導語：如何才能寫好一篇商業(yè)業(yè)態(tài)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：分工 零售業(yè) 業(yè)態(tài) 商業(yè)集聚

零售業(yè)是商業(yè)集聚區(qū)下較為常見的國民經濟部門之一，目前，國內外對于商業(yè)集聚狀態(tài)下的零售行業(yè)業(yè)態(tài)研究多停留在消費經濟和福利經濟層次，基于分工理論視角的零售行業(yè)業(yè)態(tài)多樣性和集聚研究比較少，因此，本文從商業(yè)分工效應出發(fā)，對集聚狀態(tài)下的零售業(yè)業(yè)態(tài)展開研究具有一定的創(chuàng)新意義。

文獻綜述

（一）古典經濟學對分工理論研究的貢獻

古典經濟學代表人物亞當?斯密認為專業(yè)化分工是經濟增長的重要來源之一，他在對分工進行系統(tǒng)研究時得出了這樣的結論：“社會分工的結果呈現出兩種基本表現形式，首先是社會勞動生產力有了最大化增進，其次是工人面對同質工作展現出更高的勞動效率”；對于社會勞動生產效率的增進成因，斯密作出了如下解釋：“勞動者熟能生巧、節(jié)約下來的轉換工作所需要的時間、新勞動機械對人力勞動的簡化都構成分工利好”；對于社會分工的限制因素，斯密指出“市場交換能力和市場范圍都影響分工效率，受限的要素交換能力和狹小的市場都不利于有效分工的形成”，這實際上就在古典經濟學范疇內研究了分工和商業(yè)集聚的關系，只是商業(yè)集聚概念被替換為了廣義市場大小概念。

（二）現代商業(yè)集聚和零售業(yè)業(yè)態(tài)理論研究

1.商業(yè)集聚理論研究。曾憲達（2012）對浙江省義烏市的商貿區(qū)進行了研究，他認為，義烏周邊區(qū)域形成的商品研發(fā)、生產、銷售等一條龍分工經濟發(fā)展模式都是基于義烏這個中心大市場而展開的，中心市場不斷向周邊輻射所產生的經濟協同效應最終導致周邊市縣因比較優(yōu)勢利益而自發(fā)形成優(yōu)勢分工格局，經濟外部性和規(guī)模報酬在其中體現的較為徹底；齊謳歌（2012）研究了城市經濟圈下的勞動和知識分工效應，他認為城市商業(yè)集聚有三個原因，一是要素和產品的集聚、擴散和分享，二是同類商鋪之間的合作與競爭，三是異質商鋪之間的利益互補。

胡晨光（2012）研究認為既定的城市商業(yè)集聚區(qū)都存在著一定的品牌效應，進駐的商鋪可以節(jié)約吸引流量所付出的成本，他指出我國非完全市場經濟模式下的商業(yè)集聚形式依次為政府主導、產業(yè)吸引和自然演化；肖岳峰（2010）從產業(yè)集聚測度視角對城市商業(yè)圈品牌集聚和消費者行為關系進行了研究，得出了這樣的研究結論：城市商業(yè)圈聲譽度與消費者選擇性消費偏好、消費金額之間存在正相關關系，消費者對商業(yè)集聚區(qū)越是認可，潛在和現實購物消費比例也就越高。

2.零售業(yè)態(tài)理論研究。殷騰飛（2012）從國美電器的門店轉型視角分析了我國零售業(yè)的業(yè)態(tài)變遷，他認為，在零售業(yè)業(yè)態(tài)由百貨店向連鎖店發(fā)展過渡的過程中，內部追求超額利潤和外部政治、經濟、文化、法律等的變遷因素都構成零售業(yè)業(yè)態(tài)轉移的原因；魯敏（2010）從顧客讓渡價值視角研究了日本戰(zhàn)后的零售業(yè)業(yè)態(tài)演進歷程，雜貨店、百貨店、中小型超市與便利店、專業(yè)店、大型綜合超市以及購物中心構成了戰(zhàn)后日本零售業(yè)態(tài)的主要發(fā)展脈絡；郭彥玎（2010）從我國商務部的《零售業(yè)態(tài)分類》國家17類標準劃分出發(fā)，對其中我國市場常見的九種業(yè)態(tài)共性進行了總結，認為專業(yè)化、細分化和規(guī)?；俏磥砦覈闶蹣I(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。

商業(yè)分工效應和商業(yè)集聚零售業(yè)態(tài)特點

（一）商業(yè)分工效應

專業(yè)人員各司其職和采用集中交易模式所形成的成本集約是商業(yè)分工的突出優(yōu)勢，在現代化市場條件下，以應用信息網絡而形成的巨大市場擴張能力使得社會分工有了更為廣泛的外延，新型分工相比傳統(tǒng)分工在專業(yè)化和精細化水平上都有了革命式的進步。斯密對于商業(yè)分工的傳統(tǒng)解釋可以概括為“市場擴張-分工細化-商業(yè)集群內部業(yè)態(tài)多樣化-業(yè)態(tài)集聚-市場進一步擴張”的線性流程，而在新型商業(yè)分工利益格局下，分工的線性流程能否全部完成更加依賴于市場需求規(guī)模的發(fā)展程度，高端的分工專業(yè)化水準建立在足夠的市場需求規(guī)模支撐基礎上。

（二）商業(yè)集聚零售業(yè)態(tài)特點

在本文中，筆者將商業(yè)集聚定義為地點名詞，即存在這樣一種商業(yè)經營場所，大量互有關聯價值的商鋪基于分工利益而紛紛進駐，導致該經營場所具備較高的商鋪密度和專業(yè)化商業(yè)發(fā)展程度，“核心產業(yè)”、“供應鏈”、“分工”、“相互獨立”是商業(yè)集聚的主要特點，“商鋪數量多”、“單個商鋪規(guī)模小”是集聚區(qū)內微觀經濟主體的主要特點，而“水平產業(yè)集聚”、“半自給自足”、“區(qū)內生產消費一體化”以及“同質、異質商品混營”則構成現代商業(yè)集聚區(qū)別于傳統(tǒng)集市經濟的主要方面。作為國民經濟第三產業(yè)，零售業(yè)行業(yè)分工的目的主要是基于生產和組織過程的效率提升，并且與流通業(yè)和批發(fā)業(yè)密不可分。

競爭性是零售業(yè)的首要業(yè)態(tài)特點，即在壟斷競爭市場格局下，零售業(yè)細分出了大量的同質業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)組織形式盡管在規(guī)模和產品上存在一定差異，但都不能脫離零售業(yè)務的本源，不同業(yè)態(tài)之間的商品替代性差異也必將導致具體企業(yè)或商鋪之間競爭大于合作的存在關系；共生性是零售業(yè)業(yè)態(tài)的另一特點，即雖然由于差異化業(yè)態(tài)所導致的商鋪競爭大于合作狀態(tài)會一直持續(xù)下去，但無可否認的是，各種業(yè)態(tài)形式都已經在市場中占據了相對較為牢固的份額比例，市場分工和定位已經較為明確，短期內很難因為各種內外部因素沖擊而改變其共生存在的特性。

為了更加具體的說明零售行業(yè)的共生性特點，可以從零售行業(yè)業(yè)態(tài)組織形式、店鋪選址、產品策略、價格策略、設施條件和業(yè)態(tài)規(guī)模角度來對不同業(yè)態(tài)進行綜合比對和分析，如表1所示?？梢园l(fā)現，不同的店鋪選址和價格策略減輕了各種業(yè)態(tài)之間的競爭強度，而產品策略事實上對零售業(yè)態(tài)之間的共生性貢獻最少。

商業(yè)集聚下的零售業(yè)業(yè)態(tài)多元性貢獻因子解析

從對商業(yè)聚集狀態(tài)下的零售業(yè)發(fā)展特點研究可知，在產品策略因素以外，支持差異化業(yè)態(tài)共生并存的多種因素都決定了零售行業(yè)的分工和動態(tài)競爭格局，而消費者需求層次差異則促進了零售行業(yè)分工不斷向精細化深入發(fā)展?？梢赃M一步推導出信息技術進步的外部因素和產業(yè)規(guī)模擴張的內部因素對多元零售業(yè)態(tài)的發(fā)展貢獻（見圖1）。

（一）商業(yè)區(qū)位分工因子

商業(yè)區(qū)位分工因子主要指地理、交通等因素造成零售業(yè)態(tài)的選址差異，進而形成和特定地域或區(qū)位相適應的零售業(yè)態(tài)組織形式。一般而言，城市中心區(qū)人口密集，客流量大，店鋪租金高，適合如高檔百貨市場之類的零售業(yè)態(tài)進駐；城市商業(yè)街和居民區(qū)同樣具備較高的人口密度和客流量，但是租金相對較低，處于迎合居民消費需求的考慮，較為適合超市和中型店鋪營業(yè)；對于城市干道和居民住宅區(qū)來說，大量以家庭為經營單位的便利店和雜貨鋪構成主要的零售業(yè)態(tài)組織形式；而對于城郊結合區(qū)域，由于居民需要兼顧城市便利生活和適宜的居住環(huán)境，因此對于大型購物中心之類的零售業(yè)態(tài)具有剛性需求。

（二）消費需求分層因子

社會中不同階層的人群具有差異化的消費需求，這也是造成零售業(yè)業(yè)態(tài)豐富性的根本原因。零售業(yè)作為商品供給一方，其行業(yè)規(guī)模和發(fā)展格局歸根到底要適應社會消費需求，以高收入群體為例，其消費需求體現出追求個性化和時尚性的特點，商品價格因素對高收入群體不構成首要考慮因素，因此，高檔百貨商店和購物中心的零售業(yè)態(tài)形式可以迎合這類人群的消費需要；對于中等收入者而言，商品性價比是購物的首要考慮因素，消費要做到質量和價格兼顧，其購物地點不規(guī)則的分布于購物中心和商業(yè)步行街一類中端消費場所；對于低收入群體而言，便利店、雜貨鋪、平價超市則構成其接觸最廣的零售業(yè)態(tài)。

（三）產業(yè)規(guī)模擴張因子

零售產業(yè)規(guī)模擴張最終來源于社會分工的日益細化，只有在零售行業(yè)市場已經形成一定規(guī)模的情況下，生產力水平的同步提升才會催生多元化的業(yè)態(tài)組織形式，其作用機制如下：以特定地區(qū)商業(yè)圈作為研究對象，在零售行業(yè)發(fā)展初期，基本分工形成的業(yè)態(tài)形式具有發(fā)展的穩(wěn)定性，隨著越來越多的要素和商品流入商業(yè)圈，初期分工形成的經濟發(fā)展模式不再適應市場規(guī)模和經濟效率要求，零售業(yè)各經濟單元出于成本和利潤的考慮會自發(fā)將本部門特色經濟活動作為核心業(yè)務來發(fā)展，這時部分零售形式就會脫離原有組織而獨立出來，經過進一步的專業(yè)化和精細化發(fā)展而成為嶄新的零售業(yè)態(tài)。

（四）信息技術進步因子

伴隨電子信息技術在商品批發(fā)、零售、物流以及倉儲行業(yè)中的利用，經濟部門得以直觀的對商品生產效率、物資調撥速度、商品庫存數量以及消費需求意愿進行量化統(tǒng)計，以此來科學決策和安排放貨時間、放貨種類以及放貨地區(qū)。以特定商品A為例，通過統(tǒng)計零售數據，管理者可以分析其在不同地區(qū)、不同店鋪的銷售數量，并且研究特定業(yè)態(tài)規(guī)模、形式、以及分布數量等因素對商品銷量的影響，進而決定在何地、何時、采取何種業(yè)態(tài)展開零售業(yè)務，通過長期的數據研究和分析，企業(yè)布局零售網點就可以科學設置業(yè)態(tài)形式和規(guī)模，在不斷創(chuàng)新的過程中，新的零售業(yè)態(tài)形式就會不斷出現。

結論

零售業(yè)業(yè)態(tài)的多元性是在長期市場發(fā)展過程中逐漸形成的，是社會分工專業(yè)化和精細化的作用結果，集聚狀態(tài)下的零售業(yè)經濟單位正是以外部規(guī)模經濟來彌補了單一零售部門流量小和業(yè)務種類單一的劣勢，因此，商業(yè)集聚下的多樣化零售業(yè)態(tài)之間不只是單純的競爭關系，商鋪或企業(yè)間的互補性、共生性、規(guī)模經濟性才是維持零售業(yè)態(tài)“散而不亂”、“集聚共進”的核心原因，本文從分工理論出發(fā)研究商業(yè)集聚與零售業(yè)多元業(yè)態(tài)，也指出了不同業(yè)態(tài)之間的這種動態(tài)“競爭-共生”關系，對于創(chuàng)新零售業(yè)業(yè)態(tài)研究思維和豐富零售業(yè)集聚理論都有一定的實踐參考意義。

參考文獻：

1.曾憲達.基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產業(yè)空間集聚分析[J]沿海企業(yè)與科技，2012（8）

2.齊謳歌.城市集聚經濟微觀機制及其超越：從勞動分工到知識分工[J].中國工業(yè)經濟，2012（1）

3.肖岳峰.區(qū)域產業(yè)集聚的測度分析[J].商業(yè)時代，2010（6）

4.胡晨光.要素優(yōu)勢與集聚經濟圈的產業(yè)集聚―一個雙重分工的理論框架[J].學術月刊，2012（5）

5.殷騰飛.從國美電器門店轉型看我國零售業(yè)態(tài)的變遷[J].江蘇商論，2012（7）

6.魯敏.顧客讓渡價值與零售業(yè)態(tài)的演進―以戰(zhàn)后日本零售業(yè)為例[J].北京工商大學學報（社會科學版），2010（6）

篇2

關鍵詞 微商 商業(yè)模式 平臺戰(zhàn)略 云集微店

進入21世紀后，網絡信息技術的發(fā)展和各種網絡終端設備的快速普及催生了電子商務行業(yè)的飛速發(fā)展，也產生了阿里巴巴、京東商城這樣的商業(yè)巨頭。但是，電子商務領域的創(chuàng)新從未間斷，2011年開始以微商為代表的社交電商的出現為電子商務注入了新的活力。2011年至2015年是我國分層制微商快速發(fā)展的幾年，同時也暴露了這種商業(yè)模式存在的一系列問題。2015年開始，平臺式社交電商開始出現，這種新的商業(yè)模式得到了業(yè)內、政府部門以及市場消費者的一致認可，分析這種商業(yè)模式對于促進我國社交電商發(fā)展具有一定促進作用。

一、我國電商商業(yè)模式發(fā)展演變

商業(yè)模式的概念最早出現于20世紀70年代。通俗的理解，商業(yè)模式即企業(yè)進行經營和賺錢的方法或途徑（羅珉，2015）。商業(yè)模式作為企業(yè)維持生存、為企業(yè)帶來經濟利益的商業(yè)組織體系，由多種不同的構成要素組成的（盛亞，2015）。這些不同的構成要素及它們的關系反映了商業(yè)運行邏輯，描寫了企業(yè)的內部結構框架和資本運作規(guī)律，以及外部的關系網絡，是企業(yè)價值活動和價值增值的組成要素集合。按照商業(yè)模式的這一內涵標準，我國電子商務在產生與發(fā)展過程中先后產生了以下多種商業(yè)模式：

一是B2B電商商業(yè)模式，即business 2 business。B2B電商商業(yè)模式的典型代表是阿里巴巴集團旗下的（）電商平臺。這種商業(yè)模式的r值核心是降低產品從廠家到零售商的渠道成本。二是B2C電子商務商業(yè)模式，最為典型的代表是京東商城、天貓商城等。當前，我國出現的大量深耕細分市場的垂直電商平臺（如酒仙網、貝貝、聚美優(yōu)品等）也屬于B2C電商。三是C2C電子商務模式。主要是指淘寶網這種個人賣家對個人消費者的商業(yè)模式。四是C2B電子商務模式。C2B電子商務模式是對傳統(tǒng)以產品為驅動商業(yè)模式的革新，側重以消費者為中心。受制于小批量定制化生產和服務能力不足，當前我國C2B電子商務發(fā)展較為緩慢。五是以微商為代表，依托社交平臺建立與發(fā)展起來的社交電子商務模式。

在以上5種電商商業(yè)模式中，前4種都屬于“搜索電商”，都是依托互聯網數據搜索和信息檢索為基礎發(fā)展起來的。而社交電商是以分享經濟建立起來的商業(yè)模式，消費者了解產品的信息不再依托于自己的搜索，而是依托于好友的分享傳播。

二、平臺式微商產生與發(fā)展

微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序（包括網頁版、PC版和移動應用APP）。根據騰訊集團公布的數據，截至2016年底我國微信的月活躍用戶已經達到8.89億，是我國用戶最多的社交平臺。

微商是指依托微信這一社交平臺，進行信息傳播、信息分享、信息宣傳并最終實現產品與服務銷售與盈利的商業(yè)模式。我國微商產生于2012年，并很快得到了快速的發(fā)展。

2012年至2015年是我國分層制微商快速發(fā)展的階段。所謂分層制，是指產品或服務的生產制造商通過微信的信息傳播和分享功能，借助于微信龐大的用戶規(guī)模分層發(fā)展銷售商，最終實現產品的銷售。分層制下，各層級商通過產品差價或廠家提成獲取利潤。分層制微商的快速粗放式發(fā)展導致這種模式產生了一系列問題，其中最為重要的是產品質量參差不齊和個人商誠信意識缺失。這兩個問題的出現極大的營銷了微商的社會口碑和宣傳效果，行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期。

2015開始，一部分具有創(chuàng)新思維和變革精神的互聯網從業(yè)人員開始將平臺戰(zhàn)略思維與社交電商的理念相融合，推出了平臺式微商模式。平臺式微商模式在一定程度上解決了分層制微商存在的主要問題，引領了微商發(fā)展的新方向。

三、云集微店商業(yè)模式分析

云集微店是我國平臺式微商的典型成功案例，其在2015年5月上線后很快取得了業(yè)界嘆為觀止的發(fā)展速度。經過對云集運營模式、價值取向、利益相關者參與機制以及前、中、后臺的功能進行分析，本文認為云集微店之所以取得成功，得益于其以下商業(yè)模式：

第一，集中采購，降低商品單價成本、保證商品品質，通過規(guī)模經濟為消費者提供質優(yōu)價廉的商品。社交電商具有一般電子商務本身虛擬性特征，消費者對產品品質和價格的滿意度對于客戶黏性與口碑效應至關重要。和分層制微商以及代購微商的小批量個人進貨不同，云集微店通過中央采購系統(tǒng)為廣大賣家提供品類豐富的商品庫。這種集中采購的模式既可以有效把控產品質量，同時又可以降低產品單價成本。目前云集平臺已經和多家母嬰用品、日化用品、家居用品的知名品牌建立了穩(wěn)定的供求關系。

第二，強大的后臺管理、商品圖片與文案編輯以及數據處理系統(tǒng)。云集微店的價值取向是解放個體生產力 ，為大量有意在微商行業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的個體提供完善的創(chuàng)業(yè)平臺支持。通過強大的高效、集約化的后臺管理與處理系統(tǒng)，云集微店極大地降低了微商從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本。同時更為重要的是，云集微店改變了社會公眾對于微商從業(yè)者“非正規(guī)”的觀點，打造了一支真正意義上的微商正規(guī)軍。

第三，完善的中央物流、售后服務、用戶交互系統(tǒng)。用戶體驗是電子商務平臺提升客戶滿意度，真正留住客戶的關鍵。云集微店打破了傳統(tǒng)制微商個人單獨發(fā)貨物流成本高、效率低的情況，建設了完善的中央物流系統(tǒng)，目前已經和順豐物流、亞馬遜物流、心怡科技物流、中有郵政物流等建立了戰(zhàn)略合作協議。另外，云集微店還提供傳統(tǒng)制微商無法比擬的售后服務和用戶交互系統(tǒng)，極大提升了客戶的用戶體驗。

四、結論與建議

社交電商是未來電子商務創(chuàng)新的主要領域，是真正實現中央政府萬眾創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要措施。以云集微店為代表的平臺式微商的崛起引領了我國社交電商發(fā)展與進步的方向。在分享經濟的大時代背景下，社交電商商業(yè)模式還有很多創(chuàng)更新的空間；廣大電子商務從業(yè)者要真正從用戶和創(chuàng)業(yè)者的視角出發(fā)，緊緊把握住社交電商發(fā)展的瓶頸和主旋律，探索更多的新型社交電商模式。

（作者單位為哈爾濱商業(yè)大學MBA、MPA教育中心）

[作者簡介：王厚君（1983―），女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學MPA、MBA教育中心2015級工商管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：公司戰(zhàn)略管理。]

參考文獻

篇3

關鍵詞：多模態(tài)話語；視覺語法；ipad；新品會

中圖分類號：H021 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）02-0162-03

多模態(tài)話語分析作為批評話語分析的一種，以系統(tǒng)功能學和社會符號學為基礎，在近年來得到不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。其中克瑞斯和凡利文所建立的視覺語法成為了多模態(tài)話語分析的代表之作。本文以ipad新品會為例，從視覺語法的三個意義分析其多模態(tài)語篇的構圖意義，探討其適用性及提高讀者的鑒賞能力。

一、理論背景

（一）多模態(tài)語篇定義

多模態(tài)語篇（multimodal discourse）是一種融合了多種交流模態(tài)（如聲音、文字、形象等）來傳遞信息的語篇[1]。朱永生提到了識別多模態(tài)語篇的兩個標準：一、涉及模態(tài)種類的多少；二、涉及符號系統(tǒng)的多少[2]。簡單來說，多模態(tài)語篇就是指涉及多種感知模式或是由兩種或兩種以上符號系統(tǒng)共同編碼構建整體意義、傳遞信息的語篇[3]。在上世紀90年代所興起多模態(tài)語篇分析方法，以韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論作為基礎，由克瑞斯和凡利文將其發(fā)揚光大，并嘗試把系統(tǒng)功能語言學理論對語言學研究的方法來應用到其他的一些符號資源上。

多模態(tài)話語分析學者認為，除語言這種符號之外，其他一些符號資源同樣具有類似于語言的系統(tǒng)性和功能性，可以使它們像語言一樣，歸屬為社會符號資源。研究多模態(tài)分析的目的是將這些不同的模態(tài)所體現出的再現意義、互動意義及構成意義綜合起來考慮，分析它們是怎樣共同協作，創(chuàng)造出一個完整的語篇或者交際事件。

（二）多模態(tài)語篇的社會符號學分析理論

多模態(tài)語篇分析主要是以韓禮德所創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語言學理論為理論基礎，其本質即將語言當成是一種社會符號，他認為語言既能表達意義，又可以將社會結構及系統(tǒng)符號化。韓禮德和哈桑[4]認為：社會符號學可視為意識形態(tài)或學科的概念視角。從該視角可以闡明的內容為：人類交往與社會過程特征、社會結構的符號性與社會成員建構社會符號的語言過程。

以此為基礎，豪治和克瑞斯[5]演繹出用來指導并解釋多模態(tài)語篇的兩個理論基礎，并進一步強調了社會符號學在社會實踐中的應用性。由此可見，社會符號學為理解視覺話語提供了一個總的描述的語法?？巳鹚购屠瘴膭?chuàng)立發(fā)展的多模態(tài)話語的社會符號學分析理論就是以韓禮德的系統(tǒng)功能語言學理論為基礎，主張圖像也是社會符號。因此，韓禮德的社會符號學理論同樣也可以適用于圖像的分析和描述。

韓禮德認為，在語言系統(tǒng)中，有三個可以用來表示功能意義的純理功能（meta-function）：概念功能、人際功能和語篇功能。其中概念功能是指語言對人們在現實世界（包括內心世界）中各種經歷而加以表達的功能；人際功能是講話者運用語言來參加社會活動的功能；語篇功能指語言用于組織信息的功能。在把圖像也視為社會符號的前提下，克瑞斯和勒文將韓禮德功能語言學中的純理功能延伸到了視覺方面，并發(fā)展創(chuàng)立了與分別三大純理功能相對應的視覺語法（Visual Grammar），分別為“再現意義”、“互動意義”、“構圖意義”。對多模態(tài)語篇分析的目的，就在于把這些由不同交流模態(tài)所體現的再現意義、互動意義和構成意義綜合起來考慮，進而分析它們是如何共同協作，如何創(chuàng)造出一個完整的語篇或交際事件。

二、從ipad新品會內容分析看多模態(tài)話語的社會符號學分析

蘋果公司ipad上市以來，得到了全球范圍的廣泛好評，并被應用到了各行各業(yè)的領域當中。至今蘋果公司已經發(fā)售了三代ipad，每一代ipad的，都引起了全球各大媒體及其擁護者的廣泛關注。這不僅僅是由于蘋果公司產品的設計及操作的出色性，其公司的廣告宣傳也對其產品的推廣起到了極為重要的作用。而每年的新品會，更是其廣告宣傳的重中之重。本文以2012年第三代ipad的產品會為例，進行多模態(tài)話語的社會符號學分析。探討不同模態(tài)作為社會符號如何共同構成意義的手段和方法，達到意義潛勢。

（一）圖像的再現意義

再現功能解釋了意義參與者和過程之間的關系，克瑞斯和凡利文又將再現意義分為敘事意義和概念意義。其中敘事意義是指展開的動作和實踐、變化的過程以及瞬間的空間安排，而概念圖像則表示圖像的類別、結構及意義，它表達的是一種概括的、穩(wěn)定的并且沒有空間限制的精華。在圖像中，圖中的元素形成斜線，通常來說是強烈的對角線，這就形成了矢量。矢量是敘事圖像的標志，而概念圖像沒有矢量[6]。在敘事意義中，動作者的發(fā)起者即為發(fā)出矢量的參與者。在圖像中，這些動作的發(fā)起者通常最為突出。通?？梢酝ㄟ^其尺寸、在構圖中的位置、與背景的對比、色彩飽和度以及顯著性等方面進行判斷。

蘋果公司會的會場整體以黑色為基調，舞臺背后的大屏幕，醒目的顯示的蘋果公司的標志――被咬過一口的白色蘋果。整個白色標志可視為獨立的參與者，與周圍沒有矢量連接，屬于概念圖像。向觀眾闡釋著一個概念，被咬過的蘋果。它象征著蘋果公司的理念：即蘋果公司的任何產品，都像是被上帝咬過的蘋果，都有缺陷，只有不完美才能促使進步去追求完美。將其與周圍黑色背景及觀眾聯系起來，又像是有人咬了蘋果一口，形成矢量。似乎在告訴觀眾，公司的新產品像一顆誘人的蘋果一樣，期待著觀眾區(qū)嘗試。標志的顏色是白色，與周圍的黑色背景形成強烈對比，是最突出的參與者，并且被放在屏幕正中央的顯著位置。充分突出了蘋果公司以企業(yè)文化和企業(yè)理念為中心的意義。而黑色象征著穩(wěn)重和神秘，整個會場的黑色布局，會給在場的觀眾很莊重的感覺，表明這是一個很嚴肅及正式的場合。并同時帶給觀眾以神秘的感覺，令觀眾期待新產品會帶來怎樣的震撼。

（二）圖像的互動意義

圖像的互動意義和功能語法中的人際意義相對應。圖像可以使觀看者和圖像中的世界之間形成特定的關系。也就是說圖像不僅僅表達了其對接受者的導向，同時也表達出兩者之間的社會關系?；右饬x主要包含四個要素：接觸、社會距離、態(tài)度和情態(tài)[7]。

圖像中的接觸主要由圖像中的主要參與者與觀看者是否有直接的視線接觸而判斷他們之間是否建立起某種特定的關系?？巳鹚购头怖倪M一步將圖像分為索取圖像和提供圖像。索取圖像是指圖像的參與者與觀看者之間視線的直接接觸，表明參與者索取某些特定的東西，即圖像的參與者要求觀看者加入、參與或介入他或她正進行的活動中。如果圖像的參與者和觀看者之間沒有直接的視線接觸，則表明了提供類的關系，即圖像的參與者僅僅是為了展示、表演，并為觀看者提供欣賞和思考的機會，但并不要求觀看者參與進來。蘋果公司對于新產品時，一貫采取將ipad產品的各個部分分別進行特寫展示，并附上局部特寫的注釋，最后才將產品整體顯露給觀眾。這些過程都是屬于提供類圖像，將新產品信息逐步透露給觀眾，引導觀眾將零散信息進行組合，最終達到宣傳，引導的作用。而另一些圖像，比如在演示視頻中展示ipad視頻拍攝的畫面，三個年輕人直視鏡頭，并做著招手的動作，圖中矢量就是由這三個年輕人的視線構成的。當參與者與觀看者之間由矢量連接時，表明他們在相互做某件事。這是三個年輕人表明他們要求觀看者參與到他們的活動中，加入到新產品對生活的應用和幫助中。不僅貼近了產品的應用功能，也拉近了與觀眾的距離。

社會距離主要由遠景、中景和近景三種取景方式來實現。遠景表示的是冷漠的社會距離，中景體現的是公共距離的一種互動，近景則體現了圖像參與者與觀眾的親密關系。正如社會關系影響社會距離一樣，圖像中的參與者的取景遠近決定了參與者與觀看者之間的社會關系和社會距離。在ipad的新品會中，產品介紹時多采用近景特寫的取景方式，比如這張ipad正面特寫。圖片詳盡的為觀眾列出產品的詳細參數，甚至看以看到ipad上面的每個字跡和圖標。它不僅使觀眾了解到產品的性能，做工及精美程度。另一方面也體現了產品與觀眾的親近程度，說明了產品雖然功能多樣，品質優(yōu)越，但并不是高高在上的奢侈品，而是任何觀看者，普通消費者都能夠負擔的起的普通消費品。從參與者心理上來影響其購買欲望。

態(tài)度由觀察者觀看圖像的視角來體現的。分為仰視、平視及俯視三種視角。仰視的視角表明圖像的參與者處于權勢一方；平視則表示參與者與觀看者雙方的平等關系；俯視則表示觀看者相對于圖像參與者而言處于權勢一方。Ipad新品會中，所有產品展示，包括演示視頻中的內容，都是使用平視的角度來體現。視頻中蘋果公司高級工程師喬納森在向觀看者介紹新ipad時，身穿休閑T恤，眼睛與鏡頭平視，并采用了近景的取景方式。在整個介紹過程中，他始終正面平視著觀看者，就像和觀看者面對面坐在一起聊天一樣，微笑著對自己公司的產品進行耐心詳細的介紹，無形中拉近了公司與觀看者的距離。也使觀看者在使用產品的時候，能夠體會到工程師的良苦用心和對用戶的體貼關注，并從中了解蘋果公司的企業(yè)文化。以親民的角度來拉近產品與消費者間的距離。

色彩的使用與情態(tài)之間有著密切的聯系。情態(tài)包含色彩飽和度、色彩區(qū)分度及色彩調和度。從色彩飽和度來看，在會的PPT展示屏中，主要使用了深藍到淺藍的漸變作為背景，藍色代表清新、寧靜和沉穩(wěn)，由深藍到淺藍的漸變，更是給人自然，平和的感覺。底部淺藍帶來的亮度也象征著希望。這些都屬于高飽和度的色彩。在這樣背景的襯托下，產品又以明亮的白色被前景化，突出了產品的新穎及美觀。圖像整體情態(tài)高，更能吸引觀看者的注意力。

（三）圖像的構圖意義

構圖意義與功能語法中的語篇意義相對應，克瑞斯和凡利文將構圖意義分為三類：信息值、取景和顯著性。信息值是通過再現元素在構圖中所處的位置來實現的。任何特定元素在整體中的角色取決于它被放置的位置。一般來講，被放在左邊的元素我們認為它是已知信息，放在右邊的元素則為新信息。放在上邊的元素為“理想的”，而放在下邊的元素則為“現實的”[8]。在ipad產品的會中，大多數時候使用的是左右放置的方式來表達已知信息和新信息。在展示上一代ipad和新ipad的視網膜屏幕顯示效果區(qū)別時，將兩臺設備同樣顯示英文字母a，左邊表示上代ipad屏幕顯示字母a的部分像素，表示已知信息。右邊是新ipad視網膜屏幕與上代ipad顯示相同a的部分像素，表示新信息。明顯可以看出新ipad視網膜屏幕的像素是上代ipad屏幕像素的4倍。通過簡單的對比，就能使觀看者直觀的看到兩者的區(qū)別，給觀看者帶來最直接的感官感受。令觀看者感嘆新技術給人們帶來的視覺享受及感官震撼。并且在右圖中，新ipad視網膜屏幕的周圍被白色所包圍，使其顯著性表現的突出和明顯。更容易調動觀看者的注意力，并對視覺有著極強的引導性。使觀看者傾向于購買顯示效果更佳出眾的新ipad產品。

三、結語

本文應用克瑞斯和凡利文的多模態(tài)話語分析方法分析了商業(yè)新品會圖像的再現意義、互動意義和構圖意義，為商業(yè)新品會的范例進行了分析。擴展了多模態(tài)話語分析的應用性，進一步證明了多模態(tài)話語分析對于圖像等社會學符號在現在社會交流中的重要意義。驗證了其可行性和可操作性。此外，通過對商業(yè)新品會的多模態(tài)分析解讀，以期對讀者多模態(tài)話語識讀能力的提高具有一定的積極意義。

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〔6〕李戰(zhàn)子.多模式話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003（5）：1-8.

篇4

1全國醫(yī)藥工業(yè)分析

1.1總體分析

2006年國家出臺了多項與醫(yī)藥行業(yè)息息相關的政策法規(guī)，也正是這些因素直接或間接影響了醫(yī)藥市場。2006年醫(yī)藥制造業(yè)累計完成比2005年增長15.4%，其中原料藥同比增長16.7%，制劑同比增長14.3%。雖然醫(yī)藥制造業(yè)全年實現利潤總額371.3億元，同比增加9.63%，但是其中化學制藥行業(yè)利潤同比增長為7.81%，制劑工業(yè)利潤增長率僅為2.34%，創(chuàng)歷史最低。

在原材料價格上漲和藥品價格一再下調的雙重壓力之下，2006年化學制藥行業(yè)虧損面達到25.4%，虧損總額進一步加大。受醫(yī)藥經濟大環(huán)境的影響，制劑企業(yè)受沖擊尤其突出，制劑企業(yè)虧損總額同比增長42.2%。制劑工業(yè)實際上是真正體現制藥工業(yè)水平和為患者提供安全、有效藥品的行業(yè)，沒有一定的利潤支撐，難以進行持續(xù)的科研開發(fā)投入，過低的利潤水平也增加了藥品質量和安全的隱患，這應當引起有關人士的高度重視。

2006年化學制藥行業(yè)出貨值累計實現356.4億元（人民幣），同比增長16.9%；其中，原料藥出口297.8億元，同比增長17.2%，制劑產品出口58.6億元（人民幣），同比增長15.8%。從2006年全年的出口情況看，原料藥出口穩(wěn)中有降，而制劑出口自8月份以來較快上升，但出口產品技術含量低、附加值低等結構性問題尚未得到根本性扭轉。

1.2原料藥及制劑生產統(tǒng)計

原料藥生產：原料藥可分為24大類，按產量統(tǒng)計排列首位的是維生素類及礦物質類藥物（見表2）。若按同比增長率排序，前5位的大類是：皮膚科類、消毒防腐類、滋補營養(yǎng)類、診斷類及血液系統(tǒng)類，位居第13位后的大類同期比較均為負增長。

制劑生產：統(tǒng)計的制劑品種共分14種劑型，產量最高的是片劑，同期比較增長最大的是氣霧劑（見表3）。但產量排在前6位的竟然有5種出現負增長，這種情況不由得發(fā)人深省。

據統(tǒng)計，1998-2005年這7年間，醫(yī)藥工業(yè)產品銷售收入年平均遞增18%左右；實現利潤年平均遞增約20%;化學原料產量突破百萬噸；國內醫(yī)藥市場銷售年平均增長幅度為15%左右。但是2006年的醫(yī)藥工業(yè)統(tǒng)計數據給了人們一個警示：隨著國家各項有關醫(yī)藥政策的出臺和制度的執(zhí)行，醫(yī)藥工業(yè)雖是一個朝陽行業(yè)但競爭將更為激烈。

2上海醫(yī)藥工業(yè)分析

2.1總體分析

根據SFDA南方醫(yī)藥經濟研究所統(tǒng)計報道，2006年1-11月上海市醫(yī)藥工業(yè)總產值、工業(yè)銷售產值、產品銷售收入、產品銷售成本和利稅總額均在全國排名第5位，同期比較增長率分別為6.31％、10.83％、12.15％、12.35％和9.29％；新產品產值、管理費用和出貨值排名均為第4位，同期比較增長率分別為11.66％、12.17％和31.89％；利潤總額排名為第6位，同期比較增長率為7.77％。

納入統(tǒng)計的上海醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)共有321家，數據顯示有85家企業(yè)虧損。99家化學工業(yè)企業(yè)中，有31家虧損。在化學工業(yè)企業(yè)中有62家為化學藥品制劑工業(yè)企業(yè)，卻有21家虧損。此外被統(tǒng)計的38家中藥工業(yè)企業(yè)中有6家虧損，其中的22家中成藥工業(yè)企業(yè)中有5家虧損。中藥工業(yè)的虧損比例相對而言似乎比化學工業(yè)小一些，但是利潤總額卻全部為負增長?；瘜W工業(yè)企業(yè)利潤總額同比增長為2.12％，其中化學藥品制劑工業(yè)利潤總額同比增長為10.06％；中藥工業(yè)利潤總額同比增長為-17.28％，其中中成藥工業(yè)利潤總額同比增長為-0.79％。由此分析，是化學工業(yè)企業(yè)中的原料藥廠和中藥工業(yè)中的中藥飲片廠拖了后腿。

2.2原料藥生產統(tǒng)計

被化學制藥工業(yè)協會納入統(tǒng)計的上海原料藥廠共有28家，能生產209種原料藥，其中15種原料藥屬于非匯總品種。在匯總的品種中，只有8個品種有2家企業(yè)生產，這些品種分別是精氨酸、蘇氨酸、鹽酸精氨酸、丙氨酸、組氨酸、鹽酸組氨酸、鹽酸賴氨酸以及酚妥拉明（上藥集團有限公司淮海制藥廠已基本停產），其余均為獨家生產。把納入匯總的產量前20只藥品列成表4，可以看出帝斯曼維生素（上海）有限公司的品種部分出口，是屬于該公司異地生產或稱為委托加工的品種。20只藥品中有8只同比出現負增長，也沒有可以左右市場的品種。全部品種中除了阿奇霉素、頭孢拉定、乳酸左氧氟沙星和紫杉醇外，能在樣本醫(yī)院使用領先的品種也不多，而在醫(yī)院使用情況尚可的頭孢哌酮鈉、頭孢克洛、舒巴坦和羅格列酮等品種卻沒有產量上報。這種情況告訴我們企業(yè)的無奈！所以降低成本、有利可圖是原料藥廠所必需的；打通營銷通道、開拓市場新天地是原料廠所必要的；藥品創(chuàng)新、調整品種結構則是原料廠所必不可少的。

在非匯總的品種統(tǒng)計中，上海5家企業(yè)上報生產14個品種，其中以上海第一生化藥業(yè)有限公司的品種為最多，分別是絨膜促性素、尿促性素、縮宮素、鞣酸加壓素、肝素鈉（精品）、尿激酶、玻璃酸酶、輔酶A和胰激肽釋放酶。除了前2個品種有2家企業(yè)競爭外，其余品種基本上被該企業(yè)所壟斷。肝素鈉（精品）全部用于出口，但上海麗珠制藥有限公司的絨膜促性素與上海第一生化藥業(yè)有限公司的胰激肽釋放酶2006年無產量上報（見表5）。

2.3化學藥品制劑生產

按生產劑型統(tǒng)計：14種劑型中，滴劑、栓劑和氣霧劑沒有上報數字。按產量多少排序則片劑、膠囊制劑居先；按同比增長情況排序則膠囊劑、外用液體制劑與緩釋、控釋片居前，說明在臨床上還是以使用口服制劑為多。上海的藥品制劑生產數量除了顆粒劑外，其他在全國范圍內排名還是屬于領先的,尤其是膏霜劑和外用液體制劑的產量居全國第1位（見表6）。

上海的藥品制劑生產同比增長率的統(tǒng)計顯示排序在國內不靠前，產量排第1位的片劑與膏霜劑、輸液、凍干粉針劑、口服液體制劑和顆粒劑同比都出現負增長，占上報11種劑型的54.54％。全國同比增長情況也不好，14種劑型中，有10種劑型出現1/3省市為負增長、7種劑型有一半左右省市出現負增長的情況（見表7）。這說明某些劑型的產能過大卻由于市場供需變化而嚴重失衡。深入分析根本原因，就是由于低水平重復、一哄而上所導致的惡果。

按生產品種統(tǒng)計：上海共上報114個重點品種，合計有155種劑型。按產量統(tǒng)計排列前20位的品種見表8，按同比增長率排序領先前20位的品種見表9。

根據統(tǒng)計產量和同比增長均進入前20位的是維生素B6和維生素AD；均進入前30位的再加上卡托普利、依那普利和紅霉素；均進入前50位的品種，則再加上西咪替丁、二甲雙胍、頭孢唑啉鈉、氯雷他定、琥乙紅霉素、異煙肼、頭孢拉定、維生素C和普萘洛爾。這些數字表明在被統(tǒng)計的147個重點藥品中，3/4的品種上海能生產。統(tǒng)計的重點品種中，老藥和普藥為多，而恰恰這些品種將是在社區(qū)醫(yī)療和新型農村合作醫(yī)療中將大力提倡使用的，所以必須考慮能否規(guī)模化和集約化生產的問題。

3分析和思考

2006年的統(tǒng)計數據顯示，無論是化學制藥工業(yè)總利潤增長率還是原料藥工業(yè)和制劑工業(yè)的利潤增長率都小于全國工業(yè)的利潤增長率。除了本文所述的客觀原因外，企業(yè)必須考慮自身的因素。2007年將是一個變革之年，醫(yī)療體制的變革將從局部擴展到全局。在變革當中優(yōu)勝劣汰是必然的，要在競爭中求生存，在困境中求發(fā)展，就必須有一些新的思路和理念，以便在目前的醫(yī)藥生產與使用的現狀中覓得發(fā)展的契機。

3.1企業(yè)重組身不由己

近幾年來，國際跨國醫(yī)藥企業(yè)重組并購此起彼伏，日益高漲。資金、人才、技術、設備等方面的集中度越來越高。與國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢相呼應，我國醫(yī)藥企業(yè)也積極參與并購、重組。國內企業(yè)重組的主要原因是：隨著跨國醫(yī)藥企業(yè)在國內市場的擴張，我國醫(yī)藥企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力；行業(yè)要求集中資金、人才、技術、設備等資源；國家明確提出培養(yǎng)技術優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，發(fā)展大公司、大集團、大醫(yī)藥，推動醫(yī)藥行業(yè)的并購重組的計劃等。上海的醫(yī)藥工業(yè)已邁出實質性的一步，以后要考慮的是如何進一步做大、做強。

3.2進軍OTC市場時不待我

近年向醫(yī)院推廣處方藥的企業(yè)感覺越來越難了,因為我國習慣的營銷模式已難以適應當今時代的要求，政府重拳打擊商業(yè)賄賂使一些帶金銷售的企業(yè)渠道變窄,營銷方式受限。藥品集中招標采購日趨規(guī)范化，尤其是廣東等地開展的網上限價競價陽光采購又使一些小企業(yè)難以招架。還有政府大范圍和大幅度的藥品降價政策使其品種在某種程度上的確無法生存。在困難之時要看到我國OTC市場異常活躍,無論從自我藥療的角度還是從法規(guī)政策導向的角度去理解,OTC市場絕對是塊能讓制藥企業(yè)馳騁的新天地，外國企業(yè)各種OTC攻略在我國已頻頻發(fā)動，所以進軍OTC市場時不待我。上海屬于特大城市，市民的素質較高，自我保健的意識更強，所以上海的OTC市場對上海制藥企業(yè)來說更不能輕易放棄。

3.3對醫(yī)改方向必須未雨綢繆

醫(yī)改方向是全民享有醫(yī)療保障。但是在我國醫(yī)療保險覆蓋面過窄，特別是農村人口的醫(yī)療保障體系缺失，使得作為福利制度重要組成部分的醫(yī)保明顯缺乏公平性。所以加快建設覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本衛(wèi)生保健制度，為群眾提供安全、有效、方便、價廉的公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務，推進新型農村合作醫(yī)療和社區(qū)衛(wèi)生服務，合理調整醫(yī)療資源，對醫(yī)療機構實行屬地化和全行業(yè)管理等是政府的思路。

近幾年,眾多制藥企業(yè)把品種進入城市社區(qū)醫(yī)療保險目錄和進軍農村市場看成是新的經濟增長點,爭取盡早尋找到一片藍海。由于社區(qū)醫(yī)療和農村市場是以使用老藥和普藥為主，而我國化學制藥企業(yè)目前的產品大部分又都是仿制藥，且不少是超過專利保護期10年以上的老藥，所以社區(qū)和農村市場就給這些老藥和普藥的生產企業(yè)提供了生存之地。但是要霸占這塊市場，就必須形成規(guī)?；图s化生產。上海的制藥企業(yè)應該未雨綢繆，盡早向這兩塊肥土伸出自己的觸角。

3.4藥品創(chuàng)新刻不容緩

在原材料價格上漲和藥品價格一再下調的情況下，2006年醫(yī)藥工業(yè)的形勢不如前幾年，不容樂觀。2007年，將進一步引導醫(yī)藥行業(yè)的競爭向縱深發(fā)展，行業(yè)發(fā)展模式將有所調整，自主創(chuàng)新和品牌建設將成為未來發(fā)展的主基調。

篇5

關鍵詞： 臺資；集群；區(qū)域分布；產業(yè)分布

中圖分類號： F207文獻標識碼： A文章編號： 1009-055X（2013）04-0023-05

臺商在大陸投資始于20世紀80年代初，1987年以前的投資規(guī)模及數量少，90年代開始迅速發(fā)展，臺商在大陸的投資經歷了一個從低端到高端，從局部到全面，從小型到大型的動態(tài)發(fā)展過程。商務部港澳臺司統(tǒng)計資料顯示 ，至2010年12月為止，臺資在大陸累計獲準項目83133個，實際投資520.2億美元，在大陸實際累計吸收境外投資中，臺資占比為5.0%。臺資在大陸的發(fā)展呈現以下態(tài)勢。

一、地域分布

（一 ） 以東部沿海區(qū)域為中心的布局特征

根據臺灣相關部門的數據（見表1），可知臺商直接投資主要在東部沿海地區(qū)聚集，長江沿岸地區(qū)聚集度高于北部地區(qū)，明顯呈現自東南部地區(qū)向西北部地區(qū)遞減的梯度格局，這一分布特征與我國區(qū)域經濟模式基本吻合。截至2010年江蘇省累計吸引臺資的比重為34%，廣東省為22.6%，上海市為14.5%，福建省為6.9%，浙江省為6.6%。這些省份中，廣東與福建兩省與臺灣存在不可割裂的社會經濟與文化聯系；從地理分布角度而言，以上地區(qū)位于華東中南部，與臺灣十分接近。這說明，在投資過程中，距離與邊界區(qū)位效應均是影響臺商選擇的重要因素。另外，由于政策引導的作用，臺資企業(yè)逐步向內陸地區(qū)輻射擴散成為大陸臺資企業(yè)分布的新趨勢。[1]

（二） 逐漸“北移”的新趨勢

近幾年，山東、遼寧等地區(qū)成為吸引臺資的新亮點，這主要是由于環(huán)渤海經濟圈自然資源豐富，工業(yè)基礎扎實，交通、郵電與通訊等基礎設施較完備，區(qū)域綜合配套能力較強，經濟增長速度快，并且資本產出率高。因此，臺資出現了逐漸北移的新趨勢。

（三） 地域選擇的主要影響因素

張傳國運用主成分分析法，指出臺商在大陸的直接投資存在明顯的地域分異性。經濟發(fā)展水平因子、投資吸引因子、政策與地緣因子以及經濟活力因子是影響臺資投資區(qū)域選擇的主要因素。[2]高曉娟指出，在地域分布方面，從“沿海到內地”的經濟發(fā)展政策也在很大程度上引導了臺商投資的區(qū)域走向。[3]李月認為，政策傾向性、產業(yè)配套能力、地理位置、人力資本是臺商進行區(qū)位選擇的影響要素。[4]

總體而言，以下幾點是臺商選擇東部沿海地區(qū)為主要投資區(qū)域的原因：⑴人力資本。東部沿海區(qū)域具有較高的勞動力素質以及產業(yè)結構層次，同時其經濟的外向程度高，對資本有效需求的規(guī)模較大[5]；⑵集群傾向。臺商在大陸直接投資的集群性特征帶來的“區(qū)域性自我加速”機制，使得臺商直接投資的地域模式顯示出較高程度的剛性，其后續(xù)投資不斷跟隨已有投資進行區(qū)位選擇[6]；⑶地緣環(huán)境。地緣環(huán)境一方面包括絕對地理環(huán)境；另一方面還包括該地區(qū)自身的經濟屬性及其與周邊城市的關系。東部沿海區(qū)域不僅與臺灣距離較近，并且是改革開放的前沿，對臺商投資的產業(yè)限制相對較少，又有優(yōu)惠政策和專門的管理機構，能夠較大程度地節(jié)省交易成本。

二、產業(yè)分布

（一） 制造業(yè)為主體，投資領域日益多樣化

臺灣產業(yè)向海外轉移的趨勢與向大陸轉移的趨勢有所不同，前者以服務業(yè)為主導方向，后者以制造業(yè)為其產業(yè)轉移核心。[7]80年代初期，臺商對大陸的投資多為傳統(tǒng)制造業(yè)。[4]90年代中后期，臺商在大陸對主機板、臺式電腦、筆記本電腦等電子產品制造業(yè)的投資成倍增長。2000年以來，臺商在大陸地區(qū)對資訊類高科技產品制造的投資，一直持續(xù)穩(wěn)步增長。在制造業(yè)方面的投資，逐漸形成了以電子電器制造業(yè)為核心，金屬制造業(yè)為輔助，食品飲料、塑膠制品及精密器械制造業(yè)共同發(fā)展的產業(yè)格局（見表2）。截至2009年，臺灣在大陸投資繼續(xù)關注制造業(yè)，該產業(yè)占大陸實際利用臺資的75.2%。金融業(yè)、電力、燃氣及水的生產和供應業(yè)開始成為臺商投資的新領域。同年，臺商對交通運輸業(yè)、信息傳輸和計算機服務行業(yè)、農業(yè)、餐飲住宿業(yè)的投資增長迅速，同比分別提高127%、77%、74%和72%。由數據得知，臺商投資的技術層次正在不斷提高，投資行業(yè)也在逐步擴大。在著力發(fā)展制造業(yè)的同時，臺商投資領域日益多樣，新投資熱點逐步顯現。

（二） 產業(yè)集聚現象

1992-1998年這一時期為臺商投資大陸的初始階段。這一階段的產業(yè)集聚呈現出整體規(guī)模小，數量少的特征，聚資企業(yè)主要為中小型企業(yè)。1999-2000年為臺商投資大陸的發(fā)展階段。這一時期臺資的發(fā)展特征是投資企業(yè)數量多，規(guī)模大型化，產業(yè)多元化，擁有先進技術的大企業(yè)開始成為產業(yè)集聚的核心，呈現出以大型企業(yè)為主導，各個規(guī)模的企業(yè)分工合作、產業(yè)鏈上下游互動、配套設施機構逐步完善的產業(yè)集聚特色。2000年至今為臺商投資大陸的成熟階段。這一時期，臺商的技術水平和產業(yè)層次均順利升級，呈現出研發(fā)本土化趨勢，新設立研發(fā)基地或向大陸轉移研發(fā)基地成為臺商對大陸投資的新舉措。至此，臺商投資產業(yè)集聚開始集研發(fā)、制造、銷售為一體，進入了內部完善與自我升級的新階段。[9]

三、臺商在大陸的主要投資地域

及其產業(yè)分布的比較

（一） 實際使用臺資金額的比較

從實際使用臺資金額看，截至2010年12月，珠江三角洲累計利用臺資220.41億美元，在大陸利用臺資總額中占比22.6%；同期，長三角實際使用臺資539.61億美元，占大陸使用臺資金額的55%，集中了大陸臺資的一半之多；環(huán)渤海經濟圈這一時期利用臺資70.75億美元，在大陸總利用臺資金額中占比7.3%。三地區(qū)實際累計使用臺資總額在大陸使用臺資金額中占比85%。可見，臺資在大陸主要集中分布于東部沿海地區(qū)，總體呈現極不平衡的地域分布特征。

不同時期的臺資分布亦存在顯著變動。2000年之前，長三角與珠三角利用臺資規(guī)模相當，均占全國約1/3的臺資份額；環(huán)渤海經濟圈臺資數量在全國占比9%。2000年至今，臺資在長三角地區(qū)的覆蓋面呈現迅速擴張之勢，該地區(qū)臺資數量已占全國一半以上；同期珠三角地區(qū)的臺資實際使用額雖在數量上有所增加，但在全國的占比卻逐年下降，環(huán)渤海經濟圈利用臺資金額的絕對值在逐年增加的同時，在全國使用臺資額的占比相對值保持穩(wěn)定。由此可推斷，東部沿海地區(qū)的臺資布局存在較顯著的“北上”態(tài)勢。[5]

（二） 項目數及項目平均規(guī)模比較

從項目數的變化可知，2000年是長三角臺資發(fā)展的一個轉折點，在利用臺資的項目數量方面，該年起長三角地區(qū)持續(xù)高于珠三角。同時，環(huán)渤海經濟圈的臺商投資項目數量逐漸與珠三角縮小差距。截止到2010年12月，長三角累計利用臺資項目數已達到13553項，高于珠三角的12316項。

從各項目的平均規(guī)?？?，長三角地區(qū)的項目平均規(guī)模幾乎是珠三角地區(qū)的三倍，環(huán)渤海經濟圈平均項目規(guī)模小于長三角及珠三角。但2008-2009年，環(huán)渤海經濟圈平均項目規(guī)模已超過珠三角。環(huán)渤海經濟圈的臺商投資項目規(guī)模擴大的原因可能在于：（1）臺商在該區(qū)域的投資正由“投資驅動型”向“創(chuàng)新驅動型”過渡。（2）越來越多的海外大企業(yè)在環(huán)渤海經濟圈投資設廠，形成了一定的群聚效應。長三角地區(qū)的大型臺資企業(yè)較多，很大一部分原因就在于外資在長三角地帶的匯集，使得該地區(qū)企業(yè)的群集傾向尤為突出。

（三） 產業(yè)分布比較

截止2010年12月，臺資累計制造業(yè)所占比重為82.5%，服務業(yè)為10.8%。其中，2010年臺資投資大陸制造業(yè)的比重為71.4%，服務業(yè)為16%。珠三角制造業(yè)的比重是81.9%，服務業(yè)占比17%；長三角地區(qū)的制造業(yè)占比72.8%，服務業(yè)為15%；環(huán)渤海經濟圈的制造業(yè)占比71.9%，服務業(yè)占比12.9%。由表5數據可知，三個地區(qū)在制造業(yè)上的比重都高于全國水平，其中以珠三角地區(qū)最為突出，這主要是因為：（1）珠三角地區(qū)吸納臺資的起步較早，因此有大批的傳統(tǒng)制造企業(yè)分布在這一地區(qū)。（2）泛珠三角地區(qū)與臺灣距離較近，并且兩地區(qū)有著密切的社會經濟文化聯系，是臺商在大陸投資的首選區(qū)域之一。此外，珠三角地區(qū)的服務業(yè)比重唯一高過全國水平，形成這一特征的原因有：（1）珠三角與港澳的經濟一體化，直接推動了該地區(qū)側重服務業(yè)發(fā)展的現代產業(yè)體系的建立；（2）珠三角擁有較高的經濟發(fā)展水平、較堅實的制造業(yè)發(fā)展基礎、較豐富的人力資源、較完備的基礎設施條件，因而具備承接大規(guī)模國際服務業(yè)轉移的良好條件和巨大潛力。

（四） 臺資利用的業(yè)績比較

1. 業(yè)績指數的測度

雖然通過比較地區(qū)之間使用投資的絕對值，能夠對不同地區(qū)利用投資的差異狀況進行衡量，但這樣卻忽視了不同地區(qū)之間不同經濟規(guī)模造成的影響。因此，本文借助了利用臺資業(yè)績指數的概念，以求在評估結果中去除各地區(qū)經濟規(guī)模差異的影響。臺資利用業(yè)績指數的數學公式為：Li=TIi/TIGDPi/GDP 。[5]（其中：Li為第i地區(qū)利用臺資（Taiwanese Investment，簡稱TI）的業(yè)績指數；TIi指i區(qū)域的臺資使用規(guī)模；TI指大陸整體的臺資使用量；GDPi指i地區(qū)的經濟規(guī)模；GDP為大陸整體的GDP總量。）

可知，臺資利用業(yè)績指數表示某一經濟規(guī)模下利用臺資的地域差異。這一指數等于1時，表示恰好充分利用臺資；小于1，表示由于各種原因臺資利用不充分；大于1，表示基于該地區(qū)的經濟規(guī)模，超計劃的利用了臺資。

2. 臺資使用業(yè)績指數的比較

由表可知，珠三角與長三角的臺資使用業(yè)績指數都大于1，這表明兩地區(qū)基于各自的GDP規(guī)模，都超計劃利用了臺資。但環(huán)渤海經濟圈對于臺資的使用率還有很大的提升空間，今后應在政策上多對臺資進行引導。另外，長三角的臺資利用業(yè)績指數顯著大于珠三角地區(qū)，表明其對臺資的利用效率比珠三角更為優(yōu)秀。

四、結論及建議

通過上文對臺資空間分布、產業(yè)分布以及對臺資主要集中區(qū)域的比較研究，可以得到以下結論及啟示：

第一，“北上”趨勢明顯，“西進”行動緩慢。從地域方面看，大陸對臺資的利用集中在東部沿海地區(qū)，同時“西進”勢頭不足，這種不均衡特征尤為突出，并且在短期內不可能出現根本上的改觀。另外，臺資在東部沿海地區(qū)的分布正在逐步調整走向合理化，比如近幾年出現了較強的“北上”趨勢，預計這種趨勢將得到不斷強化。因此，各級決策者在引導對臺招商時，應當遵循臺商投資行為內在的空間轉移規(guī)律，而不應對其投資的空間均衡性過分強求。

第二，近年來，產業(yè)鏈招商成為了招商引資的新趨勢。因此，各地區(qū)應當努力延長臺資企業(yè)構筑的產業(yè)鏈，以便于各相關上中下游企業(yè)更好地進駐產業(yè)鏈，為臺資企業(yè)開展經濟活動提供便利。同時，東部沿海區(qū)域應充分利用其經濟外向型的優(yōu)勢，利用各種渠道宣傳投資機會，吸引臺資。

第三，各地區(qū)應當因地制宜，有針對性地對臺資的投資方向進行引導。例如，泛珠三角地區(qū)可以利用其與港澳的經濟一體化，發(fā)揮其有條件承接國際服務業(yè)轉移的優(yōu)勢，進一步完善以服務業(yè)為核心的現代產業(yè)體系；黑龍江、河南、內蒙古、貴州和安徽等內陸區(qū)域與其它省市比較，差距尚大，現階段的投資環(huán)境較為不盡如人意，因此，在今后的工作中，這些地區(qū)應更為關注其在勞動力成本以及自然資源方面的優(yōu)勢，在加強地區(qū)基礎設施建設的同時，從政策上給予臺資優(yōu)惠，引導制造業(yè)方面的臺資向內陸地區(qū)有序轉移；長三角、環(huán)渤海經濟圈高校以及高新技術開發(fā)區(qū)眾多，這些地區(qū)在技術創(chuàng)新上有充分的優(yōu)勢，臺資以及跨國公司在此區(qū)域均大規(guī)模地設立研發(fā)中心，這些地區(qū)應當利用這些條件以促進區(qū)域經濟結構調整和科技進步。

第四，各地方政府在吸引臺資的過程中，應著力發(fā)展自身經濟，加強基礎設施建設以改善企業(yè)經營環(huán)境，避免在政策優(yōu)惠方面的惡性競爭，尤其要杜絕“政策陷阱”。

參考文獻：

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[7]李非.當前臺灣產業(yè)向大陸轉移的趨勢[J].兩岸關系，2005，（9）：62.

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不能忽視的社交平臺

現在，人們越來越多地通過社交網絡來分享他們的生活和工作，公司也通過這種社交的網絡來了解自己的客戶、競爭對手。社交網絡對于企業(yè)而言，正在成為商業(yè)智能信息獲取的一個渠道。這也使得企業(yè)對應網絡的應用在發(fā)生變化。

“公司將減少對搜索引擎優(yōu)化的關注，減少以增加網站點擊為單一目的的促銷計劃，將資源更多投入到用戶的交流計劃?！卑Ｉ苁紫茖W家齊韶分析說，過去企業(yè)通常都會做一個自己的公司網站，然后優(yōu)化搜索引擎，使得感興趣的人能夠到自己公司網站上來獲取有關公司的信息。但是這種做法在未來會發(fā)生變化，企業(yè)將把公司網站上的核心信息在那些對公司產品或服務有興趣的潛在客戶可能會去的地方，讓他們在不同地方都可以獲取這些信息。

埃森哲大中華區(qū)副總裁王士平補充說，企業(yè)從原來在搜索引擎上投放廣告，轉移到去社交網絡了解客戶。這樣，企業(yè)與用戶的交流方式從原來的被動式轉變?yōu)榛邮?，大大提高了與用戶交流的深度和廣度。

目前已經出現了可以對海量文本式數據進行分析的技術，我們稱之為文本挖掘。有些公司已經可以對海量的文本數據來進行分析，而這些文本數據是從普通互聯網用戶的博客、社交網站上面獲取的。文本挖掘技術可以從中找出潛在的客戶對一個公司的品牌、產品，以及這個公司本身的評價。

王士平說，專門以研究結構化信息來做BI，應用范圍非常窄，而且這些信息主要反映的是歷史。“經驗表明，結構化數據反映的往往是歷史，未必對預測未來有意義。但是研究非結構化信息，研究的并不是非常精確的數據，但是其反映的是趨勢性的東西，如當前的消費熱點是什么，輿論討論的熱點是什么。

預測性分析法應用

《埃森哲2011年技術展望》指出，分析法正在成為企業(yè)成為領先企業(yè)和創(chuàng)造價值的重要手段。領先的IT部門的功能將從提供傳統(tǒng)商業(yè)情報向業(yè)務行為監(jiān)測轉變，以測量特定業(yè)務行為并報告業(yè)務標準，然后進行預測性分析，并據此調整業(yè)務流程，應對業(yè)務的變化，如銷售高峰或市場突變。

“企業(yè)通過預測性分析應用來加強對數據的深入了解并在此基礎上做出更好的決策，不僅可以改善業(yè)務成效，而且從長期看，還可以大大超越競爭對手。”埃森哲總裁兼首席執(zhí)行官William D. Green曾這樣表示。

埃森哲在《埃森哲2011年技術展望》中指出，向預測性分析法的轉變將推動分析法的廣泛應用，以采集新的數據并填補知識缺口，進而改善分析法本身和決策制定。例如，零售企業(yè)銷售團隊可以將地區(qū)銷售點數據與當地天氣進行比對，從而更為深入地了解消費者行為。

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關鍵詞：國有商業(yè)銀行；政府效用函數；動態(tài)

中圖分類號：F83文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2009)09-09－0054－02

作為具有壟斷性質的銀行業(yè)，由于關乎整個經濟的發(fā)展，因此政府就更加強調宏觀調控的控制力、安全性以及有效性，這必然導致其改革速度要相對滯后于其他競爭性行業(yè)。同時，由于政府管制機構和被管制對象的利益高度相關，以及國有銀行的低效率等特征，政府行為自然會成為一條理解改革思路的關鍵。中國銀行業(yè)發(fā)展到今天，經過先“市場”后“產權”的改革，行業(yè)結構、產權形式都發(fā)生了很大的變化，但就目前情況而言，在保障宏觀調控有效與金融安全的前提下，改善國有銀行內部治理結構的改革，為產權交易提供公平、合理的金融環(huán)境，激勵新的金融產權形式的產生，無疑是當前銀行業(yè)改革的現實有效途徑。就目前銀行業(yè)改革的突破口來說，易綱（1996）指出，就改革的策略而言，扶植（或至少不壓制）非政府所有的金融機構，而不是試圖改變國有銀行的行為可能是一條更容易的途徑，當國有金融機構的市場份額日益重要時，游戲規(guī)則將被迫改變，國有銀行將被迫面對競爭性的市場環(huán)境，他們的行為也將隨之而變化。因此，不同產權之間的交易或博弈是下一步改革須實現的局面，這不僅需要交易環(huán)境即金融市場制度建設的規(guī)范和完善，更需要國有產權內部治理結構的完善，因而在非國有金融產權與國有既然金融產權之間相抗衡發(fā)揮主要作用之前，政府行為還要發(fā)揮關鍵作用。

一、政府動態(tài)效用函數提出的理論基礎

理解制度結構的兩個主要基石是國家理論和產權理論。其中，國家理論是根本性的。根據諾斯的理論，國家無論是追求租金的最大化還是社會產出的最大化，都是追求效用最大化的行為體現，這與國家內部的暴力潛能在公民之間分配的平等程度有關。筆者認為，諾斯所講的這兩種性質的國家是兩種極端的情況，因此與之所對應的暴力潛能的分配程度也是兩種極端，而現實中，這種分配程度是許多介于兩種極端之間的狀態(tài)，因此國家的行為目標模式也就不再是簡單的去追求租金最大化或產出最大化這樣非此即彼的狀態(tài)，那么租金偏好和效率偏好都應納入國家的總效用函數中，只是在不同的階段和環(huán)境中，對于租金偏好和效率偏好的重視程度不同，即賦予的權重不同。正如黃少安（1999）指出，事實上這兩種目的是統(tǒng)一的或基本上是統(tǒng)一的，因為都在國家這個“經濟人”的成本―收益核算范圍內，兩者都是它所追求的，都是對國家有利的，只不過一個是直接收益，一個是間接收益，因此作為經濟人在大多數情況總是必然在兩種收益中尋求一種均衡，從而使壟斷規(guī)模程度停留在某個邊際上，實現一種兩種目的或兩種收益的“邊際均衡”。短期來看，國家會更多地追求租金最大化，但也會顧及代表效率的一些經濟指標，雖然有時候效率有關指標的優(yōu)化表面上看只是政府追求租金最大化的副產品（張宇燕，1996），但都應該納入國家的總效用函數中?！暗覀儠⒓醋⒁獾竭@種結果一定是不穩(wěn)定的，因為技術的變化、更有效率市場的拓展等等，改變了相對價格和選民的機會成本，最終導致與產權的基本所有權結構的矛盾?！薄霸谂c更有效率的鄰邦相處的情形下，相對無效率的產權將威脅到一個國家的生存，統(tǒng)治者將面臨著或者滅亡或者修改基本的所有權結構以及社會降低交易費用和提高生產率的選擇?！保ㄖZ斯，1980）當政府開始實施產權改革，必然會伴隨有租金偏好權重向效率偏好權重的轉化，那么政府會對改革過程中的租金偏好和效率偏好的變化進行全程把握，使得產權改革的整個過程的當前和未來的總效用最大化，因此，這是一個動態(tài)的過程。

二、國有商業(yè)銀行改革的現實路徑――政府效用函數動態(tài)結構變化在現實中的體現

如果將理論分析具體到中國的國有商業(yè)銀行改革，顯然，政府的目標（這里為簡化，暫不考慮地方政府和政治銀行家的效用函數）中包含“直接控制金融以獲取租金最大化”、“金融安全”、“金融資源配置效率”、“相對合理的產權結構”、“宏觀調控有效性”等指標，第一個指標代表租金偏好，而后四個指標代表效率偏好，同時，函數中還包含一個外部約束變量：國際金融環(huán)境因素，如金融危機以及中國加入WTO后對逐步開放銀行業(yè)的承諾等。國有商業(yè)銀行改革的階段性特征正是政府效用函數在外部約束條件下租金和效率偏好權重變動的體現。

1.第一階段（1978―1994）：改革初期，經過銀行系統(tǒng)行政和商業(yè)功能的初步分離，大一統(tǒng)的金融體制向二元型金融體制過渡，形成了高度壟斷的國有金融體系，中央政府處于中國政治經濟生活的主導地位，在現實中就表現為國有金融體系在改革之后的迅速膨脹以及國家強烈的貨幣化意識。

伴隨著國家對企業(yè)和地方政府的放權讓利和經濟的日益市場化，金融剩余與金融資源日趨分散化，國家財政支配能力迅速下降，同時在改革之初，中國的金融系統(tǒng)很不發(fā)達，貨幣存量只相當于GDP的25%，這樣的低貨幣化經濟起點促使政府在尋求重新獲取和控制經濟資源的途徑中會很自然看到一個低貨幣化的經濟向高貨幣化經濟發(fā)展過程中所蘊藏的巨大的金融資源含量。因此，通過擴大國有金融產權來獲取規(guī)模巨大的貨幣化收益和金融剩余成為政府在當時的必然選擇，這不僅改善了國家財政收入支配力量弱化的情況，同時保證了對國有經濟的金融支持及其持續(xù)增長。顯然，這一時期政府動態(tài)效用函數中租金偏好權重較大。

隨著國有銀行對財政制度替代格局的持續(xù)，國有金融產權規(guī)模的不斷擴大所導致的委托、鏈條加長產生了較高的控制成本。同時，1985年，國家實行“撥改貸”制度，信貸管理體制由“差額包干”過渡到“統(tǒng)一計劃，劃分資金，實貸實存，相互融通”，這一制度的實施給予了專業(yè)銀行很大的金融自由，但同樣是由于國有產權內有效的產權機構和治理結構尚未找到，專業(yè)銀行的信貸行為除了受到國家政策性貸款和行政干預等不利約束外，其逐利活動并不受內在經營約束，再加上以公有金融產權為依托，其風險可以外在化，因此在高獲利機會的誘使下就會產生大量的商業(yè)性呆賬。在1979―1991年，國家控制金融的收益一直大于成本，而從1992年開始，國家控制金融的成本迅速上升，1995―1996年控制金融的凈成本高達16 570.92億元，張杰（1998）的研究表明，從1988年起，國家控制金融由主動轉向被動，1992年國家控制金融的成本首次超過收益，政府效用函數結構從此發(fā)生轉變，“直接控制金融獲取租金最大化”的租金偏好權重下降，“金融資源配置效率”，“宏觀調控有效性”等效率目標地位上升，國有金融機構進入了商業(yè)化改革階段。

2.第二階段（1994―1998）：1994年，政府開始實施“貸款限額控制下的資產負債比例管理”新體制，標志著中國金融體制改革進入新階段。該體制提高了銀行經營的流動性和安全性，加強了金融安全和宏觀調控的有效性，改善了金融資源配置效率。

同時，金融宏觀調控體系在此期間也實現了從直接到間接的轉變。1993―1994年中國通貨膨脹率分別高達13.2%，21.7%，針對該情況，政府通過貸款規(guī)模控制，查處亂集資、亂拆借等違規(guī)行為，調高金融機構存貸款利率等一系列措施，終于使通貨膨脹率在1996年有所回落，在此之后，金融宏觀調控體系得到了進一步的完善，“初步形成了一套以市場化為導向的以簡介調控為主的金融宏觀調控體系”，1998年，中國人民銀行取消了對國有銀行的貸款規(guī)模管理，從1月1日起，政府決定取消指令性計劃，實行指導性計劃，至此，中國以間接調控手段為主的基礎建設基本完成。

3.第三階段（1998―）：2001年中國加入WTO，并就金融業(yè)的開放時間表作出承諾，隨著“時間約束”和“巴塞爾資本協議約束”效應的趨緊，外部金融環(huán)境變量發(fā)生了重大的變化，國有銀行實施體制改革使政府面臨著前所未有的壓力，為此，首要的問題就是滿足資本金充足率的要求，并解決不良資產問題。2003年末，政府以中央匯金投資有限責任公司的名義以450億外匯資金作為新資本金注入國有銀行，以改變其資本結構滿足8%資本金充足率的要求，同時以此替換出來的財政部所擁有的資本權益啟動了中建兩家銀行不良貸款的大規(guī)模核銷運動。這次的注資為國有銀行產權結構調整奠定了一個良好的財務基礎?！皬默F實情況看，未來五年，中國商業(yè)銀行要在競爭中保持市場份額的基本穩(wěn)定，僅貸款規(guī)模每年至少需要增加萬億以上，按照8%的資本充足率要求，每年需要增加資本金500億（葛兆強，2004）。因此，擴充資本金補充渠道成為解決問題的關鍵，但是單純依靠財政注入和傳統(tǒng)補充方式顯然具有不可持續(xù)性，直接控制金融的成本大幅上升，超過收益，政府面臨的租金偏好追求再次受到威脅，在外部金融環(huán)境發(fā)生變化的條件下，“提高銀行業(yè)競爭力”，“改善金融資源配置效率”，“金融安全”等效率指標的地位逐漸上升，因此，推動國有商業(yè)銀行產權結構轉換，實現上市融資成為必然的改革邏輯。

三、結論

政府的推動在中國金融業(yè)的改革過程中發(fā)揮了重要作用，可將其具體化為政府行為效用函數內在結構變化這條主線，以理清其中的脈絡。政府每一次較大程度的改革，都是將其對于租金偏好的權重向效率偏好的轉移，具有動態(tài)結構變動的特征。

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[關鍵詞]職業(yè)院校；電子商務；就業(yè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.145

[中圖分類號]G717；F713.36 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

當前，中國互聯網產業(yè)在計算機技術的支撐下，實現了跨越式的發(fā)展，產業(yè)規(guī)模日益擴大，產業(yè)結構日趨合理，中國經濟發(fā)展已經進入了提質增效的階段。打開各類招聘網站和親臨各種人才招聘會的現場，能夠看到完全不一樣的場面。以前人頭攢動的現場招聘會現在只有少數企業(yè)還在堅持參加，而隨著網絡的全覆蓋和網絡使用率的爆炸式發(fā)展，網絡招聘和網上求職已成為當下用人單位和求職者的首選，這是隨著社會發(fā)展的不斷深入，網絡的普及和發(fā)展帶來的轉變。信息時代，就業(yè)領域的另一個變化還體現在就業(yè)崗位的變化。隨著計算機網絡技術不斷深入到社會生活的方方面面，不論是以前傳統(tǒng)的工業(yè)生產領域還是時展的第三產業(yè)，無不與網絡技術掛鉤，所以，在就業(yè)崗位具體職位的需求和人才能力的要求方面都有了很大變化。以前企業(yè)人才招聘只需在傳統(tǒng)的業(yè)務流程中需要用到專業(yè)對口人才，而現在大部分企業(yè)招聘信息都出現了大量需求網站管理、網絡客服、網絡營銷、信息數據分析等新興崗位，這就是傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級帶來的人才需求的升級。而這一變化對電子商務專業(yè)的人才而言，是一大機會，有利于促進就業(yè)，是推動就業(yè)主動性的一個有力趨勢。

電子商務專業(yè)的特性決定了它與網絡時代同步發(fā)展的時效性。經濟的發(fā)展，科技的進步，必然會導致產業(yè)結構的優(yōu)化與升級，由此，引發(fā)了就業(yè)結構和總量的巨大變化。隨著網絡時代的到來，產業(yè)結構的優(yōu)化與升級，必然會影響到勞動力的就業(yè)格局，各行各業(yè)已經開始不同程度地進行網絡融入，新興領域的異軍突起必然導致大量的人才缺口，所以，電子商務的人才培養(yǎng)也需要把握好發(fā)展的契機，以就業(yè)崗位人才需求為依據，調整和改進職業(yè)院校人才培養(yǎng)的方案，力求提升學生學習的成效，進而提高學生的就業(yè)水平。

1 電子商務專業(yè)相關就業(yè)崗位的職業(yè)核心能力

分析近三年電子商務專業(yè)各層次畢業(yè)生的就業(yè)崗位統(tǒng)計，可得出目前電子商務專業(yè)學生的就業(yè)方向重點為網絡營銷、網絡客服及運營、計算機等方向，其中通過調查還發(fā)現比較有發(fā)展前景的電子商務的就業(yè)方向為：移動電子商務、農村電子商務和跨境電子商務等。

通過網上招聘崗位要求和人才現場招聘會等渠道，得出了電子商務專業(yè)人才需求的特征，其具有一定的商務理論知識，掌握一定的計算機操作和網絡基礎知識，具有綜合素質和應變能力，要有良好的溝通能力和學習能力。

2 電子商務專業(yè)學生的就業(yè)現狀分析

隨著電子商務的快速發(fā)展，職業(yè)院校電子商務的人才培養(yǎng)也在不斷進行，理論上說，這些畢業(yè)生在進入人才市場時會特別搶手，但事實并非如此，通過對近幾年電子商務專業(yè)應屆畢業(yè)生的就業(yè)情況統(tǒng)計分析，其就業(yè)率遠低于應屆畢業(yè)生就業(yè)的平均水平，這種狀況不容樂觀，也給職業(yè)院校電子商務人才的培養(yǎng)帶來了巨大困擾。職業(yè)院校從發(fā)展定位上說，應該是可以培養(yǎng)出一大批實踐能力強的高素質技能型人才，在就業(yè)領域應該是比純理論型的學術型畢業(yè)生更加具有就業(yè)市場的優(yōu)勢，但是電子商務專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)現狀不盡人意。

通過對電子商務專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)崗位統(tǒng)計，還發(fā)現電子商務專業(yè)畢業(yè)生具有不太高的就業(yè)率的同時，還有一部分畢業(yè)生從事的工作與所學的專業(yè)并不是特別貼近，嚴格來說，就是學校專業(yè)教育的知識部分比較是好應用到實際工作中的，這對于職業(yè)學校來說，算是很大的資源浪費。職業(yè)院校努力人才培養(yǎng)，就是希望能夠讓學生掌握足夠多的本領和專業(yè)能力，增強學生的就業(yè)資本，事實卻是畢業(yè)生的工作領域幾乎不需要用到所學的專業(yè)知識，或者是需要重新根據崗位進行再次學習。

3 電子商務專業(yè)就業(yè)崗位分析

通過對電子商務畢業(yè)生的問卷調查，可以得出以下可參考的電子商務畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)分布情況，如圖1所示，其中，互聯網、電子商務相關的就業(yè)崗位所占比例最多，但還沒有達到主流趨勢。

通過進一步研究互聯網、電子商務領域畢業(yè)生就業(yè)的情況，發(fā)現電子商務R笛生的就業(yè)方向主要集中在以下幾個方面的崗位，具體如圖2所示。其中，因為學生就業(yè)的崗位不太集中，分布比較零散，筆者從與電子商務專業(yè)相關的程度出發(fā)，具體有幾類，第一類是電子支付、電子技術類的，比如銀行的后臺運作（網絡運作）、企事業(yè)單位網站的網頁設計、網站建設和維護、網絡編輯、網站內容的維護等崗位，第二類是商務方向的營銷和策劃，比如網絡營銷（含國際貿易）、企業(yè)商品和服務的營銷策劃、電子商務活動的策劃與運作、電子商務系統(tǒng)開發(fā)與維護工作等，第三類是服務領域的，比如客戶關系管理、電子商務項目管理、呼叫中心的電話營銷、電子商務助理等文職的工作。

4 電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢

人才培養(yǎng)是為了給社會發(fā)展提供高素質、高技能的專業(yè)人力資源，人才培養(yǎng)需要不斷適應社會發(fā)展的需求。隨著社會的不斷進步，人才需求的質量和層次也在不斷變化。電子商務行業(yè)的發(fā)展已經達到了不可估量的發(fā)展前景，職業(yè)院校的人才培養(yǎng)目標，就需要根據電子商務人才的需求定位不斷更新自己的人才培養(yǎng)目標。從整體方向上而言，電子商務行業(yè)的人才需要培養(yǎng)、掌握現代商務管理、計算機及網絡知識，能從事企、事業(yè)單位網站建設及管理、網絡維護、網絡營銷及調研的技術性應用型專業(yè)人才。在專業(yè)教育教學的過程中，要引導學生學好電子商務方面的基本理論和基本知識，加強學生應用電子商務方面的基本訓練，注重培養(yǎng)學生實際電子商務操作的能力。通過系統(tǒng)的學習和實訓，提高電子商務專業(yè)畢業(yè)生所應具備的知識水平和實踐能力。

電子商務專業(yè)的學生擁有什么樣的知識結構、能力和素質，取決于職業(yè)學校人才的培養(yǎng)目標，而職業(yè)學校的人才培養(yǎng)目標需要立足未來就業(yè)崗位的需求。人才培養(yǎng)目標是職業(yè)學校根據社會人才需求的情況，并在一定的專業(yè)人才培養(yǎng)理念的指導下所制定的人才培養(yǎng)方向和目的。課程體系是專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的課程構成、各門課程間的比例以及課程如何進行組織。電子商務專業(yè)知識的立足點是網絡商務專業(yè)課程內容安排的基礎，其與社會、企事業(yè)單位對電子商務人才需求緊密相關。因此，要結合社會對電子商務專業(yè)人才需求的特點，以就業(yè)為導向進行電子商務專業(yè)課程體系的構建，更好地培養(yǎng)專業(yè)人才。

學校的人才培養(yǎng)歸根到底還是為社會發(fā)展的人才需求服務的，只有通過就業(yè)了解專業(yè)對接崗位的具體要求，才能真正實現人才培養(yǎng)與就業(yè)的零距離。我國經濟社會在產業(yè)轉型、升級不斷發(fā)展的新常態(tài)下，電子商務專業(yè)的就業(yè)發(fā)展牽動著電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展與更新。職業(yè)學校的電子商務人才培養(yǎng)需要與時俱進，專業(yè)對接崗位的人才需求標準是電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)和就業(yè)指導的藍本和依據，學生在校學習能力的提升是就業(yè)綜合水平能力提升的關鍵環(huán)節(jié)。

主要參考文獻

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[3]魏昶，劉寶.電子商務專業(yè)學生擇業(yè)效能感調查[J].中國商貿，2015（1）.

篇9

[關鍵詞] 奧曲肽；肝硬化；上消化道出血；療效分析

[中圖分類號] R975 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-4721（2012）11（b）-0087-02

上消化道出血是肝硬化患者的常見并發(fā)癥之一，由于肝硬化患者凝血功能差，所以出血兇猛，出血量大，如不采取有效的急救措施控制出血，患者很容易發(fā)生出血性休克，甚至死亡[1]。本院對2008～2012年的80例患者分別采用垂體后葉素止血和奧曲肽注射液止血，結果如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料

將2008～2012年收治的80例肝硬化合并上消化道出血患者，隨機分為對照組和實驗組。對照組40例，男24例，女16例；年齡46～78歲，平均（60.4±16.2）歲；肝炎后肝硬化25例，酒精性肝硬化8例，藥物性肝硬化4例，血吸蟲肝硬化2例，不明原因1例；肝功能Child分級：A級12例，B級15例，C級13例。實驗組40例，男27例，女13例；年齡44～79歲，平均（60.3±15.7）歲；肝炎后肝硬化23例，酒精性肝硬化9例，藥物性肝硬化5例，血吸蟲肝硬化1例，不明原因2例；肝功能Child分級：A級14例，B級14例，C級12例。80例患者均符合肝硬化診斷標準[2]，肝硬化病史9～20年。80例患者均有嘔暗紅色血液、柏油樣大便、乏力、頭昏等癥狀，個別患者同時還有有出冷汗、皮膚蒼白、血壓下降，在較短時間內出血量大，出現休克的臨床表現。排除由于胃、十二指腸潰瘍、胃癌、膽道出血等所引起的出血，以及有冠心病、高血壓等垂體后葉素使用禁忌證的患者。兩組在身高、體重、病情等方面差異無統(tǒng)計學意義（P > 0.05），具有可比性。

1.2 方法

1.2.1 對照組 對照組采用垂體后葉素止血。首先進行常規(guī)治療禁食，胃腸減壓。監(jiān)測患者血壓、脈搏、呼吸、心跳等生命體征，定時測量血紅蛋白，建立靜脈通道，輸血、補液，抗生素抗感染，防治患者肝昏迷，維持體內水、電解質和酸堿平衡。靜脈注射質子泵抑制劑奧美拉唑，局部給予冰去甲腎上腺素鹽水進行止血。在常規(guī)治療基礎上，靜脈推注垂體后葉素20 U，然后持續(xù)48～72 h靜脈滴注，速度根據患者情況進行調整，約為15 U/h。舌下含服硝酸甘油0.6 mg，0.5 h/次。

1.2.2 實驗組 常規(guī)治療同對照組。在常規(guī)治療基礎上，靜脈推注奧曲肽0.1 mg，然后持續(xù)48～72 h靜脈滴注，速度為25 μg/h。

1.3 止血標準

以嘔血、黑便好轉，胃管沖洗未見新鮮血液，血壓恢復正常，脈搏

1.4 統(tǒng)計學標準

采用SPSS 16.0進行統(tǒng)計學分析，計數資料采用χ2檢驗，檢驗標準為α=0.05，P < 0.05為差異有統(tǒng)計學意義。

2 結果

2.1 兩組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應發(fā)生率比較

對照組止血時間為（26.6±7.5） h，48 h再出血率為42.5%，不良反應發(fā)生率為32.5%。實驗組止血時間為（15.4±5.7） h，48 h再出血率為12.5%，不良反應發(fā)生率為17.5%。實驗組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應發(fā)生率均低于對照組，差異有統(tǒng)計學意義（P < 0.05）。結果見表1。

2.2 兩組治療結果對比

對照組顯效率、有效率、無效率分別為32.5%、22.5%、45.0%，總有效率為55.0%。實驗組顯效率、有效率、無效率分別為52.5%、37.5%、10.0%，總有效率為90.0%。實驗組總有效率大于對照組，差異有統(tǒng)計學意義（P < 0.05）。結果見表2。

3 討論

肝硬化是一種由病毒、蟲積、酒精或藥物等病因長期損害肝臟，導致肝細胞變性、壞死、結節(jié)再生，廣泛纖維組織增生，肝臟結構不可逆改變的疾病。肝硬化導致患者門脈壓力升高，阻力增大，異常的側支循環(huán)開放，其中胃底食管靜脈叢破裂是肝硬化合并上消化道出血的主要原因。肝硬化患者肝功能下降，合成凝血酶原、纖維蛋白原和其他凝血因子的量降低，發(fā)生凝血功能障礙。門脈高壓導致脾臟淤血，脾功能亢進，血小板破壞增多，導致出血傾向。當發(fā)生上消化道出血時，出血量大，來勢兇猛，很難止住，死亡率高達30%～40%[4]。同時，大量出血還會引起感染和氮質血癥，繼發(fā)肝性腦病這一肝硬化最危險的并發(fā)癥。

垂體后葉素包括抗利尿激素和縮宮素，可以收縮內臟小動脈，減少內臟血流量，還能通過關閉門靜脈、肝內動脈分流，降低門脈壓力，達到止血的作用。但是垂體后葉素會造成全身小血管收縮，副作用比較明顯。據文獻報道，其主要的副作用有腹痛、心絞痛、心律失常、心肌梗死、高血壓、腹瀉、惡心、流產等[5]。有30%左右的患者難以忍受，同時患有高血壓、冠心病的患者和孕婦等禁用。

奧曲肽是一種人工合成的八肽環(huán)狀化合物，具有與天然內源性生長抑素類似的作用，但作用較強且持久，半衰期較天然抑素長30倍[6-8]。本品有多種生理活性，可以抑制生長激素、促甲狀腺素、胃腸道和胰內分泌激素的病理性分泌。在本次實驗中，實驗組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應發(fā)生率均低于對照組，差異有統(tǒng)計學意義（P < 0.05），說明奧曲肽止血效果快，效果穩(wěn)定，不良反應較少。實驗組總有效率大于對照組，差異有統(tǒng)計學意義（P < 0.05），說明奧曲肽的治愈率高。

綜上所述，采用奧曲肽治療肝硬化上消化道出血，止血迅速，不易復發(fā)，不良反應少，療效顯著，在臨床上具有推廣意義。

[參考文獻]

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[4] 史旭成. 奧曲肽治療肝硬化上消化道出血45例臨床觀察[J]. 吉林醫(yī)學，2011，32（23）：4800-4801.

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[7] 沈曉青. 醋酸奧曲肽治療上消化道出血的觀察與護理[J]. 中國醫(yī)學創(chuàng)新，2009，6（8）：95-96.

篇10

【關鍵詞】肝硬化；上消化道出血；奧曲肽；止血

文章編號：1009-5519（2008）11-1610-02 中圖分類號：R5 文獻標識碼：A

奧曲肽是新一代國產人工合成的八肽化合物，為十四肽人工生長抑素類似物，是目前治療門脈高壓并發(fā)食管胃底靜脈曲張破裂出血的重要藥物。我們應用奧曲肽治療肝硬化上消化道出血30例，并與單用垂體后葉素治療30例進行了比較。結果如下：

1 臨床資料

1．1 病例選擇：全部病例均為本院2006年1月～2007年10月住院病人60例，男44例，女16例，平均50.2歲。其中肝炎后肝硬化49例，酒精性肝硬化8例，肝炎后肝硬化合并酒精性肝硬化3例。依病人經濟狀況及是否合并心血管疾病隨機分奧曲肽組30例，垂體后葉素組30例，兩組病人的肝功能狀態(tài)、彩色多普勒超聲測定門靜脈、脾靜脈寬度，以及出血量多少差異均無顯著性(P＞0.05)。

1．2 用藥方法：奧曲肽組：用奧曲肽0.1 mg加20 ml生理鹽水首次緩慢靜脈注射，此后以25 ?滋g/h持續(xù)靜脈點滴。垂體后葉素組：垂體后葉素5 U加20 ml生理鹽水緩慢靜脈注射，此后以0.2 U/min維持靜脈點滴，止血48～72 h后停用。

1．3 觀察指標及療效判定：判斷上消化道出血停止標準：（1）無嘔血，糞便由黑轉黃。（2）血壓平穩(wěn)，脈搏＜90次/min。（3）血紅蛋白無繼續(xù)下降。兩組用藥期間未使用三腔二囊管及內鏡急診硬化套扎治療。

2 結果

2．1 兩組病人24 h止血率和平均止血時間：奧曲肽組30例中26例24 h內控制出血，止血率86.7%，平均止血時間1.2天，垂體后葉素組30例中20例24 h控制出血，止血率66.7%，平均止血時間2.2天。兩組比較，24 h止血率差異有顯著性（P＜0.05），平均止血時間差異有顯著性（P＜0.05）。

2．2 兩組病人2周內再出血率：兩組病人2周內均各有2例再發(fā)出血，再出血率兩組均為11.3%，差異無顯著性（P＞0.05）。

2．3 兩組病人平均輸血量：奧曲肽組平均輸血量為450 ml，垂體后葉素組為550 ml。兩組平均輸血量差異無顯著性（P＞0.05），但奧曲肽組平均輸血量明顯少于垂體后葉素組。

2．4 不良反應：奧曲肽組未見明顯不良反應，垂體后葉素有1例胸悶、2例腹痛、4例停藥后出現一過性多尿，其中1例脫水、電解質紊亂致肝性腦病，均對癥治療后好轉。

3 討論

食管胃底靜脈曲張破裂出血是肝硬化門脈高壓的嚴重并發(fā)癥，亦是主要死亡原因，迅速降低門脈壓力是治療關鍵。奧曲肽是國產人工合成含8個氨基酸的環(huán)形多肽，是生長抑素的同類物，對內臟血管的收縮更具有選擇性，可明顯減少內臟血流量，進而降低門脈壓，用于治療食管胃底靜脈曲張破裂出血[1]。此外，奧曲肽亦通過抑制具有血管活性作用的胃腸肽，如胰高血糖素、血管活性腸肽、降鈣素基因相關肽，P物質和一氧化氮等，間接地使用內臟血管收縮，肝血流量減少，使門脈壓力降低。而且奧曲肽不影響全身的血流動力學，不良反應少，使用奧曲肽時，先立即靜脈注射0.1～0.2 mg對立即降低門脈壓力更顯得重要和及時[2]。垂體后葉素除能收縮內臟小血管外，還能收縮全身小動脈，并收縮胃腸平滑肌，促進其蠕動，因而臨床應用過程中，尤其大劑量應用時常出現腹痛、頭暈、高血壓、心絞痛等不良反應，垂體后葉素含抗利尿激素，長時間應用反射性抑制下丘腦視上核及視旁核分泌、釋放抗利尿激素，停藥后出現多尿。但因價格便宜，藥源充足，對無心血管方面禁忌證的病人，仍為較好的血管收縮藥物。本組結果表明，奧曲肽對食管底靜脈曲張破裂出血的治療，近期止血效果確切，療效明顯優(yōu)于垂體后葉素，而且安全方便，不良反應少，雖價格較昂貴，但止血作用迅速，并使輸血量明顯減少及失血后并發(fā)癥減少，為曲張靜脈的硬化或套扎治療及擇期手術治療提供時間和保證。

參考文獻：

[1] 張達榮，蕭叔東，李繼強，等.奧曲肽和垂體后葉素對門脈高壓血流動力學的影響[J].中華消化雜志，1995，15（2）：85.