導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體行業(yè)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

行業(yè)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值，也改變著傳播手段和生活方式。在此背景下，媒體市場更需要專業(yè)化，以填補(bǔ)行業(yè)分眾市場的需求或空白。相對于大眾，分眾雖為少數(shù)，但卻是行業(yè)報(bào)最精準(zhǔn)、最核心的目標(biāo)用戶，黏住這些目標(biāo)用戶，也就使轉(zhuǎn)型升級路上“不丟失一個(gè)讀者”成為可能。

目前我國行業(yè)報(bào)有630余種，占全國報(bào)紙總數(shù)的1/3。行業(yè)報(bào)的性質(zhì)和使命決定了其在積極發(fā)揮政治導(dǎo)向的同時(shí)，還要積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向和市場導(dǎo)向的作用。市場天生與數(shù)據(jù)不可分割，數(shù)據(jù)的使用對新聞報(bào)道而言意義重大。數(shù)據(jù)新聞也是新聞，其真實(shí)性和客觀性也都有著嚴(yán)格和硬性的要求。行業(yè)報(bào)專業(yè)性強(qiáng)，在新聞報(bào)道中合理有效使用數(shù)據(jù)，能夠提高其準(zhǔn)確性，發(fā)揮其傳遞經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息、闡釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、指導(dǎo)決策行為的功能。

行業(yè)數(shù)據(jù)具有以下三個(gè)特點(diǎn)。一是豐富性。雖然針對單一行業(yè)，但行業(yè)數(shù)據(jù)的種類極其豐富，從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)，從價(jià)格、行情到趨勢，從消費(fèi)對象、市場占有率到發(fā)展空間，都呈現(xiàn)出波動(dòng)起伏的特性，尤其是資本、金融、證券以及汽車、醫(yī)藥、房產(chǎn)、糧油等行業(yè)，變化趨勢更為明顯。這種波動(dòng)變化，為行業(yè)報(bào)提供了豐富的數(shù)據(jù)報(bào)道資源。二是權(quán)威性。新媒體的碎片化、開放性，使海量數(shù)據(jù)充斥世界，各種信息魚龍混雜，“提純”并生成有用信息，有利于糾偏扶正。行業(yè)報(bào)先天具有的公信力以及行業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)，使其刊登、的各項(xiàng)數(shù)據(jù)更為用戶所認(rèn)同。行業(yè)報(bào)作為第三方機(jī)構(gòu)，各種不同的數(shù)據(jù)信息集于一身，也便于用戶瀏覽、對比和判斷。三是直觀性。采用圖標(biāo)、分類等方法，將抽象的數(shù)據(jù)歸納表現(xiàn)，簡潔明快，節(jié)約版面，一目了然。在版面編排時(shí)，還可以將一些抽象數(shù)據(jù)以創(chuàng)意圖片、漫畫的形式表現(xiàn)，精美雅致，詼諧生動(dòng)，集新聞性、藝術(shù)性于一體，增強(qiáng)了表現(xiàn)力。有些事件成百上千字尚描述不清，但一張圖表就交代清晰了。新華社近些年常采用數(shù)據(jù)圖表來報(bào)道相關(guān)新聞，頗受好評。

行業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)的路徑選擇

各種機(jī)構(gòu)的行業(yè)數(shù)據(jù)信息。每個(gè)行業(yè)每天均有大量數(shù)據(jù)信息，行業(yè)報(bào)可擇重點(diǎn)，及時(shí)。如《糧油市場報(bào)》在一版、三版專門開設(shè)數(shù)據(jù)專欄，對糧油價(jià)格指數(shù)、市場行情等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行，專人負(fù)責(zé)，每期更新。其中，一版開設(shè)的《價(jià)格指數(shù)》《監(jiān)測價(jià)格》《競價(jià)交易》等欄目，從宏觀上提供了全國糧油市場價(jià)格及銷售變化情況。三版推出《表觀天下》欄目，從微觀上表現(xiàn)包括主糧、雜糧、油脂、食品，進(jìn)口、出口、成本估算、價(jià)格走勢等分品種、分時(shí)段的詳細(xì)情況，同時(shí)，對重要的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀與研判，可謂“一報(bào)在手觀天下糧情”“有用信息吃干榨盡”?！蹲C券時(shí)報(bào)》《期貨日報(bào)》等行業(yè)報(bào)也將行情交易作為版面的重要內(nèi)容之一。

創(chuàng)建媒體行業(yè)指數(shù)、行業(yè)報(bào)告。利用數(shù)據(jù)庫和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，世界上不少媒體創(chuàng)建了各具特色的行業(yè)指數(shù)，并持續(xù)，一些指數(shù)歷經(jīng)歲月洗禮，成為判斷行業(yè)運(yùn)營情況的“風(fēng)向標(biāo)”。如英國《金融時(shí)報(bào)》股票價(jià)格指數(shù)，分為30種股票指數(shù)、100種股票指數(shù)和500種股票指數(shù)等三種指數(shù)，其在《金融時(shí)報(bào)》上刊登以來，影響了幾代人。由《華爾街日報(bào)》編輯部主持的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，已然成為世界金融文化的符號之一，早已不單單是一個(gè)普通的財(cái)務(wù)報(bào)表?！陡２妓埂贰敦?cái)富》的兩個(gè)版本的“全球企業(yè)500強(qiáng)”，也都是運(yùn)用行業(yè)數(shù)據(jù)研究的杰作。國內(nèi)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》近年來了有關(guān)理財(cái)?shù)鹊男袠I(yè)指數(shù)和行業(yè)報(bào)告，也在不斷探索之中。

策劃數(shù)據(jù)新聞。作為在數(shù)據(jù)時(shí)代下精確新聞學(xué)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程更為精細(xì)化，數(shù)據(jù)新聞并不僅是“excel+平面版式設(shè)計(jì)”，而是統(tǒng)籌運(yùn)用社科研究、新媒體技術(shù)、美學(xué)設(shè)計(jì)等多學(xué)科技術(shù)手段，把龐雜數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)、行業(yè)數(shù)據(jù)與社會經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，以更簡潔的視聽、圖文等形式向用戶展現(xiàn)。這種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式已被《紐約時(shí)報(bào)》等數(shù)家世界主流媒體所采納。百度也曾于2008年推出“化妝品風(fēng)云榜單與報(bào)告”，以網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，推出系列分析及文章，多個(gè)化妝品關(guān)注榜單，試水?dāng)?shù)據(jù)新聞。

在傳播平臺上，除報(bào)紙刊登外，行業(yè)報(bào)還應(yīng)充分利用網(wǎng)站、彩信、客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介，豐富傳播載體，最大限度地釋放數(shù)據(jù)帶來的“利好”。當(dāng)行業(yè)報(bào)紙流失的讀者又成為行業(yè)報(bào)創(chuàng)辦的其他媒體產(chǎn)品的用戶，當(dāng)用戶隨時(shí)隨地都能獲取自己想要的數(shù)據(jù)資訊，行業(yè)報(bào)的發(fā)展也有了生機(jī)。

數(shù)據(jù)平臺的模式構(gòu)建

將單調(diào)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為“注意力經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)然不僅僅是把數(shù)據(jù)照搬上報(bào)上網(wǎng)那么簡單。對于亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)報(bào)紙來說，數(shù)據(jù)新聞的實(shí)現(xiàn)，除了提升內(nèi)容品質(zhì)、拓展業(yè)務(wù)鏈條外，還包括打造數(shù)據(jù)采編、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)互動(dòng)等立體化平臺，從而由數(shù)據(jù)的傳播者逐漸演變?yōu)閿?shù)據(jù)的整合者、締造者，轉(zhuǎn)型為信息供應(yīng)商。

那么，如何構(gòu)建行業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)運(yùn)營模式呢？就需要在數(shù)據(jù)的采集、分析和銷售上下工夫。

數(shù)據(jù)的采集。統(tǒng)計(jì)學(xué)告訴我們，樣本選取越多，得到的統(tǒng)計(jì)結(jié)果就越接近真實(shí)。作為數(shù)據(jù)的源頭，數(shù)據(jù)采集的廣度和效率關(guān)系到數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)。對于行業(yè)報(bào)來說，一方面可以設(shè)立自己固定的信息采集點(diǎn)，按一定時(shí)間周期采集所需信息；另一方面，可以借助政府、組織機(jī)構(gòu)中已有的采集布點(diǎn)和信息數(shù)據(jù)。第一種，需要報(bào)社加大投入，成本高，益處是信息資源獨(dú)享；第二種，可采用信息購買、欄目合作或版面置換方式進(jìn)行，資金投入較少，但缺乏自主性是其軟肋。無論采用哪種形式，所選取的數(shù)據(jù)都必須全面、真實(shí)、有效，其中不涉及任何主觀因素，確?？陀^準(zhǔn)確。

目前，一些專業(yè)公司運(yùn)用科技手段，采用互聯(lián)網(wǎng)抓取等形式，收集網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)數(shù)據(jù)源。這種方法省時(shí)省力、快捷高效，但由于所采集來的信息存在年份殘缺、資料不全、樣本意義不強(qiáng)等先天性缺憾，一定程度上降低了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度。行業(yè)報(bào)可以結(jié)合本行業(yè)情況，從點(diǎn)到面、分階段分步驟，逐步構(gòu)建完善信息采集體系，為未來發(fā)展夯實(shí)根基。

數(shù)據(jù)的分析。數(shù)據(jù)是枯燥的，但是其博大精深、奧秘?zé)o窮。通過數(shù)據(jù)梳理對比、追根溯源，能發(fā)現(xiàn)許多表面看不到的“隱形寶藏”。數(shù)據(jù)分析，就是走到數(shù)據(jù)深處，揭示數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。

數(shù)據(jù)分析首先要對收集的數(shù)據(jù)甄別，去偽存真、去粗取精；其次要進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，橫向縱向、尋找異同；第三要進(jìn)行數(shù)據(jù)深加工，得出結(jié)論、作出判斷。行業(yè)報(bào)要發(fā)揮自己的人才優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，對收集的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，對重要數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確、到位的解讀，揭示出市場的走向、行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，給業(yè)界以啟示。同時(shí)，還可以邀請業(yè)界的專家、學(xué)者參與，增加數(shù)據(jù)分析的廣度與開放度。

有條件的行業(yè)報(bào)可以組建專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)或研究機(jī)構(gòu)，并借助分布式數(shù)據(jù)庫、云計(jì)算平臺等專業(yè)工具；專業(yè)的事通過專業(yè)人員、專業(yè)工具來辦，更有可能事半功倍。

數(shù)據(jù)的銷售。數(shù)據(jù)其實(shí)也是一門生意。以數(shù)據(jù)為產(chǎn)品，可以構(gòu)建更為清晰的商業(yè)模式。對于產(chǎn)品而言，可生產(chǎn)行業(yè)年度報(bào)告、季度報(bào)告、月度報(bào)告，也可制造行業(yè)內(nèi)分類更細(xì)的產(chǎn)業(yè)分析與預(yù)測，或?yàn)閱我豢蛻袅可矶ㄗ鰯?shù)據(jù)情報(bào)、產(chǎn)品評估等個(gè)性產(chǎn)品。對產(chǎn)品形態(tài)而言，可以采用報(bào)紙或其他紙介質(zhì)的形式出版，也可以通過網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端等新媒體載體傳播。對于不同產(chǎn)品，采用會員注冊制或者購買制等，根據(jù)服務(wù)內(nèi)容和時(shí)間長短收取費(fèi)用。

數(shù)據(jù)銷售還可以與廣告客戶數(shù)據(jù)庫、讀者數(shù)據(jù)庫等有效嫁接。通過對數(shù)據(jù)庫資源的系統(tǒng)分析，了解客戶需求，從而為客戶提供公關(guān)策劃、宣傳推廣、展覽展示、咨詢顧問等解決方案，形成報(bào)紙專業(yè)化的整合服務(wù)平臺，最終打造報(bào)紙新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。有些行業(yè)數(shù)據(jù)具有保密性或者隱私性，行業(yè)報(bào)要做好必要的風(fēng)險(xiǎn)防控，確保數(shù)據(jù)的安全。

篇2

摘 要 我國行業(yè)報(bào)紙自誕生以來，歷經(jīng)數(shù)十年探索發(fā)展，盡管在規(guī)模及實(shí)力上還無法企及一些大報(bào)，但在向好政策的支持下，在專業(yè)報(bào)人的努力下，通過對專業(yè)報(bào)紙新聞報(bào)道上的創(chuàng)新與對資源的有效整合，行業(yè)報(bào)紙即將迎來一個(gè)屬于自己的明媚春天。

關(guān)鍵詞 行業(yè)報(bào)紙 文化產(chǎn)業(yè) 話語權(quán) 資源

行業(yè)報(bào)作為我國報(bào)業(yè)的一個(gè)分支，歷經(jīng)數(shù)十年的探索發(fā)展，已經(jīng)形成了我國報(bào)業(yè)中的獨(dú)特體系。而對占據(jù)我國報(bào)紙行業(yè)半壁江山的各種行業(yè)報(bào)紙來說，如何在新的形勢下把握機(jī)遇，探尋新的管理體制、新的發(fā)展路徑，是一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

政策機(jī)遇：發(fā)展創(chuàng)新的基石

我國政府重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多次強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。黨的十六大明確提出要“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，第一次將文化分成文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。黨的十七大報(bào)告又明確提出，要迅速壯大我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，使文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重明顯提高、國際競爭力顯著增強(qiáng)。同志在十報(bào)告中再一次強(qiáng)調(diào)了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略。他特別指出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。這為我國的文化改革發(fā)展明確了指導(dǎo)思想、重要方針、目標(biāo)任務(wù)。在這種背景下，改革轉(zhuǎn)型和加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式成為專業(yè)性報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢。不僅如此，從2006年7月，新聞出版總署的《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》，到2011年新出臺的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，中國行業(yè)報(bào)正迎來發(fā)展的春天。而在“通往春天的地鐵”上，轉(zhuǎn)企改制正成為行業(yè)報(bào)突破困境的殺手锏。轉(zhuǎn)企改制后可以使行業(yè)報(bào)社由原先的事業(yè)單位變成自我發(fā)展、自由經(jīng)營、盈虧自負(fù)的企業(yè)。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)體，在今后的發(fā)展中，行業(yè)報(bào)社的產(chǎn)權(quán)將會變得更加清晰，權(quán)責(zé)將會更加分明，不利于發(fā)展的障礙將會逐步被清除掉。

專業(yè)機(jī)遇：引領(lǐng)讀者的燈塔

毫無疑問，專業(yè)類報(bào)紙無法在新聞信息規(guī)模上與其他媒體相比，但有其特色鮮明的行業(yè)優(yōu)勢。與其他報(bào)紙相比，專業(yè)報(bào)紙具有專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢、穩(wěn)定的讀者群體、明確的細(xì)分市場，以及特定行業(yè)的媒體影響力。隨著電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的發(fā)展，專業(yè)報(bào)紙時(shí)效性局限越發(fā)突出，但從另一個(gè)角度看，專業(yè)報(bào)恰恰可以有新的作為，即利用自己的專業(yè)優(yōu)勢，把問題看得更準(zhǔn)、說得更透，用深度的分析、精準(zhǔn)的解讀，俘獲讀者，讓讀者產(chǎn)生對專業(yè)報(bào)紙權(quán)威的依賴，這就是專業(yè)報(bào)紙?jiān)捳Z權(quán)的體現(xiàn)。而話語權(quán)帶來的銷量提升和穩(wěn)定讀者群正是企業(yè)生存的根本?！冬F(xiàn)代護(hù)理報(bào)》作為全國發(fā)行的唯一一份護(hù)理類報(bào)紙，通過設(shè)置《基層周刊》、《人文周刊》、《學(xué)習(xí)周刊》、《醫(yī)管周刊》等，在第一時(shí)間傳遞國際國內(nèi)護(hù)理界前沿專業(yè)資訊，為醫(yī)護(hù)工作者提供最專業(yè)、權(quán)威的業(yè)界動(dòng)態(tài)；通過“專家專欄”、“專家訪談”、“評論員文章”等形式，及時(shí)業(yè)界動(dòng)態(tài)并進(jìn)行深入解讀，得到全國廣大醫(yī)護(hù)人員，特別是護(hù)理人員的認(rèn)可，這成為這份報(bào)紙存在與發(fā)展的重要根基，這也是其他報(bào)紙無法比擬的專業(yè)優(yōu)勢與機(jī)遇。

但需要指出的是，由于多數(shù)行業(yè)報(bào)剛剛進(jìn)行完轉(zhuǎn)企改制或尚在進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制當(dāng)中，當(dāng)前的主營資源大多還集中在本行業(yè)內(nèi)，缺少有效的整合和得力的經(jīng)營人才。因此，在轉(zhuǎn)企改制工作沒有完全到位之前，行業(yè)報(bào)在現(xiàn)有體制框架下變革動(dòng)作不宜過大。但是，行業(yè)報(bào)也必須根據(jù)市場變化而主動(dòng)變革，在有效擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量的同時(shí)，快速提升在行業(yè)內(nèi)的影響力；通過報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)的品牌影響力，再向相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行滲透擴(kuò)張，最終發(fā)展成為綜合性的行業(yè)傳媒集團(tuán)。

資源機(jī)遇：競爭優(yōu)勢的保障

在傳媒格局深刻變化的當(dāng)下， 行業(yè)報(bào)紙只要守住自己的資源，樹立“資源中心觀”，整合一切資源， 為我所用， 劣勢就有可能轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢， 從而放大在社會上的影響，改變“守著金山要飯吃”的困境。 以《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》為例，其資源平臺可謂得天獨(dú)厚，但如何進(jìn)行有效整合，如何使該報(bào)在新的媒介格局中立于不敗之地，成為擺在該報(bào)諸報(bào)人的重要課題。自2012年始，他們逐步打破原有發(fā)展思維，通過進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，使該報(bào)發(fā)展取得了預(yù)期效果，為長遠(yuǎn)事業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。。

客戶資源：《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》通過開辟“優(yōu)質(zhì)護(hù)理風(fēng)采展”、“臨床重點(diǎn)?？祈?xiàng)目醫(yī)院巡禮”專版，開設(shè)“各省護(hù)理質(zhì)控中心主任訪談錄”專欄、以及與各省衛(wèi)生廳護(hù)理質(zhì)控中心簽訂發(fā)行協(xié)議等，同時(shí)，通過成功申辦并實(shí)施了國家級醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育項(xiàng)目和省級醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育項(xiàng)目，牢固吸引了數(shù)量可觀的有需求的護(hù)士，該報(bào)將逐步形成有重點(diǎn)、有針對性、全方位覆蓋的立體發(fā)行方式。

篇3

一、 我國專業(yè)報(bào)發(fā)展面臨的困境

改革開放以來，我國專業(yè)報(bào)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今我國現(xiàn)有1938種正式報(bào)紙，其中行業(yè)報(bào)1129種，數(shù)量大大超過了美國。而以醫(yī)學(xué)衛(wèi)生專業(yè)報(bào)為例，全國就有近50家，競爭之激烈可想而知。最近幾年，隨著報(bào)業(yè)市場競爭的加劇，專業(yè)報(bào)遇到的困難也越來越多，除少數(shù)幾家專業(yè)報(bào)適應(yīng)性較強(qiáng)，仍保持良好的發(fā)展勢頭外，大多數(shù)專業(yè)報(bào)面臨著嚴(yán)重危機(jī)，分析原因主要有：

⒈辦報(bào)體制的羈絆

專業(yè)報(bào)大多是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下創(chuàng)立的，大部分隸屬于與專業(yè)有關(guān)的廳、局等衍生主管部門，屬公費(fèi)辦報(bào)。這種辦報(bào)模式有正負(fù)雙面影響，其中“旱澇保收”小康式生存環(huán)境一定程度上束縛了辦報(bào)人手腳，部分專業(yè)報(bào)仍由上級行政領(lǐng)導(dǎo)任總編，使報(bào)紙缺乏獨(dú)立操作的環(huán)境及能力。其實(shí)，隨著社會的發(fā)展，改革進(jìn)一步深入，這種舊的體制模式很快會消失，如果專業(yè)報(bào)不謀求發(fā)展之策略，辦報(bào)人思想不轉(zhuǎn)變，認(rèn)識不到形勢的嚴(yán)峻，那么無論對上級主管單位還是報(bào)社自身均無好處，一旦“斷奶”，淘汰將成為必然。

⒉專業(yè)報(bào)之間競爭加劇

從大環(huán)境來看，專業(yè)報(bào)面臨的不光是自己省內(nèi)的競爭，全國范圍也有對手，更何況境外爭奪也在步步逼緊。從小氣候來說，各專業(yè)報(bào)雖然內(nèi)容、對象等方面有所側(cè)重，但“你中有我，我中有你”現(xiàn)象的存在，客觀上加劇了競爭。有的專業(yè)報(bào)通過行政干涉手段來爭取發(fā)行量，但此乃下策，強(qiáng)拉硬塞的結(jié)果反而使自己失去競爭力。

⒊綜合性報(bào)紙爭奪讀者

綜合性報(bào)紙為了自身的發(fā)展及社會需求，紛紛擴(kuò)展內(nèi)容，扮演起“專業(yè)”角色，與專業(yè)報(bào)搶稿件。不少綜合性報(bào)紙加大了經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、科技、法律、維權(quán)等內(nèi)容的版面，造成對衛(wèi)生、法律、科技等專業(yè)報(bào)的壓力，而綜合性報(bào)紙有著影響面廣、大眾易接受等優(yōu)勢，這是眾所周知的。

⒋專業(yè)報(bào)自身因素限制

作為自己本行業(yè)興辦的專業(yè)報(bào)，不同程度帶有行業(yè)封閉性色彩，在編發(fā)稿件中往往首先滿足部門自身的宣傳，因此，帶有明顯的行業(yè)部門機(jī)關(guān)特征，從而降低了社會影響力，限制了讀者覆蓋面。行業(yè)的需要不一定就是老百姓需要，版面上文件、報(bào)告太多，會引起讀者反感，失去讀者對報(bào)紙的親和力。

二、 我國專業(yè)報(bào)發(fā)展的前景

盡管我國專業(yè)報(bào)的發(fā)展面臨一定的困難，但在報(bào)業(yè)日趨激烈的競爭中專業(yè)報(bào)以其行業(yè)特色和知識性，仍有其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

⒈行業(yè)宣傳的需要

專業(yè)報(bào)的產(chǎn)生是各行業(yè)自我宣傳的需要。改革開放后，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活都進(jìn)入了一個(gè)比較穩(wěn)定的時(shí)期，社會各個(gè)行業(yè)的發(fā)展使專業(yè)報(bào)有了明確的辦報(bào)主體，辦報(bào)經(jīng)費(fèi)得以保證，專業(yè)報(bào)主管部門經(jīng)濟(jì)、政治等方面實(shí)力越雄厚對專業(yè)報(bào)的扶植也越得力，成為專業(yè)報(bào)得以生存的主要支柱。這也是近幾年部分專業(yè)報(bào)發(fā)展較快的主要因素。

⒉滿足群眾多方面閱讀需求

隨著社會進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量日益發(fā)生變化，他們對不同種類及層次的信息感知愈來愈迫切，過去那種單一的宣傳方式及大報(bào)一統(tǒng)天下的局面已很難滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。因此，高品位、有特色、有個(gè)性、耐人讀的專業(yè)報(bào)越來越受人青睞。

⒊發(fā)行市場依然很大

專業(yè)報(bào)發(fā)行問題一直困擾著專業(yè)報(bào)前進(jìn)，有人認(rèn)為受專業(yè)性質(zhì)限制發(fā)行量很難突破，其實(shí)不然。就拿醫(yī)學(xué)衛(wèi)生專業(yè)報(bào)為例，在專業(yè)報(bào)中一直以“大戶”身份獨(dú)領(lǐng)，浙江省公開發(fā)行的有：《生活與健康》，周二報(bào)（10萬份），醫(yī)學(xué)會主辦；《當(dāng)代家庭報(bào)》，周一報(bào)（12萬份），計(jì)劃生育委員會主辦；未公開發(fā)行的有《浙江老年報(bào)》及《浙江衛(wèi)生報(bào)》，粗略估算，此4份報(bào)紙有30萬份總發(fā)行量，按浙江省138.44萬戶（4446.86萬人口）計(jì)，每46戶才擁有一份，況且《生活與健康》為全國發(fā)行，可見市場之大。

三、 我國專業(yè)報(bào)發(fā)展的市場競爭力分析

報(bào)紙雖然是一種精神產(chǎn)品，但它仍然是一種商品，作為商品就必然經(jīng)受市場考驗(yàn)，同時(shí)也必然遵循市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，如平等競爭、自主選擇、優(yōu)勝劣汰等。處于逆水行舟不進(jìn)則退之境況的專業(yè)報(bào)，如何在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)中立住腳，并勇敢地迎接挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為專業(yè)報(bào)在激烈的市場競爭中明確自己的核心競爭力所在，從而更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展。對專業(yè)報(bào)而言，其核心競爭力包括以下幾個(gè)因素：

⒈報(bào)紙的定位

每種報(bào)紙一般都有一個(gè)定位問題。報(bào)紙的定位是指報(bào)紙面對何種群體，主要傳遞何種信息，為誰服務(wù)，如何爭取廣告客戶等等。特別對專業(yè)報(bào)而言，由于其專業(yè)性較強(qiáng)，準(zhǔn)確的定位和明確的發(fā)展策略尤其重要。例如《平安時(shí)報(bào)》的定位是公安干警、交通行業(yè)、駕駛員、社區(qū)工作者；《農(nóng)村信息報(bào)》的定位是農(nóng)村及農(nóng)村科技工作者；《浙江市場導(dǎo)報(bào)》的定位是宣傳浙江經(jīng)濟(jì)、個(gè)私經(jīng)濟(jì)和浙江市場的新成就、新情況，為浙江創(chuàng)業(yè)者引路，為中國民營經(jīng)濟(jì)代言；做最好的財(cái)富周報(bào)。

不同的報(bào)紙定位不同，報(bào)紙閱讀的對象就不同，其發(fā)展思路、營銷策略都有所不同。例如省級行業(yè)報(bào)的定位是：讀者以本行業(yè)人士為主，信息主要是關(guān)于行業(yè)的，這種報(bào)紙發(fā)行量不是很大，但必須及時(shí)宣傳新科技、新思維，以滿足讀者群對新知識的渴望，穩(wěn)定讀者群。專業(yè)報(bào)發(fā)展中就必須根據(jù)讀者群的需要明確自己的辦報(bào)宗旨，為讀者群提供更及時(shí)有效的信息服務(wù)和專業(yè)知識指導(dǎo)，同時(shí)還要及時(shí)準(zhǔn)確地反映相關(guān)群體的呼聲與觀點(diǎn)，形成特色鮮明、內(nèi)容豐富的辦報(bào)風(fēng)格，才能穩(wěn)定讀者群、發(fā)展讀者群。

⒉報(bào)紙的發(fā)行模式

報(bào)紙的發(fā)行模式不同，對報(bào)紙的經(jīng)營運(yùn)作有重大影響。對專業(yè)報(bào)來說，讀者更多的是通過自費(fèi)訂閱來獲取報(bào)紙，因此，發(fā)行方式更多的是投遞而不是零售。對于報(bào)紙的傳遞速度，報(bào)紙發(fā)行上流行“出好報(bào)不如出早報(bào)”，早和快是發(fā)行制勝的一對法寶，發(fā)行的時(shí)效牽涉到好多環(huán)節(jié)：編輯部能否按時(shí)交版？印刷廠的設(shè)備是否先進(jìn)，能否在最短的時(shí)間內(nèi)把報(bào)紙印出來交給發(fā)行部門？發(fā)行部門如何盡快分發(fā)好，在最短時(shí)間內(nèi)送到發(fā)行站？發(fā)行站能否及時(shí)組織人員，以最快的速度把報(bào)紙送到讀者手中？這是一個(gè)接力賽，任何一個(gè)環(huán)節(jié)一旦“卡殼”，都會影響發(fā)行的時(shí)效，因此這“一條龍”要有明確的規(guī)范，分清責(zé)任。所以，必須選擇投遞及時(shí)、準(zhǔn)確、服務(wù)質(zhì)量好的發(fā)行模式。

此外，不同報(bào)紙的讀者地域分布有所不同，其發(fā)行模式也相應(yīng)發(fā)生變化。如《農(nóng)村信息報(bào)》，該報(bào)的讀者主要分布在農(nóng)村地區(qū)，中心城市讀者較少，發(fā)行量也少。所以，采用郵局發(fā)行模式，以爭取更多的中心城市讀者，提高中心城市的發(fā)行量，從而吸引廣告客戶。而《浙江市場導(dǎo)報(bào)》的讀者主要是經(jīng)營者、企業(yè)家、主要分布在市場及城鎮(zhèn)，因此，采取自辦發(fā)行模式較為合適。

⒊報(bào)紙定價(jià)與資金運(yùn)作

報(bào)紙的定價(jià)與報(bào)紙的發(fā)行方式、成本核算、競爭對手的報(bào)價(jià)，廣告收入的預(yù)期、讀者心理等有關(guān)。一般而言，大多數(shù)面向市場的市民報(bào)，以盡可能低的價(jià)格獲得盡可能大的發(fā)行量，再用盡可能大的發(fā)行量吸引盡可能多的廣告，以廣告費(fèi)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行的虧損，報(bào)紙最終獲取利潤，國外報(bào)業(yè)經(jīng)營者把這種發(fā)行量與廣告收入的關(guān)系稱為“發(fā)行螺旋”。這種策略使發(fā)行收入無法抵消紙張成本，發(fā)一份虧一份，成本核算就是關(guān)鍵問題。低價(jià)報(bào)紙成本負(fù)擔(dān)很高，廣告是否能填滿這個(gè)洞？何時(shí)能填滿這個(gè)洞？而報(bào)紙的定價(jià)高，發(fā)行收入高，成本消化快，又擔(dān)心發(fā)行量上不去。因此，如何準(zhǔn)確平衡定價(jià)、發(fā)行成本、發(fā)行量和廣告收入的關(guān)系，形成資金運(yùn)作的良性循環(huán)必然是專業(yè)報(bào)發(fā)展的一個(gè)核心環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，解決問題的關(guān)鍵還是專業(yè)報(bào)內(nèi)容的豐富多彩以及讀者群體和廣告廠商的市場肯定。例如《浙江市場導(dǎo)報(bào)》在緊抓工商系統(tǒng)這條已建立多年的發(fā)行主渠道的同時(shí)向外延伸，借助行業(yè)信息員推廣宣傳報(bào)紙，從市場到城市，從個(gè)體戶到大企業(yè)、到浙商，走出了一條逆向行駛發(fā)行之路，正因?yàn)閷?shí)施的是“市場包圍城市”的戰(zhàn)略，在群眾中根深葉茂。不少普通讀者就因?yàn)槭种杏辛艘环荨墩憬袌鰧?dǎo)報(bào)》，在經(jīng)營、生活中遭到困難，就在第一時(shí)間想到向《浙江市場導(dǎo)報(bào)》求助，而導(dǎo)報(bào)記者通過媒體優(yōu)勢，一次次誠心幫助他們排憂解難，給導(dǎo)報(bào)帶來社會效益的同時(shí)，這些讀者對導(dǎo)報(bào)的感情更深厚了，從而促進(jìn)了發(fā)行。對報(bào)紙來說，如果質(zhì)量是根本，發(fā)行量則是保障，保障報(bào)紙有一個(gè)不斷自我發(fā)展的后盾。發(fā)行量越大，報(bào)紙實(shí)力越強(qiáng)，有助于提高報(bào)紙質(zhì)量，而質(zhì)量的提高又能拓展發(fā)行空間，由此形成報(bào)紙運(yùn)作的良性循環(huán)，促使報(bào)紙?jiān)睫k越紅火。

四、 對專業(yè)報(bào)發(fā)展的建議

當(dāng)前專業(yè)報(bào)的發(fā)展已經(jīng)從計(jì)劃體制走向市場機(jī)制。我國大量專業(yè)報(bào)能否在市場競爭中生存下來，并尋求更大的發(fā)展，是值得深思的問題。筆者認(rèn)為專業(yè)報(bào)可以從以下幾個(gè)方面拓寬發(fā)展思路、提高辦報(bào)能力。

⒈更新觀念適應(yīng)市場，盡快轉(zhuǎn)變體制

隨著生存環(huán)境的改變，有些專業(yè)報(bào)思想轉(zhuǎn)變快，他們大膽擺脫來自上下左右的種種束縛，自尋出路，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上勝人一籌，堅(jiān)決從過去陳舊的窠臼中走出來，走向普通人的生活，走向色彩斑斕的市場中，報(bào)紙得以較快發(fā)展。但也有一些專業(yè)報(bào)市場適應(yīng)性差，觀念陳舊、缺乏競爭意識，以不變應(yīng)萬變，任報(bào)紙萎縮或處于維持狀態(tài)，這樣難免遭受?？?、出讓刊號等結(jié)局?！夺t(yī)藥時(shí)報(bào)》便是一例。

在適應(yīng)市場競爭環(huán)境的同時(shí)，專業(yè)報(bào)在內(nèi)部管理體制上也需要加快改革的步伐。一張好報(bào)紙需要一個(gè)優(yōu)秀的辦報(bào)群體、一個(gè)相對自由寬松的辦報(bào)空間、一個(gè)有激勵(lì)機(jī)制的良好氛圍、一個(gè)正確的辦報(bào)理念，而報(bào)人應(yīng)是有理想、有能力、有活力、與時(shí)代合拍的新人。所有這些均需以轉(zhuǎn)變體制為前提，政策寬松、人才可以流動(dòng)，體制活了，報(bào)紙也就更活了。

⒉準(zhǔn)確定位讀者群，不草率擴(kuò)大“領(lǐng)地”

專業(yè)報(bào)必須立足本行業(yè)，從內(nèi)涵中開掘，外延中拓展為主導(dǎo)思想，定位于相應(yīng)的讀者群。如發(fā)行量較大的《科學(xué)時(shí)報(bào)》定位于高層次知識分子，該報(bào)紙改版后組稿思路清晰，文章內(nèi)容吸引人，受到廣大中青年知識界讀者的歡迎。

與此同時(shí)，專業(yè)報(bào)需要堅(jiān)守專業(yè)色彩，不草率擴(kuò)大“領(lǐng)地”。行業(yè)報(bào)的專業(yè)特色是伴隨著它的誕生、成長過程而逐漸形成的。個(gè)性是專業(yè)報(bào)的生存基礎(chǔ)，失去專業(yè)特色就會失去生存的條件。綜合性報(bào)紙所設(shè)的專版專欄有不少局限。所以專業(yè)報(bào)在不藐視綜合性報(bào)紙專版專欄的同時(shí)不必過分畏懼他們帶來的壓力。堅(jiān)守專業(yè)陣地并深度切入專業(yè)，發(fā)揚(yáng)自己優(yōu)勢仍是一條通往光明的捷徑。

⒊抓好發(fā)行工作，整合發(fā)行模式

發(fā)行工作在報(bào)紙發(fā)展過程中一直起重要作用，報(bào)紙起落與發(fā)行量關(guān)系密切。發(fā)行工作所有報(bào)紙都在做，但看誰做得巧做得妙。一張報(bào)紙要脫穎而出首先得使它引人矚目，報(bào)紙同屬商品，同樣需要自我推銷、自我宣傳。人們?nèi)绻涣私庥羞@么一份專業(yè)報(bào)，那么何從談起喜歡它、訂閱它。杭州日報(bào)社主辦的《都市快報(bào)》從發(fā)行第一天起就在街頭巷尾設(shè)點(diǎn)或請人流動(dòng)叫賣，效果很好，一方面讓更多讀者了解《都市快報(bào)》，另一方面也方便群眾買報(bào)。專業(yè)報(bào)也可以嘗試走這條路，如經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙完全可以在市場、商街等地方設(shè)攤或流動(dòng)賣報(bào)，讓經(jīng)營者、消費(fèi)者抽空讀一點(diǎn)專業(yè)和維權(quán)方面的知識。至于在其他媒體做廣告也有相當(dāng)效果。

在發(fā)行模式方面，專業(yè)報(bào)可以建立水平式發(fā)行體系。水平式發(fā)行體系是指郵局發(fā)行與自辦發(fā)行并重，即兩條腿走路。這一模式是最適合專業(yè)報(bào)發(fā)行的。它的特點(diǎn)是報(bào)社可以根據(jù)讀者分布的地域特點(diǎn)，把郵發(fā)和自發(fā)結(jié)合起來，利用郵發(fā)的收訂、運(yùn)輸、處理、投遞四大網(wǎng)絡(luò)可以使得外埠邊遠(yuǎn)地區(qū)的讀者能順利地見到報(bào)紙，這遠(yuǎn)比自身在省外各地建立一支龐大的發(fā)行隊(duì)伍合算。同時(shí)，發(fā)揮自辦發(fā)行的優(yōu)勢，通過自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)在本埠或在離報(bào)紙所在地不太遠(yuǎn)的地區(qū)發(fā)行報(bào)紙，可以保證迅速快捷地把報(bào)紙送到讀者手中，這對一城多報(bào)的城市報(bào)來說極為重要。誰的報(bào)紙能在第一時(shí)間與讀者見面，誰就贏得了讀者。因?yàn)樽x者接觸信息時(shí)總是先睹為快，對于同質(zhì)化問題較嚴(yán)重的我國報(bào)紙來說，最先讓讀者接觸到自己的報(bào)紙是發(fā)行的首要任務(wù)。自辦發(fā)行能較好地做到這一點(diǎn)。把郵發(fā)和自辦發(fā)行整合起來，還可以牽制郵局，使其不斷改進(jìn)發(fā)行質(zhì)量使自己從中獲得好處。

⒋克服文件化傾向，滿足讀者多種需要

專業(yè)報(bào)應(yīng)竭盡全力擷取、開掘、提煉本行業(yè)有價(jià)值的新聞，而不應(yīng)專門刊登給人帶去沉悶感的大塊頭理論性文章。平時(shí)注重讀者的心理需求，多刊登一些讀者喜讀，可操作的實(shí)用性文章?！墩憬袌鰧?dǎo)報(bào)》“新浙商”、“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”、“維權(quán)”等欄目，免費(fèi)為讀者服務(wù)，且誠心誠意，得到了讀者一致好評。想讀者之想，為讀者服務(wù)也是專業(yè)報(bào)一大法寶。

此外，報(bào)紙以它的耐久性、收藏性成為電視臺、電臺不可比擬的媒體。故牢牢抓住讀者這種珍藏心理很有必要。經(jīng)常采編一些有收藏價(jià)值的文章以饗讀者不失為良策。在設(shè)置欄目，刊登系列連載文章時(shí)不妨先考慮讀者是否感興趣，合不合他們胃口，其實(shí)用性、知識性等是否已達(dá)到讀者愿意收藏的境界。其實(shí)專業(yè)報(bào)在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

⑴董順立、董林：《自主發(fā)行報(bào)業(yè)發(fā)行戰(zhàn)略正確選擇》，《新聞戰(zhàn)線》，1998.8

⑵宋健武：《試論我國報(bào)紙發(fā)行方式的改革》，《新聞戰(zhàn)線》，2000.7

⑶張平：《試論報(bào)紙發(fā)行的多渠道營銷系統(tǒng)》，《新聞知識》，1999.11

⑷屠忠俊：《報(bào)業(yè)經(jīng)營管理》，華中理工大學(xué)出版社，1992年

⑸科特勒：《營銷管理》，上海人民出版社，1999年

⑹俞國明：《媒介的市場定位》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年

⑺幸培瑜：《打造集團(tuán)的核心競爭力》，《中國記者》，2001.6

⑻何寧：《激發(fā)活力追求效率》，《新聞戰(zhàn)線》，2001.5

篇4

改革開放以來，我國建筑業(yè)以令世界驚訝的速度發(fā)展。作為一個(gè)擁有3000多萬人的勞動(dòng)隊(duì)伍，且與廣大人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全密切相關(guān)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，建筑業(yè)發(fā)展與其他行業(yè)相比，管理任務(wù)異常艱巨。國家各種方針政策、法律法規(guī)不斷出臺，行業(yè)和企業(yè)的改革舉措不斷推進(jìn)，建筑領(lǐng)域受到各級領(lǐng)導(dǎo)、各界人士及廣大人民群眾的廣泛關(guān)注，這一領(lǐng)域的新聞報(bào)道常被國內(nèi)外眾多媒體轉(zhuǎn)載，這些特質(zhì)為建筑行業(yè)新聞宣傳和信息交流提供了無比寬闊的舞臺和空間。本文就如何做好建筑行業(yè)新聞宣傳及信息交流工作，提出幾點(diǎn)思考和建議。

建筑行業(yè)新聞報(bào)刊發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國建筑行業(yè)目前有各類公開發(fā)行的報(bào)刊、出版機(jī)構(gòu)近百家，有70多家建筑類網(wǎng)站登記注冊，還有不少內(nèi)部報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站存在。由于新聞宣傳的導(dǎo)向作用和傳播的廣泛性，建筑行業(yè)新聞媒體對行業(yè)和社會民眾的影響不可低估。但長期以來，建筑行業(yè)新聞媒體領(lǐng)域管理缺失，一定程度上影響了建筑行業(yè)的健康發(fā)展。

宣傳聲音不統(tǒng)一。由于數(shù)百家建筑行業(yè)媒體的信息來源不同，在政策及解析方面各自為政，建設(shè)行政主管部門的政策方針不能被統(tǒng)一地傳達(dá)給業(yè)界及社會民眾，許多人的非正式話語以“政策”的名義在各網(wǎng)站流傳。由于缺乏對行業(yè)媒體新聞的指導(dǎo)管理，大量信息資源被白白浪費(fèi)，造成行業(yè)新聞工作的被動(dòng)局面。

行業(yè)報(bào)尚未明確宣傳重點(diǎn)。我國新聞傳播行業(yè)歷來將傳播新聞信息和輿論引導(dǎo)作為最基本的兩項(xiàng)任務(wù)。但行業(yè)報(bào)不同于黨報(bào)、黨刊，與黨報(bào)、黨刊的宣傳重點(diǎn)應(yīng)該有區(qū)別。目前，我國關(guān)于新聞出版單位產(chǎn)業(yè)化改革的方針政策已經(jīng)為行業(yè)媒體的改革發(fā)展指明了方向，建筑行業(yè)新聞報(bào)刊應(yīng)在政策指導(dǎo)下逐步明確宣傳重點(diǎn)。

建筑行業(yè)新聞報(bào)刊發(fā)展建議

筆者所在的中華建筑報(bào)社，較早地意識到行業(yè)媒體面臨的危機(jī)，10年前便進(jìn)行企業(yè)注冊，實(shí)施企業(yè)化辦報(bào)及經(jīng)營戰(zhàn)略。10多年來，報(bào)社已完全面向行業(yè)、面向市場，建立了全員聘用、工資待遇與貢獻(xiàn)大小掛鉤的勞動(dòng)機(jī)制，探索出一條富有生命力的服務(wù)于行業(yè)專業(yè)受眾的辦報(bào)新路。時(shí)任建設(shè)部部長俞正聲曾稱道報(bào)社：“這樣辦報(bào)很好，貼近行業(yè)，貼近群眾，貼近生活。這樣辦下去，會越辦越好?！?/p>

積10年改革探索之經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，作為行業(yè)媒體，建筑行業(yè)新聞報(bào)刊只有正確定位，以專業(yè)知識研究專業(yè)問題，服務(wù)于專業(yè)受眾，才能長遠(yuǎn)地發(fā)展，尤其應(yīng)著力于以下幾方面。

組建建設(shè)系統(tǒng)新聞信息集團(tuán)。通過組建建設(shè)系統(tǒng)新聞信息集團(tuán)，保留合并同類機(jī)構(gòu)，對內(nèi)各媒體有各自的宣傳重點(diǎn)，對外統(tǒng)一為建設(shè)系統(tǒng)新聞信息中心，使之成為行業(yè)新聞和信息的專業(yè)機(jī)構(gòu)。信息中心統(tǒng)一制訂中長期宣傳及信息交流計(jì)劃，有重點(diǎn)地行業(yè)新聞，統(tǒng)籌組織新聞宣傳工作，中心內(nèi)部各單位信息共用，資源共享，從不同角度報(bào)道建筑業(yè)最新動(dòng)態(tài)，有重點(diǎn)地完成新聞宣傳任務(wù)，至少可節(jié)約50%的人力、物力、財(cái)力。

加快信息化建設(shè)步伐，推進(jìn)建筑業(yè)發(fā)展。英國Latham報(bào)告指出，英國建筑業(yè)通過運(yùn)用信息技術(shù)，可節(jié)省約30%的建筑成本。美國招標(biāo)網(wǎng)(省略)和建造網(wǎng)(省略)都稱通過將建筑市場帶入互聯(lián)網(wǎng)可節(jié)約30%～35%的項(xiàng)目成本。世界各國都在建筑業(yè)信息化建設(shè)方面進(jìn)行著深入的研究?！熬盼濉币詠?，建設(shè)系統(tǒng)建立了覆蓋全行業(yè)的政務(wù)信息工作網(wǎng)絡(luò)，各地積極推進(jìn)城市管理信息化，全國住房公積金監(jiān)督管理信息系統(tǒng)、全國建筑市場監(jiān)督管理信息系統(tǒng)、全國城市規(guī)劃監(jiān)督管理信息系統(tǒng)等已建設(shè)并完善。計(jì)算機(jī)輔助施工技術(shù)(CAC)已在建筑施工領(lǐng)域得到應(yīng)用，房地產(chǎn)交易、工程招投標(biāo)、工程造價(jià)、工程質(zhì)量檢測等行業(yè)普遍實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)管理目標(biāo)。建設(shè)系統(tǒng)新聞信息集團(tuán)應(yīng)積極推進(jìn)信息技術(shù)在建筑業(yè)的研究應(yīng)用，推進(jìn)建筑業(yè)信息化建設(shè)。

分類甄別，引導(dǎo)行業(yè)報(bào)刊向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。除有保留價(jià)值的內(nèi)部工作簡報(bào)外，堅(jiān)決整頓并撤消內(nèi)部小報(bào)小刊，既可節(jié)約大量人力、物力、財(cái)力，又可避免虛假報(bào)道出現(xiàn)。合并同類優(yōu)秀期刊，使之向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。

走報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化之路，自負(fù)盈虧，保證可持續(xù)發(fā)展。目前，我國有1900多種報(bào)紙，9800多種期刊，除黨報(bào)、黨刊等公益性報(bào)刊外，其他報(bào)刊將按照我國新聞出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革要求走轉(zhuǎn)企改制的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，這是我國新聞出版行業(yè)在思想觀念、組織結(jié)構(gòu)及經(jīng)營模式方面進(jìn)行的根本性變革。報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，保證了輿論引導(dǎo)的正確性和導(dǎo)向性，為黨和國家基本方針政策和改革措施提供了全面、有效、健康的宣傳平臺，也為現(xiàn)代化建設(shè)和社會主義精神文明建設(shè)營造了良好的社會氛圍，更為新聞媒體走向市場指明了發(fā)展方向。建筑行業(yè)媒體具有專業(yè)性特質(zhì)，將自己定位于為行業(yè)服務(wù)的專業(yè)媒體，將擁有更大的發(fā)展空間，以及更強(qiáng)的自主經(jīng)營能力和發(fā)展活力。

篇5

本人自20XX年畢業(yè)參加工作以來，在公司一直承擔(dān)電力通信研究專業(yè)報(bào)告編制、電力通信類資料翻譯、電力通信資訊搜集等方面工作：

1、專業(yè)報(bào)告編制：參與XX公司及部門相關(guān)報(bào)告的前期搜資、編寫及修改完善工作，包含《電力信息通信資源商業(yè)化評估分析報(bào)告》、《電力信息通信資源商業(yè)化運(yùn)營項(xiàng)目可行性研究》、《國家電網(wǎng)公司直屬單位信息通信承載網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》、《智能用電發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究報(bào)告》等。此外，參與部門商業(yè)咨詢研究相關(guān)工作，包括分析探討互聯(lián)網(wǎng)+供電服務(wù)業(yè)務(wù)開展的宏觀環(huán)境、業(yè)務(wù)拓展方向及應(yīng)用場景、商業(yè)模式、具備的軟硬件產(chǎn)品資源及技術(shù)優(yōu)勢；參與《電力通信助推電網(wǎng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營》匯報(bào)材料編寫等內(nèi)容。

2、電力通信類資料翻譯：參與公司電力通信類信息搜集及相關(guān)資料的翻譯工作，以及完成部門組織的報(bào)告、論文翻譯。包含：參與埃森哲《總覽全球智能電網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇》、美國電科院《一體化電網(wǎng)—全面發(fā)揮集中式與分布式能源價(jià)值》、IEEE《可再生能源間歇性對電網(wǎng)及儲能的影響》、《電力線寬帶通信與無線通信結(jié)合的用電信息采集系統(tǒng)組網(wǎng)方式的應(yīng)用》、《基于EPON技術(shù)的電力光纖采集裝置研究》、《基于寬帶PLC的多媒體傳輸技術(shù)在智能家居中的研究及應(yīng)用》等報(bào)告及論文的翻譯工作。

此外，本人還在日常工作中，堅(jiān)持跟蹤國外行業(yè)動(dòng)態(tài)，搜集智能電網(wǎng)、智慧城市、智能量測等方面的資料，介紹發(fā)達(dá)國家的新理念、新模式、新技術(shù)，為公司智能電網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一定幫助。

在將已有專業(yè)知識應(yīng)用到工作實(shí)踐的同時(shí)，本人還積極參與公司舉辦的相關(guān)學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提升自身的專業(yè)水平。參加工作以來，本人參加了海外項(xiàng)目拓展思路方法、國際EPC項(xiàng)目管理知識、商務(wù)PPT制作及商務(wù)英語、外事接待等領(lǐng)域的培訓(xùn)，獲益匪淺。

篇6

各界持續(xù)關(guān)注楊衍忠事跡。截止7月2日下午3時(shí)，全國共有160余家媒體刊載，百度搜索量達(dá)9.2萬條，《江西日報(bào)》官方微博閱讀量11.8萬人次。中國國土資源報(bào)官方微博的騰訊平臺閱讀量首次突破百萬，達(dá)100.2萬人，評論和轉(zhuǎn)發(fā)共970條；新浪平臺閱讀量16.3萬人，評論和轉(zhuǎn)發(fā)共712條。

——楊衍忠文稿價(jià)值巨大。全國知名專家、李四光獎(jiǎng)獲得者等地質(zhì)礦產(chǎn)、地球物理、地球化學(xué)勘探專家一致認(rèn)為，楊衍忠捐贈的文稿，填補(bǔ)了江西南部許多地質(zhì)與物化探的空白，提供了幾百處找礦信息和線索，對于贛南地區(qū)、江西乃至全國的地質(zhì)找礦，具有重要的指導(dǎo)和借鑒意義。提供的找礦線索，有待進(jìn)一步投入工作加以驗(yàn)證，其價(jià)值目前無法估量。

——全國各類媒體繼續(xù)高度聚焦。7月1日，我局以視頻會的形式召開楊衍忠先進(jìn)事跡報(bào)告會，全局4000余名干部職工聆聽了6位報(bào)告團(tuán)成員聲情并茂的講述，被楊衍忠的事跡深深感動(dòng)，在場的江西日報(bào)等媒體的很多記者在聆聽報(bào)告時(shí)流下了熱淚，感慨說多年沒聽到這么感人的報(bào)告會，紛紛建議把報(bào)告會推向全國。我局902隊(duì)、916隊(duì)、贛東北隊(duì)、物化探隊(duì)等十幾家地勘單位紛紛要求報(bào)告會在全局開展巡回演講。當(dāng)天中午至7月2日，人民網(wǎng)、中青網(wǎng)、解放網(wǎng)、光明網(wǎng)、江西衛(wèi)視等媒體以“心中裝著對黨的信念和忠誠”、“事跡報(bào)告會在南昌召開”、“群星耀紅都”等為主題集中推出報(bào)道，全國數(shù)十家網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)、中青網(wǎng)等媒體邀請報(bào)告團(tuán)做客網(wǎng)上訪談。此前，為進(jìn)一步挖掘楊衍忠事跡，中國新聞社、人民網(wǎng)、江西日報(bào)等9家報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體再度聚焦楊衍忠，在江西地礦局楊衍忠文稿室集中采訪文稿整理情況，工人日報(bào)派員專程來我局采訪楊衍忠事跡，感嘆“楊衍忠是科技工作者無私奉獻(xiàn)、執(zhí)著追求的模范，值得宣傳，值得尊敬”。

——全國地礦行業(yè)強(qiáng)烈共鳴。國土資源部高度重視，指示部機(jī)關(guān)黨委、路教辦、兩報(bào)（國土資源報(bào)、中國礦業(yè)報(bào)）深入挖掘，跟蹤到底，派出國土資源作協(xié)兩位副主席深入我局，采寫報(bào)告文學(xué)，并擬近期在北京舉辦一場事跡報(bào)告會。中國國土資源報(bào)社社長幾乎每天與我局有關(guān)同志電話溝通，商議做好事跡宣傳有關(guān)工作。遼寧、新疆、四川、江蘇、安徽等省地礦局、地勘單位紛紛發(fā)出通知，作出決定，要求在本系統(tǒng)開展向楊衍忠同志學(xué)習(xí)活動(dòng)，這在整個(gè)地礦行業(yè)所未見。楊衍忠同志日記為多方關(guān)注，目前第二稿已編輯完畢，從第一稿以時(shí)間為序變?yōu)樾拍?、律己、工作、生活四個(gè)篇章，使整本日記選更加清晰、可讀。楊衍忠科技文稿挖掘工作也一直在緊張進(jìn)行。

——社會各界持續(xù)關(guān)注。楊衍忠日記整理者之一劉文在個(gè)人微博上發(fā)了一條楊衍忠事跡情況，一天多時(shí)間1.4萬多人點(diǎn)擊閱讀轉(zhuǎn)載，讓她驚訝不已。另一位文稿整理工作人員李曼轉(zhuǎn)發(fā)了劉文的微博，一小時(shí)閱讀量達(dá)到一千多人。劉文感嘆道：“我個(gè)人微博單條信息的累計(jì)關(guān)注量從來沒超過1000人，楊老的事跡太熱了。”省科技廳、省煤田地質(zhì)局等省直單位領(lǐng)導(dǎo)來到我局楊衍忠捐贈文稿整理現(xiàn)場，觀閱楊衍忠捐贈文稿，感慨“江西地礦局挖出了一座‘特大精神富礦’”、“無價(jià)之寶”、“將組織科技人員來學(xué)習(xí)”。85后江西師大研究生陳惠玲學(xué)習(xí)楊衍忠事跡后打來電話說：“在今天這樣一個(gè)功利化、成功學(xué)泛濫的年代，楊衍忠告訴我們?nèi)松囊饬x不在于擁有多少財(cái)富，而在于擁有執(zhí)著的信念和理想，以及為之付出的巨大努力。”

篇7

在訪談活動(dòng)中，明莉經(jīng)理也對自己在日常為企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中的一些技巧進(jìn)行了總結(jié)，并毫無保留的傳授給眾位有需求的商友，明莉經(jīng)理總結(jié)出的8點(diǎn)技巧如下：

1、選擇一些在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)上有較高水平的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，不管是在產(chǎn)品的還是在活動(dòng)的推廣上，都需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行。

2、在各大型網(wǎng)站建立自己品牌的網(wǎng)上店鋪，盡可能多的擴(kuò)大團(tuán)購活動(dòng)的宣傳面積，從而為活動(dòng)做出更多的宣傳支持。

3、在搜索引擎營銷(SEO)關(guān)鍵詞上細(xì)致的設(shè)置，并根據(jù)市場熱點(diǎn)關(guān)鍵詞結(jié)合品牌與產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)置，讓更多人了解知道所推品牌與產(chǎn)品。

4、盡可能多的建立QQ群，并加入一些小區(qū)QQ群進(jìn)行對終端消費(fèi)者有針對性的推廣活動(dòng)。

5、建立自己企業(yè)博客，時(shí)常的一些相關(guān)行業(yè)的文章，讓搜索引擎收錄，提升品牌知名度。

7、時(shí)常更新促銷產(chǎn)品款式價(jià)格和團(tuán)購方案(例如一個(gè)人、三個(gè)人、五個(gè)人、一百個(gè)人等不同價(jià)格)。

8、網(wǎng)上訂購可以享受何等優(yōu)惠可以與賣場優(yōu)惠做個(gè)數(shù)字對比，同時(shí)網(wǎng)上訂購還可以送一些禮品等。(一大把)

重要會議預(yù)告：

9月19日，一場線下版的“”即將精彩上演！

由主辦的國內(nèi)首個(gè)團(tuán)購行業(yè)高層峰會——“2010中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)高層研討會暨中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟啟動(dòng)儀式”，將在“中國電子商務(wù)之都”隆重舉行。屆時(shí)有150余位的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站高層，與國內(nèi)知名電子商務(wù)專家和對此高度關(guān)注的VC/PE、創(chuàng)業(yè)者、新聞媒體等，200余人齊聚杭州，共同探討國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景。

會上，還將攜手國內(nèi)百家團(tuán)購領(lǐng)軍企業(yè)代表，集體發(fā)起成立我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)首個(gè)民間誠信組織——“中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟”，并《2010誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)聯(lián)合宣言》。此外，令人期待的我國首份團(tuán)購行業(yè)報(bào)告——《2010年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購調(diào)查報(bào)告》，也將在會上首度披露。

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)比較知名的團(tuán)購網(wǎng)站大都已全部確認(rèn)參會，如拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)、團(tuán)寶網(wǎng)、24券、窩窩團(tuán)、愛幫網(wǎng)、騰訊“QQ”團(tuán)、酷團(tuán)、滿座網(wǎng)、快抱網(wǎng)等，以及百度“有啊”、淘寶網(wǎng)“聚劃算”、支付寶、銀泰網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)、康盛創(chuàng)想、中國移動(dòng)、飯統(tǒng)網(wǎng)、網(wǎng)丫網(wǎng)、網(wǎng)易、中國國際電子商務(wù)中心等團(tuán)購相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高層，此外團(tuán)購網(wǎng)址導(dǎo)航代表“團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)”、“我是團(tuán)長”、“比購寶”等也均已確定參加。（詳細(xì)嘉賓名單與在線免費(fèi)報(bào)名參會，詳見官網(wǎng)：b2b.toocle.com/zt/tg/）

篇8

重新認(rèn)識傳統(tǒng)紙媒價(jià)值

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體依然有新媒體不可取代的優(yōu)勢。

首先，在新媒體掀起信息大潮之后，受眾對高質(zhì)量新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，受過專業(yè)的新聞采編培訓(xùn)，有豐富的新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，所采編的新聞及對新聞的解讀與普通民眾隨意的信息，在品質(zhì)上有著天壤之別。受眾對信息的需求，正從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單獲取向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變。今天，人們更重視信息的深度而非信息流量和速度，因此，紙媒核心競爭力的打造在于內(nèi)容品質(zhì)的構(gòu)建和提升。

其次，紙媒經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，受眾形成的閱讀習(xí)慣，是一種強(qiáng)大的慣性，不易改變。

各種調(diào)查均顯示，閱讀紙質(zhì)的報(bào)紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習(xí)慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無論是電腦還是手機(jī)，打開一則新聞的速度再快，也不如隨手打開一張報(bào)紙那么便捷。而且，報(bào)紙、雜志可以反復(fù)閱讀，收藏或集結(jié)成冊以便隨時(shí)翻閱，電腦和手機(jī)則做不到這一點(diǎn)。因此，通過閱讀紙媒接受信息依然是大多數(shù)人群的選擇。

建構(gòu)在紙媒殘留優(yōu)勢上的轉(zhuǎn)型設(shè)想

傳統(tǒng)媒體本身要重新給自己定位，將自己當(dāng)作一個(gè)企業(yè)來經(jīng)營。

紙媒行業(yè)長期強(qiáng)調(diào)事業(yè)屬性，而實(shí)際上，除極少數(shù)的黨報(bào)黨刊外，紙媒已經(jīng)和其他行業(yè)一樣，是一種市場產(chǎn)品和服務(wù)。既然如此，在企業(yè)模式下，傳統(tǒng)媒體打造的報(bào)紙、雜志、電臺節(jié)目、電視節(jié)目，就如同生產(chǎn)線上的產(chǎn)品。產(chǎn)品是要賣給客戶之后，才能轉(zhuǎn)化為效益。在以往的事業(yè)單位，媒體辦一份什么樣的報(bào)紙、做一檔什么樣的電臺電視臺節(jié)目，主動(dòng)權(quán)、決定權(quán)主要在自己手里，在媒體的領(lǐng)導(dǎo)手里。在企業(yè)中則不一樣了，一家媒體，生產(chǎn)什么樣的新聞產(chǎn)品，主要看市場的需求。市場需求什么樣的產(chǎn)品，媒體就應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，這樣媒體才能在市場上生存發(fā)展下去。當(dāng)然，媒體也不能一味地迎合市場，尤其是不能迎合市場上低級、獵奇等不健康的需求。這需要把握一個(gè)度。

打造專業(yè)化、小眾化、多層次產(chǎn)品

對傳統(tǒng)媒體而言，市場需要專業(yè)化、小眾化、多層次的產(chǎn)品。

篇9

如果將春秋戰(zhàn)國時(shí)期的國家視為商戰(zhàn)中的企業(yè)，那么企業(yè)最后的勝出不僅靠實(shí)力的強(qiáng)大，還要靠文化的融合。對此，多年從事家電課題研究的行業(yè)專家孫玉琢指出，中國家電業(yè)30年的發(fā)展歷程，即使是能夠稱雄市場的本土品牌，也僅僅完成了從小到大的規(guī)模擴(kuò)展，而在品牌建設(shè)方面，家電巨人們還存在種種誤區(qū)，品牌內(nèi)涵單薄也正成為目前我們家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中碰到的最大瓶頸。巨人時(shí)代，需要家電企業(yè)以全新的姿態(tài)進(jìn)行品牌文化建設(shè)。

品牌號召力不足

《中國企業(yè)報(bào)》：今年初，工業(yè)和信息化部的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出，到2015年，家電行業(yè)80％以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。經(jīng)過一番浴血奮戰(zhàn)，跨入巨人時(shí)代的家電品牌不論是在國際市場還是在國內(nèi)市場上都打下了一片江山，那么，您認(rèn)為是什么使得我們?nèi)〉昧饲耙浑A段的成績？

孫玉琢：回顧中國家電業(yè)30年的成長歷程，我們發(fā)現(xiàn)家電企業(yè)，尤其是在競爭中勝出的家電“七雄”們一直都比較注重品牌的打造。但是縱觀國內(nèi)外家電市場，我們發(fā)現(xiàn)本土品牌在競爭中起決定因素的并非品牌優(yōu)勢，而是價(jià)格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，被稱為“臨門一腳”的營銷優(yōu)勢，甚至包括所謂的揭黑手段等等。消費(fèi)者能買到便宜的不同名稱的東西，但買不回像拎著LV一樣的心情和滿足。像用iPad那樣感覺領(lǐng)導(dǎo)潮流，并與世界同步。

《中國企業(yè)報(bào)》：如果我們的企業(yè)在這些方面能一直占據(jù)領(lǐng)先地位，是不是也就能繼續(xù)贏得市場呢？

孫玉琢：當(dāng)然不是的。有多項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越來越看重品牌的因素，如麥肯錫的《2008年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者對大品牌的偏好程度堪稱世界之最，很多中國消費(fèi)者習(xí)慣長期使用自己信賴的品牌。2010年12月底，中國家電網(wǎng)對大連、上海、廣州、北京、重慶等5個(gè)城市1500名消費(fèi)者高端家電消費(fèi)情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果也顯示，有78.17%的被訪者認(rèn)為高端家電首先的必備要素是品牌。

正因?yàn)槿绱?，?dāng)外資品牌攜品牌號召力優(yōu)勢，在我國家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)源地——彩電市場上發(fā)起價(jià)格攻勢時(shí)，就使得市場上攻防之勢立轉(zhuǎn)：2007年“五一”期間，外資品牌發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，銷售量明顯提升。在這場競爭中，由于缺少品牌號召力，本土彩電品牌反受價(jià)格戰(zhàn)之累。

品牌聯(lián)想內(nèi)容單薄

《中國企業(yè)報(bào)》：那么中國家電品牌為什么會缺乏號召力呢？

孫玉琢：主要還是因?yàn)橹袊募译娖放迫狈?nèi)涵。這些品牌其實(shí)僅僅代表著產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的區(qū)別。而品牌本身較少具有附加值。

《中國企業(yè)報(bào)》：一個(gè)真正的名牌內(nèi)涵應(yīng)該是怎樣的呢？

孫玉琢：真正的知名品牌無一不具有豐富的、清晰的、并且能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的品牌聯(lián)想。比如說到沃爾沃其清晰的“安全的汽車、含而不露的精英階層的選擇”的品牌聯(lián)想使得其在歐洲的會計(jì)師、建筑師、醫(yī)師、律師等高知識、高收入、品味優(yōu)雅的階層具有很高的尊崇度與市場占有率；而寶馬車的品牌聯(lián)想則是具有“十分靈活輕便的操縱性能”，給消費(fèi)者的主要利益是“駕駛的樂趣”，還給人“瀟灑”的心理感受，所以使用者一般為年輕人、新銳、娛樂界、藝術(shù)界人士，使用情形偏向于休閑、輕松的場合。又比如可口可樂，1915年，可口可樂飲料的市場定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號上，從此將美國文化兼容并蓄于各國不同的市場環(huán)境中，成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會以來最具全球價(jià)值的經(jīng)典品牌。

可見，消費(fèi)者大腦中清晰的、個(gè)性化的品牌聯(lián)想是品牌一切價(jià)值與資產(chǎn)的源泉，會對品牌的贏利能力產(chǎn)生重大影響。

品牌建設(shè)存在誤區(qū)

《中國企業(yè)報(bào)》：在我們與企業(yè)的接觸中發(fā)現(xiàn)，他們對于品牌建設(shè)還是一直非常重視的。

孫玉琢：是的，企業(yè)在這方面的投入并不少，但是進(jìn)一步分析我們就會發(fā)現(xiàn)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還存在諸多的誤區(qū)。其實(shí)，一直為企業(yè)所熱衷的競爭手段，比如規(guī)模競爭、所謂的排行榜之爭、巨額的廣告投入以及近兩年企業(yè)熱衷的明星代言并不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。

《中國企業(yè)報(bào)》：您能舉例說明嗎？

孫玉琢：比如格蘭仕，在進(jìn)入家電企業(yè)初期，就把戰(zhàn)略定位于全球最大的家電生產(chǎn)制造中心，其利用規(guī)模優(yōu)勢筑起了一道難以逾越的壁壘，并成功地將眾多的中小微波爐企業(yè)扼殺在萌芽狀態(tài)中。但在今天我們發(fā)現(xiàn)，在中國家電業(yè)，仍然有不少家電企業(yè)把規(guī)模優(yōu)勢定位為其核心戰(zhàn)略，價(jià)格屠夫則成為國際和國內(nèi)市場對于這些品牌的刻板聯(lián)想。國內(nèi)家電企業(yè)規(guī)模是越做越大，利潤卻越來越薄，這種規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的市場格局使市場競爭越來越殘酷。一旦關(guān)鍵資源被稀釋，競爭力會被大大削弱，很多家電企業(yè)的轟然倒塌就證明了這一點(diǎn)。

還有一些企業(yè)熱衷于給自己的品牌裝入空洞虛幻的品牌內(nèi)涵，如“長虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、民族昌盛為己任”雖然曾經(jīng)膾炙人口但并不深入人心。家電作為一種大眾消費(fèi)品，其固有的產(chǎn)品屬性及市場定位決定了它不可能承載太多的精神重荷。消費(fèi)者在持幣觀望的同時(shí)，也在考慮品牌及產(chǎn)品究竟能給自己帶來什么實(shí)質(zhì)性好處。一些企業(yè)的廣告創(chuàng)意拼命地把自己想說的裝進(jìn)廣告，而用戶想聽什么卻從不考慮。

還有一些企業(yè)的明星代言也缺乏核心內(nèi)容的傳達(dá)。一些明星穿著明清時(shí)代的服裝力捧某品牌的洗衣機(jī)，但是，根本沒用過洗衣機(jī)的皇帝現(xiàn)身說法怎么可能具有說服力呢?

豐富品牌內(nèi)涵是關(guān)鍵

《中國企業(yè)報(bào)》：那么企業(yè)在品牌建設(shè)方面應(yīng)該在哪些地方下功夫呢？

孫玉琢：衡量品牌內(nèi)涵的主要標(biāo)準(zhǔn)包括品牌聯(lián)想是否清晰、是否與競爭品牌形成區(qū)別、是否能感染消費(fèi)者并帶來積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)。所以，品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)就是創(chuàng)建個(gè)性化的清晰、深厚的品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者形成真正的品牌記憶。

《中國企業(yè)報(bào)》：您認(rèn)為本土企業(yè)在這方面做得怎么樣呢？

孫玉琢：中國家電業(yè)早就意識到了好酒也怕巷子深，因此，在廣告投入方面可謂毫不吝嗇。連年來，中國家電企業(yè)不斷搶占央視廣告的標(biāo)王寶座。在各都市媒體的廣告頁，各家電品牌也是輪番登場，但是，這種在媒體上的反復(fù)提及固然能夠加深消費(fèi)者的印象，但是，如我們的調(diào)查所顯示的，其內(nèi)涵仍然是貧乏的，聯(lián)想也是單調(diào)的。

可以說，中國家電企業(yè)在品牌建設(shè)方面30年的修煉，僅僅完成了品牌建設(shè)的量的積累過程，要建立具有真正核心價(jià)值的品牌內(nèi)涵，是今后所有家電企業(yè)的核心課題，也是中國家電企業(yè)國際化之路的重中之重，是支撐中國家電企業(yè)屹立于民族之林的重要支柱。

《中國企業(yè)報(bào)》：您認(rèn)為中國企業(yè)該如何打下品牌烙印呢?

孫玉琢：家電企業(yè)的內(nèi)涵，其生存與發(fā)展的活力只能來自于市場本身，而不是其它。發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，是企業(yè)立足于市場的根本。

所以，規(guī)模不是品牌，廣告也不是品牌，明星代言也不是品牌，在巨人時(shí)代，科技和服務(wù)才是品牌競爭的真正王牌，而其核心是創(chuàng)造性親民政策的研究與推出，也就是研發(fā)消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，提供消費(fèi)者真正需要的服務(wù)。在對親民核心技術(shù)的研發(fā)上，國際家電品牌每年的投入是驚人的。比如在市場中一直具有健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活形象的飛利浦電動(dòng)剃須刀，每一款新產(chǎn)品從立項(xiàng)到生產(chǎn)需要兩年的時(shí)間，在這兩年時(shí)間里，他們結(jié)合消費(fèi)者的需求，不斷研究新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中去，以保證每一款新產(chǎn)品都有不同于舊款的技術(shù)賣點(diǎn)，對手只能跟進(jìn)，不能超越。

篇10

一、高度信息化人才的培養(yǎng)

未來的社會是高度信息化的社會，對于會計(jì)行業(yè)來說，同樣也不能逃脫這種趨勢：會計(jì)事務(wù)的操作越來越依賴于各種信息化系統(tǒng)及平臺。根據(jù)前不久從關(guān)于《中國會計(jì)改革和發(fā)展》的報(bào)告來看，不久的將來，我國的會計(jì)行業(yè)將會進(jìn)入一個(gè)高度信息化的時(shí)代。屆時(shí)，企事業(yè)單位、會計(jì)師事務(wù)所以及會計(jì)行業(yè)的管理、監(jiān)督、教育和理論研究都會達(dá)到一個(gè)完全信息化的程度，因此會計(jì)信息化的人才建設(shè)將會是國家、社會建設(shè)推進(jìn)的一個(gè)重點(diǎn)。而這個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施，將以推進(jìn)XBRL（可拓展商業(yè)報(bào)告語言）的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)作為重點(diǎn)，XBRL的應(yīng)用對企事業(yè)單位、會計(jì)師事務(wù)所、宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門和監(jiān)督機(jī)構(gòu)等相關(guān)方的信息化、現(xiàn)代化和國際化具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。同樣，對于我們高職高專的人才培養(yǎng)來說，也提了一個(gè)非常重要而全新的要求，就是培養(yǎng)出適應(yīng)未來高度信息化背景下的會計(jì)專業(yè)人才，而這就要求我們針對這個(gè)方面對人才的培養(yǎng)做出必要的改變。對于未來高職高專的會計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)來說，需要告別以往老式的教學(xué)模式、教學(xué)環(huán)境和教學(xué)手段,啟用全新的培養(yǎng)模式、培養(yǎng)環(huán)境和教學(xué)手段，適時(shí)引進(jìn)符合市場和未來要求的教學(xué)模擬平臺已經(jīng)刻不容緩。所以，在此前提下結(jié)合新的教學(xué)平臺及手段，強(qiáng)化學(xué)生的計(jì)算機(jī)和多媒體應(yīng)用能力和與會計(jì)學(xué)科相結(jié)合的綜合能力，才能為企業(yè)和社會培養(yǎng)出適合未來會計(jì)發(fā)展的領(lǐng)域人才。

二、會計(jì)可持續(xù)發(fā)展能力人才的培養(yǎng)

當(dāng)今社會“，可持續(xù)發(fā)展”也許更多地用在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上面，但人才的可持續(xù)發(fā)展對于我們的培養(yǎng)對象———學(xué)生來說，之于環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展同樣重要。我們這里所說的“可持續(xù)發(fā)展的能力人才”更多指的是脫離了校園環(huán)境之后，他的一個(gè)繼續(xù)發(fā)展、提高自身素質(zhì)的一個(gè)本能質(zhì)素。我想“授人以魚，不如授人以漁”的道理大家都應(yīng)該聽過，所以如何將學(xué)生培養(yǎng)成為一名離開校園后在未來社會中仍能夠繼續(xù)完善自身素質(zhì)，提高自己水平的人才是很重要的。眾所周知，我國的會計(jì)事業(yè)一直處于高速發(fā)展之中，有關(guān)會計(jì)的法律法規(guī)及準(zhǔn)則的修訂一直都在積極完善當(dāng)中，在之前所提過的《中國會計(jì)改革和發(fā)展》的報(bào)告中，明確表明：我國將支持并積極參與全球高質(zhì)量會計(jì)準(zhǔn)則的制定，我國的會計(jì)準(zhǔn)則已實(shí)現(xiàn)了國際趨同并在此基礎(chǔ)上持續(xù)趨同，而不是直接采用。鑒于會計(jì)理念和政策的日新月異地變化這樣的情況，在高職高專的會計(jì)人才培養(yǎng)中，我們除了在傳授學(xué)生基本的會計(jì)理論知識外，更應(yīng)培養(yǎng)其譬如自學(xué)、自省、愛崗情節(jié)等的能力和情操。讓他在走向社會，走向工作崗位之后，依然能有學(xué)習(xí)新的會計(jì)理念知識的熱情和能力，使他們能更好地適應(yīng)大至社會行業(yè)的環(huán)境，小如單位崗位的工作，不至于在蓬勃發(fā)展的會計(jì)事業(yè)、會計(jì)領(lǐng)域和社會競爭中遭到淘汰。以上就是我作為一名會計(jì)專業(yè)教育者尚不成熟的幾點(diǎn)思考。對于會計(jì)未來的發(fā)展我們都無法預(yù)計(jì)它能達(dá)到什么樣的境地，但不管將來出現(xiàn)什么新的發(fā)展，我們都應(yīng)以積極的心態(tài)去應(yīng)對，力爭培養(yǎng)出適應(yīng)整個(gè)社會需要、行業(yè)需要的人才。

作者：陳振華 單位：瓊臺師范高等?？茖W(xué)校