導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對(duì)于傳統(tǒng)的深度報(bào)道形式，精確新聞運(yùn)用社會(huì)調(diào)查的方法，涉及面較廣，排除了個(gè)別的、偶然性的事件，更具有普遍性、說(shuō)服力。精確新聞還運(yùn)用量化的數(shù)字語(yǔ)言描述新聞事實(shí)，排除了記者主觀成見(jiàn)，使新聞更加科學(xué)、客觀，受到讀者的信任與歡迎。

調(diào)查報(bào)告是指調(diào)查者根據(jù)課題規(guī)定的目的，有意識(shí)地運(yùn)用詞語(yǔ)回答的各種科學(xué)方法和手段搜集有關(guān)社會(huì)現(xiàn)象的資料，并由此進(jìn)行分析、研究，最后形成以文字為主導(dǎo)，以數(shù)據(jù)、圖表等各種表現(xiàn)方法為補(bǔ)充，來(lái)說(shuō)明社會(huì)現(xiàn)象本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的一種文體。

正是由于精確新聞版面語(yǔ)言與調(diào)查報(bào)告的相似性以及兩者都借助抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等社會(huì)科學(xué)研究手段來(lái)做出“最終成品”，因此解析“精確新聞與調(diào)查報(bào)告之間的差異”成為實(shí)踐中亟待解決的問(wèn)題。本文試從《新聞?dòng)浾摺返摹靶侣務(wù){(diào)查檔案（媒體調(diào)查報(bào)告專欄）” 與《中國(guó)青年報(bào)》“青年觀察”的差異比較中進(jìn)一步探究我國(guó)精確新聞的特點(diǎn)。

“數(shù)字”新聞化

《新聞?dòng)浾摺罚?004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對(duì)“有償新聞”的看法――中國(guó)新聞工作者職業(yè)調(diào)查報(bào)告》中關(guān)于“記者是否應(yīng)主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞”的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

“記者主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，因而一些廣告主在有些媒體逐漸擁有了控制權(quán)，一些媒體背離了新聞報(bào)道要客觀、真實(shí)的規(guī)律，成為某些利益集團(tuán)的代言人，而不能完全履行其作為社會(huì)輿論機(jī)關(guān)的職責(zé)。在這個(gè)問(wèn)題上，媒體的主要做法之一是主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞。此次調(diào)查顯示，有33.7％的調(diào)查對(duì)象不同意這種做法，有54.2％受訪者態(tài)度不明朗，而有12.1％的受訪者則同意這種做法。從受訪者的職稱、年齡與問(wèn)題的關(guān)聯(lián)來(lái)看，正高職稱和年齡45歲及以上者回答不同意的比率略高，達(dá)41.2％～42.9％。將這個(gè)問(wèn)題與媒體類型關(guān)聯(lián)，得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：電視臺(tái)30.8％、報(bào)社36.2％、電臺(tái)37％；與專業(yè)背景關(guān)聯(lián)得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：邊干邊學(xué)35.4％、新聞大專31.8％、新聞本科30.6％、新聞碩士37.7％、有法律專業(yè)知識(shí)背景32.3％。

在這份調(diào)查報(bào)告中，我們讀到了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌俜直葦?shù)字，而這些精確到小數(shù)點(diǎn)后個(gè)位的數(shù)字只是提供了“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，不能完全履行其作為社會(huì)輿論機(jī)關(guān)的職責(zé)”這個(gè)問(wèn)題上，“媒體的主要做法之一是主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞”這樣一個(gè)結(jié)論性信息，總結(jié)出一個(gè)調(diào)查結(jié)果，不帶有調(diào)查發(fā)言機(jī)構(gòu)任何的情感色彩與主觀意志。

《中國(guó)青年報(bào)》 （2004年2月17日） 以“外來(lái)務(wù)工人員子女求學(xué)調(diào)查”為主題的《游走在城市的邊緣》――《打工子弟學(xué)校生存紀(jì)實(shí)》（上篇）引用如下材料：

“一份名為《流動(dòng)兒童教育：逐漸進(jìn)入視野的研究課題》的調(diào)查報(bào)告這樣描述說(shuō)：打工子弟學(xué)校辦學(xué)者，是一個(gè)由形形人員構(gòu)成的復(fù)雜社會(huì)群體，從大學(xué)生到文盲都有。其中很大一部分曾經(jīng)在家鄉(xiāng)當(dāng)過(guò)民辦教師或公辦教師，在114所學(xué)校中，有79所是他們辦的。其余的則屬半路出家，他們從包工頭、小販、廚師到菜農(nóng)、建筑工、清潔工、保姆等形形的行業(yè)走上了辦學(xué)的道路。‘他們能夠涉足這個(gè)領(lǐng)域，是因?yàn)橛兄薮蟮纳鐣?huì)需求：流動(dòng)兒童在北京沒(méi)有學(xué)上。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，辦學(xué)是一種能帶來(lái)可觀收入的職業(yè)。’調(diào)查報(bào)告的負(fù)責(zé)人之一張守禮說(shuō)?！?/p>

與前文的不同顯而易見(jiàn)，在這里，調(diào)查報(bào)告《流動(dòng)兒童教育：逐漸進(jìn)入視野的研究課題》的數(shù)據(jù)和結(jié)論用以證明報(bào)道中“流動(dòng)兒童少年就學(xué)的簡(jiǎn)易學(xué)校的設(shè)立條件酌情放寬后，打工子弟學(xué)校如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)”，使得上萬(wàn)名孩子免于失學(xué)的同時(shí)，也讓各色人等都參與到辦學(xué)中來(lái)的現(xiàn)實(shí)。

“數(shù)字”本身量化了“打工子弟學(xué)校生存”緣起與現(xiàn)狀的真實(shí)，是作為精確新聞反映新聞事件的手段而出現(xiàn)在受眾的視野中的，為“豐富深度報(bào)道本身的新聞背景材料”服務(wù)。在材料中，數(shù)字遵循新聞寫(xiě)作規(guī)律，是新聞表現(xiàn)形式的一部分，已經(jīng)被“新聞化”了。

同時(shí)，調(diào)查報(bào)告中數(shù)字的運(yùn)用增強(qiáng)了新聞的客觀性，避免了記者的主觀介入，讓受眾通過(guò)調(diào)查結(jié)果的分析、比較、總結(jié)等邏輯思維方式結(jié)合自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)思考新聞報(bào)道，從而得出自己的觀點(diǎn)和結(jié)論，“無(wú)聲勝有聲”地彰顯媒體導(dǎo)向。

受眾平民化

《新聞?dòng)浾摺罚?004年2月） 媒介調(diào)查《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會(huì)評(píng)價(jià)調(diào)查報(bào)告》文章說(shuō)明“調(diào)查報(bào)告的目的”：

“2003年10月1日，是上海電視臺(tái)成立45周年的日子。在上海電視事業(yè)走過(guò)近半個(gè)世紀(jì)之際，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)特委托社會(huì)專業(yè)調(diào)查公司，組織了一次對(duì)上海電視媒體從業(yè)人員的社會(huì)評(píng)價(jià)調(diào)查，集中了解目前社會(huì)各界對(duì)上海電視從業(yè)人員在社會(huì)職能、職業(yè)道德、專業(yè)素質(zhì)、工作成效等各方面的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)，希望通過(guò)這樣的調(diào)查，有針對(duì)性地改進(jìn)工作和強(qiáng)化培訓(xùn)、教育?！?/p>

文尾結(jié)論處：

“對(duì)于如何加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，本次調(diào)查有一點(diǎn)很有啟示：公眾認(rèn)為，從業(yè)人員職業(yè)道德建設(shè)最重要的途徑，依次為社會(huì)輿論監(jiān)督（37％）、制度建設(shè)（39％）、自我約束（20％）。除接受社會(huì)監(jiān)督之外，還有很多其他的方法可用，包括：強(qiáng)化行業(yè)管理組織（機(jī)構(gòu)）的權(quán)威性，加大行業(yè)評(píng)議和監(jiān)察力度；進(jìn)一步強(qiáng)化職業(yè)道德制度，使之與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相融合等?！薄翱磥?lái)，上海的電視媒體在不斷提高節(jié)目質(zhì)量、以‘內(nèi)容為王’提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，還任重而道遠(yuǎn)。這將成為我們下一步需要重點(diǎn)突破的工作目標(biāo)和努力方向。”

《新聞?dòng)浾摺罚?004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對(duì)“有償新聞”的看法――中國(guó)新聞工作者職業(yè)調(diào)查報(bào)告》最后總結(jié):

“因此，我們一定要將新聞職業(yè)道德建設(shè)問(wèn)題提升到一個(gè)很重要的位置來(lái)認(rèn)識(shí)，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效約束辦法，不能再讓今日之‘錯(cuò)’釀成明日之‘害’”。

從調(diào)查報(bào)告《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會(huì)評(píng)價(jià)調(diào)查報(bào)告》中可以看出，該調(diào)查針對(duì)的是上海電視媒體，更確切地說(shuō)，是文廣傳媒為今后工作的目標(biāo)計(jì)劃制定所進(jìn)行的，因此它的受眾是相對(duì)專業(yè)的媒介從業(yè)人員。在《傳媒人對(duì)“有償新聞”的看法――中國(guó)新聞工作者職業(yè)調(diào)查報(bào)告》中,我們也可以在總結(jié)中看到調(diào)查報(bào)告針對(duì)“小眾”即新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門提出的建議。

當(dāng)然，不是每一份調(diào)查報(bào)告都會(huì)有如上明顯的訴求對(duì)象，但是調(diào)查報(bào)告因較強(qiáng)的程式化寫(xiě)作――開(kāi)頭比較詳細(xì)地介紹調(diào)查的背景、目的、方法、結(jié)論，接著逐條列出相關(guān)調(diào)查項(xiàng)目，包括詳盡的調(diào)查數(shù)據(jù)、圖標(biāo)等等，最后總結(jié)出調(diào)查結(jié)果――而使其只能在小受眾范圍（包括專業(yè)人員、調(diào)查委托人等）內(nèi)傳播。

《中國(guó)青年報(bào)》 （2004年1月4日） 《901個(gè)農(nóng)村高中生的夢(mèng)想》結(jié)語(yǔ)：

“901個(gè)農(nóng)村高中生的夢(mèng)想／理想，為我們展示了青年豐富的內(nèi)心世界，我們從中看到了他們的喜怒哀樂(lè)，看到了他們對(duì)自我的期待、對(duì)社會(huì)的期待，對(duì)未來(lái)的期待。同時(shí)，它也是一只多棱鏡，折射出家庭、學(xué)校、大眾傳媒和社會(huì)，給青少年成長(zhǎng)帶來(lái)的影響。正如研究青少年心理的澳大利亞學(xué)者艾克斯雷所說(shuō)，青少年不論對(duì)未來(lái)持有何種態(tài)度，都不應(yīng)被單純地視為世代差異現(xiàn)象，而應(yīng)該被更認(rèn)真地反省，此種現(xiàn)象或許不只反映了當(dāng)代青少年的想法和態(tài)度，它應(yīng)是更深遠(yuǎn)地將當(dāng)前社會(huì)或文化對(duì)他們所造成的影響，投射在他們對(duì)個(gè)人前途或社會(huì)發(fā)展的可行結(jié)構(gòu)及機(jī)制之上。 青年與社會(huì)是相互建構(gòu)的。也許，這901個(gè)農(nóng)村高中生的夢(mèng)想／理想，會(huì)令關(guān)心青年、關(guān)心未來(lái)的人們深思?！?/p>

不談報(bào)道中那些令人動(dòng)容的調(diào)查數(shù)字、話語(yǔ)與實(shí)錄，光看這最后的結(jié)語(yǔ)我們也能感受到此次“調(diào)查?觀察”用“901個(gè)農(nóng)村高中生的夢(mèng)想”來(lái)引起“整個(gè)社會(huì)的深思”。精確新聞關(guān)注的主體是社會(huì)中的“平民”（即普通人），如前文所提及的《打工子弟學(xué)校生存紀(jì)實(shí)》中的“流動(dòng)兒童”，他們受到了大眾的廣泛關(guān)注，在兩會(huì)上，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工子女就讀問(wèn)題成為了代表和委員們關(guān)注的熱點(diǎn)之一，安徽代表團(tuán)的徐景龍等30多位代表就遞交了一份關(guān)于修改義務(wù)教育法，關(guān)注農(nóng)民工子女就讀的議案。這是對(duì)精確新聞“受眾平民化”最好的詮釋和反饋。

即使報(bào)道關(guān)注的是如“水污染、大氣污染和土地荒漠化成為最受當(dāng)代青年關(guān)注的3大環(huán)保問(wèn)題。其中，水污染問(wèn)題以76％的獲選率高居榜首，即每4名受訪者中就有3名在關(guān)注該問(wèn)題，成為最受當(dāng)前青年關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題。此外，大氣污染問(wèn)題和土地荒漠化問(wèn)題也分別受到70％和66％的青年的關(guān)注。另外，垃圾回收利用（58％）、野生物種減少（52％）、臭氧層遭到破壞（51％）等環(huán)境問(wèn)題受到的關(guān)注程度也都超過(guò)了半數(shù)。”（《我們的環(huán)境怎么了？》中青報(bào) 2004年2月1日）偏科學(xué)的議題，如文中所述,在柔化了數(shù)據(jù)、調(diào)查術(shù)語(yǔ)和表達(dá)方式的專業(yè)感后，適合媒體受眾閱讀理解和接受習(xí)慣的精確新聞,依舊體現(xiàn)了與調(diào)查報(bào)告截然不同的“大眾化訴求”的受眾特征。

結(jié)論微觀化

《新聞?dòng)浾摺罚?003年2月）《上海大學(xué)生的信息需求及日?qǐng)?bào)選擇》新聞?wù){(diào)查檔案主要針對(duì)的問(wèn)題是 “上海大學(xué)生每天接觸各類大眾傳媒的時(shí)間是多少？上海大學(xué)生期望通過(guò)大眾傳媒了解哪些信息？上海大學(xué)生平時(shí)主要閱讀哪些日?qǐng)?bào)？大學(xué)生自費(fèi)訂閱或購(gòu)買日?qǐng)?bào)？大學(xué)生選擇閱讀各種報(bào)紙的原因？”

“至少在大學(xué)生這個(gè)受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊大于報(bào)紙。互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙不但有娛樂(lè)和消遣功能，還有即時(shí)查找和提供資料等較強(qiáng)的助學(xué)功能，這大概是它們?cè)谖髮W(xué)生方面勝過(guò)電視和廣播的重要原因。國(guó)際性、娛樂(lè)性、實(shí)用性和可讀性，是大學(xué)生在信息需求方面表現(xiàn)出的比較明顯的取向。在大學(xué)生對(duì)周報(bào)、雜志、廣播、電視和網(wǎng)站信息選擇的調(diào)查中，我們可以進(jìn)一步看到這種趨勢(shì)?！缎旅裢韴?bào)》的信息量和實(shí)用性優(yōu)勢(shì)十分明顯，均超過(guò)第二名10多個(gè)百分點(diǎn)，這也從一個(gè)方面解釋了作為一張大眾化市民報(bào)，《新民晚報(bào)》為何同時(shí)受到大學(xué)生讀者的青睞。特別值得重視的是，《新聞晨報(bào)》在時(shí)效性上排名第一，顯示出這份新生代報(bào)紙的沖勁，在信息量和實(shí)用性指標(biāo)上，《新聞晨報(bào)》也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

媒介調(diào)查《傳媒人對(duì)“有償新聞”的看法――中國(guó)新聞工作者職業(yè)調(diào)查報(bào)告》

“問(wèn)卷上具體涉及了以下幾項(xiàng)問(wèn)題：（1）記者是否可以為自己?jiǎn)挝宦?lián)系廣告；（2）記者是否可以為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助；（3）記者是否應(yīng)主動(dòng)淡化不利于重要廣告客戶的新聞；（4）記者是否可以接受被采訪單位或個(gè)人的招待用餐；（5）記者是否可以接受新聞源單位或個(gè)人安排的免費(fèi)旅游；（6）記者是否可以接受被采訪單位或個(gè)人的現(xiàn)金饋贈(zèng)；（7）記者是否可以為企業(yè)擔(dān)任公關(guān)工作?！?/p>

“從上述數(shù)據(jù)及分析可以看出，我國(guó)新聞隊(duì)伍的新聞工作道德?tīng)顩r并不容樂(lè)觀，在職業(yè)道德行為的選擇上存在著嚴(yán)重的偏差。特別應(yīng)引起注意的是，在上述幾個(gè)調(diào)查問(wèn)題中，回答‘看情況’的比率都較高，這些人可能在思想上對(duì)是與非、對(duì)與錯(cuò)的認(rèn)識(shí)非常清楚，但一旦有條件或涉及自身利益時(shí)則往往會(huì)放棄道德原則，也就是說(shuō)，這些人道德自律的自覺(jué)意識(shí)較差，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，有處罰分明的紀(jì)律、規(guī)定，營(yíng)造一個(gè)廉潔清正的環(huán)境就顯得十分重要。”

從這兩組材料的問(wèn)題設(shè)計(jì)與總結(jié)可以看出調(diào)查報(bào)告的結(jié)論特點(diǎn)，即給自己的“目標(biāo)受眾”提供的是宏觀的階段性的全面客觀的調(diào)查結(jié)論，并力圖通過(guò)結(jié)論對(duì)受眾有總體上的指導(dǎo)作用：在《上海大學(xué)生的信息需求及日?qǐng)?bào)選擇》中，它提醒報(bào)社，要在大學(xué)生中提高訂購(gòu)率，除了信息量和實(shí)用性指標(biāo)外，制定合理的價(jià)格和改進(jìn)服務(wù)措施也是不可或缺的；而后者則希望提升新聞職業(yè)道德建設(shè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)高度，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效的約束辦法。

《中國(guó)青年報(bào)》 （2004年2月1日）《2004年最大的愿望:漲工資》結(jié)論:

“在剛剛過(guò)去的2003年，近90％的受訪者在工作和學(xué)習(xí)上都有所收獲。而在新的一年中，大家最大的愿望則是希望自己的工資能夠芝麻開(kāi)花――節(jié)節(jié)高?！?/p>

后附“讀者心愿”(摘兩則):

“歐陽(yáng)坤（廣西）：由于工作需要，我已經(jīng)五個(gè)春節(jié)沒(méi)能和父母團(tuán)聚了，所以，今年我最大的愿望，就是能夠回到家中，和父母度過(guò)一個(gè)團(tuán)圓的2005年春節(jié)?！?/p>

“韓?。ㄉ轿鳎何液图胰嗽?jīng)都是SARS感染者，所幸的是，我們最終都戰(zhàn)勝了病魔，全家人完完整整地回到了家中?，F(xiàn)在覺(jué)得，活著就是幸福，所以我2004年的最大愿望是希望家人都健康幸福地活著?！?/p>

針對(duì)“2003年的薪酬?duì)顩r？2003年什么事情最令你高興？2003年你在工作和學(xué)習(xí)上是否有所收獲？在2004年，大家又會(huì)有什么新的愿望呢？”等諸多問(wèn)題，通過(guò)逐條問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析后，我們看到了從標(biāo)題到報(bào)道的結(jié)論都選取了民意最關(guān)心的點(diǎn)“2004年最大的愿望:漲工資”，報(bào)道刊發(fā)時(shí)恰逢春節(jié)前夕，因此總結(jié)03年歲末的同時(shí)抓住大眾最感興趣的“04愿望”這個(gè)點(diǎn)引領(lǐng)全文，也可以給有關(guān)部門以啟發(fā)，后附的“讀者心愿”實(shí)在是一個(gè)很好的補(bǔ)充，小段子不長(zhǎng)，卻溫情一片，使這篇精確新聞在客觀之外有了人文關(guān)懷。前文《我們的環(huán)境怎么了？――直轄市青年說(shuō)越來(lái)越好農(nóng)村青年嘆一天不如一天》的結(jié)論中體現(xiàn)出“中青特色”，抓住了“直轄市青年VS農(nóng)村青年”的價(jià)值觀差異，引起青年對(duì)環(huán)境和自身的深思。諸多范例均體現(xiàn)出精確新聞不同于調(diào)查報(bào)告的“結(jié)論微觀化”特點(diǎn)，此處不再贅述。

篇2

了解當(dāng)今及未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)情況,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)房地產(chǎn)的介入情況,地產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)是否存在.

二:調(diào)查的方法,資料的來(lái)源,方法:

觀察分析法,資料分析法.資料來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站,報(bào)紙,

三:調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)

1,*房地產(chǎn)市場(chǎng)投資活躍,銷售雖然增長(zhǎng),但積壓依然增加.

資料顯示*年1-9月份,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善及廣州市城市環(huán)境改造進(jìn)展,令投資再度活躍,開(kāi)發(fā)投資進(jìn)入了新的增長(zhǎng)周期.今年1-9月,全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)完成投資達(dá)192.35億元,同比增長(zhǎng)32.9%,比去年同期增幅提高20.6個(gè)百分點(diǎn),為今年以來(lái)的最高增幅(一季為23.7%,上半年為30.5%),其中全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)綜合實(shí)力30強(qiáng)企業(yè)完成投資49.22億元,占全市的1/4.全市商品房施工面積3083.66萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)10.2%,增幅上升9.6個(gè)百分點(diǎn).1-9月,全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目新開(kāi)工面積大幅上升,達(dá)670.17萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)39.9%,新開(kāi)工率由去年的17.1%上升至21.7%.在全市新開(kāi)工面積中,住宅為541.79萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)40.8%,增幅比去年同期提高28.7個(gè)百分點(diǎn),新開(kāi)工率達(dá)26.1%.全市新開(kāi)工的大樓盤有所增加,全市1502家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中,新開(kāi)工面積超5萬(wàn)平方米的企業(yè)達(dá)40家,同比增加14家,新開(kāi)工規(guī)模達(dá)394.21萬(wàn)平方米,占全市的58.8%,比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn).由于廣州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資持續(xù)較快增長(zhǎng),使商品房施工進(jìn)度加快,竣工量增大,帶動(dòng)1-9月交樓面積同比增長(zhǎng)50.8%,為223.78萬(wàn)平方米,其中住宅銷售(交樓)201.8萬(wàn)平方米,辦公樓5.68萬(wàn)平方米,商業(yè)營(yíng)業(yè)用房12.95萬(wàn)平方米,其他房屋3.35萬(wàn)平方米.另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì),*全省積壓商品房已達(dá)1200萬(wàn)平方米,而另一方面,全省還有7000多萬(wàn)平方米的商品房施工面積.按現(xiàn)時(shí)的上市量與消化量,全省當(dāng)前積壓的商品房不但難以減少,還可能進(jìn)一步增多.

2,廣州商品房向外地?cái)U(kuò)散,大戶型和別墅型成為主流.

原番禺市和花都市正式撤市改區(qū)后,廣州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資形成新格局,市區(qū)投資基本上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì).1-9月市區(qū)完成投資額188.01億元,同比增長(zhǎng)32.2%,占全市的97.7%;兩縣級(jí)市完成投資額4.34億元,同比增長(zhǎng)76.4%.占全市的2.3%.在全市十區(qū)中:番禺區(qū)和花都區(qū)開(kāi)發(fā)投資出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,投資總量分別居十區(qū)的第一,二位,完成投資額分別為27.78億元和6.63億元,同比增長(zhǎng)均為1.2倍,特別是番禺區(qū)住宅投資大幅增長(zhǎng),完成投資額為23.41億元,同比增長(zhǎng)1.2倍,占本區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資的84.3%,比全市住宅投資高13.8個(gè)百分點(diǎn).廣州商品房從市中心向外擴(kuò)散的格局已經(jīng)明顯.據(jù)民政部門統(tǒng)計(jì),1998年底廣州60歲以上的老年人口有80多萬(wàn)人,約占全市人口總量12%,這標(biāo)志著廣州的人口結(jié)構(gòu)進(jìn)一步邁向老齡化.而贍養(yǎng)老人既是中華全統(tǒng)美德,又是法律規(guī)定.在將來(lái),由于計(jì)劃生育和人口壽命的提高,每對(duì)夫婦很可能要照顧兩對(duì)老人,而養(yǎng)老園還未成風(fēng),因此,新婚夫婦與老人同住極為可能,購(gòu)買大面積套間成為必要.別墅市場(chǎng)也漸漸升溫,"一股自家車選購(gòu)別墅的大軍正悄然興起".

3.各地產(chǎn)商為推銷樓盤各出奇招,推廣費(fèi)用龐大.

為推樓,地產(chǎn)商想出各種"概念"作為買點(diǎn),先后出現(xiàn)"體育概念","山水概念","生態(tài)概念","地鐵概念","教育概念","智能概念"等,并以巨額資金在電視,報(bào)章等媒體推銷其概念.就*年10月10日-10月16日間,由于國(guó)慶過(guò)后,樓市經(jīng)過(guò)兩個(gè)星期強(qiáng)勁的推盤聲勢(shì)之后,開(kāi)始恢復(fù)低調(diào)并進(jìn)行休整.做廣告宣傳的樓盤僅75個(gè),較上周驟降了25%,但廣告額也達(dá)到859.4萬(wàn)元,其中十大廣告樓盤之首的江南世家所投入的廣告費(fèi)用59.7萬(wàn)元,康王商業(yè)城和益豐花園以33萬(wàn)元左右的廣告宣傳費(fèi)用分別位于第二,第三位.這些廣告費(fèi)用中,絕大部分是電視廣告,廣告?zhèn)鲉我约皥?bào)章雜志的形式.另外,不少?gòu)V州周邊樓盤推出的免費(fèi)睇樓專線車,也是一筆不小的費(fèi)用.

·如何寫(xiě)調(diào)查報(bào)告·市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式·農(nóng)村調(diào)查報(bào)告·中學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

·高中生調(diào)查報(bào)告·暑假調(diào)查報(bào)告·新農(nóng)村建設(shè)調(diào)查報(bào)告·大學(xué)生調(diào)查報(bào)告參考題目

4,二手樓市將漸趨活躍.

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)*-10-12報(bào)道,房地產(chǎn)交易程序進(jìn)一步簡(jiǎn)化.這一二手樓市發(fā)展的阻礙將成為歷史.廣州樓市經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,還有福利分房的尾班車的開(kāi)出,相當(dāng)部分人已經(jīng)手中有房,甚至是第二套房.加上廣州范圍的不斷擴(kuò)大,"就近租房"可能成為上班一族的選擇.因此二手樓市可能漸趨活躍.

5,房地產(chǎn)網(wǎng)站繁多,功能,資訊內(nèi)容相近.

在房地產(chǎn)這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)中,網(wǎng)站作為新經(jīng)濟(jì)的身影,亦隨處可見(jiàn).據(jù)估算,中國(guó)至少有房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站300個(gè).象"新浪","網(wǎng)易"這類門戶網(wǎng)站基本都建有地產(chǎn)頻道,傳播著各類型的地產(chǎn)信息;而類似與"搜房","安家"等的房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站,則是擔(dān)當(dāng)著為消費(fèi)者提供網(wǎng)上置業(yè)指導(dǎo),追隨地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的雙重任務(wù);此外像"麗江花園"這類由發(fā)展商興建的網(wǎng)站,更多的目的在于建立,豐富項(xiàng)目形象,增加項(xiàng)目的知名度.雖然目前與房地產(chǎn)行業(yè)沾邊的網(wǎng)站很多,但真正能為置業(yè)者排憂解難,可提供詳盡的房地產(chǎn)信息,再售物業(yè)信息的專業(yè)網(wǎng)站并不多,幾乎全是提供以下幾條內(nèi)容:一,二手房租售信息(多為文字描述地址,大小,聯(lián)系方式,極少數(shù)使用圖片及360度環(huán)景技術(shù));房產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)新聞;裝修,家具風(fēng)格文獻(xiàn)資料;供樓利息計(jì)算.

6.現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站極具區(qū)域性.

現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站多立足本地,只起到互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用,未能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無(wú)地域的優(yōu)勢(shì),這可能是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所決定的,由于HTML表現(xiàn)手法有限,極大地制約了房地產(chǎn)網(wǎng)站的跨地域發(fā)展.

7.房地產(chǎn)網(wǎng)站表現(xiàn)形式.

A,HTML超文本文件格式.運(yùn)用圖片,文字和超級(jí)連接表現(xiàn)樓盤,這是現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)主要表現(xiàn)形式.B,360度環(huán)景技術(shù).能表現(xiàn)東南西北四方位景物,可拉近觀察,表現(xiàn)事物真實(shí),可做少量互動(dòng),如超級(jí)連接,但只能在一固定地點(diǎn)做360度旋轉(zhuǎn)觀察.這一技術(shù)已出現(xiàn),但還沒(méi)普及,應(yīng)用此技術(shù)網(wǎng)站極少.C,VRML虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù).應(yīng)用電腦三維技術(shù),能表現(xiàn)物體空間結(jié)構(gòu),瀏覽者可任意游走,有置身其中的感覺(jué),但畫(huà)質(zhì)與現(xiàn)實(shí)有差異.至今沒(méi)出現(xiàn)這類商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站.四:結(jié)論

1.*房地產(chǎn)將出現(xiàn)買方市場(chǎng),房地產(chǎn)銷售將出現(xiàn)新困難.雖然廣州樓盤銷售增加,積壓有所減少,但*整體商品房積壓依然嚴(yán)峻,況且商品房作為耐用高價(jià)消費(fèi)品,一般都有50年使用壽命,而且每戶多套的可能性不大,因此,商品房的需求量在一定時(shí)期內(nèi)是有一定限度的.去年受房改"末班車"等因素影響,購(gòu)買力受到嚴(yán)重消耗;而支取住房公積金手續(xù)煩瑣,有待進(jìn)一步簡(jiǎn)化;中國(guó)人口數(shù)量也趨于穩(wěn)定,地方經(jīng)濟(jì)差距正初步減少,而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心正向西北轉(zhuǎn)移,*外來(lái)人員用房需求也將有所減緩.另外,按1500元/平方米計(jì)算,全省消化現(xiàn)有積壓和正在施工商品房需要(1200*10^4+7000*10^4)*1500=1230億元.由于大供給與少需求的相互作用,房地產(chǎn)買方市場(chǎng)初步顯露.這一點(diǎn)從*-11至*-3廣州各區(qū)住宅展銷均價(jià)變化可以看出.

2.未來(lái)一手房地產(chǎn)市場(chǎng)將定位在高檔商品房上,消費(fèi)者需要更大量有關(guān)商品房的信息.隨著人們生活水平的提高和居者有其屋目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),人們對(duì)房屋的需求將上一檔次,房地產(chǎn)市場(chǎng)需求將轉(zhuǎn)為對(duì)大面積,別墅型等高檔商品房的需求.由于消費(fèi)者追求的是高品質(zhì)的商品房,而且這類房屋的單套成交額將是一筆不少的費(fèi)用,因此需要關(guān)于該商品房更全面的了解,而不單局限于對(duì)其位置,大小等信息的了解.廣州樓盤的向外擴(kuò)散,導(dǎo)致得到這些信息,將耗費(fèi)不少時(shí)間與精力.

3.地產(chǎn)商銷售手段需要?jiǎng)?chuàng)新.隨著買方市場(chǎng)的確立和消費(fèi)者消費(fèi)心理的成熟,大量廣告的投入不是他們的出路.因?yàn)楦哳~的廣告費(fèi)用必然提高商品房銷售成本,從而削弱樓盤價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力.消費(fèi)者心理總是從非理性到理性,他們注重的將是商品房的實(shí)用性和舒適性,單搞概念盤將難以取得好的銷售成績(jī).因此房地產(chǎn)需要銷售模式的創(chuàng)新,需要低成本,高效,實(shí)用的銷售手段.

4.二手市場(chǎng)將相對(duì)活躍城區(qū)范圍的擴(kuò)大,是二手交易的主要?jiǎng)右?樓房私有權(quán)的確立和交易手續(xù)的簡(jiǎn)化提供了二手交易的必要條件.人們手中房屋的增加提供了二手交易的房源,房屋置換成為二手交易的主要目的.

5.現(xiàn)今房地產(chǎn)網(wǎng)站信息遠(yuǎn)未達(dá)到消費(fèi)者要求,需要技術(shù)創(chuàng)新.如上所說(shuō),單文本和圖片將難以滿足消費(fèi)者對(duì)樓盤信息的需求,網(wǎng)站需要新的表現(xiàn)手段展示樓盤.只要互聯(lián)網(wǎng)能提供足夠的信息,網(wǎng)上銷售這一低成本銷售方式將受地產(chǎn)商青睞.

五:建議

房地產(chǎn)推廣是一個(gè)高利潤(rùn)行業(yè),如果互聯(lián)網(wǎng)是計(jì)電視,廣播,報(bào)章雜志后的一時(shí)代傳媒,那么他在房地產(chǎn)推廣上必有作為.可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立房地產(chǎn)網(wǎng)站,定位在一手樓盤的銷售,利潤(rùn)來(lái)源主要定在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,而非消費(fèi)者.現(xiàn)在很少地產(chǎn)商愿意在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告,究其原因,為以下幾點(diǎn):

1:認(rèn)為電視,報(bào)章等廣告是主動(dòng)的,不管消費(fèi)者是否接受,都難以拒絕,至少要看一眼,才能做出下一步反應(yīng).而互聯(lián)網(wǎng)廣告確實(shí)被動(dòng)的,消費(fèi)者愿意才會(huì)看.這一想法是但從廣告目的出發(fā)的,而忽略了廣告的效果和效率,這也是現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告費(fèi)用高昂的重要原因.而事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)廣告是有針對(duì)性的,有需要得到這方面資訊的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋找這類網(wǎng)站,而且在網(wǎng)上做廣告是無(wú)地域限制,無(wú)時(shí)間限制的.

2:認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)普及.這一點(diǎn)也不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)難以做房地產(chǎn)推廣的原因.就現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及人口結(jié)構(gòu)考慮,未來(lái)的房地產(chǎn)有效消費(fèi)群將集中在掌握互聯(lián)網(wǎng)這一效率工具的高科技人群中.

3:認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)所表達(dá)的信息不如全統(tǒng)媒體豐富.的確,用傳統(tǒng)超文本格式(HTML)表現(xiàn)房地產(chǎn)信息,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足消費(fèi)者和地產(chǎn)商需求和要求.這也是房地產(chǎn)網(wǎng)站需要技術(shù)創(chuàng)新的原因.

篇3

在金融危機(jī)的重創(chuàng)下，越來(lái)越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。統(tǒng)計(jì)資料顯示，越來(lái)越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，加上高速寬帶的擴(kuò)大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來(lái)欣欣向榮的發(fā)展時(shí)期。2007年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國(guó)已占11.36％的市場(chǎng)份額，歐洲、亞洲和南美地區(qū)的形勢(shì)也十分喜人。目前的跡象表明，在越來(lái)越多的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本的格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。如今，越來(lái)越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告，其中包括即時(shí)廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

令用戶感興趣的是，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)。較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事得多。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)有著極大的發(fā)展空間。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)；與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，這些全新商業(yè)平臺(tái)最終能幫助廠商更輕易地接近消費(fèi)者，當(dāng)然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。

同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間，他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶。

在許多國(guó)家，表現(xiàn)手法獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對(duì)美國(guó)的調(diào)查表明，去年美國(guó)網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)廣告市場(chǎng)約21.5億美元，預(yù)計(jì)到2012年將激增至35億美元。

就目前看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的快速成長(zhǎng)與它無(wú)所不在、無(wú)所不及的能力仍使許多投資者堅(jiān)信，總有一天他們會(huì)獲得回報(bào)，當(dāng)然在此之前，他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實(shí)際上，許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具，這對(duì)于吸引廣告客戶十分有利。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將創(chuàng)新高

隨著在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞的人越來(lái)越多，刊登廣告者更相信在網(wǎng)絡(luò)上刊登廣告更有經(jīng)濟(jì)效果，而與此同時(shí)傳統(tǒng)的平面媒體廣告正無(wú)奈地讓出廣告地盤。美國(guó)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所最近的調(diào)查報(bào)告說(shuō)，2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將創(chuàng)新高。

世界上最大的廣告市場(chǎng)美國(guó)的現(xiàn)狀印證了這個(gè)趨勢(shì)。克里夫蘭公司的有關(guān)報(bào)告說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)模將在2011年前超過(guò)美國(guó)報(bào)紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21％的速度增長(zhǎng)，在2011年規(guī)模達(dá)到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出：“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預(yù)料，全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睂?duì)美國(guó)網(wǎng)民的調(diào)查證實(shí)，2007年上網(wǎng)時(shí)間已首次超過(guò)閱讀報(bào)紙的時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星

目前的情況表明，盡管金融風(fēng)暴來(lái)勢(shì)兇猛，但2009年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專家預(yù)測(cè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進(jìn)，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

用戶普遍認(rèn)為，在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好，而且成本低。目前在美國(guó)，廣告客戶為瀏覽者每次點(diǎn)擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)站的平均費(fèi)用為32美分，而其支付給電話黃頁(yè)公司的廣告費(fèi)用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，獲得1000名美國(guó)受眾的成本，網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

據(jù)英國(guó)實(shí)力傳播公司最近的調(diào)查，未來(lái)5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)將達(dá)16.5％。尤其在亞洲，年均增長(zhǎng)將達(dá)20％，其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告潛力巨大

去年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出雖然僅占總額的5％，但如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，相較于傳統(tǒng)娛樂(lè)形式，中國(guó)的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越多地選擇互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)一定會(huì)迎頭趕上。

篇4

近年來(lái)，《農(nóng)村新報(bào)》明確提出要“做農(nóng)民走向市場(chǎng)的‘情報(bào)員’，做農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的‘預(yù)報(bào)員’，做維護(hù)農(nóng)民合法利益的‘監(jiān)督員’”。要求記者做某一個(gè)行業(yè)的專家，能看清“未來(lái)”，靠準(zhǔn)確、科學(xué)的預(yù)測(cè)性報(bào)道為讀者提供及時(shí)、實(shí)用的新聞資訊。

對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域潛在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，及時(shí)作出預(yù)測(cè)性報(bào)道，不僅是現(xiàn)代傳媒實(shí)現(xiàn)監(jiān)視功能的表現(xiàn)形式之一，而且是加強(qiáng)和改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報(bào)道的必要之舉，是媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要“武器”。預(yù)測(cè)性報(bào)道如何在及時(shí)、實(shí)用的同時(shí)，強(qiáng)化其真實(shí)性、公信力，是值得采編中認(rèn)真思考的。

對(duì)農(nóng)民負(fù)責(zé)　將社會(huì)科學(xué)定量方法引入新聞

2008年6月6日，《油菜籽市場(chǎng)觀望氣氛濃厚，專家認(rèn)為農(nóng)民現(xiàn)在該出手》報(bào)道刊發(fā)后在讀者中引起很大反響。有讀者認(rèn)為，此稿引用專家的話語(yǔ)，表達(dá)農(nóng)報(bào)的觀點(diǎn)，向收購(gòu)、加工企業(yè)和農(nóng)民傳達(dá)的市場(chǎng)信號(hào)，這樣會(huì)使油菜籽收購(gòu)價(jià)格走低；有的農(nóng)民和基層干部則大加贊賞，認(rèn)為這則消息刊發(fā)及時(shí)、管用、實(shí)在，幫了他們一個(gè)大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不斷下降。市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)證明，當(dāng)初報(bào)道所做的判斷是正確的、科學(xué)的。采納農(nóng)報(bào)建議的農(nóng)民將油菜籽迅速出手，有的沒(méi)有虧，有的減少虧損；一時(shí)間，許多農(nóng)民打電話到農(nóng)報(bào)表示感謝。荊州市荊州區(qū)彌市鎮(zhèn)農(nóng)民劉曉兵為感謝農(nóng)報(bào)，還按報(bào)上的記者手機(jī)號(hào)，為寫(xiě)稿記者充了100元的話費(fèi)。他說(shuō)，聽(tīng)了農(nóng)報(bào)建議，減虧1萬(wàn)多元。

我們認(rèn)為，科學(xué)的預(yù)測(cè)性報(bào)道和專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)是傳媒服務(wù)成長(zhǎng)型讀者的需要。它首先要解決的是信息不對(duì)稱和信息過(guò)于平面化、表面化和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。

也有學(xué)者將預(yù)測(cè)性經(jīng)濟(jì)報(bào)道大致分為：一是結(jié)論式的預(yù)測(cè)，二是提醒式的預(yù)測(cè)，三是預(yù)言式的預(yù)測(cè)。強(qiáng)調(diào)的是在預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上進(jìn)行警示、提醒。預(yù)警性經(jīng)濟(jì)報(bào)道就是對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域未來(lái)可能發(fā)生的不好或不利事實(shí)的報(bào)道，旨在通過(guò)警示、提醒。從而幫助人們規(guī)避或應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

湖北是油菜大省，產(chǎn)量連續(xù)13年穩(wěn)居全國(guó)第一。受2006年至2007年油菜籽價(jià)格低開(kāi)高走刺激，農(nóng)民吃了一邊賣一邊漲的虧。2008年油菜籽再次豐收。因年初食用油價(jià)格猛漲，農(nóng)民對(duì)油菜籽價(jià)格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均開(kāi)秤價(jià)格只有5元～5.1元／公斤，離農(nóng)民心理預(yù)期5.6元／公斤低不少。出現(xiàn)了多年不見(jiàn)的惜售局面；而受年初食用油價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)大量進(jìn)口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油價(jià)格呈現(xiàn)出“高位震蕩”態(tài)勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)“先知先覺(jué)”的收購(gòu)企業(yè)敏感地嗅出，食用油價(jià)格將下降，出現(xiàn)了惜收；而農(nóng)民則惜售，出現(xiàn)雙方互不讓步的局面，油菜籽收購(gòu)市場(chǎng)“相互觀望，波瀾不驚”。

隨著傳媒的發(fā)達(dá)，成長(zhǎng)型讀者已不再僅僅滿足發(fā)生了什么事情，而是在關(guān)心這些事為什么會(huì)發(fā)生?會(huì)不會(huì)影響到自己的日常生活及將來(lái)會(huì)如何發(fā)展?等等。這就需要將調(diào)查研究、內(nèi)容分析、實(shí)驗(yàn)研究等社會(huì)科學(xué)定量方法引入到新聞實(shí)踐中，重點(diǎn)回答為什么會(huì)出現(xiàn)這樣或者那樣的事情、發(fā)生事情背后的邏輯是什么、今后可能呈現(xiàn)出某一種發(fā)展態(tài)勢(shì)、對(duì)讀者有什么啟發(fā)等這些實(shí)際問(wèn)題上來(lái)。這就需要在具體的新聞實(shí)踐中，以務(wù)實(shí)、開(kāi)放、求證的心態(tài)觀察農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以專業(yè)的視角報(bào)道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新聞，向讀者提供周詳?shù)恼{(diào)查和富有前瞻性、建設(shè)性的分析和科學(xué)的預(yù)測(cè)。

《油菜》一稿不僅僅報(bào)道了“油菜籽市場(chǎng)觀望氣氛濃厚”這個(gè)事實(shí)，還通過(guò)新聞鏈接，分析了農(nóng)民惜售的原因和油菜籽將要下跌的理由。在此基礎(chǔ)上發(fā)出了明確的信號(hào)：5.2元／公斤的價(jià)格，農(nóng)民朋友可以出手了。此外，在這一組報(bào)道中，還介紹了企業(yè)用“保值待結(jié)”辦法來(lái)引導(dǎo)農(nóng)民銷售油菜籽的新舉措，使資訊結(jié)構(gòu)比較合理、完整，觀點(diǎn)鮮明。

把準(zhǔn)確的信息告訴農(nóng)民，是因?yàn)檗r(nóng)民朋友往往只看到很小的局部市場(chǎng)，而對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)行情很難把握。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已國(guó)際化的新形勢(shì)下，為農(nóng)民讀者提出明確的參考意見(jiàn)，這是農(nóng)報(bào)責(zé)任所在。

善于“說(shuō)話”，上下求證，理性甄別，避免風(fēng)險(xiǎn)

預(yù)測(cè)性經(jīng)濟(jì)報(bào)道是建立在已經(jīng)發(fā)

生的事實(shí)之上，對(duì)未來(lái)還沒(méi)有發(fā)生的新聞事實(shí)做一個(gè)判斷，具有很大的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。這就需要記者深入調(diào)查，上下求證，理性甄別。

針對(duì)油菜籽收購(gòu)市場(chǎng)“相互觀望”的現(xiàn)狀，省農(nóng)業(yè)廳專門派專家赴全省油菜主產(chǎn)區(qū)調(diào)查，并拿出了調(diào)查報(bào)告。應(yīng)該說(shuō)，就油菜辦的調(diào)查報(bào)告，完全可以成稿，但記者沒(méi)有這樣操作，而是跑油菜主產(chǎn)區(qū)詳細(xì)調(diào)查，赴油菜加工龍頭企業(yè)探究竟，進(jìn)農(nóng)發(fā)行問(wèn)專家，緊緊圍繞油菜籽價(jià)格為何低開(kāi)?油菜籽價(jià)格和下游產(chǎn)品食用油價(jià)格走勢(shì)如何等實(shí)地調(diào)研，不放過(guò)任何一個(gè)疑點(diǎn)和有價(jià)值的信息。

強(qiáng)調(diào)深入調(diào)查，上下求證，理性甄別，是因?yàn)槊總€(gè)農(nóng)戶、每家企業(yè)、每個(gè)專業(yè)對(duì)一種市場(chǎng)表象的分析、判斷往往有很大差別?！队筒恕犯逯?，官方從農(nóng)民增收角度看，價(jià)格應(yīng)該穩(wěn)定在5元／公斤左右，農(nóng)戶希望油菜籽價(jià)格越高越好，企業(yè)當(dāng)然希望越低越好，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格決定因素是供求關(guān)系而不是愿望。

經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，我們采信了中糧集團(tuán)等一些國(guó)內(nèi)大財(cái)團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的判斷：“食用油價(jià)格將走低?！边@是因?yàn)椋@些大企業(yè)處在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的最前沿，他們對(duì)信息的把握往往更貼近市場(chǎng)；通過(guò)把龍頭企業(yè)的信息與省內(nèi)油菜權(quán)威專家掌握的信息結(jié)合起來(lái)分析，最后對(duì)油菜籽、食用油市場(chǎng)走勢(shì)作出了明確的判斷。這樣做既對(duì)農(nóng)民朋友負(fù)責(zé)，也是對(duì)媒體自己負(fù)責(zé)。

預(yù)測(cè)性經(jīng)濟(jì)報(bào)道在“求證”誰(shuí)的問(wèn)題上要非常慎重，一定要采訪某領(lǐng)域或行業(yè)的權(quán)威人士，對(duì)近期發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、事件進(jìn)行精要點(diǎn)評(píng)、分析，進(jìn)而對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、問(wèn)題進(jìn)行預(yù)測(cè)。比如生豬期貨上市對(duì)生豬產(chǎn)業(yè)影響、國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等經(jīng)濟(jì)大背景的變化對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響等等，都在考慮之列。不同的專家常常從不同視角透視，因而看法不盡相同。因此，記者在權(quán)威人士的選擇、甄別上應(yīng)慎重，須知并非所有專家、學(xué)者的預(yù)測(cè)都具有新聞價(jià)值或者都具有科學(xué)性。

篇5

健康

平均睡眠5.61小時(shí)，IT行業(yè)睡眠最少

SAS（睡眠呼吸暫停癥）外宣委員會(huì)近日對(duì)業(yè)界的平均睡眠時(shí)間進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，從事IT通信業(yè)的人睡眠時(shí)間最短，僅有5.61小時(shí)，其次是傳媒業(yè)的5.7小時(shí)，餐飲業(yè)是5.87小時(shí)，金融業(yè)是5.91小時(shí)。

調(diào)查還顯示，最缺乏睡眠的IT通信業(yè)，同時(shí)也是容易在工作時(shí)間打盹，并清楚知道自己睡感（是否處于熟睡階段）的一類人。

IT通信業(yè)中，有64%的人表示會(huì)在工作中不知不覺(jué)地睡著（包含了頻繁睡著與偶爾睡著）。而在餐飲業(yè)、制造業(yè)以及傳媒業(yè)中，分別有58.9%，58.3%，57.7%的受訪者做出以上相同的回答。而在所有受訪者中，52.2%的人可以意識(shí)到自己是否進(jìn)入熟睡階段。其中IT通信業(yè)的比例為59.3%，是所有行業(yè)受訪者中最高的。

92.9%

生活

92.9%的人認(rèn)為得失心過(guò)重是當(dāng)下青年通病

據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心近期的一份調(diào)查顯示，當(dāng)下很多年輕人得失心過(guò)重已成通病。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92.9%的受訪者對(duì)此表示認(rèn)同。其中，56.5%的人感覺(jué)這樣的年輕人“非常多”。僅0.4%的人明確表示“幾乎沒(méi)有”。

對(duì)于很多年輕人得失心重的原因，調(diào)查中，81.7%的人首選“整個(gè)社會(huì)急功近利”；61.0%的人認(rèn)為原因是“一些規(guī)則逼得人們不得不看重得失”；53.1%的人將原因歸結(jié)為“成功標(biāo)準(zhǔn)單一化”；51.1%的人選擇“社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈”；37.4%的人覺(jué)得很多年輕人以自我為中心促使得失心重。

5.18個(gè)音節(jié)

語(yǔ)言

漢語(yǔ)每秒5.18個(gè)音節(jié)，語(yǔ)速最慢

法國(guó)里昂大學(xué)最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)及西班牙語(yǔ)七大常見(jiàn)語(yǔ)言中，漢語(yǔ)的語(yǔ)速最慢。

該調(diào)查項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人表示，平均音節(jié)信息密度越大，每秒說(shuō)出的音節(jié)數(shù)越少――語(yǔ)速也就越慢。漢語(yǔ)傳達(dá)信息密度以0.94位列榜首，而語(yǔ)速則為每秒5.18個(gè)音節(jié)。英語(yǔ)以平均每秒6.19個(gè)音節(jié)的速度傳達(dá)0.91的高密度信息。西班牙語(yǔ)，信息密度較低，為0.63，語(yǔ)速卻高至每秒7.82個(gè)音節(jié)。研究還顯示，這其中最恐怖的語(yǔ)速莫過(guò)于日語(yǔ)。日語(yǔ)甚至比西班牙語(yǔ)更為快速，達(dá)到了每秒7.84個(gè)音節(jié)，它的信息密度僅為0.49。

71%

職場(chǎng)

中國(guó)71%的員工曾裝病曠工，比例世界最高

據(jù)咨詢公司Harris International一份有關(guān)員工缺勤的最新調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)和印度員工裝病請(qǐng)假的可能性最大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)員工曠工的可能性最大，有71%的人承認(rèn)曾打電話請(qǐng)假，謊稱自己生病。印度在這方面居第二位，62%的員工曾裝病請(qǐng)假。法國(guó)員工的缺勤率最低，為16%，美國(guó)和英國(guó)分別為52%和43%，處于中等水平。

有趣的是，法國(guó)是世界上員工帶薪假期最多的國(guó)家之一，每年至少有30天法定帶薪年假，而中國(guó)和印度則是全球帶薪假最少的國(guó)家之一，分別為10天和12天。

接受調(diào)查的中國(guó)人當(dāng)中，認(rèn)為雇主可通過(guò)增加一些假期來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題的人的比例最高，為45%，但持有這種看法的印度員工只有25%。調(diào)查組在分析后得出結(jié)論，如果中國(guó)和印度增加員工的帶薪假期，那么他們被迫裝病請(qǐng)假的次數(shù)可能會(huì)相應(yīng)減少。

13歲

形象

牙齒不健康，讓人顯老13歲

擁有一口整齊潔白的牙齒，不僅有利健康，而且能給人留下年輕、容易相處的印象。這是刊登在英國(guó)《每日郵報(bào)》上的一項(xiàng)最新研究。

英國(guó)牙科醫(yī)生向2000多人展示了一張照片。照片中，模特笑容燦爛，露出一口潔白的牙齒。研究人員讓受調(diào)查者估計(jì)模特的年齡，得到的平均年齡是31歲。隨后，研究者又向受調(diào)查者展示了同一名模特的另一張照片。該照片經(jīng)過(guò)專門的處理，模特牙齒變黃，牙漬斑斑，還有不整齊的現(xiàn)象。受調(diào)查者此次對(duì)模特的年齡進(jìn)行估計(jì)，得到平均數(shù)值為44歲。研究人員表示：“牙齒對(duì)第一印象影響很大，人們注意觀察一個(gè)人時(shí)，往往從牙齒開(kāi)始。抽煙、喝咖啡、飲紅酒和沒(méi)有刷牙習(xí)慣一樣，會(huì)產(chǎn)生牙漬，損害牙齒，令人顯老。調(diào)查還顯示，牙齒不好的人在求職中更容易失敗，因此經(jīng)濟(jì)狀況也較差。

3小時(shí)

互聯(lián)網(wǎng)

篇6

北京時(shí)間2013年10月25日凌晨，美國(guó)做空機(jī)構(gòu)渾水了長(zhǎng)達(dá)81頁(yè)的研究報(bào)告，質(zhì)疑在美國(guó)上市的中國(guó)手機(jī)安全公司網(wǎng)秦操縱了一場(chǎng)“重大騙局”，該報(bào)告直接導(dǎo)致網(wǎng)秦股價(jià)近50%的斷崖式下跌。

同一天下午，網(wǎng)秦聯(lián)合CEO林宇在“8周年慶典”之后的記者招待會(huì)上公開(kāi)回應(yīng)，“它（渾水）10分鐘形成一個(gè)風(fēng)浪，不過(guò)很快就會(huì)過(guò)去?！?/p>

渾水放出這份報(bào)告的時(shí)機(jī)把握得非?！昂谩?，恰逢網(wǎng)秦股價(jià)一路攀升至歷史較高點(diǎn)位，以及兩家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去哪兒和58同城赴美上市前夜。

網(wǎng)秦并非第一個(gè)中槍者，也不會(huì)是最后一個(gè)。一位已從美國(guó)市場(chǎng)退市的中國(guó)公司高管對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，做空者已由上市公司天然的“監(jiān)督者”，逐漸演變成獵殺中國(guó)概念股的“殺手”，其背后隱藏著“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國(guó)企業(yè)也在被做空中成為無(wú)辜的犧牲品。

網(wǎng)秦遭獵殺

“無(wú)辜的犧牲品”――這是在遭遇獵殺之際，網(wǎng)秦為自己貼上的標(biāo)簽?！皽喫畧?bào)告后的一個(gè)小時(shí)，公司高層就已經(jīng)著手準(zhǔn)備書(shū)面材料應(yīng)對(duì)了。”一位網(wǎng)秦市場(chǎng)部人士對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說(shuō)。

從渾水報(bào)告內(nèi)容來(lái)看，此次獵殺網(wǎng)秦有備而來(lái)。渾水報(bào)告內(nèi)容稱，網(wǎng)秦手機(jī)殺毒軟件產(chǎn)品不安全、定期存款涉嫌偽造、其最大的客戶易達(dá)通是一家空殼公司，等等。

網(wǎng)秦是否無(wú)辜有待更多權(quán)威信息。各方近期展開(kāi)多輪攻防，但都缺少致命的一擊，股價(jià)亦隨之上躥下跳，仍在尋找明確方向。

2012年開(kāi)始，網(wǎng)秦這家以安全軟件起家的公司著手游戲業(yè)務(wù)、視聽(tīng)搜索業(yè)務(wù)，并宣布要“做平臺(tái)”，但是未來(lái)戰(zhàn)略并不十分清晰。這也為渾水的質(zhì)疑提供了空間。

創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)此前接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪時(shí)表示，一家創(chuàng)業(yè)的公司多少都會(huì)有些小毛病，做空機(jī)構(gòu)卻將其極度放大。

渾水報(bào)告中值得注意的是，他們似乎比較了解易達(dá)通的情況。不過(guò)，“客戶信息是一家公司最核心的材料，一家美國(guó)的機(jī)構(gòu)能如此詳盡地知道中國(guó)公司的客戶資料，不得不懷疑渾水是否已經(jīng)在網(wǎng)秦安排了內(nèi)線，里應(yīng)外合，只待時(shí)機(jī)成熟時(shí)重?fù)艄竟蓛r(jià)，以實(shí)現(xiàn)做空的目的。”另外一位手機(jī)軟件類互聯(lián)網(wǎng)公司高層對(duì)本刊記者說(shuō)。

網(wǎng)秦是否已經(jīng)對(duì)內(nèi)部進(jìn)行排查，該公司并無(wú)官方評(píng)論。不過(guò)據(jù)記者調(diào)查，國(guó)內(nèi)某些“資料提供商”通過(guò)買通上市公司內(nèi)部人員獲得信息，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣給做空機(jī)構(gòu)的做法屢見(jiàn)不鮮。

在被做空者眼中，青島聯(lián)信商務(wù)咨詢有限公司（下稱“青島聯(lián)信”）是一家典型的“資料提供商”。青島聯(lián)信的官方資料顯示，公司提供企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)管理、資信調(diào)查、信用報(bào)告、應(yīng)收賬款管理、欠款追收、企業(yè)查詢、市場(chǎng)行業(yè)調(diào)研等服務(wù)。

一家遭遇做空的中概股公司總裁曾公開(kāi)表示：“渾水是它（青島聯(lián)信）的大客戶，其輝煌戰(zhàn)績(jī)大多離不開(kāi)青島聯(lián)信提供的信息資料。”隨著渾水名聲大噪，青島聯(lián)信也成為華爾街中概股做空圈內(nèi)的著名咨詢機(jī)構(gòu)。

對(duì)此，青島聯(lián)信在接受某財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站連線時(shí)曾予以否認(rèn)，但同時(shí)表示“也不排除渾水機(jī)構(gòu)委托第三方向我們下過(guò)訂單”。

誘人利益鏈

“事實(shí)上，資料提供商只是做空鏈條中最基本的一環(huán)?！鼻笆鍪謾C(jī)軟件公司高層對(duì)本刊記者表示，“背后是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)鏈。第三方做空機(jī)構(gòu)、對(duì)沖基金、集體訴訟機(jī)構(gòu)等在做空食物鏈上各懷鬼胎，環(huán)環(huán)相扣，在對(duì)中國(guó)赴美上市公司的獵殺中謀取暴利?！?/p>

一位深諳做空流程的風(fēng)險(xiǎn)投資（VC）領(lǐng)域資深人士張先生對(duì)本刊記者表示，不管是渾水還是香櫞，幾乎所有的做空機(jī)構(gòu)報(bào)告都有詳盡的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、公司運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)場(chǎng)照片、專業(yè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)報(bào)告等，“這就造成他們掌握了很多證據(jù)的假象”。

比如渾水在做空另外一家中概股分眾傳媒時(shí)便稱，通過(guò)對(duì)該公司160家公司工商檔案的分析，公司存在過(guò)分夸大其液晶廣告屏幕數(shù)量，以及在收購(gòu)中明顯且故意支付過(guò)高價(jià)格等問(wèn)題。

張先生表示，做空機(jī)構(gòu)到處尋找那些美國(guó)市場(chǎng)上存在小問(wèn)題的中國(guó)公司，然后雇人收集證據(jù)，此后，撰寫(xiě)唱衰研究報(bào)告，同時(shí)雇用操盤手做空這些公司的股票。

當(dāng)然，做空機(jī)構(gòu)并非單兵作戰(zhàn)。據(jù)華興資本創(chuàng)始人包凡透露，推動(dòng)整個(gè)做空浪潮的是國(guó)際上一批大對(duì)沖基金?！斑@些對(duì)沖基金很多曾經(jīng)是被做空公司的股東，知道公司有瑕疵，現(xiàn)在通過(guò)做空再賺一把?！?/p>

通常來(lái)說(shuō)，不用等到造假得以查實(shí)，股價(jià)便已經(jīng)下跌，做空者趁低價(jià)買進(jìn)股票還給券商，以獲取巨額差價(jià)盈利，這意味著空方已經(jīng)獲勝。

除了第三方機(jī)構(gòu)和對(duì)沖基金，律師事務(wù)所也是一支重要的做空隊(duì)伍。當(dāng)做空標(biāo)的股價(jià)大幅下跌后，按照美國(guó)法律，股東有權(quán)對(duì)公司提起集體訴訟，一旦某只中概股成為集體訴訟的對(duì)象，所有在其股票受影響時(shí)間段買入股票的股東均可成為原告，而最后的判決或和解協(xié)議也默認(rèn)覆蓋所有股東。

該訴訟一般由代表原告的律師事務(wù)所積極推動(dòng)，原告費(fèi)用由律師預(yù)支，采取風(fēng)險(xiǎn)模式。如果訴訟成功，律師能夠分到高達(dá)33%的賠償金額。

對(duì)于業(yè)務(wù)發(fā)展順暢、現(xiàn)金流強(qiáng)勁的公司，這樣的訴訟不會(huì)傷筋動(dòng)骨，但是對(duì)于被渾水和香櫞多次做空的公司來(lái)說(shuō)，如果公司財(cái)務(wù)本來(lái)就不是很穩(wěn)健，其投資人的信心又不高，此刻遭遇集體訴訟后就如雪上加霜，大多從此一蹶不振。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次渾水出擊網(wǎng)秦，讓剛剛回暖的中國(guó)公司赴美IPO遭遇迎頭一棒。

積極反獵殺

前述VC人士表示，做空者原本是資本市場(chǎng)中的天然監(jiān)督者，現(xiàn)在卻演變成為打假而打假的“殺手”，背后已然形成一條“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，致使一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國(guó)企業(yè)也遭遇做空危機(jī)。

自2010年6月起，渾水公司報(bào)告，質(zhì)疑東方紙業(yè)、綠諾國(guó)際、中國(guó)高速頻道、嘉漢林業(yè)等許多在美國(guó)上市的中國(guó)概念股公司存在財(cái)務(wù)造假、合同不實(shí)等欺詐投資者的行為。結(jié)果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整個(gè)中概股。

不過(guò)，渾水也有被擊敗的時(shí)候。當(dāng)渾水用同樣的手段做空展訊科技時(shí)，該公司快速作出“反做空?qǐng)?bào)告”，保持透明和開(kāi)放，最終擊敗做空力量。

更有甚者，奇虎360公司曾經(jīng)遭受過(guò)香櫞6次做空，其董事長(zhǎng)周鴻表示，“每一次被做空之后，我們都保持最積極的心態(tài)與他們溝通，每一條做空的理由都認(rèn)真對(duì)待，可是最后我們發(fā)現(xiàn)，他們質(zhì)疑的問(wèn)題大都是無(wú)稽之談，且反復(fù)出現(xiàn)，這讓我們有些懊惱。”

據(jù)周鴻稱，每次香櫞提出問(wèn)題時(shí)，負(fù)責(zé)審計(jì)的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所就會(huì)收到舉報(bào)信、匿名信，即使明知道是虛假的，也要按程序?qū)驹龠M(jìn)行審計(jì)。公司每次還要按照SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的規(guī)定，針對(duì)德勤提出的問(wèn)題成立獨(dú)立調(diào)查小組，給出調(diào)查報(bào)告，同時(shí)在SEC備案，“這個(gè)過(guò)程勞神費(fèi)力”。

在這個(gè)過(guò)程中，被做空的優(yōu)質(zhì)中概股也曾考慮通過(guò)維護(hù)自身利益。然而，在美國(guó)資本市場(chǎng)做空機(jī)構(gòu)是件很難的事情。周鴻表示，首先，SEC對(duì)這種做空機(jī)構(gòu)是默許和支持的；其次，做空者匿名郵件往來(lái)，很難追查他們之間的關(guān)聯(lián)；其三，需要一筆昂貴的費(fèi)用。

篇7

“尋找最美醫(yī)生”啟動(dòng)倡導(dǎo)公益

由中央電視臺(tái)主辦的“尋找最美醫(yī)生”大型公益活動(dòng)于2014年12月5日在北京正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)將評(píng)選出10名“最美醫(yī)生”、10名“特別關(guān)注醫(yī)生”，以及1個(gè)“最美巡回醫(yī)療隊(duì)”，并將為他們精心策劃“圓夢(mèng)行動(dòng)”，通過(guò)愛(ài)心企業(yè)的幫助，以多種方式，實(shí)現(xiàn)他們的“醫(yī)療公益夢(mèng)”?；顒?dòng)希望通過(guò)公益圓夢(mèng)，引導(dǎo)社會(huì)各界積極支持，改善醫(yī)生群體的工作、生活條件，為中國(guó)衛(wèi)生醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展增添一份力量。

雅樂(lè)軒大賽挖掘新興音樂(lè)家

2014年10月21日，喜達(dá)屋旗下的雅樂(lè)軒酒店公布了首屆亞太區(qū)星動(dòng)雅樂(lè)軒大賽的得主。雅樂(lè)軒酒店是一家為新一代旅行者打造的時(shí)尚酒店，此次發(fā)起的星動(dòng)雅樂(lè)軒大賽便是為了挖掘和支持新興的音樂(lè)藝術(shù)家。 在中國(guó)賽區(qū)的比賽中，評(píng)委們已評(píng)出最具M(jìn)TV娛樂(lè)精神獎(jiǎng)（馬沂茹）、最具雅樂(lè)軒娛樂(lè)精神獎(jiǎng)（馬沂茹）、最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)（拿鐵先生）、最具人氣表演獎(jiǎng)（熊貓團(tuán)）。冠軍熊貓先生獲得1萬(wàn)美元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

6 個(gè)品牌動(dòng)向強(qiáng)力推薦

全國(guó)首個(gè)科勒六感體驗(yàn)中心將落戶上海

形、聲、味、聞、觸五感的世界繽紛，卻又好似不夠豐滿。擁有141年歷史的科勒品牌通過(guò)堅(jiān)持不懈對(duì)于人性、設(shè)計(jì)與優(yōu)雅的大膽追求，在五感基礎(chǔ)之上加入精神體驗(yàn)，將完成“六感”升級(jí)。2014年12月23日，科勒廚衛(wèi)集團(tuán)亞太及歐洲、中東、非洲地區(qū)總裁阮家明先生與各位貴賓一同開(kāi)啟了神秘六感大門，宣告“六感”體驗(yàn)中心升級(jí)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，為廚衛(wèi)行業(yè)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及全體消費(fèi)者送上了一份圣誕大禮。

別克英朗XT平板支撐中國(guó)公開(kāi)賽開(kāi)賽

由中國(guó)一線時(shí)尚雜志《男士健康》與別克英朗XT品牌聯(lián)合主辦，三夫戶外運(yùn)動(dòng)管理有限公司承辦的別克英朗XT平板支撐中國(guó)公開(kāi)賽激戰(zhàn)正酣。本次大賽已經(jīng)在北京、南京、昆明等城市圓滿舉行，共吸引兩千余名plank愛(ài)好者踴躍報(bào)名參賽。公開(kāi)賽旨在以“平板支撐”這種新潮而健康的運(yùn)動(dòng)方式向更多人傳播運(yùn)動(dòng)文化。

樂(lè)創(chuàng)活動(dòng)中心課程產(chǎn)品2.0正式

以“科技教育革命”為主題的樂(lè)創(chuàng)活動(dòng)中心課程產(chǎn)品2.0會(huì)在北京藍(lán)地時(shí)尚莊園酒店舉行，眾人矚目、期待已久的樂(lè)創(chuàng)教育全新課程產(chǎn)品2.0正式揭開(kāi)神秘面紗！樂(lè)創(chuàng)教育創(chuàng)始人李太喜先生指出，產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的核心，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)講，提供給受教人群最重要的是產(chǎn)品和產(chǎn)品的教育價(jià)值。

首個(gè)中國(guó)工程師創(chuàng)新動(dòng)力調(diào)查報(bào)告

2014年12月16日，中國(guó)工業(yè)和信息化部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所聯(lián)合全球技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)TE Connectivity共同《2014中國(guó)工程師創(chuàng)新動(dòng)力調(diào)查報(bào)告》，首次將目光聚焦中國(guó)工程師的創(chuàng)新力。調(diào)查面向國(guó)內(nèi)1107名在職工程師，覆蓋31個(gè)省份及直轄市，涵蓋20余個(gè)主要技術(shù)行業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)工程師富含創(chuàng)新熱情及實(shí)踐經(jīng)歷，但仍有許多創(chuàng)新需求亟待被關(guān)注和滿。

張昕宇梁紅做客清華分享科技探險(xiǎn)之旅

2014年11月3日，著名探險(xiǎn)家伉儷張昕宇、梁紅和全程科技助力他們壯舉的華碩電腦一起走進(jìn)清華，與清華大學(xué)的技術(shù)控、創(chuàng)客及眾多學(xué)子們共同分享了他們一路的精彩故事與科技智慧。張昕宇梁紅探險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)全程歷時(shí) 16個(gè)月，共計(jì)航行2萬(wàn)海里。作為此次環(huán)球探索之旅的可靠科技伴侶，華碩給他們提供了全程的科技助力。

韓國(guó)女子天團(tuán)Miss A12月空降CGV

近日，韓國(guó)人氣組合Miss A熱情來(lái)襲，與大家相聚在CGV星聚匯影城北京清河店，除了帶來(lái)了熱門單曲的MV并獻(xiàn)唱，還帶來(lái)了對(duì)大家新年的祝福！Miss A組合是2010年7月1日在韓國(guó)正式出道的女子組合。組合由兩名中國(guó)成員孟佳、王霏霏以及兩名韓國(guó)成員裴秀智、李玟組成。Miss A在CGV星聚匯影城內(nèi)為大家奉獻(xiàn)了代表作《Hush》的MV，并與熱情忠實(shí)的中國(guó)粉絲進(jìn)行了零距離的親密接觸。

4 個(gè)時(shí)尚活動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮

KGS謝家齊高級(jí)時(shí)裝會(huì)再次“綻放”中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周

2014年11月1日，由中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)、廣東康氏實(shí)業(yè)有限公司共同主辦，東方賓利文化傳媒承辦的“KGS謝家齊高級(jí)時(shí)裝會(huì)”在北京飯店金色大廳隆重舉行。會(huì)秀場(chǎng)重現(xiàn)復(fù)古風(fēng)潮，凸顯國(guó)際風(fēng)范的T臺(tái)在神秘明暗相間的聚光燈照射下，東方賓利海外軍團(tuán)新力量張齡月領(lǐng)銜30位外籍名模讓觀眾猶如置身在神話充盈的國(guó)度、花邊編織的天堂。

夏娃的誘惑 讓自然與性感同時(shí)發(fā)生

2014年10月26日晚，夏娃的誘惑“蛻變”大秀在北京今日美術(shù)館誘惑上演，展現(xiàn)蛻變之后的全新形象。夏娃的誘惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的標(biāo)志就是它的蕾絲，并且全部采用世界頂尖的蕾絲。復(fù)雜精致的貼花工藝，配合精美通透的蕾絲花邊是經(jīng)典與高貴的代表，手感柔軟細(xì)滑、花型精致，配上微帶光澤、變化豐富的網(wǎng)底，為內(nèi)衣的搭配顯示出豐富的層次感和立體感。

2015首屆中國(guó)國(guó)際整體美妝藝術(shù)大賽拉開(kāi)帷幕

由中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)整體形象設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)與央視網(wǎng)CCTV聯(lián)合主辦的2015年首屆中國(guó)國(guó)際整體美妝藝術(shù)大賽在星光梅地亞會(huì)議廳拉開(kāi)序幕。本次大賽是國(guó)際美妝界的一次盛會(huì)，有來(lái)自50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3000多名選手參加。中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)整體形象設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)主任、中國(guó)國(guó)際整體美妝藝術(shù)大賽組委會(huì)主席李珍女士正式宣布啟動(dòng)。

篇8

媒介融合對(duì)電視及其廣告帶來(lái)的影響

傳統(tǒng)媒介有一致的弊端，即傳播受到時(shí)空局限，是典型的線性傳播，收視終端固定且不便于攜帶，無(wú)法做到隨時(shí)隨地獲取信息，靈活性差。且是以媒介為主導(dǎo)的單向傳播，互動(dòng)性不強(qiáng)。因而傳統(tǒng)電視媒介根據(jù)不同年齡階段人群的收視狀況劃分了播出時(shí)段，有針對(duì)性地播出節(jié)目。廣告的播出也對(duì)應(yīng)時(shí)段，具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特性，互動(dòng)性較差。借助手機(jī)和筆記本電腦等移動(dòng)工具，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)獲取信息，靈活性、互動(dòng)性強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間也比較長(zhǎng)。

有線電視行業(yè)的數(shù)字化正在推動(dòng)模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”轉(zhuǎn)換。因此，新媒體不僅分流了傳統(tǒng)廣播電視最具購(gòu)買力和成長(zhǎng)性的受眾，而且瓜分了相當(dāng)一部分廣告市場(chǎng)，給傳統(tǒng)廣播電視的生存與發(fā)展埋下了危機(jī)與隱患。①

電視的優(yōu)勢(shì)

即使不斷受到各種沖擊，電視媒介依然有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。首先是電視仍舊擁有最廣大的受眾群。央視索福瑞收視率調(diào)查公司2009年的基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)35個(gè)中心城市人均（指15歲以上人口）每天使用媒介時(shí)間約387分鐘，其中看電視時(shí)間占64％；其次是上網(wǎng)占22％；讀報(bào)占7％；聽(tīng)廣播占5％；看雜志僅占2％。央視2007年的全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，電視在全國(guó)的人口綜合覆蓋率為94.61%，有95.05％的人經(jīng)?；驇缀趺刻於际湛措娨?，93.72％的觀眾認(rèn)為看電視是閑暇時(shí)最主要的生活內(nèi)容。電視廣泛的影響力是目前網(wǎng)絡(luò)等媒體無(wú)法比擬的，而且由于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大。電視收視存在馬太效應(yīng)，看的人越多，喜愛(ài)的人就越多。電視“覆蓋范圍廣”的優(yōu)勢(shì)也一直是其廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要籌碼。

在所有媒介當(dāng)中，電視仍然是最具公信力的媒體。路透社和英國(guó)廣播公司等機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行的關(guān)于公眾對(duì)媒體信任度的全球最新調(diào)查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說(shuō)國(guó)家電視臺(tái)是他們信任的新聞來(lái)源，75％的人信任全國(guó)性和地方性報(bào)紙。這項(xiàng)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電視仍然被認(rèn)為是最重要的消息來(lái)源（持這種看法的受訪者占56％），其次是報(bào)紙（占21％），互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺(tái)并列第三（各占9％）。

中國(guó)社科院社會(huì)發(fā)展研究中心的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》也顯示, 相對(duì)而言, 網(wǎng)民最信任的是國(guó)內(nèi)電視新聞。基于這一優(yōu)勢(shì)，電視廣告需對(duì)自身真實(shí)性提出更高的要求，使得自己更權(quán)威。

盡管互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體后來(lái)居上，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是作為傳統(tǒng)媒體的電視依舊具有不可抵擋的傳播魅力，一些品牌企業(yè)在構(gòu)建企業(yè)影響力的時(shí)候，仍然會(huì)把電視作為重要的廣告投放對(duì)象。②

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以生產(chǎn)和創(chuàng)造內(nèi)容，每個(gè)人都是一個(gè)小媒體。我們常說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾面對(duì)的是過(guò)度泛濫的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告泛濫，虛假難辨，真實(shí)性得不到保障。相比之下，電視媒介的權(quán)威性以及電視廣告的可信度成為一種優(yōu)勢(shì)。電視廣告應(yīng)把握好這一優(yōu)勢(shì)，贏取更多客戶和受眾的信賴。作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，電視的優(yōu)勢(shì)在于能提供有效的內(nèi)容整合及信息解讀的專業(yè)服務(wù)。以專業(yè)精神制造受眾需要的內(nèi)容，這成為抓住受眾注意力的法寶。電視經(jīng)營(yíng)的目的就是要抓住盡可能多的目標(biāo)觀眾來(lái)激發(fā)廣告客戶的投資熱情，賺取廣告費(fèi)維持自身運(yùn)營(yíng)。抓住了受眾注意力，即抓住了消費(fèi)者，也就是抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經(jīng)營(yíng)應(yīng)將內(nèi)容生產(chǎn)放在最核心的位置。

把握機(jī)遇，謀求電視廣告新發(fā)展

任何事物都具有兩面性，媒介融合在給傳統(tǒng)電視媒介帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在愈演愈烈的媒介融合大潮中，電視媒介日益凸顯出一個(gè)舉足輕重的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在媒介融合中展現(xiàn)出強(qiáng)大的輻射力和凝聚力。眾多媒介將電視作為其重要的信息來(lái)源，它們或者復(fù)制電視的某些節(jié)目，或者整合了電視的一些資源。因此，受眾常常通過(guò)廣播“聽(tīng)”到電視，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻看到截取的電視畫(huà)面，甚至看網(wǎng)絡(luò)直播電視。其他媒介形式都成為電視的一個(gè)個(gè)傳播渠道，擴(kuò)大著電視節(jié)目的影響。電視以它多元化的方式、多角度的滲透、多方位的到達(dá)成為領(lǐng)軍媒體，占據(jù)了主動(dòng)地位。③

媒介融合時(shí)代，媒介要想占據(jù)重要席位，就要出奇制勝，避開(kāi)別人聚集的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)，開(kāi)辟新業(yè)務(wù)和新市場(chǎng)、提供新的經(jīng)營(yíng)模式、新的內(nèi)容形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)道理可以用于電視廣告的發(fā)展上，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視廣告創(chuàng)意也應(yīng)該不斷創(chuàng)新，出奇制勝。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，電視自身也會(huì)融入更多互動(dòng)成分，并帶有更多個(gè)性化和體驗(yàn)式特征。電視只要在對(duì)待新媒體的問(wèn)題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的技術(shù)及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)為我所用，主動(dòng)改造現(xiàn)有的制播上的局限，從而在整體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。牢牢抓住現(xiàn)有的內(nèi)容資源，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合媒體資源，并以此打通與新媒體間的合作通路，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)現(xiàn)有環(huán)境制高點(diǎn)的關(guān)鍵。

電視收視表現(xiàn)好，不僅僅是節(jié)目好，還包括品牌建設(shè)、渠道覆蓋、管理推廣等多方面的拉動(dòng)?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)和電視如影隨形。這些特定的傳播通路所構(gòu)建的傳播形態(tài)和媒介形態(tài)，也設(shè)置和營(yíng)造了廣告形態(tài)。大眾電視和公共有線網(wǎng)帶來(lái)大規(guī)模人群，大眾消費(fèi)者追捧這個(gè)平臺(tái)是基于品牌的力量。如果說(shuō)常規(guī)傳播渠道和高端傳播渠道解決人群區(qū)分的話，那么網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和手機(jī)傳播渠道則是解決傳播深度和時(shí)機(jī)問(wèn)題。新的傳播渠道，同時(shí)也是廣告?zhèn)鞑サ男峦贰Ｋ姓诔霈F(xiàn)、已經(jīng)出現(xiàn)或是將要出現(xiàn)的媒體形態(tài)，都將是廣告信息傳播的新選擇和新舞臺(tái)。④

現(xiàn)在很多電視臺(tái)實(shí)行廣告套播。這類套播有的是黃金和非黃金時(shí)間的組合，有的是跨頻道的時(shí)段組合。鑒于此，筆者認(rèn)為，電視廣告經(jīng)營(yíng)要把握以下幾個(gè)方面：

首先要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)施廣告項(xiàng)目的多種經(jīng)營(yíng)。媒介種類正不斷豐富，新型媒體層出不窮，面對(duì)這些新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，電視媒體可以與自己的官方網(wǎng)絡(luò)實(shí)行“捆綁經(jīng)營(yíng)”；

其次，利用現(xiàn)有的城市電視廣告協(xié)作體網(wǎng)絡(luò)，共同走聯(lián)合發(fā)展的道路。制定可行的廣告聯(lián)播方案，共享客戶與廣告資源。⑤一言以蔽之，就是進(jìn)行跨媒介的廣告組合，將電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合。

和傳統(tǒng)的套播一樣，新的套播方式會(huì)依靠合理的價(jià)格、理想的播出頻次和到達(dá)率來(lái)滿足廣告投放需求，促進(jìn)廣告收入的增長(zhǎng)。值得一提的是，媒體應(yīng)多設(shè)置幾種套播方案來(lái)滿足不同客戶的需要。

緊密結(jié)合電視媒介自身的優(yōu)勢(shì)，并且充分把握好媒介融合所帶來(lái)的機(jī)遇，有針對(duì)性地改進(jìn)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式，電視廣告會(huì)有新的發(fā)展。

注釋：

①歐陽(yáng)宏生、姚志文：《媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑》，《當(dāng)代傳播》，2008年第6期

②中國(guó)廣告網(wǎng)，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml

③葉選挺：《論媒介融合環(huán)境下電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，《視聽(tīng)縱橫》，2008年第5期

④中國(guó)廣告網(wǎng)，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml

篇9

山西溯原調(diào)查咨詢有限公司成立于1998年，成立之初，針對(duì)人們對(duì)調(diào)查咨詢業(yè)這個(gè)新興行業(yè)還較陌生的情況，公司從最基本的常識(shí)性知識(shí)入手，充分利用媒體的傳播效應(yīng)，從焦點(diǎn)類的社會(huì)公益性調(diào)查入手，給太原市民上了一堂生動(dòng)的調(diào)查咨詢課。在人們對(duì)調(diào)查業(yè)有一個(gè)全新認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，公司以循序漸進(jìn)的態(tài)度和方式開(kāi)展調(diào)查業(yè)務(wù)。在這時(shí)期，在報(bào)刊、電視、廣播上刊發(fā)的調(diào)查報(bào)告有50余篇，其中既有抗洪救災(zāi)、科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)、反腐倡廉等配合時(shí)政熱點(diǎn)的電話調(diào)查，也有下崗職工再就業(yè)問(wèn)題、空調(diào)市場(chǎng)、鮮花市場(chǎng)、冷飲市場(chǎng)、糧油市場(chǎng)、學(xué)生軍訓(xùn)等社會(huì)調(diào)查。在創(chuàng)業(yè)初期的一年中，通過(guò)與各類傳媒的積極合作，讓人們逐漸認(rèn)識(shí)到調(diào)查業(yè)存在的必然性和重要性。

以深刻見(jiàn)長(zhǎng)

山西溯原調(diào)查咨詢有限公司在走過(guò)普及調(diào)查常識(shí)，提高人們對(duì)調(diào)查業(yè)理解認(rèn)識(shí)的階段后，開(kāi)始以科學(xué)、系統(tǒng)、公正、客觀的態(tài)度，以認(rèn)真、公允、深刻的標(biāo)準(zhǔn)分析社會(huì)，進(jìn)入研究企業(yè)個(gè)案階段。在這一階段，公司與太原市政府相關(guān)部門和幾十所中、小學(xué)校合作，組織了《太原市中小學(xué)生、教師、家長(zhǎng)素質(zhì)教育調(diào)查》。在調(diào)查中，公司在問(wèn)卷設(shè)計(jì)、整體策劃、錄入統(tǒng)計(jì)、報(bào)告分析撰寫(xiě)等各環(huán)節(jié)都采取了更加系統(tǒng)，科學(xué)的方法，真正顯示了調(diào)查業(yè)的特殊魅力和運(yùn)作特色。通過(guò)這次調(diào)查，鍛煉了隊(duì)伍，塑造了公司員工的團(tuán)隊(duì)精神和科學(xué)求真務(wù)實(shí)的調(diào)查意識(shí)。在此之后，公司的整體素質(zhì)有了全面提高，公司的形象也伴隨著調(diào)查業(yè)的深入人心而得到提高，一個(gè)以創(chuàng)新求實(shí)，探索開(kāi)拓為基調(diào)的調(diào)查隊(duì)伍開(kāi)始在三晉大地上形成。

以科學(xué)取勝

跨入21世紀(jì)以來(lái)，山西溯原調(diào)查咨詢有限公司在經(jīng)歷了以普及為己任，以深刻為追求的階段后，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)以科學(xué)取勝的新階段。在這一階段，廣大員工更加自覺(jué)地認(rèn)識(shí)到，科學(xué)是調(diào)查業(yè)的精髓，科學(xué)是調(diào)查業(yè)的動(dòng)力，科學(xué)是調(diào)查業(yè)的翅膀。

1999年初，山西溯原調(diào)查咨詢有限公司進(jìn)行了大型的太原市超市調(diào)查，針對(duì)當(dāng)時(shí)太原市四大超市的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展?fàn)顩r展開(kāi)了科學(xué)、系統(tǒng)、細(xì)致地調(diào)查，調(diào)查后分析出了以下結(jié)論：當(dāng)時(shí)太原市超市的銷售半徑在2.5公里左右，超市在當(dāng)時(shí)只形成了經(jīng)營(yíng)格局，實(shí)際并沒(méi)有形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局；當(dāng)時(shí)各超市經(jīng)營(yíng)管理雖不盡人意，但確實(shí)形成了相當(dāng)規(guī)模的業(yè)態(tài)群體，而且極大地方便了廣大消費(fèi)者；超市的出現(xiàn)給傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)了很大沖擊，極大程度地促進(jìn)了太原市的商品流通。此調(diào)查結(jié)果受到了有關(guān)政府部門和專家學(xué)者的好評(píng)。

在承接智信網(wǎng)絡(luò)公司委托調(diào)查的有關(guān)利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上股票交易這一大型調(diào)查時(shí)，公司員工接受委托后就馬上以務(wù)實(shí)的態(tài)度進(jìn)行資料搜集，所有人員都系統(tǒng)地掌握了網(wǎng)絡(luò)股票交易的知識(shí)，并認(rèn)真從調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)中進(jìn)行科學(xué)分析和深入研究，為委托方業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。歷時(shí)兩個(gè)月，公司低成本、高質(zhì)量的完成了智信網(wǎng)絡(luò)公司委托的關(guān)于網(wǎng)上股票交易的大型調(diào)查，并受到委托方和有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)。2001年7月，公司又接受了太原市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)普查辦公室的委托，利用6個(gè)月的時(shí)間完成了5年一次的太原市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)第五次普查，為太原市政府在商業(yè)規(guī)劃方面做出科學(xué)決策提供了大量真實(shí)可信的科學(xué)數(shù)據(jù)，得到了政府委托方的一致認(rèn)可。通過(guò)這兩次歷時(shí)數(shù)月的大型市場(chǎng)調(diào)查，不僅使委托方全面認(rèn)可了調(diào)查的權(quán)威與科學(xué)，更重要的是培育了一支能接受完成各類委托業(yè)務(wù)，敢打硬仗，善打硬仗的隊(duì)伍。在這支開(kāi)拓三晉調(diào)查業(yè)的先鋒行列中，培植了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母瑯?shù)立了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘛?/p>

篇10

輕視人力成本導(dǎo)致外部競(jìng)爭(zhēng)力不足。眾所周知，報(bào)業(yè)是知識(shí)型行業(yè)，人才是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的因素，報(bào)業(yè)用于人力方面的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于物質(zhì)方面的成本，顯然是不正常的。輕視人力成本導(dǎo)致報(bào)業(yè)整體待遇福利水平不高，造成了報(bào)業(yè)人才向高收益行業(yè)的流動(dòng)。根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)在2005年“記者節(jié)”前后對(duì)媒體行業(yè)展開(kāi)的薪酬調(diào)查顯示：64．6％的記者月收入在3000元以下；3000～4000元的比例有12．9％；4000～5000元的比例有9．7％；5000～6000元和6000元以上的比例都是6．5％。而太和顧問(wèn)對(duì)國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)薪酬的調(diào)查則表明：媒體薪酬結(jié)構(gòu)比較單一，整體走勢(shì)趨于平緩，遠(yuǎn)比IT、快速消費(fèi)品行業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。①

內(nèi)部公平性不足降低員工滿意度。在公平與效率的權(quán)衡上，公平越來(lái)越受到重視。一個(gè)人會(huì)將自己目前的薪酬?duì)顩r與自己以前的、本組織其他崗位員工的薪酬進(jìn)行對(duì)比，他感到不公平時(shí)，滿意度自然降低。報(bào)業(yè)中關(guān)于一線人員與職能部門、服務(wù)部門的平衡很難做好，過(guò)于向一線人員傾斜或過(guò)于平均都會(huì)造成積極性挫傷。

“低保障”的做法無(wú)法給予員工歸屬感。在薪酬制度上，大多數(shù)的報(bào)紙媒體實(shí)行的是“低保障”的做法，這導(dǎo)致其從業(yè)人員的自我職業(yè)評(píng)價(jià)與以前相比大大降低，帶來(lái)了一些消極后果。由于報(bào)社并沒(méi)有給這些員工提供相應(yīng)的福利保障，因此與其他職業(yè)進(jìn)行橫向比較的時(shí)候，這一筆額外的支出使其實(shí)際收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。此外，如果報(bào)社將員工的福利保障放在次要地位，就會(huì)讓他們感覺(jué)到報(bào)社不關(guān)注他們的職業(yè)生涯，報(bào)社與他們“短期合作的意圖大于長(zhǎng)期共同發(fā)展的愿望”，在這種情況下，員工很難獲得歸屬感，公平與效率也無(wú)法實(shí)現(xiàn)”。②

綜上所述，目前的報(bào)業(yè)，外有其他行業(yè)高薪求賢，內(nèi)有同行相互“挖角”，可謂內(nèi)憂外患。因此，除了吸引人才，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注如何留住人才，改進(jìn)薪酬設(shè)計(jì)不失為一個(gè)好辦法。

提升薪酬增加競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外的傳媒集團(tuán)均為員工提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬。從馬斯洛的需求層次理論來(lái)說(shuō)，高額的薪酬不僅可以滿足員工生理、安全、愛(ài)與尊重的需要，也可以極大地滿足其實(shí)現(xiàn)自我的最高層需要――事業(yè)成功的一種標(biāo)志和象征；從期望理論出發(fā)，我們可以看到，員工的個(gè)人努力使公司取得了優(yōu)良的業(yè)績(jī)，公司的高額獎(jiǎng)賞正是其個(gè)人目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；由此可見(jiàn)，高薪對(duì)員工有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。所以，賦予報(bào)業(yè)人才高薪，無(wú)論對(duì)員工個(gè)人的自我完善，還是對(duì)于組織的發(fā)展都具有極為重要的意義。③

薪酬福利實(shí)行“標(biāo)準(zhǔn)化管理”以示公平。對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，對(duì)員工的薪酬福利實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，有助消除不公平感。各個(gè)報(bào)紙的人員收入都有一定的標(biāo)準(zhǔn)可供參考，人員流動(dòng)起來(lái)也比較容易，要不然，一個(gè)人從這一份報(bào)紙調(diào)到另一份報(bào)紙，從一個(gè)崗位調(diào)到另一個(gè)崗位，標(biāo)準(zhǔn)不一樣，收入差別就比較大，人的積極性就要受到影響。

當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)化管理并不意味著各個(gè)子報(bào)的工資福利都是一樣的水平，它是要與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)水平相適應(yīng)的。同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化管理還可以節(jié)約成本，例如，保險(xiǎn)由報(bào)業(yè)集團(tuán)集中買，人多自然比較便宜。

共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益的新型機(jī)制建立歸屬感。報(bào)業(yè)應(yīng)逐漸建立一種把雇員與公司發(fā)展緊緊綁在一起的共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益的新型機(jī)制，使員工感覺(jué)貢獻(xiàn)和他所得的報(bào)酬真正相當(dāng)。例如：個(gè)人所擁有的人力資本數(shù)量和質(zhì)量決定收入和就業(yè)方向；按個(gè)人能力付酬，允許核心員工的報(bào)酬與一般員工有顯著差異；允許雇員按照貢獻(xiàn)大小分享公司的剩余價(jià)值。員工持股也是穩(wěn)定員工隊(duì)伍的一種很有效的方法。員工持股實(shí)際上是給員工戴上了一個(gè)金手銬，它可以讓員工感覺(jué)是在為自己工作，是為自己的家添磚加瓦?，F(xiàn)在國(guó)企新一輪改革開(kāi)始推行股權(quán)激勵(lì)，主要方式包括：增值獎(jiǎng)股，直接購(gòu)股，虛擬股份分紅權(quán)，股份期權(quán)等。報(bào)業(yè)的薪酬設(shè)計(jì)可以借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，探索不同形式的員工持股辦法。例如在實(shí)際操作中，在積極提高員工待遇的同時(shí)，可以要求員工盡量出錢參股，可以使得獎(jiǎng)金的一部分折為股份，也可以根據(jù)員工對(duì)集團(tuán)的不同貢獻(xiàn)，使其持有不同的股份。這種把報(bào)業(yè)的發(fā)展和個(gè)人利益捆綁在一起的辦法，最能有效提升員工的歸屬感。

留住核心員工。核心員工是企業(yè)價(jià)值的主要?jiǎng)?chuàng)造者，是企業(yè)的重要組成部分，管“好”核心員工是企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。企業(yè)能否用“好”核心員工，留住核心員工，其管理的效果直接關(guān)系到保持和提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)尋求各種有效途徑和方法，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)睦砟?，合理配置核心員工，不斷激發(fā)員工的潛能，加快企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。任何時(shí)候都要厚待高層員工和骨干員工，某著名美國(guó)公司的思路是：80％的業(yè)績(jī)是由20％的精英來(lái)完成的，少數(shù)骨干決定了公司的發(fā)展。該公司在遇到業(yè)績(jī)下滑后，在年度工資調(diào)整上采取了這樣的策略：對(duì)高層員工采用高于市場(chǎng)平均值的增長(zhǎng)率，對(duì)中層員工和業(yè)務(wù)骨干采用平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率，對(duì)一般員工則保持工資不變。④因此，即使在薪酬有限的情況下，企業(yè)為了發(fā)展，也必須優(yōu)先保留重點(diǎn)員工和業(yè)務(wù)骨干。

注釋：

①許南欣：《傳媒人才市場(chǎng)行情大放送》，《青年記者》，2006（2）。

②參見(jiàn)《“新聞民工”記錄：媒體從業(yè)人員社會(huì)保障狀況調(diào)查報(bào)告》，蔡文武、劉國(guó)基http：／／www．xinenren．com

③④胡麗芳編著：《人才流失也是財(cái)富》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004年。