導語：如何才能寫好一篇城市旅游策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚州

我國江淮之間多為富水地區(qū)。充分利用水資源，打造水文化，不失為發(fā)展旅游產業(yè)的一條好途徑。今試以揚州為例進行分析，并為相關城市提供借鑒。

一、水資源與水韻策劃

揚州地處長江下游沖積平原，南臨大江，運河之水貫通其間。城區(qū)內除了京杭大運河、古運河、瘦西湖等經典水系外，還有些零散河道遍布于城區(qū)范圍。其中，環(huán)繞城區(qū)的水系主要有京杭大運河、古運河、潮河、七里河、沙河等；內城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。

現(xiàn)今，國內的水資源開發(fā)則主要集中在觀光型的靜態(tài)旅游活動上，對參與性的旅游項目開辟較為欠缺，且集中在幾條經典水系上，而針對如何整合城區(qū)內零散水系的課題研究較少。揚州作為一個具有城區(qū)水域優(yōu)勢的城市更具有開辟水文化的優(yōu)勢，加之豐富的歷史背景及優(yōu)美的人文景觀，足以利用現(xiàn)時的商業(yè)契機來發(fā)展城區(qū)特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：

1.要加強和完善各項基礎設施建設，充分開發(fā)、利用水文化旅游資源，使其成為揚州旅游業(yè)的主打產品?？茖W定位，加強促銷，發(fā)揮整體優(yōu)勢，打出水文化旅游品牌。

2.揚州水文化的價值主要體現(xiàn)在領略揚州水岸風景的魅力、欣賞揚州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開鑿歷史情況、發(fā)展水上休閑旅游項目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢。

3.進行必要的水環(huán)境整治工程，加大對城市水環(huán)境系統(tǒng)的保護和修復的力度，改善水景藝術與水景觀的水質，建設優(yōu)質的生態(tài)景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。

二、形象策劃與創(chuàng)意

1.水域環(huán)境形象

(1)改善水環(huán)境，實現(xiàn)城區(qū)水資源的持續(xù)利用。要進行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時利用活水工程加快水體更換速度；實行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業(yè)、市政、清掃和綠化；活用生態(tài)護坡技術，用干砌石、木樁等天然材料護岸，同時改變護岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。

(2)明確整治目標，提高河道的安全美觀度及通達性。在河道整治過程中應注重親水河道的建設，適當降低河坎的高度，營造親水氛圍，把城區(qū)內的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構建意象圖案，與揚州古今文化形成對應與補充，做好地理性鋪墊。

(3)創(chuàng)新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹立運營城市的理念，依靠民主決策，通過有效開發(fā)城區(qū)水資源籌集建設資金，廣泛吸納社會力量參與城區(qū)水利建設。還可利用諸如“煙花三月”國際經貿旅游節(jié)等節(jié)慶活動推廣揚州“水品牌”，發(fā)揮城市品牌效應。

(4)提高整體品位意識，融合城區(qū)河道整修與城市景觀建設。結合揚州城區(qū)的景觀建設，有必要地拓寬水面。對河道的景觀設計要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個性化因素。此外，河道及其周邊建設應以自然為本，多植樹少鋪草坪，節(jié)約用地空間及成本，增強河岸景觀的透視效果及居民的認同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休閑旅游產品開發(fā)。具體項目如：

橋梁建筑群:隨著城區(qū)河道整治工程的開進與水文化品牌的打響，我們更應該注重橋梁建筑的建設與創(chuàng)新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩詞等命名。

河心山石生態(tài)群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺、立名家雕塑、刻詩詞碑等。同時，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質。

水上休閑項目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風物的同時更讓游客親身體驗揚州的民間文化藝術；開展參與性表演項目，讓游客參與民俗工藝制作過程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚聲”藝術活動，定期舉辦以水為主題的節(jié)慶活動。

水上游線項目：“水上私慶項目”，包括生日宴請等私人化慶祝活動。“水上節(jié)慶項目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動。“水上商務項目”，可針對有關公司及部門等非嚴肅主題的會議來安排?！八嫌未椖俊?，將完善城區(qū)河道網絡，游覽線路遍布全城。

(2)“水――陸”休閑旅游產品開發(fā)。具體項目如：

基礎性建筑與設施：適當添建微型泊船碼頭、亭臺、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、河濱散步道、娛樂健身器材等建筑與設施；注重沿岸燈光的建設與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設置音響，增添夜景的視聽覺美感。

博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現(xiàn)揚州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚菜文化博物館”、“玩具主題樂園”。

“綠色型”商業(yè)市場：“傳統(tǒng)工藝美術品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等。“土特產與名優(yōu)產品”――竹草編制品、花卉盆景等?！懊朗炽逶‘a品”――特色飲料食品、名菜名點和沐浴休閑文化等。

河岸“廣場文化”：綠樹襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺連長廊；配套健身設施與娛樂項目，調制廣場夜間燈彩與音響；開展露天的廣場音樂會、廣場商品特賣、廣場美食展等聚集游客及居民，促進休閑度假產業(yè)的發(fā)展。

3.商業(yè)經濟形象

(1)把城區(qū)內水路做通、做活，要求水路的交通達到便捷標準，可考慮建設商業(yè)性水運碼頭。

(2)聯(lián)合政府、企業(yè)和個人，進行城區(qū)內必要的整治水環(huán)境工程，開拓“活水源”，在樹立并宣傳品牌的同時挖掘沿水地區(qū)“綠色商機”，以文化優(yōu)勢與水陸交通優(yōu)勢引導國內外企業(yè)的加盟來開展商業(yè)貿易與休閑文化項目建設。

(3)并重“景觀水道”和“運輸水道”的開發(fā)建設，同時考慮效益成本與回收期。此外，政府應加大宣傳力度，鼓勵招商引資和民間籌資，以高效的商業(yè)利潤回收投資成本。

三、品牌的打造

品牌意識也極為重要。運河是揚州也是我國許多其他城市獨特的資源，我們應充分利用，打造品牌。

1.資源開發(fā)所需優(yōu)化的空間范疇

古運河沿岸旅游資源較為集中，但多數(shù)不是旅游單體，其整合度還不高，沒有從點-線-面的鏈條模式進行系統(tǒng)開發(fā)，形成完整的資源鏈條。有些真正有價值的資源在古運河整治中遭到一定程度的破壞――體現(xiàn)原始風貌的護坡改建成直立式駁岸；綠化帶時而擋住沿岸景點的觀賞視線，開發(fā)時沒有從旅游角度進行合理化測量，如吳道臺宅第；名人騷客經由古運河時所留足跡未被深度挖掘出來，名人故居時而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。

2.“嵌套式”開發(fā)模型的構成

“資源等級因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個等級。在開發(fā)旅游產品時，應該兼顧三個等級資源的合理搭配，把開發(fā)和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。

“開發(fā)等級因素”：根據(jù)三個等級資源的合理性搭配，并考慮開發(fā)的先后性與主次性因素，把資源的開發(fā)等級分為核心性開發(fā)模式、重點式開發(fā)模式和輔開發(fā)模式這三個層次。這是一種對資源組合綜合考慮下的不同開發(fā)模式，其互為聯(lián)系并相互作用。（如圖）

圖 嵌套式開發(fā)模型

3.“嵌套式”開發(fā)模式的解析與運用

(1)核心開發(fā)模式：即品牌化旅游產品的開發(fā)，推出古運河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①針對古邗溝：保護古邗溝遺址的基礎上策劃建立古邗溝遺址公園；構建“時空再現(xiàn)”的互動模式，虛實結合，借助高科技手段營造邗溝過去的開挖場景。

②針對瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現(xiàn)代高科技營造情景組合；利用節(jié)慶文娛活動提高景區(qū)知名度和美譽度，如定期策劃水上詩歌詠誦會、水上休閑參與項目等；復建古瓜洲繁華往昔出來，展示出古運河旁的古鎮(zhèn)街市風貌；設立運河博物苑，強化文化景觀的可游覽性和項目的可參與性，同時可設立博覽苑標志性牌樓和望運樓。

(2)重點開發(fā)模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點，挖掘并開發(fā)線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時，構建古運河品牌線路中間段的建設方案。重點式開發(fā)模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現(xiàn)代化旅游資源開發(fā)模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復建與展示、河中山石生態(tài)群（河心假山、刻詩詞碑、植綠栽紅等）的建設與保護、河岸文化系統(tǒng)展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運河廣場、工藝展銷市場、水休閑娛樂項目等）的創(chuàng)意與策劃。

(3)輔助開發(fā)模式：主要指資源開發(fā)整合過程中的基礎設施完善問題和客源市場開辟。

①基礎設施的完善。前古運河游覽線的配套基礎服務設施還不夠到位，有待進一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數(shù)量與種類，創(chuàng)新提供高質量的旅游配套服務設施，增加古運河經典游覽線的旅游質量。

②客源市場的開辟。古運河旅游資源的開發(fā)應以旅游市場的需求變化為導向，以最大限度滿足旅游者的需求為標準，因而旅游資源的開發(fā)應注重旅游市場的調查和預測，隨著市場的變化而選擇開發(fā)重點。針對周邊近程旅游市場，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚州應把宣傳重點放在本省及周邊地區(qū)；針對中遠程市場的“水文化”品牌促銷，揚州應積極尋求同南京、鎮(zhèn)江等周邊城市的合作，組成寧鎮(zhèn)揚聯(lián)合促銷團，面向華北、華南、華中及東北等地區(qū)進行旅游宣傳促銷。

③品牌打造的效果評價。加強宣傳促銷動，把城區(qū)內“水文化”品牌宣傳促銷經費納入財政預算；完善城區(qū)內“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實城市“水文化”標志體系；改善居住條件，營造投資環(huán)境；創(chuàng)新籌資理念，依據(jù)整治后會提升沿河土地價值的市場要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場上多方籌資；拓展城市空間，促進產業(yè)發(fā)展，城區(qū)河道的整治為新區(qū)的建設和舊城的保護，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。

城區(qū)河道整治是打造“水韻揚州”品牌的前提，而“水韻揚州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構成了揚州城市發(fā)展的“核心競爭力”。我們應在對“水韻揚州”綜合規(guī)劃時樹立高起點，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區(qū)水環(huán)境整治外，還結合考慮城市的經濟、文化及社會因素，從而完善“水韻揚州”旅游品牌的打造效果。

參考文獻：

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[6]呂為龍閆偉:揚州碧水工程建管情況的調查與思考[J].江蘇水利，2005，（9）

篇2

關鍵詞：休閑文化旅游 城市核心區(qū) 村莊 更新策略

中圖分類號：C35 文獻標識碼： A

引言

隨著城市化進程的推進，在經濟高速發(fā)展的同時，也消耗了大量的土地資源，粗放的土地利用方式已難以為繼，城市的土地供需矛盾日益突出，嚴重制約城市的可持續(xù)發(fā)展。城中村問題也日漸凸顯，城中村更新改造成為盤活城市土地存量的重要環(huán)節(jié)，是城市在土地資源供需矛盾日益突出的情況下，拓展建設空間、保障發(fā)展空間的重要路徑。

傳統(tǒng)村莊規(guī)劃由于缺乏從區(qū)域、地方與村莊自身層面對其進行針對性解析，缺乏對項目發(fā)展動力的深入思考，未能充分挖掘規(guī)劃村莊的特色、結合實際情況解決規(guī)劃村莊發(fā)展中所面臨的瓶頸，引導規(guī)劃村莊的持續(xù)發(fā)展，因而多為圖上掛掛，千村一面，為村引進的項目也缺乏吸引力，未能吸引社會各方廣泛參與，政府獨力整治財政壓力增大，招商引資難度較大，從而導致項目難以在資金保障下有序推進。因此，項目應跳出傳統(tǒng)村莊規(guī)劃的常規(guī)模式，改善民生應從村莊自身特色挖掘、傳統(tǒng)歷史記憶重現(xiàn)、產業(yè)鏈構建與吸納就業(yè)人口等方面進行切入，從村莊內部構建完善的產業(yè)體系，將村莊發(fā)展融入城市經濟發(fā)展體系之中，為其持續(xù)發(fā)展提供內生動力。

在1990年代中后期的城市蔓延和郊區(qū)化的進程中，城市邊緣區(qū)土地被政府大量征用與進行開發(fā)建設，原有的農村聚落被城市建設用地包圍或納入城市建設用地范圍，成為“城中村”；隨著周邊城市公共服務設施的完善，城中村逐漸演化成為城市流動人口提供廉租房的低收入住區(qū)，形成了依靠出租屋與集體物業(yè)的“外生式”出租經濟2，村民成為享受城市公服外部性、依賴租金與集體分紅的土地食利階層，缺乏促進村落持續(xù)更新與完成鄉(xiāng)村-城市轉型的內生動力。三舊改造在珠三角地區(qū)的實際焦點在于對現(xiàn)有農村集體建設用地格局的一次“破舊立新”式的改革，需要面對大量的既得利益主體并進行利益的重新分配，在地方政府與村集體之間的利益博弈中達成共識，才能夠順利推進改造的實際實施。3 但在快速城市化地區(qū)城鄉(xiāng)關系協(xié)調中，城中村改造普遍采取的“鏟平――重建――村民回遷（或外遷）”方式不利傳統(tǒng)村落文化風貌的延續(xù)，而且村集體缺乏自身的經濟增長點維持自身生存，全部依賴于純土地出租和物業(yè)租金的“寄生型、外生式”經濟增長方式完全依賴于地域的出租物業(yè)數(shù)量與租金水平，且容易受到城市政策、物業(yè)供給等外資因素影響，是非常脆弱與不可持續(xù)的發(fā)展模式。4因而，在城中村更新中應深入挖掘村落的歷史文化資源與積極引導村民的公眾參與，以城市觸媒引導片區(qū)的功能再生，通過明確功能定位、劃分保護區(qū)域與開發(fā)區(qū)域以及確定非物質形態(tài)與物質形態(tài)的功能再生模式等策略5促進城中村的復興，以調整土地利用與土地收益格局，構建完整的產業(yè)鏈，促進村集體經濟發(fā)展模式與村民生產生活方式的轉型。

1問題與困境：快速城市化對村莊發(fā)展的沖擊

城市核心區(qū)的村莊如何承接城市化迅速發(fā)展帶來的沖擊？是將土地空間作為城市發(fā)展的儲備，機械式的推倒重建來消滅“城中村”？或是因地制宜地將具有保留價值的要素通過資源整合利用，以其特有的資源稟賦參與都市經濟和文化的建設，使城市核心區(qū)村莊的特色資源形成城市文化旅游新的增長點？這既是對政府決策的一種考驗，也是城市更新或城市化面臨的一個價值取向問題。

快速的城市化擠壓著城市核心區(qū)村莊的空間，在經濟利益的推動下，城中村推倒一顆顆古樹，建起一棟棟握手樓，祠堂古建等年久失修，隨之而來的是，伴隨城市和村莊發(fā)展的眾多歷史記憶已漸漸消失在城市化的洪流中。

2機遇與思考：舊村改造的現(xiàn)存問題與城市居民旅游休閑需求的提升

目前，多個城市核心區(qū)的村莊改造最終均以居住房地產的建設為改造藍圖，這一規(guī)劃路徑成就了各村多個千萬富翁，但就村集體而言，村莊硬環(huán)境得到改善，收入得到提升，一夜暴富成為眾多村民對村莊改造的認識，與此同時，村集體與村民開始在改造過程中索取更多的經濟賠償。改造提高了村民的收入，但村民就業(yè)問題并未很好的得到改善，對社會穩(wěn)定帶來一定的隱憂。同時，一棟棟融資居住物業(yè)的興建帶來了大量人口，造成了公共服務配套的壓力，但對城市產業(yè)并無實質、可持續(xù)的貢獻，也不利于城市長期的運營和發(fā)展，城市也在一條條推倒重建的村落中失去其自身的特色和標記。

與此同時，隨著社會經濟的發(fā)展，城市居民旅游休閑需求也有了大幅度的提升，承載著城市歷史變遷的核心區(qū)村莊也有著眾多歷史建筑（如牌坊、書社）、自然要素（古樹、河涌）、韻事典故等城市發(fā)展的印記，牽動著一代代城市人以及進城農民工的回憶，記錄著城市的發(fā)展變遷。這些都給核心區(qū)村莊發(fā)展特色旅游帶來了條件與機遇。

3思路的探索：以休閑文化旅游作為村莊更新策略的新視野

基于以上思考，廣州的黃埔村、小洲村等多條城市建成區(qū)內的村莊都開始了以休閑文化旅游為主線的改造新思路，本文也對城市核心區(qū)的村莊如何結合休閑文化旅游推進改造提出以下幾點策略：

3.1 品牌打造：塑造特色，整體包裝

對于具潛力的城市核心區(qū)村莊，應對其進行文化特色和歷史典故的深度挖掘與提煉，提煉村莊所處地域范圍內的特色要素加以策劃，進行宣傳和推廣，把村莊變成一個旅游景區(qū)來整體包裝，塑造整體品牌，提升村莊區(qū)域知名度和影響力。

3.2 活動策劃：市場定位，觸媒誘發(fā)

在活動策劃方面，應合理定位市場，針對主要客源設定合適的功能活動，對其載體空間進行合理布局，通過旅館、展覽館、開放空間節(jié)點等載體的設計誘發(fā)城市觸媒作用，形成城市化學連鎖反應，促進更多元化的活動，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，吸納更多的就業(yè)人口。

3.3設施規(guī)劃：旅游優(yōu)先，兼顧交通

在城市核心區(qū)的舊村落改造中，其設施布局主要以旅游功能為主，包括游客服務中心、城市家具導引標識、小紀念品商鋪、自行車租賃、游船碼頭等設施的布局和設計都一定程度上影響著村莊發(fā)展文化旅游的品質與品位。其次是梳理村莊交通和游線。根據(jù)不同的脈絡梳理不同的游線，兼顧制定適合本地習慣和傳統(tǒng)的交通組織方式，不要為交通而盲目拆遷開路，破壞了村莊的原有格局和原真性。

3.4要素規(guī)劃：歷史挖掘，記憶再現(xiàn)

舊城核心區(qū)的村莊往往承載著悠久的城市歷史，重現(xiàn)其在城市變遷中漸漸失落的歷史要素和輝煌過往在如今城市文化凋零的今天顯得尤為重要，多數(shù)游人進行文化休閑旅游往往就是為了重溫孩提時候的情景或者追溯城市以前發(fā)展的痕跡。村莊改造不應推倒，而更應溯源。

4 規(guī)劃實踐：佛山市南海區(qū)疊蛄肽纖鄉(xiāng)文化旅游策劃

4.1 疊蛩鄉(xiāng)規(guī)劃概況

南海疊蛩鄉(xiāng)位于佛山市南海區(qū)中部，桂城街道西北部。處于佛山傳統(tǒng)中軸線與新城市中軸線之間及佛山中軸線的北部門戶區(qū)段內，廣佛RBD中軸線千燈湖區(qū)段旁，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。疊蚍種夢疊北鄉(xiāng)與疊南鄉(xiāng)，疊蛩鄉(xiāng)面積共為376.49公頃，具有典型的嶺南水鄉(xiāng)特色，也承載著南海屬地文化的重要記憶。作為城市核心區(qū)村莊，建筑的物質與結構性退化、村落小尺度的空間肌理以及村落原有的生產生活方式漸漸地與周邊地區(qū)的快速城市化形成鮮明對比。

如何在南海區(qū)城市化過程中定位疊蛩鄉(xiāng)是本項目的一個重要課題。以休閑文化旅游作為疊虼遄的更新策略主要有兩個原因，一個是桂城商務休閑的定位的需求以及區(qū)域內休閑的功能尚未凸顯，另一個則是規(guī)劃希望將休閑文化旅游作為城市觸媒，在保留村莊格局原真性的基礎上誘發(fā)與刺激疊蛩鄉(xiāng)后續(xù)開發(fā)的元素，使疊蛩鄉(xiāng)獲得持續(xù)發(fā)展的內生動力，實現(xiàn)自身的功能內循環(huán)與新陳代謝，延續(xù)與重現(xiàn)疊虻某鞘形幕記憶。

因此，疊蛩鄉(xiāng)應通過活化千燈湖商圈、嶺南新天地商圈等周邊重點功能區(qū)的“溢出效應”，對自身的文化內涵進行深入挖掘，構建傳統(tǒng)文化的藝術骨架，提高當?shù)卮迕竦纳钯|量，完善環(huán)境景觀體系。

4.2 疊蛩鄉(xiāng)現(xiàn)狀特征

（1）空間布局緊湊、無序，各種要素高度集聚

由于出租經濟的吸引建造了高密度、部分用于出租的握手樓，建筑密度大，建設強度較高，建筑權屬復雜，街巷空間布局緊湊，街巷隨水系蜿蜒曲折。在密集、無序的物質空間布局中，人流、車流混雜，水系、樹木、古橋、古建筑、民居、生活設施、民俗娛樂活動等各種要素高度集聚，但整體空間格局不成體系，各特色要素呈孤立狀分布、整合度低。

（2）承載城市文化底蘊

疊蛩鄉(xiāng)村莊肌理承載著不同歷史時代疊蛉俗孀姹脖駁募且淦段，疊虬橇船、時令詩與民間節(jié)日、民俗娛樂活動等非物質文化也有著深厚的底蘊。疊蛩鄉(xiāng)的物質空間承載著厚重而清新的水鄉(xiāng)文化，是佛山南海城市發(fā)展進程中重要的歷史見證，凝聚了城市本土文化的精華。但隨著南?？焖俪鞘谢痛迩f發(fā)展，屬于疊虻畝烙屑且湔在新一代疊蛉說哪院V薪ソサ去。

（3）疊蛩網特色能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術

疊蛩鄉(xiāng)瀕臨汾江河，村內分布著多條河涌，池塘、農田散布在村落肌理之間，水鄉(xiāng)河道與中心區(qū)千燈湖水系相通，水系綜合交錯，其骨架呈“a”形，寬度在3-12米之間，總長度約為9529.14米。疊蛩鄉(xiāng)獨特的C彎道龍船賽道能展現(xiàn)龍船煲（撞）、沉、C、龍船漂移等技術。

水鄉(xiāng)內臨水的街巷主要有三種形式，分別為“街―水―街”、“屋―水―街”和“屋―水―屋”。三種臨水空間形態(tài)都體現(xiàn)了典型的嶺南水鄉(xiāng)水上人家的特色。

圖4-1 疊蛩網格局與臨水街巷的三種形式

4.3規(guī)劃難點

（1）空間的梳理和公共設施的配置

在盡量不拆遷村民個人房屋的基礎上進行整治，在村莊中原本密集的空間肌理中如何騰挪空間或利用地面、地下空間相結合的方式新建部分節(jié)點建筑、停車場等公共服務設施？

（2） 旅游的外部性和居民的利益分配之間的矛盾

休閑文化旅游的引入將對村莊的當?shù)鼐用袢粘Ｉ顜砗艽蟮母蓴_，在不同類型的流線規(guī)劃中需考慮游客流線經過主要節(jié)點的同時，能夠盡量減少對村民生活的困擾。

4.4 規(guī)劃要點

4.4.1 水鄉(xiāng)格局的營造和傳承

水鄉(xiāng)格局的營造，最為關鍵的是水質的改善。由于與千燈湖等水系相通，且村域內河涌長，水系縱橫交錯，整治難度大。因而，在規(guī)劃中需提出具體的生態(tài)修復工程、河涌截污等措施對疊蛩系進行整治，以期改善其水質情況與水生生物的生境。

規(guī)劃對現(xiàn)狀的水鄉(xiāng)村落肌理進行梳理，對內部街巷進行適當?shù)某槭韪脑欤秸嗡祪砂兜木坝^，注重協(xié)調新、舊建筑的空間關系，以形成連續(xù)豐富的景觀秩序與良好的視線格局。在重要節(jié)點處（如水道交匯處、重要建筑的正門前），運用景觀設計與城市設計手法，打造新的開敞空間。同時，對疊蛩鄉(xiāng)的內部街巷進行整修，采用青石的鋪地形式，以保持水鄉(xiāng)整體風格的統(tǒng)一。

改造前 改造后

圖4-2 疊蛩鄉(xiāng)入口節(jié)點改造前后對比

4.4.2 現(xiàn)代功能的策劃和植入

村莊建筑在城市快速發(fā)展的過程中，由于內部處于較為緩慢的更新狀態(tài)、建筑物資或結構性的退化而顯得過時，難以滿足現(xiàn)代生活生產方式持續(xù)發(fā)展的需求。因此，在保持疊蛩鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色的基礎上，進行休閑旅游、龍船競渡、文化表演、展覽、民宿、水鄉(xiāng)集市、佛山小吃店與夜間泛舟等現(xiàn)代功能策劃與植入，以對其進行換血再造，實現(xiàn)功能再生，打造多條特色旅游線路，重新煥發(fā)疊蛩鄉(xiāng)的活力。

圖4-3 疊蛩鄉(xiāng)龍船競渡的盛景

4.4.3 破舊建筑的更新和整治

規(guī)劃對破舊廠房、建筑質量差的臨時搭建建筑物進行改造，在不影響村落格局、不破壞村莊的原真性的原則下進行疊虼遄空間格局的梳理，水系兩岸或內部街巷的建筑在其原有基礎上進行修葺與功能再生，新增建筑則結合當?shù)乜臻g肌理與周邊建筑特色在可建設的未利用地上進行建造，以延續(xù)當?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)的生產生活方式，同時改善整體環(huán)境景觀，突出疊虻牧肽纖鄉(xiāng)特色。

4.4.4歷史文化的挖掘與再現(xiàn)

二十四坊是疊蛑匾的物質文化景觀之一，根據(jù)易瑞瑜記載，疊蠐卸十四坊詩，詩中鑲嵌著各坊（里）的名字：“疊蚴ハ縟刖帕，四涌昌社慶田豐。四頭茶泗育麟地，四邊發(fā)達向三東?！钡捎诖迩f空間格局的不斷演變，部分牌坊已經被拆除了，規(guī)劃結合《疊螄韁盡返募竊兀確定舊時牌坊的具置，恢復牌坊，以重新延續(xù)當?shù)卮迕竦奈幕洃洝?/p>

疊蚧咕哂卸撈氐牧肽纖鄉(xiāng)記憶，“十馨連阡陌，八景縱觀橫” 6概括了疊虻拿鞔前八景、清代后八景與明、清、民國三個時期別致少有、獨具特色、頗有歷史意義的景物。規(guī)劃結合物質、非物質兩個層面對疊蚣且浣行深入挖掘，同時將傳統(tǒng)的文化元素注入到水系、古橋與村莊空間肌理之中，使其記憶以多種文化景觀的形式再現(xiàn)。結合擺慕仙、初秋景、武館獅會和十番鑼鼓等傳統(tǒng)歷史文化活動、節(jié)令龍舟、雙溪酒家等傳統(tǒng)老字號的重新打造，以特色致勝打造疊蛐擄司埃使傳統(tǒng)歷史文化與市民生活得以融合，延續(xù)與再現(xiàn)其歷史記憶，以實現(xiàn)疊蛭幕的活態(tài)傳承。

4.4.5 旅游品牌的刻畫和打造

規(guī)劃在文化旅游策劃中設計了一整套城市家具作為疊虻奶厴標識系統(tǒng)，以加強疊蛘體的景觀連續(xù)性、指引性與可識別性。其中，疊蟯急甑納杓疲融合了疊蛩系的蜿蜒曲折、古建筑輪廓與本地新品種蘭花“南海梅”的剪影等元素，以成為疊蛐涯康謀曛荊從微觀層面刻畫與打造疊蛭幕旅游品牌。

圖4-4 疊蛩鄉(xiāng)的城市家具設計

5結語

本文結合疊蛩鄉(xiāng)項目對城市核心區(qū)村莊的更新策略進行探究，尋求村莊改造與文化休閑旅游的最佳契合。

疊蛩鄉(xiāng)項目從物質文化景觀、非物質文化底蘊兩個層面深入挖掘其特色與發(fā)展軌跡，通過重建部分已消失的老字號或牌坊重現(xiàn)其傳統(tǒng)歷史記憶，并在保持村莊格局原真性的原則下，進行休閑文化旅游開發(fā)，完善其公共服務設施與景觀體系，構建旅游產業(yè)鏈以吸納當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提升當?shù)鼐用竦木幼∑焚|，使疊蛩鄉(xiāng)能夠在城市快速發(fā)展的過程中與周邊地區(qū)共生，融入城市發(fā)展體系之中而又保留鮮明的嶺南水鄉(xiāng)印記。

參考文獻：

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一、相關文獻回顧

旅游目的地品牌化研究尚處于啟蒙階段，Pike（2009）指出，最早關于目的地品牌化的論述問世于1998年。同年，Ritchie and Ritchie提出：運用品牌理論，發(fā)展清晰而被廣泛接受的旅游目的地品牌化框架對于目的地而言具有十分重要的意義。然而，此類研究仍局限于目的地品牌形象的范疇之內。隨著目的地之間的競爭日趨激烈，品牌化的作用越來越受到營銷界和學界的關注。Morgan等學者（2002）認為：“品牌化是當代旅游目的地營銷最有力的武器。”此觀點得到Beerli和Martin （2004）的認同，他們指出品牌化對于旅游目的地來說如此重要，原因在于旅游行業(yè)的變化、競爭的加劇，旅游者行為和期望的不斷變化。為此，目的地必須進行品牌化并從戰(zhàn)略的高度實施。Prebensen（2007）指出，目的地的品牌化就是選擇品牌要素的有效配置，從而標識該目的地并與其競爭對手區(qū)隔開來。Pike（2009）對1998年至2007年十年間的相關研究進行了總結，發(fā)現(xiàn)目的地品牌化的早期研究成果共有74篇，可分為：案例分析33篇、品牌管理28篇、品牌概念的演化10篇、目的地網站建設3篇。

二、城市旅游品牌化：一個復雜的進程

“品牌”一詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意為“燃燒”，指生產者燃燒印章烙印到產品上，以同其他生產者的產品相區(qū)別。從詞源來看，品牌是有形的產物，表現(xiàn)為一個名稱、名詞、符號或設計。Calkins（2005）指出，品牌是一套與某個產品或服務的名稱、標記、符號等相關的聯(lián)系線索，側重于該有形標識對消費者心理的影響效果。Marconi（20001擴大了與品牌相關聯(lián)的心理認知范疇，認為還應包括消費者在選擇時所關注的品牌利益和附加值。Mc DoweH和Batten（2005）強調，從心理學的視角來看，品牌名稱表達的是產品特性和意義，以使得產品從其功能性價值中得以升華，品牌有助于消費者快速識別產品并促成其購買（重復購買）的行為。

當今，城市旅游的品牌化至關重要，品牌要素向旅游者傳遞著有關目的地產品、服務、特色等信息，特別是與該地密切相關的獨特旅游體驗的價值承諾。城市旅游的品牌化是城市營銷的重心，其目的是滿足旅游者的需求、贏得競爭優(yōu)勢。城市旅游品牌化涉及到品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展、維護通過營銷在目標旅游者心目中的品牌形象等方面。城市，是以非農業(yè)產業(yè)和非農業(yè)人口集聚形成的較大居民點，人口稠密。成分復雜。業(yè)態(tài)多樣，人流、物流、資金流、商流積聚；同時，政府、居民、企業(yè)、旅游者等存在著不同的利益訴求，這些都顯示著城市作為旅游目的地，其品牌化將是一個復雜的過程。

三、城市旅游品牌化策略

盡管城市旅游品牌化已引起學界的關注，然而，對此方面的研究尚顯不足。由于城市旅游品牌化涉及到各種因素和方面，需要共性的策略來指導其品牌化的實現(xiàn)。

（一）理念

理念是任何一個戰(zhàn)略決策的起點，通過理念表達出各利益相關者的訴求，從而影響決策的實施效果。同時，理念也能促進品牌定位，因此被認為是品牌戰(zhàn)略的開端。成功的策略不僅能提高經濟效益，還能在以下方面發(fā)揮作用：協(xié)調文化沖突（我們是誰）、品牌化進程（我們是如何理解的）、品牌化內容（我們所理解的）、基礎實施（為誰服務、怎樣服務、在何地提供服務）、品牌（價值承諾的表達和傳遞）、形象（旅游者目前對我們的認知）、美譽度（與眾不同的特質）等。作為旅游目的地，城市的管理者需要提出相應的實施品牌化理念，并與利益相關者溝通，取得各方的認同，以營造出能夠為該地贏得競爭優(yōu)勢的以服務為導向的城市文化。

（二）利益相關者管理

由于利益相關者和目標市場旅游者需求的多樣性以及各方目標的矛盾性，使得城市旅游品牌化進程呈現(xiàn)復雜性。此外，目的地的名稱總是與其歷史相聯(lián)系，旅游者對城市過往的認知可以是正面的也有可能是負面的，城市管理者在品牌化過程中應凸顯那些對其有利的因素，關注正面和中性的因素，以強化目的地品牌形象。

（三）提供目標市場旅游者所需的旅游體驗

旅游產品具有無形性的特征，旅游者對目的地的認知和評價很大程度上依賴于他們的旅游體驗。定位就是確定目的地向旅游者提供與其心理需求相一致的旅游體驗，這些體驗要與旅游者日常生活的行為、經驗相匹配。旅游者往往通過自己和他人的體驗，形成對目的地品牌形象持久的感知和態(tài)度，這種感知和態(tài)度會影響旅游者今后的決策。

（四）定位及差異

運用定位策略，品牌形象可以將自身與其他競爭對手區(qū)隔開來，形成持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。定位通過品牌構成要素的有效配置來實現(xiàn)，這些要素可以是有形的也可以是無形的，可以是功能性的也可以是象征性的。有效的定位能夠將品牌的屬性價值和功能性價值轉化為消費者情感和自我表現(xiàn)的價值，從而幫助消費者登上品牌價值金字塔的塔尖。目的地應從自身所具有的特質中凝練出獨特的品牌形象。

（五）營銷

由于目的地不具備垂直或水平的產品供給渠道，這使得目的地的營銷要想與眾不同十分困難，在此情況下，通過媒體和產品組合策略，形成明晰和持續(xù)的品牌形象就顯得尤為重要。除了報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)的、可行度高的營銷渠道外，目的地還應關注網絡傳播和口碑營銷。

（六）反饋管理

在營銷過程中，目的地向旅游者提供的信息必須是真實、正確的，而不是炒作，這樣能夠增強旅游者對品牌的忠誠度和口碑效應。構建品牌形象的另一條重要策略就是利用好口碑的力量。通過收集、分析旅游者對目的地營銷的反映，適時進行策略調整，以提高目的地的營銷效果。

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摘要：國民經濟政策改革趨勢下，國家對第三產業(yè)經濟發(fā)展提出了更高標準，建立符合社會主義基本國情的經濟產業(yè)模式，對我國未來經濟事業(yè)發(fā)展具有深遠意義。旅游工程開發(fā)是創(chuàng)建第三產業(yè)經濟模式的重要項目，其通過各類旅游項目體制改革營造和諧的經濟環(huán)境，帶動了地方經濟產業(yè)收益水平持續(xù)增長。為了更好地開發(fā)旅游工程，可根據(jù)地方文化特色全面挖掘區(qū)域資源的潛在價值，將旅游工程開發(fā)與地方文化相互融合起來。本文分析了地方文化內涵及其潛在價值，詳細規(guī)劃了旅游工程開發(fā)的基本流程，結合幾類地方特色旅游項目總結了旅游工程開發(fā)對策及實踐方法。

關鍵詞 ：地方文化；旅游工程；開發(fā)對策；實踐

“旅游業(yè)”是全球風靡的新興產業(yè)，也是我國第三產業(yè)經濟的核心構成，發(fā)展旅游業(yè)對國民收入水平增長有著推動作用。近年來，為了充分挖掘國內潛在的旅游資源，國家倡導對地方文化特色進行深入考察，建立基于地方文化的旅游工程，通過自主開發(fā)與市場宣傳實施大范圍推廣，最終實現(xiàn)了地區(qū)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，從地方文化開發(fā)旅游工程并非易事，地方政府及旅游公司必須深入了解地方文化所具有的特色，才能開發(fā)出符合區(qū)域文化的新旅游項目。

一、地方文化內涵及潛在價值

我國是多民族共同組成的社會主義文明國家，不同地區(qū)、不同民族等共同構成了多個文化范圍，這使得地方文化特點在我國呈現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢。隨著地方文化改革與建設時期到來，地域文化成為旅游工程開發(fā)期間深入挖掘的潛在元素，掌握地域文化對區(qū)域旅游經濟產生了深遠的推動作用。回顧地域文化變革歷程，地方文化內涵及其價值：

1.地方文化內涵

地方文化即“地域文化”，是一個地區(qū)所特有的文化特色，且與其它地區(qū)存在明顯的差異性，也是不可復制的文化內容之一。地域文化一般是指特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。

2.地方文化價值

隨著社會主義文化文明事業(yè)快速興起，國家對地區(qū)文化特色重視程度越來越高，科學發(fā)展觀對地域文化改革提出全新的思路，要求地方政府積極拓寬自身特有的文化內涵。從實際應用來說，地方文化價值具有廣泛性，其潛在價值并非局限于某一個方面?？傮w來說，地方文化價值包括：一是文明價值，社會文化是社會文明的核心表現(xiàn)，地方文化是社會主義文化事業(yè)不可缺少的部分，發(fā)展地方文化可從局部上促進我國文化事業(yè)發(fā)展；二是經濟價值，旅游業(yè)快速發(fā)展趨勢下，地方文化將成為旅游項目開發(fā)的主要對象，深度挖掘地方文化可提升旅游項目開發(fā)價值，帶動區(qū)域經濟產業(yè)結構調整。

二、現(xiàn)代旅游項目開發(fā)的基本流程

國家政策宏觀調控下，我國三大產業(yè)結構占有比在不斷變化，以第三產業(yè)為代表的新型行業(yè)得到關注，也是未來國家經濟戰(zhàn)略投資的重點。旅游項目開發(fā)適應了產業(yè)經濟趨勢，推動了一批新行業(yè)模式的優(yōu)化升級，逐漸成為地方財政收入不可缺少的來源?；诘胤轿幕穆糜喂こ涕_發(fā)決策，必須要編制一套相對完整的操作流程，按照項目開發(fā)方案執(zhí)行好每一個步驟，這是旅游項目開發(fā)對策中尤為關鍵的一點。

1.策劃

旅游工程具有投資大、周期長、運營難等特點，若不詳細規(guī)劃則會影響到最終的營運收益，這就要求開發(fā)單位做好詳細地策劃工作。策劃是為了科學地展開投資活動，確保旅游項目在規(guī)定周期內實現(xiàn)最優(yōu)化經營，全面提升旅游項目的建設性價值。旅游項目策劃要點“先產品策劃，再編制規(guī)劃”，而非先規(guī)劃后策劃，這些流程決定了項目開發(fā)最終的成效，也是實際策劃必須遵循的準則要求。

2.建設

經過詳細規(guī)劃之后，需在特定周期內進行建設活動，以保證旅游項目開發(fā)符合工程建設要求。當前，旅游項目開發(fā)對建設流程提出新標準，必須在規(guī)劃方案前提下，再獲取建設用地，最后進行實地建設。建設是旅游景區(qū)工程的關鍵環(huán)節(jié)，不僅消耗了大量的人力、物力、財力，也會對周邊區(qū)域環(huán)境產生諸多影響，搞好旅游工程建設活動促進了旅游產業(yè)規(guī)范化運營。其中，應避免盲目建設，盲目開發(fā)等行為。

3.授權

先簽定旅游特許經營權，再鎖定核心地塊，進而盤下相關資源；以區(qū)域旅游資源鎖定為前提，核心地塊為關鍵。最近幾年，國家對旅游產業(yè)開發(fā)調控力度加大，“授權經營”是任何一個旅游項目必須遵守的準則，否則將受到國家工商法律的制裁。只有向地方有關部門申請旅游特許經營權，才能正式向市場推廣旅游工程，按照工商部門要求合法經營，這些都是維持旅游工程長期經營的必要條件。

4.經營

當上述手續(xù)全部完成，投資方便可正式對外經營，對景點實施售票游覽，或開展一些其他相關的產品銷售行為，最終達到創(chuàng)造收益的目的。正式經營階段，地方政府要強化旅游公司的監(jiān)管力度，不得隨意開發(fā)或利用地方資源，引導旅游公司合理使用地方文化資源；其次，旅游公司要做好經營準備，再投入資金，以明確的投資評價為前提，極其清晰的把握投資運作的思路，找準盈利點和運作方式狠下工夫。

三、基于地方文化的旅游工程開發(fā)重點

旅游項目是在一定的時間和一定的預算內到達一定的目的地旅游的預期任務，近年來成為市場投資活動的主流趨勢，也是第三產業(yè)投資的新興項目?！暗胤轿幕比谌肼糜喂こ涕_發(fā)活動中，這是現(xiàn)代旅游業(yè)改革創(chuàng)新的一種方式，建立具有地方特色的旅游文化項目，必然能帶動地方旅游消費水平增長，增加了地方財政收入的資金額度。鑒于上述旅游工程開發(fā)的基本流程，實際工程開發(fā)階段也要采取一系列措施，保證項目開發(fā)符合預定的經營需求。

1.戰(zhàn)略方面

要認真貫徹實施項目帶動戰(zhàn)略，突出重點，集中力量建設十大旅游重點項目，以項目集聚旅游產業(yè)要素推動產業(yè)結構優(yōu)化升級。我國市場經濟體制還存在著諸多不確定性因素，搞好戰(zhàn)略決策對旅游項目長期經營具有保障性作用?；诘胤轿幕糜喂こ涕_發(fā)方案中，投資方與建設方必須商討出符合市場規(guī)律的戰(zhàn)略決策，嚴格執(zhí)行好戰(zhàn)略規(guī)劃的各項內容，維持旅游結構層次的穩(wěn)定性發(fā)展。

2.環(huán)保方面

要高度重視規(guī)劃工作，突出規(guī)劃的科學性和權威性堅持綠色、環(huán)保、循環(huán)的發(fā)展思路杜絕破壞歷史文化遺產和自然生態(tài)環(huán)境現(xiàn)象的發(fā)生。傳統(tǒng)粗放型經濟以犧牲環(huán)境為代價，這給后期環(huán)境修復治理造成了很大的困難，旅游產業(yè)走集約型道路是必然要求。因此，地方政府不僅要科學利用文化資源，還要維持旅游項目的“生態(tài)性”原則，禁止在破壞環(huán)境基礎上開發(fā)旅游項目。

3.資源方面

要以知名旅游景區(qū)為依托，加快旅游產品結構調整和資源整合，打造國際級的旅游產品。地方文化是一個區(qū)域民族長時間積累的文化資源，其涉及到衣、食、住、行等多個方面，如何利用文化資源是項目開發(fā)需要深入考慮的問題。通常，每個地區(qū)文化體系構成不一，其旅游項目開發(fā)方案也存在著明顯的差異性，工程開發(fā)需按照預定的資源分配體系進行，以提升地方資源的可利用價值。

4.管理方面

要切實抓好重點項目建設，提升我省旅游產品的整體水平，從旅游項目管理階段開始執(zhí)行一系列的決策方案。首先，要理順重點景區(qū)管理體制，調動各方建設和經營好旅游項目的積極性，實現(xiàn)景區(qū)開發(fā)建設資本多元化；其次，要把旅游產品開發(fā)和項目建設與新農村建設、扶貧開發(fā)、生態(tài)保護、服務業(yè)發(fā)展結合起來，堅持“相互促進，聯(lián)動發(fā)展，統(tǒng)一管理”等原則，促進經濟社會又快又好發(fā)展。

四、地方特色旅游項目開發(fā)實踐案例

旅游項目是旅游產業(yè)發(fā)展的支撐，也是旅游業(yè)跨越式發(fā)展的突破口，對第三產業(yè)優(yōu)化調整具有深遠意義。地方文化是我國文化事業(yè)的重要構成，發(fā)展地方文化特色有助于提升旅游項目的潛在價值，使其推廣于市場后獲得更高的經濟價值。為了進一步說明地方文化用于旅游工程開發(fā)，本次結合幾種常見的地方特色工程，闡述了新型旅游項目開發(fā)實踐的相關方法。

1.民俗旅游

中國是一個多民族的國家，不同的民族有著不同的民俗文化，充分利用這一類地域資源進行旅游項目開發(fā)，展現(xiàn)了多個民族固有的文化特色，也必然會帶動地方旅游經濟快速發(fā)展。

例如，蒙古的那達慕、傣族的潑水節(jié)、漢族的賽龍舟大會、清明踏青游、家庭農莊游、瑤鄉(xiāng)歌舞游，這些地方文化給人以“風情萬種，數(shù)不盡數(shù)”之美感，是很多旅游愛好者的向往之處。

2.國粹旅游

中華民族是勤勞智慧的民族，有許多發(fā)明創(chuàng)造令世人驚嘆贊慕，開發(fā)這類地方文化資源也是旅游項目的一大亮點。例如，中國戲劇、中國武術、中國傳統(tǒng)建筑、中國烹飪技術、中醫(yī)中藥、書法國畫、茶藝、剪紙等，門類眾多，特色鮮明。此外，中國宗教文化游-海納百川，兼容并儲，形成中華民族中庸自善的思想性格，挖掘國粹旅游資源也是新型產業(yè)的需求，符合了當代人旅游思想意識。

3.自然旅游

中國有著廣袤的國土，所跨的經度和緯度廣，根據(jù)不同地方特有的地理條件，設定自然風光旅游也是項目開發(fā)資源之一。中國自然旅游重點在于“原生態(tài)”，保留自然區(qū)域固有的原生態(tài)環(huán)境，挖掘可利用的旅游資源價值。比如，地處熱帶、亞熱帶、溫帶和寒帶，有著多樣的優(yōu)美的自然風光，有無數(shù)的名山大川。憑借自然風光開發(fā)純天然的旅游區(qū)域，這類自然風光旅游資源豐富，具有廣泛的可開發(fā)價值。

4.探險旅游

“青年人”是推動社會進步的主力軍，時下戶外探險正成為很多人的選擇，尤其在社會年輕群體中頗受歡迎。探險不僅需要生理、心理的準備，還需要團隊合作精神，以及方式和線路的選擇，地域文化特色也是不可缺少的要素。目前國內最熱的十大探險旅游項目包括：雅魯藏布大峽谷、樓蘭古國-羅布泊絲路、塔克拉瑪干沙漠、高黎貢山-怒江、三峽等。

5.定制旅游

定制旅游的內容可謂五花八門，無論是目的地，還是住宿及餐飲的要求，出游的主體也包括家人和朋友等不同的群體。但有一點是相同的，就是人們對于世界邊界的探索以及不同文化的追求，還有越來越個性化的服務。隨著人性化思想的普及推廣，旅游項目開發(fā)也開始尊重個人意愿，“私人定制”項目是當前旅游行業(yè)最火熱的開發(fā)工程。

總之，地方文化是社會文明事業(yè)建設的基本內容，也是推動社會主義文化產業(yè)發(fā)展之要點。作為第三產業(yè)經濟的核心支撐，旅游業(yè)在國民經濟收入中占有的比例越來越大，以其作為新興產業(yè)代表有助于優(yōu)化旅游產業(yè)模式。但是，地方文化屬于局部性的文化內容，其與我國文化大體趨勢存在一定的差異性，地方文化融入旅游工程開發(fā)還需進一步完善決策。因此，旅游項目開發(fā)階段需編制完整的開發(fā)決策，按照預定方式執(zhí)行好項目工程方案，才能保證工程開發(fā)后期達到預定的效果。

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關鍵詞：歷史文化名城； 可持續(xù)發(fā)展； 發(fā)展策略

五千年的華夏文明，幅員遼闊地大物博，我國有近座歷史文化名城，歷史文化名城的發(fā)展是需要一種可持續(xù)的策略，改革開放多年來，我國各行各業(yè)都迅猛的發(fā)展著 ，國民素質不斷提高，從而對歷史文化保護方面也有很大程度上的保護意識 ，歷史文化名城的保護與可持續(xù)發(fā)展取得了很大成績。從總體上看，如何去實現(xiàn)這種繼續(xù)發(fā)展的態(tài)勢成了我們現(xiàn)在發(fā)展策略的重中之重。找出適合我們發(fā)展的處理與創(chuàng)新、可以保留歷史文化名城的特色，也能激發(fā)城市機能，要實現(xiàn)與現(xiàn)代生活的接軌，進一步推進歷史文化名城的可持續(xù)發(fā)展， 多分析研究一下國外的一些成功策略。在對可持續(xù)發(fā)展的理論結和實踐進行總結分析的基礎上，將歷史文化名城可持續(xù)發(fā)展的更深層面進行改良?？煞治鲇?、日本、美國、等國家的名城保護模式作對比分析，從中互相學習經驗。從思想觀念、體制、發(fā)展定位、等基本思想出發(fā)。遵循科學發(fā)展、全面發(fā)展和獨立發(fā)展、可行性和可操作性的原則，與整體發(fā)展策略相結合的辦法，系統(tǒng)全面的研究發(fā)展我國歷史文化名城的可持續(xù)發(fā)展策略，為當前歷史文化名城的持續(xù)發(fā)展及發(fā)展策略提供保障。

一、我國對歷史文化名城的發(fā)展策略

（一）歷史文化名城是我國最為珍貴的文化遺產，民族的既是世界的，我國擁有數(shù)不勝數(shù)的風景名勝以及不同風格的文物古跡、因此為旅游業(yè)商業(yè)經濟的發(fā)展奠定了強有力地的基礎。我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展發(fā)展，歷史文化名城以及文物古跡的價值被重視、發(fā)掘。

（二）歷史文化名城已成為當前重要的旅游景觀地，在旅游業(yè)的迅猛發(fā)展中起著十分重要的主導作用。 例如，開封，它作為我國第一批成為24座歷史文化名城的城市，其文化的內涵，在發(fā)展旅游業(yè)中有著非常良好的條件，由于從古至今的各種因素，開封的旅游行業(yè)與我國其他地區(qū)的歷史文化名城相比較仍然存在著很大差距。要怎樣在歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的中心思想下，進一步探索發(fā)掘其文化底蘊，實現(xiàn)開其、經濟文化及旅游產業(yè)的發(fā)展，是當下要深入研究的主旨。

（三）本人通過調查和實地研究的基礎上，通過所學的專業(yè)，比較系統(tǒng)地分析了歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展一系列問題。

1.國外針對歷史文化名城保護旅游可持續(xù)發(fā)展策略的研究動向，我國可以學習借鑒。

2.歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的理論。主要闡述開展歷史文化名城旅游和持續(xù)發(fā)展研究的理論依據(jù)。對旅游可持續(xù)觀念和更深層次的分析，研究歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的最基礎內容，從中得出結論，實行可持續(xù)發(fā)展策略是歷史文化名城旅游發(fā)展大的趨勢。

3.歷史文化名城的特色要素分析。了解了歷史文化名城的發(fā)展情況，對其歷史文化及自然景觀獨有的構成要素從幾個方面進行了歸納分析，客觀去分析研究其主要特性，從而形成歷史文化名城可持續(xù)發(fā)展的基礎分析。

4.歷史文化名城旅游的發(fā)展策略。第一，要確定歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的大的框架。然后，對歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的市場進行分析要得出其結論，用得到的分析結果為根本，提出歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展開發(fā)體制及營銷方法。最后，把歷史文化與其它連帶的旅游業(yè)產品，還有周邊歷史文化名城進行對比分析，為歷史文化旅游可持續(xù)發(fā)展打開一扇窗。歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的策略。剖析了限制歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的一系列弊端，并從旅游設施的逐步完善、旅游業(yè)連帶關系以及旅游管理制度的改變、等多方面做出相應的策略。

二、總結

本文總結多方面研究成果的基礎上，通過認真分析，研究了歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展的一系列體質。其中包括了可利用資源、社會、旅游經濟以及歷史文化名城的內涵文化底蘊和開發(fā)等多方面為基礎思想。上述所提到，歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展策略是重中之重，是有針對性的對歷史文化名城設立的指標，包含了歷史文化名城旅游發(fā)展分析與歷史文化名城旅游發(fā)展策略兩個小指標。國內目前已經有一百多個國家級歷史文化名城，上述文章闡述的歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展策略可用于對國家級歷史文化名城旅游發(fā)展的實踐。通過科學的分析，以及本人多年來實地對名城可持續(xù)發(fā)展的研究，結合分析評價結果，深究出歷史文化名城旅游可持續(xù)發(fā)展中的一系列問題，并給出其發(fā)展方向以及策略。這種研究分析也可用于其它方面的剖析。

參考文獻：

[1]盧小琴；歷史文化名城旅游開發(fā)研究[D]；中南林學院；2005年

[2]沈惠萍；蘇州的城市發(fā)展與古城保護研究[D]；同濟大學；2005年

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    關鍵詞:華陰旅游   形象定位   山水華陰    休閑之都

    隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游地之間的市場競爭日趨激烈,旅游地形象定位研究成為近幾十年來國內外研究的熱門課題。旅游地形象是指人們對旅游目的地總體的、抽象的、概括的認同和評價。旅游地形象設計的目的,帶有很大的市場營銷成分,強調的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操縱游客心目中已有的東西,去重新打造未來游客向往的旅游目的地的總和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主題口號,它用精粹的語言、巧妙的創(chuàng)意構造出一個極具魅力的旅游形象。

    隨著旅游業(yè)競爭的日趨激烈和旅游者需求層次的提高,城市旅游已由過去單純的服務質量競爭轉向品牌之間的競爭,由傳統(tǒng)的個別旅游景點間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭。作為城市旅游品牌的支撐點——城市旅游形象,已成為能否成功實現(xiàn)旅游市場營銷目標的關鍵因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、準確,決定著旅游城市在城市旅游競爭中能否立于不敗之地。 本文嘗試從理論上對城市旅游形象的內涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法進行分析,并通過對華陰城市旅游資源進行定性定量的分析與評價、對華陰城市地理文脈和形象受眾進行分析,嘗試對華陰城市旅游形象進行定位。

    一、  對華陰旅游目的地的總體認識與評價

    前些年,華陰市的歷屆領導,有的提出把華陰建設成為“風景型旅游城市”, 有的提出把華陰建設成為“中國西部旅游休閑之都”, 有的提出把華陰建設成為“山水綠色新華陰,西部旅游休閑之都”。這些叫法,只能是不同歷史時期,華陰的發(fā)展目標,還不是自覺的用旅游業(yè)發(fā)展形象定位的方法來定位華陰。直到十一五期間才把華陰定位為:“旅游休閑之都·綠色生態(tài)城市·歷史文化名城”。

    二、  華陰旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分區(qū):

    在立足關中,放眼全國,按照功能互補、錯位發(fā)展原則,尊重現(xiàn)實生產力布局、物質基礎和資源優(yōu)勢,華陰的旅游資源應概括為:“兩山五區(qū)一地”:兩山即華山、賽華山;五區(qū)即華麓景區(qū)、西岳廟景區(qū)、城市休閑景區(qū)、軍事生態(tài)養(yǎng)生度假景區(qū)、一地即萬畝蓮藕基地;

    三、華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位理論分析

    從理論與現(xiàn)實兩方面分析, 國內與國外對于城市旅游形象的研究側重點各有不同。國外的研究主要是隨學科的自然演變而來的,旅游地形象的研究構成西方旅游地理學,甚至是旅游研究的重要內容,但研究首先是從旅游者認知旅游目的地的心理過程探討旅游形象的形成、意義、途徑等方面的問題,而對旅游地形象的策劃和設計的研究比較少。雖然國內的研究從不同的角度對城市旅游形象策劃的幾個方面進行探討,但在一些基礎理論上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基礎理論系統(tǒng)構建,特別是對城市旅游形象定位前,對原有形象的調查分析,及定位后對形象的傳播推廣方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理論構建,應該根據(jù)于對以下四個方面的把握:

    一是對“資源”的把握。二是對“文脈”的把握。三是對旅游城市與周邊旅游區(qū)之間的“關系”把握。四是對“客源市場”的把握。 通過以上對城市形象、城市旅游形象及國內外對城市旅游形象定位所進行的研究進行歸納和總結,筆者嘗試對華陰城市旅游形象定位。

    城市旅游形象定位,是在一定時空范圍內,確定城市旅游形象在旅游者和潛在旅游者心中相對地位的各項活動與過程。即通過對城市的旅游資源及受眾基礎進行評價和分析,提煉山城市旅游的個性特色,在此基礎上確定城市旅游形象的理念、主題口號、未來發(fā)展方向及傳播策略。 地理空間的基本特征除了存在地域差異外,還具有等級層次性,從認知規(guī)律來看,高等級的城市容易被人們認知和記憶,而眾多低級別的地區(qū),不易為人們認知記憶。同時, 地方文脈往往反映并構成一個城市形象的基礎,包括旅游資源在內的地方文脈分析是城市旅游形象策劃的出發(fā)點。因此,一個城市旅游形象的樹立必然要注重文化內涵深層次的挖掘,唯有充分提煉和分析城市的文脈,才能進一步體現(xiàn)鮮明、獨特的地方特色,并以形象魅力開拓和擴大客源市場。

    對城市旅游形象定位理論與實踐走向進行分析時, 景區(qū)旅游規(guī)劃中旅游資源評價注重開發(fā)潛力及實現(xiàn)可能性,而城市旅游形象定位中資源評價則側重開發(fā)現(xiàn)狀及其現(xiàn)有影響力。在實際評價中,城市旅游資源評價比較注重城市景觀評價、城市硬環(huán)境評價,較少注意公共衛(wèi)生、市容市貌、人文環(huán)境等軟環(huán)境的評價。在城市旅游資源評價過程中,除了存在旅游資源的多樣性、評價的模糊性、主觀認識的差異性等困境外,特別提出“時變性”問題,這是進行城市旅游資源評價時少人關注的問題。

    作者認為文脈分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、歷史文化傳統(tǒng)、社會心理積淀、區(qū)域經濟發(fā)展水平。對文脈進行時空整合時,主要應從以下四方面進行:時間、空間、公眾調查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脈分析實踐中存在兩方面的不足:一是重自然地理背景和歷史文化背景,輕社會心理積淀和區(qū)域經濟發(fā)展水平。二是時空整合不足。

    四、  對華陰城市旅游形象定位。

    華陰有華山這個獨特的自然旅游資源。華山是由一座巨大的花崗巖組成的,因形如蓮花,故名“華山”。在古代,花與華是通假字,因而華山具有 “華夏之根”的美稱。這座山不是普通的一般意義上的山,所在的華陰市,是我國的歷史文化名城,有著悠久連綿的歷史文化遺存,“天下楊氏第一村”就是華陰的東宮村,“獨特性”是其主要特征。對華陰市旅游形象的受眾基礎進行了深入分析表明,在受眾的心目中,華陰的華山、渭水之濱的太華湖、寶蓮燈故事、和近年開發(fā)建設的華山御溫泉、玉皇泉、萬畝蓮藕基地、軍事度假村和五岳第一廟——西岳廟、明清仿古步行一條街等,是游客對華陰城市旅游形象資源總體認知。因而綜合評價,結果顯示:權重最大的華山的青山,渭水河畔的綠水是最能影響華陰城市旅游形象建設的因素。最后通過結合資源評價分析結果,得出了對華陰城市旅游形象定位的構想,即華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位主題口號應為“山水華陰·休閑之都”。

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關鍵詞：節(jié)事旅游；營銷策劃；旅游營銷

近幾年，中國的節(jié)事旅游風大漲，國內各大城市的節(jié)事旅游營銷熱情一路攀升。節(jié)事的旅游效應更是備受關注，如何充分利用好、發(fā)揮好節(jié)事效應，是各界都在關注的問題。

一、節(jié)事旅游營銷存在的問題

目前我國的節(jié)事旅游在產品營銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現(xiàn)為，雖然旅游節(jié)事活動，由某些企業(yè)承辦或舉辦，但是企業(yè)經驗不夠，缺乏專家指導，對旅游節(jié)事的專業(yè)策劃能力和實際運作能力有所欠缺，營銷策劃的深度不夠，沒有很好地利用節(jié)事帶來的旅游契機，節(jié)事旅游活動的作用沒有被完全的挖掘發(fā)揮出來。此外，旅游節(jié)事活動是一項復雜而系統(tǒng)的工程，包含活動策劃、具體運作等大大小小的各項事宜，這些都需要與各方進行仔細協(xié)商，共同努力，才能收獲預期效果。但是在實際操作時，各相關企業(yè)、單位為了謀取和保證自己的利益，經常各自為政，活動落實后缺乏創(chuàng)新，無法吸引游客的關注，使得活動收益平平。

二、我國節(jié)事旅游營銷的“三大利器”

（一）明確市場客源

有目標才會有前進的動力和方向，確立目標客戶群，引導市場走向。當消費者踏入經營范圍內時，企業(yè)盈利的機會也就來了。旅游業(yè)營銷活動的對象是游客，所有景區(qū)景點的營銷活動是以此為中心展開的，明確客源市場，是景區(qū)旅游營銷能夠持續(xù)獲利的前提。

以九寨溝景區(qū)的旅游營銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業(yè)單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場是集中在70后、80后的人群中，公司及事業(yè)單位職員為主。不言而喻，這樣的一個客源主體，其購買力是可觀的。就假日休閑購物餐飲上看，節(jié)事拉動購物、餐飲等市場的消費，城市內大型的貿易和餐飲業(yè)企業(yè)的銷售額相比平時都有一定水平的增長。而近年來，隨著九寨溝客源市場的確立，其營銷力度加強，更是實行了具有特色的冬季營銷方案，有效加強了九寨溝冬季旅游對游客的吸引力，一份數(shù)據(jù)顯示，這一年冬季九寨溝招待的進境游客同比增長了三倍以上。如此游客增加了，景區(qū)的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

品牌對于消費者的購買決策有著極大地影響，往往一個好的營銷的最終目的是打造一個好的品牌。在各類市場競爭日益白熱化的情況下，旅游市場的競爭也是頗為激烈，各景區(qū)為了全面發(fā)展，增強旅游競爭力，開始關注產業(yè)的品牌競爭力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中華恐龍園為例，自2000年創(chuàng)立至今，是國家5A級旅游景區(qū)，創(chuàng)造性地提出涵蓋主題教育、主題游樂、主題環(huán)藝、主題演藝、主題商業(yè)以及主題公園等發(fā)展模式的經營策略，很好地把科普與旅游融合在一起，獲得過“全國科普教育基地”、“中國文化產業(yè)示范基地”等多項殊榮。此外，重大的事件、活動，也是一種天然的品牌，比如奧運會、世博會等，這種特殊的事件和活動，只要旅游目的地做好充分的市場營銷策劃，在前期做好投資和宣傳工作，保證活動期間的正常運作，后期的收益一般來講都十分可觀，且還可以提升一個城市的品牌知名度。所以也可以發(fā)現(xiàn)，此類事件品牌經營的重點一方面是事件的主題品牌，如2008年北京奧運會的主題“同一個世界，同一個夢想”，并且提出“北京歡迎你”的口號，從而引起另一方面對城市品牌的建設，由此將重大事件的品牌旅游營銷戰(zhàn)略的兩個品牌很好的整合在一起。實現(xiàn)旅游目的地對品牌的準確定位，系統(tǒng)策劃，通過品牌之間的整合，將品牌形象傳達出去，再將營銷策略落到實處，提升品牌形象，從而獲得收益。

（三）加強營銷渠道建設

營銷渠道，是成功營銷的重要因素之一。旅游景區(qū)的營銷渠道是指，旅游景區(qū)景點的使用權轉移的途中，從生產領域進入消費領域的渠道和方法，也就是旅游景區(qū)景點從旅游生產者向旅游消費者轉變過程所經過的所有環(huán)節(jié)連接成的一個通道。景區(qū)為了能夠形成一定的旅游市場，滿足游客的旅游需要，最終達成景區(qū)營銷策劃的目標，則需要在適當?shù)臅r間、地點通過營銷渠道，成功轉變?yōu)橄M的模式。青島國際啤酒節(jié)，國內的營銷渠道地點，可以選擇北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、杭州等一些經濟發(fā)達，區(qū)域位置優(yōu)越的中心城市，且具體的營銷位置可以是城市熱鬧的商業(yè)區(qū)和居民住宅區(qū)附近，方便青島啤酒節(jié)的相關事宜可以更加便捷的被人們了解到。而青島國際啤酒節(jié)的國際營銷渠道，則可以參照歷年來的國際客源市場，主要在日韓和港澳臺地區(qū)，選擇中間商和商。對于歐美市場商的選擇也要慎重全面，比如美國人是啤酒產量與啤酒消費最多的國家，德國是青啤的創(chuàng)始者之一，同時青啤深受歐洲消費者的青睞，如此則需要注重在這兩國市場的營銷策略。營銷渠道是可以不斷新建的，而且可以從不同角度，借助不同媒體進行拓展，從而提高青島啤酒節(jié)的國際化發(fā)展速度。

結語

良好的節(jié)事旅游營銷策劃可以有效地推動旅游經濟的發(fā)展，從而帶動中國的經濟發(fā)展。所以需要注重營銷策劃對節(jié)事旅游的效益作用，在明確客源市場的基礎上，提升品牌知名度，吸引更多的消費者，最后為了今后的長遠發(fā)展，還需不斷加強營銷渠道建設，實現(xiàn)持續(xù)經營和收益。

參考文獻：

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[2]郭娟.當前我國節(jié)事旅游活動發(fā)展策略探索[J].科技情報開發(fā)與經濟，2010（2）

[3]張葳.節(jié)事旅游對目的地的影響效應研究――以崇禮國際滑雪節(jié)為例[J].商場現(xiàn)代化，2010（6）

篇8

僅憑粗淺的文獻調研和走馬觀花式的考察，要給柳州旅游現(xiàn)狀作出診斷并對其未來發(fā)展提出建議，難免主觀成分居多，但為了進一步推進工作開展，我們先把需要論證的初步思路整理出來，望能拋磚引玉，不當之處，請予指教并提出寶貴意見。

（一）對柳州旅游的初步診斷及幾點建議

一、從區(qū)里到全國，柳州尚未成為真正意義上的旅游目的地，過去也沒有把自己作為旅游目的地進行系統(tǒng)的規(guī)劃、建設和經營：

1、至今柳州給人們的最一般的印象一是棺木二是鐵路樞紐，三是工業(yè)城市，如柳工、五菱等。初始印象仍是“死在柳州”，以及歷史上享譽天下的名貴棺木，其次是現(xiàn)代知名工業(yè)品牌，如柳工、五菱、金嗓子、兩面針等等。很少人想到柳州來旅游，也很少人知道柳州有什么精彩、獨特的旅游吸引物，從而產生旅游沖動。

2、柳州是廣西第一大工業(yè)城市，形成了產業(yè)工人為主體的城市居民生活，及以產業(yè)配套、工業(yè)布局、工業(yè)產品采購、生產、庫存、運輸、銷售為中心內容的貿易與物流體系，在此基礎上產生了為之配套服務的吃、住、行、購、娛等第三產業(yè)。這種城市經濟結構脫胎于工業(yè)化社會，是工業(yè)化社會自發(fā)形成的，已經不能滿足后工業(yè)社會的要求。上海從典型的老工業(yè)城市，向以金融為核心、信息、商貿、交通與旅游并重的新興城市轉型，是一個與時俱進的典范。而柳州仍處于產業(yè)結構調整的初期，工業(yè)社會的傳統(tǒng)理念已成為柳州經濟特別是旅游產業(yè)發(fā)展的重大障礙，旅游產業(yè)在國民經濟中應有的位置以及它對柳州城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展的巨大作用尚未被各級政府和全社會所認同，這是造成在旅游發(fā)展戰(zhàn)略制訂以及實施運作方面，柳州與桂林、南寧、北海存在較大差距的根本原因。

3、柳州一直都未將自己的發(fā)展目標，定位為成為廣西乃至全國知名的旅游目的地（相反，它一直被視為廣西重要的旅游客源地），因此，在多年的區(qū)域規(guī)劃、基礎建設與產業(yè)發(fā)展中，也就未能遵循旅游產業(yè)發(fā)展的自身規(guī)律，通過政府的主導來強力推動旅游目的地的策劃、規(guī)劃、設計、建設與營銷。

4、新近編制的旅游產業(yè)總體規(guī)劃，已經確立了將柳州作為旅游目的地進行規(guī)劃的理念。但政府是否能將旅游產業(yè)視為更具戰(zhàn)略意義的產業(yè)結構調整的動力源和經濟增長極，并加大規(guī)劃和策劃力度，加強政策引導和投資支持，是柳州旅游能否快速突破的關鍵。

二、城市工業(yè)化后遺癥大，優(yōu)秀旅游城市建設任重道遠

1、在工業(yè)化理念下形成的柳州城，存在人居環(huán)境上的許多問題。比如：環(huán)境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物結構與色彩、歷史文化遺存的保護等等。

2、在柳州這個工業(yè)城市里，公園成為城市居民休閑、娛樂、健身的自我空間；道路承載了太大的物流；文化藝術尚未得到充分展示與發(fā)展；非物資生產的價值認同度不高；客流停留時間較短。

3、對歷史文化名城的文化保護與建設投入不足，體現(xiàn)城市旅游功能（特別是占據(jù)現(xiàn)代旅游主流位置的度假休閑功能）的軟硬件條件較差，與優(yōu)秀旅游城市的實質內涵存在較大距離。

三、產品老化與資源低層次低程度開發(fā)問題

1、早期建設的景區(qū)景點如魚峰山的劉三姐傳歌處和連通馬鞍山的纜車，大龍?zhí)兜拿褡鍒@(苗家深處、侗族鼓樓等)，貝江欖口渡口及勾灘苗寨的游賞方式等等項目，產品老化嚴重，游客參與性低，駐留時間不足，消費環(huán)節(jié)貧乏，急需進行升級換代。

2、真正高品位的旅游資源，如三江縣的侗族多聲部合唱、蘆笙等藝術形式，節(jié)慶活動，搶花炮、斗牛、斗馬等豐富多彩的民俗民情，鼓樓、吊腳樓、風雨橋等民族建筑，原生態(tài)村寨生活方式等等，都是柳州最具潛力的旅游資源，但開發(fā)層次和程度很低，可進入性和居留條件都較差。這包括山景中的元寶山、圣塘山等，村寨中的瑤、苗、侗老寨子，同時缺少一條優(yōu)美的水景風光帶（比美于桂林陽朔）。

四、資源潛力巨大，尤以民俗風情為獨特性賣點

1、柳州雖目前尚未真正成為旅游目的地，但通過這次短暫的考察，我們認為：柳州擁有優(yōu)越的旅游資源條件和區(qū)域市場通道，完全具備成為知名國際旅游目的地的可能性。

2、柳州城區(qū)具備良好的旅游接待基礎，具備飽含嶺南文化意味的閑適、平和的氛圍，具備包括住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂在內的旅游產業(yè)主要鏈節(jié)（需要重新分別加以精心設計和提升），具備一些已經具有一定知名度的景區(qū)景點，通過對資源、景觀、產品、服務、形象、品牌等產業(yè)要素的全新整合，完全可能形成城市度假休閑觀光旅游的強烈吸引力。同時，龍?zhí)?、都樂、洛維等區(qū)域，經過創(chuàng)新策劃和設計，具備整合成為休閑度假勝地的充分條件。

3、三江侗族建筑藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節(jié)慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態(tài)的獨特魅力；金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態(tài)苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情。雖然周邊競爭對手較多，但沒有一個地方擁有如此全面生動的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風情。這就使得柳州打造“中國民族風情旅游勝地”成為可能。

五、突破僵局需出奇制勝，戰(zhàn)略與魄力尤其重要

1、目前柳州旅游，仍處于局勢未開的僵局狀態(tài)。從何下手，才能迅速突破，形成獨特性賣點和核心競爭力，通過核心理念、總體形象和龍頭項目，四兩撥千斤，帶動全局，快速產生綜合效益和良性循環(huán)，是柳州旅游目前面臨的首要問題。

2、規(guī)劃是一個長期性的指導文件，但對政府而言，一年初見成效，三年大見成效是必然選擇。因此，盡快推動旅游產業(yè)發(fā)展，必須確立目的地形象，形成中心主題；鎖定重點目標客源市場，推出主打旅游產品及線路安排；運用先進的整合傳播營銷戰(zhàn)略，策劃并實施具有廣泛影響力的活動，使炒作與促銷形成轟動效應，從而出奇制勝；同時圍繞中心主題，策劃精品項目，加緊招商引資和投資建設。

3、我們認為，從當前的實際出發(fā)，柳州市政府應抓緊作好以下工作：

首先，確定柳州作為旅游目的地的核心理念與主題；

第二，確定柳州作為旅游目的地的形象，創(chuàng)意設計形象口號，策劃形象傳播計劃；

第三，確定三年內的主打產品，完成策劃，制定并落實產品升級換代計劃、產品創(chuàng)新開發(fā)計劃和配套基礎設施建設計劃；

第四，確定目標、機會市場，形成近兩年的主攻客源市場目標；

第五，制定營銷戰(zhàn)略與營銷實施方案，包括戰(zhàn)略、營銷渠道、促銷活動、宣傳與炒作計劃等等；

第六，開展形象傳播、營銷（包括促銷）、節(jié)事活動及項目招商引資運作。

第七，廣西旅游大篷車是迄今為止我國全程旅游策劃、整和營銷最成功的范例，它開創(chuàng)了國內旅游宣傳促銷的先河。

柳州的形象營銷，可充分借用大篷車這種吉普賽人巡游的傳統(tǒng)民族理念，一路放歌、一路起舞、一路宣傳，一路收獲，這種載歌載舞的巡游方式也是切合“風情柳州”的總體形象的。

2002年廣西旅游大篷車活動采取市場運作，以280萬元將冠名權出讓給柳州兩面針集團公司，這次大篷車活動標志為4大特色：以桂林山水為代表的自然風光，以北海銀灘為代表的北部灣風光，以苗、瑤、侗、壯為代表的廣西少數(shù)民族風情，以及中越邊關風貌。

因此，柳州等于作了冤大頭，柳州花了280萬元，對自己沒有任何形象宣傳?！帮L情柳州”應該設計進廣西大篷車巡游中，這是非常實際的資源。

柳州有許多知名企業(yè)，如，兩面針集團、柳微、五菱、金嗓子喉寶（最切合“風情柳州”歌舞之鄉(xiāng)），因此，通過冠名權的方式也是柳州營銷的重要選擇之一。

六、桂林、南寧、北海旅游已全面開花，擠壓之下，柳州旅游上臺階已成必然

在桂林、柳州、南寧、北海這條廣西軸心帶上，桂林是旅游龍頭，作為支柱產業(yè)，已經成功進行了二次啟動，進入了新的良性循環(huán)階段；北海將旅游放在了帶動性產業(yè)的位置，以旅游來推動消化，開發(fā)熱的遺留問題，形成新的發(fā)展態(tài)勢；南寧以民歌節(jié)為促銷手段，結合城市建設，在沒有旅游資源的條件下，闖出了一條獨特的路子；柳州居于桂南之間，在周邊旅游熱流的傳溫下，在政府主導的推動下，在創(chuàng)新理念的帶動下，一兩年之內必將上一個大臺階。

（二）柳州旅游形象與營銷的策劃思路

一、重點客源市場：

1、今年的主打目標市場：珠江三角洲、港澳；

2、明年的擴展目標市場：珠江三角洲、湖南、貴州、上海、北京、福建、港澳臺、韓國、日本、越南；

二、營銷戰(zhàn)略：

1、與桂林的捆綁銷售戰(zhàn)略：

著眼于大桂林旅游圈，與桂林進行線路串聯(lián)及產品組合的捆綁營銷，以珠江三角洲、港澳旅行商為主要分銷商，以桂林旅行商為輔助分銷商，以散客市場銷售為主要銷售渠道，以旅游分銷為重要輔助銷售渠道，調整產品以便適應桂林旅行商和其他旅行商及散客市場的要求；在桂林進行促銷與宣傳炒作，從而由桂林引進客源；引進桂林旅游專業(yè)人才、管理經驗與資金，開發(fā)景區(qū)景點和旅游紀念品。成立桂柳旅游協(xié)作委員會，桂前柳后，以桂林為紅花，柳州作綠葉，簽定桂柳聯(lián)合營銷協(xié)議。

篇9

關鍵詞：城市設計;策劃;廣元;城北新區(qū)

Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.

Key words: city design; planning; Guangyuan; North District

中圖分類號：K915文獻標識碼：A 文章編號：

一、城市設計與策劃

1.1城市設計

城市設計是根據(jù)城市發(fā)展的總體目標，融合社會、經濟、文化、心理等主要元素，對空間要素做出形態(tài)安排，制定出指導空間形態(tài)設計的政策性安排。

1.2策劃

現(xiàn)代意義的策劃可以理解為“以用戶和市場需求為導向，為達到特定的目的、目標，借助一定的科學方法和藝術手段，為具體的可操作提供創(chuàng)意、思路、方法與對策的過程?！?/p>

1.3城市設計與策劃的關系

當前城市設計編制過程中，比較側重城市空間和實體的形態(tài)研究，而較少關注目標定位、功能業(yè)態(tài)、生態(tài)環(huán)境、市場需求、開發(fā)分期、實施策略等策劃內容。城市設計策劃正是為了改變城市設計成果可實施性不強的弊端，基于市場經濟條件下的城市整體發(fā)展背景，通過對城市設計項目所涉及的社會、經濟、文化、政策等設計語境背景的全面判讀，以及對用地條件、環(huán)境資源、基礎設施等多方面因素的系統(tǒng)性分析，綜合權衡多方面利益需求，形成合理的城市設計目標、具體的項目構想與設計概念，并對后續(xù)的方案設計組織、成果導控體系編制、開發(fā)實施行動策略進行有預見性的策劃與準備，從而形成對城市設計項目從設計到實施的全過程系統(tǒng)性計劃與安排，保障城市設計工作的前瞻性、可操作性與實效性。

二、基于綜合策劃的城市設計——廣元城北新區(qū)城市設計

在廣元城北新區(qū)城市設計工作中，策劃融入城市設計各個層面，側重點也各不相同，相輔相成共同組成科學合理的綜合策劃體系：

宏觀層面上，通過對項目進行區(qū)域發(fā)展背景、發(fā)展?jié)摿?、自然資源稟賦、政策背景、城市特色、歷史文脈等要素進行科學合理的歸納分析，提出項目的總體形象定位、發(fā)展目標、產業(yè)發(fā)展導向等內容。

中觀層面的策劃內容基于城市設計組織展開空間策劃、生態(tài)策劃與運營策劃，為城市設計的空間布局、開發(fā)強度、交通體系、生態(tài)系統(tǒng)、公共服務設施、舊城更新等提供策劃依據(jù)。

微觀層面策劃則重點關注于各功能板塊的業(yè)態(tài)選擇、詳細項目策劃，作為重點片區(qū)及節(jié)點城市設計的開發(fā)策劃的理性預期。

2.1項目背景

廣元市位于四川省東北川陜甘三省結合部、嘉陵江的上游，市域土地總面積為1.63萬平方公里。城北片區(qū)位于廣元市地理上的腹心地帶，未來城市發(fā)展的核心區(qū)域，自然風光秀麗，規(guī)劃總面積為7.8平方公里。城北片區(qū)的開發(fā)建設無疑是廣元市實施城市戰(zhàn)略空間拓展的重要組成部分，同時也事關廣元市建設川陜甘結合部區(qū)域性中心城市的進程。

2.2實現(xiàn)項目成功的關鍵要點

1）片區(qū)功能定位

2）城市空間拓展

3）新城特色及形象塑造

4）土地價值最大化

5）交通發(fā)展

6）生態(tài)戰(zhàn)略

7）整合舊區(qū)更新

8）舊廠區(qū)改造與產業(yè)及項目的發(fā)展

基于對以上關鍵問題的思考，設計提出四大策略：

完善城市功能 新老城區(qū)和諧共生

梳理整合用地 深入挖掘土地價值

連接南北城區(qū) 發(fā)展綠色低碳交通

完善配套設施 提升城市公共服務

2.3總體定位及綜合策劃重點

川北首府·綠色新城

城北新區(qū)所擁有的優(yōu)勢區(qū)位條件，出眾的生態(tài)資源以及廣元整體空間戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要，都使其具有了成為川北地區(qū)新城綜合發(fā)展建設典范的潛質，而城北新區(qū)也必將能夠通過其先進的規(guī)劃理念、和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、節(jié)能低碳的交通系統(tǒng)、精明高效的城市管理，凸顯出“川北首府·綠色新城”的整體形象。

新區(qū)是未來廣元城市發(fā)展的重要門戶地區(qū)，是集商務金融、大型商業(yè)、文化娛樂、旅游休閑、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住于一體的現(xiàn)代化商務核心區(qū)（CBD&CRD），是未來城市發(fā)展的重要助推器，也是川北民俗文化和現(xiàn)代都市文明交相輝映的窗口區(qū)域。其總體功能包括：

匯聚活力、精明發(fā)展的城市客廳

幸福和諧、健康人文的養(yǎng)生樂園

山水交融、人性宜居的綠色家園

魅力動感、躍動鳳城的文化商業(yè)中心

凸顯優(yōu)勢、高新電子技術戰(zhàn)略高地

在新區(qū)總體功能定位的指引下，找準本次城市設計策劃工作的重點，從產業(yè)發(fā)展、空間結構、生態(tài)保護和開發(fā)運營等四個方面入手，對重點系統(tǒng)進行設計研究，有的放矢地實現(xiàn)新區(qū)建設的目標構想：

1）產業(yè)發(fā)展策劃——明確功能定位 實現(xiàn)退二進三

明確各功能組團分工，重點培育商業(yè)購物、文化娛樂、旅游休閑、康體養(yǎng)生、住宅開發(fā)等生活業(yè)，以此帶動新區(qū)的產業(yè)發(fā)展，同時輔以金融、法律咨詢、企業(yè)總部辦公、大型商貿會展等生產業(yè)，形成生產業(yè)與生活業(yè)整體發(fā)展的產業(yè)格局。對原有電子技術企業(yè)進行產業(yè)升級，提高科技研發(fā)所占比重，實現(xiàn)產業(yè)的“退二進三”。

2）空間結構策劃——重塑空間結構 縫合城市功能

提出“延續(xù)原有城市軸線、縫合新舊城區(qū)功能”的發(fā)展設想，依托基地內自然生態(tài)本底，構建規(guī)劃區(qū)“一軸雙核”的整體空間結構，打通南北向城市景觀發(fā)展軸，營造大尺度的開敞空間，從空間上實現(xiàn)新老城區(qū)的無縫對接，再對老城區(qū)的部分城市功能進行有效承接，從功能上進行縫合，從而實現(xiàn)了新老城區(qū)相互呼應、并肩發(fā)展的良性態(tài)勢

3）生態(tài)保護策劃——尊重現(xiàn)有基底 構建生態(tài)網絡

以新區(qū)的綠心作為策劃的切入點，在城市設計中體現(xiàn)出“山、水、綠、城”四位一體的策劃立意，打造富有特色的川北地區(qū)文化肌理和山水特色城市空間，建立綠色基礎設施網絡，鏈接規(guī)劃區(qū)內各主要功能組團，形成“點軸并續(xù)、玉帶珠連”的整體景觀結構框架。

4）開發(fā)運營策劃——綜合開發(fā)模式 實現(xiàn)舊城更新

采用大型服務設施引導（SOD）、生態(tài)人文景觀引導（EOD）和公共交通引導（TOD）相結合的綜合開發(fā)模式，并結合舊城更新劃定改造單元，在充分保護與合理利用自然景觀資源的基礎上，通過大型商務辦公核心區(qū)的建設，將區(qū)域公共服務配套設施的完善作為城市新的增長點，完善綠色公交系統(tǒng)，使公交與大型公共設施相聯(lián)，同時對規(guī)劃范圍的內舊廠舊村按照“集約開發(fā)、循環(huán)改造”的原則進行漸進式更新，帶動片區(qū)整體協(xié)調可持續(xù)的發(fā)展。

2.4核心項目策劃

在“一軸雙核，兩片多區(qū)”的空間結構下，延續(xù)南部城市發(fā)展軸線，圍繞基地內東西兩大生態(tài)綠心進行功能布局，形成了東西兩大功能板塊，西部是以商務辦公、休閑購物、文化娛樂、電子技術產業(yè)和綜合居住為主的功能板塊，東部是以休閑旅游、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住為主的功能板塊。

商務文化綜合服務板塊——新區(qū)活力展示窗口

該區(qū)域內匯集了中央生態(tài)創(chuàng)智城、天匯文體中心區(qū)、綜合活力商務港，是一個集商務辦公、文體娛樂、休閑購物、生態(tài)居住等多種功能于一身的大型綜合功能板塊，這一板塊不僅對城北新區(qū)的建設具有決定性作用，也對廣元打造城市級的高檔商務辦公集聚地、大型文化娛樂中心和具有匯聚效應的商業(yè)區(qū)具有至關重要的作用。

養(yǎng)生旅游生態(tài)居住板塊——綠色城市功能載體

生態(tài)宜居是未來新區(qū)發(fā)展的重要目標之一，東部板塊的規(guī)劃依托生態(tài)山體，融入生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，同時將康體養(yǎng)生、休閑旅游的概念融入其中，再結合以川北民俗歷史文化，分別打造出康體溫泉谷、怡情養(yǎng)生園、生態(tài)療養(yǎng)村、川北民俗風情小鎮(zhèn)和都市田園社區(qū)等特色項目。

三、結語

《禮記 中庸》：“凡事預則立，不預則廢”。好的開始是成功的一半，為獲取好的結果，進行系統(tǒng)、周密、科學地預測并制定可行的策劃方案，這是成功的必要保障。廣元城北新區(qū)的城市設計工作以綜合策劃的視角提出新區(qū)總體發(fā)展策略與框架，從而引導城市空間形態(tài)的設計，做了一次基于綜合策劃城市設計實踐嘗試。

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篇10

一、增強自豪感（略）

二、增強使命感（略）

三、增強責任感

新的一年，必須從空前的認識高度、以空前的工作力度，來抓好項目投入、游線優(yōu)化、宣傳營銷這三件大事。

第一，抓投入。投入是旅游業(yè)發(fā)展的生命力，是完善旅游要素的總抓手。一是要選好空間。要做多、做大、做優(yōu)、做特旅游景區(qū)；要在努力提升現(xiàn)有省級旅游度假區(qū)的基礎上，實現(xiàn)省級旅游度假區(qū)在縣（市、區(qū)）的全覆蓋；積極開展市級旅游經濟示范景區(qū)、示范鎮(zhèn)、示范村、示范單位的創(chuàng)建活動。二是要搞好策劃。策劃是項目投入的靈魂。大到景區(qū)、度假區(qū)的綜合建設，小到城市旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、商貿旅游具體項目的開發(fā)，都有一個亮點的營造的問題，而亮點的營造，就需要有好的策劃。三是要抓好進度。市本級要重點推進蘭亭景區(qū)、東湖景區(qū)、沈園景區(qū)的擴建提升，越子城、書圣故里的改造提升以及黃酒城、多彩華僑動漫城等項目的建設。