導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告的用途，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

羅瑟•瑞夫斯在55歲時(shí)就退休了，人們猜測(cè)這是由于他提倡的“硬銷方法”不再有效了。科學(xué)精神、實(shí)證精神是廣告人應(yīng)永遠(yuǎn)提倡的，但在廣告的創(chuàng)意表達(dá)上，藝術(shù)性、個(gè)性化、人性化變得越來(lái)越重要了，大衛(wèi)•奧格威后來(lái)提出“品牌形象理論”，就是對(duì)硬銷派思想的修正和完善。其實(shí)對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，確立哪個(gè)學(xué)派為正宗并不重要，從前輩的思想中吸取精華，兼容并蓄并且積極實(shí)踐才更有現(xiàn)實(shí)意義。在整體廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意是不可缺少的核心環(huán)節(jié)，是影響傳播效果的主要因素，其作用表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一、有助于廣告的告知廣告能否完成告知的職責(zé)，很大程度上取決于廣告是否具有創(chuàng)意。創(chuàng)意使廣告更形象，更生動(dòng)，對(duì)受眾更具有吸引力。“福特雷鳥(niǎo)汽車”的廣告，將兩輛紅色汽車與櫻桃柄結(jié)合，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去宛若晶瑩美麗、新鮮可口的櫻桃，再配以“雷鳥(niǎo)汽車、新鮮上市”的廣告語(yǔ)，既傳達(dá)了新車上市的信息，又使該車小巧、可愛(ài)的外型特征深入人心。“NIGER黑啤”的廣告，讓酒杯中的黑色啤酒與其激起的白色泡沫形成巨大的電池形象，使人聯(lián)想到這是一款提供能量的啤酒，喝了它一定會(huì)感覺(jué)身體有勁，活力無(wú)限。從這兩個(gè)例子不難看出，廣告創(chuàng)意有助于提升信息傳達(dá)質(zhì)量，可以幫助廣告更好地完成告知職責(zé)。

有助于廣告的說(shuō)服

當(dāng)然，僅僅送出信息是不夠的，廣告還必須說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌的商品，或者改變他們對(duì)于某個(gè)品牌或企業(yè)的態(tài)度。在這一方面，廣告創(chuàng)意同樣功不可沒(méi)。我們可以從消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程來(lái)看廣告創(chuàng)意是如何起到說(shuō)服作用的。消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程包括四個(gè)階段，即需求認(rèn)知階段、信息搜索和評(píng)價(jià)階段、購(gòu)買階段及購(gòu)后評(píng)價(jià)階段。在需求認(rèn)知階段，廣告創(chuàng)意可以強(qiáng)化某種需求，來(lái)影響消費(fèi)者的認(rèn)知，而這種需求又是廣告主的產(chǎn)品所能滿足的。在信息搜索和評(píng)價(jià)階段，購(gòu)買者開(kāi)始尋找那些和需求有關(guān)的信息，然后對(duì)它們進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)自己認(rèn)為重要的因素，找出最佳的選擇方案。在這一階段，廣告創(chuàng)意的訴求點(diǎn)起著重要的作用。在購(gòu)買階段，廣告創(chuàng)意仍然扮演著重要角色，在繼續(xù)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。有時(shí)候消費(fèi)者先決定好了買一個(gè)品牌的產(chǎn)品，結(jié)果到了賣場(chǎng)以后，臨時(shí)決定改買另一品牌的產(chǎn)品，這種情況時(shí)常發(fā)生，所以不要小看賣場(chǎng)廣告創(chuàng)意的作用，它可是在影響著購(gòu)買這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的。在購(gòu)后評(píng)價(jià)階段，消費(fèi)者可能因?yàn)閼岩勺约旱馁?gòu)買是否正確而產(chǎn)生失調(diào)感。如果廣告創(chuàng)意持續(xù)強(qiáng)調(diào)某個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買原因，就可以幫助消費(fèi)者克服這種失調(diào)感，增加愉悅和滿足感。由此可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意在購(gòu)買決策過(guò)程的每一階段都發(fā)生著作用，是增加廣告說(shuō)服力的有效手段。

有助于品牌形象的塑造

廣告大師大衛(wèi)•奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資?！睆V告創(chuàng)意通過(guò)創(chuàng)造性的構(gòu)思和表現(xiàn)，使廣告更加耐人尋味和富有品位，進(jìn)而影響品牌形象的塑造。成功的廣告創(chuàng)意能將創(chuàng)意點(diǎn)與品牌的名稱、特質(zhì)緊密結(jié)合，形成明確的品牌記憶?！八惯_(dá)舒”膠囊曾做過(guò)一支電視廣告：老爺爺肚子疼，兒媳婦告訴小孫子：“趕緊去找斯達(dá)舒。”小孩兒跑出去了，領(lǐng)回來(lái)一個(gè)小伙子。兒媳婦說(shuō)：“我要的是斯達(dá)舒膠囊，誰(shuí)讓你去找四大叔呢？”利用諧音的重復(fù)，“斯達(dá)舒”被人記住了，知名度通過(guò)巧妙的廣告創(chuàng)意得到了提升。還有一些大手筆的廣告創(chuàng)意，針對(duì)消費(fèi)者心理層面的需求，以感性訴求手法來(lái)提升品牌形象，賦予品牌鮮活的生命與獨(dú)特的個(gè)性。如“路易威登”旅行包的廣告“核心價(jià)值”系列，請(qǐng)來(lái)文藝界、體育界、政界的資深人士為廣告代言，引發(fā)人們對(duì)于旅行的思考，其清新雋永、詩(shī)意盎然的風(fēng)格給受眾留下了深刻印象，品牌的心理價(jià)值在不知不覺(jué)間得到了提升。

篇2

圖形形象能把長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚地內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)潔易識(shí)的形象讓人一目了然，并能夠傳達(dá)許多只可意會(huì)、蘊(yùn)含復(fù)雜豐富信息的內(nèi)容，最終都能快速準(zhǔn)確地進(jìn)行傳播。在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。

點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺(jué)效果。

造型要素――點(diǎn)

幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏。

從點(diǎn)的視覺(jué)特性來(lái)看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。在我們平常見(jiàn)到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見(jiàn)不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。

當(dāng)畫(huà)面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺(jué)的注意，但視覺(jué)會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫(huà)面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集 力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。

也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過(guò)大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫(huà)面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。

造型要素――線

幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的，概括起來(lái)可分為兩大類：直線和曲線。

線的視覺(jué)心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)感受，一般來(lái)說(shuō)，垂直線給人的感覺(jué)是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等。水平線給人的感覺(jué)是：平和、安定、靜寂、永久等。斜線給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、活潑而有深度。曲線給人的感覺(jué)是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫(huà)面的視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。

造型要素――面

在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。

面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚(yú)的外形與看似無(wú)具體形態(tài)的地圖――魚(yú)身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫(huà)面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚(yú)兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無(wú)障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。

結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)人員；應(yīng)用型；必要性；培養(yǎng)途徑

中圖分類號(hào)：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）17-0239-01

一、培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人員的必要性

當(dāng)今時(shí)期，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完善，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，國(guó)家的各類企業(yè)及團(tuán)體組織的發(fā)展都受到了來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不同程度的沖擊，探索新的道路實(shí)現(xiàn)對(duì)于企業(yè)和組織生存的維持成為人們考慮的一個(gè)焦點(diǎn)。而廣告作為當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)有效的傳播方式，不管是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的推動(dòng)，還是對(duì)各組織團(tuán)體社會(huì)公益事業(yè)實(shí)施的推廣，皆發(fā)揮著非常重要的作用。而應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才便在這種趨勢(shì)下成為社會(huì)的需求的熱點(diǎn)之一，學(xué)校要推動(dòng)人才在步入社會(huì)以后的健康發(fā)展就必須積極地應(yīng)對(duì)這種需求，加強(qiáng)對(duì)于應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。

再者，對(duì)于培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人員的學(xué)校而言，學(xué)校要在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得健康的發(fā)展和運(yùn)行也必須在現(xiàn)今時(shí)代的推動(dòng)下致力于為社會(huì)培養(yǎng)一批應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才。廣告設(shè)計(jì)人員一般都是在一些專業(yè)性的學(xué)校進(jìn)行培養(yǎng)的，學(xué)生與學(xué)校有著更為密切的聯(lián)系，而學(xué)生未來(lái)的就業(yè)狀況則將直接影響到學(xué)校的招生工作。當(dāng)今時(shí)代最為需要的是一種應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才，學(xué)校就必須為社會(huì)培養(yǎng)這樣一種人才，從而使學(xué)生獲得良好的就業(yè)狀況，也幫助學(xué)校自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得健康的發(fā)展。

總之，當(dāng)今時(shí)代不管是就社會(huì)的急切需求而言，還是從學(xué)校自身發(fā)展的角度出發(fā)，廣告設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)學(xué)校都必須努力地探尋措施，盡快的為社會(huì)提供一批高素質(zhì)的應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人員。

二、應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人員的相關(guān)培養(yǎng)途徑

當(dāng)今時(shí)代，不僅是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷以及組織的事業(yè)的開(kāi)展需要廣告設(shè)計(jì)人員，產(chǎn)品的包裝外形等對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求更為急切，應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人員已經(jīng)順理成章地成為社會(huì)的新寵。因此，廣告設(shè)計(jì)人員必須應(yīng)對(duì)時(shí)代的需求為社會(huì)培養(yǎng)一批應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才。本文接下來(lái)談?wù)搸c(diǎn)培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才的途徑：

（一）根據(jù)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)需求培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才

現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)方面都處于急速的變化過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)不再簡(jiǎn)單的應(yīng)用于向受眾傳達(dá)一些產(chǎn)品或著組織的信息，它還必須能夠滿足人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的審美性以及廣告的文化內(nèi)容的需求。因此，學(xué)校在培養(yǎng)應(yīng)用型的設(shè)計(jì)人才時(shí)，必須針對(duì)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)需求來(lái)實(shí)施對(duì)于學(xué)生的教育。首先，學(xué)校當(dāng)前要培養(yǎng)綜合性的專業(yè)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才。這種人才的綜合性是指學(xué)校在高素質(zhì)的當(dāng)今時(shí)代培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才，還應(yīng)該繼續(xù)從學(xué)生具備與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的方面的充足的知識(shí)，具有深厚的文化底蘊(yùn)以及創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的角度出發(fā)，教育學(xué)生獲得必要的綜合素質(zhì)。而專業(yè)性則是指學(xué)校在當(dāng)前培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才，不僅要使學(xué)生學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)畫(huà)圖，還要幫助學(xué)生成為專業(yè)型的設(shè)計(jì)人才，使其同時(shí)掌握廣告設(shè)計(jì)的整體流程以及企業(yè)使用廣告進(jìn)行營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。

（二）從理論與實(shí)踐雙方培養(yǎng)學(xué)生的全面素質(zhì)

學(xué)校在為社會(huì)培養(yǎng)應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才時(shí)，還應(yīng)該在課程安排上實(shí)現(xiàn)對(duì)于學(xué)生的理論知識(shí)與實(shí)踐能力的綜合培養(yǎng)，使學(xué)生成為兼具知識(shí)與能力的全面的應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才。而且，學(xué)校還要以現(xiàn)代品質(zhì)和知識(shí)品質(zhì)作為教育的出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)于學(xué)生的綜合品質(zhì)的培養(yǎng)，使學(xué)生成為具有高尚職業(yè)道德的真正的人才。首先，學(xué)校必須對(duì)以往的人才培養(yǎng)模式進(jìn)行改變，以一種最為新穎有效的教學(xué)模式教育當(dāng)今時(shí)代的人才，比如在教學(xué)中使用先進(jìn)的教學(xué)方法以及教學(xué)設(shè)備等，為學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中提供一些廣告設(shè)計(jì)的兼職工作，幫助學(xué)生及時(shí)地將所學(xué)的知識(shí)實(shí)現(xiàn)靈活的應(yīng)用。而且，學(xué)校教育還必須重視廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)于文、史、哲、藝術(shù)、常識(shí)等各類知識(shí)的學(xué)習(xí)，使其具備深厚的知識(shí)素質(zhì)。此外，學(xué)校在教育學(xué)生時(shí)，還要有意識(shí)地鍛煉學(xué)生吃苦耐勞不怕困難的堅(jiān)韌品質(zhì)，推動(dòng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作觀念及競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)取意識(shí)，使學(xué)生首先成為一個(gè)健全的人，然后再真正成才。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代社會(huì)對(duì)于應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才具有極大的需求，學(xué)校教育必須積極地應(yīng)對(duì)這樣一種需求，在培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于學(xué)生的應(yīng)用方面的設(shè)計(jì)知識(shí)教育的側(cè)重，使學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)以后能夠獲得良好的發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告；應(yīng)用

圖形創(chuàng)意是指以圖形為造型元素的原型，通過(guò)各種變化賦予圖形更多的寓意和內(nèi)涵的創(chuàng)作行為。圖形作為一種基本的視覺(jué)要素，形象、具體、直接，能在瞬間給公眾眼球帶來(lái)沖擊，且圖形可超越地域、超越時(shí)空，具有共通性，一般很少存在地域差異，給人們提供了極大的交流便利，因此漸漸成為一種良好的大眾傳播的語(yǔ)言方式和行為手段。近年來(lái)，平面廣告日趨流行，對(duì)于其設(shè)而言，圖形創(chuàng)意更是一種不可或缺的工具和載體。可以說(shuō)，一個(gè)成功的平面廣告離開(kāi)優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意，由此可見(jiàn)，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用之廣泛、作用之巨大。就其設(shè)計(jì)過(guò)程而言，平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，對(duì)傳統(tǒng)的圖形和形象進(jìn)行改變創(chuàng)新，通過(guò)各種表現(xiàn)方法變換成新的形象，引起公眾的思考與共鳴。

一 圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意即表現(xiàn)創(chuàng)意的圖形，這是指通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺(jué)化。對(duì)于在平面廣告中的圖形創(chuàng)意也有一定的表現(xiàn)要求。首先，平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)由大膽而新奇的構(gòu)思以引起觀眾的主義；其次，平面廣告中的圖形創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)明準(zhǔn)確地表現(xiàn)用意，即能使公眾在短時(shí)間內(nèi)了解一定的信息量。以上兩條就是圖形創(chuàng)意在平面廣告中的基本表現(xiàn)要求。除此之外，視不同的情況，圖形創(chuàng)意在平面廣告中有不同的其他表現(xiàn)要求。

二 圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法

視覺(jué)是人類最重要的感覺(jué)，至少有80%以上的外界信息是通過(guò)視覺(jué)獲得的。而現(xiàn)在的人們更是被各種各樣的圖片視頻所包圍。因此，平面廣告的作用的發(fā)揮最大程度上是依靠人們視覺(jué)語(yǔ)言的傳播和溝通，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。圖形作為一種基本的視覺(jué)要素，自然也被平面廣告設(shè)計(jì)者們應(yīng)用得淋漓盡致。雖然圖形創(chuàng)意前邊萬(wàn)花，但究其根本，還是有據(jù)可循。本文接下來(lái)就將介紹圖形創(chuàng)意在平面廣告中的基本表現(xiàn)方法。

（一）同構(gòu)

同構(gòu)具有多形同構(gòu)和異形同構(gòu)之分，前者是指將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，而后者則是指將多個(gè)形象素材進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合。不言而喻，二者的以進(jìn)行組合的元素是否屬于同一形象素材為區(qū)別。同為同構(gòu)，無(wú)論是多形同構(gòu)還是異形同構(gòu)，都需要將看似毫無(wú)關(guān)系的元素通過(guò)變化巧妙地組合成個(gè)新的形象，給公眾帶來(lái)全新的視角和心理感受。對(duì)于同構(gòu)來(lái)說(shuō)，最重要的是結(jié)果而非過(guò)程，同構(gòu)最基本的要求就是重新組合后的形象一定要自然、和諧，不能給公眾帶來(lái)牛馬不相及的感受，這樣，才能在圖形創(chuàng)新的同時(shí)，不失去自然的要求。例如，在第三節(jié)亞洲藝術(shù)節(jié)的廣告中，平面廣告設(shè)計(jì)者們將印度舞蹈的頭飾、中國(guó)京劇的眼部、泰國(guó)歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫(huà)的嘴部組合成一個(gè)完整的人物形象，表現(xiàn)出亞洲藝術(shù)節(jié)包羅萬(wàn)象，融合了亞洲各國(guó)不同的藝術(shù)風(fēng)格。廣告看似荒誕不經(jīng)，實(shí)則給了公眾一種截然不同、新穎卻又自然的感受。

（二）異變圖形

人類從猿演化漸變成人，這個(gè)過(guò)程就是異變。對(duì)于自然界任何一種物體而言，異變都是一種必然的過(guò)程，異變?cè)谧匀唤缰须S處可見(jiàn)，而對(duì)于平面廣告而言，異變也是一種基礎(chǔ)的表現(xiàn)方法。異變圖形就是指將圖形進(jìn)行變異組合，異變重在一個(gè)“異”字，比如：把白天的太陽(yáng)和夜晚的月亮結(jié)合結(jié)合起來(lái)，讓白與黑交織漸變、互相襯托，營(yíng)造一種自然生動(dòng)的畫(huà)面。雖說(shuō)異變圖形的圖形創(chuàng)意在于異，然而對(duì)于創(chuàng)意的結(jié)果和同構(gòu)是一樣，異變圖形也要使創(chuàng)意后的形象或者畫(huà)面自然而又和諧，不致產(chǎn)生一種突兀的感觸。

（三）異影圖形

對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，影子是非常熟悉而又尋常的事物。在陽(yáng)光的照射下，就會(huì)在地面、墻壁等地方呈現(xiàn)與身體形態(tài)相似而又不截然相同的對(duì)應(yīng)物，這就是異影。而在平面廣告設(shè)計(jì)中，富有創(chuàng)意頭腦的設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)影子和原生客體的觀察和研究，同樣創(chuàng)造了異影圖形的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法。通過(guò)異影圖形和原來(lái)的客觀物體的聯(lián)系和對(duì)比，更能使平面廣告變得生動(dòng)形象且蘊(yùn)含深刻寓意。比如，在表現(xiàn)吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了，還能使公眾對(duì)廣告的印象更深刻，時(shí)刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊(yùn)含的寓意。

除了這三種表現(xiàn)方法之外，圖形創(chuàng)意在平面廣告中還有復(fù)合、解構(gòu)、換置圖形、共生圖形等多種表現(xiàn)方法?？陀^來(lái)說(shuō)，只要平面廣告設(shè)計(jì)者從廣告主題的要求出發(fā)，通過(guò)聯(lián)想和想象，找出與原本看似孤立的圖形具有聯(lián)系的元素、圖形或者形象，重新變化組合成一個(gè)新的富含寓意的形象，達(dá)到原本的廣告設(shè)計(jì)目的，就不失為一種好的表現(xiàn)方法。

三 總結(jié)

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人與人之間的交流愈加密切，區(qū)域與區(qū)域之間的聯(lián)系也越來(lái)越頻繁，圖形相對(duì)于文字等其他表現(xiàn)形式具有共同可識(shí)別性及具體形象性，這必將使其在交流中顯得更為愈加重要。對(duì)于平面廣告而言同樣如此。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分意識(shí)到圖形在信息傳播與交流中的重要性，充分合理地應(yīng)用圖形創(chuàng)意，結(jié)合公眾的價(jià)值觀和審美觀，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的優(yōu)秀廣告，不僅準(zhǔn)確清晰地表現(xiàn)廣告的主題，更留給公眾更多想象的空間，起到良好的傳播效果，彰顯平面廣告的意義所在。

參考文獻(xiàn)

[1]李蓉，樓曉曉，季思悅，胡家瑋.論圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.[J].科學(xué)之友.2011（5）

篇5

【關(guān)鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動(dòng)，難以形成視覺(jué)沖擊力。靜止的平面廣告設(shè)計(jì)不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)以及味覺(jué)中了解產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，接受產(chǎn)品訴求，強(qiáng)化對(duì)廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展

平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著人類早期的商業(yè)活動(dòng)誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其主要目的是通過(guò)信息的傳遞進(jìn)而促進(jìn)銷售。其中，圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的要素之一。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出一種全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過(guò)利用透視、明暗關(guān)系以及色彩關(guān)系和視錯(cuò)覺(jué)所產(chǎn)生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實(shí)還是二維的，它不是真實(shí)的三維實(shí)體的具體表現(xiàn)。

從假象空間向真實(shí)空間拓展是平面廣告設(shè)計(jì)中立體圖形表現(xiàn)形式。真正的三維空間立體圖形正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)工作者所追求的。通過(guò)三維立體圖形表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的限制。通過(guò)把靜止的圖形設(shè)計(jì)成不斷運(yùn)動(dòng)變化的狀態(tài)或者三維真實(shí)的圖形是當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產(chǎn)物，通過(guò)非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形已不再局限于二維的視覺(jué)表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)以及嗅覺(jué)等多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的偏見(jiàn)。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實(shí)物展示進(jìn)行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)作品Penline膠帶廣告（圖1），設(shè)計(jì)者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個(gè)角用真實(shí)的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個(gè)廣告牌不往下掉。該廣告言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實(shí)的產(chǎn)品，帶給人們真實(shí)感受，遠(yuǎn)比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

立體圖形逐漸運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現(xiàn)，使其以多維空間進(jìn)行表現(xiàn)。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時(shí)地將信息進(jìn)行了有效的傳遞。之所以能夠產(chǎn)生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中具有以下特點(diǎn)吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是通過(guò)傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷在紙質(zhì)媒介上，憑借其創(chuàng)意來(lái)傳遞信息，呈現(xiàn)二維平面的視覺(jué)表現(xiàn)，具有靜態(tài)、單一的視覺(jué)化特點(diǎn)。隨著廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經(jīng)無(wú)法滿足人們的視覺(jué)感受，而立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調(diào)的視覺(jué)效果，豐富了平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對(duì)信息的傳遞更加有利。

多維性表現(xiàn)主要以兩類表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺(jué)表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運(yùn)用真實(shí)的三維實(shí)物來(lái)傳遞信息。整個(gè)戶外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對(duì)多種材、多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，并通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時(shí)刺激利于受眾對(duì)信息的接受。

2.2 可參與性

通過(guò)使用聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動(dòng)的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過(guò)交流，使消費(fèi)者在與平面廣告接觸的過(guò)程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過(guò)程中，主動(dòng)接受信息的傳遞。另外，通過(guò)參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂(lè)于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設(shè)計(jì)從各個(gè)感官刺激受眾，帶動(dòng)受眾參與其中，使受眾在眾多感覺(jué)互動(dòng)參與下產(chǎn)生與商品或者服務(wù)相關(guān)的聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當(dāng)下設(shè)計(jì)追逐的目標(biāo)。如今，平面廣告設(shè)計(jì)正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應(yīng)。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時(shí)，使受眾產(chǎn)生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點(diǎn)。這種情感的反應(yīng)能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

受眾在面對(duì)平面廣告時(shí)，面對(duì)可視性的圖形時(shí)，并不是單方面被動(dòng)的接受，更多的是根據(jù)平面廣告所表現(xiàn)的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現(xiàn)也正是平面廣告中立體圖形所要表現(xiàn)的。通過(guò)多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗(yàn)，情感表達(dá)也正是立體圖形所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設(shè)計(jì)的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設(shè)計(jì)者研究的主要內(nèi)容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對(duì)新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個(gè)人普遍具有的天性。這種對(duì)新奇感的追求也正是平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體圖形應(yīng)用的主要原因之一。因?yàn)樾缕娓心軌蛞鹗鼙娮⒁?，提高受眾注意度的同時(shí)，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過(guò)信息傳遞給受眾，并引起受眾對(duì)信息的注意來(lái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。在傳播過(guò)程中，信息的接受者――人，并不是主動(dòng)接受信息，在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，更多的消費(fèi)者選擇了主動(dòng)屏蔽信息。但那時(shí)新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動(dòng)物，面對(duì)平面廣告中新奇的立體圖形會(huì)驅(qū)使大家進(jìn)一步對(duì)廣告的了解和深入。巴西圣保羅李?yuàn)W貝納將一個(gè)球狀3D圖形放入雜志中，當(dāng)讀者翻開(kāi)那一頁(yè)時(shí)，球狀3D泡泡糖自動(dòng)打開(kāi)，對(duì)于突然起來(lái)的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過(guò)這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時(shí)，信息也同時(shí)傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形僅僅是提供視覺(jué)刺激來(lái)輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計(jì)中的應(yīng)用，可以全方位來(lái)刺激消費(fèi)者，不但可以通過(guò)觸覺(jué)增加受眾對(duì)廣告的理解和認(rèn)知，還可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)以及味覺(jué)來(lái)引導(dǎo)受眾和體驗(yàn)設(shè)計(jì)作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來(lái)的各種感官體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)平面廣告信息的認(rèn)知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，使受眾對(duì)商品有良好的印象，這些也是導(dǎo)致受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過(guò)味覺(jué)品嘗巧克力得到對(duì)巧克力味覺(jué)的直接刺激，加深了對(duì)該巧克力的認(rèn)知。這種味覺(jué)的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡(jiǎn)單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動(dòng)性

傳統(tǒng)的平面廣告給消費(fèi)者是一種被動(dòng)的接受，面對(duì)眾多的廣告信息，消費(fèi)者一方面選擇的是主動(dòng)屏蔽廣告，另一方面表現(xiàn)的是厭惡的心情。而那些社會(huì)巧妙的立體圖形在平面廣告中應(yīng)用，一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)的方式引起消費(fèi)者好感，進(jìn)而達(dá)到推廣宣傳的作用。另一方面通過(guò)“共同參與，互相推動(dòng)”的形式，可以使受眾能夠?qū)ι唐酚兄醪搅己玫恼J(rèn)識(shí)，為以后的購(gòu)買行動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。圖4Wonderbra內(nèi)衣廣告就通過(guò)在雜志上使用立體圖形（文胸）來(lái)來(lái)宣傳其塑性的功能。設(shè)計(jì)者在雜志廣告內(nèi)頁(yè)上設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的文胸，當(dāng)用戶手拉動(dòng)鎖扣，奇跡便會(huì)發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現(xiàn)在受眾面前。這則廣告通過(guò)互動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種全新的感受，受眾在參與中加強(qiáng)了對(duì)商品的認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)為人民服務(wù)，設(shè)計(jì)為生活服務(wù)。在信息日益繁復(fù)的今天，人們的精神生活越來(lái)越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經(jīng)不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設(shè)計(jì)成新穎、獨(dú)特的三維立體圖形符合當(dāng)下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)永無(wú)止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無(wú)窮的。通過(guò)立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃婷.平面設(shè)計(jì)向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.

[2]譚旭紅.平面設(shè)計(jì)之非平面拓展研究[D].江南大學(xué)，2006.

篇6

【關(guān)鍵詞】圖式理論；必要性；應(yīng)用；漢語(yǔ)廣告英譯

一、引言

在全球化的今天，越來(lái)越多的中國(guó)商品出口到國(guó)外，廣告在推銷這些產(chǎn)品時(shí)起著十分重要的作用。因此，當(dāng)務(wù)之急是將漢語(yǔ)廣告譯成英語(yǔ)廣告。然而，由于中英廣告間存在一定差異性，給中國(guó)譯者造成很多困難。于是，研究者開(kāi)始使用不同的研究方法涉足這一特殊領(lǐng)域，這些研究為提高廣告翻譯質(zhì)量作出了很大貢獻(xiàn)?；诖耍疚膹膱D式理論的角度出發(fā)，以期找到漢語(yǔ)廣告英譯的有效策略。

二、圖式理論

（一）圖式的定義和分類

Bartlett說(shuō)圖式是表征過(guò)去知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的心理結(jié)構(gòu)。之后，很多學(xué)者對(duì)圖式的定義作出了界定。例如，Cook認(rèn)為圖式是一種對(duì)語(yǔ)篇加工很重要的心理表征。實(shí)際上，圖式就是存儲(chǔ)于大腦中結(jié)構(gòu)化的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。

圖式大致可以分為三類：語(yǔ)言，內(nèi)容以及形式圖式。語(yǔ)言圖式是指詞匯、語(yǔ)法和習(xí)慣用法等方面的知識(shí)。內(nèi)容圖式是使讀者具備比較能力的背景知識(shí)或世界知識(shí)（Carrell&Eisterhold，1988）。形式圖式是指包含書(shū)面文本的組織形式和修辭結(jié)構(gòu)。

（二）圖式的激活

眾所周知，翻譯的兩個(gè)過(guò)程是理解和表達(dá)。根據(jù)圖式理論，兩個(gè)過(guò)程實(shí)際是解碼源語(yǔ)和編碼目標(biāo)語(yǔ)的過(guò)程。人們解碼和編碼新信息時(shí)，會(huì)把新知識(shí)同記憶中的現(xiàn)有知識(shí)聯(lián)系起來(lái)，激活存儲(chǔ)于大腦中的圖式。兩者一致時(shí)，新信息的加工方可完成。

三、圖式理論在漢語(yǔ)廣告英譯中的應(yīng)用

在翻譯過(guò)程中，譯者正確解碼源語(yǔ)才能做到“信”，而只有當(dāng)圖式被恰當(dāng)移植入目標(biāo)語(yǔ)才能達(dá)到“達(dá)”和“雅”。譯者首先是讀者，他必須激活正確的圖式并理解原作者想傳達(dá)的信息。其次，譯者須將這些圖式編入另一種語(yǔ)言，即用一種完全不同的語(yǔ)言來(lái)激活目標(biāo)語(yǔ)讀者相似的圖式，引領(lǐng)讀者達(dá)到對(duì)文本滿意的理解（Wang&Jiao，2010）。

（一）漢語(yǔ)廣告英譯中使用圖式的必要性

傳統(tǒng)翻譯理論認(rèn)為，翻譯涉及兩個(gè)文本：源語(yǔ)和目標(biāo)語(yǔ)文本。這對(duì)于側(cè)重點(diǎn)在翻譯產(chǎn)物的翻譯來(lái)說(shuō)似乎已經(jīng)足夠了。但是，若我們把翻譯看成一個(gè)過(guò)程，傳統(tǒng)理論就經(jīng)不起考驗(yàn)了。因此，源語(yǔ)和目標(biāo)語(yǔ)文本之間一定存在某種聯(lián)系。張梅崗（2002）指出源語(yǔ)和目標(biāo)語(yǔ)文本間存在圖式文本，為了完成翻譯工作，我們必須借助圖式文本這一橋梁。

（二）圖式的解碼

在理解的過(guò)程中，譯者應(yīng)善于激活源語(yǔ)中的相關(guān)圖式以正確地理解源語(yǔ)。但是，如果他對(duì)文本內(nèi)容知之甚少，就無(wú)法激活相應(yīng)圖式，就會(huì)遇到理解障礙?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)譯者講漢語(yǔ)，閱讀漢語(yǔ)廣告時(shí)不會(huì)遇到激活恰當(dāng)圖式的困難。但是，譯者不會(huì)精通一切，也會(huì)遇到一些新情景，比如：

ST：拳頭產(chǎn)品

TT：Fist Product

拿到“拳頭產(chǎn)品”這個(gè)文本的第一步是理解文本。在漢語(yǔ)中，“拳頭產(chǎn)品”指那些質(zhì)量好而市場(chǎng)銷量好的產(chǎn)品。但它的對(duì)應(yīng)詞“Fist”在英語(yǔ)中僅有手指緊握的含義。顯然，“Fist Product”無(wú)法傳達(dá)源語(yǔ)的隱含義。在這種場(chǎng)合，譯者就需要廣泛地閱讀，建立相關(guān)圖式，從而正確理解漢語(yǔ)文本。

由于漢英廣告在語(yǔ)言、形式等圖式上存在明顯差異，譯者應(yīng)有意識(shí)地豐富自身關(guān)于英語(yǔ)國(guó)家文化的圖式，尤其是那些差異化的圖式。只有這樣，譯者正確解讀源語(yǔ)文本，為編碼目標(biāo)語(yǔ)文本打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）圖式的編碼

正確解碼信息后，對(duì)于譯者來(lái)說(shuō)最重要的就是將其編碼成目標(biāo)語(yǔ)。編碼時(shí)，譯者須盡力使譯碼能激活目標(biāo)語(yǔ)讀者的相關(guān)圖式從而使讀者獲得所需信息。有時(shí)，譯者還應(yīng)適度調(diào)節(jié)信息，使目標(biāo)語(yǔ)讀者盡可能獲得和源語(yǔ)讀者類似的意義。例如：

ST：擁有力萊纖維，就擁有最優(yōu)美舒適的絲襪

TT：Lilion，the finest yarn that makes your stockings look beautiful and feel smooth.

譯者增補(bǔ)了“the finest yarn”這一信息來(lái)解釋什么是“Lilion”，換言之，譯者在翻譯時(shí)適當(dāng)調(diào)節(jié)了譯本，改變了目標(biāo)讀者的相應(yīng)圖式，使目標(biāo)讀者能真正理解源語(yǔ)文本。

四、結(jié)語(yǔ)

本文先簡(jiǎn)單介紹了圖式理論，隨后具體闡釋了圖式理論在漢語(yǔ)廣告英譯中的必要性及應(yīng)用。作者指出在解碼過(guò)程中譯者應(yīng)豐富自身的漢英語(yǔ)圖式并激活漢語(yǔ)廣告的相關(guān)圖式以更好地理解原文本，編碼時(shí)應(yīng)激活或調(diào)整英語(yǔ)讀者的相應(yīng)圖式以助其更好地理解英譯本。我們可以看出：圖式理論在解釋翻譯的許多現(xiàn)象方面十分有效，不僅限于漢語(yǔ)廣告的文本，還包括其他領(lǐng)域的文本。

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[3]Carrel，P.&J.C.Eisterhold.Schema theory and ESL reading pedagogy[J].TESOL

篇7

復(fù)合型導(dǎo)電高分子材料，它是由導(dǎo)電性物質(zhì)與高分子材料復(fù)合而成。這是一類已被廣泛應(yīng)用的功能性高分子材料。復(fù)合型導(dǎo)電高分子材料分類有很多種，根據(jù)電阻值的不同可分為：半導(dǎo)電體、除靜電體、導(dǎo)電體、高導(dǎo)電體；根據(jù)導(dǎo)電填料的不同可分為：抗靜電劑系、碳系(炭黑、石墨等)、金屬系(各種金屬粉末、纖維、片等)；根據(jù)樹(shù)脂的形態(tài)不同可分為：導(dǎo)電塑料、導(dǎo)電橡膠、導(dǎo)電涂料、導(dǎo)電膠粘劑、導(dǎo)電薄膜等；還可根據(jù)其功能不同分為：防靜電材料、除靜電材料、電極材料、發(fā)熱體材料、電磁波屏蔽材料。

結(jié)構(gòu)型導(dǎo)電高分子材料是有機(jī)聚合摻雜后的聚乙炔，具有類似金屬的電導(dǎo)率。純粹的結(jié)構(gòu)型導(dǎo)電高分子聚合物至今只有聚氮化硫類，其他許多導(dǎo)電聚合物幾平均需采用氧化還原、離子化或電化學(xué)等手段進(jìn)行摻雜之后才能有較高的導(dǎo)電性。其代表性產(chǎn)物有聚乙炔、聚對(duì)苯撐、聚吡咯、聚噻吩、聚吡啶、聚苯硫醚等。還有一種叫做熱分解導(dǎo)電高分子，這是把聚酰亞胺、聚丙烯腈等在高溫下熱處理，使之生成與石墨結(jié)構(gòu)相近的物質(zhì)，從而獲得導(dǎo)電性。這些熱分解導(dǎo)電高分子的特征是無(wú)須摻雜處理，故具有優(yōu)異的穩(wěn)定性。結(jié)構(gòu)型導(dǎo)電高分子材料主要用途是導(dǎo)電材料、蓄電池電極材料、光功能元件、半導(dǎo)體材料。

漁用無(wú)毒導(dǎo)電高分子防污涂料

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品是具有導(dǎo)電性能的新一代無(wú)毒防污涂料，它是建立在導(dǎo)電高分子應(yīng)用研究取得突破進(jìn)展的基礎(chǔ)上，與傳統(tǒng)樹(shù)脂復(fù)合而制成的高科技產(chǎn)品。首先要制備高性能的可溶的導(dǎo)電高分子材料，然后再通過(guò)相應(yīng)的工藝技術(shù)與傳統(tǒng)的樹(shù)脂顏填料復(fù)合。將該種涂料涂敷于漁具（主要是聚乙烯網(wǎng)線和尼龍網(wǎng)線）上，具有良好的附著性能、可使?jié)O具具有優(yōu)良的抗拉、抗拆、抗沖擊能力，并極富彈性。該產(chǎn)品可有效地防止藻類、蛸類等海洋生物在網(wǎng)上附著而堵塞網(wǎng)孔，使?fàn)I養(yǎng)和氧分能夠暢通無(wú)阻地進(jìn)入網(wǎng)箱內(nèi)，提高養(yǎng)殖產(chǎn)量和質(zhì)量。

高性能導(dǎo)電涂料

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目主要進(jìn)行了以超細(xì)銀為導(dǎo)電介質(zhì)的導(dǎo)電涂料研制，采用超細(xì)銀表面原位聚合技術(shù)，使超細(xì)銀介質(zhì)以超細(xì)狀態(tài)分散于高分子介質(zhì)中，大大提高導(dǎo)電涂料的防沉降性和導(dǎo)電介質(zhì)的分散均勻性，從而提高導(dǎo)電性，并具有卓越的電磁屏蔽效果，對(duì)300MHz－1.8GHz的電磁波屏蔽效果達(dá)80dB；解決了超細(xì)粉體及高分子基體與溶劑的相互作用關(guān)系，解決了導(dǎo)電涂料引起被涂基材應(yīng)力開(kāi)裂的關(guān)鍵技術(shù)，采用低毒復(fù)合溶劑，解決了溶劑對(duì)環(huán)境和人體的污染，解決了環(huán)保型超細(xì)導(dǎo)電涂料產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用中的重點(diǎn)和關(guān)鍵技術(shù)：導(dǎo)電涂料與被涂基材的相互作用關(guān)系；超細(xì)化導(dǎo)電涂料的大規(guī)模機(jī)器人自動(dòng)化噴涂技術(shù)；超細(xì)化導(dǎo)電涂料涂層均一性控制；解決導(dǎo)電涂料涂裝中粒子沉降而堵塞管路技術(shù)。

蓄熱導(dǎo)電紗線

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：蓄熱導(dǎo)熱紗線選用了高科技亞納米技術(shù)滲碳腈綸短纖維和抗起球的腈綸短纖維。采用獨(dú)特的紡紗工藝、人工預(yù)開(kāi)松碳腈纖維后，再與白腈人工拌和；選用清鋼聯(lián)高效生產(chǎn)設(shè)備，以“多綸混棉、氣流配棉，自由混和”的工藝設(shè)計(jì)，既減少纖維損傷，又確保了兩種纖維混合的均勻度；在盡量避免纖維損傷的前提下，精心設(shè)計(jì)梳理工藝、減少短絨并使纖維梳理伸直；條粗細(xì)工藝設(shè)計(jì)注意欠伸分配、張力控制、確保了成紗的條件均勾度及成紗強(qiáng)度；進(jìn)行了必要的隔離，制訂和實(shí)施了一套適合該纖維生產(chǎn)的溫濕度標(biāo)準(zhǔn)和操作標(biāo)準(zhǔn)、有效防止了纖維飛散。

意義：該紗線面料改變了傳統(tǒng)服裝的厚重感覺(jué)，卻有很好的蓄熱保暖性，并抗起毛起球、抗靜電、不吸塵。

Y芳香型高分子超離子導(dǎo)體研究

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該課題組以脲、硫脲為主體加入少量高分子材料制備新型高分子固體電解質(zhì)，篩選出幾種較好的無(wú)機(jī)鹽和高分子聚合物，確定出它們和脲、硫脲的最佳配比，最高室溫電導(dǎo)率達(dá)4.35×10-2S.cm-1。并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行了多種無(wú)機(jī)鹽與脲、硫脲的復(fù)合高分子固體電解質(zhì)的制備及研究，通過(guò)對(duì)SPE的電解反應(yīng)、紅外、紫外、質(zhì)譜分析及差熱分析確定了其組成和結(jié)構(gòu)與導(dǎo)電性能間的關(guān)系，初步弄清了離子在固體電解質(zhì)中的導(dǎo)電傳輸機(jī)理。

激光誘導(dǎo)電化學(xué)組裝納米導(dǎo)電聚合物

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：利用飛秒激光相干場(chǎng)在化學(xué)、電化學(xué)組裝的導(dǎo)電聚合物薄膜上誘導(dǎo)的周期性的光柵結(jié)構(gòu)，由于導(dǎo)電聚合物具有電致變色和光致變色的特性，因此該類光柵結(jié)構(gòu)具有重要的應(yīng)用；利用飛秒激光相干場(chǎng)在化學(xué)、電化學(xué)組裝的導(dǎo)電聚合物薄膜上誘導(dǎo)的周期性的光柵結(jié)構(gòu)，此類周期性結(jié)構(gòu)可望在電化學(xué)傳感器、微電子器件等方面進(jìn)行應(yīng)用；利用飛秒激光誘導(dǎo)制備的導(dǎo)電聚合物復(fù)合材料具有良好的吸收光譜特性，而且光學(xué)吸收性質(zhì)具有一定程度的可調(diào)諧性，因此在光電子器件、裝飾材料、太陽(yáng)能敏化材料等方面具有重要的應(yīng)用；利用飛秒激光誘導(dǎo)制備的導(dǎo)電聚合物復(fù)合材料在紅外吸收、微波吸收方面的特性，因此可以在隱身材料方面開(kāi)發(fā)其應(yīng)用。

噴涂法制備透明導(dǎo)電低輻射玻璃涂層

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)首次利用液相噴涂生產(chǎn)低輻射玻璃涂層，其制備工藝簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本較低。就應(yīng)用領(lǐng)域而言，性能要求相對(duì)較低的普通透明導(dǎo)電玻璃可能將是本項(xiàng)目技術(shù)應(yīng)用的突破口，應(yīng)用于離線生產(chǎn)低輻射玻璃在產(chǎn)業(yè)化技術(shù)難度上將低于在線生產(chǎn)低輻射玻璃。該項(xiàng)目一旦產(chǎn)業(yè)化，不僅將擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的低輻射玻璃生產(chǎn)技術(shù)，更為重要的是將改變目前低輻射玻璃價(jià)格高，只能應(yīng)用于高檔建筑物的局面，大大促進(jìn)低輻射玻璃在市場(chǎng)巨大的民用住宅中的早日應(yīng)用。

DAD-90B2導(dǎo)電膠粘劑

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：裝片用導(dǎo)電膠，除了導(dǎo)電、牢度、耐熱要求之外，還有點(diǎn)膠工藝性和雜質(zhì)離子含量低等特殊要求，研究的難度和可靠性試驗(yàn)周期較長(zhǎng)。隨著集成電路集成度的提高，芯片尺寸加大，現(xiàn)有的導(dǎo)電膠由于固化時(shí)產(chǎn)生應(yīng)力，造成大芯片（5×5mm以上）內(nèi)部產(chǎn)生裂紋，嚴(yán)重影響器件的可靠性。

意義：該產(chǎn)品改進(jìn)了以往導(dǎo)電膠的內(nèi)應(yīng)力較大的缺陷，是一種適應(yīng)不同尺寸芯片裝片的導(dǎo)電膠，基本滿足了集成電路發(fā)展的需要。

導(dǎo)電方格聚丙烯新材料

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：導(dǎo)電方格聚丙烯新材料將聚丙烯原料內(nèi)加入一定比例的石墨粉，再加入一定量的硅藻土、增強(qiáng)劑等原料攪拌均勻后進(jìn)行增溫、加壓擠出、拉絲、拉伸、分切，再進(jìn)行收卷，使丙絲厚度達(dá)到0.2mm，寬度達(dá)到2mm，然后按一定比例均分，制成導(dǎo)電方格新型包裝材料，達(dá)到一定的柔性。

意義：該項(xiàng)目有效地避免了化工原料在運(yùn)輸和使用過(guò)程中由于靜電造成的火花、燃燒、爆炸等潛在危險(xiǎn)，是一種理想的高科技新型包裝材料，市場(chǎng)前景廣闊。

WJ-30導(dǎo)電碳漿

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目將溶劑和助劑進(jìn)行合理的稱量加溫?cái)嚢璧揭欢ǖ臅r(shí)限形成A膠；再將溶劑（DBE）和助劑（VAGF樹(shù)脂、FAA乙酸乙脂）合理稱量加溫?cái)嚢璧揭?guī)定時(shí)限形成B膠；然后將A、B膠混合攪拌后，添加F特二號(hào)石墨粉和XC-72碳黑再進(jìn)行攪拌一定的時(shí)期，最近經(jīng)三輥研磨機(jī)研磨若干遍，形成了導(dǎo)電碳漿。

意義：該項(xiàng)目首次將石墨和碳墨為導(dǎo)電載體，有效地保證了薄膜開(kāi)關(guān)的可靠性和耐用性。

高導(dǎo)電性銦錫氧化物

納米透明涂層分散液

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：高導(dǎo)電性銦錫氧化物（以下簡(jiǎn)稱“ITO”）納米透明涂層分散液是用于純平顯像管、顯示管、平板等離子顯示屏、透明視窗的最新一代涂層材料，能夠達(dá)到防靜電、屏蔽電磁波輻射的效果，符合環(huán)保TCO-99的標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)目研制的ITO分散液，直接采用高質(zhì)量的納米級(jí)銦錫氧化物粉體進(jìn)行深加工，不僅使形成的分散液穩(wěn)定性能好，而且涂膜后對(duì)可見(jiàn)光透過(guò)率高、導(dǎo)電性能好，成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口產(chǎn)品。

新型納米導(dǎo)電粉研制

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目研究采用化學(xué)沉淀法制備出新型納米導(dǎo)電粉，對(duì)微波輻射法、球磨固相化學(xué)反應(yīng)法等工藝條件進(jìn)行了探索，并首次制備了摻雜稀土元素的導(dǎo)電粉與聚苯胺的復(fù)合材料，導(dǎo)電粉的粒徑為20nm～50nm；電阻率為0.37Ω?cm^2；電磁波屏蔽率為90.23%。

意義：該項(xiàng)目研究水平達(dá)到先進(jìn)水平。

原液著色復(fù)合導(dǎo)電纖維開(kāi)發(fā)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目采用雙組份皮芯型復(fù)合和色母粒直接注射法，研制出了原液著色導(dǎo)電纖維，用該纖維以一定間距織入常規(guī)紗線織物中，依靠電暈放電機(jī)理，消除織物所帶的電符，達(dá)到防靜電效果，該項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)首次在復(fù)合導(dǎo)電纖維的制備中采用色母粒直接注射法，并攻克了著色均勻度差，芯層組份色露及皮芯型導(dǎo)電纖維放電電壓高等關(guān)鍵技術(shù)，已成功研發(fā)的紅、藍(lán)、灰、表、黑、綠等原液灃著色導(dǎo)電纖維。

意義：該產(chǎn)品各項(xiàng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)到科技合同和企標(biāo)的要求，防靜電性能達(dá)到了先進(jìn)水平。

稀土納米淺色導(dǎo)電粉研制

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目采用正交多項(xiàng)回歸法，優(yōu)化了制備條件，在各種稀土元素?fù)诫s提高導(dǎo)電粉性能方面進(jìn)行了探索性的研究。利用化學(xué)共沉淀法成功制備了稀土納米淺色導(dǎo)電粉，該導(dǎo)電粉的粒徑為：20nm-50nm；電阻率為：0.37Ω?cm；電磁波屏蔽率為：90.23%。

意義：該材料對(duì)電磁的屏蔽性能達(dá)到先進(jìn)水平。

新型有機(jī)高聚物透明導(dǎo)電薄膜研究

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：透明導(dǎo)電薄膜因其既有高的導(dǎo)電性，又有較好的光透過(guò)性，成為在電子和光學(xué)領(lǐng)域中應(yīng)用十分廣泛的特種功能薄膜。目前常用的是氧化物半導(dǎo)體膜（ITO膜），在一些特定場(chǎng)合受到限制。近年隨著導(dǎo)電聚合物材料研究的進(jìn)展，出現(xiàn)了新一類有機(jī)高聚物導(dǎo)電薄膜。該項(xiàng)目從導(dǎo)電高聚物聚本胺入手，使用不同摻雜劑和摻雜方法獲得了不同導(dǎo)電率的聚本胺。研究了導(dǎo)電聚本胺薄膜的制備條件，以及透光率和導(dǎo)電率的關(guān)系。

意義：其研究結(jié)果為開(kāi)發(fā)新型透明導(dǎo)電電極材料和在電子照相、靜電復(fù)印、光存儲(chǔ)器、壁掛式大屏幕及終端設(shè)備等領(lǐng)域有著應(yīng)用前景。

碳納米層片的制備、結(jié)構(gòu)與特性研究

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目借助掃描電子顯微鏡（SEM）、X射線能量散射譜、透射電子顯微鏡（TEM）、電子衍射、高分辨透射電子顯微鏡（HRTEM），原子力電子顯微鏡等現(xiàn)代表征手段對(duì)新型碳質(zhì)材料的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了表征。新結(jié)構(gòu)碳（質(zhì)）材料的形成機(jī)理是炭黑中存在著某些可以溶解在某些有機(jī)溶劑（如：乙醇）中的碳（質(zhì)）活性原子層碎片或原子簇，這些碎片或原子簇通過(guò)自組裝發(fā)生結(jié)構(gòu)重組，從而形成新的結(jié)構(gòu)。碳（質(zhì)）納米層片的制備方法能有效改善炭黑在聚合物基體中的導(dǎo)電性能；研究中還發(fā)現(xiàn)一種能控制聚合物體積電阻的炭黑改性方法，通過(guò)改變改性劑的添加量可實(shí)現(xiàn)控制電阻的目的。

意義：這兩種改性炭黑在導(dǎo)電塑料和導(dǎo)電橡膠制品中將具有廣闊的應(yīng)用前景。

導(dǎo)電-抗靜電聚烯烴粒料

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品對(duì)抗靜電粒料生產(chǎn)的傳統(tǒng)配方進(jìn)行了重大改革，為大幅度提高粒料的抗靜電值，采用經(jīng)特殊偶聯(lián)劑處理后的導(dǎo)電碳黑替代傳統(tǒng)的抗靜電劑，此種經(jīng)處理后的導(dǎo)電碳黑具有良好的隧道效應(yīng)，添加進(jìn)粒料后使粒料具有相當(dāng)?shù)膶?dǎo)電功能，從而具有極大的抗靜電性能。為保證導(dǎo)電物質(zhì)的均勻分布，確保產(chǎn)品良好穩(wěn)定的性能，同時(shí)添加雙硬脂酰胺EBS，LEVA-3和低分子聚乙烯蠟等作為生產(chǎn)助劑；為解決粒料在混煉擠出過(guò)程中的熱老化和制品使用過(guò)程中的老化問(wèn)題，添加了復(fù)合型抗氧化劑。

高精細(xì)電路用各向異性導(dǎo)電膠膜ACF

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該課題研究出高精細(xì)電路用各向異性導(dǎo)電膠膜ACF。各向異性導(dǎo)電膠膜（Anisotropic Conductive Film），簡(jiǎn)稱ACF，是以化學(xué)粘接的方式完成電路間的連接，操作簡(jiǎn)單方便，易實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化流水線生產(chǎn)。它可以牢固地連接間距為0.20～0.02mm的線路，常用于COG（Chip-On-Glass芯片綁在玻璃上）連接、TAB（Tape Automated Bonding 帶式自動(dòng)綁定）連接、COF（Chip-On-Flexible芯片綁在柔性板上）連接、COB（Chip-On-Board芯片綁在剛性板上）連接等，是目前高密度大信息量顯示器組裝及高精細(xì)電路互連所必備的關(guān)鍵材料。

意義：隨著小型超薄、大平面顯示器的發(fā)展，超精細(xì)線路設(shè)計(jì)的需求以及移動(dòng)通訊等行業(yè)的快速發(fā)展，ACF封裝材料將具有十分廣闊的市場(chǎng)前景。

導(dǎo)電聚合物材料及其在電容器中應(yīng)用

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目主要研究了新型導(dǎo)電聚合物單體的合成、聚合物薄膜材料的制備、聚合物電極及其在電解電容器中的應(yīng)用等內(nèi)容，代表性成果為具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高導(dǎo)電率聚合物薄膜制備技術(shù)和高性能片式有機(jī)固體電解電容器。內(nèi)容：固體電容器用導(dǎo)電聚合物陰極材料的設(shè)計(jì)與優(yōu)選；導(dǎo)電聚合物的作用機(jī)理、材料結(jié)構(gòu)與性能的關(guān)系；乙烯二氧噻吩單體材料的合成方法和工藝；聚乙烯二氧噻吩的合成方法與工藝；聚乙烯二氧噻吩導(dǎo)電薄膜的制備與性能；多孔表面上聚合物的被膜方法與工藝；受限空間內(nèi)聚合物成膜機(jī)理與建模；提高固體電容器靜電容量引出率的方法和工藝；導(dǎo)電聚合物陰極電容器制備方法；導(dǎo)電聚合物陰極電容器生產(chǎn)工藝的穩(wěn)定性與可靠性。

撓性印刷電路用低電阻快速固化

導(dǎo)電銀漿

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目通過(guò)對(duì)銀粉選擇、樹(shù)脂選用和配比的深入研究，建立了獨(dú)特的撓性印刷電路用導(dǎo)電銀漿的生產(chǎn)工藝和設(shè)備體系方案，以及相應(yīng)的檢測(cè)方法。形成了4個(gè)不同銀含量、不同固化溫度、不同用途的系列產(chǎn)品，具有銀含量低、電阻低、固化溫度低、速度快、撓曲性好的特點(diǎn)，與多種導(dǎo)電碳漿、絕緣油墨有著良好的浸潤(rùn)性和附著性。

輻射交聯(lián)聚乙烯（IXPE）導(dǎo)電泡棉

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該課題研制成功了輻射交聯(lián)聚乙烯(IXPE)導(dǎo)電泡棉代替進(jìn)口產(chǎn)品。因其既能防靜電、又能對(duì)被包裝材料緩沖減震的雙重作用而被優(yōu)選為對(duì)靜電敏感的電子元器件、光電模塊、電子設(shè)備等的包裝材料。輻射交聯(lián)聚乙烯導(dǎo)電泡棉產(chǎn)品是黑色泡棉，泡孔閉合均勻，穿刺壓力小，表面電阻和體積電阻為10^4～10^6Ω，導(dǎo)電性能恒定持久，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量穩(wěn)定，具有防靜電、無(wú)腐蝕、不起塵脫皮脫屑、潔凈、防潮、防震、隔熱、環(huán)保等特點(diǎn)，是性能優(yōu)異的ESD控制材料。

意義：可用于現(xiàn)代微電子、光電子、通訊、宇航、軍工、石化、IT等高科技領(lǐng)域，有廣泛的用途和前景。

鑭鍶鈷氧導(dǎo)電薄膜材料制備方法

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該發(fā)明提供了一種鑭鍶鈷氧導(dǎo)電薄膜材料的制備方法,該方法包括先驅(qū)體溶液的配制,即將溶劑醋酸、去離子水、乙酰丙酮和溶質(zhì)醋酸鑭、醋酸鍶和醋酸鈷以0.2-0.4M的濃度在一定的溫度下混合和將配制好的先驅(qū)體溶液用勻膠機(jī)甩開(kāi)得到干膜，然后在快速熱退火爐中分段升溫進(jìn)行熱處理，得到所需厚度的LSCO薄膜材料。該薄膜性能優(yōu)良，電阻率值為0.95mW?cm，晶粒尺寸為50～100 nm，表面粗糙度為2.7nm，用該薄膜做鐵電存儲(chǔ)器的電極經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)鐵電測(cè)量系統(tǒng)測(cè)試,3×109次翻轉(zhuǎn)后不顯示疲勞。

意義：該薄膜材料適合做鐵電存儲(chǔ)器的電極。

碳納米管－聚脂有機(jī)復(fù)合導(dǎo)電纖維研制與開(kāi)發(fā)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該項(xiàng)目是自主開(kāi)發(fā)的碳納米管－聚酯有機(jī)復(fù)合導(dǎo)電纖維，采用多壁碳納米管做導(dǎo)電成分，通過(guò)在聚酯生產(chǎn)過(guò)程中加入碳納米管，控制適當(dāng)?shù)木酆虾图徔椛a(chǎn)工藝，使 碳納米管在聚合物及纖維中呈納米級(jí)分布；利用碳納米管，采用新的分散工藝，制備導(dǎo)電性能優(yōu)良的導(dǎo)電母粒，再經(jīng)復(fù)合紡絲，制成導(dǎo)電性能良好的納米管－聚酯有機(jī)復(fù)合導(dǎo)電纖維，市場(chǎng)前景廣闊；該項(xiàng)目生產(chǎn)的機(jī)復(fù)合導(dǎo)電纖維質(zhì)量達(dá)到Q/XHX001-2003企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

意義：其性能指標(biāo)達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。

導(dǎo)電納米氣凝膠常壓制備與機(jī)理研究

篇8

關(guān)鍵詞：黃土高原；光伏系統(tǒng)；供水系統(tǒng)；循環(huán)經(jīng)濟(jì)

1引言

我國(guó)西北的黃土高原，屬于干旱貧瘠的土地，年降雨量?jī)H400mm，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本靠天收成，個(gè)別地區(qū)人畜飲水都是問(wèn)題。如何解決好這些地區(qū)水的問(wèn)題，是當(dāng)前一個(gè)重要課題。近些年新興的太陽(yáng)能光伏發(fā)電，是解決輸水動(dòng)力的一個(gè)有效手段。通過(guò)小規(guī)模光伏發(fā)電供水系統(tǒng)的生產(chǎn)性試用，逐步總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)，便于較大規(guī)模的推廣。

早期開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能光伏的是歐美國(guó)家和日本。自1969年世界上第一座太陽(yáng)能電站在法國(guó)建成，太陽(yáng)能發(fā)電的比例在歐美國(guó)家逐漸提高，光伏技術(shù)也在不斷發(fā)展。其中，歐盟是世界上光伏發(fā)電量最大的地區(qū)，到2008年，該區(qū)域占全球光伏發(fā)電量的80%。

我國(guó)是太陽(yáng)能資源豐富的國(guó)家之一，有76%的國(guó)土光照充沛，光能資源分布較為均勻，并有荒漠108萬(wàn)km2，主要分布在光照資源豐富的西北地區(qū)。太陽(yáng)能作為清潔、安全可靠、永不枯竭的新能源，近些年在我國(guó)也有了較快的發(fā)展。

2黃土高原水資源開(kāi)發(fā)與利用分析

我國(guó)黃土高原主要位于甘肅東北部、寧夏南部、陜西北部及山西的西部地區(qū)。這些地區(qū)經(jīng)過(guò)幾百萬(wàn)年的雨水的沖刷，把黃土高原切割成了縱橫的溝壑、墚、塬、峁并存的特有地貌特征。這些地區(qū)屬于暖溫帶，半干旱季風(fēng)氣候，年降雨量一般在400～600mm，年日照時(shí)間約為2400～2500h。該地區(qū)降雨主要集中在夏秋季節(jié)，冬季少雪，春季基本無(wú)雨，可謂春雨貴如油。這個(gè)季節(jié)，正是冬春農(nóng)作物需水季節(jié)，但此時(shí)卻很少降水，只有溝壑底部有些小溪流，要想灌溉，就需從溝底將水抽至塬上方可進(jìn)行。在干旱年份，如遇上春夏連旱，不但農(nóng)作物會(huì)欠收或絕收，就連農(nóng)民吃水都成為一大問(wèn)題。因此，解決這些地區(qū)水的問(wèn)題，是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

一般情況下，在該地區(qū)水源與用水點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，或者用水點(diǎn)高程高于水源水位80～100m，必須依靠水泵加壓輸送。現(xiàn)階段這些區(qū)域因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口、工礦企業(yè)比較分散等條件受限，很多區(qū)塊沒(méi)有布置市電，所以，需要用獨(dú)立發(fā)電設(shè)備（柴油機(jī)或用光伏發(fā)電系統(tǒng)）帶動(dòng)水泵抽水。

光伏系統(tǒng)是近些年發(fā)展起來(lái)的綠色新能源，在西北黃土高原地區(qū)應(yīng)用有著下列優(yōu)勢(shì)：符合國(guó)家節(jié)能減排的戰(zhàn)略要求。節(jié)能減排是我們的國(guó)家戰(zhàn)略，光伏系統(tǒng)是典型的清潔能源，在不增加廢棄物排放量的前提下，有利于開(kāi)發(fā)利用了該地區(qū)的水資源；這些地區(qū)年日照時(shí)間約為2400～2500h，利于光伏系統(tǒng)的應(yīng)用；價(jià)格有不斷下降的趨勢(shì)，在5年前的光伏板價(jià)格是現(xiàn)在價(jià)格6倍。一塊國(guó)產(chǎn)200W的光伏板現(xiàn)價(jià)550元，這也給它的應(yīng)用提供了現(xiàn)實(shí)可能，而且今后如果需要擴(kuò)大使用規(guī)模，單位成本也將更低；獨(dú)立發(fā)電系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，這些地區(qū)多是峁頭、墚地，基本比較偏遠(yuǎn)，很多地點(diǎn)沒(méi)通市電，拉專線成本很高，用光伏系統(tǒng)就有其成本優(yōu)勢(shì)；管理簡(jiǎn)便，系統(tǒng)簡(jiǎn)單，管理維護(hù)方便，體量小成本低，可大范圍推廣。同時(shí)光伏系統(tǒng)也有一定的缺點(diǎn)：獲得的能源同四季、晝夜及陰晴等氣象條件有關(guān)；與市電相比，發(fā)電成本偏高。

3案例分析

3.1系統(tǒng)的工作條件概況

有一成功的工程案例用于農(nóng)業(yè)灌溉、生產(chǎn)及生活。它位于陜西省洛川縣境內(nèi)，是黃土高原中部的一個(gè)山峁、墚地農(nóng)場(chǎng)，有平整土地50余畝，加山坡地共100余畝，抽水高差約80m。根據(jù)以上土地規(guī)模、地形高差，設(shè)計(jì)光伏供水系統(tǒng)的基本情況如下。

作為系統(tǒng)的供電部分，包括光伏板、控制器、蓄電池及逆變器等部件。它的核心部件是光伏板，8塊光伏板年發(fā)電總量大于3840kW?h。

作為系統(tǒng)供水部分，水泵抽水流量：2m3/h，揚(yáng)程：120m。這樣每天平均8h抽水，每天可抽16m3，全年250d，抽水總量為4000m3，每畝40m3，相當(dāng)于60mm的降雨量，用現(xiàn)代節(jié)水灌溉方式，每次10～15mm，可灌溉4～6次，基本滿足該地區(qū)農(nóng)作物冬春旱季時(shí)期的灌溉需求。夏秋季雨水相對(duì)較多，基本可滿足農(nóng)作物的生長(zhǎng)需求。

3.2光伏系統(tǒng)的輔助功能

光伏電源除滿足水泵提水外，還可滿足噴灌系統(tǒng)供電，噴灌山坡草地。另有一個(gè)功能就是，給農(nóng)場(chǎng)提供生活用電及用水，養(yǎng)豬場(chǎng)每月可用60m3水，飲用水從蓄水池抽至室內(nèi)蓄水箱，經(jīng)過(guò)濾器過(guò)濾后供生活飲用。該系統(tǒng)可滿足一臺(tái)電腦，一臺(tái)電視、冰箱及照明需求，總負(fù)荷約1000W。

4太陽(yáng)能光伏發(fā)電供水系統(tǒng)設(shè)計(jì)

4.1可選用電力系統(tǒng)比選

各種電力系統(tǒng)比較詳表1。

表1電力系統(tǒng)財(cái)務(wù)比較表

項(xiàng)目1光伏發(fā)電1柴油發(fā)電1市電造價(jià)/元110600146001120000（增容費(fèi)）維護(hù)費(fèi)/元120015001200綜合折舊率/%11011010年折舊費(fèi)/元110601460010電費(fèi)/元101384012304

注：①全年按8塊光伏板，2400h的發(fā)電量3840kW?h計(jì)。②電價(jià)：柴油發(fā)電按1.0元/kW?h計(jì)，市電按0.6元/kW?h計(jì)

通過(guò)表1的綜合分析，市電增容費(fèi)太高，不可采用；光伏與柴油發(fā)電10年的綜合費(fèi)用比較，光伏為12600元，柴油發(fā)電為13440元。由此看來(lái)光伏發(fā)電比柴油發(fā)電有綜合價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，光伏發(fā)電有管理方便、綠色無(wú)污染的優(yōu)點(diǎn)，因此，光伏是發(fā)電系統(tǒng)的首選。

4.2光伏發(fā)電供水系統(tǒng)原理與設(shè)計(jì)

4.2.1光伏發(fā)電的原理

光伏發(fā)電是利用半導(dǎo)體界面的光生伏特效應(yīng)而將光能直接轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔艿囊环N技術(shù)。這種技術(shù)的關(guān)鍵元件是太陽(yáng)能電池，太陽(yáng)能電池經(jīng)過(guò)串聯(lián)后進(jìn)行封裝保護(hù)可形成大面積的太陽(yáng)電池組件，再配合上功率控制器等部件就形成了光伏發(fā)電裝置。光伏供水系統(tǒng)工藝框圖如圖1。

圖1光伏發(fā)電供水系統(tǒng)

4.2.2光伏發(fā)電設(shè)備

（1）光伏板。光伏板是發(fā)電系統(tǒng)的核心設(shè)備，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的產(chǎn)品規(guī)格，選擇了200W的光伏板。外框裙邊尺寸：1580mm×808mm×45mm。輸出功率：200W；輸出電壓：36.0V；峰值電流：5.55A，開(kāi)路電壓：43.5V；短路電流：5.85A。

（2）控制器是光伏系統(tǒng)充放電的控制設(shè)備。系統(tǒng)電壓：24V；系統(tǒng)電流：80A；空載損耗：20mA；光伏板輸入電壓：55V；超壓保護(hù)：33V；均衡充電電壓：29.2V；工作溫度：-25C°～+60C°。

（3）蓄電池。采用免維護(hù)鉛酸蓄電池，12V-100A 電池4個(gè)，每組兩個(gè)串聯(lián)，兩組并聯(lián)使用，系統(tǒng)直流電壓：24V。

（4）逆變器。主要功能是將直流電轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣麟?。額定輸入電壓：DC-24V；輸出電壓：AC-220V；額定功率：4000W；空載電流：1.3A；工作環(huán)境：-10C°～+50C°。

4.2.3供水設(shè)備

（1）水泵選擇及參數(shù)。水泵是供水系統(tǒng)的核心設(shè)備，目前市場(chǎng)上可供選擇的水泵為多級(jí)潛水泵、多級(jí)離心泵及螺桿泵。系統(tǒng)要求，該水泵為小功率、小流量、高揚(yáng)程，根據(jù)這些特點(diǎn)，多級(jí)潛水泵及離心泵的功率、流量普遍偏大，揚(yáng)程偏小。通過(guò)3種泵的比較，螺桿泵特點(diǎn)為楊程高，流量小，功率較小，符合要求。參數(shù)為：流量Q=2.0m2/h；揚(yáng)程H=120m；功率P=750W；電流I=5.2A；電壓：220V。

（2）提升管道。根據(jù)設(shè)計(jì)流量、壓力、防腐要求及使用條件，系統(tǒng)選擇了DN25鍍鋅鋼管，管長(zhǎng)250m。管道水力參數(shù)為：Q=2.0m2/h，i=0.175，v=1.16m/s。

4.3投資預(yù)算及投資效益

投資預(yù)算詳表2。

表2投資預(yù)算表

編號(hào)1名稱1價(jià)格/元1備注11光伏板1520018塊21控制器16001一臺(tái)31逆變器127001一臺(tái)41蓄電池1220014個(gè)51螺桿泵17001一臺(tái)61電纜線110001300m71光伏板支架1180018套81輸水管124001250m91蓄水池11400150m3101零星工程120001取水頭部111合計(jì)120000

由上表顯示，該系統(tǒng)總投資為20000元，每年抽水4000m3，可滿足農(nóng)場(chǎng)100畝土地灌溉需求。其中該農(nóng)場(chǎng)中有10畝蘋果園，原來(lái)由于是旱地，畝產(chǎn)只有3500多斤，灌溉后會(huì)增收500kg，按2013年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)較低出園價(jià)1元/kg計(jì)，每畝增收2000元，10畝共計(jì)20000元，當(dāng)年即可收回建造成本。至于農(nóng)業(yè)水資源費(fèi)，現(xiàn)行國(guó)家規(guī)定，限額內(nèi)免費(fèi)，限額外按標(biāo)準(zhǔn)0.002元/m3收取，4000m3為8元，則可忽略不計(jì)。這只是農(nóng)場(chǎng)的部分凈收益，隨著農(nóng)場(chǎng)各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體的不斷完善，經(jīng)測(cè)算，由此所帶來(lái)的整體效益至少增加30%以上。

4.4系統(tǒng)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

（1）對(duì)于光伏供水系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)場(chǎng)的需水量與現(xiàn)有市場(chǎng)設(shè)備的選用匹配，既要滿足需要，又要經(jīng)濟(jì)可靠，是一個(gè)很麻煩的問(wèn)題。例如：光伏板選多大，多少塊合理，由于無(wú)規(guī)范，都要經(jīng)過(guò)計(jì)算和測(cè)算相結(jié)合的方式確定；又如：市場(chǎng)上高揚(yáng)程小流量的水泵非常難找，經(jīng)反復(fù)比選，最后選擇了工程中不常用的小型螺桿泵。

（2）由于溝底距塬頂自然高差80m，水泵揚(yáng)程為120m，在水泵突然停電的情況下，則會(huì)產(chǎn)生水錘，易使管道破裂。為了防止水錘的發(fā)生，在選擇管道時(shí)，著重對(duì)管材進(jìn)行比選。目前，可供選擇的管材為PE管和鍍鋅鋼管，經(jīng)比選采用了鍍鋅鋼管，它具有耐壓等級(jí)高，使用壽命長(zhǎng)，系統(tǒng)安全的優(yōu)點(diǎn)。為了使系統(tǒng)更安全，在供水管的下端處，加裝了安全閥。

（3）由于螺桿泵對(duì)泥沙的敏感度很強(qiáng)，水中含砂極易造成泵軸的磨損，縮短壽命。所以，取水頭部的設(shè)計(jì)，對(duì)進(jìn)水濁度要求很高，應(yīng)達(dá)到10°以下。既要保證低濁度，又要保證長(zhǎng)期不堵塞，這是系統(tǒng)的一個(gè)主要控制點(diǎn)，詳見(jiàn)圖2。

圖2取水頭部設(shè)計(jì)

（4）由于黃土高原位于西北，案例所在地冬季較為寒冷，一月份平均氣溫約為-67°C，極端氣溫為-254°C，最大凍土深度為750mm。所以，為了防凍，管道必須埋設(shè)于800mm以下，同時(shí)還要對(duì)取水頭部作加厚覆土的防護(hù)處理。

4.5運(yùn)行效果

該系統(tǒng)建成后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)行，效果達(dá)到了設(shè)計(jì)要求。系統(tǒng)既滿足了農(nóng)田灌溉，也滿足了日常生活需求。在農(nóng)場(chǎng)里呈現(xiàn)出果樹(shù)經(jīng)濟(jì)林、農(nóng)作物、牧草、養(yǎng)豬場(chǎng)及沼氣池的各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，形成了一套以水為紐帶，功能齊全而完整的循環(huán)經(jīng)濟(jì)鏈。

2014年11月綠色科技第11期5結(jié)語(yǔ)

太陽(yáng)能光伏發(fā)電供水系統(tǒng)，在西北黃土高原偏遠(yuǎn)地區(qū)的實(shí)施，對(duì)解決農(nóng)業(yè)灌溉、生活用水是個(gè)有效手段。通過(guò)一個(gè)具體工程案例的實(shí)施，介紹了系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原理、設(shè)備組成及主要參數(shù)，并進(jìn)行了簡(jiǎn)要的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析。采用了節(jié)水灌溉的方式，有效節(jié)約了寶貴的水資源。用種草植樹(shù)改變植被的方法，對(duì)小流域綜合治理而抑制水土流失，起到了積極作用。同時(shí)，農(nóng)戶發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，增加了穩(wěn)定收入，它既有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也產(chǎn)生了良好地社會(huì)效益。因此，光伏供水系統(tǒng)在該地區(qū)有著廣泛而重要的推廣價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高軍武，陶崇勃.國(guó)內(nèi)外光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)[J].電氣技術(shù)，2009（8）：43～45.

[2] 韓學(xué)棟，王海華，李劍鋒.小型分布式光電發(fā)電系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].電力建設(shè)，2014（5）：63～66.

篇9

【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.

【關(guān)鍵詞】平面廣告 設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意

【Key word】Graphic design advertising design graphic design

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號(hào)的再創(chuàng)造，德國(guó)圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯曾說(shuō)：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來(lái)注解說(shuō)明。”由此可見(jiàn)，圖形創(chuàng)意對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的，對(duì)于平面廣告則更為重要?？梢哉f(shuō)一個(gè)好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達(dá)到過(guò)目不忘的效果。對(duì)于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進(jìn)銷售，也就是我們通常所說(shuō)的能夠使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到購(gòu)買。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖規(guī)則

“簡(jiǎn)潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡(jiǎn)單的圖形，來(lái)表達(dá)主題思想。

掌握形式美法則有助于更好的運(yùn)用形式美原理進(jìn)行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對(duì)稱與均衡、主導(dǎo)與從屬、對(duì)比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實(shí)與留白等。現(xiàn)就主要的構(gòu)圖形式介紹如下：

和諧與統(tǒng)一

和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫(huà)面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨(dú)立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。

2. 對(duì)稱與均衡

對(duì)稱是指以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右或者上下同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)。對(duì)稱是同形、同量、同距、同色的組合。對(duì)稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧?kù)o的視覺(jué)體驗(yàn)與心理美感。對(duì)稱分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三面對(duì)稱、四面對(duì)稱和多面對(duì)稱。

均衡不是形式上的機(jī)械平衡，而是感覺(jué)上的均衡，均衡的廣告畫(huà)面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動(dòng)、靈巧的美感。

對(duì)稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時(shí)在同一圖像中兩種形式同時(shí)出現(xiàn)，如外形求對(duì)稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過(guò)來(lái)，在均衡構(gòu)圖時(shí)局部采用對(duì)稱形式。因此，運(yùn)用好對(duì)稱均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。

3. 主導(dǎo)與從屬

在一則廣告畫(huà)面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點(diǎn)，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時(shí)又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置最好能使主體更生動(dòng)，更突出。例如，自然界中，大樹(shù)木的主干是樹(shù)的主導(dǎo)，而小樹(shù)枝就是從屬。意見(jiàn)好的設(shè)計(jì)作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無(wú)生機(jī)。

4. 對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比又稱對(duì)照，是繪畫(huà)中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個(gè)單元就會(huì)構(gòu)成對(duì)比。對(duì)比，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，能給主題增添變化，并且能對(duì)單獨(dú)事物做出客觀的判斷。以復(fù)合對(duì)比為目的構(gòu)成時(shí)，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時(shí)出現(xiàn)在視覺(jué)畫(huà)面時(shí)，相互之間不排斥，感覺(jué)和諧是統(tǒng)一和對(duì)比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨(dú)的一條線或是一種顏色，就無(wú)所謂調(diào)和。

5. 連續(xù)與反復(fù)

連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運(yùn)用連續(xù)與反復(fù)，既可以強(qiáng)調(diào)廣告信息，加強(qiáng)讀者記憶，又可以增強(qiáng)廣告畫(huà)面的韻律美和節(jié)奏感。

6. 虛實(shí)與留白

虛實(shí)—“虛”就是指虛形，它是對(duì)平面心理空白的比喻。“實(shí)”就是指實(shí)形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號(hào)等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、

比例，決定著平面作品的感覺(jué)。

三 實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形是一種視覺(jué)言語(yǔ)，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心。隨著現(xiàn)代科技的開(kāi)展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫(huà)、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無(wú)限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來(lái)。在研究這個(gè)項(xiàng)目的這段時(shí)間里，我們通過(guò)較多的圖形創(chuàng)意實(shí)踐，完成現(xiàn)實(shí)的廣告案例的設(shè)計(jì)制作，通過(guò)不同的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。

四 結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺(jué)形式刺激著人們的感官，輕松著傳達(dá)著信息。好的圖形設(shè)計(jì)能夠在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)打破言語(yǔ)的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無(wú)聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會(huì)其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動(dòng)的圖形言語(yǔ)對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。文章通過(guò)圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構(gòu)圖規(guī)則，來(lái)創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動(dòng)有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來(lái)更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務(wù)。本項(xiàng)目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時(shí)效性更強(qiáng)的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價(jià)值，在很短的時(shí)間內(nèi)被認(rèn)同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張建華.《廣告學(xué)概論》.機(jī)械工業(yè)出版社，2011年3月

篇10

【關(guān)鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像

一、品牌建立過(guò)程中平面廣告是必要性

服裝品牌眾多，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經(jīng)成為各大廠家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，品牌影響策略也不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹(shù)立服裝品牌形象的重要工具。

人們生活水平的提高，對(duì)服裝品位和質(zhì)量的定義早已不可同日而語(yǔ)。品牌形象在引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品過(guò)程中發(fā)揮的作用愈加重要。服裝品牌在國(guó)內(nèi)整體上處于起步階段，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，同類產(chǎn)品的差異微乎其微，產(chǎn)品同質(zhì)化既成事實(shí)，很大程度上，消費(fèi)者消費(fèi)的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成櫸裝企業(yè)市場(chǎng)地位擁有的關(guān)鍵。

平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作用不容小覷?，F(xiàn)代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產(chǎn)品，更成為一種符號(hào)語(yǔ)言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式的演變已經(jīng)收到設(shè)計(jì)、媒體等領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注。但平面廣告圖像怎樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)者是值得深思的問(wèn)題

二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應(yīng)用現(xiàn)狀

本文將通過(guò)服裝廣告與品牌建設(shè)兩個(gè)方面開(kāi)展研究，探討平面廣告圖像在服裝品牌形象中的應(yīng)用實(shí)際情況，在此基礎(chǔ)上研究廣告圖像眾多元素對(duì)服裝品牌形象的影響。

（一）服裝平面廣告自身屬性

平面廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、產(chǎn)品特色、品牌效應(yīng)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等重要信息傳遞給消費(fèi)者，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的了解、熟知、認(rèn)可的結(jié)果。平面廣告在生活中運(yùn)用范圍廣泛，可以說(shuō)是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字等無(wú)聲語(yǔ)言，因此對(duì)明面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要求更高。

服裝品牌習(xí)慣于在專業(yè)性的期刊、雜志、產(chǎn)品手冊(cè)上宣傳，這都是平面廣告擅長(zhǎng)的范圍，平面廣告以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮點(diǎn)、視覺(jué)效果和穿著特點(diǎn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且可以對(duì)整個(gè)畫(huà)面進(jìn)行色彩渲染，達(dá)到賞心悅目的效果，給觀眾留下經(jīng)典的印象。

（二）平面廣告對(duì)服裝品牌的重要推力

服裝品牌廣告視覺(jué)是首要功能，主要是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將品牌打造成一個(gè)消費(fèi)者了解企業(yè)的窗口，在腦海中留下一定印記。當(dāng)然，主要目的還是為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的商業(yè)利益。使消費(fèi)者快速識(shí)別，而令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。優(yōu)秀的廣告視覺(jué)呈現(xiàn)能夠有力的推動(dòng)企業(yè)傳播品牌影響力，強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)行為的目的。

品牌廣告對(duì)消費(fèi)者的影響是通過(guò)廣告視覺(jué)載體實(shí)現(xiàn)的。具有創(chuàng)意的廣告視覺(jué)容易引起消費(fèi)者的高度關(guān)注，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。廣告視覺(jué)要不斷創(chuàng)新形式、表現(xiàn)手法才能獲得消費(fèi)者的青睞，才具有不可爭(zhēng)辯的說(shuō)服力，增加廣告的傳播力度，給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。

（三）服裝平面廣告的著力點(diǎn)

第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成視覺(jué)整體。出于服裝是為人類生活服務(wù)的目的，用人物來(lái)展示服裝的特點(diǎn)更容易被人們接收。人物形象通過(guò)裝扮、動(dòng)作等與不同類型服裝的契合，增強(qiáng)了品牌的傳播力度。以牛仔品牌Levi’s為例，男女主人公以不同的姿態(tài)，無(wú)聲的將品牌倡導(dǎo)的個(gè)性自由、理想生活的精神展現(xiàn)出來(lái)，融合了品牌的精髓。

第二，服裝形象精致細(xì)節(jié)。在平面廣告中將服裝直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前已經(jīng)司空見(jiàn)慣。通過(guò)攝影技術(shù)或者圖像渲染對(duì)服裝不同視角的展示，使消費(fèi)者通過(guò)觀看廣告已經(jīng)可以了解服裝的色彩搭配、款式風(fēng)格、甚至質(zhì)感都有了一定的感性認(rèn)識(shí)。此外，通過(guò)現(xiàn)有的軟件技術(shù)可以將服裝加工的全套工序、服裝加工的細(xì)節(jié)進(jìn)行同步擴(kuò)大視角的展示，會(huì)增加更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以將品牌印象深深植入消費(fèi)者腦海中。指品牌中在辨識(shí)度、便于記憶等方面難以用言語(yǔ)形式表達(dá)的部分―主要有符號(hào)、特殊字母或字體以及對(duì)比明顯的色彩等。品牌Logo能夠營(yíng)造品牌認(rèn)知、消費(fèi)體驗(yàn)和顧客忠誠(chéng)度，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與增強(qiáng)品牌影響力。例如Chanel的“雙C”標(biāo)識(shí)、LouisVuitton的重疊“LV”標(biāo)識(shí)早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，建立了固定的消費(fèi)群聽(tīng)，提高了消費(fèi)體驗(yàn)。

第四，背景元素不可或缺。為了制作優(yōu)秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做襯托。通過(guò)寫實(shí)或?qū)懸獾谋尘安迦?，更能詮釋?chuàng)意人員的良苦用心，使主題更為突出。

戶外品牌Columbia的宣傳片，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類不畏艱難險(xiǎn)阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現(xiàn)出該品牌堅(jiān)忍不拔，敢于挑戰(zhàn)的品牌理念。

三、平面廣告圖像在服裝品牌建設(shè)中需注意的問(wèn)題

在生機(jī)勃勃的信息時(shí)代，各種直播互動(dòng)平臺(tái)，微信、微博等各大電商平臺(tái)等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞臺(tái)，面對(duì)種種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，有人說(shuō)傳統(tǒng)平面媒體正在遠(yuǎn)離人們的視野。但是，通過(guò)調(diào)查研究會(huì)發(fā)現(xiàn)平面媒體不僅沒(méi)有被各種新媒體實(shí)力代替，而且煥發(fā)出新的生機(jī)。

第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時(shí)，要避免明星效應(yīng)過(guò)大而削弱品牌影響力。同時(shí)要注意選擇人物的特點(diǎn)和個(gè)人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強(qiáng)品牌形象塑造。

第二，重視品牌建設(shè)的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日結(jié)束。這種例子不勝枚舉，因此，對(duì)于品牌建設(shè)的力度要放在與企業(yè)產(chǎn)品一樣的高度，采取審慎的態(tài)度，兼顧企業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，重視公眾信息的回饋，長(zhǎng)期不懈珍視品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊洋.服裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)研究[D].湖南師范大學(xué)，2012.