導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇數(shù)字營(yíng)銷論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

老百姓平時(shí)所知道的數(shù)字電視實(shí)際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個(gè)產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號(hào)傳輸、接收等整個(gè)鏈路的數(shù)字化，而僅信號(hào)傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動(dòng)電視其實(shí)就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無(wú)線廣播電視相比，最大優(yōu)勢(shì)在于，它可以支持在移動(dòng)狀態(tài)下接收。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過(guò)內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會(huì)文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對(duì)移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營(yíng)銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)

在中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的過(guò)程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中國(guó)廣電經(jīng)營(yíng)的升級(jí)、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營(yíng)不斷尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)、探索新的經(jīng)營(yíng)突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營(yíng)正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個(gè)已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營(yíng)意識(shí)的個(gè)體，向一個(gè)具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)過(guò)渡。

2、人口因素與移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系十分密切

人是市場(chǎng)的主體，人口容量決定了市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)字移動(dòng)電視針對(duì)的是一個(gè)特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動(dòng)人口，他們大多處于無(wú)事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對(duì)的是在某一個(gè)地方相對(duì)“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法覆蓋的。這個(gè)群體不僅流動(dòng)性大，而且隨時(shí)段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動(dòng)電視開展市場(chǎng)營(yíng)銷提供了更多的機(jī)會(huì)。

3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場(chǎng)世界范圍的新技術(shù)革命，數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營(yíng)效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段，但它自身的優(yōu)勢(shì)是對(duì)營(yíng)銷的有力支持。

四、數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和社會(huì)公眾。前面我們提到，數(shù)字移動(dòng)電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個(gè)龐大的受眾群體，它針對(duì)的是一個(gè)特殊的受眾群體——移動(dòng)人群，這就是移動(dòng)電視廣告營(yíng)銷潛力蘊(yùn)涵的根本所在。

1、受眾群體的流動(dòng)性大

以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時(shí)問(wèn)各不相同，這個(gè)時(shí)間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時(shí)段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時(shí)段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說(shuō)，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學(xué)生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時(shí)間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控，相對(duì)穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時(shí)段的不同群體，進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。

3、對(duì)受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動(dòng)電視的行動(dòng)路線長(zhǎng)而且固定，它的流動(dòng)也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù)，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動(dòng)電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面，數(shù)字移動(dòng)電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會(huì)影響注意力，雖然關(guān)注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時(shí)間短。

4、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)傳播空間

移動(dòng)電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個(gè)低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法覆蓋的空間。但同時(shí)，觀眾也要求伴隨在身邊的移動(dòng)電視能提供更實(shí)用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營(yíng)銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購(gòu)買者或消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量?jī)煞矫娣治龊土私?，從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)考察，為特定受眾服務(wù)，創(chuàng)造出較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動(dòng)電視市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場(chǎng)環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素，對(duì)企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅，對(duì)移動(dòng)電視而言，環(huán)境威脅來(lái)自于以下幾個(gè)方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時(shí)間不長(zhǎng)，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動(dòng)電視的覆蓋率和滲透率相對(duì)大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來(lái)生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。要把握目標(biāo)受眾，移動(dòng)電視應(yīng)該按營(yíng)銷學(xué)的思路來(lái)組織和設(shè)計(jì)自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報(bào)酬，從而更有利于營(yíng)銷活動(dòng)的開展。

第二，技術(shù)層面的問(wèn)題對(duì)收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動(dòng)性，移動(dòng)電視圖象信號(hào)的接收情況等，這些因素都會(huì)影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運(yùn)營(yíng)中實(shí)際的問(wèn)題。在模擬電視經(jīng)營(yíng)模式當(dāng)中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營(yíng)的重要依據(jù)，數(shù)字移動(dòng)電視收視效果檢測(cè)機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動(dòng)電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價(jià)格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場(chǎng)等問(wèn)題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)富有吸引力的領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第一，媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來(lái)定義的，數(shù)字移動(dòng)電視可提供的實(shí)用性信息包括：時(shí)政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費(fèi)資訊、商場(chǎng)促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因?yàn)橐苿?dòng)電視在戶外實(shí)時(shí)傳播的媒介先天優(yōu)勢(shì)，使這些信息具有更大的實(shí)用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實(shí)時(shí)交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費(fèi)資訊改變吃飯的地點(diǎn)，可以根據(jù)商場(chǎng)的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)終端夢(mèng)想成真，實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認(rèn)識(shí)的霧障，彰顯自己的個(gè)性才能贏得市場(chǎng)。

六、結(jié)論

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是由兩個(gè)或兩個(gè)以上相互影響、相互作用的要素所構(gòu)成的統(tǒng)一整體。移動(dòng)電視作為營(yíng)銷系統(tǒng)整體，是一個(gè)由若干相對(duì)獨(dú)立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機(jī)整體，它同時(shí)又存在于一個(gè)由人口、資源、社會(huì)文化等組成的大系統(tǒng)之中，它既受大系統(tǒng)的影響和控制，又反作用于大系統(tǒng)。

廣告媒介市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境直接影響到廣告?zhèn)鞑r(jià)值和企業(yè)營(yíng)銷策略的制定，移動(dòng)電視在做市場(chǎng)營(yíng)銷管理決策時(shí)，必須把與自身有關(guān)的環(huán)境和營(yíng)銷活動(dòng)作為一個(gè)系統(tǒng)，統(tǒng)籌兼顧各系統(tǒng)中相互影響、相互作用的各個(gè)構(gòu)成部分，才能產(chǎn)生增效作用，提高經(jīng)濟(jì)效益。

篇2

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非常活躍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過(guò)鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤的銷售量。

2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺(jué)沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過(guò)程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

篇3

一、乘數(shù)的基本理論

在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，社會(huì)有效需求不足，采用擴(kuò)張性財(cái)政政策可以引致國(guó)民收入成倍增加。當(dāng)支出增加時(shí)，就要增加支出所產(chǎn)生的投資需要的生產(chǎn)資料的生產(chǎn)，從而可以增加就業(yè)，增加企業(yè)和工人的收入，企業(yè)和工人把這些收入再用于生產(chǎn)和生活消費(fèi)，又轉(zhuǎn)化為另一些企業(yè)和工人的收入。這是一種無(wú)窮遞推的連鎖反應(yīng)過(guò)程，如此周而復(fù)始，投資支出的增加可導(dǎo)致收入的成倍增加和消費(fèi)需求的成倍增加，并刺激生產(chǎn)，增加就業(yè)，從而引致總產(chǎn)出成倍增加。在這里，增加投資或政府支出會(huì)使收入和就業(yè)若干倍增加的理論就是乘數(shù)理論。

乘數(shù)(K)是邊際消費(fèi)傾向的函數(shù)，與邊際消費(fèi)傾向成正比。乘數(shù)K的計(jì)算公式是：

K=Y／I=Y／(y-C)

=1／(1－Y／C)=1／(1-b)

式中，表示投資的變動(dòng)，y表示收入的變動(dòng)，C表示消費(fèi)的變動(dòng)，b表示邊際消費(fèi)傾向，即每增加一個(gè)單位的國(guó)民收入所能產(chǎn)生的消費(fèi)增長(zhǎng)。一般而言，O乘數(shù)必須要求的假設(shè)前提是：(1)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制中具備了成熟和完善的市場(chǎng)機(jī)制；(2)只要在均衡利率的條件下，儲(chǔ)蓄就會(huì)自然轉(zhuǎn)化為投資；(3)收入因素只會(huì)引起消費(fèi)的變動(dòng)，不會(huì)直接導(dǎo)致投資的變化；(4)社會(huì)經(jīng)濟(jì)處于過(guò)剩狀態(tài)，當(dāng)社會(huì)總需求變動(dòng)時(shí)，只會(huì)引起產(chǎn)量變動(dòng)，不會(huì)引起價(jià)格變動(dòng)。

二、中國(guó)投資乘數(shù)分析

1．長(zhǎng)期投資乘數(shù)的計(jì)算

根據(jù)投資乘數(shù)的原理及其計(jì)算公式，投資乘數(shù)取決于邊際消費(fèi)傾向，邊際消費(fèi)傾向則依賴于一定形式的消費(fèi)函數(shù)。由于中國(guó)居民的消費(fèi)行為及其制度環(huán)境完全不同于西方，特別是20世紀(jì)90年代后，我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡的過(guò)程中，我國(guó)居民收入分配格局出現(xiàn)了明顯的變化，人們的收入差距在拉大，收入的不確定性因素在增加，消費(fèi)者注重了對(duì)未來(lái)預(yù)期收入的考慮。同時(shí)，一方面，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，居民所持有的耐用消費(fèi)品、房產(chǎn)、企業(yè)資產(chǎn)等實(shí)物資產(chǎn)和債券、股票等金融資產(chǎn)普遍增加，從而使得居民資產(chǎn)這一因素對(duì)消費(fèi)的影響也在不斷增加；另一方面，外生的制度變化特別是社會(huì)保障體系改革所帶來(lái)的一系列不確定性的信息，使得居民的消費(fèi)行為也存在著較大的不確定性。但是，由于獲得居民資產(chǎn)(金融資產(chǎn)及實(shí)物資產(chǎn))的有關(guān)數(shù)據(jù)較為困難，我們只能舍棄這一解釋變量，而僅以現(xiàn)期收入和前期消費(fèi)作為主要解釋變量。結(jié)合上面的分析，我們擬建立的是上述后一類形式的中國(guó)轉(zhuǎn)軌時(shí)期的全社會(huì)或宏觀的消費(fèi)函數(shù)，即以按支出法計(jì)算的GDP作為社會(huì)總收入，以支出法中的最終消費(fèi)作為社會(huì)總消費(fèi)。我們建模所依據(jù)的樣本數(shù)據(jù)區(qū)間為1995—2003年，對(duì)模型采用二階段最小二乘法TSLS，以處理滯后的隨機(jī)解釋變量。

CT=β0+β1·yT＋β2·CT-1

該模型表示，隨著社會(huì)總收入yT及滯后1期的社會(huì)總消費(fèi)CT-1的增加，社會(huì)總消費(fèi)CT也呈上升趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)整理后的相關(guān)數(shù)據(jù)見(jiàn)表1。

利用SPSS軟件，對(duì)表1的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸，得出我國(guó)1985—2004年居民消費(fèi)函數(shù)為：

該模型的t檢驗(yàn)值、R2檢驗(yàn)值、F檢驗(yàn)值都很顯著，因此，模型的系數(shù)是可信的。模型表明，我國(guó)的居民長(zhǎng)期邊際消費(fèi)傾向?yàn)?．250，由此可以計(jì)算出我國(guó)的長(zhǎng)期投資乘數(shù)K=1／(1—6)=1．33。著名發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢納里對(duì)101個(gè)國(guó)家相關(guān)資料的研究表明，一個(gè)國(guó)家在人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從100美元增加到1000美元的過(guò)程中，其長(zhǎng)期邊際消費(fèi)傾向?yàn)?．611，即投資乘數(shù)為2．57。我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò)1000美元經(jīng)濟(jì)發(fā)展“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”數(shù)據(jù)的上限，而我國(guó)的長(zhǎng)期邊際消費(fèi)傾向遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平0．611，長(zhǎng)期投資乘數(shù)也遠(yuǎn)低于國(guó)際水平。

2．短期投資乘數(shù)的計(jì)算

我們可以將邊際消費(fèi)傾向的公式寫為：

其中，6．表示第i年的邊際消費(fèi)傾向，Ci為i年的居民消費(fèi)，yi為第i年的GDP，從而得出具體某年的短期邊際消費(fèi)傾向，同時(shí)，根據(jù)盛暑公式K=1／(1-6)可得我國(guó)短期投資乘數(shù)，具體數(shù)值見(jiàn)表1第5列。

研究表明，2000年以來(lái)，我國(guó)的投資乘數(shù)呈現(xiàn)迅速、大幅度下降，且2003年以來(lái)其數(shù)值僅為1．4左右，遠(yuǎn)小于1999年的2．92，很顯然我國(guó)近幾年的積極財(cái)政政策的效果還不及1999年的一半，所以，積極財(cái)政政策的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的效果也變得越來(lái)越不顯著。

三、我國(guó)投資乘數(shù)效應(yīng)低下的原因

1．居民邊際消費(fèi)傾向較低

消費(fèi)邊際傾向是影響投資乘數(shù)的一個(gè)重要因素。近年來(lái)，城鄉(xiāng)居民的平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向都有不斷下降的趨勢(shì)。由于各種改革措施的出臺(tái)，如教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老、失業(yè)等社會(huì)保障體制的改革，使得居民對(duì)于未來(lái)的收入和支出存在大量的不確定性預(yù)期，出現(xiàn)了以往所沒(méi)有的“有錢無(wú)處花、有錢不敢花、有錢不愿花”的現(xiàn)象，導(dǎo)致居民現(xiàn)期消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，加大了儲(chǔ)蓄的比重，最終使全社會(huì)投資的乘數(shù)效應(yīng)不能很好地發(fā)揮出來(lái)。

2．邊際投資傾向低

在乘數(shù)的推導(dǎo)中，西方經(jīng)濟(jì)理論假設(shè)儲(chǔ)蓄在利率均衡時(shí)會(huì)自然轉(zhuǎn)化為投資，而在我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生

活中，有很多儲(chǔ)蓄存款沉淀在銀行中未被用于投資，這就使得投資占收入的比重比理論上計(jì)算的要低。有關(guān)資料顯示，1997年以來(lái)我國(guó)銀行存款存貸差額呈明顯擴(kuò)張的趨勢(shì)。1996年為7439億元，1997年為7478億元，1998年為9173．8億元，1999年為1．23萬(wàn)億元，年年遞增。并且，在1998—1999年兩年較上年遞增率分別達(dá)到22．66％與30．81％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP收入的增長(zhǎng)速度。由此可以判斷，社會(huì)資金大量沉淀于金融機(jī)構(gòu)，儲(chǔ)蓄到投資的轉(zhuǎn)化率快速下降，可見(jiàn)，我國(guó)當(dāng)前的邊際投資傾向已落到一個(gè)較低的水平。

3．次級(jí)消費(fèi)循環(huán)中存在著除儲(chǔ)蓄以外的非正常漏出

我國(guó)正處在巨大的制度變遷中，各種制度法規(guī)還不健全，也就使次級(jí)消費(fèi)循環(huán)中存在著除儲(chǔ)蓄以外的非正常漏出。一是投資項(xiàng)目過(guò)程中的腐敗問(wèn)題比較突出，造成部分資金未進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，還有一些低水平的固定資產(chǎn)的重復(fù)性建設(shè)，使得沉淀成本過(guò)大．二是資本外逃規(guī)模膨脹，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投資和生產(chǎn)萎縮。據(jù)測(cè)算，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的資本外逃規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是1993年以后規(guī)模迅速膨脹，均達(dá)到300億美元以上，其中1993年、1995年和1997年的增加尤為顯著，大規(guī)模的資本外逃，將破壞國(guó)內(nèi)資本的正常形成，延緩或破壞政府投資次級(jí)消費(fèi)循環(huán)，降低我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁，也就造成了我國(guó)投資乘數(shù)效應(yīng)不大。

4．交易費(fèi)用的不合理

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，交易通暢的必然前提是要有合理的交易費(fèi)用。當(dāng)一個(gè)人獲得了新增收入進(jìn)行新的消費(fèi)時(shí)，如果交易費(fèi)用過(guò)高，他的購(gòu)買活動(dòng)就會(huì)受阻，或者減少消費(fèi)。另一方面，當(dāng)新的購(gòu)買出現(xiàn)時(shí)，提品或服務(wù)的企業(yè)也要購(gòu)買新的材料，還要爭(zhēng)取新的資金，如果交易費(fèi)用過(guò)高，這些企業(yè)也很難實(shí)現(xiàn)新的供給。此外，如果交易費(fèi)用過(guò)高，人們就傾向于自給自足，市場(chǎng)交易的鏈環(huán)就會(huì)被打破，資金、產(chǎn)品與服務(wù)的流動(dòng)就會(huì)被割斷。目前，我國(guó)的市場(chǎng)制度并不完善，市場(chǎng)混亂，效率低下，比如，不健全的審批制度、某些商品地方價(jià)格的保護(hù)、一系列的尋租行為等，它們都將使得交易不暢。交易費(fèi)用不以市場(chǎng)來(lái)定價(jià)，就會(huì)造成次級(jí)消費(fèi)的循環(huán)速度減慢，從而對(duì)投資乘數(shù)產(chǎn)生不利的影響。

四、提高投資乘數(shù)效應(yīng)的對(duì)策

1．徹底解決三農(nóng)問(wèn)題，提高邊際消費(fèi)傾向

乘數(shù)是邊際消費(fèi)傾向的函數(shù)，提高居民的邊際消費(fèi)傾向，最能擴(kuò)大乘數(shù)效應(yīng)。目前，我國(guó)處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)環(huán)境下，農(nóng)民收入較城市相比差別過(guò)大，而農(nóng)民的邊際消費(fèi)傾向遠(yuǎn)大于城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向。有資料顯示，農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向可達(dá)到0．8上下。所以，當(dāng)前要切實(shí)重視農(nóng)民減負(fù)問(wèn)題，穩(wěn)步推進(jìn)、落實(shí)農(nóng)村費(fèi)改稅工作，減少向農(nóng)民的亂攤派和違法違規(guī)的亂收費(fèi)，還錢于民。同時(shí)，國(guó)家還應(yīng)以配套政策引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)農(nóng)村居民消費(fèi)需求的趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村適銷產(chǎn)品的生產(chǎn)投資。一方面，努力增加農(nóng)民可支配收入，提高消費(fèi)能力；另一方面，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，提供消費(fèi)途徑，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)農(nóng)村需求的效果，從而提高整個(gè)社會(huì)的總消費(fèi)傾向。

2．健全社會(huì)保障制度，提高城鎮(zhèn)收入預(yù)期

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為息息相關(guān)的教育、就業(yè)、退休福利、養(yǎng)老保險(xiǎn)、住房公費(fèi)醫(yī)療等各方面改革的推行，這些原先由政府統(tǒng)包的福利、保障措施逐步都在向市場(chǎng)推進(jìn)，也不斷地給人們傳達(dá)著風(fēng)險(xiǎn)信息。社會(huì)改革的轉(zhuǎn)軌時(shí)期人們必然會(huì)變得謹(jǐn)慎起來(lái)，預(yù)期未來(lái)的不穩(wěn)定因素必然也會(huì)增加。所以，當(dāng)務(wù)之急是建立健全社會(huì)保障機(jī)制，讓失業(yè)保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等涉及居民當(dāng)前生活、未來(lái)保障的措施在經(jīng)濟(jì)生活中推廣開來(lái)。在政策與資金上都應(yīng)給予足夠的引導(dǎo)、扶持，從而發(fā)揮社會(huì)保障機(jī)制的積極作用，使居民的消費(fèi)傾向由小變大，由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，進(jìn)而又增大投資的乘數(shù)效應(yīng)，以便于發(fā)揮財(cái)政政策的調(diào)控功能。

3．引導(dǎo)民間投資，提高邊際投資傾向

在我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)投資基本上是政府及公有制企業(yè)的事，社會(huì)大眾參與的觀念不強(qiáng)，積極性不高，這造成儲(chǔ)蓄向投資轉(zhuǎn)化的機(jī)制不良，渠道不暢。在現(xiàn)實(shí)中體現(xiàn)為居民部門資金大量多余，企業(yè)部門資金大量虧缺，兩者又無(wú)法互相彌補(bǔ)、互相促進(jìn)，社會(huì)資本資源未能充分利用。可見(jiàn)，要提高投資乘數(shù)效應(yīng)，就應(yīng)著眼于提高邊際投資傾向，有效啟動(dòng)民間投資，改變儲(chǔ)蓄與投資主體高度分離的狀況。比如，吸納社會(huì)閑置資金來(lái)參與社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域投資，適當(dāng)增發(fā)國(guó)債，將民間儲(chǔ)蓄閑余通過(guò)財(cái)政渠道轉(zhuǎn)化為政府投資；還應(yīng)在政策和制度上創(chuàng)造條件，掃除資本流通的部門、區(qū)域及所有制障礙，理順資本流動(dòng)渠道，從而真正提高資本的邊際投資傾向。

篇4

關(guān)鍵詞：占座；預(yù)約占座

中圖分類號(hào)：G252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）11-33 -02

由于圖書館環(huán)境安靜，條件優(yōu)越，一直是大學(xué)生自習(xí)的最佳去處，但是由于圖書館座位資源緊張，占座現(xiàn)象成為圖書館日常管理工作的困擾問(wèn)題。因此，如何合理利用座位資源，建立相對(duì)公平的座位管理機(jī)制，有效地避免占座，減少圖書館和讀者之間的矛盾，是圖書館日常管理工作中長(zhǎng)期需要考慮的問(wèn)題。

特別是每當(dāng)臨近期末考試，絕大多數(shù)圖書館都面臨一“座”難求的現(xiàn)象，本校圖書館也不例外。為了緩解圖書館過(guò)早排隊(duì)問(wèn)題。本校圖書館將公共區(qū)域的開放時(shí)間從早晨的8點(diǎn)提前至早晨的7點(diǎn)。雖緩解了一部分的排隊(duì)問(wèn)題，但仍無(wú)法從根本上緩解占座問(wèn)題。

一、占座現(xiàn)象分析

（一）圖書館的環(huán)境優(yōu)越

早幾年，本校圖書館8點(diǎn)開放，7點(diǎn)左右就有學(xué)生在門口等候刷卡進(jìn)場(chǎng)，考試前期，刷卡排隊(duì)的時(shí)間甚至提前至早晨6點(diǎn)左右。往往同學(xué)入館后，往靠窗或者有電源、有網(wǎng)線的自習(xí)桌坐下，放置一本書或者一個(gè)物件，一個(gè)學(xué)生占一張自習(xí)桌的兩個(gè)位置是司空見(jiàn)慣的，更有甚者一個(gè)人占有3～6個(gè)位置。這些被占座位會(huì)陸續(xù)有同學(xué)來(lái)自習(xí)，但也有座位直到兩節(jié)課下課或午飯后才有學(xué)生來(lái)使用。甚至下午或晚上才有同學(xué)來(lái)自習(xí)。當(dāng)詢問(wèn)空座位時(shí)，均被旁邊同學(xué)告知有人，但經(jīng)觀察，很多被占座位在0.5h～1.5h甚至更長(zhǎng)的時(shí)間都沒(méi)有人利用。

通過(guò)調(diào)研分析，同學(xué)選擇圖書館的最大原因是圖書館的公共資源滿足了學(xué)生不同程度的需求。館內(nèi)溫度舒適，設(shè)有免費(fèi)飲水區(qū)，本校圖書館還設(shè)有簡(jiǎn)易快餐和咖啡飲料提供。圖書館的條件越優(yōu)越，會(huì)使越多的讀者走進(jìn)圖書館，那么，占座就不可避免。

（二）圖書館和讀者之間資源供求不平衡

圖書館占座是指一人先于他人去圖書館占有一個(gè)或多個(gè)座位，并以放在該位置上的物品作為標(biāo)志守于其位置。占座的原因不外乎圖書館的座位供給量小于使用者對(duì)座位的需求。其次是因?yàn)閭€(gè)人特殊需要而占有位置。學(xué)校中的自行場(chǎng)所除了上課用教室之外就是圖書館，本校圖書館普通自習(xí)座位3350個(gè)，電子自習(xí)座位310個(gè)，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于在校本科生的數(shù)量。由于規(guī)劃問(wèn)題和場(chǎng)地的局限性，座位數(shù)不能無(wú)限量地增加。在供求關(guān)系無(wú)法平衡的狀態(tài)下，占座情況只能愈演愈烈。換種方式就是說(shuō)占座體現(xiàn)了圖書館的公共資源和讀者之間的供求矛盾。

（三）占座的不利影響

首先，被占用的座位可能長(zhǎng)時(shí)間地空置，資源無(wú)法最大化被利用，造成有限的公共資源被浪費(fèi)。其次，占座行為可能會(huì)導(dǎo)致讀者之間的矛盾和沖突。特別在考試期間，會(huì)破壞圖書館的學(xué)習(xí)氛圍和閱讀環(huán)境。不利于本校的精神文明建設(shè)和幸福圖書館的建設(shè)。第三，占座物品可能會(huì)帶來(lái)一定的安全隱患，縱容館內(nèi)偷盜現(xiàn)象的發(fā)生。第四，占座現(xiàn)象不利于大學(xué)生良好的道德品德和素質(zhì)的培養(yǎng)。對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀的可塑性具有不良影響。

二、解決圖書館占座現(xiàn)象的對(duì)策

鑒于占座現(xiàn)象的長(zhǎng)遠(yuǎn)性，本校圖書館針對(duì)占座現(xiàn)象的成因制定了一系列可持續(xù)性、有效地治理措施。在相互理解、支持的基礎(chǔ)上加大公共資源的利用，提高圖書館制度管理和決策執(zhí)行水平，提升讀者自身修養(yǎng)和素質(zhì)。

（一）定時(shí)清查

在自習(xí)室、閱覽室內(nèi)給每張座位編上號(hào)碼，每隔40分鐘清查一次，兩次以上不在位置的，清理其占座物品。這個(gè)方法在一定程度上可以緩解占座壓力，但增加了管理員的工作量，也會(huì)有一定的誤差，產(chǎn)生不必要的矛盾。

（二）學(xué)習(xí)室預(yù)約系統(tǒng)

我們對(duì)學(xué)生用戶群體進(jìn)行了分析，目前在本校圖書館設(shè)置了一種學(xué)習(xí)室預(yù)約模式，一種閱覽室預(yù)約模式，都是借助微信公眾號(hào)進(jìn)行服務(wù)。對(duì)于學(xué)生用戶，這種模式的每個(gè)座位在有無(wú)人使用的狀況下，提供了實(shí)時(shí)查詢的功能，這樣可以避免讀者去了圖書館，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有位置的情況， 可以讓讀者合理地安排自己的學(xué)習(xí)時(shí)間。目前在設(shè)置的兩個(gè)學(xué)習(xí)室里，針對(duì)高年級(jí)學(xué)生，每周固定時(shí)間預(yù)約下周位置，預(yù)約成功后，每天三個(gè)打卡時(shí)間，確保位置有人而不是空置。目前本校圖書館試行了一個(gè)半學(xué)期，“學(xué)習(xí)室預(yù)約”的點(diǎn)擊量占微信檢索閱讀量第一。

同學(xué)可以預(yù)約座位，也可以取消座位，在預(yù)約了座位后沒(méi)有來(lái)的情況下，打卡過(guò)時(shí)后我們還會(huì)釋放座位。這一功能既保證了有預(yù)約同學(xué)用戶的優(yōu)先使用權(quán)，也保證了座位在其余空余時(shí)間不會(huì)被浪費(fèi)，給以其他人的使用權(quán)利，提高了座位資源的利用率。

另在圖書館三兩個(gè)借閱室以及大廳采取的是當(dāng)天預(yù)約當(dāng)天有效的預(yù)約模式。讀者在確認(rèn)座位后，若有需要可以選擇離開時(shí)間保留座位，也可以選擇退座。在學(xué)習(xí)期間的短暫離開可以選擇15分鐘，30分鐘，90分鐘三種離開保留座位模式。

自習(xí)室的智能預(yù)約系統(tǒng)既能解決長(zhǎng)期以來(lái)的自習(xí)室占座問(wèn)題，節(jié)約了時(shí)間提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，而且也能讓自習(xí)室和圖書館的高效利用最大化。

但是也有一定的弊端。剛開始的時(shí)候，大部分同學(xué)不愿意使用該系統(tǒng)，覺(jué)得多了一個(gè)步驟，而且部分同學(xué)看書的時(shí)候不習(xí)慣帶手機(jī)，覺(jué)得很麻煩。而且在同一時(shí)間刷新選座的時(shí)候，經(jīng)常造成網(wǎng)絡(luò)擁堵，系統(tǒng)短暫癱瘓，部分同學(xué)由于網(wǎng)速原因搶不到心儀的位置。

三、總結(jié)和發(fā)展

從座位預(yù)約系統(tǒng)的使用到推廣，同學(xué)從最初的排斥到欣然接受，是一個(gè)艱難的過(guò)程，這要求管理老師的耐心解釋，在發(fā)生矛盾以及對(duì)規(guī)則不理解的時(shí)候，需要管理老師態(tài)度良好地和同學(xué)解釋。特別是在考試高峰期，耐心做好調(diào)解作用。

不管是智能在線選座還是預(yù)約系統(tǒng)，都可以解決長(zhǎng)期以來(lái)大學(xué)里的占座問(wèn)題，可以緩解自習(xí)室的利用效率，可以節(jié)省同學(xué)找位置的時(shí)間，提高同學(xué)的學(xué)習(xí)效率。同時(shí)規(guī)范了自習(xí)室的秩序，營(yíng)造了更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。讓現(xiàn)代技術(shù)更好地融入圖書館，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代技術(shù)下的圖書館的高效利用。傳統(tǒng)意義上的圖書館管理模式難以適應(yīng)和滿足時(shí)代對(duì)圖書館的要求，不能最好地發(fā)揮圖書館信息管理和服務(wù)功能，只有建立一套具有網(wǎng)絡(luò)支持的管理服務(wù)系統(tǒng)，將信息、管理和系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合在一起，才能使圖書館功能最大化，管理規(guī)范化，服務(wù)擴(kuò)大化。這才是未來(lái)圖書館的發(fā)展趨勢(shì)。

總之，現(xiàn)代技術(shù)是為人服務(wù)的，但服務(wù)效果的好壞還受到其他一些因素的影響。學(xué)校圖書館必須以學(xué)生道德教育素質(zhì)教育為基礎(chǔ)，加大對(duì)圖書館基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。這樣標(biāo)本兼治，從根本上解決圖書館的占座問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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一、課題的提出(陳述選題的目的、意義)

主要闡述本課題研究的背景(包括課題研究所針對(duì)的現(xiàn)狀、國(guó)外對(duì)該課題研究的狀況)，選題的意義，研究?jī)r(jià)值等。具體涵蓋以下幾方面：⑴課題研究范圍的界定，包括一些基本變量的辨析、界定等。⑵課題的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。⑶課題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及文獻(xiàn)綜述。

二、理論依據(jù)

闡述本課題研究的基本指導(dǎo)思想(該學(xué)科或領(lǐng)域的科學(xué)理論中的基本觀點(diǎn))、基本理論依據(jù)(綜述現(xiàn)當(dāng)代國(guó)內(nèi)外相關(guān)的重要理論觀點(diǎn)，具體到人及代表著作)以及其他理論依據(jù)(其它學(xué)科或領(lǐng)域的科學(xué)理論，如哲學(xué)方法論、心理學(xué)理論、系統(tǒng)論理論、教學(xué)法理論等)。

三、研究目標(biāo)

指課題研究要達(dá)到的目標(biāo)，主要是直接目標(biāo)。目標(biāo)要求明確，具有可行性。

四、研究?jī)?nèi)容

研究?jī)?nèi)容的確定就是對(duì)教育研究中各種因素進(jìn)行分析，對(duì)每個(gè)部分進(jìn)行分解，可以列出幾個(gè)子課題，著重是從哪些方面去開展。其語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)明扼要。

五、課題研究方法、實(shí)施步驟及預(yù)期成果

課題研究方法：陳述本課題總體的研究方法和具體研究方法(如調(diào)查研究法、行動(dòng)研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、比較研究法等)，并對(duì)所采用研究方法的落實(shí)措施加以敘述。

課題實(shí)施的大體步驟：即確定研究實(shí)施過(guò)程和時(shí)間規(guī)劃，對(duì)研究的具體階段、安排等做出設(shè)計(jì)。研究的每一步驟，每階段的工作任務(wù)和要求等都要有明確的說(shuō)明。分為申報(bào)與立項(xiàng)階段(從課題申報(bào)的時(shí)間起，到課題批準(zhǔn)時(shí)間止)、實(shí)施階段、結(jié)題階段逐一敘述，包括每個(gè)階段的工作目標(biāo)、主要任務(wù)。

課題預(yù)期成果：課題研究的成果形式包括研究報(bào)告、教育論文、專著、軟件、課件等多種形式。課題不同，研究成果的內(nèi)容、形式也不一樣，但不管形式是什么，課題研究必須有成果，否則，就是這個(gè)課題沒(méi)有完成。在開題報(bào)告中設(shè)計(jì)出成果形式，可以使研究者明確將來(lái)用什么表現(xiàn)研究成果，以便從開始就可以著手努力積累材料、構(gòu)思框架、進(jìn)行分工，以利于研究成果的順利問(wèn)世。同時(shí)也有利于課題管理者據(jù)此對(duì)課題進(jìn)行檢查驗(yàn)收。

六、課題研究的組織機(jī)構(gòu)和人員分工

課題小組成員如何分工合作，在方案中，要確定清楚并明確職責(zé)：課題負(fù)責(zé)人要做好宏觀布置和安排。主持人是課題研究的主要實(shí)施者，關(guān)系課題質(zhì)量、水平，同是讓每個(gè)人了解自己的工作和責(zé)任。當(dāng)然在分工的基礎(chǔ)上，也要注意全體人員的合作，大家共同研究，共同商討，克服研究過(guò)程中的各種困難和問(wèn)題。

七、課題研究的經(jīng)費(fèi)及設(shè)備條件需要。

任何研究都需要一定的研究經(jīng)費(fèi)和設(shè)備條件，教育研究也不例外。對(duì)課題研究有價(jià)值的資料，如有關(guān)測(cè)驗(yàn)題和問(wèn)卷題等研究工作與材料、經(jīng)費(fèi)預(yù)算及設(shè)備條件的需要，必須寫清。但要實(shí)事求是，不能多多益善，胡寫亂要，要加強(qiáng)管理，監(jiān)督使用。

——開題報(bào)告的書寫要求有許多版本，基本的幾項(xiàng)差不多，分別從各個(gè)方面論述。

知識(shí)擴(kuò)展：畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開題報(bào)告格式要求

(1)題目名稱：要求與畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)題目名稱一致，小二號(hào)，黑體加粗，居中，段前后各空一行。

(2)學(xué)生、指導(dǎo)教師和教學(xué)單位署名：學(xué)生、指導(dǎo)教師及所在單位(院系或工作單位)在題目下隔一行，居中，格式：學(xué)生：× × ×，× × ×學(xué)院(系)，另起一行居中，格式：指導(dǎo)教師：× × ×，工作單位，署名采用小四號(hào)仿宋體。

(3)開題報(bào)告正文，撰寫格式按畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的排版格式規(guī)范要求。

注2：題目類別是指“研究論文”、“畢業(yè)設(shè)計(jì)”或“畢業(yè)創(chuàng)作(設(shè)計(jì))”;

題目來(lái)源是指題目來(lái)源于教師的科研項(xiàng)目、生產(chǎn)/社會(huì)實(shí)際或?qū)嶒?yàn)室建設(shè)、其它等。

6. 正文內(nèi)標(biāo)題：正文另起一頁(yè)，論文題目用小二號(hào)黑體加粗，居中，前后段間距1行或12磅。理工農(nóng)醫(yī)類專業(yè)正文標(biāo)題采用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)引(阿拉伯?dāng)?shù)字與標(biāo)題文字之間空一個(gè)漢字符，不加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如一級(jí)標(biāo)題1 ……;二級(jí)標(biāo)題1.1 ……;三級(jí)標(biāo)題1.1.1 1.1.2 1.1.3 ……)，一級(jí)標(biāo)題用小二號(hào)、二級(jí)標(biāo)題用三號(hào)、三級(jí)標(biāo)題用小四號(hào)，字體用黑體加粗、頂格排列、前后段間距0.5行或6磅;文科類專業(yè)正文一級(jí)標(biāo)題采用中文序數(shù)(如一、二、三、……)標(biāo)引、小二號(hào)黑體加粗、距左邊正文邊框兩個(gè)漢字排列;二級(jí)標(biāo)題采用兩邊加圓括號(hào)的中文序數(shù)(如(一)(二)(三)……)標(biāo)引、三號(hào)黑體加粗距左邊正文邊框兩個(gè)漢字符;三級(jí)標(biāo)題采用阿拉伯?dāng)?shù)字(如1. 2. 3. ……)標(biāo)引、小四號(hào)黑體加粗距左邊正文邊框兩個(gè)漢字符。各級(jí)標(biāo)題中的英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字采用半角times new roman字體。各級(jí)標(biāo)題與正文前后段間距0.5行或6磅。從此頁(yè)開始編頁(yè)碼。

7. 正文文本：宋體小四號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字間距、行間距為固定值22磅、所有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)采用宋體全角、英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字采用半角times new roman體的要求排版，每段首行縮進(jìn)兩個(gè)漢字。

9. 參考文獻(xiàn)：位于正文結(jié)尾后下隔2行，“參考文獻(xiàn)”4字居中，采用四號(hào)黑體;具體參考文獻(xiàn)目錄按五號(hào)宋體、兩端對(duì)齊的方式排列，行間距為固定值18磅。正文中應(yīng)按順序在引用參考文獻(xiàn)處的文字右上角用[]標(biāo)明，[]中序號(hào)應(yīng)與“參考文獻(xiàn)”中序號(hào)一致。

期刊論文——[序號(hào)]作者(多個(gè)作者用“，”隔開，下同).題名[j].期刊名稱，出版年(不帶“年”字，下同)，卷次(期號(hào))：起～止頁(yè)碼

專著——[序號(hào)]作者.書名[m].版次(第1版不標(biāo)注).譯者(對(duì)譯著而言) .出版地：出版者，出版年：起～止頁(yè)碼

拓展閱讀：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開題報(bào)告范文

論文題目：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分析

副標(biāo)題：上海瑞東機(jī)械有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞營(yíng)銷

選題的原因：職位是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，比較了解公司這方面的具體情況。

上海瑞東機(jī)械有限公司概況： 是一家專業(yè)從事包裝工業(yè)，以“上好用”品牌，集制造與銷售、服務(wù)為一體的包裝機(jī)械、包裝材料的包裝企業(yè)。

論文開題報(bào)告：

一.論文的目的和意義

本文所涉及的關(guān)鍵詞，根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者收集信息主要是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞在個(gè)大搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在上海瑞東機(jī)械有限公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起著重要作用，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功提供了重要手段。

二.論文的主要內(nèi)容

本文主要論述了關(guān)鍵詞的由來(lái)，重要作用，應(yīng)用以及在上海瑞東機(jī)械有限公司的應(yīng)用情況、存在的問(wèn)題、該如何解決這些問(wèn)題。

第一章：主要陳述關(guān)鍵詞的由來(lái)、涵義、特征。

第二章：如何定義關(guān)鍵詞，它在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)銷中的重要作用。

第三章：它在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)銷中的應(yīng)用和作用。

第四章：它在上海瑞東機(jī)械有限公司的應(yīng)用和作用。

第五章：關(guān)鍵詞應(yīng)銷中存在的問(wèn)題及解決方法。

怎樣寫開題報(bào)告?

三.論文的進(jìn)度安排

1. xx.3.6-3.10，進(jìn)駐實(shí)習(xí)單位，明確撰寫開題報(bào)告，并對(duì)畢業(yè)論文寫作的工作內(nèi)容及流程及對(duì)資料的收集與整理，分析方法的具體運(yùn)用等接受具體的指導(dǎo)。

2. xx.3.12-5.12，收集整理原始資料完成，完成畢業(yè)論文開題報(bào)告并交指導(dǎo)老師;撰寫畢業(yè)論文初稿。

篇6

學(xué)生姓名：×××

準(zhǔn)考證號(hào)：××××××××

指導(dǎo)教師：×××

日 期：20××年×月～20××年×月

目錄

目錄

目 錄

內(nèi)容提要 ……………………………………………………………………………ⅰ

(空一行)

一、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易政策概述 ………………………………………………………1

(一)改革開放前的對(duì)外貿(mào)易政策

(二)改革開放后對(duì)外貿(mào)易政策的主要特征

(三)入世后對(duì)外貿(mào)易政策的走向

二、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境所確定的政策制約 ………………………………………8

(一)美國(guó)對(duì)華貿(mào)易的政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)分析

(二)亞洲金融危機(jī)對(duì)日本貿(mào)易戰(zhàn)略的影響

(三)歐盟與發(fā)展中國(guó)家的合作與競(jìng)爭(zhēng)

三.結(jié)論……………………………………………………………………………15

(空一行)

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………16

(空一行)

志謝…………………………………………………………………………………18

3.內(nèi)容摘要

■摘要是對(duì)論文內(nèi)容的概括性總結(jié)，是以高度濃縮的方式介紹論文的核心內(nèi)容，篇幅300字以內(nèi)。小四號(hào)宋體，行距1.25。

摘要的內(nèi)容一般應(yīng)包括：論文

所研究的問(wèn)題;使用的方法;所得出的結(jié)論以及結(jié)論的意義。

■關(guān)鍵詞(主題詞)，是反映論文最主要內(nèi)容的術(shù)語(yǔ)，一般每篇論文的關(guān)鍵詞可控制在3～5個(gè)之間。關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間用分號(hào)分隔，最后一個(gè)關(guān)鍵詞不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

韓南地區(qū)旅游營(yíng)銷策略簡(jiǎn)論

張同文

內(nèi)容摘要

漢南地區(qū)擁有多處天然溫泉，形成獨(dú)具特色的溫泉旅游。為擴(kuò)展旅游市場(chǎng)，溫泉游憩業(yè)者如何依據(jù)游客的消費(fèi)行為，進(jìn)而擬定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，已成為溫泉游憩經(jīng)營(yíng)管理之重要課題。因此，本文旨在探討漢南市溫泉游憩區(qū)游客之消費(fèi)行為，以五類游憩行為變量、人口統(tǒng)計(jì)變量及心理學(xué)變量來(lái)進(jìn)行調(diào)查，并通過(guò)因素分析及集群分析，以生活型態(tài)變量來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。研究結(jié)果顯示溫泉游憩區(qū)游客的消費(fèi)行為可以旅游動(dòng)機(jī)、信息來(lái)源、評(píng)估準(zhǔn)則、活動(dòng)特性與事后態(tài)度等方面給予解釋。此外，可將整體溫泉旅游之消費(fèi)群劃分為三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)，并對(duì)此三個(gè)市場(chǎng)研擬有效的營(yíng)銷策略。本研究之結(jié)果可為旅游從業(yè)人員有益的信息，對(duì)旅游主管部門也有一定之參考價(jià)值

關(guān)鍵詞：溫泉旅游 消費(fèi)行為 營(yíng)銷策略

4.正文

(1)字號(hào)：

論文主標(biāo)題：黑體小三號(hào)字居中。

正文內(nèi)各標(biāo)題：黑體小四號(hào)字。

行文：宋體小四號(hào)字，行距1.25。

(2)層級(jí)標(biāo)題

一.(一) 1. (1) ①

正文范例：

一、東盟簡(jiǎn)述及我國(guó)與東盟合作現(xiàn)狀

(一)東盟簡(jiǎn)介

東盟是“東南亞國(guó)家聯(lián)盟”(the association of south-east asia nations, asean)的簡(jiǎn)稱。

1999年4月30日，柬埔寨正式入盟，成為東盟的第十個(gè)成員國(guó)，。至此，東盟便覆蓋了整個(gè)東南亞地區(qū)，成為擁有450萬(wàn)平方公里國(guó)土，5億人口和超過(guò)7000億美元的國(guó)民生產(chǎn)總值的由10個(gè)發(fā)展中國(guó)家組成的區(qū)域性國(guó)際組織。[ 李大勇，《東盟與中國(guó)》上冊(cè)，北京，國(guó)際出版社，2003年9月第一版，第2頁(yè)。]

(插入圖表)

圖1.1 漢南地區(qū)氣溫對(duì)旅游人數(shù)影響圖

本圖來(lái)源：2003年國(guó)家旅游年鑒，第1007頁(yè)。

(3)表格

■表格一般都要有一個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字編號(hào)和標(biāo)題，論文中表格的編號(hào)應(yīng)按順序統(tǒng)一編號(hào)，方式是表1、表2…;

表格的編號(hào)和標(biāo)題應(yīng)打在同一

行，放在表格的上端，表格編號(hào)后用冒號(hào)同標(biāo)題分開。

例：

表10： 韓國(guó)的出口補(bǔ)貼，1958-1970年(%)

直接補(bǔ)貼 稅收減免 關(guān)稅減免 信貸補(bǔ)貼 總計(jì)

1958

1959

1960

1961

1962 0.00

0.00

0.00

5.89

7.94 0.00

0.00

0.00

0.00

4.53 0.00

0.00

0.00

0.00

3.58 2.30

2.53

1.85

0.75

0.66 2.30

2.53

1.85

6.64

16.54

資料來(lái)源：

在正文中插入表格時(shí)，表格頂

部和底部同正文應(yīng)保持2行的距離，也就是說(shuō)，表格的編號(hào)和標(biāo)題應(yīng)打在正文下的第3行，正文應(yīng)從表格底部最后一個(gè)注釋下的第3行開始。

■應(yīng)使用居中格式放置表格。

當(dāng)表格的列太長(zhǎng),而行又較短

時(shí),可以將表的列平均分開,然后將兩部分并行排列,中間用雙豎線開:

表8： 1979年以來(lái)中國(guó)進(jìn)出口的增長(zhǎng)率(%)

年份 出口 進(jìn)口 年份 出口 進(jìn)口

1979 40.2 43.9 1991 15.8 19.6

1980 33.8 24.7 1992 18.1 26.3

1981 20.4 12.6 1993 8.0 29.0

1982 1.4 -12.4 1994 31.9 11.2

1983 -0.4 10.9 1995 23.0 14.2

1984 17.6 28.1 1996 1.5 5.1

1985 4.6 54.1 1997 21.0 2.5

1986 13.1 1.5 1998 0.5 -1.5

1987 27.5 0.7 1999 6.1 18.2

1988 20.5 27.9 2000 27.8 35.8

1989 10.6 7.0 2001 6.8 8.2

1990 18.2 -9.8 2002 22.3 21.2

資料來(lái)源：吳念魯，陳權(quán)庚〈人民幣匯率研究〉(修訂本)，中國(guó)金

融出版社，2002，58-62。

■作者應(yīng)注明表中數(shù)據(jù)來(lái)源。方法：在表的封底線下左端用“資料來(lái)源”：第二行應(yīng)采用齊頭格式。

(4)腳注

腳注通常包含四個(gè)方面功能：

陳述正文中一個(gè)具體觀點(diǎn)、事

實(shí)、數(shù)據(jù)和引文的權(quán)威來(lái)源;

作為文獻(xiàn)的相互引證;

■當(dāng)對(duì)正文中討論的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、拓展或進(jìn)一步證明會(huì)打斷論文的思路時(shí)，宜使用腳注;

可用于致謝。

腳注的格式：

■論文中的腳注應(yīng)按順序，用阿拉伯?dāng)?shù)字1、2、3…作為標(biāo)識(shí)，腳注編號(hào)一般為上標(biāo)。word軟件可以自動(dòng)生成按序排列的腳注格式。

■腳注不得使用雙標(biāo)的方式(如1，2)。

■每篇論文都應(yīng)該有腳注。援引他人的重要的觀點(diǎn)、重要數(shù)據(jù)出處及其他需要說(shuō)明的問(wèn)題，都應(yīng)該用腳注。

5.參考文獻(xiàn)

■參考文獻(xiàn)目錄放在正文之后，應(yīng)

另起一頁(yè)，列出論文的參考文獻(xiàn)。

將“參考文獻(xiàn)”打印成黑體小

三號(hào)，置于此頁(yè)頂端居中位置。

參考文獻(xiàn)目錄用宋體5號(hào)字.行

距1.25。

■中文文獻(xiàn)和英文文獻(xiàn)應(yīng)分別列出，首先列出中文參考文獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

一、中文部分

[1] 馮紹雷：《制度變遷與對(duì)外關(guān)系—1992年以來(lái)的俄羅斯》，上海人民出版社，1997年版。

[2] 林梅：《跨國(guó)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略》，華五南出版社，2003年第三版。

[3] 摩根索：《尋求權(quán)力與和平的斗爭(zhēng)》，北京，中國(guó)人民公安大學(xué)出版社，1990年版。

[4] 徒賢：《戰(zhàn)略管理初論》，上海，人民群眾出版社，2000年第一版。

[5] 王繩祖主編：《國(guó)際關(guān)系史》(第七卷)，北京，世界知識(shí)出版社，1993年版。

[6] 王霞：《我國(guó)國(guó)際觀光資源開發(fā)之探討》，北京，《旅游》2000年第1期，第15-第16頁(yè)。

[7] 肖君：《旅游文化與市場(chǎng)營(yíng)銷》，企業(yè)管理網(wǎng)，

(閱讀時(shí)間：2003年12月8日)

中文文獻(xiàn)按作者的姓的漢語(yǔ)拼音排序，學(xué)術(shù)雜志論文的格式嚴(yán)格按照第6條的格式，缺一不可。

二、英文部分

[1] amit, raphael, and schoemaker, paul j. h., “strategic assets and organizational rent,” strategic management journal, vol.14, no.1, 1993, p.33-46.

[2] andersen, p., and petersen, n. c., “a procedure for ranking efficiency units in data envelopment analysis,” management science, vol.39, no.10, 1993, p. 1261-1264.

英文文獻(xiàn)按作者的姓排序，姓在前，加逗號(hào)，再加名。

參考文獻(xiàn)目錄中，網(wǎng)上文獻(xiàn)的排版格式同其他文獻(xiàn)基本相同，但在結(jié)尾處應(yīng)標(biāo)出訪問(wèn)網(wǎng)站的日期和網(wǎng)址。

篇7

現(xiàn)如今，中國(guó)汽車行業(yè)在國(guó)家政策的大力推廣下，國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)也給各大品牌企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也逐步備受關(guān)注，帶動(dòng)著汽車周邊產(chǎn)品的收益。汽車銷售類人才也已成為緊缺技術(shù)人才。以下是學(xué)術(shù)參考網(wǎng)小編為朋友們搜集整理的汽車銷售論文格式要求，歡迎閱讀！

一、封面

題目：小二號(hào)黑體加粗居中。

各項(xiàng)內(nèi)容：四號(hào)宋體居中。

二、目錄

目錄：二號(hào)黑體加粗居中。

章節(jié)條目：五號(hào)宋體。

行距：?jiǎn)伪缎芯唷?/p>

三、論文題目：小一號(hào)黑體加粗居中。

四、中文摘要

1、摘要：小二號(hào)黑體加粗居中。

2、摘要內(nèi)容字體：小四號(hào)宋體。

3、字?jǐn)?shù)：300字左右。

4、行距：20磅

5、關(guān)鍵詞：四號(hào)宋體，加粗。詞3-5個(gè)，每個(gè)詞間空一格。

五、英文摘要

1、ABSTRACT：小二號(hào)TimesNewRoman.

2、內(nèi)容字體：小四號(hào)TimesNewRoman.

3、單倍行距。

4、Keywords：四號(hào)加粗。詞3-5個(gè)，小四號(hào)TimesNewRoman.詞間空一格。

六、緒論小二號(hào)黑體加粗居中。內(nèi)容500字左右，小四號(hào)宋體，行距：20磅

七、正文

(一)正文用小四號(hào)宋體

(二)安保、管理類畢業(yè)論文各章節(jié)按照一、二、三、四、五級(jí)標(biāo)題序號(hào)字體格式

章：標(biāo)題小二號(hào)黑體，加粗，居中。

節(jié)：標(biāo)題小三號(hào)黑體，加粗，居中。

一級(jí)標(biāo)題序號(hào)如：一、二、三、標(biāo)題四號(hào)黑體，加粗，頂格。

二級(jí)標(biāo)題序號(hào)如：(一)(二)(三)標(biāo)題小四號(hào)宋體，不加粗，頂格。

三級(jí)標(biāo)題序號(hào)如：1.2.3.標(biāo)題小四號(hào)宋體，不加粗，縮進(jìn)二個(gè)字。

四級(jí)標(biāo)題序號(hào)如：(1)(2)(3)標(biāo)題小四號(hào)宋體，不加粗，縮進(jìn)二個(gè)字。

五級(jí)標(biāo)題序號(hào)如：①②③標(biāo)題小四號(hào)宋體，不加粗，縮進(jìn)二個(gè)字。

醫(yī)學(xué)、體育類畢業(yè)論文各章序號(hào)用阿拉伯?dāng)?shù)字編碼，層次格式為：1××××(小2號(hào)黑體，居中)××××××××××××××(內(nèi)容用4號(hào)宋體)。1.1××××(3號(hào)黑體，居左)×××××××××××××(內(nèi)容用4號(hào)宋體)。1.1.1××××(小3號(hào)黑體，居左)××××××××××××××××××××(內(nèi)容用4號(hào)宋體)。①××××(用與內(nèi)容同樣大小的宋體)a.××××(用與內(nèi)容同樣大小的宋體)

(三)表格

每個(gè)表格應(yīng)有自己的表序和表題，表序和表題應(yīng)寫在表格上方正中。表序后空一格書寫表題。表格允許下頁(yè)接續(xù)寫，表題可省略，表頭應(yīng)重復(fù)寫，并在右上方寫“續(xù)表××”。

(四)插圖

每幅圖應(yīng)有圖序和圖題，圖序和圖題應(yīng)放在圖位下方居中處。圖應(yīng)在描圖紙或在潔白紙上用墨線繪成，也可以用計(jì)算機(jī)繪圖。

(五)論文中的圖、表、公式、算式等，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字分別依序連編編排序號(hào)。序號(hào)分章依序編碼，其標(biāo)注形式應(yīng)便于互相區(qū)別，可分別為：圖2.1、表3.2、公式(3.5)等。

文中的阿拉伯?dāng)?shù)字一律用半角標(biāo)示。

八、結(jié)束語(yǔ)小二號(hào)黑體加粗居中。內(nèi)容300字左右，小四號(hào)宋體，行距：20磅。

九、致謝小二號(hào)黑體加粗居中。內(nèi)容小四號(hào)宋體，行距：20磅

十、參考文獻(xiàn)

(一)小二號(hào)黑體加粗居中。內(nèi)容8—10篇，五號(hào)宋體，行距：20磅。參考文獻(xiàn)以文獻(xiàn)在整個(gè)論文中出現(xiàn)的次序用[1]、[2]、[3]……形式統(tǒng)一排序、依次列出。

(二)參考文獻(xiàn)的格式：

著作：[序號(hào)]作者.譯者.書名.版本.出版地.出版社.出版時(shí)間.引用部分起止頁(yè)

期刊：[序號(hào)]作者.譯者.文章題目.期刊名.年份.卷號(hào)(期數(shù)).引用部分起止頁(yè)

會(huì)議論文集：[序號(hào)]作者.譯者.文章名.文集名.會(huì)址.開會(huì)年.出版地.出版者.出版時(shí)間.引用部分起止頁(yè)

十一、附錄(可略去)

小二號(hào)黑體加粗居中。英文內(nèi)容小四號(hào)TimesNewRoman.單倍行距。翻譯成中文字?jǐn)?shù)不少于500字內(nèi)容五號(hào)宋體，行距：20磅。

十二、提示

論文用A4紙縱向單面打印。頁(yè)邊距設(shè)置：上2.5cm，下2.5cm，左3.0cm，右2.0cm。

參考范文：

高職院校汽車營(yíng)銷與服務(wù)專業(yè)課程體系的構(gòu)建研究

【摘要】針對(duì)高職院校的汽車營(yíng)銷與服務(wù)專業(yè)，以職業(yè)能力中專業(yè)能力的培養(yǎng)要求，以職業(yè)崗位為出發(fā)點(diǎn)，將企業(yè)的典型工作任務(wù)、工作內(nèi)容及工作標(biāo)準(zhǔn)融入到課程教學(xué)中以職業(yè)活動(dòng)的工作能力要求為標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建基于汽車營(yíng)銷服務(wù)工作過(guò)程任務(wù)驅(qū)動(dòng)的課程體系。

【關(guān)鍵詞】汽車服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)；崗位能力；課程體系；構(gòu)建

0概述

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年?yáng)|風(fēng)汽車的銷量是387.25萬(wàn)輛，一汽集團(tuán)的銷量是284.38萬(wàn)輛，長(zhǎng)安汽車的銷量是277.65萬(wàn)輛、北汽集團(tuán)的銷量是248.90輛，廣汽集團(tuán)的銷量是130.31萬(wàn)輛。未來(lái)5年的增長(zhǎng)幅度從40%到130%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)主要汽車企業(yè)都制定了“十三五”產(chǎn)銷目標(biāo)。除上汽集團(tuán)未公布具體的產(chǎn)銷目標(biāo)外，其他幾大汽車集團(tuán)都公布了2020年的產(chǎn)銷目標(biāo)，其中東風(fēng)汽車560萬(wàn)輛、一汽集團(tuán)400萬(wàn)輛、長(zhǎng)安汽車450萬(wàn)輛、北汽集團(tuán)450萬(wàn)輛、廣汽集團(tuán)300萬(wàn)輛。這些汽車包括合資企業(yè)和自主品牌的所有產(chǎn)品。中國(guó)汽車行業(yè)正處于最好的政策背景下。國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的措施給品牌企業(yè)帶來(lái)了巨大機(jī)會(huì)，汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也將直接受益。因此，汽車服務(wù)類人才已成為緊缺技術(shù)人才。作為高職教育，學(xué)生在就業(yè)上愿意從基層做起，愿意并勝任技術(shù)工種；與同類專業(yè)本科院校比較，職業(yè)教育培養(yǎng)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)學(xué)生的實(shí)際操作技能，培養(yǎng)的是企業(yè)一線工作人員，學(xué)生更受用人單位的歡迎。因此，汽車營(yíng)銷與服務(wù)專業(yè)是一個(gè)人才需求量大的長(zhǎng)線專業(yè)，具有很好的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。下面，根據(jù)汽車服務(wù)行業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求并結(jié)合當(dāng)前實(shí)際淺析汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)模式和課程體系建設(shè)。

1專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)

以汽車銷售及售后行業(yè)人才需求為依據(jù)，以提高學(xué)生的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)為宗旨，在面向汽車銷售、維修接待崗位培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，把專業(yè)培養(yǎng)崗位逐步拓展到二手車鑒定與評(píng)估、汽車保險(xiǎn)理賠等方向。推行職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施“專門化”培養(yǎng)模式，深化工學(xué)結(jié)合的力度。培養(yǎng)“下得去、用得上、干得好、留得住”達(dá)到業(yè)內(nèi)1年工作經(jīng)驗(yàn)水平的技術(shù)技能人才。

2專業(yè)面向主要崗位職責(zé)及能力目標(biāo)分析

2.1汽車銷售崗位

2.1.1崗位主要職責(zé)

組織、實(shí)施汽車的銷售計(jì)劃，完成汽車銷售客戶接待、車輛介紹、客戶洽談及成交的整個(gè)業(yè)務(wù)過(guò)程；與相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通和技術(shù)交流。

2.1.2崗位的知識(shí)和能力要求

1）知識(shí)要求。具備商務(wù)禮儀、公文應(yīng)用與寫作、交流與溝通、汽車結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)、汽車工作原理表述、汽車使用性能與評(píng)價(jià)指標(biāo)、汽車專業(yè)英語(yǔ)的應(yīng)用、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、財(cái)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、保險(xiǎn)、車貸、汽車使用、維護(hù)、保修等常識(shí)

2）能力要求。具有良好的思維能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、人際交往能力；有較好的服務(wù)意識(shí)；具有嫻熟的店面接待能力。能進(jìn)行產(chǎn)品簡(jiǎn)介及六方位繞車演練；能利用各種溝通技巧有效實(shí)施客戶溝通、企業(yè)內(nèi)部員工溝通。

2.2汽車維修接待崗位

2.2.1崗位主要職責(zé)

通過(guò)交談了解客戶的維修要求，檢查汽車并確認(rèn)維修內(nèi)容，簽訂維修合同等但客戶認(rèn)可，安排汽車維修并監(jiān)護(hù)維修進(jìn)度，向客戶說(shuō)明汽車修復(fù)情況和費(fèi)用，解釋故障原因并指導(dǎo)客戶正確使用和維護(hù)汽車。

2.2.2崗位的知識(shí)和能力要求

1）崗位的知識(shí)。具備商務(wù)禮儀、電話溝通、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、汽車結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)、汽車使用性能與評(píng)價(jià)指標(biāo)、汽車常見(jiàn)維護(hù)、維修作業(yè)內(nèi)容及質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)等知識(shí)。

2）能力要求。能將服務(wù)禮儀標(biāo)準(zhǔn)、電話溝通話術(shù)，在工作中貫穿服務(wù)過(guò)程全程；能正確說(shuō)出汽車在各種使用條件下的使用方法；能運(yùn)用汽車服務(wù)顧問(wèn)的工作流程對(duì)定期保養(yǎng)車輛進(jìn)行接待、問(wèn)診、估價(jià)、派工、監(jiān)控、交車及回訪。

2.3汽車配件管理崗位

2.3.1崗位主要職責(zé)

根據(jù)車間生產(chǎn)規(guī)模制訂年度，按維修需要及時(shí)采購(gòu)配件，對(duì)配件進(jìn)行質(zhì)量鑒定，配件的庫(kù)存管理和發(fā)放，舊件的環(huán)保處理。

2.3.2崗位的知識(shí)和能力要求

1）知識(shí)要求。具備汽車?yán)碚?、汽車?gòu)造及維修知識(shí)，商業(yè)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)以及車輛技術(shù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)，配件市場(chǎng)供需狀況、物流管理、企業(yè)管理知識(shí)和汽車配件管理知識(shí)。

2）能力要求。具有一定的溝通交流能力，能操作配件管理系統(tǒng)，執(zhí)行訂貨相關(guān)程序，對(duì)配件入庫(kù)和發(fā)料進(jìn)行編制管理。

2.4二手車鑒定評(píng)估崗位

2.4.1崗位主要職責(zé)

根據(jù)客戶委托、對(duì)二手車進(jìn)行核查證件、稅費(fèi)、技術(shù)狀況鑒定、價(jià)值評(píng)估鑒定等工作。

2.4.2崗位的知識(shí)和能力要求

1）知識(shí)要求。具備商務(wù)禮儀、溝通協(xié)調(diào)、汽車營(yíng)銷、汽車運(yùn)用、企業(yè)管理、機(jī)動(dòng)車維修、二手車鑒定評(píng)估等知識(shí)。

2）能力要求。能駕駛汽車，熟悉當(dāng)?shù)芈窙r；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言交流、表述能力；能確認(rèn)被評(píng)估車輛及評(píng)估委托人的相關(guān)資料；能對(duì)被評(píng)估車輛進(jìn)行拍照；能核對(duì)、分析車輛技術(shù)狀況并評(píng)估車輛價(jià)值；能編寫二手車鑒定評(píng)估報(bào)告并歸檔等。

2.5汽車保險(xiǎn)與理賠崗位

2.5.1崗位主要職責(zé)

接受客戶委托，為客戶設(shè)計(jì)車輛投保方案，對(duì)車輛保險(xiǎn)條例進(jìn)行據(jù)實(shí)說(shuō)明，開具報(bào)單和相關(guān)文件憑證；接受客戶的報(bào)案，對(duì)事故車輛能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查勘，確進(jìn)行事故損失估損，能夠正確計(jì)算付額，并整理出具相應(yīng)文件憑證。

2.5.2崗位的知識(shí)和能力要求

1）知識(shí)要求。具備汽車保險(xiǎn)、汽車構(gòu)造、汽車美容與裝飾基礎(chǔ)知識(shí)。

2）能力要求。具有一定交流溝通、商務(wù)禮儀能力，能運(yùn)用汽車保險(xiǎn)的基本知識(shí)判斷事故車是否在賠付范圍內(nèi)；能根據(jù)出險(xiǎn)處理流程進(jìn)行報(bào)案、定損，根據(jù)車輛所買保險(xiǎn)、出險(xiǎn)情況、責(zé)任劃定進(jìn)行理賠。

3課程體系構(gòu)建

在完成企業(yè)職業(yè)崗位（群）的基本能力和職業(yè)能力調(diào)查后，以汽車營(yíng)銷服務(wù)典型工作任務(wù)為載體，以本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)掌握的技能點(diǎn)及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)為核心，構(gòu)建基于工作導(dǎo)向、能力滲透式的課程體系?；谄嚑I(yíng)銷服務(wù)工作流程課程體系如表1所示。

4結(jié)束語(yǔ)

汽車營(yíng)銷與服務(wù)專業(yè)是一個(gè)人才需求量大的長(zhǎng)線專業(yè)，具有很好的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)需要建設(shè)結(jié)構(gòu)合理的汽車營(yíng)銷與服務(wù)專業(yè)建設(shè)委員會(huì)；深入市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)與企業(yè)合作，校企共同構(gòu)建基于汽車營(yíng)銷服務(wù)工作流程的“工作過(guò)程導(dǎo)向”的人才培養(yǎng)模式和課程體系；形成人才共育、過(guò)程共管、成果共享的緊密型校企合作機(jī)制；將本專業(yè)建成工學(xué)結(jié)合、校企深度合作的品牌專業(yè)，在區(qū)域內(nèi)、行業(yè)內(nèi)的高職院校中起到帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳曉艷.于工作過(guò)程導(dǎo)向的汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)探討[J].科技視界，2013.31：239.

[2]李剛.汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)基于工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)[J].教育與職業(yè)，2012，08：130-132.

[3]王琳.高職汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)課程體系的開發(fā)研究[J].數(shù)字化用戶，2014，23：107，109.

[責(zé)任編輯：朱麗娜]

篇8

【關(guān)鍵詞】大學(xué)出版社 學(xué)術(shù)出版 高校 大學(xué)出版人 出版模式

一、學(xué)術(shù)出版的界定

在國(guó)內(nèi)我們通常說(shuō)的出版，主要分為專業(yè)出版、大眾出版和教育出版三個(gè)方向，學(xué)術(shù)出版是專業(yè)出版的一個(gè)重要組成部分，其主要出版內(nèi)容是論文、學(xué)術(shù)專著、教材、百科全書、科普?qǐng)D書、學(xué)術(shù)散文等。其中，學(xué)術(shù)出版的教材出版和教育出版的高等教育出版有重疊，而學(xué)術(shù)出版的科普和散文類圖書又和大眾出版也區(qū)別不大。

國(guó)際上，學(xué)術(shù)出版是作為傳播科學(xué)研究和學(xué)術(shù)成果的一個(gè)出版分支，主要是、學(xué)術(shù)著作和學(xué)位論文的雜志期刊，并且其出版內(nèi)容的重點(diǎn)在論文。比如，美國(guó)出版者協(xié)會(huì)下面的學(xué)術(shù)出版主要成員是發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)期刊。因此，談到學(xué)術(shù)出版，國(guó)外通常指代表學(xué)術(shù)研究前沿的期刊論文、專著和學(xué)位論文的出版。然而，在國(guó)內(nèi)談到學(xué)術(shù)出版，通常是由出版社完成的學(xué)術(shù)專著、高校教材、科普作品，而論文、學(xué)位論文的出版主要是在期刊、雜志、學(xué)報(bào)進(jìn)行。①

鑒于以上原因，本文需要對(duì)這篇文章研究的“學(xué)術(shù)出版”的范疇作出界定，以保證文章探討內(nèi)容的明確性和準(zhǔn)確性。本文探討的“學(xué)術(shù)出版”是指由出版社完成的，以傳播科學(xué)知識(shí)、學(xué)術(shù)研究成果、普及科學(xué)教育為宗旨的圖書出版活動(dòng)，其主要出版范疇是學(xué)術(shù)專著、高校教材、科普作品、學(xué)術(shù)散文等。

二、大學(xué)出版社的地位和作用

大學(xué)出版社，作為大學(xué)的有機(jī)組成部分，是大學(xué)教學(xué)、科研的重要支柱之一，其主要職能是服務(wù)高校的教育工作和學(xué)術(shù)研究。同時(shí)，大學(xué)出版社的重要地位也來(lái)源于大學(xué)的重要地位，它的職責(zé)和使命是大學(xué)職責(zé)和使命的拓展和延伸。各大學(xué)出版社的成立背景、發(fā)展歷史、發(fā)展模式等方面存在一定的差異，但是它們的定位和基本任務(wù)是相通的：以學(xué)術(shù)出版為根本，以服務(wù)教學(xué)科研為其主要任務(wù)。在這一點(diǎn)上，中外大學(xué)出版社都是如此。同時(shí)國(guó)外大學(xué)出版社還在積極推進(jìn)學(xué)術(shù)出版的影響力向全社會(huì)拓展，許多大學(xué)出版社突破大學(xué)的地域限制,通過(guò)出版圖書向不能在大學(xué)校園學(xué)習(xí)的人們傳播優(yōu)良知識(shí),促進(jìn)整個(gè)社會(huì)文明的進(jìn)步與發(fā)展。大學(xué)出版社在推進(jìn)知識(shí)的傳播上比大學(xué)肩負(fù)著更深遠(yuǎn)的職責(zé)和使命，不僅讓那些能夠走進(jìn)課堂的人獲得必要的知識(shí)，同時(shí)還將知識(shí)傳播給校園之外那些無(wú)法走進(jìn)課堂的人們。②

教育部在《高等學(xué)校出版社管理辦法》也明確指出：“高等學(xué)校出版社的主要任務(wù)是根據(jù)我國(guó)教育事業(yè)發(fā)展的需要結(jié)合教育改革和發(fā)展的實(shí)際，出版高等學(xué)校教學(xué)需要的教材、教學(xué)參考書、教學(xué)工具書及其他教學(xué)用書，推動(dòng)高等學(xué)校的教學(xué)工作和學(xué)科建設(shè)?！绷硗?，還明確指出：“高等學(xué)校出版社的重要任務(wù)是出版學(xué)術(shù)著作。高等學(xué)校出版社應(yīng)出版反映不同學(xué)派、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和風(fēng)格的學(xué)術(shù)著作，推動(dòng)學(xué)術(shù)水平和教師隊(duì)伍素質(zhì)的提高，促進(jìn)我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)及自然科學(xué)研究的繁榮和發(fā)展?！?/p>

因此，大學(xué)出版社作為學(xué)術(shù)出版的中堅(jiān)力量，做好學(xué)術(shù)出版是其義不容辭的歷史職責(zé)和使命，在推進(jìn)知識(shí)傳播，保存學(xué)術(shù)成果，保護(hù)思想文化多樣性等方面的職責(zé)和使命任重而道遠(yuǎn)。

三、大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版的概況

目前，我國(guó)出版界對(duì)學(xué)術(shù)圖書還沒(méi)有一個(gè)明確的概念和定位，基本上把與學(xué)術(shù)相關(guān)的圖書都簡(jiǎn)單地歸劃為學(xué)術(shù)圖書。這種寬泛的歸類造成學(xué)術(shù)圖書出版統(tǒng)計(jì)的極大困難和不準(zhǔn)確性，因此，很難明確了解我國(guó)每年究竟真正出版多少種品類的學(xué)術(shù)圖書,以及各類圖書每年銷售了多少冊(cè)。按照我國(guó)業(yè)內(nèi)資深人士估計(jì),學(xué)術(shù)圖書品種數(shù)大約占總品種數(shù)的30%以下，表1是2005-2007年全國(guó)大學(xué)出版社所出版圖書總品種數(shù)及新版圖書的種數(shù)，由表中可見(jiàn)，大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書的出版在比例上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

另外，從中國(guó)圖書獎(jiǎng)和國(guó)家圖書獎(jiǎng)歷屆的獲獎(jiǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在中國(guó)圖書獎(jiǎng)中，大學(xué)出版社獲獎(jiǎng)112種，占獲獎(jiǎng)總數(shù)的13%；在歷屆國(guó)家圖書獎(jiǎng)中，大學(xué)出版社獲獎(jiǎng)44種，占獲獎(jiǎng)總數(shù)的6%。以上數(shù)據(jù)充分表明，在學(xué)術(shù)圖書的高端領(lǐng)域，大學(xué)出版社至今仍處于明顯的劣勢(shì)。③

按照通常的理解，我國(guó)對(duì)大學(xué)出版社的出版定位、其對(duì)出版學(xué)術(shù)圖書的重視程度以及大學(xué)出版社擁有學(xué)術(shù)資源的先天優(yōu)勢(shì),其出版的學(xué)術(shù)圖書的比例應(yīng)該高于地方出版社、其他商業(yè)出版社等。以上數(shù)據(jù)分析表明，我國(guó)大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書的出版狀況遠(yuǎn)非我們想象的那么樂(lè)觀。

四、大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書出版中的問(wèn)題

大學(xué)是進(jìn)行文化交流、學(xué)術(shù)研究的重要基地，依托大學(xué)，大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)圖書的出版上擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。然而，同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)看到中國(guó)大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版方面不容忽視的先天不足。首先，各大學(xué)出版社普遍成立于改革開放后,至今還未有足夠的時(shí)間和文化積淀培育起自己的學(xué)術(shù)品牌，許多大學(xué)教授和知名學(xué)者更愿意選擇在社會(huì)知名的商業(yè)出版社出版自己的著作。其次，中國(guó)大學(xué)出版社成立之初即面臨極大的生存壓力,使其在一定程度上更關(guān)注圖書的市場(chǎng)效益,對(duì)學(xué)術(shù)出版思考明顯不足。在生存壓力之下,大學(xué)出版社更樂(lè)意將出版大學(xué)教材、中小學(xué)教材教輔作為獲取經(jīng)濟(jì)收益的安身立命之本。此外，學(xué)術(shù)著作的出版水平良莠不齊，影響了大學(xué)出版社學(xué)術(shù)著作在社會(huì)上的認(rèn)知度。很多大學(xué)出版社也在堅(jiān)持不懈的努力之下，出版了一些重要的學(xué)術(shù)著作，但總體而言，大學(xué)出版社學(xué)術(shù)著作的出版水平還不高，無(wú)法代表當(dāng)下學(xué)術(shù)出版水平。④

另一方面，從學(xué)術(shù)類圖書本身來(lái)講，其自身的一些特性提出了比其他品類的圖書更高的出版要求，對(duì)大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)出版活動(dòng)設(shè)置了重重阻力。首先，真正能代表科學(xué)前沿水平、有學(xué)術(shù)價(jià)值的學(xué)術(shù)著作，這類圖書學(xué)術(shù)門檻高，編寫難度大，一般都是專家、學(xué)者耗費(fèi)畢生精力和心血的科學(xué)巨著，能夠勝任這類出版工作的編輯人才也很缺乏，所以這些作者更傾向于把自己畢業(yè)心血交給有出版能力、有專業(yè)編輯隊(duì)伍的知名社會(huì)、商業(yè)出版社去出版。同樣的，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，約請(qǐng)高水平的圖書作者也很難，同時(shí)這類鴻篇巨制一般出版周期都很長(zhǎng)，需要投入資金量大。同時(shí)，讀者面窄，市場(chǎng)價(jià)值不高，對(duì)于出版能力薄弱、經(jīng)濟(jì)行為能力相對(duì)較差的大學(xué)出版社來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)出版是一塊讓人欲罷不能的雞肋。

鑒于以上因素，就造成了我們常?？吹降囊粋€(gè)現(xiàn)象，許多大學(xué)出版社在出版教材類圖書為大學(xué)教學(xué)服務(wù)的努力得到了較好的發(fā)揮，而出版不同學(xué)派和不同風(fēng)格的學(xué)術(shù)著作為學(xué)術(shù)的發(fā)展和繁榮所做的努力還不足。

五、大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版的發(fā)展之路

首先，根據(jù)所屬大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，整合學(xué)術(shù)資源，培育學(xué)術(shù)品牌。大學(xué)出版社與其他性質(zhì)的出版社相比，在學(xué)術(shù)資源上擁有獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)重點(diǎn)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)學(xué)科有著充足的專家、教授學(xué)者，甚至在校園之外的走在學(xué)術(shù)前沿的校友資源都是大學(xué)出版社可以爭(zhēng)取到的學(xué)術(shù)資源，并進(jìn)一步擴(kuò)充到自己的作者隊(duì)伍中去。在整合資源的同時(shí)，也需要根據(jù)自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)深度挖掘國(guó)際前沿學(xué)術(shù)資源，甚至與國(guó)外或者其他大學(xué)、商業(yè)出版社交換學(xué)術(shù)資源，以更進(jìn)一步拓展、提升自身品牌，從而建立起自己高、精、尖的學(xué)術(shù)品牌。

其次，根據(jù)優(yōu)勢(shì)學(xué)科學(xué)術(shù)資源的整合，培養(yǎng)起職業(yè)化的編輯隊(duì)伍。長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)編輯這個(gè)職業(yè)形成了某種刻板印象，往往簡(jiǎn)單地把它看作是書稿的編校加工職能，實(shí)際上對(duì)職業(yè)化的學(xué)術(shù)型編輯的要求遠(yuǎn)非如此。真正合格的優(yōu)秀的學(xué)術(shù)型編輯首先應(yīng)具有嚴(yán)密的邏輯思維能力，對(duì)學(xué)術(shù)規(guī)范、學(xué)術(shù)研究的常規(guī)原則有一定的了解和掌握；其次，他們還應(yīng)在自己所屬領(lǐng)域?qū)D書的學(xué)術(shù)價(jià)值有一定的鑒別力、個(gè)人見(jiàn)解，能夠準(zhǔn)確把握該領(lǐng)域研究概況與發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，學(xué)術(shù)類圖書編輯還應(yīng)當(dāng)具有高尚的職業(yè)道德、高度的科學(xué)精神和使命感，自覺(jué)地抵制學(xué)術(shù)腐敗，維護(hù)學(xué)術(shù)的純潔。

第三，大學(xué)出版社應(yīng)向商業(yè)、社會(huì)出版社學(xué)習(xí)，借鑒他們的商業(yè)運(yùn)作模式。大學(xué)出版社需要改進(jìn)以前已不適宜當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀的營(yíng)銷模式，一些商業(yè)、社會(huì)出版社成功的經(jīng)典營(yíng)銷模式可資借鑒。比如深刻影響著圖書出版社市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾理論”，讓許多滯銷出版物、“冷門書”找到了新的贏利點(diǎn)，為出版業(yè)提供了長(zhǎng)足的利益最大化營(yíng)銷方案，實(shí)際上諸多學(xué)術(shù)類圖書以其學(xué)術(shù)門檻高、讀者面窄、市場(chǎng)覆蓋面小等特質(zhì)，可以說(shuō)它們是最合適的“長(zhǎng)尾產(chǎn)品”。此外，在商業(yè)、社會(huì)出版社廣泛運(yùn)用的“整合營(yíng)銷傳播”、“病毒營(yíng)銷”、“關(guān)系營(yíng)銷”等等都可以為學(xué)術(shù)出版的營(yíng)銷活動(dòng)使用。⑤

第四，在數(shù)字出版環(huán)境下，尋求新的發(fā)展契機(jī)，探索出適合自己的學(xué)術(shù)出版模式。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，學(xué)術(shù)研究和信息交流方式也發(fā)生了革新性的變化，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式已不能滿足學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的需求，從而催生出新的學(xué)術(shù)出版模式。當(dāng)然，傳統(tǒng)的出版模式在短時(shí)間內(nèi)還不能完全被取代，新舊出版模式并存。當(dāng)前，在學(xué)術(shù)出版界基本形成了三種出版模式：訂閱出版、OA出版和自存檔。這三種模式都具有屬于自己的特征，他們之間并不是完全獨(dú)立的，比如OA出版采取了訂閱出版同行評(píng)議模式進(jìn)行審評(píng)。還出現(xiàn)了混合模式和可選模式，如延遲開放存取，開放選擇或作者選擇等。⑥

與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有更新速度快、出版靈活、易于檢索、成本低等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更有利于科學(xué)知識(shí)和學(xué)術(shù)成果的傳播和保存，同時(shí)數(shù)字出版的這些優(yōu)點(diǎn)恰好與學(xué)術(shù)出版的獨(dú)特性也非常契合。因此，大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)在數(shù)字出版這個(gè)大環(huán)境下，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，探索出一個(gè)適合自己的出版模式，也是當(dāng)務(wù)之急。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版上有著諸多空白和不足，加之?dāng)?shù)字出版的浪潮滾滾而來(lái)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，這些都足以說(shuō)明大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版道路上還有更大的提升、發(fā)展空間。同時(shí)，許多大學(xué)出版人一次次在出版論壇上呼吁為學(xué)術(shù)出版事業(yè)貢獻(xiàn)力量，他們的拳拳之心和歷史使命感，日月可見(jiàn)，有這樣的愿望、理想和追求，大學(xué)出版社在學(xué)術(shù)出版道路上將會(huì)走得更遠(yuǎn)、更好?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①孫玉，《“學(xué)術(shù)出版”辯》，《出版廣角》，2010（5）

②賀圣遂，《學(xué)術(shù)出版――大學(xué)出版的使命與追求》，《大學(xué)出版》，2008（1）

③④張平官，《在學(xué)術(shù)出版市場(chǎng)上大學(xué)出版社的地位和發(fā)展戰(zhàn)略》，《大學(xué)出版》，2008（3）

⑤許潔，《改革背景下的營(yíng)銷創(chuàng)新――近年來(lái)我國(guó)出版營(yíng)銷新理論研究現(xiàn)狀》，《出版科學(xué)》，2010（3），第18卷

⑥韓歡、胡德華，《不同學(xué)術(shù)出版模式的特征及其影響研究》，《數(shù)字圖書館論壇》，2009（6）

篇9

[論文摘要]課程建設(shè)與改革是深化教育教學(xué)改革的重要方面。豐富和完善與專業(yè)相適應(yīng)的課程體系則是高校辦學(xué)特色之所在。結(jié)合我院電子商務(wù)課程建設(shè)實(shí)踐，探討如何構(gòu)建實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系，旨在培養(yǎng)高素質(zhì)適合社會(huì)需要的綜合性人才。

電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，電子商務(wù)應(yīng)用也愈加廣泛。幾年的電子商務(wù)教學(xué)實(shí)踐，使我深深地體會(huì)到：普通院校的辦學(xué)特色和人才優(yōu)勢(shì)，就在于強(qiáng)化“職業(yè)能力”的培養(yǎng)和注重動(dòng)手能力的提高。實(shí)踐能力培養(yǎng)體系構(gòu)建與實(shí)施是教育教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，是體現(xiàn)辦學(xué)特色的重要保證。因此，如何構(gòu)建電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系，培養(yǎng)社會(huì)需要的綜合性人才，是目前所面臨的課題之一。

一、電子商務(wù)課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)現(xiàn)狀

電子商務(wù)課程具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，在培養(yǎng)學(xué)生過(guò)程中，必須把理論知識(shí)的學(xué)習(xí)與商務(wù)環(huán)境的模擬實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，才可使學(xué)生真正掌握電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的復(fù)合性專業(yè)人才。從目前我校的電子商務(wù)實(shí)踐教學(xué)現(xiàn)狀來(lái)看，依然存在著一些問(wèn)題：一是實(shí)踐教學(xué)課時(shí)及條件無(wú)法滿足實(shí)踐教學(xué)需要。二是實(shí)驗(yàn)教學(xué)管理的脫節(jié)現(xiàn)象依然存在。三是電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)變成了上網(wǎng)。

二、構(gòu)建電子商務(wù)課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系

1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)實(shí)驗(yàn)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的重要技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生能加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)理論知識(shí)的理解，掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的組成和體系結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)學(xué)生知網(wǎng)、組網(wǎng)、管網(wǎng)以及在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下操作計(jì)算機(jī)的能力。

2.網(wǎng)上交易模擬實(shí)驗(yàn)。學(xué)生在學(xué)習(xí)電子商務(wù)模式章節(jié)之后，可以通過(guò)網(wǎng)上交易模擬軟件對(duì)電子商務(wù)的交易流程進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。目前網(wǎng)上交易主要采用三種模式，即B2B、B2C和C2C，通過(guò)實(shí)驗(yàn)，要求學(xué)生掌握各種模式的網(wǎng)上流程、操作步驟和交易特點(diǎn)，以鞏固和加深對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和理解。

3.電子支付與網(wǎng)上銀行實(shí)驗(yàn)。學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)電子支付與網(wǎng)上銀行章節(jié)之后，可以針對(duì)金融企業(yè)在電子商務(wù)中活動(dòng)的作用進(jìn)行實(shí)驗(yàn)；實(shí)驗(yàn)內(nèi)容包括網(wǎng)上銀行服務(wù)、電子錢包管理和證券電子商務(wù)。通過(guò)訪問(wèn)銀行網(wǎng)站或使用網(wǎng)上銀行模擬系統(tǒng)，了解網(wǎng)上銀行服務(wù)的特點(diǎn)和主要功能，熟悉使用網(wǎng)上銀行的申請(qǐng)步驟、服務(wù)流程等；也可以下載電子錢包，了解電子錢包的功能和使用流程；另外還可以進(jìn)入中國(guó)銀河證券網(wǎng)等證券交易網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以掌握網(wǎng)上證券交易的交易流程和基本特點(diǎn)。

4.物流管理實(shí)驗(yàn)。物流系統(tǒng)是電子商務(wù)系統(tǒng)的基本支持系統(tǒng)，電子商務(wù)交易過(guò)程中的物流必須通過(guò)物流配送體系來(lái)實(shí)現(xiàn)。學(xué)生在學(xué)習(xí)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流等物流與供應(yīng)鏈管理的相關(guān)課程后，可以通過(guò)本實(shí)驗(yàn)，加深對(duì)物流系統(tǒng)的具體操作步驟、運(yùn)作流程、原理及管理策略等知識(shí)的掌握，提高對(duì)于物流系統(tǒng)各類流程的理解及其運(yùn)用的靈活性，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的綜合運(yùn)用能力及一定的物流管理控制能力。

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是電子商務(wù)的重要組成部分。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容主要包括新聞組信息實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告模擬實(shí)驗(yàn)、搜索引擎實(shí)驗(yàn)、郵件列表實(shí)驗(yàn)及產(chǎn)品實(shí)操實(shí)驗(yàn)等。通過(guò)實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生掌握新聞組的使用方法和流程，了解新聞組服務(wù)的安裝與配置并能夠?qū)⑵潇`活應(yīng)用于營(yíng)銷；了解搜索引擎的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)和功能模塊；了解網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式和傳播途徑，有助于學(xué)生設(shè)計(jì)和完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告計(jì)劃；了解郵件列表的用途、掌握郵件列表注冊(cè)、訂閱和創(chuàng)建的方法等；通過(guò)部分產(chǎn)品，在網(wǎng)上開店或通過(guò)中間商銷售產(chǎn)品，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)操能力，真正達(dá)到學(xué)以致用。

6.電子商務(wù)安全與認(rèn)證實(shí)驗(yàn)。電子商務(wù)的安全問(wèn)題是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容包括數(shù)字證書的使用、CA認(rèn)證實(shí)驗(yàn)、郵件的加密與數(shù)字簽名以及網(wǎng)絡(luò)攻擊與防范實(shí)驗(yàn)等。在數(shù)字證書實(shí)驗(yàn)中能夠使學(xué)生了解證書的申請(qǐng)方法和用途、掌握證書下載、導(dǎo)入、導(dǎo)出、安裝、使用的具體方法；通過(guò)CA認(rèn)證實(shí)驗(yàn)，可以了解數(shù)字證書管理的內(nèi)容，掌握證書審批的操作步驟等。

7.電子商務(wù)綜合運(yùn)用實(shí)驗(yàn)。通過(guò)在網(wǎng)上訪問(wèn)實(shí)際應(yīng)用的電子商務(wù)系統(tǒng)，對(duì)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)模式、信用體系、安全措施、營(yíng)銷策略等進(jìn)行深入的考查和比較，分析每個(gè)系統(tǒng)的特色、構(gòu)成和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生將電子商務(wù)知識(shí)綜合運(yùn)用于商業(yè)活動(dòng)之中。具體實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和形式可靈活掌握，比如從某個(gè)企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)入手，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行全面剖析，認(rèn)識(shí)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略及其對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)作用，了解企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的實(shí)施過(guò)程，樹立電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)和實(shí)施的直觀概念。

三、創(chuàng)新教學(xué)方法和手段

傳統(tǒng)的以教師為主體的灌輸式教學(xué)方法必須改革，替代的則是以案例教學(xué)法為主要特征的啟發(fā)式、討論式、案例式等以學(xué)生為主體的互動(dòng)式教學(xué)方法，以此啟發(fā)學(xué)生思維，調(diào)動(dòng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)積極性，加大實(shí)踐訓(xùn)練，提高學(xué)生技能，實(shí)現(xiàn)能力培養(yǎng)預(yù)期。

積極采用先進(jìn)現(xiàn)代教育技術(shù)手段。教師自制多媒體課件及相應(yīng)的電子教案，采用多媒體教室授課，使課堂教學(xué)生動(dòng)、直觀，這樣可以減少板書的時(shí)間。在教學(xué)手段上，積極應(yīng)用校園網(wǎng)、電子圖書館、等數(shù)字化教學(xué)環(huán)境，把用語(yǔ)言敘述非常困難的具體事物輕而易舉的用圖像、動(dòng)畫來(lái)表達(dá)，它可以打破時(shí)空限制，把一切因?yàn)闂l件限制而不能搬進(jìn)課堂的情境，讓學(xué)生感知，使學(xué)生產(chǎn)生一種生動(dòng)形象的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，學(xué)生可以通過(guò)E-mail、博客等形式下載課程綱要、電子教案、演示文稿、習(xí)題庫(kù)、案例集、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)等，從而強(qiáng)化學(xué)生的課堂教學(xué)和實(shí)驗(yàn)教學(xué)。

四、改進(jìn)考核評(píng)價(jià)體系

實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系的實(shí)施，考核評(píng)價(jià)體系建立是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過(guò)考核，可以反映實(shí)踐能力培養(yǎng)的結(jié)果是一個(gè)什么程度，是否達(dá)到能力培養(yǎng)目標(biāo)。首先，是考核內(nèi)容的確定。根據(jù)課程教學(xué)計(jì)劃，其考核內(nèi)容既要體現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)和課程目標(biāo)，又要有利于培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，一方面要考核其理論知識(shí)，更重要考核在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)際操作能力。其次，是考核的標(biāo)準(zhǔn)要規(guī)范化。在此基礎(chǔ)上，還要建立考核質(zhì)量分析制度。最后，是考核的方法要多樣性。如閉卷與開卷筆試、閉卷與口試相結(jié)合、上機(jī)測(cè)試、作業(yè)與調(diào)研報(bào)告、論文與設(shè)計(jì)等相結(jié)合方法，改變傳統(tǒng)一次性閉卷考試方法。

參考文獻(xiàn)

[1]吳亞紅．高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建與探索[J].遼寧高職學(xué)報(bào)，2006，(1).

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關(guān)鍵詞：中國(guó)知網(wǎng)，期刊優(yōu)先數(shù)字出版，集約化印刷服務(wù)模式

 

優(yōu)先數(shù)字出版期刊：是以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字期刊。

優(yōu)先數(shù)字出版的特點(diǎn)是出版時(shí)間快，出版方式靈活，發(fā)行范圍廣。優(yōu)先數(shù)字出版節(jié)省了等待期刊版面時(shí)間、排版印刷時(shí)間、郵發(fā)郵寄時(shí)間、圖書館編目上架時(shí)間，作品一般可以提前半年與讀者見(jiàn)面。優(yōu)先數(shù)字出版既可以出版經(jīng)編輯定稿的稿件，也可以出版編輯部決定錄用但尚未編輯定稿的稿件；既可以以期為單位出版，也可以以篇為單位出版。優(yōu)先數(shù)字出版的稿件可以被廣大讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種途徑訂閱、檢索、下載，也可以由出版者通過(guò)電子郵件和手機(jī)短信主動(dòng)向讀者推薦、推送。

目前，國(guó)際上許多著名學(xué)術(shù)期刊都出版了優(yōu)先數(shù)字出版期刊，如Nature創(chuàng)辦了"AOP"(Advance OnlinePublication), Science創(chuàng)辦了"Express", Springer創(chuàng)辦了"Online First", Elsevier創(chuàng)辦了"InPress"。

2、期刊優(yōu)先數(shù)字出版的目的和意義是什么？

a)符合國(guó)家推進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新的戰(zhàn)略需要

提高全社會(huì)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)能力已經(jīng)成為國(guó)家的基本發(fā)展戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)見(jiàn)，按篇優(yōu)先出版文獻(xiàn)的傳播速度和交流空間將比當(dāng)前提高幾倍，甚至幾十倍，這相當(dāng)于在期刊上發(fā)表的科學(xué)成果的傳播速度和交流空間提高幾倍到幾十倍。縮短知識(shí)傳播周期，加快知識(shí)更新速度，提升知識(shí)創(chuàng)新能力。按篇優(yōu)先出版對(duì)于促進(jìn)國(guó)家知識(shí)創(chuàng)新的具有重要意義。

b)期刊出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新的需要

新聞出版總署指出，加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型跨越的必由之路。對(duì)于期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，期刊文獻(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版可能是各期刊由傳統(tǒng)出版直接轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的更為革命的方式圖書館圖書館，并且是各期刊自主經(jīng)營(yíng)的模式：各期刊編輯部可以根據(jù)刊物特點(diǎn)，自主決定文稿的編輯出版模式（如錄用稿、單篇定稿、整期定稿）、網(wǎng)刊版式、出版時(shí)間、發(fā)行方式、營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)策略等，“中國(guó)知網(wǎng)”主要做好平臺(tái)服務(wù)。

c)期刊需要尋找新的發(fā)展空間和經(jīng)營(yíng)模式

增加文獻(xiàn)價(jià)值，提高期刊經(jīng)營(yíng)效益。

第一時(shí)間的研究情報(bào)的價(jià)值相當(dāng)高，研究機(jī)構(gòu)和研究者希望以最快速度獲取所需的科技情報(bào)，并愿意為此付出較高的代價(jià)。按篇優(yōu)先出版從速度和服務(wù)上都將大大提高內(nèi)容的情報(bào)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值（外國(guó)人為獲取一條情報(bào)，往往花幾千美元），這既切合了研究者的迫切需要，又提高了期刊經(jīng)營(yíng)的效益。

吸引海外優(yōu)秀稿件，提高期刊國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

從期刊競(jìng)爭(zhēng)的角度看，按篇出版可能有效提高刊物的選稿競(jìng)稿能力。它不僅可吸引國(guó)內(nèi)優(yōu)秀稿件，而且可借此吸引國(guó)際優(yōu)秀稿件。國(guó)外有許多研究中國(guó)問(wèn)題的專家，有數(shù)量可觀的華人學(xué)者，他們除了寫英文稿，而且有必要用中文寫稿（如歷史考古等），華人學(xué)者也愿意用中文寫稿。設(shè)想我們的期刊能夠每天、甚至每時(shí)、每分鐘快速成果，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)海外平臺(tái)迅速傳播到世界各地的研究者手中，這對(duì)作者是相當(dāng)有吸引力的，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)期刊面向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。

開拓未來(lái)更大的空間，面向手機(jī)用戶定向推送。

對(duì)接手機(jī)出版，實(shí)現(xiàn)科技情報(bào)定向發(fā)送。根據(jù)手機(jī)幅面小、容量小的特點(diǎn)，作者或編者對(duì)按篇出版的論文，可編輯短小精悍的科技/學(xué)術(shù)文摘，通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)，按需定向定時(shí)向讀者推送，并自主設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，引導(dǎo)讀者閱讀期刊全文內(nèi)容。這種方式不僅可能獲得廣大科研工作者的青睞，而且可極大拓展了期刊的發(fā)行空間，甚至引導(dǎo)全民消費(fèi)。

d)作者需要盡快發(fā)表成果，爭(zhēng)取成果首發(fā)權(quán)

據(jù)統(tǒng)計(jì),SCI收錄的我國(guó)作者的論文中,約80%是在國(guó)外發(fā)表的。撇開期刊語(yǔ)種及其在國(guó)際上的知名度和影響力不談,國(guó)內(nèi)雜志刊出周期過(guò)長(zhǎng)不能不說(shuō)是國(guó)內(nèi)作者將優(yōu)秀論文投向國(guó)外期刊的重要因素。

作者的成果需要盡快發(fā)表，縮短出版周期，爭(zhēng)取科研成果的首發(fā)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。國(guó)際上普遍認(rèn)為科研成果的首發(fā)權(quán)是以發(fā)表時(shí)間為準(zhǔn)。論文出版時(shí)滯長(zhǎng)會(huì)造成科研成果不能得到及時(shí)發(fā)表,造成科研成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被別人搶先注冊(cè)（科學(xué)研究中的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明只有第一，沒(méi)有第二）。一些專業(yè)性學(xué)術(shù)成果本身就具有很強(qiáng)的時(shí)效性，幾天、幾個(gè)月后就可能成為“過(guò)去時(shí)”，失去刊發(fā)意義。

研究成果按篇出版的優(yōu)勢(shì)在于更加徹底地解決學(xué)術(shù)時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題圖書館圖書館，使作者的成果首創(chuàng)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到更可靠的保證。

e)研究者需要以最快的速度獲取第一手文獻(xiàn)資料，搶占科學(xué)發(fā)現(xiàn)制高點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)；同時(shí)，讀者從閱讀整本期刊逐漸轉(zhuǎn)向按需閱讀單篇文獻(xiàn)

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代的速度大大加快，學(xué)術(shù)交流越來(lái)越頻繁，對(duì)獲取研究情報(bào)的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，誰(shuí)能第一時(shí)間獲取到最新的研究成果和科研情報(bào)，誰(shuí)就可能搶占科學(xué)發(fā)現(xiàn)的制高點(diǎn)，奪取競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，這就迫切要求成果發(fā)表的速度大大加快。中國(guó)的研究者在與世界科學(xué)家和學(xué)者相切磋、搶前后的過(guò)程中，更需要中國(guó)期刊文獻(xiàn)的發(fā)表速度趕上國(guó)際水平，甚至快于國(guó)際同行。

同時(shí)，讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀需求逐漸從閱讀整本期刊轉(zhuǎn)向按需閱讀單篇文獻(xiàn)（其實(shí)，檢索工具正是將單篇文獻(xiàn)整合匯編而出版的），這也要求期刊出版方式逐漸轉(zhuǎn)向按篇出版、按需訂閱。

3、期刊優(yōu)先數(shù)字出版如何獲得著作權(quán)人的授權(quán)？

要將自己的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)實(shí)行優(yōu)先數(shù)字出版，期刊文獻(xiàn)作者應(yīng)向期刊編輯部和“中國(guó)知網(wǎng)”授權(quán)，簽署“‘中國(guó)知網(wǎng)’優(yōu)先出版授權(quán)書”；期刊編輯部應(yīng)向“中國(guó)知網(wǎng)”授權(quán)，雙方訂立“期刊優(yōu)先數(shù)字出版合作協(xié)議”。優(yōu)先數(shù)字出版文獻(xiàn)作者的稿費(fèi)由期刊統(tǒng)一支付。

4、期刊優(yōu)先數(shù)字出版的出版方式是什么？

優(yōu)先數(shù)字出版期刊的名稱與印刷版期刊相同，其編輯單位是期刊編輯部，出版單位是中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社（“中國(guó)知網(wǎng)”出版網(wǎng)站的主辦單位）。

a)單篇錄用稿出版

單篇錄用稿是指期刊編輯部正式錄用但未編輯定稿并將在印刷版刊登的單篇稿件。單篇錄用稿出版是指將錄用稿在“中國(guó)知網(wǎng)”優(yōu)先數(shù)字出版。錄用稿后由“中國(guó)知網(wǎng)”自動(dòng)賦予出版日期和網(wǎng)址，永久保存出版記錄，期刊編輯部和“中國(guó)知網(wǎng)”聯(lián)合向作者開具錄用稿出版證明。

b)單篇定稿出版

單篇定稿出版是指在“中國(guó)知網(wǎng)”出版期刊編輯部按其印刷版稿件錄用、編輯、排版規(guī)范定稿的文獻(xiàn)。單篇定稿出版的文獻(xiàn)須有期刊編輯部指定的與印刷版相應(yīng)的出版年份和卷期號(hào)，并在文獻(xiàn)首頁(yè)頁(yè)腳編排“數(shù)字出版日期”和“數(shù)字出版網(wǎng)址”。

c)整刊定稿出版

整期定稿出版是指將單篇定稿出版的文獻(xiàn)進(jìn)行按期匯編出版，內(nèi)容與版式與該期期刊印刷版一致。

5、期刊優(yōu)先數(shù)字出版的經(jīng)營(yíng)方式是什么？

a)B to B

B to B模式指出版者直接面向機(jī)構(gòu)用戶，由“中國(guó)知網(wǎng)”與機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，授權(quán)機(jī)構(gòu)內(nèi)讀者檢索、下載優(yōu)先數(shù)字出版期刊及其文獻(xiàn)，機(jī)構(gòu)支付使用費(fèi)。按B to B模式，“中國(guó)知網(wǎng)”幾乎已覆蓋全部有效的機(jī)構(gòu)用戶。

b)B to C

B to C指出版者直接面向個(gè)人讀者。機(jī)構(gòu)用戶數(shù)量再想要更大的增長(zhǎng)比較困難，所以期刊印刷出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，其更大的空間應(yīng)是發(fā)展個(gè)人讀者。

知識(shí)在高速發(fā)展，邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科尤其如此。任何人都需要及時(shí)、有效地更新知識(shí)，不斷地按照發(fā)展的趨勢(shì)和要求，重塑自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和知識(shí)基礎(chǔ)，掌握自己所在領(lǐng)域?qū)W科發(fā)展的最新情報(bào)，使自己成為某個(gè)方向的佼佼者。一般的教育方式和傳統(tǒng)教材、專著都無(wú)法滿足這樣的需求，而數(shù)字出版物內(nèi)容圖書館圖書館，尤其是按篇數(shù)字出版物的易再造性、交互性，可能對(duì)此大有作為，B to C數(shù)字出版物的主要價(jià)值就在于此。

6、期刊優(yōu)先數(shù)字出版的網(wǎng)站是什么？

中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社（以下簡(jiǎn)稱“電子雜志社”）是教育部主管、清華大學(xué)主辦的優(yōu)先數(shù)字出版期刊的正式出版單位，“中國(guó)知網(wǎng)”（cnki.net）是電子雜志社創(chuàng)辦的優(yōu)先數(shù)字出版期刊的正式出版網(wǎng)站。電子雜志社是新聞出版總署首批批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)出版單位，是新聞出版總署、文化部、商務(wù)部、國(guó)家廣電總局認(rèn)定的“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，被中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”。電子雜志社出版的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》是國(guó)家正式學(xué)術(shù)電子期刊，是科技部認(rèn)定的“國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目”和“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”重中之重項(xiàng)目，曾獲新聞出版總署授予的“首屆國(guó)家電子出版物獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)”；《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》是國(guó)家“十一五”重大出版工程，2008年獲得新聞出版總署頒發(fā)的“第一屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)”和中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)頒發(fā)的“3A級(jí)質(zhì)量認(rèn)證”；電子雜志社創(chuàng)辦的“中國(guó)知網(wǎng)”被中國(guó)版協(xié)等評(píng)為“全國(guó)出版業(yè)內(nèi)容平臺(tái)類網(wǎng)站十五強(qiáng)”。

電子雜志社出版的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》等系列數(shù)據(jù)庫(kù)在國(guó)內(nèi)外已有約6000個(gè)機(jī)構(gòu)用戶，包括高校、公共圖書館、科研院所、醫(yī)院、企業(yè)、中小學(xué)等；文獻(xiàn)的檢索量、下載量一直位居國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品之首。2009年初，電子雜志社與同方知網(wǎng)聯(lián)合推出了“機(jī)構(gòu)與個(gè)人數(shù)字圖書館”等個(gè)性化服務(wù)，幾百萬(wàn)讀者在“中國(guó)知網(wǎng)”建起了自己的“個(gè)人數(shù)字圖書館”，近萬(wàn)個(gè)機(jī)構(gòu)建成了自己的“機(jī)構(gòu)數(shù)字圖書館”，得到了國(guó)內(nèi)外廣大用戶的普遍認(rèn)可。

目前，已有1002個(gè)核心期刊和高影響力期刊與電子雜志社簽訂數(shù)字出版獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，有1100種學(xué)術(shù)期刊唯一授權(quán)電子雜志社數(shù)字出版，兩者合計(jì)2100多種，其中包括82個(gè)一級(jí)學(xué)科的帶頭期刊。

二、集約化印刷服務(wù)

印刷成本是期刊的主要經(jīng)營(yíng)成本，特別是對(duì)印數(shù)較小的學(xué)術(shù)期刊而言，印刷成本更高。原因主要來(lái)自兩個(gè)方面，一是眾所周時(shí)的短板印刷，印刷費(fèi)難以大幅度下降；二是印刷用紙量小，難以直接從造紙廠加大幅度低于市場(chǎng)價(jià)批量進(jìn)貨。這些問(wèn)題將在規(guī)?；s化生產(chǎn)條件下得到解決。這次新建的印刷基地，成本降幅可以達(dá)到20-40%，估計(jì)一年可以節(jié)約數(shù)萬(wàn)元，乃至十幾萬(wàn)元，而且是在保證質(zhì)量、保證準(zhǔn)期的前提下實(shí)現(xiàn)的。另外，自辦發(fā)行、交換期刊、繳送期刊的郵寄工作也可以集約化運(yùn)作，也可以為編輯部節(jié)省一些人力資源，免除一些繁雜事務(wù)。

大幅度降低成本可以有效減少主辦單位投資，增強(qiáng)編輯部自主能力和辦刊活力，引入更好的激勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)內(nèi)部積極性，甚至可能突破盈虧點(diǎn)，扭虧為盈圖書館圖書館，逐步走向獨(dú)立辦刊，把學(xué)術(shù)期刊做大做強(qiáng)。“中國(guó)知網(wǎng)”是在全國(guó)期刊界十多年來(lái)的一貫支持下發(fā)展起來(lái)的，辦集約化印刷服務(wù)這件事情，為的是以服務(wù)回報(bào)大家，鞏固、發(fā)展我們和大家的友好合作，并非想從事印刷產(chǎn)業(yè)。辦好這件事情，雖然有十多年的經(jīng)驗(yàn)，但難度不小，特別是責(zé)任重大。“中國(guó)知網(wǎng)”會(huì)本著實(shí)事求是的原則，穩(wěn)妥推進(jìn)，逐步擴(kuò)大規(guī)模。今年計(jì)劃的生產(chǎn)能力是300-500種期刊，其中山西省約100種，北京約150種，天津約30種，上海約50種，南京約30種，浙江約30種，廣州約50種，西安約20種，濟(jì)南約20種。明年將擴(kuò)大到1000種以上，2012年達(dá)到2000種。