[內容提要]越南共產(chǎn)黨鞏固執(zhí)政地位的戰(zhàn)略措施主要有七個方面：堅持“社會主義是惟一選擇”是黨鞏固執(zhí)政地位的制度依托：構建“越南走社會主義道路的理論體系”是黨鞏固執(zhí)政地位的理論基礎；“發(fā)展和經(jīng)濟增長”是黨鞏固執(zhí)政地位的經(jīng)濟基礎；“建設和逐步完善社會主義民主”是黨鞏固執(zhí)政地位的政治基礎；建設“先進的、具有濃厚民族本色的文化”是黨鞏固執(zhí)政地位的文化精神基礎；實行“獨立、開放、全方位、多樣化的外交政策”是黨鞏固執(zhí)政地位的國際條件；搞好“黨的建設”是黨鞏固執(zhí)政地位的自身保障。

[關鍵詞]越南共產(chǎn)黨執(zhí)政地位戰(zhàn)略舉措

從20世紀80年代末90年代初開始，在蘇東劇變的沖擊和影響下，在世界格局的變化和經(jīng)濟全球化發(fā)展的挑戰(zhàn)中，越南共產(chǎn)黨執(zhí)政的政治生態(tài)環(huán)境不斷惡化，黨的執(zhí)政地位面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，越共將其高度概括為經(jīng)濟發(fā)展滯后、和平演變、偏離社會主義方向、貪污腐敗“四大危機”。從1991年“七大”到2006年“十大”，越共為了克服四大危機，鞏固黨的執(zhí)政地位，在總結蘇東劇變的經(jīng)驗教訓和進一步深化革新開放的基礎上，從確?！吧鐣髁x定向”、鞏固共產(chǎn)黨執(zhí)政地位、實現(xiàn)國強民富的有機結合上，不斷推出“以經(jīng)濟建設為重心、以黨的建設為關鍵、以文化建設為社會精神基礎”為總體思路的戰(zhàn)略舉措。

一、“社會主義是惟一選擇”：黨鞏固執(zhí)政地位的制度依托

越南共產(chǎn)黨認為，共產(chǎn)黨與社會主義是生命共同體，黨的執(zhí)政地位能否長久與社會主義制度能否穩(wěn)固息息相關。所以，要鞏固黨的執(zhí)政地位，首先就要解決好革新思維與堅守信仰、革新開放與堅持社會主義方向的關系問題。

1、提出“五項基本原則”，保證革新開放的社會主義方向。五項基本原則就是，堅持社會主義道路，堅持馬列主義、胡志明思想，堅持無產(chǎn)階級專政和黨的領導，堅持社會主義民主，堅持愛國主義與無產(chǎn)階級國際主義相結合、民族力量和新形勢下的時代力量相結合。從1989年越共六屆六中全會正式提出五項基本原則以來，黨的歷次代表大會都強調革新開放要堅持五項基本原則，“改革不改色，融入不溶化”。

隨后越南的外交政策出現(xiàn)了較大的轉變，同意了美國在尋找失蹤士兵方面提出的一些關鍵性請求。這些請求包括允許美國接近越南軍方的戰(zhàn)爭記錄和對調查報告做出快速反應，允許美國在越南各地搜尋失蹤士兵遺物或信息，允許美國利用直升飛機在空中展開搜索活動，甚至準許美國人挖掘北越軍人的墓地。1992年，河內決定允許美國調查組查看越南國防部的戰(zhàn)爭檔案，以找到有關美國軍人命運的任何證據(jù)。這在美越雙方關系上是一大突破。

由于越南在尋找失蹤美軍士兵問題上的積極配合，美越雙方增進了相互理解。另一方面，美國商界向政府施壓，要求政府拓展政策，抓住商機，要求進入越南市場。因此，1994年2月3日，克林頓總統(tǒng)宣布終止對越南的禁止貿易令。對越南達47年的貿易制裁解除之后，兩國關系迅速升級，1995年7月雙方建交，互在對方首都設大使館。近半個世紀的對抗關系宣告結束，兩國關系邁上新的臺階。

影響兩國未來關系進一步發(fā)展的障礙

盡管兩位宿敵實現(xiàn)了握手，但是，兩國關系的進一步發(fā)展還存在著一些障礙。要實現(xiàn)兩國關系的迅速發(fā)展，必須消除兩國在經(jīng)濟限制問題、人權問題和政治民主化問題上存在的分歧。在經(jīng)濟限制問題上，美國拒絕給予越南非歧視性地位（最惠國待遇），和享受普惠制待遇。這意味著，美國將根據(jù)1930年頒布的關稅法，以高稅率來評估來自越南的進口產(chǎn)品的關稅，越南最有可能出口的產(chǎn)品（如廉價的服裝、鞋類、基本家用設備，電子配件等）不能以競爭性價格進入美國市場。

在人權問題上，美國指責越南存在著嚴重的人權問題。指責越南政府壓制越南的聯(lián)合佛教教會，關押反對越南佛教教會的和尚等。

而越南政府，則指責美國干涉越南的內政。

一、越南金融危機的成因

1.貨幣政策實施不當

從越南金融危機的發(fā)生過程來看,在應對高通脹時,貨幣政策的實施不當,是引發(fā)金融危機的直接原因:一是期望通過快速的本幣升值來沖抵高通脹的壓力。事實表明,在越南當前的經(jīng)濟實力下,企圖以“浮動區(qū)間擴大促本幣升值抑制通貨膨脹”的貨幣政策來應對高通脹是錯誤的,因為在國際熱錢已大舉進入并獲得本幣升值的巨大利益前提下,利用本幣加速升值的辦法抑制通脹,其結果必然會促使國際資本的套利投機,并最終導致本幣貶值。二是在危機發(fā)生之初,在本國銀行系統(tǒng)中采取大幅度的緊縮性貨幣政策,即運用大幅加息和上調存款準備金率、巨額發(fā)行票據(jù)等貨幣工具來對沖抑制通貨膨脹,造成本土金融系統(tǒng)資金鏈的極度緊張和加速對本國貨幣的預期性恐慌。

2.過多過快地吸引外國直接投資

多年來,越南實行比較寬松的金融政策,對國有企業(yè)的大量貸款形成部分呆壞賬,金融體系本身并不健全;同時,也缺乏抗御金融風險的穩(wěn)健實力。如,越南的外匯儲備總量偏低,不到國家外債的50%,但為了促成經(jīng)濟的快速發(fā)展,制定了比較激進的吸引外資政策。外國直接投資的大量進入,雖然可以直接拉動GDP總量的快速增長,但也對通貨膨脹起了推波助瀾作用。一旦出現(xiàn)外資大規(guī)模撤出,就不可避免地發(fā)生貨幣層面的巨大波動和經(jīng)濟層面的較大動蕩。

3.貨幣流動性泛濫,資本投資過度

在世界社會主義運動處于低谷之時，越南的政治革新成為令外部世界頗為關注的一個亮點。經(jīng)過25年的努力，越南的政治民主化不斷深入，國內安定團結，共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎得到了進一步鞏固。目前，盡管越南的政治民主化仍在深入推進中，但其階段性成果值得人們重視和借鑒。在探討越南政治民主化成就時，中越兩國理論界大多從“經(jīng)濟決定政治、經(jīng)濟發(fā)展決定政治發(fā)展”這一經(jīng)典理論來論述，但該理論無法解釋：中越兩國經(jīng)濟處于不同的發(fā)展階段，中國經(jīng)濟改革顯然更為深入、經(jīng)濟發(fā)展水平更高，為什么越南的政治革新反而比中國進行得更為深入？實際上，“經(jīng)濟發(fā)展決定政治發(fā)展”這一基本原理只是從社會最終發(fā)展趨勢而言的，具體進程如何則受到諸多特殊因素的影響，這些特殊因素雖不能決定社會發(fā)展的最終趨勢，但足以使社會發(fā)展速度加快或減緩。對于一個國家的政治民主化來說，政治文化這一外在環(huán)境因素對其進展發(fā)揮著至關重要的作用。

一、革新開放以來越南政治民主化發(fā)展歷程

革新開放以來，越南的政治民主化進程大致分為三個階段。第一階段是政治民主化的醞釀階段（1986～1992年）。1986年黎筍病逝后，越南效仿中國開始革新開放，調整反思政治經(jīng)濟上“左”傾及個人專權的弊端，重新強調集體領導，首次提出了“黨領導，國家管理，人民做主”的方針［1］128。這一階段因為黨內路線斗爭激烈，政治革新層面沒有取得實質性的成果。由于經(jīng)濟革新成效不理想，時任越共政治局常委、書記處書記的陳春柏抨擊阮文靈“只革新經(jīng)濟，不革新政治，是‘半吊子’”［2］，并在電視上公開宣稱越南應該實行多黨制。這一舉動超越了當時越共中央可以容忍的底線，陳春柏被免除了黨內外一切職務。該事件標志著黨內路線交鋒告一段落，同時，政治層面的革新也由此提到了日程上來。第二階段是政治民主化的啟動和加速階段（1992～2006年）。這一階段越南走出了經(jīng)濟危機，但由于政治體制革新嚴重滯后，腐敗蔓延，人民群眾的不滿日益高漲。面對這種狀況，越共1994年提出“建設屬于人民、經(jīng)由人民、為了人民的社會主義法制國家”。1996年又提出：“對于黨和國家的主張和政策由人民知情、人民討論、人民做主、人民監(jiān)督作為具體的實施方針并機制化。”［1］129但是這些措施仍不能有效緩解日益嚴重的社會不滿情緒，1997年太平省最終發(fā)生了農(nóng)民的武力反抗。當年年底，越共元老陳度上書中央，斥責“黨正在退化變質，……那些手握權力的黨員已經(jīng)變成與人民利益對立的新的統(tǒng)治階層，……已變成一股阻礙包括經(jīng)濟領域在內的國家各方面向前發(fā)展的阻力”［3］。此舉獲得了黨內大批高級干部和知識分子的支持，在越南國內外轟動一時。由于陳度拒不妥協(xié)，越共開除了陳度的黨籍并處理了一大批高級干部，但這并無助于挽回黨的形象。陳度事件后，越共深刻地認識到了事態(tài)的嚴重性，在強調堅持加強黨的領導的同時，逐步采取措施進行政治系統(tǒng)革新，擴大黨內民主，反對腐敗，改善黨的形象，加速了政治民主化的進程。第三階段是政治民主化的深化發(fā)展階段（2006年至今）。這一階段越南經(jīng)濟發(fā)展迅速，國內局勢穩(wěn)定，國際環(huán)境處于歷史上最好時期，越共的執(zhí)政信心大增。越共十一大指出：“民富、國強、民主、公平、文明和由人民做主是我們人民正在建設的社會主義的兩個中心特征?！保?］131這一階段在堅持加強越共領導地位的同時，在國內進一步擴大黨內民主，改革國會選舉，開放言論，強化一黨執(zhí)政的合法性地位，引起了西方的關注和興趣。而最近建設“公民社會”構想的提出和國會代表差額普選及在部分省市和郡縣試點直選產(chǎn)生省市委書記、郡縣委書記的舉措，則標志著越南的政治民主化漸向深水區(qū)發(fā)展。經(jīng)過25年革新開放，越南共產(chǎn)黨初步恢復了自身在人民群眾中的形象，鞏固了執(zhí)政地位；擴大了黨內民主，初步建立起了黨內競爭與制約機制，在一定程度上緩解了“黨意”與“民心”的矛盾，開始探索一黨執(zhí)政條件下的黨政分開問題。但是政治系統(tǒng)中的弊端遠遠沒有得到消除，貪腐現(xiàn)象并沒有得到根治，裙帶關系、官僚主義依然較為肆虐，“黨意”與“民心”的矛盾沒有得到根本解決，社會民主仍處于起步階段，越南的政治民主化與革新依然面臨著一些阻礙。

二、越南政治文化對越南政治民主化進程的影響

越南政治民主化進程相對快速發(fā)展是與其政治文化環(huán)境密不可分的。

（一）越南政治文化的主要特征

關于國內中小MP3企業(yè)立足越南市場的戰(zhàn)略方案設計是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡搜集，并由本站工作人員整理后的，關于國內中小MP3企業(yè)立足越南市場的戰(zhàn)略方案設計是篇質量較高的學術論文，供本站訪問者學習和學術交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，關于國內中小MP3企業(yè)立足越南市場的戰(zhàn)略方案設計的論文版權歸原作者所有，因網(wǎng)絡整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉摘，請注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您論文，以下是正文。

[摘要]本文針對中國企業(yè)品牌效應低，難以國際化的現(xiàn)狀，以中小MP3企業(yè)為例，設計了以越南為國際化第一站，使產(chǎn)品立足于越南市場的戰(zhàn)略方案。主要包括企業(yè)市場進入戰(zhàn)略、市場擴展戰(zhàn)略的選擇。將會給國內中小企業(yè)提供一種開辟國家化道路，變貼牌為創(chuàng)牌的方法。

[關鍵詞]OEM出口雙重價格策略直接分銷國際促銷差異化產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，跨國公司數(shù)量日益增加。然而在國際化的道路上，中國企業(yè)可謂困難重重，2008年度世界品牌500強中中國僅有15個企業(yè)入選，這對于一個世界貿易大國來說是極其嚴峻的形勢。

由中國的貿易結構可以看出，雖然機電產(chǎn)品占我國貿易額比重最大，然而大部分均為加工貿易。也就是說我國很多中小企業(yè)都在做OEM業(yè)務。OEM即“原始設備制造商”，指承擔著名品牌的加工業(yè)務的廠商。我國眾多中小企業(yè)就是從這條路逐漸發(fā)展壯大起來的。然而正是由于這樣的生產(chǎn)經(jīng)營模式，導致我國眾多中小企業(yè)無法創(chuàng)出自己的品牌，阻礙了國際知名化的道路。所以從貼牌到創(chuàng)牌的道路十分重要并且艱辛。在眾多產(chǎn)品中MP3是新興數(shù)碼小電子產(chǎn)品的代表，隨著成本的不斷降低，國內MP3市場已經(jīng)趨近飽和，國產(chǎn)MP3小企業(yè)大部分都靠貼牌生產(chǎn)為主要經(jīng)營方式。在這種形勢下，尋找新的出路來使企業(yè)走向國際化就更加有必要。而國際化的第一站應該選擇與中國文化相近，貿易壁壘少，較容易發(fā)展國際業(yè)務的市場，越南就是最好的選擇之一。

近年來，中越經(jīng)貿關系穩(wěn)定發(fā)展，合作領域和渠道不斷擴大，進出口總額不斷上升。中越兩國貿易額由2000年的24.7億美元增加到2007年的151.15億美元，年增長率37.7%，提前3年完成兩國領導人確定的至2010年雙邊貿易額150億美元的目標。“中國成為越南第一大貿易伙伴最大進口來源地和第三大出口市場?！痹侥铣兄Z在未來35年內，將計算機，手機等330種產(chǎn)品關稅全部降為零，這對中國來說是一個搶占越南的電子產(chǎn)品市場的極好機會。

一、越南職業(yè)技術教育改革的歷史背景

在革新政策開始后的10年期間，越南出現(xiàn)了職業(yè)教育與培訓的衰落，無法滿足培養(yǎng)高技能工人的需求。1998年職業(yè)教育總局與教育和培訓部分離，并入越南勞動、榮軍和社會事務部。職業(yè)教育總局接管教育和培訓部管理的越南職業(yè)技術教育的責任系統(tǒng)，而教育和培訓部則更側重于長期的專業(yè)培訓。2006年，《職業(yè)培訓法》定義了越南職業(yè)技術教育機構和資格水平等級。然而，現(xiàn)有的系統(tǒng)仍然是復雜的，越南職業(yè)教育與培訓體系，很難得到可靠和全面的統(tǒng)計。根據(jù)MOLISA統(tǒng)計，在2008年，有1000多所其他培訓機構提供職業(yè)培訓，包括在教育和培訓部監(jiān)督之下的8所大學和100所學院和職業(yè)中學。職業(yè)教育與培訓機構和學生的數(shù)量正在不斷增加。

二、越南職業(yè)技術教育改革的現(xiàn)狀

（一）越南職業(yè)教育系統(tǒng)

越南職業(yè)教育包括職業(yè)技術教育和職業(yè)培訓兩個方面。職業(yè)技術教育系統(tǒng)主要包括各類中等職業(yè)學校，由越南教育和培訓部管理。職業(yè)培訓系統(tǒng)主要由中等技術學校、專科學校、技術學校和職業(yè)培訓中心構成，由越南勞動、榮軍和社會事務部負責管理。各類學校都承擔著特定的職業(yè)教育任務和培訓內容。

1.中等職業(yè)學校。同時招收初中、高中畢業(yè)生，培訓時間是3年或3年半。學生畢業(yè)時，取得相當于高中文憑和中等職業(yè)水平的職業(yè)資格文憑。高中畢業(yè)生的培訓時間是2~3年，畢業(yè)后可以取得中等職業(yè)畢業(yè)證書以及相關的職業(yè)資格。

一、選題背景及文獻綜述

通過以上文獻的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，處于工業(yè)化進程初級階段的越南的需求結構特征具有欠發(fā)達國家需求結構的共性，亦即消費在總需求中的比重持續(xù)下降而投資比重持續(xù)上升。但國際金融危機的沖擊在一定程度上改變了越南這一發(fā)展趨勢，發(fā)生了新的變化。目前世界經(jīng)濟形勢仍然嚴峻，以越南為代表的欠發(fā)達國家需求結構的變化對中國來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。因此，我們十分迫切而深入地分析越南等國家在金融危機后需求結構的變化和發(fā)展趨勢，以此應對發(fā)達國家需求結構的調整，應對非洲、拉美和東南亞等欠發(fā)達經(jīng)濟體需求結構變化和經(jīng)濟發(fā)展政策的調整。

二、金融危機對越南經(jīng)濟的影響

（一）金融危機前經(jīng)濟高速增長

自1986年實施革新開放以來，越南政府采取一系列措施，推動經(jīng)濟進入一個高速增長的階段。1996年越共“八大”提出要大力推進國家工業(yè)化、現(xiàn)代化；2001年越共“九大”確定建立社會主義市場經(jīng)濟體制；2007年1月越南成為世界貿易組織第150個正式成員國等。這些經(jīng)濟政策的調整和實施，極大地促進了越南經(jīng)濟的發(fā)展。2000～2007年，越南的國內生產(chǎn)總值增長率維持在6．8％～8．5％。2007年，盡管周邊國家經(jīng)濟并不景氣，越南經(jīng)濟增長速度卻高達8．5％，股市亦高漲，達到歷史高點1100多點。⑥因此世界各大評級機構對越南的評價也是令人振奮，“亞洲新興國家”、“四小虎”、“展望五國”等桂冠都戴到了越南的頭上。然而，在一片繁榮景象背后，越南過快的粗放型的經(jīng)濟增長方式也帶來了一系列的問題，主要是經(jīng)濟發(fā)展內力不足、發(fā)展質量及效果低等。因此，始于2007年底的金融危機使其經(jīng)濟遭到重創(chuàng)。

（二）國際金融危機重創(chuàng)越南經(jīng)濟

［提要］在世界各國文化軟實力的較量中，電視劇是跨文化傳播中的重要指標。因地緣關系、文化接近性等原因，中國電視劇在越南的傳播一度受到追捧，但因越南全球化發(fā)展、文化折扣、日韓美劇的競爭以及政治原因，中國電視劇在越南的傳播也遭遇一定的瓶頸。通過多月的集中田野調查與駐地體驗，對越南不同類別群體、組織進行走訪和資料收集，將越南民眾對中國電視劇的文化接受和消費進行階段劃分、特點分析、狀態(tài)描述及根源剖析，并在國家“一帶一路”背景下提出未來進一步以電視為媒介做好跨文化傳播的現(xiàn)實策略。

［關鍵詞］中國電視劇;越南;文化傳播

一、問題的提出

從20世紀90年代第一部中國連續(xù)劇《渴望》進入越南開始，先后有很多中國電視劇風靡越南，創(chuàng)造了一次次的收視高潮［1］(P．5)，越南人喜歡看中國電視劇，越南各電視臺在沒有特殊事件發(fā)生時，每天都有中國電視劇在播放，且播放量巨大，占據(jù)了越南電視劇播放的一半以上時間［2］。越南每年引進全球電視劇總量中，中國電視劇占一半以上［3］(P．10)。對中國電視劇文化的消費已經(jīng)滲透到越南人的日常生活，越南人不僅看中國電視劇，而且還“瘋狂翻拍”中國電視，比如《西游記》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《還珠格格》、《花千骨》等等［4］。在越南的各種視頻網(wǎng)站，中國電視劇的占有率和點擊量都高居榜首，同時越南的電視雜志和很多都市生活報都連載中國電視劇內容，正版與盜版影碟也是越南人在網(wǎng)絡特別是智能手機普及之前接觸中國電視劇的一個重要途徑。正如中國的年輕人通過美劇學習英文一樣，很多越南人還通過看中國電視劇來學習中文。中國電視劇在越南的傳播，無論是對比在全球其他幾個州的國家的傳播，還是在亞洲的鄰居如菲律賓、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、泰國、老撾、朝鮮、韓國等國家的傳播，從傳播的數(shù)量到傳播的時間以及影響力都有很大的不同，這些國家都只是小量小眾傳播中國電視劇，而中國電視劇在越南是大量在主流媒體中播放［5］(P．28)。相比影視產(chǎn)業(yè)強國，“中國電視劇對外傳播長期處于貿易逆差的境地”［6］，中國電視劇在越南的傳播只是一個很特殊的案例。我們若看國際市場，中國電視劇其實僅有著非常微小的比例和份額，在全球電視劇產(chǎn)業(yè)競爭中仍然還有很大提升空間。即使在越南，中國電視劇的播放在近年也呈下滑趨勢，且不斷受到日韓美多元文化力量的沖擊。隨著國家“一帶一路”政策的貫徹和深入發(fā)展，中國與包括越南在內沿線國家的經(jīng)濟往來勢必更加頻繁，文化交流也同樣會更加密切，電視劇作為視覺文化產(chǎn)品，在跨文化傳播視野里也是國家形象塑造與民族文化傳播的重要陣地。當前，總結中國電視劇在越南的傳播規(guī)律與經(jīng)驗，對相關問題與現(xiàn)象進行描述、解析、闡釋，以期對新時代的國家對外文化傳播戰(zhàn)略有所啟示。

二、田野調查與研究框架

(一)調查與訪談對象1．田野與訪談時間:2017年1—7月。2．訪談對象及途徑:(1)中國部分。在前期準備階段和在越南調研期間以及后期寫作期間還對與本研究議題有關的中國相關專家、學者、電視臺、政府相關部門工作人員和中國某國家媒體駐越南記者進行訪談:如云南電視臺前臺長、河口縣電視臺臺長李子昂、中國中央電視臺國際部工作人員ZDG(應受訪者要求匿名)，中國廣電總局電視出口相關部門工作人員GWW(應受訪者要求匿名)、廣西大學越南新聞研究學者易文、中國駐越南某媒體記者YJH(應受訪者要求匿名)。這個過程從研究開始貫通了整個研究過程。(2)越南部分。對于越南的受訪者的選擇，本研究主要考慮了年齡、性別和職業(yè)和社會階層等因素，原因在于不同的人生階段電視劇對于觀眾有不同的意義。具體來說我選擇了從18歲左右到55歲左右年齡階段的越南人作為訪談對象，職業(yè)有高中生、大學生、普通職員、電視臺管理者，著名演員、導演、政府高級官員。地點位于中國北京、昆明、河口、越南老街、河內、胡志明等地。沒有選擇更小年紀的受訪者是因為作者在前期訪談和在越南多地的參與式觀察中發(fā)現(xiàn):越南更小年紀的電視觀眾對于觀看什么電視劇沒有太多的自主權，更多的是在課余飯后和家長一起觀看，而在越南家庭中“家長制”依然非常明顯，很多受訪者表示電視不僅是一種娛樂工具，更是一種教育工具，因此在家庭中家長決定什么是適合孩子觀看的，比如前期訪談中越南河內電影學院大學生YRY就談到:“在家里一家人看電視時，要是出現(xiàn)接吻之類的鏡頭，奶奶或者爺爺馬上就要調臺”。在河內的PMH家中也觀察到電視一般不會停留在越南南方制作的現(xiàn)代偶像劇上，當問及原因時她談到:“我雖然很少看電視，但是我覺得越南南方拍的電視劇特別不是適合我的兩個孩子觀看，電視中那些演員穿著暴露，價值觀不對，說離婚就離婚，完全不考慮對家庭的影響……”對于訪談對象的尋找，中國國內的受訪者主要是通過朋友介紹朋友;中國的越南普通受訪者(留學生以及幾位在中國工作的越南人)主要是通過朋友介紹認識在中國昆明的越南留學生之后加入他們的微信群，然后從群里認識，再到現(xiàn)實中見面訪談，再通過他們介紹在越南的朋友，作者到了越南之后再對越南受訪者進行訪談，大部分訪談經(jīng)過同步翻譯完成，少部分受訪者是作者通過用英語直接交談完成;對于越南電視臺、明星導演和政府高級官員主要是通過作者的越南朋友幫忙聯(lián)系完成，她是越南某高級官員家屬，對于這部分受訪的訪談也是她親自充當翻譯完成(本研究中提到的多位高級官員，為越南省部級或者副部級)。所有受訪者，除越南高級官員之外，在訪談之前都會確認是:“特別喜歡中國電視劇”或者“經(jīng)常觀看中國電視劇”。(二)調查形式與問題1．越南觀眾的焦點小組。焦點小組成員是來自昆明市對云南師范大學、昆明理工大學、云南大學20名越南留學生，分為五組(每組兩男兩女)在不同的時間(2017年1月7日—2月4日每個周日，每次大約一個半小時)就以下幾個問題:“為什么觀看中國電視劇”、“喜歡中國的什么類型的電視劇”、“越南本國產(chǎn)的電視劇怎么樣”進行開放式討論。選擇留學生進行焦點小組討論的原因是，留學生基本都能用漢語表達自己的觀點，在越南因為語言問題，作者只能通過翻譯或者研究用英語進行深度訪談。2．對于越南國內觀眾深度訪談。對于普通受訪者主要問題是以“您喜歡看中國電視劇嗎?為什么?”為開頭，逐漸我們鼓勵這些受訪者自由表達，著重點在于自己對中國電視劇的興趣與體驗，也就是在本研究訪談中，我們沒有采用封閉式的采訪提綱，也沒有以相同的順序對相關問題進行編碼然后將質化信息做量化處理;此部分本研究一共對40位越南河內與胡志明的高中生(5位)、大學生(15位)、各行業(yè)工作人員(20位:分別是賓館工作人員2位、銀行職員2位、普通公務員3位、卷粉店老板3位、中學教師2位、音像店老板3位、農(nóng)民5位)進行深度訪談。3．對電視劇行業(yè)相關的越南人訪談。對于越南電視臺、明星和導演主要就“越南電視劇的特點”、“越南播放中國電視劇的原因”、“中國電視劇有什么不好的地方”、“越南限播中國電視劇的原因”等進行訪談;此部分共有越南電視臺3位工作人員，1位越南著名明星和一名導演。4．對越南高級官員的訪談。對于越南政府高級官員進行訪談的主要問題是:“為什么越南要限制播放中國電視劇?”此部分共有4位越南高級官員接受訪談，2位與文化部門直接相關，兩位不直接與文化部門相關，而是管理更為廣泛的行政事務，文化只是其中一個部分，對他們進行訪談，是希望從文化與政治的關系角度，了解越南高層對于中國電視劇在越南影響的看法。5．參與式觀察。作者一共去過10個越南人家庭進行參與式觀察，這些家庭分布在越南老街、夏和、河內、胡志明。(三)研究的基本理論與方法內容分析法?！皟热莘治龇ā?ContentAnaly-sis)是一種對文本進行深入分析，透過現(xiàn)象看本質的科學方法。這里，我們要提到一位美國傳播學者，他是伯納德•貝雷爾森(BernardBerelson)，他把內容分析法界定為一種客觀地、定量地、系統(tǒng)地描述交流的研究方法。本研究采用內容分析法分析與本研究相關的一些文獻，比如對越南的《憲法》、《新聞法》相關內容進行質化分析，對越南中央電視1臺、河內電視臺、中央電視3臺節(jié)目表進行量化分析。匯總了越南研究者黎蘭香對于1993年到2007年越南中央電視1臺、河內電視臺播放中國電視劇的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，及個人途徑獲得了2011年到2016年越南中央電視3臺的節(jié)目表，這一數(shù)據(jù)相對于前兩個階段的數(shù)據(jù)，多了不同國家的電視劇劇目、以及每個電視劇播放的時間，同時這一時間段的數(shù)據(jù)剛好覆蓋了中越海上領土爭端前后一段時間的節(jié)目表，能很好的反應出政治因素對外國電視劇在越南播放的影響。本文中所使用的數(shù)據(jù)，都是相應時間段這個電視臺全部數(shù)據(jù)，非抽樣數(shù)據(jù)。這個研究方法主要是用于分析中國電視劇在越南的傳播歷程以及政治經(jīng)濟與文化等影響因素。文化接近性與克里歐化。文化接近性與文化折扣性是跨文化傳播中重要的影響因素。文化產(chǎn)品對于那些生活在與文化產(chǎn)品產(chǎn)地同一文化或者相似文化中的人來說會更加容易接受與理解，而對于那些不同文化的消費者來說，產(chǎn)品的吸引力就會大打折扣，即文化接近性與文化折扣性對文化產(chǎn)品消費的影響。文化折扣是與文化接近性相對相成的一個概念，它們都可以用來分析文化產(chǎn)品在跨文化或者跨國傳播時的影響因素［7］(P．39－59)。克里歐化(Creolization)是一個文化人類學概念?！翱死餁W化”本意指以非洲在接受歐洲文化時過程中并不是照搬接受的，也有著包括音樂、食物、宗教、語言在內的創(chuàng)造力，其更深層次的意義是指兩種以上的文化彼此碰撞融合為新文化。文化研究者們在對美國文化產(chǎn)品傳播到歐洲以及世界各地的進一步研究發(fā)現(xiàn)，在克里歐化過程中相遇的兩種文化會對某個人或者群體共同產(chǎn)生作用而生成不同的這兩種文化的融合新文化［8］(P．160－169)。

摘要：自中越關系正?；詠?，中國電視劇進入越南的趨勢日益明顯，這也體現(xiàn)了中越兩國之間的文化交流日漸濃厚。自從1993年的《渴望》到2018年的《延禧攻略》，25年間，中國電視劇已經(jīng)深入越南人心，這也見證了中國文化遠播的成果。中國電視劇《延禧攻略》得以在越南熱播，也是中國電視劇進軍海外，文化軟實力得以增強的體現(xiàn)。本文從文化學，文字學、心理學的角度去探析《延禧攻略》在越南熱播的原因，提出筆者的看法。

關鍵詞：電視?。弧堆屿ヂ浴?；原因分析

根據(jù)越南ZingTV網(wǎng)站的新聞，中國電視劇《延禧攻略》“DIÊNHYCÔNGLƯỢC”于2018年7月中下旬在越南播放，而到了8月12日左右，中國獨家播放的愛奇藝只更新到48集，而在越南，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》已經(jīng)更新到57集，整整比中國快了9集，導致網(wǎng)上出現(xiàn)很多網(wǎng)友專門找越南網(wǎng)址進行觀看。而在越南，也出現(xiàn)火爆的追劇熱潮。導致很多越南游客來中國要去看在北京的延禧宮，還有《延禧攻略》的影視拍攝地橫店。

一、電視劇《延禧攻略》

《延禧攻略》(DiênHyCôngLược)是根據(jù)真正的歷史改編，是經(jīng)過原創(chuàng)劇本拍攝而成。《延禧攻略》是東陽歡娛影視文化有限公司出品的古裝宮廷劇，由惠楷棟、溫德光執(zhí)導，秦嵐、聶遠、佘詩曼、吳謹言、許凱、王冠逸、譚卓、蘇青、張嘉倪、李若寧、王媛可等主演。該劇講述了宮女魏瓔珞(NgụyAnhLạc)憑勇往直前的勇氣、機敏靈活的頭腦、寬廣博大的胸懷，化解宮廷上下的重重困難，最終成為襄助乾隆盛世的令貴妃(Lệnhquýphi)的故事。共有70集，類型為宮廷爭斗，把歷史與現(xiàn)實描繪得很真實，在表演藝術上，惟妙惟肖，在劇情編排上跌宕起伏，引人入勝。在傳播歷史文化過程中，向觀眾展示中國中醫(yī)、非遺，乃至宮廷建筑、清代服裝等，讓觀眾學到很多生活中鮮為人知的知識。在越南的歷史上，同樣出現(xiàn)了與中國類似的封建王朝，也出現(xiàn)過與中國類似的宮廷制度，很多技藝和手法在越南史書中頗為常見。中國與越南國情相似，文化相通。在民族交往上，中國與越南有共同的民族，文化交往甚密，在情感共鳴上存在共同點，比如越南宮廷服飾，宮廷建筑造型，皇帝、皇后服飾及用品，宮廷禮儀等都存在一定的相似性。

二、《延禧攻略》在越南熱播的現(xiàn)象和表現(xiàn)

隨著2010年中國—東盟自由貿易區(qū)的全面建成，“早期收獲計劃”的順利完成，處于中國—東盟自由貿易區(qū)中心位置的廣西壯族自治區(qū)與鄰國越南的合作將更加密切和深入。廣西是農(nóng)業(yè)大省，越南也是農(nóng)業(yè)國家，雙方相互接壤，有著相似的氣候條件，在農(nóng)業(yè)方面各有優(yōu)勢和劣勢。中國—東盟自由貿易區(qū)的建成將給雙方帶來更大的機遇和挑戰(zhàn)，如何利用這一次契機在農(nóng)業(yè)領域展開合作，通過農(nóng)業(yè)推動雙方的經(jīng)濟快速發(fā)展，是雙方目前階段的首要任務。因此，在新的歷史背景下尋求合作機會，更好更快地推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的快速發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、文獻回顧

在廣西與越南的農(nóng)業(yè)合作問題上，已有不少學者作出了研究分析。阮文歷指出，廣西與越南的貿易合作關系在中越貿易關系中占有重要的地位，而在雙方的貿易中，農(nóng)產(chǎn)品貿易占主要成分［1］。楊武認為，廣西與越南的農(nóng)業(yè)領域存在很大的合作空間，應該利用雙方之間很強的互補性更進一步加強廣西與越南的農(nóng)業(yè)合作［2］。樊端成認為，雖然廣西和越南在農(nóng)業(yè)合作上存在相似性，但是廣西在地理位置、科學技術等方面較越南有優(yōu)勢，為雙方的深入合作提供可能［3］。陳卉娟和謝巧燕認為，廣西和越南應該在原有的農(nóng)產(chǎn)品貿易的基礎上，加大農(nóng)業(yè)領域的合作［4］。楊力剛和李寒蕾認為，越南是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)業(yè)人口占總人口的75%，農(nóng)產(chǎn)品出口歷來是越南對外貿易中重要的組成部分，廣西應該利用好地緣優(yōu)勢，積極推進與越南的農(nóng)業(yè)合作［5］。呂玲麗認為，加快廣西與越南農(nóng)業(yè)合作應該加強政府的引導、培育跨國農(nóng)業(yè)經(jīng)貿合作實體、重視人才隊伍建立以及加強農(nóng)業(yè)領域高層與民間的互動等［6］。趙江紅認為，中國—東盟自由貿易區(qū)的建設在給廣西的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來有利條件的同時也帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。廣西部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本及價格的劣勢使出口面臨挑戰(zhàn)，比如廣西是生產(chǎn)大米的地區(qū)，但越南則是排名世界第二的大米出口國［7］。綜上所述，可以肯定，在中國—東盟自由貿易區(qū)的推動下，廣西的農(nóng)業(yè)迎來了新的發(fā)展機會，但同時也需要克服一定的負面影響，在新的形勢下定位自己。越南是一個農(nóng)業(yè)國家，又與廣西山水相連，是廣西展開農(nóng)業(yè)合作的最理想對象。隨著中國—東盟自由貿易區(qū)建成、零關稅政策的實施，廣西和越南都應該找好自己的優(yōu)勢和劣勢，通過分工合作促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、廣西與越南農(nóng)業(yè)合作的現(xiàn)狀及特點

(一)農(nóng)產(chǎn)品貿易仍然是核心。越南是一個農(nóng)業(yè)國家，其熱帶和亞熱帶氣候對農(nóng)業(yè)發(fā)展極其有利，因而其農(nóng)產(chǎn)品極為豐富，盛產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品有胡椒、腰果、茶葉、水果、大米、蔬菜和香蕉等。廣西在地理位置和氣候方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，這對促進廣西與越南的農(nóng)產(chǎn)品貿易起到?jīng)Q定性的作用。中國—東盟自由貿易區(qū)的建成也給雙方的農(nóng)產(chǎn)品貿易帶來有利的條件，大大地降低了貿易成本，如運輸成本和保鮮的成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品貿易仍然是廣西與越南農(nóng)業(yè)合作的核心。廣西與越南果蔬貿易量逐年增加就是農(nóng)產(chǎn)品貿易核心地位的有力證明。廣西與越南水果及蔬菜貿易日漸成長，呈現(xiàn)出數(shù)量大品種多的特點。廣西與越南比鄰，是水果大省，果樹栽培面積、產(chǎn)量分別居全國第一、第五。廣西出口越南的水果品種主要有蘋果、柚子、李、桃、棗、柑桔、白果、梨、夏橙、大果楊梅等。其中除了蘋果和梨是從區(qū)外其他地方引進貨源之外，其余的都是廣西區(qū)內自主生產(chǎn)。僅2004年，廣西出口到越南的干鮮水果及堅果金額就達4226萬美元，與2003年相比增長了25．36個百分點。2005～2007年連續(xù)保持著良好的增長勢頭。2008年廣西出口到越南的干鮮水果及堅果金額達15166萬美元，占廣西出口越南總額的6．7%。2009年廣西對越南干鮮水果及堅果出口金額18155萬美元，同比增長44．2個百分點，增幅超出廣西對越南出口總體增幅約18個百分點，占廣西對越南出口的比例為7%［8］。2010上半年廣西對越南進出口水果57．6萬噸，比上年同期增長3．1個百分點［9］。而越南出口廣西的水果主要有木菠蘿、番荔枝、龍眼、榴蓮、火龍果、荔枝、山竺、香蕉、西瓜等，越南出口廣西的蔬菜主要有玉米、菌類、萵筍、菠蘿、扁豆等。

(二)農(nóng)作物品種等交流合作項目日漸成熟。從2000年起，廣西與越南共建“中越農(nóng)業(yè)綜合技術示范基地”。近年來，該示范基地從廣西引進了8個蔬菜新品種、16個甜瓜新品種、16個西瓜新品種、45個雜交水稻組合作種植示范。試種結果表明，大部分的雜交水稻種子和瓜種都能適應當?shù)氐纳鷳B(tài)氣候條件，且保持原有的優(yōu)勢特性，在品質和產(chǎn)量上優(yōu)于當?shù)仄贩N，具有很高的經(jīng)濟價值和推廣潛力。在同一耕作區(qū)內，雜交稻比當?shù)仄贩N畝產(chǎn)高出100～200公斤以上，畝產(chǎn)達437～601公斤。特別是廣西的無籽西瓜品種，不僅口味好、平均畝產(chǎn)量高，而且改寫了越南沒有無籽西瓜種植的歷史，使無籽西瓜迅速打入越南市場［10］。據(jù)越南農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展部的調查資料統(tǒng)計，2006年從廣西口岸出口越南的雜交水稻種子37批、2666噸、總值156萬多美元，經(jīng)檢驗檢疫報檢出口的雜交水稻種子量位居全國口岸首位［11］。除種子外，化工產(chǎn)品和農(nóng)藥也是廣西出口越南產(chǎn)品的重要組成部分。越南是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)藥工業(yè)發(fā)展比較滯后，主要依靠進口，這給廣西創(chuàng)造了巨大的市場空間。廣西南寧海關的數(shù)據(jù)顯示，2009年1月和2月，廣西口岸累計出口化肥60．8萬噸，價值2．3億美元，創(chuàng)歷年以來新高，出口量占全國化肥出口總量的42．9%，居全國首位［12］。出口的化肥種類主要有尿素、氮肥、氯化鉀、硫酸鉀。越南大約有3000多種作物蟲害、幾百種雜草，尤其是蒼蠅、蚊子等蟲害的肆虐，對當?shù)剞r(nóng)作物構成很大威脅，使得當?shù)氐霓r(nóng)藥使用量非常之大。據(jù)越南有關2010年化工發(fā)展計劃及有關專家預測，目前越南化工產(chǎn)品市場對農(nóng)藥有相當大的需求，市場比重約為國際市場的0．5%，總銷售量年增5萬噸左右［13］。在農(nóng)藥領域，越南將增加使用防治效果好、選擇性強、生產(chǎn)及使用簡便、易分解、毒性低的產(chǎn)品，而廣西生產(chǎn)的農(nóng)藥正好具有這些特點，因而使用廣西出口的農(nóng)藥成為越南當?shù)剞r(nóng)戶的首選。