本文作者：唐捷龍?jiān)讫堷P潘良平蘇強(qiáng)工作單位：川北醫(yī)學(xué)院第二臨床醫(yī)學(xué)院

醫(yī)師、護(hù)士、患者、臨床藥師均希望得到不同方面、不同層次的藥學(xué)服務(wù)隨著社會(huì)物質(zhì)文化生活的提高，人們對(duì)提高生活質(zhì)量的期望更為迫切?；颊邔?duì)用藥監(jiān)護(hù)、詳細(xì)告知藥品使用方法與注意事項(xiàng)，指導(dǎo)安全用藥等藥學(xué)服務(wù)工作有這強(qiáng)烈的需求。護(hù)師（士）需要得到藥品正確使用、危害藥品的職業(yè)防范、毒、麻、高危藥品的藥理及管理知識(shí)、不良反應(yīng)觀察及應(yīng)急處理等方面的藥學(xué)服務(wù)。醫(yī)師需要得到用藥決策、處方規(guī)范開具、藥物相互作用、新藥的藥物信息以及藥物治療新進(jìn)展等方面的藥學(xué)服務(wù)。醫(yī)院藥學(xué)還應(yīng)服務(wù)于臨床藥學(xué)，為臨床藥師提供臨床用藥的動(dòng)態(tài)資料及藥物信息。

執(zhí)行國(guó)家藥物政策，完善與合理用藥相關(guān)的各項(xiàng)規(guī)章制度，構(gòu)建合理用藥機(jī)制藥師應(yīng)成為國(guó)家藥物政策的執(zhí)行者和宣教者，在工作中落實(shí)基本藥物、“一品雙規(guī)”等藥物政策。執(zhí)行并宣傳《藥品管理法》、《處方管理辦法》、《麻醉藥品精神藥品管理?xiàng)l例》、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥事管理規(guī)定》等法律法規(guī)。面向醫(yī)師、護(hù)士開展以上法律知識(shí)的培訓(xùn)并進(jìn)行考核，提高醫(yī)務(wù)人員對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的知曉率。制定并完善藥事管理制度，規(guī)范全院醫(yī)務(wù)人員的用藥行為，形成貫穿藥物治療全過程的合理用藥機(jī)制，使合理用藥有章可循。對(duì)藥品質(zhì)量進(jìn)行全程化的監(jiān)督及管理藥品質(zhì)量是保證患者用藥安全的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)的醫(yī)院藥品管理模式中，醫(yī)院藥師長(zhǎng)期固守于藥房從事簡(jiǎn)單的藥品調(diào)配及質(zhì)量管理工作。對(duì)藥品質(zhì)量的管理也止步于藥房?jī)?nèi)藥品的質(zhì)量管理，對(duì)在醫(yī)院內(nèi)各部門流通、使用、儲(chǔ)存的藥品質(zhì)量及數(shù)量缺乏關(guān)注。而臨床各部門負(fù)責(zé)藥品管理的人員均非藥學(xué)專業(yè)人員，臨床藥品使用、管理及儲(chǔ)存存在不規(guī)范現(xiàn)象。醫(yī)院藥師應(yīng)轉(zhuǎn)變管理理念，優(yōu)化工作模式，走出藥房，深入臨床第一線，圍繞臨床用藥質(zhì)量安全、保障藥品供應(yīng)展開服務(wù)，建立從藥庫(kù)到藥房再到病房多環(huán)節(jié)緊緊相扣的全程化精細(xì)管理。對(duì)各藥品使用部門儲(chǔ)備的藥品進(jìn)行跟蹤管理、定期進(jìn)行質(zhì)量、數(shù)量、效期檢查，完成監(jiān)督指導(dǎo)、信息反饋、藥品評(píng)價(jià)等工作。保證藥品質(zhì)量及藥品有序流通，確保臨床用藥安全。構(gòu)建新型的門診、住院藥房藥品調(diào)配模式藥品調(diào)配工作是醫(yī)院藥學(xué)的一項(xiàng)基本工作，是藥學(xué)服務(wù)的基礎(chǔ)。門診藥房應(yīng)開展以合理用藥為目的、以用藥指導(dǎo)為主的綜合性調(diào)配服務(wù)。藥師對(duì)醫(yī)囑、處方進(jìn)行審核，干預(yù)不合理用藥是提高合理用藥的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是藥學(xué)技術(shù)服務(wù)的體現(xiàn)。門診藥房應(yīng)優(yōu)化服務(wù)流程，制定標(biāo)準(zhǔn)化的操作規(guī)程，為患者及時(shí)、準(zhǔn)確地調(diào)配并完整標(biāo)示藥品。門診藥房還應(yīng)開展以提高患者人文關(guān)懷為目的的人性化服務(wù)，如提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)設(shè)施、針對(duì)患者存在的關(guān)于疾病、用藥方面的疑慮、焦慮進(jìn)行心理疏導(dǎo)等，滿足患者的情感需求。提高服務(wù)層次，提升醫(yī)院藥師的社會(huì)價(jià)值。建立全方位一體化的住院藥房保障模式，藥品供應(yīng)由以病區(qū)為單元轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰颊邽閱卧墓?yīng)模式?！夺t(yī)療機(jī)構(gòu)藥事管理規(guī)定》第29條規(guī)定：住院（病房）藥品調(diào)劑室對(duì)注射劑按日劑量配發(fā)，對(duì)口服制劑藥品實(shí)行單劑量調(diào)劑配發(fā)。住院部藥房應(yīng)設(shè)立醫(yī)囑審核區(qū)、口服藥擺藥區(qū)與核對(duì)區(qū)、藥品脫包裝區(qū)、注射藥擺藥區(qū)、靜脈藥物配置區(qū)、核對(duì)區(qū)等。引進(jìn)自動(dòng)化口服藥分裝機(jī)、針劑自動(dòng)擺藥機(jī)，單劑量自動(dòng)化調(diào)劑、GMP標(biāo)準(zhǔn)靜脈配置、常規(guī)藥品下送到科室、臨時(shí)用藥氣道傳輸?shù)娜轿灰惑w化住院患者用藥保障系統(tǒng)［5］，保障臨床用藥。構(gòu)建全方位的藥學(xué)信息服務(wù)系統(tǒng)利用網(wǎng)絡(luò)媒介，整合多種資源，構(gòu)建全方位的醫(yī)院藥學(xué)信息服務(wù)系統(tǒng)。服務(wù)對(duì)象涵蓋醫(yī)院決策層（院領(lǐng)導(dǎo)、藥事管理委員會(huì)）、藥劑科管理層、藥學(xué)專業(yè)人員、醫(yī)護(hù)專業(yè)人員、患者及社會(huì)公眾，滿足不同人群的各種需求。為決策層提供藥品用量動(dòng)態(tài)分析結(jié)果、抗生素的使用調(diào)查情況、藥品不良反應(yīng)報(bào)告、處方點(diǎn)評(píng)結(jié)果分析等合理用藥數(shù)據(jù)，為決策層制定政策提供可靠的依據(jù)。藥劑科管理層通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)部門工作人員、藥品實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)管理，部門規(guī)章制度、操作規(guī)程、科內(nèi)活動(dòng)信息和繼續(xù)教育內(nèi)容。每月上傳處方點(diǎn)評(píng)結(jié)果及不良反應(yīng)報(bào)告，供本院專業(yè)人員共享。為藥學(xué)專業(yè)人員提供藥品詳細(xì)信息，包括藥品說(shuō)明書、藥品實(shí)物圖片及用藥提示?？刹樵兓颊呋举Y料及用藥信息，為評(píng)價(jià)處方合理性提供依據(jù)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部藥學(xué)專業(yè)繼續(xù)教育和三基培訓(xùn)，并可下載相關(guān)藥學(xué)資料，參與網(wǎng)絡(luò)專業(yè)互動(dòng)和用藥咨詢。為醫(yī)護(hù)人員提供藥品詳細(xì)信息，為護(hù)士站和醫(yī)囑程序提供嵌入式提示功能，提示內(nèi)容實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，根據(jù)臨床反饋及時(shí)更新。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與專業(yè)互動(dòng)和用藥咨詢。為患者及家屬提供藥品通用名和商品名查詢、藥品說(shuō)明書、藥品實(shí)物圖片、價(jià)格等藥品相關(guān)信息；提供藥品的正確服用時(shí)間、方法；藥物之間、藥食之間的相互作用；藥品的正確貯存方法；特殊制劑的使用方法；不良反應(yīng)的處理方法等。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可在線用藥咨詢及接受用藥教育，獲取院內(nèi)合理用藥講座的時(shí)間安排及資料。構(gòu)建全方位用藥咨詢與用藥教育平臺(tái)用藥咨詢是藥學(xué)服務(wù)的第一步，是有效溝通醫(yī)師、藥師、護(hù)師以及患者之間關(guān)系的橋梁，是藥師專業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。藥師應(yīng)從科學(xué)的角度出發(fā)，用通俗易懂的語(yǔ)言、患者能接受的方式解答患者關(guān)于藥物使用方面的問題，幫助患者正確認(rèn)識(shí)藥物，明白預(yù)期治療目的、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)及出現(xiàn)不良反應(yīng)的應(yīng)急措施，掌握藥品用法用量和正確的藥品保存方法，熟悉服藥技巧，注意藥物之間、藥食之間的相互作用以及藥品有效期的識(shí)別。增強(qiáng)患者對(duì)藥師的信任感，提高患者用藥的依從性，保障患者用藥安全有效。同時(shí)還應(yīng)重視對(duì)院內(nèi)醫(yī)護(hù)人員的用藥咨詢工作，為醫(yī)護(hù)人員提供新藥信息，解答有關(guān)藥物治療、相互作用、配伍禁忌以及藥物不良反應(yīng)等方面的問題，提高醫(yī)護(hù)人員的用藥能力。疾病的療效不僅取決于治療方案的正確性，還在極大的程度上取決于患者遵從醫(yī)囑的嚴(yán)格性。對(duì)患者進(jìn)行用藥教育及個(gè)體化的用藥指導(dǎo)，對(duì)提高患者用藥依從性，保證治療效果尤為重要。藥師應(yīng)提供多層次、多元化、全方位的用藥教育服務(wù)。如編寫并免費(fèi)發(fā)放合理用藥宣傳單（冊(cè)），制作合理用藥展板及網(wǎng)頁(yè)，積極開展合理用藥專題講座，定期舉行合理用藥主題宣傳日活動(dòng)。為醫(yī)護(hù)人員提供合理用藥處方集、新藥系統(tǒng)資料、不良反應(yīng)資料、新知識(shí)、新技術(shù)、前沿藥品相關(guān)資料的綜合分析、國(guó)家基本藥物政策、特殊管理藥品（麻醉藥品、精神藥品、高危藥品等）合理使用專題講座、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的藥品咨詢，體現(xiàn)以人為本的藥學(xué)服務(wù)理念。建立臨床科室責(zé)任藥師負(fù)責(zé)制住院部藥房具有中級(jí)職稱以上的藥師，每人相對(duì)固定地負(fù)責(zé)2～3個(gè)臨床科室與用藥相關(guān)的日常事務(wù)。協(xié)助病區(qū)小藥柜、急救藥品、麻醉藥品、精神藥品、拆零藥品、特殊貯存藥品的管理工作；對(duì)臨床需要而藥房暫缺藥品提出替代品的建議；對(duì)藥房近期藥價(jià)的變動(dòng)及規(guī)章制度的調(diào)整做出合理的解釋；解決用藥過程中出現(xiàn)的藥品質(zhì)量問題以及與用藥相關(guān)的矛盾糾紛；收集并上報(bào)藥品不良反應(yīng)；聽取臨床對(duì)藥房工作的意見及建議并向藥劑科管理層反饋意見及信息。建立藥房與臨床科室之間良好的互動(dòng)關(guān)系，在實(shí)際工作中發(fā)揮藥學(xué)服務(wù)和院內(nèi)協(xié)調(diào)作用［6］。開展藥物利用分析，為干預(yù)決策提供依據(jù)藥師工作不應(yīng)只停留在對(duì)住院和門診患者用藥情況的關(guān)注，還可以在更大更廣的衛(wèi)生保健體系中有所表現(xiàn)，并發(fā)揮藥師在藥物監(jiān)督管理控制方面的重要作用。醫(yī)院藥師通過調(diào)查藥品流動(dòng)信息分析用藥現(xiàn)狀和用藥趨勢(shì)，提出針對(duì)性的措施，為決策層采取正確的干預(yù)決策提供可靠的依據(jù)，對(duì)不同用藥方案進(jìn)行成本－效果（益）比較，篩選最佳治療方案。以不同方式參與醫(yī)療管理，為規(guī)范用藥、避免藥害、縮短患者住院時(shí)間、降低醫(yī)療費(fèi)用貢獻(xiàn)力量，同時(shí)增進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合理化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力。

面向醫(yī)、護(hù)、患開展全方位的藥學(xué)技術(shù)服務(wù)是未來(lái)醫(yī)院藥學(xué)的發(fā)展方向。藥師應(yīng)順應(yīng)時(shí)展的要求，更新服務(wù)理念，提高自身的業(yè)務(wù)知識(shí)及技術(shù)水平，深入臨床，與醫(yī)、護(hù)、患面對(duì)面交流，提供多元化、多層次、個(gè)性化的藥學(xué)技術(shù)服務(wù)。肩負(fù)起保障患者藥物治療結(jié)果的責(zé)任，提高患者的生命質(zhì)量，促進(jìn)合理用藥的發(fā)展。

黨的十七大報(bào)告中明確提出,"實(shí)現(xiàn)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo),關(guān)鍵要在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制方面取得重大進(jìn)展"。這一重大部署體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的科學(xué)內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì),對(duì)于國(guó)有企業(yè)的改革與發(fā)展具有重大指導(dǎo)意義。

商業(yè)模式創(chuàng)新是中央商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重頭戲

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,一個(gè)企業(yè)的根本目標(biāo)是創(chuàng)造利潤(rùn)和實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的選擇體現(xiàn)著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵之所在。

一般來(lái)說(shuō),商品社會(huì)里的任何一個(gè)商業(yè)組織,通過對(duì)物流、信息流、資金流的組織,最終將增值的商品和服務(wù)傳遞到客戶,并產(chǎn)生每個(gè)組織所賴以生存和發(fā)展的持續(xù)性效益。這一流程和方式,就是一個(gè)企業(yè)的商業(yè)模式。判斷一個(gè)企業(yè)的商業(yè)模式是否成功,歸根到底是要看能否創(chuàng)造為客戶所認(rèn)知的價(jià)值并因此而實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)性盈利,換言之,就是要看能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)性的發(fā)展。

商業(yè)模式的創(chuàng)新是中央商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重頭戲。商貿(mào)企業(yè)商業(yè)模式的拓展,既要充分考慮到自身的資源基礎(chǔ),并非全面轉(zhuǎn)向制造業(yè),即所謂通過實(shí)業(yè)化來(lái)實(shí)現(xiàn),又要突破既有模式,以既有能力和渠道為依托,沿著價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上下延伸。近幾年來(lái),中國(guó)紡織集團(tuán)堅(jiān)持商業(yè)模式創(chuàng)新,經(jīng)營(yíng)規(guī)模從50億元左右發(fā)展到150億元以上,利潤(rùn)總額在幾千萬(wàn)元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了近7倍,凈資產(chǎn)收益率增長(zhǎng)了近10倍,2007年效益水平更有望創(chuàng)歷史新高。

供應(yīng)鏈管理是商貿(mào)企業(yè)模式創(chuàng)新的積極探索

珠海經(jīng)過20多年的創(chuàng)辦與建設(shè)，由一個(gè)落后的漁農(nóng)小縣發(fā)展成為頗具綜

合實(shí)力的中等城市，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)化初級(jí)階段的轉(zhuǎn)變，形成

了獨(dú)具特色的珠海發(fā)展模式。珠海的發(fā)展是新興城市運(yùn)用"后發(fā)"優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)

劃城市的一個(gè)典型范例，它的基本經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)新老城市加快實(shí)現(xiàn)城市化、現(xiàn)代

化也有一定的借鑒意義。

一、戰(zhàn)略選擇──建設(shè)現(xiàn)代化生態(tài)城市。

發(fā)展模式是發(fā)展的理念和原則、目標(biāo)和戰(zhàn)略、途徑和機(jī)制等方面的統(tǒng)一體。黨的十六大以來(lái)，我們黨在鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想指導(dǎo)下，科學(xué)分析和正確把握我國(guó)發(fā)展的階段性特征，提出了科學(xué)發(fā)展觀等重大戰(zhàn)略思想。黨的十六屆五中全會(huì)提出，“轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量”。自科學(xué)發(fā)展觀的提出到“十一五”規(guī)劃的制定和實(shí)施，中國(guó)發(fā)展模式成為科學(xué)發(fā)展觀的具體化和實(shí)踐展開形式，呈現(xiàn)出新的特征。

核心理念：以人為本

把以人為本作為核心理念，體現(xiàn)出三個(gè)方面的“新”：

地位“新”。以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，當(dāng)然也是新的發(fā)展模式的核心，是發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。發(fā)展目標(biāo)的確定、發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和發(fā)展機(jī)制的形成以及發(fā)展結(jié)果的評(píng)價(jià)，都要符合以人為本的要求。因此，以人為本貫穿于新的發(fā)展模式的所有環(huán)節(jié)，把以人為本的理念引入發(fā)展模式是一個(gè)重要的進(jìn)展和突破。

內(nèi)容“新”。以人為本，就是以最廣大人民的根本利益為本，堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。具體地說(shuō)，就是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷提高人民群眾的物質(zhì)文化生活水平和健康水平；就是要尊重和保障人權(quán)，實(shí)現(xiàn)公民的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)權(quán)利；就是要不斷提高人們的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素質(zhì)；就是要?jiǎng)?chuàng)造人們平等發(fā)展、充分發(fā)揮聰明才智的社會(huì)環(huán)境。這就把“不斷滿足人的基本需求”、“尊重和保障人的基本權(quán)利”和“促進(jìn)人的全面發(fā)展”這三個(gè)命題作了新的綜合，使其統(tǒng)一于以人為本這個(gè)命題之下。

實(shí)現(xiàn)方式“新”。以人為本的實(shí)現(xiàn)方式是合目的性與合規(guī)律性的統(tǒng)一。把以人為本與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展統(tǒng)一起來(lái)，并按照“五個(gè)統(tǒng)籌”的要求推進(jìn)改革發(fā)展，實(shí)際上是把以人為本的合目的性與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的合規(guī)律性統(tǒng)一起來(lái)。

摘要：經(jīng)過多年的實(shí)踐，生態(tài)農(nóng)業(yè)普遍被認(rèn)為是更合理的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式相關(guān)問題進(jìn)行了大量研究，主要集中在概念、分類、選擇和評(píng)價(jià)等方面。本文在梳理總結(jié)現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，分析了其不足之處，展望了未來(lái)的研究方向。

關(guān)鍵詞：生態(tài)農(nóng)業(yè);分類;選擇;評(píng)價(jià);研究綜述

1生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的內(nèi)涵

由于生態(tài)農(nóng)業(yè)內(nèi)涵的豐富性和表現(xiàn)形式的多樣性，學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)模式有了更多的定義。不同的學(xué)者結(jié)合各自的研究領(lǐng)域和研究成果，從不同的角度闡述了他們的內(nèi)涵，主要基于以下兩個(gè)視角。1.1以生態(tài)格局為視角。王兆騫早期定義了生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的概念。具體而言，表示整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)組件的狀態(tài)和交互[1]。聶媛媛認(rèn)為，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各要素發(fā)展的最佳組合，是一個(gè)具有一定結(jié)構(gòu)，功能和效益的實(shí)體[2]。張瑩認(rèn)為生態(tài)農(nóng)業(yè)模式可以被抽象地視為空間和時(shí)間中材料、能量、信息的集合，是實(shí)現(xiàn)某一地區(qū)可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)模型[3]。劉興和王啟云指出，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式是指在一定條件下生態(tài)農(nóng)業(yè)實(shí)踐中形成的優(yōu)化結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定功能的幾個(gè)生產(chǎn)要素的合理搭配[4]。任曉鳳，齊興宇指出，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式反映了該地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的具體表現(xiàn)形式，逐步形成了適合當(dāng)?shù)貤l件的農(nóng)業(yè)技術(shù)和發(fā)展體系[5]。1.2以效益產(chǎn)出為視角。JohnW和OgilvyS指出，生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式能夠有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，并將產(chǎn)生直接影響[6]。Dumanski分析認(rèn)為維持高的生產(chǎn)效率、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、維持資源的可持續(xù)性、提升經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)認(rèn)可程度才是發(fā)展的核心要素[7]。覃朝暉認(rèn)為，生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式是一個(gè)系統(tǒng)工程。是生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中的具體應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)[8]。周玉亮認(rèn)為生態(tài)農(nóng)業(yè)模式是指在完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平過程中建立起來(lái)的具有高科技含量、綜合效益顯著、生態(tài)特色突出的農(nóng)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)形式[9]。馬祥飛認(rèn)為，生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式建立在經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，它借鑒其他模式經(jīng)驗(yàn)，采用生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，利用現(xiàn)代科技優(yōu)勢(shì)開展農(nóng)業(yè)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。該模式在技術(shù)上更先進(jìn)，在管理模式上更優(yōu)化，在經(jīng)濟(jì)效益上更有優(yōu)勢(shì)[10]。1.3小結(jié)。盡管學(xué)術(shù)界對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的解釋角度不同，說(shuō)法不同，但總體思想是統(tǒng)一的。生態(tài)農(nóng)業(yè)模式應(yīng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)功能包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三大功能的技術(shù)手段，是經(jīng)濟(jì)學(xué)和生態(tài)學(xué)原理在農(nóng)業(yè)建設(shè)中的運(yùn)用和表達(dá)。

2生態(tài)環(huán)保型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類

中國(guó)幅員遼闊，地形、氣候和資源構(gòu)成復(fù)雜，生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)組成要素復(fù)雜多樣，目前學(xué)術(shù)界尚無(wú)統(tǒng)一的分類體系。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從三個(gè)角度進(jìn)行分類研究：基于宏觀總體分類、基于生態(tài)理論分類、基于區(qū)域差異分類。2.1基于宏觀總體分類。蘇文哲將生態(tài)農(nóng)業(yè)模式分為四類：資源循環(huán)型、立體種養(yǎng)型、生態(tài)旅游型和資源保護(hù)型，每一大類各自包含若干模式[11]。張立輝將現(xiàn)有模式歸納為八類：“二位一體”模式、“三位一體”模式、“四位一體”模式、“五位一體”模式、“七位一體”模式、工業(yè)化運(yùn)作模式，干旱半干旱地區(qū)的集水模式、其他區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)模式[12]。王海文將現(xiàn)有模型概括為四種：農(nóng)村庭院式循環(huán)模式、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窖h(huán)模式、農(nóng)業(yè)園區(qū)式循環(huán)模式和廢物利用型循環(huán)模式[13]。2.2基于生態(tài)理論分類?；谏鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展理論，朱孔山總結(jié)了以下8種模式：綠色型生態(tài)農(nóng)業(yè)、鏈型生態(tài)農(nóng)業(yè)、綜合型生態(tài)農(nóng)業(yè)、并生循環(huán)式生態(tài)農(nóng)業(yè)、串生循環(huán)式生態(tài)農(nóng)業(yè)、叢生循環(huán)式生態(tài)農(nóng)業(yè)、水陸循環(huán)式生態(tài)農(nóng)業(yè)、復(fù)合循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)[14]。李金才根據(jù)資源和物質(zhì)的循環(huán)使用將中國(guó)現(xiàn)有的模型分為四類：物質(zhì)多層利用型、互利共生型、資源開發(fā)利用與環(huán)境治理型、觀光旅游型[15]。2.3基于區(qū)域客觀條件分類。蔣家慧根據(jù)不同地域的生產(chǎn)力及生態(tài)現(xiàn)狀，將現(xiàn)有模式分為回歸自然型生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)模式、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)模式與中間型農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)模式[16]。程潔根據(jù)各生態(tài)村建設(shè)中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將現(xiàn)有模式分為兩類：大循環(huán)模式和家庭生態(tài)型模式[17]。劉剛和張春艷從區(qū)域基礎(chǔ)條件角度出發(fā)，將現(xiàn)有模式歸為多功能城市生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，農(nóng)生產(chǎn)基礎(chǔ)條件較好地域的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式、農(nóng)生產(chǎn)基礎(chǔ)條件較差地域的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式[18]。2.4較具代表性的兩種分類。2.4.1學(xué)術(shù)界視角：三層復(fù)合分類李新平的分類得到了較多學(xué)者的認(rèn)可。他從區(qū)域規(guī)模、自然和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)三種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)合分類。根據(jù)生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的區(qū)域規(guī)?；蛐姓?jí)別可分為：生態(tài)農(nóng)業(yè)城市、生態(tài)農(nóng)業(yè)縣、生態(tài)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)，生態(tài)農(nóng)業(yè)村和生態(tài)農(nóng)業(yè)戶。按自然地理和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件可分為：平原型、山型、水域、草原型、庭院型、沿海型和郊區(qū)型。按主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)可分為：以一種主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品為主的專業(yè)型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式和以兩種或兩種以上產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品為主的綜合型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式[19]。2.4.2官方視角：農(nóng)業(yè)部出臺(tái)“十大類型生態(tài)農(nóng)業(yè)模式”對(duì)于國(guó)內(nèi)主要類別劃分，農(nóng)業(yè)部曾給出一種相對(duì)官方的說(shuō)法。2002年農(nóng)業(yè)部科技司從全國(guó)各地收集了370個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)模式或技術(shù)系統(tǒng)，選出了最具代表性的十個(gè)模式并大力推廣：北方“四位一體”生態(tài)模式、南方的“豬、沼、果”生態(tài)模式、平原農(nóng)林牧復(fù)合生態(tài)模式、生態(tài)種植模式、草地生態(tài)恢復(fù)與持續(xù)利用生態(tài)模式、生態(tài)畜牧業(yè)生產(chǎn)模式、生態(tài)漁業(yè)模式、丘陵山區(qū)小流域綜合治理模式、設(shè)施生態(tài)模式、觀光生態(tài)模式。2.5小結(jié)。從上述學(xué)者的研究情況可以看出，目前學(xué)術(shù)界在生態(tài)農(nóng)業(yè)模式研究方面存在的問題?？陀^上較大的區(qū)域條件差異和繁多的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式種類，加大了分類問題的研究難度。分類標(biāo)準(zhǔn)和切入角度的不同也是學(xué)者研究產(chǎn)生差異的重要原因。

改革開放以來(lái)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)取得快速發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善民生都發(fā)揮了重要作用。對(duì)于處于初級(jí)階段的保險(xiǎn)營(yíng)銷模式來(lái)講。我們也看到保險(xiǎn)行業(yè)在發(fā)展過程中所存在的問題。保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷多處在轉(zhuǎn)變的過程之中，新的營(yíng)銷觀念正在形成。所以保險(xiǎn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略的問題開始受到關(guān)注。而保險(xiǎn)營(yíng)銷作為實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、樹立良好企業(yè)形象，保險(xiǎn)公司永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本保障，就成為各家保險(xiǎn)公司面臨現(xiàn)狀和未來(lái)不得不深入思考的最重要問題之一。

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)高速的增長(zhǎng)，同時(shí)保險(xiǎn)正以一個(gè)嶄新的意義，日益深入中國(guó)老百姓的生活當(dāng)中，中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是，在保險(xiǎn)行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也看到中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)面臨的問題。一是從業(yè)人員良莠不齊，行業(yè)信譽(yù)地位下降，人員規(guī)模的成長(zhǎng)與整體素質(zhì)的提升沒有同步發(fā)展。二是消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)保險(xiǎn)的需求發(fā)生了變化，渴望得到個(gè)性化和人性化的銷售服務(wù)。三是外資保險(xiǎn)公司的涌入會(huì)不可避免地對(duì)我國(guó)稚嫩的民族保險(xiǎn)業(yè)造成沖擊，保險(xiǎn)市場(chǎng)供給主體的增加將使有效需求不足的矛盾更加突出。而保險(xiǎn)營(yíng)銷作為實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、樹立良好企業(yè)形象，保險(xiǎn)公司永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本保障，就成為各家保險(xiǎn)公司不得不思考的最重要問題之一。

1.營(yíng)銷概述

保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道種類指保險(xiǎn)產(chǎn)品從保險(xiǎn)公司向保戶轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一些途徑。目前我國(guó)的保險(xiǎn)市場(chǎng)上主要以個(gè)人營(yíng)銷、中介作為主要的營(yíng)銷渠道格局。按照有無(wú)中間商參與的標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)銷渠道可以分為直接營(yíng)銷渠道、間接營(yíng)銷渠道和新型營(yíng)銷渠道[5]。1.1直接營(yíng)銷渠道。直接營(yíng)銷渠道是指通過保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)員來(lái)直接進(jìn)行保險(xiǎn)的展業(yè)活動(dòng)并銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品的方式。這種營(yíng)銷模式具有為保戶提供專門的、一對(duì)一的服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)；其次，保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)員對(duì)公司的業(yè)務(wù)的了解程度較高并且他們的工作具有一定的穩(wěn)定性，不會(huì)出現(xiàn)較大的離職率，有利于業(yè)務(wù)的開展，并且也有利于控制道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生；但是由于直接營(yíng)銷模式主要是靠公司的業(yè)務(wù)員來(lái)進(jìn)行銷售，由于保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)人員的數(shù)量是有限的，所以他的經(jīng)營(yíng)范圍也是有限的，不利于擴(kuò)大保險(xiǎn)公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)規(guī)模。并且這種營(yíng)銷模式的經(jīng)營(yíng)成本比較高。1.2間接營(yíng)銷渠道。間接營(yíng)銷渠道主要以人、經(jīng)紀(jì)人、銀行人等形式存在。對(duì)于那些處于發(fā)展期的大多數(shù)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司來(lái)講，間接營(yíng)銷渠道成本和風(fēng)險(xiǎn)都比較低。但是它也有其缺點(diǎn)如信息不對(duì)稱，最終可能會(huì)損害保險(xiǎn)公司的整體形象。1.3新型營(yíng)銷渠道模式。新型營(yíng)銷渠道模式以互聯(lián)網(wǎng)為主要特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售對(duì)于那些喜歡上網(wǎng)購(gòu)物的人提供了方便，可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接選擇符合自己的保險(xiǎn)產(chǎn)品；交叉銷售是隨著保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的一種營(yíng)銷模式，他使保險(xiǎn)公司的現(xiàn)有資源得到了充分的運(yùn)用。

2.保險(xiǎn)營(yíng)銷模式在中國(guó)現(xiàn)狀分析

2.1保險(xiǎn)營(yíng)銷模式中以個(gè)人營(yíng)銷為主。這種營(yíng)銷模式相對(duì)成本門檻較低，吸引力很大。保險(xiǎn)人的門檻很低、大多采用人海競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)于保險(xiǎn)公司來(lái)講成本低并且十分容易擴(kuò)大規(guī)模。在我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展之初，保險(xiǎn)人所發(fā)揮的作用有目共睹。所以，個(gè)人營(yíng)銷渠道依然是保險(xiǎn)市場(chǎng)上最主要的營(yíng)銷渠道。2.2中介渠道的作用越來(lái)越突出。保險(xiǎn)專業(yè)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人、保險(xiǎn)兼業(yè)渠道已經(jīng)成為各家保險(xiǎn)公司迅速擴(kuò)張的重要途徑。在這些中介渠道中銀行保險(xiǎn)最為突出。保險(xiǎn)公司把銀行的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)作為保險(xiǎn)公司的銷售渠道，這一做法十分有利于搶占市場(chǎng)和潛在的客戶資源，可以比較有效的解決保險(xiǎn)公司營(yíng)業(yè)點(diǎn)分布范圍少的特點(diǎn)，可以幫助保險(xiǎn)公司降低他們的附加費(fèi)用，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。2.3交叉銷售成為一種新型營(yíng)銷模式。隨著保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，交叉銷售也隨之出現(xiàn)，并且這種模式已經(jīng)被大多數(shù)保險(xiǎn)公司所使用。它使保險(xiǎn)公司的現(xiàn)有資源得到了充分的運(yùn)用，比如他通過將壽險(xiǎn)和財(cái)險(xiǎn)的客戶資源進(jìn)行充分的整理結(jié)合形成新的營(yíng)銷渠道。目前，我國(guó)平安健康保險(xiǎn)公司、壽險(xiǎn)、產(chǎn)險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)、中國(guó)人壽和中國(guó)人保都已打破了壽險(xiǎn)和產(chǎn)險(xiǎn)之間界限也已經(jīng)打破。目前壽險(xiǎn)、財(cái)險(xiǎn)、產(chǎn)險(xiǎn)、健康險(xiǎn)之間已經(jīng)形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

摘要：新時(shí)期汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新模式主要是營(yíng)銷內(nèi)涵的創(chuàng)新、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)新、建立綠色的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新、營(yíng)銷服務(wù)的升級(jí)、經(jīng)銷模式的創(chuàng)新等，本文就淺談新時(shí)期汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新模式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；汽車營(yíng)銷；創(chuàng)新模式

發(fā)展新的營(yíng)銷模式要求在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上滿足不同消費(fèi)者的需求：因此新汽車營(yíng)銷模式強(qiáng)調(diào)商品的特性要滿足消費(fèi)者的利益，這就需要研究消費(fèi)者的體驗(yàn)，以消費(fèi)者體驗(yàn)作為關(guān)注焦點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的目的。

一、目前我國(guó)汽車營(yíng)銷服務(wù)的特點(diǎn)

（一）營(yíng)銷方式單一。從現(xiàn)在整個(gè)汽車市場(chǎng)的營(yíng)銷方式上看，我國(guó)在汽車營(yíng)銷方面所采用的銷售方式非常類似，基本是都是采用信貸銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、活動(dòng)推銷、展覽銷售等來(lái)吸引消費(fèi)者，但是這幾種的消費(fèi)模式并不能真正滿足汽車銷售的需求。事實(shí)上，根據(jù)大量數(shù)據(jù)表面，在汽車營(yíng)銷中，通過廣告的營(yíng)銷方式占據(jù)主要的成交份額。因此，在這個(gè)營(yíng)銷的態(tài)勢(shì)下，我國(guó)汽車營(yíng)銷的潛力還有很大的挖掘空間，發(fā)展的空間也是比較大的。（二）售后保證系統(tǒng)不完善。在我國(guó)汽車的營(yíng)銷中，讓人比較放心就是4S店的服務(wù)，但是即使是4S店中，售后保障也沒有完善的保證，消費(fèi)者的權(quán)益并沒有得到很好的維護(hù)。4S店尚且如此，其他營(yíng)銷模式中的售后保證就更讓消費(fèi)者質(zhì)疑。出現(xiàn)這種情況的原因主要是因?yàn)橐环矫嫦M(fèi)者處于弱勢(shì)的地位，另一方面很多的汽車銷售人員認(rèn)為只要將銷售的工作完成，汽車賣出就算完成任務(wù)，而對(duì)售后保障服務(wù)缺乏認(rèn)知。

二、新時(shí)期汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新

1.物流金融概述

物流金融又稱供應(yīng)鏈金融,是第三方物流與經(jīng)融機(jī)構(gòu)合作形成的的一種新型物流增值業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)范圍主要包括金融機(jī)構(gòu)對(duì)第三方物流在供應(yīng)鏈運(yùn)作的全過程中，提供的結(jié)算、融資、擔(dān)保以及保險(xiǎn)等增值服務(wù)。

2.徐州市發(fā)展物流金融的重要性

徐州市具有獨(dú)特的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“五省通衢”之稱。隴海、京滬兩大鐵路交匯與此，京杭大運(yùn)河傍城而過?？梢哉f(shuō)，徐州市是全國(guó)重要交通樞紐和東西、南北經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的“十字路口”。徐州市是江蘇省重點(diǎn)建設(shè)的3個(gè)區(qū)域性物流樞紐中心城市之一。徐州市政府也把商貿(mào)物流業(yè)作為徐州市重點(diǎn)打造的四大千億元產(chǎn)業(yè)之一，提出要把徐州建設(shè)成“區(qū)域性現(xiàn)代物流中心”。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，徐州市的物流業(yè)正在進(jìn)入由傳統(tǒng)物流業(yè)態(tài)向現(xiàn)代物流業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型階段。在此轉(zhuǎn)型階段，資金的運(yùn)轉(zhuǎn)成為物流企業(yè)發(fā)展的重大瓶頸之一。徐州市許多渴望快速發(fā)展的物流企業(yè)處在“想借借不到”的艱難處境。但另一方面，許多金融結(jié)構(gòu)面對(duì)日益壯大的物流市場(chǎng)卻處在“想貸不敢貸”的尷尬處境中。而物流金融這種創(chuàng)新型的服務(wù)產(chǎn)品，恰好為徐州市金融機(jī)構(gòu)與物流企業(yè)的緊密合作，提供了良好的平臺(tái)，使得這兩者有了達(dá)到“共贏”的可能?？傊?，物流金融這種新型服務(wù)的開展，可以幫助提升徐州市金融機(jī)構(gòu)及物流企業(yè)本身的服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低其運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。從而加快徐州市現(xiàn)代物流業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程。

3.徐州市物流金融發(fā)展現(xiàn)狀

世紀(jì)之交，我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)教育模式向新的教育模式轉(zhuǎn)型的過程中，職業(yè)技術(shù)教育在這個(gè)轉(zhuǎn)型期就像一個(gè)“鍛件”，不僅受二種經(jīng)濟(jì)體制的擠壓，而且受經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期所伴生的各種價(jià)值觀、質(zhì)量觀以及高新技術(shù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期等多方面的影響。在這種擠壓和影響下，職業(yè)技術(shù)教育的型態(tài)變化，有許多是“物理的”，有許多是“化學(xué)的”。本文試圖通過對(duì)這些問題的研究，為探索職業(yè)技術(shù)教育改革的對(duì)策提供一些思路。

一、職業(yè)教育受我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期多重?cái)D壓

1.轉(zhuǎn)型期職教受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理制度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理制度的雙重?cái)D壓我國(guó)在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，一方面是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理制度還沒有完全廢除；一方面是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理制度還沒有完全建立；另一方面是轉(zhuǎn)型期產(chǎn)生的特定的，既非計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，又非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特型態(tài)的管理制度。大教育下的職業(yè)技術(shù)教育沒有完善的制度體系，仍然是無(wú)序運(yùn)行，普通教育的理念充填著整個(gè)職業(yè)技術(shù)教育界。97年后，除了《職業(yè)教育法》，一部分省、市、部門頒布了一些實(shí)施細(xì)則外，總體上沒有形成一整套健全的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的職教法法律制度體系。(這個(gè)法律體系包括：職教辦學(xué)機(jī)構(gòu)管理辦法、職教撥款和經(jīng)費(fèi)籌集制度、職業(yè)技術(shù)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)體系、職教教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平評(píng)估體系等)，我認(rèn)為有如下幾方面的原因。

(1)社會(huì)總體對(duì)職教的定位，在理論上缺乏較為統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在實(shí)踐上沒有現(xiàn)成的模式可據(jù)。(2)缺乏對(duì)典型的，有全面推廣意義的辦學(xué)、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)、提高及推行。(3)政府機(jī)構(gòu)調(diào)整還未顧及職業(yè)技術(shù)教育，建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的管理機(jī)構(gòu)雖然呼聲很高，但實(shí)施中碰到許多困難，政府職能的定位還須等待；各級(jí)政府在政府行為上受某些領(lǐng)導(dǎo)偏見或認(rèn)識(shí)不足的影響，法規(guī)制度形成的動(dòng)力不足。如政府支持的專項(xiàng)研究，政府對(duì)制度的建設(shè)的迫切感、使命感和政府機(jī)關(guān)工作人員的法治思維和意識(shí)不夠等。從管理法規(guī)，到政府的管理職能、政府管理機(jī)構(gòu)組織、政府機(jī)關(guān)工作人員觀念的取向、所采取的措施等，既保留計(jì)劃經(jīng)濟(jì)由政府包辦“計(jì)劃驅(qū)動(dòng)”的那一套，又有新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的“需求驅(qū)動(dòng)”那一套，還有轉(zhuǎn)型期“計(jì)劃、規(guī)劃前瞻不準(zhǔn)確”的問題。(4)職業(yè)技術(shù)教育的社會(huì)地位實(shí)際上還未達(dá)到與普遍教育并駕齊驅(qū)的地位。重學(xué)術(shù)、輕應(yīng)用；重普教、輕職教的思想還在教育界、社會(huì)上占統(tǒng)治地位，傳統(tǒng)的價(jià)值觀、質(zhì)量觀、評(píng)價(jià)觀還被作為衡量標(biāo)準(zhǔn)套用于職教。(5)各種獨(dú)立的職教管理標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程、制度，沒有進(jìn)行統(tǒng)一的整理、修訂；質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際規(guī)程等沒有全面引入職教考核制度。等等。

由上述原因可見，傳統(tǒng)普教思維、理念和現(xiàn)代職教思維、理念的碰撞；新舊制度間的碰撞；制度不完善時(shí)期的制約因素與擴(kuò)展需要同存，所引發(fā)的論爭(zhēng)增添了改革的風(fēng)火。

2.轉(zhuǎn)型期職教受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理思想和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思想的多重?cái)D壓

摘要：在新型城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村旅游成了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要方式與載體。新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游二者之間之間存在著科學(xué)的融合機(jī)理。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的境遇出現(xiàn)改變，諸多問題亟待解決，應(yīng)以加快新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高質(zhì)量融合，釋放出新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的無(wú)限潛力。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；脫貧攻堅(jiān)

新型城鎮(zhèn)化發(fā)展作為我國(guó)國(guó)家治理現(xiàn)代化的重點(diǎn)內(nèi)容，是在新時(shí)代背景下推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要基礎(chǔ)。黨的報(bào)告明確提出：“按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！编l(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間互補(bǔ)的共生關(guān)系以及鄉(xiāng)村淳樸的民風(fēng)、綠色的生態(tài)環(huán)境及美好的田園生活，使新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游之間建立了不可割裂的共生關(guān)系。在脫貧攻堅(jiān)的收官期和決勝期，加快新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游粗放模式向產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)變，對(duì)統(tǒng)籌推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合機(jī)理

（一）新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。新型城鎮(zhèn)為是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體為基礎(chǔ)的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、生態(tài)宜居、節(jié)約集約與城鄉(xiāng)和諧發(fā)展為目標(biāo)的城鎮(zhèn)化。新型城鎮(zhèn)化將大中小城市緊密的關(guān)聯(lián)起來(lái)，加快了社會(huì)生產(chǎn)要素的流動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了新的機(jī)遇。這種機(jī)遇主要包括物質(zhì)、文化、制度及人才資源的豐富供給，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變遷以及發(fā)展理念上的根本性革新。傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展，主要看中規(guī)模上的擴(kuò)張，缺少對(duì)長(zhǎng)期利益的思考。而新興城鎮(zhèn)化主要倡導(dǎo)的是科學(xué)推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源的合理共享。這在一定程度上極大地降低了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的投資、產(chǎn)出以及運(yùn)營(yíng)等多環(huán)節(jié)的成本。新型城鎮(zhèn)化將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)村多產(chǎn)業(yè)融合，延伸了城鎮(zhèn)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)及金融業(yè)與旅游業(yè)的融合，提高了農(nóng)村發(fā)展的效率。將打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游自給自足的陳舊模式，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的分工得到細(xì)化，結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，加快了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。（二）鄉(xiāng)村旅游業(yè)深度發(fā)展加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程。城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成型與發(fā)展奠定了人、物與制度的基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)化發(fā)展拉近了城市與鄉(xiāng)村的距離，使生態(tài)宜居、環(huán)境優(yōu)美、擁有豐富民俗文化的鄉(xiāng)村成了現(xiàn)代人可觸及、游覽成本較小、體驗(yàn)感最強(qiáng)的休閑方式。鄉(xiāng)村旅游得以依托城鎮(zhèn)化發(fā)展而成了一種新型大眾消費(fèi)，反之，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)揮著推動(dòng)作用。鄉(xiāng)村旅游在一定程度上加快了農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與多元化發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，通過人口、要素與產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)加快了城鎮(zhèn)化發(fā)展的步伐，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收，推進(jìn)了農(nóng)村脫貧減貧，在一定程度上縮減了城鄉(xiāng)收入差距。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不斷吸納和整合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的技術(shù)、媒體、資本、服務(wù)以及人才資源，使新型城鎮(zhèn)化發(fā)展破除了資源條件的障礙。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境治理及公共服務(wù)平臺(tái)搭建等提出了更高的要求，加快了農(nóng)村社會(huì)的空間改造，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村的承載量和接待能力，為促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

二、新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的困境