌等潛在優(yōu)勢(shì)資源，做大、做活、做優(yōu)、做強(qiáng)存量部分;二是以改善基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化投資環(huán)境，吸引有實(shí)力、講信譽(yù)的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域;三是強(qiáng)化政府引導(dǎo)作用，用好縣政府的錢(qián)，集中財(cái)力實(shí)施重點(diǎn)突破，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

(七)務(wù)實(shí)創(chuàng)新，穩(wěn)妥推進(jìn)體制改革。一是要加快文化行政管理部門(mén)的職能轉(zhuǎn)變，理順政府和文化企事業(yè)單位的關(guān)系，實(shí)行政事分開(kāi)、政企分開(kāi)、事企分開(kāi)、管辦分開(kāi)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，強(qiáng)化政府的政策調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)督、社會(huì)管理和公共服務(wù)等職能。二是要分類(lèi)指導(dǎo)，推進(jìn)國(guó)有文化企事業(yè)單位改革。公益性文化事業(yè)單位要積極穩(wěn)妥地推進(jìn)勞動(dòng)、人事、分配三項(xiàng)制度改革。國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)要完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的法人實(shí)體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。三是要積極推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的改革，以?xún)?yōu)勢(shì)資源引資金、以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)權(quán)引資金、以?xún)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目引資金，將景區(qū)景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)依法有償出讓給國(guó)內(nèi)外企業(yè)、組織或個(gè)人，按照統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。

(八)營(yíng)造環(huán)境，培養(yǎng)和引進(jìn)一批人才。人才資源是文化旅游資源中最活躍的核心因素，文化旅游人才隊(duì)伍的整體質(zhì)量決定著文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。要想方設(shè)法廣泛吸引國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、企業(yè)家來(lái)永德創(chuàng)業(yè)，通過(guò)培養(yǎng)和引進(jìn)建設(shè)一支既懂文化又熟悉市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍;建設(shè)一支具有創(chuàng)新意識(shí)，能夠把握先進(jìn)文化前進(jìn)方向的藝術(shù)創(chuàng)作人才隊(duì)伍;建設(shè)一支基本功扎實(shí)、德藝雙馨的藝術(shù)表演人才隊(duì)伍;建設(shè)一支有一定知名度的民族民間文化人才隊(duì)伍。

篇7

湛江徐聞縣海運(yùn)公司的一名負(fù)責(zé)人周平在電話(huà)中無(wú)奈地說(shuō)：“我們不怕臺(tái)風(fēng)，怕的是臺(tái)風(fēng)來(lái)臨前找不到合適的錨地。”多年來(lái)，徐聞縣所有海運(yùn)公司始終面臨這樣的狀況卻不得緩解，近年來(lái)有愈加嚴(yán)重的趨勢(shì)。

據(jù)了解，很多錨地都是天然港灣，是適合人們趕海、垂釣、觀光的好去處。于是，很多漁民在此進(jìn)行漁網(wǎng)養(yǎng)殖，大量漁排連成片，將原本劃定的防臺(tái)錨地一點(diǎn)點(diǎn)“蠶食”。

周平表示，臺(tái)風(fēng)來(lái)臨前，這些漁網(wǎng)不僅礙航，而且違規(guī)擠占了很多船舶防臺(tái)錨地，給當(dāng)?shù)乜蜐L船錨泊帶來(lái)很大壓力，他們呼吁多年卻仍然是一個(gè)“老大難”。

徐聞海事處的執(zhí)法人員表示，每年臺(tái)風(fēng)季，海事也在為40多艘客滾船的錨泊而煞費(fèi)苦心。

后水灣困境

臨高后水灣防臺(tái)錨地被養(yǎng)殖漁網(wǎng)侵蝕、擠占的現(xiàn)象已經(jīng)到了非治理不可的地步。

據(jù)了解，后水灣錨地是瓊北乃至海安船舶防臺(tái)避風(fēng)的重要水域，近年來(lái)隨著瓊北經(jīng)濟(jì)發(fā)展，船舶數(shù)量增加，錨地日益緊缺。2011年，臺(tái)風(fēng)“納沙”侵襲海南期間，原本安全容量?jī)H為40多艘船舶的后水灣防臺(tái)錨密密麻麻地?cái)D進(jìn)73艘防風(fēng)船舶。理論上講，錨地的規(guī)模應(yīng)按在港船舶保證率90%～95%相應(yīng)推算錨位數(shù)，從這點(diǎn)來(lái)看，后水灣的錨泊位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

經(jīng)有關(guān)部門(mén)排查，后水灣水域共有深水網(wǎng)箱數(shù)量2000余口，占用海域面積約15.6平方公里。目前漁排養(yǎng)殖區(qū)已經(jīng)將進(jìn)入后水灣的東口航道堵塞，船舶已無(wú)法從東口進(jìn)入防臺(tái)錨地，更為嚴(yán)重的是，1#、6#、7#防臺(tái)錨地已經(jīng)被漁排占用部分海域，6#防臺(tái)錨地被漁排占用了約8000平方米海域面積，已經(jīng)完全無(wú)法使用。這使得使原已偏緊的防臺(tái)錨地更趨緊張。

周平告訴記者，徐聞的防臺(tái)錨地少之又少，而且僅供小型客滾船使用。臺(tái)風(fēng)來(lái)臨時(shí)，當(dāng)?shù)氐拇笮涂蜐L船無(wú)處可去，只能到臨近的后水灣防臺(tái)錨地。

記者了解到，錨地位置應(yīng)選在靠近港口、天然水深適宜、海底平坦、錨抓力好、水域開(kāi)闊、風(fēng)、浪、水流較小，便于船舶進(jìn)出航道并遠(yuǎn)離礁石、淺灘，具有良好定位條件的水域。而徐聞當(dāng)?shù)貨](méi)有港灣，不具備建設(shè)錨地的天然條件，每到臺(tái)風(fēng)季節(jié)，經(jīng)過(guò)這里的船舶和當(dāng)?shù)氐目蜐L船只能“舍近求遠(yuǎn)”。

當(dāng)記者請(qǐng)教，除了海南后水灣，湛江本地離徐聞最近可以錨泊的港口在哪里？答案是湛江港。但周平同時(shí)表示，“除非沒(méi)有辦法，能不去湛江港就不去?！彼蛴浾咚懔艘还P賬：從徐聞到湛江港，來(lái)回200多海里，換算成陸地里程就是近400公里，船舶開(kāi)過(guò)去需要10多個(gè)小時(shí)，油料耗費(fèi)極大。而到后水灣的時(shí)間是5個(gè)多小時(shí)，成本只有到湛江港的一半。

受制于錨泊之苦，多年來(lái)，徐聞以及臨高當(dāng)?shù)氐目蜐L船公司一直在呼吁，卻始終得不到解決。周平則表示：“我們將發(fā)揚(yáng)新愚公精神，一直解決不了，就一直呼吁。我們這一代解決不了，還有下一代。事情，總會(huì)朝好的方面發(fā)展?！?/p>

水東灣突圍

無(wú)獨(dú)有偶，位于茂名市的水東灣也在面臨同樣的困境。

茂名博賀港新港區(qū)是一個(gè)新開(kāi)發(fā)的港區(qū)，暫時(shí)沒(méi)有避風(fēng)錨地，在此地進(jìn)行水上施工作業(yè)的多艘船舶只能到水東港區(qū)避風(fēng)。

7月16日，就在超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”登陸前兩天，博賀海事處人員開(kāi)始組織博賀港內(nèi)客渡船、港作船、加油船、加冰船等船舶防風(fēng)，隨即，港區(qū)近10多艘施工船舶陸續(xù)前往水東港區(qū)防臺(tái)錨地進(jìn)行防臺(tái)。但令人尷尬的是，從博賀趕過(guò)來(lái)的10多艘施工船舶根本找不到靠泊的避風(fēng)點(diǎn)。臺(tái)風(fēng)登陸在即，形勢(shì)一觸即發(fā)。不得已之下，茂名海事人員只好組織協(xié)調(diào)這些船舶離港前往湛江防臺(tái)。

而原因，表面來(lái)看是水東港港池錨地不夠。但其實(shí)，水東灣錨泊船舶與錨地不足之間的矛盾由來(lái)已久，且問(wèn)題比后水灣復(fù)雜得多。據(jù)茂名海事局的陳某告訴記者，水東灣的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。水東港本身航道回淤?lài)?yán)重，水深不夠，船舶進(jìn)出港存在一定的安全隱患；而且，此處商船與漁船在同一區(qū)域航行，部分漁船設(shè)備落后且船員素質(zhì)不高，非常容易發(fā)生碰撞事故；另外，茂名港進(jìn)出港貨物以危險(xiǎn)品為主，港口防污力量不足，一旦發(fā)生較大污染事故，將難以應(yīng)對(duì)。

作為茂名市第一大港灣，水東灣素有“南方北戴河”之稱(chēng)，這里的林帶是全國(guó)第一條營(yíng)造成功的最長(zhǎng)的沿海防護(hù)林帶；距岸8海里的旅游景點(diǎn)放雞島是國(guó)家旅游局規(guī)劃的全國(guó)第一個(gè)潛水旅游基地；這里還有長(zhǎng)達(dá)12公里、寬約300米，坡度平緩，海水晶瑩，溫度適宜，同時(shí)可容納近10萬(wàn)人暢游和觀光的碧海銀灘。

10多年前的水東灣，尚以她純自然的面目存在，供養(yǎng)著靠海的一方漁民。因有天然良港的條件，1988年10月，國(guó)務(wù)院決定開(kāi)發(fā)水東灣，建設(shè)水東港，并批準(zhǔn)水東灣（后更名為茂名港）為一類(lèi)對(duì)外開(kāi)放口岸。1993年6月18日起，茂名港正式對(duì)外開(kāi)放。短短的十多年間茂名港的年吞吐能力達(dá)到2000萬(wàn)噸，成為一個(gè)新崛起的以石油化工產(chǎn)品運(yùn)輸為主的沿海大港。

但不管港口發(fā)展如何迅速，世世代代生活在這里的漁民，仍然固守著“靠海吃?！钡挠^念，將水東灣視為自己的“祖宗海”、“門(mén)前海”。甚至有養(yǎng)殖戶(hù)訴說(shuō)：“這段水域千百年來(lái)，我們祖輩都在這里養(yǎng)殖，現(xiàn)在怎么就變成不是了?！倍缙谵r(nóng)村時(shí)部分村甚至以海為田分配給當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行生產(chǎn)。于是，這些人在此進(jìn)行圍壩養(yǎng)殖、網(wǎng)圍養(yǎng)殖、軟壩養(yǎng)殖、底播養(yǎng)殖、蠔田養(yǎng)殖、魚(yú)箔養(yǎng)殖等活動(dòng)借以謀生。

茂名市政協(xié)曾成立專(zhuān)題調(diào)研組做了一份《關(guān)于水東灣綜合整治情況的調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，過(guò)渡發(fā)展?jié)O業(yè)養(yǎng)殖，亂填亂占海綿，致使還玩的納潮量減少，水東灣的生態(tài)和海洋資源遭受到較大破壞，海灣淤積嚴(yán)重。

茂名海事局通航處的有關(guān)人員也表示，灣內(nèi)入目可見(jiàn)成片的漁排，礙航現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，并且它們還在逐漸侵蝕為數(shù)不多的防臺(tái)錨地，對(duì)避風(fēng)錨泊的船只造成了不小的影響。

篇8

[關(guān)鍵詞] 旅游；營(yíng)銷(xiāo)人才；知識(shí)技能；培養(yǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)] F590.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-5024(2007)10-0084-03

[作者簡(jiǎn)介] 樊盛春，江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槁糜喂芾恚?/p>

劉繁榮，江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院助教，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。(江西 南昌 330100)

旅游業(yè)是以旅游資源、旅游設(shè)施為條件，為旅游者提供服務(wù)的一種服務(wù)行業(yè)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部門(mén)。旅游業(yè)是根據(jù)消費(fèi)者的身份――是不是游客――來(lái)進(jìn)行界定，因此，它是一個(gè)以游客為核心，圍繞食、宿、行、購(gòu)、娛、游等消費(fèi)活動(dòng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)群的集合，包括旅行社、旅游景點(diǎn)、飯店、商場(chǎng)、交通運(yùn)輸部門(mén)等眾多的實(shí)業(yè)形態(tài)。改革開(kāi)放以來(lái)，旅游業(yè)一直是我國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。2006年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)13.9億人次，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到19. 82億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8. 7%左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，截至2003年底，全國(guó)共開(kāi)辦高、中等旅游教育院校達(dá)1207所，在校生近46萬(wàn)人。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以旅游消費(fèi)需求為核心，通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、控制和反饋等功能來(lái)協(xié)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而有效提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足旅游顧客的需求，為旅游企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的動(dòng)態(tài)過(guò)程。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。培養(yǎng)大批實(shí)用型的旅游營(yíng)銷(xiāo)人才對(duì)于提高旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平，推動(dòng)我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展，都有著特別重要的意義。

盡管我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展十分迅猛，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，旅游營(yíng)銷(xiāo)的觀念、方法和手段都顯得比較落后，普遍存在同行間盲目降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、法制意識(shí)淡薄、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)滯后、缺少長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、忽視品牌營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，造成我國(guó)旅游企業(yè)規(guī)模偏小，盈利能力差，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要從根本上改變這種局面，我國(guó)必須加大旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)力度。當(dāng)前，專(zhuān)門(mén)為旅游行業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用型高技能人才的旅游類(lèi)高職院校正在成為此類(lèi)人才最重要的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，但這些院校旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向的學(xué)生的知識(shí)與技能還難以很好地迎合旅游業(yè)的發(fā)展要求，高職教育的應(yīng)用性和實(shí)踐性并未得到體現(xiàn)，本文站在企業(yè)人才需求的角度，通過(guò)對(duì)旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才需求的調(diào)查，分析了該專(zhuān)業(yè)的人才應(yīng)當(dāng)具備的知識(shí)技能，并探討了在學(xué)校培養(yǎng)階段有效達(dá)成這些教學(xué)目標(biāo)的實(shí)踐性教學(xué)方法。

一、我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)人才的需求與現(xiàn)狀

旅游業(yè)是包括旅行社、旅游飯店、景點(diǎn)、旅游交通服務(wù)等多類(lèi)業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群，它們無(wú)一例外都需要旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才承擔(dān)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告宣傳、銷(xiāo)售等工作。2004年湖南省進(jìn)行了一次有關(guān)旅游行業(yè)人才需求的抽樣調(diào)查，在回答“企業(yè)最急需哪類(lèi)人才”這一問(wèn)題時(shí)，52.39%的旅行社樣本、61.97%的酒店樣本和56.25%的景區(qū)樣本選擇了“市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷(xiāo)策劃人才”。在學(xué)歷期望的選項(xiàng)中，38.3%的旅行社樣本和52.11%的酒店業(yè)樣本選擇“大專(zhuān)及以下”學(xué)歷。這項(xiàng)調(diào)查表明了對(duì)專(zhuān)科層次旅游營(yíng)銷(xiāo)人才存在巨大的現(xiàn)實(shí)需求。

從需求層次的角度來(lái)看，旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才結(jié)構(gòu)的需求分三個(gè)層次，呈金字塔型：即營(yíng)銷(xiāo)決策、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)與管理、基層服務(wù)營(yíng)業(yè)人員。高層次營(yíng)銷(xiāo)人才主要來(lái)自研究生和本科層次，但我國(guó)大學(xué)教育對(duì)這類(lèi)人才的培養(yǎng)大多重理論而輕實(shí)踐，也就是趨向于宏觀管理、教學(xué)和科研，不能滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和管理應(yīng)用型人才的需求；初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人才主要來(lái)自中專(zhuān)、職專(zhuān)層次，該層次的人才培養(yǎng)受學(xué)生自身素質(zhì)影響，往往只能具有單一操作技能，只能從事基層服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作，而不能從事相對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)與管理工作。相形之下，具備理論知識(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)實(shí)踐應(yīng)用能力突出的專(zhuān)科類(lèi)人才比較受企業(yè)歡迎。就專(zhuān)業(yè)教育背景而言，旅游企業(yè)中科班出身的旅游營(yíng)銷(xiāo)人才非常少，其教育背景主要有三類(lèi)：一是旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生在從事若干年實(shí)踐工作后轉(zhuǎn)到營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，這一部分比重較大；二是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生在旅游企業(yè)就業(yè)；三是其他專(zhuān)業(yè)如外語(yǔ)、企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)人才結(jié)構(gòu)不能同時(shí)兼?zhèn)渎糜?、營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，增加了企業(yè)培訓(xùn)成本和其他隱性成本?？傊?，旅游企業(yè)目前最缺乏的是同時(shí)具有旅游和營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)基礎(chǔ)、實(shí)踐活動(dòng)能力突出的復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)骨干人才。

二、旅游營(yíng)銷(xiāo)人才的知識(shí)技能結(jié)構(gòu)

(一)知識(shí)結(jié)構(gòu)。包括：1.具有旅游專(zhuān)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)和外語(yǔ)知識(shí)。2.具有旅行社管理、酒店管理、旅游景點(diǎn)規(guī)劃等方面的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)。3.具有歷史文化、道德傳統(tǒng)、風(fēng)物民俗、音樂(lè)美學(xué)、地理交通等方面人文知識(shí)的一定積累。4.旅游營(yíng)銷(xiāo)的法律法規(guī)知識(shí)。

(二)能力結(jié)構(gòu)。包括：1.基礎(chǔ)能力。(1)外語(yǔ)應(yīng)用能力：能夠讀懂與旅游營(yíng)銷(xiāo)工作相關(guān)的英文資料，可進(jìn)行日常的英語(yǔ)口語(yǔ)交流。(2)計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力：熟練使用OFFIC軟件，達(dá)到國(guó)家計(jì)算機(jī)等級(jí)考試二級(jí)水平。(3)寫(xiě)作與表達(dá)能力：能夠撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告和其他文書(shū)。(4)溝通協(xié)作能力：與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)成員溝通協(xié)作，達(dá)成工作目標(biāo)。(5)應(yīng)變能力：適應(yīng)環(huán)境變化，方法靈活。(6)創(chuàng)新能力：不拘泥于陳式，求新求變。(7)再學(xué)習(xí)能力：善于發(fā)現(xiàn)自身不足，不斷充實(shí)和提高自己的知識(shí)和技能。2.專(zhuān)業(yè)能力。(1)市場(chǎng)調(diào)查能力：能夠通過(guò)實(shí)地和文獻(xiàn)調(diào)查收集、整理和分析市場(chǎng)信息，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策提供支持。(2)旅游營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)能力：懂得運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查與分析，以及營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告促銷(xiāo)等方面的工作。(3)旅游服務(wù)工作能力：有旅游企業(yè)基層服務(wù)崗位的實(shí)踐經(jīng)歷，具備旅游服務(wù)人員的基本業(yè)務(wù)能力。(4)社交禮儀與公關(guān)能力：掌握基本的商務(wù)禮儀，具有建立和維護(hù)公共關(guān)系的意識(shí)和技巧。

(三)素質(zhì)結(jié)構(gòu)。包括：1.品德素質(zhì)：恪守中華民族的傳統(tǒng)道德，遵從以“誠(chéng)信、公平、競(jìng)爭(zhēng)”為核心的現(xiàn)代商業(yè)倫理，有良好的職業(yè)操守，富于進(jìn)取心，具有積極的財(cái)富觀和價(jià)值觀。2.文化素質(zhì)：具備由專(zhuān)業(yè)知識(shí)、人文知識(shí)、社會(huì)知識(shí)三者共同構(gòu)成的良好知識(shí)體系，以及與之相應(yīng)的良好個(gè)人修養(yǎng)。3.心理素質(zhì)：樂(lè)觀、坦誠(chéng)、包容，敢于承擔(dān)責(zé)任，敢于面對(duì)失敗與挫折。4.身體素質(zhì)：擁有健康的體魄和保持健康的意識(shí)。

在與能力需求有關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，“創(chuàng)新能力”得到了平均超過(guò)70%的認(rèn)同，高居第一，反映了在當(dāng)今知識(shí)快速更新、環(huán)境復(fù)雜多變的時(shí)代，企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新型人才的期望?！皽贤▍f(xié)作能力”得到了60%的認(rèn)可，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)工作作為一種人際工作，必須與客戶(hù)交流，與同事協(xié)作，“旅游營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)能力”則排在第三位。這些調(diào)查結(jié)果可以成為高職旅游營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)改革的重要參考。

三、當(dāng)前高職院校旅游營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀

高職教育的目標(biāo)是培養(yǎng)擁有一定的理論基礎(chǔ)、技術(shù)能力強(qiáng)的高技術(shù)應(yīng)用型人才，對(duì)于高職旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在教學(xué)過(guò)程和培養(yǎng)目標(biāo)方面應(yīng)該有三個(gè)重點(diǎn)要求：一是注重崗位能力培養(yǎng)，按需施教，學(xué)以致用；二是強(qiáng)調(diào)課程體系的針對(duì)性，課程設(shè)置從旅游營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)崗位群的需要出發(fā)；三是突出實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)，培養(yǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)、管理和服務(wù)第一線(xiàn)的實(shí)用性人才。但上述目標(biāo)在高職院校的旅游營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)踐中并未得到很好的體現(xiàn)，教學(xué)的針對(duì)性和實(shí)踐性成為最突出的問(wèn)題。

1.專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置針對(duì)性不強(qiáng)，未突出旅游特色。目前，高職高專(zhuān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)多以營(yíng)銷(xiāo)理論課和工商管理課程為主，旅游類(lèi)課程并未被提到同等重要的地位，并且以理論傳授為主，旅游特色并不突出，培養(yǎng)的學(xué)生與一般的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生沒(méi)能明顯的區(qū)別，懂得一些營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，但對(duì)旅游產(chǎn)品并不真正熟悉，大大影響其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的培養(yǎng)和提高。對(duì)于服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的特色強(qiáng)調(diào)不多，體現(xiàn)不出高職旅游院校的鮮明個(gè)性。

此外，高職高專(zhuān)旅游營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)計(jì)劃幾乎是普通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃的翻版，有的甚至是本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃的縮編，連高職教育的特點(diǎn)也沒(méi)有體現(xiàn)。教學(xué)大綱沒(méi)有統(tǒng)一和規(guī)范，教學(xué)內(nèi)容和方法單調(diào)，專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)更是鳳毛麟角，大多數(shù)教材在內(nèi)容和形式上雷同。

2.人才培養(yǎng)沒(méi)有體現(xiàn)就業(yè)導(dǎo)向。前文概括了市場(chǎng)對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)人才的一系列知識(shí)技能要求，但鮮有高職院校在教學(xué)實(shí)踐中認(rèn)真加以研究，并制定詳盡的計(jì)劃達(dá)成培養(yǎng)目標(biāo)，造成教學(xué)與崗位要求的脫節(jié)。在培養(yǎng)模式上，高職院校的旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃中只安排了一些簡(jiǎn)單的教學(xué)實(shí)習(xí)和綜合實(shí)習(xí)，總體上仍以封閉式教學(xué)為主。學(xué)生很少有機(jī)會(huì)走出校門(mén)，了解社會(huì)，了解旅游行業(yè)知識(shí)，鍛煉自己的能力。此外，學(xué)生利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜集整理信息并解決實(shí)際問(wèn)題的能力也普遍不高。雖然當(dāng)前旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生就業(yè)形勢(shì)看好，但經(jīng)常是到崗不能馬上上崗，企業(yè)必須進(jìn)行多方面的培訓(xùn)。

3.實(shí)踐性教學(xué)是旅游營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的最大弱點(diǎn)。多數(shù)高職院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)未得到充分重視，教學(xué)計(jì)劃中的實(shí)踐環(huán)節(jié)形同虛設(shè)。學(xué)校對(duì)教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的管理沒(méi)有形成制度，缺少激勵(lì)措施。該專(zhuān)業(yè)的教師普遍缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。許多是從高校畢業(yè)后直接進(jìn)入學(xué)校承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)普遍不足。另外，高職院校營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐教學(xué)條件普遍較差。硬件方面缺少必需的教學(xué)儀器設(shè)備，高職招生規(guī)模擴(kuò)大后，問(wèn)題更突出，軟件方面缺少系統(tǒng)的實(shí)踐性教學(xué)教材、案例、背景資料、模擬實(shí)習(xí)用的全套單證等。最后，營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)是教學(xué)中最薄弱的環(huán)節(jié)，實(shí)際工作往往流于形式。

四、高職旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生能力培養(yǎng)的探索

1.教學(xué)思路作出積極調(diào)整，推行“一個(gè)中心、兩條主線(xiàn)”的教學(xué)模式。即以學(xué)生能力培養(yǎng)為中心，以課堂教學(xué)和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)為兩條主線(xiàn)，兩者相互滲透、相互交替。在旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃的制定中，增加實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)課時(shí)的比重，將其所占比例由20%(含畢業(yè)實(shí)習(xí))提高至35%左右，并對(duì)實(shí)踐教學(xué)的形式、內(nèi)容、師資等作出明確的規(guī)定。對(duì)于課堂授課，應(yīng)提倡新型的互動(dòng)型的能力教學(xué)，鼓勵(lì)教學(xué)方法的創(chuàng)新，學(xué)校應(yīng)為此制定激勵(lì)措施，激發(fā)教師的創(chuàng)新熱情。

2.推行模塊化的課程設(shè)置。學(xué)院按照旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)生的培養(yǎng)要求并推出不同層次的模塊教學(xué)計(jì)劃，學(xué)生可在教師的指導(dǎo)下自行選擇模塊組合，從而實(shí)現(xiàn)能力的全面發(fā)展和個(gè)人特點(diǎn)的培養(yǎng)。高職旅游營(yíng)銷(xiāo)課程可以設(shè)置6大模塊，分別是“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、旅游專(zhuān)業(yè)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、綜合技能、實(shí)踐課程、人文社科”，每一個(gè)模塊由一系列的課程組成，學(xué)生可靈活選擇，但必須修滿(mǎn)每個(gè)模塊的學(xué)分和總學(xué)分。

3.大力推廣和探求新的教學(xué)方法。教學(xué)方法的選擇是教學(xué)思路在教學(xué)實(shí)踐中的體現(xiàn)，旅游營(yíng)銷(xiāo)的教師不僅要把已有的教學(xué)方法用熟用透，而且還要善于借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)方法，推陳出新，其中，課堂實(shí)踐教學(xué)又顯得尤為重要。例如，案例教學(xué)法通過(guò)真實(shí)案例培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析問(wèn)題和運(yùn)用理論解決實(shí)際問(wèn)題能力；模擬實(shí)訓(xùn)法在課堂上創(chuàng)造(仿照)一種同實(shí)際活動(dòng)類(lèi)似的情境，使學(xué)生主動(dòng)參與其中，從而提高其實(shí)踐技能，這些傳統(tǒng)方法在旅游營(yíng)銷(xiāo)課程的講授中都大有用武之地，值得深入研究和應(yīng)用。

4.建立起完整的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)體系。實(shí)訓(xùn)(踐)教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)技能的核心教學(xué)過(guò)程。實(shí)訓(xùn)(踐)教學(xué)注重針對(duì)性，采取循序漸進(jìn)、綜合強(qiáng)化、不斷提高的策略。整個(gè)實(shí)訓(xùn)(踐)教學(xué)可分為三段式：?jiǎn)雾?xiàng)模擬實(shí)踐項(xiàng)目是以學(xué)生小組形式進(jìn)行自主營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，在這一環(huán)節(jié)，教師參與指導(dǎo)學(xué)生實(shí)施相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，并對(duì)成果予以評(píng)價(jià)；分組自主實(shí)訓(xùn)是將3～4名學(xué)生分為一小組，由教師聯(lián)系企業(yè)或?qū)W生自己找單位聯(lián)系小項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，并自主完成相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，指導(dǎo)教師在實(shí)習(xí)過(guò)程中隨時(shí)和各小組保持聯(lián)系并適時(shí)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)；在綜合實(shí)訓(xùn)階段，學(xué)生被安排到校外實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行綜合實(shí)訓(xùn)，一般仍以小組形式獨(dú)立頂崗，實(shí)訓(xùn)效果由教師和企業(yè)管理人員按評(píng)判等級(jí)評(píng)判。

5.為學(xué)生搭建理想的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐平臺(tái)。建立學(xué)生校外實(shí)習(xí)基地已成為眾多高職院校的選擇，這種做法無(wú)疑是正確的。但如果能夠上升到“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”的高度，做到學(xué)校、企業(yè)、學(xué)生三方受益，那這樣的機(jī)制將使得學(xué)生的實(shí)踐得到更充分的保障，收獲也更大。旅游業(yè)的季節(jié)性特點(diǎn)使得旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)具有天然的周期性，當(dāng)旺季到來(lái)的時(shí)候，旅游企業(yè)往往面臨人手短缺的局面，而在經(jīng)營(yíng)淡季，企業(yè)人員大量富余。在這種情況下，學(xué)校豐富的人才資源成為企業(yè)天然的人員調(diào)劑庫(kù)，而短期的企業(yè)實(shí)踐又正是學(xué)校所需要的。

當(dāng)前，校辦實(shí)訓(xùn)公司作為一種新型的學(xué)生實(shí)踐場(chǎng)所正逐步被高職院校所接受。實(shí)訓(xùn)公司是由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)組建，模擬現(xiàn)代企業(yè)制度，由專(zhuān)業(yè)老師指導(dǎo)，讓學(xué)生自主經(jīng)營(yíng)管理，以定向培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)實(shí)用型人才為目標(biāo)，開(kāi)展實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的一種組織形式。其特點(diǎn)是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程的課堂教學(xué)直接與企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)運(yùn)作結(jié)合起來(lái)，實(shí)行“課堂+公司”的教學(xué)模式，體現(xiàn)職業(yè)教育的特色。江西旅游商貿(mào)學(xué)院就醞釀依托該校在本省旅游行業(yè)中的影響力和豐富的人才資源，成立自己的旅行社以及旅游資源開(kāi)發(fā)公司，將其作為學(xué)生實(shí)踐的前沿，旅游營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生自然能籍此發(fā)展自己的才干。

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篇9

[關(guān)鍵詞]798藝術(shù)區(qū)；旅游吸引物；文化旅游；中外游客；問(wèn)卷調(diào)查

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002－5006(2008)03－0057－06

一、研究背景與問(wèn)題的提出

798藝術(shù)區(qū)位于北京東北方向的朝陽(yáng)區(qū)大山子地區(qū)，是原國(guó)營(yíng)718聯(lián)合廠(chǎng)的電子工業(yè)廠(chǎng)區(qū)所在地。該聯(lián)合廠(chǎng)由798等數(shù)個(gè)工廠(chǎng)組成，建于1951年。1989年，工廠(chǎng)由于難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)的產(chǎn)品不能適銷(xiāo)對(duì)路，工人大批下崗，各廠(chǎng)均出租部分閑置廠(chǎng)房以渡難關(guān)。

1995年，中央美術(shù)學(xué)院的隋建國(guó)教授租用了798工廠(chǎng)空置廠(chǎng)房作為雕塑車(chē)間。這一舉動(dòng)后來(lái)被認(rèn)為是798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的伊始。此后，陸續(xù)有一些藝術(shù)家進(jìn)駐。

2002年，中外藝術(shù)家進(jìn)入達(dá)到了一個(gè)高峰時(shí)段。他們?cè)诖藙?chuàng)建自己的藝術(shù)工作室，推動(dòng)了798藝術(shù)區(qū)在短時(shí)期內(nèi)的迅速形成。2003年798藝術(shù)區(qū)舉辦了以“再造798”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展，規(guī)?？涨?，從此，798藝術(shù)區(qū)聲名鵲起。2003年年底，土地所有者七星集團(tuán)開(kāi)始在798藝術(shù)區(qū)周邊展開(kāi)拆遷行動(dòng)，希望把土地賣(mài)給地產(chǎn)商，以解決企業(yè)自身下崗、退休工人的安置問(wèn)題。2004年，北京市委、市政府，朝陽(yáng)區(qū)委、區(qū)政府，市區(qū)兩級(jí)的人大、政協(xié)，以及規(guī)劃等部門(mén)陸續(xù)到798參觀、視察、調(diào)研，而后決定保留798藝術(shù)區(qū)。

2003年以后，到798藝術(shù)區(qū)參觀、訪(fǎng)問(wèn)、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的人越來(lái)越多，已經(jīng)對(duì)到北京的中外游客產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力，日益成為了北京市城市文化旅游資源的重要組成部分。2003年北京被美國(guó)《新聞周刊》入選為“世界上最有風(fēng)格的12個(gè)首都”之一，而798藝術(shù)區(qū)的存在和發(fā)展是入選的重要原因之一；2004年法國(guó)總統(tǒng)希拉克的夫人納黛特?希拉克參觀798藝術(shù)區(qū)之后，把這里稱(chēng)為中國(guó)正在蘇醒的標(biāo)志；2006年，798藝術(shù)區(qū)被國(guó)家正式評(píng)為了“國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”。

2007年，798藝術(shù)區(qū)的知名度進(jìn)一步提升，根據(jù)有關(guān)報(bào)道，美國(guó)CNN最新調(diào)查顯示，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為外國(guó)人到北京的第二目的地，在此之前，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)被外國(guó)旅游者列為僅次于長(zhǎng)城、故宮的第三個(gè)必須前往的景區(qū)。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在北京考察2008年奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作時(shí)，也慕名專(zhuān)程前往798參觀?，F(xiàn)在，通過(guò)官方渠道要求在2008年安排參觀798的奧運(yùn)代表團(tuán)就有30多個(gè)。2007年5月1日，世界著名的西班牙富拉劇團(tuán)在798藝術(shù)區(qū)舉行實(shí)驗(yàn)戲劇《帝國(guó)》的全球首演。

一個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的廢棄工廠(chǎng)區(qū)，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃部門(mén)預(yù)先設(shè)計(jì)的情況下，在短短的幾年時(shí)間里迅速成為了外國(guó)旅游者的熱門(mén)景點(diǎn)，這是非常值得我們深入思考的。

筆者基于這一現(xiàn)象，對(duì)798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了相關(guān)的考察。這一考察集中在對(duì)到訪(fǎng)798地區(qū)的中外游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中需求者的動(dòng)機(jī)和偏好的了解，來(lái)考察798藝術(shù)區(qū)作為旅游吸引物的價(jià)值所在。我們希望以此來(lái)探究這一地區(qū)是如何成為目前這個(gè)舉世聞名的旅游景點(diǎn)的，很顯然，它所成功的一般特征，應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)旅游吸引物的開(kāi)發(fā)具有重要的借鑒意義。

二、研究方法

我們?cè)诳疾?98作為旅游吸引物的意義時(shí)，主要采用了問(wèn)卷調(diào)查的方式。

在問(wèn)卷設(shè)計(jì)階段，筆者除實(shí)地調(diào)研考察，從各種途徑搜集與訪(fǎng)問(wèn)者需求動(dòng)機(jī)及偏好相關(guān)的信息外，還特別參考了2005年9月北京市旅游局撰寫(xiě)的《“798藝術(shù)區(qū)”調(diào)研報(bào)告》中與訪(fǎng)問(wèn)者需求動(dòng)機(jī)與偏好之相關(guān)題項(xiàng)。

正式調(diào)查發(fā)放的《北京(大山子)798藝術(shù)區(qū)調(diào)查問(wèn)卷》包括兩個(gè)部分。第一部分為問(wèn)卷主體，共涉及了16道與訪(fǎng)問(wèn)者需求動(dòng)機(jī)及偏好相關(guān)的問(wèn)題；第二部分為個(gè)人信息，共計(jì)6道題。

正式調(diào)查采用以實(shí)地發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷的方式。2007年3月底至4月初，調(diào)研小組針對(duì)798藝術(shù)區(qū)不同層次、不同類(lèi)別、具有不同消費(fèi)能力的中外訪(fǎng)問(wèn)者進(jìn)行了實(shí)地抽樣調(diào)查。此項(xiàng)調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷180份，回收有效問(wèn)卷145份，有效率為80.55％；其中，針對(duì)中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)放問(wèn)卷105份，回收有效問(wèn)卷84份，有效率為80.00％；針對(duì)外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)放問(wèn)卷75份，回收有效問(wèn)卷61份，有效率為81.33％。通過(guò)推斷798藝術(shù)區(qū)中外訪(fǎng)問(wèn)者所占比例的置信區(qū)間得出：在95％的置信水平下，中外訪(fǎng)問(wèn)者樣本所占比例的允許誤差為8.04％，即798藝術(shù)區(qū)的中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者占49.89％－65.97％，外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者占50.11％－34.03％(推斷過(guò)程見(jiàn)附錄)。

關(guān)于798藝術(shù)區(qū)訪(fǎng)問(wèn)者需求動(dòng)機(jī)與偏好的調(diào)查樣本的基本情況見(jiàn)表1。在被訪(fǎng)問(wèn)者總體中，19.31％為藝術(shù)工作者，34.48％為藝術(shù)愛(ài)好者，46.21％為一般訪(fǎng)問(wèn)者。其中，在中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者中，48.81％為一般訪(fǎng)問(wèn)者，27.38％為藝術(shù)愛(ài)好者，23.81％為藝術(shù)工作者；在國(guó)外訪(fǎng)問(wèn)者中，42.62％為一般訪(fǎng)問(wèn)者，44.26％為藝術(shù)愛(ài)好者，13.12％為藝術(shù)工作者。

三、對(duì)中外游客的基本分析

1、關(guān)于中外游客到訪(fǎng)798的動(dòng)機(jī)與偏好

在調(diào)查中，我們使用了到訪(fǎng)798藝術(shù)區(qū)的目的、對(duì)798藝術(shù)形式的偏好和看中哪些798藝術(shù)區(qū)的特質(zhì)等幾個(gè)選項(xiàng)，來(lái)主要考察中外游客的動(dòng)機(jī)與偏好的情況。由于這部分我們使用了多項(xiàng)選擇，因此，我們主要用一般的比例分析方法來(lái)說(shuō)明中外訪(fǎng)問(wèn)者被調(diào)查的情況。

中外游客到訪(fǎng)798藝術(shù)區(qū)的目的參見(jiàn)表2。

在表2中，中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者和外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)798藝術(shù)區(qū)的目的基本一致，均為參觀訪(fǎng)問(wèn)、觀摩學(xué)習(xí)、交流溝通以及購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品等。

然而進(jìn)一步的細(xì)分和歸納匯總后，我們可以發(fā)現(xiàn)，中外藝術(shù)工作者都以觀摩學(xué)習(xí)和交流溝通為最主要的訪(fǎng)問(wèn)目的，但他們各有偏重，外國(guó)藝術(shù)工作者注重觀摩學(xué)習(xí)，中國(guó)藝術(shù)工作者更注重交流溝通。在一般訪(fǎng)問(wèn)者中，中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者主要體現(xiàn)為一般性的觀賞，其他比例均較低，而外國(guó)一般訪(fǎng)問(wèn)者在各種選項(xiàng)中的比例則相對(duì)平均，可見(jiàn)，外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者不僅僅注重一般性的觀賞，他們更熱衷于各種體驗(yàn)活動(dòng)。特別值得注意的是，外國(guó)各類(lèi)別訪(fǎng)問(wèn)者的購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品比例均高于中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者。

當(dāng)進(jìn)一步探究中外訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)形式的偏好時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，798藝術(shù)區(qū)的設(shè)計(jì)對(duì)中外訪(fǎng)問(wèn)者最具有吸引力(51.03％)，其次分別是繪畫(huà)(41.38％)、雕塑(34，48％)、攝影(28.28％)、行為藝術(shù) (22.07％)、其他(15.86)。在中外訪(fǎng)問(wèn)者的對(duì)比中，除了對(duì)攝影這一藝術(shù)形式的關(guān)注度存在較大差異外，在其他方面并沒(méi)有特別明顯的差異(圖1)。

由此可見(jiàn)，無(wú)論中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者，還是外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者，在對(duì)798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)表現(xiàn)形式的認(rèn)同感上是基本一致的。

那么，798藝術(shù)區(qū)的哪些特質(zhì)為中外訪(fǎng)問(wèn)者所看中呢?我們的調(diào)查顯示，中外訪(fǎng)問(wèn)者所看重798藝術(shù)區(qū)的特質(zhì)依次為：文化氛圍(70.34％)、藝術(shù)價(jià)值(52.41％)、建筑風(fēng)格(34.48％)、商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值(17.93％)、歷史價(jià)值(14.48％)、知名程度(11.03％)，以及地理位置(5.52％)，且中外訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有明顯差別。

綜上所述，吸引中外訪(fǎng)問(wèn)者的主要特征是798藝術(shù)區(qū)的文化藝術(shù)體驗(yàn)與感受。

2、關(guān)于中外游客對(duì)798信息的獲取途徑

我們的調(diào)查顯示，親朋好友是中外訪(fǎng)問(wèn)者公認(rèn)的最主要的信息來(lái)源途徑；旅游中介組織(包括旅行社)則極少成為中外訪(fǎng)問(wèn)者獲取798藝術(shù)區(qū)相關(guān)信息的來(lái)源途徑；中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者較多從電視廣播這一途徑獲取798藝術(shù)區(qū)的信息，而外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者較多通過(guò)報(bào)刊雜志獲取相關(guān)信息(表3)。

通過(guò)中外訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)信息的獲取方式上，我們不難看出，798藝術(shù)區(qū)作為旅游吸引物是在不為旅游經(jīng)銷(xiāo)商所知的情況下發(fā)展起來(lái)的。到訪(fǎng)的游客屬于散客旅游群體。

3、關(guān)于中外游客在798的逗留時(shí)間與消費(fèi)

我們利用交叉量表的分析方法，對(duì)中外訪(fǎng)問(wèn)者在798藝術(shù)區(qū)的停留時(shí)間和消費(fèi)支出進(jìn)行了相關(guān)分析，其結(jié)論是：中外訪(fǎng)問(wèn)者在798藝術(shù)區(qū)停留時(shí)間大體相同，主要集中在2－5小時(shí)，相比之下，藝術(shù)工作者比一般訪(fǎng)問(wèn)者和藝術(shù)愛(ài)好者的平均停留時(shí)間稍長(zhǎng)一些。對(duì)于798藝術(shù)區(qū)這樣一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不夠完善的自發(fā)形成的文化藝術(shù)區(qū)來(lái)說(shuō)，這已足能證明798藝術(shù)區(qū)的吸引力及其未來(lái)發(fā)展?jié)摿?。而在消費(fèi)支出方面，中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者在798藝術(shù)區(qū)的消費(fèi)支出以0－300元居多，平均花費(fèi)760.60元；外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者的消費(fèi)支出以100－300元居多，平均花費(fèi)844.03元?？梢?jiàn)，798藝術(shù)區(qū)的訪(fǎng)問(wèn)者具有消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者比中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者的平均消費(fèi)能力略強(qiáng)一些。我們?cè)?jīng)在2004年對(duì)北京市高端休閑旅游市場(chǎng)研究時(shí)，對(duì)高端旅游市場(chǎng)的平均花費(fèi)作過(guò)定義，即一個(gè)游客每人每天平均花費(fèi)在500元人民幣以上的旅游者，可以被認(rèn)定為高端休閑旅游消費(fèi)人群。而這里我們對(duì)照著這個(gè)定義，訪(fǎng)問(wèn)798藝術(shù)區(qū)的中外游客在平均半天的逗留時(shí)間里，每人的平均花費(fèi)均超過(guò)了這一水平。這從另一個(gè)角度說(shuō)明了能夠提供游客充分自由體驗(yàn)的旅游景點(diǎn)，往往是游客的消費(fèi)支出更高。

4、關(guān)于中外游客對(duì)798的總體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)

在分析這一問(wèn)題時(shí)，我們采用了李克特(Likert)5點(diǎn)量表的分析方法。

為了準(zhǔn)確地了解中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者與外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿(mǎn)意度是否存在顯著差異，我們首先運(yùn)用SPSS12.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行獨(dú)立樣本均值的t檢驗(yàn)，結(jié)果分析如表4和表5所示。

表4說(shuō)明了中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者和外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿(mǎn)意度的均值分別為3.55和3.62，二者樣本均值存在著差距。

表5列出了方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果為F=0.586，顯著性概率P=0.445＞0.05，所以，可以得出假設(shè)方差相等成立，即兩個(gè)總體的方差相同；此時(shí)，均值差的顯著性概率P=0.446＞0.05，所以，我們認(rèn)為在0.05的顯著性水平上，不能拒絕原假設(shè)，即兩個(gè)組的平均值沒(méi)有顯著差異。也就是說(shuō)，從總體上看，中國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者和外國(guó)訪(fǎng)問(wèn)者在總體滿(mǎn)意度上沒(méi)有明顯差異；同時(shí)說(shuō)明，樣本問(wèn)的總體滿(mǎn)意度差異是由樣本造成的。

在確定了中外訪(fǎng)問(wèn)者在總體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)沒(méi)有明顯差異的前提下，我們從交通條件、停車(chē)區(qū)域、環(huán)境狀況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式和宣傳推廣力度7大方面來(lái)測(cè)算訪(fǎng)問(wèn)者的感知評(píng)價(jià)。

圖2表示了訪(fǎng)問(wèn)者感知評(píng)價(jià)的平均值折線(xiàn)圖。平均值代表了樣本總體的平均態(tài)度，總的來(lái)說(shuō)，訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)環(huán)境狀況(3.66分)、規(guī)劃布局(3.64分)和藝術(shù)表達(dá)形式(3.99分)的感知評(píng)價(jià)均高于總體滿(mǎn)意度，最高為藝術(shù)表達(dá)形式；而對(duì)交通條件(3.39分)、停車(chē)區(qū)域(3.28分)、衛(wèi)生條件(3.37分)以及宣傳推廣力度(2.88分)的感知評(píng)價(jià)均低于總體滿(mǎn)意度，最低為宣傳推廣力度。這說(shuō)明，當(dāng)旅游吸引物能夠?yàn)橛慰吞峁┏鲎銐虻奶厥怏w驗(yàn)和環(huán)境氛圍時(shí)，即使沒(méi)有進(jìn)行充分的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，訪(fǎng)問(wèn)者仍然會(huì)對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

為了找出影響訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)總體滿(mǎn)意度的主要因素，我們又以交通條件、停車(chē)區(qū)域、環(huán)境狀況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式以及宣傳推廣力度為解釋變量；以訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿(mǎn)意度為被解釋變量，在檢驗(yàn)數(shù)據(jù)滿(mǎn)足多元線(xiàn)性回歸的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SPSS12.0軟件來(lái)建立多元回歸模型，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到的結(jié)果如表6、表7和表8所示。

表6是描述統(tǒng)計(jì)量，可以得出回歸模型的擬合優(yōu)度。從這部分結(jié)果看出：相關(guān)系數(shù)R=0.799，判定系數(shù)R2=0.639，表示因變量“總體滿(mǎn)意度”有63.9％可以由自變量“感知評(píng)價(jià)(7個(gè)方面)”來(lái)解釋?zhuān)徽{(diào)整的判定系數(shù)R2=0.621，回歸估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)差=0.360，可以看出此回歸的擬合優(yōu)度還不是很高，這也說(shuō)明多選解釋變量還不是很全面。

表7是方差分析表，可以看出多元回歸模型的總體顯著性。這部分結(jié)果顯示：統(tǒng)計(jì)量F=34.673，顯著性概率值P=0.000＜0.05，說(shuō)明回歸模型的總體顯著性是明顯的，因變量“總體滿(mǎn)意度”與自變量“感知評(píng)價(jià)(7個(gè)方面)”之間確有線(xiàn)性回歸關(guān)系。

表8是回歸系數(shù)分析，可以得出多元回歸模型系數(shù)的顯著性。從這部分結(jié)果可以看出：藝術(shù)表達(dá)形式的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t=5.837，顯著性概率值P=0.000＜0.05；宣傳推廣力度的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t=4.827，顯著性概率值P=0.000＜0.05；環(huán)境狀況的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t=3.116，顯著性概率值P=0.002＜0.05；交通條件的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量t=2.964，顯著性概率值P=0.004＜0.05。由此證明，藝術(shù)表達(dá)形式、宣傳推廣力度、環(huán)境狀況以及交通條件對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者總體滿(mǎn)意度有著顯著性的線(xiàn)性關(guān)系。

根據(jù)上述分析，我們可以得到訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)798藝術(shù)區(qū)的總體滿(mǎn)意度的多元線(xiàn)性回歸方程為：

總體滿(mǎn)意度=0.230×藝術(shù)表達(dá)形式+0.157×宣傳推廣力度+0.141×環(huán)境狀況+0.122×交通條件。

在上面的方程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)中外游客的總體滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)影響最大，其影響因子為0.230。由此可以看出，798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)代藝術(shù)的表達(dá)方式和內(nèi)涵決定了798藝術(shù)區(qū)對(duì)游客的吸引 力，如果能夠很好地保留這個(gè)藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)意氛圍和自由空間，該藝術(shù)區(qū)的文化旅游價(jià)值就能夠得到旅游訪(fǎng)問(wèn)者的認(rèn)可。

四、我們的結(jié)論及引申的問(wèn)題

798藝術(shù)區(qū)的形成過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)廢棄的工業(yè)區(qū)如何被轉(zhuǎn)化為藝術(shù)區(qū)的過(guò)程，而這一過(guò)程的附帶產(chǎn)品，就是它成為了城市文化旅游的資源，成為了城市文化旅游的重要吸引物。關(guān)鍵的問(wèn)題是，它是一個(gè)市場(chǎng)自然生成的產(chǎn)物，而不是人為規(guī)劃的結(jié)果。

實(shí)際上，類(lèi)似798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)象在國(guó)外并不罕見(jiàn)。以美國(guó)紐約為例，20世紀(jì)40年代，美國(guó)紐約休斯敦街的南端有一個(gè)無(wú)人居住的廢棄工業(yè)廠(chǎng)房倉(cāng)庫(kù)區(qū)，被稱(chēng)為L(zhǎng)oft，一批貧窮的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師因?yàn)槔U納不起市區(qū)住房的昂貴租金，紛紛入住這里開(kāi)辦工作室，開(kāi)始了他們自由的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作。從此，Loft成為了現(xiàn)代藝術(shù)的一種符號(hào)，也被當(dāng)成是一種生活方式，后來(lái)這里被人稱(chēng)為“SOHO”區(qū)，全稱(chēng)為“South ofHouston Street”，SOHO已成為紐約美國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)源地。同時(shí)，由于SOHO區(qū)的形成，各種藝術(shù)、文化、媒體很快駐守當(dāng)?shù)兀又?，?gòu)物人潮及觀光客大批涌來(lái)，自此，這一蕭條的城市街區(qū)顯現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。美國(guó)紐約的SOHO區(qū)也是一個(gè)并沒(méi)有進(jìn)行規(guī)劃而自發(fā)形成的旅游吸引物。

798地區(qū)原有資源的特性，就在于它的藝術(shù)功能和文化氛圍，以及它所保持相對(duì)淳樸的建筑風(fēng)格和開(kāi)放格局，讓游人能夠在其藝術(shù)的表達(dá)中自由自在地徜徉，來(lái)體驗(yàn)它的藝術(shù)魅力。這是一種典型的文化旅游現(xiàn)象。

根據(jù)有關(guān)學(xué)者的研究，文化旅游可以從不同方面進(jìn)行解釋。從民族學(xué)角度來(lái)看，文化旅游可以定義為“基于需求一種全新的深層次文化經(jīng)歷，無(wú)論是在審美、知識(shí)、情感還是心理方面都是一種特殊的旅游活動(dòng)”(Reisinger，1994:24)。而從人類(lèi)學(xué)角度來(lái)看，文化不僅僅是文化中心或旅游吸引物，讓當(dāng)?shù)厝吮硌莸囊恍┳诮虄x式、典禮或舞蹈，文化旅游的更豐富含義在于這些活動(dòng)與許多不為人們所熟知的傳統(tǒng)習(xí)俗密切相關(guān)，也是當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ畹囊徊糠?Fridgen，1996)?，斔_森(Mathieson)和沃(Wall，1982)認(rèn)為文化包含了行為的條件及其產(chǎn)生的結(jié)果。

篇10

我校剛提出教學(xué)改革的時(shí)候，不少領(lǐng)導(dǎo)和教師都提出質(zhì)疑：教師反復(fù)教，學(xué)生都不會(huì)，現(xiàn)在讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，行嗎？有教師說(shuō)：“學(xué)生基礎(chǔ)這么差，教學(xué)設(shè)備又落后，新課程教學(xué)改革肯定要失敗?！惫P者認(rèn)真分析了他們的質(zhì)疑和想法，同時(shí)對(duì)教師進(jìn)行了調(diào)查，大致原因有四：一是教師習(xí)慣了傳統(tǒng)教學(xué)，不了解課程改革新理念；二是教師仍然擔(dān)心學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力；三是沒(méi)有一套好的課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；四是學(xué)校沒(méi)有很好的激勵(lì)機(jī)制。因此，要推進(jìn)新課程改革，必須改變教師的教育理念，讓教師成為新課程改革的實(shí)踐者。

一、成立新課程改革領(lǐng)導(dǎo)小組，樹(shù)立新的教育理念

課改領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)由校長(zhǎng)擔(dān)任，具體組織工作由教學(xué)副校長(zhǎng)負(fù)責(zé)，教務(wù)處領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)并協(xié)調(diào)各年級(jí)各學(xué)科新課程教學(xué)改革的具體工作，教研組和備課組協(xié)助教師學(xué)習(xí)掌握新課程“以生為本”的教學(xué)理念并組織教師實(shí)施，學(xué)校四位校長(zhǎng)都必須對(duì)教學(xué)改革工作進(jìn)行檢查和督促。新課程教學(xué)改革領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)于在檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題要及時(shí)溝通、反饋并研究對(duì)策，指導(dǎo)教師修正教學(xué)方案。

教師新課程教學(xué)改革熱情的高低、方法是否對(duì)路，很大程度上取決于學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)能否以身作則。筆者提出四位校長(zhǎng)在新課程改革管理上要做到“四個(gè)必須”：必須吃透新課程教學(xué)改革的理念，積極投身新課程教學(xué)改革的實(shí)踐活動(dòng)；必須抓好一個(gè)課改教研組，參加所抓課改教研組規(guī)定的課改教研活動(dòng)；必須參與課改課題研究；必須為課改教研活動(dòng)作專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)，能用新課程理念評(píng)價(jià)教師的教育教學(xué)情況。中層干部受校長(zhǎng)們的影響，行動(dòng)不懈怠。教師參與教學(xué)改革的熱情也日益高漲，教師逐漸領(lǐng)悟新課改理念，對(duì)教育教學(xué)原理、教材和靈活的教學(xué)方式加大了鉆研。課堂氣氛活躍了，學(xué)生學(xué)得有興趣了，反過(guò)來(lái)又催生了教師的教學(xué)激情，教師對(duì)課堂突發(fā)生成的處理能力也提高了。同時(shí)，教師的探索積極性又給新課程教學(xué)改革增加了活水。

二、制定多元的課堂評(píng)價(jià)，制訂學(xué)校的激勵(lì)機(jī)制

蘇霍姆林斯基說(shuō)：“如果教師不去設(shè)法在學(xué)生身上形成一種情緒高漲、智力振奮的內(nèi)部狀態(tài)，那么知識(shí)只能引起一種冷漠的態(tài)度?！币簿褪钦f(shuō)，教師和學(xué)生都必須是課堂的主體，學(xué)生才有學(xué)習(xí)的興趣。要想把學(xué)生置于課堂教學(xué)的主置，課堂教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和激勵(lì)機(jī)制就必須符合學(xué)校實(shí)際，具有可操作性。

（一）實(shí)行學(xué)校管理和課堂評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)新課程教學(xué)改革

教研組和備課組不僅是教師從事教育教學(xué)工作的基層組織，更是新課程教學(xué)改革中最重要的實(shí)踐團(tuán)隊(duì)。在新課程教育教學(xué)改革中，學(xué)校專(zhuān)門(mén)制定了對(duì)教研組和備課組以及課堂教學(xué)的多維評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

在開(kāi)展教研活動(dòng)時(shí)，要事先定好計(jì)劃、確立研究主題，做到“兩個(gè)結(jié)合”。一是與課改課題研究相結(jié)合。即要求學(xué)校所有教研活動(dòng)要與課改實(shí)驗(yàn)中遇到的問(wèn)題相結(jié)合。二是與校本培訓(xùn)相結(jié)合。根據(jù)培訓(xùn)主題、培訓(xùn)內(nèi)容開(kāi)展課改教研活動(dòng)，如課程培訓(xùn)、教材培訓(xùn)等。同時(shí)課改教研活動(dòng)中要求做到有主題、有中心發(fā)言人、有活動(dòng)記錄。

學(xué)校積極探索備課制度改革，推行集體備課制，備課方式是“分塊備課、集體備課、個(gè)人修改、個(gè)人反思”。教師要積極參與每周一次的集體備課，勇于表達(dá)思想，平等交流，在交流中產(chǎn)生碰撞，及時(shí)解決教學(xué)困惑，讓每一個(gè)教師都是新課程改革的實(shí)踐者和推動(dòng)者。學(xué)校還先后制定各項(xiàng)教學(xué)常規(guī)制度、聽(tīng)課評(píng)課制度、一堂好課的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、師徒結(jié)對(duì)制、教師外出學(xué)習(xí)講座制等，從制度上保證并激勵(lì)教師參加新課程改革活動(dòng)，提高課堂質(zhì)量。

（二）穩(wěn)步實(shí)施新課改，讓教師成為課改的推動(dòng)者

有了新課程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和激勵(lì)機(jī)制，如何推進(jìn)新課改才能讓學(xué)校穩(wěn)步發(fā)展，這是學(xué)校必須面對(duì)的問(wèn)題。學(xué)校對(duì)新課改進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，形成新課改調(diào)研報(bào)告，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)特別是教務(wù)處領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真研究調(diào)研報(bào)告，最后決定從初一到高三的每個(gè)年級(jí)選取2個(gè)班為課改班，課改教師由學(xué)校選定和個(gè)人報(bào)名相結(jié)合，第一學(xué)期進(jìn)行開(kāi)放探討，第二學(xué)期進(jìn)行修正、再實(shí)踐、匯報(bào)和評(píng)估，根據(jù)新課程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)課改班與普通班進(jìn)行對(duì)比，再?zèng)Q定新課改如何推進(jìn)。第三學(xué)期再在全校推行成熟的課改模式。讓教師在課改路上能積極探索課改問(wèn)題，享受課改的快樂(lè)教學(xué)，樂(lè)意成為新課改的實(shí)踐者和推動(dòng)者。

三、探索新課堂教學(xué)范式，讓課堂呈現(xiàn)學(xué)生原生態(tài)的活力

課堂教學(xué)既要注意學(xué)生的自主生成、探究生成和動(dòng)態(tài)生成，又不能忽視教師的主導(dǎo)生成、參與生成和在學(xué)生活動(dòng)促進(jìn)下的突發(fā)生成，這樣的課堂自然就會(huì)呈現(xiàn)學(xué)生原生態(tài)的活力。

（一）相機(jī)誘導(dǎo)學(xué)生探究，激發(fā)學(xué)生多元思維

著名教育家葉圣陶說(shuō)：“教師之為教，不在全盤(pán)授予，而在相機(jī)誘導(dǎo)?！苯處熞吹綄W(xué)生自主學(xué)習(xí)的潛能，認(rèn)真鉆研教材，充分了解學(xué)情，不要忽視學(xué)生的緘默知識(shí)，誘導(dǎo)學(xué)生探究問(wèn)題。對(duì)簡(jiǎn)單的知識(shí)要讓學(xué)生自主領(lǐng)悟，放手給學(xué)生主動(dòng)學(xué)、主動(dòng)生成結(jié)果、主動(dòng)發(fā)展；對(duì)有規(guī)律的知識(shí)可以選取其中精彩一處加以點(diǎn)撥，讓學(xué)生討論得出結(jié)論，其他同類(lèi)知識(shí)讓學(xué)生自主探究、自主生成；對(duì)復(fù)雜的知識(shí)要讓學(xué)生充分討論，教師的點(diǎn)撥適可而止，不要教師以講代教，教師應(yīng)“授之以漁”，讓學(xué)生自己體會(huì)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)；課堂上可設(shè)置游戲、對(duì)白、模仿等活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生參與情景創(chuàng)設(shè)，獲得情感體驗(yàn)，激發(fā)學(xué)生思維的想象力和創(chuàng)造力。

（二）采用靈活多變的教學(xué)方式，提高學(xué)生的自主探究和自我發(fā)展能力

教師在教學(xué)中讓學(xué)生成為真正的主人，教師的教學(xué)方式也要改變。教師必須允許學(xué)生自由質(zhì)疑，自由發(fā)言；要多創(chuàng)設(shè)小組合作學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作精神；在小組學(xué)習(xí)中，不僅要調(diào)動(dòng)學(xué)生參與的積極性，教師也要參與學(xué)生的學(xué)習(xí)，教學(xué)相長(zhǎng)，催生師生探究問(wèn)題的激情和個(gè)性思維，課堂教學(xué)才能達(dá)到既育人又推動(dòng)師生個(gè)性發(fā)展的目的。

“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特?！苯處熢诮虒W(xué)中一定要充分滿(mǎn)足學(xué)生的內(nèi)心需求，要充分傾聽(tīng)學(xué)生的觀點(diǎn)。在課堂上要給學(xué)生發(fā)表不同觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)生想到什么說(shuō)什么，在他們討論時(shí)，教師要及時(shí)發(fā)現(xiàn)精彩發(fā)言，捕捉富有創(chuàng)意的觀點(diǎn)，從中進(jìn)行個(gè)性化評(píng)價(jià)，再進(jìn)行點(diǎn)撥，誘導(dǎo)學(xué)生舉一反三，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，提高學(xué)生的自主探究、自主發(fā)展的能力。

（三）多元評(píng)價(jià)，尊重學(xué)生個(gè)性

“以生為本”的教學(xué)理念就是在教學(xué)中教師必須尊重學(xué)生，承認(rèn)學(xué)生的個(gè)性差異和發(fā)展?jié)摿?，讓學(xué)生自主探究、自主發(fā)展。課堂評(píng)價(jià)要充分尊重學(xué)生個(gè)性，多元評(píng)價(jià)。

課堂評(píng)價(jià)要尊重學(xué)生，因人而異，鼓勵(lì)為主。學(xué)生在探究問(wèn)題時(shí)肯定會(huì)出現(xiàn)豐富多彩的觀點(diǎn)，教師對(duì)學(xué)生要充分肯定他們的努力。對(duì)獨(dú)到、精辟的觀點(diǎn)要肯定；對(duì)不到位的觀點(diǎn)，要鼓勵(lì)；對(duì)錯(cuò)位的觀點(diǎn)要引導(dǎo)，委婉地指出不足，找出優(yōu)點(diǎn)加以表?yè)P(yáng)，樹(shù)立學(xué)生發(fā)表看法的自信心，促進(jìn)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展。當(dāng)然，教師的課堂評(píng)價(jià)還應(yīng)多樣化，要不斷變化，調(diào)動(dòng)學(xué)生主動(dòng)發(fā)言的積極性，營(yíng)造積極探索、自主創(chuàng)新的學(xué)習(xí)氛圍，形成和諧愉悅的師生關(guān)系，讓課堂時(shí)時(shí)充滿(mǎn)活力。

四、開(kāi)發(fā)特色校本課程，促進(jìn)師生自主探究和共同發(fā)展。

開(kāi)發(fā)校本課程就是利用校本資源的獨(dú)特性，通過(guò)個(gè)性化教育，促進(jìn)學(xué)生個(gè)性潛能的健康和諧發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力。學(xué)校要把開(kāi)發(fā)校本課程作為促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)發(fā)展的校本研究，要求教師把國(guó)家課程和地方課程進(jìn)行融合和改進(jìn)，將國(guó)家課程和地方課程校本化、特色化，同時(shí)結(jié)合地方和學(xué)校的歷史、地方風(fēng)俗、民間傳說(shuō)、旅游景點(diǎn)等開(kāi)發(fā)新的校本課程。例如：《客家文化研究》《游泳與救生》《客家人家》《人際交往應(yīng)注意的禮儀》《電影人物欣賞》等。這樣，教師通過(guò)開(kāi)發(fā)多元、個(gè)性的校本課程，既給學(xué)生提供了成長(zhǎng)的多元知識(shí)，讓他們對(duì)本土文化有認(rèn)同感，又促進(jìn)了教師的專(zhuān)業(yè)發(fā)展。