導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)媒體特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)新媒體；公共性；三個(gè)維度

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）06-0121-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到各個(gè)領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也迅猛發(fā)展起來。互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得媒體信息傳播的公共性相對(duì)來說得到一定程度的擴(kuò)大，又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)的開放性平臺(tái)發(fā)展而來，所以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的發(fā)展深度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。公共性的特點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說是極為關(guān)鍵的，尤其對(duì)公共的信息傳播產(chǎn)生重要影響。然而，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性并不足夠自覺，這就凸顯出從三個(gè)維度的角度研究互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的必要性。

一、從技術(shù)維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息傳播屬于開放性信息傳播的領(lǐng)域，其本身就具備了公共性的特點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷發(fā)展中可以看出，根據(jù)其自身公共性的特點(diǎn)，決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體在公共信息傳播領(lǐng)域的重要地位，下面就從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的三個(gè)方面來探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

在1969年，美國的國防部授權(quán)ARPANET進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)試驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)由此誕生。至2015年，互聯(lián)網(wǎng)已有近46年的發(fā)展史。互聯(lián)網(wǎng)一路發(fā)展以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的不斷深入發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)傳播等公共性領(lǐng)域獲得了不可替代的關(guān)鍵性地位。社會(huì)大都認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是自由與開放。就互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)而言，互聯(lián)網(wǎng)的開放與自由性特點(diǎn)促進(jìn)了其技術(shù)傳播與創(chuàng)新發(fā)展，并且為信息化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建立奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是由IP或者TCP的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議所開始確立，即網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)與通信量的路由及在計(jì)算機(jī)中符合網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的通信相關(guān)細(xì)節(jié)的協(xié)定。一般情況下，在信息傳播時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的原則是TCP/IP的協(xié)議。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播盡管還存在一定的不足，但這更顯示出其發(fā)展的巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的依托，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性領(lǐng)域發(fā)展的意義不言而喻。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開放性歷程

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從端計(jì)算至云計(jì)算的發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)從大量信息至信息的聚合的發(fā)展，是其開放性發(fā)展的歷程。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)接入端主要有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、4G手機(jī)、筆記本、掌上電腦以及臺(tái)式電腦等，在這些終端互上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播尤為重要且不可替代，值得指出的是，計(jì)算機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)的信息化傳播領(lǐng)域具有極其重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)公共信息的傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)信息的相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行，如一些網(wǎng)絡(luò)信息搜索引擎：百度、谷歌等。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程具有開放性特點(diǎn)，也正是這個(gè)貫徹整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的特點(diǎn)決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展信息傳播的公共性。

二、從媒介維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展是否自覺是決定其發(fā)展是否成熟的關(guān)鍵，因此，從媒介維度的角度來具體探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識(shí)

研究者一般認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體是指通過將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為信息的傳播媒介達(dá)到傳播信息目的的相關(guān)機(jī)構(gòu)。這里的互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要有兩種：一是組織性，如官網(wǎng)等；另一種是私人性，如個(gè)人微博。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性是在信息傳播公共領(lǐng)域內(nèi)人們對(duì)相關(guān)事件的自覺批判性與自覺思考的基礎(chǔ)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的自由與開放性的本質(zhì)特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體才有了對(duì)公共信息進(jìn)行公開討論與批判思考的可能。一般而言，大型官方網(wǎng)站，如百度，其公共性自覺意識(shí)就較為強(qiáng)烈。由此看出，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體走向成熟具有關(guān)鍵性意義。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展成熟的標(biāo)志

從1969年至2015年的46年間，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺的過程，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展日益成熟的標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺，既是互聯(lián)網(wǎng)自由與開放性本質(zhì)的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷發(fā)展的內(nèi)在要求，還是互聯(lián)網(wǎng)大眾即網(wǎng)民的自覺意識(shí)成長(zhǎng)的必然結(jié)果。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的自覺程度是其自身發(fā)展的客觀性要求。

（三）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的不斷深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域也越來越受大眾所關(guān)注。但是，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的商業(yè)化與市場(chǎng)化不斷深入，致使其公共性缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失一般是由于信息傳播的監(jiān)管不力所導(dǎo)致，如：在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播過程中，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對(duì)其所提供的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管不到位，就會(huì)導(dǎo)致手機(jī)聯(lián)網(wǎng)用戶收到詐騙短信、騷擾短信、垃圾推送短信，更甚至導(dǎo)致個(gè)人信息流失泄露，這種公共性缺失的現(xiàn)狀，會(huì)強(qiáng)烈的引起公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息安全的擔(dān)憂，引起公眾強(qiáng)烈不滿與抨擊。

三、從制度維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性

互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的現(xiàn)狀，使得我們不得不正視互聯(lián)網(wǎng)信息安全性保障力度不足的問題。要建立強(qiáng)大的制度保障以及互聯(lián)網(wǎng)平衡機(jī)制，以保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，我們需要從制度的維度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性進(jìn)行探討。

（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的理性發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的成長(zhǎng)發(fā)展不斷成熟，其信息傳播的監(jiān)管機(jī)制也必然逐步改革創(chuàng)新，跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的深入，互聯(lián)網(wǎng)信息的融合監(jiān)管既是信息傳播的各監(jiān)管機(jī)制的互相協(xié)調(diào)，也是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與監(jiān)管的結(jié)合，更是監(jiān)管理念與模式的變更與革新。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之后，計(jì)算機(jī)、電視廣播、電視等都不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，形成新的形態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的保障則是利用信息傳播的融合監(jiān)管方式，這也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的、理性的必然發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的均衡發(fā)展

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說，其信息傳播領(lǐng)域的公共性已在不斷發(fā)展成熟，其在信息傳播的公共領(lǐng)域的核心是自身的公共性。互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失，就意味著互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播公共領(lǐng)域存在本質(zhì)的缺失。因而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的公共領(lǐng)域來說，應(yīng)從技術(shù)、媒介以及制度的三個(gè)維度來保障其公共性的均衡發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息的安全，使互聯(lián)網(wǎng)信息的公共領(lǐng)域得到健康發(fā)展。

總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性也在不斷的成熟，但在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的公共領(lǐng)域，其監(jiān)管若不到位，信息安全性在受到挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，也揭示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的發(fā)展問題。針對(duì)這一現(xiàn)狀，我們需要從技術(shù)、媒介以及制度的維度方面來分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域的監(jiān)管機(jī)制與保障機(jī)制，保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性能夠得到理性與均衡的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]付玉輝，劉. 論確立互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的三個(gè)維度[J]. 浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，061-7.

[2]馬妍妍. 社會(huì)性媒體的私人性與公共性從Usenet到Twitter[J]. 新聞界，2012，0113-16+46.

[3]陳進(jìn)華，張壽強(qiáng). 論自媒體傳播的公共性及其道德底線[J]. 江海學(xué)刊，2012，06107-111.

篇2

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播語言；特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為報(bào)刊、廣播、電視業(yè)后新興的又一大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了良好條件。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言既保留著傳統(tǒng)語言客觀準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，又具有自身獨(dú)有的特點(diǎn)。

1互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播語言的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬工具來或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，而受傳者則通過互聯(lián)網(wǎng)接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有如下特點(diǎn)。1.1網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞媒體在制作時(shí)需要耗費(fèi)一定時(shí)間，而且有截稿期限，但網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播則沒有這方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的稿件可以隨時(shí)隨地發(fā)送，使新聞處于24小時(shí)可報(bào)道狀態(tài)，這在突發(fā)事件和具有連續(xù)性的事件報(bào)道別突出。網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下可以隨時(shí)隨地“刷新”已有信息，時(shí)效性強(qiáng)，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下就能實(shí)現(xiàn)全天不間斷報(bào)道，在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)方式。1.2傳播者身份模糊化使網(wǎng)絡(luò)語言具有個(gè)性化特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式多樣，計(jì)算機(jī)的普及使網(wǎng)絡(luò)新聞的者既可以是組織也可以是個(gè)人。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞?wù)Z言的使用具有個(gè)性化特點(diǎn)。1.3互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網(wǎng)絡(luò)傳播中結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是超文本性。對(duì)于同一新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是文字、圖片和視頻三者的結(jié)合體。這就使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動(dòng)、事件和相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)地址鏈接緊密聯(lián)系在一起，使新聞報(bào)道更完整。同時(shí)，為保證報(bào)道的完整性，事情的起因、經(jīng)過和結(jié)果、地址和時(shí)間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個(gè)事件。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞報(bào)道中的“5W”元素已經(jīng)無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個(gè)事件的前因后果以及該事件對(duì)自身是否有切實(shí)影響。這就導(dǎo)致具有解釋性作用的新聞業(yè)的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個(gè)角度看，超鏈接性使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道更受大眾歡迎。

2互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言與傳統(tǒng)新聞傳播語言的區(qū)別

2.1互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)表的新聞中，語言是靜態(tài)的，而網(wǎng)絡(luò)新聞文本被設(shè)計(jì)成多種動(dòng)態(tài)文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞一般會(huì)選擇較醒目的題目作為標(biāo)題，并使用一些較個(gè)性化的語言。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網(wǎng)絡(luò)新聞更生動(dòng)、豐富、清晰。2.2網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播語言更具有前衛(wèi)性。傳統(tǒng)媒體除傳播新聞信息外，還承擔(dān)著政治宣傳的作用。所以，其新聞?wù)Z言政治性術(shù)語較多，書面語現(xiàn)象比較普遍。而網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言則不同，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言生動(dòng)活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會(huì)經(jīng)常使用一些縮略的詞匯和網(wǎng)絡(luò)詞匯。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)。與生產(chǎn)發(fā)行的傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)顯然已成為當(dāng)今信息快速溝通的重要平臺(tái)。該環(huán)境下的新聞制作與傳播的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時(shí)性的特點(diǎn)。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有海量性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)將全球的計(jì)算機(jī)連接成一個(gè)整體，這樣就形成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫可以容納全球所有的信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播語言信息量小，數(shù)據(jù)范圍與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發(fā)展的前景

在多媒體行業(yè)互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應(yīng)和革新。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，未來的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播會(huì)有如下幾方面發(fā)展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的一種外在表現(xiàn)形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞?wù)Z言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實(shí)現(xiàn)，普通市民是現(xiàn)代大眾化和都市化報(bào)紙、雜志和電視節(jié)目的主要受眾主體，電視、報(bào)紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節(jié)奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內(nèi)外的重大事件和動(dòng)態(tài)。大眾在增加知識(shí)的同時(shí)，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動(dòng)，娛樂性成為傳播媒介的一個(gè)重要特點(diǎn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。3.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言藝術(shù)氣息更濃。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強(qiáng)大沖擊力，這與現(xiàn)代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產(chǎn)生沖擊力的同時(shí)會(huì)削弱新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力。用詞過火反而會(huì)使得讀者覺得不真實(shí)，與新聞的內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的用語中既要起到?jīng)_擊力效果也要避免過猶不及這一現(xiàn)象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡(jiǎn)練。現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使人們更喜歡簡(jiǎn)練易懂的語言，而新聞傳播語言擔(dān)負(fù)著傳播新聞事實(shí)的作用。用簡(jiǎn)練的語言描述事件的真實(shí)情況并表達(dá)準(zhǔn)確，使讀者花費(fèi)較短時(shí)間理解整個(gè)事件。這樣的新聞傳播語言在現(xiàn)代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結(jié)語

篇3

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界。互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。

2、網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無疑會(huì)給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

三、電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來說，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快。可以預(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態(tài)，沒有主導(dǎo)、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

4.雄厚的資金支持

互聯(lián)網(wǎng)站的建立和運(yùn)作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺(tái)有雄厚的資金作后盾。在目前的企業(yè)和傳統(tǒng)媒體中，電視的創(chuàng)收能力最強(qiáng)。

5.電視品牌的無形資產(chǎn)

從宏觀上看，電視在實(shí)施輿論監(jiān)督、揚(yáng)善抑惡、傳播信息、休閑娛樂等方面發(fā)揮重大作用，深受觀眾歡迎，已成為人們不可缺少的生活伴侶。從微觀上看，電視臺(tái)有自己的名牌欄目，這些欄目收視高，品牌效應(yīng)十分明顯，上網(wǎng)后，由于品牌無形資產(chǎn)的作用，它將原有市場(chǎng)帶進(jìn)了網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

6.技術(shù)設(shè)備

由于設(shè)備更新快，現(xiàn)逐步采用的數(shù)字設(shè)備可與互聯(lián)網(wǎng)直接接通，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，為電視上網(wǎng)帶來極大便利條件。電視網(wǎng)站將來最為突出的是視頻點(diǎn)播，信息速度是其它媒體無法比擬的，同時(shí)，電視視聽兼容優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步得到發(fā)揮。

四、電視如何進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

電視行業(yè)要想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并立足，從目前形式來看，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面問題。

1、電視與網(wǎng)絡(luò)相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。

廣電媒體的優(yōu)勢(shì)是音頻、視頻傳播，其信息的采集、制作、播出等在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是輕而易舉之事。因此，廣播電視網(wǎng)站的一大特點(diǎn)便是有大量的音頻、視頻信息，尤其是新聞信息，而在其他網(wǎng)站中要做到這一點(diǎn)就不那么容易。所以電視網(wǎng)站可以開播視頻播放。讓用戶從中除了可以獲取豐富的文字、圖片信息外，還可以通過播放器軟件，直接調(diào)看上網(wǎng)的視頻節(jié)目。廣電媒體的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)的結(jié)合，可說是相得益彰。

2、取互聯(lián)網(wǎng)之長(zhǎng)補(bǔ)電視之短

互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)可以彌補(bǔ)廣播電視傳播的許多缺點(diǎn)和不足，故廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站恰恰可以綜合利用其多項(xiàng)功能，達(dá)到所謂"一加一大于二"的效果。如互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)之一，而手段有電子信件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些都可以加強(qiáng)與受眾的雙向交流與溝通。比如電視臺(tái)網(wǎng)站可以開設(shè)電子信箱，接收觀眾的意見、建議乃至抱怨不滿，然后由相關(guān)負(fù)責(zé)人一一回答。還可以開設(shè)聊天室，讓主持人與觀眾面對(duì)面談心。這些形式大大拉近了電視媒體與觀眾的距離，在觀眾意見、呼聲的參與下，對(duì)節(jié)目的提高和改進(jìn)無疑有很大的益處，同時(shí)也使電視節(jié)目的影響不斷地得到擴(kuò)大。

3、中國廣播電視應(yīng)雙管齊下

面對(duì)21世紀(jì)全球化媒體競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻局面，中國廣播電視應(yīng)在兩方面有大作為：①自身技術(shù)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化等，并借助現(xiàn)代通信技術(shù)（如衛(wèi)星通信、光纜通信等）使自身傳播實(shí)力不斷得到加強(qiáng)；②與第四媒體互聯(lián)網(wǎng)為主的多種新媒體（其他如光盤等）相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響力。

中國的廣播電視機(jī)構(gòu)從1996年起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開始有所認(rèn)識(shí)，并嘗試上網(wǎng)。在兩年的發(fā)展中，由于各種因素的影響，在發(fā)展勢(shì)頭、制作水平和影響力上目前還不及報(bào)刊社，但畢竟邁出了第一步。廣電系統(tǒng)的中央三臺(tái)中，中央電視臺(tái)起步最早，1996年底就開始進(jìn)行嘗試，并逐年加大投入力度。1998年春節(jié)到來之前，中央電視臺(tái)首次利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道。在網(wǎng)頁設(shè)了虎年賀歲專輯，下設(shè)《春節(jié)晚會(huì)快訊》、《精彩瞬間回顧》、《98春節(jié)晚會(huì)節(jié)目單》等若干欄目。不僅可以看到文字介紹，也可以看到精彩照片，甚至在除夕（1月27日）下午2點(diǎn)就可以先睹晚會(huì)彩排（正式直播在當(dāng)晚8點(diǎn)）的精彩視頻片斷，時(shí)間總長(zhǎng)為23分鐘。在晚會(huì)進(jìn)行直播時(shí)，電視屏幕上還不時(shí)打出網(wǎng)址和電子信箱號(hào)，廣而告之，這是中央電視臺(tái)上網(wǎng)后的首次大動(dòng)作。中央電視臺(tái)的一些著名欄目，如《東方之子》、《實(shí)話實(shí)說》、《315特別節(jié)目》等，也與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司合作推上了互聯(lián)網(wǎng)。

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)方面，倒是一些地方廣播電視臺(tái)十分敏感，決心較大，行動(dòng)亦十分積極。1996年12月，廣東人民廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，這是國內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。隨后，廣東省廣播電視廳籌劃建立了"嶺南視聽"信息網(wǎng)。在上海，上海廣播電臺(tái)、電視臺(tái)；東方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等均已建立自己的網(wǎng)站。其中不乏有利用互聯(lián)網(wǎng)的特性而創(chuàng)意出的新形式，如上海人民廣播電臺(tái)與提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的"上海之窗"精心制作了具有濃郁地方風(fēng)味的網(wǎng)絡(luò)連環(huán)畫《滑稽王小毛》。1998年6月1日，還向全球15歲以下兒童發(fā)起網(wǎng)上征文活動(dòng)，題目為《2000年在向我們招手》。北京人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)參與建立的《動(dòng)心九時(shí)》網(wǎng)上專欄，每晚21點(diǎn)到22點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上直播（其余時(shí)間可以調(diào)取收聽）。上海東方電視臺(tái)網(wǎng)站是目前國內(nèi)將電視新聞節(jié)目上網(wǎng)的唯一網(wǎng)站。面對(duì)如今"廣播"（廣大聽眾）變"窄播"（特定聽眾）的趨勢(shì)，一些廣播網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象也鎖定在特定用戶群身上，如中央人民廣播電臺(tái)文藝調(diào)頻與"中國文娛網(wǎng)"合辦了《中國歌曲榜》，以時(shí)下受歡迎的MP3格式提供上榜的中國流行歌曲。廣州兩大廣播電臺(tái)的音響節(jié)目主持人參與制作的《中國影音世界》網(wǎng)站則提供CD及Hi-Fi信息及熱門音樂。國內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站近兩年發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志是，由開始時(shí)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的合辦（其網(wǎng)頁掛在網(wǎng)絡(luò)公司的主頁上）而成為有自己獨(dú)立域名的網(wǎng)站，顯示出日益成熟和要將影響力做大的決心。中央電視臺(tái)在1997年甚至重新注冊(cè)了頂級(jí)域名：，代替了最初的CN下的域名：。

近兩年來，雖然中國廣播電視機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上已有所作為，但必須看到，我們的水平還很低。主要表現(xiàn)為"兩少兩慢兩差"，即信息量少、音頻視頻節(jié)目少；信息更換慢、調(diào)閱速度慢；服務(wù)性差、互動(dòng)性差。此外，互聯(lián)網(wǎng)是全球傳播的媒體，國內(nèi)媒體不論大小一旦上網(wǎng)就意味著面對(duì)全球用戶，且不說信息內(nèi)容方面如何適應(yīng)這種變化，僅在文字語言方面就存在著是否使用英文或其他文種及語言問題，即使在中文方面也存在著否增加BIG5碼或圖形方式問題，以滿足臺(tái)港澳及廣大海外華人調(diào)閱的要求。必須強(qiáng)調(diào)的是，盡管本文主要描述的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，但實(shí)際上廣電媒體上網(wǎng)后就納入了互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大系統(tǒng)。只要上網(wǎng)了，任何機(jī)構(gòu)、團(tuán)體乃至個(gè)人都可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和功能，如音頻、視頻固然是廣電媒體的優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)上則不是廣電媒體的專利。在互聯(lián)網(wǎng)信息的大海中，網(wǎng)站的誕生死亡是尋常事?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的媒體，且技術(shù)發(fā)展日新月異，如果沒有精心策劃、必要的投入及日常的維護(hù)，如果沒有自己的特色吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶，那就會(huì)很快成為一個(gè)"死站"，從而也就失去了上網(wǎng)的意義。目前在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到，從信息的提供到網(wǎng)頁的制作，某些大機(jī)構(gòu)大企業(yè)的網(wǎng)站往往還比不過一些個(gè)人網(wǎng)站，就是這個(gè)道理。必須認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度比廣電同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)有過之無不及。

篇4

一“互聯(lián)網(wǎng)＋”和新媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”同現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞一樣新潮時(shí)尚，并不為群眾普遍知道和理解?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的含義可以根據(jù)字面意思來剖析，“互聯(lián)網(wǎng)+”是我們眾所周知的，它用因特網(wǎng)將整個(gè)世界連成一個(gè)整體，將世界各地的計(jì)算機(jī)連成一個(gè)系統(tǒng)，將信息用最快捷的方式傳達(dá)給人們?！?”可以理解為增值服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的更為優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)方式。將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，就形成了一個(gè)以大數(shù)據(jù)為依托，更為高效便捷的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它以現(xiàn)在興起的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)為依托，以人們之間的互相交流為特點(diǎn)。它是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播發(fā)展的一種創(chuàng)新形式的傳播載體。“90后”“00后”是現(xiàn)在學(xué)生的主體，手機(jī)的廣泛應(yīng)用使學(xué)生時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注周圍的消息，也可以隨時(shí)隨地地信息，微信、QQ、微博等社交平臺(tái)使個(gè)人成為一個(gè)小型媒體，新媒體的發(fā)展受到各行各業(yè)的關(guān)注。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化媒體的誕生，使得通訊更加快捷，用戶體驗(yàn)更加真實(shí)，更具有互動(dòng)性。

二新媒體對(duì)校園文化的影響

新媒體通過校園門戶網(wǎng)站、圖書館的圖書借閱系統(tǒng)等，在生活的方方面面影響學(xué)生。新媒體帶來的影響是雙向的，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體讓學(xué)生的學(xué)習(xí)方式更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播課、遠(yuǎn)程教育、數(shù)字圖書館等為學(xué)生提供了更廣闊更多的學(xué)習(xí)資料，也使學(xué)校管理更加高效便捷，各種資料的存儲(chǔ)備份也更加持久，更便于查找與利用，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。但是，新媒體的發(fā)展也給校園文化建設(shè)帶來了一定的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，各種文化沖擊使得學(xué)生的選擇與自控能力受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這就需要加強(qiáng)綠色網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，杜絕不健康信息對(duì)學(xué)生的荼害。加強(qiáng)新媒體校園文化的建設(shè)與管理，需要專業(yè)的建設(shè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，需要明確校園文化的正確方向，既貼近學(xué)生生活，又能夠滿足師生的需求，將新媒體的負(fù)面影響降到最低。

三在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下建設(shè)校園文化新媒體宣傳平臺(tái)的措施

校園文化的傳統(tǒng)宣傳方式大多是黑板報(bào)、校內(nèi)報(bào)紙、校內(nèi)橫幅等。這些方式時(shí)效性差，制作起來麻煩，耗時(shí)又費(fèi)力，重復(fù)利用率低。在當(dāng)今事物瞬息萬變的情況下，傳統(tǒng)的宣傳方式不能滿足學(xué)生和老師的需求，這就需要建設(shè)校園文化新媒體宣傳平臺(tái)，以適應(yīng)新媒體給校園文化帶來的雙向影響，以達(dá)到更好的宣傳作用。1.建設(shè)專業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提高宣傳質(zhì)量。招攬新媒體運(yùn)營的專業(yè)人員，熟悉校園文化，根據(jù)校園文化本身的特點(diǎn)建設(shè)合理的新媒體宣傳平臺(tái)，通過專業(yè)人員的分析與探索，建立以“校園門戶信息系統(tǒng)”為主，以3D數(shù)字校園全景漫游、學(xué)生信息門戶系統(tǒng)為輔，以微信公眾服務(wù)平臺(tái)、校園社團(tuán)活動(dòng)平臺(tái)為特色的校園文化新媒體宣傳平臺(tái)。制定整體的綜合策劃方案，提升校園文化宣傳質(zhì)量。2.流程更加科學(xué)合理。新媒體平臺(tái)的建設(shè)需要龐大的數(shù)據(jù)支持，前期需要做很多調(diào)研分析工作，了解用戶的需求，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，制定開發(fā)任務(wù)等。在設(shè)計(jì)方案確定后，根據(jù)用戶需求構(gòu)建信息門戶網(wǎng)站的框架，設(shè)計(jì)原型，進(jìn)而結(jié)合學(xué)校特點(diǎn)、理念進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)等系統(tǒng)建設(shè)工作。在上述工作完成后進(jìn)行整體測(cè)試，不斷解決問題，將確定的最后成果在高校進(jìn)行安裝、部署服務(wù)器，再進(jìn)行測(cè)試，最后提交研發(fā)成果，組織工作人員培訓(xùn)，建設(shè)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。3.實(shí)現(xiàn)資源共享不能脫離“組織”。在學(xué)校信息化建設(shè)過程中，一定要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫、軟件及信息之間的聯(lián)系，其中的任何一個(gè)都不能與其他“失聯(lián)”。其中一項(xiàng)“失聯(lián)”會(huì)影響整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)營與查輸，將不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的資源共享，制約校園信息的共享。4.增強(qiáng)互動(dòng)性，及時(shí)更新信息。很多校園門戶網(wǎng)站存在信息更新遲緩、互動(dòng)性差或者幾乎不存在互動(dòng)窗口等問題，使門戶網(wǎng)站形同虛設(shè)，不能起到及時(shí)傳達(dá)信息的作用。用戶體驗(yàn)缺乏，不能滿足學(xué)生、老師、家長(zhǎng)交流溝通互動(dòng)的需求，失去了新媒體本應(yīng)具有的特點(diǎn)。所以，應(yīng)該加強(qiáng)這方面的管理，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)及時(shí)，有問有答。5.結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提升服務(wù)。新媒體宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)在于專業(yè)的定制化服務(wù)，以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫為依托，整個(gè)系統(tǒng)功能強(qiáng)大，不僅有良好的前端設(shè)計(jì)，后續(xù)操作更加高效便捷。平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，能夠及時(shí)地了解用戶的需求，提高用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)化管理與操作提高了工作效率，沒有附加軟件、廣告等的干擾，使用戶用起來更加舒適。后臺(tái)信息的與更新都能看得到，提高了后臺(tái)維護(hù)的工作效率。6.完善新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)。校園文化新媒體宣傳平臺(tái)不僅只是學(xué)校單向的，更應(yīng)該是與社會(huì)連接多向的，因?yàn)閷W(xué)生要由學(xué)校走向社會(huì)，學(xué)校之間也少不了合作。這就需要在建設(shè)新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)的時(shí)候，將校社、校企以及校校聯(lián)合起來，進(jìn)一步完善校園文化建設(shè)體系，將教學(xué)及科研成果通過平臺(tái)展示出來，達(dá)到資源信息共享的目的。7.關(guān)注學(xué)生就業(yè)，拓寬渠道隨著大學(xué)生人數(shù)的增加，就業(yè)壓力越來越大，就業(yè)問題困擾著學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生。在新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)上開設(shè)招生簡(jiǎn)章、就業(yè)在線咨詢等服務(wù)，有助于加強(qiáng)各方面的選擇，緩解就業(yè)壓力。

四結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境也將給這個(gè)時(shí)代帶來翻天覆地的變化，帶給人們更便捷的服務(wù)、更為方便的溝通交流方式，也將不斷刷新人們的思想觀念。積極地宣傳校園文化需要不斷地完善新媒體宣傳平臺(tái)，這對(duì)創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，積極正確地引導(dǎo)學(xué)生的思想方向，豐富學(xué)生的課余生活，創(chuàng)建多姿多彩的社團(tuán)文化有著重要的影響。校園文化建設(shè)只有同其他各行各業(yè)一樣重視新媒體的發(fā)展，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與校園文化的完美融合，才是建設(shè)新時(shí)代校園文化的重要保證。

作者:邵鵬琛 單位:南通理工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

［1］劉鑫，謝紹群，王向富，等．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何構(gòu)建校園文化新媒體宣傳平臺(tái)［J］．中國培訓(xùn)，2016（17）

篇5

要開展網(wǎng)上營銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營銷無從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來調(diào)閱。應(yīng)該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網(wǎng)上營銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營銷，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營銷主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營銷特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營銷者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場(chǎng)特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營銷手段促銷并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個(gè)過程就是網(wǎng)上營銷傳播。

在進(jìn)行網(wǎng)上營銷的策劃時(shí)，營銷人員要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與營銷有關(guān)的幾個(gè)特點(diǎn)：

由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開展網(wǎng)上營銷首先要將網(wǎng)站作為媒體來經(jīng)營。也就是說，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪問者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點(diǎn)中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的交互性，在設(shè)計(jì)和策劃營銷時(shí)，要充分地考慮到這個(gè)特點(diǎn)。

放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效性很強(qiáng)的營銷活動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì)，而且可以隨時(shí)配合整體營銷計(jì)劃的調(diào)整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲(chǔ)信息的容量非常大，只要結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)計(jì)精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實(shí)現(xiàn)很多需求，但它不是萬能的。因此，商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無論人們上網(wǎng)做什么，都要預(yù)先知道對(duì)方的地址，這個(gè)特點(diǎn)決定了一個(gè)新的站點(diǎn)誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營期才會(huì)逐漸產(chǎn)生效果?；ヂ?lián)網(wǎng)跨時(shí)空和地域的特點(diǎn)，為企業(yè)加入到國際經(jīng)濟(jì)體系提供了足不出戶即可實(shí)現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟(jì)的途徑。這一特點(diǎn)要求企業(yè)的營銷策劃人員在規(guī)劃信息內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮到語言的因素，更要考慮到地域間文化和消費(fèi)的特點(diǎn)，尤其是不同國家的網(wǎng)民的文化和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

網(wǎng)上營銷傳播

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營銷人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和要求來制訂網(wǎng)上營銷傳播的計(jì)劃。營銷人員應(yīng)注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，很多傳統(tǒng)營銷理念都可以應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營銷傳播理論。

整合營銷傳播要實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目標(biāo)是刺激反應(yīng)，即想方設(shè)法將消費(fèi)者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來。互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪問者做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，需要策劃者具備相當(dāng)?shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁的形式來體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)與制作其實(shí)是網(wǎng)上營銷傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營銷方案所制約的。

在營銷傳播的過程中，商家欲導(dǎo)引的受眾就是其傳播目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個(gè)目標(biāo)，否則傳播將會(huì)因?yàn)?藥不對(duì)癥"而導(dǎo)致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷同樣不能離開預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)這個(gè)核心。

開展網(wǎng)上營銷實(shí)際上是一個(gè)循環(huán)的過程：傳播計(jì)劃執(zhí)行了一個(gè)時(shí)間段后，會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的回應(yīng)；商家根據(jù)這些回應(yīng)調(diào)整原來的計(jì)劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復(fù)，將營銷轉(zhuǎn)化為傳播，傳播轉(zhuǎn)化為營銷，商家與消費(fèi)者在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起，從而達(dá)到雙贏的境界。

網(wǎng)址宣傳

作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知地址的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒有人來看，再好的內(nèi)容也無人知曉，傳播無法到達(dá)受眾，網(wǎng)上營銷就無從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開展網(wǎng)上營銷的重要前提。

宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類：

傳統(tǒng)媒體廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。

利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等。

網(wǎng)上營銷管理

在開展網(wǎng)上營銷傳播的同時(shí)，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動(dòng)的。例如導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)時(shí)要求對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行描述，此時(shí)的描述就必須符合整體營銷方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時(shí)候，調(diào)用哪個(gè)手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營銷管理，即對(duì)網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)。

篇6

思考一：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，選擇高效應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用始于1991年5月蒂姆?伯納斯?李創(chuàng)建的萬維網(wǎng)投入互聯(lián)網(wǎng)使用。廣泛應(yīng)用的這20年基本可以概括為三個(gè)階段：過去、現(xiàn)在和未來。這三個(gè)階段也被冠以Web1.0、Web 2.0以及Web3.0的代號(hào)。

Web1.0的特點(diǎn)是集中編輯、，門戶網(wǎng)站給用戶集中提供內(nèi)容，而用戶則被動(dòng)地閱讀，類似傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的翻版，是網(wǎng)站到用戶的單向行為。

Web2.0的特點(diǎn)是網(wǎng)站與用戶之間的互動(dòng)，用戶提供網(wǎng)站內(nèi)容，并參與建設(shè)網(wǎng)站的諸多功能，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站與用戶之間的雙向交流，并可聚集集體智慧。①

Web3.0現(xiàn)已出現(xiàn)萌芽，將是更智能、更人性以及更具應(yīng)用價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)。用戶可更容易獲得有用信息，而不是淹沒在無數(shù)看似相關(guān)的信息海洋中。

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是動(dòng)態(tài)發(fā)展并向智能化方向發(fā)展。這一發(fā)展過程是一個(gè)漸進(jìn)式的進(jìn)化過程，舊的東西并沒消失，而作為互聯(lián)網(wǎng)的一部分依舊存在。美國大腦研究科學(xué)家和企業(yè)行為研究專家杰弗里斯蒂伯在他的《我們改變了互聯(lián)網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)改變了我們？》一書中指出，“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大腦”，而且“互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)發(fā)展得越來越像人腦”，指出了互聯(lián)網(wǎng)向智能化發(fā)展的方向。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的熱點(diǎn)應(yīng)用，按活躍時(shí)間歸納為：

（1）Web2.0第一階段（大約2004～2006年）熱點(diǎn)：博客、移動(dòng)博客、播客、社會(huì)化標(biāo)簽（Tag）、內(nèi)容聚合（RSS/Atom）、P2P、維基、阿賈克斯、Web服務(wù)（Web Service）、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（SNS）。

（2）Web2.0第二階段（大約2007～2011年）熱點(diǎn)：微博、眾包（Crowdsourcing）、視頻分享、軟件即服務(wù)(SaaS)、混搭(Mushup)、微件（Widget）、開放接口技術(shù)（OpenAPI）、富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(RIA)、地理信息應(yīng)用（GIS+GPS+RS）、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

（3）Web3.0第一階段（大約2010年至今）熱點(diǎn)：語義互聯(lián)網(wǎng)(Semantic Web)、3D虛擬社區(qū)、智能網(wǎng)絡(luò)（Smart/Intelligent Web）、云計(jì)算、Web集成。

按作用歸納為：

（1）增強(qiáng)信息交互的新應(yīng)用：博客、移動(dòng)博客、播客、社會(huì)化標(biāo)簽、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（包括即時(shí)通信、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等）、微博、眾包、視頻分享、3D虛擬空間。

（2）增強(qiáng)信息聚合與推送的新應(yīng)用：內(nèi)容聚合、P2P、維基、Web服務(wù)、軟件即服務(wù)、混搭、微件、開放接口技術(shù)、語義互聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、Web集成。

（3）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的新應(yīng)用：阿賈克斯、富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

上述每一項(xiàng)新媒體應(yīng)用，都有自己的精彩故事。通過分析這些應(yīng)用的特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際需求選擇運(yùn)用，逐步實(shí)踐，量力而為，務(wù)求高效。

思考二：結(jié)合報(bào)網(wǎng)受眾特點(diǎn)，組建傳媒隊(duì)伍

2010年，我國18～70歲識(shí)字國民平均每天接觸各類媒介的時(shí)間依次為：上網(wǎng)42.73分鐘、報(bào)紙23.69分鐘、圖書16.78分鐘、雜志13.66分鐘、手機(jī)閱讀10.32分鐘、電子閱讀器閱讀1.75分鐘。與2009年相比增長(zhǎng)最快的為手機(jī)閱讀，增幅70.3%，并且數(shù)字媒體形態(tài)的閱讀時(shí)長(zhǎng)增幅遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體增幅。②

截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)。就網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)看，年齡分布重心繼續(xù)向中高齡偏移，具有消費(fèi)能力的網(wǎng)民在逐漸增多。同時(shí)，10～39歲網(wǎng)民占79%，20～39歲網(wǎng)民占54%，表明網(wǎng)民仍以年輕人為主，且集中在20～39歲的年齡階段。就網(wǎng)民知識(shí)結(jié)構(gòu)看，初高中學(xué)歷網(wǎng)民占69%，表明網(wǎng)民學(xué)歷集中在中學(xué)學(xué)歷，也表明互聯(lián)網(wǎng)的易用性不斷提高，應(yīng)用門檻逐步降低。就網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)看，除學(xué)生群體所占比重最高為29.9%外，其他各職業(yè)分布比較均勻。就網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占73%，農(nóng)村網(wǎng)民占27%，可以看出仍以城鎮(zhèn)網(wǎng)民為主。③從以上這些側(cè)面可以大體看出當(dāng)前我國網(wǎng)民的基本特點(diǎn)，即年輕化、平民化、城鎮(zhèn)化，且呈不斷增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

在報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐中，應(yīng)充分考慮報(bào)網(wǎng)受眾的這些特點(diǎn)，組建相應(yīng)的傳媒人才隊(duì)伍。通過雙向選擇機(jī)制，由熱衷新興媒體的傳媒人組成專業(yè)傳媒隊(duì)伍，以便帶著工作激情自主投入報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐，并把握?qǐng)?bào)網(wǎng)融合精髓，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的“疏導(dǎo)”和“引導(dǎo)”。

思考三：結(jié)合實(shí)際需求，創(chuàng)建迅捷開放的信息交互渠道

大眾日?qǐng)?bào)網(wǎng)的目標(biāo)定位是“推動(dòng)黨報(bào)主流媒體影響力進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)延伸，實(shí)現(xiàn)紙媒空間的擴(kuò)充和延展，提升服務(wù)讀者的時(shí)效性、針對(duì)性和廣泛性。充分借助并整合紙媒優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)新聞信息的搜集、掌控、放大、梳理、解讀能力，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、引導(dǎo)，以滿足廣大網(wǎng)民的多樣化、個(gè)性化需求，讓黨報(bào)的權(quán)威性和公信力在網(wǎng)絡(luò)中得到彰顯。全力追求新聞信息傳播的交互性、即時(shí)性和擴(kuò)展性，拓展黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和延伸空間。架起紙媒與網(wǎng)媒的溝通橋梁，加速推動(dòng)媒介融合”。④由此看出，在報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐中需要?jiǎng)?chuàng)建迅捷開放的信息交互渠道來實(shí)現(xiàn)媒介融合。如何創(chuàng)建？有幾點(diǎn)思考如下；

（1）網(wǎng)站版面中突出強(qiáng)化網(wǎng)友互動(dòng)板塊；

（2）增強(qiáng)互動(dòng)板塊管理，實(shí)現(xiàn)與讀者網(wǎng)民及時(shí)響應(yīng)；

（3）與黨政機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)實(shí)體及認(rèn)證實(shí)名用戶建立會(huì)員制互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可信信息的及時(shí)交互；

（4）增強(qiáng)對(duì)微博、論壇、即時(shí)通信如QQ群等反映出的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)；

（5）借助網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，完成關(guān)注信息的自動(dòng)聚合與監(jiān)測(cè)；

（6）通過新聞郵件訂閱、新聞信息聚合等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化推送及數(shù)字化發(fā)行；

（7）借助手機(jī)短信、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息的匯集與推送；

（8）使用并提供開放的網(wǎng)站信息接口，與互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)交互新聞信息；

（9）根據(jù)應(yīng)用效果逐步調(diào)整互動(dòng)功能。

思考四：結(jié)合新媒體形態(tài)特點(diǎn)，逐步擴(kuò)展新媒體形態(tài)

目前新興媒體形態(tài)不斷豐富。新興信息終端包括：智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（MID，Mobile Internet Device）、超級(jí)便攜個(gè)人電腦（UMPC，Ultra-Mobile PC）、上網(wǎng)本、筆記本電腦、平板電腦、電子紙閱讀器、戶外電子屏等。據(jù)調(diào)查，我國用戶有23%的人進(jìn)行手機(jī)閱讀，18.1%的人進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，3.9%的人進(jìn)行過電子閱讀器閱讀，而且電子閱讀器的接觸率增長(zhǎng)幅度達(dá)到了200%，表現(xiàn)出了很高的增速。⑤新媒體信息展現(xiàn)形態(tài)包括：與地理信息融合實(shí)現(xiàn)地理位置上的新聞?wù)宫F(xiàn)；RSS新聞聚合器的聚合新聞?wù)宫F(xiàn)；微件窗體化插件提供的圖文多媒體集成新聞?wù)宫F(xiàn)；視頻化的新聞?wù)宫F(xiàn)。

由此可見新媒體形態(tài)的特點(diǎn)是移動(dòng)化、個(gè)性化、易用化以及開放化。我們可以根據(jù)這些特點(diǎn)，選擇適合自己的新媒體形態(tài)，逐步豐富。

思考五：結(jié)合網(wǎng)民評(píng)價(jià)特點(diǎn)，逐步完善科學(xué)的考評(píng)機(jī)制

網(wǎng)民評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出隨意性、離散性和不確定性的特點(diǎn)。因此需要對(duì)網(wǎng)民評(píng)價(jià)進(jìn)行梳理和分析。網(wǎng)民評(píng)價(jià)可以分為兩類，即合作會(huì)員的可信評(píng)價(jià)與自由網(wǎng)民的離散評(píng)價(jià)。對(duì)可信評(píng)價(jià)賦予較高權(quán)重值；對(duì)離散評(píng)價(jià)賦予較低權(quán)重值，之后再進(jìn)行分類梳理。梳理后再進(jìn)行量化處理，之后引入到已有的量化考評(píng)系統(tǒng)，與現(xiàn)有內(nèi)部評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)接。對(duì)量化的網(wǎng)民評(píng)價(jià)及內(nèi)部評(píng)價(jià)再賦以不同權(quán)重值，加權(quán)計(jì)算出最終量化評(píng)價(jià)結(jié)果。網(wǎng)民評(píng)價(jià)的量化處理，可使用模糊數(shù)學(xué)及統(tǒng)計(jì)分析的方法進(jìn)行處理。

由于網(wǎng)民評(píng)價(jià)的上述特點(diǎn)，少量網(wǎng)民評(píng)價(jià)參考價(jià)值不大。在引導(dǎo)網(wǎng)民參與評(píng)價(jià)時(shí)，一方面要重點(diǎn)引導(dǎo)合作會(huì)員參與評(píng)價(jià)，獲取可信評(píng)價(jià)，另一方面要積極引導(dǎo)更多自由網(wǎng)民參與評(píng)價(jià)。

注釋：

①湯代祿韓建俊邊振興：《互聯(lián)網(wǎng)的變革――Web2.0理念與設(shè)計(jì)》[M]，電子工業(yè)出版社，2007年版

②⑤中國新聞出版研究院全國國民閱讀調(diào)查課題組：《“第八次全國國民閱讀調(diào)查”十大結(jié)論》[N]，《中國新聞出版報(bào)》，2011年4月22日第5版

③中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R]，2011年7月19日

篇7

融合背景下電視劇整合網(wǎng)絡(luò)基因呈現(xiàn)的新特性

受眾比例日趨年輕化，收視時(shí)間碎片化。通過近二十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和推廣普及，我國網(wǎng)民的比例日趨向年輕化傾斜，網(wǎng)民群體也主要集中于高學(xué)歷、高收入的年輕人群，而且這一類人群的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力相比較高，對(duì)新鮮事物的好奇心和接受能力要遠(yuǎn)高于其他年齡階段的群體。因此，從總體來看，媒體受眾的年齡越小，能越快地接受網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)能夠快速的提供所需信息（強(qiáng)大的搜索和互動(dòng)功能），也讓年輕受眾更愿意采用網(wǎng)絡(luò)渠道交互彼此的信息，從而滋生出與此種需求所對(duì)應(yīng)的新媒體。這種現(xiàn)象在我國的一、二線城市，尤其是在北上廣深等一線特大城市中表現(xiàn)得較為強(qiáng)烈。在生活節(jié)奏較快、壓力較大的城市年輕受眾群體之中，新媒體的需求量已經(jīng)強(qiáng)于傳統(tǒng)電視。快節(jié)奏的生活環(huán)境將大段的時(shí)間碎片化，這也難以滿足收看電視的要求。相對(duì)于收看電視而言，使用互聯(lián)網(wǎng)觀看電視劇或電影對(duì)時(shí)間的要求比較寬松。

收視習(xí)慣呈泛視聽化，融合呈現(xiàn)深度化。正是由于傳統(tǒng)電視媒體看到了現(xiàn)階段所面臨的問題以及之后的潛在危機(jī)，近年來也在積極轉(zhuǎn)型。值得肯定的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊，但傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃時(shí)并沒有試圖將互聯(lián)網(wǎng)新興媒體對(duì)立化，而是積極地向其學(xué)習(xí)并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。隨著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的背景下尋求自我轉(zhuǎn)型，原本單一的電視輸入終端轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苊襟w服務(wù)中心，傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別不再界限分明，業(yè)態(tài)交織變得更為廣泛。數(shù)據(jù)表明，至2015年底，傳統(tǒng)的電視渠道商和新媒體進(jìn)行廣泛的合作和發(fā)展。其中電視渠道商和新媒體的合作發(fā)展涵蓋了內(nèi)容、傳播形式和輸入形式等多方面。

喜劇成風(fēng)向標(biāo)，“吐槽效應(yīng)”強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播效果。雖然互聯(lián)網(wǎng)新興媒體借助網(wǎng)絡(luò)這一大背景在近年來整體得到了快速的發(fā)展。但需要指出的是，并不是各種類型的電視劇或電影在借助網(wǎng)絡(luò)這一大背景下都能獲得受眾的喜愛。分析近年來在網(wǎng)絡(luò)上獲得成功的電視劇和電影，喜劇占據(jù)了近大半江山。究其原因，喜劇在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的自主選擇原則下，使得原本的無厘頭文化能夠更加自由的流行傳播，從而讓更多的受眾能夠得到想要的需求反饋，進(jìn)而使得喜劇能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量受眾的喜愛。同時(shí)，由于人們工作壓力的持續(xù)增大以及網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人隱私相對(duì)私密等特點(diǎn)，使得“吐槽”這一現(xiàn)象更為明顯。最為典型的現(xiàn)象就是每年“春晚”之后，甚至還未播出期間，網(wǎng)民就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其進(jìn)行“吐槽”。事實(shí)上，持續(xù)的“被吐槽”并不是春晚水平不高的表現(xiàn)，而是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中通過“吐槽”釋放自身壓力并尋求自我娛樂的一種表現(xiàn)。而且，持續(xù)的“吐槽”也吸引了大批受眾的關(guān)注，進(jìn)而出現(xiàn)了越“吐槽”越熱、越“吐槽”點(diǎn)擊率越高的現(xiàn)象，部分新興媒體甚至還通過“吐槽”這一方式試圖吸引更多的關(guān)注。

引進(jìn)作品引發(fā)追劇潮流，國產(chǎn)自制劇蓄勢(shì)發(fā)力。引進(jìn)劇目中，韓劇因劇情精彩、偶像效應(yīng)、時(shí)尚風(fēng)向等因素在國內(nèi)引起了追劇熱潮。而且，得益于在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行播放的電視劇和電影在引入環(huán)節(jié)和審批環(huán)節(jié)中所需占用的時(shí)間相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言較少，使得網(wǎng)絡(luò)引入的電視劇和電影更加具有時(shí)代氣息。進(jìn)而使得包括《來自星星的你》、《太陽的后裔》等引入的韓劇在網(wǎng)絡(luò)上的影響力較傳統(tǒng)渠道引進(jìn)的《魔女幼熙》更勝一籌。而美劇《穹頂之下》、《權(quán)力的游戲》（系列）更使得年輕受眾的觀影體驗(yàn)和評(píng)審能力得以提升。而且，網(wǎng)絡(luò)引入的電視劇在每一集的劇情設(shè)定中具有明顯的快節(jié)奏特點(diǎn)，每一集之間的關(guān)聯(lián)程度相對(duì)較低。在此種背景下，我國國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇也取長(zhǎng)補(bǔ)短，蓄勢(shì)發(fā)力，多形式的表達(dá)方式使得網(wǎng)絡(luò)自制劇得到快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)受眾喜新厭舊趨勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)傳播累積效果較差。截止2015年底的數(shù)據(jù)，在電視劇目網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指標(biāo)榜單的前五十名中，多輪劇播出僅占8位，且多數(shù)是2013 年的熱播劇。與此相反的則是多達(dá)35 部的首播劇，而網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇僅占7個(gè)席位。這說明網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)舊劇的好感率明顯低于電視觀眾，也表明網(wǎng)絡(luò)渠道比起傳統(tǒng)渠道的傳播范圍更廣、更替速度更快，短時(shí)間內(nèi)的清洗式傳播使得劇目的持續(xù)傳播能力不如傳統(tǒng)媒體。因而，在網(wǎng)絡(luò)上熱播半年以上的電視劇，商業(yè)價(jià)值會(huì)大打折扣。

傳統(tǒng)電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)基因應(yīng)對(duì)策略

第一，加強(qiáng)推廣和話題營銷，快速提升網(wǎng)絡(luò)影響力。電視劇不只是在內(nèi)容和制作上精益求精，更要求媒體注重渠道推廣和話題營銷。這就要求傳統(tǒng)電視媒體要正視互聯(lián)網(wǎng)媒體這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過充分加深與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，在競(jìng)爭(zhēng)中加速自身的發(fā)展。具體來說，就是要求傳統(tǒng)電視媒體既要通過多角度、多方面宣傳營銷，而且還要兼容傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳推廣，通過借助互聯(lián)網(wǎng)中基數(shù)龐大的網(wǎng)民群體增大自身的受眾范圍。這就要求傳統(tǒng)電視媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)積極宣傳自身的節(jié)目，以此增加自身收視率和受眾群體。

第二，重視大數(shù)據(jù)，推進(jìn)電視劇生產(chǎn)、營銷和評(píng)估。大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息革命。對(duì)大數(shù)據(jù)采集和分析能了解消費(fèi)者的喜好和特點(diǎn)等。傳統(tǒng)電視媒體通過引入大數(shù)據(jù)的采集和分析，自然也能夠?yàn)殡娨晞〉纳a(chǎn)、評(píng)估和發(fā)行等相關(guān)環(huán)節(jié)提供支持。其中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在題材選擇、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容情節(jié)設(shè)計(jì)三個(gè)方面。同時(shí)，在宣傳推廣環(huán)節(jié)，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的信息參考，能夠較有針對(duì)性地提供出更加個(gè)性、智能的推廣方案，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)反響效應(yīng)。

第三，增加電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾都喜愛的輕喜劇風(fēng)格電視劇投放量。輕喜劇風(fēng)格的電視劇緩解了受眾因快節(jié)奏生活和工作中的巨大壓力。這也是輕喜劇越來越受到觀眾喜愛的重要原因。而且在網(wǎng)絡(luò)受眾日趨年輕化的時(shí)代背景下，年輕群體擁有三種身份：社會(huì)主力軍、電視受眾重要組成、網(wǎng)絡(luò)用戶主體，三種身份的合一性，對(duì)電視劇的內(nèi)容提出了既要貼合年輕受眾的愛情、親情、職場(chǎng)等現(xiàn)實(shí)生活，也要符合現(xiàn)代年輕人對(duì)電視劇的審美需求。但需要注意的是，雖然現(xiàn)階段存在著一種通過加入吐槽點(diǎn)以快速增加關(guān)注度的現(xiàn)象。但作為傳統(tǒng)電視媒體，由于其不具備網(wǎng)絡(luò)媒體快速更新的特點(diǎn)，吐槽點(diǎn)的引入上需要慎重。

篇8

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用越來越重要，已成為繼報(bào)刊雜志、電視廣播和戶外廣告以外的第四大媒體。所謂互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。它是internet作為市場(chǎng)營銷媒體最先被開發(fā)和利用的營銷技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)使得整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，因其含有更多的新技術(shù)成分，使它存在著一些鮮明的特征：1、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有廣泛的傳播時(shí)空；2、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性；3、互聯(lián)網(wǎng)廣告采用“推”“拉”結(jié)合的互動(dòng)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不同于平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)效。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而逐步興盛起來的，與傳統(tǒng)媒介廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下幾方面的特點(diǎn)。

1.傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前全球網(wǎng)民已超過10億，并且據(jù)預(yù)測(cè)，正在以每年10%的速度發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，是相對(duì)城市而言的，我國還有很多地方?jīng)]有能力上網(wǎng)，特別是廣大農(nóng)村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報(bào)刊等體統(tǒng)媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。

2.形式靈活多樣

網(wǎng)絡(luò)是伴隨著高科技發(fā)展起來的，表現(xiàn)手段豐富多彩。互聯(lián)網(wǎng)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾。互聯(lián)網(wǎng)廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網(wǎng)上競(jìng)賽或推廣活動(dòng)，彈跳廣告，圖標(biāo)廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會(huì)造成了泛濫成災(zāi)，引起了很多網(wǎng)民的不滿，給網(wǎng)民造成了不便，更有人對(duì)此深惡痛絕。

3.信息容量大

互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容種類繁多，大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視所無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)廣告信息量激增。但是，在實(shí)際工作當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多負(fù)面內(nèi)容，如何興利除弊，是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

4.受眾具有主動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯(cuò)過了播出時(shí)間就很難聽到、看到，想查看報(bào)刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統(tǒng)媒體上是很難做到的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體則可以讓受眾隨時(shí)查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關(guān)鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發(fā)展過程中的一大進(jìn)步。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、較強(qiáng)的信息互動(dòng)性，制作周期短，較快，費(fèi)用低等特點(diǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略選擇的得當(dāng)與否，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司經(jīng)營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標(biāo)，效果才是硬道理，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)和廣大消費(fèi)者的口味，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營應(yīng)加強(qiáng)以下幾方面策略：

1.樹

立互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌策略

隨著大量網(wǎng)站的建立，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在大量增加。為此，廣告的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一些網(wǎng)站為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現(xiàn)了免費(fèi)廣告，賠本賺吆喝的惡意競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)站如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要有長(zhǎng)期發(fā)展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價(jià)格低必然服務(wù)質(zhì)量差，真正想做品牌的企業(yè)，在投放廣告時(shí)，一定會(huì)傾向于較有有實(shí)力的知名網(wǎng)站，相信這世上沒有免費(fèi)的午餐，未來，企業(yè)會(huì)更加注重廣告效果。

如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格將不再是大型企業(yè)選擇網(wǎng)站的決定因素，企業(yè)更會(huì)選擇那些有一定品牌形象，更具備實(shí)力的網(wǎng)站作為自己的宣傳窗口。因此，將網(wǎng)站建設(shè)成為具有一定品牌形象的知名網(wǎng)站是增加互聯(lián)網(wǎng)廣告量的關(guān)鍵所在。我們應(yīng)該看到，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)被具有一定品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)公司瓜分，而互聯(lián)網(wǎng)廣告主也是那些具備相當(dāng)實(shí)力的諸如英特爾，ibm、聯(lián)想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)?？梢娫诟鱾€(gè)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是網(wǎng)站收入至關(guān)重要的一部分，甚至決定著網(wǎng)站的命運(yùn)，對(duì)于上市網(wǎng)絡(luò)公司如此，對(duì)于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告不是網(wǎng)站發(fā)展的長(zhǎng)久之策，樹立網(wǎng)絡(luò)品牌才是關(guān)鍵所在。

品牌經(jīng)營是媒體經(jīng)營的必由之路，可以通過聯(lián)盟的方式，短期內(nèi)迅速擴(kuò)大影響力，擠身品牌經(jīng)營之列，利用具有符合自身特點(diǎn)的策劃、定位和創(chuàng)建，借助其他媒體，鞏固和優(yōu)化自身的品牌，逐步形成自己獨(dú)特的品牌文化。

2.增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告人才策略

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，技術(shù)設(shè)備不斷更新，但是人才成了制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告人員是綜合素質(zhì)較高的人才，既要具備專業(yè)的廣告知識(shí)，又要掌握豐富的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)，還要有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)工作的推廣技能。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的需要，我們要積極培養(yǎng)這方面的人才。

一是采取招聘、培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。建立起人才培養(yǎng)機(jī)制，是要根據(jù)人才市場(chǎng)需求來確定人才培養(yǎng)，增加廣告人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，高校培養(yǎng)廣告人才要向復(fù)合性人才方向轉(zhuǎn)移，根據(jù)人才市場(chǎng)行情調(diào)整，特別是高級(jí)人才的培養(yǎng)，是學(xué)有所用，還要留住這些人才。二是積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現(xiàn)有的人才資源，鼓勵(lì)創(chuàng)新，增加創(chuàng)意，把廣告產(chǎn)品做精做強(qiáng)，這才是根本。

另一方面，還要加強(qiáng)對(duì)廣告人員的管理，提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊(duì)伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費(fèi)者利益的人員，制約廣告行業(yè)發(fā)展的公司，熱衷于搞惡意競(jìng)爭(zhēng)的廣告人，清理出廣告行業(yè)隊(duì)伍，凈化廣告行業(yè)空間，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的教訓(xùn)不容忽視。

3.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者在為企業(yè)的產(chǎn)品作宣傳時(shí)，一定要考慮產(chǎn)品的生命周期規(guī)律。產(chǎn)品的生命周期是指某一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)、發(fā)展到被淘汰的全過程。它可分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期和衰退期。

制作廣告產(chǎn)品時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品所處不同生命階段采取相應(yīng)的策略。比如，產(chǎn)品的導(dǎo)入期是初次上市階段，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解比較少。這時(shí)應(yīng)適當(dāng)采取強(qiáng)沖擊力策略，先聲奪人，讓消費(fèi)者迅速記住品牌并了解產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有額。在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品的生命力有了一定的基礎(chǔ)，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時(shí)，就要充分去了解消費(fèi)者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費(fèi)者印象，從而在消費(fèi)者心中占居一定的位置。產(chǎn)品的成熟期是產(chǎn)品的興盛期，銷量和利潤(rùn)達(dá)到了最高點(diǎn)，此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者就要采取重復(fù)刺激策略和變化策略，通過重復(fù)刺激加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟周期的時(shí)間，通過變化策略給人以不斷創(chuàng)新的感覺，在消費(fèi)者心中樹立良好的形象。產(chǎn)品的衰退期是產(chǎn)品生命周期發(fā)展的最后一個(gè)階段，這時(shí)，產(chǎn)品的銷量下降，利潤(rùn)回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢(shì)。

事實(shí)證明，經(jīng)過有針對(duì)性的進(jìn)行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產(chǎn)品煥發(fā)和機(jī)。許多成功的企業(yè)都是綜合運(yùn)用市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品再生來延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期的。有一個(gè)很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，預(yù)測(cè)到隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束,降落傘的需求會(huì)減少,于是采取種種措施延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉(zhuǎn)為民用。第二，發(fā)明并研制成功尼龍絲襪推向市場(chǎng)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間因節(jié)約，婦女多數(shù)不穿襪子，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，原有的習(xí)慣改變,社交時(shí)女士必須穿襪子。同時(shí)注意發(fā)展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進(jìn)一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當(dāng)然，那時(shí)沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些新產(chǎn)品的推銷都要靠傳統(tǒng)方式，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)廣告，新產(chǎn)品推銷推廣更加容易。

在實(shí)際操作當(dāng)中，判斷一種產(chǎn)品處于哪個(gè)階段很重要，要通過市場(chǎng)的大量調(diào)查工作，根據(jù)產(chǎn)品所處的不同周期，采取相應(yīng)的策略，如果找不準(zhǔn)定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財(cái)，有的還會(huì)適得其反。

4.確立消費(fèi)者中心策略

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，生產(chǎn)者必須以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者來組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告是交互性的傳播方式，可以隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)制定不同的廣告策略。面對(duì)廣大的消費(fèi)人群，對(duì)消費(fèi)者的研究工作是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司應(yīng)該潛心發(fā)展自己的信息收集和處理系統(tǒng)，其中包括剪報(bào)資料、消費(fèi)者追蹤調(diào)研以及互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等資源，這樣才能保持對(duì)消費(fèi)者了解的全面性和時(shí)效性。更重要的是對(duì)信息的分析和總結(jié)，總結(jié)消費(fèi)者對(duì)生活的態(tài)度以及消費(fèi)意識(shí)的變化。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者希望廣告能表現(xiàn)產(chǎn)品與他們切身利益相關(guān)的要點(diǎn)，而非空洞的承諾。消費(fèi)者復(fù)雜的心態(tài)，會(huì)給他們消費(fèi)行為上帶來不同的影響，也必然會(huì)決定他們消費(fèi)行為的方式，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃人，必須對(duì)消費(fèi)者的心理有深入的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)之上對(duì)消費(fèi)者行為的變化做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。但是，在實(shí)際工作當(dāng)中，我們所能做的，是要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行不同的分類，然后有針對(duì)性地對(duì)最容易接受你產(chǎn)品的那部分消費(fèi)者進(jìn)行有效的宣傳，而不是針對(duì)所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現(xiàn)了消費(fèi)者中心策略，他們對(duì)潛在的普洱茶用心服，進(jìn)行了詳細(xì)的分類，針對(duì)不同的用戶群，將普洱茶也進(jìn)行了相應(yīng)的分類，采用金字塔式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格，形成了完整的產(chǎn)品線，哪一類人群都可以找得到自己相應(yīng)的產(chǎn)品，再針對(duì)不同的人群采用了相應(yīng)的廣告策略，用來滿足不同層次消費(fèi)人群。抓住最想購買你產(chǎn)品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。

篇9

關(guān)鍵詞：電子信息技術(shù)；新聞報(bào)道；變革

中圖分類號(hào)：TP31 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 02-0000-01

一、引言

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)業(yè)已經(jīng)意識(shí)到電子信息給現(xiàn)代社會(huì)新聞媒體報(bào)道帶了深刻的變革。電子信息技術(shù)帶來的新聞報(bào)道革新，通常以圖片新聞、音頻新聞和視頻新聞為主，進(jìn)一步會(huì)有動(dòng)畫等新形式的媒體新聞表達(dá)形式。誠然，電子信息技術(shù)新聞報(bào)道新聞包括上述新聞報(bào)道形式，但不簡(jiǎn)單是這些新聞形式的簡(jiǎn)單疊加。網(wǎng)絡(luò)與媒體，是當(dāng)今的熱門話題之一。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式被快速發(fā)展的電子信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)多媒體強(qiáng)烈的沖擊著，促進(jìn)了電子信息化新聞報(bào)道的建設(shè)步伐?，F(xiàn)今情況下，電子信息技術(shù)之互聯(lián)網(wǎng)在21世紀(jì)改變了人恩的生活方式，本文將對(duì)電子信息技術(shù)之互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及其在改變傳統(tǒng)報(bào)道是發(fā)貨的作用，進(jìn)行分析研究。

二、電子信息技術(shù)之互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

從傳播速度，傳播覆蓋面上來說，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)超過了一種傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播速度同電視傳播一樣幾乎和現(xiàn)場(chǎng)同步但是互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視。由于互聯(lián)網(wǎng)的可重復(fù)性，可儲(chǔ)存性和可復(fù)制性，使互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果比電視效果還要好，功能還要多。在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，互聯(lián)網(wǎng)的傳播與電視傳播不可避免地成為在商場(chǎng)生拼撕咬的對(duì)手。

許許多多有歷屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的攝影記者，都會(huì)記得在奧運(yùn)會(huì)主辦城市的主新聞中心里，因?yàn)樯暇W(wǎng)速度而影響到了圖片的傳輸。殊不知，在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)拼殺新聞的戰(zhàn)場(chǎng)上，全世界讀者感受到的奧運(yùn)沖擊力很大程度上來自于豐富和精美的上乘圖片。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，匯聚在北京的全球攝影記者們，將不會(huì)為此煩惱：中國網(wǎng)通正在著手推出專門針對(duì)記者的W-LAN業(yè)務(wù)。只要一臺(tái)攝影機(jī)，一段專用數(shù)據(jù)線，記者們便可直接把圖片傳送至報(bào)社圖片庫，由圖片編輯盡興挑選。此業(yè)務(wù)已經(jīng)在不久前的中網(wǎng)上對(duì)媒體進(jìn)行了免費(fèi)試用，受到記者擁泵。僅僅這樣一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就能為記者帶來如此方便和快捷的工作條件，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的過去是不可想象的。這也難怪，在北京奧運(yùn)會(huì)的在京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和協(xié)辦城市的奧運(yùn)場(chǎng)館的媒體席上，國際奧委會(huì)提出的首要要求是，互聯(lián)網(wǎng)的插口。此類插口的數(shù)量、質(zhì)量和設(shè)計(jì)位置，都是考察場(chǎng)館是否符合奧運(yùn)會(huì)比賽需要的重要指標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的快速發(fā)表海量信息的特點(diǎn)，使之在奧運(yùn)會(huì)新聞傳播方面有著比平面媒體和廣播媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)憑借其得天獨(dú)厚的技術(shù)，使新聞報(bào)道以秒和分計(jì)算進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道，為那些外出或者沒有電視的體育迷們提供了獲取比賽實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的最好渠道。這是傳動(dòng)報(bào)紙、雜志和廣播等難以達(dá)到的?；ヂ?lián)網(wǎng)集納式的報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，信息量大更新時(shí)間短。人們常常會(huì)注意到，某場(chǎng)比賽后甚至即時(shí)，從網(wǎng)絡(luò)就能輕松了解到各個(gè)媒體對(duì)這場(chǎng)比賽的結(jié)果和運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道、述評(píng)和分析，完全可以說是“一網(wǎng)在手，奧運(yùn)盡在掌握?！?/p>

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新聞報(bào)道海量信息報(bào)道、以前新聞的再現(xiàn)，新聞的可重復(fù)性和很好的連續(xù)性，使其余的傳統(tǒng)媒體難與之抗衡。不管是報(bào)紙的版面再多還是電視節(jié)目的更新，電視轉(zhuǎn)播時(shí)間再長(zhǎng)，奧運(yùn)新聞報(bào)道的數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)相比，只能是其中很小的一部分。

相對(duì)于平面和電視廣播媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大交流特點(diǎn)是不言自明的。針對(duì)一個(gè)奧運(yùn)游泳項(xiàng)目或者和奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的新聞，人們希望對(duì)此發(fā)表自己的意見，互聯(lián)網(wǎng)則是最佳的交流看法分享意見的平臺(tái)。近來，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的各類調(diào)查數(shù)不勝數(shù)。人們對(duì)這件新聞事實(shí)怎么看，是什么態(tài)度，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查便知道?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)反饋功能是所有其他媒體所沒有的。

三、運(yùn)用電子信息技術(shù)技術(shù) 增強(qiáng)報(bào)道效果

電子信息技術(shù)帶來了新聞報(bào)道的變革，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，積極采用以互聯(lián)網(wǎng)為主的新的傳播技術(shù)和手段，使影響重大和有內(nèi)容的新聞報(bào)道的影響力和覆蓋面不斷增強(qiáng)。一方面，實(shí)現(xiàn)了從單一的文字、圖片報(bào)道向音視頻等多媒體報(bào)道拓展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的立體化傳播。在十七大新聞報(bào)道中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)和央視網(wǎng)首次現(xiàn)場(chǎng)直播黨代會(huì)開幕式，4個(gè)小時(shí)內(nèi)中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體和北京市主要商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)擊量超過2.5億次，是平時(shí)訪問量的3至4倍，其中海外訪問量超過5000萬次。在北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道中，央視網(wǎng)聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家公益性合作伙伴和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天央視網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到5億，網(wǎng)絡(luò)電視訪問量近1500萬人次。從近兩年重大主題新聞報(bào)道的情況看，多媒體報(bào)道所占的分量也越來越大：去年“兩會(huì)”，各網(wǎng)絡(luò)媒體共文字、圖片報(bào)道2.6萬多條，音視頻2380多條；黨的十七大，共轉(zhuǎn)發(fā)文字、圖片報(bào)道3.6萬多條，音視頻4450多條；北京奧運(yùn)會(huì)期間，共轉(zhuǎn)發(fā)文字、圖片報(bào)道52萬條，音視頻11萬多條。可以看出，音視頻報(bào)道在重大主題新聞報(bào)道中所占的比重越來越大。

四、結(jié)束語

雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊力，但是電子信息技術(shù)不會(huì)消滅傳統(tǒng)媒體。沖擊過后一段時(shí)間，它將會(huì)與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體漸漸趨近一種新的平衡，就象廣播對(duì)抗報(bào)紙，而電視終究不能代替報(bào)紙和廣播一樣。它們之間存在著競(jìng)爭(zhēng)，但在競(jìng)爭(zhēng)中取得平衡，誰也代替不了誰，各自守住自己的陣地。對(duì)于世界上傳統(tǒng)的新聞媒體報(bào)道而言，電子信息技術(shù)的新聞報(bào)道的崛起是它在新世紀(jì)中面臨的一座山，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體加快變革的契機(jī)，它們將對(duì)世界一個(gè)世紀(jì)媒體的發(fā)展方向產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.

[2]翟玉梅.信息技術(shù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)語言在新聞報(bào)道中的運(yùn)用[J].華章，2013.

篇10

>> 主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公信力 從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“編輯+”新型主流媒體的編輯支點(diǎn) 傳統(tǒng)主流媒體公信力的構(gòu)建 西方主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)搶在線廣告 關(guān)注流媒體業(yè)務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn) 提升主流媒體的權(quán)威性和公信力 論主流媒體 論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國民間慈善組織公信力的重構(gòu)與功能釋放 論主流媒體的廣告視角 論媒體融合時(shí)代新型主流媒體的內(nèi)涵、價(jià)值與構(gòu)建 論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 微博時(shí)代提高主流媒體輿論引導(dǎo)方向 PINGWEST打造中美互聯(lián)網(wǎng)交流媒體平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力構(gòu)建研究 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流媒體的影響力工程 新媒體時(shí)代地方主流媒體的擔(dān)當(dāng) 主流媒體在自媒體時(shí)代的社會(huì)功能 論新型主流媒體 論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代計(jì)算機(jī)病毒的特點(diǎn)及其防范措施 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

②喻國明，《一個(gè)主流媒體的范本——〈紐約時(shí)報(bào)100年〉讀后》，http：//

/bbs/dispbbs.asp.

③周勝林，《論主流媒體》，《新聞知識(shí)》，2001（12）

④莫梅峰，《主流媒體》，圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)，2010-11-3

⑤趙永華、賴華榕，《黨報(bào)話語里的“公信力”建構(gòu)——基于人民日?qǐng)?bào)社言論數(shù)據(jù)庫（2002-2000）的內(nèi)容分析》，《現(xiàn)代傳播》，2010（7）

⑥溫艷華，《媒體公信力缺失成因探析》，《遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（3）

⑦徐曉明，《談如何提高媒體公信力》，《經(jīng)濟(jì)論壇》，2006（7）

⑧盧夢(mèng)君，《滬上高校新聞媒體公信力實(shí)證調(diào)查》，《新聞愛好者》，2011（10）

⑨張昆：《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》， 武漢大學(xué)出版社，2003：437-438

⑩李鐵錘，《對(duì)軟性假新聞是損害媒體公信力主因的質(zhì)疑》，《編輯之友》，2011（12）

⑾胡天然、胡懷庭，《新聞工作者道德價(jià)值取向與媒體公信力》，《新聞與寫作》，2011（10）