導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費市場的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[主 題 詞]：懲罰性賠償 計算基礎(chǔ) 倍數(shù) 商品房面積欺詐

《消費者權(quán)益保護(hù)法》49條規(guī)定了雙倍的懲罰性賠償，具有非常大的進(jìn)步意義，在實踐中也起了很大的作用。但這種規(guī)定在適用于數(shù)額巨大和數(shù)額較小時均不合理，如銷售者在商品房面積上對購房者有欺詐行為時是否適用該條規(guī)定，我國理論上、實務(wù)上有很大的分歧?！皩τ谏唐贩抠I賣合同不適用消法四十九條的理由：其一，消法制定時所針對的是普通商品市場嚴(yán)重存在的假冒偽劣和缺斤短兩的社會問題，所設(shè)想的適用范圍的確不包括商品房在內(nèi)。其二，考慮到作為不動產(chǎn)的商品房與作為動產(chǎn)的普通商品的差異，商品房買賣合同上即使出賣人隱瞞了某項真實情況或捏造了某項虛假情況，與普通商品交易中的欺詐行為亦不能等量齊觀。其三，商品房買賣合同金額巨大，判決雙倍賠償將導(dǎo)致雙方利害關(guān)系顯示平衡。”（1）以上理由有一定道理，但并不足以否定懲罰性賠償?shù)倪m用，說明了我國雖然確立了懲罰性賠償?shù)?jīng)實踐檢驗證明還不完善。本文試圖從商品房銷售雙方性質(zhì)，消費者權(quán)益保護(hù)法價值取向上論證類似的數(shù)額巨大的消費者合同糾紛應(yīng)適用懲罰性賠償，以及借鑒其他部門法的規(guī)定從計算的基礎(chǔ)和倍數(shù)上來完善該條懲罰性賠償?shù)囊?guī)定。

一 、從商品房銷售雙方的性質(zhì)上看是否適用消費者權(quán)益保護(hù)法

《合同法》第二條規(guī)定“本法所稱合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議?！痹谫徺I商品房時銷售者和購買者之間要簽訂商品房銷售合同，該合同中提供特定的商品即商品房的為銷售者，另一方支付購房款取得房屋所有權(quán)的是購買者。該合同符合《合同法》關(guān)于合同定義的規(guī)定，是買賣合同，且一般為格式合同。本文只討論作為普通自然人做買方的情況，而不涉及法人和非法人團(tuán)體等單位購房。

“我國制訂消法時，采用了不是消費者就是經(jīng)營者的‘二分法’。”（2）“根據(jù)該法第二條和第三條的規(guī)定，可以得出下述解釋：所謂消費者，是指為自己和家庭消費的目的而購買商品，接受服務(wù)的自然人；所謂經(jīng)營者，是指為營利目的而生產(chǎn)、銷售商品或者提供服務(wù)的自然人、法人和其他組織；所謂消費合同 ，是指當(dāng)事人一方為消費者，另一方為經(jīng)營者的合同?！保?）商品房的銷售者是否符合消法規(guī)定的經(jīng)營者，商品房的購買者是否為消費者？商品房的銷售者為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，《城市房地產(chǎn)管理法》第29條規(guī)定“房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)是以營利為目的，從事房地產(chǎn)開發(fā)和經(jīng)營的企業(yè)，設(shè)立房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：（一）有自己的名稱和組織機(jī)構(gòu)；（二）有固定的經(jīng)營場所；（三）有符合國務(wù)院規(guī)定的注冊資本；（四）有足夠的專業(yè)技術(shù)人員；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件?！薄冻鞘蟹康禺a(chǎn)開發(fā)管理暫行辦法》第26條規(guī)定“房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，是指從事房地產(chǎn)開發(fā)和經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織，包括房地產(chǎn)開發(fā)的專營和兼營企業(yè)。”從上述規(guī)定看出商品房的銷售者是以營利為目的在性質(zhì)上仍是經(jīng)營者，與其他經(jīng)營者的區(qū)別在于其經(jīng)營的商品是特殊種類。

國內(nèi)的一些地方法規(guī)也認(rèn)同商品房的銷售者是消法規(guī)定的經(jīng)營者?！陡＝ㄊ》课菹M者權(quán)益保護(hù)條例》第1條“為保護(hù)房屋消費者的合法權(quán)益?！钡?條具體規(guī)定“在省行政區(qū)域內(nèi)向房屋開發(fā)者、銷售者購買房屋的消費者，因舊房被拆遷與拆遷人調(diào)換房屋產(chǎn)權(quán)的消費者，其合法權(quán)益受國家法律、法規(guī)和本條例保護(hù)。房屋開發(fā)者，銷售者和拆遷人，以下統(tǒng)稱經(jīng)營者。”（4）《廣東省實施〈中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法〉辦法》第二條規(guī)定“本辦法所稱的消費者，是指為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務(wù)的個人或單位。本辦法所稱的經(jīng)營者是指為消費者提供商品或者服務(wù)的生產(chǎn)者，銷售者和服務(wù)者。”在第二十二條具體規(guī)定了從事商品房開發(fā)或的經(jīng)營者，銷售商品房時應(yīng)向消費者承擔(dān)的義務(wù)。（5）

從以上分析來看，可以得出商品房銷售者是消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定的經(jīng)營者，個人購房者符合消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定的消費者，兩者之間的關(guān)系應(yīng)受消費者權(quán)益保護(hù)法調(diào)整的結(jié)論。

二、商品房面積欺詐是否適用消費者權(quán)益保護(hù)法49條規(guī)定的懲罰性賠償

〈一〉 商品房銷售者是商人相對于購房者處于優(yōu)勢地位。商人是“指具有商法上的資格或能力，能夠以自己的名義從事營業(yè)性商行為，獨立享有商法上權(quán)利并承擔(dān)商法上義務(wù)的組織和個人?！猿掷m(xù)地從事某種營利性營業(yè)行為為基本條件?！保?）《美國統(tǒng)一商法典》第2-104條規(guī)定“商人指從事某類貨物交易業(yè)務(wù)或因職業(yè)關(guān)系以其他方式表明其對交易所涉及的貨物或作法具有專門知識或技能的人。也指雇傭因職業(yè)關(guān)系表明其具有此種專門知識或技能的人，經(jīng)紀(jì)人或其他中介人的人。”（7）前引《城市房地產(chǎn)管理法》第29條，《城市房地產(chǎn)開發(fā)管理暫行辦法》第26條規(guī)定來看商品房的銷售者符合商人的特征。在商人與普通消費者之間商人處于優(yōu)勢地位。有學(xué)者指出“在現(xiàn)實生活中，經(jīng)濟(jì)上極端弱小的消費者與作為交易對方的商人事實上處于極端不平等的地位；因此，那種完全以私法上意思自治為基礎(chǔ)的法律調(diào)控制度對于消費者而言非但不能作到公平不倚，反而會放任對消費者利益的侵害。”（8）

〈二〉 商品房銷售者與購房者之間信息不對稱。在商品房銷售合同中銷售者擁有完全信息，而消費者的信息取決于銷售者提供，雙方之間信息不對稱。這種“不完全信息博奕，即某一個參與人擁有其他參與人所不具備信息的場合，這一信息不對稱本身能影響每個參與人的行為方式；法律規(guī)則在決定當(dāng)事人之間如何分享信息上能發(fā)揮重要的作用?！保?）在此種情況下，如果法律無相關(guān)調(diào)整雙方的利益使雙方的利益達(dá)到均衡的機(jī)制，雙方都會選擇對自己有利的方式。銷售者在面積欺詐時如果僅承擔(dān)違約責(zé)任，在我國目前各方面對消費者不利的情況下銷售者寧愿選擇面積欺詐，相反消費者無懲罰性賠償作為救濟(jì)手段將處于非常不利的地位。

〈三〉銷售者對商品房的購買者有欺詐行為，應(yīng)適用懲罰性賠償。“一方以欺詐的手段，使對方在違背真實意志的情況下所為的民事行為無效?！保?0）欺詐，《最高人民法院關(guān)于貫徹〈民法通則〉意見》68條規(guī)定“一方故意告知對方虛假情況，或者隱瞞真實情況，誘使對方當(dāng)事人作出錯誤意思表示的，可以認(rèn)定為欺詐行為?！?/p>

“懲罰性損害賠償（punitive damages），也稱示范性的賠償（exemplary damages）或報復(fù)性的賠償（vindictive damages），是指由法庭所作出的賠償數(shù)額超出實際的損害數(shù)額的賠償。它具有補(bǔ)償受害人遭受的損失、懲罰和遏制不法行為等多重功能。該制度主要在美國法中采用……一般認(rèn)為，懲罰性賠償制度主要應(yīng)當(dāng)適用于侵權(quán)案件，但在美國法中，這一制度被廣泛地應(yīng)用于合同糾紛，在許多州甚至主要適用于合同糾紛?！@一條款在我國創(chuàng)設(shè)了懲罰性賠償，使其成為責(zé)任方式的一種?！逗贤ā返?19條規(guī)定，經(jīng)營者具有欺詐行為的，‘依照〈中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法〉的規(guī)定承擔(dān)損害賠償者任?！@是我國現(xiàn)行法律對懲罰性賠償所作出的明確規(guī)定。”（11）在出現(xiàn)欺詐行為時適用懲罰性賠償應(yīng)是有法律根據(jù)，也是符合實踐。

因此在商品房銷售者與購買者之間地位不平等，信息不對稱，有期詐行為時，對商品房的購買者加強(qiáng)法律保護(hù)應(yīng)是必要的。有學(xué)者指出“社會生產(chǎn)與消費的分離和對立致使消費者在與生產(chǎn)者的交換關(guān)系中普遍處以不利地位……維護(hù)經(jīng)濟(jì)正義和保障人權(quán)，必然成為各國消費者權(quán)益保護(hù)法最基本的價值取向?！保?2）我國消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定了懲罰性賠償?shù)牡?9條，這條“借鑒了美國和我國臺灣保護(hù)消費者的立法經(jīng)驗，立法者的意圖是，通過對經(jīng)營者進(jìn)行欺詐的惡意行為予以加重處罰，抑制假冒偽劣商品泛濫現(xiàn)象的發(fā)展，逐漸減少商業(yè)欺詐行為。”（13）“中國消費者政策的實質(zhì)在于，承認(rèn)市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)與廣大消費者之間，存在利益沖突，必然會有一些企業(yè)要不擇手段地?fù)p害消費者的利益。鑒于企業(yè)為擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)力的組織體，分散的、經(jīng)濟(jì)力薄弱的消費者難以與之抗衡，因此需要由國家承擔(dān)保護(hù)消費者的職責(zé)。通過立法、行政等予消費者特殊保護(hù)，補(bǔ)救其弱者地位，維持企業(yè)與消費者之間利益平衡，建立和維護(hù)健康有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序。這一消費者政策的重心，是對市場經(jīng)濟(jì)消極面的補(bǔ)救和對受害消費者的救濟(jì)?！保?4）

至此可以得出商品房銷售者在面積上欺詐購房者時應(yīng)適用消費者權(quán)益保護(hù)法49條規(guī)定的懲罰性賠償規(guī)定的結(jié)論。

三、從其他法律的相關(guān)規(guī)定看消費者權(quán)益保護(hù)法49條的完善

消費者權(quán)益保護(hù)法第49條規(guī)定的懲罰性賠償由兩部分組成：計算的基礎(chǔ)為“購買商品的價款和接受服務(wù)的費用”，賠償?shù)谋稊?shù)為“一倍”。前已分析國內(nèi)已有福建、廣東兩地方法規(guī)明確商品房購房糾紛適用消費者權(quán)益保護(hù)法?！陡＝ㄊ》课菹M者權(quán)益保護(hù)條例》第14條“房屋面積允許誤差未約定，不足部分超過千分之六的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)加倍予以補(bǔ)償，并承擔(dān)房屋面積的測量費用和消費者因此而受到的其他損失?！保?5）這里規(guī)定只是對不足部分即欺詐面積予以加倍賠償。這種規(guī)定應(yīng)是與消費者權(quán)益保護(hù)法第49條規(guī)定即應(yīng)為整個購買面積的金額加倍賠償不一致?！稄V東省實施〈中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法〉辦法》第22條規(guī)定從事商品房開發(fā)或的經(jīng)營者在銷售商品房時應(yīng)當(dāng)以書面形式向消費者明示建筑面積，“違者給消費者造成損失的，應(yīng)當(dāng)賠償消費者的實際損失?！保?6）承擔(dān)的是違約責(zé)任賠償?shù)氖菍嶋H損失而沒有采納消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定的加倍的懲罰性賠償。其12條在“（八）與虛假廣告欺騙和誤導(dǎo)消費者的；……（十三）其他欺詐行為的，”（17）規(guī)定了加倍賠償，但這條的這兩項規(guī)定適用于商品房面積欺詐有些勉強(qiáng)。由此可見福建、廣東兩地在商品房面積欺詐上都采用了審慎的態(tài)度，而沒有適用《消費者權(quán)益保護(hù)法》第49條的“增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務(wù)的費用的一倍”的懲罰性賠償。對此福建省采納了消費者權(quán)益保護(hù)法49條規(guī)定中的兩倍的賠償倍數(shù)，但未采納49條規(guī)定的以“購買商品的價款或接受的服務(wù)的費用”作計算的基礎(chǔ)；廣東省沒有采納49條的賠償倍數(shù)和計算的基礎(chǔ)。這樣應(yīng)對《消費者權(quán)益保護(hù)法》第49條適用商品房面積欺詐等類似數(shù)額巨大的消費者合同糾紛是否合理來具體分析《消費者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定的完善。

《消費者權(quán)益保護(hù)法》第一條規(guī)定“為保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，制定本法。”立法的目的是側(cè)重于保護(hù)消費者的合法權(quán)益，而不是不顧經(jīng)營者的利益，應(yīng)維護(hù)消費者與經(jīng)營者之間的利益平衡。就消法第49條規(guī)定在標(biāo)的較大時對經(jīng)營者來說極不公平，在標(biāo)的較小時遠(yuǎn)不足以保護(hù)消費者的合法權(quán)益。

法律的很多規(guī)定是技術(shù)性的，這些技術(shù)性的規(guī)定應(yīng)在各部門法上可互相借鑒，前面分析證明消法49條規(guī)定的懲罰性賠償是非常必要的，也是合理的，但消法49條計算賠償倍數(shù)的基礎(chǔ)以“購買商品的價款或接受服務(wù)的費用”且僅以一倍為限的倍數(shù)是否合理？來看其他法律的規(guī)定。美國反托拉斯法制裁壟斷規(guī)定了三倍的損害賠償是“某物品的競爭價格是10美元，壟斷價格是15美元，故單一損害賠償是5美元，而3倍損害賠償是15美元?！保?8）賠償?shù)幕A(chǔ)是損害賠償，通常稱之為壟斷利潤，其是競爭價格與壟斷價格之間的差額。為制裁反傾銷而征收的反傾銷稅“稅額應(yīng)等于正常價值與出口價格的差額?！保?9）其計算的基礎(chǔ)是正常與傾銷造成的非正常的出口價格之間的差額。而壟斷和傾銷的數(shù)額都是非常大的，其計算的基礎(chǔ)與一般的消費者數(shù)額不是很大的索賠應(yīng)有區(qū)別，而與消費者糾紛中數(shù)額巨大的如商品房、家用轎車等計算的基礎(chǔ)相同。因此《消費者權(quán)益保護(hù)法》第49條的雙倍的懲罰性賠償規(guī)定在適用數(shù)額較大時合理，但在適用數(shù)額較小時遠(yuǎn)不足以保護(hù)消費者的利益；在數(shù)額巨大時適用對經(jīng)營者又極為不公平，實務(wù)上在這種情況下極少適用這條規(guī)定反而使消費者的利益得不到很好的保護(hù)。因此第49條的懲罰性賠償規(guī)定是合理，但其計算的基礎(chǔ)和倍數(shù)過于單一化不具有適用上的靈活性，還達(dá)不到制定49條懲罰性賠償?shù)牧⒎康?，因此完善消費者權(quán)益保護(hù)法49條的懲罰性賠償規(guī)定應(yīng)從計算基礎(chǔ)和倍數(shù)上來完善。

為完善《消費者權(quán)益保護(hù)法》第49條的規(guī)定提出以下建議：

（一）以全部金額為計算的基礎(chǔ)，即仍以消費者權(quán)益保護(hù)法49條規(guī)定的“購買商品的價款或接受服務(wù)的費用”為計算的基礎(chǔ)，但在倍數(shù)上具體可分兩種情況：

a  針對金額較小，提高懲罰性賠償?shù)谋稊?shù)可規(guī)定2倍以上10倍以下，以鼓勵消費者索賠，保護(hù)小額消費者的利益。

b  針對金額較大，懲罰性賠償?shù)谋稊?shù)應(yīng)適宜，可規(guī)定2倍以上4倍以下以維護(hù)消費者和經(jīng)營者利益均衡。

（二）以欺詐金額為計算的基礎(chǔ)，這與消費者權(quán)益保護(hù)法49條現(xiàn)行規(guī)定不同，而與福建省的地方性法規(guī)規(guī)定一致，懲罰性賠償?shù)谋稊?shù)與49條的現(xiàn)行規(guī)定一致可規(guī)定為兩倍。主要適用購買商品的價款或接受服務(wù)的費用巨大的情況下適用，以側(cè)重保護(hù)消費者利益同時，也要維護(hù)經(jīng)營者的合法利益，制裁其違法行為。

注釋：

[1][2]《〈消費者權(quán)益保護(hù)法〉第49條的解釋與適用》梁彗星 P90  P8人大復(fù)印資料 2001年6期 《民商法學(xué)》。

[3][14]《中國的消費者政策和消費者立法》梁慧星 P8  P2  人大復(fù)印資料《民商法學(xué)》2000年8期原載《法學(xué)》2000年5期P20-26。

[4][15]《福建省房屋消費者權(quán)益保護(hù)條例》 載于《民事審判指導(dǎo)與參考》2001年第一卷。

[5][16][17]《廣東省實施〈中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法〉辦法》 載于《民事審判指導(dǎo)與參考》2000年第一卷。

[6][8]《中國民法總論》P85  P141 董安生等編著  吉林人民出版社。

[7]《美國統(tǒng)一商法典》P18  潘琪譯  中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社。

[9]《法律的博奕分析》P83  [美]道格拉斯等著  嚴(yán)旭陽譯  法律出版社。

[10]《中華人民共和國民法通則》第58條。

[11]《懲罰性賠償研究》 王利明 P59人大復(fù)印資料《民商法學(xué)》2000年10期原載《中國社會科學(xué)》 2000年4期P112-122。

[12]《試論消費者權(quán)益保護(hù)法的價值趨向》  寧立志 許多奇著   載于《法學(xué)評論》1999年第四期。

[13]《〈消費者權(quán)益保護(hù)法〉第49條的適用條件》  P241   載于《民商法論叢》十五卷。

篇2

一、產(chǎn)品設(shè)計要重視事物的聯(lián)系

我們在對設(shè)計出的產(chǎn)品進(jìn)行評價的時候，不能下意識地只看事物的表面。設(shè)計出的產(chǎn)品是真實存在的物質(zhì)，無論是消費者還是設(shè)計者，都要關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)屬性。設(shè)計的產(chǎn)品具有價值和使用價值，消費者在購買產(chǎn)品時關(guān)心的是產(chǎn)品的使用價值。所以，產(chǎn)品設(shè)計的最終目的是要突出其使用價值。產(chǎn)品設(shè)計過程中的一切設(shè)計方法和手段，都是依據(jù)產(chǎn)品的實用性和功能性展開的。作為一名消費者，其單純看待產(chǎn)品設(shè)計的實用性和功能性是很正常的。但是作為一名產(chǎn)品設(shè)計者，其切不可用單純的眼光看待設(shè)計產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)品設(shè)計者應(yīng)該要保持一種設(shè)計態(tài)度：對于產(chǎn)品設(shè)計的意義，除了要認(rèn)識其物質(zhì)性外，更主要是要認(rèn)識隱藏在產(chǎn)品背后的事物發(fā)展的聯(lián)系。

二、產(chǎn)品設(shè)計要以消費者為中心

經(jīng)濟(jì)時代，消費者和市場占據(jù)主導(dǎo)地位。設(shè)計出的產(chǎn)品是不是具有很高的價值和使用價值，不是設(shè)計者說了算，而要看市場及消費人群對產(chǎn)品的反映。產(chǎn)品設(shè)計的一個基本特征就是帶有消費者導(dǎo)向的烙印，從消費者心理需求來說，只要能轉(zhuǎn)變消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識，設(shè)計出的產(chǎn)品就是新的產(chǎn)品。消費者基于對新產(chǎn)品的使用功能和價值考慮，從而選擇購買新產(chǎn)品。消費者在某種程度上也能“設(shè)計”新產(chǎn)品，大多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新都是設(shè)計者依據(jù)消費者的消費理念進(jìn)行的。因此，時刻關(guān)注消費者的消費動態(tài)，可以重新定義產(chǎn)品設(shè)計，使產(chǎn)品能夠滿足市場和消費者的需求。

從消費者和消費市場出發(fā)，提高產(chǎn)品設(shè)計的外觀、使用功能，能夠更好地發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計的目的性；從設(shè)計者的角度出發(fā)，設(shè)計者要充分考慮到產(chǎn)品應(yīng)如何吸引消費者的消費眼光，刺激消費者的購買欲，最大限度地傳達(dá)出產(chǎn)品的功能信息。此外，產(chǎn)品能否使消費者從中得到愉悅也是消費者在購買產(chǎn)品時所關(guān)注的。正如青蛙設(shè)計公司設(shè)計師哈特穆斯所說：“我相信顧客購買的不僅是產(chǎn)品本身，他們購買的是令人愉悅的形式、體驗和自我認(rèn)同。”

三、結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；現(xiàn)代女性消費品；銷售

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0158-01

一、什么是包裝

說起包裝大家都不會陌生，我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，那么包裝的定義到底是什么呢？我國GB/T4122.1-1996中規(guī)定,包裝是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?！逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解，但我們可以看出雖然各國對包裝的定義都不相同，但基本內(nèi)容是一致的，都以保護(hù)商品為核心內(nèi)容，保護(hù)的任務(wù)完成了包裝的設(shè)計就顯得尤為重要了。

二、現(xiàn)代女性消費品包裝的現(xiàn)狀、分類及其特點

女性在生活中的角色與地位使現(xiàn)代女性在整體消費市場中的已經(jīng)成為了消費市場的主導(dǎo)，現(xiàn)代女性消費品其實指的就是針對現(xiàn)代社會女性人群為消費主導(dǎo)消費群體所產(chǎn)生的一切與之相關(guān)的商品。

女性消費者由于其扮演的多重角色，她們成為了在市場上進(jìn)行消費的主要群體。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類的消費品其包裝設(shè)計的不同要求，大致可以分為三大類別①奢侈品：這種商品在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，特別要求獨特的個性，在色彩的使用上需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。② 食品類：這類商品包裝的設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：首先、要能夠引起消費者的食欲感，在就是要刻意突出產(chǎn)品形象。③女性日常生活的必需品：這類商品定位于大眾化市場，這類產(chǎn)品在包裝設(shè)計要求：首先是要顯示出易于親近的氣氛感；再者要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；最后還要使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

三、針對現(xiàn)代的女性消費品應(yīng)該如何去設(shè)計

“蘭嘉絲汀”護(hù)膚品包裝設(shè)計實例分析：

（一）外包裝的設(shè)計

蘭嘉絲汀的標(biāo)志，簡潔明了適應(yīng)快節(jié)奏的生活；外包裝的主要元素采用含苞待放的玫瑰。它可以給人一種自然天然的感受，同時還表明了該品牌所選用的主要原料是玫瑰。

在護(hù)膚水和眼霜的包裝盒設(shè)計上，蘭嘉絲汀都是采用了比較傳統(tǒng)的管式紙盒結(jié)構(gòu)。盒子的正面是粉色花朵配以嫩綠色的葉子，用白色作為邊緣線很好的將花朵與淺粉色的底色區(qū)分開來，有帶有透明的效果，連接著中間以白色的細(xì)長線條，用來突出莖部的透明感和延展性。而背面則是做成類似正面的花朵的深色倒影，既與正面進(jìn)行了區(qū)分，又形成了前后呼應(yīng)的效果。在圖案上間或有著大大小小的透明氣泡摻雜其中，更好的表現(xiàn)出水的透氣性以及表現(xiàn)出商品所具有的水漾質(zhì)感。乳液的盒型在正方體的基礎(chǔ)上將角切掉變成異型，這種造型的盒子，既讓消費者在購買的時候不覺得與其他產(chǎn)品有突兀之處，而又能感受到該產(chǎn)品的不同點。既易接受，又可以感受到這個產(chǎn)品在設(shè)計上的特點和別出新意。

面霜的包裝選擇了六角形，運用了粉色和白色的漸變過渡為底色，這也是產(chǎn)品在系統(tǒng)化中尋求的一些變化。圖案上則選用了紫羅蘭色混合著粉色的花朵，用以襯在淺草綠色的葉子上面。在白色為底色的部分選用了深色透明氣泡，而粉白色底部則為白色透明氣泡，用以深淺相呼應(yīng)。而盒子側(cè)面也不同于豎式產(chǎn)品，在沒有花朵圖案的部飾，這樣的做法也起到了恰到好處的點綴作用。而這種異性盒子的使用在同類護(hù)膚品當(dāng)中是很不常見的，在設(shè)計和造型中也是其亮點之一。

（二）整體造型

整個的設(shè)計，都是以顛覆傳統(tǒng)的國貨植物類護(hù)膚品為主要的設(shè)計方向的。蘭嘉絲汀給人的卻是高貴大方卻又不會有距離感的感覺，好似空谷幽蘭一般。

在統(tǒng)一中尋求變化，在系統(tǒng)化中尋求個性化，不斷的創(chuàng)新與不斷的改變和自我完善，才能適應(yīng)不斷改變的市場需求，也才能不被市場淘汰，才能立于不敗的地位。而一個企業(yè)想要做好產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的不斷完善和提升之外，與其包裝設(shè)計也是密不可分的，因此包裝設(shè)計也是尤為重要的。

參考文獻(xiàn)：

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[3]尹定邦.包裝設(shè)計與文化意義[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

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能干嗎

談及無人機(jī)，很多對此并不了解的朋友的第一反應(yīng)是“這能干什么？”簡單來說，無人機(jī)按照使用領(lǐng)域的不同可以分為軍用、民用和消費級三大類。在早期市場里，無人機(jī)被廣泛用于航拍、電影、農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)、新聞、消防、救援、能源、遙感測繪、野生動物保護(hù)等領(lǐng)域，而如果進(jìn)入了社會生活化的需求中，其市場規(guī)模有人預(yù)計可能達(dá)到每年460億元。未來無人機(jī)最大的潛力市場可能就在民用，比如不久前發(fā)生的天津濱海新區(qū)的?；繁ㄊ鹿手?，很多第一手視頻資料和現(xiàn)場圖片都是用無人機(jī)協(xié)助拍攝的。

消費級無人機(jī)一般采用成本較低的多旋翼平臺，用于航拍、游戲等休閑用途。目前，航拍是消費級無人機(jī)的主要用途。當(dāng)然，自國內(nèi)某藝人成功用無人機(jī)求婚之后，求婚也成為了無人機(jī)的一項新功能。據(jù)悉，已經(jīng)有廠商開始研發(fā)專門用于求婚的無人機(jī)。

不論是航拍還是求婚，都算不上是消費者的日常需求。雖然目前很難找到對“消費級產(chǎn)品”的明確定義，但這通常與“企業(yè)級”和“專業(yè)級”相對。顯然，其在農(nóng)業(yè)、石油、電力等行業(yè)的應(yīng)用屬于后者。需要指出的是，“消費級”和“民用”并不能簡單等同。也就是說，目前消費市場上的無人機(jī)，缺乏一種能滿足用戶實用需求的應(yīng)用。 軍用無人機(jī)

多少錢

即便不考慮實際用途，炫酷的科技范兒也足以為無人機(jī)吸引一部分粉絲，而價格是這批潛在用戶“轉(zhuǎn)正”前所考慮的第一個問題。

目前，打著無人機(jī)名號的玩具飛行器的價格從幾十元到幾百元不等。不過，這恐怕不在無人機(jī)愛好者們的選擇范圍之內(nèi)，而具備專業(yè)航拍功能的無人機(jī)的價格則在幾千到幾萬元。這個價格范圍與單反有些類似，但不同的是，單反從未將自己歸為消費相機(jī)，但照相的功能比起航拍來說卻要實用很多。

怎么玩

有科技評論者吐槽無人機(jī)，“明明都是些玩具，無人機(jī)為何能這樣火？現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)階段的無人機(jī)，幾乎沒幾個具有實用性，很多當(dāng)玩具都未必夠格。初創(chuàng)還能勉強(qiáng)接受，但未來市場肯定不會只以玩具和教育來主導(dǎo)。無人機(jī)市場最終還是需要真正解決實際問題的產(chǎn)品和企業(yè)出來充當(dāng)領(lǐng)頭羊，但今天實在看不出，誰有這份天命在身?！彪m然在很多時候，無人機(jī)還是被當(dāng)作玩具來看待。但是，要想玩這種玩具似乎并不簡單。

2013年起，中國民用航空局就已經(jīng)出臺了相關(guān)規(guī)定，規(guī)定了無人機(jī)的定義，不同的無人機(jī)應(yīng)該擁有怎樣的執(zhí)照，以及需要通過怎樣的流程來獲取執(zhí)照等。 山西省太原市呼延村無人機(jī)航拍圖，為新農(nóng)村規(guī)劃提供依據(jù)供圖：太原航友航空科技有限公司

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摘 要 近年來隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的消費意識也出現(xiàn)了巨大變化，就體育消費而言，越來越多的老年人認(rèn)為體育消費是值得的，擁有體育消費的欲望。但是受經(jīng)濟(jì)收入、場地和產(chǎn)品價格等因素的影響，老年人體育消費類型較為單一，整體消費水平不高。因此，深入的分析老年人體育消費現(xiàn)狀對于老年體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整有著積極的影響。

關(guān)鍵詞 老年人 體育消費 市場開發(fā)

2008年北京奧運會的成功舉辦是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大轉(zhuǎn)折點，在此之后全民健身的浪潮越來越高，再加上快速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)使得人們經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，消費觀念也出現(xiàn)了巨大變化，兩者結(jié)合之下出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的局面。一直以來，青少年群體被視為體育產(chǎn)業(yè)的消費主體，但是隨著我國老齡化進(jìn)程的不斷加快，老年人因收入相對穩(wěn)定、空暇時間較多的原因成為體育產(chǎn)業(yè)不可忽視的一環(huán)。因此，開發(fā)健全老年體育消費，不僅能夠為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，為我國體育事業(yè)提供更大的經(jīng)濟(jì)支持和物質(zhì)保障，更能夠提高老年人生活質(zhì)量。

一、體育消費概述

理論上來說，體育消費可以分為狹義的體育消費和廣義的體育消費兩種，其中狹義的體育消費指的是那些直接從事體育活動的個體消費行為，例如個體購買運動器材、服裝等體育設(shè)備的行為；廣義的體育消費則是指一切和體育活動有著直接或者間接聯(lián)系的個體消費行為，例如為觀看體育比賽而進(jìn)行的購買門票、車票、住宿費用等消費行為都屬于廣義上的體育消費。從這個角度來說，沒有體育消費的體育活動是不存在的，一定的體育消費是參加體育活動的基本前提，也是體育活動得以存在和發(fā)展的重要保證。根據(jù)體育消費的定義，筆者將老年人體育消費定義為：老年人直接從事體育活動的個人消費行為。即老年消費者在參加體育活動與體育消費直接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費。

二、老年人體育消費現(xiàn)狀

（一）老年人體育消費態(tài)度分析

消費態(tài)度是人們對某一商品（或服務(wù)），或從事某項消費活動前的心理傾向性，它影響著消費決策和行為的方向。從當(dāng)前我國老年人的體育消費態(tài)度來看，大多數(shù)老年人對于體育消費是持肯定態(tài)度的，導(dǎo)致老年人體育消費積極的原因一方面是經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高使得老年人有了進(jìn)行體育消費的可能，另一方面生活意識的轉(zhuǎn)變使得老年人更加重視自身的健康，因此對體育消費給予了足夠的重視。當(dāng)然也有部分老年人對體育消費了解不夠或者持反對意見的，分析這種體育消費積極性不強(qiáng)的原因，筆者認(rèn)為是性格特點，即老年人更偏向于安靜的活動、認(rèn)識不足，即忽視了體育商品的價值和效用、專業(yè)性較低，即市場上缺乏專業(yè)的老年體育商品，難以滿足其消費需求三個因素造成的。

（二）老年人體育消費目的分析

郭惠風(fēng)（2014）在《武漢市老年人體育消費現(xiàn)狀分析及建議》中對老年人的消費目的進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)95.6%的老年人體育消費的主要目的是為了強(qiáng)身健體，雖然說這只是武漢市的老年人消費目的調(diào)查，但是據(jù)此我們也可以看出對于大多數(shù)老年人來說隨著年齡的增長，身體各項機(jī)能逐漸衰弱，身體健康成為老年人關(guān)注的重點，因此許多老年人將目光投向于集娛樂、健身于一體的體育活動也是理所當(dāng)然的。當(dāng)然社會交際也是老年人體育消費的主要目的之一，原因就在于退休之后老年人和社會的聯(lián)系不再緊密，從而產(chǎn)生了一種精神空虛之感，而體育活動則從另一個方面彌補(bǔ)了老年人這一精神空缺。

（三）老年人體育消費能力分析

對于老年人體育消費能力，需要從其可支配收入和收入來源兩個角度進(jìn)行分析，其中從可支配收入的角度來看，2015年我國老年人（城鎮(zhèn)）可支配收入為每月1382元，基本上能夠滿足體育消費的需求，再加上近年來隨著國家對養(yǎng)老體系重視度的不斷體會是能，養(yǎng)老財政支出也在不斷上漲，因此我國老年群體所擁有的資金是十分充足的，這種情況下老年人能夠更好的圍繞自我需求來進(jìn)行支配；而從收入來源的角度來看，老年人的主要收入來源是退休工資，其次是兒女的支持和勞動所得。退休工資成為老年人的主要收入來源意味著老年人的收入是處于一個穩(wěn)定狀態(tài)的，因此能夠沒有后顧之憂的進(jìn)行體育消費。

（四）老年人體育消費結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)老年人通過支付貨幣獲得的體育消費品的不同功能，老年人體育消費大致可以分為實物型體育消費、參與型體育消費和觀賞型體育消費三種類型，其中實物型體育消費指的就是老年人購買與體育活動相關(guān)的體育實物消費資料的行為，目前老年人實物型體育消費主要集中在體育設(shè)備、體育服裝等購買之上；參與型體育消費目前在老年人體育消費中所占的比例較低，原因在于參與型體育消費主要以參加各種體育活動、健美訓(xùn)練等為主，這對于身體機(jī)能逐步下降的老年人來說可謂是個極大的挑戰(zhàn)，因此所占比例并不高；觀賞型體育消費是當(dāng)前老年人體育消費的主要類型，一半以上的老年人通過現(xiàn)場觀看或者電視觀看的方式來進(jìn)行觀賞型體育消費。

（五）老年人體育消費項目分析

當(dāng)前我國老年人的體育消費項目主要為養(yǎng)生武術(shù)如太極拳、太極劍等、廣場舞蹈、健身操為主，其中男女性別的不同使得不同性別的老年人體育消費項目也存在一定的額差異。男性老年人的體育消費項目多為養(yǎng)生武術(shù)、門球、慢跑等，女性老年人體育消費項目多為廣場舞蹈、健身操等。分析這些體育消費項目我們可以發(fā)現(xiàn)其有著一些共同之處：一是這些體育消費項目都屬于大眾體育活動，內(nèi)容簡單易行。這是由老年人退休之后精神空虛的現(xiàn)狀所決定的；二是對于體育設(shè)施的要求較低，例如養(yǎng)生武術(shù)、廣場舞等都可以在公園、廣場設(shè)置家中就能直接進(jìn)行。相對而言，網(wǎng)球、籃球、高爾夫球這些對于場地和身體素質(zhì)要求較高的體育消費項目難以受到老年人的青睞。

三、老年人體育消費市場開發(fā)措施

綜上所述，影響老年人體育消費積極性的首要因素是老年人的體育運動興趣，其次是對體育消費的認(rèn)識和態(tài)度，最后是經(jīng)濟(jì)收入。因此筆者提出了以下措施來提高老年人的體育消費熱情：

（一）加強(qiáng)宣傳，培養(yǎng)老年人正確的體育意識

欲要開發(fā)老年人體育消費這一“銀色市場”，首先要做的就是激發(fā)老年人的體育消費興趣，對此通過長期的宣傳來幫助老年人形成正確的體育消費意識，幫助他們認(rèn)識到體育消費對于身體健康和生活質(zhì)量的重要性是必要的。例如可以根據(jù)老年人建設(shè)娛樂的要求免費舉辦一些趣味性、娛樂性的體育項目培訓(xùn)班、針對老年人養(yǎng)生保健的需求定期開展養(yǎng)生講座等來倡導(dǎo)老年人將體育融入生活。

（二）以情動人，以誠待人

當(dāng)前很多老年人體育消費積極性不高的一個主要原因就是市場上缺乏專業(yè)的老年人體育用品，很多打著老年人體育用品名義的產(chǎn)品事實上和一般體育商品沒有什么區(qū)別。因此，在開發(fā)老年體育用品時企業(yè)必須根據(jù)老年人的心理、生理及行為特征，以健康養(yǎng)生為出發(fā)點開發(fā)出形式多樣的體育商品。此外，考慮到很多老年人在退休之后容易出現(xiàn)失落感和孤獨感，因此企業(yè)在推銷老年人體育商品時不能夠只將商品的銷售作為主要目標(biāo)，要以關(guān)心老年人內(nèi)心為出發(fā)點，讓老年人感受到體育商品所帶來的諸多好處，以情動人，提高老年人對體育消費的認(rèn)同感和消費熱情。

（三）以社區(qū)體育消費帶動整體消費

社區(qū)體育的發(fā)展是老年體育消費市場的新的切入點，將主動權(quán)分發(fā)到社區(qū)手中，將市場機(jī)制帶入社區(qū)體育，由原本政府主導(dǎo)和管理的行政管理模式改變?yōu)樯鐣墓芾砟Ｊ?。一直以來我國體育事業(yè)的發(fā)展都是依靠政府投入，體育成為一項公益福利性事業(yè)，政府的無償性投入，在某種程度上卻抑制了居民的個人消費，因此，必須要引進(jìn)市場機(jī)制，遵循市場規(guī)律，根據(jù)老年人體育需求引導(dǎo)體育消費。樹立起社區(qū)體育商業(yè)市場化意識，利用多方渠道納入資金，用以投入帶有老年體育特色的設(shè)施、服務(wù)、機(jī)構(gòu)，從而帶動老年體育消費市場。

（四）構(gòu)建多元化的服務(wù)體系

體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力高低是老年人體育消費欲望強(qiáng)烈的重要影響因素，事實上，對于大多數(shù)老年人來說，其所關(guān)心的不是體育消費能否帶來巨大的好處，而是相關(guān)服務(wù)能否彌補(bǔ)去精神上的空缺。因此，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化的服務(wù)體系來推動老年人體育消費市場的發(fā)展。對此筆者建議可以采取以下措施：首先是在活動場所的建設(shè)上，不追求活動場所的“高大上”，而是要達(dá)到老年人隨時隨地都能夠進(jìn)行體育消費的目的，例如大規(guī)模建立小規(guī)模體育場所，方便老年人的體育活動等；其次是在體育需求服務(wù)上，不能夠?qū)Ⅲw育產(chǎn)品的銷售看作唯一目標(biāo)，而是要在銷售體育商品的同時提供體育保健、體育醫(yī)療等綜合，提高老年人的體育消費熱情，從而使得潛在的老年體育消費人口轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲南M者，推動老年體育消費市場的健康發(fā)展。

（五）規(guī)范市場經(jīng)營秩序

政府的宏觀調(diào)控是老年體育消費市場健康發(fā)展的重要保障。對此相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視，針對性的制定各種法律政策了保證老年體育消費市場穩(wěn)定發(fā)展，例如對老年體育消費市場的產(chǎn)品價格進(jìn)行限定，確保每一位老年人都擁有進(jìn)行體育消費的可能性。對此額可以采用反向定價的方式，即先對老年體育消費市場進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)老年人的可支配收入和消費能力來確定相關(guān)產(chǎn)品的價格。當(dāng)然由于政府的價格限定政策會對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益造成一定的影響，因此政府可以適當(dāng)?shù)耐ㄟ^財稅政策來彌補(bǔ)企業(yè)的損失例如財稅優(yōu)惠等，以此來刺激相關(guān)企業(yè)投入到老年人體育消費市場中。此外，值得注意的是，老年人的經(jīng)濟(jì)收入高低是其體育消費的基礎(chǔ)，當(dāng)前老年人的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，但是日趨上漲的醫(yī)療費用和物價導(dǎo)致老年人不得不將錢存起來以備不時之需，因此完善養(yǎng)老保障、福利、保險及醫(yī)療制度對于促進(jìn)老年體育消費市場的蓬勃發(fā)展也是有著積極意義的。

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[3] 梁思雨，朱琳琳，楊光.老齡化背景下城鎮(zhèn)老年人體育消費研究述評[J].體育科學(xué)研究.2013.11.

篇6

應(yīng)該說此次佳能和尼康新品的時間比較特別，在往年，數(shù)碼相機(jī)大多會集中在4月和9月兩個時間段，這樣的安排主要針對7月的旅游市場需求和12月的節(jié)日消費需求，然而今年考慮到8月在北京召開的奧運會，各個數(shù)碼相機(jī)廠商分別將重點產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了8月，因此在7月了相應(yīng)的新品。

觀察兩個品牌的新機(jī)型發(fā)現(xiàn)，尼康D700主攻高端市場，整機(jī)設(shè)計更接近其旗艦級產(chǎn)品D3，例如1210萬像素處于目前尼康產(chǎn)品線的頂級，最高約8張/秒的連拍速度緊隨D3的表現(xiàn)，51點動態(tài)對焦系統(tǒng)讓連拍表現(xiàn)更加完美，繼承D3的高ISO低噪點表現(xiàn)更是讓D700擁有更好的口碑。自動除塵技術(shù)讓D700更加人性化，適合非專業(yè)家庭用戶。

而如此高的性能表現(xiàn)下，700D的價格定位處于居中的位置，目前上市不到2萬元的價格讓很多專業(yè)用戶更容易接受。

佳能明顯針對消費市場，而尼康依舊把重點放在體育攝影記者行列。

佳能EOS 1000D為自己的定位是“重新定義入門單反”，無論價格、功能都有所突破。

首先，佳能為1000D啟用了全新的編號體系，“1000D”這個名稱更易記，更符合消費品的名稱設(shè)計。在不知不覺中，型號成為1000D無形資產(chǎn)的一部分。

價格是EOS 1000D的另一大優(yōu)勢，5000元左右的套機(jī)讓佳能的入門級單反價格下降近千元，甚至在一定程度上沖擊了消費類數(shù)碼相機(jī)的市場――要知道一些高端消費類數(shù)碼相機(jī)的價格往往在4000元甚至更高，5000元的價格幾乎打破了單反與消費之間的價格劃分。

篇7

[論文摘要]奢侈品領(lǐng)域的巨頭，在中國市場上也遇到了各式各樣的問題。該文通過對奢侈品市場的研究，分析了中國本土奢侈品品牌現(xiàn)狀及存在的主要問題，并針對這些問題，提出了促進(jìn)中國本土奢侈品牌發(fā)展的一些對策。

[論文關(guān)鍵詞]奢侈品本土奢侈品牌影響因素營銷對策

一、奢侈品以及發(fā)展本土奢侈品牌的意義

（一）奢侈品的特征

目前，國際上一般把奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上講，奢侈品是指市場上那些價格和品質(zhì)比值為最高的商品。無論人們對奢侈品有著如何的理解，無論奢侈品行業(yè)如何的發(fā)展，縱觀形形的奢侈產(chǎn)品，具有其本身獨特的特征元素。

1．高價格和高品質(zhì)特征。奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。

2．稀有性特征。奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，

3．炫耀性特征。奢侈品具有超出實用價值的“符號價值”，是消費者炫耀財富、身份地位和生活方式的象征符號。

4．地域性特征。奢侈品帶給消費者夢想和品位的同時，而且無論無形當(dāng)中增加了多少生產(chǎn)成本，奢侈品的歐洲原產(chǎn)地是不會轉(zhuǎn)移的（奢侈品中只有極少數(shù)美國品牌）。

5．文化特征。作為一種藝術(shù)美學(xué)，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會涵義，其背后有一個由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。

（二）中國發(fā)展本土奢侈品的意義

中國奢侈品牌的出現(xiàn)首先要依賴于中國的經(jīng)濟(jì)成功。從更深的角度，中國奢侈品牌在全球市場上出現(xiàn)及流行，必須有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實力支持下的中國文化做背景，在這種背景發(fā)展起來的中國本土化奢侈品不僅對于中國的經(jīng)濟(jì)，乃至一個大國的形象都有著深遠(yuǎn)而廣泛的意義。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人均收入和消費支出將大大增加。中產(chǎn)階級家庭的崛起意味著潛力巨大的消費市場，在平民貴族化風(fēng)潮下，消費者不再滿足于低質(zhì)量的廉價品，其消費品位逐漸升級。對于未來的我國市場來說，奢侈品不言而喻是黃金產(chǎn)業(yè)，是能夠給企業(yè)帶來高利潤、給消費者帶來高層次精神享受的商品。

二、國內(nèi)奢侈品市場概況以及影響本土奢侈品牌發(fā)展的因素

（一）國內(nèi)奢侈品市場概況

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、人們收入水平的不斷提高以及消費傾向與態(tài)度的逐漸改變，使中國正成為世界奢侈品消費新的主力市場。目前中國大陸地區(qū)奢侈品市場的年銷售額20億多美元，約占全球650億奢侈品消費的3%，實際上，中國人支撐的奢侈品市場還不止全球奢侈品銷售總額的3%，因為這只是中國國內(nèi)的奢侈品銷售額，沒有包括在境外的購買量。

（二）影響發(fā)展本土奢侈品牌的因素

1．中國消費者偏好國際品牌。中國對奢侈品品牌盲目崇拜，他們心中奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，購買奢侈品更多的是在體會歐洲的一種生活方式。對于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個基本條件，制造地點和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。

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下面我先就共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動講幾點意見，請大家認(rèn)真貫徹落實。

一、共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動是工商部門履行職責(zé)的需要

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化使消費領(lǐng)域不斷拓寬，消費環(huán)境日趨復(fù)雜，誠信問題已成為困擾消費者的嚴(yán)重問題之一，極大影響了消費需求對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用。目前，農(nóng)村市場主體仍然不甚規(guī)范，違法經(jīng)營行為時有發(fā)生。**村共有市場主體56戶，其中合法市場主體43戶，（含個體經(jīng)營戶37戶，企業(yè)6家）；無照經(jīng)營13戶，占全村市場主體的23％。這就需要我們共同營造一個放心消費的市場環(huán)境，督促經(jīng)營者在市場活動中以誠實信用原則作為基本的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)和根本的行為準(zhǔn)則，切實履行《消費者權(quán)益保護(hù)法》等法律、法規(guī)規(guī)定的義務(wù)，全面、充分履行與消費者的約定義務(wù)，形成“守信光榮、失信可恥”的市場監(jiān)督機(jī)制，真正實現(xiàn)消費者購買商品和接受服務(wù)的“零風(fēng)險”。

二、共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動是切實保護(hù)農(nóng)民消費者合法權(quán)益的需要

近年來，我國市場秩序整頓和規(guī)范工作取得了明顯成效，但是假冒偽劣產(chǎn)品仍大量存在，損害消費者權(quán)益的行為仍然屢見不鮮，特別是廣大農(nóng)村市場。在農(nóng)村，我國農(nóng)民消費群體還處于消費市場的弱勢地位，由于農(nóng)村經(jīng)營戶守法經(jīng)營意識和法律法規(guī)知識的缺失，消費者權(quán)益保護(hù)知識、消費觀念、消費技能[本文章來源于21寫作秘書網(wǎng)/]諸多方面存在不足，農(nóng)民群眾自身合法權(quán)益受到損害而無法得以維護(hù)的嚴(yán)峻狀況更讓人感受到切膚之痛。不樹立守法經(jīng)營、安全消費意識，就不可能培養(yǎng)出誠信的、理性的、成熟的農(nóng)村經(jīng)營戶和消費者，同時也極大地制約著全村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

今天，我們和**村開展共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動，就是要通過動員大家共同參與，進(jìn)一步提高自我保護(hù)意識，努力培育一批誠實信用、依法經(jīng)營的市場主體，規(guī)范農(nóng)村市場經(jīng)營秩序，推動農(nóng)村誠信建設(shè)，實現(xiàn)“經(jīng)營主體準(zhǔn)入規(guī)范無違法，經(jīng)銷商品貨正源清無假劣，誠實守信公平交易無欺詐，市場環(huán)境和諧文明無違諾”的“四無”目標(biāo)，進(jìn)一步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

三、共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的需要

我國自古就是一個農(nóng)業(yè)大國，擁有九億人口的農(nóng)村是最大的消費市場。億萬農(nóng)民是我們執(zhí)政黨和我國社會主義國家政權(quán)的重要群眾基礎(chǔ)。我們黨自成立之日起，始終把農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為全局性和根本性的工作，每年的中央1號文件都是研究和解決“三農(nóng)”問題。提高廣大農(nóng)民群眾的素質(zhì)，樹立農(nóng)村誠信經(jīng)營理念，提高農(nóng)村消費者的維權(quán)能力，對提高全民族素質(zhì)具有十分重要的意義。創(chuàng)造一個守法經(jīng)營、消費安全的市場環(huán)境，就等于給農(nóng)民消費者提供了安全放心的消費平臺，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、穩(wěn)定和諧提供了基礎(chǔ)。開展共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的一項重要舉措。其目的就是要幫助農(nóng)村市場主體規(guī)范經(jīng)營行為，提高農(nóng)民消費者消費素質(zhì)和維權(quán)能力。共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動的內(nèi)容就是要圍繞服務(wù)“三農(nóng)”，圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村提出的“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”20字要求，幫助農(nóng)村經(jīng)營者樹立“文明經(jīng)營，誠信第一”的新形象，幫助農(nóng)民消費者樹立正確的消費觀念和維權(quán)意識，普及法律法規(guī)知識和科學(xué)的消費知識。因此，我們要深刻認(rèn)識建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要性和緊迫性，增強(qiáng)共創(chuàng)守法經(jīng)營消費安全示范村活動的自覺性和主動性。

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1.1奢侈品的定義

奢侈品，是一個相對的概念，具有地域性、現(xiàn)代性等特征，隨著環(huán)境、時間和人群的不同，其物質(zhì)形式也隨之變化。在生活中，奢侈品屬于生活非必需品，但能帶來超出一般享受的高檔商品。人們的生活水平提高了，進(jìn)而對奢侈品的需求量越來越高，幾乎高于了收入增長。美學(xué)家們則把奢侈品歸為奢侈的生活藝術(shù)和追求生活美學(xué)的一種外在的東西，給予了它文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)等諸多意義。國民經(jīng)濟(jì)的提高源于社會的快速發(fā)展，因為它們注重先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品的和諧美感，本身溫暖、細(xì)膩、人性化，而且奢侈品也在不斷的發(fā)展過程中。

1.2我國奢侈品的消費市場分析

經(jīng)過全球性的金融危機(jī)，奢侈品市場受到了極大的影響。但這似乎卻勾起了中國人的購買欲望，刺激了奢侈品的消費。在世界奢侈品排行榜中，中國已穩(wěn)居亞軍，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)拿逼鋵嵉纳莩奁废M大國。這一結(jié)果，引來了諸多國外奢侈品企業(yè)的極大關(guān)注，并紛紛將目標(biāo)投向中國。但另一個事實是，2009年中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)只有3,000美元，世界排名100名以外。產(chǎn)出與消費指數(shù)的不協(xié)調(diào)，似乎違背常規(guī)，這一現(xiàn)象引起了研究人員和業(yè)界的關(guān)注，分析和制定適合中國的奢侈品營銷策略勢在必行。

2中國奢侈品市場消費特征分析

2.1中國奢侈品消費者結(jié)構(gòu)分析

(1)消費者年齡構(gòu)成：多數(shù)40歲以前的年輕人成為中國購買奢侈品的主力軍，而中老年人則占極少的消費份額。在西方發(fā)達(dá)國家，奢侈品是以中年人和老年人為主。在2007年中國城市青年的調(diào)查中，超過60％的青少年進(jìn)行的一項研究同意“生活的樂趣”的概念，并表示愿意購買奢侈品，奢侈品消費在中國已經(jīng)成為一個年輕化的趨勢。究其原因，首先，中國市場正處于發(fā)展中，事業(yè)成功的年輕人，有著雄厚的經(jīng)濟(jì)實力消費奢侈品；其次，創(chuàng)業(yè)發(fā)展中的年輕人，將奢侈品消費看作奮斗的目標(biāo)，成功的標(biāo)志。因此，年輕的消費者可以分為兩種類型的消費“：真正可以買得起奢侈品的”“；花的錢全部買小件奢侈品?！绷硗猓袊陨莩奁废M更是巾幗不讓須眉，撐起了消費市場的半邊天。職場中的女性，經(jīng)濟(jì)獨立、目光獨到，善于塑造自我形象，這種求新、求特的心理需求，使她們迅速占據(jù)了中國奢侈品行業(yè)的消費主導(dǎo)地位。時尚的都市女性不干落后，在這個市場中享受著奢華的魅力。

(2)從中國消費者的經(jīng)濟(jì)狀況看，年收入幾萬元至幾十萬元的都市白領(lǐng)和年收入千萬元甚至幾百萬元以上的高端人群，成了奢侈品消費的構(gòu)成主力。這些人中有富貴新秀、小有名氣的達(dá)官貴人，還有崇尚潮流，緊跟時代前沿的青年人，總的來說，奢侈品的消費與年齡、社會地位、收入都有影響。在不同的社會層面中，都有可能成為奢侈品的消費者。

2.2奢侈品中國市場供求結(jié)構(gòu)

(1)奢侈品的供求網(wǎng)絡(luò)。中國的奢侈品市場幾乎所有品牌都是外國的，奢侈品消費在中國實際上已被洋化，大多數(shù)中國消費者購物如PRADA、GUCCI等世界頂級奢侈品品牌及專賣店。此外，中國的消費者對于奢侈品來源地、生產(chǎn)商及品牌背后的故事，要比產(chǎn)品本身更為重視。

(2)奢侈品的需求結(jié)構(gòu)。大多數(shù)人還專注于珠寶、箱包、服裝、手飾等用品的消費，而在西方很多國家，奢侈的消費更多是涉及房產(chǎn)、交通工具和外出旅游。近年來，一些具有一定規(guī)模的紅酒會、豪車展等不斷在國內(nèi)興起，為有消費潛力的富貴新季們搭建了更多的消費平臺，但重要的是，新富們不知道如何消費奢侈品，更不知道如何去品味文化，只是單純的消費者的消費行為。

2.3中國奢侈品消費者心理分析

中國的奢侈品消費者主要有三個方面的消費心理：

(1)炫耀，得到尊重和承認(rèn)。目前在中國大多數(shù)富裕的人通過購買一般人無法比擬的昂貴奢侈品，以顯示自己的地位和與廣大市民的差距，這是他們對外宣傳并暗示他們是成功的、有更高社會地位的有效方式。

(2)盲目性，在這個崇尚自我的現(xiàn)代社會，個人主義“、非主流”意識獨占鰲頭。心理上不二的追求，必須對奢侈品的品牌及其帶給自己的榮耀，以及產(chǎn)生的社會影響力，都有更高的要求。對于奢侈品本身的內(nèi)涵不做過多探討和研究，購買最昂貴、最知名的頂級品牌似乎成了他們身份和社會地位的代言，沖動決定行動，無疑具有盲目的社會效仿性。

(3)消費定位不準(zhǔn)確，不僅是指一般的消費人群，更在公眾中具有一定的表象性。引起“網(wǎng)絡(luò)聲討”的有關(guān)針對奢侈品的報道，都會引起民眾的憤怒。這似乎說明了人們對奢侈品的表象寓義的認(rèn)可，從而產(chǎn)生了對社會不公平待遇的仇視，但這正說明人們對奢侈品的認(rèn)識存在著極大的不合理解釋，不能對消費品進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

3營銷指南

(1)奢侈品在中國市場有著特殊性。這給生產(chǎn)奢侈品的中國企業(yè)在營銷方面帶來獨特的優(yōu)勢，但是在企業(yè)哲學(xué)探討、品牌發(fā)展和營銷模式上都有很大的差距。只有運用適合自己特點的策劃和營銷模式，才能發(fā)展，才能打響品牌，因而對接過程中，中國消費者有顯著的屏障。受社會背景和文化環(huán)境的影響，掌握消費層對奢侈品不同需求，應(yīng)該是中國企業(yè)發(fā)展的方向。在對中國奢侈品消費市場特點深入了解的基礎(chǔ)上，完美詮釋奢侈品對中國消費者的特殊意義，并進(jìn)行深刻發(fā)掘，這種強(qiáng)大的優(yōu)勢，將促使中國奢侈品公司做大做強(qiáng)。

(2)對不同消費者奢侈品的消費層次進(jìn)行合理策劃。過去的市場經(jīng)驗告訴我們，在中國奢侈品的消費人群存在兩種不同的現(xiàn)象：一種是擁有金融資源的高端客戶群。購買奢侈品消費群體的主要目的是為了炫耀他們的成功，其營銷活動應(yīng)集中在產(chǎn)品不同一般的形象設(shè)計上，越是價格不菲、個性張揚，就越代表著主人的事業(yè)如日中天，擁有了奢侈品就等于擁有了社會的認(rèn)可和影響力。另一種是年輕白領(lǐng)消費層，他們購買奢侈品的主要目的之一，使自己的消費行為與社會階層保持一致；二是要顯示自己的生活時尚理念。因此，奢侈品表現(xiàn)的屬于這群人特有的、與眾不同的生活方式和消費觀念，是需要加強(qiáng)的營銷活動的推廣。

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關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；產(chǎn)品概念設(shè)計；問題分析

現(xiàn)階段國內(nèi)外并未對產(chǎn)品概念設(shè)計給予統(tǒng)一的界定，但通過對各類產(chǎn)品概念設(shè)計定義的整理分析可以發(fā)現(xiàn)其都承認(rèn)產(chǎn)品概念設(shè)計過程是對產(chǎn)品整體性能、尺寸、結(jié)構(gòu)、特征、形態(tài)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行描述和實驗的過程，可見產(chǎn)品概念設(shè)計既要滿足產(chǎn)品目標(biāo)市場的實際要求，又要為產(chǎn)品流入市場后提供技術(shù)支持，可見其對產(chǎn)品生產(chǎn)全生命周期都至關(guān)重要。

一、影響工業(yè)設(shè)計中產(chǎn)品概念設(shè)計的因素分析

1、功能因素

工業(yè)產(chǎn)品受到市場認(rèn)可、占領(lǐng)市場份額的前提是具備市場消費者所需的某種功能，可見確定功能因素是產(chǎn)品設(shè)計的首要工作，換言之功能因素是產(chǎn)品概念設(shè)計的本質(zhì)，針對產(chǎn)品發(fā)生的消費行為實際上是消費者獲取產(chǎn)品功能服務(wù)的手段，所以在進(jìn)行工業(yè)設(shè)計中產(chǎn)品概念設(shè)計的古城中應(yīng)該以產(chǎn)品功能為核心，有意識的通過專業(yè)設(shè)計使產(chǎn)品的功能得到優(yōu)化，可見功能要素是對產(chǎn)品概念設(shè)計影響最強(qiáng)烈的要素[1]。例如醫(yī)療器械產(chǎn)品在概念設(shè)計的過程中，考慮到其功能是檢測人體某種指標(biāo)或?qū)ι眢w某項器官進(jìn)行改善，所以在設(shè)計的過程中要在保證其功能得以實現(xiàn)的同時有意識有過優(yōu)化設(shè)計提升其測量精度和準(zhǔn)確性，以此增加產(chǎn)品被社會認(rèn)可的概率。

2、構(gòu)成因素

工業(yè)產(chǎn)品大部分并非由單個構(gòu)件構(gòu)成，而諸多構(gòu)件的具體組合形式和分解情況對產(chǎn)品整體性能和外觀會產(chǎn)生重要的影響，所以在產(chǎn)品概念設(shè)計的過程中要有意識的針對產(chǎn)品構(gòu)成進(jìn)行優(yōu)化，現(xiàn)階段工業(yè)上將此方面的設(shè)計優(yōu)化稱為定量優(yōu)化，值得注意的是，構(gòu)成優(yōu)化并不是重新對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，而是結(jié)合設(shè)計專業(yè)技術(shù)，實現(xiàn)在已經(jīng)確定產(chǎn)品構(gòu)成單元的設(shè)計方案中確定構(gòu)成單元組合形式最優(yōu)的方案[2]。產(chǎn)品之間在構(gòu)件組合方面存在一定的差異，可能會使其具體功能不同，進(jìn)而滿足消費者的個性化需求，提升產(chǎn)品概念設(shè)計的市場滿意度。例如電子血壓儀產(chǎn)品都是由傳感器、綁帶等構(gòu)件構(gòu)成，可以滿足讀取測試者血壓、心率等指標(biāo)數(shù)據(jù)的功能要求，但在此基礎(chǔ)上有意識的增加語音系統(tǒng)設(shè)計，可以使老年測試者視覺方面的數(shù)據(jù)讀取障礙得到消除，更好的提供服務(wù)。

3、形態(tài)和色彩因素

產(chǎn)品的形態(tài)和色彩會對消費者的視覺直接產(chǎn)生沖擊力，是消費者對產(chǎn)品建立第一印象的主要對象，所以在進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計的過程中需要對這兩種因素予以高度的重視，通過設(shè)計將產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值、文化內(nèi)涵和相關(guān)的高新技術(shù)進(jìn)行展示，隨著現(xiàn)代消費者個性化需求的逐漸旺盛，產(chǎn)品形態(tài)概念設(shè)計越來越重要。另外，大量資料顯示，產(chǎn)品概念設(shè)計的過程中合理應(yīng)用色彩設(shè)計，有利于消費者與設(shè)計師在情感上達(dá)成共鳴，使消費者對產(chǎn)品的內(nèi)涵和精神意義更全面的把握，是增加產(chǎn)品附加值的重要手段，甚至對刺激消費者產(chǎn)生購買行為，提升產(chǎn)品銷量具有重要的意義[3]。但在應(yīng)用色彩進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計的過程中需要注意不同的色彩具有不同的文化意義，適合不同的人群，盲目采用同種顏色并不能滿足各類消費者的要求，例如紅色代表熱情和張力，更容易引起消費者的視覺注意，深藍(lán)色代表沉穩(wěn)和神秘，更適合男性等。蘋果手機(jī)在產(chǎn)品概念設(shè)計中在土豪金和福貴銀的基礎(chǔ)上設(shè)計出玫瑰紅顏色產(chǎn)品，就是產(chǎn)品概念設(shè)計考慮色彩因素的成功案例。

二、工業(yè)設(shè)計中產(chǎn)品概念設(shè)計的方法

1、類比和逆向設(shè)計方法

類比法即在對類似的設(shè)計對象進(jìn)行觀察并將其與設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行對比的基礎(chǔ)上，將類似產(chǎn)品設(shè)計中適合設(shè)計產(chǎn)品的先進(jìn)理念或創(chuàng)意引用到設(shè)計產(chǎn)品中，提升設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計效果的方法，可見此設(shè)計方法強(qiáng)調(diào)對設(shè)計過程中積極因素的借鑒和傳承、創(chuàng)新，此方法不僅有利于縮短產(chǎn)品概念設(shè)計的耗時，而且設(shè)計質(zhì)量也較有保證，但在設(shè)計理念創(chuàng)新方面相對較弱[4]。逆向設(shè)計法即通過設(shè)計師將思維邏輯方式你想調(diào)整，進(jìn)而對產(chǎn)品設(shè)計順序和方法進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新的方法，此種方式通常可突破已有產(chǎn)品設(shè)計的束縛，在創(chuàng)新方面意義突出。

2、分析與評價設(shè)計方法

分析即對產(chǎn)品目標(biāo)消費市場的需求進(jìn)行分析，評價即產(chǎn)品目標(biāo)消費市場用戶對產(chǎn)品的評價，可見此方法在設(shè)計的過程中更加注重消費市場對產(chǎn)品的需求和反饋，所以其產(chǎn)品概念設(shè)計對市場的適應(yīng)性相對較高，后期的銷售和服務(wù)能力具有一定的優(yōu)越性，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以追求經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)，所以此設(shè)計方法最受現(xiàn)代企業(yè)的關(guān)注。

3、聯(lián)想和移植設(shè)計方法

聯(lián)想設(shè)計法即將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品或不同類型產(chǎn)品的功能、技術(shù)等因素與即將設(shè)計的新產(chǎn)品之間建立聯(lián)系，使其應(yīng)用到新產(chǎn)品設(shè)計雛形中的方法；移植設(shè)計法即將其他領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)計中先進(jìn)的設(shè)計理念和技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品設(shè)計過程中的方法，可見此方法即可以對企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計方面的優(yōu)勢有效的繼承，又可以對產(chǎn)品技術(shù)水平進(jìn)行拓展，使其對市場的適應(yīng)力和消費者的新引力增加，但此設(shè)計方法在應(yīng)用的過程中對設(shè)計師的設(shè)計素養(yǎng)和能力等方面具有較高的要求。

三、結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段在工業(yè)生產(chǎn)的過程中，企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到產(chǎn)品概念設(shè)計的重要性，并在實踐中有意識的結(jié)合對產(chǎn)品概念生產(chǎn)可能構(gòu)成影響的因素進(jìn)行控制和利用，對產(chǎn)品概念設(shè)計的方法進(jìn)行探索，但由于我國產(chǎn)品概念設(shè)計發(fā)展較晚，所以相關(guān)工作任重道遠(yuǎn)。

作者：董濡悅 單位:鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓國際美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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