一、我國手機電視的運營模式

從2003年開始，手機電視業(yè)務逐漸進入我們的生活。2006年3月，中興通信在希臘主流電信運營商Telepassport的IPTV項目招標中中標，獨享總額高達2300萬歐元的IPTV項目訂單。2006年9月，由中國主要電信運營商和信息產品制造商發(fā)起的“移動多媒體技術聯(lián)盟”在北京成立，該聯(lián)盟預測說，在政策、商業(yè)模式、第三代移動通信技術和北京奧運會等因素的推動下，2008年中國手機電視的市場規(guī)模將達60.5億元人民幣。2007年10月，中國移動已經開始在北京、上海兩地試驗手機電視業(yè)務。目前北京的手機電視網絡信號已經基本覆蓋四環(huán)以內地區(qū)，而且手機電視被列入2007年度北京市科技計劃重大項目，通過手機觀看電視已列為2008年北京奧運會的服務之一。2008年4月1日，中國移動正式在中國八大城市進行了3G手機的放號。有專家預測，到2010年時我國的手機電視在手機用戶中的滲透率將提高到5%。屆時，我國手機電視的用戶規(guī)模將達到3100萬人左右。

隨著手機電視業(yè)務的不斷發(fā)展，國內目前主要已衍生出兩種運營模式的雛形。其一是由移動通信部門主導的手機電視業(yè)務模式。移動通信運營商采用流媒體技術，通過在線或下載方式收看。這要求用戶的手機必須具有播放流媒體功能的操作系統(tǒng)，通常也就是智能手機。在這種模式下，移動通信運營商主導運營平臺，廣電部門或其他節(jié)目制作公司僅作為一個內容提供商與其合作，參與分成。如2004年5月，手機電視業(yè)務作為廣州移動的數(shù)據業(yè)務品牌“銀色干線”正式推出，為了豐富手機電視業(yè)務的頻道，廣州移動還與電信增值運營商（SP）合作，整合手機電視的內容資源，聯(lián)合專門的SP進行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動夢網的既定比例進行分成。中國聯(lián)通也在2004年推出了“視訊新干線”，這是中國聯(lián)通與中央電視臺新聞頻道、央視四套、央視九套以及鳳凰資訊臺等12個電視頻道聯(lián)手推出的手機視頻服務。

其二是由廣電部門主導的手機電視業(yè)務模式。這種模式采用數(shù)字廣播技術，這也需要專門的能看手機電視的手機，用戶通過直播方式收看。廣電部門主導運營，主要負責節(jié)目制作和廣播方式的信號傳輸。移動運營商主要負責用戶管理和回傳網絡信號，還負責協(xié)調管理手持設備終端、網絡設備等產業(yè)方面的事情，以及手機電視的計費等用戶管理問題。如2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）成立了專門運營手機電視的公司——上海東方龍移動信息有限公司，負責收集電視的內容集成和節(jié)目編輯制作、及相關的增值業(yè)務運營、市場推廣等具體工作。2005年6月，上海東方龍與環(huán)球音樂、中影集團、香港TVB、星美集團等大的影視機構達成合作關系，將電影《青紅》改造成手機版，并計劃每月推出一部手機電影或電視劇，《如果愛》、《搭錯車》等影視大片都在手機上播出了。11月，上海文廣新聞傳媒集團與東方明珠投資2億元成立合資公司運營DMB手機電視項目，把電視節(jié)目經過壓縮編碼之后，把信號以無限的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C上。

二、國外手機電視的運營模式

國外手機電視的實現(xiàn)方式很多，由于技術成熟度、移動運營商之間的差別，以及各個國家在手機電視這一塊的制度和政策都不盡相同，這就決定了全球手機電視的運營模式也多種多樣,其中運營模式發(fā)展比較迅速而且比較成功的主要是在歐洲、美國和韓國等發(fā)達地區(qū)。

1手機電視的個性特征

1.1手機電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補充

手機電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補充，它彌補了社會人群的信息接收結構。當今社會是一個信息的社會，只要身處其中，人就需要信息。人們可以從多種途徑獲取信息，但是有時可能會因為這樣那樣的原因，導致我們想要的信息沒有及時看到或聽到，這種時候手機電視就可以在一定程度上彌補這種缺陷。

1.2交互性和娛樂性

手機電視的出現(xiàn)將會是電視的一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代，用戶從被動的接受轉變成主動的收取和選擇，可以非常方便地進行視頻節(jié)目的定制和互動操作。

2手機電視的運營模式

摘要：手機電視是移動通信和電視廣播技術融合的產物，對現(xiàn)行的產業(yè)政策和管制方式提出了新的變革要求。通過對手機電視的現(xiàn)狀，如手機電視的商業(yè)運營模式，以及手機電視業(yè)務發(fā)展面臨的一些問題等進行分析總結，來預測手機電視業(yè)務的發(fā)展趨勢和前景。

關鍵詞：手機電視；3G；運營模式

1引言

所謂“手機電視”，是指利用廣播網絡（包括地面數(shù)字電視網絡、衛(wèi)星通信廣播網絡以及具備廣播能力的移動通信網絡），面向移動通信終端進行數(shù)字內容廣播（包括音頻、視頻和數(shù)據內容廣播）的新型移動多媒體業(yè)務。隨著通訊技術（例如3G）、計算機技術的發(fā)展與普及，手機將成為具有通訊功能的迷你型電腦；相對應的，手機媒體則將成為網絡媒體的延伸。

2手機電視的個性特征

2.1手機電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補充

近幾年來，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展涌現(xiàn)出了一些新媒體。在電視領域傳輸技術、傳輸手段、傳輸渠道越來越多樣化，接收的終端也越來越多樣化，除了電視機，手持終端、公共交通工具等都可以成為終端。于是產生了手機電視、樓宇電視、移動電視，如安裝在公交汽車、出租車、地鐵、火車、輪渡、飛機等交通工具上的數(shù)字電視接收設備，這些都屬于戶外電視媒體。戶外電視改變了人們對電視傳統(tǒng)意義上的理解，它們的出現(xiàn)彌補了人們在室外的收視空缺。樓宇電視是最早出現(xiàn)的戶外電視形式之一，它是指在商業(yè)樓宇進行多媒體信息的液晶電視傳播網絡和新型媒體形態(tài)。樓宇電視主要安置于高級商務樓、辦公樓、商廈等大樓的電梯等候處，每天自動循環(huán)播放商業(yè)廣告、各類娛樂信息和社會公益宣傳片等。在電梯前守候的人們往往覺得百無聊賴，此時出現(xiàn)的視覺和聽覺信息則更容易被人們注意并接收。并且由于其相對封閉的傳播空間，樓宇電視具有強制性的收視效果。手機電視是利用具有數(shù)字傳輸和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介，最大特點是可隨身攜帶。手機電視具備了諸多超越傳統(tǒng)模擬電視乃至常規(guī)數(shù)字電視的特征。手機電視內容具有自主選擇性，自主選擇自己喜歡的、適合的節(jié)目。“流媒體模式的手機電視為移動運營商主導，使用方式是點對點式———就像打電話一樣，是個體與個體的交流。人們可以收看直播、選擇點播，下載甚至是轉發(fā)，互動性較強?！惫灰苿与娨曉谏蟼€世紀末開始初顯端倪，當時的技術手段主要是借助VCD播放。如早在1999年，浙江在全國率先開發(fā)了公交電視(杭州視博公交電視)，并在2000年西博會時正式投入運行。兩年后，數(shù)字移動電視技術開始用于公交移動電視，大大促進了公交電視媒體的發(fā)展。

一、戶外電視媒體的受眾分析

戶外電視與傳統(tǒng)電視有如下相同點:受眾人數(shù)多、受眾組成復雜、分散且匿名等。但具體來講又有不同，請看下表：由上表可以看出:

1．從收視人群看:傳統(tǒng)電視的受眾以家庭為單位，比較固定。手機電視的受眾是擁有手機的個人。公交移動電視和樓宇電視的受眾是偶聚在同一空間的流動人群。這些受眾基數(shù)大;流動性很大。通過視覺和聽覺的雙重沖擊，使得乘客處于一種強勢媒體壓制之下，被迫接受信息的狀態(tài)，其好處是信息得以高度傳播。而且受眾組成成分復雜，除了學生以外，一般工薪階層和中產階層構成了接收公交移動電視的主要組成部分。當然，這些人也是社會消費的主流人群，具有一定的購買力。這成為戶外電視吸引廣告商的一個重要因素。

2．從受眾的收視空間和空間看:傳統(tǒng)電視的收視空間為固定的家庭空間，時間很充裕;手機電視的受眾在任何空間都可以收視，時間更加充裕、自由;公交移動電視和樓宇電視的收視空間都是開放的，但公交移動電視的收視空間又隨公交車的移動而移動。公交移動電視處在一個封閉的收視收聽環(huán)境中，然而它又是處在一個相對混亂的傳播環(huán)境中，收視環(huán)境很局限:乘客在公交車上的停留時間短暫、隨機性大;公交車常常很擁擠尤其是在上下班高峰階段，車內后面的乘客常被阻擋視線，在比較嘈雜的報站聲、談話聲中容易產生煩躁厭倦、緊張戒備等的心理。

3．從受眾的收視方式看:傳統(tǒng)電視的受眾可以在固有的多個頻道進行選擇，具有一定的主動選擇權。而手機用戶可以根據自己的喜好選擇節(jié)目內容，不但主動性很高，而且具有一定的互動和參與機會。但手機電視受到手機質量和技術的限制，很大一部分手機用戶享用不到手機電視的好處。公交移動電視和樓宇電視為單一頻道，受眾只能被動接受。隨著移動電視技術的發(fā)展和進步，目前公交電視的接收效果有了很大的改善。

摘要：現(xiàn)在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節(jié)目類型進行分析。

關鍵詞：移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端：一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

摘要:此刻，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎伸展得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的未來在地鐵中你依然可以看到電視，當四周什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個主要規(guī)模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的分歧種類進行分歧的受眾剖析，以及分歧種類的移動電視所需的分歧節(jié)目類型進行剖析。

關頭詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的界說及其分類概述

移動電視是今朝區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最年夜的特點是在處于應動狀況、時速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結電視旌旗燈號的不變，且清楚度高、音響下場好。今朝，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區(qū)別在于領受終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是撐持3G手藝的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動通信手藝。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信連系的新一代移動通信系統(tǒng)。它能措置圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息處事。

二、移動電視的成長概況

2.1車載移動電視

摘要:現(xiàn)在,以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣,幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視,在公交車上你可以看到電視,在出租車上你可以看到電視,當你出差時還可以在火車上看到電視,不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視,當周圍什么都沒有時,你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾,也不再是單純的信息接受者,尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析,以及不同種類的移動電視所需的不同節(jié)目類型進行分析。

關鍵詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體,也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號的穩(wěn)定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區(qū)別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G),第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

摘要:現(xiàn)在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節(jié)目類型進行分析。

關鍵詞:移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

摘要：現(xiàn)在，以車載電視與手機電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎蔓延得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當你出差時還可以在火車上看到電視，不久的將來在地鐵中你依然可以看到電視，當周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機來看電視。受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的不同種類進行不同的受眾分析，以及不同種類的移動電視所需的不同節(jié)目類型進行分析。

關鍵詞：移動電視；3G；受眾

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網絡電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端：一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

摘要：電視技術從黑白到彩色歷經了幾十年。彩色電視具有色彩艷麗，聲音、畫面形象逼真等特點，猶如在現(xiàn)場，因此被稱為“模擬電視技術”。由于模擬技術信號傳輸過程影響因素很多，畫面穩(wěn)定性差、不便控制，因此人們一直在尋求一種新型的、更加優(yōu)質的電視技術。近年來，電子技術、計算機技術飛速發(fā)展，數(shù)字電視技術應運而生，給電視媒體行業(yè)帶來了巨大的改變。將重點論述數(shù)字電視技術的特點及其未來的發(fā)展方向。

關鍵詞：數(shù)字電視技術；高清數(shù)字電視；網絡電視；手機電視

數(shù)字電視已經融入到我們的生活中，給我們的生活帶來了巨大的改變。數(shù)字電視技術是一個新型領域，它的迅速發(fā)展給電視工作人員、電視生產廠家、營銷人員等帶來一個新的難題——熟悉并掌握數(shù)字電視的原理、技術及其過程。盡管目前我們在家觀看的還是模擬電視，但是媒體設備已經被數(shù)字化技術取代，模擬電視的內容提取、傳播等過程也都是數(shù)字電視技術的一部分。

1數(shù)字電視技術概述

數(shù)字電視簡稱“DTV”，它將現(xiàn)場的圖像、聲音等整合為數(shù)據，再采用數(shù)字技術壓縮、編碼、儲存，傳送給接收的設備。一個節(jié)目采集、制作直至傳輸?shù)接脩艚K端接收的全過程，都是依靠數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)的。沒有這些數(shù)字化系統(tǒng)，我們收看的電視質量是無法保證的。當前，數(shù)字技術基本滲透電視行業(yè)的方方面面，影響最大、最為重要的就是視頻壓縮技術。視頻所占數(shù)據量很大，普通處理方法耗時耗力，效果也不好，通過視頻壓縮可以大大減少處理視頻數(shù)據的財力、人力投入，還可以提高視頻接收的質量，解決信號干擾的問題，保證我們觀看電視節(jié)目畫面、聲音的質量。數(shù)字電視的傳輸過程就像一場革命，我們通過衛(wèi)星電視網、有線電視網或開路電視網觀看電視，這已經是數(shù)字電視傳輸?shù)淖詈笠粋€環(huán)節(jié)。數(shù)字電視傳輸主要依靠衛(wèi)星轉發(fā)器的帶寬及衛(wèi)星信號的傳輸，衛(wèi)星系統(tǒng)可以將信息層層包圍，抵抗其他信號的干擾，將互送的信息交于固定長度打包的MPEG-2傳輸流中，然后進行信道處理，因此數(shù)字電視傳輸設備會根據衛(wèi)星轉發(fā)器的特點、要求改變。目前，數(shù)字電視是各個國家電視媒體行業(yè)的研究熱點，各國都快馬加鞭地力求實現(xiàn)電視技術的全數(shù)字化。

2數(shù)字電視技術的發(fā)展前景