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篇1

關(guān)鍵詞：手機報；產(chǎn)生背景；傳播模式五要素分析；差異分析；發(fā)展策略

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-02

一、緒論

手機報是通信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是手機媒體領(lǐng)域的新媒體，相對于傳統(tǒng)報紙而言，手機報具有實時更新，動態(tài)瀏覽，接收方面，成本低廉，互動性強等特點。

所謂手機報就是依托手機移動終端為載體，通過無線移動技術(shù)平臺，定期連續(xù)地向手機用戶輸送新聞、提供咨詢的一種新型的無紙之報。是傳統(tǒng)報紙與最新電信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種新媒介形態(tài)。

用手機作為閱讀終端的手機報主要有三種表現(xiàn)形式：MMS彩信型手機報和 WAP網(wǎng)站型手機報和 IVR語音版手機報。本文主要關(guān)注 MMS彩信型手機報，另兩者不做討論。

分析手機報的發(fā)展過程，首先要將其置于一個大的媒介和社會環(huán)境背景之下，研究手機報產(chǎn)生的原因。中國手機報的產(chǎn)生是由內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。

外因分析。與傳統(tǒng)報業(yè)相比，手機逐漸成為迅捷的信息抵達(dá)通道。1.比互聯(lián)網(wǎng)更普及更便利。2.比報紙更具有互動性。3.比電視、廣播更便捷。

內(nèi)因分析。1.將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容引入移動增值業(yè)務(wù)平臺有助于樹立移動新媒體的公信力和影響力，提升整體形象。2.通過手機報業(yè)務(wù)可加強與用戶間的互動聯(lián)系，從而更加深入了解用戶的使用閱讀習(xí)慣，為持續(xù)向其提供有針對性的業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，從而對企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行支持。3.用戶可在使用手機報業(yè)務(wù)的過程中，逐步培養(yǎng)對 WAP、彩信等相關(guān)業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣，從而為 WAP、彩信等業(yè)務(wù)的爆發(fā)性增長奠定堅實的用戶基礎(chǔ)。4.通過向用戶提供具有深層價值判斷的新聞內(nèi)容，有助于滿足用戶的精神需求，從而增強用戶的粘著性和忠誠度。

手機報業(yè)務(wù)從 2004年初創(chuàng)模式，因果試驗，試點，試行，到后來的各家運營商爭相制作發(fā)行各自獨立的服務(wù)產(chǎn)品，期間整個過渡時間有用了四年時間。直到現(xiàn)今，手機報業(yè)務(wù)已進(jìn)入了穩(wěn)定、理性發(fā)展的階段。各方面的環(huán)境也較初創(chuàng)時有了較大的變化。

二、手機報的媒介分析

中國手機報具有鮮明的傳播特征，這些特征也成為手機報作為新媒體的獨特優(yōu)勢：傳播模式上，中國手機報多種模式并存；傳播要素中，各環(huán)節(jié)構(gòu)成要素具有鮮明特征；傳播方式上，諸多對立的傳播形態(tài)相互統(tǒng)一；同時，外部的環(huán)境對手機報傳播的各個環(huán)節(jié)的影響可謂意義深遠(yuǎn)，消費文化的滲透使手機報攜帶著典型的媒介消費特征。

傳播模式按傳播分為可分為全國模式與地方模式。全國模式是指在全國地理范圍上移動用戶可以訂購的手機報產(chǎn)品，由端口 7000（移動）統(tǒng)一下發(fā)，委托中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運營支撐中心負(fù)責(zé)運營。全國模式的產(chǎn)業(yè)鏈包括四方：運營商，服務(wù)提供商，內(nèi)容提供商和用戶。因此說，手機報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。本文采用《新聞早、晚報》即是此類型。地方模式，即地方報刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C報紙，移動公司常兼服務(wù)供應(yīng)商，并且手機報只面向該地區(qū)的手機用戶發(fā)送?！秺蕵沸菆蟆芳词谴祟?。

傳播過程要素特征。郭慶光在《傳播學(xué)教程》一書中提出，一個完整的傳播過程應(yīng)該由傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋構(gòu)成。傳播過程的各個要素對應(yīng)到手機報這種新媒體表現(xiàn)形式之中，又具備了一些獨特的個性。

1.信源，又稱為傳播者。指的是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動作用于他人的人。由于手機報是將報紙內(nèi)容嫁接到手機媒體上，即傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。傳播者理應(yīng)是報業(yè)集團及其編輯記者。中國移動、中國聯(lián)通作為移動通信運營商擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺和客戶資源。它們負(fù)責(zé)將手機報發(fā)送到廣大用戶終端，成為手機報的直接傳播者。

2.信息，即傳播內(nèi)容。手機報的傳播的文本特征將在下面第三章中做詳細(xì)研究。而研究內(nèi)容服務(wù)的表現(xiàn)形式。從上一節(jié)中手機報的傳播模式可以看到，受眾的地位日益突顯，手機報的生存法則也逐漸轉(zhuǎn)變成受者中心。因此中國手機報的一大特征就是互動與反饋。這種雙向交流為手機報的服務(wù)方式提供了巨大空間。目前，中國手機報比較擅長提供實用性和便捷性的服務(wù)凸顯人性化。

3.信道，又稱傳播媒介，是訊息的搬運者也是將傳播過程中各種因素相互連接起來的紐帶。手機報的傳播媒介——“第五媒體”。除了具有交互性、實時性、隨身性等傳播屬性的特征外。手機報的媒介屬性還是補償媒體與融合的統(tǒng)一。

4.信宿，又稱受傳者，即信息的接收者和反映者，傳播者的作用對象。手機報的信宿無疑是手機報的讀者，即移動訂閱用戶。

在傳受關(guān)系的描述中，傳統(tǒng)傳播過程將傳播者與接受者置于對立存在的關(guān)系上。二者的身份區(qū)別嚴(yán)格，且互為存在的前提。然而，由于“第五媒體”——手機對傳統(tǒng)受眾在視聽范圍、互動能力及傳播能力等方面的延伸，受眾的角色與地位繼互聯(lián)網(wǎng)后再一次被刷新。網(wǎng)絡(luò)媒體所搭建的點對點的互動交流網(wǎng)在此時被發(fā)揮到了極致，覆蓋面及到達(dá)率越來越高。而受眾所兼具的傳播者身份也越來越明晰，此時的受眾已不再處于單純等待或主動接受的地位，他們在接受之后又變成另一個身份獨立的傳播者，向下一個或多個點進(jìn)行轉(zhuǎn)述傳播，或積極向上一級傳播者生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍。與此同時，受眾的態(tài)度也使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置發(fā)生改變，受眾中心化媒體傳播成為現(xiàn)實。

5.反饋，是指受傳者對接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對傳播者的反作用。傳播“反饋”和傳播“效果”是分不開的。手機報的反饋效果研究，挑戰(zhàn)了拉斯韋爾的傳統(tǒng)“5W”傳播理論。每次傳受身份轉(zhuǎn)變的效果即是下次傳播開始的標(biāo)志這一最具特色的手機媒體特征。另外，在手機報的傳播過程中，伴隨著受眾在視聽范圍、互動能力及傳播能力等方面的延伸。

傳播方式對立統(tǒng)一。作為手機報傳播信道的手機媒體，既具有大眾媒介的共性特征，又有其自身的個性特征。各種不同的媒介特征往往是對立的，卻和諧統(tǒng)一在手機媒體之中，形成了手機報獨特的傳播方式。

其中又有人際傳播和大眾傳播的統(tǒng)一，傳播學(xué)領(lǐng)域中有關(guān)傳播形態(tài)的研究將傳播分為個人內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形態(tài)。作為手機報傳播媒介的“第五媒體”，其傳播方式所強調(diào)的在自我主體前提下的人際傳播和大眾傳播的結(jié)合，使得人類社會的諸種傳播形態(tài)得以充分整合。

單向傳播與雙向傳播的統(tǒng)一，呈現(xiàn)出傳受主體的多元交互及其在新的傳播模式中權(quán)利的分解和集中的特征。

三、《新聞早晚報》及《娛樂星報》的分析

2010年中國手機市場態(tài)勢良好，高中低端手機新品推陳出新，3G手機產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時手機降價的趨勢依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機，3G手機和智能手機和 GPS手機成為中國手機市場熱門產(chǎn)品。2010年中國國內(nèi)手機出貨量增長到 3000萬部。2010年中國內(nèi)地 3G手機銷量將超過 3500萬部，約占手機市場整體銷量的 14%，到 2013年 3G移動電話的銷量將達(dá) 1.55億部，GPS手機的銷售量也呈現(xiàn)增長趨勢。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，手機上網(wǎng)更為靈活方便，能夠幫助用戶消磨短暫的空暇時間；長時間上網(wǎng)的用戶對上網(wǎng)功能提出更高要求，而手機屏幕尺寸和功能限制，其效果弱于 PC端上網(wǎng)的效果。

2010年中國手機閱讀用戶在選擇閱讀內(nèi)容上，男女用戶存在明顯差異。男性用戶在閱讀手機報和手機雜志時，新聞為首選，其次為財經(jīng)類內(nèi)容；而女性在閱讀手機報和手機雜志時除首選新聞之外，偏愛娛樂和生活類新聞。男性用戶經(jīng)常閱讀的三類內(nèi)容為時政新聞、財經(jīng)和生活，分別占到 86.7%、49.4%和 42.1%；女性用戶經(jīng)常閱讀的三類內(nèi)容為時政新聞、生活和娛樂，分別占到 77.2%、70.7%和 59.8%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，時政新聞類手機報內(nèi)容要求具有較高的時效性，而手機報相對于傳統(tǒng)報紙在新聞傳播速度上占有優(yōu)勢，因此受到男女用戶最多青睞；另外，由于男女用戶存在一定社會分工的差異，會根據(jù)工作和生活的需要選擇不同類別的手機報閱讀內(nèi)容。

《新聞早、晚報》就是一個典型的代表，發(fā)送的時間是每天上午 8點和下午 6點，貼合了訂閱者上下班的時間，方便閱讀者在上下班的途中方便閱讀內(nèi)容。根據(jù)移動的評測報告，《早晚報》通過運營支持中心發(fā)送，送抵用戶的實際到達(dá)率為 45%。接受對象偏向男性用戶，年齡幾乎全覆蓋。而《娛樂星報》則不同，它的受眾主要是女性，送抵時間則選在中午 12點過后，大致是女性午飯之后，圍攏聊天八卦的時間。

而從閱讀習(xí)慣上來看，愿意或認(rèn)為習(xí)以為常地從手機報上第一時間獲取新聞消息的則是年齡在 22-35周歲之間的人群。由于所受的教育和周圍環(huán)境的影響，較愿意或?qū)π律挛镉袕娏业男迈r感。對于新的東西有一種追逐愿望。而根據(jù)境外媒體的統(tǒng)計，近年來 50周歲以上的男性和 45周歲以上的女性對于手機所傳遞的信息的反饋率也有所提高，這主要歸功于在手機使用時，運營商及時多樣地推出套餐，由于套餐中往往包含了增值業(yè)務(wù)，諸如手機報，這一年齡段的人群往往“不會浪費主動送上門來的東西”的習(xí)慣，慢慢地由被動轉(zhuǎn)為主要接收這方面的訊息及養(yǎng)成有即時手機報，看手機報的習(xí)慣，使之成為生活的一部分，這樣就變得難以割舍了。

伴隨著手機報的運營高速發(fā)展，制約手機報發(fā)展的因素也逐一顯現(xiàn)出來。首先便是來源單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化。其次是自費偏高，盈利模式不成熟。手機報目前則主要通過兩種手段實現(xiàn)盈利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費實行盈利；二是對由手機報到處用戶發(fā)生的流量計費的手段。而訂閱手機報每月的費用在 3-30元不等。最后中國手機用戶還未完全養(yǎng)成由手機接收咨詢，忠誠地使用手機報，較易被他種方式所吸引，從而放棄了之前使用手機報的習(xí)慣。用戶流失率較為嚴(yán)重。

這幾方面都是目前存在的較為典型的制約其發(fā)展的癥結(jié)所在，下一個手機報或其他的增值業(yè)務(wù)如需更進(jìn)一步的迅猛發(fā)展，都需要解決這些問題。

正所謂，天時，地利，人和，缺一不可。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】 光纖通信技術(shù) 特點 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

以光作為信息傳輸?shù)拿浇?，是光纖通信技術(shù)的通信方式。作為電子信息技術(shù)中一個最重要的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)成為我國社會與經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，并被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個方面。

一、光纖通信技術(shù)的特點分析

1、通信容量大、傳輸速度快。相比較銅線或電纜線，將許多光纖集聚為一體形成的光纜通信容量要大的多。光纖通信技術(shù)的載體是光，其傳輸信號是非常細(xì)的光導(dǎo)纖維，信息傳遞的最終實現(xiàn)是光電交換的結(jié)果。因此，光纖通信的傳輸速度非常快。

2、損耗極低、較長的中繼距離。商品石英光纖是目前光纖電纜使用的主要材料，相比別的傳輸媒介，其有著很低的損耗，實現(xiàn)的經(jīng)濟較以往要高的多。相信在不久的將來，隨著損耗更低的傳輸媒介的使用，將會使得建設(shè)系統(tǒng)的成本進(jìn)一步降低，創(chuàng)造更大的效益。

3、良好的保密性。相較于傳統(tǒng)的電波傳輸，不會泄露電磁波，像串?dāng)_的現(xiàn)象不會出現(xiàn)，這是由于光波導(dǎo)結(jié)構(gòu)很好的限制住了光信號，因此，竊聽光纖通信的情況不會發(fā)生，其有著良好的保密性。

4、極強的抗電磁干擾特點。光纖的制作材料是商品石英，具有良好的絕緣性特點，另外，其有著非常好的抗腐蝕與抗電磁干擾的特點。受外在因素的影響幾乎沒有，人為架設(shè)的電纜不會干擾其傳輸信號的質(zhì)量。

二、光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀分析

目前光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀如下：（1）單模光纖是目前使用最普遍的，很細(xì)的中心玻璃心決定了其僅能傳輸單一光，譜寬的窄度與穩(wěn)定性必須要得到保證；（2）以光纖為介質(zhì)來傳遞信息，是光纖接入網(wǎng)技術(shù)的傳輸方式；（3）基于特殊工藝的制作，傳輸?shù)男畔⒂姓Z音、數(shù)據(jù)和電視信號等，并能夠依據(jù)不同的建筑結(jié)構(gòu)與光纜材質(zhì)進(jìn)行不同的設(shè)計，這就是室內(nèi)光纜；（4）基于普通光纖，光纖芯與外保護(hù)層的結(jié)合就形成了通信光纜，沒有金屬成分，全介質(zhì)的光纜被普遍應(yīng)用于通信用線；（5）相較于其它光纖，塑料光纖有著很快的傳輸速度和較低的制作成本等特點。

三、光纖通信技術(shù)的前景探究

1、光纖到家庭（FTTH）。光纖通信技術(shù)未來的發(fā)展，一個主流的發(fā)展方向就是光纖到家庭，這一點已經(jīng)得到了國內(nèi)外的一致公認(rèn)。FTTH能夠提供給用戶的帶寬是非常理想的，目前我國的FTTH行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了高速的規(guī)模發(fā)展階段。

2、新型光纖的開發(fā)與應(yīng)用。新型光纖的發(fā)展方向主要有兩種：（1）非零色散位移光纖（NZDSF）的開發(fā)應(yīng)用。其基本的設(shè)計思路如下：基于1550窗口工作波長區(qū)色散相對較低，比較合理，完全能夠保證長距離的10Gbps的傳輸，在這一過程中并不需要色散補償，這樣就節(jié)約色散補償器與附加光放大器的成本支出。（2）全波光纖的開發(fā)應(yīng)用?；诔怯蚓W(wǎng)業(yè)務(wù)的需要，擁有良好帶寬管理能力以及疏導(dǎo)業(yè)務(wù)量的全波光纖的開發(fā)應(yīng)用是下一步光纖通信技術(shù)發(fā)展的重點。沒有水峰的全波開放了光纖的第五個低損窗口，使得可復(fù)用的波長數(shù)大大的增多，從而使得元器件的成本進(jìn)一步降低，整個系統(tǒng)的成本也就得到了很好的控制。

3、全光網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)應(yīng)用?；诠饫w通信技術(shù)在未來的應(yīng)用，多元化的服務(wù)以及優(yōu)化的資源是光傳輸?shù)陌l(fā)展方向，因此，全光網(wǎng)絡(luò)的實現(xiàn)與廣泛應(yīng)用成為必然的發(fā)展趨勢。通過相關(guān)研究可以得知，引入并應(yīng)用全光網(wǎng)絡(luò)，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)資源的整體使用率，從而有效提升光纖通信的效果。一旦全光網(wǎng)技術(shù)得以應(yīng)用普及，信號的源節(jié)點和終端點電的轉(zhuǎn)換將不復(fù)存在。

4、光弧子通信技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用?；谛盘杺鬟f的光學(xué)性能，這是光弧子通信的信號傳播方式。其優(yōu)點是可以傳遞大量信號，并且其傳遞距離很長。這是光纖通信技術(shù)在距離較長、信號量較大的信號傳遞上的發(fā)展方向。在傳遞信號的過程中，傳遞速度得以提升的主要技術(shù)就是光弧子技術(shù)。高速通信是光弧子通信在超長距離的信號傳輸中運用的通信方式，這是基于超短脈沖的原理。

篇3

幾乎在不知不覺中，電視已經(jīng)走進(jìn)億萬中國百姓的家庭，成為他們獲取新聞、了解信息、增長知識、得到娛樂的“第一媒介”。據(jù)1997年出版的《中國廣播電視年鑒》提供的數(shù)字：到1996年底為止，全國已有電視臺880家，電視人口覆蓋率達(dá)86.2%，電視機社會擁有量超過2.4億臺，居世界第一位?？梢哉f，電視所擁有的受眾數(shù)量和影響力已超過報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介，成為影響社會政治、經(jīng)濟、文化、生活等方面最重要的媒介。電視評論的主體地位也逐步確立起來。

一、電視評論類節(jié)目的出現(xiàn)

改革開放之前，我國電視幾乎沒有自己獨立的新聞評論，都是電視新聞節(jié)目，主要是播發(fā)報紙的社論和評論，這種狀況一直持續(xù)到1978年。隨著改革開放思潮的涌動，電視要發(fā)表自己獨家的意見，才真正終結(jié)了電視“播讀”報刊評論的狀態(tài)，所以在1978年以前，人們通常是把新聞評論看作報刊文體的一種。電視評論類節(jié)目最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代初，1980年7月12日，央視開設(shè)并播出《觀察與思考》欄目，它標(biāo)志著我國第一個固定的電視評論欄目誕生，也標(biāo)志著一種有別于報刊、廣播評論，更具電視傳播特性的電視評論樣式的出現(xiàn)；1994年4月1日開播的《焦點訪談》，在《新聞聯(lián)播》后的黃金時段、每天一期的高頻率、關(guān)注的都是國內(nèi)外的大事，使電視述評及深度報道類節(jié)目走向成熟；1996年3月推出的《實話實說》及其后的《對話》等欄目，將西方媒體中較為成熟的“脫口秀”節(jié)目移植改造成談話體評論節(jié)目；而現(xiàn)場直播節(jié)目中主持人的有機串聯(lián)與適時評點，也使其成為電視評論的又一特殊樣式?？梢哉f，經(jīng)過20多年的發(fā)展，電視新聞評論已經(jīng)逐步成為新聞評論的主體。

二、電視評論語言的特點

電視評論語言基本上可以分為三個組成部分：畫面語言、聲音語言、文字語言。這三部分在電視傳播中各有其不可或缺的傳播功效。畫面語言具有“再現(xiàn)性”、“現(xiàn)場性”、“概括性”等傳播特性，故有利于反映生活的原生態(tài)，展示事件發(fā)展過程，有利于直接傳達(dá)“言外之意”或某些“難以言傳”的微妙內(nèi)容。聲音語言具有物理性、表情性和心理性等特性，因此它在電視傳播中的有效運用可以打破時空局限，大大擴展了電視傳播的內(nèi)容范圍，可以通過縝密的邏輯推理和精確的分析來闡述深刻的思想內(nèi)涵與哲理，也可以渲染、烘托環(huán)境氣氛，刻畫人物心理，加強傳播內(nèi)容的真實感和親切感；文字主要是屏幕文字，一方面可以起到畫龍點睛、深化受眾對傳播內(nèi)容與主題的認(rèn)識作用。另一方面有助于形成受眾視、聽、讀、三種信息接觸行為的一體化，加深對信息記憶的深度。電視評論語言同時兼容了畫面、聲音、文字等傳播符號，而且它們不是一種簡單的相加關(guān)系，而是相互整合，形成合力。

三、電視新聞評論的發(fā)展

當(dāng)今新聞評論處在印刷媒介與電子媒介并存各顯其能的歷史新時期。隨著社會的發(fā)展和傳媒業(yè)的發(fā)達(dá)，傳播方式的變遷，電視也已步入“頻道專業(yè)化時代”，網(wǎng)絡(luò)更成為億萬受眾獲取信息的重要渠道。人們在不經(jīng)意間可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代傳媒所傳播的大量信息中，言論性信息的數(shù)量呈大幅度增加的態(tài)勢，幾乎所有的電視新聞中都有評論的身影，各大電視臺也紛紛開辦各種類型的評論性節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體開辟名目繁多的論壇及BBS討論區(qū)，其中用發(fā)送收集短信表達(dá)看法，也成為各類媒體吸引公眾參與、擴大影響的重要方式。這說明，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、信息渠道不斷擴展、媒介競爭空前激烈的今天，“獨家報道”已經(jīng)變得越來越困難，“獨家角度”、“獨家觀點”正成為不同類型媒體共同爭奪得又一個制高點。

（一）電視類評論節(jié)目的發(fā)展方向

電視評論類節(jié)目往往很少有自己的獨家新聞，只有自己的視角、自己的觀點和自己的態(tài)度。自己的視角、觀點、態(tài)度從何而來？主要來源于節(jié)目策劃。所以我們要注重節(jié)目策劃的角度，把不是獨家的新聞報道演變成有自己獨特風(fēng)格的節(jié)目。

電視評論節(jié)目的發(fā)展綜合性越來越強。電視評論類節(jié)目內(nèi)容也不僅僅是最初的新聞?wù)喂?jié)目，經(jīng)濟、文化、生活、科教類評論類節(jié)目更多地進(jìn)入人們的視線。傳播內(nèi)容范圍的擴大，頻道專業(yè)化，細(xì)致化是電視評論節(jié)目的又一發(fā)展方向。如經(jīng)濟類的評論節(jié)目有《贏在中國》，文化類評論節(jié)目有《百家講壇》，生活類評論節(jié)目有《為您服務(wù)》，科教類的評論節(jié)目有《探索發(fā)現(xiàn)》等等。但這些專業(yè)的頻道欄目之間還有相互的融合，如經(jīng)濟與法制融合央視二套的《經(jīng)濟與法》就是個典型的例子；還有生活和科技相融合央視10套的《走進(jìn)科學(xué)》就是把百姓身邊的奇聞逸事，在生活中我們所解釋不了的事情用科學(xué)的道理解釋出來。

電視評論節(jié)目播出形式也很多樣，對于大型的活動或事件采用同步直播的方式，如《NBA賽事直播》同步報道評論，時時反饋信息，進(jìn)行焦點評論。還有大眾參與的形式，觀眾發(fā)送短信進(jìn)行討論或在網(wǎng)上發(fā)表評論的形式。

（二）電視評論語言的發(fā)展方向

電視是一種直觀的視聽形象系統(tǒng)，它的畫面與聲音是同時存在的，而且兩者是相輔相成、缺一不可的。所以電視評論語言要發(fā)展首先要注意聲畫的配合。比如我們曾經(jīng)經(jīng)歷過完全以解說詞為主的時期，近年來，同期聲的使用有增強的趨勢，必然也帶動了其他一系列視聽元素的變化。

畫面語言主要是由記敘性畫面語言、描述性畫面語言及表現(xiàn)性畫面語言組成。畫面語言重在會意，所以要注重拍攝手法有很高的要求，如何運用好鏡頭，準(zhǔn)確的找到新聞的著眼點，還原現(xiàn)場真實感，保持拍攝對象最自然放松的狀態(tài)，盡量表現(xiàn)出新聞所要表達(dá)或重點評述的地方?，F(xiàn)在的一些紀(jì)錄，紀(jì)實類節(jié)目做得很好，評論類節(jié)目在敘事上可以借鑒。

電視評論語言的“新生詞匯”越來越多。如超女、快男、反恐等等一系列的詞匯隨著社會的發(fā)展一定還會有更多的“新生詞匯”不斷地出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語言和電視語言的融合也越來越多，網(wǎng)絡(luò)評論語言和電視評論語言最終發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)電視評論語言是必然的趨勢。

篇4

跨媒介經(jīng)營正在成為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。跨媒介經(jīng)營，是指隨著數(shù)字技術(shù)、媒介技術(shù)和通信技術(shù)等條件的成熟，媒介在分析自身經(jīng)營條件和媒介市場需求的前提下，對所擁有的各種媒介資源進(jìn)行科學(xué)和定量的分析，整合優(yōu)化配置，通過跨越媒介與媒介之間的界限，使生產(chǎn)、流通等經(jīng)營活動能夠在各種媒介之間有效運營，以實現(xiàn)其最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營方式。數(shù)字技術(shù)可以駕馭一切信息資源形態(tài)和媒介形態(tài)，它為媒介產(chǎn)業(yè)提供一個統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工、存儲和傳播的平臺。事實上，數(shù)字化帶給整個傳媒界深刻的革命，跨媒介經(jīng)營將提升媒介經(jīng)營戰(zhàn)略，為媒介贏得寶貴的發(fā)展空間。

國外大型傳媒集團多是以某項核心產(chǎn)業(yè)為重點的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營的媒介集團。在圖書、期刊、報紙、電影、電視、廣播、音像、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介之中，往往同時經(jīng)營其中數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。由于不同媒介之間存在著經(jīng)營的差異，傳媒集團往往集中優(yōu)勢資源在某一媒介或某一專業(yè)領(lǐng)域取得經(jīng)營優(yōu)勢，通過擴散這種優(yōu)勢，獲得整體的效益；另一方面，在全局發(fā)展上規(guī)劃統(tǒng)一的發(fā)展方向，相對集中有限新聞資源，多媒介挖掘傳播，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。與國外傳媒集團跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營相比，國內(nèi)傳媒集團基本上屬于單一媒介集團，各種媒介的優(yōu)勢不能對接，短處無法彌補，媒介經(jīng)營無法形成核心競爭力，組建跨行業(yè)、跨媒介的混合型媒介集團十分必要。從總體來講，國內(nèi)傳媒?jīng)]有形成較為成熟的專業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，跨媒介經(jīng)營的結(jié)構(gòu)還不盡合理。

跨媒介經(jīng)營的優(yōu)勢?？缑浇榻?jīng)營的實現(xiàn)，解決內(nèi)容產(chǎn)品在不同媒介之間自由轉(zhuǎn)化的問題，這是一個自由擴展的經(jīng)營平臺，用最有效的形式在紙質(zhì)、廣播、無線和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介載體之間實現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換和傳播，這樣，整個經(jīng)營體系能夠有效地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，并避免內(nèi)容再利用和復(fù)制時增加生產(chǎn)成本，避免不必要的重復(fù)生產(chǎn)。20世紀(jì)90年代，數(shù)字化僅僅影響了媒介產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在數(shù)字化已經(jīng)影響了媒介產(chǎn)業(yè)的接收階段，正悄悄地改變著媒介的傳播渠道和受眾的消費習(xí)慣。數(shù)字化的生產(chǎn)使得生產(chǎn)一個內(nèi)容產(chǎn)品，可以廣泛地根據(jù)受眾的需求個性化和格式化處理，最終通過多種媒介渠道傳播到受戶終端。在沒有實現(xiàn)跨媒介經(jīng)營的狀況下，內(nèi)容產(chǎn)品從一種媒介載體重新組織到另一種媒介載體，不僅會增加傳播的成本，而且也會導(dǎo)致內(nèi)容再次使用的過程中出現(xiàn)內(nèi)容的消耗與減失。相反，跨媒介經(jīng)營圍繞數(shù)字化做文章，數(shù)字化的格式能夠降低內(nèi)容產(chǎn)品的存儲和銷售的成本，縮短不同媒介形式的內(nèi)容產(chǎn)品再生產(chǎn)所花費的成本，也能減少為滿足某些受眾的特殊需要而進(jìn)行相應(yīng)元素的增補。

不同媒介之間能夠自由轉(zhuǎn)化，內(nèi)容產(chǎn)品能夠自由傳播，接下來，跨媒介經(jīng)營就需要考慮內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個性化問題。市場參數(shù)決定一切內(nèi)容產(chǎn)品的選擇、表達(dá)方式和傳播介質(zhì)，這為內(nèi)容提供商提供了許多市場機遇。內(nèi)容產(chǎn)品往往具有一定獨立性，一般不依附于媒介本身，能適應(yīng)不同媒介的表現(xiàn)特點和原創(chuàng)形式，相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)活動可以脫離媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，獨立出來，適應(yīng)用戶的需求和需要進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容產(chǎn)品定制，不斷根據(jù)各種時間要求和業(yè)務(wù)需求，調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。

跨媒介經(jīng)營在我國處于探索成長階段。在全球化背景下發(fā)展，我國媒介肩負(fù)著光榮的使命，一要在國內(nèi)市場上占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，二要在更大范圍內(nèi)和更深程度上加入國際傳媒行列，促進(jìn)信息和新聞資源在國際范圍內(nèi)流動，這就要求必須提升媒介競爭力，不光要熟悉各種媒介形態(tài)的特征規(guī)律，遵循跨媒介經(jīng)營的基本規(guī)律，還要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入手，立足核心業(yè)務(wù)，力爭在跨地區(qū)、跨媒介經(jīng)營上有所突破，提升媒介產(chǎn)業(yè)的活力與實力。

報紙與期刊、書籍與期刊的融合是跨媒介經(jīng)營的一種方式。如百花洲文藝出版社主辦的《微型小說選刊》策劃了系列《微型小說漫畫精品廣場》等圖書，充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢，在跨媒介平臺上整合資源。

國內(nèi)傳媒跨媒介經(jīng)營多以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，報紙、電視、廣播等媒介各辦各的新聞網(wǎng)站，分別實現(xiàn)報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作，打破了單質(zhì)媒介傳播的局限，積極地進(jìn)行文字、視頻、音頻多媒介融合傳播的實踐。報紙、電視、廣播等多家異質(zhì)媒介聯(lián)合創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，通過大規(guī)模的報紙、電視、廣播等異質(zhì)媒介的網(wǎng)上合作，整合新聞資源，更有競爭力地參與競爭。北京9家新聞媒體和上海新聞媒體加上網(wǎng)絡(luò)媒體共同組建的北京“千龍新聞網(wǎng)”和上海“東方網(wǎng)”，也是一種跨媒介經(jīng)營方式良好的開端。

互聯(lián)網(wǎng)把各個國家的傳媒卷入全球化的傳媒競爭中，從某種意義上說，全球媒介已經(jīng)步入開放的、無阻隔的競爭階段。環(huán)顧海外，在媒介經(jīng)濟發(fā)展的較高階段，跨媒介經(jīng)營是媒介集團的必然選擇。綜觀國外傳媒，其發(fā)展大致經(jīng)歷了單一媒介的集團化、跨媒介跨行業(yè)的集團化、跨國界的集團化三個階段。國內(nèi)探索跨媒介經(jīng)營取得了一些成效，傳統(tǒng)媒介創(chuàng)辦、聯(lián)合新媒介的探索已經(jīng)積累了比較成熟的經(jīng)驗，但這還只是跨媒介經(jīng)營的第一個層次。單一媒介跨地區(qū)經(jīng)營是跨媒介經(jīng)營探索的第一個層次的更高階段，我國的試點工作也起步了。如成都日報報業(yè)集團旗下的《成都商報》，通過參股等加盟上海第一財經(jīng)日報，通過資本、辦報模式、人力資源等方面的探索，可能為跨媒介經(jīng)營積累寶貴的經(jīng)驗。由同一媒介集團經(jīng)營不同形態(tài)、不同地區(qū)的媒介是跨媒介經(jīng)營的第二個層次。以資本為紐帶，確立媒介自主品牌，橫跨不同媒介形態(tài)和不同產(chǎn)權(quán)關(guān)系經(jīng)營媒介是跨媒介經(jīng)營的第三個層次。

篇5

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;大眾化;多元化;面臨問題;發(fā)展方向

一、紀(jì)錄片大眾化與多元化的背景

（一）大眾文化與多元文化的興起

大眾文化的崛起是一種歷史的必然發(fā)展趨勢，從某種程度上說，它滿足人們?nèi)藗冊陂L期壓制下對于感性生活以及世俗生活的需求，讓普通的大眾也得到了一種參與文化的機會，讓文化回歸到了人們的日常生活中去。文化已經(jīng)不再是精英們在書齋中品頭論足的主體，也不再是處于一種“圣壇”的地位，而是變?yōu)榱似胀ò傩斩寄軌螂S時參與到其中的主體活動。同時，許多現(xiàn)代化的傳播媒介也給大眾文化的流行帶來了一種推波助瀾的作用，讓大眾文化在內(nèi)容形式方面更加豐富，在傳播上更加廣泛。

（二）大眾文化對紀(jì)錄片的影響

目前在廣播電視這個最大的文化傳播領(lǐng)域內(nèi)，大眾文化的影響也是非常直接深刻的。它顛覆了之前的傳播模式，并對其藝術(shù)手段以及表現(xiàn)形式等都產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)觀念中藝術(shù)表現(xiàn)的崇高地位被當(dāng)今的消費邏輯取消掉了，主流價值體系也開始出現(xiàn)了動搖。很長時期以來，電視紀(jì)錄片都被視為是對文化以及社會問題進(jìn)行探討的影像文獻(xiàn)，它的主要目的并不是消遣娛樂與觀賞，而是以探討并反映社會現(xiàn)實為己任。然而現(xiàn)今，隨著大眾文化的崛起，權(quán)威和多元、精英和大眾之間的沖突越發(fā)的明顯了，紀(jì)錄片也開始褪去了其精英化的色彩，正逐漸的將大眾文化中的各種元素納入到其中。

二、我國紀(jì)錄片的大眾化與多元化特征

（一）表現(xiàn)形式的多元化

1.故事化敘事方式的興起

近些年來，故事化的敘事方式正逐漸變?yōu)榧o(jì)錄片發(fā)展的方向。故事化的敘事方式注重把握情節(jié)，不論是在2006年的紀(jì)錄片《故宮》中，還是2007年的紀(jì)錄片《大國崛起》中，人們都很明顯的感受到了其中講故事的藝術(shù)魅力?！豆蕦m》的全片都具有極強的故事性，第一集就是從永樂元年的除夕開始講起，把人們帶入到了那段歷史歲月中。而后就如同在講歷史故事一樣，把從遷都北京到火燒紫禁城再到重建紫禁城的過程向觀眾娓娓道來。

2.非虛構(gòu)搬演在紀(jì)錄片中的運用

紀(jì)錄片在其故事化的表現(xiàn)中，為了彌補影像中的缺憾，在許多時候，電視紀(jì)錄片會使用非虛構(gòu)搬演這一表現(xiàn)手法（又叫做真實再現(xiàn)），它使得紀(jì)錄片的故事化變?yōu)榱艘环N真正的可能。在大型紀(jì)錄片《敦煌》里，編導(dǎo)就充分發(fā)揮出了這種真實再現(xiàn)的藝術(shù)手法。為了體現(xiàn)出古代絲綢之路上敦煌的繁華景象，片中采用了真人扮演以及大量的人工實景的布置。有一集《家住敦煌》，其中一個場景是表現(xiàn)農(nóng)婦妍阿和她的婆婆之間的矛盾，片中的人物表情與動作都非常真實，可以說和戲劇表演沒有什么區(qū)別。

3.懸念的營造

懸念原本是一個文學(xué)概念，將其引入到電視紀(jì)錄片中，也是由紀(jì)錄片自身的特點所決定的。由于生活過程具有未知性，這就必然會引發(fā)人們?nèi)チ私饽切┪粗氖聦?，因而懸念在紀(jì)錄片中就引發(fā)著觀眾去探尋未知的未來，懸念會讓整個片子環(huán)環(huán)相扣，能夠引人入勝，具有和故事化敘事方式同樣的重要性。

4.動畫和特效在紀(jì)錄片創(chuàng)作中的萌芽

隨著現(xiàn)今科技的不斷進(jìn)步，攝影機在時間與空間方面的限時都已經(jīng)被突破，電視紀(jì)錄片也開始大量的采用動畫以及特效手段的表現(xiàn)手法，突破了視覺上的廣度與寬度。三維動畫技術(shù)彌補了紀(jì)錄片在歷史資料方面的缺失以及典籍和文獻(xiàn)畫面的蒼白感。在《敦煌》中，其中許多壯觀的歷史場面都可以使用電腦的三維動畫技術(shù)來得以重現(xiàn)出來，比如當(dāng)敦煌第一次被研究人員修整后，它嶄新的面貌以及在古代燃燈節(jié)時沙漠中莫高窟里閃爍的燈光都被很好的復(fù)原出來了，這些復(fù)原帶給了觀眾一種前所未有的視覺感受上的滿足感。

5.聲音的運用

在紀(jì)錄片中，解說詞是其中一個重要的聲音元素，它起到了直接參與敘事的功能。現(xiàn)在，隨著紀(jì)錄片的不斷發(fā)展，其中的解說詞的運用也逐漸變得巧妙柔和，它經(jīng)常起到了串聯(lián)全部故事線索的作用，對于情節(jié)的表現(xiàn)與推動有著重要的作用。

（二）傳播媒介的多元化

新媒介指的是電視和廣播以及報刊這三大傳統(tǒng)媒體之外的新興媒介，目前主要包括電腦和手機等高科技的數(shù)字產(chǎn)品。新媒體實現(xiàn)了一種雙向交流的信息傳播方式，其個性化的傳播方式也給紀(jì)錄片的發(fā)展提供了一種良好的契機。用新媒體作為載體來播放紀(jì)錄片，觀眾能夠?qū)o(jì)錄片的類型進(jìn)行自由任意的選擇，還可以自主的調(diào)控他的播放形式和播放時間以及播放速度。在收看時，新媒介還給觀眾提供了空間論壇來進(jìn)行討論。

三、紀(jì)錄片大眾化與多元化面臨的問題及發(fā)展方向

（一）紀(jì)錄片大眾化與多元化面臨的問題

1.題材狹隘導(dǎo)致 “人文精神” 的失落

目前紀(jì)錄片的發(fā)展是在朝著“大片”的方向走，要么是制作浩大的人文歷史片，要么就是偏向于商業(yè)性的大片。比如央視2套的《商道》，就是對大量成功企業(yè)家的一種記錄，主要介紹他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及生活歷程，紀(jì)錄片中并沒有涉及到他們在現(xiàn)實生活中所面臨的困惑以及挫折，他們打拼事業(yè)的背后是否也存在著像我們普通人那樣的痛苦與悲觀，這些都沒有講述，紀(jì)錄片中只是講述了他們的成功和輝煌。

2.角度雷同，創(chuàng)作單一，致使“人文精神” 的簡單化

中國的電視紀(jì)錄片已經(jīng)走過了近20多年的歷程，在創(chuàng)作理念方面也發(fā)生了巨大的改變，由最開始的音配畫，到上世紀(jì)90年代的紀(jì)實熱，再到21世紀(jì)流行的“大片”時尚，這些都對紀(jì)錄片的整體風(fēng)貌以及風(fēng)格發(fā)生了重要的影響。

（二）紀(jì)錄片大眾化與多元化的發(fā)展方向

1.借力新興媒介，促進(jìn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

以網(wǎng)絡(luò)和IPTV為代表的新媒介很好的契合了傳統(tǒng)受眾觀念下的紀(jì)錄片的格調(diào)，高端和小眾的人群能夠在個性化時間里自由的觀看自己所感興趣的節(jié)目。這就從某種程度上拓展了受眾群體的領(lǐng)域。現(xiàn)今，新的媒體傳播環(huán)境已經(jīng)催生了很多新的媒介形態(tài)，紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)從中把握住自身發(fā)展的機遇，多關(guān)注并重視這些新生的媒介形態(tài)，應(yīng)當(dāng)積極的參與到“微記錄”的制作與傳播中去。

2.提升紀(jì)錄片內(nèi)涵，注重人文關(guān)懷

首先，我們應(yīng)當(dāng)注重選材，要人性化拍攝。具有獨特個性的題材，通常都能吸引觀眾的興趣，如果要想實現(xiàn)這樣的效果，就需要拍攝出社會真正所需要的片子，片子要能夠和觀眾之間產(chǎn)生情感共鳴，應(yīng)當(dāng)反映出社會現(xiàn)象與問題，激發(fā)并引起人們的思考。紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)充分挖掘出人物語言行為背后所隱含的社會心理以及情感訴求，這樣的題材才能夠打動人心吸引觀眾。其次，我們應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新，要注重細(xì)節(jié)。

四、結(jié)論

在電視片中，紀(jì)錄片是一個很重要的部分，雖然我國紀(jì)錄片的發(fā)展也取得了很大的成績，然而目前在大眾化與多元化的社會語境下，其中也凸顯出了一些問題，我們需要認(rèn)真對待這些問題，并找到切實有效解決這些問題的策略，以便讓我國的紀(jì)錄片能夠朝著更好的方向發(fā)展。（作者單位：大連財經(jīng)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐志祥.廣播電視概論[M].武漢，武漢大學(xué)出版社，2000.

篇6

第四代電子雜志是相對于第一至第三代電子雜志的概念。它是以數(shù)字化代碼方式存儲，借助Internet傳遞圖文、聲像等信息，并通過計算機或類似設(shè)備在本地或遠(yuǎn)程讀取使用的連續(xù)出版物。它在視覺上保留了平面雜志的目錄，用電腦技術(shù)營造出翻頁的逼真效果的同時，基于寬帶的內(nèi)容和集Flas、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體的多媒體表現(xiàn)形式則令其完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的束縛，可通過瀏覽器直接在線閱讀，使之具有了更多的互動性。

第一至第三代電子雜志雖然是無紙化線上發(fā)行，省去了印刷這道“工序”，但其新聞生產(chǎn)還多是在內(nèi)部消化完成，比如第一代電子雜志多是由傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志直接將自己的紙版內(nèi)容照搬到網(wǎng)上。本質(zhì)上是開辟了網(wǎng)絡(luò)這個第二發(fā)行渠道，第二代電子雜志則是傳統(tǒng)媒體收集整理某一集合信息，本質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體利用自己的信息資源優(yōu)勢生產(chǎn)的“新聞包”，可見，前幾代電子雜志雖然跨出了媒介融合的步伐，但融合度還十分有限。

有學(xué)者指出了媒介融合的四個趨勢性特征：多媒體信息在同一平臺上能量互補、各類媒體之間的能量交換、信息傳播者與信息接收者之間的信息能量交互和外部產(chǎn)業(yè)對傳媒業(yè)的能量支持。本文認(rèn)為，趨勢性特征即媒介融合的正在進(jìn)行或未來發(fā)展方向，下文將依據(jù)上述趨勢性特征，分析我國第四代電子雜志的特征。

特征之一：實現(xiàn)多媒體信息在同一平臺上能量互補

這一特征體現(xiàn)為兩個層面：第一層面為第四代電子雜志利用多媒體技術(shù)整合了多媒體信息。第四代電子雜志多媒體編排手段和內(nèi)容表現(xiàn)形式，代表了媒介融合的一個基本層面，即媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。第四代電子雜志的多媒體化特征十分明顯。它將圖片、聲音、視頻、動畫等多媒體元素有機組合起來，從受眾需要和市場需求出發(fā)，將這些內(nèi)容進(jìn)行整合和編排。多媒體化是各種傳統(tǒng)的單一媒介的內(nèi)容匯聚到一個平臺后的自然結(jié)果，是對單媒體業(yè)務(wù)的繼承與革新。多媒體內(nèi)容是對單媒體技術(shù)與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結(jié)合。第二層面為第四代電子雜志將收集到的多媒體信息集中到一個平臺上進(jìn)行能量互補。媒介融合是分層次、分階段進(jìn)行的，具體包括三個層次。第一層次是媒介互動，即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。以Xplus為代表的國內(nèi)專業(yè)電子雜志網(wǎng)站就是這樣一個多媒體數(shù)字平臺，它們將采集來的信息，在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上進(jìn)行數(shù)字化加工與制作，網(wǎng)狀的數(shù)據(jù)庫資源為這些信息的能量互補提供了保障。

特征之二：開展各類媒體間的合作與互動

各大電子雜志專業(yè)網(wǎng)站都與國內(nèi)傳統(tǒng)媒體有著或深或淺的合作關(guān)系，許多傳統(tǒng)媒體也愿意利用電子雜志平臺商日趨成熟的發(fā)行渠道和龐大的用戶群。如時尚傳媒集團旗下的《時尚芭莎》(《時尚Cosmo》《美酒與美食》《男人裝》等都與POCO等專業(yè)電子雜志網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議。

特征之三：鼓勵信息傳播者和信息接收者之間的信息能量互動

第四代電子雜志出現(xiàn)發(fā)展的根本背后推手是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使傳受雙方的交互性大大加強。過去的大眾傳媒一般是將信息推向(push)受眾，而現(xiàn)在受眾則主動地從海量的信息中拖出(pull)自己需要的信息，主動權(quán)向受眾方向轉(zhuǎn)移了?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)傳播者是受眾服務(wù)方式改變的先行者。我國第四代電子雜志汲取了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)理念的精華，注重與受眾的深度互動。

媒介融合的大趨勢，還帶來了一個重要的產(chǎn)業(yè)性變革，即信息的生產(chǎn)線已由傳統(tǒng)媒體延伸到其他相關(guān)行業(yè)，如電信業(yè)、IT業(yè)。信息生產(chǎn)不再是傳媒業(yè)的封閉作業(yè)過程，而成為技術(shù)行業(yè)提供基礎(chǔ)平臺的全社會各個行業(yè)參與的生產(chǎn)過程。由于手機、PDA等接收終端的加入，通信產(chǎn)業(yè)在第四代電子雜志的發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

篇7

傳播學(xué)的研究對象在歷史上發(fā)生了兩次轉(zhuǎn)向。第一次轉(zhuǎn)向是從媒介向媒體轉(zhuǎn)化。隨著工業(yè)革命的完成及發(fā)展，傳播學(xué)也被納入整體的現(xiàn)代化體系之中，書籍、雜志以及以電子技術(shù)為支撐的廣播、電視都進(jìn)入了大眾化時代。傳統(tǒng)媒介的傳播被大眾傳播集團的話語整合，媒介被媒體所替代，大眾傳播媒體在自身所建構(gòu)的話語體系中取得話語權(quán)的優(yōu)勢地位，同時也生產(chǎn)了大眾媒體環(huán)境下的文化。

大眾媒體背后的利益集團將政治意識逐漸滲入其中，以信息生產(chǎn)代替了知識的生產(chǎn)。在這樣的背景中，書籍和雜志并沒有消失，原因在于他們在大眾傳播時代將自己的媒介屬性嵌入大眾媒體之中，倚重自身的媒介特點，放大自我氣質(zhì)的優(yōu)勢。傳統(tǒng)大眾媒體在時間、空間、主體、內(nèi)容等方面對書籍、雜志等媒介的話語進(jìn)行了沖擊，但是當(dāng)文字媒介的媒介屬性不能被完全替代時，它們就可以在媒介偏向的領(lǐng)域維系自身的影響力，并通過與大眾媒體以擁有的共同媒介氣質(zhì)為依托進(jìn)行融合，進(jìn)而擴大影響力。如今，傳播學(xué)的研究對象面臨第二次轉(zhuǎn)向，這次轉(zhuǎn)向的發(fā)生是新媒體的出現(xiàn)所倒逼而生的。新媒體在時間、空間、主體、內(nèi)容、生產(chǎn)方式、傳播方式上都已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒體建構(gòu)的神話。

傳播主體已經(jīng)由傳播集團擴展到了每一個個體，話語權(quán)的集中程度已經(jīng)瓦解，傳受方式不再是一方占據(jù)強勢地位，互動性和主動性都在技術(shù)的支撐下空前增強，受眾的注意力得到重新分配，傳統(tǒng)媒體所建構(gòu)的傳播秩序也已經(jīng)發(fā)生動搖。此時，被傳統(tǒng)媒體話語整合下的媒介屬性再次浮現(xiàn)出來，凡是能夠傳遞信息、承載文化的媒介都成為新的傳播體系中的重要組成部分。這就要求傳播學(xué)需要將視野放到更大的范圍中去，把關(guān)注的對象由媒體再次轉(zhuǎn)向媒介。這也是新傳播環(huán)境中提高媒體傳播影響力的必經(jīng)之路。

二、打破局限

傳統(tǒng)媒體探究提高傳播影響力應(yīng)突破被局限的視野，從恢復(fù)傳統(tǒng)媒體的話語體系和傳播秩序的探索中解放出來，進(jìn)入更加廣闊的視野。新媒體一方面部分延伸了傳統(tǒng)媒體的傳播功能；另一方面又與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳媒組織結(jié)構(gòu)上的界限已經(jīng)漸漸模糊，往往出現(xiàn)相互交融的情況。將研究對象聚焦在媒介上可以回歸到傳播學(xué)媒介研究的本質(zhì)上，提高傳播力的途徑也會更加多樣。因此，回歸媒介成為傳播研究對象是提高傳播力的最有力途徑。所謂新媒體是一個不斷變化的概念，電子技術(shù)支撐下誕生的廣播電視對于報紙雜志來說是新媒體，如今的以數(shù)字技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)對于廣播電視來說是新媒體，總體而言，就是由于信息傳播的技術(shù)支撐發(fā)生變化導(dǎo)致的媒介性質(zhì)在時間、空間、傳播方式、傳播內(nèi)容上發(fā)生改變。對此，提高傳播影響力應(yīng)該走在媒介技術(shù)發(fā)展方向的前端，運用新媒體亦即新媒介的優(yōu)勢思維來充分發(fā)揮自我氣質(zhì)。

篇8

關(guān)鍵詞：數(shù)字實體化；藝術(shù)設(shè)計；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0185-01

藝術(shù)設(shè)計有序重構(gòu)的轉(zhuǎn)型規(guī)律是以馬克思哲學(xué)的否定之否定規(guī)律作為理論基礎(chǔ)推斷而來的。所謂有序重構(gòu)的含義，即藝術(shù)設(shè)計的轉(zhuǎn)型過程是沿著無序一重構(gòu)一有序的過程循環(huán)往返，演化發(fā)展。分析媒介交替時藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展是如何運動變化的，首先要從宏觀整體的變化開始著眼，即原來穩(wěn)定有序的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展軌道被新的傳播媒介的出現(xiàn)沖破打亂之后，是如何解構(gòu)和重構(gòu)起新的穩(wěn)定有序的發(fā)展軌道的。這就是有序重構(gòu)規(guī)律所要解釋的。往往科技的發(fā)展，新技術(shù)的介入是導(dǎo)致藝術(shù)設(shè)計引起混亂無序狀態(tài)并將藝術(shù)設(shè)計推入轉(zhuǎn)型過程的主要原因。正如英國學(xué)者貝爾納，美國學(xué)者萊斯利.懷特所認(rèn)為的那樣：技術(shù)因素是決定性的，其他因素則從屬于它。新技術(shù)一旦出現(xiàn)，它本身的生命和力量就構(gòu)成了文化進(jìn)步的動力。正是這種動力打破了藝術(shù)設(shè)計原有穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使其內(nèi)部和外部要素發(fā)生變化，新技術(shù)的產(chǎn)生使得人們的生活水平提高，同時改變了人們對于事物的審美態(tài)度，開始對于以前的設(shè)計風(fēng)格進(jìn)行抵觸，這對于藝術(shù)設(shè)計的有效性和及時性造成了阻礙；而且新技術(shù)帶動生產(chǎn)力的提高，設(shè)計載體和傳播媒介都發(fā)生著翻天覆地的變化，這使得以前的設(shè)計方式和設(shè)計手法已經(jīng)不能夠適應(yīng)新的信息傳達(dá)環(huán)境的改變。顯然，這種混亂無序的傳達(dá)與設(shè)計主旨的要求是相掣肘的，而且藝術(shù)設(shè)計各個要素之間也是不協(xié)調(diào)的。這時候，藝術(shù)設(shè)計進(jìn)入了一個混亂無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

然而，由于藝術(shù)設(shè)計的本質(zhì)不變，所以其各個要素通過與外部環(huán)境不斷進(jìn)行交換，結(jié)合和吸收的方式，不斷自我的重組，使得一些要素得到強化，一些要素得到抑制，另外一些要素與其他要素進(jìn)行結(jié)合變成新的要素，從而改善和理順各個要素之間的關(guān)系，使之趨于有序化。同時由于設(shè)計師具有主觀能動性，可以根據(jù)受眾的需求和審美的走向?qū)⒃O(shè)計要素進(jìn)行調(diào)試，使其去除陳腐，增加新的意識思維，這樣，藝術(shù)設(shè)計混亂無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)逐漸重構(gòu)，當(dāng)達(dá)到設(shè)計的有效性與適用性都能夠與當(dāng)時的社會文化，經(jīng)濟發(fā)展以及科技水平彼此適應(yīng)，相互吻合。而且藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)部要素，如設(shè)計載體，設(shè)計方式以及審美訴求等也都是相互作用，彼此協(xié)調(diào)的。這時藝術(shù)設(shè)計將再次步入新的穩(wěn)定有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

所謂連鎖感應(yīng)規(guī)律，是指藝術(shù)設(shè)計內(nèi)各個要素或子系統(tǒng)之間存在感化效應(yīng)，其中某一個要素擅變會引發(fā)另一個或多個要素的變化，這些要素之間相互影響，彼此協(xié)同，從而能夠?qū)е滤囆g(shù)設(shè)計的轉(zhuǎn)型。藝術(shù)設(shè)計的規(guī)律不僅蘊含在系統(tǒng)狀態(tài)的演化方面，而且貫穿于系統(tǒng)內(nèi)各個要素，子系統(tǒng)之間的聯(lián)系方面，而反應(yīng)這些要素或子系統(tǒng)之間動態(tài)聯(lián)系的規(guī)律就是連鎖感應(yīng)規(guī)律。它是唯物辯證法的普遍聯(lián)系原理在藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)型中的特殊表現(xiàn)。

連鎖反應(yīng)規(guī)律的提出，指明了當(dāng)某個要素的性質(zhì)，狀態(tài)，特點和作用發(fā)生改變時，就不能孤立的只研究該要素，要通過其發(fā)展變化以及和其他各要素之間的互動感應(yīng)聯(lián)系，來很好的把握藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)型的方式，從而更好的引導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計未來的發(fā)展。

方向轉(zhuǎn)移規(guī)律是指藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展變化是有方向的，方向多種多樣并隨著社會需求的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)移。

藝術(shù)設(shè)計的運動演化具有方向性，這種方向從詞義上來看，意味著指向哪一方和向著目標(biāo)的方位運動；從哲學(xué)意義上講，“是反映客觀事物運動！變化和發(fā)展的趨勢。一切事物，只要有其存在過程，就要有方向；只要有其運動，變化和發(fā)展過程，就要有方向”。

篇9

[關(guān)鍵詞] 視頻網(wǎng)站；媒介融合；運營；渠道

【中圖分類號】 G229.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）11-249-1

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展，媒介融合已成為媒介變革過程中最為明顯的趨勢。在媒介融合這一新環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的運營策略就顯得尤為重要。因此，視頻網(wǎng)站要不斷適應(yīng)媒介融合的新環(huán)境，果斷調(diào)整視頻網(wǎng)站的運營策略，才能使視頻網(wǎng)站在媒介融合的新環(huán)境下立于不敗之地。

一、視頻網(wǎng)站要不斷適應(yīng)媒介融合新環(huán)境

媒介融合，指的是不同介質(zhì)和形態(tài)的媒體在一定條件下相互滲透、相互作用、相互融合，從而形成復(fù)合交叉的新的媒介形態(tài)的現(xiàn)象。從長遠(yuǎn)看，媒介融合不只是內(nèi)容的融合，更應(yīng)是媒介從結(jié)構(gòu)、形態(tài)、技術(shù)、功能、流程到傳播方式的融合。

媒介融合的發(fā)展趨勢是將各種媒介形態(tài)在競爭中相互交融、相互依存、相互促進(jìn)，以實現(xiàn)互動共贏的目標(biāo)，使得媒體行業(yè)朝著內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、接受更加便捷、效果更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，同時它也會帶來整個傳媒業(yè)的變化，促進(jìn)視頻網(wǎng)站的健康發(fā)展。因此，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，作為視頻網(wǎng)站的經(jīng)營者，要正確認(rèn)識媒介融合新環(huán)境，不斷適應(yīng)媒介融合的新環(huán)境，準(zhǔn)確進(jìn)行視頻網(wǎng)站的定位。使媒介融合逐步推動視頻網(wǎng)站的跨越式發(fā)展，為未來視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供發(fā)展的機遇和空間。

二、目前視頻網(wǎng)站的運營現(xiàn)狀

視頻網(wǎng)站，是伴隨著Web 2.0時代而誕生的。網(wǎng)絡(luò)的互動性、分享性和聚合性以及對受眾傳播需求的滿足性，使得Web 2.0在出現(xiàn)伊始，就獲得廣大網(wǎng)民的追捧。各種視頻網(wǎng)站正在成為眾多網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的重要組成部分。但是，與國外成熟的視頻網(wǎng)站相比，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的運營和發(fā)展仍尚未成熟，目前還面臨著如下現(xiàn)狀和困境：

（一）視頻內(nèi)容面臨諸多瓶頸。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)內(nèi)容不足困擾著各大視頻網(wǎng)站。不僅網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化及跟風(fēng)創(chuàng)作現(xiàn)象，整體視頻網(wǎng)站也存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，造成了資源浪費和網(wǎng)絡(luò)市場管理混亂等。

（二）不良視頻泛濫傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的便捷在于帶給人們新聞報道、娛樂欣賞等正面信息的同時，還存在著不健康影像的泛濫傳播，也帶來了很大的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)包容性強、傳播迅速、影響力大，如果不加以正確引導(dǎo)和規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)視頻會給我們的社會穩(wěn)定和健康發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)問題。在網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)到發(fā)展壯大的歷程中，眾多視頻網(wǎng)站都或多或少地在版權(quán)問題上糾纏不清，版權(quán)官司屢見不鮮。在未來兩三年內(nèi)視頻網(wǎng)站的市場中，有少數(shù)能夠提供優(yōu)秀用戶體驗的網(wǎng)站將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為主流視頻門戶，而大量服務(wù)模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶流量和盈利下降的困境。因此，對國內(nèi)視頻網(wǎng)站的運營有必要進(jìn)行思考與創(chuàng)新。

三、媒介融合新環(huán)境下視頻網(wǎng)站運營的策略

（一）走視頻精品化之路。媒體產(chǎn)品始終是一種精神產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品，視頻網(wǎng)站要想在激烈的競爭中取勝，除了具有獨特的原創(chuàng)內(nèi)容外，還要制作出專業(yè)化的視覺效果，必須在形式上做到“人無我有，人有我優(yōu)”，在視頻品質(zhì)上走高清專業(yè)化之路，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視覺享受；在播放的實效上要做到快捷、迅速，必須避免出現(xiàn)影像畫面斷斷續(xù)續(xù)情況的發(fā)生，而影響用戶的觀看體驗。在上述前提下提供熱點信息和內(nèi)容豐富的精品，滿足用戶的收視需求也是非常重要的精品化戰(zhàn)略發(fā)展方向。

（二）創(chuàng)新視頻營銷模式。在媒介融合的大趨勢下，我們視頻網(wǎng)站在運營模式上需要進(jìn)一步創(chuàng)新。例如，視友網(wǎng)在視頻營銷模式上做出了積極的探索，開發(fā)視頻微博和微直播產(chǎn)品，將視頻與微博、微直播技術(shù)緊密結(jié)合起來，用戶可以第一時間在線直播新聞事件第一現(xiàn)場，獲得并傳播寶貴的第一手視頻資源，通過視頻微博分享并傳播自己感興趣的視頻內(nèi)容，即豐富了網(wǎng)站的視頻資源，又增強了網(wǎng)站用戶的活躍度，達(dá)到了很好的傳播效果。

（三）實現(xiàn)同業(yè)融合及跨媒介融合。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體競爭之間的日趨激烈化，各大視頻網(wǎng)站應(yīng)進(jìn)一步加強同各大影視機構(gòu)、電視臺的合作，提供更加豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容資源擴大化，緩解版權(quán)壓力，吸收廣告投放。同業(yè)融合及跨媒介融合對視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的意義。臺網(wǎng)聯(lián)動，品牌營銷，規(guī)模傳播，實現(xiàn)視頻網(wǎng)站與高校電視臺的雙贏模式。

在當(dāng)今信息化時代媒介融合日益推進(jìn)的宏觀背景下，視頻網(wǎng)站需要緊緊把握時代的脈搏，充分利用媒介融合帶來的發(fā)展機遇，爭取實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時，視頻網(wǎng)站還要嚴(yán)格遵循傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，借助新媒體、新技術(shù)，通過市場手段，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大經(jīng)營規(guī)模，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品質(zhì)量，整合媒介資源，通過同業(yè)合作及跨媒介合作，實現(xiàn)在媒介融合新形勢下的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐沁.媒介融合論――信息化時代的存續(xù)之道[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009，12.

[2]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心編寫.中國視聽新媒體發(fā)展報告（2011）[R].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011，（3）.

[3]宮承波.新媒體概論（第二版）[M].北京：中國廣播電視出版社，2009，（10）.

[4]劉婧一.應(yīng)對媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008，（1）.

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1數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀

作為一種重要媒介，數(shù)字電視技術(shù)直接引導(dǎo)著媒體的改革方向。數(shù)字電視的應(yīng)用很大程度上豐富了人們的生活，為用戶提供了更加清晰的視頻節(jié)目，極大程度上改善了人們的娛樂水平。有線電視網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的應(yīng)用技術(shù)，在當(dāng)前形勢下，能夠很大程度上促進(jìn)電視技術(shù)的發(fā)展。通過充分利用網(wǎng)絡(luò)有線電視網(wǎng)絡(luò)不僅實現(xiàn)了信息傳遞效率的提升，保證了數(shù)據(jù)的及時有效性，還能夠全面提高電視質(zhì)量。因此說在有線電視網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)是未來發(fā)展的趨勢，這樣既能夠借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢發(fā)展電視技術(shù)，還能夠促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量與效率的大幅度改善。

2有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視傳輸技術(shù)的特點

2.1畫面質(zhì)量更好

由于數(shù)字電視技術(shù)的普遍應(yīng)用，不僅提升了用戶電視的畫面質(zhì)量，還能夠通過對聲音的處理，降低傳輸過程中的噪音影響，為用戶提供更好地音質(zhì)效果。與傳統(tǒng)的電視信號相比，數(shù)字信號的傳輸過程中注重的是用戶的觀感，特別是在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的前提下，數(shù)字電視技術(shù)很好地滿足了人們對于電視畫面、聲音質(zhì)量等的要求。

2.2操作性更強

通過數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)傳輸信號的快捷、方便的處理，可操作性更強，并且由于數(shù)字電視技術(shù)采取了異步的信號處理方法，這樣不僅能夠提高信號處理的效率，還能夠提升信號的處理速度。

2.3信號傳輸更穩(wěn)定

與傳統(tǒng)的電勢差傳輸技術(shù)相比，數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用不僅保證了信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，還提高了信號傳輸?shù)目煽啃?，并且在信號的傳輸處理過程中，大幅度降低了后期編輯過程中失真現(xiàn)象發(fā)生的幾率，提高了信號的傳輸質(zhì)量，為用戶提供了更高質(zhì)量的服務(wù)。

2.4頻道數(shù)量的增加

由于數(shù)字電視技術(shù)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，可以容納更多的電視信號進(jìn)行高速傳輸，并且還可以同時對多種不同類型的信號進(jìn)行解析，這樣就能夠增大用戶的觀看頻道數(shù)量，滿足不同用戶的不同需求，這點是傳統(tǒng)電視信號傳播技術(shù)無法實現(xiàn)的。傳統(tǒng)的信號傳輸技術(shù)會硬性規(guī)定頻道的數(shù)量，這樣用戶能夠觀看的數(shù)量就會很有限，很多精彩的頻道根本無法觀看，不僅影響了用戶的使用，還對有線電視行業(yè)的發(fā)展起到了阻礙的作用。數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用就可以很好地改善這種局面，因為數(shù)字電視技術(shù)在數(shù)字信號的編碼和解碼過程中，操作非常方便，并且伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶能夠觀看的頻道數(shù)量和范圍會逐步擴大，對于用戶來說是一個非常好的消息。

2.5與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用，豐富了人們的日常生活，特別是通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，更是促進(jìn)了數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，例如：電視購物這種購物方式就是網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合的產(chǎn)物，人們可以通過觀看節(jié)目的方式進(jìn)行購物；還可以對于喜歡看卻又沒有時間觀看的節(jié)目進(jìn)行緩存，在自己有時間的時候重新觀看；還可以任意點播自己喜歡觀看的節(jié)目。因此說未來將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視技術(shù)相結(jié)合是電視傳媒事業(yè)的主要發(fā)展方向。

3數(shù)字電視傳輸技術(shù)的未來發(fā)展方向

數(shù)字電視傳輸技術(shù)在我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用主要有三個方向，分別是：1建立異步傳輸和同步數(shù)字體系模式的光纜干線與同軸電纜入戶的混合網(wǎng)絡(luò)；2使用MPEG數(shù)碼壓縮技術(shù)，將單頻道傳4信道或8信道的數(shù)字視頻信號；3從長遠(yuǎn)角度來看，就是實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，不斷擴展帶寬，豐富頻道數(shù)量。現(xiàn)階段我國仍以電纜和光纜的混合網(wǎng)絡(luò)為主，帶寬在1GHz左右。

4結(jié)論