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篇1

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)管理；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；探索與實踐

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，并成功推動了社會主義文化和文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。近年來科技的更新更進(jìn)一步實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢，催生了以藝術(shù)管理推動文化發(fā)展的發(fā)展趨勢和理念。針對我國的藝術(shù)管理體制而言，它是文化體制的一個重要組成部分，藝術(shù)管理體制的起源和特點，以及體制的優(yōu)勢在一定程度上為現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可忽視的推動作用。如何增強藝術(shù)管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動作用，采取何種措施和發(fā)展途徑才能達(dá)到計劃中的目的，是本文重點研究的對象。

一、關(guān)于我國藝術(shù)管理的分析

藝術(shù)管理是伴隨著藝術(shù)的產(chǎn)生過程，跟隨者現(xiàn)代管理學(xué)的發(fā)展而誕生的，它與文化管理、文藝管理等新興管理模式隸屬同一個學(xué)科領(lǐng)域。作為一門研究性學(xué)科，藝術(shù)管理重視理論和實踐的相互辯證，在藝術(shù)管理的分類研究中，藝術(shù)管理包括藝術(shù)經(jīng)濟(jì)管理和藝術(shù)行政管理兩大類，是社會精神文化的管理范疇，在社會文化產(chǎn)業(yè)中也占據(jù)著重要的位置。

根據(jù)我國近年來的研究成果可以看出，在我國文化藝術(shù)研究中，藝術(shù)管理體制仍然處于薄弱環(huán)節(jié)，缺乏完善的管理體制，沒有結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)這個大領(lǐng)域的特色和要求進(jìn)行合理的梳理，因此，藝術(shù)管理體制在一定層面上還存在體制和制度的空白。

我國國家藝術(shù)管理體制是站在國家的高度對全國藝術(shù)發(fā)展實行的管理和領(lǐng)導(dǎo)手段，是立足于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體高度去思考的管理方式，是在藝術(shù)生產(chǎn)、消費、交換過程中結(jié)成的管理契約關(guān)系。這是宏觀層面上的管理體制，具有鮮明的統(tǒng)治階級色彩，并不適用于具體的藝術(shù)管理領(lǐng)域。

在具體的管理過程中，我們需要立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合具體的現(xiàn)狀，細(xì)化到具體的管理模塊中去，由局部發(fā)展影響整體發(fā)展，由具體管理工作影響全面的建設(shè)工作，從而實現(xiàn)以藝術(shù)管理推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃管理工作和建設(shè)工作的作用

（一）健全了科研項目的管理機構(gòu)

通過近年來藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組和專家評審委員會對藝術(shù)科研規(guī)劃和管理的協(xié)調(diào)、發(fā)展，藝術(shù)管理工作重點負(fù)責(zé)了文化和藝術(shù)的組織評審、立項和建設(shè)實施，目前日益健全的藝術(shù)科研組織機構(gòu)確定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新方向。

（二）完善了藝術(shù)科研的規(guī)劃管理工作

近年來日漸完善的規(guī)章制度豐富了管理工作的重點內(nèi)容，明確了各職能職位的具體工作職責(zé)和任務(wù)，確保了文化藝術(shù)科研工作的規(guī)范性管理和有效的推進(jìn)作用，并建立起相關(guān)的課題項目和藝術(shù)研究基地以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（三）強化了文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)價值

藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃管理工作深化了“中心工作”的服務(wù)大局意識，圍繞著藝術(shù)事業(yè)的“中心工作”采取了具體的管理措施，藝術(shù)科研事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在課題上的原創(chuàng)性和開拓性研究，具有時效性的科研成果更深層次地彰顯了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值。

（四）拓展職能帶來更大的發(fā)展空間

藝術(shù)管理工作是在文化事業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上開始發(fā)展起來的，陸續(xù)制定的發(fā)展規(guī)劃編制和科研項目成果的展示將文化產(chǎn)業(yè)的研究視角擴(kuò)大到更加廣泛的范圍之中，不斷強化的藝術(shù)管理職能，給文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)帶來了更多的機會，推動了文化產(chǎn)業(yè)更上一個新的發(fā)展臺階。

（五）管理資金優(yōu)化了基建辦公環(huán)境

藝術(shù)管理工作優(yōu)化了科研項目的經(jīng)費，給文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)提供了更好的辦公條件。在管理工作的督促下，科研機構(gòu)的研究成果為文化事業(yè)帶來了更多的注入資金，不斷增加的科研經(jīng)費為文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)提供了更為寬敞舒適的辦公環(huán)境，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由量變上升為質(zhì)變。

三、以藝術(shù)管理推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，新媒體技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)深深影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為加快推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)文化體制改革，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，國內(nèi)各種文化節(jié)目以及新興的文化業(yè)態(tài)融入了很多高雅藝術(shù)成分，希望通過營造藝術(shù)氛圍，為國內(nèi)外的人們提供一個休閑、娛樂的文化藝術(shù)場所，進(jìn)而提高人們的文化素養(yǎng)。

（一）立足藝術(shù)管理，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干

培養(yǎng)高素質(zhì)的文化骨干能夠有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在藝術(shù)管理過程中，構(gòu)建一批實力強，有競爭意識的文化企業(yè)骨干力量，不僅能夠強化藝術(shù)管理的力度，還能增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭實力。骨干文化企業(yè)的發(fā)展也是藝術(shù)管理的一項重要工作，選擇一批成長性好、競爭力強的文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵文化領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者做強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。

（二）結(jié)合藝術(shù)管理，優(yōu)化管理模式

藝術(shù)管理的模式豐富多樣，根據(jù)不同的藝術(shù)風(fēng)格和表演方式，充分利用自己的資源，發(fā)展屬于自己的管理方式，強化對文化企業(yè)的宏觀調(diào)控和文化企業(yè)的管理體制以增加文化產(chǎn)業(yè)的收益，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，積極推動文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的繁榮發(fā)展，從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（三）完善藝術(shù)管理，提升發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的途徑

從文化產(chǎn)業(yè)的社會效益來看，為人們提供更好更精彩的藝術(shù)節(jié)目是向觀眾爭取票房的重要途徑。當(dāng)前社會，純藝術(shù)性的高雅藝術(shù)表演很少能得到大眾的認(rèn)同，一則是人們不具備對高雅藝術(shù)的欣賞意識，再者快節(jié)奏的生活方式改變了人們對藝術(shù)的追求方式，只有不斷結(jié)合現(xiàn)實狀況，改變藝術(shù)的形式和表演方式，才能獲得更多的肯定。

（四）增強藝術(shù)管理，提高表演水平

藝術(shù)文化是一種強烈的視覺感受，提供給觀眾的是一種精神享受型的文化形式，這需要提升對節(jié)目的編制和篩選，在節(jié)目中弘揚傳統(tǒng)的精神文化思想，立足現(xiàn)代化的審美觀念，融入新的創(chuàng)新元素，創(chuàng)造出新型的表演風(fēng)格，并不斷適應(yīng)當(dāng)前社會的消費結(jié)構(gòu)和審美需求，走進(jìn)群眾的生活，活躍當(dāng)?shù)匚幕蔑@新時代的文化產(chǎn)業(yè)特色，才能真正意義上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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篇2

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)管理；實踐教學(xué)；觀念意識

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.31.250

文化產(chǎn)業(yè)管理作為一個新興專業(yè)，是近十多年來中國高等教育因應(yīng)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際所設(shè)置的，其學(xué)科的應(yīng)用性和實踐性可想而知，盡管實踐性在文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的重要性盡人皆知，但是現(xiàn)實中的文化產(chǎn)業(yè)管理教學(xué)實踐環(huán)節(jié)的確存在諸多問題和缺憾。

1實踐教學(xué)的觀念意識

實踐教學(xué)的觀念意識要從教師和學(xué)生兩個方面來認(rèn)識和加強。首先是教師教學(xué)方面的觀念意識，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本身就是因應(yīng)當(dāng)代社會文化發(fā)展而產(chǎn)生的，當(dāng)代文化發(fā)展的現(xiàn)實是文化藝術(shù)的生產(chǎn)從傳統(tǒng)精英文化到大眾消費文化的蛻變，而這其中重要的一環(huán)就是文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化即文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。比如傳統(tǒng)社會最為經(jīng)典的文學(xué)藝術(shù)，在當(dāng)代則是以影視藝術(shù)形式出現(xiàn)，即使中國傳統(tǒng)文化中 “產(chǎn)業(yè)化”（如果可以這樣說的話）最為成功的戲曲藝術(shù)，其鼎盛時代的元明清（早期）是以經(jīng)典作家作品見長，而從近代以來的包括傳統(tǒng)戲曲到當(dāng)代影視為主的視覺演藝藝術(shù)則毫無疑問已經(jīng)演變?yōu)橐粋€演員和明星的時代。傳統(tǒng)與當(dāng)代這兩種不同的文化藝術(shù)其生產(chǎn)、傳播和消費的方式的有著極大的差異，文學(xué)經(jīng)典時代的藝術(shù)生產(chǎn)與當(dāng)代明星藝術(shù)生產(chǎn)機制更是截然不同，傳統(tǒng)社會的文化精英對于自己的創(chuàng)作往往秉持一種“藏之名山，以待來者”的情懷，而大眾文化時代的文化生產(chǎn)者則抱持一種“不發(fā)表就發(fā)霉”的焦慮。而從事文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)的過程，比如許許多多的專業(yè)基礎(chǔ)課如各類藝術(shù)史、藝術(shù)理論，就要更加注重研究這些規(guī)律，即歷史發(fā)展進(jìn)程中文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的實際過程，既然當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容創(chuàng)意，對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)內(nèi)的文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)等課程的學(xué)習(xí)過程就不能再是傳統(tǒng)的文學(xué)、藝術(shù)和美學(xué)課程等傳統(tǒng)授課內(nèi)容的慣性延續(xù)，而應(yīng)該有熱情、有勇氣結(jié)合當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實去改變課程授課內(nèi)容和授課模式。仍以文學(xué)藝術(shù)課程為例，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的文學(xué)藝術(shù)課程既要講授傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)學(xué)科的關(guān)于作家、作品和藝術(shù)發(fā)生發(fā)展規(guī)律的基本內(nèi)容，更要注重傳統(tǒng)藝術(shù)向現(xiàn)代大眾文化、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展這一歷史發(fā)展的現(xiàn)實實踐規(guī)律揭示出來，這當(dāng)然就需要我們教師從傳統(tǒng)的授課模式和慣性中走出來（文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)沒有自己的教師隊伍，他們大多是都是從傳統(tǒng)學(xué)科轉(zhuǎn)移而來）。文學(xué)藝術(shù)課程是這樣，其他課程也是這樣。在這個意義上，我們說，文化產(chǎn)業(yè)管理管理專業(yè)的教師，無論其面對的是文史類的基礎(chǔ)課程，還是管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等基礎(chǔ)理論課程，都要面對當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實，自覺意識到教學(xué)內(nèi)容的現(xiàn)實和實踐性，加強現(xiàn)實實踐的觀念意識。

就學(xué)生學(xué)習(xí)和接受層面而言，培養(yǎng)學(xué)生樹立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)習(xí)是一門現(xiàn)實實踐性很強的專業(yè)學(xué)習(xí)的觀念意識。培養(yǎng)學(xué)生樹立文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)習(xí)要重視實踐的問題意識是非常重要的事情，就當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)而言，絕大多數(shù)高校的課程設(shè)置不外乎藝術(shù)史類、藝術(shù)理論、美學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程，從學(xué)理上講，這種課程設(shè)置是沒有問題的，但是在現(xiàn)實的學(xué)生學(xué)習(xí)中，由于缺乏從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的高度去把握和統(tǒng)領(lǐng)這些學(xué)科，所以現(xiàn)實給學(xué)習(xí)者造成的感覺往往只能是感覺所學(xué)課程雜多、混亂，甚至是無所適從。這就要求幫助學(xué)生樹立起文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)現(xiàn)實實踐性的問題意識，并以此問題意識把文化產(chǎn)業(yè)管理各門類課程統(tǒng)合起來。

問題意識是現(xiàn)代科學(xué)研究和創(chuàng)新最重要推動力。與傳統(tǒng)科學(xué)研究主要局限在各自門類領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行不同，隨著大量跨學(xué)科的研究領(lǐng)域的出現(xiàn)，當(dāng)代學(xué)科之間的傳統(tǒng)壁壘被打破，現(xiàn)代科學(xué)研究的“問題導(dǎo)向”研究已經(jīng)取代傳統(tǒng)科學(xué)研究的“學(xué)科導(dǎo)向”方式。一個問題只有被意識到并被提出來，才可能引起人們的思索并得到合理的解決。問題意識成為思維的動力；而任何一個問題的解決，或多或少地意味著思想上的創(chuàng)新，所以說問題意識是創(chuàng)新精神的基石。尤其在文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，在這樣一個多學(xué)科交叉、注重為現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)實踐服務(wù)的學(xué)科，樹立學(xué)習(xí)和研究的問題意識是切實而必須的，加強現(xiàn)實實踐性觀念意識對文化產(chǎn)業(yè)管理的學(xué)習(xí)者和研究者來說是勢在必行，正如赫拉利所說，創(chuàng)新的政策或者制度，從根本上說還是來自觀念，“我們的思想觀念才是科學(xué)發(fā)展所需要的資金的最終提供者。”比如以色列這個國家，對問題意識和實踐導(dǎo)向的重視，對知識的信仰，已經(jīng)成為以色列這個民族和國家的性格，甚至已經(jīng)構(gòu)成了國民的潛意識，也是以色列能夠持久創(chuàng)新的動力源。以色列擁有兩所世界知名的大學(xué)，希伯來大學(xué)和以色列理工學(xué)院，尤其是后者，整個國家70%以上的上市公司的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者都來自這所大學(xué)。大學(xué)中也并非以學(xué)術(shù)論文來考核教師，而更關(guān)注技術(shù)的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。這最好不過地證明了觀念對學(xué)習(xí)者的重要作用。這一點同樣也可以在筆者從事文化產(chǎn)業(yè)管理教學(xué)十余年的實踐和觀察中得到證明：當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生入學(xué)基礎(chǔ)同樣是文理科專業(yè)，但畢業(yè)后，許許多多的人已經(jīng)變成了經(jīng)管、新聞等社會新興行業(yè)，而專業(yè)訓(xùn)練時間并不長，但并沒有影響他們在專業(yè)能力上的成長，反而比其他專業(yè)訓(xùn)練時間更長的學(xué)生表現(xiàn)更出色。這就主要得益于這一部分學(xué)生的問題意識和實踐意識，即這一部分學(xué)生并不過分看重平時各門課程的考試成績，他們更認(rèn)真對待各種各樣的學(xué)期論文、科技賽事，并依此有意識地綜合運用課堂學(xué)到的知識、方法、理論去理解事物，提出自己的問題并嘗試去組織、表達(dá)自己的想法和觀點，而這對于學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)起到了至關(guān)重要的作用。

2校園文化實踐

高校校園文化建設(shè)是每一個學(xué)校的重要組成部分，具體到本文的校園文化實踐，則主要是指校園文化中文化藝術(shù)創(chuàng)作、表演與傳播的部分。在這個方面，學(xué)校乃至國家和地方政府都需要制定相應(yīng)的政策和措施來支持。原因很簡單，社會、國家和地方政府在大學(xué)內(nèi)部扶持文化，并幫助地方文化的傳播，自然而然大學(xué)就成為地方和區(qū)域性文化藝術(shù)傳播的場所。雖然，在校園文化范圍內(nèi)的參差不齊的文化藝術(shù)活動可能并不是職業(yè)水準(zhǔn)的，大學(xué)生群體在走出校門之后確確實實也只是一部分人從事藝術(shù)活動，但是，大學(xué)在培養(yǎng)藝術(shù)家和藝術(shù)經(jīng)營者之前，首先應(yīng)該培養(yǎng)受眾和消費者。尤其是在教育大眾化的今天，大學(xué)就學(xué)的人越來越多，是他們構(gòu)成了當(dāng)代文化藝術(shù)文化生產(chǎn)與消費的主體。發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的文化藝術(shù)實踐業(yè)已表明，社會公眾參與文化藝術(shù)度的標(biāo)準(zhǔn)首先是教育水平，這一點遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個人的薪資水平、父母職業(yè)和種族文化等指標(biāo)。現(xiàn)實的狀況是，一個學(xué)生在大學(xué)期間受過藝術(shù)培訓(xùn)，那么成年之后其參與或是開展多種多樣的文化藝術(shù)活動的頻率則是顯著提高。就比如中國傳統(tǒng)文化如京劇、水墨山水這些國粹，政府和社會是要靠自己而不是外國人來傳承和保護(hù)一樣，同樣，山東地方戲曲的保護(hù)、傳承也應(yīng)該首先是山東各級地方政府和山東各級各類學(xué)校自己的事情，很難想象一個從小到大從沒接觸過山東呂劇的人日后能成為這種文化產(chǎn)品的愛好者、消費者。

校園文化實踐的主體應(yīng)首先當(dāng)是學(xué)校，因為它時涉及財政投資，學(xué)校管理運行體制的改革和學(xué)生參與的宏觀方面的組織。另一個主體當(dāng)然就是全體學(xué)生，學(xué)生在學(xué)校的專業(yè)學(xué)習(xí)固然重要，但是無處不在的校園文化對一個身處其中正值思想觀念長成的大學(xué)生的影響則是怎么強調(diào)都不為過的。就文化產(chǎn)業(yè)管理的學(xué)生而言，一方面學(xué)校學(xué)院層面的各種節(jié)慶活動、會議會展、藝術(shù)演出、科技賽事等涉及組織、策劃、傳播等環(huán)節(jié)，都要在條件許可的范圍內(nèi)全力參與，學(xué)校學(xué)院組織層面在某種程度上既要最大限度鼓勵和支持學(xué)生參與，又要給予學(xué)生犯錯的空間。另一方面文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生要踴躍參加或是成立屬于學(xué)生自己的學(xué)校各種藝術(shù)體育等團(tuán)體組織活動，確確實實把專業(yè)知識和理論與實踐結(jié)合起來。

校園文化實踐是一個復(fù)雜課題，它對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生乃至所有的在校大學(xué)生都有著非常重要的意義，它的實施方式及程度主要取決于學(xué)校校方，對此將專文討論，此處不再展開論述。

3校企合作

篇3

1.文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與高校傳統(tǒng)藝術(shù)教育專業(yè)設(shè)置產(chǎn)生矛盾。

文化產(chǎn)業(yè)市場的加速發(fā)展，對具有藝術(shù)專業(yè)背景的經(jīng)營型、管理型等復(fù)合型人才需求量大大增加。我國開設(shè)的藝術(shù)專業(yè)課程大多以藝術(shù)教育、藝術(shù)學(xué)為主，既懂藝術(shù)又了解藝術(shù)市場、懂經(jīng)營的人才不多，高校設(shè)置的學(xué)科交叉課程很少。文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的匱乏制約了文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

2.復(fù)合型人才培養(yǎng)的數(shù)量較少、層次不高，不能有效促進(jìn)現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

技能型人才的培養(yǎng)大多分布在高等職業(yè)院校，對于藝術(shù)本科院校而言培養(yǎng)的多為專業(yè)、技術(shù)性人才，綜合性大學(xué)藝術(shù)專業(yè)培養(yǎng)的多為教育、應(yīng)用型人才。但高校在人才的培養(yǎng)、教育、應(yīng)用技能等方面離市場的需求、就業(yè)單位的要求還有一定差距。而文化市場不僅需要這些人才更需要能夠參與到國際市場激烈競爭，具備較為全面人文、經(jīng)管、藝術(shù)集于一身的高層次復(fù)合型人才。

3.由于地域經(jīng)濟(jì)、文化等因素的差距，復(fù)合型人才分布區(qū)域不均。

經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較發(fā)達(dá)的地區(qū)如上海、北京、廣東等地?zé)o論是從文化市場建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都優(yōu)于全國其它地區(qū)。全國多數(shù)著名高等院校也分布在經(jīng)濟(jì)、文化較發(fā)達(dá)的地區(qū)，這些院校在文化產(chǎn)業(yè)基地投入的人力、物力較其他經(jīng)濟(jì)文化水平不高的地方院校要多。上述這些現(xiàn)狀和問題反映出現(xiàn)代文化市場的發(fā)展需要大量的高層次復(fù)合型人才。高校作為培養(yǎng)高層次、高素質(zhì)、創(chuàng)新型、復(fù)合型、國際型藝術(shù)人才的教育搖籃，能否與文化市場緊密對接，樹立市場需求導(dǎo)向，決定著高校復(fù)合型人才培養(yǎng)的質(zhì)量和出路，是高校藝術(shù)教育必須高度重視，認(rèn)真研究解決的重要課題。

二、培養(yǎng)多層次復(fù)合型人才，高校藝術(shù)教育改革勢在必行

在以文化市場為導(dǎo)向，更好地應(yīng)對藝術(shù)教育蓬勃發(fā)展，使高校藝術(shù)人才培養(yǎng)能夠更好地去適應(yīng)社會需求，適應(yīng)更快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行探索。

（一）高校藝術(shù)專業(yè)設(shè)置要結(jié)合現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場對復(fù)合型人才的新需求

根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段快速發(fā)展所需的人才結(jié)構(gòu)模式，藝術(shù)復(fù)合型人才的素質(zhì)構(gòu)成是多方面、多層次、多元化的。高校應(yīng)培養(yǎng)各類人才來為社會服務(wù)。專業(yè)設(shè)置與社會發(fā)展相互促進(jìn)，高校為社會服務(wù)的功能就能充分體現(xiàn)出來。隨著文化市場發(fā)展所需，新的領(lǐng)域不斷出現(xiàn)，高校藝術(shù)專業(yè)就要不斷更新專業(yè)，使原來的專業(yè)或新開設(shè)專業(yè)更好適應(yīng)文化市場的發(fā)展。例如：高校與政府相關(guān)職能部門常年進(jìn)行畢業(yè)生就業(yè)去向、發(fā)展調(diào)研，使高校能在正規(guī)渠道中獲得正確信息，藝術(shù)各專業(yè)課程有效有序的進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)和滿足文化市場各行業(yè)的需求。

（二）高校藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)要適應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場的新發(fā)展

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場既需要專業(yè)知識扎實、技能水平過硬，同時又需要掌握多學(xué)科知識，具有管理、經(jīng)濟(jì)、人文等一專多能的復(fù)合型人才。大多企業(yè)對具有知識結(jié)構(gòu)合理的復(fù)合型人才有大量需求。從國家教育部首批的山東大學(xué)、云南大學(xué)等高校創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)本科專業(yè)開始，這近幾年來我國高等院校已開設(shè)60多個文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)。“各院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)資源、學(xué)科優(yōu)勢呈現(xiàn)參差不齊，學(xué)術(shù)支撐和學(xué)科設(shè)置不盡合理，文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的所屬院系也是五花八門，包括經(jīng)濟(jì)類、管理類、藝術(shù)類、文史類及傳媒類等。學(xué)生畢業(yè)授予的學(xué)位也是管理、文史皆有。這種雜亂無章的學(xué)科歸屬現(xiàn)象反映了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設(shè)的不成熟性。”由此可以看出高校文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式不統(tǒng)一。文化和教育行政部門應(yīng)作出相關(guān)的決策、部署、規(guī)劃，在適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)人才市場發(fā)展趨勢帶動下，促進(jìn)我國高校藝術(shù)教育事業(yè)拓展相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)人才。建立由熟悉藝術(shù)教育規(guī)律的人員所組成的部門進(jìn)行有效監(jiān)督管理。

（三）高校藝術(shù)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容、師資水平等要積極調(diào)整、提升從而適應(yīng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展需要

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，高校藝術(shù)教育應(yīng)堅持與文化產(chǎn)業(yè)市場的結(jié)合，從市場中吸允養(yǎng)分，根據(jù)市場的不斷變化來調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。在教學(xué)內(nèi)容中除了傳統(tǒng)的教授學(xué)生藝術(shù)技能外，還應(yīng)加入一些綜合性課程如經(jīng)濟(jì)管理方面、社會人文環(huán)境方面與藝術(shù)學(xué)科相交叉的專業(yè)知識。在師資方面，可以讓大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教師到相關(guān)的行業(yè)去掛職鍛煉，使藝術(shù)與市場相結(jié)合，打造出一批有思想、有藝術(shù)、有觀賞性水平的作品。比如在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，教師帶領(lǐng)學(xué)生可以去策劃、制作、推廣，參與到整個產(chǎn)品設(shè)計到投放市場全過程，并把在實踐中所學(xué)到的不同領(lǐng)域知識帶到課堂，不同專業(yè)方向的院系間也應(yīng)多交流好的經(jīng)驗；在音樂領(lǐng)域，教師可以參與到不同類型的演出、創(chuàng)作，不斷更新演奏（唱）方式和風(fēng)格，使更多地人欣賞到高水平音樂，普及大眾音樂。教師在教學(xué)中也可有意識地增加綜合類課題，讓學(xué)生做為課題組成員共同參與到課題實踐研究中。

三、結(jié)語

篇4

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；區(qū)位因素

中圖分類號：G114文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

引言：文化部從2004年以來先后命名了三批135個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地以及兩批4個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。各級地方政府也依此設(shè)立了省級、市級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地、園區(qū)或集聚區(qū)。我國文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展特征之一是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)則是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要依托和載體。盡管國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在類型、規(guī)模和發(fā)展模式大相徑庭，但文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)確實為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條重要的途徑，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵

在我國，與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相關(guān)的概念有藝術(shù)園區(qū)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，文化產(chǎn)業(yè)園(區(qū))。由于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國出現(xiàn)較晚，國內(nèi)學(xué)界對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研究也顯欠缺，甚至尚無文化產(chǎn)業(yè)園概念的相關(guān)界定，這也直接導(dǎo)致了各界對文化產(chǎn)業(yè)園這一概念認(rèn)知上的模糊不清。隨著文化產(chǎn)業(yè)在我國的日益發(fā)展和伴隨而來的文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的逐步升溫，文化產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃與研究必然會越來越多，模糊的概念勢『必將對以后的研究帶來很大的障礙。因此，根據(jù)本國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀并借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展趨勢，對我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念做出清晰的界定已刻不容緩。雖然現(xiàn)階段在我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展尚處雛形的形態(tài)下對其做出一個準(zhǔn)確的定義仍顯困難，但園區(qū)的基本內(nèi)涵還是可以框定的。我們可以嘗試將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定為：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一系列與文化關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定的吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。

二、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的類型

國外對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)類型的劃分試圖從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展階段、發(fā)展深度、就業(yè)動態(tài)、重要程度等角度來進(jìn)行瑚。結(jié)合我國的實際情況，可將我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)劃分為如下三種類型：

1、松散型。藝術(shù)家們自發(fā)地聚集在某一區(qū)域開展各種文化活動，逐漸壯大造成聲勢，最后發(fā)展成為城市的文化亮點，并對所在區(qū)域及周邊地區(qū)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、文化的影響。

2、民間組織管理型。這種類型的特點是政府極少參與，但民間形成了相關(guān)的組織進(jìn)行管理。例如深圳的大芬村等。

3、政府參與型。這種類型是由地方政府和投資商合作投資興建，它們是按照政府引導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、市場運作、分期建設(shè)、滾動開發(fā)的模式運營，這種模式目前正在全國范圍內(nèi)大規(guī)模展開。

三、目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀：

1、目前，各地將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為集群發(fā)展的唯一模式，但對集群發(fā)展的本質(zhì)和特點認(rèn)識不深，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)不明顯，園區(qū)內(nèi)集聚的文化創(chuàng)意類企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度低。從類型來看，我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多屬第一、第二種，第三種類型較少，大多還處于藍(lán)圖階段，這也就決定了目前我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)內(nèi)各企業(yè)問的合作與競爭強度、緊密聯(lián)系的程度還不夠。從園區(qū)的運做模式來看，已逐漸由民間自行籌備，內(nèi)部聯(lián)系較為松散的狀態(tài)朝著政府參與投資，并由一定的協(xié)會組織來對園區(qū)進(jìn)行管理。由于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國的出現(xiàn)是最近幾年的事，具體如何操作尚沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可資借鑒，仍處于邊摸索邊實踐的階段。另外，我國目前不少產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能和定位不清晰，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，還有就是是跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，將文化園區(qū)的建設(shè)當(dāng)成短期的“文化地產(chǎn)”抄作，確少長遠(yuǎn)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展等等。

四、城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)位因素

1、區(qū)域的文化法律因素。只有在完善的政策法規(guī)的正確引導(dǎo)，才能確保尚處雛形階段的我國城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)朝著健康有序的方向發(fā)展。北京 798藝術(shù)園區(qū)的艱澀命運就有力的說明了這一點。如果798藝術(shù)區(qū)存在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，已納入到城市發(fā)展計劃當(dāng)中，并與區(qū)域規(guī)劃相協(xié)調(diào)，也就不會出現(xiàn)今天的尷尬局面。

2、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)政策因素。區(qū)域如能具備文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的意識 ，優(yōu)厚的文化經(jīng)濟(jì)政策，如投資融資政策、財政稅收政策等等，以及積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)權(quán)制度改革創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)組織的體制創(chuàng)新等方面的一系列激勵政策，這將對各種文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐園區(qū)產(chǎn)生強大的吸引力 。

3、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)因素。城市文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個明顯趨勢便是與信息技術(shù)的結(jié)合。長期以來的技術(shù)水平低下是制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，而內(nèi)容匱乏則是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。兩者的結(jié)合，可實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重跨越和共同發(fā)展。其結(jié)合物——信息文化產(chǎn)業(yè)也被認(rèn)為是與當(dāng)今世界新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相適應(yīng)的一種新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，已經(jīng)引起了世界各國、社會各界的高度關(guān)注。信息文化產(chǎn)業(yè)作為一個極富發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)的新興領(lǐng)域，必將迅速壯大，并成為文化產(chǎn)業(yè)中主流產(chǎn)業(yè)。因而城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在區(qū)位選擇時要與科技園區(qū)比鄰，創(chuàng)造促使文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)相結(jié)合的條件。

4、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)人才因素。當(dāng)前我國城市文化產(chǎn)業(yè)園面臨的一個很大的問題是如何才能更好的運作園區(qū)。成功的城市文化產(chǎn)業(yè)園，要具有不斷運作展覽各種藝術(shù)活動的能力，因而那些既懂藝術(shù)又懂市場的、具有豐富操作經(jīng)驗的活動組織者以及藝術(shù)中介者也是目前急需的人才 ，只有這些既懂經(jīng)濟(jì)又懂文化的復(fù)合型人才，才能真正把產(chǎn)業(yè)園做成品牌。

結(jié)語：我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)盡管發(fā)展很迅猛、政策相對超前、實施很快，但規(guī)范理論的研究仍然較為缺乏，實踐中文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展仍然存在不少問題。但隨著中國現(xiàn)代化進(jìn)程中出現(xiàn)的城市化問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，日益昭示著發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)在我國的重要性。

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篇5

[關(guān)鍵詞]美國 文化發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 舉措

[中圖分類號]G115 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性

首先，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。進(jìn)入新世紀(jì)之后，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球崛起最快的產(chǎn)業(yè)之一，很多國家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以重視，并使之成為出口創(chuàng)匯的重要來源。美國當(dāng)前的最大出口商品不是工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而是美國制造的文化產(chǎn)品。據(jù)《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)（2014）》報告顯示，2013年，美國總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為1.9217萬億美元，占美國GDP的比例達(dá)到11.44%，而且美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口額已經(jīng)超過了飛機制造、汽車及配件、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，成為出口大項。以美國電影《星球大戰(zhàn)》為例，其三部曲在全球收獲18億美元的票房，以《星球大戰(zhàn)》為主題的玩具、圖書、游戲和唱片等周邊產(chǎn)品的銷售總額超45億美元。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。

其次，文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的就業(yè)空間。任何一個產(chǎn)業(yè)都很難獨立存在和發(fā)展，而是與其他產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)、相互依存的，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。如藝術(shù)活動會帶動服裝、飲食、交通等行業(yè)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)帶動影像、家電、旅游、演藝市場、玩具制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很多電影、電視拍攝基地都是旅游景點，這是影視文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個典范。在帶動就業(yè)方面，文化產(chǎn)業(yè)自身就創(chuàng)造了大量工作崗位，而且由于文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，間接又推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)。如在美國，從事文化藝術(shù)工作的人數(shù)近2000萬；10%的澳大利亞工作者從事文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位吸納就業(yè)人員達(dá)2041萬人，占就業(yè)人員總數(shù)的2.6%，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其吸納就業(yè)的能力將進(jìn)一步增強，能有效緩解社會的就業(yè)壓力。

最后，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將起到引導(dǎo)人、規(guī)范人、提升公民綜合素質(zhì)的作用。人類在實踐活動中創(chuàng)造出蘊含文化精神的文化產(chǎn)品，這些文化產(chǎn)品又將潛移默化影響人們的實踐活動。大眾在享用文化產(chǎn)品的同時，便自覺或不自覺的接受文化產(chǎn)品所蘊含的精神、價值觀的影響，并以文化產(chǎn)品中所蘊含的價值觀念作為行為準(zhǔn)則，指導(dǎo)自己的實踐行為。所以優(yōu)秀的文化產(chǎn)品能夠熏陶大眾形成正確的是非觀、價值觀，對于引導(dǎo)、規(guī)范個體行為有重要作用。而且人們能夠從文化產(chǎn)品中快速地獲得知識、技能和經(jīng)驗，這無疑提高了人力資本積累的效率，提高人類實踐活動的水平，從而縮小不同民族、不同地域之間的發(fā)展差距。

美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措

獨特的文化管理體制。美國并沒有設(shè)置專門管理文化發(fā)展的部門，政府認(rèn)為設(shè)置文化部會影響藝術(shù)創(chuàng)作的自由和活力，將之體制化。為此，美國在文化管理上選擇了“去中心化”模式，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接和間接管理。在直接管理方面，美國采取直接干預(yù)文化領(lǐng)域事務(wù)、直接資助文化事務(wù)、以公私合營方式資助私人文化藝術(shù)機構(gòu)等方式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如政府設(shè)立“國家藝術(shù)基金會”，資助州、鎮(zhèn)、非營利組織等開展文化事務(wù)。

完善文化法律法規(guī)建設(shè)。美國的法律體系建設(shè)比較完善，它也是較早意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性并將之寫入法律的國家之一。美國憲法在制定之初，便將版權(quán)與專利保護(hù)寫入其中，并明確提出這將“促進(jìn)科學(xué)和實用藝術(shù)之進(jìn)步”。當(dāng)前美國已經(jīng)形成了一套完善的文化知識保護(hù)法律體系，這包括《專利法》《版權(quán)法》《商標(biāo)法》等等。這些法律對促進(jìn)美國文化產(chǎn)業(yè)的崛起起到重要作用，如迪士尼公司創(chuàng)作的“米老鼠”形象有巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會影響力，為此美國多次修改版權(quán)法來保護(hù)米老鼠的版權(quán)，如將公司版權(quán)的保護(hù)期從原來的75年改為95年，個人著作權(quán)保護(hù)期也從著作人死后50年延長至70年，保護(hù)了文化公司以及個人文化創(chuàng)作者的利益。

重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。美國文化產(chǎn)業(yè)能夠快速在世界崛起還得益于其引進(jìn)和培養(yǎng)了大量優(yōu)秀文化人才。二戰(zhàn)后，美國依托強大的綜合國力在全球范圍內(nèi)網(wǎng)羅文化藝術(shù)人才，有統(tǒng)計顯示僅在1990到1991年間，移居美國的文化界人士就超過3萬人，其中1500人為著名文化界人士，這些移民為美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，如美國好萊塢不斷從世界各地引入最優(yōu)秀的演員、音樂創(chuàng)作者、電影制作人等，創(chuàng)作出大量經(jīng)典影片。除了引進(jìn)文化藝術(shù)工作者之外，美國還重視國內(nèi)文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)，全美有超過3。多家大學(xué)都開辦了文化管理專業(yè)，為應(yīng)對游戲產(chǎn)業(yè)的日益繁榮，美國一些大學(xué)也開始設(shè)置相關(guān)課程，如美國紐約倫斯勒理工學(xué)院就開設(shè)了游戲技術(shù)、動畫制作等課程。這些舉措都為美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入源源不斷的人才動力。

美國文化發(fā)展對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

首先，我國要制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策，形成能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制。同時，還應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和統(tǒng)計，為文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺提供依據(jù)，使之符合社會發(fā)展要求與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。我國文化產(chǎn)業(yè)政策的制定應(yīng)逐步與國際接軌，使之具備參與國際文化市場競爭的條件。在文化產(chǎn)業(yè)管理體制建設(shè)上，我國需要設(shè)置一個與自身利益無關(guān)的公共部門來管理文化產(chǎn)業(yè)，這樣其出臺的文化產(chǎn)業(yè)政策將根除保護(hù)主義弊病，為文化發(fā)展創(chuàng)造公平、公正的市場環(huán)境。我國應(yīng)向美國學(xué)習(xí)，形成寬松的文化管理環(huán)境，降低文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，鼓勵民間資本進(jìn)入文化市場，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力。

其次，我國要加強與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的立法。從美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗可以看出，完善的法律保護(hù)維護(hù)了文化主體的利益，有益于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展，也需要強有力的法律支撐。當(dāng)前我國已經(jīng)制定了《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》《電影條例》等法律法規(guī)，這為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基本保障。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，文化行業(yè)種類日益繁盛，這些法律無法滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。所以，我國除了應(yīng)在憲法中明確公民個體的文化權(quán)利外，還可以根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的不同門類制定具體部門法，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的覆蓋范圍。

再次，我國需要在文化產(chǎn)業(yè)實施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。美國文化產(chǎn)業(yè)在國際文化市場保持競爭優(yōu)勢的一個關(guān)鍵因素在于它擁有大量優(yōu)秀的文化人才。我國應(yīng)借鑒這一經(jīng)驗重視文化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。具體來說，鼓勵高校開設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)文化管理人才、文化創(chuàng)作人才、文化技術(shù)人才等；政府可以設(shè)立基金獎勵對文化發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的人才，鼓勵人們進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)；打破地域界限，保障人才的自由流動，使之根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的需要實現(xiàn)人力資源的最優(yōu)化配置。

最后，打造中國文化品牌，注重對外文化交流。一國文化的對外影響力是其文化實力的重要表征。美國正是通過迪士尼、好萊塢等文化品牌向全球出文化產(chǎn)品。我們要想在國際文化市場占據(jù)一席之地，也必須重視打造中國的文化品牌，如我國可以將傳統(tǒng)音樂、京劇、繪畫等打造成民族文化品牌進(jìn)行對外傳播。在這一過程中，我國要注重與國外的文化中介機構(gòu)合作，創(chuàng)造中國文化對外傳播渠道。同時，還可以通過創(chuàng)辦國際一流高校來吸引國外留學(xué)生、學(xué)者來中國進(jìn)行文化藝術(shù)交流，這也能促進(jìn)我國文化的對外輸出，提升中華文化的海外知名度。

（作者單位：福建農(nóng)林大學(xué)文法學(xué)院）

篇6

一、我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析和存在的問題

近幾年來，我市文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，截止到2005年3月我市文化經(jīng)營單位達(dá)609家。其中：印刷行業(yè)經(jīng)營單位307家(包裝裝潢印刷173家，其他印刷品37家，打字復(fù)印96家，出版物印刷1家),電子游戲經(jīng)營單位7家,藝術(shù)培訓(xùn)經(jīng)營單位2家,歌舞演出場所經(jīng)營單位12家,歌舞娛樂經(jīng)營單位59家,音像制品經(jīng)營單位72家,網(wǎng)吧63家；書報刊經(jīng)營單位90家。從文化市場結(jié)構(gòu)分析，我市印刷業(yè)十分發(fā)達(dá)，已成為我市文化產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2004年產(chǎn)值達(dá)17.1億元，比2003年遞增19%，職工達(dá)8783人，發(fā)展勢頭和規(guī)模都在浙江省印刷行業(yè)中名列前茅。

但是必須看到，文化產(chǎn)業(yè)（不包含印刷行業(yè)）作為一項新型產(chǎn)業(yè)，在我市第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占比重不高，無論是產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模還是技術(shù)層次都還停留在小規(guī)模、低層次上，我市文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展還比較滯后,目前存在的突出問題主要有：

1、對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性認(rèn)識不足，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路不夠開闊，辦法不多。

2、文化體制改革進(jìn)展緩慢，改革步履艱難，缺乏競爭力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏良好的外部環(huán)境。

3、現(xiàn)行投融資體制不利于產(chǎn)業(yè)資本擴(kuò)張，特別是社會性投資渠道不暢，缺少吸引外資、民資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策。

4、文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的技術(shù)含量和技術(shù)品級不高，新產(chǎn)品開發(fā)明顯較弱。

5、市場對文化資源的調(diào)配能力不強，導(dǎo)致文化資源的有效利用率低下。

6、對我市的特色文化資源---“潮文化”、“燈文化”、“名人文化”還有待進(jìn)一步開發(fā)利用。

7、文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺，成為直接影響我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”制約。

二、解決辦法

⒈切實提高對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

當(dāng)前和今后一個時期，各級領(lǐng)導(dǎo)必須把思想統(tǒng)一到十六屆四中全會精神上來，深刻認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)在城市全面發(fā)展中的地位和作用，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體規(guī)劃，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)一起部署、一起實施、一起督查。

⒉進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)加強和改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)工作精神以及文化產(chǎn)業(yè)政策，完善文化產(chǎn)業(yè)政策；規(guī)范和拓寬投資、融資渠道，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持；制定文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，降低準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)公平有序競爭；多方吸收社會資金投入文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，力求在打破行業(yè)壟斷、擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，形成投資主體多元化、明析文化企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系等方面有所突破。

⒊加快文化體制改革步伐

深化文化體制改革，創(chuàng)新文化管理機制，是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的關(guān)健所在。要加快建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，與文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制步伐。進(jìn)一步深化事業(yè)單位內(nèi)部人事、勞動、分配制度改革，切實轉(zhuǎn)變經(jīng)營和管理模式，健全激勵機制。要借鑒國內(nèi)外成功的經(jīng)驗和做法，加快建立起有利于調(diào)動文化工作者的積極性。要創(chuàng)新文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制。要建立和健全統(tǒng)一開放、競爭有序、宏觀調(diào)控的文化市場管理體系。要優(yōu)化文化市場資源配置，引入市場化運作方式，鼓勵社會力量辦文化產(chǎn)業(yè)。

⒋努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

堅持“百花齊放、百家爭鳴”的方針，努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；重視正面引導(dǎo)，堅持文化為社會主義服務(wù)和為人民服務(wù)的方向；認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)文化管理法規(guī)，依法行政，嚴(yán)厲打擊違法行為，凈化文化市場，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

⒌重視文化人才隊伍建設(shè)

要切實重視文化人才隊伍建設(shè)，加大人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)力度；要多層次、多渠道培養(yǎng)和引進(jìn)高水平文化經(jīng)營人才；要完善用人激勵機制，努力營造尊重知識、尊重人才的良好氛圍，積極創(chuàng)造有利于文化人才脫穎而出的社會環(huán)境；要研究制定文化技術(shù)、創(chuàng)作成果等要素，參與分配和獎勵的辦法，充分調(diào)動文化工作者的積極性、創(chuàng)造性；要大力培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合人才、各類文化專業(yè)人才、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才；要通過委托、定向培養(yǎng)等多渠道，輸送一批優(yōu)秀苗子進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，提高專業(yè)技術(shù)和綜合素質(zhì)水平。

三、近期規(guī)劃和今后發(fā)展方向

1、進(jìn)一步規(guī)范文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

嚴(yán)格依法行政，在加大執(zhí)法監(jiān)管的同時，加強市場發(fā)展模式的探索和研究，使文化市場結(jié)構(gòu)和資源配置更加合理、競爭發(fā)展更加有序、管理法規(guī)更加健全，建立起富有活力的文化生產(chǎn)經(jīng)營體制，充分發(fā)揮市場機制在文化生產(chǎn)要素的集聚和擴(kuò)散中的調(diào)節(jié)作用，積極引導(dǎo)文化消費，使人均文化消費支出不低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)兄弟縣市水平。

以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制、面向市場、壯大實力為重點，抓好經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，著力培育文化市場龍頭企業(yè)，大力扶持文化旅游、演出娛樂、體育健身、教育培訓(xùn)、節(jié)慶會展等產(chǎn)業(yè)，形成以文化重點產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，初步建立起與海寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相銜接的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新格局，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，文化生產(chǎn)和能力顯著提高，創(chuàng)出一批富有特色的文化品牌?！笆晃濉逼陂g文化產(chǎn)業(yè)增加值在我市GDP中的比例要有較大的增長，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長點和支持產(chǎn)業(yè)之一。

2、加快發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)

(1)積極拓展節(jié)慶會展業(yè)。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮節(jié)慶會展等綜合場館的功能作用，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時，引入市場機制，促進(jìn)節(jié)慶會展產(chǎn)業(yè)化。積極承辦全國性、國際性重大會議、商貿(mào)展覽及文化活動。利用我市特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新辦會方式，打造精品會展。

(2)引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展演藝娛樂業(yè)。積極打造具有一定規(guī)模、高水準(zhǔn)、高品位文化主陣地，大力發(fā)展群眾文化，培育演藝娛樂業(yè)；要充分發(fā)揮名角、名團(tuán)、名劇的品牌效應(yīng)，鼓勵社會資金投入文藝演出業(yè)，推進(jìn)演藝娛樂業(yè)的發(fā)展；要加強對文化娛樂業(yè)的宏觀調(diào)控，使之布局合理，總量平衡；要積極吸引民間資本和外資興建、改造各類新興娛樂項目，建成1—2家大型高檔綜合性娛樂場所；要采取合資、合作等形式，嫁接和改造現(xiàn)有電影放映業(yè)，新建海寧市影視中心城；要逐步淘汰小型電子游戲機房，提高書刊銷售和音像制品經(jīng)營單位的資格標(biāo)準(zhǔn)。

(3)培育發(fā)展藝術(shù)品業(yè)。建立多種所有制的藝術(shù)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，大力發(fā)展燈彩、皮貼畫、布藝畫、皮影戲、剪紙、書畫以及現(xiàn)代藝術(shù)品的生產(chǎn)經(jīng)營。建立藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范藝術(shù)品交易行為。大力發(fā)展藝術(shù)品展示、收藏、拍賣、銷售市場，激活藝術(shù)品的生產(chǎn)和流通。在法律允許范圍內(nèi)和有利于文物保護(hù)的前提下，逐步開放藝術(shù)品銷售和交易市場，建立合法的進(jìn)出口渠道。通過多種途徑，提高群眾的文化素養(yǎng)和欣賞審美水準(zhǔn)，培育買方市場。

(4)加快發(fā)展傳媒信息業(yè)。要以信息化、城市化為契機，將全市的單向有線電視網(wǎng)絡(luò)改造為寬頻數(shù)碼互動有線電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展廣播電視增值業(yè)務(wù)，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路；要加快信息產(chǎn)業(yè)升級步伐，利用各種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開發(fā)市政、交通運輸、社保、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、文化娛樂等社會公共信息資源，為公眾提供查詢服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(5)扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。搞活體育市場，引導(dǎo)體育消費，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要鼓勵和引導(dǎo)社會資金參與體育市場開發(fā)，積極引進(jìn)國內(nèi)外資金、技術(shù)、管理；要充分利用體育中心及社會體育健身設(shè)施，開辦普及型體育經(jīng)營項目；要積極培育體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育彩票銷售市場；要發(fā)展體育經(jīng)紀(jì)組織，擴(kuò)大經(jīng)紀(jì)人隊伍。

3、推進(jìn)文化體制改革創(chuàng)新

(1)深化文化管理體制改革。建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制，切實轉(zhuǎn)變政府職能，要加快從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變；要加強對文化發(fā)展的規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)；要與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，加快文體管理體制改革步伐；要通過制定文化產(chǎn)業(yè)政策、文化信息，對文化產(chǎn)業(yè)和文化市場實施宏觀調(diào)控和管理；要建立文化產(chǎn)業(yè)和文化市場統(tǒng)計指標(biāo)體系和統(tǒng)計制度；要積極營造公平競爭環(huán)境，規(guī)范產(chǎn)業(yè)行為；要對文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和重組建設(shè)，優(yōu)化資源，確保重點；要建立文化資產(chǎn)經(jīng)營公司，加強對文化企業(yè)國有資產(chǎn)的監(jiān)督和管理。

(2)推進(jìn)國有文化事業(yè)單位改革。要區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，以推進(jìn)國有文化單位改革。公益性文化事業(yè)單位改革要以增加投入、轉(zhuǎn)換機制、增強活力、改善服務(wù)為重點；經(jīng)營性文化企業(yè)單位要以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制、面向市場、增強活力為重點進(jìn)行改革。

篇7

［關(guān)鍵詞］知名文化；產(chǎn)業(yè)化；品牌保護(hù)

［中圖分類號］G276.5［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2013）1-0065-03

衡水作為燕趙文化與齊魯文化融合交匯之處，擁有深厚的歷史積淀和豐富的文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)條件得天獨厚。談起衡水的知名文化，沒有人不知道衡水的“三絕”――內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆、宮廷金魚。而現(xiàn)在的衡水不僅僅有這三個耳熟能詳?shù)奶厣a(chǎn)業(yè)，它在其他領(lǐng)域也擁有了令人稱贊的成績，例如武強年畫、衡水老白干、武強樂器、饒陽雕塑等。以下以衡水“三絕”為例，進(jìn)行對文化產(chǎn)業(yè)的分析。

1衡水“三絕”

1.1“冀派”內(nèi)畫鼻煙壺

衡水是“冀派”內(nèi)畫鼻煙壺的發(fā)源地，是中國內(nèi)畫煙壺的四大派之一。“冀派”內(nèi)畫鼻煙壺是衡水的“三絕”之首，以善繪山水、花鳥、動物、草蟲、人物肖像見長。作品做工精細(xì)，神形兼?zhèn)?，書畫并茂，氣韻生動，深厚古樸，被認(rèn)為是中國內(nèi)畫鼻煙壺中影響最大的一派。隨著國際、國內(nèi)市場的拓展，內(nèi)畫藝術(shù)不斷創(chuàng)造和發(fā)展，為繁榮文化、發(fā)展經(jīng)濟(jì)起到了較大的促進(jìn)作用。

1.2侯店毛筆

侯店毛筆迄今已有600 余年的歷史，外形美觀、毛色古樸、含墨量大、剛?cè)嵯酀?jì)，既具有書法繪畫藝術(shù)意義，又有收藏價值。清光緒年間被封為“御筆”，侯店村也有“毛筆圣地”、“北國筆鄉(xiāng)”的美譽。侯店毛筆以質(zhì)量為上，先后榮獲省地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號和國家輕工部工藝美術(shù)“百花獎”。在歷史的長河中，侯店毛筆沒有被時間磨滅，而是一步步地壯大起來，現(xiàn)在侯店毛筆已經(jīng)遠(yuǎn)銷十幾個國家和地區(qū)。

1.3宮廷金魚

衡水的宮廷金魚是由北京宮廷金魚飼養(yǎng)世家第10 代傳人徐立才先生養(yǎng)殖的。徐立才先后培育和挽救了10 余種絕品金魚，在中國花卉協(xié)會、上海市花卉協(xié)會中得到許多獎項。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾為魚場揮筆題詞“國寶謹(jǐn)珍育，傳世賴后人”?，F(xiàn)在，衡水的宮廷金魚養(yǎng)殖場也在不斷地壯大中。衡水宮廷金魚源源不斷被銷往許多國家，成為加強我國和世界各國友好往來的金鱗大使。

2衡水的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

文化產(chǎn)業(yè)是黨的十六大以后才逐漸發(fā)展起來的新的產(chǎn)業(yè)類型，作為新世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場前景，其發(fā)展勢頭迅猛。近年來，衡水堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的良好機遇，立足衡水文化資源的特點，著力加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘整理、開發(fā)利用，初步形成了具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，其中衡水內(nèi)畫、武強年畫、饒陽雕塑等在全國具有很高的知名度。但是，衡水的這些特有的品牌文化也或多或少的遭遇過困境，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮沖擊下，由于經(jīng)營和管理上存在著很多問題，而政府和經(jīng)營單位對文化產(chǎn)業(yè)缺乏正確的認(rèn)識，沒有及時采取措施和轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理觀念，忽視對產(chǎn)品的宣傳與開發(fā)，造成許多產(chǎn)業(yè)一度面臨夭折的危險。

文化產(chǎn)業(yè)是文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，尤其是文學(xué)藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，本身就是一個雙刃劍的問題。一方面，借助于產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，能夠使文化得到廣泛的傳播，并且在精神層面之外創(chuàng)造巨額的產(chǎn)業(yè)價值。另一方面，在無限擴(kuò)大的生產(chǎn)之下，文學(xué)藝術(shù)會不自覺地陷入無限的自我復(fù)制當(dāng)中，從而失去其本身的價值，進(jìn)而喪失文學(xué)藝術(shù)得以產(chǎn)業(yè)化的前提。能否將文化與規(guī)模生產(chǎn)以黃金分割的比例結(jié)合在一起，是文化產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。衡水的知名文化產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)到現(xiàn)在，許多都已經(jīng)走過了百年的歷程。這些文化發(fā)展到如今的藝術(shù)層面，經(jīng)歷了由實用性到藝術(shù)性的飛躍；而從藝術(shù)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變與融合，又經(jīng)歷了由藝術(shù)性到產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)化的飛躍。到今天，衡水文化產(chǎn)業(yè)能否處理好藝術(shù)性與經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，是其能否健康蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1加大宣傳力度

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一個城市的靈魂，而文化產(chǎn)業(yè)是國際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途、最具增長潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。從各大媒體的城市宣傳中可以看出，衡水的城市宣傳廣告很少。要想發(fā)展衡水的知名文化，就必須要加大衡水的城市宣傳，而且，在宣傳廣告中，應(yīng)把歷史文化名人、歷史文化勝跡、館藏文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史傳說、紅色歷史文化等這些歷史文化資源和衡水湖自然資源融入進(jìn)去，通過各種形式的廣告宣傳來加大衡水知名文化的宣傳力度，從而提升衡水的知名度。盡管目前財力有限，但是要力爭啟動文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金，通過有效的措施來推廣文化產(chǎn)業(yè)，最可能的加大文化產(chǎn)業(yè)方面的宣傳，使人們更好的認(rèn)識和了解衡水的知名文化。

3.2打造衡水品牌文化

當(dāng)今的社會，生活水平的提高使得人們更加注重文化的修養(yǎng)。而當(dāng)今市場競爭激烈，各類產(chǎn)品層出不窮，為消費者提供了很大的選擇空間。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備競爭機制和條件的同時要把握好走入市場、贏得市場的先機。要想贏得競爭，一靠產(chǎn)品質(zhì)量，二靠建立、維護(hù)名牌的品牌效應(yīng)。了解社會需求并依照社會的需求采取行動來滿足這種需求，就可以在社會產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地，如果這種能力比其他人要強就具有比較競爭優(yōu)勢，企業(yè)就能生存與發(fā)展。一個品牌的建立不是一朝一夕之功，品牌是先有產(chǎn)品、有品質(zhì)，建立自己的品牌才有意義和可能。所以要做品牌就要先做產(chǎn)品，以良好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)才能夠做出自己的品牌。近年來，衡水市文化遺產(chǎn)保護(hù)成就顯著，在著力發(fā)掘文化資源內(nèi)涵，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢方面，打造了一批具有時代特征、地域特色、群眾喜愛、頗具規(guī)模和實力的文化品牌。

3.3衡水文化品牌保護(hù)

“品牌的一半是文化”，品牌既是文化的載體，又是文化的表現(xiàn)。品牌文化包括了品牌，以及它的創(chuàng)造者所代表的意識形態(tài)及哲學(xué)信仰。品牌文化是品牌在經(jīng)營過程中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化、企業(yè)個性形象的總和。在品牌眾多的今天，創(chuàng)辦名牌難，要維護(hù)、擴(kuò)大名牌的影響更難。衡水法帖拓印技藝，深州形意拳，武強木板年畫等部分“非遺”項目已進(jìn)行合理利用，并形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在認(rèn)真總結(jié)這些項目生產(chǎn)性保護(hù)的經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極探索擴(kuò)大規(guī)模、深度開發(fā)、提高效益的途徑，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。積極探索樂器、毛筆、剪紙、黑陶、雕刻等傳統(tǒng)工藝市場空間的拓展途徑，形成新的文化品牌。將已經(jīng)發(fā)展出一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專利化、商標(biāo)化的保護(hù)，使之能夠更好的保留。構(gòu)建現(xiàn)代品牌市場價值主體的不是品牌的符號特征，而是隱藏在符號背后的品牌價值觀。形成更好的品牌，才能為文化的保護(hù)多提供一層保障。

3.4構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集群

發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，衡水具有得天獨厚的優(yōu)勢。衡水“三絕”、衡水老白干、武強樂器、饒陽雕塑、大營皮毛等經(jīng)過多年的發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)具備了較好的基礎(chǔ)，已經(jīng)形成了內(nèi)畫、樂器、年畫、毛筆、剪紙、黑陶、金魚、雕刻、古玩等“九大文化產(chǎn)業(yè)”，基本形成了一縣一業(yè)、一縣兩業(yè)、多縣一業(yè)的格局，成為衡水縣域經(jīng)濟(jì)的重要支柱。要加快發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，必須走集群化的路子。這既是衡水發(fā)展的優(yōu)勢，也是我們發(fā)展的潛力所在、希望所在。衡水文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)按照“縣域經(jīng)濟(jì)特色化、特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；钡乃悸罚嘤l(fā)展龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)在高端產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓等方面的領(lǐng)軍作用，帶動特色產(chǎn)業(yè)集群不斷上臺階、上規(guī)模、上水平。

3.5文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二合一

衡水有著深厚的文化底蘊，華北最大的濕地也在衡水，增強文化影響力，要促進(jìn)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合，打造文化旅游品牌，并加快重點文化設(shè)施建設(shè)，以此帶動文化品牌建設(shè)。衡水湖是華北最大的濕地，充分利用衡水湖這個加速文化企業(yè)集聚、人才集聚、資源集聚的絕好載體，通過系統(tǒng)規(guī)劃、整體布局、有序推進(jìn)，以文化、創(chuàng)造力和市場為基本動力，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與衡水深厚的人文積淀和衡水湖豐富的旅游資源相結(jié)合，豐富文化旅游、休閑觀光產(chǎn)品內(nèi)涵，促進(jìn)文化傳承，提升旅游品質(zhì)。

一是建議在衡水湖畔成立文化創(chuàng)意園區(qū)，把國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衡水內(nèi)畫、武強年畫等具有衡水文化特色的，都引進(jìn)到園區(qū)中來，打造民俗文化游，發(fā)展“農(nóng)家樂”。衡水湖周邊具有發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。二是在園區(qū)內(nèi)建設(shè)藝術(shù)家村，并籌建屬于衡水當(dāng)?shù)匚幕恼褂[館。由政府把相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建立健全后，政府無償提供一定面積的土地資源，建立藝術(shù)家交流會所，由政府通過中國文聯(lián)向全國招商，吸引知名畫家、書法家、音樂家等在此不定期舉辦藝術(shù)交流、展示活動和各類音樂演出，并吸引游客在休閑中參與，在參與中互動，使繪畫、音樂等高雅藝術(shù)與優(yōu)美的自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，與高雅的文化品位相呼應(yīng)。

4結(jié)論

衡水發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還必須涉及政府管理職能的調(diào)整和轉(zhuǎn)換。政府可以為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)，包括提供公平、透明的競爭環(huán)境。比如，將文化與旅游管理部門進(jìn)行整合，以便使文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)統(tǒng)一在一個行政部門內(nèi)，減少沖突與摩擦，提高管理效率。只有按照現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，使之成為配置文化資源的載體，打造文化精品的工廠，集聚社會資本的平臺，才能使衡水的文化市場呈現(xiàn)勃勃生機。

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篇8

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；支柱型產(chǎn)業(yè)；對策

張家口市作為一座歷史文化名城，具有豐富的文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有一定得基礎(chǔ)和條件。十七大和十七屆六中全會提出要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機遇。要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就要搶抓機遇，不斷加大創(chuàng)新力度，通過體制改革、政策扶持、園區(qū)建設(shè)、資源整合、人才培養(yǎng)等措施，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

一、加快推進(jìn)文化體制改革，破除文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度障礙

文化體制改革是全方位的改革，既包括宏觀管理體制的改革，也包括微觀運行機制的改革。在宏觀管理體制上，主要是理順文化行政管理部門與所屬企事業(yè)單位的關(guān)系。做到政、事、企徹底分開，按照職能清晰、產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)任清晰的原則，逐步建立和完善文化領(lǐng)域的行政管理體制，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮。在微觀運行機制上，一方面，推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點，加快市口梆子藝術(shù)劇院與市藝術(shù)團(tuán)重組整合為張家口演藝集團(tuán)的步伐。對已無任何職能和業(yè)務(wù)的市電影公司，撤銷該單位，資產(chǎn)劃歸市文化廣電新聞出版局管理，人員按照全額事業(yè)單位待遇分流至市直文化系統(tǒng)各單位。另一方面，大力發(fā)展民營文化企業(yè)，鼓勵和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場。改革政府舉辦文化活動和項目的組織承辦機制，逐步做到集體決策、科學(xué)評估、公開招標(biāo)、依法審計、全程監(jiān)管，提高政府財政資金的使用效益。培育和發(fā)展專業(yè)性文化行業(yè)協(xié)會、文化中介機構(gòu)和文化類商會，發(fā)揮它們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的市場維護(hù)、行業(yè)協(xié)調(diào)、行業(yè)自律等功能。深入開展“掃黃打非”，完善文化市場管理，堅決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾，切實營造確保文化安全的市場秩序。

二、加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，完善文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

首先要加大政府對文化產(chǎn)業(yè)的財政支持力度。在財政上要逐步設(shè)立從業(yè)人員培訓(xùn)的專項資金，建立重要文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基金，開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎勵基金等。要將這些支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資金安排納入全市財政預(yù)算，并且根據(jù)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，按一定比例逐年增加。同時，要通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金、設(shè)立專項基金等方式，支持龍頭文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和一些特色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。在稅收上，要鼓勵一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如文化創(chuàng)意、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目經(jīng)營，實行稅收優(yōu)惠。也可以對一些該市特色的文化產(chǎn)業(yè)實施稅收返還政策，如每年市演藝集團(tuán)上繳的全部稅款由市財政全額返還市演藝集團(tuán)公司，保障其改革發(fā)展。在金融上，一方面通過政府貼息的方法，加大對重點文化產(chǎn)業(yè)的信貸支持，調(diào)動和吸引銀行信貸資金及民間資金投向文化產(chǎn)業(yè)，積極向文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)放貸款，促其盡快成長；另一方面，要拓寬融資渠道，建立風(fēng)險分擔(dān)機制，鼓勵建立文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險基金，制定無形資產(chǎn)評估質(zhì)押貸款等辦法。全方位、多渠道加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持。

三、科學(xué)布局文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集約體系

首先要根據(jù)我市特色歷史文化資源，準(zhǔn)確定位、科學(xué)規(guī)劃。目前張家口市依托重點文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，規(guī)劃了蔚縣民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中華三祖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、泥河灣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、雞鳴山驛文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、元中都文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大境門—堡子里文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等六大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其次要加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)體系的建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，需要地方政府在稅費減免、配套設(shè)施、投資融資、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、中介服務(wù)等方面建立完善而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)體系，從而為園區(qū)內(nèi)企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。其次，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，要遵循產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的積聚，而不是在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)一些沒有關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)的拼盤，因此文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的順利、健康、持久發(fā)展，需要政府、園區(qū)和企業(yè)多層面按照產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在規(guī)律全方位地做好工作。

四、深入挖掘歷史文化資源，發(fā)展區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)

張家口市具有豐富的歷史文化資源和地域文化資源，這里不僅有距今約200萬年前的泥河灣古人類文化遺址，開啟中國5000年文明的涿鹿三祖合符會盟，還擁有著中國北方佛、道、儒三教并奉的宗教名山，和數(shù)量眾多、年代跨度最長的長城，目前保存最完整、現(xiàn)存最大的古驛站-雞鳴驛就坐落在我市。此外，張家口獨特的地域文化形成了豐富多彩的民間藝術(shù)和民風(fēng)民俗。蔚縣的剪紙、打樹花、東路二人臺、口梆子等民間藝術(shù)享譽國內(nèi)外。該市創(chuàng)排的口梆子大戲《合符釜山》、二人臺風(fēng)情劇《魅力家園》、蔚縣秧歌劇《剪紙謠》、尚義縣二人臺小戲《山路彎彎》等5臺優(yōu)秀劇目在河北省第八屆戲劇節(jié)上獲得各類獎項達(dá)64個，并全部獲得優(yōu)秀劇目獎，在全省名列第一。大型廣場音樂詩畫《大好河山》在2010年冀臺經(jīng)貿(mào)洽談會上成功首演，獲得臺商和觀眾的一致好評。因此，要充分挖掘張家口市的歷史文化資源。推進(jìn)泥河灣博物館，張北元中都博物館，宣化區(qū)博物館的建設(shè)，加強三祖文化研究，不斷提升三祖文化的知名度和影響力。進(jìn)一步挖掘整理富有特色的民俗文化資源，不斷提升蔚縣剪紙、張北草原等特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。通過舉辦節(jié)慶以及和旅游資源的開發(fā)相結(jié)合等方式推出更多更好的口梆子和二人臺戲目，擴(kuò)大音像出版，延長產(chǎn)業(yè)價值鏈。進(jìn)一步加強張家口堡、大境門、懷來雞鳴驛城等文物遺存的整體保護(hù)和開發(fā)力度，提高我市文化資源利用效率。要建立健全重點文物保護(hù)修繕和日常維護(hù)制度。加快歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村建設(shè)，推出一批國家級歷史文化名鎮(zhèn)、名村，到“十二五”末，力爭全市國家級古建筑文物保護(hù)單位要全部得到搶救保護(hù)，重點省級文物保護(hù)單位要全部得到有效保護(hù)。同時要加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。設(shè)立市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承基金，用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘整理、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的認(rèn)定、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資料的采集等。

五、完善文化人才管理機制，建設(shè)宏大文化人才隊伍

首先要完善文化人才的管理制度。形成培養(yǎng)人才、留住人才、吸引人才的制度體系，使人力資本真正成為文化產(chǎn)業(yè)的核心資本。充分發(fā)揮我市在藝術(shù)教育與藝術(shù)人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢，加大對文化人才的培養(yǎng)。同時要積極推進(jìn)文化領(lǐng)域用人機制的改革，營造人盡其用的和諧環(huán)境，充分發(fā)揮各類人才的積極性和創(chuàng)造性，要從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、群眾文藝匯演、縣級大型文化活動中發(fā)現(xiàn)、選拔一批鄉(xiāng)土藝術(shù)家、民間藝術(shù)傳人等特殊文化人才，建立文化人才榮譽制度，發(fā)揮其帶動作用。其次要創(chuàng)造聚集人才的文化氛圍?？梢酝ㄟ^舉辦一些區(qū)域性甚至全國性的豐富多彩的活動聚集人才，發(fā)現(xiàn)人才。如張家口市蔚縣的剪紙藝術(shù)可以通過舉辦剪紙藝術(shù)賽事或剪紙藝術(shù)展覽的形式，聚集剪紙藝人，發(fā)掘剪紙人才。最后要高度重視基層文化隊伍建設(shè)。要加快配齊配強鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨（工）委宣傳干事和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站專職人員。要逐步完善基層文化隊伍培訓(xùn)機制，力爭5年內(nèi)將全市基層文化骨干基本輪訓(xùn)一次，切實提高基層文化隊伍的整體素質(zhì)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]史征．論文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的有效路徑改革與戰(zhàn)略[J]．2012（2）：121～122

[2]李建平．西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J]．學(xué)術(shù)論壇．2006（4）：107～108

[3]李安．中國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J]．企業(yè)導(dǎo)報．2009（12）

篇9

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點和國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。國家統(tǒng)計局2015年1月23日的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%，其中文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11.1%，比同期GDP現(xiàn)價增速高1個百分點。

但是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需保險業(yè)的支持，以降低行業(yè)風(fēng)險，減少行業(yè)風(fēng)險損失。2015年3月1日，法國最大的王宮之一――楓丹白露博物館的中國館遭遇洗劫，有15件珍貴展品失竊，其中包括“無價之寶”――曾經(jīng)屬于圓明園的銅胎掐絲琺瑯麒麟和金曼扎。這則驚天盜案既引發(fā)全世界的關(guān)注，也使藝術(shù)品在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)保險再次成為業(yè)界人士的關(guān)注焦點。

體系完善，發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)保險作用大

在歐美等發(fā)達(dá)國家，任何一個文化產(chǎn)業(yè)項目都是保險先行。每一個文化企業(yè)、項目從一開始就需要完整的文化產(chǎn)業(yè)保險做保障。而保險公司也會提供完善的保險計劃，提供人員、財產(chǎn)、項目等各方面的保障。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，歐美國家每100美元的藝術(shù)品交易，保險公司就能從中獲得1美元的保費收入。

如今，美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等，都建立了較為完善的文化產(chǎn)業(yè)保險體系。

例如，在美國，好萊塢至少有3家保險公司在做影視產(chǎn)業(yè)方的保險業(yè)務(wù)。一個劇組如要啟動，就必須先上保險。他們還有專業(yè)完片保證公司，以跟蹤影片制作流程，保證影片如期高質(zhì)量完成，減少風(fēng)險，提高資金使用效率。

美國藝術(shù)品交易通常都在正規(guī)機構(gòu)間操作，每次定價、投保額、鑒定證書、拍賣結(jié)果都會有記錄。專業(yè)藝術(shù)品承保機構(gòu)擁有一套完備的被盜藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫。如果被盜的藝術(shù)品出現(xiàn)在任何一家拍賣行中，都會立刻在數(shù)據(jù)庫中反映出來，并由保險公司向拍賣行交涉，收回還給藏家。另外，美國的保險公司一般接到保險申請后，會派出自己機構(gòu)的屬員或聘請獨立的藝術(shù)行業(yè)顧問進(jìn)行評估。如稍有疑問，他們就會通過電話或親自去客戶那里實地考察，甚至在保險期間派人全程跟蹤。專業(yè)保險公司的介入，也能在某種程度上遏止贗品進(jìn)入市場。

東風(fēng)吹勁更大，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)保險正

事實上，在二十一世紀(jì)初，我國文化產(chǎn)業(yè)就已試水購買特色保險。

2006年，由馮小剛導(dǎo)演的影片《夜宴》在海外發(fā)行的過程中購買中國出口信用保險公司提供的“出口信用保險+擔(dān)?！薄４伺e為影片的海外發(fā)行進(jìn)行風(fēng)險保障。此舉還使《夜宴》成功地申請到了原深圳發(fā)展銀行（現(xiàn)平安銀行）的5000萬元的貸款項目。

2008年，我國舉辦了影響頗大的世界博覽會。在籌備階段，上海世博局要求所有展會參與者必須投保展品和藝術(shù)品保險、建筑安裝工程險、相應(yīng)的財產(chǎn)保險、綜合責(zé)任保險等保險。

隨著時間的推移，文化產(chǎn)業(yè)對保險業(yè)的需求變著日益緊迫。2010 年 4 月，中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會等九部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，要求證券業(yè)、銀行業(yè)、保險業(yè)等大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。

根據(jù)該文件的要求，同 年 12 月，中國保監(jiān)會聯(lián)合文化部《關(guān)于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，確立了第一批文化產(chǎn)業(yè)保險十一項試點險種（演藝活動財產(chǎn)保險，演藝活動公眾責(zé)任保險，演藝活動取消保險，藝術(shù)品綜合保險，文化企業(yè)信用保證保險，動漫游戲企業(yè)關(guān)鍵人員無法從業(yè)保險，動漫游戲企業(yè)關(guān)鍵人物以外與健康保險，文化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)保險，文化活動公共安全綜合保險，演藝人員意外和健康保險，展覽會綜合責(zé)任保險）和三家試點公司（中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司，中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司，中國出口信用保險公司）。

有關(guān)資料顯示，試點工作啟動后，從2011年至2012年5月，3家試點保險機構(gòu)推出的相關(guān)險種服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)保險重點項目111個，涉及企業(yè)76家，保費金額5349.26萬元，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險覆蓋額531.94億元。

此后，國家有關(guān)部委出臺的一系列文件，基本都包含發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)保險的內(nèi)容。

可以說，我國文化產(chǎn)業(yè)保險進(jìn)入了發(fā)展的快車道，甚至還進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)。2015年3月27日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手華夏保險，在娛樂寶平臺上對外推出第6期娛樂寶項目，投資項目為由著名導(dǎo)演高希希執(zhí)導(dǎo)的電視劇《馬上天下》和劉江執(zhí)導(dǎo)的電影《咱們結(jié)婚吧》，項目募集資金4000萬元。據(jù)悉，這次產(chǎn)品為“華夏i財兩全保險”，是一款萬能險產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率6%。

有益借鑒，我國文化產(chǎn)業(yè)保險明天更瀟灑

在我國，文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的范圍相當(dāng)廣泛，不僅包括實物形態(tài)的文化和娛樂產(chǎn)品、還包括文化和娛樂服務(wù)、文化管理和研究、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等。因此，除了規(guī)模大、屬于保險業(yè)藍(lán)海之外，文化產(chǎn)業(yè)還有產(chǎn)業(yè)整體風(fēng)險多、風(fēng)險大等特征。

比如，在演藝業(yè)，演職相關(guān)人員的人身意外傷害、疾病或演出道具的破損、遺失很有可能使演藝劇目無法正常進(jìn)行，從而造成不良后果或損失；展覽會、大型演出、拍賣會等活動中，出現(xiàn)因信息不對稱而無法正常履約；電影業(yè)、軟件業(yè)、出版業(yè)等因版權(quán)受侵害而造成重大損失，等等。加之我國保險業(yè)始終無法形成獨立健全的風(fēng)險管理體系，對于風(fēng)險的掌控和防范能力不足。加之我國文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的比例達(dá)到 90%以上，通?？傻盅何锲飞佟⑷狈Y金支持、人員流動頻繁、風(fēng)險規(guī)避能力弱、行業(yè)操作不規(guī)范透明題，一旦遭受損失很容易破產(chǎn)倒閉。這些因素，使得我國文化產(chǎn)業(yè)保險正面臨不少困難。

我國文化產(chǎn)業(yè)保險正經(jīng)歷發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走過的歷程。我們完全可以從國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)保險的體系中獲得經(jīng)驗，在法律法規(guī)制定、險種設(shè)計、費率厘定、專業(yè)機構(gòu)建設(shè)等方面學(xué)習(xí)借鑒。

篇10

從管理學(xué)的視角，以管理的基本要求為基點，探討一下高校藝術(shù)管理人才對社會需求的分析，藝術(shù)管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理觀念與管理理論為依托，以文化市場需要為根據(jù)所設(shè)計的新型專業(yè)。有極佳的就業(yè)機會和前途。藝術(shù)管理專業(yè)以綜合培養(yǎng)、潛質(zhì)全面開發(fā)的教學(xué)理念，在3年內(nèi)，除完成國家規(guī)定的專業(yè)課、文化課外，通過大量與藝術(shù)管理相關(guān)的藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)市場營銷、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、知識產(chǎn)權(quán)、文化法規(guī)、公關(guān)、廣告等課程，全面了解各種藝術(shù)門類的規(guī)律及特征，從而為參與文化市場開發(fā)及經(jīng)銷奠定扎實的理論和實踐基礎(chǔ)。在校期間，可直接參與大量的藝術(shù)活動策劃與經(jīng)銷，學(xué)以致用，增加實際操作能力。關(guān)于藝術(shù)管理，成喬明在《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理》一書中認(rèn)為就是藝術(shù)管理者通過一定的管理手段和管理方法，為實現(xiàn)文化藝術(shù)傳播的目的而對管理對象實行的有計劃的管理活動。藝術(shù)管理者包括政府、行業(yè)機構(gòu)、企事業(yè)機構(gòu)，藝術(shù)管理手段包括行政手段、法律手段、經(jīng)濟(jì)手段，藝術(shù)管理對象包括藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家群體、藝術(shù)商品、藝術(shù)信息、藝術(shù)金融、時間等。

藝術(shù)管理的關(guān)鍵是，管理者如何把一個很好的藝術(shù)品給觀眾?！八皇且话愎芾韱栴}，管理者首先需要對藝術(shù)品創(chuàng)作、生產(chǎn)傳播有一個基本判斷力。這種判斷力是像MBA教育無法培養(yǎng)出來到的?！毕嚓P(guān)專業(yè)學(xué)者認(rèn)為藝術(shù)管理與工商管理最大的不同在于管理里面的非營利部分。“MBA教給學(xué)生一定要計算成本和利潤，但誰能說清藝術(shù)管理的成本呢？藝術(shù)品、藝術(shù)家的創(chuàng)作等等這些藝術(shù)管理環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵部分是無法計算價值的，所以，管理最重要是對藝術(shù)價值的判斷――在這個前提下管理難度很高?！?/p>

在當(dāng)前中國剛剛興起的視覺藝術(shù)管理領(lǐng)域存在兩類人：一類人對藝術(shù)有感覺但不會管理，憑感性做事；還有一類人懂管理，但不知道什么是好藝術(shù)?！斑@兩種人在一起會發(fā)生沖突，而真正合格的藝術(shù)管理者應(yīng)該找到兩者間很好的結(jié)合點。”針對這種現(xiàn)狀，總結(jié)藝術(shù)管理的重點是如何掌控藝術(shù)家、作品和觀眾的關(guān)系。對于藝術(shù)管理人才培養(yǎng)方向而言，要重點培養(yǎng)管理者對藝術(shù)的認(rèn)識、和諧三者關(guān)系。

那么藝術(shù)管理人才培養(yǎng)的方向是為廣播影視行業(yè)培養(yǎng)具有良好的影視藝術(shù)創(chuàng)作基礎(chǔ)和較高的經(jīng)營管理能力的影視節(jié)目制片人，同時也為其它媒體機構(gòu)培養(yǎng)從事媒體管理、策劃、組織、協(xié)調(diào)、項目運作、受眾研究等方面工作的專門人才，由于文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，揭示了經(jīng)濟(jì)規(guī)律運動之必然，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨模糊和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向混亂的信息化之際，重新引導(dǎo)、梳理了全球經(jīng)濟(jì)一體化格局下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正確導(dǎo)航了世界經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)走向。世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢斷言：21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)將從邊緣產(chǎn)業(yè)進(jìn)入各個經(jīng)濟(jì)強國以及絕大多數(shù)中等收入國家的主要產(chǎn)業(yè)乃至核心產(chǎn)業(yè)，因此將成為最具發(fā)展?jié)摿颓熬暗拇蠼?jīng)濟(jì)領(lǐng)域。而我國文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值占GDP的份額不到3%，同時，由于傳統(tǒng)文化體制“條塊分割”的制約，我國文化產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)體系還沒有完全形成，這使我國成為世界上最大的潛在文化市場，而且目前我國高校中設(shè)立該專業(yè)的學(xué)校僅30多所，照目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，發(fā)展余地大，人才稀缺，應(yīng)有較好的就業(yè)前景。機遇與挑戰(zhàn)并存，近十年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中后發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)，以迅猛的態(tài)勢在各發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要位置，成為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，所謂“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，是指那些很大程度上依靠個人創(chuàng)意，技能和天賦而建立起來的，并且在知識產(chǎn)權(quán)的建立和保護(hù)下，能夠為社會創(chuàng)造潛在工作職位并帶來潛在社會財富的產(chǎn)業(yè)總稱，這個定義可以使我們馬上關(guān)注到創(chuàng)意在財富和就業(yè)方面所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)回報。