導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計的頂尖設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：可燃性氣體；報警器；原理；設(shè)計

中圖分類號： TF325.67 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）21-173-2

0 引言

可燃氣體本身具有一定的擴散性特征，為了防止發(fā)生泄漏事故，通常情況下，所采取的辦法的關(guān)鍵在于有效的控制其不斷地進行擴散。往往借助外力作用，擴散的速度很快，加之受到外力的推動作用，可燃性氣體就會迅速的蔓延，形成燃燒和爆炸的事故，這是一種必然的現(xiàn)象，當前，我們只有從加大對其風(fēng)力的阻礙作用才能夠有效的制止蔓延速度。同時，更應(yīng)該經(jīng)常檢測可燃性氣體的空氣含量，不能夠超標，一旦發(fā)生爆炸或者燃燒事故就得及時采取措施，降低損失，保護生命財產(chǎn)是關(guān)鍵。

1 可燃氣體檢測報警器的原理

可燃氣體檢測報警器是由氣敏元件加化學(xué)催化劑制成小米球狀微孔體，由兩個球狀微孔組成惠斯登電橋的4個臂，分別為檢測元件（M）及補償元件（C）由兩個精密電阻組成電橋外加的兩個臂。其中補償元件（C）由金屬罩密封，對可燃氣體不敏感。檢測元件（C）由帶孔的金屬罩保護，對可燃氣體敏感。電橋由高精度恒流電源供電，原理電路如圖1。

當空氣與可燃氣體混合并接觸檢測元件（M）時，受氣敏元件和化學(xué)催化劑的雙重活性作用，加速并增強燃燒過程，在球狀微孔中產(chǎn)生低溫?zé)o焰燃燒從而發(fā)出必要的燃燒熱，此熱量足以使氣敏元件的電阻急劇升高，使電橋失去平衡，在N，O兩端產(chǎn)生不平衡的電位，即為輸出信號，這就是化學(xué)量到電量的轉(zhuǎn)換過程。不同的可燃氣體在等體積、等濃度的條件下燃燒產(chǎn)生的熱量是不同的，從原理上，測得其燃燒值即可得知被測可燃氣體的濃度。

2 可燃氣體檢測報警器分類

我們在進行科學(xué)化的研究過程中，一定要結(jié)合實際，采取一些科學(xué)化的方法來處理，從而達到能夠有效的控制可燃性氣體的外漏現(xiàn)象。根據(jù)具體的報警器檢測結(jié)果，現(xiàn)如今要做好的工作在于調(diào)節(jié)好可燃氣體檢測報警器使用的具體辦法，還有紅外吸收型、熱傳導(dǎo)型傳感器。實際工作中，我們檢測的報警器主要是接觸燃燒式和電化學(xué)式氣體傳感器。

2.1 催化燃燒式傳感器

為了有效的將這種易燃氣體給予控制，我們通常所采取的辦法在于將一些需要進行催化的物質(zhì)給予杜絕，從而保障有序的完成傳輸過程。這種經(jīng)過傳感器的過程我們必須加強各方面的電阻阻力，因為只有進行這種強化電阻的辦法，才能夠有效的解決所發(fā)生的重大燃燒造成的損失。研究該種傳感器，其特點在于：

①對可燃性氣體爆炸下限以下濃度的氣體含量，其輸出信號接近線性；

②對于每個氣體成分的相對靈敏度來說，它與相對分子質(zhì)量或分子燃燒熱成正比；

③對不可燃氣體沒有反應(yīng)，只對可燃性氣體有反應(yīng)。2.2 電化學(xué)式氣體傳感器

電化學(xué)式氣體傳感器是一種化學(xué)傳感器，這里主要介紹常用的恒電位電解法原理。其結(jié)構(gòu)主要是在電解池內(nèi)安裝三個電極，即工作電極、對電極和參比電極；并施以一定的極化電壓，被測氣體透過多孔四氟乙烯薄膜到達工作電極，發(fā)生氧化還原反應(yīng)，傳感器此時將有相應(yīng)的電流輸出，此電流與被測氣體的濃度呈一定的函數(shù)關(guān)系，這個電流信號經(jīng)采樣變?yōu)殡妷盒盘柗糯蠛?，?jīng)電壓/電流轉(zhuǎn)化電路，將變化的電壓信號變?yōu)殡娏餍盘栞敵鼋o主機。

3 可燃氣體檢測報警器的測定

3.1 標氣物理化學(xué)特性的選擇

為了有效的降低可燃性氣體引發(fā)的各種爆炸事故發(fā)生，我們通常所采取的辦法不僅僅局限于使用報警器來防止事故發(fā)生，更應(yīng)該從源頭上杜絕發(fā)生燃燒和爆炸事故，這才是解決問題的根本所在。通常情況下，我們主要依據(jù)標氣的化學(xué)和物理特性，進行科學(xué)化的分析，將誤差的檢測精準度給予提高，必須注重以下幾點：

①根據(jù)標氣減壓標準進行裝置：這種方法的利用，關(guān)鍵在于測量其標氣減壓閥的動力狀況，不能夠出現(xiàn)沒有動力從而使其裝置不能夠正常的工作；而對于不帶減壓器的針形微調(diào)閥，應(yīng)該注重其材質(zhì)選擇。

②標氣管路的選擇：為了將一些標準氣體給予科學(xué)化的有效控制，我們主要采用普通的PE管，因為該管具有耐腐蝕性的特點，對于一般的和特殊的氣體都有保護的作用。針對這樣的特點，我們主要從研究一些可燃性氣體的管道存儲選擇上下功夫，因為研究這種形式的管道可以為防止泄漏和引發(fā)不安全事故奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3.2 可燃氣體檢測報警器測定的原則

對于可燃性氣體報警器的具體測量而言，主要根據(jù)傳感器的工作原理進行，因為傳感器的工作原理在于有效的防止可燃性氣體泄漏，保護其安全穩(wěn)定。在日常的具體檢測過程中，主要嚴格堅持以下幾點：

①了解可燃氣體的種類，主要從日常生活中去把握，其研究的重點還在于了解其可燃性氣體的特性。通常主要有天然氣、液化氣、煤氣、戊烷、炔類等，這些可燃性氣體對于我們生活的影響非常大。追根到底，主要在于防止其泄漏引發(fā)的各種不安全事故的發(fā)生，這是最關(guān)鍵的問題。那么有害的氣體也將扮演著重要的角色，具體體現(xiàn)在一氧化碳、硫氧化物、氮氧化物、氨氣、氯氣、硫化氫、苯類物質(zhì)等上面。對于這些氣體，我們主要利用報警器來進行有效的報警，從而避免一些不必要的傷害。然而，我們通過認真的研究和實踐后，發(fā)現(xiàn)，要處理好被測氣體通過用報警器來控制事故的發(fā)生，已經(jīng)成為我國目前新形勢下必須解決的關(guān)鍵問題。

②要做到按照一定的檢定程序進行科學(xué)化的操作，依據(jù)報警器作出準確的判斷。為了推動該種測定工作順利開展，我們首先要做的是看看報警器的反應(yīng)情況如何，然后根據(jù)實際情況進行分析，找出具體探頭是否存在一定的堵塞，從而形成對可燃性氣體有效的檢測，往往由于人們的疏忽，造成一系列的線路故障，引起了傳感器失靈而不能夠正常的工作，我們這時就得嚴格按照一定的程序進行改變，將一些有利于實際操作的方法運用起來，這是解決問題的關(guān)鍵所在。

③通常我們主要依據(jù)按照JJG693-2011《可燃氣體檢測報警器》檢定規(guī)程進行檢定。這種形式的測定工作在于可科學(xué)化的調(diào)節(jié)一些不合理的操作方法，從而滿足檢定的需要?？墒?，由于人們還不能夠意識到目前的該種轉(zhuǎn)換標氣濃度是否符合標準，從而會嚴重的影響到實際的操作，我們通常根據(jù)報警器的設(shè)置情況來處理檢定過程中遇到的各種困難，只有加大具體的研究力度才是關(guān)鍵，具體根據(jù)報警限數(shù)值的大小來確定其濃度，然后再結(jié)合標準氣體來進行檢測。

④為了更進一步了解怎樣進行科學(xué)化的檢定，我們必須依據(jù)標氣流速的大小來確定，該種氣流的速度大小將影響到實際報警器的精準值。我們通常要求在350mL/min左右，可是能夠滿足這種標準的不是很多，從而帶來了檢定困難。

⑤我們?yōu)榱诉M行科學(xué)化的檢定，主要考慮到適應(yīng)溫度的標準，具體的做法還在于將標準氣體的配制壓力給予科學(xué)化的處理，從而能夠達到研究的標準要求，這是最關(guān)鍵的問題。可是，往往由于多方面的原因而造成了一系列的影響檢定效果的因素，這些因素是值得我們重視的，必須科學(xué)化的處理后，才能夠運用到實踐當中。溫度就是其中之一，通過一些具體的氣體壓力配制后，可以使溫度高于15℃，這樣一來就會促進整個檢定工作順利完成。

4 結(jié)束語

我們在研究可燃氣體報警器檢定裝置的設(shè)計與實現(xiàn)的過程中，一定要結(jié)合實際，注重具體的實踐操作方法，依據(jù)檢定結(jié)果進行科學(xué)化配制，從而推動可燃氣體報警器檢定工作順利完成。本文的論述可以為我們在研究可燃氣體報警器檢定裝置起到積極的推動作用。同時，

利用該種方法對于可燃氣體報警器檢定裝置具有深遠意義。

參 考 文 獻

[1] 張寶良.可燃氣體檢測報警器檢定規(guī)程中有關(guān)問題探討[J].工業(yè)計量，2007.02.

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接觸過酒類包裝的人就知道，以往的方盒很不方便攜帶，如果能有一個輕便的包裝，既包裹瓶身、美化外觀，又使人攜帶方便，豈不是一舉兩得？湖南工業(yè)大學(xué)2008級包裝設(shè)計專業(yè)的學(xué)生馬斌、陳詩華、王鶴鳴設(shè)計的包裝作品《酒瓶便攜式包裝》，就憑借S型的外觀和牛皮紙巧妙減震的精妙設(shè)計一石二鳥地解決了這個問題，獲得2011年“世界學(xué)生之星”大賽第一名?！霸谌澜缒敲炊囗敿獯髮W(xué)參加的大賽中獲得第一名，實在不簡單！這一作品便捷、環(huán)保，實用性很強，有極大的市場空間?！敝笇?dǎo)老師陳艷球介紹，他們將就此申請專利，將該產(chǎn)品推廣至市場。

湖工大一直以“包裝特色”馳名于國內(nèi)高校和包裝領(lǐng)域，中國包裝教育委員會、全國包裝人才培訓(xùn)中心、中國包裝總公司包裝設(shè)計專業(yè)中心及湖南省產(chǎn)品包裝創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計中心等多家國內(nèi)包裝權(quán)威機構(gòu)在學(xué)校落戶，學(xué)校素有“中國包裝人才的搖籃”“中國包裝科研基地”之稱。如今學(xué)校面向包裝行業(yè)需求，構(gòu)建了覆蓋“包裝設(shè)計――包裝材料――包裝生產(chǎn)――包裝管理――包裝營銷”全行業(yè)的特色專業(yè)鏈。如包裝與材料工程學(xué)院下設(shè)包裝工程系、印刷工程系等，包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院則是一個以設(shè)計藝術(shù)學(xué)科群體和包裝專業(yè)特色為優(yōu)勢的教學(xué)中心、設(shè)計中心和研究中心，全校共有與包裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)數(shù)十種。另外，學(xué)校2000年與廣東中山張家邊企業(yè)集團、中國包裝印刷生產(chǎn)基地、中國包裝技術(shù)研究所共同簽訂聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議，創(chuàng)建了湖南工業(yè)大學(xué)（原株洲工學(xué)院）中山包裝學(xué)院，這所學(xué)院主要是作為湖工大的社會實習(xí)基地而創(chuàng)立。

湖工大始終把人才培養(yǎng)質(zhì)量放在第一位，并形成了鮮明的辦學(xué)特色。在湖工大，基本上每一周都會有國內(nèi)外知名專家或?qū)W者來校作專題報告，這大大開闊了學(xué)生的視野，使在校學(xué)生有機會了解業(yè)內(nèi)知識。不僅如此，每一學(xué)期學(xué)校都會安排我們實習(xí)。湖工大創(chuàng)建了“3+1”人才培養(yǎng)模式，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和工程實踐能力，形成了鮮明的人才培養(yǎng)特色，受到了社會廣泛贊譽和充分肯定。辦學(xué)50多年來，已為國家輸送了13萬余名高素質(zhì)人才。

篇3

原研哉是誰?用“大師”來形容這個滿頭白發(fā)的男人一點也不為過。

越來越多的日本設(shè)計師進入中國藝術(shù)愛好者的視野，但原研哉永遠是最受囑目的一個。之所以受囑目，具有個人風(fēng)格和文化氣質(zhì)的設(shè)計當然是其中一個原因，但更重要的是，他在不知不覺中成為了一個辛勤耕作的園丁，讓設(shè)計的種子在日本乃至全球的土壤中茁壯成長。

原研哉曾說過：“我是一個設(shè)計師，可是設(shè)計師不代表是一個很會設(shè)計的人，而是一個抱持設(shè)計概念來過生活的人、活下去的人。就似是一個園子里收拾整理的園丁。一樣，我每天都在設(shè)計園子里做設(shè)計的果實，所以不論是設(shè)計一件好的產(chǎn)品、或是整理設(shè)計的概念、思考設(shè)計的本質(zhì)抑或以寫作去傳播設(shè)計理論，都是一個設(shè)計師必須要做的工作?！边@正是原研哉和其他設(shè)計師的不同之處，他喜歡在簡潔的設(shè)計中加入濃重的個人思考，然后通過作品和文字同時灌輸給熱愛的人。

日本設(shè)計師深澤直人這么描述他眼中的原研哉：“他的力量足以將這么多不同的東西――設(shè)計、藝術(shù)、建筑以及種種社會現(xiàn)象變形為―種符號與創(chuàng)意信息。正如我們也許能看見天上的每顆星星，但卻從未見過它們所構(gòu)成的星系。原研哉是那唯一看到整體輪廓的人，其本體通過他的工作將自身顯現(xiàn)出來――清晰地、優(yōu)雅地、審美地?！?/p>

由原研哉牽引的日本新設(shè)計，涉及書裝設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、交互設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等眾多領(lǐng)域。而設(shè)計到底是什么?這也是原研哉一直在思考的問題。無論是設(shè)計香水的盒子小米酒的包裝，還是設(shè)計世博會的海報，他將獨特、簡潔且極富有藝術(shù)性的設(shè)計理念安放至他的設(shè)計作品中，并賦予了它新的哲學(xué)意義和生命。這也是日本設(shè)計文化的趨勢――重視發(fā)掘自身文化，以教化維持社會秩序，而后將藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生產(chǎn)力、影響國際設(shè)計乃至生活文化潮流。

也許可以這樣理解――原研哉多年來的設(shè)計，不僅很好的反映了設(shè)計師在一個時代下的創(chuàng)意變遷，更重要的是，他找到了傳統(tǒng)和現(xiàn)代交融的最佳位置，成為民族文化和藝術(shù)性高度集中的典型案例。這才是其日本文化的根源所在。

從一個人身上映射出整個時代的進展顯然不太科學(xué)，因此，策展人、著名設(shè)計師朱鍔不僅取意以原研哉的設(shè)計理念來講速平面新設(shè)計的歷史與未來，更邀來四十位日本設(shè)計師，為這場名為“設(shè)計的設(shè)計”的展覽增添了新的活力，同時也更全面集中地展示日本設(shè)計師在進入二十一世紀以后，與科技和藝術(shù)以及文化同行的探索。

最后，回到“設(shè)計是什么”的迷思，也許原研哉的話能解釋這個問題：“設(shè)計不只是做東西的藝術(shù)……是在揪著我們的耳朵和眼睛，去發(fā)現(xiàn)日常生活中的新問題’。所以，設(shè)計，日常。

“展覽的展覽”

集結(jié)了原研哉歷年策劃的七個展覽的精華，以實物展品的形式，直觀呈現(xiàn)原研哉集結(jié)眾多日本當代設(shè)計中堅力量，共同探討“追究事物本質(zhì)”可能性的極限努力。包括原研哉、深澤直人、坂茂等在內(nèi)的日本當代知名設(shè)計師們的最新設(shè)計也會以半成實驗品的形式首度在中國亮相。

“無印良品的藝術(shù)指導(dǎo)工作”

細致陳述了原研哉近十年中將個人的東洋審美理念與企業(yè)的發(fā)展融會貫通的優(yōu)秀設(shè)計實踐。從申能看到在近十年的時間跨度中，原研哉的審美理念是如何伴隨著企業(yè)的發(fā)展而秉持下來的。

篇4

市場上，這些公司八仙過海，各顯其能。

于2007年底落戶上海的美國依她美（Edamame）商務(wù)咨詢(上海)有限公司，是這些咨詢公司中的一只生力軍。依她美不遠萬里，從發(fā)達的美國來到發(fā)展中的中國，她會給中國的公司帶來什么樣的理念和服務(wù)呢？帶著好奇和疑問，本刊記者于不久前采訪了依她美公司

高層領(lǐng)導(dǎo)。

沈英南(Ing-Nan Shen)：edamame 依她美商務(wù)咨詢公司的創(chuàng)辦人。她直接參與全球品牌創(chuàng)造、品牌營銷策略有超過15年的經(jīng)驗。她長期在中國消費者耳熟能詳?shù)拿绹敿馄放频娜蚩偛抗ぷ?，她與零售商、藥房、大眾通路等有豐富工作經(jīng)驗。

沈英南的專業(yè)包括保養(yǎng)、彩妝、個人護膚產(chǎn)品。她是全球品牌經(jīng)營策略與管理、執(zhí)行的專家。她曾為嘉人、世界時裝之苑、中國化妝品撰寫文章，也是紐約女性化妝品執(zhí)行協(xié)會(Cosmetics Women Executive) 的資深成員之一。

沈英南曾與全球知名的包裝設(shè)計師、設(shè)計公司等合作，創(chuàng)造了許多全球知名產(chǎn)品線以及明星商品。

沈英南擁有哥倫比亞大學(xué)藝術(shù)碩士學(xué)位，曾在紐約投資銀行負責(zé)并購工作，也是在紐約以此背景加入美容產(chǎn)業(yè)的第一人。她成長于香港、臺灣與紐約，可以聽說讀寫流利的中文，并且精通法文。

記者：請您簡要介紹一下依她美公司。

沈英南：edamame公司于2002年在紐約創(chuàng)立 ，其經(jīng)營業(yè)務(wù)突出在品牌營銷、開發(fā)自創(chuàng)品牌與美容產(chǎn)品研發(fā)，并協(xié)助品牌在市場、產(chǎn)品、廣告、促銷的策劃與執(zhí)行。

edamame是一個精致的國際專業(yè)團隊，專長于對化妝品品牌策劃、產(chǎn)品創(chuàng)造定位等為客戶帶來與國際知名品牌同等水平的咨詢服務(wù)。三位資深合伙人均有十年以上在國際化妝品公司總部直接管理及負責(zé)全球品牌的經(jīng)營、策劃及發(fā)展經(jīng)驗。

edamame的品牌策略及執(zhí)行理念均和國際知名化妝品公司平行，無論應(yīng)用當今全球或本地市場之上均能達到最高的效益。

edamame的咨詢經(jīng)驗是由無數(shù)成功的例子建立。

記者：依她美公司的主要業(yè)務(wù)有哪些？

沈英南：我們的業(yè)務(wù)主要包括兩個方面：

一是專業(yè)品牌營銷，主要有品牌定位與區(qū)隔；消費者區(qū)隔,、質(zhì)與量兼顧的目標對象群；上市營運計劃分析與管理；產(chǎn)品系列之單一產(chǎn)品總和(SKU)的最高報酬率分析與評估 ；創(chuàng)意競爭力與市場機會點評估；銷售渠道、拓點開發(fā)評估與建議；廣告與促銷計劃與執(zhí)行；商品陳列計劃與執(zhí)行； 公關(guān)計劃與執(zhí)行； 全球性的合作伙伴與商評估與建議；

進入市場評估。

二是專業(yè)產(chǎn)品研發(fā) ，包括市場與產(chǎn)品趨勢預(yù)測、三年前景展望；創(chuàng)意發(fā)想與產(chǎn)品設(shè)計概念；美容產(chǎn)品 系列化與定位最大效益；彩妝品色澤與質(zhì)地系列設(shè)計、保養(yǎng)品與美發(fā)品產(chǎn)品功能規(guī)劃、香水與個人用品的香味研發(fā)及非美容類產(chǎn)品設(shè)計 ；從概念到實際的產(chǎn)品管理；廠商開發(fā)與OEM評估、管理；罐裝廠商與制造成本、制作過程管理；具全球競爭力的產(chǎn)品宏觀分析，包括日本、大中華區(qū)、美國、歐洲、墨西哥與巴西。

吳瑞璐 (Ruby Wu)：吳瑞璐在臺灣地區(qū)擁有超過15年以上的美容產(chǎn)業(yè)工作經(jīng)驗，特別是專精于市場的行銷計劃，包括品牌策略、上市活動、產(chǎn)品系列規(guī)劃、通路廣告、消費者區(qū)隔、促銷、訓(xùn)練與通路活動與會員俱樂部等。她充滿創(chuàng)意與無界限的觀念，在臺灣美容市場創(chuàng)造許多傳奇。 吳瑞璐擁有藝術(shù)學(xué)士學(xué)位。她的工作生涯開始于聯(lián)廣廣告公司，她也是文字工作者，常為國際女性時尚雜志撰寫專欄，并經(jīng)常往返日本獲取流行資訊。

記者：依她美公司進入中國市場后，能給中國本土企業(yè)帶來什么新的理念和方法？

吳瑞璐：我們陸續(xù)來大陸考察已經(jīng)五年了。我們有天生的優(yōu)勢、獨特的組合。首先我們都曾經(jīng)在美國的著名品牌的核心部門工作過，有非常豐富的實際操作的經(jīng)驗。我們做過的品牌曾在80多個國家出售，在實際業(yè)務(wù)、團隊、管理、研發(fā)、設(shè)計和品牌精神上，都有豐富的經(jīng)驗。其次是我們可以用中文和客戶溝通。第三是公司實際操作性強，不管是產(chǎn)品設(shè)計還是市場營銷，我們都會一直跟蹤服務(wù)，因為我們與客戶的關(guān)系實際上是一個團隊的關(guān)系。

沈英南：中國太多的產(chǎn)品是單純從產(chǎn)品面做起，他們可以在二、三級市場把渠道做得很好，他們認為銷售網(wǎng)絡(luò)鋪得好，品牌就成功了。但時間長了，當產(chǎn)品銷售遇到問題回過頭來檢查自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品定位時，才發(fā)現(xiàn)矛盾和問題很多，卻又不知從哪下手。我們想通過我們的努力，讓大家知道什么是品牌和品牌創(chuàng)造。我們參觀考察過國內(nèi)不少工廠，這些工廠的設(shè)備、原料、配方都很先進，什么樣的產(chǎn)品都可以做，但可惜的是大多沒有自己的品牌，只是給別人做OEM。我們在等待機會，尋求一個國內(nèi)的產(chǎn)品，幫助其走向世界。只要有一個品牌成功了，就會產(chǎn)生骨牌效應(yīng)，帶動更多產(chǎn)品走向世界。我們期待這一天早日到來。

記者：如何做到這一點？

吳瑞璐：最主要的有兩個方面：1，與品牌經(jīng)理搞好配合，把品牌故事帶給消費者；2，尊重消費者。如果我們太主觀或者自己的東西太多，不尊重品牌本身的精神，不尊重消費者內(nèi)心的需要，反而會有反效果。

記者：在工作中碰到品牌經(jīng)理與你們的設(shè)計發(fā)生碰撞時，如何處理？

沈英南：以我們的工作經(jīng)驗，95%的交流其實都是融洽的。但是因為化妝品是情緒化的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品要表現(xiàn)的東西與客戶的個性有很大關(guān)系。合作的最初，我們一般不講產(chǎn)品，而是雙方坐下來討論企業(yè)文化、品牌故事，雙方達成一致了，再往下繼續(xù)。有的客戶對自己需要什么很清楚，我們按他的要求設(shè)計就行了。有的客戶上來指名道姓，要這個品牌的什么，要那個品牌的什么，加在一起就是自己需要的，其實沒有那么簡單。

我們在為客戶服務(wù)的過程中，始終要考慮客戶的經(jīng)濟效益。有些設(shè)計很好，但是成本太高，最終我們也不會采用，這方面絕對不可以天馬行空。這就需要我們真正了解客戶，而不是采取“說教”和“填鴨”的方式。要把客戶真正需要的東西挖出來，通過雙方努力，提高產(chǎn)品競爭力，使之具備國際品牌的要素。

我們還要告訴客戶一個新的理念：怎樣去看競爭對手，怎樣花錢，怎樣去看投入產(chǎn)出。在包裝上注入新的靈感和理念，可能前期投入會大一些，但回報是幾倍、幾十倍，而且這種投入比廣告要便宜得多。

Jér?me Bérard先生作為公司首席創(chuàng)意總監(jiān)，長期從事策劃企業(yè)形象,、設(shè)計產(chǎn)品包裝及零售計劃。Jér?me先生具有獨特洞察力，能詳細而精準地評估不同客戶的特定需求，并將此信息轉(zhuǎn)化為有說服力且在市場上獨樹一幟的視覺方案。他對設(shè)計的敏感度及其設(shè)計理念源自于在法國、英國、美國等多家著名多元化的設(shè)計公司工作經(jīng)驗的累積。他自始至終堅持挑戰(zhàn)，讓客戶看到超越表象的創(chuàng)意理念，為品牌造就出與眾不同、引人注目、符合市場導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計、視覺策略及市場定位。 合作過的品牌有： Avon, Kiehl’s Mark., Laura Mercier, Frédéric Fekkai Beauté, C.O, Bigelow, Boots, Chanel, John Frieda, J.Peterman, Godiva Chocolatiers, Erno Laszlo, Limited Brands, Ulta, Temple St Clair, Tiffany 等。

記者：聽說:您是第一次到中國來，對中國化妝品市場的印象如何？

Mr. Jerome Berard：全世界化妝品的原料和包材都跟中國有關(guān)系，包括國際知名品牌。中國的公司在調(diào)適度上、在配合上都比歐洲國家的公司要快。尤其過去十年在品質(zhì)上還有質(zhì)感上面，都是突飛猛進，與歐洲的產(chǎn)品一樣或者更好。這主要講的是包材而不是填充物?；瘖y品填充物的差異并不大，但是一個產(chǎn)品在包裝設(shè)計和材料方面的定位和區(qū)別，會給消費者的購買行為帶來很大影響。

記者：化妝品的包裝設(shè)計對于一個產(chǎn)品來說有多重要？

Mr. Jerome Berard：消費者在最初接觸一個新產(chǎn)品時，往往是包裝起決定作用。就像旅游時看到喜歡的紀念品就要買回來一樣，比較感性。廣告上看到賣什么可能會比較吸引爾，消費者就會到柜臺上來找，這時候她看不到里面的東西，真正第一眼吸引她的是漂亮的包裝。第一次的邂逅是產(chǎn)品的包裝、顏色，她心儀這件產(chǎn)品，要把它買下，變成自己的擁有。第一次購物時都是很感性的。當然決定消費者再次購買的因素就是產(chǎn)品的質(zhì)量了。

以前的產(chǎn)品以品牌為主導(dǎo)，現(xiàn)在競爭太激烈了，產(chǎn)品都以新奇為主，越來越多品牌注重讓消費者有新的需求，感到新的動力驅(qū)動他的購買欲望。這個動力也許是包裝，也許是顏色的變化，推出限量版等等方式都是這種驅(qū)動力的體現(xiàn)。一個品牌如果沒有這種動力，那么生存下去會很困難。

一個品牌要有生命力一定要不斷地銳變，在感官方面，在使用的感覺方面等等要不斷更新。過去20年美國大品牌征服世界。如今一些中小品牌已經(jīng)開始顯露端倪，它們都具有自己的特色，給消費者完全不同的感覺。一些大品牌很注重這點，例如香奈兒。香奈兒是個有很久歷史的大品牌，它有一個雙C的永恒的標記，但是它每年都會有些小小的變化，讓消費者不至于疲倦，永遠可以驅(qū)動人的心。

20年以前是歐洲的產(chǎn)品領(lǐng)先，后來美國的產(chǎn)品超過了歐洲，世界各地到處都是美國的產(chǎn)品，雅詩蘭黛、P&G的等等。現(xiàn)在歐洲重新出現(xiàn)了很有特色的品牌例如法國的歐舒丹、代表希臘文化的Korres等等.

記者：中國品牌征服世界最需要的是什么？

Mr. Jerome Berard：是成分的故事，產(chǎn)品的故事，品牌的精神。中國的品牌需要把中國文化的概念傳遞給更多的人，傳遞給全球。品牌精神一定是真誠的，品牌本身是活的，你要給它生命力，使它簡潔易懂、觸動人心。

中國有幾千年的文化，有草本的概念，要把這些美麗的小秘密傳遞給更多的人知道。這不僅是我們公司要做的事情，更是更多中國公司的任務(wù)。許多中國的產(chǎn)品本身是很好的，品牌也是有精神的，但是沒有包裝得很精準，沒有被消費者認識到。

篇5

任誰對美麗的事物都沒有抵抗力，對于能讓我們變美的美容產(chǎn)品，我們更希望它能有漂亮的外表，即便不使用的時候，拿在手里欣賞也是件愉悅的事情。但想必你也有過因為一款產(chǎn)品的包裝精美而購買回家，卻發(fā)現(xiàn)使用起來非常不方便；或是一款原本不抱期望、相貌平平的產(chǎn)品帶來超乎尋常的使用功效。現(xiàn)在你應(yīng)該明白，化妝品包裝在吸引你眼球讓你乖乖掏腰包的同時，還要考慮使產(chǎn)品保鮮、讓產(chǎn)品使用更方便等功能性問題。

功能性第一

讓成分長時間保鮮的包裝

在購買美妝產(chǎn)品的時候，好好看一下包裝上的成分列表吧。盡管保養(yǎng)品并不是脆弱到開蓋就失效，但有些成分還是應(yīng)該被特別照顧，合適的包裝能夠最大程度地保持有效成分的活性，不至于讓你花大價錢買的保養(yǎng)品卻收效甚微。

Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓超時空金致導(dǎo)航膠囊

60粒/RMB780

伊麗莎白雅頓標志性的時空金致膠囊采用獨立密封包裝，確保其中的精華成分保持最精純和最有效的狀態(tài)，杜絕防腐劑和乳化劑。每粒膠囊精準包裹適合一次使用的最佳劑量的精華，為肌膚有效補充分子釘。

這些成分需要特別關(guān)照

精油類

日照會導(dǎo)致精油變質(zhì)，所以，精油必須存放在具有遮光效果的深色玻璃瓶內(nèi)。而塑料等化學(xué)成分則會破壞精油的品質(zhì)，因此，不能用塑料瓶存放精油。

維生素A(視黃醇)及其衍生物、抗氧化物(維生素E等)

作為最常用、有效的抗衰老及抗氧化老成分，維生素A、維生素E被廣泛運用在各類保養(yǎng)品中，但它們卻容易受到陽光、空氣、溫度的影響而分解失效。因此，此類成分的產(chǎn)品時最好存放在能夠隔絕空氣的密封包裝內(nèi)。

維生素C

維生素C是最早被安全運用的美白成分，它還有幫助膠原蛋白生、抗氧化、中和自由基等功效。但它的穩(wěn)定性很差，高濃度精純的維生素C通常都會被制作成安瓶，以粉末狀保存，在使用時才將它和其他液體成分混合在一起涂抹在肌膚上。

膠原蛋白、骨膠原等蛋白質(zhì)類成分

此類成分是細菌的最愛，很容易因為染菌而變質(zhì)。無需用手直接接觸產(chǎn)品的包裝，如：帶有泵頭的按壓包裝、帶有挖勺或吸管的包裝才是值得選擇的產(chǎn)品。

純油性或溶劑等（卸妝油、酒精）

盛放這些產(chǎn)品的最佳容器為玻璃瓶，如果是塑料容器，則最好選擇透明不染色的，這樣能避免瓶身的彩色染料被溶解滲入產(chǎn)品的風(fēng)險。

SHISEIDO Revital資生堂悅薇防皺美容露

15g/RMB720

為了保護活躍成分純維生素A,特別設(shè)計硬身的特效保護管,以隔絕光線和氧氣。

CLARINS嬌韻詩

復(fù)合生肌精華液(第6代)

800 RMB/15ml*2

將“黃金雙瓶”巧妙地藏匿于一個瓶身中，革命性地突破水溶性和油溶性萃取精華難以相融的技術(shù)瓶頸，將雙重質(zhì)地活性精華最大程度地保留下來，開創(chuàng)了細胞全面修護、延緩肌膚衰老的可能。

TIPS：

保養(yǎng)品的使用，大原則是手不直接與瓶口、瓶內(nèi)的保養(yǎng)品接觸。所以，面霜瓶盡量用挖棒，乳液瓶與化妝水瓶可以用傾倒的方式保持零污染。凡是容易“吃”進空氣與大面積暴露在空氣中的保養(yǎng)品，都宜開封后快速使用，這類包裝的產(chǎn)品，不能用不完留待來年再用。

化妝品警察寶拉?培岡有話要說：

許多成分都是因為空氣和光線的原因造成分解失效，特別是植物萃取、維生素、抗氧化劑和植物油等，因此不是密閉包裝的產(chǎn)品我都不推薦購買。比如廣口瓶容易透氣，透明的瓶子容易透光，這類包裝很容易造成開瓶之后怕光、怕空氣的成分在短時間內(nèi)失去活性。

Jplus靜佳極致亮白玫瑰果精華油

30ml/RMB256

深色玻璃瓶避光包裝，很好地保證了精油的穩(wěn)定性。玫瑰果精油能夠提升肌膚白皙度、光澤度和水潤度。

寶拉?培岡

一見傾心

那些別出心裁的特殊包裝

有錢不一定買的到

藝術(shù)品般的限量版包裝

在追求個性的時代，很多人購買美妝產(chǎn)品也好似買衣服一般，在滿足了功能性的需求之外，更要凸顯與眾不同的個人品位。于是一些新奇、有趣的包裝開始進入人們的視線，品牌也非常樂意將包裝做得與眾不同、更有個性。特別是一線大牌，往往一款產(chǎn)品就能代表這個品牌的精髓及文化內(nèi)涵。而有一些產(chǎn)品則因為要帶來更優(yōu)秀的使用感，因而費盡心思研究出了只有在某款特定產(chǎn)品上才能看到的特殊包裝。比如CPB的盈潤唇膏，因為實現(xiàn)了不同于一般唇膏的“一觸即融”的絲滑感受，所以采取了無法回旋的特殊包裝，確保了唇膏的正常使用。

ESTEE LAUDER特別為中國設(shè)計的生肖款金粉餅、香氛膏

自1963首款粉餅誕生之日起，雅詩蘭黛每年都會推出一款嶄新的收藏系列。首款香氛膏Youth-Dew Boutique Oval Compact更于1967年問世。多年來，Jay Strongwater等世界知名的藝術(shù)家，都曾陸續(xù)為雅詩蘭黛香氛膏金粉餅系列靈感迸發(fā)，并展現(xiàn)無懈可擊的工藝技巧，雅詩蘭黛夫人更親自設(shè)計多款原創(chuàng)圖案。每款香氛膏盒均由深受定制珠寶制作技術(shù)培訓(xùn)的專業(yè)藝術(shù)團隊手工打造而成。這些獨有的限量產(chǎn)品系列在發(fā)售完畢后，會編列成目錄，收藏位于紐約的雅詩蘭黛總部。

benefit貝玲妃那個女孩的光亮面霜 11ml/RMB310

獨特的旋轉(zhuǎn)式包裝，可精準控制使用量，使用時只需旋轉(zhuǎn)瓶子底座讓面霜溢出頂部，用手指蘸取即可。充滿復(fù)古風(fēng)情的包裝更讓使用的同時增添歡樂的氣息。

OLAY玉蘭油新生塑顏金純彈力眼霜

15ml/RMB240

采用了螺旋兩相的設(shè)計理念，將水溶性的抗老精華和油溶性的抗老精華分別固定在不同介質(zhì)中，幫助維持產(chǎn)品成分的長久穩(wěn)定，而通過擠壓能夠瞬間按比例混合多種成分。

SK-II凱特布蘭切特傾情設(shè)計限量粉妝盒 新品未定價

SK-II全球大使凱特布蘭切特以自己獨特的方式傳遞著SK-II晶瑩剔透的美麗概念。這款粉妝盒全球限量發(fā)行1500份，金色設(shè)計盡顯奢華尊貴，配合曼妙的類似花紋五金展現(xiàn)女性的嫵媚柔美特質(zhì)。金色盒身配有凱特的親筆簽名，更令此款限量版粉妝盒具有珍藏價值。

Jurlique茱莉蔻限量玫瑰衡膚花卉水 200ml/RMB512

Jurlique攜手創(chuàng)作型文藝才女田原，跨界設(shè)計在中國大陸地區(qū)獨家限量的玫瑰衡膚花卉水。希望借由此次跨界合作吸引更多消費者的目光，創(chuàng)造更多的美容輿論熱點。為推崇天然活機美肌哲學(xué)的消費者帶去身心的和諧愉悅，更為鐘情清新藝術(shù)風(fēng)格的消費者帶來無與倫比的藝術(shù)視覺享受。

CPB盈潤唇膏2g/RMB480

絲般質(zhì)地的唇膏，出乎意料的柔軟豐潤，帶來即刻融化的感動。纖巧簡約成就純粹、優(yōu)雅之色。

女人對“限量”這個詞天生沒有抵抗力。同樣一款產(chǎn)品的限量版包裝的更珍貴之處在于，它代表著稀有的數(shù)量、獨特的設(shè)計和特別的紀念意義。頂尖的奢侈和極限的寵愛一樣，講究的都是精致到細枝末節(jié)的品質(zhì)。“限量”的價值還在于它所能提供的夢想和獨占性。有的品牌需要買家排隊預(yù)訂或只賣給VIP會員，這些“附加”條件限量版產(chǎn)品仿佛成了一種特權(quán)，讓人總希望自己所擁有的東西都是唯一的。限量版精致的細節(jié)、設(shè)計里凝聚的寓意、品牌傳達的理念，讓產(chǎn)品宛若一件精雕細琢的藝術(shù)品，撩動女人無窮的占有渴望。

篇6

如今，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象沒有變，可時間在變，消費者也在變――十幾年前的消費者多已為人母，而本應(yīng)成為產(chǎn)品消費中堅的80后、90后，卻對月月舒痛經(jīng)寶認知模糊。忠誠的消費者，老的已去，新的沒來。月月舒斷代了。

年輕化：在當前市場上，痛經(jīng)藥物不少，但多是婦女痛經(jīng)顆粒、婦康寧片等，怎么聽都像中年婦女吃的藥，老氣橫秋。而且，很多痛經(jīng)產(chǎn)品為了抓住消費者，對功效進行泛說，調(diào)經(jīng)、止痛，甚至婦科炎癥統(tǒng)統(tǒng)管用。功能之泛，讓80后主流消費者無從選擇。

有點煩，有點痛，這就是痛經(jīng)。對于女孩子來說并不是大病，如果真列入婦科病有點小題大做，反而會招來反感。

個性化：80后是獨生子女的第一代，從小處于家庭核心，早就養(yǎng)成了獨立、自我的個性。她們不喜歡標準化、模式化，而是標榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風(fēng)格”，討厭理性說教，追求感性溝通與理解。月月舒痛經(jīng)寶要想抓住她們，必須在品牌訴求上與其產(chǎn)生共鳴。

時尚化：80后有自己的審美觀，喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂于引領(lǐng)時尚。同樣，選擇痛經(jīng)藥物也是如此。因此，功效時尚化對月月舒痛經(jīng)寶也非常重要。

快消化：80后有自己的生活方式和消費觀。她們感性，喜歡高曝光率的產(chǎn)品。購物“隨心所欲”，“不講道理”，連買藥也是跟著感覺走，有點像選擇快消品。所以，嚴謹沉重的老包裝藥“味”十足，難免讓她們唯恐避之不及。包裝必須快消化!讓它成為女孩兒們愉快的選擇。

戰(zhàn)略升級：五步修煉，飛“月”高峰

行動一：功效明晰化，對癥買藥最簡單

“服月月舒，月月舒服”的廣告訴求很美，但聽起來總感覺隔著層窗戶紙，不直接，沒有與目標消費群的硬需求――消除痛經(jīng)形成一對一的聯(lián)想。80后女性，思考問題簡單、直接。有痛經(jīng)，當然要買治痛經(jīng)的藥品，最好專治痛經(jīng)的。

月月舒痛經(jīng)寶第一個動作就是一改傳統(tǒng)的唯美訴求，將功效明晰化、聚焦化，跳出功能泛說、人群泛做的怪圈?！霸略率嫱唇?jīng)寶，3重藥效，專治痛經(jīng)”，用“專”搶占目標消費者心智，讓月月舒痛經(jīng)寶成為她們無需思考的第一選擇!

行動二：溝通娛樂化，硬功效軟著陸

感性、個性、自我的80后雖然喜歡直來直去，但是對“痛經(jīng)”這樣敏感字眼，直呼出來心理上多少有些排斥。在廣告訴求中需要將“痛經(jīng)”進行娛樂化、文雅化翻譯，并且也不能太含蓄，要讓人一聽就知道，易于傳播記憶。

想要翻譯好“痛經(jīng)”，要先翻譯好“月經(jīng)”。經(jīng)過一番網(wǎng)絡(luò)“海選”，福來征集到月經(jīng)的37種表達方式，兩輪篩選后，其中“大姨媽來了”、“老朋友來了”、“壞事了”、“小紅”、“那個來了”等五大說法提及率比較高。最后，又通過QQ、MSN及女性論壇進行測試，最終“那個來了”高票當選。

痛經(jīng)=“那個”，雅俗共賞，每個年輕女性聽起來心知肚明，大多報以會心一笑。一番努力，硬功效實現(xiàn)了軟著陸，月月舒痛經(jīng)寶就是專治“那個”的。

行動三：包裝快消化，選擇藥品心輕松

在包裝設(shè)計上，福來堅持策略化思考、市場化設(shè)計、唯美化表現(xiàn)的設(shè)計理念，同時，跳出藥品設(shè)計傳統(tǒng)思維，雜交時尚品和快消品的設(shè)計理念，融入時尚、快消流行元素，甩掉藥味，讓吃藥也輕松。

在包裝規(guī)格上，借鑒酸酸乳風(fēng)格，變橫式為豎式，遠遠看就像一盒酸酸甜甜的飲品，與產(chǎn)品沖劑特性相匹配。在主色調(diào)上，選擇年輕女性最喜歡的粉紅色，看起來就很溫馨浪漫。在主畫面方面，選擇流行的時尚插畫。畫面中時尚女孩安靜地端座在簡約大方的吧桌前，輕松地聽著流行音樂，喝著熱氣騰騰散發(fā)著草本清香的月月舒，正若有所思悠閑地翻看著青春日記。

好包裝自己會說話。新包裝構(gòu)成上：月月舒品牌、痛經(jīng)寶品類功效等信息強抓眼球，主畫面輕松悠閑。軟性視覺交流與硬性功效有機結(jié)合，自成一體。

行動四：品牌時尚化，頂尖組合S.H.E代言

在80后的眼里，所有的品牌分為兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。對于一個沉寂十幾年的老品牌，僅靠原有的品牌積累遠遠不夠，或許可以通過抓住這個群體對于偶像的癡迷，依靠偶像強力拉動，實現(xiàn)品牌快速更新。

在眾多港臺女明星中，一個臺灣女子組合――S.H.E漸漸進入福來團隊的視野，她們青春、可愛、有活力，形象清新健康。再加上近年來，她們的知名度和影響力日漸提高，而且從來沒有代言過藥品，不會沖淡觀眾對月月舒品牌的印象，是最合適的人選。經(jīng)過與S.H.E經(jīng)紀公司的多方接洽，福來項目組接到臺灣方同意S.H.E代言的答復(fù)。

接踵而來的問題是，宛西制藥能不能接收S.H.E高額的代言費?宛西制藥董事長孫耀志幽默的回答讓所有的人眉頭舒展了：“我看好月月舒痛經(jīng)寶這個品種，能做大，如確實需要請大明星可以考慮。但是，說實話我還真不知道S.H.E是誰!”

2008年3月10日，雙方正式確定由S.H.E代言，3月12日開始談判簽約，4月12日廣告片拍攝，一切順利。

行動五：傳播精準化，包圍生活路徑

月月舒痛經(jīng)寶鎖定的目標人群包括兩部分，一部分是80后，一部分是90后。從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，主要由大學(xué)生、中學(xué)生、職場青年三類人組成。為了實現(xiàn)傳播效果最大化，月月舒痛經(jīng)寶的傳播采取精準的靶向傳播策略。通過洞察目標消費人群的生活方式和路徑，福來有針對性地在她們高頻率出現(xiàn)的場所或環(huán)境中，投放廣告進行品牌滲透。

在月月舒痛經(jīng)寶的媒體策略上，電視廣告被作為最重要的攻堅手段，以央視和湖南衛(wèi)視為主，浙江、江蘇、河南、山東、安徽5大重點衛(wèi)視進行補充。選擇重點娛樂欄目合作，如央視的《星光大道》、《非常6+1》、《歡樂中國行》、《綜藝套播》，湖南衛(wèi)視的《730欄目》、《830欄目》，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》等，在周末和寒暑假期間高密度投放，集中資源，迅速把水燒開，避免撒芝麻鹽。

同時，網(wǎng)絡(luò)作為主要戰(zhàn)略手段，進行長期滲透。首輪選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站和三九健康專業(yè)網(wǎng)站進行不同程度的合作。另外選擇符合月月舒的目標群，進行郵件群發(fā)，雷人的標題《SHE和痛經(jīng)女孩談?wù)撃切┦隆肺芏嗄繕讼M群關(guān)注。

另外，校園是一個重要發(fā)力點。在北京、上海、廣州、深圳、天津、鄭州等16個高校集中的大學(xué)校園投放廣告牌，向每個女生宿合派發(fā)簽名日歷海報。在全國大學(xué)、中學(xué)投放《青春日記》。同時，選擇中學(xué)重要課外報刊，如《中學(xué)生數(shù)理化》、《中學(xué)生閱讀》、《課堂內(nèi)外》、《求學(xué)》、《高中生》，投放插頁廣告，讓目標消費者在潛移默化中接受產(chǎn)品信息。

半年銷售增長120％

篇7

雅哈：新包裝里的小心思

近期，統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡進行了產(chǎn)品線的重大調(diào)整，砍掉老產(chǎn)品，全力推出意大利經(jīng)典咖啡和意式醇香拿鐵兩個新產(chǎn)品，完成新老產(chǎn)品更替。此次調(diào)整的思路是，將雅哈重新定位為意大利風(fēng)味品牌。為了更好體現(xiàn)濃濃的意式風(fēng)格，雅哈獨具匠心地將包裝設(shè)計成意大利摩卡咖啡壺形狀，與其他瓶裝咖啡在視覺上形成強烈差異。對咖啡，消費者有生理和心理兩個層面的需要，前者是解渴，后者是優(yōu)雅和小資情調(diào)，大多數(shù)后者尤甚。雅哈的咖啡壺包裝強調(diào)了品牌和產(chǎn)品的正宗，強化了消費者所需要的“情調(diào)”。

與此同時，統(tǒng)一以“品味濃縮的意大利”為主題進行營銷推廣。在“每杯咖啡，都在等一個人”的廣告片中，精致的咖啡壺和咖啡煮制的過程頻頻出現(xiàn)，并輔以浪漫的意式街頭背景，將咖啡所代表的品位與喝咖啡的浪漫情調(diào)展現(xiàn)得淋漓盡致。廣告畫面與新裝上市的產(chǎn)品結(jié)合，使消費者自然而然聯(lián)想到意式優(yōu)雅生活情境，某種程度上彌補了瓶裝咖啡“速食感”帶來的不足。

此外，雅哈咖啡在終端銷售時特意配備保溫箱，使消費者在冬日里也能喝到暖暖的咖啡，進一步增加了品牌的良好體驗感。

【移動新媒體】

麥當勞：App追溯食物源

食品安全一直是民眾最關(guān)注的問題之一，國內(nèi)外皆如此，這從最近沸沸揚揚的歐盟“馬肉門”事件可見一斑。食品或餐飲企業(yè)，如果能在食品安全方面讓受眾放心和認可，無疑將大大增強競爭力。企業(yè)傳統(tǒng)的做法是通過大量廣告不斷進行口頭承諾，但食品安全事件頻出的事實已使簡單的承諾很難服眾。近期，澳大利亞麥當勞讓顧客通過App追溯每種食物的來源，開創(chuàng)了樹立食品安全形象新通道。

這個App的工作原理是，通過GPS和餐廳內(nèi)的免費Wifi服務(wù)定位用戶所在的餐廳，用戶使用App掃描產(chǎn)品包裝，結(jié)合當前的日期時間，可以得到產(chǎn)品名稱，在麥當勞的數(shù)據(jù)庫中查找到該批次產(chǎn)品的供應(yīng)商和供應(yīng)鏈信息，并以圖文并茂的視頻形式傳輸?shù)绞謾C屏幕上。

這種做法的核心價值在于提高受眾對食品來源認知的真實感，但問題是App中呈現(xiàn)的信息和數(shù)據(jù)又是麥當勞自己提供的，很多受眾對其是否真實持懷疑態(tài)度，麥當勞如果解決了這個疑問，效果肯定會進一步增強。

【推廣新思維】

立邦漆：廣告也可以很藝術(shù)

立邦“刷新生活”主題巨幅壁畫最近在北京、上海兩座城市的地鐵站同步更新，歷時兩個月。此次活動的每幅壁畫都是由設(shè)計師在海外創(chuàng)作，再由中國藝術(shù)團體純手工繪制而成，共用了465種顏色，981罐立邦漆，耗時1500小時。

以壁畫作為戶外廣告頗有創(chuàng)新意味。大面積壁畫鮮艷明亮的色彩，吸引關(guān)注，給人美好的感受，相比一般戶外廣告有了更多的藝術(shù)性，打破了人們對漆只是家居裝修材料的慣性思維，藝術(shù)化的品牌特色也符合消費者的心理需求。

立邦漆一直主打環(huán)保、綠色概念。正所謂“百聞不如一見”，廣告說得再好都不如讓消費者眼見為實、親自體驗。此次立邦漆的壁畫戶外廣告投放在人流量巨大的地鐵站，一方面得到最大程度的傳播，另一方面可以接受大眾的直接檢驗。讓產(chǎn)品直接面對大眾，讓大眾自己檢驗產(chǎn)品，無疑是打消消費者疑慮最好的辦法。而采用藝術(shù)化的形式，可以淡化廣告的功利性，削弱消費者對廣告的抵觸性。當人們駐足欣賞栩栩如生的壁畫時，立邦漆綠色環(huán)保的特點已經(jīng)如春雨潤物般潛入觀賞者的心智中。待消費者有相關(guān)需求時，最先想到的很有可能就是立邦。

【網(wǎng)絡(luò)新玩法】

春節(jié)回家路，一路有大眾

春節(jié)是中國人闔家團聚的日子，也是品牌紛紛發(fā)力大顯神通的時候，各大企業(yè)都希望借這個中國傳統(tǒng)假日的東風(fēng)，進一步增強品牌影響力。一汽大眾推出的“春節(jié)回家路，一路有大眾”互動活動，把大眾汽車與春節(jié)回家做了較為完美的結(jié)合。

該活動在春節(jié)前的最后一個工作周進行，通過虛擬回家路途，讓歸家心切的人們提前感受回家的喜悅。筆者完整體驗了該活動：首先，進入設(shè)在優(yōu)酷的活動主頁，選擇回家旅途的起點和終點，挑選一輛大眾汽車，這輛車自然成了“回家之旅”的主角。接下來，登錄新浪微博，選擇1～3位好友與你同行。最后，編輯回家視頻名稱和回家宣言，回家之旅視頻自動生成，用戶分享到社會化媒體并參與抽獎。

該設(shè)計將一些國內(nèi)代表性的建筑物手繪成圖，用戶回家旅途當中所經(jīng)過的城市，將自動串聯(lián)成別具一格的回家之旅影像。標志性建筑與方言等地方元素的加入，有更多的親切感，也是活動的亮點之一。

不足之處在于活動的互動性與趣味性還不夠，所以參與的人數(shù)并不算多。筆者認為，要想吸引更多人參與，除了增強線上活動的趣味性外，線下宣傳也必不可少。同時，如果將虛擬還原為現(xiàn)實，抽取幸運用戶體驗真實回家之旅，在一票難求的春運期間，想必人們會有更大的參與熱情。

【活動新主張】

可口可樂：“快樂創(chuàng)造者”的春節(jié)推廣戰(zhàn)

春節(jié)是飲料的銷售旺季，打好春節(jié)推廣戰(zhàn)役會給企業(yè)帶來一個好的預(yù)兆。2013年1月1日至2月17日，可口可樂推出了今年春節(jié)的主題活動——“提名你的快樂創(chuàng)造者”，與之配合的電視廣告也大量播出?；顒又黧w是發(fā)現(xiàn)身邊的“快樂創(chuàng)作者”，并上傳圖片或視頻。活動本身看似并不新鮮，但具體運作能夠圍繞核心主題，整合電視、網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)站、手機App、二維碼等多種媒體，打出了一套組合拳。

招數(shù)一：活動和廣告采用平民策略，既可以直接與百事的明星策略區(qū)隔開來，又能激發(fā)普通大眾參與活動的積極性。招數(shù)二：用戶通過新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)賬號均可登錄活動官方網(wǎng)站“可口可樂圈”。網(wǎng)絡(luò)電子模板操作方便，生成的圖片或視頻同時在登錄賬號所在的社交平臺上，所有的作品風(fēng)格統(tǒng)一，可直接作為可口可樂的廣告素材，形成較好的宣傳效應(yīng)。招數(shù)三：在飲料行業(yè)中率先將二維碼與產(chǎn)品包裝結(jié)合。1月21日起，可口可樂在大陸地區(qū)推出印有二維碼的新包裝，顧客可以通過掃描二維碼下載“可口可樂圈”手機App參加此次活動。這種新的互動體驗樂趣，無形中擴大了此次活動的影響力，相信也會拉升可口可樂的銷售量。截至2月14日，已有128萬人上傳了圖片或視頻，后續(xù)效果值得期待。

【品牌新風(fēng)向】

湖南衛(wèi)視上演草根“逆襲”

舞臺上站著普通人，臺下坐著明星評委。這樣的節(jié)目形式，你一定見過。舞臺上站著明星，臺下坐著的評委是普通人。這樣的節(jié)目形式，會不會讓你有一絲驚喜？這就是湖南衛(wèi)視新推出的中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀《我是歌手》。

2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》異軍突起，相較之下作為大陸選秀節(jié)目始創(chuàng)者的湖南衛(wèi)視有些落寞。2013年伊始，《我是歌手》的推出，讓人嗅到一絲“逆襲”的意味。

篇8

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；材料；關(guān)聯(lián)性研究

工業(yè)設(shè)計主要是建立在工學(xué)、美學(xué)以及經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)之上進行的各種設(shè)計，它的主要理念是提倡產(chǎn)品符合不同層面需求的同時也具有自身的各種特色，目前工業(yè)設(shè)計不只是決定著一個國家的富強與落后，而且也有著十分廣闊的發(fā)展和應(yīng)用空間。工業(yè)設(shè)計連接了技術(shù)和市場，其發(fā)展速度飛快，能夠第一時間擴展到商業(yè)領(lǐng)域的不同層面。不管是廣告設(shè)計、展示設(shè)計、包裝設(shè)計還是裝幀設(shè)計等等，工業(yè)設(shè)計都發(fā)揮著不可替代的作用。工業(yè)設(shè)計本身與材料之間關(guān)系密切，只要談到工業(yè)設(shè)計，就不可避免地涉及到材料領(lǐng)域。

一、工業(yè)設(shè)計材料的特性

對于工業(yè)設(shè)計而言，其有著屬于自身的一些特性。設(shè)計材料的特性主要是：固有特性、力學(xué)特性、熱性能、電磁性能、防腐性能、派生特性、加工特性、感覺特性和經(jīng)濟特性等等，其中涉及到了材料的一些特性、導(dǎo)電性、強度、磁性等等。對于此方面的特性進行深入分析和研究是工業(yè)設(shè)計師進行設(shè)計的首要條件，對于它們的一些產(chǎn)品了解也是實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品功能的保障。而且一些工業(yè)產(chǎn)品就是采用了材料方面的一些特性進行設(shè)計。例如設(shè)計師馬薩德（法國），其設(shè)計了一個胡椒搖罐與“TO⁃HOT”鹽，在設(shè)計的時候主要是考慮了產(chǎn)品材料所具備的某些特性。工業(yè)設(shè)計在設(shè)計的時候應(yīng)該遵循一些原則，比如說市場需求原則、使用者優(yōu)先原則、美觀性原則、生態(tài)環(huán)境原則等等，這些原則主要是考慮到了社會學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)、人體工程學(xué)以及色彩學(xué)等方面。

二、工業(yè)設(shè)計材料的分類

我們說的材料指的是工業(yè)設(shè)計范圍之內(nèi)的材料，材料主要是用作工業(yè)設(shè)計這一用途，且不依賴于人的意識而客觀存在的所有物質(zhì)。在不同的角度下，可以將材料分成不同的種類。根據(jù)材料來源進行分類，有天然材料、合成材料、加工材料以及復(fù)合材料等；根據(jù)材料的物質(zhì)結(jié)構(gòu)進行分類，有有機材料、無機材料、符合材料以及金屬材料等；根據(jù)材料的形態(tài)進行分類，有塊狀材料、板狀材料以及現(xiàn)狀材料等；此外，還有一些木材、金屬、陶瓷、玻璃以及塑料材料等等。具體到實例中，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計通常會采用一些材料之間的互相搭配，這些材料的共同搭配能夠?qū)崿F(xiàn)一定的產(chǎn)品性能，從而符合消費者的某些需求。如果材料品種越多，那么材料之間互相連接的方式就非常多，設(shè)計成本也會隨之提升，在進行設(shè)計的時候，這些是必須考慮在其中的。由此可見，工業(yè)設(shè)計與材料之間的關(guān)聯(lián)性是密不可分的。

三、工業(yè)設(shè)計與材料的關(guān)聯(lián)性

（一）材料是工業(yè)設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體

在工業(yè)設(shè)計中，材料是研究和設(shè)計的重點，工業(yè)設(shè)計的材料繁多，可以是較為單一化的玻璃、金屬、木材或者是陶瓷等，也可以是十分豐富的復(fù)合材料亦或是塑料材質(zhì)，這些材料的豐富性為工業(yè)設(shè)計打造了一個開闊的市場空間。一些產(chǎn)品由于有著相同的基本功能，但是在采用材料方面或是加工工藝方面卻不相同，僅僅這些不同，就能夠引起形態(tài)上的千變?nèi)f化加上利用與精神功能方面的千變?nèi)f化。比如說針對電視機來說，其外表層是以木質(zhì)層板制作而成，由于在材料性能與加工工藝方面的某些約束，通常情況下會制作成方形。假如說將電視機后殼制作成弧形，則難度將會提升。但是假如電視機外殼是通過工程塑料制作而成，則就很容易實現(xiàn)曲面這一特殊造型。所以說，工業(yè)設(shè)計必須以材料為基礎(chǔ)進行設(shè)計，只有建立在材料的基礎(chǔ)上，才能設(shè)計出既定的產(chǎn)品。

（二）工業(yè)設(shè)計決定著材料的發(fā)展

目前，工業(yè)設(shè)計在飛速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品涌向市場，這些產(chǎn)品無論在性能、機能等方面都是比較優(yōu)質(zhì)的，但是，對于我國而言，我們不能光是看眼前的發(fā)展，而是應(yīng)該立足于長遠，不斷更新材料性能，設(shè)計出具備高效能、綠色健康的環(huán)保材料，達到社會發(fā)展的需求。工業(yè)設(shè)計的發(fā)展決定著材料的不斷更新和進步，因此，必須立足于實際，更新設(shè)計出更加符合現(xiàn)代人需求、符合綠色發(fā)展需求的工業(yè)設(shè)計材料，以此去填補工業(yè)設(shè)計的市場需求。

（三）材料為工業(yè)設(shè)計師帶來新思路

工業(yè)設(shè)計的新材料出現(xiàn)不只是局限在技術(shù)性范疇，而且還包含了整體的一些質(zhì)感，一直促進和激發(fā)著流行趨勢。在今天，材料技術(shù)的不斷更新使得材料豐富多彩，工業(yè)設(shè)計要想創(chuàng)新，就必須在材料上下功夫，材料設(shè)計也成為當下工業(yè)設(shè)計師新的創(chuàng)新方式之一。對于工業(yè)設(shè)計師而言，不應(yīng)該局限于材料之內(nèi)或是被動地接收材料科學(xué)的研究成果,而是應(yīng)該積極地分析和研究不同材料在不同工業(yè)設(shè)計中的應(yīng)用價值，充分挖掘材料在設(shè)計中所發(fā)揮的作用。在社會日益進步的今天，設(shè)計師必須不斷更新材料觀念，以全新的思路去帶動工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中，選擇合理有效的材料是十分重要的，其選擇的恰當與否直接關(guān)系到產(chǎn)品整體性能是。設(shè)計師應(yīng)該注重材料與工業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)系，通過對于材料的不斷創(chuàng)意設(shè)計，設(shè)計出更加賦予現(xiàn)代化和時尚化的產(chǎn)品。也就是說工業(yè)設(shè)計與材料的關(guān)聯(lián)性十分密切，工業(yè)設(shè)計決定著材料的發(fā)展，材料又是工業(yè)設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)和載體。在進行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的時候，必須綜合所設(shè)計的產(chǎn)品進行考慮，選取合適的工業(yè)材料，設(shè)計出適合人類需求的產(chǎn)品，滿足人類的各種心理和生理需求。

參考文獻：

[1]林潤惠著.工業(yè)設(shè)計應(yīng)用材料.中國輕工業(yè)出版社.2007.2.1

[2]何曉佑著.產(chǎn)品設(shè)計程序與方法.中國輕工出版社.2000.4

[3]陸刃波.“微利時代”--工業(yè)設(shè)計能否“喚醒”中國家電行業(yè)開創(chuàng)新紀元.2008.8.26

[4]姜念云.什么是工業(yè)設(shè)計.2009.9.29

篇9

的確，筷子是可以代表中國的一件優(yōu)良產(chǎn)品。相對于西方的刀叉而言，無論從精神層面還是用戶層面，筷子都體現(xiàn)了典型的東方哲學(xué)思維與生活方式，以不變應(yīng)萬變，用一種工具實現(xiàn)了各種進餐方式。而西方的刀叉則是用不同形式的刀叉解決不同的食物類型，一一對應(yīng)。東西方不同的思維邏輯在兩種不同的餐具上體現(xiàn)得淋漓盡致。

與筷子一脈相承的還有中國的馬褂與旗袍，一快布往身上一披，留四個洞伸出頭、雙手與雙腳。而西方的服裝如同刀叉一樣，基于功能的需要，演變得越來細分。中國傳統(tǒng)的馬褂、旗袍并沒有流傳下來，或許旗袍還有人穿，但只是因其優(yōu)雅出現(xiàn)在某些特定的場合，而并未成為主流。而筷子卻是流傳下來了，至今在整個亞洲依然廣泛使用，為什么？因為筷子依然符合當下人們的生活方式與審美情趣，旗袍或許依然符合當下人們的審美情趣，但已不符合當下的生活方式。而馬褂兩者皆不符合，所以就進博物館了。

再來看關(guān)于“極簡”的問題。有哪一件產(chǎn)品是可以像筷子那樣準確的表達“極簡”的呢？無論是使用方式還是哲學(xué)思考。而刀叉相對而言顯得太過復(fù)雜。那么，是否可以這樣認為：“極簡”是源自于中國，而不是日本，也不是德國包豪斯呢？但是在當下從產(chǎn)品的角度來講，將極簡發(fā)揚光大，暢銷全球的卻是美國的蘋果。

那么蘋果的設(shè)計是美國的么？蘋果的設(shè)計總監(jiān)喬納森坦言蘋果極簡的設(shè)計語言源自德國的博朗，前博朗設(shè)計總監(jiān)迪特. 拉姆斯的設(shè)計“十誡”對他影響至深。

我們可以從中看到關(guān)鍵所在：一件優(yōu)良產(chǎn)品的誕生是基于這個國家成熟的產(chǎn)業(yè)背景與強勢的文化背景。之所以蘋果沒有誕生在德國，也沒有誕生在日本，更沒有誕生于中國，即便是生產(chǎn)在中國。因為美國擁有全球最發(fā)達的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但毫無疑問的是蘋果的產(chǎn)品是代表美國設(shè)計的。

所以這是一個關(guān)于產(chǎn)品的國家性與民族性的問題，這不是單靠設(shè)計師能完成的，一件優(yōu)良產(chǎn)品的誕生到暢銷全球，必須需依托于一個國家產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的成熟及文化的強勢，接下來便是一件自然而然的事情了。

回到中國，要做一個看上去像中國的產(chǎn)品其實并不難，難的是該產(chǎn)品如何基于本土的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，并在全球暢銷，產(chǎn)生影響力，比如德國的汽車、意大利的家具、箱包。

在工業(yè)革命之前，產(chǎn)品設(shè)計的國家性與民族性是顯而易見的，產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的結(jié)果受當?shù)氐牟牧?、氣候、人文、審美與生活形態(tài)的影響很大，不同國家的產(chǎn)品自然流露出不同的氣質(zhì)風(fēng)格。

比如在北歐國家漫長寒冷的冬季使得人們長時間的呆在室內(nèi)，北歐國家的室內(nèi)家具與燈具呈現(xiàn)一種耐人尋味的簡約與溫暖，每一件室內(nèi)用品都能讓人長時間細細地品味。在北歐的芬蘭，白天很短，夏天的色彩是如此地絢爛，所以色彩對于芬蘭人有心理治療的效果，芬蘭人對于光線與色彩非常敏感，這種緣于氣候的心理特征也會自然的流露在他們的設(shè)計當中。之所以意大利的高端家具和箱包會暢銷全球，是因為意大利脫胎于傳統(tǒng)手工藝的強大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在全球化的今天，產(chǎn)品的國家性正在減弱，因為產(chǎn)品誕生的各個環(huán)節(jié)已被分解到全球各個國家。歐洲人向全球銷售他們的奢侈品，因為他們的歷史。美國是后起之國，最好的汽車與家具不會出現(xiàn)在美國，但蘋果必然誕生在美國。再后起的新興國家還有機會么？韓國的三星做到了，但我們也會從韓國的汽車中感到一種浮躁。在韓國的產(chǎn)品中我們更多的是看到了一種國際化的影子。中國是有歷史的， 遺憾的是如同我在前文中所談到的，中國在近現(xiàn)代經(jīng)歷了一個漫長的工業(yè)設(shè)計斷代史，其結(jié)果是可怕的，迄今我們都沒有恢復(fù)過來。

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)文明時的產(chǎn)品設(shè)計，或稱手工藝產(chǎn)品，有著很強的區(qū)域性、地理屬性的特征，受到該區(qū)域的氣候、原材料、加工工藝、原住民生活方式等等因素的影響。如果談這個時期的產(chǎn)品設(shè)計的國家性與民族性，是顯而易見與自然而然的。如馬來西亞的吉隆坡盛產(chǎn)錫礦，于是誕生了迄今擁有128年歷史的全球第一的錫品牌――皇家雪蘭莪。

接下來便發(fā)生了工業(yè)革命，進入了工業(yè)文明時代。原有的手工藝特征逐步被工業(yè)化大生產(chǎn)的產(chǎn)品特征所取代，盡管莫里斯的“新手工藝運動”有所反抗，但隨后的包豪斯很快建立了工業(yè)文明初期產(chǎn)品的設(shè)計與審美標準――極簡，這在接下來的時代中的被演變成了一種國際化的設(shè)計風(fēng)格。

全球化的今天，產(chǎn)品設(shè)計的國家性更多的是體現(xiàn)在精神層面上。精神的寄托依然源于歷史，源于手工藝時代的優(yōu)良工藝、獨有的原材料資源，盡管這一切在今天已不復(fù)存在了。即便僅僅出于品牌對于商業(yè)價值的考慮與追逐，他們也會去向公眾強化這一點。因為這是一筆很多新興國家與新興品牌所無法抗衡的壟斷財富。

所以美國是無法誕生奢侈品的，英國既不設(shè)計車，也不生產(chǎn)車，但可以銷售車文化，而韓國是無法誕生豪華轎車的。

為此，一家韓國的汽車品牌――KIA曾委托我們YANG DESIGN的設(shè)計策略研究所為其做了一份研究報告，關(guān)于中國人的奢侈感。他們不解的是為什么在中國，昂貴的德國轎車有如此好的銷量。

（本文節(jié)選自書籍《楊明潔設(shè)計發(fā)現(xiàn)之旅》第三章）

《香港?味道》美食藝術(shù)展東西薈萃驚艷登場

香港素以“美食之都”享譽全球，也一直是北京市民長假出境旅游的首選目的地之一。近日一場名為《香港?味道》的美食藝術(shù)展在北京拉開帷幕，主辦方代表香港特別行政區(qū)政府駐北京辦事處（駐京辦）主任朱曼鈴和香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）大中華區(qū)域總監(jiān)葉貞德共同出席了開幕會。展覽以美食為媒介，結(jié)合現(xiàn)代科技的互動模擬，生動演繹出香港東西薈萃的文化底蘊，啟發(fā)觀眾對香港多元美食的無限想象。展覽于1月17日至19日一連三天在北京東方新天地商場地下一層舉辦，觀眾參與現(xiàn)場互動活動更有機會贏取免費香港機票、酒店及美食尊享禮遇等豐厚好禮。《香港?味道》美食藝術(shù)展從多元角度展示香港美髓，將融合東西的香港美食文化與藝術(shù)結(jié)合，令參觀者感受到香港既傳統(tǒng)又摩登的時尚美食風(fēng)情。整個展覽共設(shè)三個部分，陶藝家朱芳毅以香港知名美食為靈感創(chuàng)作的“物件香港――記憶饗宴”，力求顛覆觀眾對食物的認知；“美食之最大賞投影區(qū)”讓觀眾運用科技互動品嘗得獎菜式；“粥粉面飯影音錄像區(qū)”以精致的美食紀錄片帶領(lǐng)大家挖掘香港地道美食背后的故事。

Tokyo TDC世界字體設(shè)計年賽展深圳展出

2014年1月18日，全球最受矚目的字體設(shè)計賽事之一Tokyo TDC世界字體設(shè)計年賽展再度入駐華?美術(shù)館，在深圳展出。Tokyo TDC（東京字體指導(dǎo)俱樂部）成立于1987年，至今有27年的歷史，它每年從世界各地的優(yōu)異參賽作品中選拔頂尖之作，授予Tokyo TDC大獎，是全球屈指可數(shù)的國際性設(shè)計年賽。本次展覽展出的作品是2013年年賽中評選出的各類獲獎作品的原作。展品共計165組，包括平面設(shè)計、字體設(shè)計、裝幀設(shè)計、標識與陳列設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、實驗作品以及交互媒體設(shè)計。2013年的TDC依舊沿襲以往的賽事規(guī)則，評選出全場大獎1名、特別獎2名、TDC獎5名、字體設(shè)計獎1名以及RGB獎1名，書籍設(shè)計獎空缺。美國設(shè)計師施德明（Stefan Sagmeister）憑借字體作品《Now Is Better》斬獲全場大獎，中國香港的創(chuàng)意人又一山人（黃炳培）憑借《妙法/自然》獲得TDC獎。來自美國、日本、瑞士、中國香港、韓國、意大利等國家的10位設(shè)計師/設(shè)計團隊分獲各獎項。入圍本次Tokyo TDC 2013年年賽的中國設(shè)計師26人，黃炳培（又一山人）作為唯一的中國評審，全程參與了TDC的評審工作。

2014 KOLON SPORT新紀元

秉持“Your Best Way to Nature”，在戶外的傳統(tǒng)風(fēng)格上增添現(xiàn)代感，每季度試圖探索自然新領(lǐng)域的KOLON SPORT，通過2014年春夏系列產(chǎn)品，跨越40年的品牌歷史，翻開了歷史新篇章。在過去的40年里，“通往自然”始終是KOLON SPORT發(fā)展的指向，同時也是產(chǎn)品設(shè)計靈感源泉。其產(chǎn)品適用的自然領(lǐng)域，超出山峰的界限，觸及到了地球上的各種自然環(huán)境。作為戶外品牌，KOLON SPORT正是以這種方式呈現(xiàn)出了最具創(chuàng)意性的產(chǎn)品系列。 從上述旅程獲取靈感，本季新品采用了具有種族部落感的紅色、艷黃色、淡棕色等更具暖意且柔和的色彩；同時，與深海藍色共同演繹的粉色、淺橙色、薄荷綠等淡雅色調(diào)，打破常規(guī)，增添了新鮮感。

KOLON SPORT，將借助本次14年春夏系列產(chǎn)品，開啟一扇新門，走進不斷進化及變化的嶄新層次。

然而，與此同時，不會忘記大自然的哲學(xué)和根基，因為，這是自KOLON SPORT品牌誕生之日起，大家一直堅守的基點。

YANG DESIGN中國未來移動音頻及娛樂趨勢研究

2013年底數(shù)據(jù)顯示中國人口老齡化趨勢首創(chuàng)新高，平均收入的娛樂花費走勢增高，尤其在互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域。作為專業(yè)的策略研究與設(shè)計咨詢機構(gòu)，YANG DESIGN在2013年受全球領(lǐng)先的音響生產(chǎn)商及娛樂影音系統(tǒng)品牌BOSE委托，針對中國的未來移動音頻及娛樂趨勢做深入調(diào)研，根據(jù)不同年齡段消費群體的興趣特征、消費習(xí)慣，以及移動音響設(shè)備的技術(shù)和市場現(xiàn)狀，完成有中國消費代表性的產(chǎn)品開發(fā)策略研究報告。

在這個項目中，YANG DESIGN的策略研究員以中國移動化娛樂市場（包括網(wǎng)購、視頻、電子游戲、電子書、電子音樂、社交媒體等）迅速擴大為切入點，根據(jù)不同年齡的劃分提煉了三種代表性消費族群：“SoLoMo族”“自我心情控”“空巢族”。“SoLoMo族”會集中在60后和70后，特征是移動生活碎片化，喜歡一站式的分享，對照片和線上定制音樂感興趣；“自我心情控”集中在80后和90后（偏90后），注重解壓，并且享受在浴室、床上的音效解壓；“空巢族”是在人口老齡化宏觀現(xiàn)狀下日漸被關(guān)注的群體，集中在60歲左右，對移動設(shè)備的連接需求、從身心健康出發(fā)的老年娛樂活動關(guān)注度高，他們享受移動化公共娛樂以及服務(wù)程度高的老年群體鏈接。針對這三個群體，YANG DESIGN為BOSE提出中國未來受歡迎的可開發(fā)移動音頻及娛樂產(chǎn)品建議。

楊明潔，著名工業(yè)設(shè)計師，YANG設(shè)計顧問機構(gòu)創(chuàng)始人，德國工業(yè)設(shè)計碩士，曾任職于慕尼黑西門子設(shè)計總部。

囊獲了包括五項德國紅點獎以及德國iF、日本G-mark、美國IDEA獎、亞洲最

具影響力設(shè)計銀獎在內(nèi)的六十多項設(shè)計大獎，并擔(dān)任了iF中國設(shè)計大獎在內(nèi)的多項國際大賽評委。其作品展出于全球各大設(shè)計展與博物館。

篇10

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)業(yè)；設(shè)計；汽車產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0065-02

一、工業(yè)設(shè)計帶動工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

工業(yè)設(shè)計是當代最具包容度和發(fā)展前景的職業(yè)、學(xué)科和文化現(xiàn)象，它最為直接地體現(xiàn)了“設(shè)計方法學(xué)”的理念，從產(chǎn)品的設(shè)計到用戶的研究形成了一條科學(xué)的研究方法。①早期的工業(yè)設(shè)計更多關(guān)注的是“產(chǎn)品造型”。即以技術(shù)和純造型為重點，注重產(chǎn)品的形式。而當代的工業(yè)設(shè)計，用戶的體驗受到了更多的關(guān)注，產(chǎn)品設(shè)計也趨于科學(xué)化、人性化?？梢哉f“以人為本”的設(shè)計理念正在工業(yè)設(shè)計內(nèi)部起到了引導(dǎo)作用，由此開拓了更廣泛的市場和空間。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界工廠，“Made In China”在世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品上隨處可見。在取得階段性勝利的同時，當然也存著在很多問題：缺乏創(chuàng)新、模仿因襲、產(chǎn)品附加值低、資源浪費、破壞環(huán)境等等。近些年隨著國家經(jīng)濟的放緩，工業(yè)設(shè)計的發(fā)展也相對緩慢，如何完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越，實現(xiàn)中國經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變，從被動的代工加工模式邁向主動的創(chuàng)新性工業(yè)模式，工業(yè)設(shè)計將是這個轉(zhuǎn)變中最重要的因素之一。

中國的工業(yè)設(shè)計整體上是缺乏核心技術(shù)的，同時缺乏創(chuàng)新的意識，這些都在潛移默化地阻礙中國經(jīng)濟的發(fā)展。在國球最大的制造業(yè)的背景下，雖然我國的自行車、摩托車、洗衣機、電冰箱、電視機等產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)達到世界第一，但卻缺乏核心競爭力，在面對更高層次的競爭時，又顯得軟弱無力。在這樣的競爭環(huán)境下，以海爾、TCL、長虹、海信、康佳為代表的一大批中國民族企業(yè)看到了創(chuàng)新的重要性，漸漸的占據(jù)了中國市場，個別的企業(yè)甚至在國際環(huán)境中也具有競爭地位。出現(xiàn)這種情況不是偶然，在中國加入世貿(mào)后，企業(yè)環(huán)境的競爭越來越激烈，企業(yè)不僅面對的是國內(nèi)同行的競爭，更是民族企業(yè)與國外企業(yè)的競爭，這種黃精下，中國的工業(yè)產(chǎn)業(yè)開始重視創(chuàng)新意識與知識產(chǎn)權(quán)的保護，使設(shè)計和品牌成為企業(yè)重要的隱形資產(chǎn)，從而獲得更多的產(chǎn)品附加值，通過這些變化一步步地提高我國整體工業(yè)產(chǎn)業(yè)的實力。

二、我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)概況分析

中國目前的企業(yè)都是以純粹的生產(chǎn)組織為目的的。計劃經(jīng)濟時代無須操心產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，一切都由政府包辦；作為“科技攻關(guān)”與“填補空白”的項目由政府扶植操辦的，其象征意義通常大于產(chǎn)品的市場價值。

改革開放以來，隨著國內(nèi)企業(yè)的改革，工廠變?yōu)槠髽I(yè)，企業(yè)擁有了經(jīng)營自，但是中國市場與國外市場在產(chǎn)品門類、技術(shù)水平、加工質(zhì)量和產(chǎn)品式樣方面的巨大差距使得我國企業(yè)認為無須在低水平的起點上自主創(chuàng)新產(chǎn)品，僅僅靠盲目引進國外技術(shù)以填補市場空白。自主創(chuàng)新在這些企業(yè)的成長過程中沒有發(fā)揮作用。

80年代初到90年代中期是我國企業(yè)快速成長的時期。從電風(fēng)扇、收錄機、吸塵器、洗衣機、電冰箱、電視機，到VCD、DVD、空調(diào)機、電腦、手機，一個個市場空白被巨大的生產(chǎn)能力迅速填補。與此同時，我國企業(yè)卻依然在引進、購買、模仿、抄襲國外的產(chǎn)品概念，在企業(yè)經(jīng)營理念上與國外企業(yè)也存在著差距，對創(chuàng)新的概念和市場的意識依然有很長的路要走。

90年代后期，中國的企業(yè)經(jīng)歷了激烈的國內(nèi)市場爭奪戰(zhàn)。經(jīng)過一輪輪地優(yōu)勝劣汰，幸存的企業(yè)在質(zhì)量、成本、技術(shù)含量等方面已經(jīng)越來越趨于同質(zhì)化，逐步失去了作為競爭手段的意義。價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)成為僅存的手段被交替使用。中國人已經(jīng)擁有了從電風(fēng)扇、收錄機、吸塵器、洗衣機、電冰箱、電視機，到VCD、DVD、空調(diào)機、電腦、手機、掌上電腦、摩托車、汽車、住宅等所有的產(chǎn)品門類。這一事實意味著中國企業(yè)在15年以前賴以快速成長的市場環(huán)境已經(jīng)基本不復(fù)存在。

自從中國加入世貿(mào)組織以后，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計面對國內(nèi)外激烈的市場競爭的環(huán)境，企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的體制已不可避免的擺在面前。這就要求中國的企業(yè)在工業(yè)化的進程中，遵循合理地工業(yè)化理念。設(shè)計策劃與管理研究遵循以人為本的設(shè)計理念，將藝術(shù)設(shè)計、經(jīng)濟管理等構(gòu)成產(chǎn)品的諸要素通過系統(tǒng)策劃，使技術(shù)與經(jīng)濟相結(jié)合、結(jié)構(gòu)與形態(tài)相結(jié)合、功能與使用相結(jié)合、美學(xué)與人機工程相結(jié)合、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，形成完善的企業(yè)設(shè)計管理新體系。②經(jīng)過20度年的發(fā)展，中國的社會階層結(jié)構(gòu)形態(tài)已經(jīng)初步成型，中國的工業(yè)設(shè)計也隨之完善，產(chǎn)品設(shè)計也從單一化走向個性化、多元化。

設(shè)計的本質(zhì)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原理是基本一致的。所以必須強調(diào)確立以工業(yè)設(shè)計為基礎(chǔ)和核心的優(yōu)良的設(shè)計管理模式的確立。設(shè)計管理模式從表面看起來是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、制造、銷售的流程，但其實質(zhì)上是一個復(fù)雜管理系統(tǒng)，設(shè)計管理最重要的職能表現(xiàn)在決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新，它以產(chǎn)品設(shè)計為核心，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳、銷售、回收利用的各個階段。在激烈的市場競爭條件下，設(shè)計管理己經(jīng)包括了從生產(chǎn)到銷售，從實體到形象，從組織管理、市場開發(fā)到企業(yè)形象設(shè)計等各個領(lǐng)域，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的同時，設(shè)計不僅要滿足人類物質(zhì)上的需求，也要滿足精神上的審美需求，產(chǎn)品的包裝設(shè)計、企業(yè)宣傳、市場銷售要齊頭并進，在形形的功能、造型、風(fēng)格、裝飾諸方面，企業(yè)要將企業(yè)的銷售活動、公共活動、服務(wù)活動以及企業(yè)的視覺形象等各個方面結(jié)合起來，使二度空間與三度空間的造型形式完整統(tǒng)一，表現(xiàn)出統(tǒng)一企業(yè)理念。③設(shè)計的重要性，已不再僅停留在藝術(shù)領(lǐng)域，而是對于社會、經(jīng)濟等層面起來越來越重要的影響力。

三、以汽車產(chǎn)業(yè)為例的發(fā)展分析

在2010年我國的汽車保有量將達到7000萬輛。就汽車的零部件制造行業(yè)而言，中國國產(chǎn)的零部件有著一定的價格優(yōu)勢，但產(chǎn)品檔次與國際先進水平還存在著較大的差距。體系不完善、能力不足、技術(shù)水平較低、同國際品牌間的競爭力不足?，F(xiàn)階段還是主要引進國外先進技術(shù)，研發(fā)工作大多停留在模仿設(shè)計上，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品頗為鮮見，產(chǎn)品也徘徊在中低檔上。大多數(shù)產(chǎn)品并不具備核心技術(shù)，附加值不高。

汽車業(yè)界迫切需要確立核心競爭力，要將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提高，不僅有利于企業(yè)競爭能力的增強和效益的提高，而且有利于縮小行業(yè)與國外先進水平的差距，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證行業(yè)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。要想擺脫跟隨式的落后發(fā)展方式，實現(xiàn)跨越式的快速發(fā)展，必須加大知識生產(chǎn)的力度，用自主知識產(chǎn)權(quán)不斷提高產(chǎn)品的含金量，產(chǎn)出高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品。這就對工業(yè)設(shè)計與設(shè)計管理系統(tǒng)的水平提出了更高的要求，不能僅滿足于對于國外廠家的模仿，更要注重于自主研發(fā)。

目前，國際上發(fā)達國家在汽車機械產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域內(nèi)汽車零部件品種越來越多，自動化程度越來越高，新材料、新工藝、新技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，保證了汽車零部件產(chǎn)業(yè)降低成本，滿足了環(huán)保、安全、通訊等要求。現(xiàn)在國際上著名的大公司已全部轉(zhuǎn)移到中國，很多國際著名的汽車制造商如通用、福特、豐田等均在中國有了生產(chǎn)合作業(yè)務(wù)或采購業(yè)務(wù)。隨著國際市場國內(nèi)化，跨國公司帶著先進的經(jīng)營管理理念、雄厚的資本、頂尖的技術(shù)、優(yōu)秀的人才涌入中國，與中國企業(yè)在激烈的市場競爭中一比高下。④

汽車行業(yè)優(yōu)勢凸顯的“美國制造”、“日本制造”，中國企業(yè)必須促進汽車零部件技術(shù)進步，實現(xiàn)汽車零部件強國戰(zhàn)略。集中力量聯(lián)合攻關(guān)要充分發(fā)揮集中力量辦大事的社會體制優(yōu)勢，在行業(yè)協(xié)會和有關(guān)政府部門的組織領(lǐng)導(dǎo)下，集中全行業(yè)的科研力量，有針對性地進行技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合攻關(guān)。同時要明確各地區(qū)、各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面的錯位互補，以避免產(chǎn)業(yè)同類化。我國不少企業(yè)，在實踐中經(jīng)歷了從資本投入、設(shè)備引進、注重產(chǎn)品的市場占有率這些階段，近年來已逐漸意識到知識經(jīng)濟和科技開發(fā)的重要性并開始采取行動，但是我們的企業(yè)規(guī)模不大，必須凝聚力量，走聯(lián)合攻關(guān)之路。我國汽車零部件之所以能夠進軍歐洲，關(guān)鍵在于定位準確同時開始具備一定的實力做保障，適應(yīng)了國外汽車產(chǎn)業(yè)物美價廉的采購要求。盡管我們生產(chǎn)的汽車零部件與發(fā)達國家相比還存在一定差距，但是我國汽車設(shè)備企業(yè)在汽車零部件的設(shè)計和制造水平上還是提高很快的。這與工業(yè)設(shè)計實力的提高密不可分。

隨著全球能源供應(yīng)局面的日益緊張，傳統(tǒng)燃油價格呈長期上漲的趨勢，而以燃料電池為代表的新能源和可再生能源隨著技術(shù)開發(fā)的加深和商業(yè)化模式的逐步形成，正在日益成為一種重要的汽車動力形式。目前，從政府支持的研究開發(fā)角度看，燃料電池汽車的研制方面，中國汽車工業(yè)幾乎與發(fā)達國家汽車工業(yè)處于同一水平上，這是決定21世紀國際汽車工業(yè)競爭的核心技術(shù)。因此，我國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展在應(yīng)對強大的競爭壓力下必須要有清晰的發(fā)展思路。首先，要注重調(diào)研客戶的需求，要了解客戶在想什么，需要什么，并積極搜索客戶反饋的任何信息；然后，再進行產(chǎn)品的開發(fā)和制造；把客戶需要的產(chǎn)品送到客戶手中，同時為客戶提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。只有遵循這樣的原則，才能成功地為顧客提供“滿意的價值”。在技術(shù)的創(chuàng)新領(lǐng)域，中國的汽車產(chǎn)業(yè)必須抓好引進技術(shù)的消化吸收要有效地引進國外汽車制造技術(shù)，并有效地得到消化吸收，提高國內(nèi)的自主研發(fā)，真正變“制造”為“創(chuàng)造”。

四、結(jié)語

設(shè)計的歷史與人類歷史是一樣久遠的。工業(yè)革命以來人類的設(shè)計能力有了質(zhì)的飛躍，今天人們無時無刻不置身于人為事物的環(huán)境之中，設(shè)計已不僅是科學(xué)和技術(shù)的結(jié)果，而且也是人們在一定時期內(nèi)的生存目的、生存環(huán)境、生存行為與生存條件的協(xié)調(diào)關(guān)系。⑤面對新的機遇，為了實現(xiàn)我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)快速與可持續(xù)發(fā)展，需要政府的扶持，更需要作為設(shè)計師的我們有著清醒的頭腦，踏實的努力，盡快提高工業(yè)設(shè)計的整體水平以及設(shè)計與產(chǎn)業(yè)之間的良好融合，實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”，將我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平提高到一個全新的階段。

注釋：

①蔡軍.工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)發(fā)展講座.2008年中國工業(yè)設(shè)計論壇.

②楊先藝.設(shè)計策劃與管理研究.博士畢業(yè)論文.2005.

③楊先藝.設(shè)計策劃與管理研究.博士畢業(yè)論文.2005.