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篇1

關(guān)鍵詞： 中國古代詩歌 自然科學元素 自然科學

在人類的童年時期，人類憑直覺認識到自己來源于神秘的自然，由于自身力量弱小，處處依賴自然，敬畏自然的巨大力量，對一些不能解釋的自然現(xiàn)象產(chǎn)生驚悚和恐懼，從而對自然產(chǎn)生崇敬和膜拜。這些情感在中國古代的一些神話傳說當中有很明顯的反映，《詩經(jīng)·十月之交》也有：“燁燁震電，不寧不令。百川沸騰，山冢崒崩。高岸為谷，深谷為陵?！辈簧傥幕瘜W者對此也有比較深入的研究，比如袁珂先生的《中國古代神話》、《中國神話史》，何新先生《諸神的起源》，朱狄先生的《原始文化研究》，等等。

隨著人類自身力量的不斷強大，對一些問題的不斷質(zhì)疑，對一些自然現(xiàn)象認識的不斷深入，人類逐步認識到一些自然現(xiàn)象原來是自然事物運動的結(jié)果，是有其規(guī)律的，可以把握，甚至可以運用，于是人類不再害怕，逐步從一些自然現(xiàn)象中獲得啟發(fā)，領(lǐng)悟人生、社會的一些道理。

一

中國古代詩歌是傳統(tǒng)文化的重要載體之一，反映了古代社會生活的諸多方面：除傳遞人文情懷、描繪歷史景觀、刻畫社會風俗，還有不少自然科學元素。中國古代詩歌不但含有眾多的自然科學元素，還包含了自然科學的方方面面：氣象學、天文學、地理學、農(nóng)學、植物學、動物學，甚至建筑學等。

（一）中國古代詩歌涉及氣象物候的內(nèi)容特別豐富。

《詩經(jīng)》的《豳風·七月》被認為是一首物候詩。其中一些詩句反映了各個月份的物候現(xiàn)象和農(nóng)事活動。比如：二月份，“春日載陽，有鳴倉庚”；三月份，“蠶月條桑，取彼斧斨，以伐遠楊”；四月份，“四月秀葽”；五月份，“五月鳴蜩”，“五月斯螽動股”；六月份，“六月莎雞振羽”，“六月食郁及薁”；七月份，“七月流火”，“七月鳴鸚”，“七月亨葵及菽”；八月份，“八月萑葦”，“八月載績，載玄載黃”，“八月其獲”，“八月剝棗”，“八月斷壺”；九月份，“九月授衣”，“九月叔苴，采荼薪樗”，“九月筑場圃”，“九月肅霜”；十月份，“十月隕籜”，“十月蟋蟀入我床下”，“十月獲稻”，“十月納禾稼，黍稷重穋，禾麻菽麥”，“十月滌場”，等等。

在唐宋詩詞中，既有大量關(guān)于四時物候及天象的客觀揭示，更有對雨雪風霜現(xiàn)象繪聲繪色的生動描述。例如,唐代詩人白居易《大林寺桃花》詩云：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開；長恨春歸無覓處，不知轉(zhuǎn)入此中來?！蔽覀儾荒懿怀姓J，這首藝術(shù)性極高的詩同時又是一首典型的揭示物候現(xiàn)象的杰作。詩中第一二兩句“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”點出了在四月(陰歷)的平原地區(qū)已是春季即將結(jié)束的“芳菲盡”時期，然而，在海拔約1400米高的廬山大林寺，卻是“山寺桃花始盛開”的另一番初春盛景。而詩中第三四兩句“長恨春歸無覓處，不知轉(zhuǎn)入此中來”則含蓄地表明了，春天并未結(jié)束，在海拔很高的廬山上，則剛剛開始。這正是現(xiàn)代氣候科學中早已揭示的氣候隨海拔高度而變化的自然氣候規(guī)律的生動寫照。現(xiàn)代氣候?qū)W研究表明,氣候受海拔高度的影響十分明顯，其中最敏感的氣候要素就是溫度。由于氣溫隨海拔高度的升高而降低，因而其相應(yīng)的物候也隨海拔高度的升高而延遲。在氣候科學上這一規(guī)律往往又與氣候（指平地上）隨緯帶升高而趨向寒冷的分布規(guī)律相一致。通常人們將氣溫隨海拔高度升高而降低的速率稱之為“氣溫的垂直梯度”，它不僅因山脈海拔高度的不同而有所不同，還因不同季節(jié)而有所不同。

坡《有美堂暴雨》云：“游人腳底一聲雷，滿座頑云撥不開。天外黑風吹海立，浙東飛雨過江來。十分瀲滟金樽凸，千杖敲鏗羯鼓催。喚起謫仙泉灑面，倒傾鮫室瀉瓊瑰?！贝嗽姼爬ǘ鷦拥孛鑼懥吮┯陙砼R之際詩人正在浙江海邊的一所房舍“有美堂”中所見到的一幕幕“浙東飛雨”過江的天氣過程，真實寫出暴雨來臨前的一片天昏地暗的自然景象，十分傳神生動。

（二）地理學的知識也出現(xiàn)在許多詩歌作品中。

例如，《詩經(jīng)》敘述的“谷風”有兩種，一是東風，是一種大中尺度的大氣環(huán)流，春夏之期，和潤的東風帶來雨水，有利于谷物生長，《邶風·谷風》描述的“習習谷風，以陰以雨。黽勉同心，不宜有怒”就是這種風。另一種是中小尺度的大氣環(huán)流，即山谷風，白天由山腳向山頂刮上山風，夜晚由山頂向山腳刮下山風，在一定的條件下，可造成強烈的區(qū)域性雷暴雨，《小雅·谷風》中描述的“習習谷風，維山崔嵬”就是這種風。

沈括在《夢溪筆談·雁蕩山》中說：“唐僧貫休為《諾矩羅贊》，有‘雁蕩經(jīng)行云漠漠，龍湫宴坐雨蒙蒙’之句?！闭J為這首詩準確地揭示了雁蕩山的地理、天氣特點。

（三）植物學知識在中國古代詩歌中也大量出現(xiàn)，尤以《詩經(jīng)》和《楚辭》為甚。

《詩經(jīng)》里的植物學知識不勝枚舉，現(xiàn)僅略舉一二言之：《魯頌·泮水》：“思樂泮水，薄采其茆。”這里的“茆”是莼菜，莼菜為睡蓮科水生宿生草本植物，自古以來就被視為蔬菜中的珍品，嫩莖葉可食用，還是抗癌癥的佳品。

《周南·漢廣》：“翹翹錯薪，言刈其蔞；之子于歸，言秣其駒?！币晃磺嗄觊苑?，鐘情一位美麗的姑娘，卻始終難遂心愿。情思纏繞，無以解脫，面對浩渺的江水，他唱出了這首動人的詩歌，傾吐了滿懷惆悵的愁緒。把高大的灌木做了柴草，把綠綠的蔞蒿割倒了聚攏起來，把馬兒用蔞蒿喂得飽飽的，以便能夠有機會去接時刻記掛的人。作為菊科的蔞蒿，歷來就是人們桌上的涼拌菜，蘇軾詩里云：“竹外桃花兩三枝,春江水暖鴨先知。蔞蒿滿地蘆芽短，正是河豚欲上時。”河豚肉里有毒，而蔞蒿則是除蘆芽之外解河豚之毒的佳品。

涉及植物學知識堪與《詩經(jīng)》媲美的是《楚辭》。《楚辭》，尤其是其中的《離騷》與植物學的關(guān)系，早就引起了人們的研究興趣。臺灣的潘富俊、呂勝由先生，“希望能在古典文學與植物科學間鑿開一條雙方溝通的管道”。他們將《楚辭》中的草木全部拍成照片，并配以專業(yè)性的植物學解說，編成《楚辭植物圖鑒》一書（該書2002年由臺灣貓頭鷹出版社出版）。據(jù)他們研究，《楚辭》中寫到大量的植物，按作品統(tǒng)計，《離騷》寫了28種，《招魂》寫了14種，《九歌》寫了40種，《九章》寫了17種，《天問》寫了9種。

與植物有關(guān)，自然也就會與中藥有關(guān)，據(jù)研究，現(xiàn)存的屈原詩中，與中藥相關(guān)的19首，其中植物類藥物多達50多種。對于《離騷》所述的中草藥，早在宋代就有學者作了專門研究，堪為代表的是宋人吳仁杰所撰的《離騷草木疏》，共分四卷，載有草木55種。

限于篇幅，中國古代詩歌中所反映的其他諸如天文學、建筑學等科學領(lǐng)域的現(xiàn)象不再舉例。

二

（一）自然科學知識是對客觀事物及其規(guī)律的描述，正確的描述來自對自然現(xiàn)象的細致觀察和大膽質(zhì)疑，而質(zhì)疑是科學的起點，不質(zhì)疑，不去探索，科學就不能發(fā)展。

屈原是《詩經(jīng)》以后中國第一位偉大詩人，其代表作是“逸響偉辭，卓絕一世”的《楚辭》，他在《楚辭·天問》中提出四個問題。一問宇宙的起源；二問天體的形成；三問日月的運行；四問物質(zhì)的結(jié)構(gòu)。這些問題，經(jīng)屈原一問，實際上都成了自然科學問題。

詩仙李白在《日出入行》中就對神的存在產(chǎn)生了質(zhì)疑:“日出東方隈，似從地底來，歷天又入海，六龍所舍安在哉？”他否定六龍的存在，認為太陽的運行，不是六條龍拉著在跑，那么作為龍的駕馭者羲和(太陽神)也就不存在了，“羲和，羲和，汝奚汩沒于荒之波？”在他看來，太陽“似”從地底下升起來。一個“似”字，用得十分精當。太陽“似”乎從地底來，而不是真正從地底下升起來。由此可見李白在這里已經(jīng)脫離了天圓地方說，認識到宇宙間日、月、星辰一直在運動著，“其始與終古不息”。這一觀點在當時是難能可貴的。

（二）中國古代詩歌中大量的自然科學知識的出現(xiàn)，證明了中國古代詩人是一個熱愛觀察、熱愛思考、勇于質(zhì)疑的群體。

因為畢竟是詩人，他們的觀照最終還是落腳在藝術(shù)、人生和社會上，所以，幾乎是不可避免的，中國古代詩人總喜歡從他們所觀察到的自然現(xiàn)象上聯(lián)想到藝術(shù)、人生和社會，悟出一些藝術(shù)和人生的道理，這就形成了中國古代詩歌史上“理趣詩”，尤以宋代詩歌為甚。

如家喻戶曉的“野火燒不盡，春風吹又生”，野火暫時將繁盛的草燒光了，但是來年春風一吹，它們又綻出了綠色的小芽，并長成了一望無際的綠草地。詩人發(fā)現(xiàn)了真理，并形象地寫出了這個真理，是對小草頑強生命力的禮贊，是一首生命的頌歌，蘊涵有深刻的哲理。

南宋大理學家朱熹的《觀書有感》云：“問渠哪得清如許？為有源頭活水來。”源頭活水是池塘清澈的根本原因，這是一條自然規(guī)律，但是詩人這里卻用“源頭活水”來比喻學習，只有不斷學習，才能取得日新月異的進步。它還給予我們更為深遠的啟示：源頭活則池水深，根本固則枝葉榮，無論做什么事，都要從根本源頭上解決問題?！皢柷牡们迦缭S？為有源頭活水來?！痹谶@里，詩情和哲理達到了完美的結(jié)合。

像這樣的例子俯拾即是，許渾的“溪云初起日沉閣，山雨欲來風滿樓”；李商隱的“夕陽無限好，只是近黃昏”；坡的“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，此事古難全”“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”；王安石的“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”……無不在揭示自然科學原理的同時，參透人生和社會的某些哲理，而且渾然一體，了無穿鑿的痕跡。

中國是一個詩歌的國度，其實，她何嘗又不是一個科學的國度，我們在生活當中從來就沒有忽視科學的元素，然而事實是，中國近代以來在科學上確實落后于西方，其根本原因到底在哪里，還有待我們進行深入的研究。

參考文獻：

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［2］何新.諸神的起源.生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1986.

［3］朱狄.原始文化研究.生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1988.

［4］余冠英.詩經(jīng)選.人民文學出版社，2003.

篇2

白居易的詩語言通俗平易，很少用典故和古奧的詞句，還特別喜歡提煉民間口語、俗語入詩，但白詩的詩意并不淺顯，他常以淺白之句寄托諷諭之意，取得動人心弦、振聾發(fā)聵的藝術(shù)效果。

據(jù)說，白居易每作一首詩，便念給老婆婆聽，如婆婆有聽不懂處，便反復修改，直到聽懂為止。白居易有一首膾炙人口的詠西湖詩：

《錢塘湖春行》

孤山寺北賈亭西，水面初平云腳低。

幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥？

亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄。

最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。

詩中最后一句“最愛湖東行不足”，原文為“我愛湖東行不足”。老婆婆認為：白居易詩中的“我愛湖東行不足”的“我”字不好，因為白沙堤并不是只有白居易一個人獨愛呀！他們杭州人都愛這堤呢！因此白居易將其改成了“最”，一字之變，情趣更濃。

上述典故的真實性已不可考，但從白居易詩作的風格看，確實做到了用詞清澈，語言明快、直白，同樣表達出深刻的情感和復雜的內(nèi)涵，達到了雅俗共賞，千古流芳的崇高境界。此外，李白的《靜夜思》、的《沁園春·雪》等作品，無疑也是達到這種崇高境界的經(jīng)典之作。

自古以來，詩詞都是上流社會專享的藝術(shù)形式，詩詞語言更是高度精練、抽象，但是白居易等詩人仍然能夠?qū)懗鐾ㄋ滓锥?，普通百姓喜聞樂見的詩句。由此?lián)想到中國目前的普法工作現(xiàn)狀。除了“今日說法”等少數(shù)精品節(jié)目之外，不少普法資料和普法節(jié)目都是語言平鋪直敘、滿紙專業(yè)術(shù)語，弄得政府公務(wù)員、工商業(yè)人士、普通百姓一聽到“普法講座”就頭疼，就預先準備好報紙、小說以應(yīng)付漫長無聊的宣講。

對這些所謂的普法節(jié)目、普法資料，我只能慨嘆豈有此理！法律的內(nèi)容來源于社會生活，與政府工作、企業(yè)經(jīng)營、百姓生活息息相關(guān)，飽含人性、倫理、道德、情趣，怎么會被弄得艱深枯燥？！

出現(xiàn)這種情況的原因，我認為主要有兩點：

1、部分主管領(lǐng)導對普法事業(yè)的認識不足，沒有用心去把事情辦好，沒有大力倡導群眾喜聞樂見的普法形式。

篇3

隨著現(xiàn)代科技和信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是我國4G通行證的發(fā)放，網(wǎng)絡(luò)大時代數(shù)據(jù)已經(jīng)來臨，隨之而來的便是網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的機遇與挑戰(zhàn)。本文將以網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的來臨作為切入點，淺要分析了網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的機遇與挑戰(zhàn)，為大數(shù)據(jù)在高速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)時的應(yīng)用拋磚引玉，希望能為廣大業(yè)內(nèi)人士提供一些淺薄的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代 大數(shù)據(jù) 機遇 挑戰(zhàn)

1 網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的來臨

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得信息化在社會經(jīng)濟以及民眾生活方面的滲透不斷加快。根據(jù)相關(guān)資料分析顯示，從上世紀90年代到2014年的今天，全世界網(wǎng)民每月使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量從1MB增長到了10GB。這也就意味著在二十年左右的時間內(nèi)，全世界的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)使用量翻了12800多倍。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，加之網(wǎng)民數(shù)量的增長，全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也將年年遞增。而網(wǎng)絡(luò)時代下，網(wǎng)絡(luò)速度更快、覆蓋面更廣、費用更便宜、利用率也就更高。數(shù)據(jù)越多，數(shù)據(jù)規(guī)模也就越大，數(shù)據(jù)處理的難度也就更高。

大數(shù)據(jù)中含有了相當重要而且具有價值的數(shù)據(jù)，也包含了網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的大量數(shù)據(jù)，記錄了網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民的思想、行為等。這是網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)來臨的產(chǎn)物，也是大數(shù)據(jù)最為明顯的特征。網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)如果能夠有效組織和利用，人類將在網(wǎng)絡(luò)時代下通過大數(shù)據(jù)的利用進一步促進社會各項發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的來臨給大數(shù)據(jù)帶來了機遇的同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的機遇分析

2.1 分析結(jié)果更加精確

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，人們對于網(wǎng)絡(luò)的利用也更加便捷，而且網(wǎng)絡(luò)時代背景下網(wǎng)絡(luò)活動的價格更低廉，人們在網(wǎng)絡(luò)中進行活動的范圍更廣，可以利用網(wǎng)絡(luò)進行的事物處理也更多，這樣必然會產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)。換句話來說，數(shù)據(jù)一旦增加，相關(guān)行業(yè)進行統(tǒng)計分析的過程中所獲取的結(jié)果將更為精確。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)生量將年年遞增，這也就意味著相關(guān)行業(yè)在進行數(shù)據(jù)分析的時候?qū)碛懈嗟臄?shù)據(jù)作為支撐，分析結(jié)果也就更加精確。比如現(xiàn)在購物網(wǎng)站中的淘寶、京東、當當網(wǎng)都會進行顧客分析。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)下網(wǎng)站就可以根據(jù)顧客的瀏覽量和商品點擊率等大量相關(guān)數(shù)據(jù)分析出顧客的需求，進而在產(chǎn)品營銷過程中能夠達到良好的推銷效果。

2.2 大數(shù)據(jù)發(fā)展更加多樣化

在網(wǎng)絡(luò)時代的背景之下，大數(shù)據(jù)能夠應(yīng)用的方面也更廣，人們通過高速發(fā)展和覆蓋面更廣的網(wǎng)絡(luò)在生活方面將會發(fā)生翻天覆地的變化。例如現(xiàn)如今大部分車輛都安裝了智能車載系統(tǒng)，而網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)將賦予車載智能系統(tǒng)更多更好的功能，讓車輛的行使更加安全和便捷，人們對于車輛情況的監(jiān)控也更加便捷 。

2.3 大數(shù)據(jù)的分析速度更快

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，大數(shù)據(jù)的各項運用以及其分析結(jié)果的精確主要依賴于分析速度更快，這也是網(wǎng)絡(luò)時代賦予大數(shù)據(jù)的另一個機遇。通常來說，大數(shù)據(jù)的的處理往往是通過網(wǎng)絡(luò)把儲存節(jié)點與主機連接起來，進而進行數(shù)據(jù)的交換和處理、分析。而速度更快、覆蓋更廣、帶寬更高的網(wǎng)絡(luò)為大數(shù)據(jù)的分析提供了有力的保障，分析過程中可以同時處理相當大量的數(shù)據(jù)。故而，網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和處理速度更快。

3 網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)分析

3.1 數(shù)據(jù)安全方面的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，大數(shù)據(jù)的各種安全隱患更大，數(shù)據(jù)本身以及用戶個人數(shù)據(jù)的安全將面臨著新的挑戰(zhàn)。面臨網(wǎng)絡(luò)和帶寬的增加，尤其是大量網(wǎng)絡(luò)對話和網(wǎng)絡(luò)交易活動的增加，這種大數(shù)據(jù)洪流中的數(shù)據(jù)安全威脅更為嚴重。一旦有不法人士將用戶的大量數(shù)據(jù)進行分析和處理，很容易了解到用戶的一些隱私問題，更為嚴重的將導致個人機密或者商業(yè)機密的泄露。所以，面臨這樣的安全挑戰(zhàn)，首先要通過權(quán)限控制和物力隔離相互結(jié)合的方法對數(shù)據(jù)進行隔離，防止非法訪問盜取用戶數(shù)據(jù)中含有的隱私。其次，用戶一定要對自己的數(shù)據(jù)信息進行加密，無論是數(shù)據(jù)儲存還是數(shù)據(jù)傳輸都應(yīng)當進行加密。最后，一定要對用戶硬盤進行有效的防護，防止非法用戶訪問磁盤中的用戶數(shù)據(jù)。

3.2 數(shù)據(jù)處理方面的挑戰(zhàn)

從大數(shù)據(jù)中提取含有信息和價值的過程是相當復雜的，需要不斷進行真?zhèn)蔚蔫b定。這種情況下，數(shù)據(jù)處理人員往往都需要加強業(yè)務(wù)理解能力，構(gòu)建數(shù)據(jù)理解、準備、模型建立、數(shù)據(jù)處理部署以及數(shù)據(jù)評估等步驟。研制出準確有效的數(shù)據(jù)處理方法，把握住真正有價值和可利用的數(shù)據(jù)。

3.3 數(shù)據(jù)儲存方面的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的儲存在網(wǎng)絡(luò)時代背景也面臨著新的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)時代背景之下，每個網(wǎng)民每天的使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)高達10GB，數(shù)據(jù)使用量的增長也需要更高的儲存技術(shù)。盡管現(xiàn)階段的壓縮技術(shù)以及儲存技術(shù)都在不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)，但是其技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)時代背景下數(shù)據(jù)的增長量是不符的。尤其在數(shù)據(jù)備份的過程中，由于數(shù)據(jù)儲存的分散性，備份數(shù)據(jù)也是相當困難。故而，面對數(shù)據(jù)儲存方面的挑戰(zhàn)，必須要研究出低能耗和高密度的儲存設(shè)備。而在數(shù)據(jù)備份的技術(shù)上也應(yīng)當樣子出高強兼容性的數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)才能有效進行數(shù)據(jù)備份。

3.4 人才的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)無論是儲存技術(shù)方面的挑戰(zhàn)、數(shù)據(jù)處理方面的挑戰(zhàn)還是數(shù)據(jù)安全方面的挑戰(zhàn)，究其本質(zhì)來看都需要專業(yè)人才進行解決。這就形成了網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)面臨的人才挑戰(zhàn)。就目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展來估計，網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)將為全球提供近440萬的IT工作崗位以及上千萬的非IT工作崗位。全球最大占領(lǐng)咨詢公司――麥肯錫咨詢公司的預測在未來五年以內(nèi)，美國亟需近50萬的大數(shù)據(jù)分析人才，而人才缺口竟高達近20萬。尤其是兼具大數(shù)據(jù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的管理人員人才缺口更是高達150萬。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)已經(jīng)來臨，它給人們生活以及社會中各行各業(yè)帶來的變化將是前所未有的。但是其自身遭遇的機遇和挑戰(zhàn)也是史無前例的。只有充分認識到網(wǎng)絡(luò)時代大數(shù)據(jù)來臨之后遭遇的機遇和挑戰(zhàn)，并用于面對挑戰(zhàn)和機遇，才能充分利用其大數(shù)據(jù)并發(fā)揮作用。

參考文獻

[1]張允壯，劉戟鋒.大數(shù)據(jù)時代信息安全的機遇與挑戰(zhàn)：以公開信息情報為例[J].國防科技，2013（02）.

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[3]張永欣，吳錦棟，張瑤.大數(shù)據(jù)時代背景下大連面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].遼寧經(jīng)濟，2013（12）.

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【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 抽樣 數(shù)據(jù)分析方法論

當今時代，一方面人們在主動地獲取數(shù)據(jù)。各個科學領(lǐng)域都在大量地獲取數(shù)據(jù)，自然科學領(lǐng)域收集著從宏觀的天文數(shù)據(jù)到微觀的基因數(shù)據(jù)，經(jīng)濟、金融和人文社會科學收集著大量的觀察和調(diào)查數(shù)據(jù)。另一方面人們在被動地囤積數(shù)據(jù)。隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、電子商務(wù)、多種傳感器和多媒體技術(shù)的發(fā)展和廣泛使用，各種形式的數(shù)據(jù)如江河流水般地涌來。當今數(shù)據(jù)的獲取和規(guī)模發(fā)生了根本的變化，統(tǒng)計學面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，需要在方法論上有所突破。

一、大數(shù)據(jù)及其目的

狹義地講，大數(shù)據(jù)是一個大樣本和高維變量的數(shù)據(jù)集合。針對樣本大的問題，統(tǒng)計學可以采用抽樣減少樣本量，達到需要的精度。目前大數(shù)據(jù)的環(huán)境包括了：數(shù)據(jù)流環(huán)境：數(shù)據(jù)快速不斷涌來，現(xiàn)有存儲設(shè)備和計算能力難以應(yīng)付這種洪水般的數(shù)據(jù)流；磁盤存儲環(huán)境：數(shù)據(jù)已不能完全存儲在內(nèi)存中，需要硬盤存儲；分布存儲環(huán)境：數(shù)據(jù)分布存儲在多個計算機中；多線條環(huán)境：數(shù)據(jù)存儲在一個計算機中，多個處理器共享內(nèi)存。

大數(shù)據(jù)的目的是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為知識，探索數(shù)據(jù)的產(chǎn)生機制，進行預測和制定政策。把信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏玫闹R還需漫長的時間?！邦A測”不同于“制定政策”。一個兒童的鞋子越大，可以預測他掌握的詞匯量越多；但是，制定政策強制他穿大鞋子并不能提高他的詞匯量。

二、大數(shù)據(jù)帶來的變革

大數(shù)據(jù)給我們的時代帶來了變革。目前，人們習慣于根據(jù)“研究問題”來驅(qū)動“收集數(shù)據(jù)”。今后，大數(shù)據(jù)到處可得，人們將會用“數(shù)據(jù)”驅(qū)動“研究問題”。就像我們出遠門前常常查詢目的地的天氣、交通和賓館那樣，未來人們在研究和決策前將會通過查詢數(shù)據(jù)做決定。目前已經(jīng)有科學家開始使用軟件搜索和匯總已中的成果。大數(shù)據(jù)中包含有各種不同目的的數(shù)據(jù)集，綜合利用它們可以做出原來目的之外的意外成果。例如，將醫(yī)院病歷數(shù)據(jù)與信用卡消費數(shù)據(jù)結(jié)合，我們能發(fā)現(xiàn)食品與健康的相關(guān)關(guān)系，指導人們進行健康飲食。假若再加上手機和GPS等數(shù)據(jù)，還能隨時對人們進行體檢，指導健身，減少猝死，幫助醫(yī)生診斷疾病等，應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以設(shè)想的用途不計其數(shù)。

三、大數(shù)據(jù)的處理、抽樣與分析

（一）數(shù)據(jù)的預處理

大數(shù)據(jù)的預處理包括數(shù)據(jù)清洗、不完全數(shù)據(jù)填補、數(shù)據(jù)糾偏與矯正。利用隨機抽樣數(shù)據(jù)矯正雜亂的、非標準的數(shù)據(jù)源。統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)是經(jīng)過嚴格抽樣設(shè)計獲取的，具有總體的代表性和系統(tǒng)誤差小的優(yōu)勢，但是數(shù)據(jù)獲取和更新的周期長，盡管調(diào)查項目有代表性，但難以無所不包。而互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的獲取速度快、量大、項目繁細，但是難以避免數(shù)據(jù)獲取的偏倚性。將統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)作為金標準和框架對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進行矯正，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)作為補充資源對統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)進行實時更新，也許是解決問題的一個思路。

（二）大數(shù)據(jù)環(huán)境的抽樣

大數(shù)據(jù)的抽樣方法有待研究?！皹颖尽辈槐厥褂盟小皵?shù)據(jù)”，不管鍋有多大，只要充分攪勻，品嘗一小勺就知道其滋味。針對大數(shù)據(jù)流環(huán)境，需要探索從源源不斷的數(shù)據(jù)流中抽取足以滿足統(tǒng)計目的和精度的樣本。需要研究新的適應(yīng)性、序貫性和動態(tài)的抽樣方法。根據(jù)已獲得的樣本逐步調(diào)整感興趣的調(diào)查項目和抽樣對象，使得最近頻繁出現(xiàn)的熱門數(shù)據(jù)，也是感興趣的數(shù)據(jù)進入樣本。建立數(shù)據(jù)流的緩沖區(qū)，記錄新發(fā)生數(shù)據(jù)的頻數(shù)，動態(tài)調(diào)整不在樣本中的數(shù)據(jù)進入樣本的概率。

（三）大數(shù)據(jù)的分析與整合

針對大數(shù)據(jù)的高維問題，需要研究降維和分解的方法。探討壓縮大數(shù)據(jù)的方法，直接對壓縮的數(shù)據(jù)核進行傳輸、運算和操作。除了常規(guī)的統(tǒng)計分析方法，包括高維矩陣、降維方法、變量選擇之外，需要研究大數(shù)據(jù)的實時分析、數(shù)據(jù)流算法。不用保存數(shù)據(jù)，僅掃描一遍數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)流算法，考慮計算機內(nèi)存和外存的數(shù)據(jù)傳送問題、分布數(shù)據(jù)和并行計算的方法。如何無信息損失或無統(tǒng)計信息損失地分解大數(shù)據(jù)集，獨立并行地在分布計算機環(huán)境進行推斷，各個計算機的中間計算結(jié)果能相互聯(lián)系溝通，構(gòu)造全局統(tǒng)計結(jié)果。研究多個數(shù)據(jù)資源的融合算法。研究利用數(shù)據(jù)流尋找模型變化時間點的動態(tài)變化模型。

在大數(shù)據(jù)環(huán)境，很多數(shù)據(jù)集不再有標識個體的關(guān)鍵字，傳統(tǒng)的關(guān)系數(shù)據(jù)庫連接方法不再適用，需要探討利用數(shù)據(jù)庫之間的重疊項目來結(jié)合不同的數(shù)據(jù)庫，利用變量間的條件獨立性整合多個不同變量集的數(shù)據(jù)為一個完整變量集的大數(shù)據(jù)庫的方法。探索不必經(jīng)過整合多數(shù)據(jù)庫，直接利用局部數(shù)據(jù)進行推斷和各推斷結(jié)果傳播的方法。另一方面，利用統(tǒng)計性質(zhì)無信息損失地分解和壓縮大數(shù)據(jù)。

篇5

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；企業(yè)；機遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.25.004

隨著技術(shù)的變革，大數(shù)據(jù)時代悄然來臨。作為繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后又一重大技術(shù)，大數(shù)據(jù)引起了人們的廣泛關(guān)注，而大數(shù)據(jù)在企業(yè)發(fā)展中的重大作用也是人們關(guān)注的重點之一。一方面，無處不在的數(shù)據(jù)使企業(yè)的經(jīng)營更加多元化、精致化、個性化，給各企業(yè)帶來巨大的機遇；另一方面，對于數(shù)據(jù)的管理、分析、應(yīng)用與保護也是企業(yè)面臨著眾多挑戰(zhàn)。

1企業(yè)面臨的機遇

1.1節(jié)約生產(chǎn)成本

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以使企業(yè)節(jié)約采購成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺越加貼近人們的日常生活，線上購買也越發(fā)常見，企業(yè)的原材料也從原來單一的線下購買渠道變?yōu)榫€上線下同時進行。企業(yè)在進行線上購買時，可以通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與分析很快地得到各商家原材料的性價比，從而選擇最適合自己一家。且由于電商眾多，使得企業(yè)討價還價的空間大大增加，從而減少更多的成本。企業(yè)利用大數(shù)據(jù)來進行原料的采購，不僅可以買到物美價廉的原料，節(jié)約采購成本，而且可以節(jié)約外出調(diào)研的旅費。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以使企業(yè)節(jié)省下生產(chǎn)過程中原料的不必要浪費。企業(yè)通過將不同時間、不同車間生產(chǎn)過程中原料的消耗量錄入系統(tǒng)進行分析，在今后的生產(chǎn)過程中便可以很快地發(fā)現(xiàn)那個車間原料的耗損現(xiàn)象比較嚴重，從而及時的查明原因，做出相應(yīng)的措施，減少浪費，節(jié)約成本。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以使企業(yè)節(jié)約運輸成本和倉儲成本。企業(yè)通過對各倉庫情況和運輸路線的分析，可以使各倉庫的庫存和運輸路線更加科學。企業(yè)通過將各倉庫庫存與出倉量輸入系統(tǒng)進行分析，可以很快得出各倉庫的實際利用率和不同地方對商品的需求量，從而調(diào)整方案，擴大出倉量高的倉庫的規(guī)模，縮小出倉量低的倉庫的規(guī)模，降低倉庫的空置率，從而做到資源的合理配置呢，節(jié)約成本。同時企業(yè)可以通過分析個配送點之間的關(guān)系，從而得出配送的最佳路徑，減少運輸過程中走的彎路，從而節(jié)約運輸成本。

1.2擴大市場占有率

企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)，可以生產(chǎn)出適銷對路的高質(zhì)量產(chǎn)品，從而擴大市場的占有率。以電子制造業(yè)為例，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)，分析出消費者對電子產(chǎn)品功能的要求以及青睞的外形，從而生產(chǎn)出符合消費者要求的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的銷售量，擴大市場占有率。同時，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)，篩選出出現(xiàn)頻率較高的詞語，從中發(fā)現(xiàn)消費者期待但至今還未發(fā)明的電子產(chǎn)品，從而研發(fā)出新產(chǎn)品，率先占有市場，同時引領(lǐng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)，可以預測產(chǎn)品的銷售量，擴大生產(chǎn)規(guī)模，及時對各大倉庫的存貨進行補給，從而擴大市場占有率。以線上銷售為例，企業(yè)可以通過對自己的商品下方評論信息的手機與分析，看出顧客是否有再次購買的愿望，并從中預測出商品的未來預期銷售量，同時分析出各類商品中那類的未來預期銷售量較高，是多少，從而擴大生產(chǎn)規(guī)模，對庫存進行及時的補給，減少顧客的流失，甚至是增加顧客，從而擴大市場占有率。

企業(yè)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)，可以為顧客提供更人性化的服務(wù)，增加顧客數(shù)量，從而擴大市場的占有率。以電子產(chǎn)品為例，企業(yè)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)，對消費者的行為作出判斷段，從而制定出更合理、更科學的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)，分析出消費者購買相關(guān)電子產(chǎn)品的原因以及消費者較喜歡的說話方式，從而對銷售人員進行相應(yīng)的培訓，是其用令消費者舒適的說話方式對產(chǎn)品功能進行有重點的介紹，滿足消費者最主要需求的同時，提高消費者的愉悅指數(shù)，從而增加銷售量，擴大市場占有率。

2企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1對數(shù)據(jù)的管理與應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)無處不在，而海量繁雜的數(shù)據(jù)也對企業(yè)管理與應(yīng)用數(shù)據(jù)的能力提出了新要求。

隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)中每天都在產(chǎn)生著大量的數(shù)據(jù)，而人們對數(shù)據(jù)數(shù)量的認識也有最小的比bit變?yōu)镸B、GB，到現(xiàn)在的DB。而在海量的信息中如何精準地搜集數(shù)據(jù)、篩選信息成為企業(yè)發(fā)展面臨的一項挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代企業(yè)的競爭中，如何快速、精準地搜集信息、對其真?zhèn)巫龀稣_的判斷并從中準確地進行篩選將成為企業(yè)制勝的重要因素。

高增長率是大數(shù)據(jù)的特點之一，這一特點使數(shù)據(jù)具有時效性。在你對大量數(shù)據(jù)千辛萬苦的進行分析時，可能一大批新的數(shù)據(jù)已產(chǎn)生，而原來的數(shù)據(jù)分析便已失去其原有的價值。因此，如何在瞬息萬變的數(shù)據(jù)中做出準確而長遠的判斷，并找準工作的重心，而非一味被數(shù)據(jù)牽制將成為企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的重要問題。

2.2數(shù)據(jù)的安全與保護

伴隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，黑客這一群體開始出現(xiàn)，而電腦病毒不斷發(fā)展。從最初的C-BRAIN，到后來的木馬、后門、熊貓燒香，再到最近的越南盾，電腦病毒呈現(xiàn)出隱蔽性越來越強、傳播速度越來越快、破壞力越來越強的特點。面對黑客層出不窮的手段，如何保護數(shù)據(jù)的安全也成為企業(yè)面臨的棘手問題之一。在計算機技術(shù)的飛速發(fā)展中，如何確保商業(yè)機密的安全問題制的企業(yè)深思。

3總結(jié)

科技是一把雙刃劍，有利也有弊。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，面對飛速發(fā)展的科技，企業(yè)更應(yīng)靜下心來，深思企業(yè)發(fā)展的方式。既要與時俱進，不斷適應(yīng)社會新的變化，正確認識并合理利用大數(shù)據(jù)，把握新時代的機遇，有應(yīng)提高企業(yè)對數(shù)據(jù)的管理與應(yīng)用能力，加強對信息的安全與保護，提高自身應(yīng)對時代新挑戰(zhàn)的能力，更應(yīng)樹立迎接挑戰(zhàn)的信念、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的信心，從而從容面對時代的變化，持續(xù)健康地促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]穆文娟，張詠梅.“大數(shù)據(jù)”對企業(yè)成本控制的影響[J].財會月刊，2014，（12）.

篇6

應(yīng)對時代之變，唯一不變的就是“變”。一成不變，故步自封，雖可帶來暫時的安全感與舒適感，但絕非長久之計。每當我們同情被應(yīng)試折磨的少年，每當我們抱怨枯燥的備課和周而復始的每一天，你可曾想過：你，才是改變教育的中流砥柱；你的改變，才有杏壇的一片新天！與其原地抱怨，不如立而起行；與其心有戚戚，不如海闊天空。這個時代，不需要茫然、麻木的眼神，需要的是與時代同行的勇氣和果決。當今時代的優(yōu)秀教師，是能夠在沙漠中為學子辟一小塊綠洲的教師；是“家事國事天下事事事關(guān)心”、融入時代洪流的教師；是執(zhí)著于教育教學改革，善于在微創(chuàng)新中醞釀大創(chuàng)造的教師。我們改變，教育就會改變，時代就會改變。

然而，作為靈魂守護者，我們又需要“不變”，需要對教育理想、文化道義、核心價值的傳承與堅守?？鬃印坝薪虩o類”“大成至圣”，蘇格拉底“牛虻精神”，蒙臺梭利“把自由還給兒童”，陶行知“千教萬教教人求真”“捧著一顆心來，不帶半根草去”，重慶彭水教師張宗茂三十多年扎根鄉(xiāng)村小學，為孩子“守望一生”……這一份份“不變”，恰如甘泉，流淌萬代，滋養(yǎng)心田！教書匠，關(guān)鍵在一個“匠”字，需要的是精益求精的品質(zhì)精神、學生至上的服務(wù)精神。若沒有鍥而不舍、“不為時尚所惑，不為積習所蔽，不為浮名所累”的匠人精神，教育該如何塑造純凈的心靈？若沒有遠離喧嘩、“寄至味于淡泊”的堅定信念，我們該如何教學生“仰望星空，腳踏實地”？

“教書是福，大善無苦?！苯逃?，要有“不消計較與安排，領(lǐng)取而今現(xiàn)在”的恬然自安；要有“頭頂一片天，腳踏一方土，風雨中昂起頭，冰雪壓不服”的專注與勻?；矣小吧糁蹦?，不語斧鑿”的心廣意寬。教育者，可以走得慢，走得平淡，但每走一步，都要把根深深扎在泥土里。

篇7

一、轉(zhuǎn)向：教育研究從傳統(tǒng)的經(jīng)驗思辨邁向科學實證

從蘋果公司銷售案例談起，對于如何提高銷售額的問題，專家、專業(yè)人士會給出建議，比如提高管理能力、做更新更炫的廣告、搞些促銷活動……這些方式當然都會很有效。但是，講求創(chuàng)新的蘋果公司將門店中所有能夠收集到的數(shù)據(jù)，全都輸入軟件。然后發(fā)現(xiàn)了一個驚人的現(xiàn)象，電腦屏幕和桌子呈70度左右角的電腦銷售量比其他電腦高出15%，這比任何經(jīng)驗式的建議更有效。原因是當我們走到一個70度角的電腦前，會覺得反光非常不舒服，很自然地會伸手去扳動屏幕。心理學告訴我們，一旦潛在客戶與貨物發(fā)生了肢體接觸，他購買這個商品的可能性就上升了15%。[1]

這一事例帶給教育很多思考，我們在經(jīng)驗中認為重要的因素，未必是對教育真正起作用的影響因素。經(jīng)驗與理性思維也有局限。傳統(tǒng)教育研究中，質(zhì)性研究多，定量研究少;理論演繹多，實證研究少。即使采用實證研究（如觀察法、調(diào)查法、統(tǒng)計法等）往往囿于信息處理能力，會出現(xiàn)三個問題：1.抽取的樣本并不能涵蓋所有的研究對象。隨機采樣往往會漏掉一些細節(jié)考察，甚至會失去對某些特定子類別進一步研究的能力。2.反饋信息具有階段性、周期性特點，往往缺乏即時性。3.調(diào)查結(jié)果并不能真實反映教育的情況。首先，教育教學研究調(diào)查多是在師生知曉的情況下進行的，數(shù)據(jù)獲得往往有一定的欺騙性與刻意性;其次，設(shè)計實驗與問卷時也會產(chǎn)生主觀偏差。究其原因，主要是缺少強大數(shù)據(jù)源與足夠的數(shù)據(jù)處理、存儲能力來提供分析與實證。

今天，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展為教育研究帶來了新的可能。1.研究對象=全體。學生、教師、管理者等都成為數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能監(jiān)測獲取教育過程中的全部數(shù)據(jù)。如教育環(huán)境的設(shè)計、教育實驗場景的布置、教育時空的變化、教師教學過程、教育管理數(shù)據(jù)的采集和決策、學生學習的軌跡與學業(yè)狀況的收集，等等。2.無處不在的“第三只眼”。移動互聯(lián)網(wǎng)、傳感器、定位系統(tǒng)的運用，猶如“第三只眼”，能在自然狀態(tài)下隨時隨地獲取并處理信息，很好地避免了因人的介入而對研究對象造成干擾。這些數(shù)據(jù)具有真實性、即時性、全體性的特點。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠比傳統(tǒng)研究方式更準確地評價與把握教育發(fā)展現(xiàn)狀、預測未來發(fā)展趨勢。3.提供了一種新的科研范式――數(shù)據(jù)密集型科學研究。即在海量數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來的，繼實驗科學、理論科學、計算科學后的第四研究范式：研究對象是云端數(shù)據(jù)，研究人員在浩如煙海的數(shù)據(jù)中進行分析和挖掘，提出科學問題。

總之，在大數(shù)據(jù)的背景下，經(jīng)驗推演式教育研究終將變成一種數(shù)據(jù)支撐的實證科學，由主觀評價走向客觀數(shù)據(jù)分析，由推斷走向科學。正如魏忠所說：“教育將繼經(jīng)濟學之后，不再是一個靠理念和經(jīng)驗傳承的社會科學和道德良心的學科，大數(shù)據(jù)時代的教育，將變成一門實實在在的實證科學?！盵2]

二、變革：教育模式由封閉單一走向開放多元

1970年，托夫勒寫了《未來的沖擊》，他談到過去的教育是為工業(yè)化做配套的：上課的鈴聲、課程大綱、班級、教室、每節(jié)課45分鐘、集中物流般的大規(guī)模學生和教師聚集、工廠計分般的考核系統(tǒng)等。當前，這種與工業(yè)社會配套的教育體系被完整地保留了下來。托夫勒批評了這種工業(yè)化封閉的教育模式，并創(chuàng)造性地提出了面向未來的教育：小班化、多師同堂、在家上學趨勢、在線和多媒體教育、回到社區(qū)……[3]

45年后的今天，基于云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的成熟應(yīng)用，托夫勒的預知都成為了現(xiàn)實：慕課、翻轉(zhuǎn)課堂、可汗學院、電子書包、在家上學、終身學習……教育資源更加豐富，優(yōu)質(zhì)教育不一定依賴校園，而帶來這些變化的真正原因，就是大數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在，我們再也不能無視學校與世界各個角落之間無法抗拒的“連接”。學校不再是知識生產(chǎn)的唯一場所，在家上學逐漸興起，教育將在學校之外發(fā)生，學校的圍墻越來越只具有形式的意義。學生知識的來源，經(jīng)驗的獲得，觀念的確立將更多地來自于互聯(lián)網(wǎng)。正如《教育正悄悄發(fā)生一場革命》中講的：“標準化的教育將轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)完成，而人才培養(yǎng)和個性化將主要由學校承擔：越來越小的班級、越來越近的學校、越來越聚焦的教育支持、越來越個性的培養(yǎng)方式，將使教育擺脫工業(yè)化時代。”

筆者以為，“互聯(lián)網(wǎng)+學生”的教育模式將成為未來的主流教育模式。1.學校與教師不會消亡，而是其內(nèi)涵將被重新定義。學校為學生提供更多的服務(wù)，教師為學生提供教育支持與交流指導。2.學生利用網(wǎng)絡(luò)以個人需要為中心完成課程。每個學生構(gòu)建自己的學習地圖，并跟隨學習地圖指示的路徑來完成相應(yīng)內(nèi)容的學習。網(wǎng)上同一學科、同一節(jié)課會有不同的教學資源，學生可以根據(jù)自己的喜好來選擇，并完成相應(yīng)的練習。3.教師需要具備數(shù)據(jù)思維，能基于大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘與統(tǒng)計出的信息對教學計劃、課程難點交流互動，并進行精準的分析預設(shè)。教師將是課程資源的開發(fā)者與組織者，學生問題探究的合作者和幫助者?；ヂ?lián)網(wǎng)解決學生“知”的問題，教師則要引導學生如何“行”。

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數(shù)據(jù)與分析能力在最近幾年取得了飛躍式發(fā)展，可用的數(shù)據(jù)量呈指數(shù)級增長，更復雜的算法被開發(fā)，計算和存儲能力穩(wěn)步改善。這些趨勢的融合推動了技術(shù)進步和商業(yè)重構(gòu)。

目前數(shù)據(jù)與分析已經(jīng)影響了多個行業(yè)，未來這種影響只會變得更加明顯。隨著深度學習的成熟，更大的變革浪潮正在悄悄地發(fā)生，給機器提供前所未有的解決問題和語言理解的能力，能夠更有效地利用這些數(shù)據(jù)分析能力的公司⒛芄淮叢煬藪蟮募壑擔獨樹一幟，而其他公司將發(fā)現(xiàn)自己越來越處于不利地位。

2016 年12 月，麥肯錫全球研究院了研究報告《分析時代：在數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界競爭》。它描述了數(shù)據(jù)與分析在定位服務(wù)、零售業(yè)、制造業(yè)和醫(yī)療保健等多個領(lǐng)域的應(yīng)用特點與發(fā)展勢頭，并提出了數(shù)據(jù)與分析影響商業(yè)競爭的六種顛覆性模式，即受到“正交”數(shù)據(jù)驅(qū)動的商業(yè)模式、數(shù)字平臺實時匹配供應(yīng)和需求、個性化產(chǎn)品和服務(wù)、整合巨量組織孤島數(shù)據(jù)、驅(qū)動過程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，以及支持和增強人類決策。

受到“正交”數(shù)據(jù)驅(qū)動的商業(yè)模式

在大多數(shù)現(xiàn)有企業(yè)已習慣于依賴某種標準化數(shù)據(jù)做出決策的行業(yè)中，引入新類型的數(shù)據(jù)集來補充已經(jīng)使用的數(shù)據(jù)集可以改變競爭的基礎(chǔ)。有權(quán)獲取這些“正交”數(shù)據(jù)集的新進入者可能對現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)成獨特的強大挑戰(zhàn)。

數(shù)字平臺實時匹配供需

數(shù)字平臺為許多產(chǎn)品和服務(wù)連接賣家和買家。從個人交通領(lǐng)域來看，拼車服務(wù)使用地理空間地圖技術(shù)來實時收集關(guān)于乘客和可用駕駛員精確位置的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這種新型數(shù)據(jù)的引入實現(xiàn)了高效即時匹配，這是該市場的一項重要創(chuàng)新。

Uber、Lyft和滴滴出行等平臺在無需自行購買龐大車隊的情況下已經(jīng)實現(xiàn)了快速發(fā)展，使得新司機能夠輕松地將自己的汽車閑置資產(chǎn)得以充分利用。到2025年，移動出行服務(wù)的繼續(xù)普及將帶來2.5萬億美元的潛在經(jīng)濟影響。

個性化產(chǎn)品和服務(wù)

數(shù)據(jù)與分析可以揭示更細微的差異，最強大的用途之一是基于個體特征對人群進行微觀分割。這類利用數(shù)據(jù)分割來大規(guī)模提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)的應(yīng)用，正在改變包括教育、旅游和休閑、媒體、零售和廣告在內(nèi)的許多部門的競爭基礎(chǔ)。

這種應(yīng)用可能會對醫(yī)療保健服務(wù)產(chǎn)生深遠的影響：一是可以解決醫(yī)療保健系統(tǒng)中的信息不對稱和激勵的問題；二是掌握個體患者更加細致和完整的數(shù)據(jù)可以使治療更精確。個性化治療可以降低醫(yī)療保健成本，同時允許人們享受更長、更健康和更充實的生活。

整合巨量組織孤島數(shù)據(jù)

組合和整合來自所有不同來源的大型數(shù)據(jù)庫可以產(chǎn)生新的應(yīng)用潛力。這類服務(wù)提供平臺主體可以利用這些優(yōu)勢，跨越行業(yè)邊界快速提供專業(yè)服務(wù)。阿里巴巴的支付寶和蘋果公司的Apple Pay就是典型例子。

驅(qū)動過程創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)新的想法源自人類的聰明才智和創(chuàng)造力，但現(xiàn)在數(shù)據(jù)和算法在某些情況下可以增強，甚至取代人類的創(chuàng)造力。

在過程創(chuàng)新方面，數(shù)據(jù)與分析正幫助企業(yè)確定如何構(gòu)建團隊、資源和工作流。大量的電子郵件、日歷、位置和其他數(shù)據(jù)可用于了解人們?nèi)绾我黄鸸ぷ骱蜏贤?。領(lǐng)先的制藥公司正在使用數(shù)據(jù)與分析來幫助藥物的研發(fā)。AstraZeneca和Human Longevity正合作建立一個數(shù)據(jù)庫，包含100萬條基因組和醫(yī)療記錄，以及50萬個臨床試驗DNA樣本。從這些數(shù)據(jù)中收集的關(guān)聯(lián)和模式可以推進藥物開發(fā)。

支持和增強人類決策

隨著數(shù)據(jù)來源變得越來越豐富和多樣化，人們可采用許多方法來使用由此產(chǎn)生的各種洞察和發(fā)現(xiàn)，以便做出更快、更準確、更一致和更透明的決策。例如，智慧城市是應(yīng)用機器和算法在較短時間內(nèi)處理大量信息的最具前景的示例之一。使用傳感器和物聯(lián)網(wǎng)可以有效改善交通狀態(tài)，并減少公共領(lǐng)域的浪費，保持基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)高效運作。

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【Keywords】big data era； marketing； opportunity； challenge

【中圖分類號】TP393.4 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）04-0076-02

1 引言

自21世紀以來，中國經(jīng)濟進入了快速發(fā)展階段，當前人們就處于一個大數(shù)據(jù)時代，每時每刻都會有海量的數(shù)據(jù)信息通過先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行傳遞。大數(shù)據(jù)時代的降臨為市場營銷帶來了更大的發(fā)展機遇，同時也為市場營銷的發(fā)展造成了一定的挑戰(zhàn)與困擾。

2 如今大數(shù)據(jù)時代中市場營銷所擁有的機遇

2.1 可以為客戶提供個性化服務(wù)

想要做好市場營銷，首先就必須要準確地了解到客戶的實際需求，也就是說營銷一定要抓住客戶，將客戶真正需求的產(chǎn)品與服務(wù)提供給他們。只要能做到這些，客戶與企業(yè)之間的良好供需關(guān)系必然能夠建立，企業(yè)也就能夠得到進一步發(fā)展。具體來說，企業(yè)可以對先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行利用，實現(xiàn)與客戶之間的實時、恰當交流，以對客戶的實際需求進行全面了解，保?C市場營銷的準確性、可行性。在這一過程中企業(yè)要對客戶、溝通、成本等多方面的因素投以特別關(guān)注，只有處理好各種因素之間的關(guān)系，才能保證市場營銷的順利進行。首先，企業(yè)必須遵照“客戶是上帝”的基本原則，無論何種營銷手段都要將顧客作為主體，所以所有營銷活動的業(yè)務(wù)應(yīng)該是將客戶作為重點。其次，如今的時代，企業(yè)不再被傳統(tǒng)的實體銷售模式所局限，不用再耗費較多的人力、物力資源，而是可以通過較為節(jié)約成本的線上銷售模式，同時讓顧客感受到物美價廉的購物過程。再次，大數(shù)據(jù)時代使人們的購物方式更加便捷，客戶可以在線選擇自己感興趣的貨物，了解貨物的細節(jié)，在家里就可以自己購買到想要的東西。最后，在大數(shù)據(jù)時代中，顧客可以將自己的購物要求通過網(wǎng)絡(luò)告知商家，商家也能夠更加快速地收到消息并對顧客進行答復，大數(shù)據(jù)讓商家與顧客的溝通更加順暢。[1]

2.2 實現(xiàn)與客戶長期友好關(guān)系的建立

企業(yè)為了獲得長遠的發(fā)展，勢必要擁有一個強大的客戶群，與此同時，提高企業(yè)競爭力的重要途徑之一就是與客戶建立良好的關(guān)系。在如今的大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)要對客戶資源進行充分利用，通過對各種新型方式方法的利用來實現(xiàn)一次性客戶到長期客戶的轉(zhuǎn)變，對待某些長期用戶，可以出臺一些優(yōu)惠政策，讓其能夠體驗到質(zhì)量更高的服務(wù)，以此來使客戶的忠實度提高。大數(shù)據(jù)時代，各大品牌之間的競爭越發(fā)激烈，但很多產(chǎn)品營銷卻存在著極為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，所以說，企業(yè)為了提高自身的競爭實力，一方面要對自身的品牌進行創(chuàng)新，在多個同質(zhì)化品牌中脫穎而出，讓自身的客戶群體更加龐大，另一方面就是長期、穩(wěn)定客戶群的建立，將高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)惠的價格提供給自己的客戶，使客戶能夠體會到個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進而使得客戶的忠實度提高，避免客戶資源的損失。在客戶關(guān)系管理方面，第一是對客戶價值進行管理，分類客戶的不同喜好和消費信息，可以在網(wǎng)絡(luò)上采取單對單的營銷方法，根據(jù)不同客戶的不同需求，為客戶量身打造合適產(chǎn)品。在市場營銷中，客戶關(guān)系營銷能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)對目標群體的清理，讓企業(yè)的客戶群體更加龐大，從而讓企業(yè)的銷售額進一步增加。

2.3 讓產(chǎn)品的交叉銷售實現(xiàn)

所謂的交叉銷售，指的就是企業(yè)不僅滿足于客戶在消費過程中的一次消費，還要對客戶的潛在消費產(chǎn)品進行挖掘，從而對自身的消費市場進行拓寬。一般來說，許多大型超市都已經(jīng)應(yīng)用了交叉銷售的模式，并取得了較為顯著的成績。目前，大型超市的負責人對定期統(tǒng)計自身所銷售的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，然后在以大數(shù)據(jù)技術(shù)為工具認真研究與分析這些數(shù)據(jù)，從而對這些產(chǎn)品的銷售情況進行了解，進而對購買者的消費習慣進行分析，最終使得產(chǎn)品的優(yōu)化組合實現(xiàn)，在使消費者的需求得到滿足的同時，也使自身的銷售額進一步提高，達到雙贏的目的。舉例來說，在平常的生活當中，許多母親會在超市之中為自己的孩子購買紙尿褲，超市的負責人在對這一情況進行數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這些母親在買紙尿褲之后，絕大部分都會再購買一定數(shù)量的衛(wèi)生紙，因此，超市多會擺近紙尿褲與衛(wèi)生紙的位置，這樣就會同時提高衛(wèi)生紙與紙尿褲的銷量，從而使得超市的營業(yè)額增加。最近幾年，較多的線上商家也開始對交叉銷售模式進行使用，他們與大型超市相同，都是通過分析客戶的購買數(shù)據(jù)來對客戶的消費習慣進行揣摩。有的商家會對購買過自身商品的顧客以定期發(fā)送信息的方式進行產(chǎn)品推薦，也有的商家會為顧客推薦一些購買產(chǎn)品相關(guān)的商品，最終實現(xiàn)自身的交叉銷售，使自身的營業(yè)額提高。

3 大數(shù)據(jù)時代市場營銷面臨的挑戰(zhàn)

3.1 學習和適應(yīng)新技術(shù)，市場營銷人員需要投入較多的成本

以前市場營銷人員多會采用電話溝通、拜訪客戶等傳統(tǒng)的營銷方式進行營銷，但如今的大數(shù)據(jù)時代為市場營銷提供了全新的、便利的營銷方式，傳統(tǒng)的營銷模式逐漸被其所取代。但如果想要對大數(shù)據(jù)時代的新型營銷模式熟練掌握，營銷人員就必須要有較高的分析、處理數(shù)據(jù)能力，這是對市場營銷工作人員提出的巨大挑戰(zhàn)。也就是說，市場營銷人員必須投入大量的成本對新技術(shù)進行適應(yīng)和學習，才能夠適應(yīng)當前大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展節(jié)奏；同理，企業(yè)若想在大數(shù)據(jù)時代中穩(wěn)步發(fā)展，也需要投入大量的人力、物力資源來提高自身的實力，這無疑是大數(shù)據(jù)時代對市場營銷提出的挑戰(zhàn)之一。

3.2 在信息傳輸過程中存在安全問題

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1 大數(shù)據(jù)時代特點

（一）大數(shù)據(jù)的概念和特點

大數(shù)據(jù)所指的不僅是規(guī)模，更是包括了數(shù)據(jù)形式的多樣性和數(shù)據(jù)儲存處理方面的復雜性。大數(shù)據(jù)在概念上指的是不僅大小超出常規(guī)，同時也有卓越的數(shù)據(jù)獲取、儲存和分析管理能力的數(shù)據(jù)庫。

大數(shù)據(jù)具有數(shù)量大、數(shù)據(jù)多樣、時效性高、價值密度低、真實性存疑的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)中每一年所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量都是海量，數(shù)據(jù)的多樣性較高，數(shù)據(jù)處理速度異?？欤珒r值密度比較低，需要在大量數(shù)據(jù)中找出有價值的信息，另外，在網(wǎng)絡(luò)社交賬號中展示出的內(nèi)容也往往是經(jīng)過美化的結(jié)果，數(shù)據(jù)的真實性存疑。

（二）大數(shù)據(jù)時代的思維特征

大數(shù)據(jù)時代科技的進步也造成了思維方式的變化。大數(shù)據(jù)時代的思維方式與傳統(tǒng)的思維方式相比出現(xiàn)了比較大的差距。

大數(shù)據(jù)時代思維方式的變化首先是在事物之間的相關(guān)性方面。傳統(tǒng)的思維方式是找出事件發(fā)生的根本原因，并針對這一狀況制定出解決方案；大數(shù)據(jù)時代的方式則是搜集更多的數(shù)據(jù)，進行量化分析之后找出其中的關(guān)系，不考慮事件發(fā)生的原因而直接找出解決方案。而大數(shù)據(jù)時代的思維方式也更加注重對整體的把握，而這一思維方式的變化也導致了大數(shù)據(jù)時代對數(shù)據(jù)準確性的要求有所降低。只要能夠在龐大的數(shù)據(jù)量中找出事物發(fā)展的脈絡(luò)，小部分數(shù)據(jù)細微的不準確是可以容許的。

2 大數(shù)據(jù)時代為思想政治教育方法帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時代為思想政治教育方法帶來的機遇

大數(shù)據(jù)時代的理念為思想政治教育展示了新的思維模式和研究方法。通過對學生日常行為的管理，針對日常行為中的數(shù)據(jù)進行分析，能夠有效地掌握學生的思想行為，推動思教教育建設(shè)。另一方面大數(shù)據(jù)的全面數(shù)據(jù)化也能夠?qū)W生生活中的行為完全數(shù)據(jù)化，根據(jù)學生的結(jié)束記錄、興趣愛好、社會關(guān)系和關(guān)注的社會熱點等元素進行數(shù)據(jù)化，將數(shù)據(jù)進行可視化處理，建立起數(shù)據(jù)建模，提供針對性的教學，解決學生生活中實際遇到的問題。

（二）大數(shù)據(jù)時代為思想政治教育方法帶來的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代對學生生活的全面掌握，導致產(chǎn)生了比較重大的倫理問題。首先是數(shù)據(jù)化是思維會導致將學生的情感和價值觀全部數(shù)據(jù)化衡量，而對數(shù)據(jù)的過分依賴也導致容易出現(xiàn)個人失去反抗性和批判性，學生身上被貼上了“標簽”。而大數(shù)據(jù)的思想政治教育在技術(shù)上遇到的問題也尚未得到解決，數(shù)據(jù)的收集、儲存、挖掘都有一定的技術(shù)上的不足，而大數(shù)據(jù)本身的安全問題也會導致個人隱私的暴露，從而造成學生的人身財產(chǎn)安全的問題，更有可能導致西方國家通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢進行意識形態(tài)的影響。

3 大數(shù)據(jù)時代思想政治教育方法的發(fā)展與創(chuàng)新

（一）樹立大數(shù)據(jù)理念

在大數(shù)據(jù)時代促進思想政治教育方法的發(fā)展和創(chuàng)新，首先需要正視大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來了的現(xiàn)實，建立起大數(shù)據(jù)發(fā)展的意識，強化對數(shù)據(jù)的敏感性，并且樹立起大數(shù)據(jù)的思想政治教育理念。將思維方式進行創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起一個以思想政治教育部門為主題，其他相關(guān)部門進行輔助的管理機制，促進思想政治教育的合力。

（二）完善相關(guān)規(guī)章制度

建立起完善的相關(guān)規(guī)章制度能夠有效地推動思想政治教育系統(tǒng)的發(fā)展和運轉(zhuǎn)。教育部門推動相關(guān)的法律和條例的建設(shè)，健全對數(shù)據(jù)的監(jiān)管和保密的措施，加強對數(shù)據(jù)安全的防控體系，構(gòu)建起對數(shù)據(jù)牽涉的相關(guān)方進行責任承擔的合理機制，教育方位更好地展開教育，往往會在學生不知道的情況下追蹤學生的信息數(shù)據(jù)，這也對學生的隱私權(quán)造成了侵害，因此需要構(gòu)建完善的相關(guān)規(guī)章制度。

（三）培養(yǎng)專業(yè)性人才

在大數(shù)據(jù)的時代背景下進行思想政治教育，需要相關(guān)的專業(yè)人才介入?？梢酝ㄟ^從零開始培育專業(yè)人才，也可以強化從事思想政治教育的工作者本身的信息化素養(yǎng)，提高專業(yè)的思想政治教育者的數(shù)據(jù)技術(shù)方面的專業(yè)性。同時也需要培養(yǎng)從事思想政治教育的工作者的政治方向的堅定正確，保證工作者能夠在大數(shù)據(jù)背景下西方意識形態(tài)輸入時堅定社會主義意識形態(tài)的立場，培養(yǎng)學生的正確人生觀和價值觀。

（四）建立數(shù)據(jù)共享平臺

將數(shù)據(jù)進行集中，通過建立數(shù)據(jù)分析和共享的平臺，將學生日常生活中的思想數(shù)據(jù)進行整合，對每一位學生都建立起思想政治狀況的模型，可以直接將學生的思想變化作出圖表，一目了然的看出學生的思想變化，從而達成對每一位學生都能夠提供更加全方位的服務(wù)。