導語：如何才能寫好一篇包裝設計的設計原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    品牌與包裝設計都是系統(tǒng)化的工程,它們互為作用和補充,需要整合。品牌包裝整合設計,要以遵循市場原則為導向,以企業(yè)產品的專業(yè)包裝設計為切入點,以點成面,深入一步進行品牌形象系統(tǒng)的全方位整合設計,最終為品牌建立獨特的產品識別系統(tǒng),也就是PIS(ProductIdentitySystem)。PIS設計徹底顛覆傳統(tǒng)模式的VIS,是視覺整合傳播的基礎。①PIS整合設計包括產品基礎識別系統(tǒng)、產品包裝識別系統(tǒng)、產品推廣識別系統(tǒng)三大組成部分。主創(chuàng)意、主視覺、主色調是整合包裝設計的三大元素。

    1.主創(chuàng)意創(chuàng)意是品牌包裝設計的生命,羅伯特?J.斯坦伯格認為,創(chuàng)意是生產作品的能力,這些作品既新穎(也就是具有原創(chuàng)性,是不可預期的)又恰當(也就是符合用途要求,適合目標所給予的限制)。②包裝形象的核心創(chuàng)意可以貫穿到各類產品線的各個層面,明星、卡通圖案都可以是主創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,獨特的主創(chuàng)意是產生差異化、進行視覺創(chuàng)新的核心元素。

    2.主視覺

    主視覺在PIS的傳播過程中重復出現(xiàn),讓人重復產生記憶,主視覺的創(chuàng)新設計對于品牌的傳播起到至關重要的作用。主視覺在包裝整合設計中起到統(tǒng)一全局的作用,即使對于不同的產品線、種類和檔次規(guī)格,也能保持包裝視覺的變化統(tǒng)一。國內品牌包裝設計經常有這樣的現(xiàn)象:假定某一品牌有50個種類的產品及產品包裝,每一個包裝個體都是獨立完善的,但當50款包裝被放置在一起時,就出現(xiàn)了沒有整體品牌形象的問題,整體比較混亂,形象不規(guī)范,設計沒有章法,這是長期困擾設計師的品牌形象問題。這勢必造成消費者對品牌的認知度、記憶度降低,不利于品牌的長足建設。主視覺一般由圖形、色彩、文字、樣式組合、點線面等視覺元素組成,通過象征、解構、置換、想象、均衡、反復、漸變等現(xiàn)代設計手法的處理,最終形成主視覺形象。主視覺一般具有很好的變通性和延展性,能適應不同層次和種類的產品包裝設計之需。對主視覺的應用與執(zhí)行也至關重要,以確保品牌形象在變化中保持統(tǒng)一。

    3.主色調

    色彩作為商品最顯著的外貌特征,能夠最先引起消費者的關注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。“色彩就是個性”“色彩就是思想”,色彩在包裝設計中作為一種設計語言,在某種意義上可以說是“包裝的包裝”。在競爭激烈的商品市場上,要使某一商品具有明顯區(qū)別于其他商品的視覺特征和更能誘惑消費者的魅力,達到刺激和引導消費的目的,都離不開對色彩的運用。色彩在包裝設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的,較之編排、造型更具視覺沖擊力,更具抽象性格特征,是商品包裝設計的重要元素,也是銷售包裝的靈魂。好的包裝設計具有強烈的視覺吸引力,能快速、生動和正確地傳達出商品的信息,成為宣傳企業(yè)和產品形象的重要手段。③總之,色彩是最容易被受眾感知并識別的元素,如可口可樂的“紅”、百事可樂的“藍”。選用獨特的PIS主色調,能創(chuàng)造獨特的記憶識別特征。

    品牌包裝設計整合的原則

    簡潔性、藝術性、原創(chuàng)性、市場性是品牌化包裝整合的四大原則。

    1.簡潔性

    簡潔而不簡單,“少就是多”,包豪斯時代的理論對包裝設計整合仍然具有現(xiàn)實意義。當然這對設計師的經驗、綜合素質和修養(yǎng)等方面都有很高的要求。品牌策劃本身就是品牌的差異化建設工程,品牌化包裝整合的最終目的在于建立高度差異化的包裝識別系統(tǒng)。簡潔的設計一方面給人的記憶度最高,另一方面在繁雜的同類產品中或商場琳瑯滿目的貨架中更引人注目,再一方面方便受眾使用,相對環(huán)保、便捷。

    2.藝術性

    設計的本質是“科學+藝術”,包裝設計亦如此。包裝設計主要以圖形為視覺傳達語言。圖形突破了語言、文字的地域阻礙,能夠更形象、直觀、準確、快捷地傳達信息,具有世界流通性。諸如色彩、線條、明暗、肌理、疏密、虛實、大小等,構成了圖形的藝術語言。美國設計師M.格拉塞曾言:“點線面、肌理、形態(tài)和色彩,僅僅是一些詞匯,除非藝術家們對它們加以利用?！卑焉鲜鏊囆g語言融會貫通,巧妙利用,才會獨具效果,產生美感體驗。藝術美感既有個人情感傾向,也有普遍共存的法則。這里的個人傾向既有絕對個體的,也有民族地域性的,如東西方人、異族人的審美觀就不完全相同。像格式塔所倡導的“多樣性的統(tǒng)一”便是共存的美學原則,也就是藝術語言既要多樣、有變化,又要有統(tǒng)一的元素加以宏觀把握。這是人類視覺經驗、審美、心理等綜合試驗的結論。過于變化則花、太統(tǒng)一則死板,所以要多樣與統(tǒng)一的結合才具美感。這些需要共同遵循的美學原則還包括對稱與均衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等。當然,包裝設計的藝術性不僅僅是美學法則的簡單相加,它還需要設計師不斷地發(fā)掘、嘗試、突破。在中國談藝術原則,不得不說謝赫的“六法”論。“六法”是中國古代品評美術作品的標準和重要藝術美學原則,對當下設計的藝術性也有指導性作用,對設計中的造型、語言、構圖、色彩、排版、意境等都有涵蓋。比如,“骨法用筆”本是指中國畫的用筆藝術,在設計藝術中可以體現(xiàn)設計的視覺語言和內在精神氣質,好的設計語言能體現(xiàn)產品或者品牌的結構、質感、表情、造型、本質等;“應物象形”在設計中反映造型與形態(tài)的問題,特別是在圖形設計領域,以形寫神、大象無形更是設計的至高境界;“經營位置”在包裝設計中則體現(xiàn)了畫面的構圖、字體與圖形的編排位置等;“隨類賦彩”是色彩使用的要領與原則;“氣韻生動”是整體設計意境美的反映;“傳移模寫”是引導設計師在創(chuàng)作前對設計進行揣摩、借鑒、臨摹與再創(chuàng)造、再設計等?！傲ā弊饔糜诎b設計中圖形與文字信息這兩塊顯性內容,又不止于此,“文案和藝術神奇精妙的融合將產生一種不可思議的魔力,這種魔力,使1加1真的等于3了”(喬治?路易斯語)。這就要深入自然、深入生活、學會觀察?！笆澜缟现挥袨閿?shù)不多的人真正有眼力觀察細節(jié)及具有充分的敏感來追求新的意念與概念,我相信這樣的設計師會生存下來。”④(齋藤誠語)的確,諸如“仿生設計”“綠色設計”“低碳設計”都是自然與人的審美結合的典范。

    3.原創(chuàng)性

    品牌化包裝整合是一個嚴謹而理性的科學論證及推理過程。要想達高度差異化,就必須原創(chuàng),也就是不走平常路,突破瓶頸,另辟蹊徑,從而達到“柳暗花明又一村”的境界。原創(chuàng)設計是對既定參照物的懷疑與否定,是在刷新固有的經典界面之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息,是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗,并預設著新的可能性;原創(chuàng)是可經過、可停留、可發(fā)展的新的存在,是新的經典的原型,具有集體共識的社會價值。⑤原創(chuàng)性的事物從某種意義上講就是新生事物。新的東西總是能吸引人們的注意,最易被感知。原創(chuàng)作品不管成功與否,有一點是值得肯定的:它是有個性的、獨一無二的。成功的原創(chuàng)包裝設計既是有個性的,又是能被觀眾認知、接受的。只有這樣才能達到包裝的最終目的——使消費者決定購買、付諸行動。

    4.市場性

    設計者要通過市場調研,確定品牌包裝的戰(zhàn)略方向,制訂產品的創(chuàng)新計劃,并在此基礎上進行徹底的、顛覆性的視覺創(chuàng)新,讓產品形象在同行業(yè)中脫穎而出,也最終讓設計為市場服務,實現(xiàn)品牌利益最大化?？墒?往往國內的某些品牌總是捉襟見肘,哪里缺補哪里,東打一槍西放一炮,缺乏系統(tǒng)性,預算有限,不做市場調研,以為這樣是在節(jié)約資金,殊不知,品牌體系沒有建立在某種程度上是資源消耗和資本浪費。

    品牌包裝設計整合的實例分析

    下面來探討一個茶品牌案例:上海悟道茶葉有限公司以鐵觀音茶為拳頭產品,旗下有40多個品類不同的產品,公司秉承“優(yōu)質、天然、完美”的質量方針,充分發(fā)揮原產地、資源、人才、技術等優(yōu)勢,竭誠為消費者提供優(yōu)質產品和優(yōu)質服務,努力將“悟道”品牌打造成中國鐵觀音茶業(yè)的強力品牌,實現(xiàn)“悟道”的愿景。設計者經過一番市場調研后,發(fā)現(xiàn)以下一些問題:第一,品類繁多、有品無牌,鐵觀音市場多以產地為名進行銷售(安溪鐵觀音、武夷鐵觀音等),而不是品牌名,沒有真正意義上的優(yōu)勢品牌;第二,中國茶葉品類較多,市場大而全且相對穩(wěn)定,所以走專業(yè)鐵觀音品類是條路子;第三,“悟道”包裝現(xiàn)狀:單個產品包裝還可以,整體缺乏品牌系統(tǒng)性,零亂無序,產品結構線不分明。結合上述理論與調研實情,品牌包裝設計整合要做的是以下工作:首先,把產品按價格區(qū)間不同分為四類(圖1):3000元的大師級系列、2000元左右的特級系列、1000元左右的經典系列、500元左右的特款系列。大師級系列對應品名“觀音出?！?特級系列對應高、中、低檔三個品名:“上品禪心”“上品悟心”“上品茗心”;經典系列對應高、中、低檔三個品名:“源菁”“源蘊”“源茗”;特款系列對應高、中、低檔三個品名:“聽云”“觀云”“吟云”。其次,充分挖掘茶文化與“悟道”品牌理念,設計了“悟道”與祥云結合的包裝主視覺,體現(xiàn)禪茶一味、品位悠遠的意境,并結合四大種類,分別用不同的材質陶瓷盒、木盒、精裝裱糊盒、軟紙盒。這樣就形成了和而不同、變化中統(tǒng)一的品牌家族形象。再次,借助網絡渠道,以主視覺設計元素衍生DM、畫冊、海報、網頁等宣傳物料,使主創(chuàng)意最終落地實施,結合包裝設計,多元化、立體型交叉?zhèn)鞑?形成效應,把品牌效益推向,以取得市場的高額回報,實現(xiàn)短期經濟利益與長期品牌建設的雙豐收。

篇2

關鍵詞：色彩；包裝；紅罐涼茶

“王老吉”商標權之爭早已塵埃落定，自更名以來，加多寶將“怕上火喝王老吉”的廣告語改成了“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是原來的味道，怕上火喝加多寶”，并延續(xù)一貫的強勢“營銷”的手段實現(xiàn)了市場擴張。2012年，加多寶的銷量同比增長超過50%，悄然通過“去王老吉化”完成品牌轉型。

從2013年開始，王老吉也加大了廣告投入。針鋒相對地打出“全國銷量領先的紅罐涼茶從未改名，怕上火，就喝王老吉”的廣告語。無論是加多寶還是王老吉，他們的廣告語中都提及同一個名詞――“紅罐涼茶”。字里行間我們不難得知其所指都是“王老吉”。其實，對于王老吉會以什么樣的面貌復出，不少人做過設想，認為可能性最大的是王老吉將沿用先前所用的盒裝涼茶的包裝色――綠色。然而，結果卻大大出人意料之外，王老吉的包裝與對手加多寶的如出一轍。這樣一來，“紅罐包裝”會否成為加多寶與王老吉這對“冤家”繼商標之爭后的又一交火點？如果會，筆者斷言，其爭奪的激烈程度肯定不會亞于前者。色彩在包裝設計中是最主要的視覺語言，它不僅僅是消費者和商品之間的感情橋梁，還能觸發(fā)人們的聯(lián)想，并傳遞正面的商品信息，為商品帶來有利的經濟價值。對于王老吉和加多寶目前的競爭態(tài)勢來說，尤其如此。本文將通過紅罐包裝加多寶（因該包裝由加多寶公司最先開創(chuàng)，為敘述方便起見，以下統(tǒng)一稱為“加多寶紅罐涼茶”或“加多寶紅罐包裝”）對設計中色彩的運用原則展開探索。

1 色彩的運用原則一：情感因素

色彩是設計師表達情感的重要藝術手段之一，通過色彩傳遞的視覺感受，讓消費者產生情感聯(lián)想，進而左右消費者的消費主張。不同的色彩能讓商品產生各種情感。加多寶涼茶包裝主色調是紅色.在中國，紅色是很受歡迎的顏色，飽含喜慶、吉祥的美好寓意。同時，紅色也是容易引起注意、興奮和激動的顏色，擺放在貨架上非常的顯眼。

色彩所產生的情感主要有主觀情感和客觀情感兩大部分。主觀情感是根據個人的意思產生，受個人的影響比較大，年齡、性別、文化、風俗、地域等因素影響著人們對色彩的情感評價。如嬰兒喜歡像紅色、黃色、藍色等鮮艷、明亮的顏色；女人一般喜歡粉色、淡紫色、嫩綠色等，給人以柔美、可親、含蓄的感覺；男人一般喜歡穩(wěn)重、自信、嚴謹?shù)幕疑{和冷色調。少數(shù)民族往往對鮮艷的色彩，如大紅、大綠比較偏愛。客觀情感指的是大多數(shù)人對色彩效果的普遍認識。像色彩的冷暖感；色彩的輕重感；色彩的軟硬感；色彩的強弱感；色彩的明快憂郁感；色彩的興奮和陳靜感；色彩的華麗和樸素感。設計師在注重美感設計的同時，也要著重考慮色彩的情感因素。

2 色彩的運用原則二：個性化識別

面對琳瑯滿目的商品，什么能一下吸引住你？我們看到的不是該商品的造型、圖案，而是色彩。心理學有關研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。鮮明個性、獨特的色彩能給人留下深刻的印象。加多寶紅罐涼茶的包裝設計中運用了色彩的個性化識別原則，采用的是大面積的紅色作為商品的底色，紅色給人的印象是迅速、深刻、持久，于是紅罐包裝首先闖入人們的視線，進而喚醒了人們內心深處的情感訴求。產品包裝色彩運用的標準化、規(guī)范化和獨特性有利于滿足消費者求新、求異的個性化需求。這也是很多企業(yè)普遍存在對顏色運用求異、求新的原因所在。加多寶包裝用吉祥的紅色傳遞產品的定位訴求，它在顛覆傳統(tǒng)設計的同時又創(chuàng)新了自己。它個性化設計色彩的運用，有力地增加了該產品形象的感染力，同時還增加了識別了和記憶力，使消費者產生購買愿望，進而促成購買行為。當然，在創(chuàng)造易于識別的個性化前，要有必要的市場調研，對其同類產品進行研究。與此同時也要注意和時尚元素的結合，開發(fā)新的色彩組合，引領色彩潮流，來滿足人們對時尚與品位的追求，使“個性化色彩”成為核心競爭力。

3 色彩的運用原則三：企業(yè)形象為主

以企業(yè)形象為主的用色原則在企業(yè)的品牌化運用上是非常重要的，設計師在任何情況下都要考慮企業(yè)形象。色彩作為品牌的一部分，既要服從于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的總體構想，還要在企業(yè)VIS指導下進行設計，要適應VIS系統(tǒng)中標準色和輔助色的應用。色彩是服務于包裝的，為包裝營造良好的氣氛，來突出品牌。有些包裝直接以企業(yè)形象色為主色調，使色彩和企業(yè)間建立良好的統(tǒng)一性。注重企業(yè)形象的用色原則有兩個優(yōu)點。其一，它與其他品牌商品的色彩有所區(qū)分，在銷售市場中易于辨別；其二，多次出現(xiàn)一系列的色彩，能夠增進品牌在消費者心中的地位，加深商品的識別力和說服力，進而保持消費者購買同一產品的連續(xù)性。在現(xiàn)代市場的激烈競爭中，系列化在VIS包裝設計中顯得尤為重要。企業(yè)形象為主的用色原則進一步得到了延展，組合包裝、配套包裝都大量的采用這一用色主張。一般來說，包裝在商標、技法、風格不變的情況下，色彩表現(xiàn)得到充分延展，可強化整體感，使色彩在視覺上具有沖擊力。紅罐涼茶加多寶以顯眼的紅色貫穿于系列商品之中。另外，可口可樂的紅色，百事可樂的藍色；聯(lián)通公司的紅色，移動公司的藍色等，都是典型的例子。

4 色彩的運用原則四：商品的形象色

所謂商品的形象色是指，人們在長期生活中，對商品產生了固有色彩概念，這是一種體現(xiàn)某一產品內在內容、特性和用途的色彩。商品的形象色最能體現(xiàn)商品的特征色彩，常常被設計師作為“優(yōu)先使用”的色彩。人們看到商品的形象色后，就會主動聯(lián)系到相應的商品。如辣椒包裝多為紅色調；巧克力、咖啡的包裝多為褐色調；礦泉水的包裝多為淡藍色調；果汁飲料多是用相應的水果的顏色作為包裝的顏色；護膚品，多以淡雅、柔和、浪漫的中性色調為主。這是人們在生活中長期積累的感性認識，并由感性上升到理性，進而形成某種特定的概念，成為一種傳統(tǒng)的視覺心理。加多寶的紅罐包裝也是貫穿了這一理論，涼茶的顏色一般是紅色，或淡或濃，所以其包裝的主色調就運用了紅顏色，表現(xiàn)出喜慶的同時也展現(xiàn)了商品的形象色。我們要重視商品的形象色在包裝設計中的應用，這樣有利于發(fā)揮形象色對消費者在商品持有固有的理性認知的作用，促進消費者和商品之間的“交流”。色彩的運用原則就像一把鑰匙，在消費者和商品之間架起一道很好的橋梁。作為色彩運用成功的典型例子，加多寶的包裝很好地利用了這些色彩運用原則，創(chuàng)下了很好的銷售業(yè)績。所以，我們在包裝設計中要好好的運用上面的原則，只要我們能恰如其分、靈活運用，色彩就能準確無誤地傳遞要表現(xiàn)的信息，最終實現(xiàn)包裝色彩設計藝術性與功能性的完美統(tǒng)一。

參考文獻：

[1]曹方.視覺傳達設計[M].南京：江蘇美術出版社，2002.

[2]羅曼著，海瓊譯.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.

篇3

【關鍵詞】包裝設計 綠色設計 發(fā)展前景

包裝設計，是作者智慧和精神的體現(xiàn)，隨著人們對大自然和生態(tài)環(huán)境的關注，人們逐漸意識到傳統(tǒng)的包裝設計已經跟不上時代的步伐，傳統(tǒng)的設計造成了資源的極大浪費，所以需要發(fā)展綠色包裝設計，把綠色環(huán)保理念和包裝設計巧妙的結合起來。

1 什么是綠色設計

基于對現(xiàn)在環(huán)境污染嚴重的反省，以及為了節(jié)約資源的考慮，人們現(xiàn)在越來越強調人與自然和諧共生。體現(xiàn)在綠色包裝設計上，就需要設計師們有創(chuàng)新靈活的思維，制造出對人體無害、可降解、可再生的包裝材料。狹義的綠色設計，是以綠色理念為基礎的產品包裝設計；廣義的綠色設計，是以生態(tài)環(huán)境以及自然資源的保護為原則，注重物品的重復利用，是可持續(xù)回收的包裝設計。綠色包裝設計對保護當前生態(tài)環(huán)境以及環(huán)保理念的倡導具有十分重要的意義，對社會倡導綠色消費有很強的推動作用。

2 綠色包裝設計的特點

綠色包裝設計和傳統(tǒng)包裝設計最大的不同點在于，傳統(tǒng)的包裝設計注重外觀、商品的保護，而綠色包裝設計更注重生態(tài)環(huán)境保護和資源的重復利用。從傳統(tǒng)包裝設計到綠色包裝設計是基于現(xiàn)實的考慮和思想觀念的改變。下面具體闡釋一下綠色包裝設計的特點。

2.1 有利于生態(tài)環(huán)境保護，節(jié)約資源

通過回收再利用，使包裝設計的材料可以得到最大限度的重復利用。在選擇包裝材料時，會有目的的選擇能循環(huán)利用的材料。

2.2 提高了包裝產品的使用壽命的長度

綠色包裝設計不同于傳統(tǒng)包裝產品從使用到廢棄的規(guī)律，而是使用之后被回收而后再利用，是一個良性循環(huán)系統(tǒng)，使綠色包裝設計發(fā)揮更大的作用。

2.3 包裝的原材料可降解

綠色包裝設計的原材料大部分選的是能夠降解的材料，避免了不能降解所帶來的環(huán)境污染等一系列的麻煩。

2.4 綠色包裝設計的材料對人是無害的

綠色理念包括很多，如同綠色食品一樣，綠色包裝設計的材料也應是對人體無害的。

3 綠色包裝設計的原則

（1）要突出環(huán)保理念、節(jié)約再使用原則。一定不能對人體造成危害，不能對生態(tài)環(huán)境造成破壞，使制作成本最少。

（2）要有整體考量的思維。在每一階段確立目標是我們完成任務的―個很重要的方法，在綠色包裝設計中也是如此，在設計的過程中我們需要確立每部分的目標，把整個過程中可能出現(xiàn)的問題都考慮進來。

（3）綠色包裝設計應符合綠色消費的觀點。綠色包裝設計對人體無害且有利于自然環(huán)境的保護，完全符合綠色消費的觀點，消費者消費觀念的改變反過來能使綠色包裝設計得到更大的發(fā)展空間，使人們在選擇產品時，優(yōu)先考慮的會是不污染環(huán)境、對人體無害并且可再生利用的產品。

4 綠色包裝設計的重要性

4.1 綠色包裝設計與循環(huán)利用

綠色包裝設計的目的是降低資源消耗率，使人們與自然環(huán)境之間做到和諧統(tǒng)一。是以最少的材料投入獲得經濟效益的最大化，由于人們對環(huán)境污染危機意識的增強，人們越來越重視綠色消費。綠色包裝設計在可持續(xù)發(fā)展的作用下，其設計產品的零件可以最大程度的循環(huán)使用，是產品的使用壽命延長，既節(jié)約了購買新材料的成本，又貫徹了環(huán)保的理念。

4.2 綠色包裝設計與生態(tài)環(huán)境保護

設計者們在開始時會將一些可能帶來不利的因素考慮在內，比如環(huán)境污染、生態(tài)破壞，將節(jié)約資源回收利用以及綠色理念作為設計的首要原則。同時又要考慮包裝產品的質量和可回收利用的程度，這種綠色包裝設計減少了人們對自然環(huán)境的破壞，體現(xiàn)了人們對綠色包裝設計的信任。

5 綠色包裝設計的發(fā)展前景

綠色包裝設計的目的是為人們提供方便、簡單的設計，比如環(huán)保購物袋，比如環(huán)保口罩等等，它帶來的是一種生活習慣的改變，一種消費理念的催生。綠色包裝設計的材料中，眾所周知，紙是最環(huán)保的綠色包裝設計的原材料，在未來，紙制品的包裝設計將發(fā)揮更大的作用。如今，人們對環(huán)境問題越來越關注，未來的綠色設計將會向“簡單化”、“綠色化”方向發(fā)展。綠色設計應遵循綠色包裝設計的原則，有一定的理論基礎，減少設計的成本。結語

人類以前對大自然的殘酷掠奪，現(xiàn)在自然在用它的方式來向我們討回公道，我們所能做的就是盡量彌補，注重環(huán)保，環(huán)保是當今世界一個最重要的問題。不應該留給子孫后代一個滿目瘡痍的地球?，F(xiàn)在，隨著科技的發(fā)展，人們生活方式的改變，出于對生態(tài)環(huán)境保護的考慮，人們不再只注重設計的外表，越來越注重包裝設計的節(jié)約化、簡單化，注重生態(tài)保護，通過綠色包裝設計減少資源的浪費、注重可持續(xù)發(fā)展的設計，綠色設計理念，將會督促我們保護生態(tài)環(huán)境，愛護我們共同的家園。

參考文獻

篇4

關鍵詞：剪紙藝術；包裝設計；應用

綏化剪紙是對當?shù)匚幕膫鞒泻湾N煉，是人們精神生活的追求。綏化剪紙既具有本土文化特征，又帶有現(xiàn)代藝術特征。綏化剪紙藝術與包裝設計的融合能表現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術形式的豐富內涵，民間傳承的文化通過現(xiàn)代包裝設計傳達信息，它的溝通媒介是圖案的樣式和氣質。綏化剪紙的二維平面構圖形式特別適合應用在包裝設計中，也是對包裝設計的一種文化提升。綏化剪紙這種簡單淳樸的表現(xiàn)手法貼近生活，綏化剪紙的構圖形式大多采用人物、動物的對稱、連接手法來表現(xiàn)人們質樸的形象和純真的視覺效果。

1綏化剪紙藝術作品形式的應用方法

綏化剪紙能傳承文化，直接反映當?shù)鼐用竦纳詈臀幕枨?。這些地域性的文化元素應用到包裝設計中，可以通過印刷工藝和手工制作等手段把剪紙作品中整體和局部的造型形式運用到包裝產品外觀，能夠體現(xiàn)剪紙作品豐富的文化內涵和獨特的藝術特色，達到良好的視覺效果。

2綏化剪紙藝術特征的應用方法

綏化剪紙的藝術特色的應用，可以從綏化剪紙藝術特色的鏤空工藝、題材紋樣、形色特征三個方面入手，體現(xiàn)特有的地域特色。

2.1綏化剪紙藝術的鏤空工藝的應用

綏化剪紙在鏤空工藝的創(chuàng)作方法和處理手法上，就是剪紙藝術的細節(jié)刻畫和簡練概括。由于剪紙作品是通過剪刀和紙來完成的，線與線、線與面完美呈現(xiàn)了綏化剪紙的藝術特色。綏化剪紙藝術形象都是瑣碎的，把自然界中的大部分形象精簡后，保留最本質的部分進行創(chuàng)作。精簡并不簡單，在剪的過程中必須進行提煉，如要剪出一朵花，花葉是茂密的，花瓣需要進行層層的表現(xiàn)，在整體的構圖設計上要使畫面具有完整性，還要有細節(jié)的刻畫，使整個畫面具有豐富的層次變化，不至于畫面呆板單調。

2.2綏化剪紙藝術的題材紋飾應用

綏化剪紙藝術的題材紋飾在包裝設計中的應用，要注重傳統(tǒng)文化的傳承，在紋飾的設計上，底紋、角紋、主體圖案的處理要具有強烈的視覺裝飾效果。在題材選擇上注重剪紙圖案的元素構成和整體搭配，使之達到較好的包裝設計效果。在紋飾的運用上，植物紋、動物紋可以作為創(chuàng)作的主體，直接運用于包裝設計上，創(chuàng)作出具有中國特色的紋飾造型。

2.3綏化剪紙藝術的形色表現(xiàn)應用

綏化剪紙藝術的造型與色彩是文化傳承的藝術表現(xiàn)，具有強烈的視覺特色，在造型樣式上具有地域傳承和歷史積淀。綏化剪紙藝術具有平面裝飾性、造型擬態(tài)、圖案對稱均衡等特點，追求剪刀和紙張的自然質感，色彩濃烈鮮艷，突出綏化的地域文化特色。我國的傳統(tǒng)美學思想以“和”為核心，強調天人合一，在傳統(tǒng)的包裝設計中偏愛紅色，象征喜慶、吉祥、富貴，多應用在婚慶節(jié)日、禮儀交往的中式包裝中。信息技術迅速發(fā)展的今天，民族文化、地域文化、中西文化交融碰撞，為了吸引消費者、迎合市場，滿足人們的物質需求和精神享受，剪紙藝術與產品包裝要完美結合。綏化剪紙藝術在包裝設計上的應用可以通過視覺、味覺、觸覺等感官來實現(xiàn)全方位的體驗；可以通過圖案的凹凸工藝、鏤空工藝、燙金工藝等方面進行立體直觀的設計，還能給消費者帶來觸摸感。細節(jié)的設計會讓整體豐富細膩，更具層次感，精心獨特的設計提升了包裝設計的檔次，極大地豐富了受眾的視覺效果。

3綏化剪紙藝術在包裝設計中的應用原則

綏化剪紙藝術在包裝設計中發(fā)揮著極大的作用，促進包裝設計的發(fā)展。傳承與發(fā)揚中國本土元素是綏化剪紙藝術在包裝設計的應用原則。

3.1傳播原則

綏化剪紙的題材紋樣、形色特征、鏤空技法是中國民間剪紙的藝術特征，具有極大的傳播價值。在包裝設計的時候若是能夠將產品的內在文化和外在形式合理結合，可以讓包裝設計擺脫形式化，使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)揚。

3.2創(chuàng)新原則

綏化剪紙藝術在包裝設計中的應用要有所創(chuàng)新，要在滿足人們物質生活的基礎上滿足人們的精神文化需求。綏化剪紙藝術在包裝設計中的應用要與現(xiàn)代文化交融，不能只追求傳統(tǒng)的文化元素，要有個性的體現(xiàn)，能夠反映時下社會和消費者的需求，同時具有自身的文化個性。

3.3適度原則

綏化剪紙藝術在包裝設計中的應用應該講究適度原則，綏化剪紙藝術在題材、技法、表現(xiàn)形式上有自己的特征。并不是所有的剪紙都可以應用到包裝設計中，必須找到相應的切合點。

4綏化剪紙藝術在包裝設計中的應用啟示

包裝設計內涵和包裝的形式要符合現(xiàn)代人們的審美需求和實用功能，才能實現(xiàn)包裝效果的理想化。現(xiàn)代藝術設計是一種大眾傳播符號，它以簡潔的形象傳達特定的信息。

4.1凝聚消費群體

各種產品的開發(fā)都具有自身的主題和消費對象。購買群體在購買產品時第一眼看到的是產品的包裝，包裝設計能夠促進產品的銷售，能夠體現(xiàn)產品的內涵，使其消費明確化。

4.2豐富的設計形式

綏化剪紙藝術的造型手法具有極強的藝術魅力，造型多采用變形、夸張和寫實的手法。各設計元素間虛實得當，疏密相間，具有節(jié)奏感和方向感。圖案的構成上采用重疊、左右呼應、上下穿插的手法，使畫面具有感染力。

4.3加深文化認識

綏化剪紙藝術形式在包裝設計中占有重要的地位，而在文化、地域、語言上實現(xiàn)融合。綏化剪紙圖案設計應用在包裝設計中提升了產品的文化價值，滿足了消費者的精神需求，從而加深了對中國傳統(tǒng)文化的認識。

5結語

現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化密不可分，傳承文化是現(xiàn)代設計的一大目的，豐富著人們的文化生活。包裝設計促進了剪紙藝術蓬勃發(fā)展，將剪紙藝術應用到現(xiàn)代產品設計中，實現(xiàn)了剪紙藝術與包裝設計的跨界融合，實現(xiàn)了剪紙藝術的現(xiàn)代設計風格。

參考文獻：

［1］潘魯生，苗紅磊.民俗文化剪紙［M］.北京：中國社會出版社，2007.

［2］陳竟.中國民俗剪紙史［M］.北京大學出版社，2007.

［3］陳磊.包裝設計［M］.北京：中國青年出版社，2006.

［4］城一夫（日）.東西方紋樣比較［M］.孫基亮，譯.北京：中國紡織出版社，2002.

篇5

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計；綠色設計；人性化；審美性創(chuàng)新性；發(fā)展趨勢

一、現(xiàn)代包裝設計的概念及功能

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝設計包括（一）包裝造型設計又稱形體設計。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。（二）包裝結構設計。是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。（三）包裝裝潢設計。是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。因此，一個好的包裝設計必須從設計理念和如何深入消費理念來考慮。

二、現(xiàn)代包裝設計與消費者心理的關系

由于社會與經濟的發(fā)展，大量同類和同質的商品進入我們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進行包裝設計時所必須考慮的。發(fā)達國家提出的五個“W”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西（what）指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。一件成功的包裝設計，并不是來自閉門造車或偶然的靈感，它是基于平衡和調和企業(yè)、產品與消費者的需求及期望之間的關系之上的，經過充分的市場調研，反復思考和精心琢磨的結果。只有基本的使用功能和附載的精神功能使消費者得到很好的滿足，才能算得上是一個成功的包裝設計。在商品包裝設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富聯(lián)想，誘感欲求，促使購買心理發(fā)生變化，達到銷售目的。

三、現(xiàn)代包裝造型設計趣味性應遵循的原則

（一）綠色原則。面對生態(tài)環(huán)境問題，現(xiàn)代包裝設計應用可持續(xù)發(fā)展觀來審視其一切行為和過程，在包裝行業(yè)內建立一個以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再生使用、再循環(huán)”為原則，以全生命周期分析為發(fā)展載體，以清潔生產為重要手段的包裝設計、生產、消費和循環(huán)再生利用系統(tǒng)，從而促進包裝行業(yè)的持續(xù)、快速和健康發(fā)展。設計師在營造趣味性造型的包裝設計時，應極力以“綠色、環(huán)?！睘槌霭l(fā)點，做到無毒無害減少對環(huán)境的污染，更好的為消費者服務。

（二）人性化原則。任何的包裝除了能夠給予商品一個基本保護的功能外，更重要的是能滿足消費者心理上、精神上的需求，現(xiàn)代消費中，人們不再只追求物質上的滿足，絕大部分消費者都是根據商品包裝進行購買的。

設計師在“人性化”設計理念的指導下，在“人體工程學”為包裝造型設計的實踐操作提供有力的參數(shù)依據的基礎上，設計出以“消費者”為中心的趣味橫生的包裝造型，給消費者提供使用的便利，滿足消費者對精神愉悅的追求。

（三）個性化原則。現(xiàn)代消費者需求趨向于追求個性化、時尚、新穎和美的享受。購買動機不單單是滿足物質需要，更多的是精神層面的享受，凸顯個性的趣味性包裝造型恰好迎合了消費者對個性的追求。這就要求趣味性造型設計時要針對不同消費心理特征、消費群體做出不同設計方案，充分體現(xiàn)特定消費群的審美特點。

（四）技術性原則。現(xiàn)代包裝設計離不開科學技術的支持，新的技術、新型材料、新的制作工藝給包裝造型提供更為寬廣的設計空間。仿生材料、環(huán)保材料、航空材料等新型材料的研發(fā)和廣泛應用，科技的發(fā)展為包裝造型趣味性設計提供了物質材料和技術基礎。新型材料更能滿足包裝造型個性的結構變化，新的制作工藝更是讓包裝個性造型得以實現(xiàn)的技術保證。

四、現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的新趨勢

（一）合理化設計。合理化設計已成為包裝設計發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設計。綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

（三）人性化設計。人性化設計是包裝設計發(fā)展的另一趨勢。隨著時代的發(fā)展，人們對產品包裝除了要求實用之外，還要求其順應時代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應有個性品質、獨特風格。首先，包裝應從功能出發(fā)，以人為本，合理設計造型、結構，盡量追求方便、適用，適應各類消費者的需要。其次，在精品盒包裝設計風格方面，設計創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽剛之美的包裝設計作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設計風格自然能吸引眾多男性消費者的青睞。再次，在商品的包裝設計上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會收到意想不到的效果。

（四）民族化設計。包裝設計不但要追求時代性，還要強調民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發(fā)展趨勢。

【參考文獻】

[1]許以洪，李雙玫，市場營銷學[M]，北京：機械工業(yè)出版社，2007：257

[2]郭振山.現(xiàn)代視覺傳達設計原理[M]. 北京：機械工業(yè)出版社出版，2011：5

篇6

【關鍵詞】汽車發(fā)動機 包裝設計 綠色設計理念 綠色材料

引言

汽車行業(yè)是我國的重要產業(yè)，它促進了多行業(yè)的飛速發(fā)展，從而提高了國民生產總值。發(fā)動機屬于汽車行業(yè)中的核心技術，對汽車的性能等均會產生很大的影響。近年來，隨著我國經濟的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，而能源消耗和產出之間的矛盾也日趨激烈。汽車發(fā)動機的包裝設計則成為資源消耗的重要部分之一[1]。近年來，綠色設計理念越來越受到人們的重視，并且綠色設計理念在汽車發(fā)動機包裝中也得到了進一步發(fā)展和使用。本文以綠色設計理念為起點，分析綠色包裝設計理念中包含的原則，重點設計環(huán)節(jié)以及綠色材料的選擇?，F(xiàn)綜述如下。

1 綠色設計理念設計原則

綠色設計理念在使用時應該遵循一定的原則，從而保證綠色設計理念在運用時更加和諧。（1）綠色設計理念在使用時要求每一個環(huán)節(jié)都必須無污染，從而保證整個包裝設計形成一種環(huán)境友好型包裝設計鏈；（2）包裝設計在生產過程中必須要節(jié)約能源消耗，盡可能的節(jié)省材料，并且使用可再生資源；（3）包裝產品在使用時必須輕量化，選擇能夠重復使用的、可循環(huán)再生的材料，從而能夠獲得新的利用價值；（4）包裝的產品應該盡可能符合國際潮流，讓人們感受到物美價廉，從而能夠更加符合消費者的心理，適應環(huán)保大潮流[2]。

2 綠色設計理念下汽車發(fā)動機包裝重點設計環(huán)節(jié)

2.1 包裝樣式設計

汽車發(fā)動機無論從功能還是外觀均有其特殊的樣式，綠色設計理念下進行汽車發(fā)動機包裝時應該盡可能采用多方案進行比較，采用價值分析的方法對不同的方案進行優(yōu)化、選擇，從而最終繪畫出立體透視圖和彩色效果圖。

并且根據一定的比例結構繪制相應的裝配圖和零件圖，并根據設計時的步驟、設計時的注意事項等編制相應的說明書，必要時可以制作成樣品或電腦仿真模型等。

2.2 技術要求設計

汽車發(fā)動機在包裝時對技術要求相對較高，如：防水、防潮、防銹等，包裝流通性特征等，如：發(fā)動機的使用環(huán)境，周轉的次數(shù)、周轉的周期以及后期的維護方法，包裝的有效期、包裝回收次數(shù)等。包裝設計時應該根據發(fā)動機的具體情況進行設計，保證包裝設計符合相關規(guī)定要求[3]。

2.3 包裝造型設計及回收

汽車發(fā)動機在進行包裝設計時必須首先確定容器的類型、產品的類別，容器的主要用途、容器的材料等基本情況，根據發(fā)動機的具體性能、材料等進行造型設計。造型設計時必須嚴格遵循綠色設計理念有關原則進行。同時，綠色設計理念下還應該考慮到汽車發(fā)動機包裝物的回收再利用和處理設計等問題，保證汽車發(fā)動機的包裝更加環(huán)保。

3 汽車發(fā)動機包裝材料的選擇

包裝材料在汽車發(fā)動機包裝設計中比較重要，包裝所消耗的資源和能源以及包裝過程中所使用的廢棄物等均會對環(huán)境產生一定的污染，在包裝設計時應該根據汽車發(fā)動機的結構、生產方式等選擇相應的包裝材料。選擇材料時應該盡可能符合綠色包裝材料要求，選擇一些可再生材料、對環(huán)境無污染材料或者能夠直接降解的材料。

3.1 選擇綠色材料

為了更加有利于包裝材料的回收以及重復使用，在包裝材料選擇時應該盡可能選擇綠色材料，采取具體的措施，利用新的綠色包裝進一步提升企業(yè)以及產品的形象，從而能夠更好地推銷自己的產品，促進產品的銷售。

3.2 選擇再生材料

包裝材料在選擇時可以選擇再生材料，這樣不僅能夠提高包裝材料的利用率，同時還能夠降低包裝設計的成本，大大地減少資源和能耗的浪費，從而能夠產生巨大的社會經濟效益。

3.3 選擇無毒性材料

汽車發(fā)動機在包裝設計時應該選擇一些無毒的包裝材料。根據相關國家規(guī)定：汽車發(fā)動機在包裝設計時可以選擇一些無毒性材料。對于有毒材料，如：含有鉛、鉻、汞等重金屬材料均有明確的限制，部分國家甚至限制了對聚氯乙烯材料的使用，其目的均是為了減少包裝設計時廢棄物對環(huán)境產生的影響[4]。

4 綠色包裝設計理念在汽車發(fā)動機中的推行措施

（1）汽車發(fā)動機包裝設計時要求相對較高，從體制、機制上來說應該加強包裝管理，并且設計時應該參照保護第一、盡量節(jié)約的原則，科學地界定過度包裝的統(tǒng)一標準，必須抵制欺騙性包裝。

（2）汽車發(fā)動機包裝時必須以市場為引導，動態(tài)地進行調整。包裝作為企業(yè)的一種市場，如果采用命令方式對于加以限制并不會達到理想的效果，如果采用經濟手段進行調節(jié)反而會更加靈活、實用，能夠達到理想的治療效果。

（3）善于從技術上解決包裝回收利用等問題。一方面從包裝設計源頭開始抓起減少包裝材料的使用量，盡可能使用可循環(huán)、可回收的環(huán)保材料進行包裝；另一方面，在選擇綠色材料時應該盡可能選擇新型綠色包裝材料和包裝機械，并對產品結構進行改進，減少汽車發(fā)動機的重量，從而降低包裝成本，提高企業(yè)的經濟效益。

結語

汽車發(fā)動機是我國汽車產業(yè)中比較重要的核心部件，其包裝對于產品的銷售等均發(fā)揮了重要的作用。當前，綠色設計理念已經得到進一步推廣，它在包裝設計中已經成為主流方向。但是，當前對于綠色設計理念的認識更多地停留在技術層面。因此，相關部門必須加大投資，明確綠色設計理念存在的意義，這樣才能夠更好地學會在綠色設計理念指導下進行綠色包裝設計，才能夠設計出更多、更好的綠色包裝產品，并且降低汽車發(fā)動機包裝設計中的成本，更好地推進資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，促進我國汽車發(fā)動機的包裝和環(huán)境相適應，促進汽車發(fā)動機包裝行業(yè)更好、更快地發(fā)展。

參考文獻

[1]Mestres C，Dorthe S，Akisso é N，et al.Prediction of sensorial properties （color and taste）of amala，a paste from yam chips flour of west Africa，through flour biochemical properties[J]. Plant Foods for Hu man Nutrition，2014，59（7）：93-99.

[2]王潤球，劉善球，李自如.實現(xiàn)我國從包裝大國到包裝強國跨越之我見[J].包裝工程，2004，25（1）：139-140.

篇7

現(xiàn)代包裝主要具有4種功能，即保護功能、方便功能、銷售功能、審美功能。包裝的保護功能是指使商品在市場流通中免受外界造成的各種損害和影響，保護其質量、數(shù)量完好地到達消費者手中。包裝的方便功能是指為商品流通的各個環(huán)節(jié)提供方便，如為倉儲工作、裝卸運輸工作提供方便等；還有配套包裝、攜提式包裝等都是秉著以“人”為本的原則方便消費者的使用、攜帶、存放等。包裝的銷售功能，也稱商業(yè)功能，它是保護功能和方便功能的進一步延伸，是商品競爭的產物。現(xiàn)代的銷售方式使包裝作為商品與購買者之間的媒介，需通過強烈的視覺沖擊力，以最大的限度爭取達到“一呼百應”的設計效果。從這一點來看，包裝的銷售功能其實有一部分是依靠審美功能來完成的。一個有視覺美感陶冶人們文化樂趣和精神情操的包裝設計，審美功能起到了重要的作用，正是這一點促使人們產生了購買欲望，完成了包裝的銷售功能。包裝的保護功能、方便功能、銷售功能是包裝設計實用價值的具體體現(xiàn)，是包裝設計的最根本的屬性，其目的是為了更好地滿足人們生活實際的需要，一旦失去了它，設計就失去了其存在的意義。如果在包裝設計中一味地去追求實用價值，而忽視了非實用性的價值功能即審美功能，這樣的設計因缺少藝術品位而無人問津，也達不到銷售的目的。水果牛奶沐浴露包裝見圖1，卡通水果的沐浴球造型與瓶身完美地融合在一起，既強化了視覺表現(xiàn)力，吸引了消費者，又方便了消費者使用，實現(xiàn)了包裝實用價值與審美價值的完美統(tǒng)一。國際貿易組織和包裝設計界基本都是按包裝本身的形態(tài)不同而分類的，一般分為小包裝、中包裝、大包裝三類。小包裝也稱個體包裝和零售包裝,它是直接和消費者見面的包裝，除保護商品外還有傳達商品信息的助銷作用，所以也稱為銷售包裝。它是包裝設計的重點、市場競爭的關鍵。只有創(chuàng)意獨特、視覺沖擊力很強的設計才能留住消費者的視線，進而達到促銷的目的。如開封特產包裝見圖2，采用開封市的市花為主要裝飾元素，以及紅、綠對比色，結合傳統(tǒng)紋樣，使包裝具有強烈的視覺效果和地方特色。中包裝和大包裝是不直接與消費者面對面的，其包裝的功能目的是保護商品、方便儲運，在選擇材料和設計上要追求安全、方便、經濟實惠，其主要注重包裝設計的實用價值。

2基于包裝定位設計與銷售方式的實用價值與審美價值

定位設計是指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。包裝的定位設計分為品牌定位、產品定位、消費者定位等。品牌定位的特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費者在印象中產生圖形、色彩、字體形象與產品本身的聯(lián)想，實現(xiàn)包裝設計的實用價值，而且通過簡潔的圖形、強烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產品定位是使消費者迅速地識別產品的屬性、特點、用途等。產品定位要突出產品與同類產品與眾不同的特色，通過包裝設計的獨創(chuàng)性來被消費者識別進而產生購買欲望。在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，獨創(chuàng)性的設計成了唯一影響消費者選擇的因素。包裝的獨創(chuàng)性設計要符合消費者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時符合實用經濟以及準確、迅速傳遞商品信息的原則。消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現(xiàn)，主要應用于具有特定消費群體的產品包裝設計。在包裝設計時應考慮目標消費者的生理、心理特點，去權衡實用價值和審美價值在設計中的具體體現(xiàn)。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優(yōu)雅、精致，極具女人味的透明感，使每個女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設計在實用價值和審美價值上的側重點上產生不同。以禮品包裝設計為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設計的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進行銷售，在包裝設計上不僅要具有保護、儲運的功能，在設計上還要表達禮品的人文意向，包裝設計必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設計師選用中國傳統(tǒng)圖案為主題來設計包裝，反映出我國的文化底蘊和審美情趣，符合消費者的審美心理?，F(xiàn)有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護商品、方便消費者的功能要求，同時也與現(xiàn)在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價值與實用價值形成了對立面，違背了實用價值是包裝設計的本質屬性這一原則，不能滿足人們物質與精神上的需求。

3結語

篇8

一般來說，用于包裝設計的材料可分自然材料和人工材料兩大類。材質特性不同所營造出的審美效果也各有千秋，呈現(xiàn)出的視覺、觸覺效果也有差異。材質所引起的視覺感受是由材料的本質、肌理、光澤、手感等因素決定的，這也影響了包裝整體的語言表達。包裝的材質、色彩、造型的選擇是提升包裝設計感的重要途徑。設計者通過對包裝材質的充分認識和準確表達，可以把自己內在的思想、意識觀念等轉化為外在形態(tài)，以滿足消費者生理和心理的需要。在包裝設計中有效利用材質特點，可充分發(fā)揮材質的隱喻功能。如，反光材質給人以華貴、現(xiàn)代之感，光滑材質讓人感覺干凈、簡潔，密度大的材質讓人感覺穩(wěn)重可靠，特殊紋理的材質給人渾然天成、巧奪天工的神秘感。

二、材料與包裝設計的關系

材料是包裝設計的物質基點。材料的選擇及使用與企業(yè)形象、品牌創(chuàng)立有著直接或間接的關系，好的包裝設計作品是材料與設計、物質與精神的完美結合。設計師結合材料特性，通過有意識的加工活動，令包裝材料的質感表現(xiàn)更加到位，使材料本身的流暢平滑、古樸原始、松軟舒適的特點更加突出地表現(xiàn)出來。材料的質感可以帶來令人震撼的視覺沖擊力。包裝材料的恰當運用能強化包裝的整體藝術效果，體現(xiàn)商品品質，吸引消費者，催促購買行為的發(fā)生。針對商品市場的包裝設計方法有兩種：一是根據材料設計包裝，一是先設計包裝造型后根據造型尋找材料。這兩種方法殊途同歸，都是圍繞商品而產生的設計行為。只有選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝設計過程中完成理念對材料的觀照，才能充分發(fā)揮材料的獨特魅力，完成商品與包裝在精神上的同步。簡言之，材料與包裝如同形式與內涵的關系。缺少了材料，任何設計只能是不切實際的空談?？梢哉f，材料恰當運用與否是檢驗包裝設計成功與否的標準，建構在材料特質基礎上的包裝設計才稱得上完美。

三、包裝材質的選用原則

篇9

包裝設計要做到低碳經濟的發(fā)展要求，就要求從低碳環(huán)保知識領域入手，要遵循減少材料使用、再次使用、再循環(huán)處理、獲得新價值和節(jié)約能源等五個方面的原則，盡量減少包裝材料的使用量，減少對于環(huán)境的污染以及資源的浪費，讓包裝材料、結構以及可循環(huán)利用方面實現(xiàn)包裝設計的整體低碳化，并最終實現(xiàn)產品包裝設計中的創(chuàng)意、經濟效益以及環(huán)境保護方面的和諧一致。那么，包裝設計在低碳經濟視閾下到底該實行什么樣的新思路呢？

（一）選用低碳化的包裝材料與工藝在當前全球都在積極倡導低碳環(huán)保的大背景下，包裝設計中的材料選擇與使用應該也順著這個低碳化的發(fā)展趨勢來進行。這就要求我們的包裝設計過程中，盡可能地使用好各種包裝材料以及包裝工藝，努力減少包裝設計中的資源耗費以及包裝廢棄物的環(huán)境傷害等問題。因此，包裝設計師在進行設計的時候，就應該充分考慮到包裝材料方面以及工藝方面的問題，盡可能地選擇那些方便且有效使用的材料與工藝，不要盲目地追求那些較為獨特或特殊的材料或工藝，否則，將不知不覺地造成較大的包裝浪費或廢棄物增加等。這就是說，包裝設計中，應該本著低碳經濟的發(fā)展視閾來利用那些較為原生態(tài)的包裝材料或工藝，并不需要多么復雜的工藝與結構，而是讓包裝材料能夠在生態(tài)環(huán)境中能夠重復或循環(huán)利用，不僅可以讓人們感受到一種較為個性化的包裝，而且還在傳達豐富包裝文化的同時，很好地保護了生態(tài)環(huán)境。此外，包裝設計中還可以利用低碳化的包裝材料及工藝制作來減少碳的排放量，尤其需要進行低碳化技術的創(chuàng)新與發(fā)展。具體來說，包裝設計中應該要盡量選用那些具有再生性質，且可以生物降解的材料來進行包裝，在提高包裝材料功能的同時，又能夠很好地保護環(huán)境，還可以減少包裝中的廢棄物，從而真正發(fā)揮出低碳環(huán)保的有效作用。

（二）采用低碳化的包裝結構作為包裝設計中一個不可或缺的重要環(huán)節(jié)，包裝結構的設計方面能夠發(fā)揮保護內在的被包裝物的同時，還會直接關系到包裝設計中資源是否浪費或造成污染等問題。因此，這就需要包裝設計過程中，盡可能地對包裝結構進行巧妙的創(chuàng)新。具體來說，包裝設計中應該減少包裝內部結構中那些不必要的空間或間隙，減少對于包裝材料的浪費，要讓包裝內的東西與包裝材料形成最優(yōu)化的配置，讓包裝結構設計做到減量化。此外，包裝設計過程中，在讓包裝結構的基本功能能夠充分發(fā)揮出來之外，還需要通過對其外在的附加功能進行更好的設計。比如說，我們在設計兒童飲料包裝的時候，就應該通過一種較為獨特的包裝結構設計來引導孩子更好地保護生態(tài)環(huán)境，這就應該認真分析出孩子的特點與需求，可以讓包裝結構在使用完之后，當作孩子喜歡的玩具來玩耍，不僅可以增強自己的銷售吸引力，還可以讓這樣的孩子飲料瓶發(fā)揮出其他一方面的作用，即具有了低碳環(huán)保的功能，它不再是孩子手中隨時丟棄的廢棄物了，而是心愛的玩具了。最后，包裝結構的設計中，還應該在銷售陳列與儲運環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出一定的低碳特征，要盡量避免在運轉過程中發(fā)生的材料損耗，就是說可以把運輸與包裝銷售融合在一起，不僅滿足消費者的更多需求，還可以真正起到保護生態(tài)環(huán)境的作用。

（三）低碳化的可循環(huán)再利用包裝設計過程中，還應該從低碳經濟視閾下來找尋包裝設計中的可循環(huán)再利用的一條新出路。要想實現(xiàn)這樣的低碳可循環(huán)再利用，并不是一件容易的事情，而應該主要依靠低碳技術與設計創(chuàng)新來實現(xiàn)，盡可能地通過技術創(chuàng)新來讓包裝形態(tài)與材料具有真正的可循環(huán)利用的性質與特征，要讓整個包裝周期中沒有發(fā)生任何的東西被廢棄掉，還可以讓前面的包裝廢棄物轉化為其他的可循環(huán)利用的再生資源。這就是說，包裝設計過程中，應該要圍繞著可循環(huán)再利用的這樣一條根本性原則出發(fā)，要將包裝廢棄物直接進行再循環(huán)利用，不僅減少包裝的成本，還可以做到真正的節(jié)能減排。我們國內的一些包裝已經有了諸如輕質玻璃瓶的包裝設計，它可以進行重復循環(huán)使用，而一些較為大型的集團公司則更是對其生產的產品包裝進行了幾乎百分百的回收再利用，不僅切實延長了包裝材料的使用期限，還更好地保護了資源。當然，也有一些是對包裝形態(tài)的原有基礎進行了改良，也達到了循環(huán)利用的目的。這樣下去的包裝設計將是真正的“零廢料”的包裝設計。誠然，包裝設計中的可循環(huán)再利用，也可以通過對傳統(tǒng)的設計方法進行綜合利用來實現(xiàn)，可以把低碳化的包裝設計模式從系統(tǒng)、聯(lián)系、統(tǒng)籌的角度進行考慮，追求整體碳足跡的最小化，盡量達到包裝設計中的低碳、易回收、易降解、少污染的要求。

二、結束語

篇10

關鍵詞：綠色環(huán)保產品設計包裝設計

引言

19世紀以來，工業(yè)革命使人類的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人類的生產方式和經濟水平得到了長足的發(fā)展，社會變得空前繁榮。但隨之而來的問題逐漸顯現(xiàn)，全球性生態(tài)環(huán)境急速惡化，人類的生存和發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，引起了國際社會的普遍關注。1972年，在斯德哥爾摩召開的聯(lián)合國人類環(huán)境會議宣言中，對人類與環(huán)境的關系有這樣一段闡述：“人類既是環(huán)境的產物，又是環(huán)境的創(chuàng)造者。環(huán)境不僅向人類提供維持生存的物質，同時也提供了人類在智力、道德、社會和精神等方面發(fā)展的機會。人類通過在地球上的漫長和曲折的進化過程，達到了這樣一個階段，即借助于科學技術的迅速發(fā)展，人類無論在改造環(huán)境方法的數(shù)量上還是改造環(huán)境的規(guī)模上均獲得了巨大提高。而人類環(huán)境的兩個屬性，即自然環(huán)境和人工環(huán)境，對于人類的幸福和對于享受基本的人權，甚至生存權利本身而言都是必不可少的。

一、綠色包裝的興起

20世紀60年代，產品設計產生了極端的商業(yè)化現(xiàn)象，即設計成為了鼓勵人們無節(jié)制消費的重要介質，興起了以經濟增長為目的，以促進商品廢棄化為手段的“用后即棄”的消費方式，眾多一次性產品如雨后舂筍般被生產出來，甚至出現(xiàn)了幾天前還是高檔品，幾天后就進入了垃圾桶的現(xiàn)象，而對商品起著保護、美化及宣傳作用的包裝，也隨之被大量的生產、使用和廢棄，這不僅造成了資源的浪費，也成為了重要的環(huán)境污染源。

綠色包裝也稱為“無公害包裝”和“環(huán)境之友包裝”。我國于1993年引入了綠色包裝的概念。它首先要求包裝是對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害的，其次是要求包裝材料能被循環(huán)再利用，以滿足持續(xù)發(fā)展的需要。

二、綠色包裝的設計特點

傳統(tǒng)的包裝設計理論與方法是以人為中心，以滿足人的需要為出發(fā)點，以保護商品為目的，而無視包裝產品廢棄后對資源和能源的消耗以及對環(huán)境的影響。并沒有將生態(tài)環(huán)境作為一個要素和重要指標進行考量。而綠色包裝設計不僅是一種技術層面的思考，更是一種觀念上的變革，它著眼于人與自然的生態(tài)平衡關系，充分考慮到環(huán)境的效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。將保護資源和環(huán)境的戰(zhàn)略集成到生態(tài)學和經濟性都能承受的新產品包裝設計中。綠色包裝設計與傳統(tǒng)包裝設計相比有以下特點：

1.延長了包裝產品的生命周期。傳統(tǒng)的包裝產品的生命周期是從包裝產品的生產到使用再到廢棄。而綠色包裝設計是將這個生命周期延伸到了其被廢棄后的回收和利用。真正做到了從“搖籃”到“墳墓”再到“搖籃”的良性的循環(huán)過程。這一過程的改變更有利于我們在設計過程中從全局的角度分析和解決與其有關的環(huán)境問題和管理問題，便于整個包裝設計過程的優(yōu)化升級。

2.有利于保護資源和環(huán)境，維護生態(tài)平衡，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。并且可以從源頭上減少包裝廢棄物的產生，特別是不可降解的包裝材料，有利于實現(xiàn)包裝廢棄物的回收和利用。

3，可以在包裝藝術設計、環(huán)境保護技術、包裝產品設計等不同層次上進行動態(tài)設計，優(yōu)化包裝結構，使用環(huán)保材料，提高材料的利用率。如可以將包裝作為產品的一部分或可替換部件進行設計(見圖一)。不僅提高了資源利用率，減少了廢棄物的產生，還增加了產品的可替換部件，延長了產品的使用周期，而這種創(chuàng)新式的綠色包裝設計在一定程度上又增加了產品的賣點。

三、綠色包裝材料的分類及選擇原則

1.綠色包裝材料的分類

按照環(huán)境保護要求及材料用完后的歸屬，有學者將綠色包裝材料大致分為3大類。

1)可回收處理再造的材料

其中包括：紙制品材料，玻璃材料，金屬材料(鋁箔、馬口鐵、鋁合金)，線型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龍)，可降解材料。

2)可自然風化回歸自然的材料

其中包括：紙制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。

3)準綠色包裝材料

其中包括：可回收焚燒、不污染大氣且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的線型高分子材料，網狀高分子材料，部分復合型材料。

2.綠色包裝材料的選擇原則

綠色包裝在材料的選擇上應該優(yōu)先選用可再生材料和可回收材料，選用低能耗、少污染的材料，選用環(huán)境兼容性好和易于降解的材料，避免選用有毒、有害、有輻射的材料。主要原則可歸納如下：

1)盡量選用無毒無害無輻射性的材料。如應當避免使用含有重金屬、放射性元素的包裝物。

2)選用可循環(huán)的材料。選用回收或再利用性能好的包裝材料是實現(xiàn)綠色包裝的有效途徑之一。如美國stone容器公司用廢紙生產出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包裝運輸；又如R-Tech公司生產的E-cubes包裝材料，是采用回收的廢紙制成的，加人填充物后可包裝易碎物品。

3)選用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生屬性，如竹子、藤條、麻纖維等速生植物作為原材料進行加工，二是指材料可通過化學的方式解體再利用，如聚酯瓶通過堿性化學催化劑分解，純化后再重新聚合成再生PET樹脂包裝材料。

4)選用可降解材料。在產品包裝材料的選擇上可以選用可被自然降解、生物降解、化學降解、水降解的材料。如產品和食品的包裝袋就可以選擇可生物降解的材料，這種材料制成的包裝袋在承運過程中結實耐用，在廢棄后整個包裝又都可以進行無毒害降解，分解出氧氣和水分，不必再進行分離處理。

四、綠色包裝的結構設計

為了實現(xiàn)對材料的合理利用，以達到資源利用最少，空間率利用最高的綠色包裝，可以通過對包裝物的結構設計來實現(xiàn)。如，產品包裝的形狀對運輸?shù)挠绊懢秃艽?，為了方便運輸，應盡量使用方形包裝代替圓形包裝；又如八角形的披薩盒比方形節(jié)約10％的包裝材料。其次，通過合理的包裝結構設計，可使包裝具有多用途屬性，避免包裝物被隨意丟棄，如被用完的包裝瓶成為花瓶等空間裝飾物。

五、未來包裝設計展望

眾所周知，紙、可降解塑料、金屬、玻璃被稱為四大綠色包裝材料。其中紙和塑料的價格相對低廉，而紙又具有增長快、原料來源廣泛、不易碎、便攜、容易回收利用、可自然分解等特點，因此紙制品的包裝設計是被世界公認的綠色包裝設計，并對治理塑料造成的環(huán)境污染能起到積極地替代作用。與可降解塑料、金屬、玻璃三大包裝材料相比，紙質包裝設計更可能成為未來包裝設計中最具前途的綠色包裝設計。