導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：縣鄉(xiāng)村；旅游現(xiàn)狀；發(fā)展前景

中圖分類號(hào)：F590；F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-01

為認(rèn)真落實(shí)2010年“中央一號(hào)”文件精神，促進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游”產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，做大做強(qiáng)、做出品牌。我密切關(guān)注我縣 “鄉(xiāng)村民俗旅游””的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一段時(shí)間的下鄉(xiāng)走訪，開(kāi)展了“鄉(xiāng)村民俗旅游”發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研工作?，F(xiàn)就我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀淺析如下：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著城鎮(zhèn)居民綠色消費(fèi)、生態(tài)旅游、回歸自然觀念的形成，我縣以小莊村為代表的“鄉(xiāng)村民俗旅游”得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，為本村農(nóng)民帶來(lái)了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)收入。小莊村共有161戶603人，其中土族人口593人，占全村總?cè)丝诘?8.3%，耕地827.3畝，人均耕地不足2畝。2012年有民俗旅游接待戶90戶，占總戶數(shù)的56%。去年，全村總收入470萬(wàn)元，其中旅游收入占總收入的76.6%，共接待游客12萬(wàn)人（次），人均收入為8000余元。2012年計(jì)劃整治主巷道、民俗文化廣場(chǎng)建設(shè)、水沖式廁所、示范戶建設(shè)，大力推動(dòng)民俗旅游發(fā)展。這已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為農(nóng)民致富的重要手段和重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是拓寬旅游業(yè)的新途徑和推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的新實(shí)踐。

二、突出成就

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

多年來(lái)我縣以土族民俗為主題，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在村民自我發(fā)展的同時(shí)，建成了西部民俗文化村、納頓民俗風(fēng)情園、姚家大院等上規(guī)模的民俗旅游接待點(diǎn)，并且在2000年互助故土園景區(qū)被評(píng)為AAAA景區(qū)，為展示土族文化創(chuàng)建了具有代表性的窗口。在此基礎(chǔ)上，為加快農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展，將小莊村周圍3平方公里的土地劃定為旅游規(guī)劃區(qū)，專門開(kāi)發(fā)土族民俗旅游。

（二）加快民俗資源開(kāi)發(fā)

近年來(lái)，不斷加大旅游資源開(kāi)發(fā)力度，挖掘土族民俗文化，豐富了一批極具特色的旅游項(xiàng)目。推出了以飲食品償、婚俗體驗(yàn)、歌舞欣賞、服飾及手工藝品展示、風(fēng)光游覽為主要內(nèi)容的土族民俗旅游項(xiàng)目，從而使我縣成為全省民俗旅游的亮點(diǎn)。同時(shí)，天佑德大酒店被評(píng)為三星級(jí)酒店，進(jìn)一步提升了互助旅游的形象。

（三）打造特色經(jīng)營(yíng)

縣鎮(zhèn)在深入分析農(nóng)家樂(lè)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，幫助“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶牢固樹(shù)立“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的觀念，以民俗小吃、民俗文化作為主要發(fā)展載體，從村莊建設(shè)、農(nóng)家樂(lè)布局到餐飲，結(jié)合地方特色，突出“鄉(xiāng)土”的農(nóng)家風(fēng)味，形成鮮明的地方特色和個(gè)性風(fēng)格，擴(kuò)大農(nóng)家樂(lè)民俗文化旅游的知名度和影響力。

（四）加大旅游行業(yè)管理

為引導(dǎo)民俗旅游規(guī)范發(fā)展，我縣出臺(tái)了《互助土族故土園旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，下發(fā)了《互助縣民俗旅游管理辦法》（試行），對(duì)全縣民俗旅游市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使接待水平進(jìn)一步提高。并對(duì)全縣從事民俗旅游接待一年以上的接待點(diǎn)、風(fēng)情園進(jìn)行了星級(jí)評(píng)定。并著力加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行崗前培訓(xùn)，先后組織了有關(guān)人員開(kāi)展實(shí)地教學(xué)培訓(xùn)，到經(jīng)營(yíng)戶家中逐一示范，規(guī)范服務(wù)行為。并嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定，要求從業(yè)人員持證上崗，工商、衛(wèi)生部門的經(jīng)營(yíng)許可證、健康許可證和衛(wèi)生許可證必須三證齊全。

三、存在的問(wèn)題

雖然我縣鄉(xiāng)村旅游有了較快發(fā)展，但也存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：一是檔次較低，規(guī)模不大，旅游項(xiàng)目不豐富，綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。現(xiàn)階段，我縣“農(nóng)家樂(lè)”旅游接待大多處于探索階段，缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃和指導(dǎo)，導(dǎo)致農(nóng)家樂(lè)開(kāi)發(fā)層次低，品位不高，競(jìng)爭(zhēng)盲目。二是部分接待戶目光短淺，急功近利思想嚴(yán)重，在接待中庸俗化、商業(yè)化土族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。三是資金短缺，投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，尤其是小莊村沒(méi)有下水，旱廁影響民俗村的形象。四是旅游要素整合不夠，旅游商品匱乏，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條銜接不緊，旅游帶動(dòng)能力不強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)戶沒(méi)有形成整體的宣傳推介氛圍，游客潛在的需求由于沒(méi)有得到很好地組織與引導(dǎo)，很難轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的消費(fèi)力。五是民俗旅游接待不規(guī)范，有序競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚未形成。由于“農(nóng)家樂(lè)”從業(yè)人員主要以農(nóng)民本身為主，對(duì)旅游相關(guān)知識(shí)知之甚少，沒(méi)有系統(tǒng)的管理知識(shí)，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)理念落后，存在重效益，輕質(zhì)量的現(xiàn)象。大多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”還只是停留在提供簡(jiǎn)單的餐飲和住宿的初級(jí)階段。

四、發(fā)展思路

（一）加大政府支持和引導(dǎo)

把民俗旅游發(fā)展放到縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置，在領(lǐng)導(dǎo)力量、政策、資金等方面給予傾斜支持，制定獎(jiǎng)勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戶的積極性和主動(dòng)性，形成大力發(fā)展旅游業(yè)的良好氛圍。

（二）高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

要充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)作用，制定對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游開(kāi)發(fā)有利政策，并納入到全縣旅游總體開(kāi)發(fā)規(guī)劃中。幫助農(nóng)民做好短期和長(zhǎng)期策劃、宣傳和管理工作。不斷改善農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展環(huán)境，把生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合，把自身發(fā)展與配套產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，把短期效益與永續(xù)發(fā)展相結(jié)合。

（三）突出民族特色，打造民俗品牌

把壯大民俗旅游產(chǎn)業(yè)、挖掘民俗文化作為特色產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。注重形成個(gè)性特色的餐飲文化，整理開(kāi)發(fā)土族農(nóng)家樂(lè)菜系，積極挖掘互助土族特色食品錕鍋、釀皮、狗澆尿、萱麻餅、白水肉、羊肉手抓等民俗小吃，提高農(nóng)家樂(lè)烹飪技藝。收集富有本地特色的民間文化，把民風(fēng)、民俗、民謠、民歌引入農(nóng)家樂(lè)，不斷豐富和利用安召舞、輪子秋、土族盤繡為主的土族民俗文化，發(fā)展民俗特色的“農(nóng)家樂(lè)”旅游接待點(diǎn)，突出農(nóng)家“樂(lè)”的魅力。提高農(nóng)家內(nèi)涵，打造民俗品牌。

（四）因地制宜，抓好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

小莊村進(jìn)一步擴(kuò)大游客接待能力，提高檔次和水平，從而與中國(guó)土族園、精品度假區(qū)、彩虹故鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生態(tài)園、青稞酒工業(yè)旅游、酒吧一條街、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等聯(lián)成有機(jī)整體。北山景區(qū)要加快規(guī)范化建設(shè)。南門峽要設(shè)置垂釣臺(tái)，供游人垂釣、娛樂(lè)。高寨鎮(zhèn)大力發(fā)展“土雞”經(jīng)濟(jì)、回族風(fēng)味小吃等形式的旅游。佑寧寺利用宗教文化、生活特色及旅游產(chǎn)品生產(chǎn)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

篇2

[關(guān)鍵詞] 休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代；湘西旅游業(yè)；地方性知識(shí)；生命體驗(yàn)

休閑經(jīng)濟(jì)是以人的休閑消費(fèi)、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對(duì)象，以滿足人的個(gè)性、多元性發(fā)展為目的，以在“生產(chǎn)系統(tǒng)”同“生活世界”之間充當(dāng)媒介為途徑，研究人類休閑行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間互動(dòng)規(guī)律的一門人文社會(huì)科學(xué)。隨著時(shí)代的發(fā)展，休閑愈發(fā)成為人的一種生活方式和行為方式。而旅游業(yè)作為休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、以獨(dú)具地域特色的地方性知識(shí)契合著休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們對(duì)異質(zhì)與多元的追求

立足于現(xiàn)代性場(chǎng)域，人們掙脫了由思辨理性、價(jià)值理性和工具理性所帶來(lái)的理性霸權(quán)，以及心靈及精神上的一元控制，開(kāi)始追逐多元的生活方式和行為方式。其中充滿異質(zhì)性和多元化的地方性知識(shí)成為重要的渠道，這也是湘西旅游業(yè)在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下異軍突起的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這里所說(shuō)的“地方性知識(shí)”，不是指任何特定的、具有地方特征的知識(shí)，而是一種新型的知識(shí)觀念，它涉及到知識(shí)的生成與辯護(hù)中所形成的特定的情境，包括由特定的歷史條件所形成的文化與亞文化群體的價(jià)值觀，由特定的利益關(guān)系所決定的立場(chǎng)和視域等。

1、湘西地方性知識(shí)的地緣基礎(chǔ)和文化淵源

獨(dú)具民族與地域特色的地方性知識(shí)在湘西的衍生有著深厚的地緣基礎(chǔ)和文化淵源。其一，湘西的崇山峻嶺、幽幽芳草共同匯成湘西無(wú)窮無(wú)盡的自然魅力。在洞庭湖、巴蜀和西南文化圈的共同作用下，形成了獨(dú)特的人文風(fēng)光，向全世界奉獻(xiàn)了魅力無(wú)窮的千年文化盛宴。其二，湘西地理位置的特殊性和多樣的少數(shù)民族，使其無(wú)論地理淵源還是文化傳統(tǒng)上都較少受漢中地區(qū)和儒家文化的約束。

2、湘西地方性知識(shí)的構(gòu)成

依托湘西這片神秘的土地，湘西旅游業(yè)以地方風(fēng)物傳說(shuō)、地方神秘文化元素構(gòu)筑起饒有韻味的地方知識(shí)結(jié)構(gòu)，為外界完美地塑造起一個(gè)“他者”的形象，這是湘西旅游業(yè)深度發(fā)展的重要媒介。

（1）地方風(fēng)物傳說(shuō)

洞藏文化是湘西地方風(fēng)物傳說(shuō)的重要內(nèi)容，這與其獨(dú)特的地緣地貌密切相關(guān)。湘西是中國(guó)喀斯特溶洞密度較大的地區(qū)之一，或陰河相穿，或山系相貫，形成了洞中有洞、洞中有河、洞連洞、河連河、泉連泉的稀世奇觀。湘西先民崇拜“洞神”，敬神必奉美酒，形成了厚重的民族洞窖文化，并創(chuàng)造出中國(guó)最早的“洞藏酒”。

（2）地方神秘文化

地方神秘文化元素主要指湘特的婚嫁文化和歌舞文化。作為地方婚嫁文化的典型，已搬上春晚舞臺(tái)的《追愛(ài)》向人們展現(xiàn)了別樣的民俗奇觀。每當(dāng)月亮升起的時(shí)候，湘西瑤族的小伙子們就會(huì)三五成群聚集在鐘情女孩的樓下，用歌謠和舞蹈示愛(ài)，用爬樓方式選擇，這種原生態(tài)愛(ài)情所承載著的求愛(ài)方式也積淀了本民族的智慧和激情。而婚嫁文化中的“哭嫁”則彰顯著更為強(qiáng)烈和奔放的地方性特色?？藜薏粌H是一種高興的情感表達(dá)，更是湘西孝悌文化的獨(dú)特傳承，“哭嫁”雖有待嫁女兒對(duì)家中雙親的不舍和感恩，但更多的是一種對(duì)未來(lái)新生活的召喚。

茅古斯和桑植民歌是湘西地方歌舞文化的代表。茅古斯是漢語(yǔ)的稱謂，意為“祖先的故事”。茅古斯相傳為茹毛飲血時(shí)代的土家先民所創(chuàng)，是至今最原生態(tài)的一種表演藝術(shù)。它既有舞蹈的雛形，又有戲劇的表演性，表現(xiàn)了原始古樸、粗野詼諧的民族氣息，被專家稱為中國(guó)戲劇的“活化石”和“最遠(yuǎn)的源頭”。

二、以民俗文化游、原生態(tài)游等形式踐行著休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們生命體驗(yàn)的回歸

“休”在《康熙字典》和《辭?！分斜唤忉尀椤凹獞c、歡樂(lè)”的意思?！伴e”，通“嫻”，表明了思想情感的純粹與平靜。休閑不僅表達(dá)著人類生存過(guò)程中勞動(dòng)與休憩的辯證關(guān)系；而且還昭示著人類在物質(zhì)生命活動(dòng)之外所追求的精神生活。

在旅游業(yè)的發(fā)展模式上，湘西巧借民俗文化游和原生態(tài)游等形式，著重開(kāi)拓了鳳凰歷史文化名城游、德夯民族風(fēng)情游、猛洞河和棲鳳湖土家文化生態(tài)游、里耶戰(zhàn)國(guó)古城游四大板塊。將自然與人文完美地融匯在一起，使游客通過(guò)切身感受實(shí)現(xiàn)了生命的體驗(yàn)。在旅游過(guò)程中，游者不再是看客，而是自我體驗(yàn)的主體，感受著婉約清澈的沱江水；感受著吊腳樓中的平凡與安寧；感受著阿婆織布機(jī)中的永恒與厚實(shí)；感受著媽媽小背簍里沉甸甸的母愛(ài)；感受著阿哥阿妹在對(duì)歌中的癡癡情深。

湘西旅游業(yè)主要沿著兩條脈絡(luò)發(fā)展：原生態(tài)旅游和民俗文化旅游，這兩條主線匯集了湘西真實(shí)、古樸、多元共存、和諧發(fā)展的東方民族文化要素。促使湘西以一種鮮明自主的東方民族文化姿態(tài)，走出閉塞，邁向世界。越是民族的就越是世界的，在休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，湘西通過(guò)旅游的外在媒介來(lái)彰顯自身，進(jìn)而凸顯其在世界民族之林中的地位和面向未來(lái)的民族發(fā)展意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：吉首大學(xué)2012年度校級(jí)科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：JDY12022。

篇3

一、引言

隨著人均可支配收入和閑暇時(shí)間的增加，帶薪休假制度和法定節(jié)假日等相關(guān)政策的實(shí)行，2003年中國(guó)出境旅游者人次超過(guò)2000萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)21.8%，首次超過(guò)日本，成為亞洲最大的旅游客源輸出國(guó)。中國(guó)公民出境旅游的需求日益強(qiáng)烈，中國(guó)出境旅游業(yè)隨之迅猛發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

對(duì)異軍突起的出境旅游，學(xué)者們給予了高度的關(guān)注，相關(guān)的研究主要集于3個(gè)方面： 出境旅游消費(fèi)數(shù)量及其影響因素；我國(guó)公民出境旅游消費(fèi)特征；出境旅游的經(jīng)濟(jì)影響及其規(guī)制。出境旅游消費(fèi)數(shù)量及其影響因素的研究主要采用計(jì)量分析方法進(jìn)行。楊軍（2006）認(rèn)為我國(guó)近年出境旅游人次的高速增長(zhǎng)是一種“補(bǔ)漲性”增長(zhǎng)，“出境旅游的迅速發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，有助于我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)體系的完善”。厲新建（2006）在回顧了我國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、時(shí)間模式、消費(fèi)水平等方面的變動(dòng)后進(jìn)行了短期市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，認(rèn)為初期的高消費(fèi)現(xiàn)象將隨著市場(chǎng)的成熟而漸趨理性，未來(lái)我國(guó)公民的出境旅游以團(tuán)隊(duì)出境為主并快速推進(jìn)自由行的模式。

三、用SPSS進(jìn)行研究分析

（一）搜集數(shù)據(jù)

本研究搜集了2003年至2012年中國(guó)居民出境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及其相關(guān)變量的情況。

（二）建立指標(biāo)體系

我國(guó)出境旅游市場(chǎng)影響因素采用四元回歸分析模型，多元線性回歸方程為：，其中，、、、、為待定系數(shù)，Y為中國(guó)居民出境旅游人數(shù)，為人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（人均GDP），為城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出，為匯率，為進(jìn)出口總額。

（三）相關(guān)分析與檢驗(yàn)

由表1可知，Y與X1的相關(guān)系數(shù)r=0.988，說(shuō)明Y與X1呈正線性相關(guān)關(guān)系，且相關(guān)性特別顯著。同樣，Y與X2、X4也是呈高度的正線性相關(guān)關(guān)系，且與X3呈顯著的負(fù)線性相關(guān)關(guān)系。

經(jīng)模擬擬合優(yōu)度檢測(cè)，多重相關(guān)系數(shù)R=0.996和判定系數(shù)R?=0.991，二者都接近于1，修正的判決系數(shù)為R?=0.985，所以該回歸模型的擬合效果較高。經(jīng)方差檢測(cè)后，F(xiàn)值為145.240，若給定顯著性水平α=0.05，顯著性概率值P=0.000〈α=0.05，說(shuō)明該四元線性回歸方程高度顯著。

由表2可知，在回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)中，常數(shù)項(xiàng)為-14391.541，標(biāo)準(zhǔn)誤差為4987.424，顯著性概率P=0.034〈α=0.05，說(shuō)明常數(shù)項(xiàng)對(duì)Y的影響很顯著，但X1和X4的顯著性概率都比較高，說(shuō)明二者對(duì)Y的影響不是很顯著，而X2和X4的顯著性概率P分別為0.405和0.031，相對(duì)而言，這兩個(gè)系數(shù)對(duì)Y的影響比較顯著。由此可得到我國(guó)出境旅游人數(shù)與各相關(guān)變量的多元回歸方程為：

四、建議

（一）合理調(diào)整出境旅游管理政策， 大力整頓秩序。中國(guó)政府應(yīng)繼續(xù)開(kāi)放新的旅游目的地，引導(dǎo)公民將目光投向更遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)，及時(shí)滿足公民不斷出現(xiàn)的新的出境旅游需求，盡快出善的規(guī)范出境旅游經(jīng)營(yíng)的政策法規(guī)，建立完善的監(jiān)督和管理機(jī)制。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游資源；休閑；開(kāi)發(fā)思路

一、休閑旅游資源的界定與分類

1、休閑旅游資源的概念界定

休閑，作為一種較高層面的精神活動(dòng)或存在狀態(tài)，作為人的一種生活方式已逐漸被人們所認(rèn)同。目前, 國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的視角對(duì)休閑進(jìn)行了詮釋, 但尚未形成統(tǒng)一的定義。從閑暇時(shí)間的角度, 將休閑定義為人們?cè)谧杂蓵r(shí)間里的行為活動(dòng); 從活動(dòng)方式角度, 將休閑定義為沒(méi)有壓力的自愿行為; 從心理狀態(tài)角度,將休閑定義為具有無(wú)拘束的自由特征的追求心靈舒暢和精神解脫狀態(tài)。

旅游與休閑存在一定的交融性, 兩者很難截然分開(kāi), 因此, 本文認(rèn)為, 休閑旅游可以理解為休閑與旅游的結(jié)合體。

本文借鑒《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》關(guān)于旅游資源的概念模式,將休閑旅游資源界定為: 自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)人們的休閑活動(dòng)產(chǎn)生吸引力, 可以為休閑旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用, 并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。

2、休閑旅游資源的分類

根據(jù)1997年版旅游資源分類分級(jí)系統(tǒng)以及休閑旅游的定義，常見(jiàn)的休閑旅游資源可分為4大類，24景型。

二、靜?？h旅游資源概述及評(píng)價(jià)

1、旅游資源概況

天津市靜?？h位于天津市西南部，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈京津唐城市群區(qū)域。特殊的區(qū)位及區(qū)內(nèi)豐富的旅游資源對(duì)旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的吸引力。

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》的普查結(jié)果，靜?？h旅游資源覆蓋了8個(gè)主類中的6類，31個(gè)亞類中的16個(gè)，155個(gè)基本類型中的36個(gè)，占標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量的23%。

從資源亞類的占有率來(lái)看，自然和人文旅游資源兼有，自然資源以生態(tài)資源為主，人文資源中歷史遺跡和民俗民風(fēng)突出。但從資源單體的擁有量和優(yōu)良級(jí)資源單體的分布情況來(lái)看，人文旅游資源更勝一籌。此外，優(yōu)良級(jí)旅游資源占比不高，單體資源規(guī)模較小，缺乏稀缺性，唯一性旅游資源。

2、旅游資源的等級(jí)評(píng)價(jià)

采用國(guó)家《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》方法，結(jié)合國(guó)標(biāo)中《旅游資源評(píng)價(jià)賦分標(biāo)準(zhǔn)》的評(píng)價(jià)項(xiàng)目、評(píng)價(jià)因子、評(píng)價(jià)依據(jù)，對(duì)靜?？h旅游資源單體進(jìn)行定量評(píng)價(jià)。資源等級(jí)為四級(jí)的資源單體只有團(tuán)泊湖。三級(jí)的資源單體為東五臺(tái)寺、南運(yùn)河、獨(dú)流老醋展覽館、團(tuán)泊湖溫泉酒店、松江高爾夫球場(chǎng)等。總體上說(shuō)，靜?？h旅游資源品質(zhì)不高。

三、靜海休閑旅游資源評(píng)價(jià)體系的構(gòu)想

靜海縣"以資源為導(dǎo)向"的發(fā)展模式存在著明顯的局限性。在當(dāng)前靜海旅游需要從以觀光旅游為主向以休閑度假為主轉(zhuǎn)變的背景下，原有國(guó)標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已難以適應(yīng)當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。為此，在旅游資源評(píng)價(jià)時(shí)應(yīng)應(yīng)地制宜，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的資源價(jià)值觀，創(chuàng)新休閑旅游資源觀。

1、休閑旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)想

通盤考慮靜?？h旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其旅游區(qū)位和政策，轉(zhuǎn)變資源導(dǎo)向的資源評(píng)價(jià)觀念，重視休閑市場(chǎng)需求，必須用全新的眼光和視角，去發(fā)現(xiàn)、評(píng)價(jià)身邊熟視無(wú)睹的事物，挖掘其中蘊(yùn)含的旅游吸引物價(jià)值。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》為旅游資源分類和評(píng)價(jià)提供了規(guī)范性指導(dǎo), 也是構(gòu)建休閑旅游資源評(píng)價(jià)體系的重要參考依據(jù)。為使休閑旅游資源評(píng)價(jià)能更加客觀、全面、準(zhǔn)確地反映休閑旅游資源的本質(zhì)特征，嘗試構(gòu)建休閑旅游綜合評(píng)價(jià)體系。該指標(biāo)體系特色主要體現(xiàn)在加強(qiáng)資源的開(kāi)發(fā)條件和發(fā)展?jié)摿σ蛩?，區(qū)別以往旅游資源評(píng)價(jià)僅強(qiáng)調(diào)資源要素本身的價(jià)值，而忽略對(duì)休閑游憩環(huán)境、旅游資源開(kāi)發(fā)方向、旅游服務(wù)品質(zhì)、旅游資源的區(qū)位和可進(jìn)入性等軟實(shí)力的打造，以及忽視對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)質(zhì)量和休閑娛樂(lè)設(shè)施的硬實(shí)力的建設(shè)。同時(shí)，考慮到市場(chǎng)需求因素，重視資源區(qū)際影響力評(píng)價(jià)，確定旅游資源的開(kāi)發(fā)模式和方向，創(chuàng)新休閑旅游產(chǎn)品，并應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷，以便后期達(dá)到極佳的開(kāi)發(fā)效果。

2、靜海休閑旅游資源評(píng)價(jià)

靜?？h休閑旅游資源總體上數(shù)量較多, 規(guī)模較大。在空間分布上, 自然游憩類資源主要分布在團(tuán)泊湖周圍區(qū)域, 文化休閑類資源分布較為分散,主要集中于南運(yùn)河周圍，并形成了團(tuán)泊湖體育休閑度假、西雙塘生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑、南運(yùn)河文化休閑三大集聚區(qū)。

西雙塘村生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，已開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目的規(guī)模和質(zhì)量很高，且在地域上與以東五臺(tái)寺為代表的宗教旅游資源組合性良好，休閑旅游特色明顯，旅游資源價(jià)值很高。

南運(yùn)河歷史文化及景觀價(jià)值突出，目前正值開(kāi)發(fā)運(yùn)河文化的大熱潮，南運(yùn)河將成為精品旅游線。但目前靜?？h南運(yùn)河段環(huán)境保護(hù)和綜合改造治理還有待完善，開(kāi)發(fā)建設(shè)質(zhì)量不高，屬于有價(jià)值，尚未挖掘資源開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的階段，旅游資源價(jià)值一般。未來(lái)，隨著生態(tài)和文化環(huán)境的治理和改善，南運(yùn)河以水為中心，利用良好的水陸交通，主打文化旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)休閑區(qū)域，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

靜海縣生態(tài)農(nóng)業(yè)富集，地理區(qū)位明顯，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)潛力巨大，具有發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的諸多條件，旅游資源價(jià)值較高。但發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游也要因地制宜，突出特色，避免同周邊地區(qū)重復(fù)建設(shè)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)要注重環(huán)境保護(hù)，杜絕破壞性開(kāi)發(fā)。

子牙環(huán)保產(chǎn)業(yè)區(qū)和大邱莊工業(yè)旅游特色明顯，但缺乏發(fā)展工業(yè)休閑旅游的配套服務(wù)和設(shè)施條件，以及旅游開(kāi)發(fā)模式還有待完善，尚未形成一定規(guī)模的旅游市場(chǎng)，休閑旅游資源一般。

四、靜海縣休閑旅游資源開(kāi)發(fā)思路

從市場(chǎng)角度出發(fā)，在靜海豐富的自然和文化資源中選出優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行優(yōu)先開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。同時(shí)要加速資源整合，由重點(diǎn)旅游項(xiàng)目、休閑配套以及其他服務(wù)型產(chǎn)業(yè)集群形成旅游開(kāi)發(fā)組團(tuán)，全面帶動(dòng)大區(qū)域旅游資源的整合開(kāi)發(fā)，提升品牌形象，形成規(guī)模效應(yīng)。具體開(kāi)發(fā)思路如下：

1、集中整合運(yùn)河資源，打造運(yùn)河文化長(zhǎng)廊

依托靜海運(yùn)河文化與民俗文化底蘊(yùn)，利用運(yùn)河兩岸歷史文化、民間文化、宗教文化、飲食文化等資源，規(guī)劃建設(shè)運(yùn)河文化博物館、循環(huán)經(jīng)濟(jì)展覽館、醋文化博物館等。

2、自然資源系列化利用，打造生態(tài)休閑度假天堂

依托團(tuán)泊湖濕地生態(tài)資源，打造環(huán)湖文化旅游帶，轉(zhuǎn)變資源潛力挖掘和利用的理念思路，以水生態(tài)環(huán)境為背景，大力發(fā)展濱水休閑、生態(tài)度假、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游地產(chǎn)等旅游功能和系列旅游產(chǎn)品。

3、人文資源主題化提煉，構(gòu)建養(yǎng)生度假休閑旅游地

將散落各處的文化碎片進(jìn)行整合提煉，形成養(yǎng)生秘境的概念定位，主打養(yǎng)生旅游，結(jié)合溫泉養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、養(yǎng)老保健等題材，構(gòu)建以養(yǎng)生為主題的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系。

4、城市休閑功能全面強(qiáng)化，打造知名休閑旅游城市

重點(diǎn)依托靜海新城、團(tuán)泊新城、運(yùn)河兩岸和林海循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，強(qiáng)化城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善旅游產(chǎn)業(yè)元素配套和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將靜海從一個(gè)本地消費(fèi)型城市轉(zhuǎn)變?yōu)橹糜涡蓍e城市。

5、產(chǎn)業(yè)資源關(guān)聯(lián)性發(fā)展，形成體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品

將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)礦產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的嫁接。迎合目前都市假日休閑旅游的市場(chǎng)需求，提供多體驗(yàn)的旅游休閑產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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[3]汪俠,顧朝林,劉晉媛,等.旅游資源開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)的多層次灰色方法以老子山風(fēng)景區(qū)為例[j]. 地理研究,2007,(3).

篇5

The Design and Implementation of Accurate Poverty-Alleviation APP System Based on Rural Tourism

HE Bo-wen， ZHENG Jian

（College of Information Engineering， Jiangxi University of Science and Technology，Ganzhou 341000， China）

Abstract： Gannan's tourism resources are rich， but lack of publicity and promotion， the local economic development is seriously lagging behind， the local poor can not reasonably use natural advantage to develop tourism， thus living conditions have not been significantly improved. The fight against poverty can not rely solely on government assistance， the need to adapt to local conditions to develop rural tourism， the promotion of native products， to achieve "hematopoietic" poverty alleviation. To this end， a design based on rural tourism precision pro-poor app system. Using PHP technology to realize the management of rural tourism information， the import of settled businesses and the management of native products， the front desk through the platform for information viewing and data sharing， before and after the platform through the JSON data interaction. The test shows that the system can effectively meet the needs of the tourism based on accurate poverty alleviation.

Key words： accurate poverty alleviation； PHP； Android； JSON data

精準(zhǔn)扶貧是削減貧困，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化、共同富裕的內(nèi)在要求，也是中國(guó)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)的一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)役。扶貧的主要方式是直接發(fā)放補(bǔ)貼給貧困戶，但是這不是解決問(wèn)題的根本。贛南大多數(shù)是山區(qū)，交通不太方便，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展滯后，人均收入也不高。但是?M南地區(qū)的旅游資源很豐富，土特產(chǎn)也多。我們應(yīng)該合理的利用這些隱式的優(yōu)勢(shì)、因地制宜，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和土特產(chǎn)，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和土產(chǎn)宣傳和推廣必不可少，為此開(kāi)發(fā)了一款基于鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的APP。在平臺(tái)上可以宣傳贛南的旅游資源和售賣當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，而入駐的商家都是通過(guò)審核的貧困戶，幫助他們推銷土特產(chǎn)，增加收入。這不僅能達(dá)到扶貧的目的，還帶動(dòng)贛南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)

1.1 服務(wù)端系統(tǒng)功能

如圖1所示后臺(tái)具有如下功能：

1）對(duì)注冊(cè)扶貧用戶的信息進(jìn)行審核管理，可以編輯扶貧用戶所擁有的權(quán)限；

2）能夠進(jìn)行獎(jiǎng)懲處理和投訴管理，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的一些活動(dòng)進(jìn)行添加、修改和土產(chǎn)的管理功能；

3）平臺(tái)可以統(tǒng)計(jì)當(dāng)天的流水賬和財(cái)務(wù)報(bào)表等。

1.2 手機(jī)端的主要功能介紹

如圖2所示手機(jī)端具有如下功能：

1）用戶可以根據(jù)自身的需要選擇不同類型的注冊(cè)，注冊(cè)有一般用戶、個(gè)人/企業(yè)領(lǐng)隊(duì)和貨主注冊(cè)功能；

2）對(duì)推薦鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的瀏覽，活動(dòng)的查找功能，參加喜愛(ài)的活動(dòng)報(bào)團(tuán)等功能，參加活動(dòng)后還能進(jìn)行留言和評(píng)價(jià)；

3）對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行瀏覽、購(gòu)買和對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)功能等；

4）在用戶管理中心可以看到自身下的訂單和參加的活動(dòng)、群聊、通訊錄和聯(lián)系客服信息。

2 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)

2.1 數(shù)據(jù)加密提高安全性

由于基于鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)扶貧手機(jī)軟件，有些入駐的貧困戶信息是保密的和為了保證商業(yè)機(jī)密的安全，所以數(shù)據(jù)安全性是非常重要的。數(shù)據(jù)在傳輸過(guò)程中為了避免數(shù)據(jù)被他人截取和非法修改數(shù)據(jù)，要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行RSA算法加密處理，保證數(shù)據(jù)的安全性，當(dāng)用戶的數(shù)據(jù)傳到后臺(tái)中，后臺(tái)獲取可以通過(guò)解密獲得正確的數(shù)據(jù)信息，在把數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來(lái)。同理，用戶從后臺(tái)提取數(shù)據(jù)也要經(jīng)進(jìn)行加密，手機(jī)端獲取到數(shù)據(jù)后進(jìn)行解密，從而保證了數(shù)據(jù)安全性和可靠性。

2.2 產(chǎn)品數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦功能

數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦功能對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)相當(dāng)?shù)闹匾?，平臺(tái)根據(jù)用戶的興趣和瀏覽記錄進(jìn)行個(gè)性化推薦。這樣不僅會(huì)增大平臺(tái)的瀏覽量，而且能提升用戶的體驗(yàn)，更好的留住用戶，使得平臺(tái)更好的盈利。實(shí)現(xiàn)方法是從后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取信息，然后進(jìn)行聚類分析，根據(jù)協(xié)同過(guò)濾算法和時(shí)間上下文的推薦算法進(jìn)行推薦，根據(jù)用戶的瀏覽歷史記錄，選出合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)，再給每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)賦予不同的權(quán)重建立評(píng)價(jià)矩陣，預(yù)測(cè)出用戶下次在平臺(tái)上最有可能瀏覽的產(chǎn)品信息，然后推送給用戶。

2.3 用戶緩存獲取數(shù)據(jù)縮短響應(yīng)時(shí)間

對(duì)于基于鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)扶貧APP而言，當(dāng)用戶提出訪問(wèn)請(qǐng)求，系統(tǒng)要立馬做出響應(yīng)返回?cái)?shù)據(jù)，這樣用戶的體驗(yàn)會(huì)很好。為了縮短響應(yīng)時(shí)間要進(jìn)行一些性能優(yōu)化。當(dāng)用戶有瀏覽的歷史記錄，并且手機(jī)的緩存沒(méi)有被清理，若再次訪問(wèn)，則直接從本地緩存中獲取數(shù)據(jù)，減少響應(yīng)時(shí)間，若沒(méi)有則從最近的服務(wù)器獲取對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，沒(méi)有再?gòu)暮笈_(tái)獲取，避免了什么數(shù)據(jù)都是原始數(shù)據(jù)后臺(tái)進(jìn)行獲得，從緩存中加載數(shù)據(jù)能使響應(yīng)時(shí)間大大縮短。

3 系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)

基于鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)扶貧手機(jī)軟件：是一款集鄉(xiāng)村旅游和土特產(chǎn)于一體，并且可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦給用戶，使得用戶隨時(shí)能獲得旅游攻略和土特產(chǎn)信息的軟件。

1）注冊(cè)模塊：注冊(cè)模塊是為了使得用戶信息更好的管理，注冊(cè)分為個(gè)人領(lǐng)隊(duì)和企業(yè)領(lǐng)隊(duì)兩部分。

2）土?a模塊：所有的土特產(chǎn)一一的羅列出來(lái)，在手機(jī)端顯示特產(chǎn)的價(jià)格和圖片供用戶瀏覽。

3）活動(dòng)模塊：主要加載平臺(tái)的活動(dòng)信息，以供用戶進(jìn)行參考和選擇。

4）群聊模塊：可以在平臺(tái)上建立一個(gè)群聊，分享旅游攻略和找驢友等。

5）我模塊：可以看到用戶的基本信息，足跡和訂單等信息。

篇6

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；問(wèn)題；策略

旅游業(yè)在我國(guó)屬于剛剛崛起的產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)收入在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中占十分之一。旅游經(jīng)濟(jì)的主體是旅游業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)，是在特定經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是旅游產(chǎn)業(yè)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的組合體。我國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織以后，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都發(fā)生了很大的改變，來(lái)自多方面的經(jīng)濟(jì)因素都會(huì)影響到我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槲覈?guó)旅游經(jīng)濟(jì)還不完善，存在的問(wèn)題很多，嚴(yán)重制約了我國(guó)旅游業(yè)更好的發(fā)展。

一、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（1）旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量整體水平還需提高。

旅游產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)就是旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)。目前國(guó)內(nèi)外旅游競(jìng)爭(zhēng)逐步增強(qiáng)，只有具有高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，才會(huì)使旅游具備發(fā)展的生命力。調(diào)查結(jié)果表明，在我國(guó)眾多的旅游企業(yè)當(dāng)中，大量存在服務(wù)質(zhì)量較低的現(xiàn)象。尤其是旅游業(yè)的中小型企業(yè)，普遍認(rèn)為旅游質(zhì)量高低關(guān)系不大，不重視旅游服務(wù)質(zhì)量的建設(shè)，所以導(dǎo)致我國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量整體較為低下。主要原因是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)在最近幾年發(fā)展迅速，人生的生活水平提高了很多，向往旅游的人數(shù)劇增，促進(jìn)了旅游業(yè)的迅速發(fā)展，在國(guó)家規(guī)定的節(jié)假日，大量旅游人員充斥各個(gè)著名旅游景點(diǎn)，形成擁擠現(xiàn)象，因此旅游企業(yè)不重視服務(wù)質(zhì)量的建設(shè)，只注重當(dāng)前經(jīng)濟(jì)利益的獲得；再有，我國(guó)旅游行業(yè)缺乏專業(yè)人才。目前我國(guó)旅游企業(yè)急需引進(jìn)高質(zhì)量專業(yè)人才，以彌補(bǔ)人力資源不足的現(xiàn)象。目前我國(guó)旅游企業(yè)當(dāng)中，從事旅游工作的人員大都學(xué)歷較低，一般都是中專生或職業(yè)院校畢業(yè)生，沒(méi)有本科及以上學(xué)歷的工作人員，所以經(jīng)營(yíng)管理水平較低。

（2）我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展還需加強(qiáng)保障措施。

主要有下面幾個(gè)方面的表現(xiàn)：第一，沒(méi)有完善的旅游行政管理體制，雖然我國(guó)也進(jìn)行了一些改革，但改革力度欠缺。缺乏綜合性和服務(wù)性的管理體制，因此我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的管理效果欠佳，還不同程度地存在著管理錯(cuò)位現(xiàn)象；第二，在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)中，信息化管理水平較低。截止到目前，我國(guó)旅游業(yè)還沒(méi)有形成完善的旅游電子商務(wù)，因此不能及時(shí)旅游信息；第三，在我國(guó)旅游行業(yè)中，缺乏完善的保障體系。因?yàn)槿狈β糜螤I(yíng)銷意識(shí)，所以在旅游公共保障設(shè)施方面投入較少，導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)公共設(shè)施沒(méi)有充足的供給，和旅客的需求相差甚遠(yuǎn)；第四，缺乏健全的法律法規(guī)，所以形成不公平的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，缺乏良性運(yùn)行機(jī)制，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)不能健康發(fā)展。

（3）旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需健全促進(jìn)機(jī)制。

雖然我國(guó)政府和社會(huì)高度重視旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但仍欠缺完美的促進(jìn)機(jī)制，主要有下面這些體現(xiàn)：第一，不具備清晰的旅游市場(chǎng)主體。由于政府的過(guò)多干預(yù)，致使旅游行業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、發(fā)展方式簡(jiǎn)單、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等。第二，不注意協(xié)調(diào)各個(gè)旅游區(qū)域，政府缺乏監(jiān)督管理。因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行有效的區(qū)域協(xié)調(diào)，因此常常出現(xiàn)一個(gè)名人多處故鄉(xiāng)的現(xiàn)象和旅游產(chǎn)品的強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象。第三，我國(guó)旅游業(yè)缺乏科學(xué)的組織結(jié)構(gòu)，不能形成合理的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)政府保護(hù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政企沒(méi)有分開(kāi)，沒(méi)有制訂激勵(lì)制度，限制了旅游企業(yè)的發(fā)展，不利于多方積極性地有效應(yīng)用。

二、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升對(duì)策

1.有效管理旅游經(jīng)濟(jì)，建立健全機(jī)制

各地旅游發(fā)展委員會(huì)要定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，明確自身職責(zé)，做好各個(gè)旅游區(qū)域的協(xié)調(diào)工作，及時(shí)解決旅游產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，認(rèn)真落實(shí)重大旅游項(xiàng)目的實(shí)施。各級(jí)人民政府要充分認(rèn)識(shí)到“旅游發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)，切實(shí)做好旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)工作。各個(gè)旅游企業(yè)要不斷發(fā)展創(chuàng)新，積極履行服務(wù)義務(wù)，使廣大游客有賓至如歸的感覺(jué)。把企業(yè)發(fā)展目標(biāo)確定為激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，使旅游產(chǎn)業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)一致。在旅游產(chǎn)業(yè)的管理方面，要全面謀劃，提高資源整合水平，打造區(qū)域聯(lián)合態(tài)勢(shì)，規(guī)劃建立旅游資源一體化的管理模式，排除機(jī)制，如條塊分離、重復(fù)職能、政出多門等。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)制度方面，全面依據(jù)社會(huì)化投資，依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)行，研究實(shí)行所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的經(jīng)營(yíng)模式，使旅游資源具備充足活力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.加強(qiáng)旅游城市形象建設(shè)

第一，加大旅游宣傳促銷力度。

在政府的指導(dǎo)下，旅游企業(yè)要不斷增加宣傳投入資金。規(guī)定各個(gè)旅游景點(diǎn)要把上年門票收入的20%拿出來(lái)作為本年的宣傳促銷費(fèi)用。

第二，營(yíng)造良好的旅游城市氛圍。

要在城市中心廣場(chǎng)、主要交通要道和大量游人聚集地安裝旅游公益廣告牌和指示牌。城市的不同新聞媒體要增設(shè)旅游專欄，大力宣傳旅游項(xiàng)目。旅游景區(qū)遇有重大節(jié)日，要開(kāi)展特色旅游項(xiàng)目，建設(shè)旅游新形象。

第三，全方位開(kāi)展旅游促銷活動(dòng)。

各級(jí)政府在做對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作時(shí)，要把旅游宣傳業(yè)務(wù)納入其中。為了加強(qiáng)旅游宣傳工作，外宣、文化、體育、廣播電視、外事、商務(wù)等部門要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)做好旅游宣傳工作。隨著網(wǎng)絡(luò)的大力普及，要做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，使旅游網(wǎng)站不斷增加新的服務(wù)內(nèi)容。與周圍旅游城市的廣播電視做好互換工作，達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展，和諧雙贏，在國(guó)內(nèi)主要旅游客源城市建設(shè)平面媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)。

3.創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

第一，注重旅游精品的建設(shè)，不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)地大物博、風(fēng)景美麗，具有豐富多彩的人文歷史，為旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了充足的物質(zhì)基礎(chǔ)。所以，我們要站在世界的高度，打造國(guó)際旅游品牌，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)的旅游景區(qū)。要努力把旅游景區(qū)推向世界，使世界各國(guó)人民都向往到我國(guó)旅游。從而有力開(kāi)拓我國(guó)的旅游市場(chǎng)，拓展客源，有效提高旅游質(zhì)量。第二，大力發(fā)展旅游集聚區(qū)，不斷提升綜合服務(wù)能力。根據(jù)當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)存在的眾多問(wèn)題，如缺乏旅游基礎(chǔ)設(shè)施、沒(méi)有完整的服務(wù)體系、管理水平低下、旅游主體過(guò)小等，積極探索解決辦法，重點(diǎn)發(fā)展旅游精品和文化旅游，根據(jù)游客的消費(fèi)需求，努力建設(shè)游玩、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等一條龍服務(wù)模式，使各個(gè)旅游景點(diǎn)成為游客休閑度假的理想場(chǎng)所。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，旅游行業(yè)是一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)、拳頭產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，注重旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不但可以提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也可以提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于金融危機(jī)，旅游經(jīng)濟(jì)也可以起到很大的調(diào)節(jié)作用，可以促進(jìn)內(nèi)需的發(fā)展，同時(shí)保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期和諧穩(wěn)定發(fā)展。（作者單位：泰國(guó)華僑崇圣大學(xué)研究生院）

參考文獻(xiàn)：

篇7

關(guān)鍵詞：中國(guó)旅游研究; 旅游學(xué)科; 學(xué)科體系構(gòu)建

2009年國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)［2009］41號(hào)),將旅游業(yè)定位為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”,這一文件標(biāo)志著我國(guó)新一輪旅游發(fā)展拉開(kāi)了序幕。與片面追求規(guī)模效益和外延式擴(kuò)張的發(fā)展方式不同,新一輪的旅游發(fā)展更加注重旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合,注重應(yīng)用信息技術(shù)和科技興旅,注重旅游者的旅游體驗(yàn)質(zhì)量,注重旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。相比之下,旅游理論研究則相對(duì)滯后,尤其是旅游基礎(chǔ)理論研究還很薄弱,其中最突出的例子莫過(guò)于“旅游學(xué)”。旅游學(xué)作為旅游學(xué)科大廈的重要地基,目前發(fā)展還很不成熟,“旅游學(xué)”這一名詞僅出現(xiàn)于《旅游學(xué)概論》之類的教科書中,還不如旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游地理學(xué)和旅游管理學(xué)成熟,甚至不被主流學(xué)術(shù)圈所認(rèn)同,因此,旅游要成“學(xué)”還有待于廣大旅游學(xué)人的齊心努力。旅游學(xué)能否成為一門獨(dú)立的學(xué)科,取決于能否構(gòu)成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的知識(shí)體系。一般認(rèn)為,學(xué)科是一種學(xué)術(shù)分類,指一定科學(xué)領(lǐng)域或一門科學(xué)的分支。學(xué)科分類一般是依據(jù)研究對(duì)象、研究特征、研究方法、學(xué)科的派生來(lái)源、研究目的和目標(biāo)等五個(gè)方面來(lái)綜合考量的,因此,旅游學(xué)的學(xué)科構(gòu)建能否符合上述這些條件和要求,是旅游成“學(xué)”的前提,也是關(guān)系到旅游學(xué)學(xué)科地位的關(guān)鍵。

目前我國(guó)高等學(xué)校本科教育專業(yè)按“學(xué)科門類”、“學(xué)科大類(一級(jí)學(xué)科)”、“專業(yè)”(二級(jí)學(xué)科)三個(gè)層次來(lái)設(shè)置。旅游學(xué)科主要是被列入“管理學(xué)”(學(xué)科門類)中“工商管理”(一級(jí)學(xué)科)下的“旅游管理”(二級(jí)學(xué)科)。這種制度性的學(xué)科安排,人為地割裂了旅游學(xué)科與其他人文學(xué)科之間的親緣關(guān)系,消解了旅游現(xiàn)象研究與管理學(xué)以外的人文學(xué)科如社會(huì)學(xué)(人類學(xué))、地理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等之間的邏輯關(guān)系,縮窄了旅游學(xué)的概念范疇和研究領(lǐng)域。將旅游現(xiàn)象研究局限在工商(企業(yè))管理的范圍內(nèi),不僅大大削弱了旅游在宏觀經(jīng)濟(jì)上的功能,也不利于社會(huì)效益的發(fā)揮。要改變目前旅游學(xué)科寄居于“工商管理”下的尷尬境地,就需要建構(gòu)起符合學(xué)科規(guī)范的相對(duì)獨(dú)立的知識(shí)體系結(jié)構(gòu),具有本學(xué)科固有的研究對(duì)象、確定的研究范圍、獨(dú)特的研究命題和術(shù)語(yǔ)體系、較為成熟的研究方法和“范式”、明確的研究目的和目標(biāo)、脈絡(luò)清晰的學(xué)科分支譜系等。目前對(duì)于旅游學(xué)的研究仍屬于探索初創(chuàng)階段,即庫(kù)恩所說(shuō)的“前范式”階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),坊間以“旅游學(xué)”為主題詞或關(guān)鍵詞的概論性教科書多達(dá)80余種(不計(jì)海外著作和教材),內(nèi)容涉及:旅游學(xué)研究對(duì)象;旅游學(xué);各學(xué)科與旅游;旅游、旅游活動(dòng)、旅游行為;旅游史;旅游者;旅游需求;旅游資源;旅游產(chǎn)品;旅游業(yè);旅游景區(qū);旅行社;旅游交通;飯店業(yè);旅游商品;旅游娛樂(lè);信息技術(shù)與旅游;旅游市場(chǎng);旅游宣傳、旅游營(yíng)銷;旅游區(qū)、旅游地;旅游影響;旅游組織;旅游發(fā)展趨勢(shì);旅游管理、法律、政策;旅游容量、可持續(xù)發(fā)展;旅游文化;旅游人力資源管理;旅游體驗(yàn)等(見(jiàn)圖1)。

已有的這些教科書多以旅游業(yè)概論為主,對(duì)于旅游學(xué)的學(xué)科建設(shè)探討不多,這倒并非作者的疏忽,而是客觀地反映了這門學(xué)科的現(xiàn)狀;即使是西方的主流旅游教材,也與此大同小異。盡管如此,我們還是力求在旅游學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容、特點(diǎn)和范圍等方面做些探索。

1旅游學(xué)的研究對(duì)象和學(xué)科性質(zhì)

1.1研究對(duì)象

目前我國(guó)旅游學(xué)概論教科書中對(duì)于旅游學(xué)研究對(duì)象的較有代表性的表述有10多種(見(jiàn)表1),歸納來(lái)看,可分為矛盾說(shuō)、關(guān)系-現(xiàn)象說(shuō)、三要素說(shuō)等三大類。

教材名作者表述

1旅游學(xué)概論董玉明、

王雷亭,2000旅游學(xué)是以世界范圍為統(tǒng)一整體,以一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為基礎(chǔ),研究旅游活動(dòng)和由這一活動(dòng)所引起的多種關(guān)系與其矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的學(xué)科。

2旅游學(xué)概論張立明、

敖榮軍,2003旅游學(xué)就是以各種旅游活動(dòng)為背景,將旅游作為一種綜合的社會(huì)現(xiàn)象,研究旅游活動(dòng)過(guò)程中的各種內(nèi)在矛盾,解釋這種矛盾運(yùn)動(dòng)的規(guī)律性的一門科學(xué),是一門由多種學(xué)科理論和知識(shí)交叉的邊緣性應(yīng)用學(xué)科。

3旅游學(xué)概論何麗芳、賀湘輝,等,2006旅游學(xué)的研究對(duì)象是旅游活動(dòng)的內(nèi)在矛盾,旅游學(xué)的任務(wù)是要通過(guò)研究來(lái)認(rèn)識(shí)這種矛盾的性質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響。

4新編旅游學(xué)概論陶漢軍,2001旅游學(xué)是社會(huì)科學(xué)中一門由多種學(xué)科理論和知識(shí)交叉的邊緣性應(yīng)用科學(xué);是以世界范圍的旅游活動(dòng)為背景,將旅游作為總和的社會(huì)現(xiàn)象,研究出游期望與旅游產(chǎn)品效用之間矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門科學(xué)。

5旅游學(xué)概論馬勇、

周霄,2008旅游學(xué)是將旅游作為一種綜合的社會(huì)現(xiàn)象,以其所涉及的各項(xiàng)要素的有機(jī)整體為依托,以旅游者活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)在旅游運(yùn)作過(guò)程中的內(nèi)在矛盾為核心對(duì)象,全面研究旅游本質(zhì)屬性、運(yùn)行關(guān)系、內(nèi)外條件、社會(huì)影響和發(fā)生發(fā)展規(guī)律的新興學(xué)科。

6基礎(chǔ)旅游學(xué)(第3版)謝彥君,2010旅游學(xué)的研究對(duì)象是旅游活動(dòng)的內(nèi)在矛盾及其表現(xiàn),旅游學(xué)的任務(wù)就是要通過(guò)研究來(lái)認(rèn)識(shí)這種矛盾的性質(zhì)及其發(fā)生原因、形態(tài)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響。

7旅游學(xué)楊時(shí)進(jìn)、

沈受君,1996旅游學(xué)是反映旅游活動(dòng)的最一般規(guī)律的科學(xué),是旅游活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合概括,也是哲學(xué)和相關(guān)學(xué)科的理論在旅游領(lǐng)域中的一個(gè)發(fā)展。其研究對(duì)象是構(gòu)成全部旅游活動(dòng)的諸要素和關(guān)系及其運(yùn)行中的規(guī)律性現(xiàn)象。

8旅游學(xué)劉偉、

朱玉槐,2001旅游學(xué)是研究人類旅游活動(dòng)發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律的科學(xué),是對(duì)旅游的現(xiàn)象和各種關(guān)系的研究,也是一門新興的邊緣學(xué)科。

9旅游學(xué)教程李冠瑤、

劉海鴻,2005旅游學(xué)研究對(duì)象是旅游活動(dòng)及其所引發(fā)的各種現(xiàn)象和關(guān)系,研究?jī)?nèi)容是旅游活動(dòng)、產(chǎn)生的關(guān)系及影響研究。

10旅游學(xué)原理申葆嘉,2011旅游學(xué)是研究旅游運(yùn)行規(guī)律、研究動(dòng)態(tài)旅游現(xiàn)象的一門學(xué)科,系統(tǒng)地解釋旅游現(xiàn)象各種關(guān)系和現(xiàn)象之間的互動(dòng)關(guān)系。

11旅游學(xué)概論李肇榮、

曹華盛,2006旅游學(xué)以旅游現(xiàn)象為研究對(duì)象具體是旅游活動(dòng)和旅游業(yè),重點(diǎn)是旅游三要素(旅游主體、旅游客體和旅游媒體)及其相互關(guān)系。概括地說(shuō),旅游學(xué)是研究人類社會(huì)的旅游活動(dòng)和旅游業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)生、發(fā)展、結(jié)構(gòu)及其相關(guān)聯(lián)的各種矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的綜合性邊緣科學(xué)。

12旅游學(xué)基礎(chǔ)王兆明,2007旅游學(xué)是以“旅游產(chǎn)生與發(fā)展、旅游主體、客體和旅游業(yè)之間相互作用及其活動(dòng)最一般規(guī)律的科學(xué)為研究對(duì)象”。

13旅游學(xué)概論董觀志,2007提出了三種旅游學(xué)概念:第一種是以旅游現(xiàn)象研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué),第二種是以旅游系統(tǒng)研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué),第三種是以旅游實(shí)證研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué)。

14旅游學(xué)概論周武忠,2009旅游學(xué)是一門研究旅游系統(tǒng)一般規(guī)律的科學(xué)。旅游系統(tǒng)包含三個(gè)層次:第一層次是以游客為中心的旅游活動(dòng);第二層次是以企(事)業(yè)為中心的旅游產(chǎn)業(yè);第三層次是以行業(yè)管理為中心的旅游事業(yè)。

15旅游學(xué)概論(第6版)李天元,2009旅游學(xué)是研究旅游者、旅游業(yè)以及雙方活動(dòng)對(duì)旅游接待地區(qū)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境之影響的科學(xué)。

16旅游學(xué)鄧觀利,1994旅游學(xué)是以世界范圍為統(tǒng)一整體,以旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為特點(diǎn),研究旅游的產(chǎn)生、發(fā)展及其活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。

注:表中所列“表述”摘自于各教材的最新版本,個(gè)別“表述”在文字上略有技術(shù)性改動(dòng)。

(1) 矛盾說(shuō)

持有該觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為,旅游學(xué)的研究對(duì)象主要是旅游活動(dòng)中的各種內(nèi)在矛盾。如董玉明、王雷亭(2000)認(rèn)為:旅游學(xué)是以世界范圍為統(tǒng)一整體,以一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為基礎(chǔ),研究旅游活動(dòng)和由這一活動(dòng)所引起的多種關(guān)系與其矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的學(xué)科;張立明、敖榮軍(2003)認(rèn)為:旅游學(xué)就是以各種旅游活動(dòng)為背景,將旅游作為一種綜合的社會(huì)現(xiàn)象,研究旅游活動(dòng)過(guò)程中的各種內(nèi)在矛盾,解釋這種矛盾運(yùn)動(dòng)的規(guī)律性的一門科學(xué);何麗芳、賀湘輝等(2006)認(rèn)為:旅游學(xué)的研究對(duì)象是旅游活動(dòng)的內(nèi)在矛盾,旅游學(xué)的任務(wù)是要通過(guò)研究來(lái)認(rèn)識(shí)這種矛盾的性質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響;陶漢軍(2006)認(rèn)為:旅游學(xué)以世界范圍的旅游活動(dòng)為背景,將旅游作為總和的社會(huì)現(xiàn)象,研究出游期望與旅游產(chǎn)品效用之間矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門科學(xué);馬勇、周霄(2008)認(rèn)為:旅游學(xué)是將旅游作為一種綜合的社會(huì)現(xiàn)象,以其所涉及的各項(xiàng)要素的有機(jī)整體為依托,以旅游者活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)在旅游運(yùn)作過(guò)程中的內(nèi)在矛盾為核心對(duì)象,全面研究旅游本質(zhì)屬性、運(yùn)行關(guān)系、內(nèi)外條件、社會(huì)影響和發(fā)生發(fā)展規(guī)律的新興學(xué)科;謝彥君(2011)認(rèn)為:旅游學(xué)的研究對(duì)象是旅游活動(dòng)的內(nèi)在矛盾及其表現(xiàn),通過(guò)研究來(lái)認(rèn)識(shí)這種矛盾的性質(zhì)及其發(fā)生原因、形態(tài)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響。

(2) 關(guān)系-現(xiàn)象說(shuō)

持有該觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為,旅游學(xué)的研究對(duì)象主要是旅游活動(dòng)中的各種關(guān)系和現(xiàn)象,如楊時(shí)進(jìn)、沈受君(1996)認(rèn)為:旅游學(xué)是反映旅游活動(dòng)的最一般規(guī)律的科學(xué),是旅游活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合概括,也是哲學(xué)和相關(guān)學(xué)科的理論在旅游領(lǐng)域中的一個(gè)發(fā)展,其研究對(duì)象是構(gòu)成全部旅游活動(dòng)的諸要素和關(guān)系及其運(yùn)行中的規(guī)律性現(xiàn)象;劉偉、朱玉槐(2001)認(rèn)為:旅游學(xué)是研究人類旅游活動(dòng)發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律的科學(xué);李冠瑤、劉海鴻(2005)認(rèn)為:旅游學(xué)研究對(duì)象是旅游活動(dòng)及其所引發(fā)的各種現(xiàn)象和關(guān)系,研究?jī)?nèi)容是旅游活動(dòng)、產(chǎn)生的關(guān)系及影響研究;申葆嘉(2010)認(rèn)為:旅游學(xué)是研究旅游運(yùn)行規(guī)律,研究動(dòng)態(tài)旅游現(xiàn)象的一門學(xué)科,系統(tǒng)地解釋旅游現(xiàn)象各種關(guān)系和現(xiàn)象之間的互動(dòng)關(guān)系。

(3) 三要素說(shuō)

所謂“三要素”只是一個(gè)較為籠統(tǒng)的說(shuō)法,不同的學(xué)者對(duì)于“三要素”的具體內(nèi)容也不盡相同,有的是指(旅游)主體、客體和媒體;也有的是指旅游者、企業(yè)和行業(yè);也有的是指旅游者、旅游業(yè)和旅游地等。如李肇榮、曹華盛(2006)認(rèn)為:旅游學(xué)以旅游現(xiàn)象為研究對(duì)象具體是旅游活動(dòng)和旅游業(yè),重點(diǎn)是旅游三要素(旅游主體、旅游客體和旅游媒體)及其相互關(guān)系。概括地說(shuō),旅游學(xué)是研究人類社會(huì)的旅游活動(dòng)和旅游業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)生、發(fā)展、結(jié)構(gòu)及其相關(guān)聯(lián)的各種矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律的綜合性邊緣科學(xué);王兆明等(2007)認(rèn)為:旅游學(xué)是以“旅游產(chǎn)生與發(fā)展、旅游主體、客體和旅游業(yè)之間相互作用及其活動(dòng)最一般規(guī)律的科學(xué)為研究對(duì)象”;董觀志(2007)認(rèn)為:有三種旅游學(xué)概念:第一種是以旅游現(xiàn)象研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué),第二種是以旅游系統(tǒng)研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué),第三種是以旅游實(shí)證研究為基礎(chǔ)的旅游學(xué);周武忠等(2009)認(rèn)為:旅游學(xué)是一門旅游系統(tǒng)的一般規(guī)律的科學(xué),旅游系統(tǒng)包含三個(gè)層次:第一層次是以游客為中心的旅游活動(dòng),第二層次是以企(事)業(yè)為中心的旅游產(chǎn)業(yè),第三層次是以行業(yè)管理為中心的旅游事業(yè);李天元(2009)認(rèn)為:旅游學(xué)是研究旅游者、旅游業(yè)以及雙方活動(dòng)對(duì)旅游接待地區(qū)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境之影響的科學(xué);鄧觀利(1994)認(rèn)為,旅游學(xué)是以世界范圍為統(tǒng)一整體,以旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為特點(diǎn),研究旅游的產(chǎn)生、發(fā)展及其活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。

顯然,在上述這些旅游學(xué)研究對(duì)象的表述中,對(duì)于旅游的理解包含了旅游活動(dòng)、旅游業(yè)、旅游現(xiàn)象等多層含義。

1.2學(xué)科性質(zhì)

對(duì)于旅游學(xué)的學(xué)科性質(zhì)定性因?qū)W者的學(xué)術(shù)背景和研究視角不同,認(rèn)識(shí)也不同,主要有邊緣學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科、社會(huì)學(xué)分支學(xué)科等多種理解。如陶漢軍(2001)認(rèn)為:旅游學(xué)是社會(huì)科學(xué)中一門由多種學(xué)科理論和知識(shí)交叉的邊緣性應(yīng)用科學(xué);張華容等(2002)認(rèn)為:旅游學(xué)是一門跨學(xué)科的社會(huì)學(xué)分支科學(xué);張立明、敖榮軍(2003)認(rèn)為:旅游學(xué)是一門由多種學(xué)科理論和知識(shí)交叉的邊緣性應(yīng)用學(xué)科;王德剛等(2004)認(rèn)為:旅游學(xué)是一門“綜合性的邊緣學(xué)科”;安應(yīng)民等(2007)認(rèn)為:旅游學(xué)是一門由多種學(xué)科理論與知識(shí)交叉而形成的邊緣性應(yīng)用學(xué)科,也可以界定為跨學(xué)科的多學(xué)科交叉綜合而形成的一個(gè)新興學(xué)科;王洪濱、高蘇(2010)認(rèn)為:旅游學(xué)是旅游現(xiàn)象和其他學(xué)科(如旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游管理學(xué)、旅游地理學(xué)和旅游心理學(xué)等)中抽象出來(lái)的、理論化的、高度概括了的社會(huì)科學(xué)。

總之,多數(shù)學(xué)者認(rèn)為,旅游學(xué)是屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域里的邊緣學(xué)科,具有跨學(xué)科、多學(xué)科交叉和綜合性特點(diǎn),但也有個(gè)別學(xué)者將其定位于一門獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)。

2旅游學(xué)科的歸屬與分類

目前,對(duì)于旅游學(xué)科在社會(huì)學(xué)科中的歸屬與分類,在旅游學(xué)術(shù)界內(nèi)沒(méi)有公認(rèn)的一致意見(jiàn)。但在院校教學(xué)和科研工作實(shí)踐上仍然可以找到一些與此相關(guān)的工作文件和參考標(biāo)準(zhǔn)。

2.1《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄》

這個(gè)目錄是由國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)辦公室(簡(jiǎn)稱“國(guó)務(wù)院學(xué)位辦”)于2011年頒布的,是在1997年《授予博士、碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科、專業(yè)目錄》(簡(jiǎn)稱《專業(yè)目錄》)和1998年《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》的基礎(chǔ)上修改而成。旅游學(xué)科被歸入管理學(xué)學(xué)科門類(代碼12)中工商管理一級(jí)學(xué)科下的二級(jí)學(xué)科(見(jiàn)表2)。這個(gè)目錄對(duì)于旅游學(xué)科的影響最大,涉及高校旅游專業(yè)的學(xué)科建設(shè)、教學(xué)科研、職稱評(píng)定、招生就業(yè)、學(xué)位授予等多個(gè)方面。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)家越來(lái)越重視包括旅游業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè),目前教育部正在醞釀將服務(wù)業(yè)從工商管理中分離出來(lái),另設(shè)“服務(wù)業(yè)管理”一級(jí)學(xué)科,涵蓋旅游、會(huì)展、文化產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等(見(jiàn)表3)。這一方案將旅游與文體休閑、商務(wù)會(huì)展、電子商務(wù)等二級(jí)學(xué)科整合在同一學(xué)科門類下,從行業(yè)的應(yīng)用性看,似乎更為合理些。但也有學(xué)者擔(dān)心，由于長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)文化中服務(wù)業(yè)的社會(huì)地位較低,將“服務(wù)業(yè)管理”作為一級(jí)學(xué)科,會(huì)對(duì)旅游學(xué)科高端人才培養(yǎng)以及招生、就業(yè)等造成不利影響。此外,“服務(wù)業(yè)管理”仍然只是突出旅游的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)特性,沒(méi)有包括旅游的文化屬性。

2.2《學(xué)科分類與代碼》

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《學(xué)科分類與代碼》(GB/T 13745-2009)是由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和中國(guó)科學(xué)院聯(lián)合起草、1992年首次、2009年第一次修訂、主要應(yīng)用于基于學(xué)科的信息分類。在這個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中,旅游學(xué)科沒(méi)有被歸入管理學(xué),而是分別置于經(jīng)濟(jì)學(xué)(二級(jí)學(xué)科:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué))和地球科學(xué)(三級(jí)學(xué)科:旅游地理學(xué))項(xiàng)下(見(jiàn)表4)。

在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《學(xué)科分類與代碼》(GB/T 13745-2009)中,旅游地理學(xué)是2009版新增加的,但在其它一級(jí)學(xué)科或?qū)W科群下均未出現(xiàn)旅游學(xué)的分支學(xué)科,如心理學(xué)(190)下未列旅游心理學(xué)、社會(huì)學(xué)(840)下未列旅游社會(huì)學(xué)、民族學(xué)與文化學(xué)(850)下未列旅游民族學(xué)、旅游人類學(xué)或旅游文化學(xué)等。

2.3《中國(guó)圖書分類法》(1999年版)

《中國(guó)圖書分類法》原稱《中國(guó)圖書館圖書分類法》,是目前國(guó)內(nèi)圖書館使用最廣泛的圖書(文獻(xiàn))分類體系,簡(jiǎn)稱《中圖法》,初版于1975年,最新版是1999年修訂的第4版?！吨袌D法》是對(duì)各學(xué)科學(xué)術(shù)研究發(fā)表的成果進(jìn)行分類,主要用于圖書編目和檢索?！吨袌D法》的最新修訂版距今已經(jīng)有12年了。由于《中國(guó)圖書分類法》主要用于圖書館館藏圖書的編目,需要相對(duì)穩(wěn)定,不宜頻繁修訂,因此無(wú)法反映當(dāng)前學(xué)科發(fā)展的現(xiàn)狀。盡管如此,鑒于《中圖法》在出版業(yè)界、圖書館界有著廣泛的影響力,這也可以視作是一種學(xué)科分類的參考方案。

《中國(guó)圖書分類法》共有5個(gè)基本部類及下設(shè)的22個(gè)大類,但在《中圖法》中沒(méi)有“管理學(xué)”和“工商管理”類別,而是在“F經(jīng)濟(jì)學(xué)”大類下的“F2經(jīng)濟(jì)計(jì)劃與管理”中列“F27企業(yè)經(jīng)濟(jì)”(其中“F270.7企業(yè)現(xiàn)代化管理”等);而旅游學(xué)科則歸屬于“F經(jīng)濟(jì)學(xué)”之下的“F5交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)”的亞類“F59旅游經(jīng)濟(jì)”――可見(jiàn),在《中國(guó)圖書分類法》中,旅游學(xué)科的地位要高于工商管理(見(jiàn)表5)。

2.4《“復(fù)印報(bào)刊資料”分類指南》(第一版)

“復(fù)印報(bào)刊資料”是由“中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)資料中心”出版的,該中心目前編輯出版的“復(fù)印報(bào)刊資料”系列期刊有118種,分為五個(gè)大類,在學(xué)術(shù)界頗具影響。其中經(jīng)濟(jì)、管理類的系列期刊有30種,包括有《旅游管理》、《企業(yè)管理研究》(但沒(méi)有“工商管理”)?！堵糜喂芾怼返那吧硎?982年創(chuàng)刊的《旅游經(jīng)濟(jì)》,2000年改為現(xiàn)名;出版方認(rèn)為,《旅游管理》是屬于“直接與人文社會(huì)科學(xué)有關(guān)學(xué)科相對(duì)應(yīng)的學(xué)術(shù)類專題期刊”。從《“復(fù)印報(bào)刊資料”分類指南》(見(jiàn)表6)中我們可以看出,該分類方案受《中國(guó)圖書分類法》影響的痕跡較深,也是除旅游學(xué)教科書之外關(guān)于旅游學(xué)科分類中內(nèi)容最為齊全、涉及范圍最廣的方案。盡管這一分類是基于圖書情報(bào)和文獻(xiàn)編目,但對(duì)于旅游學(xué)科建設(shè)仍有一定的參考作用。

2.5旅游學(xué)的學(xué)科結(jié)構(gòu)

由于目前旅游學(xué)仍處于初創(chuàng)期,屬于庫(kù)恩(Thoms S.Kuhn)所述的“前范式”階段,因此對(duì)于旅游學(xué)的學(xué)科結(jié)構(gòu)的研究也處于初級(jí)階段,對(duì)于學(xué)科內(nèi)部結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)具有明顯的開(kāi)放性特點(diǎn),其外延邊界是不確定的,隨著旅游學(xué)者研究范圍的不斷擴(kuò)大而延伸。旅游學(xué)的分支學(xué)科大多數(shù)都是與其他學(xué)科交叉而產(chǎn)生的邊緣學(xué)科,旅游學(xué)可以說(shuō)是由這些邊緣學(xué)科形成的各分支學(xué)科的集合。目前旅游學(xué)之所以不成熟,從一定意義上說(shuō),也正是因?yàn)檫@些分支學(xué)科中的大多數(shù)學(xué)科發(fā)展不成熟所致。

杜江、張凌云(2004)在查爾斯?格德納等人的基礎(chǔ)上提出了一個(gè)改進(jìn)的同心圓學(xué)科結(jié)構(gòu)框架(見(jiàn)圖2)。同心圓的最外圈層,是其他學(xué)科如經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、信息技術(shù)等;第二圈層,是旅游學(xué)與相應(yīng)的外層學(xué)科交叉而形成的分支學(xué)科如旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游電子商務(wù)等;第三圈層,就是最核心的部分――旅游學(xué)。

3關(guān)于旅游學(xué)學(xué)科地位的討論

從表2至表6中可以看出,旅游學(xué)者對(duì)于旅游學(xué)的闡釋并未得到科學(xué)研究和高等教學(xué)主管部門以及學(xué)術(shù)界主流的認(rèn)可。在旅游學(xué)科體系中,只有旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游管理(學(xué))和旅游地理學(xué)等少數(shù)幾個(gè)分支學(xué)科被認(rèn)同,且處于二、三級(jí)學(xué)科的地位。尤其是在國(guó)務(wù)院學(xué)位辦的 《專業(yè)目錄》中,自1997年就取消了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué),旅游管理被置于“工商管理”(Business Administration)之下的二級(jí)學(xué)科。一般認(rèn)為,工商管理是研究營(yíng)利性組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律以及企業(yè)管理的理論、方法與技術(shù)的科學(xué),這意味著,旅游管理主要是研究旅游企業(yè)管理的理論、方法與技術(shù)。而將旅游(或旅游管理)置于與文體產(chǎn)業(yè)、會(huì)展管理等“服務(wù)業(yè)管理”學(xué)科下,也只是擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)范圍而已,仍然沒(méi)有超出經(jīng)濟(jì)屬性。顯然,這大大縮小了旅游學(xué)科的研究對(duì)象和領(lǐng)域,漠視了旅游活動(dòng)和現(xiàn)象所具有的社會(huì)性、文化性特點(diǎn)。事實(shí)上,隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游學(xué)科的學(xué)術(shù)地位不升反降,由多學(xué)科綜合變?yōu)閱螌W(xué)科專題,由宏觀降到微觀。由此可見(jiàn),旅游學(xué)科要成為一門獨(dú)立的、被學(xué)術(shù)界公認(rèn)的學(xué)科,還有待廣大旅游學(xué)者的共同努力。

學(xué)科是科學(xué)知識(shí)體系的分類,不同學(xué)科就是不同的科學(xué)知識(shí)體系。一般認(rèn)為,構(gòu)成一門獨(dú)立學(xué)科須滿足三個(gè)基本條件:(1)具有獨(dú)特的、不可替代的研究對(duì)象或研究領(lǐng)域;(2)具有特有的概念、原理、命題、規(guī)律等所構(gòu)成的嚴(yán)密的邏輯化的理論體系(知識(shí)體系);(3)具有一定的學(xué)科知識(shí)產(chǎn)生方式和研究范式,即方法論。因此,如果旅游要成“學(xué)”的話,必須要從紛雜的旅游活動(dòng)和旅游現(xiàn)象中尋找到其本質(zhì),界定其獨(dú)特的、不可替代的研究對(duì)象或研究領(lǐng)域;形成一套具有特有的概念、原理、命題、規(guī)律等所構(gòu)成的嚴(yán)密的邏輯化的理論體系(知識(shí)體系),并建立起由個(gè)別到一般、由經(jīng)驗(yàn)到理論的研究范式。

我國(guó)的旅游學(xué)者一直在努力嘗試建立旅游學(xué)和旅游學(xué)科體系,如:謝彥君對(duì)于體驗(yàn)是旅游本質(zhì)和旅游學(xué)“硬核”的研究;申葆嘉以“假設(shè)-命題-結(jié)論”的規(guī)范研究來(lái)探究旅游運(yùn)行規(guī)律;曹詩(shī)圖等從哲學(xué)的視角來(lái)辨析,提出旅游的本質(zhì)應(yīng)是“體驗(yàn)”,即旅游者的異地身心自由體驗(yàn);張凌云對(duì)于“非慣常環(huán)境”下的體驗(yàn)是旅游本質(zhì)的研究等。張凌云認(rèn)為:對(duì)于紛亂復(fù)雜的旅游現(xiàn)象可以借鑒胡塞爾的現(xiàn)象學(xué)理論的一個(gè)核心方法――“現(xiàn)象學(xué)懸置”(也譯為“懸擱”、“現(xiàn)象學(xué)還原”或“先驗(yàn)還原”),將旅游現(xiàn)象中那些無(wú)關(guān)緊要的要素“懸置”起來(lái)。

如前所述,旅游的多義性反映出的是旅游概念的多層結(jié)構(gòu)。旅游首先是一種人的基本生理需要(或生理欲求,但這種欲望滿足與否并不影響到人的生存和繁衍后代);其次,在這種需要支配下,可能付諸實(shí)施而產(chǎn)生的行為和活動(dòng);再次,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,社會(huì)財(cái)富的增加,當(dāng)旅游活動(dòng)的需求達(dá)到了一定規(guī)模后,就產(chǎn)生出一系列提供和豐富這種活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)和系統(tǒng);最后,由于人的頻繁交往而造成人地關(guān)系(人與環(huán)境)、人群關(guān)系(主人與客人)發(fā)生變異的現(xiàn)象。

在這個(gè)概念的多層結(jié)構(gòu)中,最基礎(chǔ)的和最核心的是人的基本生理需要(或生理欲求),這是構(gòu)建旅游定義的關(guān)鍵。

從第一層次看,旅游是人們一種短暫的生活方式和生存狀態(tài),是人們對(duì)于慣常的生活和工作環(huán)境或熟悉的人地關(guān)系和人際關(guān)系的異化體驗(yàn),是對(duì)慣常生存狀態(tài)和境遇的一種否定。這是旅游的本質(zhì)和核心,由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同,每個(gè)人的文化背景不同、社交圈不同,慣常活動(dòng)范圍不同,旅游動(dòng)機(jī)和目的地的選擇不盡相同。所謂“慣常的生活和工作環(huán)境或熟悉的人地關(guān)系和人際關(guān)系”在空間上并不限于居住區(qū)本地,與逗留時(shí)間也沒(méi)有必然關(guān)系。

從第二層次看,旅游是由于人的這種與生俱來(lái)的需要和行為得到滿足和釋放時(shí),所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)系和現(xiàn)象的總和。簡(jiǎn)言之,我們將旅游看作是一種基于人自身的需要而產(chǎn)生的一種普適的人文現(xiàn)象。用深受現(xiàn)象學(xué)思潮影響的存在主義哲學(xué)來(lái)看,旅游也是一種“存在先于本質(zhì)”。旅游作為一種人的自身基本需要,是與生俱來(lái)的,是先天的,并不受外界條件的變化而改變;對(duì)于現(xiàn)在學(xué)術(shù)界總結(jié)的旅游的種種性質(zhì)和屬性(例如經(jīng)濟(jì)性、文化性等)則是我們后天賦予的。旅游產(chǎn)生的歷史要遠(yuǎn)先于旅游產(chǎn)業(yè)的存在。從人性的個(gè)體上看,我們可以推定,那時(shí)人們對(duì)于旅游的需求和體驗(yàn)(尤其是觀光旅游)與今天的旅游者沒(méi)有本質(zhì)上的差別,面對(duì)大自然的崇高和燦爛的文化藝術(shù)時(shí),產(chǎn)生的審美和移情體驗(yàn)都是基本相同的。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,只是使得旅游變得更加方便、更加廉價(jià)、更加舒適、更加大眾化罷了。正如英國(guó)著名學(xué)者查爾斯.P.斯諾(Charles Percy Snow)在《兩種文化》(Two Cultures)一書中分析科學(xué)文化與人文文化的對(duì)立和區(qū)別時(shí),曾提出過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題:科學(xué)文化的進(jìn)步是誰(shuí)都不會(huì)懷疑的,但人文文化的情況卻并非如此,例如,很難說(shuō)我們今天比莎士比亞時(shí)代的人更能理解莎士比亞。對(duì)于旅游也是如此。

總之,對(duì)于旅游本質(zhì)的深入討論和對(duì)于現(xiàn)有旅游定義(或概念)的解構(gòu)和重構(gòu),或許能為我們建構(gòu)旅游學(xué)的理論知識(shí)體系和學(xué)術(shù)研究框架提供一種新的方向。

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A Study on the Status of Chinese Tourism Research and

the Building of the System of Tourism Discipline

ZHANG Lingyun

(Institute of Tourism, Beijing Union University, Beijing 100101, China)

Abstract：

With rich connotations, the polysemous word Tourism carries different meaning in different contexts. The phrase Tourism Studies is a phrase presenting only in course books like an introduction to Tourism Science. However from more than 80 course book of this kind published in China, the author found that there has been no agreement neither on the connotation and denotations of tourism science nor on its nature, classification and attribution as well. Scholars abroad haven’t reached consensus about it either. This paper insists that the development and tourism studies and discipline building should start from studying the most basic, central and essential concepts.

篇8

內(nèi)容摘要：獨(dú)特的語(yǔ)言系統(tǒng)是學(xué)科成熟的重要標(biāo)志，本文在對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)理論認(rèn)識(shí)歷程回顧、認(rèn)識(shí)誤區(qū)解釋的基礎(chǔ)上，遵循科學(xué)界定概念的一般程序，將目前學(xué)術(shù)界對(duì)“旅游非優(yōu)區(qū)”的模糊認(rèn)識(shí)清晰化，形成抽象定義“特定時(shí)空范圍內(nèi)，旅游業(yè)發(fā)展水平處于相對(duì)劣勢(shì)狀態(tài)的地區(qū)”；并提出現(xiàn)實(shí)中可測(cè)量的操作化定義“在特定時(shí)空范圍內(nèi)，某地國(guó)際/國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)際/國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入占GDP的比重等五項(xiàng)指標(biāo)的加權(quán)綜合得分，低于區(qū)域平均水平的80%，則該地區(qū)為旅游非優(yōu)區(qū)”。最后從區(qū)域旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的角度，對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)的特征進(jìn)行了分析，以期對(duì)今后的相關(guān)研究有所助益。

關(guān)鍵詞：旅游非優(yōu)區(qū) 理論界定 特征分析

隨著全世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游業(yè)發(fā)展較為落后地區(qū)的開(kāi)發(fā)研究呈上升趨勢(shì)，其表述有“旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)”、“旅游非優(yōu)區(qū)”、“旅游弱勢(shì)地區(qū)”、“旅游溫冷地區(qū)”、“邊緣型旅游地”、“二三級(jí)旅游地”（許春曉，2001）等等，本文擬遵循科學(xué)界定概念的一般程序，將“旅游非優(yōu)區(qū)”概念所指的現(xiàn)象與其它現(xiàn)象有效區(qū)分，并探討在現(xiàn)實(shí)中測(cè)量、甄別旅游非優(yōu)區(qū)的具體方法。

對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)的理論認(rèn)識(shí)歷程

（一）對(duì)某種類型旅游非優(yōu)區(qū)的分析

許春曉在1993年提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”，1995年提出“欠發(fā)達(dá)旅游資源豐富地區(qū)”是“旅游非優(yōu)區(qū)”概念的某一方面、某一層面或某一類別，是“旅游非優(yōu)區(qū)”的兩個(gè)可指明的方面，即概念的兩個(gè)“維度”，通過(guò)對(duì)概念不同維度的分類研究，逐步抽象出對(duì)其“共性的、一般性”的認(rèn)識(shí)。隨著旅游學(xué)研究的不斷深入和細(xì)化，學(xué)者們以“導(dǎo)致特定區(qū)域在旅游業(yè)發(fā)展方面處于非優(yōu)、劣勢(shì)地位的影響因素”作為變量指標(biāo)，如旅游資源、地理區(qū)位、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景、自然生態(tài)環(huán)境等影響因素，劃分出旅游資源非優(yōu)區(qū)、旅游經(jīng)濟(jì)非優(yōu)區(qū)、旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)、自然生態(tài)環(huán)境非優(yōu)區(qū)等不同的亞類，分別對(duì)其進(jìn)行研究，而且還有不同的組合方式如經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的旅游資源非優(yōu)區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的旅游資源非優(yōu)區(qū)等等不同的研究維度。

（二）旅游非優(yōu)區(qū)概念的明確化歷程

在旅游學(xué)科的相關(guān)理論研究中，主要集中于旅游業(yè)發(fā)展水平處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)狀態(tài)的區(qū)域，而旅游非優(yōu)區(qū)長(zhǎng)期處于研究的邊緣，對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)概念內(nèi)涵的理解主要集中于資源因素方面，以及“從景點(diǎn)組合、分布狀況對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)的界定”（楊曉峰，2007），或者認(rèn)為非優(yōu)區(qū)是“缺乏高等級(jí)的旅游資源，資源數(shù)量不豐富的區(qū)域”等（趙寧曦等，1997）。與此同時(shí)，關(guān)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)的研究也逐步增加，如孫根年（2001）將資源與區(qū)位有機(jī)結(jié)合，分析非優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的新思路；孟清超（2006）將旅游非優(yōu)區(qū)界定為“旅游開(kāi)發(fā)條件不理想、開(kāi)發(fā)狀況較差、發(fā)展階段落后的區(qū)域”；楊曉峰等學(xué)者對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)的基本概念進(jìn)行了界定。

可見(jiàn)，旅游非優(yōu)區(qū)的概念內(nèi)涵逐步明確，即“旅游業(yè)發(fā)展總體水平處于落后狀態(tài)的區(qū)域”。對(duì)非優(yōu)狀態(tài)的描述如“旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率低、旅游業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展不能起到促進(jìn)作用”等都可以歸結(jié)為旅游業(yè)發(fā)展總體水平落后。而“由于受資源、區(qū)位、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景、客源市場(chǎng)等影響”都是旅游非優(yōu)區(qū)的形成因素。

對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)幾個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)的解釋

旅游非優(yōu)區(qū)并不等同于旅游資源非優(yōu)區(qū)?！奥糜钨Y源非優(yōu)區(qū)”與“旅游非優(yōu)區(qū)”是兩個(gè)不同的概念，旅游資源非優(yōu)區(qū)是原生性資源差的地區(qū)，是從資源的角度對(duì)區(qū)域的界定；而旅游非優(yōu)區(qū)是從旅游業(yè)發(fā)展水平的角度對(duì)區(qū)域的界定，兩者的研究角度不同。旅游資源非優(yōu)區(qū)可能是旅游非優(yōu)區(qū)亦可能是旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)，旅游資源差并不一定是旅游非優(yōu)區(qū)，原生性旅游資源是決定旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，但不是唯一因素（許春曉，1993）；反之，旅游非優(yōu)區(qū)也并不一定缺少資源或者是資源級(jí)別低，區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境如政府、居民的觀念意識(shí)等因素都可能制約地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

旅游非優(yōu)區(qū)并不等同于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。旅游非優(yōu)區(qū)的相關(guān)研究是對(duì)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平的描述與考量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的區(qū)域可能是旅游非優(yōu)區(qū)；而旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)亦可能經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不是最高（張志宏，2010）。

旅游非優(yōu)區(qū)并非指旅游業(yè)發(fā)展無(wú)望的地區(qū)。旅游非優(yōu)區(qū)是對(duì)所研究區(qū)域內(nèi)部不同地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個(gè)客觀評(píng)價(jià)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的分析與描述，主要是對(duì)旅游收入、旅游接待人次、旅游業(yè)對(duì)區(qū)域國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率（張志宏，2010），以及旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)等衡量旅游業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)的客觀比較。在某種程度上類似于發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的概念，“發(fā)達(dá)”與“發(fā)展”是相對(duì)而言的，“旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)”與“旅游非優(yōu)區(qū)”也是一對(duì)相對(duì)的概念，處于旅游業(yè)發(fā)展的“非優(yōu)”是一段時(shí)間的狀態(tài)，不是發(fā)展無(wú)潛力，而是處于不同的發(fā)展歷程。

旅游非優(yōu)區(qū)概念的界定

（一）旅游非優(yōu)區(qū)概念的具體化，形成抽象定義

1.概念的分解。首先是對(duì)“旅游非優(yōu)區(qū)”概念分析：區(qū)，可以理解為地區(qū)或區(qū)域，區(qū)域是一個(gè)空間概念，它是地球表面的一個(gè)范圍，是對(duì)地球表面各種空間范圍的抽象或概括；“非優(yōu)”是與“優(yōu)”相對(duì)的概念，兩者相比較而言，互為存在前提。“優(yōu)”是優(yōu)良、美好，“非優(yōu)”即是不優(yōu)良、不美好、劣勢(shì)?！胺莾?yōu)”是一定時(shí)間區(qū)間內(nèi)存在的狀態(tài)，隨著時(shí)間的推移動(dòng)態(tài)變化；旅游，從人文地理學(xué)科的角度對(duì)旅游現(xiàn)象進(jìn)行研究的，旅游是在閑暇時(shí)間內(nèi)所從事的游憩活動(dòng)的一部分，它是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種地理現(xiàn)象（保繼剛等，1999）。

其次，是將“旅游非優(yōu)區(qū)”所表示的現(xiàn)象按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。以目前已有的科研成果為基礎(chǔ)，按照“發(fā)展條件”作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將旅游非優(yōu)區(qū)劃分為“旅游資源非優(yōu)區(qū)”、“旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)”、“旅游經(jīng)濟(jì)非優(yōu)區(qū)”、“旅游生態(tài)環(huán)境非優(yōu)區(qū)”“旅游認(rèn)知非優(yōu)區(qū)”等等，每一類還可以逐步分解出不同的亞類。

再次，對(duì)分解后的概念加以界定。以目前已有的研究成果為基礎(chǔ)，旅游資源非優(yōu)區(qū)“是指原生性（原賦）旅游資源較為缺乏，資源豐度低，品位較低，在一定時(shí)期內(nèi)知名度不高，缺乏適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的資源，因而對(duì)游客吸引力小的區(qū)域”；旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)“是指由于其區(qū)位的不理想，從而導(dǎo)致具有一定資源稟賦的旅游地開(kāi)發(fā)困難，旅游業(yè)發(fā)展緩慢的地區(qū)”；旅游經(jīng)濟(jì)非優(yōu)區(qū)“是指一個(gè)特定的區(qū)域在特定的時(shí)期內(nèi)，由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱、經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢從而導(dǎo)致該地的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用不太明顯，反過(guò)來(lái)旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)較小，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率比較低的區(qū)域”；旅游客源非優(yōu)區(qū)是指在一個(gè)特定的區(qū)域在特定的時(shí)期內(nèi)，由于受到各方面因素的制約，導(dǎo)致該區(qū)域內(nèi)的旅游人數(shù)或者說(shuō)潛在客源相對(duì)比較少，從而導(dǎo)致旅游收入較低，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較低的區(qū)域；旅游認(rèn)知非優(yōu)區(qū)“是指在一個(gè)特定的區(qū)域特定的時(shí)間內(nèi)，由于宣傳、旅游發(fā)展、文化傳承等方面原因，該區(qū)域的旅游發(fā)展文化導(dǎo)向不明顯，或者說(shuō)該區(qū)域的區(qū)域文化特色不明顯，在一定的客源地范圍內(nèi)對(duì)獵奇型旅游者吸引力較弱的區(qū)域”。

2.形成抽象定義。通過(guò)以上對(duì)概念的分解，雖然措辭不同，如“旅游地開(kāi)發(fā)困難、旅游業(yè)發(fā)展緩慢、旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動(dòng)小、旅游業(yè)發(fā)展不景氣、旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低”等等，其本質(zhì)最終還是歸到“旅游業(yè)發(fā)展總體水平落后”，而概念中“由于資源缺乏、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱、區(qū)位不理想”等均是“旅游非優(yōu)區(qū)”之所以形成的影響性因素。

據(jù)此本文認(rèn)為，站在區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃的角度，“旅游非優(yōu)區(qū)”是相對(duì)于“旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)”而言的，其抽象定義為“在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，特定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，某地的旅游業(yè)發(fā)展總體水平處于相對(duì)劣勢(shì)狀態(tài)，則該地區(qū)為旅游非優(yōu)區(qū)”。

（二）旅游非優(yōu)區(qū)概念的操作化，形成操作化定義

經(jīng)過(guò)以上界定之后，“旅游非優(yōu)區(qū)”就轉(zhuǎn)換成為研究的“變量”（經(jīng)過(guò)嚴(yán)格界定的概念稱為變量），此時(shí)，旅游非優(yōu)區(qū)的概念內(nèi)涵“旅游業(yè)發(fā)展總體水平落后”是客觀存在的一種旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是可以觀測(cè)和量度的。但是抽象定義中的界定仍是相當(dāng)模糊的，要予以準(zhǔn)確的、精確的量度，還需要將抽象定義轉(zhuǎn)換成可操作性的定義。根據(jù)測(cè)量時(shí)指標(biāo)選擇的科學(xué)性、代表性、實(shí)用性的特點(diǎn)，本文除了選取目前已被廣泛使用的衡量國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展水平（國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)內(nèi)旅游人次）以及國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展水平（國(guó)際旅游收入、國(guó)際旅游人次）的指標(biāo)之外，還加入了旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP比重指標(biāo)來(lái)共同衡量區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

借鑒世界銀行（Word Bank）和聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）在對(duì)發(fā)展中國(guó)家作出劃分時(shí)的思想，最終形成旅游非優(yōu)區(qū)的操作性定義“在特定的時(shí)空范圍內(nèi)，某地國(guó)際/國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)際/國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入占GDP的比重等五項(xiàng)指標(biāo)的加權(quán)綜合得分，低于區(qū)域平均水平的80%，則該地區(qū)是旅游非優(yōu)區(qū)”。

旅游非優(yōu)區(qū)在現(xiàn)實(shí)中的界定

根據(jù)上文分析，將地區(qū)旅游發(fā)展水平的綜合指標(biāo)設(shè)定為Fi（i取值為大區(qū)域范圍內(nèi)的不同地區(qū)），各分量指標(biāo)分別為：X1-國(guó)際旅游收入；X2-國(guó)際旅游人次；X3-國(guó)內(nèi)旅游收入；X4-國(guó)內(nèi)旅游人次；X5-旅游收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，其相對(duì)應(yīng)的權(quán)重分別為0.25、0.2、0.25、0.2、0.1。

借鑒劉再興的研究成果衡量全國(guó)各省市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，當(dāng)?shù)貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)低于區(qū)域平均值的80%，則該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平落后，處于劣勢(shì)狀態(tài)，是旅游非優(yōu)區(qū)。則旅游非優(yōu)區(qū)在現(xiàn)實(shí)中的界定模型為：

其中，是指區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展總體水平的平均值；Fi是指區(qū)域內(nèi)部不同地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體水平的綜合指標(biāo)加權(quán)得分；F是指區(qū)域內(nèi)部各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體水平的綜合指標(biāo)得分的總和。

需要特別說(shuō)明的是，理論分界線80%是利用經(jīng)驗(yàn)參數(shù)比對(duì)法對(duì)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平等級(jí)的劃分。實(shí)踐中對(duì)旅游非優(yōu)區(qū)的界定需結(jié)合實(shí)際情況，根據(jù)區(qū)域內(nèi)部不同地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體水平的高低劃分等級(jí)，從而確定旅游非優(yōu)區(qū)。

旅游非優(yōu)區(qū)特征的分析

從旅游業(yè)發(fā)展總體水平的角度，旅游非優(yōu)區(qū)是對(duì)大區(qū)域范圍內(nèi)處于“非優(yōu)”地位的特定區(qū)域的分析與描述，它具有以下特征：

（一）區(qū)域差異性

旅游非優(yōu)區(qū)是對(duì)“區(qū)域”差異的研究，是從旅游業(yè)發(fā)展程度對(duì)區(qū)域差異的研究。作為區(qū)域旅游研究的一部分，旅游非優(yōu)區(qū)對(duì)特定空間和地域內(nèi)，旅游發(fā)展水平不均衡現(xiàn)象分布類型、范圍、規(guī)律的分析，對(duì)區(qū)域旅游優(yōu)劣特征以及非優(yōu)態(tài)勢(shì)形成條件的研究，都是區(qū)域性的體現(xiàn)。

（二）空間范圍上的相對(duì)性

“非優(yōu)”本身就是相對(duì)于“優(yōu)”而存在的，只有通過(guò)比較才能夠分辨出優(yōu)劣，在區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)中，優(yōu)勢(shì)區(qū)與非優(yōu)區(qū)相伴而生，并且還互為存在條件。旅游現(xiàn)象在區(qū)域空間范圍內(nèi)分布存在差異，旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的區(qū)域差異形成了“旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)”與“旅游非優(yōu)區(qū)”。

（三）動(dòng)態(tài)性

特定地區(qū)是否為“旅游優(yōu)越區(qū)”或“旅游非優(yōu)區(qū)”并非固定不變的，而是根據(jù)情況的變化時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中的。由于新的旅游資源的發(fā)掘與開(kāi)發(fā)；或許是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提高、基礎(chǔ)設(shè)施與交通條件的改善，曾經(jīng)的非優(yōu)旅游區(qū)可能轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)區(qū)；同時(shí)若旅游地不再具備吸引力，旅游優(yōu)勢(shì)區(qū)的地位亦可能發(fā)生轉(zhuǎn)化。總之，“優(yōu)”與“非優(yōu)”的狀態(tài)及其程度是動(dòng)態(tài)變化的。

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篇9

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，旅游消費(fèi)的專門研究較為少見(jiàn)，主要的工作是附帶在相關(guān)專題或系統(tǒng)研究中進(jìn)行的。從國(guó)外100余年的旅游研究史來(lái)看，尚未找到專門系統(tǒng)研究旅游消費(fèi)的著作。從近期研究動(dòng)態(tài)來(lái)看，也未將注意力擺在旅游消費(fèi)的系統(tǒng)研究上來(lái)。從國(guó)內(nèi)的旅游科學(xué)研究情況來(lái)看，旅游消費(fèi)的系統(tǒng)研究已經(jīng)起步，但從嚴(yán)格意義上來(lái)看，相關(guān)學(xué)科所作的工作更多。

旅游消費(fèi)的研究，已有工作大致可從兩條線索中追溯：一是從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，二是從旅游科學(xué)研究中附帶或從其他相鄰科學(xué)角度所從事的專題研究。

1.從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中產(chǎn)生的旅游消費(fèi)研究成果

從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)角度探討旅游消費(fèi)問(wèn)題，在我國(guó)是尹世杰教授最先敏銳地感覺(jué)其意義，并率先倡導(dǎo)的。還是在80年代初期，尹世杰教授就指導(dǎo)研究生從事過(guò)這方面的研究，同時(shí)他也認(rèn)為董輔＠①較早就具有旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)思想，主要是旅游資源價(jià)值問(wèn)題和旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)問(wèn)題的研究。實(shí)質(zhì)上，在80年代就有從基本理論研究入手進(jìn)行探討的，如龔曉寬、宋維真的研究，但是總的說(shuō)來(lái)未形成體系，也未引起足夠的重視。

另外，主要從消費(fèi)文化的角度，涉及了旅游消費(fèi)的研究，1994年底，由《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》雜志社首先發(fā)起的消費(fèi)文化的討論中，就出現(xiàn)了許多觀點(diǎn)，都不同程度地涉及到了旅游消費(fèi)的研究，如尹世杰教授認(rèn)為消費(fèi)文化包括優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，人們精心創(chuàng)造的實(shí)物生活資料和精神文化產(chǎn)品，以及富有創(chuàng)造性的有利于人的身心健康的消費(fèi)行為；周淑蓮等則認(rèn)為與旅游密切相關(guān)的茶文化、酒文化、服飾文化等是消費(fèi)文化在消費(fèi)品上的表現(xiàn)，風(fēng)俗、風(fēng)格、地方特色等是在消費(fèi)方式上的表現(xiàn)。這些認(rèn)識(shí)，與國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游文化研究的范疇有十分類似之處，當(dāng)然，也是各有側(cè)重。值得指出的是，消費(fèi)文化對(duì)旅游文化的較細(xì)致的研究也有成果，如梁琦對(duì)生態(tài)旅游消費(fèi)的研究；近年來(lái)興起的閑暇消費(fèi)研究，也有不少涉及了旅游消費(fèi)問(wèn)題，如曹茉莉的工作；從旅游消費(fèi)的分析入手進(jìn)行部分預(yù)測(cè)的研究工作也有開(kāi)端，如池進(jìn)的工作。

2.從旅游科學(xué)進(jìn)行的旅游消費(fèi)研究的成果

從旅游科學(xué)的角度研究旅游消費(fèi)現(xiàn)象，已有較多的成果。主要工作大致集中在以下幾個(gè)方面：

①旅游消費(fèi)供給與旅游消費(fèi)需求的研究。旅游消費(fèi)供給的研究主要集中在旅游地的規(guī)劃和區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面，可以說(shuō)近20年來(lái)這兩個(gè)方面的研究是最豐富多彩的，僅90年代以來(lái)從地理學(xué)角度進(jìn)行的研究，相關(guān)論文就多達(dá)千余篇，論著和教材達(dá)30余部。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，1980～1993年旅游地理論文的63.6％為旅游資源與區(qū)域開(kāi)發(fā)內(nèi)容。旅游供給的研究有過(guò)以國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種對(duì)象的研究，面向國(guó)外旅游市場(chǎng)的研究，如謝彥君的工作；面向國(guó)內(nèi)的研究又有兩類，一類是傳統(tǒng)的和旅游資源非常優(yōu)越的旅游地的開(kāi)發(fā)研究，這是主要的；另一類是旅游資源不是很優(yōu)越的旅游地的開(kāi)發(fā)研究，這是一個(gè)重要的有希望的新研究領(lǐng)域，如許春曉的系列研究。從旅游科學(xué)角度研究旅游消費(fèi)需求的專題論文較為缺乏，謝彥君作過(guò)國(guó)際旅游市場(chǎng)對(duì)中國(guó)旅游消費(fèi)需求的研究工作，但旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)中的旅游消費(fèi)研究以及旅游市場(chǎng)研究等領(lǐng)域，就是為了揭示這一類問(wèn)題的。值得一提的是牛亞菲在這方面的突出的有特色的工作，將旅游消費(fèi)供給與需求的平衡特征研究推向地域空間，將旅游地與旅游市場(chǎng)的空間組織模式及動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系揭示了出來(lái)，并以大城市為中心分析了不同地域的旅游供需關(guān)系。

②旅游消費(fèi)力與旅游消費(fèi)關(guān)系的研究。關(guān)于旅游消費(fèi)力的研究，國(guó)內(nèi)一般用人均GNP水平與旅游消費(fèi)關(guān)系來(lái)探討，并已成為一個(gè)經(jīng)典范式。許春曉提出“四力詮釋”（資源吸力、城市擠力、收入動(dòng)力、時(shí)間助力）觀點(diǎn)，細(xì)分了形成機(jī)制；旅游消費(fèi)力的實(shí)證研究，往往與其它研究夾在一起進(jìn)行，常見(jiàn)于其它標(biāo)題下的論文之中。對(duì)于旅游消費(fèi)關(guān)系的研究，近年來(lái)成為熱點(diǎn)，一方面，繼續(xù)對(duì)旅游消費(fèi)的正面影響給予充分肯定和更加深入的研究，甚至作為扶貧開(kāi)發(fā)的重要措施研究，如蔡雄等和陸林的工作；另一方面，對(duì)旅游消費(fèi)的負(fù)面影響，旅游開(kāi)發(fā)對(duì)旅游地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的沖擊的研究，這一課題近年來(lái)引起了許多專家學(xué)者的注意，有不少研究成果，如全華等的工作。

③關(guān)于旅游消費(fèi)模式的研究。首先是旅游消費(fèi)的行為模式研究，率先工作是陳傳康教授指導(dǎo)的碩士生研究課題，之后又有許多更深入的研究，如吳必虎等的工作以及曾尊固教授指導(dǎo)的陸林博士的工作；其次是旅游消費(fèi)組織形式的研究，目前對(duì)團(tuán)隊(duì)和散客兩種形式都有較多的研究?，F(xiàn)代旅游業(yè)最初的旅游消費(fèi)都是力圖通過(guò)團(tuán)隊(duì)形式去組織的，進(jìn)而在90年代以前大多把研究注意力放在團(tuán)隊(duì)組織上，有一批成果，如閻綱的工作。自90年代始，旅游消費(fèi)觀念明顯的變化，散客市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，研究工作隨之出現(xiàn)，如李海瑞和向才德的工作。更有人開(kāi)始了自助式旅游的研究。

④旅游消費(fèi)水平和旅游消費(fèi)效果的研究。旅游消費(fèi)水平高低的研究，確實(shí)是一個(gè)少有人深入的研究領(lǐng)域，目前的工作還停留在旅游消費(fèi)的人均花費(fèi)分析及其原因探究上，這些工作也較為分散，可見(jiàn)于旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀描述和前景分析的研究工作中，如劉德謙的工作；當(dāng)然，對(duì)旅游消費(fèi)群的擴(kuò)大速度及其旅游消費(fèi)總需求的研究，也可在一些對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)性研究工作中見(jiàn)到，但也不深入。主要工作如蘇敬之和石建國(guó)的研究。關(guān)于旅游產(chǎn)品的精細(xì)化以適應(yīng)提高了的旅游消費(fèi)水平的研究，有兩方面工作比較突出：一方面從旅游地的形象定位角度進(jìn)行了較深入研究，如陳傳康等的工作以及李蕾蕾博士論文的部分內(nèi)容；另一方面，對(duì)旅游產(chǎn)品加工和包裝的研究，如馬永立和王曉云的工作。關(guān)于旅游消費(fèi)中審美情趣高尚化與精神文明建設(shè)方面的研究，近年來(lái)雖有人涉足，如陳光照的工作，但尚不多見(jiàn)，是一個(gè)應(yīng)加強(qiáng)的研究方向。關(guān)于旅游消費(fèi)效果優(yōu)化的研究，集中于旅游地的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略研究，如謝彥君、沈兵等的工作；對(duì)于旅游地開(kāi)發(fā)后各種關(guān)系的調(diào)查及其協(xié)調(diào)途徑的研究，有部分成果，如李海瑞的工作。

⑤旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究主要分兩個(gè)方面進(jìn)行，第一是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)理論研究，主要有旅游消費(fèi)的類型劃分和層次認(rèn)定，如陳傳康的工作；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)制研究，如李中的工作；也還有旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究方法的探索，如衛(wèi)海英的工作。第二是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究和發(fā)展趨勢(shì)研究，專門研究較為少見(jiàn)，多夾于旅游市場(chǎng)分析和區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的有關(guān)文章中，如陳傳康的許多區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)研究就涉及這類工作。

二、旅游消費(fèi)研究的近期熱點(diǎn)

鑒于旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游消費(fèi)研究的現(xiàn)狀，1997年6月，在尹世杰教授的倡導(dǎo)下，由《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》編輯部和湖南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在湖南師范大學(xué)聯(lián)合舉辦了中國(guó)首次旅游消費(fèi)學(xué)術(shù)研討會(huì)，會(huì)議收到了30余篇論文（主要論文由《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》陸續(xù)發(fā)表），到會(huì)的有中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、南京大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣西大學(xué)及湖南省社會(huì)科學(xué)界的代表，湖南省政府及旅游局也派了代表，會(huì)議匯集了旅游管理職能部門的主管領(lǐng)導(dǎo)、旅游實(shí)業(yè)家和經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、旅游、地理等方面的專家學(xué)者，大會(huì)的主要論文和討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，反映著旅游消費(fèi)研究的近期熱點(diǎn)。

1.旅游消費(fèi)基本理論問(wèn)題的討論

以尹世杰教授《略論旅游消費(fèi)》的發(fā)言為主線，就旅游消費(fèi)的作用、當(dāng)前我國(guó)旅游消費(fèi)的主要問(wèn)題、如何提高旅游消費(fèi)質(zhì)量等進(jìn)行了具體的討論，同時(shí)引發(fā)了旅游消費(fèi)概念、對(duì)象、內(nèi)容的討論，如彭明朗教授提出了對(duì)旅游消費(fèi)的初步定義，并劃分了旅游消費(fèi)的幾種類型，其余專家也各持己見(jiàn)，因沒(méi)有這方面的專題論文，未能深入而形成相對(duì)一致的看法，肯定了旅游消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種文化活動(dòng)的說(shuō)法；翟輔東教授《旅游消費(fèi)問(wèn)題淺議》的發(fā)言，對(duì)旅游消費(fèi)形成條件、特點(diǎn)、存在問(wèn)題及引導(dǎo)途徑進(jìn)行了論述，研究生黃芳《淺析旅游消費(fèi)有關(guān)特點(diǎn)》一文也引起了大家的注意。這些理論問(wèn)題的討論特別熱烈，在以下問(wèn)題上達(dá)成了一致意見(jiàn)：旅游消費(fèi)作用對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，對(duì)人的發(fā)展有很大作用，贊同其具有經(jīng)濟(jì)性、閑暇性、異地性、文化性；旅游消費(fèi)問(wèn)題有基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境污染、軟環(huán)境落后、產(chǎn)品類型少等；旅游消費(fèi)質(zhì)量的提高途徑要針對(duì)問(wèn)題采取措施，特別強(qiáng)調(diào)了服務(wù)質(zhì)量和旅游消費(fèi)者素質(zhì)提高兩方面的作用。

2.關(guān)于旅游消費(fèi)趨勢(shì)的討論

以許春曉《與湖南旅游消費(fèi)趨勢(shì)》的發(fā)言為引子，對(duì)后湖南旅游消費(fèi)趨勢(shì)，湖南旅游發(fā)展的新機(jī)遇及其旅游消費(fèi)趨勢(shì)下的旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策等問(wèn)題進(jìn)行了熱烈的討論，特別是旅游消費(fèi)趨勢(shì)問(wèn)題，引起了觀光旅游的命運(yùn)、旅游消費(fèi)熱點(diǎn)演替問(wèn)題的深層次探討；討論后基本同意旅游消費(fèi)趨勢(shì)為旅游消費(fèi)供給和旅游消費(fèi)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)型并漸漸趨向平衡，旅游消費(fèi)力增強(qiáng)且旅游消費(fèi)關(guān)系進(jìn)一步改善，旅游消費(fèi)模式將現(xiàn)代化并且旅游消費(fèi)內(nèi)涵化將明顯，旅游消費(fèi)水平提高而且旅游消費(fèi)效果將優(yōu)化，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)將變化，具體是觀光旅游形式、自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品消費(fèi)份額將下降，商務(wù)、度假、生態(tài)等旅游形式和文化旅游消費(fèi)份額將上升，但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，觀光旅游還將占大份額，自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品還是主體。梁琦通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中旅游業(yè)份額的增長(zhǎng)趨勢(shì)的分析，談了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

3.關(guān)于旅游消費(fèi)和文化消費(fèi)問(wèn)題的討論

以趙學(xué)增教授《旅游與文化消費(fèi)》的發(fā)言為主線，認(rèn)為旅游是文化消費(fèi)的基礎(chǔ)形式之一，旅游管理的核心是文化管理，并就旅游的文化內(nèi)涵和特征作了深刻論述，認(rèn)為其有復(fù)合性、情景文化、本性復(fù)歸、路上文化、移植文化五大特征；鄭炎博士等也就這一問(wèn)題發(fā)表了自己的看法。

4.關(guān)于旅游消費(fèi)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的討論

以曾坤生《生態(tài)旅游消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展》的發(fā)言為代表，既強(qiáng)調(diào)旅游本身的發(fā)展，也強(qiáng)調(diào)旅游資源的保護(hù)，認(rèn)為生態(tài)旅游的發(fā)展為中西部發(fā)展提供了機(jī)遇，區(qū)域生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)必須走可持續(xù)發(fā)展之路。莫一心研究員就《發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展》作了發(fā)言，重點(diǎn)就發(fā)展旅游業(yè)與轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式作了論述，特別指出了旅游消費(fèi)者素質(zhì)提高的意義；柳思維教授和劉醒夫研究員也就旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展談了湖南的戰(zhàn)略；徐飛雄《關(guān)于旅游購(gòu)物品消費(fèi)的幾點(diǎn)思考》就旅游購(gòu)物品消費(fèi)的特點(diǎn)、消費(fèi)水平的意義及其提高途徑作了細(xì)致的研究。

三、旅游消費(fèi)研究的近期主攻方向

1.學(xué)科基本理論建設(shè)

由于旅游消費(fèi)的專門研究還不是很普遍，不是很成熟，夾于旅游學(xué)科中的旅游消費(fèi)研究又注重實(shí)踐中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)而旅游消費(fèi)基本理論問(wèn)題未被提到應(yīng)有的高度來(lái)加以認(rèn)識(shí)和研究。而今，這一工作就顯得緊迫而又艱巨起來(lái)。因?yàn)槁糜蜗M(fèi)研究的獨(dú)立發(fā)展，已迫切需要基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)了。

學(xué)科基本理論的建設(shè)，對(duì)旅游消費(fèi)來(lái)說(shuō)還是開(kāi)頭，故而急需解決以下問(wèn)題：①旅游消費(fèi)的基本概念問(wèn)題，包括旅游消費(fèi)的定義、內(nèi)涵、外延，旅游消費(fèi)活動(dòng)的特點(diǎn)；②旅游消費(fèi)研究對(duì)象和主要內(nèi)容，由于旅游消費(fèi)問(wèn)題的研究具有綜合性和邊緣性，并且目前的狀況是學(xué)科相關(guān)研究走在前頭，自身系統(tǒng)理論研究尚為起步階段，故而明確旅游研究對(duì)象和內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是明確自身與相鄰學(xué)科的界線，守住自己的陣地；③旅游消費(fèi)研究的方法論問(wèn)題，任何一門獨(dú)立的學(xué)科或相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科，都應(yīng)該有十分切合解決自身獨(dú)特研究?jī)?nèi)容需要的有特色的研究方法，這種方法論的形成有兩條途徑：其一是借鑒相鄰學(xué)科的研究方法，在研究過(guò)程中不斷應(yīng)用篩選，精選出適合者；其二是創(chuàng)新研究方法，根據(jù)旅游消費(fèi)研究的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一套新方法。

2.學(xué)科應(yīng)用理論建設(shè)

現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展都是圍繞國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展這一主題展開(kāi)的。旅游消費(fèi)要加強(qiáng)研究的呼聲，也是在旅游業(yè)日益壯大，旅游消費(fèi)現(xiàn)象日益普及，旅游消費(fèi)課題日益增多的時(shí)代大背景下提出的；旅游消費(fèi)研究必須面向?qū)嶋H問(wèn)題，立足應(yīng)用研究。當(dāng)然，作為指導(dǎo)應(yīng)用研究的應(yīng)用理論，是一不可缺少的基礎(chǔ)理論研究工作。目前急需解決以下幾大問(wèn)題：

①旅游消費(fèi)的發(fā)展規(guī)律與預(yù)測(cè)方法研究。旅游消費(fèi)的發(fā)展變化，其總體風(fēng)格是與社會(huì)文化心態(tài)的變化密切相關(guān)的，其變化速率是隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的水平提高而同步的。而總體風(fēng)格的具體形成機(jī)制與結(jié)果，變化速率與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)水平，還是很難建立精確的數(shù)量模型作中長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)。這又是一個(gè)意義十分巨大的工作。

②旅游消費(fèi)對(duì)旅游開(kāi)發(fā)影響與供需平衡研究。旅游消費(fèi)會(huì)拉動(dòng)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)，這已是定論，但具體作用機(jī)制及過(guò)程尚未清楚；現(xiàn)今多數(shù)學(xué)者主張的旅游開(kāi)發(fā)適度超前理論，也未找到這個(gè)“度”，以致旅游界在供需之間難于找到平衡點(diǎn)或適度點(diǎn)。

③旅游消費(fèi)的引導(dǎo)方法和措施研究。旅游消費(fèi)的發(fā)展在方向上存在著合理與不合理，在速度上存在快與慢，特別是在一些旅游消費(fèi)習(xí)慣不普遍的地區(qū)，往往經(jīng)濟(jì)發(fā)展已到了旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的水平，但是沒(méi)有旅游消費(fèi)的引導(dǎo)就是不能很好地發(fā)展。

④旅游消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的研究。旅游消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有互動(dòng)關(guān)系，旅游消費(fèi)的水平依賴于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高而增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)的發(fā)展又反過(guò)來(lái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量的提高，特別是對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，意義尤為重大。深入探討這種關(guān)系十分必要。

3.旅游消費(fèi)的典型現(xiàn)象研究

①典型現(xiàn)象的調(diào)研。任何學(xué)科的實(shí)證研究都十分注重典型現(xiàn)象的研究，典型現(xiàn)象的調(diào)研，為實(shí)證研究積累樣板，為理論研究提供素材和證據(jù)。這種典型旅游消費(fèi)現(xiàn)象，是全國(guó)范圍出現(xiàn)的各種富有代表性的各類型事象的研究。

篇10

關(guān)鍵詞：零負(fù)團(tuán)費(fèi) 經(jīng)濟(jì)對(duì)策

中圖分類號(hào)：F22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2015）12-0060-01

一、對(duì)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象及其危害的分析

“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”接待是指地接旅行社不向組團(tuán)旅行社收取游客在目的地的接待費(fèi)用甚至倒貼費(fèi)用（俗稱“買團(tuán)”），通過(guò)誘導(dǎo)游客在目的地購(gòu)物或增加自費(fèi)項(xiàng)目等方式來(lái)彌補(bǔ)團(tuán)費(fèi)并獲取利潤(rùn)的一種經(jīng)營(yíng)方式。這種模式嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序并危害了旅游業(yè)的健康發(fā)展。它的危害在于此模式下由于道德風(fēng)險(xiǎn)存在引致了消費(fèi)者逆向選擇，形成了以下三方面的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。第一，在組團(tuán)社之間，低價(jià)旅游產(chǎn)品擠出了高品質(zhì)旅游服務(wù);第二，低價(jià)的組團(tuán)社青睞于更低團(tuán)費(fèi)甚至零、負(fù)團(tuán)費(fèi)的地接社，驅(qū)逐出了高團(tuán)費(fèi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的地接社;第三，在旅游購(gòu)物市場(chǎng)，高傭金來(lái)自商店高額利潤(rùn)，因此提供優(yōu)質(zhì)商品、賺取正常利潤(rùn)的購(gòu)物商店被驅(qū)逐。這三個(gè)方面所形成的不利影響，使旅游市場(chǎng)陷入難以自拔的境地。

二、旅游 “零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象存在的利潤(rùn)機(jī)理及其難以治理的經(jīng)濟(jì)原因

1. 旅游 “零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象存在的利潤(rùn)機(jī)理

圖1 正常接待模式下資金流動(dòng)和利潤(rùn)轉(zhuǎn)移方向

零負(fù)團(tuán)費(fèi)情況下地接社“買團(tuán)”費(fèi)

圖2 零負(fù)團(tuán)費(fèi)接待模式下資金流動(dòng)和利潤(rùn)轉(zhuǎn)移方向

從以上的利潤(rùn)轉(zhuǎn)移分析可知，“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”模式下的旅行社仍有超額利潤(rùn)。這種情況下如何獲取利潤(rùn)呢？從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，旅游消費(fèi)包括基本旅游消費(fèi)和引致旅游消費(fèi)兩部分。基本旅游消費(fèi)的支出固定有限，引致消費(fèi)需求彈性較大。而“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”模式下的旅行社用游客的引致旅游消費(fèi)部分所獲的高額回扣來(lái)彌補(bǔ)基本接待費(fèi)用和獲取利潤(rùn)。因此說(shuō)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”接待獲取利潤(rùn)通過(guò)非正常渠道。

地接社帶旅游團(tuán)去購(gòu)物店消費(fèi)，購(gòu)物店的需求曲線是一條向右下方傾斜的直線，由于信息不對(duì)稱，非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)具有完全彈性。這樣，對(duì)旅游者而言，競(jìng)爭(zhēng)的購(gòu)物店實(shí)際上成為一個(gè)壟斷者，設(shè)需求函數(shù)為 Q = F（ P） ，逆需求函數(shù)為 P = f（ Q） ，則購(gòu)物店總收益為： ，設(shè)購(gòu)物店商品的平均成本固定，即 ，地接社和購(gòu)物店的分成比例為R， 地接社的傭金即是游客購(gòu)物總支出 PQ 乘以分成比例 R。因此，購(gòu)物店的總成本函數(shù)為： ，購(gòu)物店獲取利潤(rùn)最大化，即：

（1）

另一方面，由于不斷有競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入此行業(yè)，購(gòu)物店獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，最終經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于零，即： （2）

在均衡點(diǎn)上，地接社會(huì)選擇高傭金的購(gòu)物店作為指定購(gòu)物點(diǎn)，此時(shí)

達(dá)到最大值，即： （3）

聯(lián)立（1），（2），（3），得到：

根據(jù)需求函數(shù)，可求得購(gòu)物店商品定價(jià) 、購(gòu)物量 ，由此可計(jì)算出分成比例 。由于 ，Ed必大于1，說(shuō)明旅游購(gòu)物的需求富有彈性，相對(duì)而言，購(gòu)物店商品的需求價(jià)格彈性和傭金成負(fù)相關(guān)。地接社雖然從購(gòu)物店獲得了高傭金的收入，但因其處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，即： ，等式的左邊為地接社接團(tuán)的收益， 為地接社從購(gòu)物店獲得的傭金， 為組團(tuán)社支付給地接社的接待費(fèi)用，即團(tuán)費(fèi); 等式的右邊為地接社的成本。由于 相同，組團(tuán)社傾向于接團(tuán)價(jià)更低的地接社。同樣的組團(tuán)社長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也是零，即有： ，等式的左邊是組團(tuán)社接團(tuán)的收益，其中， 表示單位包價(jià)團(tuán)費(fèi)， 表示一個(gè)旅游團(tuán)的總?cè)藬?shù)。等式的右邊為組團(tuán)社的費(fèi)用，其中， 為組團(tuán)社支付給地接社的接待費(fèi)用， 為組團(tuán)社的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。當(dāng)

時(shí)， ，這就是產(chǎn)生“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的原因，即在旅行社同質(zhì)同成本的約束條件下，競(jìng)爭(zhēng)中購(gòu)物商店支付給地接社的傭金能夠補(bǔ)償其帶團(tuán)成本。

2.基于利潤(rùn)動(dòng)機(jī)下的難以治理的經(jīng)濟(jì)原因分析

首先，旅游產(chǎn)品同一化及其不可存儲(chǔ)特點(diǎn)。即是說(shuō)，只有當(dāng)游客到來(lái)并消費(fèi)時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的使用價(jià)值和價(jià)值。因此旅行社必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)交付旅游產(chǎn)品的使用權(quán)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的買方市場(chǎng)形勢(shì)下，旅行社無(wú)奈選擇低價(jià)。旅游市場(chǎng)又屬于政府較嚴(yán)管制行業(yè)，同一化現(xiàn)象嚴(yán)重，也導(dǎo)致了惡劣競(jìng)爭(zhēng)。其次，旅游需求價(jià)格富有彈性。同類旅游服務(wù)的替代品較多，加之游客對(duì)價(jià)格敏感性較強(qiáng)，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量要求不高。處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，行業(yè)微利運(yùn)作的現(xiàn)狀下，大多旅行社會(huì)考慮低價(jià)策略，靠薄利多銷做大“蛋糕”。再次，從供給層面來(lái)講，旅游市場(chǎng)主體之間的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的重要原因之一。最后，由于行業(yè)運(yùn)作不透明，旅游市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱的問(wèn)題，所引發(fā)的道德風(fēng)險(xiǎn)使得逆向選擇存在，“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)不斷加深了惡性的競(jìng)爭(zhēng)。

三、結(jié)論與建議

我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，這一時(shí)期的突出特點(diǎn)就是市場(chǎng)機(jī)制不完善導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)秩序混亂?；诮?jīng)濟(jì)角度，在治理“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”方面，旅游管理部門須從以下6個(gè)方面著手轉(zhuǎn)變職能，重點(diǎn)建設(shè)旅游質(zhì)量保障體系和體質(zhì)機(jī)制。1、界定厘清“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”的標(biāo)準(zhǔn);2、加快產(chǎn)權(quán)制度變革，營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，建立優(yōu)勝劣汰的法律機(jī)制;培育旅游產(chǎn)業(yè)的自我保護(hù)機(jī)制、自我約束機(jī)制，建立行業(yè)的促進(jìn)機(jī)制，讓企業(yè)真正成為理性的市場(chǎng)主體;合理放開(kāi)管制使市場(chǎng)成為配置資源的主體促進(jìn)資源的正常流動(dòng)。3、推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范，加大旅游消費(fèi)維權(quán)的宣傳力度，提高游客旅游合法權(quán)益的保護(hù)能力;建立旅游信息查詢公共平臺(tái)，改善旅游市場(chǎng)信息不對(duì)稱現(xiàn)狀。4、加大力度規(guī)范旅游定點(diǎn)購(gòu)物場(chǎng)所，凈化市場(chǎng)環(huán)境，使價(jià)格機(jī)制發(fā)揮作用，斬?cái)喾钦＠骀湕l;5、加快導(dǎo)游薪酬體系改革，探索小費(fèi)制度，規(guī)范行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升導(dǎo)游素質(zhì);6、鑒于“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”短期內(nèi)難以改觀。相關(guān)政府部門還須研究如何健全旅游產(chǎn)品服務(wù)體系，保證旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的空間，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

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