導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游產(chǎn)品的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：森林生態(tài)旅游 旅游產(chǎn)品營銷 促銷 營銷渠道

森林生態(tài)旅游系指以盡力降低旅游開發(fā)對森林生態(tài)環(huán)境之不利影響為前提，以旅游開發(fā)為手段，以確保森林生態(tài)旅游資源可持續(xù)發(fā)展為目標，通過開發(fā)森林生態(tài)旅游資源的方式促使森林生態(tài)旅游資源價值實現(xiàn)，并將面向公眾的森林生態(tài)環(huán)保教育與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展有機結(jié)合的一種商業(yè)娛樂活動。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是指森林旅游資源經(jīng)營者在生態(tài)旅游理念指導(dǎo)下，通過開發(fā)并利用森林旅游資源，并向游客提供的森林旅游活動所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)的集合。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有如下特征：一是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有綜合性。按營銷產(chǎn)品層次劃分，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次的綜合體；按旅游產(chǎn)品功能分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則包含基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品、增值旅游產(chǎn)品等內(nèi)容；按旅游產(chǎn)品形態(tài)分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則由實物形態(tài)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)綜合而成。二是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有旅游資源所有權(quán)不可轉(zhuǎn)移性。顧客購買傳統(tǒng)產(chǎn)品后，通常擁有產(chǎn)品的獨占權(quán)。游客在購買森林生態(tài)旅游產(chǎn)品后將獲得特殊的生態(tài)旅游體驗而非表達為實物形態(tài)的物品。旅游者購買的旅游產(chǎn)品不是旅游資源的所有權(quán)而是在特定時空條件下對旅游資源的有限使用權(quán)。三是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有價值不可儲存性。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品將生產(chǎn)、交換和消費融為一體，游客可在指定時空條件下即時消費該產(chǎn)品。

制約森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷效能的關(guān)鍵問題

（一）森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)理念滯后

第一，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)中缺乏綠色營銷理念，生態(tài)環(huán)保理念在當(dāng)前森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)中被漠視，致使森林生態(tài)旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境安全維護相背離。森林生態(tài)旅游開發(fā)具有較強的生態(tài)價值和社會價值，影響所在區(qū)域的人與自然和諧相處，對周邊居民的常態(tài)化社會生活及社會可持續(xù)發(fā)展有著重要影響（楊財根，2011）。通過對森林生態(tài)旅游的綠色營銷，可以在滿足森林維護地球生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境責(zé)任，確保森林生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展的同時，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展。

第二，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)缺乏生態(tài)價值實現(xiàn)理念，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者未能在實現(xiàn)森林生態(tài)價值與保護森林生態(tài)旅游環(huán)境方面取得有效均衡。確保森林生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性是開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的基本前提。這要求森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)者要在森林生態(tài)旅游資源開發(fā)以實現(xiàn)森林生態(tài)資源價值與維系森林生態(tài)環(huán)境安全水平之間維系均衡。對森林生態(tài)資源管理者而言，森林生態(tài)環(huán)境安全帶來的森林生態(tài)價值增值具有較強的外部性，其價值需要通過適度的森林生態(tài)資源開發(fā)方可實現(xiàn)；但是高強度的森林生態(tài)旅游資源開發(fā)將導(dǎo)致森林生態(tài)旅游地的環(huán)境惡化，降低景區(qū)對游客的吸引力，進而降低森林生態(tài)旅游的價值。森林旅游景區(qū)多分布于地形地勢較為復(fù)雜的山地丘陵地帶，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)過度有可能造成局部森林生態(tài)系統(tǒng)承受過大壓力，誘發(fā)地表土層侵蝕致使水土流失，森林旅游景區(qū)局部的植被破壞，干擾森林野生動物的生存和繁衍活動等諸多生態(tài)問題。游客在景區(qū)內(nèi)生活污水排放會污染、破壞森林脆弱的水生態(tài)環(huán)境平衡；不適當(dāng)?shù)纳钟慰蛿?shù)量會造成森林旅游景區(qū)內(nèi)的人文景觀遭受不可修復(fù)的破壞性開發(fā)。

（二）森林生態(tài)旅游特色產(chǎn)品開發(fā)能力匱乏

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者對森林生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計缺乏科學(xué)性，森林生態(tài)旅游項目規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性。局部地區(qū)在開發(fā)森林生態(tài)旅游資源前未深入調(diào)研，其森林旅游資源規(guī)劃缺乏充分科學(xué)論證，由此導(dǎo)致諸多不可再生森林生態(tài)旅游資源不可挽回的損失。經(jīng)營者在森林生態(tài)旅游項目方面摒棄兼顧森林旅游和生態(tài)環(huán)保的投資理念，背離森林資源現(xiàn)狀開發(fā)缺乏特色的新景點，導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項目背離區(qū)域森林旅游的總體發(fā)展規(guī)劃，并造成景區(qū)生態(tài)資源和旅游資源的破壞性開采。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者缺乏有效的潛在游客市場運作能力，導(dǎo)致森林旅游資源開發(fā)水平低。傳統(tǒng)的森林旅游產(chǎn)品局限于森林觀光游覽，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以滿足當(dāng)代游客個性化旅游需求，致使多數(shù)游客進入景區(qū)后停留時間短，過夜游客比率低（易愛軍等，2010）。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者缺乏將旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游市場營銷等業(yè)務(wù)外包的動力，其自身又缺乏有效的旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游市場運作能力，致使森林旅游資源難以充分轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營效益，部分生態(tài)旅游收入甚至難以彌補為此而增加的森林生態(tài)養(yǎng)護費用支出。

第三，森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)存在多頭管理矛盾，各主管部門圍繞森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)事業(yè)缺乏有效協(xié)調(diào)，由此導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項目從審批到建設(shè)再到運營環(huán)節(jié)都存在諸多體制有待解決。以日本森林生態(tài)旅游開發(fā)為例，日本政府通過強制執(zhí)行力規(guī)范森林旅游產(chǎn)品開發(fā)，并建立科學(xué)的開發(fā)體系和運營體系（鄭群明，2011）。因此我國森林生態(tài)旅游項目亟需林業(yè)、交通、城建、旅游、稅務(wù)等政府部門的通力協(xié)作、鼎力支持方可有效實施。

第四，森林生態(tài)旅游項目融資能力不足制約森林生態(tài)旅游經(jīng)營者實施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)進程。傳統(tǒng)的森林生態(tài)環(huán)保項目多由以林業(yè)部牽頭的政府資金來運作，隨著市場化進程的深入，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)探索設(shè)計有效的融資機制以吸引各方資金參與森林生態(tài)旅游項目開發(fā)。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷效能提升策略

（一）創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷理念

第一，森林生態(tài)旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新是確保森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的前提則是確保森林產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。森林生態(tài)旅游超越傳統(tǒng)意義上的游山玩水，而是將生態(tài)環(huán)保理念注入到森林旅游活動中。如森林生態(tài)旅游景點的旅店可以稀疏的散布于森林邊緣地帶，且建筑物的物理形態(tài)應(yīng)與森林環(huán)境融為一體，實現(xiàn)人類在自然界痕跡與自然環(huán)境的天然融合。森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)要遵循生態(tài)環(huán)保的理念，決策者應(yīng)當(dāng)采取對森林生態(tài)旅游資源的分層有序開發(fā)策略，若當(dāng)前的資金與生態(tài)技術(shù)水平未能有效確保開發(fā)地的生態(tài)平衡則需暫緩開發(fā)。

第二，凸顯森林生態(tài)旅游中的消費者體驗特色，使森林旅游之游客在吃、住、行及游玩等各方面的旅游體驗有別于傳統(tǒng)旅游的角度來創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)代旅游者的需求具有豐富多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化等特點（羅金華，2008）。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)者應(yīng)當(dāng)強化與消費者的互動性，增強游客的親切感。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)以原生態(tài)文化為主題且具有深厚地方鄉(xiāng)土特色的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品，將人文價值注入到森林生態(tài)旅游活動中。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將森林居民特有的社會人文元素融入旅游產(chǎn)品中，設(shè)計出以森林生態(tài)旅游體驗為軸心，以森林居民文化為載體的新型森林生態(tài)旅游產(chǎn)品。

（二）變革森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的定價策略

第一，結(jié)合森林生態(tài)旅游主題實施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的彈性定價策略。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品屬于奢侈品消費，其需求彈性系數(shù)較大，故特定時間面向特定潛在游客群的降價措施有助于提升森林生態(tài)旅游經(jīng)營者的總收入。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可通過制定季節(jié)掛鉤的彈性營銷策略，在旅游旺季提升價格以降低旅游旺季消費者對景區(qū)的生態(tài)環(huán)保壓力；在旅游淡季則可采取低價策略以吸引對價格敏感度的游客來景區(qū)游玩，提升森林生態(tài)旅游景區(qū)的資源利用率。

第二，基于生態(tài)旅游理念制定森林生態(tài)旅游的綠色定價策略。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)將投放到保護環(huán)境和節(jié)約能耗上的成本計入旅游業(yè)經(jīng)營成本并納入旅游產(chǎn)品價格中。森林生態(tài)旅游的綠色旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)秉持破壞森林生態(tài)環(huán)境者承擔(dān)成本的原則以從源頭遏制惡化環(huán)境的肇因；綠色森林生態(tài)旅游產(chǎn)品還應(yīng)秉持受益者補償原則，以行政力量將森林生態(tài)環(huán)境治理成本按合理方式分解，并由從森林環(huán)境治理中獲益者承擔(dān)（杜娟，2010）。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可在制定森林生態(tài)旅游產(chǎn)品價格時引入基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)技術(shù)，以利于旅游產(chǎn)品定價貼近游客的心理價位水平。隨著旅游市場競爭的日趨激烈，旅游產(chǎn)品的定價權(quán)逐步從旅游企業(yè)向游客轉(zhuǎn)移?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的旅游市場電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)定價屬于公共旅游信息，價格相對透明。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可據(jù)此確定其旅游產(chǎn)品的價格并上網(wǎng)，在公開、透明的旅游電子商務(wù)平臺與其他同類旅游產(chǎn)品相互競價以爭取游客，有助于推動潛在游客快速做出購買決策。

（三）改進森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷策略

森林生態(tài)旅游形象設(shè)計要求森林生態(tài)旅游經(jīng)營者將森林生態(tài)環(huán)境中的森林旅游資源、管理與服務(wù)、周邊社會經(jīng)濟與文化環(huán)境等要素集成，并從森林區(qū)域形象、森林旅游資源、森林市場感應(yīng)等三個角度來設(shè)計旅游產(chǎn)品的促銷活動方案。

良好的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象定位可強化森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的凝聚力，塑造特色鮮明的旅游地社會形象，增強游客對森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象識別力，進而增進旅游地對客戶市場的吸引力。其一，地理資源特征分析是森林生態(tài)旅游的形象定位的基礎(chǔ)。森林生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性資源是森林所在地特色的地形地貌所孕育的山水風(fēng)景，其形象定位要基于既有山水風(fēng)景來設(shè)計。其二，人文資源特征分析是提升森林生態(tài)旅游的形象定位的動力?；谏值赜騼?nèi)人文資源分析的森林生態(tài)旅游的形象定位可促進森林生態(tài)旅游經(jīng)營者開發(fā)旅游產(chǎn)品增值服務(wù)。其三，整體形象定位是森林生態(tài)旅游的形象定位的實現(xiàn)方式。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可根據(jù)所確定的森林生態(tài)旅游形象整體定位來創(chuàng)作森林生態(tài)旅游活動的促銷主題內(nèi)容。

（四）重構(gòu)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷渠道策略

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)結(jié)合森林生態(tài)旅游特點，運用促銷策略組合的方式來增進森林生態(tài)旅游營銷效果。其一，根據(jù)森林生態(tài)旅游細分市場的消費特征實施網(wǎng)絡(luò)促銷策略。傳統(tǒng)旅游促銷主要面向旅行社等中介機構(gòu)，森林生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)促銷直接客戶群則是旅游市場終端的潛在游客群。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者通過互聯(lián)網(wǎng)與終端潛在游客群進行即時無縫溝通，且可將節(jié)省的傳統(tǒng)促銷活動的中間環(huán)節(jié)運營費用讓渡給終端潛在游客群，從而提升森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場競爭力；森林生態(tài)旅游的網(wǎng)絡(luò)促銷還可直接向潛在游客群收集游客個性化需求信息，并據(jù)此改進森林生態(tài)旅游的運營水平，增加游客對森林旅游景點的滿意率。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可實施綠色營銷渠道策略，為生態(tài)游客提供一體化全方位的綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者通過選擇信譽良好的旅游業(yè)中間商作為下游合作伙伴，促使旅游中介企業(yè)降低終端市場營銷環(huán)節(jié)的碳排放水平，強化潛在游客群體對森林生態(tài)旅游經(jīng)營者及其品牌的綠色環(huán)保印象。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者在采購原材料及產(chǎn)品時，可通過選擇獲得環(huán)保認證企業(yè)的產(chǎn)品或以可再生產(chǎn)資源為原料的企業(yè)的產(chǎn)品，以維護森林生態(tài)旅游經(jīng)營者的良好環(huán)保形象，打造貫通上下游的森林生態(tài)旅游的綠色環(huán)保品牌形象。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可采納開拓體驗旅游營銷渠道的策略。傳統(tǒng)旅游業(yè)的實施模式是游客在信譽良好的旅游中介公司的組織下完成旅游消費，這有助于游客規(guī)避對異地旅游的陌生感，降低異地旅游在找尋賓館、交通工具及景點時的諸多不便，但亦降低了游客在陌生地旅游中獲得的新鮮體驗感水平。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可強化對自助游客的服務(wù)水平，以滿足日益?zhèn)€性化的旅游新模式。

參考文獻：

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3.鄭群明.日本森林保健旅游開發(fā)及研究進展[J].林業(yè)經(jīng)濟問題，2011，31（3）

篇2

郴州是中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，旅游文化、景點開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)管理等都有較為厚重的積淀。改革開放以來，市政府一直十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為了郴州基礎(chǔ)和支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，郴州旅游呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢，年均增長速度超過GDP和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。從1997年郴州市成功舉辦第一屆郴州山水旅游節(jié)后，2000年開始，郴州市委、市政府決定把舉辦生態(tài)旅游節(jié)作為開放興郴的重大舉措。2000年―2007年，郴州市堅持每年舉辦一屆生態(tài)旅游節(jié)，連續(xù)舉辦了八屆，對整合旅游資源，傳播旅游形象，提升郴州知名度發(fā)揮了積極作用。中國郴州生態(tài)旅游節(jié)，2005年被評為全國節(jié)會50強，由此，成為了具有全國一定影響力的節(jié)會品牌。2009年，市委、市政府確立了建設(shè)“湖南最開放城市”和“湘粵贛省際區(qū)域中心城市”的奮斗目標，其中一項重要規(guī)劃，即“至2020年，將郴州建設(shè)成全國生態(tài)休閑度假基地，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)品級。

隨著郴州構(gòu)建全國生態(tài)休閑度假基地和提升旅游產(chǎn)業(yè)品級的需求，郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品的優(yōu)化顯得尤為重要了。本文主要從優(yōu)化郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品文化和提升郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品保護意識兩方面來探討生態(tài)旅游產(chǎn)品優(yōu)化的路徑。

一、通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)體系優(yōu)化郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品文化

公共文化服務(wù)體系是指面向大眾的公益性的文化服務(wù)體系。我國現(xiàn)階段公共文化服務(wù)體系是以文化館（站）、公共圖書館和博物館等面向社會公眾的文化機構(gòu)和場所為中心，以非政府、非營利性的相關(guān)社會組織為的，遍布城鄉(xiāng)的文化服務(wù)點和網(wǎng)絡(luò)體系。公共文化服務(wù)體系的基本功能就是向公眾提供公共文化服務(wù)，在服務(wù)過程中不僅只是為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)，更是一種地方生態(tài)旅游文化，在生態(tài)旅游產(chǎn)品優(yōu)化的過程中，通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)體系可以進一步優(yōu)化生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化。

（一）通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)的形式，提升生態(tài)旅游文化品位

公共文化服務(wù)體系通常是指文化館（站）、公共圖書館和博物館等面向社會公眾的文化機構(gòu)和場所等設(shè)施，但從公共文化服務(wù)體系的功能即面向大眾的公益性的文化服務(wù)體系來看，公共文化服務(wù)的形式可以更豐富，不僅是指一些文化場館和機構(gòu)，也應(yīng)包含無形的文化形式和內(nèi)容。比如昆曲作為世界人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是湖南省郴州市的優(yōu)秀文化旅游資源，也是郴州人們的高端文化遺產(chǎn)。在生態(tài)旅游開發(fā)中就可以利用昆曲作為當(dāng)?shù)鼐用竦墓参幕奶攸c，把高端的文化資源開發(fā)成常規(guī)的表演形式，就像以前一樣搭臺唱戲，不僅供旅游者觀賞也作為當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e方式，這樣既能豐富旅游文化，增強旅游感受，提升生態(tài)旅游文化品位，又可以使作為郴州高端公共文化的昆曲得以以常見的形式表現(xiàn)出來，更好的服務(wù)大眾，提升人們的修養(yǎng)和文化品位。

（二）通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)內(nèi)容，挖掘生態(tài)旅游文化的內(nèi)涵

公共文化可以把深奧的文化轉(zhuǎn)變?yōu)橄猜剺芬姷男问剑玫臑楣姺?wù)。我們都知道周敦頤先生的《愛蓮說》，而周敦頤曾三度在郴州為官，是在郴正常任職次數(shù)最多、時間最長、政績較好的朝廷官員。他在郴州興學(xué)校，辦農(nóng)桑，關(guān)心民間疾苦；他親辟蓮池，自種蓮花，也自喻蓮花，寫出了千古名篇《愛蓮說》，寫盡蓮之高潔和君子之品質(zhì)。郴州的愛蓮湖風(fēng)景區(qū)就是結(jié)合郴州社會經(jīng)濟文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，運用現(xiàn)代城市理念經(jīng)營城市的產(chǎn)物。這樣的旅游文化開發(fā)，使得相關(guān)文化走進了旅游者的旅游活動中，也走進了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕罾铩?/p>

城市公共術(shù)景觀也是公共文化服務(wù)的內(nèi)容。美國著名城市規(guī)劃師伊利爾?薩里寧說過，“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上的追求是什么?！逼浜x是說人們可以通過城市具象去領(lǐng)略城市文化，那么旅游者也會在旅游城市，透過城市的公共藝術(shù)景觀，真實的感受到獨具特色的城市生態(tài)旅游文化。而當(dāng)?shù)鼐用褚矔诠菜囆g(shù)景觀的熏陶下，潛移默化的形成自己的文化氛圍和特色。如郴州五嶺廣場的標志性雕塑“神農(nóng)作耒耜”，就反映了郴州的歷史，代表了郴州的文化。炎帝制耒耜，種五谷的事跡就發(fā)生在郴州。當(dāng)時正是狗尾巴粘了谷種，讓炎帝開始種谷。之后，炎帝在嘉禾的九老峰下的“丙穴”中，對關(guān)養(yǎng)在那里的六畜，開始了馴化，而用牛耕田的歷史也由此拉開。神農(nóng)發(fā)現(xiàn)嘉谷，馴牛教耕、遍嘗百草三大貢獻，郴人皆占有，此為郴之幸也。而其歸葬之地，現(xiàn)今雖不屬郴，但“神農(nóng)精神”卻流傳郴地，新鮮依然。神農(nóng)作耜在郴山，彰顯的是“奉獻、創(chuàng)造、忘我”，也可以說是“敢為人先”的一種郴人精神和文化。

（三）通過擴大公共文化服務(wù)的對象，提升生態(tài)旅游文化的效益

公共文化的開發(fā)，不僅可以豐富一地的旅游資源，更重要的是可以挖掘出旅游資源的內(nèi)涵，讓旅游資源“活”起來，更好的服務(wù)于旅游者。比如郴州的文化中心內(nèi)有市圖書館、展覽館等設(shè)施，就在五嶺廣場旁邊，它們都是郴州的公共文化設(shè)施，為郴州市居民提供了休閑等文化服務(wù)。如果這些場館與旅行社開展合作，進行相關(guān)的主題活動，開展根據(jù)客戶要求組織特殊主題類的活動項目，或者開展學(xué)生團活動等，通過媒體宣傳，建立品牌效應(yīng)，這樣可以使公共文化設(shè)施的旅游價值得以提升，進而引起當(dāng)?shù)鼐用駥参幕闹匾?，吸引更多的人來充分利用和保護公共文化設(shè)施，形成一個很好良性循環(huán)。又比如民俗文化的保護和發(fā)展一方面可以滿足旅游者追求異質(zhì)文化的感受，成為旅游地的吸引點，同時，增強目的地人們對自身民俗文化的自豪感，激起愛護、保護、發(fā)揚民族、民俗文化的熱情。麗江古城的開發(fā)，讓納西族人們認識到了他們民族文化的吸引力，原本只有老人玩的東巴古樂不僅吸引了全世界的旅游者，也走向世界各大舞臺，從而得到了年輕人的青睞和追捧，也使得民族文化得以傳承發(fā)展下來，現(xiàn)如今在麗江光看一場東巴古樂表演，門票價格就在百元以上，不算其它的附加效益都已經(jīng)很可觀了。

又比如，郴州桂陽陽山古民居的開發(fā)中，就應(yīng)挖掘其蘊含的文化內(nèi)涵。陽山古民居這個村落在布局上講究“天地人合”，結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)儒家“中和”思想，是民俗文化與建筑的完美結(jié)合。 陽山這個村落居住著何氏族人，他們崇文尚武，重倫理，求和睦，明理義，事農(nóng)桑，涌現(xiàn)出進士、舉人十余人，官至將官、翰林者多人，不以望族自居，助弱扶貧，自發(fā)設(shè)立了“重九會”（敬老）、“議學(xué)會”（助學(xué)）、“女兒會”（扶孺）、“禁戒會”（自律）等，形成了“寬容誠厚重，和氣致禎祥”的數(shù)百年家風(fēng)，這也當(dāng)今應(yīng)推崇的精神文化。

二、通過校企合作提升郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品保護意識

在旅游發(fā)展過程中，生態(tài)旅游資源被破壞的現(xiàn)象屢見不鮮，究其原因是人們?nèi)狈?yīng)有的生態(tài)旅游教育，缺乏保護生態(tài)旅游資源的意識，有些行為完全是出于無意。生態(tài)旅游教育的缺失可以由高校來彌補，旅游景區(qū)、社區(qū)又可以為高校提供很好的實習(xí)實踐機會，通過高校和旅游景區(qū)、社區(qū)的合作來提升人們保護生態(tài)旅游產(chǎn)品的意識。

（一）校企合作提升生態(tài)旅游產(chǎn)品保護意識的模式

1.高校提供培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)

（1）為旅游景區(qū)提供生態(tài)旅游專業(yè)講解。首先在學(xué)校要開設(shè)生態(tài)旅游相關(guān)的課程，由專業(yè)教師指導(dǎo)學(xué)生，學(xué)生的培養(yǎng)采取分階段培養(yǎng)的形式，即在旅游旺季，專業(yè)學(xué)生進入景區(qū)做生態(tài)旅游專業(yè)講解，把生態(tài)旅游知識貫穿其中，從而潛移默化的把生態(tài)旅游環(huán)境保護意識傳遞給旅游者。如莽山國家森林公園，可以培養(yǎng)專門的景點專業(yè)講解員，經(jīng)過生態(tài)旅游知識的專門培訓(xùn)。在團隊入園時由景點專業(yè)講解員進行講解，在游覽的過程中要重點結(jié)合生態(tài)旅游的知識進行講解，由于莽山國家森林公園很大，游客乘景點旅游車進入的時間較長，在沿途一方面通過專業(yè)景點講解員的講解，另一方面可以在旅游車上播放有關(guān)生態(tài)旅游的相關(guān)宣傳片，來提高旅游者的生態(tài)旅游意識。這項工作如果長期堅持去做，可以有效的提高旅游者和旅游經(jīng)營者的生態(tài)旅游意識。

（2）共同開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，做好生態(tài)旅游宣傳。利用高校的專業(yè)人才優(yōu)勢和生態(tài)旅游景區(qū)的特點，根據(jù)市場需求，推陳出新，設(shè)計出一些能啟迪游客環(huán)境保護意識是設(shè)施和旅游項目。如開發(fā)出一些體驗性旅游產(chǎn)品，原汁原味的真品、精品，避免文化污染?？茖W(xué)的做好旅游市場營銷，科學(xué)的宣傳旅游產(chǎn)品，用對游客負責(zé)任的態(tài)度來宣傳生態(tài)旅游目的地，避免過度宣傳，以免游客“乘興而來，敗興而歸”。通過高校的專業(yè)力量，科學(xué)準確的確定生態(tài)旅游景區(qū)承載量。

（3）為社區(qū)居民開展培訓(xùn)?？捎筛咝＝M織生態(tài)旅游專業(yè)志愿者團隊，由他們分批與社區(qū)居民聯(lián)系，深入社區(qū)居民的生活中，通過言傳身教的影響，結(jié)合適當(dāng)?shù)膶I(yè)培訓(xùn)，提升社區(qū)居民的生態(tài)旅游資源保護意識，使生活在生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)和周圍的居民從生態(tài)旅游景區(qū)的管理中或觀光中獲益，而后自覺地保護這些讓他們獲益的生態(tài)旅游資源。

2.生態(tài)旅游景區(qū)提供實習(xí)實訓(xùn)機會

而學(xué)校尤其是高職院校的旅游管理專業(yè)正肩負著培養(yǎng)生態(tài)旅游專業(yè)一線人才的使命。職業(yè)院校要求以服務(wù)地方企業(yè)為主要目標，比如我們郴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，由于地處中國旅游城市郴州市，旅游業(yè)是郴州的支柱產(chǎn)業(yè)，我院的旅游管理專業(yè)的培養(yǎng)目標是服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)的支撐型專業(yè)。根據(jù)高職教育的特點，要突出培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)性，實踐性，這就要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)的生態(tài)旅游課程，還要學(xué)生把生態(tài)旅游的專業(yè)知識在實踐中去應(yīng)用，他們非常需要通過實習(xí)實訓(xùn)來提升他們的生態(tài)旅游的專業(yè)實踐能力。他們的實習(xí)實訓(xùn)就要到生態(tài)旅游景區(qū)去，深入企業(yè)進行實習(xí)實訓(xùn)，把理論知識應(yīng)用到實際操作中，到實踐中去發(fā)現(xiàn)非生態(tài)的問題，并幫助解決要。高校從理論上培養(yǎng)了學(xué)生的生態(tài)旅游意識，非常需要企業(yè)為他們提供實習(xí)實訓(xùn)的場所，而企業(yè)也需要大量的懂得生態(tài)旅游的專業(yè)人才來管理。

（二）提升生態(tài)旅游產(chǎn)品保護意識的作用

1.解決當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜谓?jīng)營者的專業(yè)培訓(xùn)與提高的問題

生態(tài)旅游景區(qū)一般是沒有收到干擾、生態(tài)和文化特色保留比較完好的地方，當(dāng)?shù)鼐用袼枷霕闼?，缺乏相?yīng)的生態(tài)旅游專業(yè)知識，而一些旅游經(jīng)營者也比較缺乏生態(tài)旅游專業(yè)知識，同時他們又沒有時間、精力、經(jīng)費去進行的專門的學(xué)習(xí)，而通過校企合作，由專業(yè)學(xué)生深入他們的生活中，把培訓(xùn)與教育放入的他們的生產(chǎn)、生活中，由學(xué)生通過實踐對當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜谓?jīng)營者開展培訓(xùn)教育，這樣不僅能有效的解決學(xué)習(xí)與生活、生產(chǎn)、工作的矛盾，又不需要增加過多的經(jīng)濟負擔(dān)。

2.解決生態(tài)旅游景區(qū)生態(tài)旅游專業(yè)人才匱乏的矛盾

通過校企合作專業(yè)學(xué)生有了更多實踐機會，也有更多接觸一些生態(tài)旅游景區(qū)非生態(tài)的行為和現(xiàn)象，從而促使他們?nèi)ニ伎?，在專業(yè)教師的指導(dǎo)下理論聯(lián)系實際，積極探討解決問題的途徑，這樣有利于的培養(yǎng)出更優(yōu)秀的生態(tài)旅游專業(yè)人才，為生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營和管理提供保障。因為生態(tài)旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵就是人才，只有加強從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)知識、科學(xué)文化素質(zhì)和管理能力，才能滿足生態(tài)旅游事業(yè)發(fā)展的要求。而校企合作可以很好的為將要從業(yè)的專業(yè)人員開展良好的職業(yè)培訓(xùn)，從而確保行業(yè)內(nèi)擁有高素質(zhì)從業(yè)人員，有效的為生態(tài)旅游景區(qū)服務(wù)，實現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)的良性循環(huán)。

3.提升社區(qū)居民參與旅游經(jīng)營的機會和層次

通過深入當(dāng)?shù)鼐用裆钪校v生態(tài)旅游基本常識，以身作則，示范帶頭作用，逐漸提升居民的生態(tài)旅游知識，隨著居民生態(tài)旅游專業(yè)水平的提升，讓他們可以更好的參與到生態(tài)旅游資源的經(jīng)營當(dāng)中，從而從生態(tài)旅游資源的經(jīng)營當(dāng)中獲得較好的經(jīng)濟效益，這樣才能有效的改變原來由于缺乏專業(yè)知識而只能從事一些淺層次的工作的局面，從而調(diào)動起居民主動保護生態(tài)旅游資源的積極性。

篇3

【關(guān)鍵詞】新建縣；進賢縣；體驗經(jīng)濟；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

1.體驗經(jīng)濟時代的到來

體驗是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商品為道具，圍繞消費者創(chuàng)造值得消費者記憶的活動。一旦這種活動成為經(jīng)濟活動的中心，體驗經(jīng)濟時代就到來了。體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實現(xiàn)需要為主要目標的一種經(jīng)濟形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗經(jīng)濟的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗式旅游經(jīng)濟的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“文化體驗”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強文化體驗是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，文化底蘊豐厚，適合發(fā)展體驗式農(nóng)業(yè)旅游。

3.南昌新建、進賢縣都市體驗農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會城市：作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設(shè)休閑旅游城市提供了良好的社會和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。

3.2兩縣資源儲備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2.1區(qū)位優(yōu)勢。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達。全縣處于南昌市50公里經(jīng)濟圈內(nèi)，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會南昌市的東大門。當(dāng)今是長江三角洲，閩東南三角洲進入南昌的必經(jīng)之路，已成為江西乃至整個中部經(jīng)濟發(fā)展的黃金地帶。

3.2.2資源優(yōu)勢。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊豐厚，有道教圣地西山萬壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫。旅游景點多，全縣有五色旅游景點，如：古色的西山萬壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫和夢山朱權(quán)墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術(shù)優(yōu)勢強。農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在一是市縣財政投入資金多，二是區(qū)位效應(yīng)，三是農(nóng)業(yè)招商引資勢頭強勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。

3.2.3特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農(nóng)業(yè)，實行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產(chǎn)等取得了可喜的成績。進賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

4.旅游業(yè)應(yīng)對體驗經(jīng)濟

旅游業(yè)應(yīng)對的體驗經(jīng)濟表現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1確立創(chuàng)意體驗主題。體驗主題定位成功的關(guān)鍵在于什么是真正令人矚目和動人心魄的。一般而言，創(chuàng)意好的旅游目的地體驗主題主要包括：一是調(diào)整人們的現(xiàn)實感受。如在西山萬壽宮體驗傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗旅游。二是改變游客對現(xiàn)實的感覺。無論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調(diào)的現(xiàn)實整體。從萬壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調(diào)動了人們的積極性。

4.2打造體驗服務(wù)。旅游體驗實際上是一個綜合的游客感受。游客從制定旅行計劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機過程中游客所受到的服務(wù)，都會提供給游客最令人難忘的體驗。各類星級賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗式服務(wù)，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務(wù)，通過文化創(chuàng)意和時尚解讀，“活化”一些特色旅游產(chǎn)品。

5.新建、南昌縣體驗式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

5.1做強做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定，化解“三農(nóng)”問題，推進“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略任務(wù)。如何依托獨特優(yōu)勢，挖掘自身潛力，走優(yōu)質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進賢人面的一個重大的農(nóng)業(yè)課題。

5.1.1新建發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強，產(chǎn)品競爭力要強。五要精。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農(nóng)業(yè)要注重產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，把精品農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合起來，形成一大特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化。

為此建議抓好六項措施。一抓投入。二抓農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三抓農(nóng)民培訓(xùn)。四抓農(nóng)民轉(zhuǎn)移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。

5.1.2進賢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。進賢山青水秀,物華天寶,素有魚米之鄉(xiāng)美譽。農(nóng)業(yè)是進賢的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟優(yōu)勢所在。2007年8月，第七屆全國縣經(jīng)濟基本競爭力評價結(jié)果公布，進賢縣為中部百強縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結(jié)構(gòu)“一張網(wǎng)”、特種水產(chǎn)“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產(chǎn)業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

5.2制定合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點和社會經(jīng)濟文化發(fā)展以及市場需求狀況，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。

新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、宗教文化旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品以及參與型旅游產(chǎn)品。重點項目為濕地生態(tài)觀光與科考項目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農(nóng)莊、汪山土庫、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫、西山萬壽宮等。主要旅游產(chǎn)品有：小平小道、厚田沙漠、西山萬壽宮景區(qū)、汪山土庫、夢山、寶葫蘆農(nóng)莊。

進賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品等。重點項目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產(chǎn)品有：軍山湖風(fēng)景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。

5.3確定旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)當(dāng)形成由精品型、提升型、潛力型構(gòu)成的金字塔型旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。重點建設(shè)厚田沙漠、小平小道、汪山土庫、李渡燒酒遺址等精品型旅游產(chǎn)品。使之發(fā)展成為國內(nèi)一流的旅游產(chǎn)品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬壽宮、寶葫蘆農(nóng)莊等提升型旅游產(chǎn)品是精品型旅游產(chǎn)品的有益補充，并在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為精品型旅游產(chǎn)品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產(chǎn)品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產(chǎn)品。潛力型旅游產(chǎn)品對于豐富南昌市產(chǎn)品體系具有重大意義。

5.4打造新型旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場個性化、休閑化、運動化的變化特點，南昌市要規(guī)劃建設(shè)新型旅游產(chǎn)品，其中新建、進賢二縣主要包括：

5.4.1汽車營地。汽車營地既是面向自駕車旅游市場的新型旅游產(chǎn)品，又是滿足自駕車旅游對旅游服務(wù)設(shè)施需求的主要基礎(chǔ)設(shè)施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國際標準規(guī)劃建設(shè)一批自駕車營地，其中包括帳篷露營地、房車營地，以增強對長三角、珠三角和周邊城市自駕車市場的吸引力。

5.4.2親水旅游產(chǎn)品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點，大力開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。實施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、?！印a(chǎn)品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產(chǎn)品，營造“水中有景、景中有水”的水體景觀。

5.4.3休閑旅游產(chǎn)品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游為基礎(chǔ)，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務(wù)休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學(xué)培訓(xùn)休閑旅游為補充的十大系列休閑旅游產(chǎn)品。

5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國最大的藠頭生產(chǎn)基地，藠頭通過農(nóng)業(yè)部的驗收，被認定為“無公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號。在注重生態(tài)資源保護、全力打造南昌后花園的同時，2007年1月寶葫蘆農(nóng)莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風(fēng)水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農(nóng)莊內(nèi)成功舉辦了南昌市金秋金貿(mào)月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動成效得到省、市和縣級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，同時也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。

5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設(shè)上，新建縣溫泉城計劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務(wù)文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭叫響世界。進賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進一步唱響特色品牌，做強特色產(chǎn)業(yè)，使之成為省市乃至全國的特色，經(jīng)過科學(xué)論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經(jīng)濟圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經(jīng)濟圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

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[4]舒伯陽．中國觀光農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀分析與前景展望．旅游學(xué)刊，1997（5）

篇4

1、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特點及類型

1.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特點

（1） 自然與文化融為一體。旅游資源可以簡要的分為自然旅游資源和人文旅游資源。與工業(yè)不同，農(nóng)業(yè)本身就包含許多自然屬性，如土地、氣候、水源等，因此注定了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以自然資源為基礎(chǔ)的。中國自古以來就是農(nóng)耕文明，人們在勞作和生活的過程中自覺或不自覺的將文化與農(nóng)業(yè)融為一體，為農(nóng)業(yè)增添了新的內(nèi)涵，如農(nóng)村的農(nóng)耕文化、飲食文化、建筑文化等。正是農(nóng)業(yè)攜帶的各種自然資源與人文資源的融合，才形成了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的吸引物，吸引城鎮(zhèn)居民回歸自然。

（2） 具有明顯的地域差異性。中國在地理上跨越面積大，地理區(qū)位的不同導(dǎo)致農(nóng)業(yè)耕作條件存在著巨大的差異，如北方干旱，多種植小麥，南方高溫，多種植水稻。在這種巨大的差異下，地區(qū)之間的文化也有著明顯的不同，早在司馬遷的《史記》中就寫到“百里不同風(fēng)，千里不同俗”。特定的地域、氣候環(huán)境，使得人們的耕作方式、生活習(xí)慣、居住建筑都富有地區(qū)特色，如陜西全年干旱少雨，人們就住在窯洞里；福建等地全面濕熱，人們?yōu)榱朔乐购樗疀_擊，形成了獨特的建筑風(fēng)格――吊腳樓。

（3）具有資源利用率強的特點。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既具有農(nóng)業(yè)的屬性，又具有旅游業(yè)的屬性。農(nóng)業(yè)耕作要依賴當(dāng)年的氣候、降水量、溫度等自然條件；而旅游業(yè)具有明顯的季節(jié)性，主要表現(xiàn)為人們出游的時間的不固定性。兩者之間共同作用，相互補充，能夠提高土地資源利用率，創(chuàng)造多重經(jīng)濟效益。在氣候條件不利于傳統(tǒng)農(nóng)作物耕種時，可以選擇種植成熟期短的植物，滿足游客體驗農(nóng)耕的需求；在氣候條件有利時，種植傳統(tǒng)農(nóng)作物，通過傳授種植知識、技巧等方式提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的知識性。

（4） 具有體驗性強的功能。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游除了具有生態(tài)旅游的特性之外，與其他旅游方式最大的不同在于它是以參與性為主，其他形式為輔的旅游活動。旅游者要自己種植農(nóng)作物、除雜草、收獲果實才能夠體會到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的樂趣。旅游者參與的方式更是多種多樣，可以通過參與農(nóng)作物的耕種、果實的采摘、家禽的喂養(yǎng)等多種方式，深度體驗農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

1.2 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展形式。從我國目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來看，不同地域之間農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在形式有所差異，主要有以下三種形式：觀光型農(nóng)園：主要以展示各種農(nóng)產(chǎn)品為主，介紹農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)過程。通過開放農(nóng)產(chǎn)品種植園區(qū)，滿足游客觀光、采摘、品嘗果實等各種需求。同時，根據(jù)園區(qū)自身實力配備多媒體、指示牌等，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的教育功能；如廣東省番禹龍農(nóng)業(yè)大觀園。

農(nóng)業(yè)公園：將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品交易、旅游者休閑融為一體。農(nóng)業(yè)公園一般以高技術(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村自然環(huán)境、農(nóng)村民風(fēng)民俗為主要內(nèi)容，方便游客多樣化的體驗農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)公園多是綜合性的，包括服務(wù)區(qū)、觀光區(qū)、水果區(qū)、花卉區(qū)及活動區(qū)等。

民宿農(nóng)莊：以鄉(xiāng)村寧靜的環(huán)境、獨特的鄉(xiāng)村文化和豐富的農(nóng)產(chǎn)品吸引近距離的旅游者。旅游者在農(nóng)莊內(nèi)干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房，真正體驗農(nóng)民日常的生活；如山東泰安的家庭農(nóng)莊。

2.我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的主要問題

2.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游認識上存在誤區(qū)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的一個分支，具有生態(tài)旅游的重要特性，即旅游者渴望體驗原生態(tài)自然及人文環(huán)境。而許多農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)商和當(dāng)?shù)卣哟笸顿Y力度，盲目的改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，大規(guī)模的修建樓房，將原本鄉(xiāng)土氣息濃郁的鄉(xiāng)村，改為坐落在鄉(xiāng)村的“城市”。不僅不能夠吸引旅游者，反而讓前來旅游的游客失望而歸。此外，有的地方僅僅把農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為吸引游客的噱頭，當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境遭到了嚴重的破壞，當(dāng)?shù)氐奈幕谌狈ΡＷo意識下被游客所同化，失去了生態(tài)旅游的內(nèi)涵。

2.2政府引導(dǎo)不到位。任何行業(yè)的發(fā)展，都需要政府部門起到監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的重要分支，涉及的行業(yè)眾多，如林業(yè)、牧業(yè)、建筑業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)；需要政府部門統(tǒng)一、協(xié)調(diào)各個行業(yè)同步發(fā)展。但目前我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游缺乏政府部門的有效管理，造成行業(yè)混亂、旅游產(chǎn)品良莠不齊等現(xiàn)象。

2.3 旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴重。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游具有地域差異性大的特點，但縱觀我國各地發(fā)展現(xiàn)狀，開發(fā)的項目多為觀光型農(nóng)園、農(nóng)業(yè)園區(qū)等；而活動的形式僅僅局限于“干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房”的層面，旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴重，文化性不強，缺乏高端、精品旅游項目；導(dǎo)致游客在目的地滯留時間短、重游率低。部分旅游地已注意參與對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的重要性，但挖掘還不夠深入，造成旅游產(chǎn)品形式過于單一，落入“春季賞花、秋季摘果”的俗套。[4]

3、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

3.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃要合理。在開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目前，必須對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文環(huán)境以及目標市場進行充分的調(diào)研，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珨M定規(guī)劃方案。規(guī)劃方案應(yīng)涉及對產(chǎn)業(yè)的布局、對客源市場的分析，并且充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣馁Y源，發(fā)展具有獨特性、條件優(yōu)越的旅游地區(qū)。在開發(fā)過程中，要進行綜合性、多樣化的旅游活動項目設(shè)計，將生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)完美的結(jié)合，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)知識與生態(tài)旅游理念融合，充分體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的參與性、觀賞性、科教性、娛樂性，盡可能的發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游多樣化特性。

3.2 完善行業(yè)經(jīng)營管理制度。健全的行業(yè)經(jīng)營管理制度是行業(yè)發(fā)展的必要前提，這些制度既要約束經(jīng)營者的行為，同時也要約束旅游者的行為。一方面，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營者多數(shù)為農(nóng)民，缺乏管理經(jīng)驗與意識，造成服務(wù)和管理質(zhì)量不高。另一方面，旅游者在旅游過程中存在嚴重的不文明現(xiàn)象，造成生態(tài)環(huán)境不可逆轉(zhuǎn)的破壞。行業(yè)經(jīng)營管理制度的建立，從旅游的六要素方面約束經(jīng)營者和旅游者的行為，既提高了旅游地的接待條件和能力，又能夠督促旅游者制約不文明行為，從而促進農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游健康的發(fā)展。

3.3 政府部門加強監(jiān)管意識。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，農(nóng)民是發(fā)展的主體，政府是行業(yè)發(fā)展的倡導(dǎo)者和支持者。政府部門應(yīng)該出臺相應(yīng)的行業(yè)法規(guī)法規(guī)，保證行業(yè)能夠穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。此外，政府應(yīng)該設(shè)立專門組織，定期不定期的明察暗訪，以保證法律法規(guī)起到監(jiān)管和保護的作用。另外，應(yīng)制定相應(yīng)的扶持政策，鼓勵農(nóng)民積極的參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

篇5

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游者；動機；NEP；百花山

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)11―0075―06

1 引言

國外很早就開始對生態(tài)旅游者的研究予以關(guān)注。弗雷爾和厄格魯(Fennell&Eagles)認為游客是生態(tài)旅游框架的三個重要組成部分之一。2002年在加拿大魁北克城召開的世界生態(tài)旅游峰會上，“生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場促銷和推廣――支持可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品和消費者”是其中重要議題之一。在此之前，世界旅游組織(WTO)還特別委托專家對美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、意大利等7個重要生態(tài)旅游客源國的游客情況進行了深入的調(diào)查。世界生態(tài)旅游峰會c組的總結(jié)報告中強調(diào)，“更多地去理解生態(tài)旅游目的地國家中那些正在對生態(tài)旅游產(chǎn)品做出反映的人們是重要的?！?/p>

從全球角度講，發(fā)展中國家往往是生態(tài)旅游的目的地，而發(fā)達國家往往是生態(tài)旅游的客源地。生態(tài)旅游在發(fā)達國家和欠發(fā)達國家的發(fā)展因客觀環(huán)境的不同，應(yīng)存在不同的發(fā)展道路，不同時期也應(yīng)有不同的研究和發(fā)展的側(cè)重。國際生態(tài)旅游協(xié)會主席伍德(Wood)注意到，生態(tài)旅游如操作不當(dāng)，也會像傳統(tǒng)的大眾旅游一樣危害環(huán)境。生態(tài)旅游真正的可持續(xù)發(fā)展，本土化是關(guān)鍵。如何在接受西方生態(tài)旅游新觀念的同時，又保持自己的本土特色，是值得我們認真關(guān)注的一個課題。而對中外生態(tài)旅游者異同的透徹了解正是生態(tài)旅游本土化研究的前提。

2　研究背景

百花山自然保護區(qū)位于北京市門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)境內(nèi)，距市區(qū)80千米，所轄范圍總面積約為17平方千米，共由9座海拔超過1900米的山峰組成。2003年“十一”黃金周期間，筆者在百花山以面對面的方式進行問卷調(diào)查，收回有效問卷423份。采用K階最近鄰(KNN：K-Nearest Neighbor)和反向傳播(BP：Back-Propagation)前饋型多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的綜合分類器對百花山游客中的生態(tài)旅游者進行識別，最終分類結(jié)果為生態(tài)旅游者139名，非生態(tài)旅游者284名。分類結(jié)果經(jīng)預(yù)測有效性、內(nèi)容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗，效果較好。

問卷各部分的設(shè)計盡量采用較為常用的問題形式，充分考慮到與其他國家和地區(qū)相關(guān)結(jié)果對比的需要。其中：

人口統(tǒng)計特征部分，包括年齡、性別、教育程度、年均收入4項。重點在于測量游客的人口統(tǒng)計的、經(jīng)濟的和社會的定位。問題設(shè)計時既考慮了國際慣例，也考慮到中國本身的研究習(xí)慣。年齡段根據(jù)國際通用標準劃分。

動機特征部分，調(diào)查了對游客選擇目的地構(gòu)成影響的34項主要出游動機，以了解旅游者的旅游需求。保護區(qū)的游客管理措施是否對游客的動機實現(xiàn)構(gòu)成威脅直接影響到游客是否對管理措施做出響應(yīng)，因此動機特征是問卷調(diào)查的重點。該部分表格設(shè)計主要參考了厄格魯(Eagles)在“加拿大生態(tài)旅游者的旅行動機”(The Travel Motivations of CanadianEcotourists)一文中列出的旅游動機目錄。該目錄在1983年“加拿大人旅游態(tài)度和動機研究”(CTAMS)中首次使用，當(dāng)時有11500人接受了調(diào)查，后來又有多位學(xué)者在多個地區(qū)的調(diào)查中使用了這一動機目錄。本次調(diào)查通過預(yù)測試在該目錄基礎(chǔ)上進行了適當(dāng)調(diào)整。

環(huán)境態(tài)度直接影響游客的出游動機。該部分列出涉及環(huán)境問題的敘述6項，用以評判旅游者的環(huán)境素質(zhì)。環(huán)境態(tài)度的測量，采用NEP尺度(NEP：NewEcological Paradigm)。NEP尺度，是國際上測量環(huán)境態(tài)度時最常使用的工具。改進的NEP尺度在不對測量效果造成顯著影響的前提下，由原來的12個條目縮減為6個。

3　特征比較

3．1人口統(tǒng)計特征

從澳大利亞自然與生態(tài)旅游認證程序(NEAP：The Nature and Ecotourism Accreditation Program)的生態(tài)旅游認證標準看，與生態(tài)旅游產(chǎn)品相對應(yīng)，對生態(tài)旅游游客國際社會基本形成了自然旅游者、生態(tài)旅游者、嚴格的(高級)生態(tài)旅游者3個級別的認定。其中自然旅游者通常指到訪生態(tài)旅游目的地的游客。本文除北京松山的案例是對自然旅游者特征的探討外，其他均對自然旅游者與生態(tài)旅游者有明確的區(qū)分，主要是基于NEAP“生態(tài)旅游者”層次的比較研究。特別是百花山、中國臺灣(3個沿海濕地的生態(tài)旅游者)、波蘭(Oicowski國家公園的參觀者及居住在附近的生態(tài)旅游者)3個案例，調(diào)查時采用了大體相似的生態(tài)旅游者判定標準以及動機列表。

案例選擇時，除考慮數(shù)據(jù)的可得性外，主要考慮了該國家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展階段和文化背景兩個指標。除百花山外，還包括：

(1)松山：北京市唯一的國家級自然保護區(qū)，與百花山客源基本相同，可在一定程度上作為對百花山生態(tài)旅游者調(diào)查結(jié)果的驗證；

(2)中國臺灣：與北京在文化上基本具有同源性，不同的是臺灣的生態(tài)旅游開展得相對較早；

(3)波蘭：波蘭與北京相同，生態(tài)旅游開展較晚，不同的是波蘭從文化上講屬西方文化的范疇；

(4)歐美：主要包括加拿大、美國、歐洲和澳大利亞等西方發(fā)達國家，生態(tài)旅游開展較早，可供分析的案例也較多，目前，對該地區(qū)生態(tài)旅游者人口統(tǒng)計特征的認識已形成了較為一致的觀點。

3．1．1 性別

無論是取自百花山、松山，還是我國臺灣的樣本，生態(tài)旅游者都表現(xiàn)出明顯的男性化傾向，而西方國家無論是處于生態(tài)旅游發(fā)展較早階段的波蘭，還是生態(tài)旅游開展較為成熟的歐美，都顯示出相反的女性化傾向。不過，據(jù)維爾(Weaver)分析，歐美國家早期的生態(tài)旅游者案例研究結(jié)果也曾顯現(xiàn)出較為明顯的男性化傾向。

引起性別傾向最直接的原因可能與不同階段生態(tài)旅游產(chǎn)品特點不同有關(guān)。早期，成熟的、商業(yè)化的生態(tài)旅游產(chǎn)品尚未形成，生態(tài)旅游多是自發(fā)的、小規(guī)模的、無向?qū)У?、對體力要求高的和探險型的，因而也是更適合男性的。澳大利亞旅游研究所對澳大利亞生態(tài)旅游市場的調(diào)研就表明，入境的女性游客更喜歡參加對體能要求不高的活動，如有向?qū)У穆糜位蚵烦叹嚯x少于兩個小時的無向?qū)糜?；而男性游客則更喜歡參加觀鯨、潛水以及長距離、無向?qū)У穆眯?。?女性對生態(tài)旅游的興趣可能要高于男性，在百花山的調(diào)查中，以生態(tài)旅游興趣尺度EI(EI：EeotourismInterest)作為衡量游客對生態(tài)旅游感興趣程度的指標，結(jié)果顯示百花山游客中女性比男性對生態(tài)旅游表現(xiàn)出更大的興趣。當(dāng)生態(tài)旅游逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展階段，生態(tài)旅游成為一種商業(yè)性的旅游產(chǎn)品，各種配套設(shè)施和服務(wù)得到保障，甚至開發(fā)出更多適合女性特點的生態(tài)旅游產(chǎn)品時，參與生態(tài)旅游的游客性別就會逐漸向女性傾斜。

3．1．2年齡

百花山的調(diào)查，與科思特托等(Kerstetter etal．)對我國臺灣生態(tài)旅游者的調(diào)查結(jié)果相同，小于35歲的年輕人占絕對優(yōu)勢(見表1)，比例都超過了75％。石金蓮等所調(diào)查的北京松山的生態(tài)旅游者年齡稍大，但也以年輕人為主體，小于45歲者占到72．5％。黎潔對陜西太白山國家森林公園的調(diào)查結(jié)果也顯示，生態(tài)旅游者的年齡構(gòu)成上，以29―35歲的年輕人居多，占一半以上(51．6％)。歐美國家的統(tǒng)計則呈現(xiàn)相反的趨勢，生態(tài)旅游者主體為大于35歲，甚至40歲的中年游客，波蘭生態(tài)旅游者年齡也略高于一般游客，但不很明顯。

導(dǎo)致我國與歐美國家生態(tài)旅游者年齡差異的原因可能包括：

(1)與旅游體驗有關(guān)。我國大陸地區(qū)，旅游業(yè)1980年代才逐漸發(fā)展起來，因此現(xiàn)在的很多中老年人，即使是大眾旅游的體驗也很有限；歐美國家，早在19世紀末，旅游就已成為人們生活中不可或缺的部分，進入中年，人們大多積累了非常豐富的旅游體驗，并在旅游實踐中體味到珍愛自然的重要，因而更愿意嘗試一些新的、有益于自然的旅游產(chǎn)品。

(2)與收入有關(guān)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的花費比一般的旅游要高，因而對旅游者的經(jīng)濟實力要求也較高，另外，收人較高者往往受到更好的教育，環(huán)境態(tài)度更好，這也有利于他們選擇生態(tài)旅游產(chǎn)品。在我國大陸地區(qū)，小于35歲的青年人屬于“”后成長起來的一代，大多接受了較好的教育，擁有較高的收入，而中年人多多少少受到“”的影響，相當(dāng)一部分人文化程度較低，面臨著下崗、失業(yè)等諸多壓力，經(jīng)濟基礎(chǔ)使之很難問津生態(tài)旅游；在歐美國家，近幾十年的歷史多未受到重大事件的沖擊，中年人既有精力又有經(jīng)驗，因而往往是社會上收入最高的群體，有足夠的經(jīng)濟實力購買生態(tài)旅游產(chǎn)品。

(3)可能與東西方文化的差異有關(guān)。我國臺灣地區(qū)的游客就旅游體驗和收入而言大體與歐美發(fā)達國家相當(dāng)，但生態(tài)旅游者也以年輕人為主；同樣，上文提到，波蘭的生態(tài)旅游雖然也處于早期階段，但受調(diào)查者同樣以女性為主，這兩種現(xiàn)象都有可能與東西方在文化方面的差異有關(guān)。楊瑞霞認為從地理環(huán)境與文化生態(tài)上講，中國屬半封閉的大陸環(huán)境，歷來與外界來往較少。自給自足的自然經(jīng)濟形成了“主靜”文明，旅游者心態(tài)呈現(xiàn)“內(nèi)斂穩(wěn)重”的特性。與此相反，西方沿海民族則以賺錢為榮，他們遠行，冒險出游，到海外尋寶淘金，形成一種“動態(tài)”文明，以及這種文明所賦予西方人的精神勇猛、進取較銳的冒險品格。在東方“內(nèi)斂”、“主靜”文化的大背景之下，相對更富于探險精神的男性與年輕人來說，自然成為了中國生態(tài)旅游最主要的部分。

3．1．3教育程度

生態(tài)旅游歷史較長，發(fā)展較為成熟的我國臺灣和歐美國家生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者超過了70％；生態(tài)旅游還處于早期甚至萌芽階段的北京地區(qū)和波蘭，生態(tài)旅游者與一般游客受教育程度的差異要小一些，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例在60％左右。特別是在百花山的調(diào)查中，大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例僅為53．2％，與一般游客中50．0％的比例差距非常微弱。

處于早期階段的國家或地區(qū)，生態(tài)旅游者與一般游客差距小的原因與二者的分異程度不大有關(guān)。如在百花山，生態(tài)旅游者中有相當(dāng)比例的經(jīng)常的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者，他們作為生態(tài)旅游者的身份是不穩(wěn)定的，與一般游客的差異是相對模糊的，他們要成長為真正的、嚴格的生態(tài)旅游者，還需要克服各種各樣的阻力，否則將被淘汰為一般的游客。生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，更準確地講，是針對嚴格的生態(tài)旅游者而言，如百花山嚴格的生態(tài)旅游者受大學(xué)及大學(xué)以上教育者所占比例就達到了61．0％，超過一般游客約11個百分點。

3．1．4年均收入

足夠的收入是促使有生態(tài)旅游出游動機的消費者最終購買生態(tài)旅游產(chǎn)品的重要保障，以往幾乎所有研究都顯示，生態(tài)旅游者比一般游客擁有更高的收入，百花山的調(diào)查也如此。我國臺灣地區(qū)呈現(xiàn)出不太相同的趨勢，陶等(Tao et a1．)對自我認定為生態(tài)旅游者調(diào)查也顯示，75．4％的人在1998年的家庭收入低于1250000臺幣，相比之下，1997年臺灣一般人口中只有68．8％的人收入低于該數(shù)字。我國臺灣生態(tài)旅游者收入偏低與其年齡相對較輕有關(guān)，他們大多正在讀大學(xué)或剛剛大學(xué)畢業(yè)，收入自然要低些。大陸地區(qū)的生態(tài)旅游者雖然年紀也較輕，但上文談到，他們由于有很好的教育和更好的機遇，收入并不低。

3．2動機特征

加拿大的數(shù)據(jù)來源于厄格魯1992年對以往若干關(guān)于加拿大生態(tài)旅游者調(diào)查的總結(jié)。動機特征部分的調(diào)查采用的是4點李克特量表。

3．2．1重要動機上的差異

表2中分別列出了對百花山生態(tài)旅游者和加拿大生態(tài)旅游者最重要的前10位出游動機，對其中6個動機，二者都認為是比較重要的，它們是：“未破壞的自然區(qū)域”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“風(fēng)光攝影”、“活動筋骨，以喜好的方式自由活動”和“時間允許，看盡可能多的東西”。對于百花山生態(tài)旅游者比較重要的其他4個出游動機，即“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”、“體驗新的生活方式”、“參與運動”和“品嘗到新的美味”，加拿大生態(tài)旅游者同樣比一般游客認為更重要。因此，總體而言，百花山與加拿大生態(tài)旅游者在最重要的動機方面差異不大，說明我國的生態(tài)旅游市場已基本形成。

3．2．2差異程度

隨著生態(tài)旅游的不斷發(fā)展，生態(tài)旅游者的特征將更加突出，與一般游客在動機特征上的差異程度也將有加大的趨勢。以百花山調(diào)查和厄格魯對加拿大生態(tài)旅游者與一般游客的統(tǒng)計為例，二者所涉及到的相同或相近的動機特征34項，其中對于“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“露營”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“學(xué)習(xí)新的戶外技能”和“風(fēng)光攝影”5項動機因厄格魯?shù)慕y(tǒng)計缺乏一般游客的資料，不便比較。在剩下的29項動機中，在90％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客在7項動機(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”、“觀看運動”、“利用旅費降低的機會”、“拜訪親友或故鄉(xiāng)”、“三星級以上的旅店”和“可以進行室內(nèi)運動”)上存在顯著的差異，而在加拿大差異顯 著的動機項則達到24項，僅在“三星級以上的旅店”、“享受美食的高檔飯店”、“喚起美好的回憶”、“溫暖的氣候”和“觀看運動”等5項動機上不存在太大差別。在95％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客存在顯著差異的動機減為3項(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”和“觀看運動”)，加拿大則僅除去了“室內(nèi)運動”1項不太顯著的動機，減為23項。

波蘭和我國臺灣地區(qū)的調(diào)查也印證了這一推斷，在波蘭，諾維茲克和弗雷爾(Nowaczek&Fennell)就49項出游動機對生態(tài)旅游者和一般游客做了統(tǒng)計，結(jié)果表明，在95％的顯著水平上，二者僅在“夜生活和娛樂”以及“拜訪親朋”2項動機上存在較為明顯的差異；在我國臺灣地區(qū)，陶等就18項動機對自我認定為生態(tài)旅游者的游客和未認定為生態(tài)旅游者的游客進行了比較，結(jié)果是在95％的顯著水平上，二者在“在大自然中學(xué)習(xí)”、“參與游憩活動(如徒步旅行，觀鳥)”、“鳥類”、“生態(tài)保護區(qū)”、“荒野／未破壞的區(qū)域”和“地貌和地質(zhì)遺跡(features)”等6項社會和吸引物動機上存在明顯差異。

上述國家和地區(qū)生態(tài)旅游者與一般游客的差異程度大小與該國家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展水平高低基本一致，該論斷如能在以后的案例研究中得到進一步印證，可將其作為衡量生態(tài)旅游發(fā)展水平的重要指標，應(yīng)用于生態(tài)旅游的認證工作。

3．3環(huán)境態(tài)度特征

很多研究表明在人的態(tài)度和行為之間存在著密切關(guān)系，環(huán)境態(tài)度是行為的預(yù)報器，不同的旅游者，其對環(huán)境的態(tài)度不同，在旅游中的個人行為也往往不同。改進的NEP由6個問題構(gòu)成(見表3)，回答由非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5級構(gòu)成，計分分別為1―5分。計算NEP分數(shù)時，正面陳述的調(diào)查分數(shù)直接計入總分，反面陳述則由6減去問卷調(diào)查的分數(shù)再計入總分，因此，最高分為30分，中立者的分數(shù)為18分，大于18分的表明具有較好的環(huán)境態(tài)度，小于18分的表明其對環(huán)境不太友好。

百花山的生態(tài)旅游者和一般游客在環(huán)境態(tài)度方面存在較大的差異，從NEP的平均得分來看，一般游客為21．47，環(huán)境態(tài)度中等，生態(tài)旅游者平均得分則為25．45，環(huán)境態(tài)度較好，其中，嚴格的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者NEP分數(shù)更高些，都超過了25分，分別為27．98分、25．98分，相比之下，經(jīng)常的生態(tài)旅游者環(huán)境態(tài)度得分略低，為23．06分，低于24分，屬環(huán)境態(tài)度中等。維爾認為作為一種理想的旅游者類型，嚴格的生態(tài)旅游者往往具有強烈的生物或者說環(huán)境中心論態(tài)度，而一般的生態(tài)旅游者則展示出明顯的人類中心論傾向。百花山的調(diào)查與維爾的結(jié)論基本相同，不太相同的是發(fā)現(xiàn)在一般的生態(tài)旅游者中也有一部分游客具有較好的環(huán)境態(tài)度，他們每年去相對原始的自然區(qū)域旅游的次數(shù)較少，被稱為偶爾的生態(tài)旅游者。與嚴格的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度經(jīng)歷了實踐的洗禮更加穩(wěn)固不同的是，偶爾的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度則多來源于理論，相對是表面的、不太穩(wěn)定的、需要鞏固的。黎潔對陜西太白山國家森林公園游客的調(diào)查顯示了大體相同的結(jié)果，調(diào)查采用了由9個陳述句構(gòu)成的NEP法，結(jié)果表明，所有游客的均值為34．7分(平均為3．86分)。環(huán)境態(tài)度大體介于百花山一般游客和偶爾的生態(tài)旅游者之間。

陶等用類似的方法對臺灣游客的環(huán)境態(tài)度進行了測量，結(jié)果表明，自我認定為生態(tài)旅游者的一組環(huán)境態(tài)度要好于自我未認定為生態(tài)旅游者的一組。

4　結(jié)論與討論

(1)人口統(tǒng)計學(xué)方面，與歐美發(fā)達國家不同，百花山生態(tài)旅游者呈現(xiàn)出男性化、年輕化、與一般游客教育程度差異小等特征。說明受生態(tài)旅游發(fā)展階段以及東西方文化淵源的影響，生態(tài)旅游在世界范圍內(nèi)的發(fā)展會呈現(xiàn)多樣化形態(tài)?！芭c外部環(huán)境相適應(yīng)”應(yīng)成為生態(tài)旅游游客管理的重要原則之一，我國應(yīng)研究自身生態(tài)旅游市場的獨特之處，在借鑒國際經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，形成自己的生態(tài)旅游游客管理體系與營銷模式。

(2)動機方面，比較發(fā)現(xiàn)，百花山生態(tài)旅游者最核心的出游動機與國外生態(tài)旅游者基本相符，但典型性不高，與一般游客的差異程度較國外要小。相符的動機特征說明我國的生態(tài)旅游市場已初步形成，差異較小則在一定程度上反映了我國的生態(tài)旅游發(fā)展水平還較低的特點，在這樣的背景下，屬于“生態(tài)旅游者”的人群是不穩(wěn)定的，甚至?xí)休^大幅度的波動，因此，隨時跟蹤我國生態(tài)旅游者特征的變化直至其呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的趨勢是必要的。

篇6

關(guān)鍵詞：恩施大峽谷;生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā);森林生態(tài)旅游

收稿日期：20120311

基金項目：國家自然基金項目(編號:31170400);湖北省科技廳科學(xué)自然基金項目(編號:2010CDB04402);湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項目(編

號:B20111305);濕地演化與生態(tài)恢復(fù)湖北省重點實驗室開放課題資助(編號:2007001);中國科學(xué)院水生植物與流域生態(tài)重點實驗

室開放課題資助(編號:2011003)資助

作者簡介：袁龍義（1971—），男，博士,副教授,主要從事植物學(xué)和森林環(huán)境學(xué)的教學(xué)與研究。中圖分類號：F570文獻標識碼：A文章編號：16749944(2012)05025604

1引言

恩施大峽谷位于長江三峽附近的鄂西南恩施土家族苗族自治州恩施市屯堡鄉(xiāng)和板橋鎮(zhèn)境內(nèi),恩施州獨特的自然地理生態(tài)環(huán)境,形成了豐富多樣的森林動、植物等生物資源,素有“鄂西林海”、“華中植物園”、“綠色寶庫”、“華中藥庫”、“種質(zhì)基因庫”等美稱［1~3］。山靈水秀的恩施大峽谷處于恩施州的懷抱中,那里民族風(fēng)情淳樸,物種資源豐富,氣候條件宜人,它以其渾然天成的自然景觀被有關(guān)學(xué)者拿來與美國著名的科羅拉多大峽谷相媲美,足可以看出它極具潛力的開發(fā)前景。對整個恩施州的旅游業(yè)的發(fā)展將意義重大,既是當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e郊游的好去處,也能吸引更多恩施州以外的游客前來旅游,從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,促進巴楚文化的傳播，同時也有助于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。

2研究方法

湖北清江恩施大峽谷位于長江三峽附近的鄂西南恩施土家族苗族自治州恩施市屯堡鄉(xiāng)和板橋鎮(zhèn)境內(nèi),是清江大峽谷的一段。自然景區(qū)則主要由大河碥風(fēng)光、前山絕壁、大中小龍門峰林、板橋洞群、龍橋暗河、云龍河地縫、后山獨峰、雨龍山絕壁、朝東巖絕壁、銅盆水森林公園、屯堡清江河畫廊等組成［4］。

2009年5月到恩施大峽谷景區(qū)進行旅游市場全面調(diào)查,拍照。針對所要調(diào)查的內(nèi)容的不同方面,設(shè)計出相應(yīng)的調(diào)查問卷,對旅游地的旅游者進行調(diào)查,同時對主要的客源市場進行調(diào)查,并深入到旅游區(qū)內(nèi)對居民調(diào)查,對所回收的問卷進行整理得出結(jié)果,了解旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題,此次調(diào)查共準備了120份問卷,收回113張,有效問卷率為94.17%。在考察的基礎(chǔ)上對全部產(chǎn)品進行統(tǒng)計種類、類型,并進行評價,初步擬定有開發(fā)價值的產(chǎn)品,并進行全方位更為詳細的調(diào)查。根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn),對一些有開發(fā)潛力的產(chǎn)品進行旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析。

3恩施大峽谷生態(tài)旅游開發(fā)SWOT分析

3.1優(yōu)勢

3.1.1旅游資源優(yōu)勢

恩施大峽谷全長108km,總面積300km2。峽谷中的百里絕壁、千丈瀑布、傲嘯獨峰、原始森林和遠古村寨等景點美不勝收,堪稱5大世界奇觀,是恩施大峽谷生態(tài)旅游開發(fā)的天然素材（圖1~圖5）。

圖1地縫配豎井

圖2清江升白云

圖3天橋連洞群

圖4絕壁環(huán)峰叢

圖5地縫接飛瀑

3.1.2政策優(yōu)勢

為構(gòu)建鄂西生態(tài)旅游圈,推動恩施旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展,讓旅游業(yè)成為全面振興恩施的重要產(chǎn)業(yè)。恩施州政府著力將恩施大峽谷打造成國內(nèi)一流、世界知名的風(fēng)景區(qū),將其作為恩施州旅游開發(fā)的“重中之重”。

3.1.3地理區(qū)位優(yōu)勢

從宏觀看,恩施大峽谷地處鄂西南腹地,位于長江三峽之南,清江中游,正處于中國西南民族風(fēng)情旅游帶最東部、長江三峽與張家界2個世界級旅游區(qū)之間的走道位置,是中國西南民族風(fēng)情旅游帶與長江三峽旅游帶的黃金結(jié)合部。同時,該區(qū)域又處于湖北省鄂西旅游圈之中,是清江民俗風(fēng)情旅游線的重要地段。從微觀看,恩施大峽谷距恩施市和利川市城區(qū)均為40km,與中國最大溶洞、世界特級洞穴騰龍洞相鄰。

3.1.4公眾參與意愿強

恩施大峽谷旅游項目開發(fā)的公眾參與性調(diào)查結(jié)果顯示,調(diào)查者大多認為項目的建設(shè)會提高人民生活水平,促進當(dāng)?shù)芈糜魏蜕鐣?jīng)濟發(fā)展,增加就業(yè)機會。生態(tài)旅游所在社區(qū)居民的參與能真正為他們帶來經(jīng)濟利益,生態(tài)旅游所具有的扶貧功能在很大程度上能為當(dāng)?shù)卣腿嗣袼邮?從而獲得他們的廣泛參與和大力支持。相鄰的騰龍洞景區(qū)居民在政府實施退耕還林后,通過參與旅游服務(wù),使許多居民走上了致富的道路。

3.2劣勢

3.2.1旅游市場不規(guī)范

我國峽谷旅游開發(fā)歷史不長,尚處于起步階段,雖然市場競爭不太激烈,但暫時缺乏系統(tǒng)完善的理論指導(dǎo)。政府、旅游、林業(yè)、環(huán)保和文化等各部門沒有統(tǒng)一明確的職能分工,容易在管理上形成混亂,造成對游客的傷害。

3.2.2開發(fā)模式單一,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

旅游產(chǎn)品易形成單純的生態(tài)觀光,對資源潛力開發(fā)不夠,或缺少較深的文化內(nèi)涵及個性特色,缺乏市場競爭力,難以使游客流連忘返或再游。

3.2.3知名度不高

恩施大峽谷作為新開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品,比起美國科羅拉多大峽谷、長江三峽或雅魯藏布江大峽谷,尚缺少知名度。目前缺乏強有力的市場支持,市場機會相對較少,尚處于蓄勢待發(fā)的雛形階段。

3.2.4交通落后

雖有機場與外界相通,但航班以省內(nèi)為主,通武漢和宜昌,省外只通往重慶,機型都是“運七”。全州通車里程8 155km,共有2條國道、11條省道,但多跨越大山,道路險峻。

3.3機遇

3.3.1生態(tài)旅游成為發(fā)展潮流

國內(nèi)旅游經(jīng)過20多年發(fā)展,業(yè)已進入一個前所未有的大發(fā)展時代。隨著經(jīng)濟收入的提高和閑暇時間的增加,城市特別是大城市居民為了排遣快節(jié)奏、緊張的都市生活所帶來的抑郁感,“回歸自然、返樸歸真”的生態(tài)旅游成為一種潮流。恩施大峽谷的開發(fā)將以其獨特的自然生態(tài)景觀和人文景觀特色成為極具吸引力的旅游目的地,其規(guī)劃與開發(fā)正趕上生態(tài)旅游發(fā)展機遇期。

3.3.2交通條件即將改善,可進入條件變優(yōu)

隨著“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的實施,恩施州經(jīng)濟有了很大發(fā)展,交通條件得到很大改善。2008年滬蓉高速宜昌至恩施段通車、恩施石乳關(guān)至奉節(jié)大橋公路建成;2010 年滬蓉高速萬州至恩施段通車;杭蘭高速公路、長江巴東港等基礎(chǔ)設(shè)施也將相繼建成。這些建設(shè)都將改善進入恩施大峽谷的交通條件,為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.4挑戰(zhàn)

3.4.1生態(tài)環(huán)境會遭到不同程度的影響

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會給環(huán)境帶來污染和破壞,如破壞當(dāng)?shù)氐乇碇脖缓蜕锪?引起水土流失,施工廢水、揚塵和噪聲會形成新的污染等。施工工程設(shè)備技術(shù)差、施工管理不善、施工人員技術(shù)素質(zhì)不高,有可能導(dǎo)致施工質(zhì)量差,引發(fā)山體滑坡?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和游客活動可能導(dǎo)致森林害蟲的天敵種群被破壞或帶來外來有害物種等。

3.4.2民族傳統(tǒng)文化異化或遺失

當(dāng)?shù)鼐用窈铜h(huán)境之間已形成了相互依存的生態(tài)位和資源位,他們對本地生態(tài)位的“占領(lǐng)”和利用是以其世世代代在這塊土地和周圍的環(huán)境交流［5］。不適當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)不但會造成環(huán)境破壞,而且會造成當(dāng)?shù)孛褡逦幕卣魉x予的價值觀念、道德意識、行為偏好、選擇方式等的異化或遺失。

3.4.3旅游產(chǎn)品的需求彈性大

旅游需求受旅游者收入水平、出游時間、旅游心里偏好等因素的限制。旅游產(chǎn)品是一種高層次消費產(chǎn)品,具有較大的需求彈性［6］。恩施大峽谷作為遠途觀光,自然環(huán)境和風(fēng)景較好的生態(tài)旅游產(chǎn)品,需求彈性大,需求敏感度強,需求擴展性大,需求季節(jié)性會較明顯。同時區(qū)域經(jīng)濟欠發(fā)達也是一個很大的挑戰(zhàn)［7］。

2012年5月綠色科技第5期4恩施大峽谷客源市場調(diào)查分析

4.1旅游者結(jié)構(gòu)特征

根據(jù)當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果(表1)表明:景區(qū)的游客主要集中16~50歲之間的青壯年群體,可能是恩施大峽谷的比較險峻地理條件使然,在設(shè)計旅游產(chǎn)品時應(yīng)考慮著重考慮這部分人的需求。游客的文化程度大都集中在大專以下,其次是大專及本科,本科以上文化程度的游客相對比較少,在設(shè)計旅游產(chǎn)品時應(yīng)做到雅俗共賞,也要考慮吸引資深專家學(xué)者前來進行科考研究。游客的職業(yè)和收入也是影響旅游需求的重要因素,根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果,景區(qū)的游客職業(yè)分布比較平均,在設(shè)計旅游產(chǎn)品時要綜合考慮大眾需求。從游客的出游方式來看,景區(qū)的游客單獨出游的比例相對較小,所以在設(shè)計旅游產(chǎn)品要注意群體參與。

表1旅游者構(gòu)成特征

調(diào)查對象對象組成百分比/%年齡16歲以下17.7016~3039.8230~5034.5050歲以上7.96文化程度大專以下57.52大專及本科28.32本科以上14.16游客職業(yè)公司職員22.12公務(wù)員26.55教師10.62學(xué)生17.70自由職業(yè)者23.01旅游同行者個人13.27親友34.51隨團29.20其他23.01

4.2旅游者行為,消費特征

根據(jù)客源地的調(diào)查情況來看(表2),恩施大峽谷風(fēng)景區(qū)的旅游者大部分來自恩施地區(qū),由此可以看出加大對景區(qū)的宣傳力度,讓全國甚至全世界了解景區(qū)的魅力尤為重要。從旅游者的個人收入和此次旅游花費來看,在設(shè)計旅游產(chǎn)品時價位上要符合大眾消費水平。通過對旅游者的旅游信息來源調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),旅游者到恩施大峽谷來旅游大都是通過旅行社的引薦,這說明恩施大峽谷景區(qū)的知名度尚未打起來,所以在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中應(yīng)運用多種營銷手段,尤其是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和電視電臺等現(xiàn)代工具進行全方位多渠道的促銷。從游客喜歡的旅游紀念品來看,游客偏重喜歡具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o念品,這就要求在設(shè)計旅游紀念品的時候要考慮到當(dāng)?shù)靥厣捏w現(xiàn)。

表2旅游者行為、消費特征

調(diào)查內(nèi)容游客反饋意見百分比/%客源地恩施地區(qū)63.72其他地區(qū)36.28個人收入水平1 000以下23.011 000~2 00034.512 000~3 00027.433 000以上15.04旅游花費200元以內(nèi)41.60200~500元30.09500元以上28.32旅行時間1d45.132d38.052d以上16.81游客信息來源朋友介紹22.12電視電臺7.96報刊雜志21.23旅行社32.74其他15.93旅游紀念品恩施特產(chǎn)32.74土苗少數(shù)民族服飾38.94旅游文化紀念品11.50其他16.81

5結(jié)果與討論

5.1探險獵奇生態(tài)游

根據(jù)恩施大峽谷的地形,結(jié)合當(dāng)今很多年輕人喜歡冒險的特點,在一些自然環(huán)境較為險峻之地,可設(shè)計探險旅游項目,如懸崖峭壁上的攀巖、湍急河流中的漂流以及在山上野營等。當(dāng)然這些項目需要專門的設(shè)備、訓(xùn)練有素的導(dǎo)游和較高水平的安全保護措施。由于這些地區(qū)往往生態(tài)環(huán)境較為脆弱,這個項目接待人數(shù)應(yīng)嚴格控制,以保護環(huán)境。

5.2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

恩施大峽谷周邊的村寨古樸自然,可以與大峽谷的旅游相呼應(yīng),開展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游。采取因地制宜的原則,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可墾荒種植茶、煙葉、果樹、綠色蔬菜以及進行畜牧養(yǎng)殖,并可與旅游業(yè)相互促進。生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展可向來恩施大峽谷旅游的游客提供大量肉、鮮魚、蛋、蔬菜、糧食和水果等農(nóng)副產(chǎn)品以及滿足游客參與體驗一些簡單的農(nóng)事活動的愿望,比如說果實的采摘等,旅游業(yè)的發(fā)展又刺激景區(qū)所在地農(nóng)、林、牧、副、漁的發(fā)展,從而有效改善當(dāng)?shù)厝嗣裆钏健?/p>

5.3科學(xué)考察旅游

恩施大峽谷的地貌具有鮮明的典型性,它們在科學(xué)研究和科學(xué)普及方面,皆有很高的學(xué)術(shù)價值,適宜開展科學(xué)考察旅游,在恩施大峽谷可以開展喀斯特地貌考察和動植物物種研究等。但這種旅游項目需要較為成熟的前期科學(xué)研究基礎(chǔ)和較為齊全的研究資料,主要游客對象是專業(yè)人員。另外可在恩施大峽谷景區(qū)內(nèi)進行科學(xué)普及旅游,在自然保護區(qū)內(nèi),可設(shè)計滿足大眾探索大自然奧秘的好奇心,提高自然科學(xué)知識普及的旅游項目。游客與大自然接觸交流,通過參觀考察現(xiàn)場,看展覽、觀聲像等活動,獲得自然知識,從而提高保護自然環(huán)境的意識,是青少年夏(冬)令營等活動的主要場所。

5.4民俗文化風(fēng)情生態(tài)游

5.4.1民族風(fēng)情旅游

恩施大峽谷位于西部多民族地區(qū),恩施州少數(shù)民族占總?cè)丝跀?shù)38.7%以上,共有25個民族,有著濃郁的地方和民族文化特色?？筛鶕?jù)區(qū)域特色,進行多種旅游產(chǎn)品的開發(fā),除峽谷天然景觀外,土家風(fēng)情、休閑度假也是主要旅游吸引物。根據(jù)七星寨景區(qū)規(guī)劃,在2010年,大碥寨將建成木結(jié)構(gòu)的土家山寨,構(gòu)造“青山綠水、土苗人家、白崖黑洞、杜鵑紅花”的優(yōu)美意境,游客可在此留宿,觀賞山寨夜景、欣賞土家歌舞,原汁原味地享受“回歸自然”的體驗。還可開發(fā)專項鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,區(qū)內(nèi)旅游資源有石林,土家民族風(fēng)俗,包括土家風(fēng)俗禮儀傳統(tǒng)節(jié)日、土家族歌舞、傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品(如民間刺繡西蘭卡普)、土家特色菜肴及茶俗等。

5.4.2村寨旅游

在恩施大峽谷周邊特色濃郁的村寨,可設(shè)計村寨旅游,讓游客走入村寨,吃住在村寨,通過參加村寨的活動,獲取一種原汁原味的旅游體驗。村寨也從游客身上獲取經(jīng)濟效益。村寨旅游的關(guān)鍵是組織和培訓(xùn)村民,并控制其發(fā)展的規(guī)模,避免出現(xiàn)社會環(huán)境問題,這類旅游項目是最能發(fā)揮旅游扶貧作用的。

5.5開發(fā)恩施特色的旅游紀念品

恩施由于其特殊的地理環(huán)境,所以當(dāng)?shù)夭惋嫾扔惺竦芈槔碧厣志邽t湘咸辣風(fēng)格。特別是當(dāng)?shù)仡H具土家族和苗族特色的風(fēng)味小吃更是吸引了不少的游人,比如有“格格”、合渣、臘肉、宜紅茶、土豆干等。通過對旅游者的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)游客普遍喜好收藏具土苗特色的飾物,針對這種情況可以將土苗服飾,頭飾,土家織錦西蘭卡普等作為旅游紀念品共游客選擇。

6結(jié)語

恩施大峽谷資源豐富,景觀奇特,有著自然的鬼斧神工,是開展生態(tài)旅游的好地方,加上當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟欠發(fā)達,需要旅游的發(fā)展來帶動人民生活水平的提高。利用生態(tài)資源優(yōu)勢,發(fā)展旅游業(yè),是實現(xiàn)恩施地區(qū)經(jīng)濟良性增長,與環(huán)境資源沖突最小,環(huán)境代價最小的途徑。恩施大峽谷在開發(fā)中存在很多問題,不過只要加以改進,遵循可持續(xù)發(fā)展原則,就完全有可能實現(xiàn)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和保護生態(tài)環(huán)境“雙贏”的目標。

參考文獻：

［1］ 譚倩嵐,李蓉蓉.恩施大峽谷旅游項目開發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)［J］.時代經(jīng)貿(mào),2007(69):60~61.

［2］ 向旭.江三峽庫區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想［J］.云南地理環(huán)境研究,2004,16(1):62~65.

［3］ 嚴怡紅.恩施山區(qū)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)的基本策略［J］.恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2008(4):45~49.

［4］ 方起東,祝煒平.峽谷的自然地理特征與旅游開發(fā)［J］.地域研究與開發(fā),2002,21(2):68~71.

［5］ 王秀紅.旅游對民族文化影響的人類生態(tài)學(xué)透視［J］.資源開發(fā)與市場,2006,22(1):92~94.

篇7

[論文摘要]運用景觀生態(tài)學(xué)原理對城郊景觀特點進行分析,重點突出景觀與行為的相容性分析,確定鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型和農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村旅游資源為中心吸引物,它符合生態(tài)學(xué)的基本要求,是能促進環(huán)境、社會、經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)品,因此具有生態(tài)旅游產(chǎn)品的一些特征。其中最重要的方面表現(xiàn)在對自然、社會、文化和環(huán)境的影響達到最小化原則。參照《綠色環(huán)球：國際生態(tài)旅游標準》確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)化標準。一是要盡量減少對環(huán)境的破壞,不造成環(huán)境危害。二是實施生物多樣性保護。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中要保護旅游地的瀕危物種、生物多樣性、鄉(xiāng)土植被、自然水系和自然風(fēng)景。三是旅游產(chǎn)品在開發(fā)和經(jīng)營階段都必須保持對當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾兔舾小?/p>

二、景觀生態(tài)學(xué)理論的應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)主要研究的是中、宏觀尺度的景觀結(jié)構(gòu)（空間格局）、景觀功能（生態(tài)學(xué)過程）和景觀動態(tài),近年來這一概念已越來越廣泛地為旅游研究者所關(guān)注和采用。

1.景觀結(jié)構(gòu)理論與城郊旅游開發(fā)

Forman和Godron認為,組成景觀的結(jié)構(gòu)單元不外有三種斑塊、廊道和基質(zhì)。斑塊是指在外觀或性質(zhì)上與周圍環(huán)境存:在差異,同時又具有一定內(nèi)部均質(zhì)性的空間區(qū)域,如植物群落、湖泊、草原、農(nóng)田、居民區(qū)等。廊道是指景觀中與相鄰環(huán)境不同,如林帶、狹長河流、道路交通線、峽谷等,對的線性或帶狀結(jié)構(gòu)廊道的研究主要關(guān)注的是廊道的寬度、內(nèi)容、形狀、連續(xù)性以及與周邊斑塊、基質(zhì)的相互作用關(guān)系等。基質(zhì)是指斑塊和廊帶所在的背景區(qū)域,也是景觀中分布最廣、連續(xù)性最大的背景結(jié)構(gòu),常見的有森林基底、草原基底、農(nóng)田基底等,數(shù)目多而面積小的斑塊使景區(qū)的景觀多樣性增大,具有較高的美學(xué)價值。

在城郊旅游開發(fā)與規(guī)劃中借用景觀生態(tài)學(xué)理論,斑塊代表的是城郊旅游產(chǎn)品,比如旅游景區(qū)（點）、特殊景觀、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等；廊道代表的是城市中心區(qū)與城郊地區(qū)的連接通道以及城郊地區(qū)內(nèi)部和旅游斑內(nèi)部的交通線路或旅游線;基質(zhì)是指除此之外的背景,主要是指鄉(xiāng)村旅游景觀,由此形成一個由斑塊、廊道、基質(zhì)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

2.鄉(xiāng)村旅游景觀特征

從景觀特征來看,鄉(xiāng)村旅游景觀是人文和自然景觀的復(fù)合體,由村落、農(nóng)田、道路、溝渠、小片林地、水面等以類似方式重復(fù)出現(xiàn),當(dāng)組合方式發(fā)展變化或出現(xiàn)了明顯不同的新的組成成分時就形成新景觀。鄉(xiāng)村旅游景觀作為基質(zhì),在通常情況下面積超過現(xiàn)存的任何其他景觀要素的總面積。當(dāng)景觀的環(huán)境背景或干擾狀況發(fā)生顯著變化,作為景觀重要組成部分的基質(zhì)也會產(chǎn)生相當(dāng)顯著的變化,甚至發(fā)生基質(zhì)替代。

在城郊由于特定的地域環(huán)境和復(fù)雜的人際關(guān)系,生態(tài)旅游景觀的穩(wěn)定性受人類活動的影響特別大,如修建旅游道路及相關(guān)設(shè)施、修建旅游渡假村等都會對景觀造成極大的影響和破壞。在規(guī)劃設(shè)計旅游產(chǎn)品時,要特別注意運用景觀生態(tài)學(xué)的思想，將景觀要素進行合理組合,以保持景觀的可持續(xù)性實現(xiàn)功能優(yōu)化。同時根據(jù)旅游景觀的異質(zhì)性原理、多樣性原理、邊緣效應(yīng)原理,針對城鄉(xiāng)交錯帶景區(qū)的特點,選取不同的景觀生態(tài)設(shè)計模式。

三、鄉(xiāng)村景觀相容度分析

確定了城郊景觀的格局再對景觀的相容度進行評價。鄉(xiāng)村景觀相容度評價主要從三個方面來衡定。一是行為與景觀價值功能的匹配特征。行為與景觀價值的匹配特征表現(xiàn)在鄉(xiāng)村景觀資源的合理開發(fā)與利用程度,及景觀滿足城鄉(xiāng)居民引致需求行為的程度和能力。二是行為對鄉(xiāng)村景觀的破壞性。相互沖突的行為導(dǎo)致鄉(xiāng)村景觀的質(zhì)量（如美景度等）下降，景觀生態(tài)破壞，自然生產(chǎn)性降低和景觀類型退化等結(jié)果。減少或杜絕這種行為對鄉(xiāng)村景觀的破壞性在鄉(xiāng)村規(guī)劃上具有的積極意義。三是行為對鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)性。相容度較高的行為會促進景觀的建設(shè)。

王云才將都市郊區(qū)開放空間景觀類型依照獨立景觀形態(tài)進行分類,并進行人類干擾行為的具體劃分,建立相容性判斷矩陣,以判斷值為0、1、3、5、7、9代表景觀類型與行為類型之間的不相容、幾乎不相容、弱相容、中等相容、相容性較強和完全相容六個等級。根據(jù)對郊區(qū)行為與開放空間景觀價值功能的匹配特征分析、提出相容度較高的景觀行為的建設(shè)性意見。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型

本人認為城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中比較有代表性,并且具有良好發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品主要有以下幾種類型。

1.鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型

旅游產(chǎn)品包括傳統(tǒng)觀光和人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游。傳統(tǒng)觀光鄉(xiāng)村旅游是以自然生產(chǎn)和環(huán)境為基礎(chǔ),以自然生態(tài)系統(tǒng)為主體,以鄉(xiāng)村旅游資源和鄉(xiāng)村風(fēng)情為基礎(chǔ),以生態(tài)旅游為主題,感受和參與生態(tài)鄉(xiāng)村旅游包括生態(tài)鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村風(fēng)情及務(wù)農(nóng)旅游等,領(lǐng)略大自然情趣的一種旅游形式。人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游的特點是以人工生態(tài)系統(tǒng)為主,人造景觀、景點較多,投資較大,面積有限,因此生產(chǎn)性能差,鄉(xiāng)村特征不明顯。高科技鄉(xiāng)村旅游觀光旅游是融觀光旅游、現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)旅游科研、生產(chǎn)于一體的高科技鄉(xiāng)村旅游資源。具有科技含量高、教育性和觀賞性強的特點。

2.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型

本人所指的是大鄉(xiāng)村旅游下的各種農(nóng)產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)有機結(jié)合的自然、社會、經(jīng)濟復(fù)合系統(tǒng)的產(chǎn)出。在不違背生態(tài)規(guī)律的前提下,可根據(jù)旅游業(yè)的需要,優(yōu)化選擇符合景觀生態(tài)學(xué)原理和滿足市場需求和游客需求及興趣的農(nóng)作物種植和林、牧業(yè)、漁業(yè)的各種農(nóng)產(chǎn)品。如利用租賃、教育農(nóng)園形式開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)民將土地出租給市民,農(nóng)園平時由農(nóng)地提供者代管。種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜等市民喜愛的農(nóng)作物類型,栽種的作物主要是享受耕作的樂趣,并以休閑體驗為主。同時使用的農(nóng)具和采用的耕作方式等都要具有較強的教育意義。通過這種形式,可提高旅游產(chǎn)品的層次,保持游客有較高的回頭率。

3.農(nóng)村文化體驗型

文化體驗旅游就是以鄉(xiāng)村特有的民俗文化、農(nóng)耕文化和飲食文化等為載體,開展民俗節(jié)慶體驗、節(jié)事活動反映了一地的文化底蘊,是有著豐富文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。農(nóng)耕文化和飲食文化的魅力在于通過游客的親身參與體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村生活。務(wù)農(nóng)體驗旅游是通過親身參加農(nóng)事活動,真實體驗農(nóng)村生活,盡享勞動、豐收后的喜悅,真正達到回歸自然、融入自然的精神享受。

4.綜合功能型

主要是融上述三種功能于一體,利用農(nóng)村或山區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境,豐富的鄉(xiāng)土文化,吸引游客前去度假,使旅游者獲得鄉(xiāng)村生活的體驗和享受淳樸的鄉(xiāng)野之趣。近郊環(huán)城市游憩帶的短線生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)有非常穩(wěn)定的客源市場。應(yīng)注重開發(fā)康體、休閑、娛樂項目,可依托森林風(fēng)景資源開展“森林浴”活動。利用森林中優(yōu)美的環(huán)境,清新的空氣,含量較高的氧氣、負離子、植物精氣等,使人體的神經(jīng)系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)得以康復(fù),從而恢復(fù)人體健康。可開展野餐、露營、漂流、水上活動、康體娛樂等,在旅游項目開發(fā)時利用生態(tài)系統(tǒng)具有豐富的野生生物種類和適宜的康體氣候特點,多開發(fā)反映自然野趣和參與性強的旅游項目。

五、結(jié)語

鑒于城郊地區(qū)特殊而獨特的景觀條件和生態(tài)環(huán)境,在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中運用景觀生態(tài)原理來構(gòu)建合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不但要突出鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)事特色,更要突出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)效益,提供豐富的旅游產(chǎn)品,避免向游客提供城市化的娛樂項目和接待服務(wù)的傾向,保持鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢和特色,制定科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃,對旅游產(chǎn)品實施動態(tài)管理,促進當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)效益的提高。

參考文獻：

[1]黃鸝:旅游體驗與景區(qū)開發(fā)模式[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2004(3)

[2]龐振剛董波:上海城鄉(xiāng)交錯帶生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究[J].旅游學(xué)刊,2001(2)

篇8

[論文摘要]運用景觀生態(tài)學(xué)原理對城郊景觀特點進行分析,重點突出景觀與行為的相容性分析,確定鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型和農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村旅游資源為中心吸引物,它符合生態(tài)學(xué)的基本要求,是能促進環(huán)境、社會、經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)品,因此具有生態(tài)旅游產(chǎn)品的一些特征。其中最重要的方面表現(xiàn)在對自然、社會、文化和環(huán)境的影響達到最小化原則。參照《綠色環(huán)球：國際生態(tài)旅游標準》確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)化標準。一是要盡量減少對環(huán)境的破壞,不造成環(huán)境危害。二是實施生物多樣性保護。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中要保護旅游地的瀕危物種、生物多樣性、鄉(xiāng)土植被、自然水系和自然風(fēng)景。三是旅游產(chǎn)品在開發(fā)和經(jīng)營階段都必須保持對當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾兔舾小?/p>

二、景觀生態(tài)學(xué)理論的應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)主要研究的是中、宏觀尺度的景觀結(jié)構(gòu)（空間格局）、景觀功能（生態(tài)學(xué)過程）和景觀動態(tài),近年來這一概念已越來越廣泛地為旅游研究者所關(guān)注和采用。

1.景觀結(jié)構(gòu)理論與城郊旅游開發(fā)

Forman和Godron認為,組成景觀的結(jié)構(gòu)單元不外有三種斑塊、廊道和基質(zhì)。斑塊是指在外觀或性質(zhì)上與周圍環(huán)境存:在差異,同時又具有一定內(nèi)部均質(zhì)性的空間區(qū)域,如植物群落、湖泊、草原、農(nóng)田、居民區(qū)等。廊道是指景觀中與相鄰環(huán)境不同,如林帶、狹長河流、道路交通線、峽谷等,對的線性或帶狀結(jié)構(gòu)廊道的研究主要關(guān)注的是廊道的寬度、內(nèi)容、形狀、連續(xù)性以及與周邊斑塊、基質(zhì)的相互作用關(guān)系等?；|(zhì)是指斑塊和廊帶所在的背景區(qū)域,也是景觀中分布最廣、連續(xù)性最大的背景結(jié)構(gòu),常見的有森林基底、草原基底、農(nóng)田基底等,數(shù)目多而面積小的斑塊使景區(qū)的景觀多樣性增大,具有較高的美學(xué)價值。

在城郊旅游開發(fā)與規(guī)劃中借用景觀生態(tài)學(xué)理論,斑塊代表的是城郊旅游產(chǎn)品,比如旅游景區(qū)（點）、特殊景觀、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等；廊道代表的是城市中心區(qū)與城郊地區(qū)的連接通道以及城郊地區(qū)內(nèi)部和旅游斑內(nèi)部的交通線路或旅游線;基質(zhì)是指除此之外的背景,主要是指鄉(xiāng)村旅游景觀,由此形成一個由斑塊、廊道、基質(zhì)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

2.鄉(xiāng)村旅游景觀特征

從景觀特征來看,鄉(xiāng)村旅游景觀是人文和自然景觀的復(fù)合體,由村落、農(nóng)田、道路、溝渠、小片林地、水面等以類似方式重復(fù)出現(xiàn),當(dāng)組合方式發(fā)展變化或出現(xiàn)了明顯不同的新的組成成分時就形成新景觀。鄉(xiāng)村旅游景觀作為基質(zhì),在通常情況下面積超過現(xiàn)存的任何其他景觀要素的總面積。當(dāng)景觀的環(huán)境背景或干擾狀況發(fā)生顯著變化,作為景觀重要組成部分的基質(zhì)也會產(chǎn)生相當(dāng)顯著的變化,甚至發(fā)生基質(zhì)替代。

在城郊由于特定的地域環(huán)境和復(fù)雜的人際關(guān)系,生態(tài)旅游景觀的穩(wěn)定性受人類活動的影響特別大,如修建旅游道路及相關(guān)設(shè)施、修建旅游渡假村等都會對景觀造成極大的影響和破壞。在規(guī)劃設(shè)計旅游產(chǎn)品時,要特別注意運用景觀生態(tài)學(xué)的思想，將景觀要素進行合理組合,以保持景觀的可持續(xù)性實現(xiàn)功能優(yōu)化。同時根據(jù)旅游景觀的異質(zhì)性原理、多樣性原理、邊緣效應(yīng)原理,針對城鄉(xiāng)交錯帶景區(qū)的特點,選取不同的景觀生態(tài)設(shè)計模式。

三、鄉(xiāng)村景觀相容度分析

確定了城郊景觀的格局再對景觀的相容度進行評價。鄉(xiāng)村景觀相容度評價主要從三個方面來衡定。一是行為與景觀價值功能的匹配特征。行為與景觀價值的匹配特征表現(xiàn)在鄉(xiāng)村景觀資源的合理開發(fā)與利用程度,及景觀滿足城鄉(xiāng)居民引致需求行為的程度和能力。二是行為對鄉(xiāng)村景觀的破壞性。相互沖突的行為導(dǎo)致鄉(xiāng)村景觀的質(zhì)量（如美景度等）下降，景觀生態(tài)破壞，自然生產(chǎn)性降低和景觀類型退化等結(jié)果。減少或杜絕這種行為對鄉(xiāng)村景觀的破壞性在鄉(xiāng)村規(guī)劃上具有的積極意義。三是行為對鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)性。相容度較高的行為會促進景觀的建設(shè)。

王云才將都市郊區(qū)開放空間景觀類型依照獨立景觀形態(tài)進行分類,并進行人類干擾行為的具體劃分,建立相容性判斷矩陣,以判斷值為0、1、3、5、7、9代表景觀類型與行為類型之間的不相容、幾乎不相容、弱相容、中等相容、相容性較強和完全相容六個等級。根據(jù)對郊區(qū)行為與開放空間景觀價值功能的匹配特征分析、提出相容度較高的景觀行為的建設(shè)性意見。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型

本人認為城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中比較有代表性,并且具有良好發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品主要有以下幾種類型。

1.鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型

旅游產(chǎn)品包括傳統(tǒng)觀光和人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游。傳統(tǒng)觀光鄉(xiāng)村旅游是以自然生產(chǎn)和環(huán)境為基礎(chǔ),以自然生態(tài)系統(tǒng)為主體,以鄉(xiāng)村旅游資源和鄉(xiāng)村風(fēng)情為基礎(chǔ),以生態(tài)旅游為主題,感受和參與生態(tài)鄉(xiāng)村旅游包括生態(tài)鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村風(fēng)情及務(wù)農(nóng)旅游等,領(lǐng)略大自然情趣的一種旅游形式。人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游的特點是以人工生態(tài)系統(tǒng)為主,人造景觀、景點較多,投資較大,面積有限,因此生產(chǎn)性能差,鄉(xiāng)村特征不明顯。高科技鄉(xiāng)村旅游觀光旅游是融觀光旅游、現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)旅游科研、生產(chǎn)于一體的高科技鄉(xiāng)村旅游資源。具有科技含量高、教育性和觀賞性強的特點。

2.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型

本人所指的是大鄉(xiāng)村旅游下的各種農(nóng)產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)有機結(jié)合的自然、社會、經(jīng)濟復(fù)合系統(tǒng)的產(chǎn)出。在不違背生態(tài)規(guī)律的前提下,可根據(jù)旅游業(yè)的需要,優(yōu)化選擇符合景觀生態(tài)學(xué)原理和滿足市場需求和游客需求及興趣的農(nóng)作物種植和林、牧業(yè)、漁業(yè)的各種農(nóng)產(chǎn)品。如利用租賃、教育農(nóng)園形式開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)民將土地出租給市民,農(nóng)園平時由農(nóng)地提供者代管。種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜等市民喜愛的農(nóng)作物類型,栽種的作物主要是享受耕作的樂趣,并以休閑體驗為主。同時使用的農(nóng)具和采用的耕作方式等都要具有較強的教育意義。通過這種形式,可提高旅游產(chǎn)品的層次,保持游客有較高的回頭率。

3.農(nóng)村文化體驗型

文化體驗旅游就是以鄉(xiāng)村特有的民俗文化、農(nóng)耕文化和飲食文化等為載體,開展民俗節(jié)慶體驗、節(jié)事活動反映了一地的文化底蘊,是有著豐富文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。農(nóng)耕文化和飲食文化的魅力在于通過游客的親身參與體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村生活。務(wù)農(nóng)體驗旅游是通過親身參加農(nóng)事活動,真實體驗農(nóng)村生活,盡享勞動、豐收后的喜悅,真正達到回歸自然、融入自然的精神享受。

4.綜合功能型

主要是融上述三種功能于一體,利用農(nóng)村或山區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境,豐富的鄉(xiāng)土文化,吸引游客前去度假,使旅游者獲得鄉(xiāng)村生活的體驗和享受淳樸的鄉(xiāng)野之趣。近郊環(huán)城市游憩帶的短線生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)有非常穩(wěn)定的客源市場。應(yīng)注重開發(fā)康體、休閑、娛樂項目,可依托森林風(fēng)景資源開展“森林浴”活動。利用森林中優(yōu)美的環(huán)境,清新的空氣,含量較高的氧氣、負離子、植物精氣等,使人體的神經(jīng)系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)得以康復(fù),從而恢復(fù)人體健康。可開展野餐、露營、漂流、水上活動、康體娛樂等,在旅游項目開發(fā)時利用生態(tài)系統(tǒng)具有豐富的野生生物種類和適宜的康體氣候特點,多開發(fā)反映自然野趣和參與性強的旅游項目。

五、結(jié)語

鑒于城郊地區(qū)特殊而獨特的景觀條件和生態(tài)環(huán)境,在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中運用景觀生態(tài)原理來構(gòu)建合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不但要突出鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)事特色,更要突出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)效益,提供豐富的旅游產(chǎn)品,避免向游客提供城市化的娛樂項目和接待服務(wù)的傾向,保持鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢和特色,制定科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃,對旅游產(chǎn)品實施動態(tài)管理,促進當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)效益的提高。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞： 生態(tài)旅游；旅游開發(fā)；梯度開發(fā)

甘肅民族師范學(xué)院2012年度院長長科研基金項目，項目編號 12-08。

一、甘南州生態(tài)旅游開發(fā)述評

（一）甘南州生態(tài)旅游資源概況

甘南藏族自治州州位于甘肅省南部，南鄰四川，西接青海，位于甘、青、川三省交界處，地處青藏高原東北邊緣，是青藏高原、黃土高原和隴南山區(qū)的過渡地帶，境內(nèi)河流分屬長江、黃河兩大流域。甘南州具有大陸性、季風(fēng)性和高寒性的氣候特點。甘南州地勢落差較大，海拔在1172米到4920米之間，地貌特征復(fù)雜多樣，分為山原區(qū)、高山峽谷區(qū)和山地丘陵區(qū)三類地貌區(qū)域。多樣的地貌類型造就了甘南州豐富多彩的生態(tài)旅游資源。

1.植被垂直分布明顯，植物資源類型豐富

甘南州的植被生態(tài)屬溫帶森林草原向高寒草原垂直過渡帶。甘南州林區(qū)是我國九大林區(qū)之一，也是甘肅省最大的天然林區(qū)，林地面積占甘肅省的30%，蓄積量占甘肅省的45%，是青藏高原、西南林區(qū)若爾蓋濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，也是中國植物區(qū)系分區(qū)系統(tǒng)的中國―日本、中國―喜馬拉雅及青藏高原三個植物亞區(qū)的交匯區(qū)，生態(tài)地位重要而獨特。全州林地面積2588.7萬畝，森林植被覆蓋率20.7%。全州縣市屬林地面積1088.21萬畝，其中有林地279.65萬畝，疏林地59.44萬畝，灌林地634.95萬畝，未成林造林地14.79萬畝，宜林地99.38萬畝。境內(nèi)森林主要分布在白龍江、洮河、大夏河流域的山谷地帶。其中重點保護的林木資源有大果青桿、麥吊云杉、岷江柏木、椴樹等20余種。

甘南州是全國六大牧區(qū)之一，甘肅省重要的畜牧業(yè)基地。全州草地面積 4084萬畝，占全州土地總面積的70.3%。耕地面積100萬畝。牧草種類約47科180屬500余種。甘南草原具有載畜能力較高、耐牧性較強、無工農(nóng)業(yè)污染、病原菌極少、高原野生名貴藥用植物豐富等特點。

2. 野生動物種類繁多，擁有大量的珍稀物種

甘南州有著極其豐富的野生動物資源，有野生動物314種，屬國家重點保護的有大熊貓、黑頸鶴、雪豹、梅花鹿、藏原羚、水獺、林麝、盤羊等143種，其中黑頸鶴數(shù)量達500多只，占全球總量的6.3%。

3.水體、地質(zhì)資源類型多樣、異彩紛呈

甘南州是長江、黃河上游的重點水源涵養(yǎng)區(qū)和河源區(qū)，是“中華水塔”的重要組成部分。境內(nèi)孕育黃河、白龍江、洮河、大夏河等干支流120多條，每年為黃河補給的水量分別占到黃河源區(qū)總徑流量的58.7%、黃河總徑流量的18.6%，每年為長江最大支流嘉陵江補給的水量占到嘉陵江干流總徑流量的60%。其中瑪曲的黃河濕地、卓尼的洮河干流與白龍江流域都比較適合開展水上旅游項目。

甘南州的湖泊旅游資源也較為豐富，主要有尕海湖、冶海、骨麻湖、達力加翠湖、歐拉克瓊湖等，是重要的生態(tài)旅游資源。此外，自治州境內(nèi)還分布著我國特有的高原泥炭沼澤型濕地801萬畝，具有較高的旅游開發(fā)價值。

（二） 甘南州生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.生態(tài)旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，但開發(fā)水平較低，乘數(shù)效應(yīng)不明顯，生態(tài)旅游的帶動作用尚未得到有效發(fā)揮

2011年甘南州第十一次黨代會提出了“旅游興州”的發(fā)展方略，并提出了“到2016年，全州旅游人數(shù)達到500萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入占全州GDP的比重大幅提升”的發(fā)展目標。這一目標已提前實現(xiàn)。2015年全州共接待國內(nèi)外游客770.02萬人次，比上年增長54.2%，實現(xiàn)旅游綜合收入34.03億元，增長51.3%，占全州GDP的26.9%。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展卓有成效。但通過分析不難發(fā)現(xiàn)，甘南州旅游接待總?cè)藬?shù)中有相當(dāng)比例的游客屬于借道甘南去九寨溝的過境游客，停留時間和旅游消費有限，而其他游客的旅游消費也集中在吃、住、行和門票的基本需求上，購物和娛樂環(huán)節(jié)的消費很少，旅游業(yè)的帶動作用未能有效發(fā)揮。

2.生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在全州范圍內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，但存在明顯的空間結(jié)構(gòu)失衡

從全州視角來分析現(xiàn)階段生態(tài)旅游產(chǎn)品的空間布局，總體上呈 “點強面弱，倚重國道”的態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域空間布局不均衡。首先，傳統(tǒng)的生態(tài)旅游景點每到旺季人滿為患，游客滿意度大幅度下降，而周邊其他風(fēng)景秀麗的草原、牧場、濕地則不具備旅游接待的條件，造成資源的浪費。其次，由于州內(nèi)道路交通的落后，致使生態(tài)旅游產(chǎn)品只能圍繞213國道開展，相當(dāng)多的高品級旅游資源由于交通因素的制約無法產(chǎn)生經(jīng)濟效益。生態(tài)旅游發(fā)展空間不平衡不僅造成了資源的閑置，也嚴重制約了旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的提升。

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，但遠未達到生態(tài)旅游發(fā)展的要求

近年來，甘南州旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了長足的發(fā)展。經(jīng)過多年的建設(shè)，州內(nèi)1市7縣公路交通網(wǎng)絡(luò)已較為便捷，與周邊市州的4小時經(jīng)濟圈初步形成。夏河機場運營順利，開通了飛往西安、蘭州、拉薩、銀川的4條航線；蘭合鐵路開工建設(shè)，西寧經(jīng)合作至成都鐵路順利推進，與周邊客源市場的聯(lián)系將會不斷擴大，全州大交通格局初步形成。但從游客集散地到生態(tài)旅游景區(qū)的支線道路建設(shè)進展緩慢，則岔至尕海、迭部至扎尕那、瑪曲至歐拉秀瑪?shù)嚷糜蔚缆反蠖嗄昃檬蓿窙r較差，州內(nèi)旅游環(huán)線道路建設(shè)進展緩慢。

住宿設(shè)施方面，截至2015年12月全州共有星級飯店36家，農(nóng)（牧、藏、林）家樂97l簟W約莩搗砍滌地建設(shè)逐漸起步，目前已有大峪溝、冶力關(guān)、尕海三處自駕車營地建成并投入使用。但農(nóng)（牧、藏、林）家樂設(shè)施較為簡陋，青年旅社數(shù)量較少，淡旺季需求矛盾突出。

4.旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平有顯著提高，但還不足以滿足游客需求

近年來，甘南州旅游事業(yè)單位專業(yè)人才不足的問題得到了有效解決。但一線從業(yè)人員的專業(yè)服務(wù)水平仍然停滯不前，雖然各市縣均投入大量的人力物力開展了多期旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，但由于底子薄、基礎(chǔ)差、流動性強和觀念制約等因素收效甚微。旅游服務(wù)的整體水平提升緩慢。

5.旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)機制尚未建立，生態(tài)旅游發(fā)展多方掣肘

長期以來，甘南州并未建成有效的生態(tài)旅游發(fā)展協(xié)調(diào)機制，特定旅游發(fā)展項目的開展往往受到來自交通、林業(yè)、農(nóng)牧、水利等部門的多方制約，生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)受到嚴重影響。

二、甘南州生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)的重要意義

梯度開發(fā)理論最早源于美國的跨國企業(yè)問題專家弗農(nóng)（Vernon）等人的“工業(yè)生產(chǎn)生命循環(huán)論”。筆者認為區(qū)域內(nèi)旅游資源開發(fā)的條件具有很明顯的不平衡性，而由于開發(fā)資金的有限性，區(qū)域旅游開發(fā)勢必從開發(fā)條件較好的高梯度旅游資源開始，并逐漸向中、低梯度旅游資源推移。而旅游資源的梯度評價應(yīng)該從資源稟賦、區(qū)位條件和旅游社會環(huán)境三個方面考慮。以梯度開發(fā)理論指導(dǎo)生態(tài)旅游資源開發(fā)，對于目的地旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展意義重大。

（一）有利于提高生態(tài)旅游資源的利用效率，避免重復(fù)建設(shè)

甘南州生態(tài)旅游資源異常豐富，但資源類型卻相對單一，如果在開發(fā)過程中缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，則很容易出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和無序開發(fā)的弊端，不僅會導(dǎo)致資源利用率下降，而且會對生態(tài)環(huán)境造成無法挽回的破壞。而梯度開發(fā)充分考慮到了 各單體旅游資源的自身稟賦、區(qū)位條件和社會環(huán)境的差異，以資源開發(fā)的綜合效益最大化為目標，可以有效避免重復(fù)建設(shè)和無序開發(fā)，是生態(tài)旅游資源高效開發(fā)的保證。

（二）有利于優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)，促進全域旅游的發(fā)展

生態(tài)旅游資源是甘南州主要的旅游吸引物。作為國家首批全域旅游示范區(qū)，合理的旅游景點布局對游客的旅游體驗至關(guān)重要。而梯度開發(fā)理論可以幫助旅游產(chǎn)業(yè)決策者在同等資源稟賦與社會環(huán)境條件下，充分考慮到區(qū)位條件對資源開發(fā)效率的影響，從而有助于優(yōu)化區(qū)域旅游空間布局，促進全域旅游的高效發(fā)展。

（三）有利于防止生態(tài)環(huán)境的破壞，保證生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

甘南州生態(tài)環(huán)境脆弱。而旅游資源的梯度評價充分考慮到了生態(tài)旅游資源的環(huán)保投入與環(huán)境容量因素，這就使生態(tài)意義重大且生態(tài)系統(tǒng)脆弱的生態(tài)旅游資源很難成為高梯度資源，從而有效地減緩了旅游對生態(tài)環(huán)境的破環(huán)，為生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展儲備了后續(xù)資源。

三、甘南州生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)對策

（一）制定生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)規(guī)劃，確定合理的資源開發(fā)時序

首先，要深入細致的開展生態(tài)旅游資源梯度評價，在衡量旅游資源稟賦的前提下，需要更多的考慮旅游資源的區(qū)位條件和社會環(huán)境。其次，開發(fā)規(guī)劃的制定必須從甘南州旅游業(yè)的全局出發(fā)，統(tǒng)籌安排，合理布局，積極推進甘南州全域旅游示范基地的建設(shè)。最后，科學(xué)預(yù)測旅游資源開發(fā)帶來的社會與生態(tài)效益，確定合理、科學(xué)的資源開發(fā)時序，最大限度地提高旅游開發(fā)的效率。

（二）應(yīng)充分考慮到民族地區(qū)居民的和民族習(xí)慣，避免社會矛盾

甘南藏族保留著較為原始的自然崇拜，每個村寨都有自己所供奉的山神或河（湖）神。因此，在生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)過程中應(yīng)充分考慮到當(dāng)?shù)鼐用竦男叛雠c習(xí)慣，避免發(fā)生影響民族團結(jié)的沖突和矛盾。

（三）要兼旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和旅游空間布局的合理性

生態(tài)旅游資源的梯度開發(fā)要以完善目的地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為出發(fā)點，注重增強區(qū)域旅游目的地的整體吸引力，要與人文與民俗旅游資源的開發(fā)做好銜接工作，避免單一的類型旅游產(chǎn)品的畸形發(fā)展。生態(tài)旅游資源的開發(fā)還要注意區(qū)域旅游整體空間布局的合理性，優(yōu)先開發(fā)旅游線路節(jié)點和旅游集散地的旅游資源

（四）要積極跟進旅游基礎(chǔ)設(shè)施及人力資源建設(shè)

甘南州應(yīng)該繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，重點做好旅游交通與戶外營地建設(shè)；加大現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，并出臺相關(guān)政策，加速吸引大中專畢業(yè)生充實到旅游從業(yè)人員隊伍中來。

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1.1區(qū)位條件

夷陵區(qū)即原宜昌縣，隸屬湖北省宜昌市，位于舉世矚目的三峽大壩和葛洲壩之間，坐落在美麗的西陵峽畔，處于江漢平原向鄂西山區(qū)的過渡地帶，上控巴夔，下引荊襄，“水至此而夷，山至此而陵”，故名為“夷陵”；地扼渝鄂咽喉，素有“三峽門戶”之稱。

夷陵區(qū)屬于長江三峽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，享受西部大開發(fā)和沿海經(jīng)濟開放區(qū)優(yōu)惠政策，在長江經(jīng)濟帶中起著至關(guān)重要的共振聯(lián)動作用。目前已具有水運、鐵路、公路、航空的綜合交通優(yōu)勢，處于南北經(jīng)濟文化交往、東西資源要素對流的交匯處和過渡帶，歷來是重要的軍事重鎮(zhèn)和物資集散地。

隨著我國對外開放由沿海向內(nèi)地推進，長江流域已形成了以上海為龍頭，以長江為紐帶，上海、南京、武漢、宜昌、重慶“五城一線”的開放開發(fā)大格局。在這一格局中，作為三峽工程所在地，夷陵區(qū)處于承東啟西的戰(zhàn)略部位，是重慶和武漢之間重要的區(qū)域性中心城區(qū)。

1.2旅游資源

夷陵區(qū)旅游資源獨特。有人間奇跡的“兩壩一峽”平湖風(fēng)景區(qū)，中外聞名的“三峽畫廊”西陵峽，與大熊貓齊名的“萬年活化石”中華鱘，神秘難猜的“千古之謎”巴人懸棺，峽江兩岸有“三峽千峰無比奇”的黃牛峽、燈影峽，有為紀念神牛助禹開江治水而建的黃陵廟。人文景觀有曉峰的懸棺風(fēng)景區(qū)、中華鱘人工繁殖研究所、三國古戰(zhàn)場等名勝。

夷陵歷史悠久，是巴楚文化的發(fā)祥地之一。在古代，有巫山神女協(xié)助大禹治水和西陵峽中神牛助禹開江的美好傳說；在現(xiàn)代，有舉世無雙、聞名全球的葛洲壩和三峽大壩水利樞紐工程。名勝古跡、風(fēng)土人情眾多，成為李白、杜甫、孟浩然、陸游、坡、歐陽修等文人墨客漫游抒情寫意之勝地。自然景觀和現(xiàn)代化工程相得益彰，天工造化與人工美景融為一體，集自然風(fēng)光、文化古跡與現(xiàn)代化建筑于一地。

2旅游資源整合開發(fā)潛力評估

2.1旅游資源整合開發(fā)背景

夷陵區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀夷陵區(qū)旅游發(fā)展是伴隨三峽水利開發(fā)起步的。進入21世紀，本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展步伐加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)業(yè)體系也逐步確立。在大旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，加快開發(fā)建設(shè)，積極開拓市場，全區(qū)旅游業(yè)在旅游資源和旅游市場開發(fā)等方面取得了顯著成績。

重大事件的機遇

第一，中國經(jīng)濟發(fā)展格局調(diào)整帶來的機遇。21世紀我國經(jīng)濟發(fā)展格局的戰(zhàn)略重點向中西部轉(zhuǎn)移，地處中國中西地區(qū)過渡地帶的宜昌市將出現(xiàn)沿江經(jīng)濟帶全方位開放。在中國加大對中西部地區(qū)政策、資金、科研等方面投資的基礎(chǔ)上，夷陵區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展將走向新的階段[1]。

第二，三峽工程建設(shè)的機遇。三峽工程作為舉世聞名的現(xiàn)代化水利工程，無論在大壩建設(shè)期間還是大壩建成以后，三峽大壩所在地都將是國內(nèi)外旅游者普遍認同的世界級旅游區(qū)。夷陵區(qū)為三峽大壩和葛洲壩屬地，三峽工程的建設(shè)為夷陵區(qū)旅游資源的開發(fā)帶來了千載難逢的歷史機遇。第三，國家對于三峽地區(qū)優(yōu)惠政策的機遇。夷陵區(qū)享有國家給予開放地區(qū)的優(yōu)惠政策、三峽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策、山區(qū)扶貧開發(fā)和鼓勵中西部加快發(fā)展的優(yōu)惠政策，這些政策對該區(qū)旅游資源開發(fā)具有明顯的推動作用。國際旅游趨勢變化的機遇在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中，許多國家的游人曾風(fēng)靡到熱帶海濱去休閑度假，享受那里特有的溫暖陽光(sun)、碧藍的大海(sea)、舒適的沙灘(sand)[2]。這就是“三S”旅游。然而嚴重的環(huán)境污染，使許多美麗的海濱遭到了破壞。特別是2004年底印度洋地震和海嘯，更是給人類帶來了深重的災(zāi)難。隨著“生態(tài)旅游”的提出，許多國家興起了到大自然(nature)中，緬懷人類曾經(jīng)與自然和諧相處的懷舊(nostalgic)情結(jié)，融入自然天堂(nirvana)的旅游熱，這便是現(xiàn)代旅游所崇尚的“三N”旅游。從“三S”到“三N”是人類從身體享樂為主的旅游追求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃駷橹鞯默F(xiàn)代生態(tài)旅游追求。而后者講究的是一種“保護旅游對象”——自然景物的精神消費。夷陵區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游資源開發(fā)方式，無疑是符合這一發(fā)展變化趨勢的。

2.2旅游資源整合開發(fā)現(xiàn)狀

旅游資源整合開發(fā)成就

第一，幾大景區(qū)的格局基本形成，重點景區(qū)的開發(fā)逐步到位。原宜昌市旅游規(guī)劃將夷陵區(qū)(原宜昌縣)劃分為五個主要旅游區(qū)，即黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)、曉峰休閑度假區(qū)、小溪塔觀光娛樂區(qū)、荊門山古文化遺址旅游區(qū)與西賽國原始森林旅游區(qū)，現(xiàn)夷陵區(qū)除去已劃出的荊門山古文化遺址旅游區(qū)及黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的部分景點，四大區(qū)中除西塞國屬于“十五”期間新啟動開發(fā)的之外，其他三區(qū)在“九五”期間已經(jīng)得到不同程度的開發(fā)，“十五”期間主要進行了深度開發(fā)和提高、完善，幾大景區(qū)的格局基本形成，景區(qū)內(nèi)部也出現(xiàn)了不少國家級的景點，如4A級的三峽人家風(fēng)景區(qū)、3A級的中華鱘園、黃陵廟、懸棺等。在景區(qū)開發(fā)上，實施了精品品牌戰(zhàn)略，加強拳頭產(chǎn)品、重點景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，如重點建設(shè)黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)、著力打造“兩壩一峽”[3]。隨著政府重視、有序規(guī)劃、政策到位，這些景區(qū)的開發(fā)逐步到位，旅游經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益已經(jīng)凸顯。

第二，注重旅游規(guī)劃，旅游資源開發(fā)管理逐漸步入正軌。夷陵區(qū)旅游局下設(shè)了專門的旅游資源開發(fā)中心，在制定并推行旅游資源開發(fā)準入標準的基礎(chǔ)上，進一步完善了旅游開發(fā)的審批程序，對區(qū)內(nèi)旅游項目實行規(guī)范引導(dǎo)，既保護了旅游資源，又避免了重復(fù)建設(shè)，資源開發(fā)管理逐漸步入正軌。

旅游資源整合開發(fā)存在的問題

第一，產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，特色不鮮明。夷陵區(qū)目前的旅游產(chǎn)品還停留在利用、展示現(xiàn)有資源即觀光層次上，很多具有豐富文化內(nèi)涵的資源，則對其文化價值開發(fā)不夠。旅游景區(qū)(點)建設(shè)上未能充分體現(xiàn)其歷史性、文化性，造成文化內(nèi)涵豐富但感覺膚淺。景區(qū)在開發(fā)上創(chuàng)意性不夠，雷同性大，缺乏自身吸引游客的地方，給游客一種似曾相識的感覺。除新近開發(fā)的幾個景區(qū)外，全區(qū)旅游產(chǎn)品總體而言規(guī)模小、品味低，缺乏大品牌、新亮點，產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，特色不鮮明。

第二，生態(tài)保護和旅游開發(fā)的矛盾凸現(xiàn)。在旅游資源的開發(fā)，尤其是旅游生態(tài)地帶的開發(fā)上，出現(xiàn)了注重生態(tài)保護和過于強調(diào)旅游經(jīng)濟效益的矛盾[4]。利益取舍上急功近利，出現(xiàn)目光短淺的行為，過于強調(diào)眼前經(jīng)濟效益，而忽視長遠的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益，損壞旅游資源的原始風(fēng)貌，造成低水平的重復(fù)建設(shè)和資源的極大浪費。第三，客源市場季節(jié)性強，抗市場風(fēng)險能力較弱。由于夷陵旅游受氣候、水流量等自然因素制約較多，淡旺季明顯，游客旺季出現(xiàn)在5~10月份，11月至次年4為淡季，呈現(xiàn)客源市場季節(jié)性強的特點，全區(qū)旅游抗市場風(fēng)險能力較弱。

2.3旅游資源整合開發(fā)發(fā)展?jié)摿?/p>

夷陵區(qū)有文化沉積深厚的西陵峽，有具有世界意義的現(xiàn)代高科技大工程，出現(xiàn)了一個體量巨大的水上旅游新景區(qū)――高峽平湖，這些都是夷陵區(qū)發(fā)展旅游的優(yōu)勢[5]。作為一個集湖光山色、三峽風(fēng)光、巴渝文化為一體的新型旅游區(qū)，夷陵區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿^大。旅游資源空間分布及知名度比較分析通過柱狀圖和餅狀圖對比分析，夷陵區(qū)整個旅游資源豐富，三級和四級景區(qū)的總數(shù)占全區(qū)旅游景點的63%，三級景區(qū)的分布大于四級景區(qū)的分布，如圖1所示。夷陵區(qū)12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，黃花鄉(xiāng)、太平溪和小溪塔街辦相對享有較高的知名度，而鄧村鄉(xiāng)、樟村坪鎮(zhèn)和霧渡河鎮(zhèn)的知名度略低，如圖2所示。對于黃花鄉(xiāng)、太平溪和小溪塔街辦相對享有較高知名度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以重點規(guī)劃開發(fā)，而鄧村鄉(xiāng)、樟村坪鎮(zhèn)和霧渡河鎮(zhèn)的知名度較低鄉(xiāng)鎮(zhèn)，要分析其影響因素，加大開發(fā)和營銷力度，變不利為有利，實現(xiàn)夷陵區(qū)旅游資源整合開發(fā)效應(yīng)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源聚類比較分析為了更好更科學(xué)地揭示全區(qū)旅游資源的地區(qū)差異，利用旅游資源的有關(guān)指標對全區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行聚類分析，選取夷陵區(qū)旅游資源水平的代表性指標，對樣品單位進行分類。聚類分析的結(jié)果見表1。從表1可以看出，三斗坪鎮(zhèn)的三級以上的旅游景區(qū)總數(shù)最多，達到了40個；其次為黃花鄉(xiāng)和分鄉(xiāng)鎮(zhèn)；旅游景區(qū)最少的為樂天溪鎮(zhèn)和鴉鵲嶺鎮(zhèn)，均無三級以上的旅游景點。從而反映出三斗坪鎮(zhèn)、黃花鄉(xiāng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源相對比較豐富，類型較全面，可以重點規(guī)劃和開發(fā)。

3旅游資源整合開發(fā)戰(zhàn)略、理念及對策

3.1旅游整合開發(fā)戰(zhàn)略

實施融入三峽戰(zhàn)略依托長江三峽旅游線在海內(nèi)外的較高知名度，建立符合三峽旅游市場發(fā)展動向的新三峽旅游線的核心線路，實現(xiàn)與三峽大壩旅游區(qū)的融合。在依托三峽、融入三峽的同時，根據(jù)市場需求，積極開發(fā)規(guī)劃區(qū)內(nèi)優(yōu)良的旅游資源，實現(xiàn)旅游發(fā)展總體目標。

實施大旅游戰(zhàn)略順應(yīng)旅游規(guī)?；?、集團化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化的發(fā)展趨勢，實施大旅游戰(zhàn)略。打破各自為陣、封閉開發(fā)的觀念，加強規(guī)劃區(qū)內(nèi)外各景區(qū)之間的橫向聯(lián)系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，進一步提高夷陵區(qū)旅游產(chǎn)品的知名度，拓展旅游客源市場。

實施生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略從生態(tài)角度適度、有序地分層次開發(fā)建設(shè)。為保證生態(tài)旅游環(huán)境質(zhì)量的高品位，各景區(qū)的有關(guān)建設(shè)必須遵循適度開發(fā)的原則[7]。不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行為，每個項目都必須進行環(huán)境影響評價，要從生態(tài)角度嚴格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然之美，對那些高污染的項目應(yīng)堅決制止[8]。同時，要廣泛開展生態(tài)旅游科學(xué)研究工作，提高生態(tài)旅游特別是生態(tài)旅游資源保護研究水平。

3.2旅游整合開發(fā)理念

以市場為導(dǎo)向的大旅游開發(fā)理念夷陵區(qū)是一個旅游資源已初步開發(fā)的地區(qū)，目前整個客源市場結(jié)構(gòu)重要的依托是與三峽旅游的相鏈接的游客群體。要實現(xiàn)夷陵旅游的突破性發(fā)展，必須依據(jù)市場調(diào)查結(jié)論給人們的啟示，對相關(guān)內(nèi)容進行選擇性的重點規(guī)劃。同時，明確夷陵區(qū)旅游在宜昌市和湖北省乃至國家旅游格局中的地位，通過對旅游區(qū)旅游資源、旅游市場的分析，提出夷陵區(qū)旅游突破性發(fā)展的戰(zhàn)略思想和策略；重新評估夷陵區(qū)的旅游資源及旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，確定夷陵區(qū)的市場定位、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形象；以市場為導(dǎo)向，合理整合資源，將區(qū)域內(nèi)的資源進行大旅游的發(fā)展方向的整合，形成有吸引力的旅游產(chǎn)品[9]。

整體空間生態(tài)格局優(yōu)化理念三峽門戶夷陵，以其美麗如畫的自然風(fēng)光吸引著中外游人，更以當(dāng)代世界一流的工程而舉世矚目。但是，目前由于夷陵區(qū)磷礦等礦產(chǎn)的開采，區(qū)域內(nèi)水體污染較嚴重。因此，要在整體空間生態(tài)格局的構(gòu)建上尋求突破口，注重從整個三峽旅游區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的角度優(yōu)化全區(qū)旅游開發(fā)格局，在此基礎(chǔ)上遴選優(yōu)先開發(fā)項目，實現(xiàn)夷陵區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)建一個經(jīng)濟社會與資源環(huán)境和諧的社會[4]。

整體空間文化格局優(yōu)化理念夷陵區(qū)文化旅游資源豐富，但尚未形成較強吸引力的文化旅游產(chǎn)品，現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開發(fā)尚缺乏深度。因此，解決夷陵區(qū)與長江三峽大壩旅游區(qū)融合的切入點，必須從文化方面著手，將夷陵區(qū)建設(shè)成具有峽江文化特色的生態(tài)體驗地、宜昌市的休閑度假勝地、宜昌市的旅游形象地、全國優(yōu)秀旅游城市的窗口強區(qū)。要通過實現(xiàn)夷陵區(qū)旅游資源的整合，以峽江文化為主，打造未來的三峽文化旅游產(chǎn)品，以彌補三峽旅游區(qū)自然資源豐富，人文旅游資源相對匱乏的局面[10]。

3.3旅游資源整合開發(fā)對策

規(guī)范創(chuàng)新旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)，突出資源特色要以系統(tǒng)的方法對夷陵區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略進行整體策劃，要對其旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游形式和內(nèi)容、旅游風(fēng)格和特點以及旅游市場等進行全方位分析和策劃，加強規(guī)劃管理，避免無秩序開發(fā)，制定出近期、中期、遠期旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標，設(shè)計出一個獨特的、具有鮮明個性又有深厚文化內(nèi)涵的整體性形象[11]。特色是旅游發(fā)展的生命力、吸引力和競爭力。夷陵區(qū)高品位的旅游資源、豐富珍貴的生物資源、富有個性的文化資源等，就是其發(fā)展旅游的資源優(yōu)勢和特色所在[12]。

因此，夷陵區(qū)應(yīng)定位在形成以觀光游覽、生態(tài)王國、科普基地和休閑度假名勝區(qū)為結(jié)構(gòu)鏈的旅游產(chǎn)品體系。加大宣傳力度，強化旅游促銷旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展必不可少的手段。旅游宣傳的目的就是提高夷陵區(qū)在國內(nèi)外旅游者中的知名度，通過旅游宣傳樹立夷陵鮮明而獨特的旅游形象，開拓國內(nèi)外旅游市場。各級政府和有關(guān)部門要加強領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，有效地宣傳和介紹夷陵區(qū)的旅游優(yōu)勢，全方位展示其旅游特色，增強旅游產(chǎn)品的吸引力，不斷擴大客源市場。加強旅游硬條件和軟環(huán)境的建設(shè)硬條件是指旅游業(yè)賴以發(fā)展的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游專用設(shè)施，軟環(huán)境包括旅游接待水平、服務(wù)水平和社會環(huán)境等方面。在夷陵區(qū)旅游發(fā)展過程中，不僅要加強和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，營造良好的景點和旅游區(qū)旅游環(huán)境，提高接待能力和接待功能，還要營造良好的社會環(huán)境，提高旅游接待水平。要廣泛樹立全民參與旅游的意識，使區(qū)內(nèi)每個人都關(guān)心夷陵旅游、保護環(huán)境、善待旅游者，共同營造“人人都是旅游資源，人人都是旅游環(huán)境”的良好氛圍[13]。