內(nèi)容提要

娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂(lè)化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂(lè)化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂(lè)新聞娛樂(lè)化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂(lè)二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂(lè)新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂(lè)新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來(lái)看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。娛樂(lè)新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂(lè)新聞的定義，大約可以說(shuō)，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系

本文作者：徐嘉工作單位：吉林省社會(huì)科學(xué)院

服務(wù)業(yè)發(fā)展因素

（一）服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平較低首先，文化娛樂(lè)服務(wù)業(yè)尚處于起步階段。吉林省的文化娛樂(lè)服務(wù)業(yè)雖然有一定程度的發(fā)展，開(kāi)拓了新的領(lǐng)域，旅游會(huì)展、教育信息等發(fā)展趨勢(shì)良好，但跟發(fā)達(dá)地區(qū)相比，文化娛樂(lè)性服務(wù)業(yè)占現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的比重仍不高，服務(wù)水平也有限。其次，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)上，以演出業(yè)的二人轉(zhuǎn)為例，目前市場(chǎng)稀缺的是具有高素質(zhì)的創(chuàng)作人員，而現(xiàn)實(shí)是多數(shù)從業(yè)演員文化素質(zhì)不高，表演作品的文化內(nèi)涵缺失、作品質(zhì)量得不到保證。再次，人們生活水平提高的同時(shí)，新的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求層出不窮，新興文化娛樂(lè)方式發(fā)展明顯跟不上市場(chǎng)的個(gè)性化需求，比如現(xiàn)在高薪缺人的心理咨詢、體育陪練、一對(duì)一的繪畫(huà)、聲樂(lè)教師等需求，能提供服務(wù)的中介和機(jī)構(gòu)寥寥無(wú)幾。（二）服務(wù)業(yè)信用體系不完善服務(wù)產(chǎn)品投訴：諸如，教育質(zhì)量、書(shū)籍盜版等。服務(wù)業(yè)務(wù)范圍投訴：諸如，體育健身行業(yè)私自擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍開(kāi)展醫(yī)療美容業(yè)務(wù)；教育機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)無(wú)從業(yè)資質(zhì)人員上崗；娛樂(lè)業(yè)從事無(wú)照和超范圍經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象普遍。服務(wù)質(zhì)量投訴：諸如，旅行社強(qiáng)制游客購(gòu)物，更改旅游線路等。娛樂(lè)場(chǎng)所實(shí)施強(qiáng)制消費(fèi)，服務(wù)態(tài)度差等。虛假宣傳消費(fèi)陷阱：諸如，網(wǎng)絡(luò)和電視購(gòu)物、休閑娛樂(lè)行業(yè)以虛假的折扣、充值卡、會(huì)員卡等形式欺騙消費(fèi)者等。（三）服務(wù)市場(chǎng)秩序混亂主要表現(xiàn)為一些壟斷服務(wù)行業(yè)的不平等條例，侵害了消費(fèi)者的利益。電視、電信服務(wù)業(yè):網(wǎng)速提升緩慢，價(jià)格高。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)都在經(jīng)營(yíng)者手中，收費(fèi)不透明，維權(quán)困難。強(qiáng)制消費(fèi)、私開(kāi)流量屢見(jiàn)不鮮。針對(duì)通訊信號(hào)弱，固定電話故障、網(wǎng)絡(luò)維修、有線電視保修等服務(wù)不及時(shí)的情況更是普遍存在；網(wǎng)絡(luò)服務(wù):網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)缺乏有效監(jiān)控，黃色暴力缺乏有效分級(jí)機(jī)制，網(wǎng)吧監(jiān)管不到位，未成年人的網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷問(wèn)題等。（四）服務(wù)價(jià)格偏高當(dāng)前，吉林省絕大多數(shù)的文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品，都缺乏統(tǒng)一的、權(quán)威的、客觀的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。這樣在消費(fèi)過(guò)程中，會(huì)造成服務(wù)質(zhì)量差異大，服務(wù)收費(fèi)混亂，文化娛樂(lè)服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范，行業(yè)難以發(fā)展。吉林省的演出市場(chǎng)缺乏收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，電影收費(fèi)偏高，這在全國(guó)都是普遍現(xiàn)象，在一定程度上影響了消費(fèi)者的觀影頻率。演出市場(chǎng)定價(jià)更為隨意，演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等娛樂(lè)活動(dòng)的價(jià)格偏高，基本超出了中等偏下收入群體的支付能力。另一方面，吉林省文化娛樂(lè)場(chǎng)所和設(shè)施還沒(méi)有達(dá)到廣覆蓋，在一定程度上影響了文化娛樂(lè)消費(fèi)的推廣，硬件資源的短缺勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)價(jià)格的形成。

消費(fèi)觀念與習(xí)慣因素

吉林省居民的觀念比較保守。從消費(fèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，吉林省服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，人們對(duì)服務(wù)性消費(fèi)的觀念多數(shù)還停留在生活必需的層次，還未上升到精神文化層次。這反應(yīng)在吉林省網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)開(kāi)展緩慢。從消費(fèi)資金角度來(lái)說(shuō)，吉林省信貸消費(fèi)發(fā)展滯后，由于社會(huì)信用體系的不完善，居民消費(fèi)觀念的現(xiàn)金化，導(dǎo)致超前消費(fèi)，信貸消費(fèi)發(fā)展緩慢。讓居民適應(yīng)并逐漸愿意采用多元支付方式來(lái)進(jìn)行文化娛樂(lè)消費(fèi)既要解放群眾的觀念，更要有跟得上的配套設(shè)施。從居民生活習(xí)慣來(lái)說(shuō)，由于東北的天氣情況制約，多數(shù)文化娛樂(lè)服務(wù)性場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間有限，而且居民中具有晚上消費(fèi)習(xí)慣的人不多，再加上一年當(dāng)中冬日夜晚寒冷不適宜戶外活動(dòng)，造成吉林省的夜生活與一些城市相比較貧乏，種類單一，對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)有一定的影響。

一、品牌營(yíng)銷理論綜述

(一)品牌的內(nèi)涵

夏蘭澤(2009)提出:品牌使產(chǎn)品與其使用者產(chǎn)生聯(lián)系，它逐漸在消費(fèi)者的腦海中形成，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，從而簡(jiǎn)化了消費(fèi)過(guò)程，同時(shí)暗含消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望。例如NIKE不是鞋子，也不是運(yùn)動(dòng)員的裝備，是一種心態(tài);當(dāng)任何飲料都可以解渴時(shí)，可口可樂(lè)卻是一種個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、樂(lè)天主義的具體表現(xiàn)。每一個(gè)品牌之下都有一個(gè)產(chǎn)品，但每個(gè)產(chǎn)品不一定能成為品牌，這才是品牌真正彌足珍貴的地方。莊淑芬(2009)認(rèn)為在當(dāng)今科技如此發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化愈來(lái)愈高，真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往不是來(lái)自產(chǎn)品而是來(lái)自品牌魅力。比如，給消費(fèi)者兩瓶有牌子的飲料，請(qǐng)對(duì)方挑出偏愛(ài)的品牌，大多數(shù)的狀況，人們都會(huì)表示喜歡一個(gè)市場(chǎng)占有率高的品牌。但是若給的是同樣的兩種不知名的品牌，通常消費(fèi)者就無(wú)法挑選。喬春洋(2005)認(rèn)為品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的總和。余偉萍(2007)指出，品牌形象是指現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者如何看待品牌，它是人們對(duì)品牌由外而內(nèi)的評(píng)價(jià)。品牌形象還包括品牌個(gè)性，而品牌個(gè)性則是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)。品牌形象只是造成認(rèn)同，而品牌個(gè)性則可以造成崇拜。筆者認(rèn)為所謂品牌魅力之所以能夠常駐消費(fèi)者的心中，是源自于產(chǎn)品利用品牌為消費(fèi)者量身打造，給予消費(fèi)者不同的感受，而導(dǎo)致品牌具有差異性，使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終在消費(fèi)者心中留下了難以磨滅的印象。正如大衛(wèi)•奧格威(2009)所說(shuō):“未來(lái)最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”對(duì)一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌個(gè)性形象是制勝的關(guān)鍵。

(二)品牌的定位與形象塑造

1.品牌定位

按照喬春洋(2005)的觀點(diǎn)，品牌的定位過(guò)程可分成四步:(1)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)可以從多方面著手，比如地理、人口、行為、心理特征等，由企業(yè)依據(jù)自身的營(yíng)銷企圖和現(xiàn)有的條件，按照標(biāo)準(zhǔn)將消費(fèi)者劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。其劃分后的市場(chǎng)必須是明確具體的，而且使得企業(yè)的進(jìn)入有意義，也就是說(shuō)市場(chǎng)必須是有潛力的。(2)確定目標(biāo)市場(chǎng)完成市場(chǎng)細(xì)分，評(píng)估已經(jīng)確定的子市場(chǎng)，繼而確定目標(biāo)市場(chǎng)并選擇細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)入方式。進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的方式有選擇的專門化進(jìn)入、無(wú)差異進(jìn)入、有差異進(jìn)入和集中進(jìn)入方式。(3)選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可分三個(gè)步驟，分別是確定差異化利益值得開(kāi)發(fā)的前提條件、理清差異化利益的數(shù)量及確定具體的差異化利益。一般來(lái)說(shuō)，使用最佳的差異化優(yōu)勢(shì)不僅是為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也著眼于現(xiàn)實(shí)利益，找到值得開(kāi)發(fā)的差異化利益才能準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位。(4)選擇品牌定位經(jīng)過(guò)上述步驟的實(shí)施，我們要用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明的文字記錄下定位的內(nèi)涵和主張，而后要做的便是有效并始終如一地傳播這一定位。

娛樂(lè)狂歡（21:00-22:30）

1.主持人：馬京藝

2.主持人宣布分組規(guī)則、確定隊(duì)長(zhǎng)并提出要求：（5分鐘）

①要求各組準(zhǔn)備本組最拿手的歌曲，最后評(píng)選并給予獎(jiǎng)勵(lì)

②要求組長(zhǎng)組織本組成員積極參加活動(dòng)，并為之鼓掌加油

③爭(zhēng)取每個(gè)人都參加活動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)本組的團(tuán)隊(duì)精神

內(nèi)容提要

娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂(lè)化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂(lè)化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂(lè)新聞娛樂(lè)化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂(lè)二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂(lè)新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂(lè)新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來(lái)看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。娛樂(lè)新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂(lè)新聞的定義，大約可以說(shuō)，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系

一、《第一次心動(dòng)》為何被停播———惡俗娛樂(lè)的終結(jié)

媒介娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是中國(guó)社會(huì)結(jié)束了政治泛化、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的公眾的必然要求。如果說(shuō)上世紀(jì)90年代初興起的報(bào)紙的周末版、90年代中期發(fā)展起來(lái)的都市報(bào)是公眾對(duì)于娛樂(lè)的需求在印刷媒體上的體現(xiàn)的話，那么上世紀(jì)90年代初《綜藝大觀》的登臺(tái)和1997年《快樂(lè)大木營(yíng)》的閃亮登場(chǎng)以及此后的選秀節(jié)目的興旺則仍然是公眾對(duì)于娛樂(lè)的渴求通過(guò)更加平民化的電子媒體的體現(xiàn)。

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于市場(chǎng)化、城市化與世俗化潮流的沖擊，人們舊有的生活方式和精神家園在逐漸消解，同時(shí)整個(gè)社會(huì)舊有的價(jià)值體系也處于蛻變和瓦解的狀態(tài)。在此種情況下，公眾追求輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)的娛樂(lè)借以渲泄由不斷深化的社會(huì)變革所帶來(lái)的生存壓力，已經(jīng)成為了普遍的精神需求。這種形式的精神需求，為娛樂(lè)節(jié)目的初期發(fā)育的形態(tài)，提供了其特有的背景。所以中國(guó)早期的娛樂(lè)節(jié)目自產(chǎn)生之日起便與低俗或者媚俗結(jié)下不解之緣：以追求輕松熱鬧、形式華麗、強(qiáng)調(diào)感官的沖擊為要?jiǎng)?wù)，以簡(jiǎn)單通俗甚至浮淺為取向，只圖一時(shí)之快，拒絕深度。但是時(shí)至今天，以簡(jiǎn)單、通俗、浮淺甚至于惡俗為取向，流于庸俗、過(guò)于泛濫的娛樂(lè)節(jié)目使受眾產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)烈的娛樂(lè)文本同質(zhì)化的審美疲勞和審丑化的厭倦感。于是，類似“弱智”、“傷風(fēng)敗俗”、“低俗不堪”、“淺薄無(wú)聊”、“娛樂(lè)，娛樂(lè)，愚人之樂(lè)”的公眾的罵聲時(shí)時(shí)響起。從他們的譴責(zé)聲中可以看到受眾對(duì)于當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的集體憤怒?！兜谝淮涡膭?dòng)》的停播，可以說(shuō)是公眾借助行政的力量對(duì)于娛樂(lè)惡俗的一次徹底否定，這也就意味著，以簡(jiǎn)單、通俗、膚淺甚至惡俗為取向的娛樂(lè)節(jié)目在公眾欣賞接受范圍內(nèi)的終結(jié)。但是，當(dāng)中國(guó)百姓的生活越來(lái)越富足，對(duì)于娛樂(lè)的需求自然而地越來(lái)越強(qiáng)烈時(shí)，作為為公眾提供精神營(yíng)養(yǎng)的媒體娛樂(lè)節(jié)目到底向何處走？這是一個(gè)不能不及時(shí)地給予回答的問(wèn)題。

二、《亮劍》何以受追捧———平民英雄的回歸

2005年9月12日，28集電視連續(xù)劇《亮劍》在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段首播。該劇一經(jīng)播出，便受到觀眾的追捧，贏得了上好的收視率、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，《亮劍》播出第二周的全國(guó)平均收視率達(dá)到了11．42％，北京地區(qū)收視率達(dá)到了9％，榮登該年度央視播出電視劇的收視冠軍。不僅如此，《亮劍》還獲得了第十屆“五個(gè)一工程”特等獎(jiǎng)，就連其第三輪播出權(quán)的購(gòu)買價(jià)格也創(chuàng)出18萬(wàn)元一集的“天價(jià)”。③

《亮劍》何以受追捧？我們以為，該劇中所塑造的主角李云龍這一形象是其成功的關(guān)鍵所在?？梢赃@樣說(shuō)，當(dāng)舊的英雄被社會(huì)的變遷所顛覆，人們對(duì)于新的英雄仍在尋找之中時(shí)，真實(shí)的英雄——李云龍出現(xiàn)了。而他的出現(xiàn)，不再是過(guò)去那種被作為工具化的偶像精英的形象而犧牲本真的“我”出現(xiàn)的，而是以一個(gè)既有一位將軍不怒自威、咄咄逼人的氣勢(shì)，又有大智大勇，時(shí)而還流露出一些充滿智慧的“狡猾”與小農(nóng)意識(shí)的狹隘，有血有肉、有膽有識(shí)、有情有義、有愛(ài)有恨，有豐功偉績(jī)，也有個(gè)性瑕疵的一個(gè)真英雄的形象出現(xiàn)，這是最能打動(dòng)觀眾的地方所在。之所以如此，是因?yàn)槔钤讫埳砩纤憩F(xiàn)出來(lái)了英雄主義、豪邁粗獷、真實(shí)的人性之美完全不同于過(guò)去的“高大全”的神話式英雄傾向?？梢哉f(shuō)，李云龍身上所表現(xiàn)出來(lái)的是典型的貧民英雄的特征，而這一平民英雄的出現(xiàn)，正是今天社會(huì)所缺少的，也是公眾所期盼的。

一、反腐報(bào)道的娛樂(lè)化傾向

1．反腐報(bào)道突出“桃色新聞”

在一些腐敗案件中，不少貪官一方面招權(quán)納賄；另一方面大搞權(quán)色交易。部分媒體為了追求所謂的“賣點(diǎn)”，把貪官們的所謂“桃色新聞”進(jìn)行娛樂(lè)化報(bào)道甚至夸大或編造也就大行其道了。

2．主題思想粗俗膚淺

受當(dāng)前娛樂(lè)化大潮的影響，部分媒體和記者不愿意分析腐敗案件的具體案情和原因，總是膚淺地死盯著腐敗分子的“情婦”、“私生子”不放，津津樂(lè)道、眉飛色舞于這些腐化墮落的丑事。

3．“軟包裝”下的硬新聞

內(nèi)容提要

娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂(lè)化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂(lè)化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂(lè)新聞娛樂(lè)化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂(lè)二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂(lè)新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂(lè)新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來(lái)看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。娛樂(lè)新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂(lè)新聞的定義，大約可以說(shuō)，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂(lè)新聞大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系

【論文關(guān)鍵詞】：娛樂(lè)化；市場(chǎng)化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制

【論文摘要】:新聞娛樂(lè)化是中國(guó)新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過(guò)程中遇到的困惑。文章對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了淺要的分析。首先，文章對(duì)新聞娛樂(lè)化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟(jì)、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個(gè)方面對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡釋，同時(shí)從新聞娛樂(lè)化對(duì)媒體、受眾和社會(huì)這三個(gè)方面可能造成的影響加以分析，并且運(yùn)用了一些案例和資料對(duì)論點(diǎn)加以論證。

2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動(dòng)物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實(shí)的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！

10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子《陜西華南虎又是假新聞？》，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來(lái)了不少質(zhì)疑的聲音。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)周正龍拍到的野生華南虎進(jìn)行質(zhì)疑之后，更多的專業(yè)學(xué)者參與到討論中來(lái)。

10月16日，最早認(rèn)可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對(duì)于照片“造假說(shuō)”予以反駁。

據(jù)2012年1月16日《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，微博用戶增至2.5億。微博已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體不可忽視的一股新興力量。微博是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，全新的傳播特征深刻改變了媒介生態(tài)，催生出了全新的新聞傳播模式，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了影響。本文以上海電視臺(tái)老牌娛樂(lè)新聞欄目《新娛樂(lè)在線》為例，抽選其2011年11月1日至12月20日共50期節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析①，試圖從中窺見(jiàn)微博對(duì)傳統(tǒng)電視娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的影響。微博成為重要新聞源“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的微博時(shí)代，傳統(tǒng)傳受關(guān)系被顛覆，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞線索、采訪方式、新聞結(jié)構(gòu)等模式需要不斷適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)。

微博豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，在微博的頁(yè)面上一般都設(shè)置有一小時(shí)話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、熱門話題、焦點(diǎn)人物等板塊以便搜索，而且“很多信息的最早的爆料是來(lái)自于微博，超過(guò)五分之一的原始新聞來(lái)源，實(shí)際上都是通過(guò)微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來(lái)源”[1]。美通社（亞洲）2010年10月至11月對(duì)2503名中國(guó)記者的調(diào)查顯示，90%的記者在使用微博，其中三分之一的記者每天使用，他們通常在微博上尋找有價(jià)值的信息資源，與同行交流互動(dòng)。[2]微博的盛行改變了娛樂(lè)圈生態(tài)，也改變了娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的基本模式。按照以往電視娛樂(lè)新聞傳統(tǒng)的生產(chǎn)慣例，娛記與狗仔隊(duì)很可能需要24小時(shí)蹲點(diǎn)、堅(jiān)守、跟蹤才有可能獲得獨(dú)家素材、獨(dú)家新聞。例如，當(dāng)年王菲生子引發(fā)的媒體大戰(zhàn)，有記者為拍王菲，在協(xié)和醫(yī)院“定時(shí)上班”長(zhǎng)達(dá)兩周。而2011年12月中旬到元旦，《新娛樂(lè)在線》播過(guò)5條關(guān)于王菲的新聞，其中4條都是出自王菲新浪微博。明星們?cè)谖⒉┻@個(gè)舞臺(tái)上不再遮掩，感情事、家事不再藏著掖著當(dāng)做“不能說(shuō)的秘密”，無(wú)論高調(diào)出嫁還是生兒育女，無(wú)論隔空傳情還是與人掐架，微博已成為一個(gè)娛樂(lè)斗秀場(chǎng)。

微博時(shí)代的娛樂(lè)圈，明星自己就是最大的爆料者，娛記和明星不再需要玩“貓鼠游戲”，就如馮小剛所言，明星有了自己的“通訊社”，消息不再需要假手媒體，真正做到“我的新聞我做主”?！缎聤蕵?lè)在線》內(nèi)容分析數(shù)據(jù)顯示：2011年11月1日～12月20日50期節(jié)目共播報(bào)新聞695條（以是否有獨(dú)立的新聞標(biāo)題為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)），其中新聞報(bào)道中采用微博的新聞一共有166條，占50期節(jié)目新聞總量的24%；其中144條新聞中部分采用了微博內(nèi)容，22條新聞報(bào)道則完全為微博內(nèi)容的重復(fù)。50期節(jié)目總計(jì)播出時(shí)間（除廣告、片頭、片尾時(shí)間）達(dá)到142070秒，而采用微博的新聞時(shí)長(zhǎng)合計(jì)18133秒，占《新娛樂(lè)在線》總播出時(shí)間的13%。由此不難看出，微博已經(jīng)成為電視娛樂(lè)新聞的一個(gè)重要來(lái)源，明星的愛(ài)情與婚姻，私人恩怨，生活憂喜，在微博上后都流轉(zhuǎn)成了大眾媒體的新聞。正如新浪網(wǎng)總編陳彤所說(shuō)：“現(xiàn)在很多媒體人都把微博作為獲取信息的一個(gè)來(lái)源，名人、專家也愿意通過(guò)微博來(lái)發(fā)言、發(fā)聲，新聞的一些基本模式確實(shí)改變了?！盵3]值得注意的是，當(dāng)娛樂(lè)圈出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件或話題，微博引用率大幅增加，也許在當(dāng)面采訪無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，微博就成了記者獲取相關(guān)資料較為可靠的有效渠道。

微博改變報(bào)道時(shí)效觀時(shí)效是新聞的生命，尤其對(duì)于電視娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)記者之所以被稱為“狗仔隊(duì)”，很大程度上是因?yàn)橐谝粫r(shí)間搶先獲得獨(dú)家新聞素材不惜采取非常規(guī)的守、堵、追的手段。但從內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》中采用的微博內(nèi)容多數(shù)是“前幾天”或是“無(wú)明確時(shí)間”，分別占到微博新聞總數(shù)的49%和32%?！缎聤蕵?lè)在線》作為一檔日播節(jié)目，新聞報(bào)道中采用“當(dāng)天”或“昨天”的微博內(nèi)容僅占9%和10%。原因可能是，短短140字的微博很難單獨(dú)成為一則新聞，而且明星的微博內(nèi)容更多的是其個(gè)人心情的表達(dá)，只有當(dāng)這些散亂的、片段式的微博信息由于某個(gè)話題或事件串聯(lián)起來(lái)才構(gòu)成一則“新聞”。而“無(wú)明確時(shí)間”的微博內(nèi)容大多是將明星很久以前發(fā)的微博重新翻出來(lái)給最近的事件做補(bǔ)充與印證。微博由于字?jǐn)?shù)受限，具有“短”和“快”的特點(diǎn)，微博上信息更新之快是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法步步跟進(jìn)的，而且“在微博平臺(tái)上，一方能夠提供有價(jià)值的即時(shí)信息，另一方能從這些信息中篩選出對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容，這是微博得以發(fā)展的最重要的原因”[4]。從新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》部分引用微博內(nèi)容的新聞，74%是運(yùn)用在新聞報(bào)道的主體部分。新聞主體是新聞事實(shí)詳細(xì)展開(kāi)的主要部分，事情的前因后果以及背景陳述大多安排在這個(gè)部分，在這部分運(yùn)用微博可以豐富新聞主體內(nèi)容或補(bǔ)充新聞背景。微博很大程度上可以作為娛樂(lè)記者采寫(xiě)新聞的線索來(lái)源、采訪渠道、新聞事實(shí)的補(bǔ)充或者報(bào)道由頭，但不能一味跟隨微博，淪為微博的二道販子。微博時(shí)代下，電視娛樂(lè)新聞報(bào)道光靠比拼信息量、時(shí)效性很難勝過(guò)網(wǎng)絡(luò)。大量及時(shí)的動(dòng)態(tài)信息固然重要，但觀眾同時(shí)也需要更深入全面地了解事實(shí)。電視娛樂(lè)新聞要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)對(duì)微博信息進(jìn)行深度挖掘，以深取勝，將報(bào)道做足、做大。微博擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容“微博是處于信息爆炸時(shí)代的媒介，其傳播的信息又極具碎片化的特點(diǎn)，能夠引起廣大用戶注意的只能是大家共同關(guān)心的公共事物，以及以?shī)蕵?lè)圈明星為代表的八卦事物?！?/p>

在微博還未成為娛樂(lè)事件重要新聞源之前，明星八卦新聞出爐一般遵循以下模式：線人爆料，記者偷拍，當(dāng)事人否認(rèn)，再偷拍，再求證，當(dāng)事人承認(rèn)，新聞呈現(xiàn)。而微博的出現(xiàn)和火爆則改變了這一生產(chǎn)過(guò)程。作為娛樂(lè)主角的明星們熱衷于通過(guò)微博大曬個(gè)人隱私，分享工作、生活、心情，即使娛樂(lè)記者和狗仔隊(duì)們?nèi)找苟c(diǎn)也未必能獲得如此豐富的信息，而且相比那些八卦雜志“信不信由你”地捕風(fēng)捉影而言，微博也更顯得“證據(jù)確鑿”。因此，對(duì)于娛樂(lè)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，明星八卦緋聞隱私之類的微博內(nèi)容也較容易進(jìn)入電視媒體的鏡頭?！缎聤蕵?lè)在線》節(jié)目中采用的微博內(nèi)容主要集中在“誤會(huì)、傳聞、事故等與澄清”、“明星情感家庭”、“明星日常生活”這三塊，分別占微博新聞總數(shù)的38%、25%和23%。這些內(nèi)容大多屬于明星私人生活領(lǐng)域的隱私內(nèi)容，明星、公眾人物更愿意通過(guò)微博信息，而較少或者拒絕接受新聞媒體的采訪，依靠傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)方式很難達(dá)到目的。微博扮演了非常重要的消息平臺(tái)，充當(dāng)了明星和媒體、粉絲之間的溝通媒介。娛樂(lè)明星們也愿意在微博上有選擇地、主動(dòng)地曬出自己的日常生活情況、素顏私照、部分隱私，一方面也使得娛樂(lè)記者更容易獲得需要的素材，另一方面明星們利用微博塑造一個(gè)更“日常真實(shí)”和“獨(dú)具個(gè)性”的形象以贏得更多的粉絲關(guān)注。相比之下，構(gòu)成以往傳統(tǒng)媒體娛樂(lè)報(bào)道的主要內(nèi)容———明星演藝活動(dòng)信息的微博內(nèi)容并沒(méi)有成為《新娛樂(lè)在線》采用的主要內(nèi)容，僅占到7%。從這一點(diǎn)可以看出，微博為傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)新聞報(bào)道豐富了報(bào)道內(nèi)容與領(lǐng)域，提供了更多可供選擇的報(bào)道主題與素材。結(jié)論與建議借力微博但不能過(guò)度依賴。微博為記者提供了更快捷、更方便、更有效的采寫(xiě)渠道，讓娛樂(lè)記者有更多新聞來(lái)源，讓娛樂(lè)新聞更有料可報(bào)。但是否這就意味著微博可以取代傳統(tǒng)的信息渠道與生產(chǎn)模式呢？不管信息傳播方式如何先進(jìn)，獲取信息如何方便，新聞的本質(zhì)———探尋真相是不能改變的，傳統(tǒng)的新聞專業(yè)生產(chǎn)能力在微博時(shí)代依然十分重要。傳媒人切不可過(guò)度依賴微博，喪失作為記者的“四能”———能想、能走、能寫(xiě)、能聽(tīng)，絕不能機(jī)械地將微博內(nèi)容照單拿來(lái)，簡(jiǎn)單拷貝，而必須經(jīng)過(guò)調(diào)查了解，找到最初信源或當(dāng)事人，讓事實(shí)說(shuō)話。對(duì)于微博上的信息，哪些線索可追蹤、可深挖、可解讀、可傳播，最終還是需要依靠專業(yè)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判。運(yùn)用微博不能丟電視媒體之本。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道中采用微博內(nèi)容更多的還是運(yùn)用文字+圖片的形式，而電視的優(yōu)勢(shì)在于它的可視性，把記者的采訪過(guò)程直接呈現(xiàn)在電視屏幕上。

電視鏡頭呈現(xiàn)的一個(gè)姿態(tài)、一種異樣的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)或者意味深長(zhǎng)的面部表情這些細(xì)節(jié)，微博再詳細(xì)也無(wú)法做到一一呈現(xiàn)。鏡頭記錄能給新聞報(bào)道帶來(lái)形象性、直觀性，若對(duì)明星的采訪變成對(duì)明星微博文字的復(fù)述將會(huì)大大削弱電視媒體的優(yōu)勢(shì)，甚至喪失本該呈現(xiàn)在鏡頭前的更多的信息。信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵。有微博研究者認(rèn)為，門戶網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙雜志）的沖擊是基于“時(shí)間優(yōu)勢(shì)”，而微博對(duì)門戶網(wǎng)站的沖擊是基于“在場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。因?yàn)榘l(fā)表權(quán)的釋放，使得微博上的每一個(gè)用戶都成為“個(gè)體在場(chǎng)直播人”，這是微博最大的魅力和最大的威力所在。盡管微博的“人人在場(chǎng)、人人發(fā)言”的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體依然擔(dān)負(fù)著把關(guān)辨析信息真?zhèn)蔚闹饕氊?zé)。首先，微博快速功能是以壓縮信息審核的時(shí)間為代價(jià)的，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以得到保障。對(duì)于需要持續(xù)曝光的娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，微博成了絕佳的炒作平臺(tái)，不排除有明星主動(dòng)在微博上信息是出于特定的目的。其次，微博的個(gè)人化、裂變化特征造成每天微博動(dòng)態(tài)的頻繁更新，造成信息的“瞬時(shí)化”和“碎片化”：一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個(gè)片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。微博的這些特點(diǎn)使得電視等傳統(tǒng)媒體更要著力將重點(diǎn)放在解釋新聞、深入調(diào)查、還原全貌上。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道應(yīng)將明星微博上的碎片化、片段化的信息結(jié)合電視媒體的優(yōu)勢(shì)加以梳理和整合，不斷提高自己的綜合新聞能力?！霸诰唧w的新聞操作中，微博上線人無(wú)處不在，爆料隨時(shí)隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來(lái)源。