導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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論文摘 要：數(shù)字圖書館的迅猛發(fā)展使得多媒體信息資源的組織與管理成為數(shù)字圖書館發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性問題，而多媒體信息檢索技術(shù)也就成為數(shù)字圖書館中的核心技術(shù)，因而在數(shù)字圖書館中引入基于內(nèi)容的多媒體檢索技術(shù)成為了必要。?   

 

1 基于內(nèi)容的多媒體檢索原理? 

傳統(tǒng)的多媒體檢索技術(shù)，主要是通過對(duì)多媒體進(jìn)行人工分析,對(duì)多媒體物理特征和內(nèi)容特征進(jìn)行文字著錄或標(biāo)引，建立類似于文本文獻(xiàn)的標(biāo)引著錄數(shù)據(jù)庫(kù),并通過檢索這些數(shù)據(jù)庫(kù)以獲得多媒體編號(hào)，進(jìn)而利用這些編號(hào)索取實(shí)際多媒體。這種檢索技術(shù)存在不足：①特征不具有代表性，帶有主觀性；②人工處理速度慢；③特征信息得不到充分利用；④結(jié)果信息提取慢。基于此原因有必要研究基于內(nèi)容特征的檢索(CBR,Content-Based Retrieval ) ，克服傳統(tǒng)檢索方法的不足，提高多媒體檢索效率。CBR是指直接根據(jù)描述媒體對(duì)象內(nèi)容的各種特征(如圖像顏色,紋理,形狀等)進(jìn)行檢索，它能從數(shù)據(jù)庫(kù)中查找到具有指定特征或含有特定內(nèi)容的圖像(包括視頻片段)，區(qū)別于傳統(tǒng)的基于關(guān)鍵字的檢索手段，融合了多媒體理解、模式識(shí)別等技術(shù)。一般說來，基于內(nèi)容的圖像信息檢索主要是根據(jù)圖像的顏色、紋理、形狀開展；而對(duì)視頻信息檢索主要通過對(duì)視頻分割、視頻聚類、關(guān)鍵幀抽取、運(yùn)動(dòng)特性抽取、最后完成視頻檢索。數(shù)字圖書館擁有海量多媒體信息資源，只有充分利用基于內(nèi)容的多媒體檢索技術(shù)，才能挖掘海量資源庫(kù)中的信息資源，為廣大讀者服務(wù)。? 

2 基于內(nèi)容的多媒體檢索分類及檢索方法? 

根據(jù)檢索對(duì)象的不同，基于內(nèi)容的多媒體檢索又可以分為基于內(nèi)容的文本檢索、基于內(nèi)容的圖像檢索、基于內(nèi)容的視頻檢索和基于內(nèi)容的音頻檢索四種檢索。? 

2.1 文本檢索? 

基于內(nèi)容的文本檢索是涉及文檔內(nèi)容查詢的檢索技術(shù)。其檢索模型的構(gòu)造是基于內(nèi)容文本信息檢索的核心技術(shù)，包含3個(gè)方面的內(nèi)容：文檔與用戶查詢的表示、查詢匹配策略和匹配結(jié)果的相關(guān)度表示。典型的文本檢索模型又分為布爾模型、向量空間模型和概率模型3種。? 

2.1.1 布爾模型(Boolean Model)? 

該模型將文檔中的特征簡(jiǎn)單地表示成二元變量，某特征詞出現(xiàn)則為1，否則標(biāo)識(shí)為0。文檔的相似度則基于布爾量進(jìn)行計(jì)算。該模型有點(diǎn)是簡(jiǎn)單、速度快，缺點(diǎn)是不夠精確，不能反映不同“項(xiàng)目”對(duì)一個(gè)文檔的重要程度的差異。后來陸續(xù)有學(xué)者針對(duì)布爾模型不足，提出改進(jìn)算法即擴(kuò)展的布爾模型。? 

2.1.2 向量空間模型(Vector Space Model，VSM)? 

該模型也稱為詞袋(Bag of Words，BOW)表示法，該表示法有一個(gè)關(guān)鍵假設(shè)，即文章中詞條出現(xiàn)的先后次序是無關(guān)緊要的，個(gè)特征詞對(duì)應(yīng)特征空間的一維，將文本表示成歐氏空間的一個(gè)向量。該模型思想是將文檔D(Document)看作是由一定代表性的特征項(xiàng)組成；而特征項(xiàng)t（Term）是指出現(xiàn)在文檔中能夠代表文檔性質(zhì)的基本語言單（如字、詞等），也就是通常所指的檢索詞。這樣一個(gè)文檔D就可以表示為?D(t-1,t-2,…,t-n)，t-i（I=1,2,…n?）表示文檔的一個(gè)特征項(xiàng)。? 

2.1.3 概率模型(Probablistic Model)? 

該模型考慮詞項(xiàng)、文檔之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，依據(jù)關(guān)聯(lián)信息計(jì)算文檔類別歸屬大小，據(jù)此推算文檔類別。? 

布爾模型和向量空間模型都將文檔表示詞條視為相互獨(dú)立的項(xiàng)，忽略了表示詞條間的關(guān)聯(lián)性。概率模型則考慮到詞條、文檔間的內(nèi)在聯(lián)系，利用詞條間和詞條與文檔之間的概率依賴性進(jìn)行信息檢索。其中二值獨(dú)立檢索模型（BIR）是一種實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單且效果很好的概率檢索模型。概率推理網(wǎng)絡(luò)是一種新型的檢索模型，它模擬人腦的推理思維模式，將文檔內(nèi)容與用戶查詢匹配的過程轉(zhuǎn)化為一個(gè)從文檔到查詢的推理過程。? 

2.2 圖像檢索? 

基于內(nèi)容的圖像信息檢索主要根據(jù)圖像的特征進(jìn)行，一般地，圖像特征包括:①圖像的畫面內(nèi)容特征(如圖像顏色分布、紋理結(jié)構(gòu)、形狀等) ；②圖像的主題對(duì)象特征(如圖像所描述的人、車、建筑等) ；③圖像的著錄特征(如作者、時(shí)間、地點(diǎn)等) ；④圖像的移動(dòng)和組合特征(如影象中的場(chǎng)景) 。目前對(duì)圖像內(nèi)容檢索研究比較多的是基于圖像的顏色、紋理、形狀等特征開展的，下面重點(diǎn)論述此三方面的檢索。? 

2.2.1 基于顏色特征的圖像檢索? 

顏色是一種重要的視覺信息屬性，在圖像索引與檢索中是一種很有用的特征。相對(duì)于其他特征，顏色特征非常穩(wěn)定，具有對(duì)旋轉(zhuǎn)、平移、尺度變化、各種形變不敏感特性，而且顏色特征計(jì)算簡(jiǎn)單。因此，顏色特征成為現(xiàn)有檢索系統(tǒng)中應(yīng)用最廣泛的特征。較早從事顏色特征進(jìn)行圖像檢索的方法是直方圖，通過統(tǒng)計(jì)各不同灰度值的圖像像素?cái)?shù)量，達(dá)到對(duì)圖像的信息描述。? 

2.2.2 基于紋理特征的圖像檢索? 

紋理描述了圖像或圖像區(qū)域所對(duì)應(yīng)的景物的表面性質(zhì)。包括表面結(jié)構(gòu)組織及其與周圍環(huán)境關(guān)系的許多重要信息，紋理特征是一種統(tǒng)計(jì)特征，具有旋轉(zhuǎn)不變性，并具有較強(qiáng)的抗噪音能力。一般地，體現(xiàn)圖像紋理特征的具體指標(biāo)有均勻度、對(duì)比度、方向，其中均勻度反映紋理的尺寸，對(duì)比度反映紋理清晰度，方向反映實(shí)體是否有規(guī)則的方向性。? 

2.2.3 基于形狀特征的圖像檢索? 

基于形狀檢索基本上是從形狀的輪廓特征和形狀的區(qū)域特征來建立圖像的索引，主要有形狀輪廓特征和形狀區(qū)域特征兩重描述。形狀輪廓特征主要包括：直線段描述、樣條擬合曲線、傅立葉描述子、內(nèi)角直方圖、高斯參數(shù)曲線等。而形狀區(qū)域特征主要包括：形狀的無關(guān)矩、區(qū)域的面積、形狀的縱橫比等。? 

2.3 視頻檢索? 

視頻檢索實(shí)際上屬于圖像的檢索。視頻除了具有一般靜態(tài)圖像的特征外，還具有動(dòng)態(tài)性，如鏡頭運(yùn)動(dòng)的變化、運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的大小變化、視頻目標(biāo)的運(yùn)動(dòng)軌跡等，所以視頻又稱動(dòng)態(tài)圖像，是一組圖像按時(shí)間的有序連續(xù)表現(xiàn)，它的表示與圖像序列、時(shí)間關(guān)系有關(guān)。視頻數(shù)據(jù)可用幕、場(chǎng)景、鏡頭、幀等描述。視頻序列主要有鏡頭組成；鏡頭由一系列連續(xù)的幀組成；幀是一幅靜態(tài)的圖像，是組成視頻的最小單位；場(chǎng)景含有多個(gè)鏡頭；幕是由一系列的相關(guān)場(chǎng)景組成，表示以完整的事件。視頻檢索的前提是需要利用可視化特征視頻數(shù)據(jù)建立有效的索引。? 

2.4 音頻檢索? 

音頻就是對(duì)聲音數(shù)字化后得到的結(jié)果。音頻一般采用音量、音調(diào)、音強(qiáng)、帶寬、音長(zhǎng)和音色等屬性來描述。其中音量、音調(diào)、音強(qiáng)、帶寬和音長(zhǎng)等屬性易于通過技術(shù)手段進(jìn)行量化建模，而對(duì)音色的處理卻相對(duì)復(fù)雜，對(duì)其進(jìn)行分析和捕捉較為困難。音頻檢索同視頻檢索相類似，音頻特征隨時(shí)間而動(dòng)態(tài)變化，分析時(shí)計(jì)算不同時(shí)間段的聲波信號(hào)的波形，并將波形的均值、方差和自相關(guān)系數(shù)等記錄在波形數(shù)據(jù)庫(kù)中。對(duì)音頻數(shù)據(jù)進(jìn)行采樣、幀抽取后，運(yùn)用方差分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)音調(diào)、音量、音強(qiáng)等音頻特征進(jìn)行量化，并在音頻數(shù)據(jù)庫(kù)中記錄這些量化值，形成索引樹，在檢索時(shí)可以利用這些特征進(jìn)行示例和指定特征查詢。? 

參考文獻(xiàn)：? 

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[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒體數(shù)字技術(shù) 虛擬現(xiàn)實(shí)

* 基金項(xiàng)目:漳州師范學(xué)院科學(xué)研究資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):Sk07014)

數(shù)字媒體是一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域很廣的新興學(xué)科,它以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo),以大眾傳播理論為依據(jù),以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo),將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域,是科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。它涉及到計(jì)算機(jī)軟硬件與應(yīng)用、電子、通信與廣播技術(shù),同時(shí)涉及到數(shù)字媒體內(nèi)容管理、數(shù)字媒體的版權(quán)、傳媒藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)電子等領(lǐng)域。數(shù)字媒體包括了文字、圖形、圖像、音頻、視頻影像和動(dòng)畫等各種形式,以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化,即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。數(shù)字媒體分為感覺媒體(Perception)、表示媒體(Presentation)、顯示媒體(Display)、存儲(chǔ)媒體(Storage)和傳輸媒體(Transmission)等。

1數(shù)字媒體及數(shù)字媒體技術(shù)

1.1 數(shù)字媒體的概念

2005年12月26日,由科技部牽頭制定的《2005中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》(簡(jiǎn)稱“白皮書”)。據(jù)863計(jì)算機(jī)軟硬件主題專家徐波研究員介紹,專家組以“文化為體,科技為酶”概括數(shù)字媒體的本質(zhì),白皮書重新定義了“數(shù)字媒體”這一概念:數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品,以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體,通過完善的服務(wù)體系,分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。這一定義強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體的傳播方式是通過網(wǎng)絡(luò),而將光盤等媒介內(nèi)容排除在數(shù)字媒體的范疇之外。徐波研究員表示,這樣定義是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是數(shù)字媒體傳播過程中最顯著和最關(guān)鍵的特征,也是將來必然的趨勢(shì),而光盤等方式本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)的渠道。

1.2 數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為主要通訊手段,綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等媒體信息,實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體的表示、記錄、處理、存儲(chǔ)、傳輸、顯示、管理等各個(gè)環(huán)節(jié),使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種軟硬件技術(shù)。

2數(shù)字媒體技術(shù)研究的主要內(nèi)容

如圖1所示。數(shù)字媒體技術(shù)主要研究與數(shù)字媒體信息的獲取、處理、存儲(chǔ)、傳播、管理、安全、輸出等相關(guān)的理論、方法、技術(shù)與系統(tǒng)。其它基于數(shù)字傳輸技術(shù)和數(shù)字壓縮處理技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧髅襟w技術(shù),基于計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù),以及基于人機(jī)交互、計(jì)算機(jī)圖形和顯示等技術(shù)且廣泛應(yīng)用于娛樂、廣播、展示與教育等領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等也是數(shù)字媒體技術(shù)研究的主要內(nèi)容。

2.1 數(shù)字圖象處理技術(shù)

數(shù)字圖象處理是一門新興的技術(shù),它是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展到相當(dāng)水平后開拓出來的計(jì)算機(jī)應(yīng)用新領(lǐng)域。它把原始圖像信號(hào)通過取樣、量化和編碼后,對(duì)圖象數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的壓縮,轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)矩陣存放于計(jì)算機(jī)中。數(shù)字圖象處理是針對(duì)性很強(qiáng)的技術(shù),根據(jù)不同的應(yīng)用、不同的要求采用不同的方法。其技術(shù)包括圖象輸入輸出技術(shù)、圖象分析、變換與處理技術(shù)以及圖象識(shí)別與特征提取等技術(shù)。

2.2 數(shù)字音頻處理技術(shù)

數(shù)字音頻處理技術(shù)主要是采用數(shù)字音頻壓縮編碼技術(shù)將模擬的聲音信號(hào)經(jīng)取樣、量化和編碼轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻信號(hào)。數(shù)字音頻壓縮編碼技術(shù)主要有:一是基于音頻數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)特性的編碼技術(shù);二是基于音頻的聲學(xué)參數(shù)的編碼技術(shù);三是基于人的聽覺特性的編碼技術(shù)。數(shù)字語音處理技術(shù)也是數(shù)字音頻處理技術(shù)的一個(gè)重要的研究與應(yīng)用領(lǐng)域,主要包括語音合成、語音增加和語音識(shí)別技術(shù)。

2.3 計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)

計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)指的是用計(jì)算機(jī)生成、顯示、繪制圖形的技術(shù)。計(jì)算機(jī)中的圖形也是以數(shù)據(jù)的形式表示的,要把圖形顯示出來或繪制打印,就必須把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成線條。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)不僅能快速、準(zhǔn)確、規(guī)范地制作大量的機(jī)械圖、建筑圖、電路圖和地理圖等,成為計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容,而且可以制作運(yùn)動(dòng)圖形和三維圖形,使原來繪圖做不到的事得以實(shí)現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)包括圖像處理、模式識(shí)別和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)。圖像處理研究對(duì)圖像的放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、變換、壓縮存儲(chǔ)等。模式識(shí)別主要研究如何從圖像識(shí)別其所代表的對(duì)象。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)主要研究如何由對(duì)象的描述生成相應(yīng)的圖像。

2.4 數(shù)字媒體信息獲取與輸出技術(shù)

數(shù)字媒體信息的獲取是數(shù)字媒體信息處理的基礎(chǔ),其關(guān)鍵技術(shù)主要包括聲音和圖像等信息獲取技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)等。數(shù)字媒體信息的輸出技術(shù)是將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化為人類可感知的信息,其主要目的是為數(shù)字媒體內(nèi)容提供更豐富、人性化和交互的界面。主要的技術(shù)包括顯示技術(shù)、硬拷貝技術(shù)、聲音系統(tǒng),以及用于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三維顯示技術(shù)等。

2.5 數(shù)字媒體信息存儲(chǔ)技術(shù)

由于數(shù)字媒體對(duì)計(jì)算速度、性能以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的要求高,數(shù)字媒體對(duì)象數(shù)據(jù)一般都非常大,具有并發(fā)性和實(shí)時(shí)性,所以數(shù)字媒體存儲(chǔ)技術(shù)不僅要考慮存儲(chǔ)介質(zhì),還必須考慮存儲(chǔ)策略。數(shù)字媒體對(duì)存儲(chǔ)技術(shù)的存儲(chǔ)容量、傳輸速度等性能指標(biāo)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求,促使數(shù)字媒體存儲(chǔ)媒介以及相關(guān)控制技術(shù)、接口標(biāo)準(zhǔn)、機(jī)械結(jié)構(gòu)等方面的技術(shù)飛速發(fā)展,高存儲(chǔ)容量和高速的存儲(chǔ)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),并得到廣泛的應(yīng)用,進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字媒體技術(shù)及其應(yīng)用的發(fā)展。

2.6 數(shù)字媒體信息處理技術(shù)及傳播技術(shù)

數(shù)字媒體信息處理技術(shù)是數(shù)字媒體技術(shù)的關(guān)鍵,主要包括模擬媒體信息的數(shù)字化、高效的壓縮編碼技術(shù),以及數(shù)字媒體信息的特征提取、分類與識(shí)別技術(shù)等。數(shù)字媒體信息處理技術(shù)的研發(fā)主要以數(shù)字音頻處理技術(shù)和數(shù)字圖像處理技術(shù)為主。數(shù)字媒體傳播技術(shù)為數(shù)字媒體傳播與信息交流提供了高速、高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),也是數(shù)字媒體所具備的最顯著的特征。數(shù)字媒體傳播技術(shù)綜合了現(xiàn)代通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使其應(yīng)用無所不在。

2.7 數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)及信息檢索與安全技術(shù)

數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)是一種計(jì)算機(jī)輔助管理數(shù)據(jù)的方法,它研究如何組織和存儲(chǔ)數(shù)據(jù),如何高效地獲取和處理數(shù)據(jù)。數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫(kù)是數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的一種新型的數(shù)據(jù)庫(kù),數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)完成對(duì)數(shù)字媒體數(shù)據(jù)的組織、編碼、分類、存儲(chǔ)、檢索和維護(hù)等數(shù)據(jù)管理。信息檢索技術(shù)與信息安全技術(shù)是對(duì)數(shù)字媒體信息進(jìn)行高效的管理、存取、查詢,以及確保信息安全性的關(guān)鍵技術(shù)。

3數(shù)字媒體技術(shù)主要應(yīng)用領(lǐng)域與發(fā)展趨勢(shì)

3.1 主要應(yīng)用領(lǐng)域

根據(jù)數(shù)字媒體涉及的具體內(nèi)容及應(yīng)用對(duì)象,將數(shù)字媒體技術(shù)分為數(shù)字影視、數(shù)字游戲、數(shù)字廣播、數(shù)字廣告、數(shù)字出版、數(shù)字存儲(chǔ)、計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用領(lǐng)域,如圖2所示。

數(shù)字影視是一個(gè)全新的領(lǐng)域,包括數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)流媒體視頻技術(shù)、手機(jī)電視等。影視領(lǐng)域的數(shù)字化已是大勢(shì)所趨,從影視創(chuàng)作、制作到傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都將更多地采用數(shù)字技術(shù),使人們?cè)絹碓蕉嗟馗惺艿綌?shù)字化所帶來的技術(shù)上的便利性、內(nèi)容上的豐富性和形式上的融合性。

“數(shù)字游戲”(Digital Game)是以數(shù)字技術(shù)為手段設(shè)計(jì)開發(fā),并以數(shù)字化設(shè)備為平臺(tái)實(shí)施的各種游戲。它以信息平臺(tái)提供聲光娛樂給一般消費(fèi)大眾。包括網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、PC單機(jī)游戲、電視游戲等。數(shù)字游戲是一種全新的具有特別吸引力和參與性的大眾媒體,又是具有巨大能量的文化傳播的工具,在數(shù)字媒體中占據(jù)著極其重要的地位。

數(shù)字廣播是指將數(shù)字化了的音頻信號(hào)以及各種數(shù)據(jù)信號(hào),在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。隨著數(shù)字技術(shù)迅速介入廣播業(yè)務(wù)領(lǐng)域,數(shù)字廣播已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字多媒體廣播的時(shí)代,受眾通過手機(jī)、便攜式接收終端、電腦、車載接收終端等多種接收裝置,就可以收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。

傳統(tǒng)大眾廣告媒介的單向傳播已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)其對(duì)消費(fèi)者需求信息及時(shí)與真實(shí)的收集和反饋,數(shù)字廣告的分眾化、互動(dòng)性、多樣性等特點(diǎn)正好滿足了企業(yè)和消費(fèi)者的這種需求。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,廣告的制作技術(shù)與形式都得到了提高與拓展。

數(shù)字出版是依托傳統(tǒng)出版的資源,用數(shù)字化工具進(jìn)行立體化傳播的方式。它采用二進(jìn)制技術(shù)手段對(duì)出版的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作,其中包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化等。數(shù)字出版是全新的信息傳播方式,它具有信息容量大、形式多樣、高效便捷、靈活互動(dòng)、快速查詢、海量存儲(chǔ)、低廉的成本、方便的編輯以及更加環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。

目前在數(shù)字媒體領(lǐng)域中占主流地位的存儲(chǔ)技術(shù)主要是磁存儲(chǔ)技術(shù)、光存儲(chǔ)技術(shù)和半導(dǎo)體存儲(chǔ)技術(shù)。目前應(yīng)用于數(shù)字媒體的存儲(chǔ)技術(shù)主要有硬盤、硬盤陣列和磁帶等。

圖形是一種重要的信息表達(dá)與傳遞方式。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)在所有的數(shù)字媒體內(nèi)容及系統(tǒng)中都得到了非常廣泛的應(yīng)用。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)生成和處理圖形的技術(shù),主要包括圖形輸入技術(shù)、圖形建模技術(shù)等。

虛擬現(xiàn)實(shí)是人們通過計(jì)算機(jī)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化操作與交互的一種全新方式,它是指用計(jì)算機(jī)生成的一種特殊環(huán)境,人可以通過使用各種特殊裝置將自己“投射”到這個(gè)環(huán)境中,并操作、控制環(huán)境,實(shí)現(xiàn)特殊的目的。實(shí)際上它是一種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)用戶接口,它通過給用戶同時(shí)提供諸如視覺、聽覺、觸覺等各種直觀而又自然的實(shí)時(shí)感知交互手段,最大限度地方便用戶的操作。虛擬現(xiàn)實(shí)是在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、人機(jī)接口技術(shù)、多媒體技術(shù)以及傳感技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的交叉學(xué)科,人們對(duì)該技術(shù)的研究始于20世紀(jì)60年代。直到90年代初,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)才開始作為一門較完整的體系而受到人們極大的關(guān)注。

3.2 發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)家863計(jì)劃計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)主題專家組組長(zhǎng)懷進(jìn)鵬教授表示,數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),規(guī)模巨大?！?005中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》的從整體上理清數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì),將為國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到指導(dǎo)作用。當(dāng)前,我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)、應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅猛,已成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn),前景十分廣闊。國(guó)家863計(jì)劃自2003年以來支持?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)的研發(fā),已取得重要階段進(jìn)展。數(shù)字媒體經(jīng)過近10年的發(fā)展,已成為信息傳播的重要組成部分。數(shù)字技術(shù)的革命和發(fā)展正在改變著人們的生活方式,應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體和數(shù)字產(chǎn)業(yè)給我們帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),加快發(fā)展我國(guó)的數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)業(yè),已是擺在高校、科研院所、相關(guān)企業(yè)和政府面前的一件非常緊迫的任務(wù)。今后將主要從IT與TV產(chǎn)業(yè)的整合、媒體產(chǎn)業(yè)的分工模式以及未來數(shù)字媒體的內(nèi)容形態(tài)等方面探討數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。

4結(jié)束語

以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè),正在世界各地高速成長(zhǎng)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,得益于數(shù)字媒體技術(shù)不斷突破產(chǎn)生的引領(lǐng)和支持。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是采用數(shù)字媒體技術(shù)制造、開發(fā)、包裝和銷售數(shù)字媒體產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè),涉及制作、管理、傳輸、服務(wù)和交互等環(huán)節(jié)。國(guó)家最近把數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來予以扶持發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)游戲和影視節(jié)目、卡通動(dòng)畫為主要內(nèi)容的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)下一步重要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在“十五”期間,國(guó)家863計(jì)劃率先支持了通用網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫制作、三維動(dòng)畫捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā),以及動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè),并分別在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙建立了四個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地。

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篇3

多媒體有兩個(gè)特點(diǎn)，一是多，二是媒體，多媒體通常來講包括這樣幾個(gè)方面，文本、圖形、圖象、視頻、音頻，包括文本、圖形、圖象、視頻組合形式，目的使內(nèi)容更加豐富，更便于交流。數(shù)字多媒體，以數(shù)字化形式表現(xiàn)的媒體，包括數(shù)字化形式的存儲(chǔ)、處理和傳播信息的媒體，以網(wǎng)絡(luò)為主體來傳播，并且具有多樣性、互動(dòng)性和機(jī)動(dòng)性等特點(diǎn)。

數(shù)字多媒體強(qiáng)調(diào)的是使用多種媒體、綜合表達(dá)信息內(nèi)容并進(jìn)行交互式處理的技術(shù)。從本質(zhì)上來講，包括三個(gè)方面的特性：媒體的多樣性，包括文本、圖片、視頻、音頻等，媒體的表現(xiàn)是多樣的。第二集成性，能夠針對(duì)一個(gè)主題來講，能有不同媒體可以綜合表達(dá)，一條新聞既有文字的新聞也可以有圖片的新聞，也可以有音頻的新聞也可以有視頻的新聞。

另外一個(gè)特點(diǎn)有處理的交互性，可以通過交互式的方式或者通過互動(dòng)的方式使人們獲得和使用信息。數(shù)字多媒體可以按照感覺、展現(xiàn)、表示、存儲(chǔ)、傳輸、信息交換等多種基礎(chǔ)進(jìn)行分類，通常認(rèn)為是包括文本、圖象、音頻、視頻等基于感覺的分類方式。多種視頻格式，3GP，MPG、AVI、MOV、RM、WMV、ASM。應(yīng)用廣播電視，包括地面、衛(wèi)星廣播電視、有線電視、數(shù)字廣播電視、交互電視和高清晰度電視等，數(shù)字視頻個(gè)人娛樂、錄像節(jié)目、VCD、DVD。MAV、MP3、MIDI數(shù)字音頻常見的格式，數(shù)字音頻應(yīng)用廣播、通信、個(gè)人娛樂等。

動(dòng)畫例如二維動(dòng)畫、閃客，還有虛擬游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)。復(fù)合媒體，超文本、超媒體、超視頻。普通的文本利用超媒體的連接，允許順序度曲的文本，包括文本嵌入圖象、視頻、音頻等，超視頻通過鏈接將視頻集成到超媒體中，這么多多媒體或者數(shù)字多媒體內(nèi)容怎么形成生產(chǎn)和消費(fèi)鏈，文本、音頻、視頻、圖象都是通過數(shù)字化采集經(jīng)過媒體的集成，存儲(chǔ)到多媒體內(nèi)容管理里邊，通過多媒體內(nèi)容的管理，通過集成以后，通過網(wǎng)絡(luò)的傳輸、分發(fā)給各種終端，包括像電視、手機(jī)、移動(dòng)多媒體終端等內(nèi)容。

通過數(shù)字多媒體的生產(chǎn)消費(fèi)鏈，我們經(jīng)常就發(fā)現(xiàn)，有兩個(gè)在數(shù)字多媒體方面經(jīng)常所用到的平臺(tái)，數(shù)字多媒體消費(fèi)鏈技術(shù)，數(shù)字多媒體內(nèi)容管理平臺(tái)，核心是中間畫得源泉，多媒體內(nèi)容管理下面有網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，支撐多媒體內(nèi)容管理包括這樣幾項(xiàng)內(nèi)容，內(nèi)容上載、內(nèi)容編目、內(nèi)容檢查、內(nèi)容查看和內(nèi)容的分發(fā)。多媒體包括文本、圖片、音頻、視頻、復(fù)合多媒體。來源是包括有限點(diǎn)落往事，互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)等，雖然是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，來源很多，包括從其他網(wǎng)絡(luò)來的內(nèi)容，也包括自己制作的內(nèi)容，也包括從別的地方采購(gòu)的內(nèi)容。

這么多內(nèi)容像文檔包括多種格式，TXT、DOC、DOCX、PDF、THML，圖片包括JPEG、BMP，視頻包括3GP、MPG等格式，要想統(tǒng)一管理起來考慮這樣幾個(gè)內(nèi)容，內(nèi)容集成中間件，這么多類型多媒體，同種類型還有這么多種格式，怎么樣把它統(tǒng)一管理起來，需要通過內(nèi)容集成中間件統(tǒng)一描述起來，集成到內(nèi)容管理里邊。包括手機(jī)電視、IPTV和WAP、移動(dòng)Web、手機(jī)報(bào)等這么多內(nèi)容，集成以后，通過內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳送分發(fā)給各個(gè)終端，像內(nèi)容聚合、格式轉(zhuǎn)換、統(tǒng)一資源描述、內(nèi)容檢索，包括分布式內(nèi)容檢索，包括P2P，包括單播、多播和廣播。有些內(nèi)容還需要像高性能計(jì)算支撐，多媒體生產(chǎn)和消費(fèi)從技術(shù)角度來講，涉及到內(nèi)容的集成和內(nèi)容的分發(fā)和存儲(chǔ)，內(nèi)容的分發(fā)、內(nèi)容的管理等幾個(gè)內(nèi)容，支撐這些技術(shù)包括格式轉(zhuǎn)換、統(tǒng)一資源描述，內(nèi)容檢索，高性能計(jì)算這些內(nèi)容。這里面包括兩個(gè)方面的平臺(tái)，一是數(shù)字多媒體內(nèi)容的集成制作平臺(tái)，數(shù)字多媒體內(nèi)容移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)。數(shù)字多媒體內(nèi)容的集成平臺(tái)，核心是多媒體內(nèi)容的管理，包括網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，用得核心技術(shù)像統(tǒng)一資源的描述、版權(quán)的管理、內(nèi)容的檢索等，上面會(huì)支撐資源采集整理、內(nèi)容的編目、內(nèi)容的檢索和查詢，內(nèi)容審看和內(nèi)容分發(fā)輸出，除了用于上載和存儲(chǔ)以外還用于內(nèi)容編輯制作，來源包括文檔、圖片、音頻、視頻等，內(nèi)容進(jìn)入到中間件存儲(chǔ)到內(nèi)容管理里邊，用于短信、彩鈴、圖片下載、WAP、手機(jī)報(bào)，這些內(nèi)容還要通過內(nèi)容的分發(fā)中間件分發(fā)到各個(gè)終端。

這些內(nèi)容集成起來怎么分發(fā)到各個(gè)終端，即數(shù)字多媒體內(nèi)容移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的分發(fā)。分布式數(shù)字多媒體內(nèi)容管理這一塊就相當(dāng)于內(nèi)容集成平臺(tái)，它是分布式的，可以分布在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)方面，中間是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，這些內(nèi)容可以通過智能邊緣服務(wù)器實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)，智能邊緣服務(wù)器包括這樣幾個(gè)內(nèi)容，版權(quán)的管理、交易的管理，以及分發(fā)控制，最終通過分發(fā)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)到各個(gè)終端電腦和手機(jī)等。針對(duì)數(shù)字多媒體和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有很多關(guān)鍵的技術(shù)和研究熱點(diǎn)。

第一統(tǒng)一資源描述，第二是內(nèi)容聚合，第三是內(nèi)容轉(zhuǎn)馬，第四是內(nèi)容檢索，內(nèi)容管理、版權(quán)管理和內(nèi)容的收發(fā)和傳輸，高性能計(jì)算等，對(duì)于文本、圖片和音頻和視頻，我怎么樣通過統(tǒng)一的格式或者統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)描述文本、圖片、音頻、視頻。內(nèi)容的聚合考慮的熱點(diǎn)和關(guān)鍵的技術(shù)是異構(gòu)內(nèi)容對(duì)象特征聚合框架以及推送接口以及內(nèi)容搜索接口。

根據(jù)用戶個(gè)性化需求，推送重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。內(nèi)容轉(zhuǎn)馬技術(shù)，文本圖片有多種格式，在管理的時(shí)候不可能存儲(chǔ)所有的東西，所以說在存儲(chǔ)之前要通過內(nèi)容的中間件實(shí)現(xiàn)各種轉(zhuǎn)碼。內(nèi)容檢索，內(nèi)容檢索基于文本的檢索，如何實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、圖象的檢索，或者說綜合這些內(nèi)容多媒體的檢索，一直是我們所關(guān)注的內(nèi)容。通常采取的方法是基于媒體的分析和檢索，包括特征提娶語義提娶索引組織。

篇4

關(guān)鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào):G215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)10-0114-02

一、數(shù)字化時(shí)代媒介生態(tài)環(huán)境的變化

20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會(huì)子系統(tǒng),是社會(huì)的有機(jī)組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會(huì)和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個(gè)要素,這三者密切關(guān)聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會(huì)引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)正在深深地撬動(dòng)著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。

(一)數(shù)字化下媒體格局的異變

在數(shù)字技術(shù)催生下,媒體大家庭急速擴(kuò)容。20世紀(jì)末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時(shí)間里,被眾數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時(shí),其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機(jī)。當(dāng)下,手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的通訊工具,技術(shù)的推進(jìn)使手機(jī)進(jìn)入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質(zhì)。另外,還有移動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進(jìn)入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴(kuò)容,必然會(huì)引起媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越復(fù)雜化。過去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi),而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)。

(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移

對(duì)于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對(duì)象,也失去了它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此,受眾的任何變化都可以說牽動(dòng)著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強(qiáng)有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。

首先,受眾的媒介使用習(xí)慣向新媒體轉(zhuǎn)移。傳播學(xué)研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動(dòng)性的。他們不僅對(duì)媒介有選擇,對(duì)內(nèi)容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強(qiáng)了受眾媒介消費(fèi)的選擇性。同時(shí),新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢(shì),打破了傳統(tǒng)媒體下內(nèi)容的時(shí)空“束縛”,使其在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容來源以及內(nèi)容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點(diǎn)是,受眾的互動(dòng)性在新媒體的支持下得到了有力的強(qiáng)化。“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)帶來海量信息的互動(dòng)傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺(tái)上全面還原并提升,即人們可以超越時(shí)空進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息溝通與實(shí)時(shí)交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢(shì)的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。

其次,受眾細(xì)分化和碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個(gè)未分化的“大眾”市場(chǎng),提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù),但如今,“社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化潮流的發(fā)展與進(jìn)步引發(fā)社會(huì)階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場(chǎng)的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時(shí)代過渡為‘分眾’時(shí)代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術(shù)的不斷革新,數(shù)字技術(shù)的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢(shì)日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動(dòng)等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),為細(xì)分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內(nèi)外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。

(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源的劣化

一直以來,內(nèi)容生產(chǎn)是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),依賴于內(nèi)容生產(chǎn),報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術(shù)使得一切信息都可以用0和1來表達(dá),數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術(shù)使得計(jì)算機(jī)可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息,有機(jī)的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內(nèi)容資源的高度同質(zhì)化以及過度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來以此作為自身優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源迅速貶值。正如中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授所說,報(bào)紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤(rùn)重心的完整價(jià)值鏈,但現(xiàn)在被拉長(zhǎng)了,利潤(rùn)向發(fā)生轉(zhuǎn)移。

二、媒介融合――數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體的發(fā)展之道

數(shù)字化時(shí)代,面對(duì)新媒體重構(gòu)的媒介生態(tài)環(huán)境,面對(duì)惡劣的媒介競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國(guó)明教授稱之為“碎片化時(shí)代的多重整合”,也就是學(xué)界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報(bào)紙媒體變革的關(guān)鍵舉措

不可否認(rèn),報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報(bào)紙自身發(fā)展瓶頸的問題。如今的報(bào)紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結(jié)合也沒有大的意義。報(bào)業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報(bào)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結(jié)構(gòu),從利益增長(zhǎng)點(diǎn)到經(jīng)營(yíng)管理,都有深度融合,從而實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關(guān)鍵舉措?！靶旅襟w革命的方向是數(shù)字化,其運(yùn)營(yíng)模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報(bào)業(yè)只有超越印刷時(shí)代,走多媒體融合之路,彌補(bǔ)自身無法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì),作為一個(gè)蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去。”[5]

(二)媒介融合是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段

數(shù)字化時(shí)代,報(bào)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。但媒介融合促進(jìn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)化,而集團(tuán)化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎(chǔ)。

首先是媒介融合帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術(shù)可以將任何形態(tài)的媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內(nèi)容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內(nèi)容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內(nèi)容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說,數(shù)字技術(shù)的低成本性和通用性使得媒介的內(nèi)容生產(chǎn)具有了規(guī)模化生產(chǎn)的可能。這對(duì)于以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團(tuán)下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點(diǎn)以及內(nèi)容所需,對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本,實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)內(nèi)容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

其次是媒介融合帶來了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點(diǎn),因此,某種程度上可以說終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒介融合帶來的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報(bào)業(yè)集團(tuán)化大大增加了集團(tuán)內(nèi)部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會(huì)越多;其二是媒介融合的一個(gè)重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢(shì),在數(shù)字技術(shù)支撐下的融合媒體有了規(guī)?；?、差異化內(nèi)容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個(gè)性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報(bào)業(yè)帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個(gè)性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個(gè)性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細(xì)分化、碎片化,使得他們對(duì)于信息的需求也更顯個(gè)性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個(gè)性化的信息服務(wù)。由此可見,一貫以內(nèi)容見長(zhǎng)的報(bào)紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細(xì)分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,為報(bào)紙媒體適應(yīng)“個(gè)性化”受眾帶來了機(jī)會(huì)。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場(chǎng)中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對(duì)信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個(gè)性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢(shì),恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強(qiáng)烈的信息傳播者或者內(nèi)容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性。內(nèi)容的多樣化,渠道的多元化,觀看時(shí)空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動(dòng)的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的上策

保羅•萊文森的“媒介補(bǔ)償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對(duì)此前舊媒介缺陷的一種“補(bǔ)償”,人在媒介演化過程中進(jìn)行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施,都是對(duì)過去的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[6]基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無法具有的優(yōu)勢(shì)贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了眾多新媒體的同時(shí),也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進(jìn)軍新的領(lǐng)域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務(wù),滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領(lǐng)域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團(tuán)井噴式發(fā)展的重要原因所在。

毫無疑問,數(shù)字化時(shí)代,傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內(nèi)容資源失去了它原有的優(yōu)勢(shì),加之受眾主體地位的不斷強(qiáng)化,個(gè)性化需求的不斷加強(qiáng),報(bào)業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報(bào)業(yè)的改革勢(shì)在必行。數(shù)字技術(shù)給報(bào)業(yè)帶來巨大沖擊的同時(shí),也給其涅重生創(chuàng)造了機(jī)遇?；跀?shù)字技術(shù)的媒介融合,一定程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;也達(dá)到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個(gè)性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關(guān)鍵之道。

參考文獻(xiàn):

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[2] 周笑.重構(gòu)中的媒介價(jià)值[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版,2008.

[3] 劉婧一.應(yīng)對(duì)媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營(yíng)銷[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008.

篇5

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，挑戰(zhàn)的出現(xiàn)意味著機(jī)遇的降臨：我們有了可以改變自己、突破自我的機(jī)會(huì)。我們要向先進(jìn)技術(shù)“借力”，依靠技術(shù)的革新解決信息共建共享的難題；我們也得有“定力”，應(yīng)在“行為方式的深刻變革”中提升和超越自我，壘實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)；我們還需頻頻“發(fā)力”，將核心技術(shù)和各自優(yōu)勢(shì)結(jié)合，促使新媒體終端產(chǎn)品浮出水面，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾不斷變化的需求，打造媒體內(nèi)容提供商的盈利模式。數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)是內(nèi)容數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容是報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈最上游的產(chǎn)品制造，它每天都在進(jìn)行著。如何讓豐富的內(nèi)容適應(yīng)和滿足當(dāng)今社會(huì)多層次、多方位、多樣式的需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合、內(nèi)容再造、內(nèi)容增值，形成新的信息流、服務(wù)流、資金流，則須在提升報(bào)紙品牌影響力的同時(shí)實(shí)施內(nèi)容“數(shù)字化工程”。

文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)（文中簡(jiǎn)稱文新集團(tuán)）是由《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》兩張大報(bào)組建而成，已走過了10年，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有18個(gè)媒體，11個(gè)文化公司，以及具有10多億資產(chǎn)的印刷產(chǎn)業(yè)群。這些豐富資源的整合與開發(fā)，構(gòu)成了集團(tuán)事業(yè)拓展的重點(diǎn)和關(guān)鍵。

實(shí)踐證明，推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)和數(shù)字出版，不可忽略以下五個(gè)方面的建設(shè)。打造統(tǒng)一的數(shù)字技術(shù)支持平臺(tái)。依靠硬件和軟件的相互作用，建立一個(gè)能夠全方位互相交換，兼容通暢和全天候支持的技術(shù)平臺(tái)是保障“數(shù)字化工程”實(shí)施的首要條件。在技術(shù)平臺(tái)上，報(bào)刊內(nèi)容可進(jìn)行數(shù)字處理、組織、存儲(chǔ)和管理。在同一數(shù)字空間中，能將內(nèi)容進(jìn)行分類、聚合、整序和創(chuàng)新。在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，實(shí)現(xiàn)信息資源形態(tài)的轉(zhuǎn)換，將單一的媒體紙質(zhì)形態(tài)演進(jìn)為多種形態(tài)，既可放到網(wǎng)上瀏覽、傳播、傳遞、下載，也可成為手機(jī)內(nèi)容。

9年前，我們引進(jìn)了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的電子排版技術(shù)（方正文韜采編系統(tǒng)），之后又與方正集團(tuán)聯(lián)手開發(fā)，提升了集團(tuán)采、編、圖、排流程為一體的數(shù)字化生產(chǎn)平臺(tái)。近年來，還引進(jìn)了移動(dòng)、便攜、互動(dòng)、多媒體應(yīng)用等四大新媒體技術(shù)。新技術(shù)的跟蹤與應(yīng)用，以及相應(yīng)資金的投入，搭建了一個(gè)能保障集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)、通訊，全天候正常運(yùn)作的技術(shù)平臺(tái)，為手機(jī)發(fā)稿、發(fā)圖、短信提示、自動(dòng)校對(duì)、流程監(jiān)控、統(tǒng)一門戶和VPN遠(yuǎn)程辦公等多元化的生產(chǎn)方式、制作形態(tài)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，積累了數(shù)字資產(chǎn)。

連接集團(tuán)6幢大樓的網(wǎng)絡(luò)管理基礎(chǔ)平臺(tái)，構(gòu)成了速度達(dá)千兆的內(nèi)部局域網(wǎng)主干部分和速度達(dá)百兆的桌面部分，總出口達(dá)到180兆，9根專線；無線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋文新大廈，虛擬專用網(wǎng)構(gòu)建到位；安全防御系統(tǒng)集防御、管理于一體。在這個(gè)技術(shù)平臺(tái)上，集團(tuán)建立了文新網(wǎng)站，打造了多張手機(jī)報(bào)，并相繼創(chuàng)辦了呼叫中心、票務(wù)中心、圖片中心，開辟了對(duì)外服務(wù)熱線等?！缎旅裢韴?bào) 海外版》也通過這個(gè)平臺(tái)成功地在28個(gè)國(guó)家落地，為創(chuàng)新傳播方式開辟了道路。

數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)推動(dòng)報(bào)刊內(nèi)容數(shù)字化。內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)和數(shù)字出版的基礎(chǔ)，是內(nèi)容產(chǎn)品增值、保護(hù)、創(chuàng)新的前提。數(shù)字資源的積累，形成了數(shù)字資產(chǎn)和資本，也促進(jìn)了報(bào)刊信息資源的開發(fā)利用。

目前文新集團(tuán)數(shù)據(jù)資源（僅文本部分）已達(dá)90G，其中集團(tuán)兩大數(shù)據(jù)庫(kù)，囊括了《文匯報(bào)》1938年1月25日創(chuàng)刊以來、《新民晚報(bào)》1946年5月1日至今的全部圖文數(shù)據(jù)。集團(tuán)不少報(bào)刊內(nèi)容也進(jìn)行了實(shí)時(shí)同步數(shù)據(jù)處理，為新聞信息資料的多次開發(fā)、盤活利用，以及新媒體誕生、商業(yè)模式形成奠定了基礎(chǔ)。最近文新集團(tuán)組織實(shí)施的數(shù)字奧運(yùn)聯(lián)合報(bào)道行動(dòng)，將充分發(fā)揮這些數(shù)據(jù)庫(kù)的信息服務(wù)功能，使傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合中，“端口”對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在大型綜合報(bào)道中大有作為，達(dá)到最佳狀態(tài)。

建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新媒體群。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)必將重塑報(bào)紙出版形態(tài)，數(shù)字時(shí)代將打通新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的行業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合、集聚在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟之下。品牌是生產(chǎn)力的反映。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從以“產(chǎn)品為主”步入以“客戶為主”的時(shí)候，就意味著品牌競(jìng)爭(zhēng)開始走向平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。由此可見，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新傳播方式，熱情擁抱新媒體，積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，使報(bào)紙品牌在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，拓展新形象。

這些年來，文新集團(tuán)在新媒體建設(shè)上，一是促進(jìn)集團(tuán)文新傳媒網(wǎng)整合各報(bào)刊內(nèi)容，并展現(xiàn)在該網(wǎng)站32個(gè)頻道、數(shù)百欄目、近千個(gè)專題上，發(fā)揮其門戶網(wǎng)站和對(duì)內(nèi)信息服務(wù)功能。二是以延伸和擴(kuò)大報(bào)紙品牌為目標(biāo)， 推動(dòng)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，大力扶植《新民晚報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》、《東方早報(bào)》等網(wǎng)站建設(shè)。2006年創(chuàng)建的新民網(wǎng)通過論壇、博客、播客迅速聚集人氣，成為有影響力的新聞門戶網(wǎng)站之一?！渡虾Ｈ?qǐng)?bào)》是一張英語報(bào)紙，目前該網(wǎng)站80%的訪客來自海外，成為上海市訪問量最大的英語新聞網(wǎng)站。其電子報(bào)還與《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》一起登陸全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜，成為亞洲第一家入選亞馬遜KINDLE計(jì)劃的戰(zhàn)略合作伙伴，并實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容在北美的零成本落地。三是充分運(yùn)用新的傳播形式，整合集團(tuán)資源，培育面向市場(chǎng)、具有成長(zhǎng)性、特色鮮明的新媒體，先后創(chuàng)建了呼叫中心、票務(wù)中心、圖片中心等。四是發(fā)揮集團(tuán)獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字印刷上積極開拓，通過技術(shù)攻關(guān)，承接保險(xiǎn)數(shù)據(jù)、古籍典藏、海外出版物以及個(gè)性化印刷，布局?jǐn)?shù)字印刷網(wǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)取世博會(huì)的數(shù)字印刷項(xiàng)目等。

提升數(shù)字技術(shù)研發(fā)能力。研發(fā)能力是發(fā)展的基石。從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)、數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，要求我們掌握核心內(nèi)容，把握核心技術(shù)。文新集團(tuán)在數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展和數(shù)字出版領(lǐng)域的探索實(shí)踐得到了新聞出版總署的指導(dǎo)，得到了上海市委宣傳部和市新聞出版局、市科委等政府部門的高度重視和大力扶持。

最近兩年，集團(tuán)有多個(gè)數(shù)字媒體領(lǐng)域的科研項(xiàng)目入選市科委的攻關(guān)計(jì)劃。其中“上海日?qǐng)?bào)科普雙語導(dǎo)游播客系統(tǒng)”、“上海對(duì)外信息服務(wù)熱線知識(shí)庫(kù)系統(tǒng)”、“印務(wù)ERP企業(yè)數(shù)字化管理系統(tǒng)”、“移動(dòng)電子票證安全核心技術(shù)”、“太陽能發(fā)電及雨水綜合利用示范研究”等多項(xiàng)成果已通過科委驗(yàn)收并投入運(yùn)行。還有多項(xiàng)在研項(xiàng)目，如“平面媒體版面數(shù)據(jù)安全與防篡改關(guān)鍵技術(shù)”、“傳媒印刷業(yè)圖片數(shù)據(jù)協(xié)同和標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用平臺(tái)”等。

研究、開發(fā)、應(yīng)用新技術(shù)，對(duì)接上海市重點(diǎn)科研攻關(guān)項(xiàng)目，提升了集團(tuán)在新媒體開發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、出版流程管理等領(lǐng)域的技術(shù)能級(jí)與裝備水平，為進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件。制定數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。數(shù)字化建設(shè)是個(gè)過程。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)平臺(tái)統(tǒng)一性的時(shí)候，應(yīng)鼓勵(lì)各子系統(tǒng)培育各自特色，展現(xiàn)多樣性。在推動(dòng)各媒體自主創(chuàng)新的同時(shí)，也要提倡集成創(chuàng)新，適時(shí)制定發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行階段性整體推進(jìn)。2007年底，文新集團(tuán)推出了“1+4+X”新媒體發(fā)展規(guī)劃：將文新傳媒網(wǎng)定位為集團(tuán)綜合和信息服務(wù)平臺(tái)，把《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》和《東方早報(bào)》四個(gè)媒體網(wǎng)站的錯(cuò)位互補(bǔ)發(fā)展作為重點(diǎn)工作，還將拓展手機(jī)報(bào)、上海影像網(wǎng)、962288呼叫中心等多種新媒體形式和衍生產(chǎn)品列入發(fā)展計(jì)劃。2008年初，又細(xì)化了“OA+3” 管理信息化建設(shè)方案，加大辦公自動(dòng)化，建立財(cái)務(wù)、人事、經(jīng)營(yíng)管理等信息系統(tǒng)的實(shí)施力度，促進(jìn)管理創(chuàng)新。并設(shè)立“成長(zhǎng)基金”，對(duì)符合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，具有創(chuàng)新性的項(xiàng)目給予資助和獎(jiǎng)勵(lì)。在集團(tuán)的新聞品牌培養(yǎng)、領(lǐng)軍人物的選拔方面，也特別關(guān)注來自新媒體領(lǐng)域的人才和項(xiàng)目。

建設(shè)數(shù)字報(bào)業(yè)需破解三大難題國(guó)家新聞出版總署把“數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”列為總署“十一五”期間第一號(hào)工程，是具有前瞻性、戰(zhàn)略性的舉措，有助于新聞出版單位將數(shù)字資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資本，有利于新聞出版的繁榮與發(fā)展。在此結(jié)合文新集團(tuán)的實(shí)踐談幾點(diǎn)思考。在網(wǎng)絡(luò)自由傳播與數(shù)字版權(quán)保護(hù)之間尋求平衡。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播的特性之一就是互動(dòng)?；?dòng)使傳播流暢自由，與此同時(shí)，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)意識(shí)的淡漠。版權(quán)保護(hù)是數(shù)字化進(jìn)程中產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷的核心與基礎(chǔ)。目前已有的傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)制度對(duì)數(shù)字作品是否依然適用，值得探討。如果存在不合時(shí)宜的情況，那么在發(fā)展數(shù)字出版時(shí)，需要健全完善一套適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)功能、具備技術(shù)支持的法則、規(guī)定與辦法。否則就會(huì)影響一批擁有核心內(nèi)容的媒體開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的動(dòng)力，不利用商業(yè)模式的建立。知識(shí)共享與知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一對(duì)矛盾，網(wǎng)絡(luò)上部分編輯權(quán)被網(wǎng)上讀者所擁有，去中心化趨勢(shì)逐漸呈現(xiàn)，這已經(jīng)成為不可回避的事實(shí)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的共享與免費(fèi)環(huán)境，如何建立友好的版權(quán)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)法則，是需要?jiǎng)?chuàng)新的。數(shù)字出版與數(shù)字印刷相輔相成。

當(dāng)前我們聚焦數(shù)字出版較多，其實(shí)數(shù)字報(bào)業(yè)與數(shù)字出版是相輔相成的，是復(fù)合數(shù)字出版的共同體，數(shù)字印刷則是數(shù)字出版物的重要呈現(xiàn)方式。上海是印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，曾經(jīng)有過輝煌的歷史。文新集團(tuán)控股的上海印刷集團(tuán)目前正利用青浦9.5萬平方米的新廠房進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的需求，投資引進(jìn)、配置數(shù)字印刷新設(shè)備，積極開拓個(gè)性化、多樣化的特色數(shù)字印刷。可以預(yù)見，構(gòu)建彼此聯(lián)系又相互促進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)狀態(tài)，能對(duì)數(shù)字出版發(fā)揮“倒逼”作用，為迅速打造數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)出力。

我們認(rèn)為，數(shù)字化在印刷業(yè)推進(jìn)緩慢的瓶頸，既有印刷業(yè)自身的體制機(jī)制問題，也存在出版單位在內(nèi)容生產(chǎn)過程中的傳統(tǒng)思路和傳統(tǒng)作業(yè)模式等問題，以至于影響與數(shù)字輸出方式接口和規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

全媒體的關(guān)鍵在于流程再造。我們?cè)谡劇皵?shù)字出版”時(shí)常常會(huì)引入“全媒體”一詞，而往往一談“全媒體”，就是各類終端新載體的全面開花。其實(shí)，終端創(chuàng)新能否成功，還取決于內(nèi)容制作和傳播方式的深層改革。作業(yè)方式變革，制作與傳播流程再造，都離不開采編人員的信息素養(yǎng)。

篇6

7月4日，中國(guó)出版科學(xué)研究所了全國(guó)首份《多媒體數(shù)字報(bào)紙使用功能測(cè)試報(bào)告》，從讀者體驗(yàn)的角度對(duì)我國(guó)335份數(shù)字報(bào)紙進(jìn)行了測(cè)試，這是我國(guó)第一份全面、深入、細(xì)致的數(shù)字報(bào)紙研究報(bào)告，對(duì)報(bào)業(yè)單位的數(shù)字報(bào)紙建設(shè)具有積極的借鑒意義和參考價(jià)值。為推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展，《傳媒》本期摘錄了部分測(cè)試結(jié)果，以饗讀者。

――編者

一、測(cè)試背景說明

測(cè)試對(duì)象 該測(cè)試以有獨(dú)立域名的在線網(wǎng)絡(luò)版的多媒體數(shù)字報(bào)紙為對(duì)象（選取愛讀愛看網(wǎng)和Xplus兩個(gè)數(shù)字報(bào)刊發(fā)行平臺(tái)上的444家報(bào)紙，測(cè)試當(dāng)日由于部分網(wǎng)站無法打開，實(shí)際有效測(cè)試對(duì)象為335家數(shù)字報(bào)紙），從用戶角度對(duì)多媒體數(shù)字報(bào)紙的使用功能進(jìn)行了測(cè)試，測(cè)試指標(biāo)是以讀者在瀏覽閱讀多媒體數(shù)字報(bào)紙時(shí)，是否方便、快捷、人性化等方面進(jìn)行設(shè)定的，其特性主要包括：功能性、易用性、互動(dòng)性、效率等。測(cè)試指標(biāo) 本次測(cè)試指標(biāo)共有13個(gè)功能分類，其中包括40個(gè)測(cè)試指標(biāo)（略）。

測(cè)試方法 采用人工手段進(jìn)行單項(xiàng)功能測(cè)試。單項(xiàng)功能測(cè)試是指對(duì)每個(gè)單項(xiàng)功能進(jìn)行一一測(cè)試，測(cè)試人員依據(jù)測(cè)試指標(biāo)，打開所測(cè)試的多媒體數(shù)字報(bào)紙，點(diǎn)擊按鈕并查看其是否具備某一項(xiàng)功能。

測(cè)試時(shí)間 本次測(cè)試從2008年

1月14日開始到2008年3月27日結(jié)束，由于歷時(shí)較長(zhǎng)，在測(cè)試期間和測(cè)試后進(jìn)行的更新因無法跟蹤，故不在本次測(cè)試的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

二、測(cè)試的基本結(jié)論

1. 八成多媒體數(shù)字報(bào)紙導(dǎo)航功能完備目前大多數(shù)多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)趯?dǎo)航功能設(shè)置方面做的還是比較完備的，讀者可以根據(jù)自己的喜好來選擇導(dǎo)航方式，如版面導(dǎo)航、標(biāo)題導(dǎo)航、時(shí)間導(dǎo)航等，從而方便、快捷地找到自己感興趣的文章。測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，同時(shí)具有這3項(xiàng)導(dǎo)航功能的有272份，占總數(shù)的81.19%。

2. 近四成多媒體數(shù)字報(bào)紙不具備

簡(jiǎn)單檢索功能測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，具備關(guān)鍵字檢索功能的多媒體數(shù)字報(bào)紙有200份；具備高級(jí)檢索功能的多媒體數(shù)字報(bào)紙僅18份。據(jù)此，我們可以斷定將近四成的多媒體數(shù)字報(bào)紙不具備簡(jiǎn)單搜索功能。這使已經(jīng)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索方式來快速獲取信息的年輕讀者不易接受和使用多媒體數(shù)字報(bào)紙這種閱讀方式。

3. 絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙更新周期與紙質(zhì)報(bào)紙一致

測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的僅有1份，即寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《播•報(bào)》；同步更新的多媒體數(shù)字報(bào)紙有322份；數(shù)據(jù)顯示，雖然超過九成的多媒體數(shù)字報(bào)紙已做到與紙質(zhì)報(bào)紙更新的一致性，但并沒有很好地利用多媒體數(shù)字報(bào)紙的技術(shù)和傳播途徑的巨大優(yōu)勢(shì)來彰顯新聞報(bào)道的及時(shí)性，進(jìn)行內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新；更為遺憾的是，有少數(shù)報(bào)社因擔(dān)心紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量受到影響，而有意推遲了其多媒體數(shù)字報(bào)紙的更新時(shí)間，這明顯忽略了多媒體數(shù)字報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)，使其淪為紙質(zhì)報(bào)紙的點(diǎn)綴或附屬品。

4. 半數(shù)以上多媒體數(shù)字報(bào)紙有兩種在線瀏覽格式

目前，多媒體數(shù)字報(bào)紙主要通過四種格式來展現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容，分別為：Html格式、Flash格式、PDF格式和CEB格式。測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，不能在線瀏覽的有2份，占0.60%；具有一種在線瀏覽格式的有146份，占43.58%；具有兩種在線瀏覽格式的有185份，占55.22%；具有三種在線瀏覽格式的有2份，占0.60%；沒有一份多媒體數(shù)字報(bào)紙同時(shí)具有四種在線瀏覽格式。超過一半以上的多媒體數(shù)字報(bào)紙具有兩種在線瀏覽格式。

5. 近半數(shù)多媒體數(shù)字報(bào)紙用戶控制功能設(shè)置不完善

本次測(cè)試主要從七個(gè)方面來考查用戶控制功能，即翻頁、返回上一級(jí)、退出、字體縮放、自動(dòng)滾屏、幫助功能、相關(guān)文章鏈接。測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，不具備用戶控制功能的有22份，占6.57%；只具有其中一項(xiàng)功能的有41份，占12.24%；具有其中兩項(xiàng)功能的有95份，占28.36%。從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出近一半的多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)谟脩艨刂乒δ茉O(shè)置方面不完善。這七項(xiàng)基本用戶控制功能的完善與否，將影響讀者在閱讀和使用多媒體數(shù)字報(bào)紙時(shí)的最直觀感受。在使用一種新的閱讀介質(zhì)時(shí)，只有其用戶控制功能人性化程度高，讀者才會(huì)繼續(xù)通過使用該閱讀方式來獲取信息。

6. 絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙沒有真正實(shí)現(xiàn)多媒體化

數(shù)字媒體的特點(diǎn)是集圖片、文字、聲音、視頻、在線直播于一體，從而使信息得到全方位的傳播。本次測(cè)試顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，具備視頻播報(bào)功能的僅有5份；具備語音播報(bào)功能的有30份，這些數(shù)據(jù)反映了現(xiàn)階段我國(guó)多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)谶@一方面的欠缺，而網(wǎng)絡(luò)媒體在使用多媒體形式播報(bào)方面卻有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它很好地利用了視頻、語音、電視、FLASH等多媒體形式來傳播內(nèi)容信息。所以，我國(guó)多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)谶@方面的功能設(shè)置有待于大幅度提高。7. 1/3多媒體數(shù)字報(bào)紙讀者交互功能差，不太重視與讀者的溝通測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，不具備在線評(píng)論、在線訂閱、在線投稿、在線調(diào)查、RSS訂閱、網(wǎng)上論壇六項(xiàng)讀者交互功能的有110份，占33%；同時(shí)具有其中一項(xiàng)、兩項(xiàng)、三項(xiàng)、四項(xiàng)、五項(xiàng)讀者交互功能的多媒體數(shù)字報(bào)紙各占總數(shù)的15%、11%、19%、22%、1%，沒有一份多媒體數(shù)字報(bào)紙同時(shí)具有這六項(xiàng)讀者交互功能。從以上數(shù)據(jù)可以看出，有1/3的多媒體數(shù)字報(bào)紙沒有設(shè)置任何讀者交互功能，忽視與讀者間的溝通交流，這可能與長(zhǎng)期以來我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都是以自行采稿的作業(yè)方式為主，缺乏與讀者互動(dòng)的習(xí)慣和意識(shí)有關(guān)。

8. 僅有1份多媒體數(shù)字報(bào)紙是無紙版的原創(chuàng)數(shù)字報(bào)

本次測(cè)試顯示，只有寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《播•報(bào)》是原創(chuàng)數(shù)字報(bào)，不存在相關(guān)紙質(zhì)版報(bào)紙；其余334份多媒體數(shù)字報(bào)紙，均是以紙版報(bào)紙數(shù)字化形式存在。從測(cè)試結(jié)果可以看出，目前國(guó)內(nèi)多媒體數(shù)字報(bào)紙的形式多以其紙質(zhì)報(bào)紙為基礎(chǔ)，進(jìn)行生產(chǎn)和制作；僅有的原創(chuàng)數(shù)字報(bào)寧波《播•報(bào)》，為每日4版，包括精華版、時(shí)政版、社會(huì)版和生活版。它是通過精選《寧波日?qǐng)?bào)》、《寧波晚報(bào)》、《東南商報(bào)》及中國(guó)寧波網(wǎng)最新資訊組合成的一張新的互動(dòng)多媒體導(dǎo)讀報(bào)。據(jù)此，我們可知該報(bào)也是以其他紙版報(bào)紙的內(nèi)容為基礎(chǔ)來生產(chǎn)和制作的。換句話說，目前我國(guó)并沒有一份真正意義上的原創(chuàng)數(shù)字報(bào)，這一點(diǎn)不同于現(xiàn)階段數(shù)字期刊的發(fā)展模式，這種情況的出現(xiàn)可能與報(bào)紙內(nèi)容的實(shí)時(shí)性、權(quán)威性等特性有關(guān)。

9. 多媒體數(shù)字報(bào)紙均未采用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)

數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)是以數(shù)字加密技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合一系列軟硬件技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的保護(hù)。測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中沒有一份使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。這也許與多媒體數(shù)字報(bào)紙的特點(diǎn)有關(guān)，畢竟新聞媒體不同于電子書，過度保護(hù)可能不利于信息的傳播。

10. 多媒體數(shù)字報(bào)紙的多媒體廣告形式未得到廣泛應(yīng)用

廣告目前很可能是多媒體數(shù)字報(bào)紙獲得收益的主要方式之一。多媒體化有利于擴(kuò)大廣告的沖擊力、影響力，更利于讀者理解廣告的宣傳內(nèi)容，而超鏈接技術(shù)又為實(shí)現(xiàn)即時(shí)交易提供了可能，從而使廣告的價(jià)值得到極大地提升。受眾范圍的擴(kuò)大，傳播效果的增強(qiáng)將有助于報(bào)社提高與廣告商談判的籌碼，收取更高的費(fèi)用來增加多媒體數(shù)字報(bào)紙的收益。遺憾的是，測(cè)試結(jié)果顯示，在我們抽樣點(diǎn)開的頁面里，尚無一份多媒體數(shù)字報(bào)紙的廣告內(nèi)容是以動(dòng)畫和視頻等多媒體形式來展示的，雖然有多家多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)谑褂谜f明中指出其具備這項(xiàng)功能，但測(cè)試期間并沒有看到任何多媒體形式的廣告內(nèi)容。從中我們可以看出，雖然多媒體數(shù)字報(bào)紙完全具備把廣告形式多媒體化的能力，但其加工成本、社會(huì)認(rèn)知程度、運(yùn)營(yíng)等種種原因終使各家多媒體數(shù)字報(bào)紙并沒有真正廣泛地利用起這項(xiàng)功能。

11. 僅有4%的多媒體數(shù)字報(bào)紙為

付費(fèi)瀏覽，盈利模式尚在探索中收費(fèi)閱讀是多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)黾邮找娴闹饕绞街弧y(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，需要付費(fèi)瀏覽的有14份，占4%；免費(fèi)瀏覽的有321份，占96%。不過，本次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，許多多媒體數(shù)字報(bào)紙，已經(jīng)開始著手進(jìn)行收費(fèi)系統(tǒng)的調(diào)試改造并向著收費(fèi)發(fā)行服務(wù)的方向發(fā)展，有償閱讀發(fā)行很可能是未來多媒體數(shù)字報(bào)紙非常重要的盈利模式之一。只有盈利模式不斷成熟，才能更好地促進(jìn)多媒體數(shù)字報(bào)紙的健康發(fā)展。

12. 絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙依

托報(bào)社綜合門戶網(wǎng)站而存在目前很多報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站已不僅是一個(gè)新聞平臺(tái)，它們已成為包括各種實(shí)時(shí)新聞、資訊的服務(wù)平臺(tái)，為讀者提供各種各樣的資訊、信息服務(wù)等。多媒體數(shù)字報(bào)紙通常會(huì)被安排在這些報(bào)紙綜合門戶網(wǎng)站首頁的某一位置，作為一項(xiàng)服務(wù)提供給讀者，以便于讀者進(jìn)行閱讀。測(cè)試結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，以報(bào)紙綜合門戶網(wǎng)站的形式展現(xiàn)的有286份，這表明超過4/5的多媒體數(shù)字報(bào)紙存在于報(bào)紙綜合門戶網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是信息共享、更新速度快、內(nèi)容涵蓋面廣，而互聯(lián)網(wǎng)讀者對(duì)信息的渴求與時(shí)間的投入形成矛盾，所以如何能在較短時(shí)間內(nèi)獲取更多更全面的社會(huì)信息成了一般讀者最突出的需求。很顯然，從這個(gè)角度來看，綜合性網(wǎng)站比特定的一份多媒體數(shù)字報(bào)更能滿足讀者的需求。

13.多媒體數(shù)字報(bào)紙排名情況

（1）按測(cè)試指標(biāo)數(shù)進(jìn)行排名

此項(xiàng)排名是按照多媒體數(shù)字報(bào)紙?jiān)诒敬螠y(cè)試中所具備的使用功能的多少進(jìn)行排名的，參與排名的使用功能指標(biāo)數(shù)共有7個(gè)功能分類指標(biāo)，即：導(dǎo)航功能、用戶控制功能、檢索功能、多媒體功能、讀者交互功能、在線瀏覽格式、下載格式。這些功能分類指標(biāo)共含26個(gè)測(cè)試指標(biāo)。按測(cè)試指標(biāo)數(shù)量多少進(jìn)行排名后的排名情況見表1（只列出前五名）。

（2）按測(cè)試指標(biāo)的賦值排名

本次測(cè)試指標(biāo)的賦值評(píng)價(jià)采用百分制，是按照多媒體數(shù)字報(bào)紙的特點(diǎn)來設(shè)置的，僅對(duì)涉及多媒體數(shù)字報(bào)紙本身的用戶使用功能進(jìn)行賦值并排名，旨在客觀地列舉出在使用功能設(shè)置方面比較突出的多媒體數(shù)字報(bào)紙。賦值標(biāo)準(zhǔn)如下：多媒體功能是網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于平面媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為非常重要的衡量指標(biāo)；導(dǎo)航功能、檢索功能、讀者交互功能、內(nèi)容實(shí)時(shí)更新、在線瀏覽格式（Flash）、下載格式（Flash）等都是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的功能，為比較重要的衡量指標(biāo)；用戶控制功能（ 字體縮放、自動(dòng)滾屏、幫助功能）、在線瀏覽格式（Html、PDF、CEB）、下載格式(PDF)等都是多媒體數(shù)字報(bào)紙的輔助功能，為一般重要的衡量指標(biāo)；內(nèi)容同步更新、用戶控制功能(翻頁功能、返回上一級(jí)、退出功能)等具有與紙質(zhì)報(bào)紙相同或相似特征，為普通衡量指標(biāo)；內(nèi)容滯后更新設(shè)置為0。

所有賦值均按統(tǒng)計(jì)學(xué)原理所得，具體賦值見表2。按照上述賦值分配情況，計(jì)算出335份多媒體數(shù)字報(bào)紙的分?jǐn)?shù)，并進(jìn)行排名（見表3）。在此只列出排名前十位的數(shù)字報(bào)紙。

三、多媒體數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)

（一）提供服務(wù)項(xiàng)目將增多

通過本次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，我國(guó)的多媒體數(shù)字報(bào)紙所提供的服務(wù)項(xiàng)目具有明顯的局限性，多數(shù)多媒體數(shù)字報(bào)紙僅僅是其母報(bào)的簡(jiǎn)單翻版，與其報(bào)紙內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)信息提供得少之又少。地方報(bào)業(yè)的真正優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的區(qū)域性，只有充分地利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，即本地的政治、新聞、品牌、受眾優(yōu)勢(shì)，才能把新聞做好、做足、做透，形成自身特色，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。未來的多媒體數(shù)字報(bào)紙將積極轉(zhuǎn)化本地優(yōu)勢(shì)，為本地消費(fèi)市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將讀者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告和其他網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

（二）將成為集多種媒體形式于一體的載體

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前多媒體數(shù)字報(bào)紙還不能做到同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣集各種媒體形式于一體。網(wǎng)絡(luò)媒體的便利性以及多樣化的新聞傳播方式，吸引了越來越多的受眾，使紙媒體的讀者產(chǎn)生分流，逐漸流失。未來的多媒體數(shù)字報(bào)紙將成為整合視頻、音頻、流媒體、FLASH、電視、廣播等多媒體形式于一體的最佳載體，通過插入廣播、電視、FLASH等信息形式，即可實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)、多平臺(tái)、多層次的媒體組合，強(qiáng)化其傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）個(gè)性化定制服務(wù)將得到加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代突顯個(gè)性化需求，讀者不是被動(dòng)地接收，而是主動(dòng)地依據(jù)自己的喜好來定制特定的新聞，不必再為不感興趣的文章花費(fèi)時(shí)間，所以個(gè)性化定制服務(wù)將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。RSS訂閱就像訂報(bào)紙一樣，它可以把讀者所關(guān)注、感興趣的新聞內(nèi)容第一時(shí)間送到讀者的計(jì)算機(jī)上供讀者閱讀。如讀者訂閱關(guān)于沈陽的新聞，RSS就可以通過所訂閱網(wǎng)站的新聞供應(yīng)，可自動(dòng)、定時(shí)地更新新聞標(biāo)題，在最短的時(shí)間內(nèi)將相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息送到讀者面前，從而省去每天登錄新浪、搜狐、網(wǎng)易等新聞門戶網(wǎng)站，滿世界找新聞的時(shí)間。

（四）閱讀載體攜帶將更為方便

測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，部分多媒體數(shù)字報(bào)紙開通了手機(jī)報(bào)訂閱功能。隨著電子技術(shù)的不斷發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來的多媒體數(shù)字報(bào)紙的閱讀載體不再僅僅局限于計(jì)算機(jī)終端，還將呈現(xiàn)在手機(jī)上或可折疊、有紙質(zhì)閱讀感的電子閱讀器上，使攜帶和瀏覽將變得更加方便，以便讀者可以隨時(shí)、隨地看到多媒體數(shù)字報(bào)紙。

（五）將找到適合自身發(fā)展的盈利模式

目前多媒體數(shù)字報(bào)紙的盈利模式尚不清晰，只有一少部分多媒體數(shù)字報(bào)紙采用收費(fèi)閱讀的盈利模式，而大部分的多媒體數(shù)字報(bào)紙盈利點(diǎn)并不明確，目前仍以免費(fèi)形式進(jìn)行贈(zèng)閱。多媒體數(shù)字報(bào)紙尚處于起步階段，隨著數(shù)字出版技術(shù)和閱讀群體的不斷成熟，多媒體數(shù)字報(bào)紙將探索出成功的盈利模式。

（六）廣告形式將不斷創(chuàng)新

本次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的多媒體數(shù)字報(bào)紙的廣告形式尚停留在與紙質(zhì)報(bào)紙相一致的層面，并沒有很好地利用多媒體這個(gè)平臺(tái)來制作和宣傳廣告內(nèi)容，以擴(kuò)大其影響力，給廣告主帶來更多的效益，從而獲得廣告主更多的青睞和資金投入。隨著多媒體數(shù)字報(bào)紙的不斷探索和成熟，多媒體廣告形式將會(huì)不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，從而更好地發(fā)揮其自身的特點(diǎn)。

篇7

關(guān)鍵詞：信息環(huán)境；講解技巧；提升

0序言

在現(xiàn)代科普展覽展示中，借助LED顯示屏、投影機(jī)、電視機(jī)、球幕、環(huán)幕、VR眼鏡等多媒體設(shè)備，利用互動(dòng)投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、幻影成像等多媒體技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)多種不同的觀看效果及體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，如此一來，將科學(xué)知識(shí)融入到豐富的感官體驗(yàn)中并借鑒現(xiàn)代媒體作為常用推廣手段，達(dá)到更好的展覽展示效果，實(shí)現(xiàn)科普教育的目的。本文重點(diǎn)研究多媒體數(shù)字內(nèi)容和顯示媒介。

1多媒體數(shù)字內(nèi)容在科普展示中的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)

多媒體數(shù)字內(nèi)容是指在多媒體展示系統(tǒng)中，集合圖、文、聲、像所作的動(dòng)畫或視頻。多媒體技術(shù)在觀眾體驗(yàn)過程中相當(dāng)于人體的骨架，內(nèi)容則相當(dāng)于血肉和肌膚。觀眾首先感知到的是肌膚包裹的形態(tài)，是可觀看、可觸摸的，而技術(shù)卻是無形的，無法直接觀看和感受的。多媒體內(nèi)容在科普展示中的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

（1）交互性。交互性也是多媒體有別于傳統(tǒng)信息交流媒體的主要特點(diǎn)之一，傳統(tǒng)展示方式中，信息只能單向地、被動(dòng)地傳播給參觀者，而多媒體技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)參觀者對(duì)信息的主動(dòng)選擇和控制，具備了更多的交互性，與參觀者之間有更多的互動(dòng)，從而達(dá)到較好的科普效果。

（2）深刻的感官體驗(yàn)。數(shù)字內(nèi)容不僅讓觀眾能看到靜態(tài)的文字和動(dòng)態(tài)的圖像，還能通過宏大的造景，結(jié)合聲、光、電等技術(shù)，使人有身臨其境之感，提升人的體驗(yàn)。例如上海世博會(huì)沙特館的巨幕影院，將數(shù)字內(nèi)容投影在巨幕上，簡(jiǎn)明直接地傳遞想要展示的內(nèi)容，通過強(qiáng)大的視覺沖擊和音效震撼讓游客留下了深刻印象。

（3）場(chǎng)景再現(xiàn)。無論是遠(yuǎn)古的猛龍飛禽，還是近代的變異生物；無論是復(fù)雜的光合作用，還是難忘的月食現(xiàn)象；無論是微小的原子結(jié)構(gòu)，還是浩瀚的宇宙星空，都可以用數(shù)字內(nèi)容完

整的模擬再現(xiàn)。將“微觀”事物放大，將“宏觀”事物變小，結(jié)合生動(dòng)活潑的形式起到宣傳科普知識(shí)的效果。

（4）可移植性。數(shù)字內(nèi)容可以方便的進(jìn)行復(fù)制、下載、傳播，數(shù)字內(nèi)容一旦制作形成，再次復(fù)制基本無成本，大大增加了科普教育的途徑以及范圍。由此科技展館可以提供免費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容供觀眾下載，在家也可以享受科普教育。

2科普展示中常見的多媒體數(shù)字內(nèi)容

在科普展覽展示中，不同形式的多媒體數(shù)字內(nèi)容其特點(diǎn)及適用環(huán)境有很大區(qū)別，即便是同樣一個(gè)數(shù)字內(nèi)容在不同展示媒體下其表現(xiàn)效果也各不相同。因篇幅所限以下僅介紹5種常見

多媒體數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)。

（1）視頻。視頻文件存在多種格式，例如AⅥ、M P4、RMvB、MOV等等，每種格式有不同的優(yōu)缺點(diǎn)，其中AⅥ格式應(yīng)用最為廣泛，可以算是Windows操作系統(tǒng)上最基本的也是最常用的媒體文件格式。其主要優(yōu)點(diǎn)是兼容性好、調(diào)用方便、圖像質(zhì)量高、壓縮標(biāo)準(zhǔn)可任意選擇，因此多被用于音視頻捕捉、編輯、回放等應(yīng)用程序中，通用性非常強(qiáng)。雖然AVI優(yōu)點(diǎn)明顯，但也存在壓縮比小、文件比較大的缺點(diǎn)。數(shù)字視頻在展館適用于制作宣傳片，以及借助其它設(shè)備進(jìn)行場(chǎng)景的渲染。

（2）flash格式動(dòng)畫。Flas作為互聯(lián)網(wǎng)催生的新興視覺數(shù)字內(nèi)容，從誕生至今十年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)上最流行的視覺表現(xiàn)形式，在師生與數(shù)字環(huán)境、媒體的相互作用中發(fā)揮著越來越重要的作用，在科普教育中應(yīng)用十分廣泛。Flas以流控制技術(shù)和矢量技術(shù)等為代表，能夠?qū)⑹噶繄D、位圖、音頻、動(dòng)畫和深一層交互動(dòng)作有機(jī)地、靈活地結(jié)合在一起，從

而制作出美觀、新奇、交互性更強(qiáng)的動(dòng)畫效果。因此Flas具有的交互性優(yōu)勢(shì)，可以更好地滿足現(xiàn)代展覽展示的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，有助于人機(jī)交互體驗(yàn)。

（3）3D/4D電影。3D電影即利用人雙眼的視角差和會(huì)聚功能制作的可產(chǎn)生立體效果的電影。例如2010年風(fēng)靡全球的阿凡達(dá)3D電影給人類上演了一場(chǎng)視覺盛宴，真實(shí)的立體感覺將潘

多拉星球的美演繹的妙不可言。4D電影又稱四維電影，是由3D電影和周圍的環(huán)境，如震動(dòng)、吹風(fēng)、噴水、煙霧等模擬組成的四維空間，通過給觀眾以電影內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的物理刺激，來增強(qiáng)臨場(chǎng)感的效果。3D/4D格式數(shù)字內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)是視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，但制作不易，成本高，且必須配戴特制眼鏡才能觀看。

（4）虛擬現(xiàn)實(shí)成像。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維世界的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，使人作為參與者通過適當(dāng)裝置，自然地對(duì)虛擬世

界進(jìn)行體驗(yàn)和交互。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是人們通過計(jì)算機(jī)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化操作與交互的一種全新方式，沉浸感極強(qiáng)。這種數(shù)字內(nèi)容適合展現(xiàn)需觀眾動(dòng)手參與的主題及場(chǎng)景里。

（5）全息投影成像。全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理，記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的技術(shù)。在該技術(shù)下制作的數(shù)字內(nèi)容不僅可以展示立體的空中幻像，還

可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，一起完成表演，產(chǎn)生令人震憾的演出效果。但這種數(shù)字內(nèi)容在展示時(shí)對(duì)環(huán)境的要求非常高，需在極暗的光環(huán)境下才能達(dá)到較好的展示效果。結(jié)合本文所述案例展館宣傳前沿科普知識(shí)的特點(diǎn)，在實(shí)際案例中使用了AⅥ格式的視頻和flash格式的交互動(dòng)畫。

講解者綜合運(yùn)用以上常見的講解技巧，與受眾群體達(dá)成良好的互動(dòng)效應(yīng)，集成各種講解類型開展的講解活動(dòng)，給聽眾一個(gè)全面、多層次、完美的感受。這種講解類型具有一定的難度，需要講解者熟悉各種講解方式，巧妙發(fā)揮不同類型的講解特點(diǎn)，圍繞講解重點(diǎn)進(jìn)行多角度、多途徑的講解，就會(huì)給受眾留下更直觀、生動(dòng)、印象深刻的講解效果。

3結(jié)語

本文探討了多媒體數(shù)字內(nèi)容在科普展示中應(yīng)用的特點(diǎn)，研究了幾種常見多媒體數(shù)字內(nèi)容以及演示媒介的特征及其適用環(huán)境，通過實(shí)際案例介紹了在科普展示中進(jìn)行多媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)

作的過程，以及如何利用不同數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)來達(dá)到不同的展示效果。隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其給科普展示也帶來更多的新鮮血液，如何更好的推進(jìn)多媒體在科普展示中的應(yīng)用，則是需要我們不斷探索的話題。

參考文獻(xiàn)：

【1】談云兵.多媒體技術(shù)在科普教育中的應(yīng)用及實(shí)現(xiàn)研究【D】.北京郵電大學(xué)，2010.123

篇8

（湖北工業(yè)大學(xué) 計(jì)算機(jī)學(xué)院，湖北 武漢 430068）

摘 要：針對(duì)當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式中存在的問題，結(jié)合人才培養(yǎng)目標(biāo)和專業(yè)特點(diǎn)，分別從課程體系、實(shí)踐創(chuàng)新能力培養(yǎng)等角度對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行分析研究，為數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)發(fā)展提供一種創(chuàng)新的技術(shù)和藝術(shù)相融合的思路，使人才培養(yǎng)模式更適合社會(huì)需求以及地域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞 ：數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)；本科院校；培養(yǎng)目標(biāo)；課程體系；培養(yǎng)模式

基金項(xiàng)目：面向卓越工程師的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革與創(chuàng)新研究（校2014063）。

第一作者簡(jiǎn)介：劉罡，男，講師，研究方向?yàn)檠莼惴?、圖像處理，lg0061408@126.com。

文章編號(hào)：1672-5913(2015)14-0009-04

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)目前相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、數(shù)字娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)展速度迅猛，但專業(yè)數(shù)字媒體人才缺失卻成為了中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。因此，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，成為近幾年較多高校新增專業(yè)之一。數(shù)字媒體技術(shù)是一個(gè)多學(xué)科交叉的新學(xué)科專業(yè)，很多本科院校對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)認(rèn)識(shí)不足，對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)缺少明確的規(guī)劃和目標(biāo)[1]。

數(shù)字媒體需要的專業(yè)知識(shí)涉及技術(shù)、藝術(shù)、人文社科等學(xué)科，其主要相關(guān)專業(yè)分為數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)兩大類，它們?cè)跀?shù)字媒體類軟件的開發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域中互有交叉。其中，技術(shù)學(xué)科涵蓋了媒體素材數(shù)據(jù)采集與處理、媒體創(chuàng)作軟件開發(fā)，以及媒體創(chuàng)作過程中的腳本設(shè)計(jì)、提高效率或?qū)崿F(xiàn)特效的軟件二次開發(fā)技術(shù)等；藝術(shù)學(xué)科包括美術(shù)基礎(chǔ)、動(dòng)畫等設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用、數(shù)字影視后期制作技術(shù)等；人文社科主要包括傳播與文化、視覺傳達(dá)、影視動(dòng)畫藝術(shù)等。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)并不只是簡(jiǎn)單為學(xué)生開設(shè)相關(guān)技術(shù)和藝術(shù)課程，而是在明確該專業(yè)主軸的情況下去融合技術(shù)與藝術(shù)。

1 數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)與數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)分析

我國(guó)本科院校中數(shù)字媒體相關(guān)的專業(yè)主要分為數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)和其他計(jì)算機(jī)專業(yè)相比，基礎(chǔ)專業(yè)課程相同，最大區(qū)別是其著重于開設(shè)圖形圖像、視頻、音頻等數(shù)字媒體處理，以及軟件交互式設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、游戲編程設(shè)計(jì)等數(shù)字媒體相關(guān)計(jì)算機(jī)開發(fā)技術(shù)的課程。數(shù)字媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)科學(xué)在某一具體領(lǐng)域的應(yīng)用細(xì)化，其畢業(yè)生在掌握計(jì)算機(jī)理論和編程的基礎(chǔ)上，對(duì)于數(shù)字媒體具備比較深入的理論知識(shí)、編程和設(shè)計(jì)能力，可從事數(shù)字圖像、視頻、音頻相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)站維護(hù)、多媒體設(shè)計(jì)制作、游戲程序制作等工作。

而數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)和其他計(jì)算機(jī)專業(yè)相比差別比較大，其著重于使用相關(guān)計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，核心課程仍然是藝術(shù)創(chuàng)作類課程，對(duì)計(jì)算機(jī)理論和編程的課程要求不高。因此，本質(zhì)上數(shù)字媒體藝術(shù)是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)類專業(yè)創(chuàng)作方法和創(chuàng)作思想的革新和擴(kuò)展，是藝術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)融合的新型專業(yè)。其培養(yǎng)的畢業(yè)生除了應(yīng)具備良好的藝術(shù)創(chuàng)作能力外，還要熟練掌握并運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，可從事網(wǎng)站美工、游戲場(chǎng)景及人物設(shè)計(jì)、數(shù)字動(dòng)畫剪輯制作等與計(jì)算機(jī)技術(shù)相關(guān)的藝術(shù)類工作。

數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)各有側(cè)重，但又有聯(lián)系，兩者很容易混淆。由于認(rèn)識(shí)不足，部分本科院校的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃和課程設(shè)置規(guī)劃缺少明確的目標(biāo)和思路，只是簡(jiǎn)單地在計(jì)算機(jī)專業(yè)技術(shù)課程中增加藝術(shù)類課程。同時(shí)由于總學(xué)時(shí)的限制，增加藝術(shù)類課程使得部分計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程停止開設(shè)，但藝術(shù)類課程也難以開設(shè)完整。數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)一般開設(shè)在計(jì)算機(jī)學(xué)院，而計(jì)算機(jī)學(xué)院缺少教授藝術(shù)類課程的教師，這也使得藝術(shù)類課程的教學(xué)達(dá)不到要求的效果。對(duì)于學(xué)生而言，該專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)內(nèi)容過雜，缺少系統(tǒng)性，學(xué)生缺少完整的計(jì)算機(jī)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)對(duì)藝術(shù)也是一知半解。因此，該專業(yè)的學(xué)生同其他計(jì)算機(jī)專業(yè)或者藝術(shù)專業(yè)相比，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，學(xué)生對(duì)該專業(yè)沒有認(rèn)同感。本科院校如何認(rèn)識(shí)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，并根據(jù)自身實(shí)際情況，尊重專業(yè)教育發(fā)展規(guī)律，培養(yǎng)有特色的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才是一個(gè)值得探討的問題。

2 專業(yè)人才培養(yǎng)模式現(xiàn)狀及存在的問題

數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)屬于數(shù)字媒體的兩個(gè)方面，無論是從選拔過程、培養(yǎng)目標(biāo)，還是就業(yè)方向來看，它們都有很大不同。一般而言，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)屬于工學(xué)，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)屬于藝術(shù)學(xué)。

目前國(guó)內(nèi)外不少院校開了數(shù)字媒體相關(guān)專業(yè)，都在探索與之相適應(yīng)的人才培養(yǎng)模式。比如英國(guó)高校數(shù)字媒體專業(yè)的本科教育開始于20 世紀(jì)90 年代初， 它以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)為支撐，其中伯恩茅斯大學(xué)（Bournemouth University）注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新意識(shí)，開設(shè)兩門與數(shù)字媒體相關(guān)的專業(yè)，一門是設(shè)立在計(jì)算機(jī)學(xué)院的以學(xué)習(xí)數(shù)字媒體技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形圖像為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體發(fā)展專業(yè)，另一門是設(shè)立在媒介、新聞與傳播學(xué)院的以新媒體創(chuàng)意藝術(shù)為目的的互動(dòng)媒體制作專業(yè)[2]。

浙江大學(xué)在復(fù)合型數(shù)字媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)方面也探索出一套有自身特色的適合學(xué)生發(fā)展的教學(xué)體系。浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院的數(shù)字媒體專業(yè)主要依托其實(shí)力雄厚的CAD國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以及與眾多游戲公司、影視集團(tuán)、創(chuàng)意企業(yè)的合作，面向企業(yè)培養(yǎng)定制的本科生、碩士生和博士生，實(shí)現(xiàn)以藝術(shù)創(chuàng)意為目標(biāo)進(jìn)行計(jì)算機(jī)應(yīng)用方向的研究。游戲相關(guān)課程多、校企結(jié)合的實(shí)踐機(jī)會(huì)多是浙大數(shù)字媒體專業(yè)培養(yǎng)的一大優(yōu)勢(shì)和特色[3]。

另外，中國(guó)傳媒大學(xué)的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院為依托，把面向新媒體平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)再設(shè)計(jì)作為培養(yǎng)目標(biāo)。由于學(xué)生普遍有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，數(shù)字媒體只作為表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)意的平臺(tái)，數(shù)字媒體技術(shù)即各種數(shù)字媒體軟件，僅僅是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的工具。其專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)上倚重于藝術(shù)，因此課程設(shè)置上既有諸如美學(xué)等比較傳統(tǒng)的藝術(shù)類課程，又有如音樂視覺化等很有新意的課程。其本科教學(xué)的目標(biāo)可以理解為在新媒體平臺(tái)上，利用數(shù)字媒體技術(shù)為打破藝術(shù)感知界限而進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。

以上學(xué)校在技術(shù)或藝術(shù)的專業(yè)方向上有明確的培養(yǎng)模式，但是對(duì)于一般的本科院校而言，無論是從培養(yǎng)目標(biāo)還是主干課程來看，都存在一定的偏差。以湖北工業(yè)大學(xué)為例，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)設(shè)在計(jì)算機(jī)學(xué)院，設(shè)置該專業(yè)的目的是從技術(shù)、藝術(shù)、創(chuàng)意、制作以及學(xué)術(shù)研究等多方面實(shí)現(xiàn)不同學(xué)科之間的交叉融合，培養(yǎng)社會(huì)急需、市場(chǎng)覆蓋面大的，涉及影視娛樂、動(dòng)畫制作、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲開發(fā)等行業(yè)的，具有創(chuàng)新精神、從事數(shù)字媒體設(shè)計(jì)和制作、兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合應(yīng)用型專業(yè)人才。

其數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的課程分為兩類，一類是計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程，一類是藝術(shù)基礎(chǔ)及制作類課程。從該專業(yè)開設(shè)學(xué)院可以看出，其重心應(yīng)該是計(jì)算機(jī)技術(shù)，然而其計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程和藝術(shù)類課程所占比重基本持平，沒有明顯重點(diǎn)，同時(shí)兩類課程之間聯(lián)系很少，沒有形成融合的態(tài)勢(shì)。

此外，藝術(shù)類課程需要學(xué)生有一定藝術(shù)基礎(chǔ)，但幾乎所有學(xué)生都沒有此基礎(chǔ)，導(dǎo)致藝術(shù)類課程缺少創(chuàng)意教學(xué)，最后成為對(duì)某個(gè)軟件的操作學(xué)習(xí)。由于藝術(shù)類課程學(xué)時(shí)有限，與專業(yè)藝術(shù)類相比，學(xué)生所學(xué)的軟件操作也極為有限，缺少相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意思維。除此之外，計(jì)算機(jī)學(xué)院內(nèi)能教授藝術(shù)的教師人數(shù)很少，師資嚴(yán)重不足，和同行也缺少交流。

由于總學(xué)時(shí)的限制，藝術(shù)類課程擠占了技術(shù)類課程的學(xué)時(shí)，導(dǎo)致應(yīng)該開設(shè)的技術(shù)類課程無法開設(shè)，學(xué)生所學(xué)技術(shù)類課程沒有形成體系，同時(shí)又缺少學(xué)習(xí)技術(shù)類課程的興趣。更為嚴(yán)重的是，學(xué)生完全沒有融合的思維，對(duì)技術(shù)類和藝術(shù)類課程學(xué)習(xí)容易陷入混亂，不清楚自己的發(fā)展方向。對(duì)于學(xué)生而言，藝術(shù)類課程比技術(shù)類課程難度低，因此部分學(xué)生會(huì)完全放棄技術(shù)類課程的學(xué)習(xí)，只學(xué)習(xí)藝術(shù)類課程，但又因教師教授有限，無法和藝術(shù)專業(yè)類學(xué)生相比。該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后大部分仍從事傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)技術(shù)類崗位，沒有顯示出數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的特色。

3 對(duì)現(xiàn)有專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改進(jìn)

由上述現(xiàn)狀可見，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)存在諸多急需解決的問題，尤其是開設(shè)的課程過于寬泛，導(dǎo)致該專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生沒有自己的特色，在市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字媒體專業(yè)是一個(gè)新興的交叉學(xué)科與專業(yè)，包含了許多發(fā)展方向，而任何一個(gè)專業(yè)的教育成功，需要在諸多可選的專業(yè)方向中確定主要方向，課程應(yīng)該圍繞主要方向進(jìn)行開設(shè)，并適當(dāng)?shù)丶骖櫰渌较颉?/p>

因此，需要進(jìn)一步明確復(fù)合型應(yīng)用人才的培養(yǎng)目標(biāo)，通過對(duì)學(xué)科交叉型人才培養(yǎng)模式的探索和研究，對(duì)已有計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)科以及藝術(shù)修養(yǎng)類課程進(jìn)行精簡(jiǎn)，調(diào)整教學(xué)大綱和課程內(nèi)容，盡量改變過去內(nèi)容寬泛、面面俱到的情況，構(gòu)建新的教學(xué)內(nèi)容體系，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容[4]。考慮到實(shí)際情況，建議培養(yǎng)方式以計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)圖像學(xué)為專業(yè)技術(shù)方面的主軸，以數(shù)字媒體相關(guān)軟件（如游戲程序開發(fā)）為中心，以作品創(chuàng)作為輔助，在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的融合，強(qiáng)化復(fù)合型實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

該專業(yè)的人才培養(yǎng)可以分為2個(gè)遞進(jìn)的步驟：第1步，將學(xué)生首先培養(yǎng)為數(shù)字媒體方面純粹的計(jì)算機(jī)技術(shù)人才，如從事數(shù)字圖像處理、圖形處理等的技術(shù)類編程人員；第2步，在此基礎(chǔ)上，將相關(guān)藝術(shù)作品的創(chuàng)作軟件或應(yīng)用軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)作為技術(shù)的需求驅(qū)動(dòng)和應(yīng)用點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)的無縫對(duì)接，培養(yǎng)出真正的復(fù)合型人才。這樣的培養(yǎng)模式優(yōu)點(diǎn)是學(xué)生明確所學(xué)專業(yè)的重點(diǎn)，同其他計(jì)算機(jī)專業(yè)相比，有自己技術(shù)上的特色；同時(shí)，學(xué)生對(duì)所學(xué)技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用也有清晰認(rèn)識(shí)。

據(jù)此，該專業(yè)的課程設(shè)置將也分為2個(gè)遞進(jìn)部分：作為技術(shù)基礎(chǔ)的普通計(jì)算機(jī)技術(shù)類課程和以藝術(shù)為應(yīng)用方向的應(yīng)用技術(shù)類課程。普通技術(shù)類課程的設(shè)置主要包括：高級(jí)語言程序設(shè)計(jì)、面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、算法基礎(chǔ)等基礎(chǔ)技術(shù)課程，建議在第1—4學(xué)期開設(shè)；而應(yīng)用技術(shù)類課程的設(shè)置主要包括：數(shù)字圖像處理、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、網(wǎng)站前端技術(shù)、游戲引擎基礎(chǔ)、游戲人工智能、計(jì)算機(jī)游戲程序基礎(chǔ)、3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)字視音頻處理等以藝術(shù)為主要應(yīng)用方向的技術(shù)類課程，建議在第4—7學(xué)期開設(shè)。此外，可以在第6—7學(xué)期開設(shè)藝術(shù)輔修課，如：藝術(shù)基礎(chǔ)、動(dòng)畫概論及工藝流程課程。總體課程結(jié)構(gòu)圖如圖1所示。應(yīng)用技術(shù)課程是基礎(chǔ)技術(shù)類課程在藝術(shù)應(yīng)用方面的擴(kuò)展，基礎(chǔ)技術(shù)類課程是應(yīng)用技術(shù)類課程的根基。同時(shí)，3D圖形學(xué)、游戲引擎基礎(chǔ)等課程中的內(nèi)容也可以用于媒體制作軟件的插件開發(fā)，而對(duì)技術(shù)知識(shí)的掌握也有利于學(xué)生更好地應(yīng)用創(chuàng)作軟件來制作自己的個(gè)性化創(chuàng)意作品。

在教學(xué)方面，須根據(jù)復(fù)合應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的特點(diǎn)，改變過去“以課堂為中心”的單一教學(xué)模式。特別是應(yīng)用技術(shù)類課程，要適應(yīng)學(xué)生的個(gè)性化需求，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，采用仿真案例、項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、問題驅(qū)動(dòng)等多種教學(xué)方法，以適應(yīng)不同內(nèi)容教學(xué)的開展。在集中實(shí)踐的教學(xué)環(huán)節(jié)中，建立“以作品為中心”的課程設(shè)計(jì)機(jī)制[5]。作品要強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的融合，強(qiáng)化復(fù)合型實(shí)踐技能人才的培養(yǎng)模式，以培養(yǎng)出社會(huì)所期望、有利于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的復(fù)合創(chuàng)新型數(shù)字媒體技術(shù)人才[6]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊哲. 數(shù)字媒體專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格的分析與設(shè)計(jì)[J]. 現(xiàn)代教育技術(shù), 2012, 22(12): 81-82.

[2] 鮑楓, 王以寧. 英國(guó)高校數(shù)字媒體人才培養(yǎng)模式研究及其啟示[J]. 外國(guó)教育研究, 2011, 38(12): 44-49.

[3] 耿衛(wèi)東, 陳根才. 挑戰(zhàn)復(fù)合型動(dòng)漫技術(shù)人才的培養(yǎng): 數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)建設(shè)回顧[J]. 計(jì)算機(jī)教育, 2008(13): 38-39.

[4] 邱德紅, 肖來元, 方少紅. 數(shù)字媒體技術(shù)特色專業(yè)課程體系建設(shè)與分析[J]. 現(xiàn)代教育技術(shù), 2013, 23(11): 67-68.

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篇9

一、媒介理論是理解數(shù)字媒體藝術(shù)理論的核心

從媒介演化史上看,數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)該屬于廣義的媒體藝術(shù)(mediaart)的一種。媒體藝術(shù)作為“機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)”(本雅明語),其歷史可以追溯到19世紀(jì)末西方現(xiàn)代主義的誕生。區(qū)別于傳統(tǒng)繪畫、雕塑等手工藝術(shù),媒體藝術(shù)依附于技術(shù)、商品和傳媒,通過攝影、電影、海報(bào)、招貼、廣告、印刷圖像、機(jī)械裝置等非傳統(tǒng)藝術(shù)形式,將藝術(shù)與生活、藝術(shù)與消費(fèi)緊密聯(lián)系在一起,也由此啟發(fā)和影響了近百年的西方現(xiàn)代主義藝術(shù)思潮。例如,20世紀(jì)30年代的未來主義招貼(見圖1),杜尚的動(dòng)力裝置,羅欽可、漢密爾頓的攝影拼貼,利希滕斯坦、安迪·沃霍爾的絲網(wǎng)波普以及白南準(zhǔn)的錄像裝置等都是這種藝術(shù)形式的體現(xiàn)。20世紀(jì)50年代,伴隨著戰(zhàn)后資本主義文化工業(yè)和大眾傳媒的興盛達(dá)到了歷史的高峰,媒體藝術(shù)無論是基于印刷媒介、光學(xué)媒介、電子媒介或數(shù)字媒介,通常都蘊(yùn)涵了機(jī)械、技術(shù)、大眾、民主、傳播、通俗、解構(gòu)、惡搞、拼貼、時(shí)尚、商業(yè)和娛樂等要素。因此,理解數(shù)字媒體藝術(shù)必然要追溯媒介藝術(shù)的觀念和技術(shù)史。曾經(jīng)撰寫過《電影的虛擬生活》、《數(shù)字的解讀》和《新媒體誕生后的哲學(xué)》的新媒體研究知名學(xué)者、哈佛大學(xué)教授大衛(wèi)·羅德維克認(rèn)為:“從當(dāng)代的角度來看,電影應(yīng)該僅被作為源自19世紀(jì)的媒體考古學(xué)的一個(gè)分支,是復(fù)雜的各種媒體技術(shù)發(fā)展的整體歷史中的一支。它包括計(jì)算技術(shù)的系譜學(xué),以及掃描、電子記錄和傳輸?shù)南底V學(xué)?！彼M(jìn)一步指出,“每一種藝術(shù)的媒介都是不斷創(chuàng)新的,我們就可以通過提供一種新的材料從而形成一種新的概念,引領(lǐng)我們走向新的藝術(shù)媒介?！蓖瑯?我國(guó)新媒體藝術(shù)研究學(xué)者邱志杰等人也從藝術(shù)媒體演化史的角度研究新媒體藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)。他通過考察錄像藝術(shù)的四個(gè)發(fā)展階段——從烏托邦到語法階段,再?gòu)脑妼W(xué)階段到它的邊緣化時(shí)期,由此歸納和暗示了一種更為普遍的媒體藝術(shù)發(fā)展規(guī)律。邱志杰指出,新媒體藝術(shù)產(chǎn)生于現(xiàn)代主義對(duì)技術(shù)的矛盾:一方面,現(xiàn)代主義對(duì)于新技術(shù)、新世界充滿著烏托邦的熱情,由此產(chǎn)生了未來主義、構(gòu)成主義和立體派的技術(shù)崇拜美學(xué);另一方面,出于對(duì)機(jī)器的恐懼和對(duì)原始樂園的懷念,則產(chǎn)生了達(dá)達(dá)和超現(xiàn)實(shí)主義的夢(mèng)魘。

傳播學(xué)大師麥克盧漢(MarshalMcLuhan)關(guān)于新舊媒體演化的觀點(diǎn)有助于人們更清楚地認(rèn)識(shí)數(shù)字媒體藝術(shù)的本質(zhì)和意義。麥克盧漢指出:“任何新技術(shù)都要改變?nèi)说恼麄€(gè)環(huán)境,并且包裹和包容老環(huán)境。它把老的環(huán)境改變成一種藝術(shù)形式?！丙溈吮R漢認(rèn)為,媒介在人類歷史的長(zhǎng)河中總是“后浪推前浪”,它們之間的矛盾關(guān)系包括既排除(新媒體使舊媒體成為老舊過時(shí))但又包容(新媒體以舊媒體為其內(nèi)容)的演進(jìn)歷程,從口語、書寫、印刷到電子媒介莫不如此。麥克盧漢的這一貢獻(xiàn)使人們認(rèn)識(shí)到:“媒介即訊息”,所有媒體的“內(nèi)容”便是另一個(gè)媒體。借用麥克盧漢的思想可以看到,當(dāng)代社會(huì)的數(shù)字媒體正是在利用、改造、解構(gòu)、拼貼和重構(gòu)傳統(tǒng)媒介(如文本、影像、圖像、版畫、電影、動(dòng)畫、音樂、戲劇或表演)的過程中,將舊媒介作為內(nèi)容或藝術(shù)形式,并由此建構(gòu)出自身的“數(shù)字化”媒體藝術(shù)特征和體系。因此,媒介理論是理解和掌握數(shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)的鑰匙。

二、符號(hào)學(xué)和語言學(xué)是建構(gòu)數(shù)字媒體藝術(shù)理論的工具

人們對(duì)當(dāng)今時(shí)代有著形形的命名:全球化時(shí)代、消費(fèi)時(shí)代、后現(xiàn)代、后工業(yè)時(shí)代、信息時(shí)代、數(shù)字時(shí)代、讀圖時(shí)代、影像時(shí)代、視覺文化時(shí)代……或許可以概括地說,這是一個(gè)數(shù)字媒體文化時(shí)代。在全球化、網(wǎng)絡(luò)化和跨國(guó)資本主義語境中,電子傳媒和數(shù)字媒體導(dǎo)致了虛擬現(xiàn)實(shí)的凸顯與數(shù)字化時(shí)代的來臨,多媒體性、超鏈接性、虛擬性和互動(dòng)性等新特征導(dǎo)致一種迷宮式、鏡像式的“碎片文化”特征的浮現(xiàn),傳統(tǒng)的文化傳媒模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。正如有“新麥克盧漢”之譽(yù)的“后現(xiàn)論

先鋒”讓·鮑德里亞(JeanBaudrilard)指出的那樣:當(dāng)代的社會(huì)是一個(gè)“擬像的社會(huì)(societyofthesim-ulacrum)”,其文化特點(diǎn)就是傳媒符號(hào)的激增,其結(jié)果造成表征與現(xiàn)實(shí)關(guān)系的倒置。鮑德里亞借鑒了索緒爾語言學(xué)和符號(hào)學(xué),并對(duì)媒介符號(hào)的意義進(jìn)行了深入研究。鮑德里亞認(rèn)為,不同于早期資本主義大機(jī)器生產(chǎn)對(duì)于產(chǎn)品或藝術(shù)品的復(fù)制,現(xiàn)代社會(huì)的復(fù)制則是一種無本無源的符號(hào)意象的增殖;藝術(shù)和傳媒用符號(hào)來使實(shí)在消失并掩蓋它的消失。在他看來,“在符號(hào)統(tǒng)治一切的社會(huì)中,一切存在應(yīng)該是符號(hào)物的存在,真實(shí)、原件和原初都已蕩然無存,虛擬是這個(gè)社會(huì)真實(shí)的存在?！睌?shù)字媒體藝術(shù)正是當(dāng)代社會(huì)“虛擬化”的寫照。這種藝術(shù)形式(如虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體互動(dòng)裝置、軟件藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等)無一沒有虛擬、沉浸的美學(xué)特征和超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),借助強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù),數(shù)字媒體藝術(shù)構(gòu)建符號(hào)或虛擬的能力已經(jīng)大大超出了藝術(shù)再現(xiàn)的議題,使藝術(shù)創(chuàng)作不僅不再局限于“再現(xiàn)真實(shí)”,甚至也不再需要真實(shí)的語境。例如,2010年的電影《阿凡達(dá)》憑借強(qiáng)大的數(shù)字建模、數(shù)字3D虛擬攝影和“表情捕捉”創(chuàng)造了潘多拉星球美輪美奐的奇觀和異族納美人的形象,這種完全憑借概念設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬存在,恰恰說明了數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的符號(hào)學(xué)與虛擬美學(xué)上的重要意義。

新媒體藝術(shù)理論家列夫·曼諾維奇(LevManovich)指出:“在計(jì)算機(jī)時(shí)代,數(shù)據(jù)庫(kù)作為一種文化形式而起作用。被某個(gè)程序所使用的信息就是使用者認(rèn)知過程的輸出?！?/p>

他還提到,數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)質(zhì)在于它體現(xiàn)了一種數(shù)字化和虛擬化的存在。非物質(zhì)性(nonmateriality)或符號(hào)性是這種存在方式的基礎(chǔ)。從這個(gè)最基本的性質(zhì)又可以推導(dǎo)出數(shù)字媒體物質(zhì)層面的其他一切特性(圖像思維模式、非線性表達(dá)、正在進(jìn)行時(shí)的時(shí)空特性以及交互性的藝術(shù)體驗(yàn))。曼諾維奇進(jìn)一步認(rèn)為,數(shù)字媒體有五個(gè)原則:數(shù)值化、模塊化、自動(dòng)化、可變性和編碼譯碼。其中數(shù)值化是首要的原則。數(shù)字媒體可以描述成數(shù)字函數(shù),可以用數(shù)值來計(jì)算或編程。而數(shù)據(jù)化使現(xiàn)實(shí)世界“分散、重組與合成”成為可能。正因?yàn)檫@種數(shù)字特性,使得數(shù)字藝術(shù)的虛擬存在和交互成為可能。正如大衛(wèi)·羅德維克在《電影的虛擬生活》中指出的,虛擬的含義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們?cè)谝话阏Z境下認(rèn)為理所當(dāng)然的意義。建構(gòu)數(shù)字媒體藝術(shù)理論必須理解虛擬的含義,而符號(hào)學(xué)和語言學(xué)正是人們借以理解虛擬世界的工具。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)的理論與實(shí)踐研究領(lǐng)域

根據(jù)媒介理論、語言學(xué)、符號(hào)學(xué)以及傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)的原理和觀點(diǎn),可以進(jìn)一步梳理數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)理論的研究課題。其內(nèi)容應(yīng)該包括:①數(shù)字媒體藝術(shù)本體研究。包括該學(xué)科的界定、門類、特征、美學(xué)、交叉領(lǐng)域、表現(xiàn)規(guī)律等內(nèi)容。數(shù)字藝術(shù)發(fā)展史的研究。包括歷史、事件與發(fā)展趨勢(shì)研究,探索媒介和“媒介藝術(shù)”的演化規(guī)律。③數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)意方法學(xué)的研究。包括廣告、影視、媒介公司的案例研究,創(chuàng)意思維、作品分析、調(diào)研與統(tǒng)計(jì)、受眾行為和心理研究,以及設(shè)計(jì)步驟與流程研究等內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域研究。其重點(diǎn)在于理清學(xué)科與就業(yè)的關(guān)系,在專業(yè)課程設(shè)置上體現(xiàn)出系統(tǒng)性和科學(xué)性,特別是要注重其交叉和重疊的應(yīng)用領(lǐng)域的研究。此外,國(guó)內(nèi)的一些新媒體藝術(shù)研究學(xué)者如許鵬教授等還建議將中國(guó)新媒體藝術(shù)的民族特色內(nèi)容納入研究范疇,提出“從中國(guó)的新媒體藝術(shù)實(shí)踐中探索出中國(guó)特色的新媒體藝術(shù)理論?！痹摻ㄗh從另一個(gè)視角拓展了數(shù)字媒體藝術(shù)的理論研究方向。

為了進(jìn)一步梳理和歸納數(shù)字媒體藝術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域中的分支和相互關(guān)系,結(jié)合目前國(guó)內(nèi)外高校在該領(lǐng)域的課程設(shè)置與專業(yè)方向設(shè)置的資料,本文通過信息視覺化的方法歸納和總結(jié)數(shù)字媒體藝術(shù)作為媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)體系,如圖2所示。數(shù)字媒體藝術(shù)的主要學(xué)科內(nèi)容如下。

(1)時(shí)基媒體領(lǐng)域,數(shù)字電影、電視廣告、動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)媒介(片頭、欄目包裝、MTV等)、Flash、DV等歸于此。按照新媒體研究學(xué)者、美國(guó)德克薩斯A＆M大學(xué)教授蘭迪·克魯福的觀點(diǎn),該領(lǐng)域?qū)儆跀⑹逻壿嫷念I(lǐng)域,與視聽語言、蒙太奇理論、戲劇結(jié)構(gòu)、角色造型、場(chǎng)景、表演、剪輯、媒介藝術(shù)史等課程相聯(lián)系,它們同樣具備大眾性、商業(yè)性和娛樂性的特征并更側(cè)重觀賞性。

(2)交互產(chǎn)品領(lǐng)域,包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)(博客、購(gòu)物網(wǎng)、體驗(yàn)館、視頻網(wǎng)、SNS社區(qū)、游戲社區(qū)等)、

手機(jī)軟件設(shè)計(jì)、iPad內(nèi)容設(shè)計(jì)、電子出版物、多媒體產(chǎn)品、交互設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)等。其知識(shí)體系屬于數(shù)據(jù)庫(kù)邏輯,克魯福認(rèn)為:“在敘事邏輯中,控制權(quán)在講故事的人手里;在數(shù)據(jù)庫(kù)邏輯中,控制權(quán)在接受者手中,……所以是用戶控制導(dǎo)向的?！币虼?該領(lǐng)域更側(cè)重用戶的需求性以及交互性的研究,包括信息架構(gòu)、視覺傳達(dá)、工業(yè)設(shè)計(jì)、認(rèn)知心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、用戶體驗(yàn)、界面設(shè)計(jì)和社會(huì)學(xué)-人類學(xué)方法等。

(3)互動(dòng)娛樂領(lǐng)域,主要指電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、裝置藝術(shù)、交互動(dòng)畫、虛擬漫游、交互墻面藝術(shù)等,既有“時(shí)基媒體”的特征又有“交互性”的特征,并屬于更側(cè)重觀眾或玩家“體驗(yàn)性”的藝術(shù)。這部分內(nèi)容同樣與上述兩個(gè)領(lǐng)域存在相互重疊區(qū)域。

(4)傳統(tǒng)媒體延伸領(lǐng)域,主要指基于紙媒或戶外展示的平面設(shè)計(jì)、攝影、廣告、插圖與漫畫設(shè)計(jì)、

信息導(dǎo)航設(shè)計(jì)等。該領(lǐng)域往往更強(qiáng)調(diào)數(shù)字設(shè)計(jì)工具的高效率和豐富性。此外,在圖2中,數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作、與傳播中的計(jì)算機(jī)創(chuàng)作語言、工具或平臺(tái)用虛線表示,其與媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重疊可以表示這些創(chuàng)作工具所涉及的領(lǐng)域。

四、結(jié)束語

篇10

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體技術(shù) 人才培養(yǎng) 教學(xué)改革

媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有良好專業(yè)素養(yǎng)，系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)基本理論、基本技能的數(shù)字影視技術(shù)、游戲動(dòng)畫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。畢業(yè)生適合到影視制作公司、游戲軟件公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、文化傳播機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作公司、廣告公司、教育與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大中型企事業(yè)等相關(guān)行業(yè)，從事動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作、游戲軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)、影視制作、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)與開發(fā)等相關(guān)工作。

1.數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術(shù)是一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛的新興學(xué)科，它以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域，是科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。

1.1新媒體

數(shù)字媒體技術(shù)是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的，以數(shù)字形式對(duì)文字、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等進(jìn)行獲取、記錄、加工、處理、傳播與管理的媒介形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、平板電腦、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

1.2新技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)是通過現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和交互的一種技術(shù)。

數(shù)字媒體技術(shù)是包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，其所涉及的關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容主要包括數(shù)字信息的獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)、數(shù)字信息管理與安全等。其他綜合性技術(shù)，有如流媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。

1.3新產(chǎn)業(yè)

數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)又稱數(shù)字媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)為支撐，為社會(huì)提供數(shù)字文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，其范圍涵蓋了電影、電視、廣播、音樂、動(dòng)畫、游戲、教育、工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)、廣告、建筑設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、互動(dòng)休閑、表演藝術(shù)、出版、軟件、信息服務(wù)業(yè)，等等。近年來，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界各國(guó)都受到重點(diǎn)扶持和優(yōu)先發(fā)展。

2.數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

“文化為體，科技為酶”是數(shù)字媒體技術(shù)的精髓。由于數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在信息服務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代及前沿信息技術(shù)研究和集成創(chuàng)新方面的實(shí)力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體技術(shù)在世界各地得到了政府的高度重視。

2.1政策技持

國(guó)家863計(jì)劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫制作、三維運(yùn)動(dòng)捕捉、人機(jī)交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，以及動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長(zhǎng)沙和四川成都建設(shè)了四個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。

2.2發(fā)展概況

以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲等企業(yè)，增強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。影視制作業(yè)要提高影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求。出版業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。演藝業(yè)要加快形成一批大型演藝集團(tuán)，加強(qiáng)演出網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要著力打造深受觀眾喜愛的國(guó)際化動(dòng)漫形象和品牌，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.數(shù)字媒體技術(shù)人才培養(yǎng)與實(shí)踐教學(xué)改革

本專業(yè)旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)，系統(tǒng)地、較好地掌握先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)手段及相應(yīng)的創(chuàng)作理念，兼具信息傳播理論、數(shù)字媒體技術(shù)和設(shè)計(jì)管理能力，能在黨政機(jī)關(guān)、新聞媒體、多媒體軟件業(yè)、電視臺(tái)、電影公司、廣告公司、出版發(fā)行業(yè)、游戲制作公司等從事數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)與制作、音視頻數(shù)字化、相關(guān)技術(shù)研發(fā)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)站維護(hù)、數(shù)字媒體管理、廣告、影視動(dòng)畫、大眾傳媒、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的演示動(dòng)畫片制作，以及各級(jí)各類學(xué)校、各類企業(yè)（特別是教育IT企業(yè)）從事數(shù)字化資源的設(shè)計(jì)、開發(fā)或相關(guān)課程教學(xué)工作的復(fù)合型高級(jí)專門人才。

3.1專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)要求學(xué)生在系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體技術(shù)基本應(yīng)用技能及相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)之上，注重新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。經(jīng)過學(xué)習(xí)和實(shí)踐后，畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

（1）熟練掌握數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能。

（2）熟練掌握各種現(xiàn)代媒體設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用和開發(fā)技能。

（3）熟練掌握影視圖像的采集、剪輯和后期編輯的方法與技能。

（4）具有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)理論知識(shí)和熟練的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)軟件應(yīng)用能力，具有解決多媒體設(shè)備常見軟硬件故障的能力。

（5）具有一定的藝術(shù)創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作各種廣告平面效果圖及游戲效果圖。

（6）基本掌握一門外語（英語），熟練掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本技能，具有較強(qiáng)的自學(xué)本專業(yè)書籍的能力。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)可簡(jiǎn)化為“四個(gè)一”要求，具體見上表。

3.2專業(yè)主干課程

數(shù)字媒體專業(yè)的主干課程包括動(dòng)畫速寫、數(shù)字圖像處理、數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)、二維動(dòng)畫制作、三維動(dòng)畫制作、電視節(jié)目編導(dǎo)與制作、數(shù)字音視技術(shù)、非線性編輯、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、Java程序設(shè)計(jì)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、DirectX動(dòng)畫編程等。

3.3專業(yè)培養(yǎng)特色

（1）在“以理論為基礎(chǔ)，以應(yīng)用為導(dǎo)向”的現(xiàn)代教學(xué)理念的基礎(chǔ)上，使學(xué)生掌握數(shù)字媒體技術(shù)的理論知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用技能，形成完整的現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)知識(shí)結(jié)構(gòu)。

（2）增加實(shí)驗(yàn)課比重，重視學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力的培養(yǎng)。

（3）分為數(shù)字影視技術(shù)、動(dòng)畫與游戲技術(shù)二大方向進(jìn)行培養(yǎng)，拓寬學(xué)生就業(yè)面。

（4）邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界和IT界知名人士來校開展學(xué)術(shù)講座，使學(xué)生了解相關(guān)前沿信息和業(yè)界最新動(dòng)態(tài)，以開闊學(xué)生視野，增長(zhǎng)學(xué)生見識(shí)。

（5）每學(xué)期組織網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作、主題廣告設(shè)計(jì)、DV制作、多媒體課制作等技能比賽，并組織培訓(xùn)學(xué)生參加院校等更高級(jí)別大型專業(yè)比賽，提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。