導(dǎo)語：如何才能寫好一篇邊城小鎮(zhèn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

春天是位小姐姐，

她熱情的問我：想變點(diǎn)什么？

我想變一株嫩綠的小草，

喚起春天的勃勃生機(jī)；

我想變溫暖的陽光，

趕走寒冷的冬天。

我想變歡快的小溪，

嘩啦啦的流淌；

我想變一群群的候鳥，

往遙遠(yuǎn)的北方飛翔；

我想變和煦的春風(fēng)，

我想變牛毛般的細(xì)雨。

最后，

我看見大大的花園，

真想變成小小的花朵。

花朵像數(shù)不盡的星星，

在春天竟相開放、爭奇斗艷。

篇2

一、情境創(chuàng)設(shè)不當(dāng)。有的教師機(jī)械地將數(shù)學(xué)教學(xué)內(nèi)容套上情境，牽強(qiáng)附會地聯(lián)系實(shí)際，過多地強(qiáng)調(diào)生活來源，造成既浪費(fèi)寶貴時間，又妨礙學(xué)生對數(shù)學(xué)知識的真正理解。如一位教師在教學(xué)"四年級（下）P30頁"解決問題"例1：余剛和苗苗約定9：00同時從自己家去少年宮，9：16兩人正好在少年宮相遇，他們兩家相距多少米？"時，創(chuàng)設(shè)了這樣的教學(xué)情境：師：同學(xué)們是否經(jīng)常到外婆家去玩啊？外婆家好玩嗎？今年春節(jié)到外婆家玩過的請舉手看看，那么，你們注意過自己家到外婆家的路有多遠(yuǎn)嗎？那我們這節(jié)課就來計(jì)算計(jì)算好嗎？有沒有信心？數(shù)學(xué)在我們生活中無處不在，……我就清楚記得在我小學(xué)四年級的時候，就注意過生活中的數(shù)學(xué)，一次，我到外婆家去玩，出門之前我就在想，我要用我已經(jīng)學(xué)過的知識計(jì)算下到外婆家的路有多遠(yuǎn)，于是，我打電話讓外婆叫表哥來途中接我，并和表哥約定……，老師邊敘述邊出示情境圖，花了近10分鐘才把故事情境敘述完。這樣的情境設(shè)置給人的感覺是啰嗦冗長，不真實(shí)，讓學(xué)生抓不住重點(diǎn)。

二、形式主義嚴(yán)重。有的教師在組織學(xué)生"參與"和"活動"的背后，經(jīng)常透露出浮躁、盲從和形式化傾向，沒有使學(xué)生內(nèi)在的思維和情感得到真正的激活，從而使"自主"變成"自流"。課堂展現(xiàn)的是學(xué)生膚淺表層的、甚至是虛假的主體性，失去的卻是教師有針對性的引導(dǎo)、點(diǎn)撥和具體幫助的重要職責(zé)，表現(xiàn)出了典型的形式主義。

三、合作探究低效。有的教師在組織學(xué)生自主時有形無實(shí)，學(xué)生只是機(jī)械地按部就班地經(jīng)歷探究過程的程序和步驟，缺乏好奇心的驅(qū)使和思維的探險以及批判性的質(zhì)疑，從而導(dǎo)致探究形式化和機(jī)械化，使探究變成沒有內(nèi)涵和精神的"空殼"。如一個教師在組織學(xué)生探究《圖形的放大和縮小》時，從例題到習(xí)題都是直接告訴把一個圖形的各邊都擴(kuò)大（縮?。瑢τ跒槭裁炊家獢U(kuò)大或縮小相同的倍數(shù)只字為提，學(xué)生一節(jié)課都是機(jī)械的操作，沒有明白圖形要按一定的比例擴(kuò)大或縮小，形狀才不會發(fā)送生改變的原理。

四、重預(yù)設(shè)輕生成 。有的教師課堂教學(xué)預(yù)設(shè)過度，擠占了生成的時空，表面上看起來教學(xué)有條不紊、井然有序，實(shí)質(zhì)上這是傳統(tǒng)的以教為中心、以知識為本位的教學(xué)觀的重演。這種教學(xué)由于缺乏學(xué)生的獨(dú)立思考、積極互動和個性化解讀，學(xué)生只能獲得表層甚至虛假的知識，這種知識缺乏活性，不能轉(zhuǎn)化、內(nèi)化為學(xué)生的智慧和品質(zhì)。 如一個教師在教學(xué)《分?jǐn)?shù)的認(rèn)識》時，提問這里的"2表示什么？""1表示什么？"，學(xué)生說是"1"是分子，而老師預(yù)設(shè)的答案是取其中的"1份"，如果有經(jīng)驗(yàn)一點(diǎn)馬上就完成認(rèn)識分?jǐn)?shù)各部分的名稱教學(xué)。

五、重生成淡目標(biāo)。有的教師在課堂教學(xué)中，缺乏教學(xué)目標(biāo)緊扣，始終沉溺于過程中的生成而不能自拔，以致影響預(yù)設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及教學(xué)計(jì)劃的落空，從而使教學(xué)失去中心，失去方向，泛泛而談，淺嘗輒止，嚴(yán)重背離生成的目的。如一位教師在教學(xué)"0的認(rèn)識"時，上課開始，老師在黑板上畫了一個"0"，問：小朋友們，知道老師在黑板上畫的是什么嗎？ 學(xué)生急忙舉手回答："零"。 老師似乎不滿意其回答，暗示起坐下；啟發(fā)道：誰再動動腦筋，0又像什么？ 生2：像輪胎； 老師：你真會動腦筋，想得非常好。 生3："0"像太陽； 生4："0"像十五的月亮；生5："0"像西瓜……。 與此同時，教室里的學(xué)生都是掄起手臂把桌子敲得震山響，紛紛搶著發(fā)言，各種想象應(yīng)有盡有。（老師分別予以表揚(yáng)，表揚(yáng)他們有豐富的想象力。） 活躍的課堂的氣氛持續(xù)了將近20分鐘。學(xué)生所描述的都是有關(guān)"0"像什么。即將下課，老師進(jìn)行著課堂小結(jié)。 老師：小朋友們我們這節(jié)課學(xué)了什么？ 生1：我們學(xué)習(xí)了"0"，我知道"0"像雞蛋、像地球、還像…… 學(xué)生還想說，老師馬上暗示其坐下，讓其他的學(xué)生回答； 生2：我知道了"0"像太陽； 生3：我還知道"0"像車輪胎；連續(xù)叫了4個學(xué)生，學(xué)生的回答都是"0"像什么。老師只能作罷，草草說了有關(guān)"0"的作用與意義，就宣布下課了。從案例中可以看出這是一堂很熱鬧的課，老師在教學(xué)過程中也很注重對學(xué)生想象思維的啟發(fā)，對學(xué)生的鼓勵和肯定。這堂十分貼近生活的數(shù)學(xué)課雖然有以上優(yōu)點(diǎn)，但是從最后的小結(jié)可以看出明顯偏離了數(shù)學(xué)教學(xué)的目標(biāo)，"數(shù)學(xué)知識"幾乎成了生活例子的附庸。

六、重多解輕優(yōu)化。《數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》倡導(dǎo)在計(jì)算教學(xué)中要體現(xiàn)算法多樣化，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。然而有些教師理解卻出現(xiàn)偏差，盲目地強(qiáng)調(diào)算法越多越好。如一位教師在教學(xué)"13-8"時，該教師為了充分發(fā)揮學(xué)生的主體地位，引導(dǎo)學(xué)生探索多種解決方法。學(xué)生們積極思維，出現(xiàn)了以下幾種方法：⑴從8接著數(shù)9、10、11、12、13要5個數(shù)，所以13-8=5；⑵畫13個圓圈，再劃去8個圓圈，只剩下5個圓圈，所以13-8=5（還有一學(xué)生拿出13根小棒，從中移去8根，還剩5根，所以13-8=5，這兩法同理）；⑶因?yàn)?+5=13，所以13-8=5；⑷把8分成3和5，13-3=10，10-5=5；⑸把13分成10和3，10-8=2，3+2=5。發(fā)現(xiàn)學(xué)生們想出了這么多種方法，老師立即表揚(yáng)了他們，最后教師要求學(xué)生："你喜歡用哪一種方法做就用哪一種方法做"。這位教師表面上體現(xiàn)了算法多樣化，熟不知雖然算法無好壞之分，但有適切之別。采用數(shù)數(shù)、畫畫（或移棒）的方法，是學(xué)生在幼兒園就學(xué)過了的，固然第⑶⑷兩種方法是學(xué)生的創(chuàng)新，教師應(yīng)鼓勵表揚(yáng)，而第⑸種方法是最貼近學(xué)生認(rèn)知最近發(fā)展區(qū)的，是本節(jié)課每個學(xué)生必須掌握的基本方法，是本節(jié)課教學(xué)的重點(diǎn)，教師應(yīng)該花時間重點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生理解這一算理，掌握這一算法，并能正確計(jì)算。然而該教師既沒有讓匯報算法的學(xué)生講清算理，也沒有引導(dǎo)學(xué)生優(yōu)化選擇適切的算法，沒有達(dá)成本節(jié)課的教學(xué)目的。

篇3

近30年來，中國經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制變遷的過程。根據(jù)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本觀點(diǎn)，人類的一切行為都是在一定的制度下進(jìn)行的。因此，中國的制度變遷必然會對消費(fèi)者行為產(chǎn)生重要的影響。

一、1978年以前中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的特征

1978年以前，即在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，中國的消費(fèi)者行為是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的行為方式。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)需求依附于個人收入和消費(fèi)品的計(jì)劃分配，受到政府計(jì)劃的嚴(yán)格管理。這一時期中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為的主要特征是：

1．個人根據(jù)可支配收入和商品價格選擇消費(fèi)品的自由非常有限。一方面，個人可支配收入不僅水平很低，僅能滿足基本生活需要，而且其中相當(dāng)大一部分是實(shí)物性收入，真正由個人自由支配的貨幣收入部分所占比例很??；另一方面，由于供給缺乏彈性，消費(fèi)品短缺成為常態(tài)，大部分生活必需品被迫以配給方式供給，因此，消費(fèi)者的選擇范圍極其有限，延遲消費(fèi)和強(qiáng)迫替代現(xiàn)象普遍存在。

2．由于個人收入水平極低，使得個人在滿足基本生活需要外，幾乎不可能有多余的收入可以在儲蓄和當(dāng)前消費(fèi)之間進(jìn)行選擇。大多數(shù)中國居民的個人收入甚至不能滿足基本的生活需要。并且，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的金融體制也使得個人不可能靠貸款進(jìn)行消費(fèi)。在這種情況下，收入的任何增加立刻就會反映為市場購買力的增加，個人消費(fèi)需求的增長與個人收入的增長幾乎同步，消費(fèi)者行為只能是即期的。

3．消費(fèi)品價格不僅扭曲，而且在政府定價制度下成固定態(tài)勢。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，雖然不能說消費(fèi)者對價格完全沒有影響，但從市場的角度來看，消費(fèi)者的選擇對價格是不起作用的，因?yàn)樵S多消費(fèi)品價格幾年甚至十幾年不變。

二、1978年至20世紀(jì)90年代中期中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)者行為特征

1． 消費(fèi)品供給短缺的狀況迅速改變，消費(fèi)者的選擇自由越來越大。從1978年開始，在改革開放的過程中，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個高速增長的時期。隨著價格的放開，消費(fèi)品的生產(chǎn)和供給擺脫了計(jì)劃的限制，改變了嚴(yán)重短缺的局面。

2． 在貨幣分配方式和配給分配方式并存的前提下，個人收入大幅度增長。1978-1994年，中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長了176.8％。個人可支配收入在較短時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅度增長，其意義不僅在于提高了消費(fèi)者購買力和生活水平，而且意味著消費(fèi)者擁有了在生活必需品與非生活必需品之間、在消費(fèi)支出與儲蓄之間進(jìn)行選擇的自由和空間。

3． 收入分配差距擴(kuò)大。在改革開放過程中，收入分配體制的變化在導(dǎo)致個人收入快速增長的同時，也導(dǎo)致了收入分配差距擴(kuò)大。隨著收入差距的拉大，居民消費(fèi)方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。不同收入階層之間的收入―支出關(guān)系和消費(fèi)傾向明顯分化，尤其是高收入階層的出現(xiàn)，對全社會消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變起到了示范作用。

4． 流動性約束弱化。盡管該時期中國的資本市場尚處于起步階段，與消費(fèi)者流動性約束相關(guān)的消費(fèi)信貸也受到嚴(yán)格限制。但由于居民可支配收入大幅上升，使人們有了在當(dāng)前消費(fèi)與未來消費(fèi)之間進(jìn)行選擇的可能。居民儲蓄存量迅速增長形成金融資產(chǎn)，為居民跨時預(yù)算消費(fèi)支出奠定了基礎(chǔ)。

三、20世紀(jì)90年代中期以來中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)者行為特征

從20世紀(jì)90年代中期開始，中國經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。在深化改革的過程中，一方面，隨著經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者行為的外部環(huán)境已經(jīng)接近市場經(jīng)濟(jì)國家的水平，消費(fèi)者行為的市場化程度大幅度提高；另一方面，就業(yè)、住房、醫(yī)療、教育等項(xiàng)制度的改革力度加大及社會保障制度建設(shè)的滯后，又導(dǎo)致了消費(fèi)者行為形成過程中的不確定因素過度強(qiáng)化。

在這一時期中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為主要有以下特征：

1． 消費(fèi)者選擇自由。20世紀(jì)90年代中期以后，整個經(jīng)濟(jì)的市場化程度已經(jīng)大幅度提高，從制約消費(fèi)者選擇的主要因素來看，一方面，消費(fèi)品價格全部實(shí)現(xiàn)了市場化；另一方面，消費(fèi)品供給約束基本消除。雖然自改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國的商品短缺問題很快就得到了緩解，但是直到20世紀(jì)90年代中期，對消費(fèi)者選擇自由構(gòu)成最大限制的供給約束才真正消除并出現(xiàn)了消費(fèi)品供給過剩的局面。

2． 消費(fèi)者行為方式多樣化。隨著多種所有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和勞動就業(yè)制度的改革，居民收入來源出現(xiàn)了市場化、多樣化的趨勢。由于就業(yè)制度的市場化，個人收入的穩(wěn)定性隨之減弱；由于收入來源不同，居民個人可支配收入水平不同的家庭和個人之間，形成了不同的消費(fèi)行為方式和消費(fèi)傾向。消費(fèi)行為方式的多元化是消費(fèi)者行為理性化的重要表現(xiàn)，也是近年來經(jīng)濟(jì)生活中難以形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)的重要原因。①

3． 不確定性影響進(jìn)一步增大。從20世紀(jì)90年代中期開始，中國的就業(yè)、住房、醫(yī)療、教育、退休養(yǎng)老等制度改革全面鋪開，進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。就業(yè)制度的改革以及在國有企業(yè)改革過程中大量出現(xiàn)的職工下崗現(xiàn)象、企業(yè)破產(chǎn)導(dǎo)致的職工失業(yè)現(xiàn)象，改變了人們長期以來形成的穩(wěn)定的收入預(yù)期。而住房、醫(yī)療、教育、退休養(yǎng)老等項(xiàng)制度改革，則是加強(qiáng)了人們的未來支出預(yù)期。而更重要的問題在于，這些制度的改革目前仍在進(jìn)行過程中，最終形成的制度究竟會在多大程度上影響人們的收入和支出，是不確定的。這種收入、支出以及制度的不確定性使得居民形成較大的風(fēng)險預(yù)期。

篇4

關(guān)鍵詞：小城鎮(zhèn)；規(guī)劃；編制；措施

一、當(dāng)前小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中存在的問題

1、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制的依據(jù)不足或不準(zhǔn)確

當(dāng)前，我國的小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制往往存在基礎(chǔ)資料匱乏的問題，上一級管理部門沒有下達(dá)相應(yīng)的指導(dǎo)性文件，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制工作無從做起。另外，一些主管部門并沒有充分的了解地方性的資源、環(huán)境差異，從而使得規(guī)劃編制標(biāo)準(zhǔn)與地方的實(shí)際情況嚴(yán)重不符，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中對自身未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向以及定位不夠準(zhǔn)確，存在盲目的跟風(fēng)現(xiàn)象，無法突出自身的特色性發(fā)展。

2、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制滯后性現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前我國處于一個快速發(fā)展變化的階段，不論是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還是總的社會環(huán)境上，變化可以說是日新月異，很多地方根本無法跟上時代的發(fā)展，規(guī)劃編制一直沿用以前的東西，不及時進(jìn)行更新，無法發(fā)揮總體規(guī)劃調(diào)控的目的。

3、城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場的監(jiān)督管理機(jī)制不足

在小城鎮(zhèn)的規(guī)劃編制過程中，從事規(guī)劃編制的設(shè)計(jì)單位和個人，能夠自由的進(jìn)出規(guī)劃設(shè)計(jì)市場，而且他們的水平存在很大差異，往往會有低資質(zhì)單位承辦高資質(zhì)規(guī)劃、沒有從業(yè)資格的人員參與規(guī)劃設(shè)計(jì)的現(xiàn)象發(fā)生。小城鎮(zhèn)整體上的規(guī)劃設(shè)計(jì)市場混亂，相關(guān)隊(duì)伍水平及素質(zhì)不高的現(xiàn)狀使得，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制設(shè)計(jì)常常出現(xiàn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)模糊不清，模仿城市規(guī)劃的現(xiàn)象嚴(yán)重，給小城鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了很大的影響。

4、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中程序化管理有待加強(qiáng)

在小城鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，有很多地方管理部門不按照規(guī)定的程序進(jìn)行，有的直接跨過某一程序，甚至是前后程序顛倒。這樣做的后果就是很多規(guī)劃設(shè)計(jì)并沒有經(jīng)過相應(yīng)的審查、審批步驟就已經(jīng)付諸實(shí)施，也有許多好的規(guī)劃設(shè)計(jì)被束之高閣，從此無人問津，規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的嚴(yán)肅性不復(fù)存在。

5、小城鎮(zhèn)人口及城市化預(yù)測難度大

在小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中，人口規(guī)模以及城市化水平的預(yù)測常常較為困難，因?yàn)?，?guī)劃編制是面向一個較長時間的，而在這段時間內(nèi)，人口的增長受到很多外界環(huán)境的影響，因此人口規(guī)模的預(yù)測常常會使相關(guān)工作人員感到頭疼。此外，一些用來預(yù)測人口增長數(shù)量的相關(guān)數(shù)據(jù)可靠性有待提高，數(shù)據(jù)之間存在較大差異，根本無法真正體現(xiàn)實(shí)際增長水平。人口規(guī)模與城市化水平及規(guī)模又有著直接的聯(lián)系，所以，這一工作開展的難度較大。

二、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制應(yīng)遵循的原則

1、以人為本，營造人性化的城鎮(zhèn)新區(qū)

“以人為本”是小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃編制、管理應(yīng)遵循的最基本的首要原則。因此，小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃應(yīng)充分考慮到鎮(zhèn)區(qū)居民和周圍村莊的農(nóng)民們各方面的需要，針對老城區(qū)中顯現(xiàn)出的各種弊病，從宏觀到微觀、從整體到局部進(jìn)行全面的人性化的規(guī)劃方向。

2、突出文化內(nèi)涵，塑造地方特色

“歷史文化是小城鎮(zhèn)所特有的，它是城鎮(zhèn)特色中最具內(nèi)涵、最具有恒久力的東西”。因此，小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃應(yīng)結(jié)合“本土文化”，塑造“地方特色”。小城鎮(zhèn)文化的涵蓋面很廣，除了歷史文化之外，還包括民族文化、經(jīng)濟(jì)文化、建筑文化、自然文化、地域文化、精神文化等諸多方面。新一輪的小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃應(yīng)突出文化原則，塑造小城鎮(zhèn)自己的特色。不要把小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃僅僅當(dāng)成規(guī)劃去做，而要更深一層地去“做文化”，力求做出特色、做出品牌。在對小城鎮(zhèn)新區(qū)進(jìn)行規(guī)劃編制之前，要全面考察、掌握小城鎮(zhèn)歷史、地域、建筑、民族、產(chǎn)業(yè)等方面的特色，挖掘其深層次的文化內(nèi)涵。

3、樹立超前意識，構(gòu)造靈活的格局

現(xiàn)今，城鎮(zhèn)化將進(jìn)入快速發(fā)展時期。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，到2020年，我國的城鎮(zhèn)化速度平均每年將增長1%，這十幾年中，中國將有大約3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)人口。這就意味著今后幾十年內(nèi)，小城鎮(zhèn)的規(guī)模還會持續(xù)地增長，且隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民的物質(zhì)文化生活水平也會逐步提高。在這種形勢下進(jìn)行小城鎮(zhèn)新區(qū)規(guī)劃，就要求規(guī)劃師們樹立超前意識和發(fā)展觀念。

三、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制的具體措施

1、明確目標(biāo)，有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)城市現(xiàn)代化

城市規(guī)劃編制必須本求實(shí)際，有目標(biāo)有計(jì)劃地扎實(shí)推進(jìn)城市現(xiàn)代化的發(fā)展。在城市規(guī)劃方面，應(yīng)該切實(shí)把握好因地制宜的發(fā)展思路，根據(jù)城市現(xiàn)有的資源、地形、商業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平制定出適合城市長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃藍(lán)圖。城市建設(shè)的主導(dǎo)因素是依據(jù)城市環(huán)境境遇地理位置進(jìn)行的，在城市規(guī)劃與發(fā)展中，切忌急功近利，盲目發(fā)展，每一項(xiàng)城市規(guī)劃舉措都要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際。城市現(xiàn)代化建設(shè)的根本目的是在于提高市民的生活環(huán)境質(zhì)量與城市的基本構(gòu)建水平，規(guī)劃重點(diǎn)應(yīng)該從城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向進(jìn)行長遠(yuǎn)考慮。著重建設(shè)改善民生的公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，使城市功能向著人性化、現(xiàn)代化的方向合理規(guī)劃。在城市發(fā)展目標(biāo)方面，需要制定短缺目標(biāo)、中長期目標(biāo)，使城市的規(guī)劃有步驟進(jìn)行，使城市的發(fā)展具有旺盛的生命力。

2、高起點(diǎn)規(guī)劃，為城市建設(shè)提供科學(xué)依據(jù)

城市的規(guī)劃編制除了本求當(dāng)?shù)貙?shí)際情況之外，還需要充分運(yùn)用科學(xué)的城市規(guī)劃技術(shù)，借鑒發(fā)達(dá)城市的成功經(jīng)驗(yàn)，做到“取長補(bǔ)短”的城市優(yōu)勢互補(bǔ)型發(fā)展模式。城市的規(guī)劃編制應(yīng)當(dāng)放在高起點(diǎn)上。在規(guī)劃初期就應(yīng)該對城市未來建設(shè)水平、發(fā)展規(guī)模以及城市功能的分配上進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。所謂“高起點(diǎn)”不是城市不切實(shí)際地追求速度與形象的快速提升，而是城市規(guī)劃需要站在長遠(yuǎn)的角度去看待規(guī)劃布局，以高質(zhì)量、高水平、高效益的發(fā)展模式作為城市建設(shè)的理論依據(jù)。城市的發(fā)展不僅僅是硬件的革新，對于城市精神內(nèi)涵的發(fā)展也需要站在長遠(yuǎn)與社會主流的方向進(jìn)行考慮，城市規(guī)劃、建設(shè)必須使城市切實(shí)發(fā)揮出服務(wù)人民，改善民生的水平，先進(jìn)的發(fā)展理念，“以人為本”的城市發(fā)展模式，是城市科學(xué)規(guī)劃、建設(shè)的充分理論依據(jù)。

3、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，創(chuàng)造現(xiàn)代化城市的物質(zhì)基礎(chǔ)

城市現(xiàn)代化建設(shè)要本求“又好又快”地推進(jìn)城市現(xiàn)代化進(jìn)程，所謂“好”就是要在城市建設(shè)中保證高質(zhì)量，高要求；所謂“快”，是在保證質(zhì)量第一的原則上，堅(jiān)持效率原則，使城市的規(guī)劃與發(fā)展具有真實(shí)的效果。城市建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)需要在城市建設(shè)中，合理推進(jìn)工程監(jiān)督、法律監(jiān)管等方面的工作，優(yōu)化城市布局結(jié)構(gòu)，合理發(fā)展城市功能空間。在民用設(shè)施以及城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，要當(dāng)做城市發(fā)展的核心來做，基礎(chǔ)設(shè)施不是擺設(shè)，也不是面子工程，必須本求實(shí)際，保證基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)質(zhì)量，同時基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足市民的根本需求。比如城市交通方面，需要預(yù)留路基寬度，為城市擴(kuò)建的道路拓寬留好發(fā)展空間，同時城市主干道的施工質(zhì)量必須經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，在發(fā)展后期的地鐵、立交多維立體化城市建設(shè)上，能夠保證城市道路的主體質(zhì)量的完備。因此，在城市建設(shè)中必須加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，以高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃城市發(fā)展的長遠(yuǎn)未來。

4、高能效管理，促進(jìn)城市整體功能的有效發(fā)揮

城市的功能發(fā)揮主要體現(xiàn)在城市服務(wù)職能的發(fā)揮方面，城市的管理水平制約著城市功能的發(fā)揮，因此在城市的管理中應(yīng)當(dāng)本求人性化發(fā)展思路，以城市服務(wù)職能來引導(dǎo)城市建設(shè)與功能的全面發(fā)揮。高效能管理需要結(jié)合科學(xué)性整體規(guī)劃與以人為本的反戰(zhàn)思路，為全方位城市管理創(chuàng)造新條件，在城市軟件工程建設(shè)中具有重要作用。

5、拓寬資金渠道，加大城市建設(shè)投入

城市的建設(shè)與發(fā)展離不開資金的投入，如果僅僅依靠國家扶持和地方經(jīng)濟(jì)的援助，城市的發(fā)展是不可能全面的，因此在城市發(fā)展的資金投入方面應(yīng)該拓寬資金投入渠道，增加城市基礎(chǔ)建設(shè)的資金支持。所謂拓寬資金渠道，是需要城市管理者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政等手段，與地方企業(yè)、民政部門共同籌集城市發(fā)展資金。在目前我國城市發(fā)展民間資金籌集的成功范例主要表現(xiàn)在兩個方面：其一是商業(yè)化資金籌集模式，城市通過設(shè)立高新區(qū)以及工業(yè)區(qū)，以獨(dú)特的區(qū)位來籌集相關(guān)企業(yè)的資金投入，如高新區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以依托人駐企業(yè)來優(yōu)化和管理基礎(chǔ)設(shè)施，對現(xiàn)代化生活、生產(chǎn)設(shè)施的管理可以與企業(yè)聯(lián)合，在企業(yè)所屬區(qū)域進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合建設(shè)，一方面節(jié)省了政府財政的開支，減小城市建設(shè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，另一方面與企業(yè)聯(lián)合資本，也間接為企業(yè)樹立了形象，提高了企業(yè)的知名度；在另一方面是城中村的改造，目前很多城中村的改造采用集資經(jīng)營的方式，對地產(chǎn)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)配，以農(nóng)村的自行改造升級為建設(shè)基礎(chǔ)，形成了由內(nèi)而外的城市現(xiàn)代劃布局。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬春筍 我國小城鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題及其政策構(gòu)思 1998（01）

篇5

【關(guān)鍵詞】 住宅小區(qū)配變?nèi)萘颗渲锰接?/p>

1前言

隨著重慶市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展，城市和農(nóng)村住宅區(qū)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目增多，供電企業(yè)在批復(fù)供電方案時要確定住宅區(qū)配變?nèi)萘?，配變?nèi)萘看笮〉拇_定又涉及供電企業(yè)、開發(fā)商、小區(qū)業(yè)主的利益，配變?nèi)萘康拇_定就需要各方認(rèn)同的有效力的規(guī)則來規(guī)范，這方面的規(guī)則也較多，存在以哪一個為標(biāo)準(zhǔn)的問題。電網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)導(dǎo)則與其它規(guī)程規(guī)范有一定的差別，且對外解釋乏力。在此情況下，需要尋求一個較有效力的規(guī)定或標(biāo)準(zhǔn)來作參考。從目前國家出臺的有關(guān)規(guī)定來看，就重慶地區(qū)而言，重慶市建委和重慶市技術(shù)監(jiān)督局1998年出臺的《重慶地區(qū)住宅電氣設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（DB50/T5003-1997）比較有參考價值。

縣級城鎮(zhèn)區(qū)域確定配變?nèi)萘康姆绞揭话闶牵撼菂^(qū)住宅電能表按不低于10-40A配置，配電變壓器容量按4kVA/戶配置；區(qū)鄉(xiāng)場鎮(zhèn)住宅電能表按不低于10-40A配置，配電變壓器容量按3kVA/戶配置；其他地區(qū)住宅電能表按不低于5-20A配置，配電變壓器容量按2kVA/戶配置。通過按此方式確定配變?nèi)萘?，反映出一些問題：一是電表容量應(yīng)根據(jù)住戶面積來確定，不分住戶面積大小一律按較大容量配置，不符合計(jì)量配置的原則；二是城區(qū)按每戶4kVA配置配變?nèi)萘浚环肿裘娣e大小，也不科學(xué)合理，同時配變?nèi)萘颗渲闷笤斐砷e置或偏小又不滿足負(fù)荷發(fā)展需求；三是城鎮(zhèn)區(qū)域的劃分也不是很合理。該方式確定配變?nèi)萘?，還帶來一些難以解決的問題。如新農(nóng)村建設(shè)中，各場鎮(zhèn)及周邊出現(xiàn)了以村民聯(lián)建房形式的小產(chǎn)權(quán)房屋開發(fā)，建設(shè)規(guī)模有幾戶、十幾戶、幾十戶不等。按此配變?nèi)萘看_定方式，十幾戶就要安裝配變及配套設(shè)施，建房戶、開發(fā)商對此有較多的意見，配變無規(guī)劃的布點(diǎn)或過多的布置不符合電網(wǎng)規(guī)劃要求，也不利于后期的管理，供電企業(yè)對此難以把握。對此，有必要就住宅配變?nèi)萘康拇_定進(jìn)行進(jìn)一步的探討，制定出合理、符合地區(qū)實(shí)際、又便于解釋、方便執(zhí)行的配置標(biāo)準(zhǔn)。

2住宅配變?nèi)萘看_定有關(guān)規(guī)定

2.1 物價部門對住宅用電電能表配置的規(guī)定

《重慶市物價局關(guān)于運(yùn)用價格杠桿引導(dǎo)用戶合理用電實(shí)施意見的通知》（渝價[2005]568號）規(guī)定：新建住宅小區(qū)（含商品房、集資房等）套內(nèi)面積在65平方米以下的應(yīng)配備5－20A電表；65－150平方米的應(yīng)配備10－40A電表；150平方米以上的根據(jù)實(shí)際情況配備不低于10-40A的電表。

2.2 國家有關(guān)規(guī)定

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn) 住宅設(shè)計(jì)規(guī)范 《住宅設(shè)計(jì)規(guī)范》資料編號： GB50096-1999-03 （2003 年版） 有關(guān)規(guī)定：

每套住宅的用電負(fù)荷標(biāo)準(zhǔn)及電度表規(guī)格，不應(yīng)小于下表的規(guī)定。

表一：用電負(fù)荷標(biāo)準(zhǔn)及電度表規(guī)格

表二：房屋套型分類

注：表內(nèi)使用面積均未包括陽臺面積。

以上規(guī)定是指每戶的用電負(fù)荷標(biāo)準(zhǔn)，在配置配變?nèi)萘繒r應(yīng)考慮同時用電系數(shù)。

2.3 電網(wǎng)有關(guān)規(guī)定

國網(wǎng)公司業(yè)擴(kuò)供電方案編制導(dǎo)則對居民區(qū)住宅用電容量配置規(guī)定：居民區(qū)住宅以及公共服務(wù)設(shè)施用電容量的確定應(yīng)綜合考慮所在城市的性質(zhì)、社會經(jīng)濟(jì)、氣候、民族、習(xí)俗及家庭能源使用的種類。建筑面積在50平方米及以下的住宅用電每戶容量宜不小于4kW;大于50平方米的住宅用電每戶容量宜不小于8kW。配電變壓器容量的配置系數(shù)，應(yīng)根據(jù)住宅戶數(shù)和各地區(qū)用電水平，由?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）電力公司確定。

2.4 重慶市建委對住宅設(shè)計(jì)有關(guān)規(guī)定

重慶市建委和重慶市技術(shù)監(jiān)督局1998年出臺的《重慶地區(qū)住宅電氣設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（DB50/T5003-1997）有關(guān)規(guī)定：

表三： 重慶地區(qū)各類住宅綜合用電負(fù)荷

注：

2.4.1高層住宅用電負(fù)荷包括電梯和生活水泵負(fù)荷。

2.4.2超過四室和躍層式大面積住戶，應(yīng)考慮空調(diào)面積增加而加大容量；高海撥低氣溫地區(qū)，基本不使用空調(diào)，應(yīng)相應(yīng)減少負(fù)荷。

2.4.3全電氣化住宅指生活用能以電能為唯一或主要能源，基本不用一次能源（燃?xì)猓旱龋┑淖≌?/p>

表四：負(fù)荷計(jì)算需要系數(shù)

表五：住宅區(qū)規(guī)劃供電變壓器容量配置指標(biāo)表

注：1、近期指5-10年，遠(yuǎn)期指10-20年。

2、根據(jù)各地區(qū)具體情況可提高10-30%，也可以降低10-20%。

3、目前規(guī)劃建設(shè)時易變動部分按近期設(shè)置，難變動部分一次到位，并預(yù)留一定余量。

4、變壓器容量是指住宅小區(qū)配電變壓器容量。

3住宅小區(qū)負(fù)荷調(diào)查情況

通過對縣城、中心鎮(zhèn)、一般場鎮(zhèn)等區(qū)域居民住宅區(qū)近年的負(fù)荷調(diào)查，縣城城區(qū)，居民每戶月平均用電量在50-200千瓦時范圍內(nèi),最大用電月戶均用電量300多千瓦時，最高用電戶一般在800-1000千瓦時，極個別的達(dá)1500千瓦時左右。入住率達(dá)90%的小區(qū)，在最大用電月，戶均用電負(fù)荷在3-4千瓦之間。中心鎮(zhèn)所在地，居民每戶月平均用電量在50-150千瓦時范圍內(nèi), 最大用電月戶均用電負(fù)荷在1.5-2.5千瓦之間。一般場鎮(zhèn)及其他地區(qū)，居民每戶月平均用電量在50-100千瓦時范圍內(nèi), 最大用電月戶均用電負(fù)荷在1-2千瓦之間。

通過負(fù)荷調(diào)查，總體反映出城區(qū)公用設(shè)施配置的專用配變?nèi)萘科?，主要是用電利用率低，也有商業(yè)門市使用率低的原因，在配置公用設(shè)施配變?nèi)萘繒r要合理考慮同時使用系數(shù)問題。

4住宅配變?nèi)萘看_定原則推薦

根據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《住宅設(shè)計(jì)規(guī)范》GB50096-1999-03 （2003 年版）和《重慶地區(qū)住宅電氣設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》（DB50/T5003-1997）有關(guān)規(guī)定，結(jié)合城鄉(xiāng)居民用電水平并考慮遠(yuǎn)期負(fù)荷發(fā)展水平，提出縣級城鎮(zhèn)新建住宅小區(qū)配變?nèi)萘颗渲靡庖姟?/p>

4.1 新建住宅小區(qū)配變?nèi)萘颗渲茫ㄒ娤卤恚?/p>

住宅區(qū)規(guī)劃配電變壓器容量配置表

注：1、此表容量配置適用于新建住宅小區(qū)（含商品房、集資房等）。農(nóng)村場鎮(zhèn)及周邊聯(lián)建房10戶以上按上表標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算容量。中心場鎮(zhèn)指鎮(zhèn)政府所在地。

2、住宅小區(qū)公用設(shè)施用電容量按用電負(fù)荷和需用系數(shù)單獨(dú)確定配變?nèi)萘俊９迷O(shè)施主要指電梯、消防用電等。

3、住宅區(qū)內(nèi)商業(yè)門面容量的確定原則：對城區(qū)和中心場鎮(zhèn)住宅區(qū)內(nèi)建設(shè)的商業(yè)門面30 m2 以內(nèi)的每個門面容量按1.5kVA計(jì)算；超過30kVA的商業(yè)門面及商場按每平方米0.05kVA確定容量，對客戶有特殊用電需求的根據(jù)具體情況確定；一般場鎮(zhèn)及其它地區(qū)的住宅區(qū)可不單獨(dú)計(jì)算商業(yè)門面的容量。

4.2 其他有關(guān)規(guī)劃原則

4.2.1對城鎮(zhèn)及周邊成規(guī)模的住宅小區(qū)（含商品房、集資房、聯(lián)建房等）開發(fā)，不論何種開發(fā)形式，在確定供電方案時，均按新裝來確定供電容量。

4.2.2 配置容量達(dá)到50kVA及以上按高壓供電方式確定供電方案，由開發(fā)單位投資建設(shè)供配電設(shè)施，驗(yàn)收合格后無償移交給供電企業(yè)。容量配置在50kVA以下，公變有供電條件的（供電條件主要指供電距離和位置）按低壓供電方式確定供電方案，無供電條件的須按高壓供電方式確定供電方案（由開發(fā)單位投資建設(shè)）。

4.2.3 配變設(shè)計(jì)，應(yīng)從安全、經(jīng)濟(jì)、合理、便于管理方面考慮。配變宜設(shè)置一定容量的集中無功補(bǔ)償設(shè)施。城區(qū)住宅供電規(guī)劃設(shè)計(jì)，應(yīng)滿足城市供電技術(shù)導(dǎo)則的要求，且應(yīng)符合城市規(guī)劃要求。

4.2.4 城區(qū)和中心場鎮(zhèn)住宅電能表容量的確定按物價部門規(guī)定配置，用電負(fù)荷較大的居民住戶可采用三相四線供電方式，電能表容量根據(jù)實(shí)際負(fù)荷配置；一般場鎮(zhèn)住宅電能表容量可根據(jù)用電水平降低一個容量等級配置。

4.2.5 住宅小區(qū)配套建設(shè)的獨(dú)立商業(yè)門面按一戶一表規(guī)劃（一個門市一塊表），可規(guī)劃在住宅配變設(shè)施內(nèi)供電；寫字樓、商場等按分類用電規(guī)劃，規(guī)劃在公用配變設(shè)施內(nèi)供電，未規(guī)劃公用配變設(shè)施的也可規(guī)劃在住宅配變設(shè)施內(nèi)供電。

4.2.6 在確定房屋開發(fā)施工臨時用電方案時，應(yīng)考慮房屋開發(fā)的規(guī)模、分期開發(fā)的時間、開發(fā)方式等，結(jié)合正式用電來確定臨時施工供電方案和正式供電方案。

4.2.7 為滿足城鎮(zhèn)建設(shè)的發(fā)展，對城鎮(zhèn)負(fù)荷每年進(jìn)行監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)、預(yù)測和分析，提出下年度城鎮(zhèn)公用供配電設(shè)施的新增及增容改造方案，以滿足城鎮(zhèn)現(xiàn)有負(fù)荷發(fā)展、零散住宅及小規(guī)模住宅建設(shè)、城鎮(zhèn)公共設(shè)施建設(shè)等負(fù)荷發(fā)展的供電需求。

5結(jié)束語

篇6

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；變遷；成因

改革開放使得我國經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)在逐漸壯大起來。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的不斷融合，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，主要體現(xiàn)在恩格爾系數(shù)的變化和人均GDP水平的變化。一般情況下，當(dāng)恩格爾系數(shù)低于百分之五十的時候，居民的生活可以被評定為進(jìn)入了小康型，當(dāng)人均GDP超過1000美元的時候，被認(rèn)定為是消費(fèi)型的消費(fèi)模式。我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷地升級，而生產(chǎn)和消費(fèi)兩者互為基礎(chǔ)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的約束的作用的同時，也會影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以消費(fèi)結(jié)構(gòu)的良性運(yùn)行對產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化升級來說非常重要。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷基本上和消費(fèi)總量的變化有關(guān)系。

一、中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷史

自從改革開放以來，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了翻天覆地的變化，本文將從1978年至今分為六個階段對我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行闡述，主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)。

1.1978年至1984年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

改革開放開始階段，居民消費(fèi)支出主要集中在食品和衣著之上，這些消費(fèi)在總的消費(fèi)支出中占得比重也在逐漸上升。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下，我國對食品等有了嚴(yán)格的供應(yīng)制度，基本上是憑票領(lǐng)取等，改革開放后，放松了對這方面的價格管理并進(jìn)行了一些制度改革，這直接導(dǎo)致居民在食品和衣著上的消費(fèi)支出比例增大。與此同時，1981年開始實(shí)行農(nóng)村，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)體制開始發(fā)生改變，調(diào)動了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，在農(nóng)業(yè)食品的供應(yīng)上做出了極大的貢獻(xiàn)，也促進(jìn)了城鎮(zhèn)居民在食品和衣物的消費(fèi)上的支出增加。

2.1985年至1988年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

從上一個階段過渡過來，居民在基本的衣食方面的需求得到滿足后，消費(fèi)的目標(biāo)開始指向耐用消費(fèi)品，家庭設(shè)備消費(fèi)支出占總支出的比重在不斷呢增高。所以在這一階段，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)情況呈現(xiàn)出來了集中、超前、和趨同的三個性質(zhì)，在這個階段城鎮(zhèn)居民對耐用品的耐用品的消費(fèi)達(dá)到了最高峰。在20世紀(jì)80年代末的時候，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)情況中，電風(fēng)扇、洗衣機(jī)、電冰箱、彩電等已經(jīng)高百分率的普及。同時，居民在醫(yī)療保健和居住的消費(fèi)支出占總支出的比重比較小，這反映的現(xiàn)象就是當(dāng)時在醫(yī)療和住房方面的改革比較少。

3.1989年至1996年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

在這一階段，衣物和食品的消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的占得比重持續(xù)下降，基本上低于了50%。由此看出，中國城鎮(zhèn)居民已經(jīng)結(jié)束了溫飽階段的消費(fèi)，同時邁進(jìn)了小康水平的消費(fèi)。在上一階段家用機(jī)電的普及率已經(jīng)非常高，使得家電等一系列的家庭設(shè)備的消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中占得比重逐漸下降，居民的消費(fèi)目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)向了醫(yī)療、交通和居住等方面。

4.1997年至2003年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

在這一階段，衣物和食品的消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的占得比重持續(xù)下降，而隨著醫(yī)療、交通、居住等消費(fèi)支出在總支出的比重增加，娛樂消費(fèi)、文化消費(fèi)的支出也在不斷的增加著，城鎮(zhèn)居民居民收入在不斷的增加。隨之而來的是生活水平的迅速提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)升級現(xiàn)象，同時經(jīng)濟(jì)體制的改革也促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，20世紀(jì)90年代的時候，醫(yī)療、住房、教育等方面開始不斷的改革，改變了以往的傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念。

5.2004年至2010年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，在交通和通訊方面的消費(fèi)需求也在不斷的增加著，衣物的消費(fèi)支出在總支出的比重由稍微的上升，其余的消費(fèi)種類占消費(fèi)總支出的比重沒有較為明顯的變動。我國人均GDP在2003年的時候首次超過了1000美元，具體表現(xiàn)在居民的收入明顯增加，享受型模式的消費(fèi)模式開始在大眾中風(fēng)靡，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求不斷的在擴(kuò)展，開始對旅游、汽車等種類的消費(fèi)需求增加。值得注意的是，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對通訊、交通等工具的消費(fèi)需求在20世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)持續(xù)增加。居民對衣物的需求目的已經(jīng)不再是簡簡單單的遮丑保暖，開始向著時尚的角度消費(fèi)，這樣導(dǎo)致了衣物消費(fèi)支出占總支出的比重出現(xiàn)了增加。

6.2011年至今的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動情況

在這一階段，人們的新消費(fèi)觀念逐漸呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，對食品的消費(fèi)支出在出現(xiàn)小的增加后邊逐漸穩(wěn)定，享受型模式的消費(fèi)模式開始成熟，人們逐漸開始關(guān)注服務(wù)的質(zhì)量，對服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的需求更大一些，導(dǎo)致居民在消費(fèi)支出中多了一筆，同時居民更加注重在生活中的享受，導(dǎo)致高科技產(chǎn)品的消費(fèi)支出在總支出中的比例逐漸變大。娛樂性消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重在這一個階段陡然上升，生活水平的提高，大部分的城鎮(zhèn)居民過上的是衣食無憂的生活，工作生活質(zhì)量的提高要求他們注重娛樂消費(fèi)，對歡樂谷、KTV等等這些放松性的產(chǎn)業(yè)要求更高更多，往往在這方面的支出開始變得多了起來。

二、中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的成因

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是根據(jù)消費(fèi)對象而定的，主要分為精神消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)；消費(fèi)者自身的消費(fèi)能力屬于消費(fèi)水平，根據(jù)收入水平分為高、中、低三等；消費(fèi)習(xí)性收到地域、文化等因素限制；中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化收到很多方面的影響。

1.經(jīng)濟(jì)方面的因素

改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，人們的收入水平也隨之增加，經(jīng)濟(jì)方面實(shí)現(xiàn)了長期的平穩(wěn)發(fā)展，在國際上更是有了質(zhì)的飛躍，著就導(dǎo)致我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。同時，在共同富裕這一共同目標(biāo)的指導(dǎo)下，先富起來的那一部分人民在經(jīng)濟(jì)上對于經(jīng)濟(jì)落后的人民的幫扶在很大程度上，刺激了中國的經(jīng)濟(jì)市場，使得中國近些年來GDP得到了快速增長，也為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級提供了動力。

2.居民收入的因素

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民的收入也在不斷呈現(xiàn)著上升的趨勢，這就給居民的消費(fèi)支出提供了原始的資金基礎(chǔ)，沒有最基本的資金收入，就沒有消費(fèi)觀念的多元化，也促進(jìn)不了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，人民不再需要為溫飽問題而擔(dān)憂的時候就開始了更高要求的需求，由物質(zhì)需求到精神需求的變化，無形之中也給中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型提供了方向。

3.人口方面的因素

中國人口的變化是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的一個重要因素，經(jīng)過一系列的調(diào)整，中國人口得到了基本的穩(wěn)定，眾多的人口在就業(yè)方面也得到了歷史性的突破，之前存在的龐大的失業(yè)大軍，在隨著經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展后，國有企業(yè)和集體企業(yè)對就業(yè)人員的需求不斷增加，解決了大量的失業(yè)問題，增加了居民的收入，人們開始關(guān)注消費(fèi)，產(chǎn)生先進(jìn)的消費(fèi)觀念，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。我國在社會主義初級階段的主要矛盾之一就是落后的生產(chǎn)力與日益增長的物質(zhì)文化需要，在這一方面，國家做出計(jì)劃生育的政策及時控制了人口結(jié)構(gòu)，為中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型解決了后顧之憂。

4.文化方面的因素

中國文化處在一個不斷革新的狀態(tài)，在保留發(fā)展本民族優(yōu)秀的文化的同時也在不斷的汲取著新的先進(jìn)的外來文化，除過本民族以外的優(yōu)秀文化或者外國優(yōu)秀文化等，都在不斷的熏陶著人們認(rèn)知事物的態(tài)度，對事物會有新的想法，新的觀念，在消費(fèi)觀念革新的時候也促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。改革開放以來，在三個代表重要思想的引導(dǎo)下，以實(shí)現(xiàn)共同富裕為目標(biāo)的社會主義進(jìn)程使得國民在觀念上有了翻天覆地的變化，新觀念帶動老觀念，國民不再以溫飽作為生活的基本需求，這就為中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型提供了保障。

5.國際方面的因素

西方國家經(jīng)過工業(yè)革命以后，居民的消費(fèi)水平在不斷的提高，消費(fèi)觀念也在不斷的更新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級比起我們國家來更快一些，隨著經(jīng)濟(jì)文化在不斷的國際化，更多的外國人在我國進(jìn)行商品購買或進(jìn)行一系列其他的商業(yè)活動，無形中帶給我們的是他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，所以我國城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)觀念方面也越來越向國際靠攏，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)面向國際化升級。

中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變遷升級具有很多方面的因素，但總的來說，是經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民收入的不斷增加、文化水平的提高、人口數(shù)量的合理控制和國際化的傾向越來越明顯這幾個方面。

三、結(jié)束語

從改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)處在不斷發(fā)展的狀態(tài)，隨著我國城鎮(zhèn)居民的收入不斷增加和消費(fèi)支出的增加，我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會長期處于升級狀態(tài)，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也會逐漸變得多元化。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁志剛等.中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷及其成因分析[J].世界經(jīng)濟(jì)文匯，2009，04：13-22.

[2]岳田浩.我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求變遷的實(shí)證研究[D].吉林大學(xué)，2007.

[3]蘇鵬.城鎮(zhèn)居民收入分布變遷的消費(fèi)市場效應(yīng)研究[D].吉林大學(xué)，2014.

[4]張鑫.中國城鄉(xiāng)居民收入差距及其成因的演化路徑研究[D].遼寧大學(xué)，2009.

篇7

關(guān)鍵詞：呼和浩特市；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；趨勢；分析；建議

一、引言

為了進(jìn)一步研究呼和浩特市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢并對呼和浩特市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、邊際消費(fèi)傾向等經(jīng)濟(jì)參數(shù)進(jìn)行研究和分析，在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出了結(jié)構(gòu)優(yōu)化的建議。

二、呼和浩特市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化分析

居民消費(fèi)支出項(xiàng)目分為食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊、教育文化娛樂服務(wù)、居住、其他商品和服務(wù)消費(fèi)。根據(jù)《呼和浩特市統(tǒng)計(jì)年鑒》中提供的數(shù)據(jù)，呼和浩特市2004年-2010年居民人均消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況見表1。

V1到V8依次表示食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊、教育文化娛樂服務(wù)、居住、其他商品和服務(wù)。

從表中看到，2004 年-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由 2004年的 9967元增加到 2010 年的25174 元，增長了152.57%，年均增長率為25.43%。從總體情況看，呼和浩特市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化速度加快，各類消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重變化不一，有升有降（見表 2）。

1.食品的消費(fèi)。恩格爾系數(shù)是居民家庭食品消費(fèi)占家庭消費(fèi)總支出的比重，它不僅可以反映出一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，也能反映出這個地區(qū)居民的生活質(zhì)量。2004—2010 年呼和浩特市城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)均在30%左右，這說明了呼和浩特市的城鎮(zhèn)居民達(dá)到了小康水平。不僅如此，從09和10年的系數(shù)低于30%可以看出居民生活質(zhì)量很大的提高。

2.家用設(shè)備與服務(wù)的消費(fèi)。家用設(shè)備及服務(wù)類消費(fèi)就是“吃穿用住行”中的“用”，自2004年以后本市在這方面的支持的比例在逐年上升，從 2004 年的520%，上升到 2010年的7.61%，上升了2.42個百分點(diǎn)，說明了生活質(zhì)量是城鎮(zhèn)居民越來越重視的方面，同時也反映了居民消費(fèi)層次提高了，隨著汽車、手機(jī)、電腦這些產(chǎn)品的產(chǎn)生，居民對家用設(shè)備服務(wù)的費(fèi)用還會有一定的增加。

3.交通與通信的消費(fèi)。近年來，迅速發(fā)展的通訊行業(yè)促使電腦、手機(jī)的產(chǎn)量迅猛增加，這些電子產(chǎn)品成為了不可或缺的辦公用品，基于居民對產(chǎn)品功能要求和產(chǎn)品的數(shù)量需求的增長，通訊行業(yè)的發(fā)展空間仍然很大。

4.文化、教育、服務(wù)、娛樂消費(fèi)。2004-2010年，呼和浩特市教育文化娛樂服務(wù)支出所占比重下降，表明了城鎮(zhèn)居民生活、文化的水平表現(xiàn)出下滑的態(tài)勢，這和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢是形成了反差的，這樣的反差說明消費(fèi)的結(jié)構(gòu)的不合理性，尤其是成人教育繼續(xù)培訓(xùn)投入量少，說明了居民的文化、娛樂生活都還不是很豐富。

5.居住的消費(fèi)。2004-2010年，呼和浩特市居住的消費(fèi)所占比重一直較為穩(wěn)定，除2007年外，所占比重基本維持在10.30%左右，近年來，雖然國家在控制房地產(chǎn)市場的泡沫，但從長遠(yuǎn)的角度來說，居民仍然會增加對住房方面的消費(fèi)。

總體來講，盡管呼和浩特市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不在斷優(yōu)化中，但是，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)還存在著調(diào)整空間。

三、促進(jìn)呼和浩特市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化轉(zhuǎn)型的建議

（一）增加居民收入與減小收入差距并重通過上述分析發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求主要應(yīng)增加居民收入，這離不開經(jīng)濟(jì)的增長。減小收入差距要加大向低收入居民的轉(zhuǎn)移支付力度，不斷擴(kuò)大中產(chǎn)階級數(shù)量。

（二）完善社會保障體系，增強(qiáng)居民消費(fèi)信心建立完善的社會保障體系，有利于穩(wěn)定居民對未來收入和消費(fèi)的預(yù)期。因此，要不斷改進(jìn)財政支出結(jié)構(gòu)，提高社會保險費(fèi)征繳率，增加社會保障資金預(yù)算，確保保障基金?？顚Ｓ?。

（三）穩(wěn)定各消費(fèi)品的消費(fèi)價格考慮到基礎(chǔ)消費(fèi)品（如食品）價格對其他類消費(fèi)費(fèi)品價格有較大影響，需要政府將基礎(chǔ)消費(fèi)品價格穩(wěn)定在合理水平，尋求在價格上的合理平衡點(diǎn)。同時，對于價格彈性較高的商品，應(yīng)鼓勵企業(yè)通過價格手段來促進(jìn)消費(fèi)增長，最終將呼和浩特市恩格爾系數(shù)降低到一個合理的范圍內(nèi)。

（四）引導(dǎo)消費(fèi)方向，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，新的需求能夠?qū)?yōu)化和提高消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是很重要的。上述分析表明，呼和浩特市城鎮(zhèn)居民在衣、食、住、行、等方面的支出增長是較快的，在隨后的幾年時間里，家庭消費(fèi)的熱點(diǎn)會集中在食品類、居住類及交通和通訊類消費(fèi)上。

（五）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化低碳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，必須讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。呼和浩特市低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域是節(jié)能、電力、鋼鐵環(huán)保和新材料等領(lǐng)域，因此要促進(jìn)低碳技術(shù)的研發(fā)與推廣、提高能源的利用率，從而引導(dǎo)居民消費(fèi)的低碳化和合理化。（作者單位：南昌新世紀(jì)創(chuàng)業(yè)投資有限責(zé)任公司）

參考文獻(xiàn)

[1]陳彩娟.我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢探析[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2004，（11）.

篇8

關(guān)鍵詞：小城鎮(zhèn)；規(guī)劃編制；策略

中圖分類號：[F292]文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

Abstract: This article mainly start from the current town planning implementation problems, and point out the corresponding solution strategy for these questions.

Key words: Small towns; Planning; Strategy

一、當(dāng)前小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制與實(shí)施中存在的問題

1、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制的依據(jù)不足或不準(zhǔn)確

當(dāng)前，我國的小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制往往存在基礎(chǔ)資料匱乏的問題，上一級管理部門沒有下達(dá)相應(yīng)的指導(dǎo)性文件，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制工作無從做起。另外，一些主管部門并沒有充分的了解地方性的資源、環(huán)境差異，從而使得規(guī)劃編制標(biāo)準(zhǔn)與地方的實(shí)際情況嚴(yán)重不符，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中對自身未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向以及定位不夠準(zhǔn)確，存在盲目的跟風(fēng)現(xiàn)象，無法突出自身的特色性發(fā)展。

2、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制滯后性現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前我國處于一個快速發(fā)展變化的階段，不論是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還是總的社會環(huán)境上，變化可以說是日新月異，很多地方根本無法跟上時代的發(fā)展，規(guī)劃編制一直沿用以前的東西，不及時進(jìn)行更新，無法發(fā)揮總體規(guī)劃調(diào)控的目的。

3、城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場的監(jiān)督管理機(jī)制不足

在小城鎮(zhèn)的規(guī)劃編制過程中，從事規(guī)劃編制的設(shè)計(jì)單位和個人，能夠自由的進(jìn)出規(guī)劃設(shè)計(jì)市場，而且他們的水平存在很大差異，往往會有低資質(zhì)單位承辦高資質(zhì)規(guī)劃、沒有從業(yè)資格的人員參與規(guī)劃設(shè)計(jì)的現(xiàn)象發(fā)生。小城鎮(zhèn)整體上的規(guī)劃設(shè)計(jì)市場混亂，相關(guān)隊(duì)伍水平及素質(zhì)不高的現(xiàn)狀使得，小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制設(shè)計(jì)常常出現(xiàn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)模糊不清，模仿城市規(guī)劃的現(xiàn)象嚴(yán)重，給小城鎮(zhèn)的發(fā)展帶來了很大的影響。

4、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中程序化管理有待加強(qiáng)

在小城鎮(zhèn)規(guī)劃過程中，有很多地方管理部門不按照規(guī)定的程序進(jìn)行，有的直接跨過某一程序，甚至是前后程序顛倒。這樣做的后果就是很多規(guī)劃設(shè)計(jì)并沒有經(jīng)過相應(yīng)的審查、審批步驟就已經(jīng)付諸實(shí)施，也有許多好的規(guī)劃設(shè)計(jì)被束之高閣，從此無人問津，規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的嚴(yán)肅性不復(fù)存在。

5、小城鎮(zhèn)人口及城市化預(yù)測難度大

在小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中，人口規(guī)模以及城市化水平的預(yù)測常常較為困難，因?yàn)?，?guī)劃編制是面向一個較長時間的，而在這段時間內(nèi)，人口的增長受到很多外界環(huán)境的影響，因此人口規(guī)模的預(yù)測常常會使相關(guān)工作人員感到頭疼。此外，一些用來預(yù)測人口增長數(shù)量的相關(guān)數(shù)據(jù)可靠性有待提高，數(shù)據(jù)之間存在較大差異，根本無法真正體現(xiàn)實(shí)際增長水平。人口規(guī)模與城市化水平及規(guī)模又有著直接的聯(lián)系，所以，這一工作開展的難度較大。

二、小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制與實(shí)施中采取的策略

1、利用現(xiàn)代城市規(guī)劃理念提供相關(guān)技術(shù)保障

在當(dāng)前的小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制中，應(yīng)該充分的利用先進(jìn)的城市規(guī)劃理念、技術(shù)和方法，保障規(guī)劃編制設(shè)計(jì)的科學(xué)、合理、合法，真正做到從自身實(shí)際情況出發(fā)，因地制宜的開展規(guī)劃編制。從而在根本上起到推動小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會建設(shè)的作用。這種技術(shù)保障可以包含以下幾方面的內(nèi)容，如：小城鎮(zhèn)各個階段需要完成的目標(biāo)、任務(wù)；不同階段需要開展的各種工作內(nèi)容；規(guī)劃在編制時需要采取什么樣的程序等。

2、加大小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制過程中的資金投入

對于小城鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)來說，資金問題是其能否順利開展的前提和保障，沒有資金的投入，再好的規(guī)劃編制也只是一張白紙，因此，要將資金問題放在小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制的首要任務(wù)來看。現(xiàn)實(shí)中小城鎮(zhèn)應(yīng)該從多方面去考慮解決這一問題，改變原有的城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)體制，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展思想，積極吸引外部資金的投入，從而形成一個小城鎮(zhèn)特有的投資、融資方式。此外，還可以鼓勵利用中長期貸款來解決城鎮(zhèn)規(guī)劃中的資金問題。

3、加強(qiáng)小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制與實(shí)施過程中的法制建設(shè)

在小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制過程中，應(yīng)該緊密的以《城鄉(xiāng)規(guī)劃法》為依據(jù)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合地方上的相應(yīng)規(guī)章制度，構(gòu)建起相應(yīng)的符合地方特點(diǎn)的法律法規(guī)框架體系，在這個體系的引導(dǎo)、規(guī)范下，不斷推進(jìn)小城鎮(zhèn)的城市化發(fā)展過程。這一法律法規(guī)體系的建立能夠很好的加強(qiáng)規(guī)劃編制的科學(xué)性以及法律性，使城鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)施過程有法可依，便于管理工作的開展。另外，對于規(guī)劃設(shè)計(jì)單位及個人也能夠起到很好的監(jiān)督檢查效果，規(guī)范設(shè)計(jì)市場。

4、完善小城鎮(zhèn)規(guī)劃管理體制，加強(qiáng)管理水平

小城鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)施的管理，主要是對小城鎮(zhèn)各項(xiàng)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃管理，是當(dāng)?shù)卣囊豁?xiàng)行政職能，屬行政許可范圍，具有行政管理的特點(diǎn)，必須遵循行政管理的一般原則，負(fù)有行政責(zé)任。小城鎮(zhèn)規(guī)劃管理的目的，就是保障小城鎮(zhèn)各項(xiàng)建設(shè)都準(zhǔn)確無誤地按照經(jīng)批準(zhǔn)的小城鎮(zhèn)規(guī)劃實(shí)施。具體地說，就是規(guī)劃行政主管部門依據(jù)經(jīng)法定程序批準(zhǔn)的小城鎮(zhèn)規(guī)劃和相關(guān)法律法規(guī)，通過行政的、法制的、經(jīng)濟(jì)的和社會的管理手段，對小城鎮(zhèn)土地的使用和各項(xiàng)建設(shè)活動進(jìn)行控制、引導(dǎo)、調(diào)節(jié)和監(jiān)督，使之納入城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃建設(shè)軌道。

5、端正態(tài)度，避免盲目擴(kuò)張人口規(guī)模

相關(guān)規(guī)劃人員，一定要端正態(tài)度，遵守職業(yè)道德，本著對自己和他人負(fù)責(zé)的原則，避免外界因素對自己的影響。對于人口預(yù)測而言，人口預(yù)測的不確定因素太多，在規(guī)劃期內(nèi)，小城鎮(zhèn)如果沒有大的公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)來，就沒有必要那么辛苦地計(jì)算人口規(guī)模，就以城鄉(xiāng)總體規(guī)劃或城鎮(zhèn)體系規(guī)劃所確定的人口規(guī)模為準(zhǔn)。這樣既省時間和精力，又有據(jù)可依，也避免城市內(nèi)各個小城鎮(zhèn)間不協(xié)調(diào)，與城鄉(xiāng)總體規(guī)劃確定的人口不銜接。

總之，在當(dāng)前的小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制過程中，還有很多問題沒有解決，這里只是對幾個典型的問題進(jìn)行了簡單的分析。在今后的小城鎮(zhèn)規(guī)劃編制和實(shí)施過程中，還需要廣大的規(guī)劃人員，嚴(yán)格按照科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人為本的原則，針對小城鎮(zhèn)的實(shí)際情況，因地制宜的開展規(guī)劃編制工作，在可持續(xù)發(fā)展的大方向引領(lǐng)下，積極推進(jìn)小城鎮(zhèn)的規(guī)劃編制和實(shí)施工作。

參考文獻(xiàn)

1、曾志偉，關(guān)于小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)問題的幾點(diǎn)思考，湖南城建高等專科學(xué)校學(xué)報，2008,12(2)

篇9

【關(guān)鍵詞】變化信息；動態(tài)遙感監(jiān)測；主成份分析

1、引言

本文在參考土地利用動態(tài)遙感監(jiān)測中變化信息提取的常用方法的基礎(chǔ)上，利用六景鎮(zhèn)2005年和2010年兩個時期的遙感影像為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)源，采用土地變化信息自動提取的方法提取研究區(qū)域土地利用變化的信息，從而證實(shí)變化信息提取方法的可行性。

2、土地利用變化信息自動提取技術(shù)流程

3、土地利用遙感圖像變化信息提取原理及方法

3.1 變化信息自動發(fā)現(xiàn)定義

變化信息自動發(fā)現(xiàn)是指將兩時相遙感影像經(jīng)過融合、主成分變換、代數(shù)運(yùn)算、影像組合、分類后比較等數(shù)據(jù)處理過程，使土地利用方式發(fā)生變化的地塊自動從復(fù)雜的環(huán)境信息中區(qū)別出來，判別依據(jù)是：發(fā)生變化的圖斑其灰度、亮度、顏色與周圍環(huán)境有明顯的區(qū)別。然后才有可能將變化信息分割出來，并進(jìn)行有效管理，以及土地利用變化趨勢等分析。

3.2 變化信息自動發(fā)現(xiàn)方法研究

目前，對土地利用遙感動態(tài)監(jiān)測自動發(fā)現(xiàn)的方法較多，總的來說還處于探索階段，本節(jié)的主要目的是在對影像數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上，對已有的各方法進(jìn)行歸納、分析、評價。

3.2.1差值法

差值法就是將兩個時相的遙感圖像相減。其原理是：圖像中未發(fā)生變化的地類在兩個時相的遙感圖像上一般具有相等或相近的灰度值，而當(dāng)?shù)仡惏l(fā)生變化時，對應(yīng)位置的灰度值將有較大差別。因此在差值圖像上發(fā)生地類變化部分灰度值會與背景值有較大差別，從而使變化信息從背景影像中顯現(xiàn)出來。

3.2.2主成份分析法[3]

主成份分析是基于變量之間的相互關(guān)系，在盡量不丟失信息的前提下，利用線性變換的方法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)壓縮。在光譜特征空間中突出物理意義顯著的指數(shù)，監(jiān)測地表覆蓋物的動態(tài)變化程[4，5]。根據(jù)做PCA變換的具體操作的不同，該方法又有以下幾種方式：

3.2.2.1 差異主成份法

兩時相的影像經(jīng)糾正、配準(zhǔn)融合及精確的空間疊置之后， 先對影像作相差取絕對值處理， 從而得到一個差值影像。在此基礎(chǔ)上， 再對差值影像作PC變換。

3.2.2.2 多波段主成份變換

首先將兩時相的影像各波段進(jìn)行組合形成一個兩倍于原影像波段數(shù)的新影像，然后對該影像作PC變換。由于變換結(jié)果前幾個分量上集中了兩個影像的主要信息，而后幾個分量則反映出了兩影像的差別信息，因此可以試著抽取后幾個分量進(jìn)行波段組合來提取變化信息。

3.2.2.3 主成份差異法

本方法和差異主成份法所不同之處在于影像作PC 變換與差值處理的順序不一樣。要求先對兩時相的影像作PC 變換， 然后對變換結(jié)果作差值， 取差值的絕對值為處理結(jié)果。

3.2.3 變化矢量分析法

變化矢量分析法要求對兩時相的影像分別做纓帽變換， 取變換結(jié)果的第一和第二分量， 根據(jù)影像轉(zhuǎn)換的經(jīng)驗(yàn)系數(shù)對上面的兩對分量做旋轉(zhuǎn)變換以使結(jié)果分別對應(yīng)兩時相的綠度（greenness） 和亮度brightness） 值，我們把它們記作G和B。以G值為橫軸，B為縱軸的坐標(biāo)系中， 通過以下的公式計(jì)算變化矢量的方向分量S（Saturation） 和幅度分量H （Hue） ：

變化矢量結(jié)果中的V分量（Value） 由新舊兩時相影像作PC變換后取其第一分量而來。為表達(dá)變化信息，要將HSV空間的三個分量轉(zhuǎn)換為RGB三色進(jìn)行顯示。

3.2.4 光譜特征變異法

光譜特征變異法是運(yùn)用多源數(shù)據(jù)的融合技術(shù)，將來自不同傳感器的遙感數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，使變化區(qū)域呈現(xiàn)特殊的影像特征的一種方法。

以上的幾種方法的核心部分都是變化信息的提取，由此來發(fā)現(xiàn)土地利用中的變化信息并產(chǎn)生出變化模板，用此模板來指導(dǎo)目視判讀及人工解譯。

3.3 變化區(qū)域的提取

通過遙感影像處理的復(fù)雜性我們發(fā)現(xiàn)，在處理不同影像時單一的變化信息提取的方法得到的模板反映不了所有的地類變化信息，所以要求對變化信息的提取進(jìn)行幾種方法的結(jié)合處理。實(shí)踐表明比較有效的方法為閾值法、分類法、人機(jī)交互解譯法、組合法。

4、驗(yàn)證過程及結(jié)果分析

4.1 研究區(qū)概況及數(shù)據(jù)源

六景鎮(zhèn)位于橫縣西北部，是橫縣的新興的工業(yè)基地，同時也是廣西小城鎮(zhèn)建設(shè)的重點(diǎn)鎮(zhèn)、自治區(qū)小康示范鎮(zhèn)、全國重點(diǎn)鎮(zhèn)，是南寧市工業(yè)衛(wèi)星城和市域副中心城市。本課題研究范圍主要是六景鎮(zhèn)所轄的全部土地，總 2005年影像 2010年影像

4.2驗(yàn)證區(qū)變化信息提取

本文的試驗(yàn)中選取了六景鎮(zhèn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行土地利用動態(tài)遙感監(jiān)測的變化信息提取，運(yùn)用2005年10月03日和2010年12月28日的TM影像，主要使用了差值法、主成份分析法來提取變化信息，試驗(yàn)中對兩時相的數(shù)據(jù)進(jìn)行了以下處理。

4.2.1數(shù)據(jù)預(yù)處理

2005年和2010年的遙感影像已經(jīng)進(jìn)行了配準(zhǔn)，因此主要根據(jù)研究區(qū)域的范圍對遙感影像進(jìn)行切割。

4.2.2 土地利用變化信息發(fā)現(xiàn)方法的選取

差值法：如圖1

差異主成份法：如圖2

多波段主成份變換：如圖3

主成份差異分析法：如圖4

對各種方法處理的結(jié)果進(jìn)行分析后，可以看出采用差值法處理的效果相對比較好（如圖1）.因此我選擇這種方法處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步的操作。

4.2.3土地利用變化信息提取

結(jié)合兩時相的遙感影像和六景鎮(zhèn)的二調(diào)影像數(shù)據(jù)，對用差值法處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督分類，分類后的結(jié)果圖如下：

結(jié)果分析：對影像進(jìn)行差異主成份分析后，結(jié)合2010年城鎮(zhèn)土地利用調(diào)查數(shù)據(jù)以及六景二調(diào)的影像， 可以從影像中知道土地利用變化的主要流向，主要是農(nóng)用地轉(zhuǎn)變成建設(shè)用地。

5、結(jié)論

本文結(jié)果表明采用主成份分析的方法，再輔以變化模板的變化信息提取方法能滿足土地利用動態(tài)遙感監(jiān)測的需要，同時也證實(shí)了變化信息提取方法的可行性，動態(tài)監(jiān)測變化信息自動發(fā)現(xiàn)方法的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為：

⑴充分利用已有的各種資料數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)室內(nèi)處理精度，再結(jié)合野外調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)的抽樣調(diào)查和驗(yàn)證不能確定的變化圖斑。

⑵利用影像進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時，應(yīng)盡量利用現(xiàn)有的影像數(shù)據(jù)。

⑶由于各方法發(fā)現(xiàn)的變化信息可能不一致，因此應(yīng)將各方法自動發(fā)現(xiàn)的變化信息進(jìn)行綜合處理，充分利用各方法的優(yōu)缺點(diǎn)，提高數(shù)據(jù)處理精度，而且要能同時得到變化信息前后時相的類型屬性。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王強(qiáng)，彭嘉雄.基于輪廓的多源圖像的配準(zhǔn)[J].計(jì)算機(jī)與數(shù)字工程，2002，30（5）：1-4.

[2]王海暉，彭嘉雄，吳巍.一種多傳感器遙感影像的配準(zhǔn)方法[J].華中科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2002，30（8）：1-3.

[3] Desachy J，Roux L，Zahzah d E.H.Numeric and symbolic datafusion： A soft computing approach to Remote sensing images analysis. Pattern Recongnition Letters，17， 1361-1378，1996.

篇10

消費(fèi)特征改變

近年來，縣域范圍內(nèi)城鎮(zhèn)居民及農(nóng)民的收入穩(wěn)步增長、文化娛樂設(shè)施的增加、縣域范圍產(chǎn)品和服務(wù)的豐富，多重因素的作用下縣域市場的購買力也將隨之提升，消費(fèi)市場規(guī)模就會隨之不斷擴(kuò)大，廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力將不斷地發(fā)揮出來，形成持續(xù)有力的內(nèi)部需求。對于廣告主而言，渠道下沉、拓展縣域市場已經(jīng)勢在必行，而把握縣域市場居民消費(fèi)形態(tài)的現(xiàn)狀特征及變化，對于建立起廣告主在縣域市場的優(yōu)勢至關(guān)重要。

一、現(xiàn)有縣域市場的消費(fèi)特征

1、消費(fèi)潛力巨大但是消費(fèi)力相對分散

城鎮(zhèn)化的推進(jìn)是我國目前縣域地區(qū)能力和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生劇變的契機(jī)?！笆濉逼陂g，將有大量的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，人口城鎮(zhèn)化將帶來消費(fèi)方式的改變，進(jìn)而帶動房地產(chǎn)、零售、家電等一系列行業(yè)的發(fā)展。同時，我國農(nóng)村分布廣、居住分散的特點(diǎn)決定了縣域市場消費(fèi)力的相對分散，為廣告主的營銷傳播推廣和渠道建設(shè)增加了難度，需要廣告主根據(jù)縣域市場的消費(fèi)能力和潛力，有效配置資源、合理控制成本、選擇重點(diǎn)渠道，有的放矢的進(jìn)行縣域市場的開發(fā)。

一些農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力已經(jīng)隨著收入的增長而改變，與相對便宜的集市相比，越來越多的農(nóng)村居民開始更愿意多花一些錢到超市或百貨商場購買質(zhì)量信譽(yù)都有保障的產(chǎn)品，一些中高檔品牌也在逐漸被農(nóng)村居民嘗試或接受。

2、消費(fèi)差異性明顯而且有較強(qiáng)的梯度區(qū)別

廣大縣域地區(qū)不僅消費(fèi)力水平分散，且消費(fèi)需求也存在差異，由于人文觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)心理等諸多因素，造成了縣域消費(fèi)的明顯差異，即使對同一產(chǎn)品也會產(chǎn)生不同的口味、功能的不同側(cè)重。同時，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平對居民收入的影響，縣域居民的消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出東、中、西部明顯的梯度差異分布。東南沿海地區(qū)的縣域居民，收入水平較高，對家庭設(shè)備、醫(yī)療保健、文化娛樂等方面的也有消費(fèi)支出，已經(jīng)具備了一定的城市化消費(fèi)特征；大部分中、西部地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)主要集中在食品、衣著等基本消費(fèi)上，其他消費(fèi)之處相對較少，品牌意識相對較弱，更注重商品的價格、功能和使用性。

在《中國農(nóng)村居民消費(fèi)形態(tài)與媒介接觸行為研究》中可以看出，地域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響著縣域居民的收入水平，從而也使消費(fèi)水平呈現(xiàn)地域化的梯度區(qū)別。例如擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)束縛的浙江省某縣，居民每個月都有相對穩(wěn)定的工薪收入，人均年收入超過5000元的比例高于50%；繼續(xù)傳統(tǒng)種植型農(nóng)業(yè)的黑龍江某縣，因?yàn)橐?guī)?；N植的高效率，47.7%受訪者的家庭人均年收入在5000元以上；而既沒有規(guī)?；N植的高效率，也沒有穩(wěn)定打工收入的河北省某縣，21.85%的受訪者家庭人均年收入不足2000元。

3、消費(fèi)更注重性價比且具有較強(qiáng)的季節(jié)性消費(fèi)特征

縣域居民收入不斷提升，消費(fèi)需求也不斷增長和豐富，但產(chǎn)品性價比仍是大部分縣域居民最為看重的因素，更重視產(chǎn)品的實(shí)際使用價值而非附加價值和精神享受。同時，由于農(nóng)村消費(fèi)者的收入有季節(jié)性的特點(diǎn)，消費(fèi)行為尤其是大宗消費(fèi)行為也具有非常明顯的季節(jié)性消費(fèi)特征，廣告主需要將營銷活動集中在消費(fèi)旺季，提高營銷傳播活動的投入性價比。

根據(jù)《中國農(nóng)村居民消費(fèi)形態(tài)與媒介接觸行為研究》結(jié)果，農(nóng)村居民對日用品消費(fèi)方面非常看重產(chǎn)品的性價比和實(shí)用性，非常節(jié)約。86.8%的受訪者日用品方面的月支出在100元以下，戶月支出111.2元，占戶均月支出的10.2%，是所有日常支出中份額最小的項(xiàng)目。

4、消費(fèi)更加注重面子

縣域居民生活中與周圍人際關(guān)系的聯(lián)系更為緊密，更加在意周圍人的看法，因此縣域居民不僅根據(jù)自己的主觀需要來決定購買行為，還更多地根據(jù)別人的消費(fèi)行為或消費(fèi)態(tài)度來決定購買。雖然對于日常消費(fèi)品更加注重產(chǎn)品的性價比和實(shí)用性，但對于請客、商務(wù)或應(yīng)酬，卻比城市消費(fèi)者更注重面子。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)調(diào)查所的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村地區(qū)人情送禮的支出已經(jīng)占到了年人均收入的40%以上，有些家庭甚至到了舉債送禮的地步。在中國農(nóng)村居民消費(fèi)形態(tài)與媒介接觸行為研究中同樣顯示，69.1%的受訪者每月在送禮隨份子上有支出，占戶均月支出的19.8%，僅次于教育的月支出。

5、具有較強(qiáng)的從眾心理，口碑傳播影響巨大

縣域居民的消費(fèi)潮流很大程度取決于臨近城市的潮流風(fēng)向，由于縣域居民較強(qiáng)的從眾心理，城市消費(fèi)者最新的消費(fèi)潮流很快就能傳遞到消費(fèi)市場，例如在城市市場推廣的最新的衣服、箱包、鞋等，很快便能在縣域市場找到相近的款式，而一些在城市市場價格相對低端的產(chǎn)品或服務(wù)，在縣域市場卻倍受青睞。同時，縣域居民比城市消費(fèi)者有著更加深厚的人際傳播，也使得口碑傳播發(fā)揮了更大的作用，一個消費(fèi)者的購買行為，很快能通過口碑傳播遍及周圍的人際關(guān)系。

在對河北某縣居民的深訪調(diào)查中，受訪者談及大件商品的購買決策中，人際傳播是重要依據(jù)。受訪者對大件商品的決策的基本流程為：提出要求―參考親戚朋友意見―夫妻共同決策―與親戚朋友一起購買，人際間的信息傳遞是獲取信息最有力并且最可信的渠道。

6、品牌接受速度慢，但品牌忠誠度相對較高

縣域居民由于身處相對閉塞的消費(fèi)及品牌體驗(yàn)環(huán)境，相比城市消費(fèi)者，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌知識相對匱乏，品牌消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，對新品牌和新產(chǎn)品的接受度較慢。但只要縣域消費(fèi)者接受了某品牌或產(chǎn)品，則很容易產(chǎn)生品牌忠誠，不輕易更換品牌，對品牌的忠誠度也高于城市消費(fèi)者。所以在縣域市場，把握好當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)心理是關(guān)鍵。

二、新型城鎮(zhèn)化帶動消費(fèi)形態(tài)改變

1、消費(fèi)潛力大幅提升

隨著新興城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，配套的教育醫(yī)療文化設(shè)施、清潔宜居的環(huán)境、便捷的交通和更多更好的就業(yè)機(jī)會都將出現(xiàn)在縣域市場，一方面提高了縣域居民的收入水平，另一方面為縣域市場布局了更廣闊的消費(fèi)空間。品牌商品的渠道下層、物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、信息咨詢的日益發(fā)達(dá)，都構(gòu)筑了縣域市場極大的消費(fèi)升級空間，縣域市場的居民也將享受著消費(fèi)升級所帶來的種種體驗(yàn)，無論是物質(zhì)生活水平方面和精神娛樂層面都將出現(xiàn)提升，從而形成了消費(fèi)潛力提升和拉動內(nèi)需的良性促進(jìn)。

2、享受型消費(fèi)比重提高

新型城鎮(zhèn)化伴隨著農(nóng)民變市民的過程，這個過程必然會帶來消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)規(guī)模的提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)化，推進(jìn)，文化、旅游、休閑、家政、美容等行業(yè)的服務(wù)水平將不斷提升，享受型消費(fèi)所占比重必然會不斷提高，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。首先，城鎮(zhèn)化能改善居民消費(fèi)環(huán)境，逐步改變農(nóng)村人的消費(fèi)行為，在勞動收入占比和人均收入增加的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高邊際消費(fèi)傾向。其次，城鎮(zhèn)化能夠帶來相對較好的社會保障體系，能夠幫助縣域居民減少預(yù)防性儲蓄，從而促進(jìn)消費(fèi)。

3、城鎮(zhèn)化過程中的熱點(diǎn)行業(yè)和市場空間

隨著城鎮(zhèn)化過程的推進(jìn)和縣域居民消費(fèi)形態(tài)的改變，已經(jīng)折射出縣域市場的需求變化，一些熱點(diǎn)行業(yè)凸顯出來。根據(jù)2011年CTR對縣域居民的問卷調(diào)查顯示，在縣域市場，最常消費(fèi)及未來消費(fèi)產(chǎn)品聚集在食品飲料、日化用品、家電行業(yè)。未來其他行業(yè)最具潛力的產(chǎn)品中，家電行業(yè)是液晶電視機(jī)，IT行業(yè)是筆記本電腦，通訊產(chǎn)品行業(yè)是智能手機(jī)，交通工具行業(yè)是電動車或電瓶車。這些行業(yè)的廣告主都應(yīng)當(dāng)把握開拓縣域市場的先機(jī)，更好地利用縣域市場提升品牌形象和促進(jìn)銷售。

4、影響縣域居民消費(fèi)決策的重要因素

消費(fèi)者心理的把握是廣告主營銷傳播活動的關(guān)鍵，了解影響縣域居民消費(fèi)決策的重要因素，是立足縣域市場的關(guān)鍵。對于縣域居民，在購買渠道上，家用電器的購買渠道依次為家電賣場、百貨商店、品牌專賣店；IT產(chǎn)品的購買渠道依次為家電賣場、品牌專賣店、百貨商店；通訊產(chǎn)品的購買渠道依次為品牌專賣店、家電賣場、百貨商店；交通工具中，機(jī)動車輛的購買渠道依次為4S店、汽車綜合展廳/交易市場，非機(jī)動車輛的購買渠道一次為品牌專賣店、大型超市、百貨商店；食品飲料產(chǎn)品的購買渠道依次為超級市場/連鎖超市、雜貨店/路邊攤、大型超市/大賣場、百貨商店、批發(fā)市場、專賣店?？h域居民的購買考慮因素中，家用電器、IT產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、食品產(chǎn)品的價格縣域居民最為看重，交通工具最看重車子性能，日化用品最看重質(zhì)量，飲料/酒則最看重質(zhì)量/安全。

5、具有獨(dú)特的縣域品牌認(rèn)知系統(tǒng)，與城市居民有鮮明差異

縣域消費(fèi)者在品牌意識覺醒的同時，形成了獨(dú)特的品牌識別觀念。他們認(rèn)為，身邊的品牌才是大品牌，以電視及戶外廣告、氣派店面、路演等作為品牌識別的重要判斷依據(jù)?？h域消費(fèi)者更相信眼見為實(shí)，有排場的終端和統(tǒng)一的品牌形象，節(jié)假日經(jīng)常有活動或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街頭路演等等，都會讓農(nóng)村消費(fèi)者對品牌加深印象和好感。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和外出務(wù)工人口的增加，許多農(nóng)村消費(fèi)者將城市消費(fèi)理念帶回農(nóng)村，使農(nóng)村市場不再是單一廉價商品的市場，縣域消費(fèi)者的品牌意識正在逐漸加強(qiáng)，加之消費(fèi)能力的提升，縣域消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越受到品牌意識的影響。但同時，由于信息接受渠道及縣域市場環(huán)境的限制，縣域消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和理解仍較為模糊和粗淺，品牌認(rèn)知能力亟待提高。

三、緊抓居民消費(fèi)特征，廣告主發(fā)力縣域市場

面對縣域消費(fèi)者日益升級的消費(fèi)觀念，縣域市場所蘊(yùn)藏的巨大營銷價值也逐漸爆發(fā)。正如總理對于城鎮(zhèn)化明確的關(guān)注和期許：“‘十二五’時期，我國城鎮(zhèn)化率將突破50%，人們的生活方式和經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)會隨之發(fā)生一系列深刻變化。在這個關(guān)鍵時期，必須牢牢把握城鎮(zhèn)化發(fā)展蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇”。縣域市場在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，已經(jīng)擁有了政策、市場環(huán)境、消費(fèi)需求等諸多方面的利好因素，而同時，一二線城市的市場飽和以及競爭的日趨激烈，都迫使廣告主開拓新的營銷陣地來滿足企業(yè)的提升和持續(xù)發(fā)展。目前，一些廣告主已經(jīng)在縣域市場斬落頭角，在縣域市場的開拓中收獲頗豐。

以國產(chǎn)手機(jī)步步高OPPO為例，這家廣東小鎮(zhèn)走出的手機(jī)品牌，已經(jīng)通過縣域市場走向全國，甚至走向世界，在2015年9月成為巴薩的官方合作伙伴。面對手機(jī)行業(yè)激烈的競爭形式，以及蘋果三星的霸主格局，OPPO自品牌誕生之初，便認(rèn)準(zhǔn)了縣域市場這個超級藍(lán)海，在渠道策略上建立本地化的銷售聯(lián)盟，進(jìn)行利益捆綁共享，并組建了基層銷售團(tuán)隊(duì)；在促銷策略上，更是重金投入，冠名倍受縣域消費(fèi)者喜愛的熱門綜藝節(jié)目，如天天向上、快樂大本營等，還邀請李奧納多等國際當(dāng)紅舉行作為品牌代言人，在縣域消費(fèi)者心中塑造OPPO手機(jī)的國際化、高大上的品牌形象。得益于全方位、立體化的縣域市場開拓戰(zhàn)略，OPPO手機(jī)一路穩(wěn)步發(fā)展，不僅在國內(nèi)立足腳跟，在海外市場也風(fēng)生水起。根據(jù)其財報顯示，連同同屬步步高投資的VIVO手機(jī)，2015年銷量合計(jì)超9000萬，凈利潤合計(jì)高達(dá)120億。

同樣依靠縣域市場成功突圍的，還有休閑服飾品牌潮流前線。快消品行業(yè)一直是品牌競爭的重要陣地，服裝行業(yè)尤為甚之，在一二線品牌高度壟斷城市市場的局面下，潮流前線自創(chuàng)立之初就提出了“時尚下鄉(xiāng)”的理念，同時整體運(yùn)營思路以“農(nóng)村包圍城市”為主線，突圍三四線市場。在品牌推廣方面，投入相當(dāng)資金進(jìn)行廣告宣傳，利用明星效應(yīng)打造相應(yīng)品牌形象，包括邀請韓國影星宋慧喬和中國香港藝人謝霆鋒作為形象代言人，以符合其產(chǎn)品青春、淑女、時尚三種風(fēng)格進(jìn)行了分別的廣告片制作，以品牌與明星的氣質(zhì)契合點(diǎn)來樹立年輕化的品牌形象。在電視廣告投放策略方面，潮流前線在湖南、浙江兩個省級電視臺和全國113個市縣級電視臺全面鋪開，有針對性地在不同區(qū)域的縣域電視臺進(jìn)行了力度不同的投放，以此提高品牌知名度及影響力。潮流前線瞄準(zhǔn)縣域休閑服飾市場藍(lán)海，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速成長，2010年上市后成為國內(nèi)首家三、四類市場休閑服飾上市公司。