1、有線電視是網(wǎng)絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術特征的網(wǎng)絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節(jié)目正是這種服務的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網(wǎng)絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術特征的網(wǎng)絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節(jié)目正是這種服務的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視是網(wǎng)絡媒體的主體

中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術特征的網(wǎng)絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現(xiàn)自身價值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡媒體應該是有線電視。

這是因為：

（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節(jié)目正是這種服務的一個榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

1、有線電視的網(wǎng)絡媒體特征

盡管有線電視作為網(wǎng)絡媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網(wǎng)絡媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網(wǎng)絡媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發(fā)行手段，她會成為一個接口規(guī)范寬松的開放式的基礎設施。

（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫都可以為網(wǎng)絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變?yōu)榻换ァ⒁苿臃绞降膫鞑?，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡媒體發(fā)展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。

（4）個性化的服務方式網(wǎng)絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向專門化，節(jié)目質量相應提高。

摘要：當今時代是網(wǎng)絡及其發(fā)達的時代，網(wǎng)絡環(huán)境對高校的教育工作有著重要影響。網(wǎng)絡環(huán)境是一把雙刃劍，既有助于培育社會主義核心價值觀，又可能形成社會主義核心價值觀的信息情感培育、原有組織制度完善、價值傳播以及價值認同等工作的障礙。因此，網(wǎng)絡環(huán)境下為了更好地進行價值觀培育工作，提升價值觀培育工作的水平，高校必須結合當前教育工作面臨挑戰(zhàn)，從多方面入手探索解決問題的路徑。

關鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境；大學生；社會主義核心價值觀；路徑研究

黨的十八大提出：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀?！弊渣h的十八大會議召開之后，社會主義核心價值觀培育工作在當前高校思想政治教育整體工作中的重要性不斷增強，在網(wǎng)絡高度發(fā)達的21世紀，網(wǎng)絡環(huán)境對學生社會主義核心價值觀的培育同樣有著不可忽視的影響。因此，在當今的社會環(huán)境下，尋找大路徑并克服網(wǎng)絡環(huán)境消極影響，對高校思想政治教育工作有著重要的意義。

1網(wǎng)絡環(huán)境下大學生社會主義核心價值觀培育面臨的挑戰(zhàn)

1．1網(wǎng)絡信息的不確定性容易造成大學生社會主義

核心價值觀培育的障礙網(wǎng)絡環(huán)境具有虛擬性，這就導致網(wǎng)絡環(huán)境中傳播的網(wǎng)絡信息也會具有不確定性及虛假性。網(wǎng)絡環(huán)境中所傳播的信息良莠不齊，有的是正規(guī)網(wǎng)絡媒體經(jīng)過嚴謹編輯的，有的卻是不良媒體即所謂的“營銷號”編造的。不良媒體所的網(wǎng)絡信息多是為了奪人眼球而對現(xiàn)實事實進行歪曲報道，比如之前的“網(wǎng)紅炒作門”，這些所謂的網(wǎng)絡紅人通過傳播虛假的網(wǎng)絡信息向網(wǎng)絡受眾傳達虛假的情感，以博得大家的同情和關注，從而滿足自己的虛榮心，達到走紅的目的。這些虛假的網(wǎng)絡信息并不能給大學生傳播正能量，相反不僅會欺騙大學生的情感，還會向大學生傳播虛假的信息和錯誤的價值觀，從而弱化大學生的思想道德意識，漸漸地污染他們的心靈，讓大學生動搖已樹立的價值觀，產(chǎn)生出不勞而獲和極度膨脹的錯誤價值觀念。這就阻礙了正面的網(wǎng)絡信息想要傳播給大學生正確價值觀的目的，對培育大學生社會主義核心價值觀產(chǎn)生信息與情感障礙。

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡廣告的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡廣告為主的廣告公司超過20家。網(wǎng)絡廣告公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡廣告隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡廣告商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡廣告陣地的回報，一方面，說明網(wǎng)絡廣告的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

目前，網(wǎng)絡廣告的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡廣告領域的特色化服務水準不高，對網(wǎng)絡媒體資源的整合力不強。

2004年，中國廣告主共在網(wǎng)絡廣告市場投放了19億元的網(wǎng)絡廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡廣告商進行網(wǎng)絡媒體投放的，網(wǎng)絡廣告商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡媒體支出10億元費用。2004年的網(wǎng)絡廣告費收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低。隨著網(wǎng)絡廣告投放總額以及商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。

因此可以說，進入網(wǎng)絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

傳統(tǒng)廣告主資源“儲備”雄厚

就網(wǎng)絡廣告服務商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

摘要本文從網(wǎng)絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境入手，針對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體整合的發(fā)展趨勢，探討了傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略。

關鍵詞；傳統(tǒng)媒體；新空間；策略

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網(wǎng)絡媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長點”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡媒體進入傳播領域對傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

在媒體的新聞傳播中，媒介市場化競爭態(tài)勢不斷加劇，為了贏得市場競爭的優(yōu)勢，媒體新聞傳播的內容和傳播形式也在不斷的改進，這其中網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在形成激烈競爭的同時，各自對新聞傳播內容和傳播形式也都有所探索和改進。在當前媒體的傳播探索中，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體關于社會熱點新聞事件的傳播，從內容到形式上的改進，在各自發(fā)展探索的過程中，也形成了相互之間的一些共同點，特別是當前的媒介融合形式，這對提升網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體對社會熱點新聞事件的傳播效果產(chǎn)生積極意義，也是媒體探索上取得的成果。

1網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

媒介市場競爭的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷探索和創(chuàng)新新聞傳播的內容和方式，盡最大可能占據(jù)競爭的優(yōu)勢地位，特別是在對社會熱點新聞事件的報道上，媒體的新聞傳播形成媒介觀察社會發(fā)展的重要職能，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播內容和形式上也具有了一定的相似之處。

1.1形成對新聞事件的深度解析

媒體作為社會發(fā)展的觀察者，在社會新聞事件傳播中，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督和引導作用是媒體必須具備的職能。然而，媒體的新聞傳播不能只停留在對新聞事實的報道上，還需要通過合理有效的新聞深度報道，形成新聞事件傳播對受眾的引導作用。以網(wǎng)絡媒體的深度報道為例，在形成對受眾的引導性上，網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡意見領袖發(fā)揮了很大的作用，網(wǎng)絡傳播平臺的多樣化和信息的自由性使得網(wǎng)絡意見領袖的信息傳播對受眾的影響力不斷擴大，一些社會熱點事件中的公知對網(wǎng)民的網(wǎng)絡行為產(chǎn)生了重要影響。同時，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的深度解析同樣也對發(fā)揮媒體的輿論引導價值產(chǎn)生積極作用，例如電視新聞評論節(jié)目的傳播，央視的《新聞1+1》以及一些地方臺的新聞評論節(jié)目等，還有報紙的新聞專欄評論等，都對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導職能產(chǎn)生重要作用。

1.2新聞娛樂化現(xiàn)象普遍存在

有“第四媒體”之稱的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網(wǎng)絡媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長點”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡媒體進入傳播領域對傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網(wǎng)絡媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢：

第一、傳播內容上，朝著豐富性、高速化、專業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進行強制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網(wǎng)絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡服務的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得各行各業(yè)都迎來了創(chuàng)新性發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡媒體時代的到來，平面廣告設計已然突破了傳統(tǒng)的設計局限，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入平面廣告設計中，可以使得平面廣告更有創(chuàng)意，也更具吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像在網(wǎng)絡媒體平面廣告設計中的應用已經(jīng)成為當前的一大發(fā)展熱點，必將帶動網(wǎng)絡媒體時代平面廣告設計的創(chuàng)新與改革。基于此，本文詳細探析了互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的具體應用，有效提升了平面廣告的設計水平。

關鍵詞:網(wǎng)絡媒體;平面廣告設計;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)意圖形圖像;應用

1互聯(lián)網(wǎng)時代平面廣告設計的創(chuàng)意風格

(1)創(chuàng)意性。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來刺激了網(wǎng)絡媒體的興起，而網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的結合，使得傳播領域發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設計資源越來越多，只有保障了平面廣告設計的創(chuàng)意性，才能夠引起更多受眾的注意［1］。網(wǎng)絡媒體時代的平面廣告設計中，圖形圖像的應用可以最終的廣告呈現(xiàn)更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現(xiàn)來感受到產(chǎn)品的魅力。(2)互動性。在網(wǎng)絡媒體時代的平面廣告設計具有更強的互動性，因為平面廣告設計的進行是為了使得受眾更為詳細地了解產(chǎn)品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應的產(chǎn)品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產(chǎn)品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進行相應的溝通與互動，實現(xiàn)產(chǎn)品的改進。(3)整合性。網(wǎng)絡媒體時代的平面廣告設計中，整合性同樣是一個突出的創(chuàng)意風格，相關設計人員可以整合平面廣告設計的相關文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設計中獲得更為直觀的產(chǎn)品信息，發(fā)揮平面設計資源整合的優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

(1)內容承載量需求擴增。傳統(tǒng)的平面廣告設計中，設計內容中重點強調的是產(chǎn)品本身的功能、性能和價值，比如，這種設計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網(wǎng)站的商品鏈接為例。隨著當前網(wǎng)絡媒體的變革，在平面廣告設計的過程中，人們反而更為強調平面廣告設計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進行了終端用戶群體的精準定位以后，方可在相關內容中植入有關的平面廣告設計，且這些推送的相關內容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設計體驗［2］。(2)短時記憶力需求上升。網(wǎng)絡媒體背景下的平面廣告設計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設計的過程中，要充分根據(jù)受眾的這種需求，來開展有針對性的設計。在傳統(tǒng)的平面廣告設計中，設計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設計，設計趨向性非常明顯;同屬性產(chǎn)品的設計上，設計思路高度相似，長期在這種設計思路下，平面廣告設計往往難以引起受眾的注意。而網(wǎng)絡媒體平面廣告設計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設計的過程中，更是要加強互聯(lián)網(wǎng)思維圖形圖像的有效應用。(3)主題連貫性需求增加?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網(wǎng)絡用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網(wǎng)絡上產(chǎn)品的多樣性，每個網(wǎng)絡用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當平面廣告設計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設計主題，難以調動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達，用正確的設計思路來提高設計質量。