導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游消費分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：親子游；成都；消費者

一、 成都市旅游市場概況：

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的旅游需求不斷增加，同時也推動了旅游種類的不斷豐富。其中親子游就是一種新興的旅游方式，親子游以其強大的功能性在國外一經(jīng)出現(xiàn)便受到了極大的歡迎，發(fā)展前景廣闊。而隨著成都市旅游規(guī)模的不斷增大，親子游旅游產(chǎn)品的引入勢在必行。成都市2012年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8138.9億元，比上年增長13.0%。第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4000.3億元，增長11.5%。按常住人口計算人均生產(chǎn)總值57624元，增長12.5%。全年接待國內(nèi)游客12246.5萬人次，比上年增長26.6%；國內(nèi)旅游收入1010.7億元，增長30.2% 。組織出境旅游人數(shù)75.8萬人次，增長35.2%；接待入境旅游人數(shù)158.2萬人次，增長28.9%；旅游外匯收入6.3億美元，增長37.6%。成都經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，推動成都旅游市場規(guī)模的不斷擴大，成都旅游市場潛力巨大。

二、 成都親子游市場產(chǎn)品：

（一）旅行社親子游產(chǎn)品

成都市目前的親子游市場上的產(chǎn)品較為單一，成都市有少數(shù)旅行社推出了以親子游為產(chǎn)品名的旅游產(chǎn)品，如：“越南直飛豪華親子游5天4晚”、“歌詩達游輪親子游”、“馬爾代夫親子游”、“馬爾代夫雙魚島親子游”、“六天四晚毛里求斯CLUB MED親子游”等親子游旅游產(chǎn)品。但是仔細研究這些旅游產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)其實這些所謂的親子游旅游產(chǎn)品，其實就是取了一個含有“親子游”字樣的名稱的一種普通形式的旅游產(chǎn)品，除了面向的顧客是父母和孩子之外，其旅游線路與活動并沒有沒有太多突出親子游的特點，與其他非親子游的旅游產(chǎn)品差別不大。同時這類旅游產(chǎn)品多數(shù)為出境游，所需費用比較高，所以面對的顧客群相對較窄，成團次數(shù)少，產(chǎn)品熱度不高。

（二）自發(fā)的類親子游產(chǎn)品

因為孩子假期與父母假期的不一致，還有部分家長選擇就近的景點，陪孩子游玩，形成了自發(fā)的親子游行為。如每到周末或者小長假，成都市內(nèi)以及周邊的游樂園，主題公園如：成都歡樂谷、海昌極地公園、南湖夢幻島等都成為了他們選擇的目的地。這類親子游產(chǎn)品屬于父母自發(fā)行為，不經(jīng)過旅行社這一環(huán)節(jié)，缺少統(tǒng)一且專業(yè)的流程安排。雖然在一定程度上能夠聯(lián)絡(luò)父母與孩子的感情，發(fā)揮了親子游的部分作用。但仍然存在親子游特征不明顯，旅游產(chǎn)品特征不強等問題。

（三）親子活動

還有部分學(xué)校與企業(yè)舉辦的親子互動活動如：九龍倉成都親子互動暨大巴山兒童圖書募捐公益活動、成都美年廣場攜手哈佛之星美式幼稚園親子互動歡樂共享社區(qū)文化活動、保利花園體驗濃情親子互動、成都茶店子小學(xué)戶外親子互動等活動。這些活動大多為公益活動或者企業(yè)為產(chǎn)品推廣位而做得營銷活動，目的性較強，親子的自主選擇性弱，沒有針對性。雖然發(fā)揮了親子游的某些作用，但由于沒有旅游效益，因而也不能夠稱為旅游產(chǎn)品。

三、 親子游產(chǎn)品的購買動機

作為任何一個家長都希望和自己的孩子保持良好融洽的關(guān)系，同時也希望自己的些正是我們親子游旅游產(chǎn)品所能夠帶給各位家長和孩子的，這些成為了親子游產(chǎn)品的購買動機。通過我們的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)有42%的受訪者把希望孩子能夠順利孩子能夠健康的成長，順利的成才。孩子也同時希望自己的童年能過的精彩以及快樂。而這成才作為他們選擇親子游產(chǎn)品的第一動機，而26%的受訪者則把希望帶給孩子更多快樂作為他們購買親子游產(chǎn)品的第一動機，有22%的受訪者則希望通過親子游這種方式能夠拉近與孩子之間的距離，增進彼此之間的感情。有10%的受訪者選擇了其他動機。通過進一步對數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn)，選擇和孩子之間增進感情的作為第一動機的受訪者多為中年人，一般有13、14歲年齡大的孩子，這一孩子正處在叛逆期，與父母關(guān)系較為緊張。所以他們這方面需求較為強烈。因此做好各種針對不同需求的顧客的不同類型親子游旅游產(chǎn)品，對于產(chǎn)品推廣，市場營銷都有著極大的意義。

四、親子旅游產(chǎn)品購買影響因素

（一）對親子游的認(rèn)知度

隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人們的出行欲望不斷增強。隨之而來的是旅游產(chǎn)品類型的日益多樣化，其中親子游這一旅游類型悄然誕生，它以其獨特的目標(biāo)市場，強大的功能性，一經(jīng)出現(xiàn)展示了強大的生命力，在國外親子游已經(jīng)發(fā)展的如火如荼。而反觀我們的成都市場親子游這一旅游產(chǎn)品卻顯得有些方興未艾。其原因主要是我們成都地區(qū)的大眾普遍對親子游的認(rèn)知度不高。這已經(jīng)成為了一個對于成都市親子游市場影響巨大的因素。調(diào)查結(jié)果顯示，目前在成都市有45%的人對親子游還完全不了解，跟家庭游和兒童游比起來，也只有10%的愿意選擇親子游。

由此可見，由于缺少必要的宣傳與推廣，旅行社親子游產(chǎn)品的稀缺，很多人不了解親子游，以至很多人把親子游的概念與家庭游的概念混淆。單純的認(rèn)為家庭游即是親子游，很少有人單獨的去參加親子游旅游線路。對親子游的功能缺乏認(rèn)識，即使有參加以親子游為主題的旅游線路也缺乏目的性。同時目前家長的對孩子的注意力除了基本需求之外，幾乎全部放在了孩子的學(xué)習(xí)之上，使得孩子的大部分時間，即使假期也被各種的補課補習(xí)占據(jù)。使得很多家長很少注意親子游對于孩子的好處，也沒有時間陪孩子參加親子游項目。所以目前成都市大眾對親子游的認(rèn)知度上很大程度上屬于空白，應(yīng)該多加強親子游概念的宣傳與推廣。

（二）孩子年齡

親子游顧名思義，是父母與孩子參加的旅游項目。這其中產(chǎn)品內(nèi)容主要的針對對象是我們的孩子，孩子是影響親子游產(chǎn)品購買的主要因素。根據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)，成都市0-14歲人口為1536850人，占總?cè)丝诘?0.94%，每個孩子在輻射兩個父母，那么親子游的主要目標(biāo)市場將占到成都市總?cè)丝诘?0%以上。而孩子在各個不同的年齡階段，有著不同的心理以及生理特點，各個不同時期的孩子的需求也不同，這就形成了對我們親子游旅游產(chǎn)品的巨大影響。因此我們通過年齡變量把目標(biāo)群體分成五個階段來對他們進行分析研究。

1、懷胎10月（胎兒期）

孕育期孩子還在母親體內(nèi)，這一時期的胎兒已經(jīng)成為了家庭中的一員，甚至成為了整個家庭的焦點，只不過具體是通過母親的意識和行為來表現(xiàn)。因此，這個時期孕婦的反應(yīng)在一定程度上表現(xiàn)為胎兒的反應(yīng)，飲食、睡眠、運動、情緒等都有非常高的要求和講究，從懷胎到嬰兒出生都是一個非常謹(jǐn)慎小心的過程。這個特殊時期，孕婦需要合理、規(guī)律的生活方式、營養(yǎng)健康的飲食、輕松愉快的心情、適用的孕婦保健常識和良好的心理素質(zhì)。

2、0—3歲（幼兒期）

幼兒期的兒童身心發(fā)育較快，特別是智力發(fā)展迅速，他們的特殊才能開始表現(xiàn)，情感、個性、品質(zhì)開始形成。這個時期的兒童逐步學(xué)會說話、走路，對聲音敏感，好動；模仿能力較強，好奇心大，學(xué)習(xí)東西的欲望較強，有較好的節(jié)奏感，并能用準(zhǔn)確的身軀動作表現(xiàn)出來，語言能力逐漸增強。這一時期的兒童由于自我意識不強，但好奇心強需要被科學(xué)引導(dǎo)，需要被悉心呵護，需要父母擁有豐富育兒知識。

3、3—6歲（齡前期）

這個時期的兒童感知能力發(fā)展較快，善于觀察事物，模仿能力強；開始有了初步的抽象邏輯思維；能跑、跳、攀登，有一定的平衡協(xié)調(diào)能力，手的動作也更加靈活；詞匯更加豐富，可以與成人自由進行言語交流，開始產(chǎn)生內(nèi)部言語（即默語）；社會情感開始產(chǎn)生和發(fā)展，如道德感、美感、理智感等；但自我行為易受外界事物或情緒的影響而發(fā)生轉(zhuǎn)移，注意力集中的時間較短；開始形成了最初的個性傾向，自我意識進一步發(fā)展，自我表現(xiàn)欲望較強，協(xié)作精神初步發(fā)展。這一時期的兒童開始具有運動能力，需要與之適應(yīng)的各種有趣的運動游戲，同時因為社會情感開始發(fā)展，所以一個小社會的體驗是必不可少的，自我意識的發(fā)展，表現(xiàn)欲增強，各種競技游戲最適合這一時期的兒童。

4、 6—12歲（齡初期）

即小學(xué)階段，又稱童年期。這個時期兒童的身心迅速發(fā)展，他們的手指功能發(fā)達，各個器官的協(xié)調(diào)性逐漸提高，這些身心發(fā)展特點表明，這一時期正好是進一步發(fā)展兒童各種能力的大好時期；同時也是培養(yǎng)兒童想象力和創(chuàng)造力的最好時期。可是，這個時期的兒童注意力集中的時間仍較短，自覺性不強，學(xué)習(xí)也是跟著興趣走。這一時期的孩子由于其特點，渴望探求更遠更未知的東西，對于文化，歷史，美景有了自己的理解。可以為他們提供這些機會讓他們了解他們周圍的世界，周圍的有內(nèi)涵的景點，或者一些具有科學(xué)普作用的景點線路。

5、12—18歲（學(xué)齡中期）

即青年初期，這個階段的兒童身心日漸成熟，人生觀、世界觀、道德觀和審美觀初步形成。他們認(rèn)知逐漸趨向成熟，隨著生活接觸面的擴大，他們接觸世界更多，內(nèi)容更廣，理解能力和邏輯思維能力明顯增強，對各種事物的反應(yīng)由主觀感受體驗向客觀分析發(fā)展，能綜合地理解感受世界。同時青春期的原因心理與生理有了更大的改變，多有叛逆行為，是人格塑造的重要時期。這一時期的孩子由于其特點，渴望探求更遠更未知的東西，對于文化，歷史，美景有了自己的理解。可以為他們提供這些機會讓他們了解他們周圍的世界，周圍的有內(nèi)涵的景點，或者一些具有科學(xué)普作用的景點線路。

（三）安全因素

“親子游”對安全有著相當(dāng)高的要求，旅游途中是否安全，是每個家庭出游前十分關(guān)注的問題。旅游涉及的面較廣，就存在著安全隱患，“親子游”中有了孩子的加入，家長對于安全問題的擔(dān)憂就會顯得較為突出。尤其現(xiàn)在“三口之家”較多，家長對于出行的安全考慮就更加不足為奇。對于各個年齡階段的孩子的父母來說，安全的需要也是有所不同的，如0—3歲的孩子父母，傾向于離住所較近的地方，避免出現(xiàn)意外的可能。而由于兒童的多動的特點，整個旅游過程中孩子的安全問題是他們最看重的，親子游過程中，主辦方對于孩子的看管以及照顧是否到位顯得非常重要。

（四）親子游產(chǎn)品形式和內(nèi)容

理解了親子游概念以及愿意參加親子游的父母對于親子游是有非常大的期望的，他們希望能通過親子游讓子女能從中受益，“親子游”旅游產(chǎn)品的亮點就在于它所能達到的效果及意義。所以親子游的內(nèi)容與形式在父母們選擇親子游產(chǎn)品時顯得非常重要。對于擁有年齡較小的孩子的父母來說，有更多互動活動的以及能夠?qū)W習(xí)科普知識的旅游線路是他們所鐘意的，此類親子游產(chǎn)品多為夏令營或者線路中穿插有博物館科技館等，希望旅行社在旅游過程中扮演主要角色。而擁有年齡較大的父母，則更希望和孩子一起享受旅游的快樂，同時也希望開拓孩子的眼界，對孩子的思想有更多積極影響。此類父母傾向于選擇較遠的擁有具有一定知名度的文化自然景點的線路，思想更傾向于自主性更強的旅游方式。

（五）親子游的市場價格

就每一個產(chǎn)品而言，價格必定是購買者所考慮是否購買的因素之一，親子游旅游產(chǎn)品也不例外。目前成都市的居民收入情況為，城市居民人均可支配收入23932元，比上年增長14.9%；農(nóng)村居民人均純收入9895元，增長20.6%。年末城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額5945億元，增長17.4%。持續(xù)不斷的高速增長的居民收入，讓成都人民在選擇旅游產(chǎn)品上，有了更多的底氣。但是價格毫無疑問仍然是現(xiàn)在成都市場上影響顧客選擇親子游產(chǎn)品重要因素。根據(jù)我們的調(diào)查，很多父母對于在對孩子的旅游支出上的預(yù)算大多在1000到5000元之間。在接受調(diào)查的人員當(dāng)中，3001-5000元這一階段支出的人數(shù)概率有43%是最多，1001-3000元和5000元以上的概率也相對較多。而就目前成都市所現(xiàn)有的親子游產(chǎn)品中，其價格普遍大于我們所調(diào)查的父母在對孩子旅游項目上的支出，所以目前成都市場上的親子游顧客群仍屬小眾。同時也造成了許多父母就是想去購買親子游產(chǎn)品，卻也因為價格太高而望而卻步，造成親子游就是高消費的誤區(qū)。所以目前開發(fā)就近的性價比高的親子游產(chǎn)品，降低親子游產(chǎn)品市場價格，是開拓成都親子游市場的重要手段。

五、結(jié)語：

成都旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，在成都親子游市場潛力巨大。但目前成都親子游市場還不完善，現(xiàn)有的產(chǎn)品針對性弱，市場認(rèn)知度不高等不利因素。同時也有同類競爭企業(yè)少，目標(biāo)市場巨大的優(yōu)勢。只要做好宣傳把親子游的概念推而廣之，同時開發(fā)針對性強有競爭力的親子游旅游產(chǎn)品，在輔以良好的營銷策略。親子游必將成為成都旅游市場上重要的一環(huán)。

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篇2

旅游，作為綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其消費群體的文化背景、行為方式、消費習(xí)慣等各個涉及消費者行為的因素，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗都起著十分重要的影響。因而，關(guān)于旅游消費群體和消費者行為的研究，對整個旅游業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)今女性消費者在大多數(shù)消費活動中都飾演著重要購買決策者、使用者的角色，以女性消費者作為目標(biāo)顧客群或營銷對象已成為商家的共識，甚至有人已將21世紀(jì)稱為"她世紀(jì)"。而在旅游消費中也不例外，女性消費群體越來越多的在旅游消費決策中占有重要的地位，因而，研究女性消費者的旅游消費行為，對于有效地引導(dǎo)旅游需求，開拓我國國內(nèi)旅游市場，將有重要的實踐意義。

其中青年女性旅游者（19歲~29歲）的隊伍是一個不容忽視的群體，她們與少女相比多了經(jīng)濟保障，與中老年女性相比心理活動更活躍，體力較好，適合頻繁外出旅游，據(jù)本次網(wǎng)絡(luò)調(diào)差所獲數(shù)據(jù)顯示，青年女性旅游者外出旅游次數(shù)(1.51次/月)遠高于其他年齡段女性。選擇這一群體進行研究，為旅游市場高度細分化可提供一定的思路和建議，對女性旅游發(fā)展具有較強的現(xiàn)實和理論意義。

本文針對我國青年女性旅游消費行為的特征和現(xiàn)狀，進行問卷設(shè)計、執(zhí)行問卷調(diào)查以及對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析與評價，從中得出當(dāng)前青年女性旅游消費者的主要行為特點以及其消費決策的主要影響因素。希望從特定的角度對旅游消費者的行為有較為客觀的分析和認(rèn)識，從而為旅游企（事）業(yè)單位更好的制定旅游營銷和發(fā)展策略提供實證數(shù)據(jù)支持和參考。

二、青年女性旅游消費行為調(diào)查分析

本次調(diào)查主要采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式，調(diào)查問卷發(fā)放采用多地點、同時間進行的方式，在5天左右的時間內(nèi)完成全部調(diào)查工作。最終，問卷調(diào)查共收回問卷131份，剔除涉及漏填多項或不符合年齡段要求的問卷20份，整理出有效問卷111份。在調(diào)查成果基礎(chǔ)上對111份有效問卷進行了分析研究。

（一）受訪問的女性游客背景概述

此次通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷訪問的青年女性，在直轄市居住的占12%，在省會城市居住的占10.67%，在地級市居住的占28%，在縣級市居住的占29.33%，在農(nóng)村居住的占20%，因地區(qū)分布較廣泛，數(shù)據(jù)比較具有代表性。1.文化程度方面，大專以上學(xué)歷占96.4%，這符合教育普及的現(xiàn)實情況；2.職業(yè)構(gòu)成方面，以學(xué)生、公司職工、政府/機關(guān)事業(yè)單位人員為主；3.在婚姻狀況方面，85.33%未婚；4.月收入方面，1500元以下的占41.33%，1500-3000元之間的占44%，此年齡段的女性，多數(shù)無家庭顧慮，沒有小孩，在經(jīng)濟上比較寬裕，精力充沛，在旅游市場上非常活躍。接受訪問的青年女性中，52.25%的青年女性都非常喜歡旅游這項活動，對旅游態(tài)度一般的僅占11.71%。

（二）受訪問的女性游客的行為特征分析

1、出游動機分析

如圖1所示，出游動機方面，被訪問者在可選擇一至三項的情況下，答案呈現(xiàn)趨同，居于前三位的旅游動機分別是"放松減壓"、"增長見識"、"享受時尚"。可見，在目前的旅游市場中，青年女性還是把旅游的目的定位于休閑娛樂，擺脫日常繁重的學(xué)習(xí)、工作和生活壓力，在旅游中尋求身心的放松并調(diào)節(jié)自己更好地享受生活。她們多喜歡選擇一些輕松的旅游產(chǎn)品，大多對驚險刺激而且耗費體力的產(chǎn)品沒有興趣。充實自我的旅游動機使得她們希望能夠參與一些活動，親身體驗旅游的樂趣，學(xué)習(xí)一些獨特的東西。而對于旅游相關(guān)的健體美容、商務(wù)訪問、購物則選擇的相對較少，同時，在被調(diào)查者中，只有一例將出游目的選擇為宗教崇拜活動。

2、旅游目的地選擇偏好分析

旅游者到一個地方去旅游，是因該旅游目的地有一定的旅游吸引力，而旅游目的地的吸引力可分為諸多方面，旅游者對目的地吸引力的重視程度和傾向性可能直接決定著其對旅游目的地的選擇。由圖2可見，在可選一至三項的情況下，國內(nèi)青年女性對于旅游目的地類型的重視和傾向出現(xiàn)總體趨同，個別幾個類型差異較小的現(xiàn)象。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，絕大多數(shù)的人都把"自然風(fēng)景區(qū)"作為自己最喜歡的旅游目的地，可見自然風(fēng)景因素對旅游者選擇的影響變的越來越重要。而同時，作為旅游目的地人文風(fēng)景獨特的歷史古跡、地方文化和民俗，對青年女性游客的吸引力也不容忽視，這跟此年齡段女性的知識閱歷和好奇心有關(guān)。我們在圖2中可見，對于"現(xiàn)代都市風(fēng)情"和"農(nóng)村田園風(fēng)光"這兩種類型目的地的選擇，基本持平，這也從一個側(cè)面反映出此年齡段女性游客口味的差異性。

3、影響出游的因素分析

為什么人們有想去而又去不了的旅游目的地？了解這些抑制潛在消費者成功出游的因素，對于旅游企業(yè)而言是非常重要的。弄清楚這些，可以通過旅游營銷以及產(chǎn)品組合等方式，更好的使得潛在消費群體最大限度的成為現(xiàn)實消費者。

對于出游的影響因素，在多選的情況下，有80人選擇了"費用"。此年齡段的女性，雖然經(jīng)濟負(fù)擔(dān)較小，但不容忽視的是其經(jīng)濟創(chuàng)造能力也相對較弱。例如調(diào)查中得出，60.33%的青年女性游客選擇國內(nèi)其他城市作為旅游目的地，選擇國外的僅占4.96%，這與此年齡段的女性經(jīng)濟收入有限有極大關(guān)系。從而也就解釋了為什么她們對"服務(wù)"和"基礎(chǔ)設(shè)施"的要求會相對不高。所以旅游企業(yè)在針對青年女性做營銷策略時，應(yīng)注意考慮此方面，要主動迎合她們的口味及承受能力。

其次，有超過半數(shù)的人選擇了"時間"、"路程距離"這兩個因素，其一方面跟假期較短有關(guān)，另一方面也反映出如何安排旅游線路的行程和時間，讓特定的旅游消費者能夠從時間方面做到放心，已經(jīng)成為旅游企業(yè)和旅游管理部門要面臨的重要問題。并且女性害怕旅途中發(fā)生意外情況，獨自一人無法解決，因此對"安全"也非常重視。同時，"景點知名度及吸引力"的影響也是至關(guān)重要的，所以旅游企業(yè)要努力提高旅游景點知名度，完善旅游景點的布局設(shè)計，增加其內(nèi)涵，使旅游者能夠真正感到不虛此行，增加其口碑！另外，因為年齡較輕，"身體狀況"這一因素一般不作為青年女性考慮的主要原因。

4、信息獲取渠道分析

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的普及和運用，青年女性游客獲取旅游信息的來源很多，包括傳統(tǒng)的信息傳播渠道，如書刊雜志、廣播、電視，也包括現(xiàn)代信息傳播渠道--互聯(lián)網(wǎng)?；谏鲜稣J(rèn)識，本次問卷中設(shè)定了對游客了解旅游相關(guān)信息方式的調(diào)查。在可選擇一至三項的情況下，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，占較重要位置的信息傳播渠道是"親戚朋友介紹"。青年女性們"往往認(rèn)為第一手的經(jīng)驗更為可靠和重要，她們的主觀看法是，朋友和熟人提供的經(jīng)驗沒有偏見，更為可信"[2]?？梢姡谥袊鐣攸c和人們對關(guān)系文化的認(rèn)同，以及信任度方面的原因，口口相傳這個最為傳統(tǒng)的信息傳輸方式在現(xiàn)代社會仍有著較大的空間和較重要的地位。另外，"網(wǎng)絡(luò)"、"電視"和"旅行社咨詢"分別由于其方便性和專業(yè)性得到大多數(shù)人的青睞，而相對較傳統(tǒng)的報紙、廣播等傳播渠道則較容易被忽視。

5、出游方式選擇分析

（1）出游時間的選擇

從外出旅游的時間選擇來看，在可選擇一至三項的情況下，有61人選擇寒暑假或年休假外出。主要在于此年齡段的女性，多為學(xué)生或上班族等假期較為固定的人，其希望在節(jié)假日的時候出外旅游，有足夠的時間可以緩解來自包括學(xué)習(xí)、工作、生活等各個方面的壓力；有45人選擇了法定節(jié)假日，主要是隨著國家實行新假日制度，原本集中的假期分散開來，使青年女性可根據(jù)季節(jié)時間不同，對短途旅游休假有更多的選擇。同時，從調(diào)查中也得知，有32人會選擇周末外出，并有31人選擇了隨時外出旅行，從中不僅可見青年女性游客對旅游的喜愛程度，也可得知青年女性旅游消費市場的巨大潛力。

（2）結(jié)伴對象的選擇

從外出結(jié)伴同行的旅伴來看：在可選擇一至兩項的情況下，答案十分趨同，有81人選擇與同學(xué)或朋友一起，72人選擇與家人一起，僅有24人選擇獨自旅行。因為女性天生是群體生物，而青年女性的依賴性相對其他年齡段更強，在旅游行為上表現(xiàn)出來的就是結(jié)伴同游的方式。她們在準(zhǔn)備外出旅游時，通常會邀請朋友、同事或者親人等共同出游。這是群體心理的原因,也是規(guī)避旅游決策風(fēng)險的需要。她們認(rèn)為和熟悉的人共同做出的決策更具理性，能減少不必要的損失，所以更傾向于結(jié)伴而行。但這并不意味著她們喜歡參加旅行社團體旅游，并且她們不太喜歡冒險，安全意識比較強，對于選擇陌生人結(jié)伴而行，比如驢友，都不太接受。

6、旅游消費水平分析

根據(jù)調(diào)查問卷得知，受訪問的青年女性平均每年出游1~2次的占72.97%，出游3~5次的占9.01%，出游5次以上的僅為2.7%，其余的15.32%為基本沒有出游。同時調(diào)查顯示，青年女性旅游者，每次平均出游支出在1500元以下的比例為72.98%，所以即使她們外出旅游比例比較高，但其性質(zhì)上多屬于經(jīng)濟型旅游消費者。

關(guān)于國內(nèi)青年女性的旅游消費支出構(gòu)成，調(diào)查顯示，其支出主要用于交通費、參觀游玩費、住宿費、餐飲費這四項基礎(chǔ)的必備費用上。接下來最多的就是用在購物方面，并且根據(jù)訪問知道，青年女性游客較傾向于旅游當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)、服裝、首飾等支出份額并不大且有特色的物品，而她們對于休閑娛樂等其他旅游項目的花費則相對較少。

三、結(jié)束語

女性旅游主體的大眾化、普及化，女性旅游者需求的層次性、差異性以及女性旅游產(chǎn)品的單調(diào)性、雷同性等特點，使得女性旅游市場的細分成為必要，其中青年女性旅游消費群體的重要地位不可小覷。而只有深入研究青年女性旅游消費群體的特征，才能提供適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。

參考文獻：

[1]范向麗.女性旅游市場細分及其特征分析.經(jīng)濟論壇，2009，9（17）:80-84

篇3

關(guān)鍵詞:智慧旅游;智慧旅游消費模式;大數(shù)據(jù)

“智慧旅游”成為了旅游業(yè)和科學(xué)技術(shù)相互融合的交集點和發(fā)展典范。智慧旅游產(chǎn)品是智慧旅游實施的物質(zhì)載體之一。結(jié)合旅游者新時代的全新消費模式來指揮旅游產(chǎn)品設(shè)計是必要的。智慧旅游消費模式的環(huán)環(huán)相扣顯現(xiàn)出了行為的連貫性，注重環(huán)節(jié)之間的連接，提升服務(wù)品質(zhì)，可以加強旅游產(chǎn)品的針對性和應(yīng)用性。

一、智慧旅游的概念

智慧旅游是近幾年才被提出的一種新概念旅游模式，許多學(xué)者對它的內(nèi)涵做出了介紹。姚國章提出的概念相對影響力較大，他指出智慧旅游是運用物聯(lián)網(wǎng)、RS等技術(shù)，全面滿足游客基本需求的一種全新的旅游運行新模式［1］。智慧旅游的出現(xiàn)是經(jīng)過了旅游信息化、旅游數(shù)字化等多階段的發(fā)展得到的最終成果［2］。智慧旅游更加注重“以人為本”，更加強調(diào)旅游者的體驗質(zhì)量。智慧旅游不僅在科學(xué)技術(shù)上更加運用自如，而且在信息量的獲取加工上也做出了變革。

二、智慧旅游消費模式背景下的旅游產(chǎn)品開發(fā)核心要素

智慧旅游產(chǎn)品的開發(fā)并不是閉門造車式的研究，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品需要和時代的發(fā)展相結(jié)合，需要和市場相結(jié)合，需要和當(dāng)代新興旅游模式相適應(yīng)。

(一)一個時代

大數(shù)據(jù)時代正迅速發(fā)展，龐大的數(shù)據(jù)流與高能數(shù)據(jù)庫讓數(shù)據(jù)的覆蓋越來越全面。通過數(shù)據(jù)研究分析就可以得出大數(shù)量的目標(biāo)信息，甚至是為每一個旅游者創(chuàng)建屬于自己的信息檔案，能夠設(shè)計出針對不同個體的旅游產(chǎn)品和旅游方案，智慧旅游產(chǎn)品的針對性會得到很大的提高。

(二)兩項分析

兩項分析指游客分析和目的地資源分析。游客分析是為了掌握旅游者的社會人口學(xué)等特征。智慧旅游的核心是以人為本，了解游客不僅可以更好地了解目標(biāo)市場，更重要的是能夠增強同理心，達到共情。目的地資源分析是為了了解旅游目的地資源組合結(jié)構(gòu)等信息。進行此分析一方面是為了更好地為旅游者找到適合的游覽項目和游覽資源;另一方面也為智慧旅游產(chǎn)品的開發(fā)奠基。

(三)三類數(shù)字

“三類數(shù)字”是指數(shù)字旅行社、數(shù)字酒店、數(shù)字交通。這三者為智慧旅游的建設(shè)鋪墊了良好的基礎(chǔ)平臺。數(shù)字旅行社能為旅游者提供一站式服務(wù)，掌握旅游者的需求和消費心理，做到主動推薦服務(wù)。數(shù)字酒店依靠一系列智能體系，為顧客提供智能化的服務(wù)。數(shù)字交通不僅讓行程更安全，而且也解決了交通擁堵等傳統(tǒng)交通問題。這一問題的解決能增加旅游者出行量，提升旅游感受。

(四)四種結(jié)合

第一種結(jié)合是智慧分析與個性游覽的結(jié)合。這兩者的結(jié)合可使旅游產(chǎn)品更加突出旅游者的需求。第二種結(jié)合是分享信息與獎勵制度相結(jié)合。旅途中的溝通交流可以增進旅游者之間的感情，也便于導(dǎo)游和旅行社進行引導(dǎo)和管理。而運用獎勵制度促進交流可以增加游客的積極性，也利于提升旅游者對旅游產(chǎn)品的忠誠度。第三種結(jié)合是公共設(shè)備與個人終端的結(jié)合。旅游者與交通、酒店、景區(qū)公共智能設(shè)備的連接，能夠更全面的享受到各種智能化服務(wù)。第四種結(jié)合是線上平臺與線下服務(wù)的結(jié)合。這兩者的結(jié)合促進旅游在線商業(yè)模式的發(fā)展。既提升了旅游活動的便捷性，也促進了城市的良性運營。

三、智慧旅游消費模式下的智慧旅游產(chǎn)品設(shè)計流程與方法

智慧旅游消費模式是由李振坤，謝風(fēng)媛等提出的［3］。智慧旅游消費模式下開發(fā)的智慧旅游產(chǎn)品具有精確性和強針對性。智慧旅游消費模式是一系列連貫的步驟和行為，因此智慧旅游產(chǎn)品也要與其相對應(yīng)。各環(huán)節(jié)用軟件進行連接協(xié)調(diào)，硬件則作為支撐載體承載旅游者的需求與旅游活動。

(一)認(rèn)識旅游需求

通過線上智慧營銷來激發(fā)旅游者的旅游需求是比較主要的方法。這一過程中重要的是讓潛在旅游者從單一的被動式認(rèn)識旅游需求轉(zhuǎn)換為主動的發(fā)掘自身旅游需求。當(dāng)下激發(fā)旅游者旅游需求的因子開始逐漸增多，促進認(rèn)識旅游需求的主動性變得可行?，F(xiàn)代人心理壓力較大，尋求放松的欲望強烈，通過心理測壓等方式讓潛在旅游者了解自己的旅游需求，利用全面的數(shù)據(jù)信息為每一位潛在旅游者做信息推薦。這一步驟可利用客戶端軟件來實現(xiàn)消息推送。

(二)搜集旅游信息

現(xiàn)在比較普及方法是利用鋪天蓋地的游記和目的地攻略來為旅游者提供旅游信息。這種信息轟炸式的旅游信息推薦所帶給旅游者的信息量是龐大而冗雜的。科學(xué)的搜集方法應(yīng)以量化的信息為基石，在龐大的總體數(shù)據(jù)中整理優(yōu)化出高質(zhì)的旅游信息為旅游者提供參考。還可以利用服務(wù)終端為旅游者設(shè)置興趣導(dǎo)航，通過大數(shù)據(jù)來搜索信息數(shù)據(jù)，幫助有旅游意向卻沒有具體目標(biāo)的旅游者了解自己的興趣所在。解決了以前因旅游資源數(shù)據(jù)的繁多和雜亂旅游者難以做出旅游決策的問題，加快了旅游者搜集旅游資源信息的速度，推進旅游活動的進程。

(三)設(shè)計旅游產(chǎn)品

興趣與個人愛好是設(shè)計個性智慧旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)，獨特的旅游精品線路是現(xiàn)代旅游者的追求?？梢酝ㄟ^搜集信息時向數(shù)據(jù)庫輸入的個性信息為根據(jù)了解旅游者的興趣點，繪制興趣關(guān)聯(lián)圖，然后通過分析法確定需求優(yōu)先級別并進行需求排序，最后建立旅游模型，為旅游者設(shè)計出個性化的旅游線路，同時注重使用功能調(diào)配。這里采用“面對對象方法(Objectorien-ted)”從旅游者的角度出發(fā)，適應(yīng)旅游者的需求，針對旅游者的興趣對旅游線路進行設(shè)計。信息時代的到來意味著產(chǎn)生了無數(shù)的數(shù)據(jù)暗泉［4］，一旦把這些數(shù)據(jù)匯集起來，利用優(yōu)秀的手段進行分析，放到旅游推薦系統(tǒng)上，那么這些數(shù)據(jù)的再利用就變得有價值。這大大提升了旅游推薦系統(tǒng)運作的準(zhǔn)確度和相關(guān)度。

(四)模擬旅游體驗

虛擬旅游是智慧旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的一大部分，也是對之前設(shè)計的個性旅游產(chǎn)品的檢測和體驗。當(dāng)下采用的一般是2D、3D虛擬旅游。在今后的智慧旅游建設(shè)中，應(yīng)建造專業(yè)的公共虛擬旅游設(shè)施，并逐漸推廣7D的虛擬旅游，7D可以做到讓旅游者在虛擬旅游中參與游覽項目。由此全面地了解旅游目的地的基本情況，最大程度的感受到旅游目的地帶來的愉悅。虛擬旅游能夠提高之前設(shè)計的旅游方案的滿意度，通過模擬體驗來降低旅游活動過程中的風(fēng)險和不確定性。

(五)購買旅游產(chǎn)品

購買旅游產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)中關(guān)鍵的在于付費環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)時代下的O2O模式推廣使旅游更加便捷。旅游者可以享受到更為優(yōu)惠的價格，服務(wù)供應(yīng)商也能夠更加便捷的實現(xiàn)管理。旅游者出行前可在網(wǎng)上快捷購買車票機票，到達酒店直接掃碼入住，酒店的燈光強弱、洗澡水溫的控制、室溫的高低全部可以使用智能設(shè)備進行控制，到達景區(qū)掃描游客移動終端上的二維碼即可進入。購買旅游產(chǎn)品的支付方式更加便利，掃掃付、磁條付成為了高效率消費模式的基石。

(六)調(diào)整旅游計劃

及時調(diào)整旅游計劃的關(guān)鍵點在于旅游信息的收集和應(yīng)變調(diào)整，計劃變更的原因是多樣的。以行進路線為例，“最近路線”乏味且單一，智慧旅游可改善傳統(tǒng)的電子地圖的單一性和對道路交通狀況信息掌握的貧乏性，通過熱力地圖計算出各地區(qū)和道路的人口密度與車輛密度，在快捷、安全的前提下結(jié)合實際情況為旅游者制定出一條最適合的前往路線。對于老年人或者體弱者來說，健康數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與健康游程計劃的設(shè)定顯得尤為重要，智能健身計劃程序利用智能承載設(shè)備將旅游者體力消耗狀況、心跳頻率、血壓等個人身體信息與旅游行程相結(jié)合，及時調(diào)整行程安排以利于提升旅游者的旅游體驗。

(七)分享旅游收獲

旅游者的評價和分享收獲是至關(guān)重要的，這不僅會成為下一批旅游者的重要參考項目，引導(dǎo)其進行消費決策;也是個人信息庫重要的組成部分。評價與分享收獲需要與獎勵制度相結(jié)合。這一板塊的智慧旅游產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)與整個智慧旅游消費模式融合。智慧旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)堅持以人為本，把旅游者的體驗和需求放在首位來考慮。以大數(shù)據(jù)時代為背景，注重與數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融和智慧旅游消費模式，打造人性化的智慧旅游產(chǎn)品。優(yōu)秀的智慧旅游產(chǎn)品對旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，旅游市場的完善，優(yōu)化旅游者感受都發(fā)揮著不言而喻的作用。

參考文獻:

［1］姚國章．智慧旅游的建設(shè)框架探析［J］．南京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2012，2(1):2－3．

［2］王輝．智慧旅游［M］．北京:清華大學(xué)出版社，2011．

［3］李振坤、謝風(fēng)媛等．智慧旅游背景下游客消費模式研究［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2014(6):88－89．

篇4

[摘 要]本文采用1996-2005年入境游客旅游消費數(shù)據(jù)，對我國入境游客旅游消費變動進行了實證分析。結(jié)果表明，在過去10年，入境旅游總體消費水平有顯著增加，但仍屬于滯后性消費。因此，塑造和完善旅游消費體系和保障體系，營造寬松的旅游消費環(huán)境，通過旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整來促進旅游消費質(zhì)量的提檔升級，將是實現(xiàn)入境旅游消費水平與入境旅游同步發(fā)展，入境旅游發(fā)展由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在。

[關(guān)鍵詞]入境游客；消費變動；實證分析

[中圖分類號]F59

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006(2008)05-0018-05

入境旅游業(yè)是一個國家(地區(qū))賺取外匯和解決就業(yè)的重要渠道，其入境外國游客人數(shù)和外匯收入是衡量該國家(地區(qū))旅游業(yè)發(fā)展水平的主要指標(biāo)。鑒于入境旅游在我國旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位，對于入境旅游研究一直為學(xué)術(shù)界所關(guān)注。從國內(nèi)研究進展看，主要以歷年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從地理學(xué)視角，對入境旅游特征規(guī)律進行探討。如外匯收入流動特征及其區(qū)域分配，入境游客的空間流動特征及其表征模型建構(gòu)，旅游流的空間演變和系統(tǒng)調(diào)控等方面(劉春濟，2007；張艷，2007；郭為，2007；李天元，2007；陳秀瓊，2006；馬曉龍，2006；孫玉環(huán)，2006；馬耀峰，2001)；但從經(jīng)濟學(xué)視角，對旅游消費分析研究，往往因數(shù)據(jù)限制，更多局限于理論上的分析和探討，相關(guān)實證研究僅有較為零星分散報道(席建超，2003；張凌云，1999)。因此，對中國入境游客旅游消費變動進行實證分析研究，將有利于深化相關(guān)問題的認(rèn)識，并為制定有關(guān)政策提供更加可行的理論支持。本文首先說明了研究入境游客旅游消費變動問題的意義，然后從入境游客消費水平和消費結(jié)構(gòu)等方面，對旅游消費變動進行了實證分析，最后提出相應(yīng)的結(jié)論和政策建議。

一、研究入境游客旅游消費變動的意義

(一)可以獲取入境游客消費水平、層次和今后演變趨勢重要信息

旅游消費水平和消費結(jié)構(gòu)是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達水平以及旅游客源地經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志。其中旅游消費結(jié)構(gòu)是指游客在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料(物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品、服務(wù))的比例關(guān)系。按旅游消費的不同用途，旅游消費結(jié)構(gòu)可分為基本旅游消費和非基本旅游消費。基本旅游消費指進行一次旅游活動所必需的而又基本穩(wěn)定的消費，如飲食支出、住宿支出、交通支出、游覽支出等。非基本旅游消費指并非每次旅游活動都需要并且具有較大彈性的消費，如旅游購物支出、娛樂休閑支出、郵電通訊消費等。一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，游客消費水平也就越低，基本性需求消費支出占總消費支出的比重就越高。反之，游客消費水平也就越高，非基本性需求消費支出所占的比重就越高。因此，分析入境游客旅游消費水平及其消費結(jié)構(gòu)，不僅可以反映我國入境旅游消費水平所處的階段，而且可以反映當(dāng)前消費結(jié)構(gòu)的內(nèi)部差異，預(yù)測我國入境游客消費結(jié)構(gòu)的演變趨勢。

(二)可以促進旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而使旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)合理化

旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量是直接影響旅游消費結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。我國旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，特別是20世紀(jì)90年代以來超常規(guī)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品供給短缺情況已基本得以緩解。旅游產(chǎn)品作為綜合性的產(chǎn)品，在結(jié)構(gòu)上包括住宿、飲食、交通、游覽、娛樂和購物等內(nèi)容。各類產(chǎn)品的生產(chǎn)比例是否合理，各種產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否恰當(dāng)，直接影響旅游消費數(shù)量和消費結(jié)構(gòu)。在國民經(jīng)濟中向旅游業(yè)提供服務(wù)的各有關(guān)部門的組織結(jié)構(gòu)如果不合理，不能形成相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，就會導(dǎo)致比例失調(diào)，各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，造成旅游消費結(jié)構(gòu)不合理。要解決這個問題，最根本的辦法只能是根據(jù)入境游客最終需求和需求結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而使供需結(jié)構(gòu)合理化。因此，應(yīng)依據(jù)合理旅游消費結(jié)構(gòu)的主要指標(biāo)，正確分析當(dāng)前旅游消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上有步驟地調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(三)可以為旅游消費市場的開拓提供有益的思路

游客消費行為以及引起的游客人均花費的地區(qū)差異是一個實踐性很強的理論問題，由于受統(tǒng)計資料的局限，現(xiàn)有的旅游經(jīng)濟學(xué)研究對此類問題較少關(guān)注(張凌云，1999)。近年來隨著我國入境旅游市場規(guī)模逐漸擴大和新旅游市場的不斷開拓，對入境旅游消費市場的研究便顯得格外重要。拓展入境旅游市場應(yīng)該重視對入境旅游消費問題的研究，這將成為未來入境旅游業(yè)發(fā)展最具有決定意義的因素。但是，要拓展入境旅游市場，提高入境游客的消費水平，搞清游客消費需求是基本前提。生產(chǎn)和銷售入境游客所需要的旅游產(chǎn)品，刺激和鼓勵游客購買其需要的旅游產(chǎn)品，游客才有可能產(chǎn)生購買行為。

二、入境游客消費水平變動的分析

(一)入境游客旅游消費支出水平

旅游消費與經(jīng)濟和社會總體發(fā)展水平有著緊密聯(lián)系。在發(fā)達國家，旅游消費是社會普遍的消費行為，是生活已達富裕程度的人們追求享受和發(fā)展的消費行為，是國民素質(zhì)較高、法律健全條件下的消費行為，是完全市場化的消費行為，而且這種消費行為越來越國際化、現(xiàn)代化和全球化。入境游客消費水平是按照入境游客平均每人天計算的旅游消費總額。入境游客消費水平表明了旅游業(yè)發(fā)展對游客旅游需要的滿足程度，它是反映一個國家和地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平和游客質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。隨著中國改革開放的深入，入境旅游市場的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，旅游消費已成為我國的消費熱點和新的經(jīng)濟增長點。從入境旅游人均每天消費水平看，旅游消費從“九五”期間的平均134.39美元每天增加到和“十五”期間的166.08美元每天，增幅約為23.57％(表1)。但是從兩個5年周期看，總體水平增長較為緩慢，年均遞增在2.4％；從兩個時段的平均增長看，在“九五”和“十五”期間都保持較為穩(wěn)定的水平。

(二)入境游客旅游消費質(zhì)量

旅游消費質(zhì)量是指人們在旅游消費過程中的舒適和便利程度以及在精神上、心理上得到的享受和樂趣，它可以從質(zhì)的方面反映消費活動的可持續(xù)性?？梢越Y(jié)合在滿足基本旅游消費后，入境游客購物和娛樂等支出消費多少加以衡量。從入境游客的購物 消費支出結(jié)構(gòu)看(表2和表4)，過去10年，游客人均旅游購物消費所占比例呈緩慢增長態(tài)勢，旅游購物消費支出比例增長7個百分點；入境游客娛樂消費支出則更高，所占比例大約增加了3倍；而用于其他服務(wù)的消費比例也呈穩(wěn)步上升的勢頭，總比例增加5個百分點。因此，可認(rèn)為，入境旅游消費質(zhì)量明顯改善，入境游客旅游的舒適、便利程度大大提高。

(三)對入境游客消費水平的評價

根據(jù)居民消費和國民收入增長的關(guān)系，有學(xué)者為了探討居民消費水平與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會發(fā)展?fàn)顩r的適應(yīng)程度，并根據(jù)居民消費支出與國民收入同步增長的比例關(guān)系，將居民消費分為三種類型：同步型消費、滯后型消費、早熟型消費(厲以寧，1992；臧旭恒等，2001)。

在入境旅游消費中，入境游客消費水平與入境旅游外匯收入同樣也存在相類似的關(guān)系。因此，本研究中也嘗試借用采取此劃分方法來衡量入境旅游消費水平與入境旅游外匯收入之間的適應(yīng)度關(guān)系，并構(gòu)建入境旅游消費水平的評價指數(shù)，來綜合評價入境旅游消費水平。入境旅游消費的三種模式：同步型消費，即入境游客旅游消費支出與旅游外匯總收入同步增長，協(xié)調(diào)變化；滯后型消費，即入境游客旅游消費支出落后于旅游外匯增長速度，旅游發(fā)展表現(xiàn)為游客數(shù)量膨脹和增長；早熟型消費，即入境游客消費支出的增長持續(xù)高出旅游外匯總收入的增長，超常規(guī)消費。

在此，衡量入境游客消費水平與旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)程度的具體指標(biāo)定義為Q值，Q值的計算公式為：

Q=CI/FI

其中Q為人境游客消費水平與入境旅游發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)；CI為人境游客消費水平指數(shù)；FI為旅游外匯總收入水平指數(shù)。其中，入境游客消費水平指數(shù)和旅游外匯總收入指數(shù)均以上年為100；當(dāng)Q=1，表明入境游客消費為同步型消費；當(dāng)Q1，表明入境游客消費為早熟型消費。

入境游客消費水平。值的計算結(jié)果見表3。表3的數(shù)據(jù)表明，1995-2005年，入境游客消費水平的Q值均小于1，存在入境游客消費水平增長速度低于旅游外匯收入增長速度的傾向。因此，“九五”和“十五”期間入境游客消費屬滯后型消費。實際也表明，2005年我國入境旅游人數(shù)12029.23萬人次，比上年增長10.32％，已躍居世界第四位；全國旅游(外匯)收入為292.96億美元，比上年增長13.82％，但排名僅居世界第七位。也就是說，旅游外匯收入和入境游客人次規(guī)模是不對稱的，人均消費水平低于世界發(fā)達國家平均水平，參考入境游客旅游消費基本維持不變的事實，“九五”和“十五”期間我國旅游業(yè)快速發(fā)展主要是通過量的擴張來完成。

三、入境游客消費結(jié)構(gòu)變動的分析

(一)入境游客各項旅游消費支出的變動趨勢

消費結(jié)構(gòu)是指入境游客消費中多種消費資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，用各項消費支出占生活消費支出的比重來表示，是反映入境游客生活消費質(zhì)量變化狀況和內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。各項旅游需求消費支出在總消費支出中的地位是不同的。

從旅游消費結(jié)構(gòu)總體看，“九五”期間，非基本消費占總消費比例為36.2％，而基本消費比例占63.78％；“十五”期間，旅游消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，其中非基本消費占總消費比例達到41.4％，增加超過5個百分點，旅游基本消費比例相應(yīng)下降。由此可以看出，入境游客在滿足旅游基本性需求后，花費在購物、娛樂等非基本性旅游消費領(lǐng)域的數(shù)量在不斷增加(表4)。

在基本旅游消費支出中，旅游交通消費(包括長途交通和市內(nèi)交通)支出列第一位，10年來基本維持在30％水平左右，變動幅度較小。旅游住宿消費支出居次，但在總體消費水平支出中，也是降幅最大支出類型，“九五”期間，約占總量的15％左右，“十五”期間約占11％左右，而從1995年至2005年的11年間，在入境旅游消費支出中的比例銳減4個百分點。餐飲居第三位，基本也保持在10％左右的水平；而用于游覽觀光的支出也沒有明顯的改善，在4％的水平范圍內(nèi)。從這三類基本性需求消費變動趨勢看，旅游長途交通消費比“九五”末期有較為顯著增加，這顯然與近年來國家加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，以刺激內(nèi)需，交通運輸條件的改善和交通運工具的改進密不可分。同時中國歷史悠久、地大物博，眾多的文物古跡、名勝景點分布于廣闊的地域，連綿不斷。入境旅游者希望在有限的時間游覽多個景點，勢必以長途交通工具代步，從而形成“行”的高消費比例現(xiàn)象。而旅游住宿消費和餐飲消費則恰好相反，有降低趨勢。這也反映了近年來我國旅游住宿接待能力急劇膨脹，市場供大于求，整個行業(yè)競相壓價、惡性競爭的客觀現(xiàn)實。

在非基本旅游消費支出中，購物旅游消費支出居首位，維持勻速增長態(tài)勢，在總消費支出的比例約在20％左右；其次是其他服務(wù)支出，消費比例逐年增大，“十五”期間相比“九五”期間所占比例大約增加了3個百分點；第三是娛樂消費支出水平不斷的提高，雖然總量仍然較小，但增長率卻達到近3個百分點。顯然這與近10年，旅游整體消費環(huán)境的改善和旅游景區(qū)景點以及相關(guān)休閑娛樂設(shè)施的不斷完善有密切關(guān)系。

(二)入境游客消費結(jié)構(gòu)變動度分析

旅游消費結(jié)構(gòu)變動度用來考察平均每年消費結(jié)構(gòu)的變動程度表征變量。通常用期末各類消費占總消費額的百分比減去期初同類消費占總消費額的百分比，將相減的差的絕對值相加即獲得一定時期的結(jié)構(gòu)變動值，用變動值除以考察年數(shù)，得到年平均結(jié)構(gòu)變動度，其公式為:

Ci=2｜xil-xiO｜/y

Ci為年均結(jié)構(gòu)變動度；xil為期末第i類消費占總消費額的百分比；xiO為期初第i類消費占總消費額的百分比；y為考察年數(shù)。

本文比較了1996-2000年和2001-2005年兩個時段的入境游客消費平均結(jié)構(gòu)變動度，計算結(jié)果如表5所示。表5中的數(shù)值表明，1996-2000年間，入境游客消費年均結(jié)構(gòu)變動度分別是0.0492；2001-2005年，入境游客消費年均結(jié)構(gòu)變動度分別下降至0.0110。這意味著，在“九五”期間，中國旅游業(yè)發(fā)展處于“井噴式”快速發(fā)展階段，游客消費結(jié)構(gòu)變動較大，“十五”期間變動幅度又趨于穩(wěn)定。

從各項消費支出對入境游客消費結(jié)構(gòu)變動值的貢獻率看，1996-2000年，入境游客娛樂、住宿和其他服務(wù)消費比重變化的貢獻率最大；而在2001-2005年，入境游客的旅游交通仍是貢獻最大的消費項目，而其他服務(wù)、娛樂消費比重貢獻率次之。這表明，近年來，旅游消費結(jié)構(gòu)的變化對入境游客消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重要影響。只有在滿足基本旅游消費的基礎(chǔ)上，非基本型旅游消費服務(wù)設(shè)施有了更大的發(fā) 展，入境游客有了更多消費選擇，用于此方面的消費支出也在不斷增加。

(三)入境游客消費結(jié)構(gòu)變化的評價

上述分析結(jié)果表明：(1)入境游客旅游消費結(jié)構(gòu)變化趨向合理。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，國際上規(guī)定其最低警戒線為30％，旅游發(fā)達國家已高達60％以上(李一瑋，2004)。從入境旅游消費變動趨勢看，基本性需求消費在游客旅游消費結(jié)構(gòu)所占比重逐步降低?！熬盼濉逼陂g，非基本消費占總消費比例為36，2％，而基本消費比例占63.78％；“十五”期間，旅游消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，其中非基本消費占總消費比例達到41.4％。由此可見，我國入境旅游消費結(jié)構(gòu)在經(jīng)歷了穩(wěn)定調(diào)整的發(fā)展過程，“吃、住、行、游”等基本旅游消費占總消費的比重正在逐年下降，而“購、娛”等非基本旅游消費比例呈穩(wěn)步上升趨勢，并有望持續(xù)發(fā)展，逐步向合理狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)逼近，其發(fā)展?jié)摿σ卜浅４蟆?2)在旅游總消費中，物質(zhì)資料消費多，精神資料消費少。2005年，入境旅游者用于游覽娛樂方面的消費占消費總額的比重為16.8％，說明我國在旅游設(shè)施的建設(shè)上還沒有充分重視旅游景點和其他配套文化娛樂設(shè)施的建設(shè)，旅游活動中娛樂活動項目組織太少。

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【關(guān)鍵詞】旅游消費者；旅游市場；購買行為

旅游消費者是旅游市場的重要組成部分，他們的購買行為是旅游行業(yè)收入的重要來源，它決定著旅游市場的競爭勝負(fù)。所以，對旅游消費者購買行為的研究是非常必要的，旅游企業(yè)應(yīng)該高度重視旅游消費者購買行為的特征及影響因素。

1 旅游消費者購買行為的影響因素

影響旅游消費者購買行為的因素非常復(fù)雜，涉及到旅游者個人，旅游產(chǎn)品及旅游企業(yè)等諸多因素，具體分析如下：

1.1 旅游消費者個人的影響因素

1.1.1 旅游消費者個人收入水平。購買力是旅游購物需求產(chǎn)生的前提條件之一，它直接影響著消費者購物過程的購買決策。旅游消費者經(jīng)濟基礎(chǔ)越高，產(chǎn)生購買行為頻率就越高，反之亦然。

1.1.2 旅游消費者性別差異因素。在旅游過程中，由于男女生理、心理特征及社會角色等因素不同，表現(xiàn)出價值觀和購買偏好不同，所以，性別差異也影響著旅游者的購買行為。

1.1.3 旅游消費者的年齡差異。年齡是影響旅游者消費行為的一個重要因素，不同年齡段的旅游消費者對旅游產(chǎn)品的偏好也有所不同。一般情況下，年輕人精力旺盛，性格也比較活潑，對于一些現(xiàn)代、高科技、有刺激性的旅游產(chǎn)品興趣濃厚。中老年人則對產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、舒適及實用程度要求較高，消費頻率和概率相對較低。

1.1.4 旅游消費者文化教育程度。旅游消費者文化程度及教育水平也直接影響著消費者的購買行為，不同文化教育層次，在產(chǎn)生購買行為時的需求表現(xiàn)也有所不同，這種差別在于旅游消費者文化教育水平越高，選擇旅游產(chǎn)品時所體現(xiàn)的欣賞品味也越高。

1.2 旅游產(chǎn)品的影響因素

旅游產(chǎn)品是一次完整旅游行為的核心，因此，旅游產(chǎn)品本身因素會對旅游消費者的購買行為產(chǎn)生影響，主要包括：

1.2.1 旅游產(chǎn)品紀(jì)念價值。旅游產(chǎn)品紀(jì)念價值是提高旅游產(chǎn)品銷售量的重要因素，旅游消費者購買產(chǎn)品的目的無非只有兩點，一是自己珍藏，二是饋贈好友，無論從哪個點出發(fā)，旅游者都希望能買到代表所游地區(qū)的特色產(chǎn)品。所以，打造旅游產(chǎn)品紀(jì)念價值是一項尤為重要的工作。

1.2.2 旅游商品品牌宣傳。一種產(chǎn)品即使再好，不進行營銷，它的銷售情況也不會太理想?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在是競爭激烈的時代，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與價值外，想要吸引旅游者購買產(chǎn)品就必須預(yù)先做好營銷工作、樹立產(chǎn)品形象、加大宣傳力度，只有這樣才能更加促使購買行為的產(chǎn)生。

1.2.3 旅游產(chǎn)品本身質(zhì)量。旅游購買行為有它的特殊屬性，它與日常消費有所不同，雖然現(xiàn)在旅游法規(guī)基本完善，但旅游者往往在買到問題產(chǎn)品時選擇忍氣接受，自認(rèn)倒霉，這就助長了一些不法分子和商家制造、銷售假冒、殘次產(chǎn)品的氣焰，這嚴(yán)重影響了旅游目的地的形象。

1.2.4 旅游產(chǎn)品商品價格。旅游產(chǎn)品的銷售，不但和消費者個人經(jīng)濟狀況有關(guān)，同時也和它的商品價格緊密相連。隨著社會的發(fā)展與進步，人們的消費越來越趨于理性化，如果旅游產(chǎn)品的商品價格遠遠超過商品的價值，購買行為也很難產(chǎn)生。

1.3 旅游企業(yè)的影響因素

1.3.1 旅行社企業(yè)。旅游者購買行為大多具有隨意性，他們了解旅游目的地信息多數(shù)是通過旅游企業(yè)的宣傳和介紹。所以，在到達旅游目的地之前的購買行為很多程度是受旅行社企業(yè)的影響。

1.3.2 旅游景區(qū)企業(yè)。旅游景區(qū)企業(yè)主要從兩個時間段影響旅游者購買行為。一是到達目的地之前。旅游景區(qū)利用自己的營銷手段讓消費者了解它，并購買旅游產(chǎn)品。二是到達目的地之后。當(dāng)今人們都追求物質(zhì)與精神的雙重享受，所以，景區(qū)的軟、硬設(shè)施環(huán)境直接影響著旅游消費者購買行為。

1.3.3 旅游運輸企業(yè)。運輸是旅游活動必不可少的環(huán)節(jié)。現(xiàn)今，便捷、多樣的交通環(huán)境能為旅游消費者節(jié)省很多成本，旅游消費者可以根據(jù)自身要求進行選擇。例如：旅游者可根據(jù)經(jīng)濟狀況選擇經(jīng)濟成本節(jié)約型運輸企業(yè)，也可根據(jù)時間要求，選擇時間成本節(jié)約型運輸企業(yè)。

1.3.4 旅游酒店企業(yè)。旅游酒店在旅游活動中為消費者提供休息娛樂場所，旅游消費者只有在舒適、安全、快樂的休息環(huán)境下才能有更多體力與精力參與到旅游活動中來。所以，旅游酒店企業(yè)間接的影響著旅游消費者的購買行為。

2 促進旅游消費者購買行為的對策

為了促進旅游消費者產(chǎn)生購買行為，我們從如下幾個方面提出對策。

2.1 提高個人可支配收入，提供多樣化產(chǎn)品

2.1.1 國家進行宏觀調(diào)控，穩(wěn)定物價，提高個人收入水平。經(jīng)濟基礎(chǔ)直接決定上層建筑，旅游產(chǎn)品建立在經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，而個人經(jīng)濟狀況體現(xiàn)在收入水平上，所以，為了發(fā)展旅游業(yè)，國家應(yīng)出行相關(guān)政策。例如：提高個人工資待遇，降低個人所得稅；完善帶薪假期制度；宏觀調(diào)控，穩(wěn)定物價；降低基尼系數(shù)。促進旅游行業(yè)健康發(fā)展。

2.1.2 研發(fā)多樣性旅游產(chǎn)品，滿足不同人群需求。人們對旅游產(chǎn)品的興趣與喜好受年齡，性別，階層，文化等因素影響，旅游產(chǎn)品的研發(fā)，應(yīng)根據(jù)消費者需求不同把其細分成若干子市場，再針對每個子市場研發(fā)相應(yīng)旅游產(chǎn)品，從而激發(fā)消費者對旅游產(chǎn)品的購買欲望。

2.2 提高旅游產(chǎn)品吸引力，提供高性價產(chǎn)品。

2.2.1 加大宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品知名度。利用報紙、電視、微信、微博等途徑進行產(chǎn)品營銷，提高旅游產(chǎn)品知名度，通過加大宣傳力度，讓更多消費者熟知我們的產(chǎn)品，誘發(fā)旅游消費者產(chǎn)生購買動機，完成購買活動。

2.2.2 研究具有區(qū)域特色旅游產(chǎn)品。 研發(fā)具有區(qū)域特色旅游產(chǎn)品，必須熟知本地區(qū)的歷史文化，挖掘旅游產(chǎn)品文化屬性，并對產(chǎn)品進行地域保護，更好的促動消費者進行購買。

2.2.3 加強行政監(jiān)督，優(yōu)化旅游市場。工商行政部門要做到預(yù)防為主，補救為輔。對旅游市場的殘次貨、假貨等加大查處力度。價格部門要嚴(yán)格、合理、科學(xué)的制定旅游產(chǎn)品價格，努力做到物價相符。

2.3 完善旅游企業(yè)環(huán)境，提供高品質(zhì)服務(wù)。

2.3.1 完善旅游企業(yè)硬件設(shè)施，提供舒適旅游環(huán)境。旅游硬件設(shè)施是旅游設(shè)施設(shè)備環(huán)境，即旅游產(chǎn)品銷售環(huán)境和觀光環(huán)境等。旅游企業(yè)應(yīng)做到定期巡修，對于古老名勝古跡要做到“依舊修舊”，不能隨意修改、搭建與景區(qū)不符的設(shè)施設(shè)備。從而為旅游消費者提供舒適的旅游環(huán)境，培養(yǎng)旅游消費者忠誠度。

2.3.2 提升旅游企業(yè)軟件設(shè)施，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。旅游企業(yè)軟件條件指旅游服務(wù)人員個人素養(yǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)定期對員工進行培訓(xùn)，傳授員工“顧客至上”的經(jīng)營和服務(wù)理念，這樣有利于提高旅游產(chǎn)品品牌形象，促進旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：入境旅游；消費結(jié)構(gòu)；主成分分析

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-01

游客的消費結(jié)構(gòu)是決定旅游地吸引力及旅游收入的重要指標(biāo)。游客消費結(jié)構(gòu)受旅游主體、客體和旅游服務(wù)等多種因素的制約和影響，討論較為復(fù)雜。本文選取入境游客的長途交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、郵電通訊、市內(nèi)交通以及其他服務(wù)作為入境旅游消費指標(biāo)，以此來分析各項旅游服務(wù)對入境旅游收入的影響。

一、數(shù)據(jù)來源

入境旅游消費指標(biāo)選定為長途交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、郵電通訊、市內(nèi)交通以及其他服務(wù)，依次賦予變量名x1，x2，…，x9。樣本選自1998～2010年人均每天消費情況抽樣調(diào)查（來自中國旅游統(tǒng)計年鑒）。2003年樣本數(shù)據(jù)原本為缺失值。為保證樣本數(shù)據(jù)在時間序列上的連續(xù)性，2003年數(shù)據(jù)使用相應(yīng)變量在2002年和2004年的均值進行填充。所有數(shù)據(jù)均采用SAS 9.2軟件進行分析。

二、主成分分析

主成分分析是通過將眾多原始指標(biāo)簡化為少數(shù)幾個綜合指標(biāo)，以此對樣本進行分析的一種多元統(tǒng)計方法。綜合后的指標(biāo)能反映原始指標(biāo)的信息，稱為原始指標(biāo)的主成分。變量x1—x9的協(xié)方差矩陣如表2所示。

前5個主成分P1、P2、P3、P4、P5的主成分載荷矩陣如表4所示。根據(jù)載荷矩陣可知，第一主成分P1與購物（x5）有較大負(fù)相關(guān)，第二主成分P2住宿（x3）和娛樂（x6）有較大正相關(guān)，第三主成分P3與長途交通（x1）、游覽（x2）和市內(nèi)交通（x8）有較大正相關(guān)，第四主成分P4與其他服務(wù)（x9）有較大正相關(guān)，第五主成分P5與餐飲（x4）有較大負(fù)相關(guān)，而與郵電通訊（x7）有較大正相關(guān)。

從以上分析可以看出，貴州省應(yīng)加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷力度，大力發(fā)展民族文化娛樂活動、餐飲文化活動以此吸引境外旅游者，增添旅游樂趣，拉動入境旅游消費。使貴州省旅游業(yè)朝著健康持續(xù)的方向發(fā)展。

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>> 消費者網(wǎng)絡(luò)購物感知風(fēng)險維度研究 珍愛網(wǎng)――消費者感知風(fēng)險案例分析 電子商務(wù)環(huán)境下消費者感知風(fēng)險的分析及度量 各類網(wǎng)上支付模式及消費者感知風(fēng)險研究 消費者網(wǎng)上感知風(fēng)險多層影響因素體系分析 消費者網(wǎng)絡(luò)購買決策感知風(fēng)險影響因素分析 基于感知風(fēng)險理論的消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為分析 消費者網(wǎng)上購物的風(fēng)險感知實證研究 網(wǎng)上消費者感知風(fēng)險及其影響因素研究 基于感知風(fēng)險的消費者購買行為模式 服務(wù)企業(yè)消費者感知風(fēng)險探究 移動營銷中消費者風(fēng)險感知研究 消費者移動支付感知風(fēng)險影響因素研究 轉(zhuǎn)基因食品消費者風(fēng)險感知調(diào)查 消費者感知風(fēng)險對消費者評價品牌延伸的影響 中西方老年消費者感知年齡維度屬性的比較研究 消費者感知的行業(yè)污名維度:一個探索實證研究 城市體育節(jié)事消費者的顧客感知價值維度研究 節(jié)事消費者感知價值的維度和測量研究 淺析B2C電子商務(wù)中消費者的感知風(fēng)險及對策研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.2013-09-20.[國家旅游局.2012年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報[EB/OL]. ，2013-09-20.]

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篇8

［關(guān)鍵詞］旅游消費；影響因素；計量分析

［中圖分類號］C93-03 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）22-0131-03

1 問題的提出

2010年,我國旅游業(yè)三大市場實現(xiàn)了全面恢復(fù)并較快增長。國內(nèi)旅游人數(shù)達21億人次,比2009年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入1.26萬億元,增長23.5%;入境旅游人數(shù)1.34億人次,增長5.8%；入境過夜旅游人數(shù)5566萬人次,增長9.4%；旅游外匯收入458億美元,增長15.5%；出境旅游人數(shù)5739萬人次,增長20.4%；全國旅游業(yè)總收入1.57萬億元,增長21.7%。預(yù)計到2015年,旅游市場規(guī)模進一步擴大,國內(nèi)旅游人數(shù)達33億人次,年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達9000萬人次,年均增長8%；出境旅游人數(shù)達8300萬人次,年均增長9%。旅游消費穩(wěn)步增長,城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次,旅游消費相當(dāng)于居民消費總量的10%。經(jīng)濟社會效益更加明顯,旅游業(yè)總收入年均增長12%以上,旅游業(yè)增加值占全國GDP的比重提高到4.5%,占服務(wù)業(yè)增加值的比重達到12%。每年新增旅游就業(yè)50萬人。2009年12月3日,國務(wù)院辦公廳《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,提出將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。本文欲建立模型得出影響旅游消費的因子,通過作用于影響因子,使得旅游消費的經(jīng)濟社會效益更加明顯。

2 相關(guān)政策的支持

2009年12月3日,國務(wù)院辦公廳《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,提出將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。并提出十條主要任務(wù)促進旅游消費。①深化旅游業(yè)改革開放。②優(yōu)化旅游消費環(huán)境。③倡導(dǎo)文明健康的旅游方式。④加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。⑤推動旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。⑥培育新的旅游消費熱點。⑦提高旅游服務(wù)水平。⑧豐富旅游文化內(nèi)涵。⑨推進節(jié)能環(huán)保。⑩促進區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。并提出七條保障措施:①加強規(guī)劃和法制建設(shè)。②加強旅游市場監(jiān)管和誠信建設(shè)。③加強旅游從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)。④加強旅游安全保障體系建設(shè)。⑤加大政府投入。⑥加大金融支持。⑦完善配套政策和措施。

旅游消費函數(shù)是指旅游消費支出與影響它的各種因素之間的依存關(guān)系。旅游消費函數(shù)主要由收入水平?jīng)Q定,還受多種因素影響。本文針對收入水平這一因素選取了國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民可自由支配收入和城鎮(zhèn)居民平均勞動報酬,同時由于旅游受時間和空間的限制,選取了鐵路運輸線路長度和可自由支配時間。同時選取了人民幣儲蓄總額作為變量。

3 相關(guān)數(shù)據(jù)的收集

本文所用數(shù)據(jù)為1994―2008年的時間序列,來源于《中國統(tǒng)計年鑒2009》和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)查詢,所設(shè)計的模型樣本是15個。

4 經(jīng)濟計量模型的建立

一般模型為：

Y=β0+β1× X1+β2× X2+β3×X3+β4×X4+β5× X5+β6× X6+μ

式中：Y――人均旅游花費;

X1――國內(nèi)生產(chǎn)總值;

X2――城鎮(zhèn)居民可自由支配收入;

X3――城鎮(zhèn)居民平均勞動報酬;

X4――人民幣儲蓄總額;

X5――鐵路運輸線路長度;

X6――可自由支配時間;

β0――常數(shù)項;

β1、β2、β3、β4、β5、β6――均為待定系數(shù);

μ――隨機擾動項。

5 模型的求解和檢驗

本文采用EVIEWS6.0軟件,用最小二乘法進行回歸分析及統(tǒng)計檢驗,并針對存在多重共線性、隨機誤差項序列相關(guān)以及異方差等問題進行檢驗和修正,并進行參數(shù)的估計。

5.1 統(tǒng)計結(jié)果

應(yīng)用EVIEWS6.0對Y，X1，X2，X3，X4，X5，X6進行OLS估計,得到的結(jié)果如下：

Dependent Variable：Y

Method：Least Squares

Date：03/18/11 Time：12:20

Sample：1994 2008

Included observations：15

得到的相關(guān)模型是：Y=0.00717001585865×X1-0.288644161899×X2+0.0229453499866×X3+0.00147420387142×X4+676.949786597×X5+0.0380636575649×X6-3204.94959671

5.2 經(jīng)濟意義的檢驗

從經(jīng)濟意義上來說,人均旅游花費隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鎮(zhèn)居民平均勞動報酬、鐵路運輸線路長度、可自由支配時間的增加符合經(jīng)濟意義。但是人均旅游花費隨著城鎮(zhèn)居民可自由支配收入和人民幣儲蓄總額卻呈正向運動與實際不符。

5.3 統(tǒng)計推斷的檢驗

根據(jù)OLS所得回歸結(jié)果中,R-squared是0.977,說明總離差平方和的97.7%可以被樣本回歸模型解釋,僅有2.3%未被解釋,說明模型的擬合優(yōu)度較好。X3、X6的t值太小不能通過t檢驗,對旅游人均消費的影響不太顯著。X1 、X2、X4、X5通過了t檢驗,對旅游人均消費影響較大。

5.4 計量經(jīng)濟的檢驗

5.4.1 多重共線性檢驗

(1)相關(guān)系數(shù)檢驗

從上表得知,Y與X5的關(guān)系最大,可以作為第一個解釋變量。但是X1和X2、X3,X2和X3之間存在高度線性相關(guān)。

(2)逐步回歸

通過逐步回歸,Y與X2、X5的一元回歸可決系數(shù)與F值最大,且估計結(jié)果的t值可通過顯著性為95%的假設(shè)檢驗,故第一輪逐步回歸保留X2、X5變量。X2和X1、X3存在高度線性相關(guān),故舍去變量X1、X3。

(3)分別增補變量X4、X6

通過比較兩次回歸結(jié)果,考慮實際經(jīng)濟意義,選取變量X2、X5、X6,最終模型為 Y=0.00518136784968×X2+160.479471705×X5+0.0852158644072×X6-725.178109565

5.4.2 序列相關(guān)性檢驗

DW值是1.976849,查表知N=15,K=3時DU=1.543,故DU

為確定隨機誤差項是否存在異方差,做懷特檢驗,結(jié)果如下：

Heteroskedasticity Test：White

F-statistic[]6.312175[] Prob. F(9,5)[]0.0282

Obs×R-squared[]13.7866[]Prob. Chi-square(9)[]0.1301

因為Obs×R-squared=13.78660

通過上述檢驗,表明模型可用。

6 結(jié) 論

(1)城鎮(zhèn)居民的可自由支配收入與居民旅游消費呈正相關(guān)的關(guān)系,說明居民收入越多,旅游消費就越多。因此,相關(guān)部門應(yīng)制定相應(yīng)的措施,千方百計的提高居民收入以及擴大就業(yè)，將旅游納入公司福利的一種。

(2)居民旅游消費與居民的閑暇時間呈正相關(guān)關(guān)系,即閑暇時間越多,旅游消費量就越大。盡管我國在1999年和2008年兩次對假日安排進行了優(yōu)化,公共假日達到了115天,但是帶薪假日制度并不完善,目前西方國家除公共假日以外,都有2~6周的帶薪假期。我國法定的帶薪假期是5~15天,但是帶薪休假制度面臨著實施困難,公共假期也存在著結(jié)構(gòu)性矛盾,主動監(jiān)管缺失,普遍存在的就業(yè)壓力也使得假日制度實施起來沒有想象中完美。

(3)本文在交通運輸方面選擇了鐵路進行分析,模型表明鐵路運輸量與旅游消費存在著明顯的正相關(guān)的關(guān)系。將鐵路延伸到整個交通情況,交通的通達性與否對旅游消費有著至關(guān)重要的作用。因此,地方各級政府要加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,重點建設(shè)旅游道路、景區(qū)停車場等。同時,加強主要景區(qū)連接交通干線的旅游公路建設(shè)以及中西部地區(qū)的機場建設(shè),完善旅游的航線游線,確保景區(qū)和交通沿線通信順暢，如下表所示。

參考文獻:

［1］李子奈. 計量經(jīng)濟學(xué)［M ］. 北京：高等教育出版社，2000.

［ 2］劉麗秋.影響居民消費水平相關(guān)因素的計量分析［J］.實證分析,2009(7).

［ 3］張麗峰.中國城鎮(zhèn)居民旅游消費實證分析［J］.未來與發(fā)展,2010(2).

篇9

［關(guān)鍵詞］ 大學(xué)生 旅游 行為特征 調(diào)查 對應(yīng)分析

隨著國家社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的提高，中國旅游業(yè)迅速發(fā)展。另一方面，隨著高等教育的改革，大學(xué)生人數(shù)逐年增加，中國2008年普通高等教育在校生達2900萬人，在校人數(shù)位居世界第一。這個龐大而特殊的群體是一個極具誘惑力又尚未被深度開發(fā)的客源市場。本文的主要目的是通過調(diào)查問卷對我國西部在校大學(xué)生旅游現(xiàn)狀及行為特征進行調(diào)查與分析，以期為旅游企業(yè)更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供一些具有針對性的對策建議。

一、調(diào)查對象與調(diào)查方法

本次調(diào)查于2010年4月在蘭州市5所高校（蘭州大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、蘭州交通大學(xué)、西北民族大學(xué)和蘭州商學(xué)院）進行，對大一至大四的1000名本科生發(fā)放問卷，回收了960份，回收率為96%。調(diào)查對象男女比例約為6：4，四個年級的人數(shù)基本持平。問卷設(shè)計為四大部分：個人基本情況調(diào)查、大學(xué)生旅游動機調(diào)查、大學(xué)生旅游態(tài)度和偏好調(diào)查、大學(xué)生旅游行為調(diào)查。

二、調(diào)查結(jié)果分析

1.大學(xué)生群體旅游的主要特征

（1）旅游態(tài)度分析。由調(diào)查結(jié)果可知，大學(xué)生對旅游的積極性是相當(dāng)高的。在被調(diào)查者中，表示有出去旅游意愿的占76.96％，表示沒有出去旅游意愿的23.04％，這表明大部分大學(xué)生對于旅游的態(tài)度還是持肯定態(tài)度的，大學(xué)生旅游市場絕對不可忽視。

（2）旅游動機分析。從旅游消費動機來看，大學(xué)生旅游者將放松心情作為旅游的首選占34.78％；獲取知識占19.13％；消磨時間占14.78％；開拓眼界占22.61％；品嘗美食占5.22％；其他占3.48％。這可能由于大學(xué)生平時學(xué)習(xí)生活壓力較大，而度假休閑可以成為他們緩解壓力，調(diào)節(jié)校園生活的主要方式之一?？梢姡髮W(xué)生旅游動機多以放松心情為主，開拓眼界為輔，同時也表現(xiàn)了大學(xué)生旅游需求的多樣性特征。

（3）旅游偏好分析。旅游者由于他們的興趣、能力、氣質(zhì)和性格的不同，構(gòu)成了各自的個性特征。對大學(xué)生旅游偏好，由調(diào)查結(jié)果可以看出：大學(xué)生到歷史遺跡類景點人數(shù)最多占39.13％；自然風(fēng)光類景點成為大學(xué)生的次要選擇，占34.78％；風(fēng)土人情類景點是大學(xué)生的第三選擇占20.0％；大學(xué)生到生態(tài)觀光類景點的人數(shù)最少，占比例較低，為6.09％。可見，大學(xué)生對旅游產(chǎn)品的偏好較為廣泛，他們的旅游偏好傾向體現(xiàn)了大學(xué)生的旅游需求與動機。

（4）獲得旅游信息渠道分析。從旅游信息獲取渠道看，第一，大學(xué)生的旅游信息來自身邊朋友、同學(xué)的介紹的人數(shù)最多。說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道，大學(xué)生和一般的旅游者一樣不僅注重自己在旅游產(chǎn)品消費過程中的感受，更注重親朋好友對旅游產(chǎn)品的評價。而朋友推薦提供的旅游信息以及他們親身的旅游經(jīng)歷可以降低大學(xué)生購買該產(chǎn)品的社會性風(fēng)險，因此成為大學(xué)生選擇出游的主要依據(jù)之一。第二，電視、報紙等新聞媒體和上網(wǎng)搜索廣告占有相當(dāng)比例。第三，學(xué)校宣傳欄的旅游宣傳單、旅游機構(gòu)的營銷推介等也占一定的比例。

（5）旅游的空間特征分析

旅游空間行為是人們在地域上進行旅游和游玩的過程。按涉及活動的范圍的大小，本文將其分為市內(nèi)、省內(nèi)、附近省份、全國各地。由調(diào)查結(jié)果可以看出，大學(xué)生市內(nèi)游占總?cè)藬?shù)的9.57％；省內(nèi)游占總?cè)藬?shù)的36.51％；附近省份游占總?cè)藬?shù)的26.09％；全國各地游占總?cè)藬?shù)的27.83％?？梢?，大學(xué)生對旅游的經(jīng)濟來源受家庭的限制，所以出游主要范圍集中于省內(nèi)和附近省份。

2.不同群體旅游行為差異分析

旅游消費行為的特征與群體的特征是有關(guān)系的，這里通過對應(yīng)分析對不同性別、年級大學(xué)生的旅游消費行為的差異。對應(yīng)分析通過進行主成分分析來描述兩個或多個分類變量各水平間相關(guān)性。作為一種多維示圖分析技術(shù)，它的分析結(jié)果主要采用對應(yīng)分析圖來表示，其實質(zhì)就是將行、列變量的交叉表變換為一張散點圖。該圖形中每一個散點代表了某個變量的一個水平，有較密切關(guān)系的水平及散點將緊密靠近在一起，從而在結(jié)果的解釋上非常直觀，在市場調(diào)研行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。

（1）不同群體的出游意愿差異分析。從圖1可以看出：大三、大四學(xué)生相對大一、大二學(xué)生有較強的出游意愿，而男、女生的出游意愿基本相同。

（2）不同群體的旅游偏好差異分析。由圖2可以看出：大一學(xué)生喜歡的旅游景點為生態(tài)觀光類，大二、大三的學(xué)生喜歡的景點類型為歷史遺跡類和風(fēng)土人情類，而大四的則對自然風(fēng)光類景點比較感興趣。另外，由于性別的不同，喜歡的景點的類型也有一定的差異，男生主要對自然風(fēng)光類景點比較感興趣，而女生則更喜歡風(fēng)土人情類景點。

（3）不同群體的旅游空間差異分析。由圖3可以看出：大一、大二的學(xué)生出游范圍一般選擇市內(nèi)和省內(nèi)，大三的學(xué)生出游范圍選擇為附近省份，而大四的學(xué)生則喜歡旅游全國各地。此外，男生出游范圍主要選擇為全國各地，而女生則喜歡出游范圍較小的市內(nèi)和附近省份。

三、在校大學(xué)生生旅游市場開發(fā)策略

1.積極引導(dǎo)大學(xué)生再教育旅游。大學(xué)生在校接受的是自然科學(xué)、社會科學(xué)理論方面的高等教育，旅游過程中的教育意義，在于讓大學(xué)生多接觸社會時間，融入自然環(huán)境，學(xué)習(xí)生存技能，積累生活經(jīng)驗，培養(yǎng)人文精神，學(xué)習(xí)書本以外的一切知識。積極引導(dǎo)這種具有教育意義的大學(xué)生出游活動是很有必要的，也是和大學(xué)生的旅游偏好相符的。

2.推出個性化旅游產(chǎn)品。不同群體旅游行為特征的差異性決定了其各自在旅游活動中的偏好問題，所以從大學(xué)生性別、年級的性質(zhì)出發(fā)推出多元化、多層次、個性化旅游產(chǎn)品是非常必要的。比如根據(jù)前面的分析，男同學(xué)主要對自然風(fēng)光類景點比較感興趣，而女同學(xué)則更喜歡風(fēng)土人情類景點。因此可以安排男女大學(xué)生同時出游到“自然景色”中，提供多種旅游活動，男生可以選擇“登山”、“攀巖”等項目，女生可以去“民族家訪”、“參觀古跡”。

3.旅游開發(fā)應(yīng)加大與學(xué)校的合作。大學(xué)生群體的旅游活動大多都是自發(fā)形式的,學(xué)校這一實體在大學(xué)生旅游活動中幾乎沒有起到任何作用。學(xué)校出于安全考慮對大學(xué)生旅游活動的開展很大程度上采取的是一種漠視態(tài)度。旅游開發(fā)應(yīng)該注重安全問題，避免安全隱患，解除學(xué)校的后顧之憂。旅行社可以與學(xué)校聯(lián)合，對優(yōu)秀學(xué)生進行“旅游獎勵”；調(diào)動旅游專業(yè)的學(xué)生參與和組織大學(xué)生旅游團，讓他們學(xué)以致用。

4.旅行社應(yīng)加大宣傳力度, 做好促銷工作。大學(xué)生與社會相對接觸較少，做好在校大學(xué)生的促銷工作是各旅游企業(yè)應(yīng)該注意的。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、校園網(wǎng)、校園宣傳版、宿舍宣傳單等多種形式傳播旅游產(chǎn)品信息, 突出廣告媒體的宣傳效應(yīng)，長期在學(xué)校固定場所設(shè)立專門的咨詢中心，為大學(xué)生提供各種旅游信息, 在其出游高峰期推出極具吸引力、個性化的旅游產(chǎn)品, 讓在校大學(xué)生獲得第一手的旅游信息。

參考文獻：

[1] 張文彤：SPSS統(tǒng)計分析高級教程[M].北京：高等教育出版社，2004

篇10

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 金融資產(chǎn) 居民消費 貼現(xiàn)因子

引言

由歷史傳統(tǒng)積淀形成的道德文化是我國居民消費時間偏好形成的不可或缺的因素。在我國居民消費的時間偏好形成過程中，幾千年積淀的中國傳統(tǒng)文化潛移默化的影響不可輕視。在當(dāng)前強調(diào)文化對于經(jīng)濟、國民發(fā)展作用的觸發(fā)期，教導(dǎo)人們知足常樂，多積累、少消費，同時影響最為深廣的儒家思想也強調(diào)消費問題上的節(jié)斂等為代表的傳統(tǒng)文化對于居民消費時間偏好的影響就不可忽視。從而形成了發(fā)源于自然經(jīng)濟的小農(nóng)消費觀，使得中國居民在消費上“抑制現(xiàn)在，預(yù)防未來”，引致居民在消費方面的時間偏好，由此引發(fā)的一個結(jié)果就是在經(jīng)濟增長的動態(tài)上會引致居民減少當(dāng)期消費。這種長期經(jīng)濟增長的動態(tài)影響積累起來，就形成當(dāng)前國內(nèi)居民持續(xù)消費不足的經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)問題，與之消費的時間偏好特征相適應(yīng)。

因此基于傳統(tǒng)文化所形成的消費時間偏好因子決定了我國居民的實際消費與計劃消費的不一致，針對于我國居民而言就是引致關(guān)聯(lián)性的當(dāng)期消費拖延，從而導(dǎo)致當(dāng)期消費嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟增長適應(yīng)水平。下文居于新古典均衡分析結(jié)論，不僅從基于居民微觀基礎(chǔ)上為政府采取擴大內(nèi)需的宏觀調(diào)控政策提供理論視角，更為重要的是為這種宏觀調(diào)控提供了新的可行的切入點。基于以上分析，同時結(jié)合我國目前經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，如何提高居民消費，進而在此基礎(chǔ)上改善經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)及推動社會整體福利的提高，是當(dāng)前國內(nèi)宏觀調(diào)控確保經(jīng)濟增長重點。因此以居民為代表的微觀經(jīng)濟主體的消費及其資產(chǎn)回報率的動態(tài)均衡成為下文分析的主要對象。

基于新古典均衡理論的分析框架

新古典均衡理論分析框架下，廠商行為相對簡單：在競爭性市場中眾多廠商以一定的租金率由分散消費者的手中借入資本，并雇傭居民的勞動進行生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品。同時每個廠商采用生產(chǎn)函數(shù)為：Y=F（K，AL），并且生產(chǎn)函數(shù)具有新古典生產(chǎn)函數(shù)的特征。在此假定下，廠商在競爭性要素市場雇傭工人、租借居民所持有的資本，同時在競爭性產(chǎn)品市場出售其產(chǎn)品。廠商的行為就是：按照利潤最大化行為進行生產(chǎn)選擇，給所雇傭的勞動及資本按照其各自的邊際產(chǎn)品支付報酬。因此廠商對所雇用的勞動按照勞動的邊際產(chǎn)品支付報酬，對于所雇傭的資本按照資本的真實報酬率，即資本每單位實際收入進行支付。以上分析表明：居民收入主要是：工資w（t）及資本收入r（t），二者在無限接近于完全競爭市場中近似于外生，單個居民可以根據(jù)自身所擁有的稟素數(shù)量及質(zhì)量選取不同級別的報酬，但是在近似完全競爭的市場上并不能內(nèi)生決定報酬水平。因此工資w（t）及資本收入r（t）在一定程度上相對于居民而言，在無限接近于完全競爭市場中是外生的。

同時新古典均衡理論假定：單個家庭消費所獲得效用為：u（c），同時u（c）滿足：；此外u（c）滿足消費的稻田條件：當(dāng)c0時， ；當(dāng)c∞時，。假定表明：u（c）對于c在其定義域內(nèi)位凹的，其消費具有理性特征，同時表明家庭具有平滑消費意愿的動機。在此基礎(chǔ)上可令單個家庭效用函數(shù)為：，其中e-p*t為消費者的消費時間偏好，也即是消費貼現(xiàn)因子，ρ＞0表明消費者相比未來消費，當(dāng)前消費的效用更大。居民家庭總資產(chǎn)為A（t），人均資產(chǎn)為a（t），則a（t）=A（t）/L（t），若a（t）＜0，則表明家庭是負(fù)債的?；谇拔膶τ趶S商的均衡分析，可以假設(shè)家庭的工資收入w（t）和其資產(chǎn)的的報酬r（t）是不被家庭所控制的外生變量，同時家庭的勞動供給無彈性。則家庭資產(chǎn)動態(tài)方程為：，則人均資產(chǎn)動態(tài)方程為：。即家庭消費的資產(chǎn)預(yù)算約束為：。同時依據(jù)新古典約束條件——排除旁氏騙局的家庭資產(chǎn)約束為：。

結(jié)合以上分析，消費者均衡目標(biāo)函數(shù)為：

則目標(biāo)函數(shù)的漢密爾頓函數(shù)為：

由此可得現(xiàn)值漢密爾頓函數(shù)為：。可知：qt=λt*eρ*t為現(xiàn)值漢密爾頓乘子。

現(xiàn)值漢密爾頓函數(shù)最優(yōu)化一階條件為：

（1）

（2）

（3）

（4）

則由最優(yōu)化一階條件（1）式可知：

（5）

則有邊際效用彈性公式：，結(jié)合上式可以得到：

（6）

則聯(lián)立（1）、（5）、（6）式可以推出：

（7）

則聯(lián)立（3）、（7）式可推出：根據(jù)消費偏好連續(xù)性公理，可以假定邊際效用彈性不變，即ε（c（t））為常數(shù)，記為：ε。所以，令，則。由可以解此微分方程得：c（t）= c（0）*eμ*t，取對數(shù)可得消費的動態(tài)方程：lnc（t）=c（0）+μ*t。

實證分析

結(jié)合前文理論分析得出的消費的動態(tài)方程，筆者收集了改革開放后的我國居民消費數(shù)據(jù)，本文利用居民零售消費總額數(shù)據(jù)代表居民消費形態(tài)。數(shù)據(jù)來源于相關(guān)年度即1992-2010年的《中國統(tǒng)計年鑒》，同時收集對應(yīng)物價水平，本文利用年度CPI數(shù)據(jù)代表，對年度數(shù)據(jù)以1992年為基年進行調(diào)整，使其更好地擬合真實數(shù)據(jù)。首先對數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性檢驗，如表1所示。

由檢驗結(jié)果來看，在5%的顯著水平下，數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的，因此可以進行最小二乘估計，其回歸結(jié)果如表2所示。

可見在5%的置信水平下，參數(shù)是顯著的。相關(guān)的方程整體性顯著，即F檢驗的P值顯著，D.W值處于理想水平。同時由圖1可以看出：殘差具有平穩(wěn)形態(tài)，其擬合效果顯著。

綜上可以看出：模型回歸具有良好形態(tài)，則其最終回歸模型為：。則由回歸模型本身來看，由時間對于消費的彈性公式：可以知道居民消費的動態(tài)彈性為：ηt=0.072*t，表明，改革開放后，隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國居民人均消費隨著時間的增加而增加，這也符合新古典經(jīng)濟增長理論，但其增加效果并不顯著。側(cè)面表明國內(nèi)居民消費水平及其消費結(jié)構(gòu)并沒有完全契合其經(jīng)濟增長的對應(yīng)水平，在一定程度上消費滯后于經(jīng)濟增長水平。此外，結(jié)合前文可知：，回歸參數(shù)顯示：μ=0.072，即，整理可得：r（t）=ρ+0.072*ε。此式直觀地表明：居民動態(tài)均衡時的意愿資產(chǎn)回報率就與其消費主觀貼現(xiàn)率及其消費邊際效用彈性正向線性相關(guān)。二者對于居民金融資產(chǎn)均衡動態(tài)回報率的邊際影響為：。綜合分析而言，在一般均衡分析理論框架下，居民所持有金融資產(chǎn)的回報率雖然受到資產(chǎn)需求者對于其資產(chǎn)需求的影響，同時也會受到理性消費主體的主觀消費選擇及其消費偏好的影響，單個消費者的主觀消費貼現(xiàn)越高，也即是消費者越偏向當(dāng)前消費，其所需求的資產(chǎn)使用報酬就越高，新古典均衡分析表明，理性消費者的主觀貼現(xiàn)因子對于其資產(chǎn)報酬率的邊際影響為1；同時，更為重要的就是針對我國1992-2010年間，居民消費邊際效用彈性對其所要的資產(chǎn)回報率的邊際影響為0.072，表明居民消費邊際效用彈性每上升1%，其所要的資產(chǎn)回報率就會上升0.072%，反映了居民消費邊際效用彈性越大，其對資產(chǎn)使用所期望的回報率越高。同時假定當(dāng)前廠商及其居民資產(chǎn)流向的金融市場共同決定居民資產(chǎn)回報率的外生，即 r（t）為常數(shù)，則可以得出居民消費的主觀貼現(xiàn)率與其消費邊際效用彈性呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)關(guān)系，其消費邊際效用彈性對其消費的主觀貼現(xiàn)率的邊際影響為：-0.072，表明消費者越偏向當(dāng)前消費，其邊際消費效用彈性就越低；反之亦然。

結(jié)論

綜上，居民消費的主觀貼現(xiàn)因子低于正常水平是我國居民當(dāng)期消費不足的內(nèi)因出發(fā)基點，而這一點應(yīng)該成為實施擴大內(nèi)需宏觀調(diào)控政策政府干預(yù)的起點主要參考變量。因此如何調(diào)整居民消費主觀貼現(xiàn)因子，使其處于與經(jīng)濟增長相適應(yīng)的水平，應(yīng)該成為我國擴大內(nèi)需政策創(chuàng)新的參考基點。與之相聯(lián)系的消費貼現(xiàn)因子與居民資產(chǎn)尤其是金融資產(chǎn)回報率的良性互動機制，應(yīng)成為實施擴大內(nèi)需宏觀調(diào)控政策的主要著力點。為從根本上解決由居民主觀消費貼現(xiàn)因子與居民資產(chǎn)回報率處于下降螺旋通道而引發(fā)的我國居民消費當(dāng)期抑制問題，拓展政策空間；為實現(xiàn)政府?dāng)U大內(nèi)需，進而促進經(jīng)濟發(fā)展提供政策創(chuàng)新新視角。

參考文獻：

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