導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告創(chuàng)意定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告扮演著越來(lái)越重要的角色。從廠商的角度來(lái)看，廣告是他們占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品的不可或缺的手段；從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，廣告在作為商品信息訴求的載體的同時(shí)，亦肩負(fù)起諸如提倡和維護(hù)社會(huì)公德、滿足人們的審美情趣等重大的社會(huì)功能。而一個(gè)廣告能否成功地在充分地、藝術(shù)性地表達(dá)廣告主旨的同時(shí)引起消費(fèi)者注意，激發(fā)出消費(fèi)者購(gòu)買欲望，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，最為重要的因素便是不同凡響的卓越創(chuàng)意?？傊?a href="http://m.wkeij.com/haowen/166422.html" target="_blank">廣告創(chuàng)意就是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是最具說(shuō)服力的要素。

廣告創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵

（一）廣告創(chuàng)意是資訊和內(nèi)部信息的揉和

通過了解廣告創(chuàng)意的過程，人們可體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)者的思考過程，發(fā)現(xiàn)他們究竟用什么邏輯發(fā)展出精彩絕倫的創(chuàng)意。具體來(lái)說(shuō)，第一步是收集材料，包括企業(yè)的內(nèi)部資料，以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的資訊等一切與廣告目的相關(guān)的信息，然后在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上運(yùn)用各種相關(guān)知識(shí)經(jīng)過細(xì)致的分析，篩選出與廣告主旨有密切聯(lián)系的內(nèi)容，最后就是充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，結(jié)合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段、藝術(shù)手段將所掌握的材料和資訊揉合起來(lái)，形成獨(dú)特、新穎、給人以深刻印象的廣告創(chuàng)意。只有通過這些緊密聯(lián)系的層次所延伸出來(lái)的創(chuàng)意才能發(fā)揮出極大的廣告效果。

（二）廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)和實(shí)效原則

該原則是指廣告創(chuàng)意要有獨(dú)到之處、能夠標(biāo)新立異，同時(shí)在廣告創(chuàng)意中不能為了標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，必須注重廣告實(shí)際的運(yùn)用效果。前者是一個(gè)廣告能否給人以與眾不同的新奇感、吸引人們的注意，并成功引起人們強(qiáng)烈的興趣，取得最理想的心理突破效果，讓人們?cè)谀X海中對(duì)廣告及其所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象的首要條件。后者則是廣告創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)，它既要求廣告有新意、易為人們所接受，又要求廣告創(chuàng)意中的情境組合和廣告的主題內(nèi)容存在相關(guān)聯(lián)系，能否找到這關(guān)鍵的結(jié)合點(diǎn)決定了一個(gè)廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的目的。

廣告創(chuàng)意定位理論概述

廣告創(chuàng)意的定位理論是指為了達(dá)到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候，必須充分考慮消費(fèi)者的心理需求和對(duì)信息的容納程度，將重點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心理研究上，使廣告信息和產(chǎn)品信息能給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在其心里占據(jù)一個(gè)相對(duì)明顯和穩(wěn)定的位置。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)營(yíng)銷觀念的興起和發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買商品滿足自身的利益需求的同時(shí)，越來(lái)越重視個(gè)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長(zhǎng)，社會(huì)藝術(shù)文化形態(tài)的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應(yīng)，廣告創(chuàng)意也要著眼于塑造消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者周到的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)利益的真誠(chéng)關(guān)注，在策劃、設(shè)計(jì)和制作過程中充分利用現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪剑瑳Q不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的興起，世界正變得越來(lái)越小，成了所謂的地球村。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，人們?cè)谕ㄟ^信息了解世界、學(xué)習(xí)知識(shí)、發(fā)展科技的同時(shí)亦日益感受到過于龐雜的信息帶來(lái)的負(fù)作用，它們無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有，使人們的心靈受到越來(lái)越大的壓力。人們心理承受信息的有限容量與充斥在生活中的廣告產(chǎn)品、品牌信息之間形成了尖銳的矛盾。人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)所面臨的問題不僅只是買什么了，更主要的是接受和選擇哪一個(gè)品牌、哪一類產(chǎn)品。在這個(gè)基礎(chǔ)上提出的定位理論創(chuàng)造了更有效的傳播效果，使廣告和品牌信息在消費(fèi)者的心中找到一個(gè)合適的位置，即“定位”。

本文認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)性和心理獨(dú)占性是廣告創(chuàng)意的重要特征。定位理論從某種意義上講是一種競(jìng)爭(zhēng)性的理論，它承認(rèn)品牌的作用，認(rèn)為品牌或產(chǎn)品的信息在消費(fèi)者的心目中是按一定的順序排列的，并由此發(fā)揮作用、產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)，定位理論實(shí)質(zhì)上是關(guān)于消費(fèi)者心理位置的競(jìng)爭(zhēng)性理論。它要求廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，進(jìn)行細(xì)致的消費(fèi)心理研究；為消費(fèi)者有限的信息接受量提供了一種簡(jiǎn)化的信息；借助消費(fèi)者心理特點(diǎn)在其心理上確立某種產(chǎn)品的明確穩(wěn)定的位序并發(fā)揮應(yīng)有的作用。如上所述，定位理論是關(guān)于消費(fèi)者心理位置的競(jìng)爭(zhēng)性理論，是一種攻心戰(zhàn)略，其戰(zhàn)場(chǎng)就是消費(fèi)者的心靈。因?yàn)楫a(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)便已定型，一般不會(huì)有什么大的改變，而消費(fèi)者的心理卻是瞬息萬(wàn)變、不可琢磨的，只有抓住消費(fèi)者的心理，且針對(duì)這種心理來(lái)采取行動(dòng)，才能使廣告的主旨深入人心從而達(dá)到預(yù)期的目首先，消費(fèi)者只能夠、也只愿意接收一些有限的信息。他們會(huì)按照個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，那些能引起人們興趣的產(chǎn)品種類和品牌，就擁有打入消費(fèi)者記憶的先天優(yōu)勢(shì)。例如，以生產(chǎn)“娃哈哈”系列兒童飲品而一舉成名的杭州娃哈哈集團(tuán)，其成功之處就在于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，而廣告定位更是讓人過目不忘，因?yàn)樗从谝皇兹巳耸熘膬焊?，很容易引進(jìn)兒童與家長(zhǎng)的共鳴。

其次，消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單明了的信息。由于缺乏安全感，人們?cè)谫?gòu)買商品前（尤其是耐用消費(fèi)品），都要經(jīng)過縝密的商品調(diào)查。但是在商品調(diào)查的過程中，由于廠商的眾多、競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得消費(fèi)者不得不忍受各種媒體廣告的狂轟濫炸，這時(shí)的消費(fèi)者最需要簡(jiǎn)單明了的信息。而廣告定位傳達(dá)給消費(fèi)者的正是簡(jiǎn)單而又易引進(jìn)興趣的信息，這種擯棄了長(zhǎng)篇大論，集中力量突顯一個(gè)清晰重點(diǎn)的一目了然的信息簡(jiǎn)化的廣告，很容易突破人們痛恨復(fù)雜的心理屏障，將其重點(diǎn)清楚地印在消費(fèi)者心中，使自己的品牌很方便地在消費(fèi)者中傳播。

再次，消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)及其廠商品牌的印象是不會(huì)輕易改變的。越是富有特色、越貼近消費(fèi)者日常生活的東西，消費(fèi)者越容易記到腦子里。比如，在一般消費(fèi)者心目中，諾基亞是一種時(shí)尚的、先進(jìn)的、高品質(zhì)的手機(jī)，諾基亞是一個(gè)著名手機(jī)品牌。如果，諾基亞公司去生產(chǎn)熱門的服裝或者是飲料，那簡(jiǎn)直是無(wú)法想象的事情。

最后，消費(fèi)者的對(duì)商品的認(rèn)識(shí)容易為相關(guān)的信息所混淆。盛行一時(shí)的多元化以及生產(chǎn)線的擴(kuò)張，增加了品牌的多元性，同時(shí)也模糊了消費(fèi)者原有的品牌印象。喜之郎果凍的定位就是一例。喜之郎原本是以生產(chǎn)專業(yè)化的兒童果凍“喜之郎”起家的，后來(lái)，它把自己的品牌從“喜之郎”延伸到“水晶之戀”，從兒童延伸到成人，其專業(yè)兒童品牌形象受到損害，正是這些盲目延伸的品牌，使消費(fèi)者失去了對(duì)其注意的焦點(diǎn)，讓其他品牌趁虛而入。

所以，在給廣告進(jìn)行定位時(shí)應(yīng)該要掌握好這些原則：消費(fèi)者接受信息的容量是有限的；廣告宣傳中對(duì)于所要傳播的信息來(lái)說(shuō)“簡(jiǎn)單”就是美；消費(fèi)者對(duì)其心理上已經(jīng)形成的定位是很難在短時(shí)間內(nèi)消除的；廠商盲目的品牌延伸會(huì)摧毀自己在消費(fèi)者心目中的既有定位。

廣告創(chuàng)意的定位理論策略

首先，應(yīng)采取細(xì)分策略找出適合的目標(biāo)群體，在廣告的范圍、內(nèi)容上只針對(duì)特定的目標(biāo)群體、只使用目標(biāo)群體最容易接受的術(shù)語(yǔ)、信息接受渠道、廣告?zhèn)鞑シ绞?，力求給目標(biāo)群體留下深刻印象在其心理上占據(jù)一定的位置。

其次，在研究客戶心理動(dòng)機(jī)（一是用于與家人度假，讓自己在平日繁忙工作中得以放松，充分享受生活之美好。二是純粹用于投資升值之用）的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告策略。相信經(jīng)過對(duì)特定的潛在客戶心理進(jìn)行正確細(xì)致的分析，選擇合適的廣告策略，所制作出來(lái)的優(yōu)秀廣告在降低成本的同時(shí)會(huì)成功吸引特定的目標(biāo)群體的注意和興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。實(shí)際應(yīng)用中關(guān)鍵是要靈活運(yùn)用廣告創(chuàng)意的定位理論，在精確定位潛在消費(fèi)群體的同時(shí)想方設(shè)法地使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中占據(jù)重要的位置。這樣，廣告效果的明顯增強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量的不斷提高、潛在客戶的日益關(guān)注，最終會(huì)促成樓盤銷售成交量的節(jié)節(jié)上升，從而走出先前的困境。

參考文獻(xiàn)：

1.汪濤編著.現(xiàn)代廣告學(xué).武漢大學(xué)出版社，1998

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1三維影視廣告前期準(zhǔn)備

三維影視廣告的前期處理是整個(gè)工作的準(zhǔn)備階段，在這個(gè)階段最重要的是首先由廣告創(chuàng)意人員與廣告主進(jìn)行交流，找出廣告的各種定位主題并進(jìn)行創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)等工作。

（1）策略定位。每個(gè)廣告作品在設(shè)計(jì)之前首先要考慮的問題就是其定位策略的問題。這里的定位涵蓋了很多方面，傳統(tǒng)廣告的定位策略主要包括產(chǎn)品品牌的定位、產(chǎn)品市場(chǎng)定位和受眾對(duì)象的定位等。

（2）創(chuàng)意定位。一個(gè)廣告作品成功與否的真正關(guān)鍵是在它的“創(chuàng)意”和是否能與受眾群體“溝通與交流”，因?yàn)閺V告“最在乎”的是“受眾的感覺”。即使廣告設(shè)計(jì)者使用了再多的高科技手段，但受眾群體不能參與或者“不喜歡”，都會(huì)直接影響廣告商品宣傳的目的。因此，廣告創(chuàng)意人員需要為廣告產(chǎn)品制定準(zhǔn)確、新奇的廣告創(chuàng)意來(lái)吸引客戶。

（3）三維動(dòng)畫表現(xiàn)手段選擇。與普通的影視廣告制作不同的是，三維影視廣告制作在前期制作時(shí)首先要根據(jù)廣告的創(chuàng)意選擇適當(dāng)?shù)娜S動(dòng)畫表現(xiàn)手段，主要有三種選擇：純?nèi)S動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與三維動(dòng)畫的結(jié)合和三維動(dòng)畫特效處理。

（4）制作組前期事務(wù)處理。當(dāng)廣告創(chuàng)意完成并且制作手段確定后，影視廣告制作組的制片人和導(dǎo)演開始進(jìn)行整個(gè)廣告的預(yù)算、進(jìn)行演員的挑選、選擇拍攝場(chǎng)地和場(chǎng)景等一系列復(fù)雜而瑣碎的事情的準(zhǔn)備工作。

（5）客戶確認(rèn)。當(dāng)所有事務(wù)準(zhǔn)備完畢后，需要呈報(bào)給客戶進(jìn)行確認(rèn)，并簽訂相關(guān)的合同，制定執(zhí)行制作的計(jì)劃表。

2三維影視廣告前期制作

當(dāng)創(chuàng)意和劇本確定后，就開始廣告的制作階段，主要包括演員造型的定位、場(chǎng)景的搭建。此時(shí)，三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師還需要根據(jù)劇本創(chuàng)建人物、道具和場(chǎng)景的建模工作。通常，為了使整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)清楚地理解并掌握廣告創(chuàng)意師和廣告商的思想以及廣告的主題、表現(xiàn)手法等等細(xì)節(jié)問題，廣告制作公司會(huì)和廣告主及各部分工作的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行商討，在此期間導(dǎo)演會(huì)重點(diǎn)將對(duì)整個(gè)廣告拍攝過程中的細(xì)節(jié)和花費(fèi)等重要的方面向廣告主和公司說(shuō)明。［1］在會(huì)議中，導(dǎo)演和廣告策劃人員會(huì)為廣告主和廣告商提供多種選擇方案供其選擇，方案中會(huì)包含所有廣告拍攝過程中所涉及的細(xì)節(jié)問題。例如，廣告腳本的選擇、燈光和音響效果、場(chǎng)景和布景的搭建方案、演員的選擇、演員的造型設(shè)計(jì)等，這些細(xì)節(jié)問題都需要廣告主和廣告商一一確認(rèn)，并形成最終的拍攝方案。此會(huì)議被業(yè)界稱為PRM（Pre-ProductMeeting）第一次制作會(huì)。第一次制作會(huì)議之后，就正式進(jìn)入廣告的拍攝的準(zhǔn)備階段，準(zhǔn)備的內(nèi)容就是商討之后最后確定的方案中所有細(xì)節(jié)的問題。

在此期間制片人主要負(fù)責(zé)檢查所有相關(guān)事宜、確定拍攝時(shí)間和拍攝進(jìn)度、確保所有相關(guān)演員和人員的就位、保證所有用具準(zhǔn)備完全，進(jìn)而保證拍攝的順利進(jìn)行。當(dāng)所有事宜安排完畢并最終確定后，廣告制作公司會(huì)以書面的形式將“拍攝通告”發(fā)送到所有相關(guān)人員手中，通告中會(huì)包括具體的拍攝時(shí)間、進(jìn)度、地點(diǎn)、方案和聯(lián)系方式等問題。以上工作全部準(zhǔn)備完備后，導(dǎo)演和制片人開始按照實(shí)施方案的時(shí)間、地點(diǎn)等規(guī)定進(jìn)行實(shí)際的拍攝工作。為了準(zhǔn)確表達(dá)出廣告商品的特性、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意意圖和滿足廣告主的需要，有時(shí)會(huì)要求廣告主、廣告商代表、廣告創(chuàng)意師一起參與拍攝工作，以便根據(jù)實(shí)際需要隨時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容等。

3三維影視廣告的影片剪輯

當(dāng)所有的拍攝工作結(jié)束后，就進(jìn)入到影視廣告片影片的剪輯階段的工序中，這個(gè)階段主要的執(zhí)行人是廣告剪輯師。剪輯師在了解了整部廣告作品的創(chuàng)意和導(dǎo)演的拍攝意圖之后，將拍攝的有效鏡頭拼接起來(lái)組成完成的畫面，最后形成一部完整的廣告作品展示給觀眾。在整個(gè)影片的剪輯過程中，有時(shí)需要導(dǎo)演和廣告創(chuàng)意人員不斷參與其中，與剪輯師共同來(lái)完成廣告的制作。對(duì)于應(yīng)該剪輯特效的處理，很多時(shí)候可以借助于三維動(dòng)畫技術(shù)來(lái)進(jìn)行?，F(xiàn)代剪輯師們通常利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將所需要的所有素材存儲(chǔ)起來(lái)，然后根據(jù)需要讓計(jì)算機(jī)從磁盤中讀取并存儲(chǔ)剪輯的過程，最后再將所有的畫面連接起來(lái)。這是一種非線性的編輯過程，大大改進(jìn)了傳統(tǒng)的手工制作剪剪補(bǔ)補(bǔ)的方法的缺陷，同時(shí)，在需要的情況下可以隨時(shí)加入三維動(dòng)畫特效的處理鏡頭和畫面，讓剪輯師充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作力來(lái)完成影視廣告的最后制作階段。因此，采用計(jì)算機(jī)技術(shù)的現(xiàn)代影片剪輯過程可以大大提高剪輯師的工作效率和工作質(zhì)量。

4三維影視廣告的后期制作

影視廣告的后期制作是一項(xiàng)非常繁瑣的工作，通常是在剪輯師們將影片剪輯完成以后，通常會(huì)包含三維動(dòng)畫特效、聲音特效、旁白的合成等工序。

（1）三維動(dòng)畫特效的處理。在影視廣告的后期制作中，最關(guān)鍵的內(nèi)容就是指根據(jù)腳本和創(chuàng)意的需要在整個(gè)廣告拍攝完成后加入一些特殊鏡頭的處理，這些鏡頭通常是無(wú)法通過實(shí)際拍攝完成的。根據(jù)實(shí)際制作流程，一個(gè)完整的影視類三維動(dòng)畫的制作總體上也可分為前期制作、動(dòng)畫片段制作與后期合成三個(gè)部分。在三維動(dòng)畫制作之前需要進(jìn)行一系列的準(zhǔn)備工作，主要包括故事劇本的選擇和規(guī)劃，分鏡頭劇本的創(chuàng)作和規(guī)劃，人物、道具、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)等。在前期準(zhǔn)備工作做完之后，需要利用計(jì)算機(jī)通過專業(yè)的三維動(dòng)畫軟件制作工具來(lái)實(shí)現(xiàn)分鏡劇本中所定義的三維動(dòng)畫畫面，包括畫面中所有事物模型的建立、材質(zhì)的選擇、燈光特效、攝影機(jī)控制、渲染等一系列的步驟流程。最后是后期合成，主要是將之前所做的動(dòng)畫片段、聲音等素材按照分鏡頭劇本的設(shè)計(jì)，通過非線性編輯軟件的編輯，最終生成動(dòng)畫影視文件。

使用三維動(dòng)畫特效技術(shù)來(lái)處理畫面的效果，主要原因有兩個(gè)：創(chuàng)意需要和特殊鏡頭的需要。在三維動(dòng)畫技術(shù)等多媒體技術(shù)的支持下，影視廣告設(shè)計(jì)師們可以不受任何客觀條件的制約，創(chuàng)造出亦真亦幻的虛擬的真實(shí)或虛幻的物體、效果、豐富的表現(xiàn)質(zhì)感和燈光特效，將實(shí)際拍攝無(wú)法完成的困難鏡頭交給三維動(dòng)畫技術(shù)的后期處理去做，以創(chuàng)造出意想不到的完美廣告視覺效果。很多情況下，一些廣告的內(nèi)容會(huì)涉及危險(xiǎn)或復(fù)雜的鏡頭，這些內(nèi)容在實(shí)際拍攝中是無(wú)法完成的，這時(shí)就可以利用三維動(dòng)畫技術(shù)用虛擬場(chǎng)景和角色來(lái)模擬真實(shí)的場(chǎng)景。例如，人在太空漫步或物品爆炸等危險(xiǎn)場(chǎng)景。