導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣告監(jiān)測(cè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

首先，從思想意識(shí)形態(tài)予以重視。工作的開(kāi)展，認(rèn)識(shí)很重要，要想把違法藥械廣告整治好，必須從思想上加以重視。藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)主要就是以盈利為目的，在經(jīng)營(yíng)上獲利才是唯一的途徑，按照市場(chǎng)調(diào)控，自負(fù)盈虧。在這樣現(xiàn)實(shí)的情況下，他們會(huì)不擇手段來(lái)贏得利潤(rùn)，維持生計(jì)。然而，賺錢(qián)是其行業(yè)特點(diǎn)，但不能丟掉人性、忘掉本質(zhì)，這樣做絕對(duì)不容許，作為行業(yè)主管部門(mén)也應(yīng)有一定的責(zé)任。做廣告的這些藥械經(jīng)銷商掌握零售行業(yè)特點(diǎn)和業(yè)主的思想動(dòng)機(jī)，以提供進(jìn)店費(fèi)、營(yíng)業(yè)員工資等為條件進(jìn)行誘惑，謀取高額回報(bào)。藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)業(yè)主同樣是社會(huì)成員之一，不能離開(kāi)組織，同樣需要經(jīng)常性的教育和學(xué)習(xí)，如果脫離了組織，脫離了學(xué)習(xí)、脫離了政策引導(dǎo)，同樣會(huì)做出違背人民群眾意愿的事情。幾年來(lái)，我們每半年召集、組織轄區(qū)內(nèi)的藥品經(jīng)營(yíng)業(yè)主，特別是有藥品類廣告的企業(yè)負(fù)責(zé)人學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)醫(yī)藥專家、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)講解正確用藥知識(shí)和經(jīng)常性的思想教育和學(xué)習(xí)，正確引導(dǎo)，加強(qiáng)他們個(gè)人利益與社會(huì)效益方面的教育，熟知行業(yè)法律法規(guī)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感；與此同時(shí)，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)、學(xué)習(xí)新的法律法規(guī)知識(shí)、規(guī)范性文件精神，并將各時(shí)段的重點(diǎn)工作進(jìn)行布置與通報(bào)。

其次，將藥械廣告監(jiān)測(cè)工作融入到日常監(jiān)管之中。廣告監(jiān)測(cè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，需要從日常生活中去留心、發(fā)現(xiàn)，并且要號(hào)召?gòu)V大老百姓提供線索?？h級(jí)媒體的廣告藥械類，若不經(jīng)過(guò)藥品零售企業(yè)這門(mén)檻，很難取得老百姓的信任。如果按照正規(guī)的渠道進(jìn)行操作，加之昂貴的廣告費(fèi)，各方利潤(rùn)都很少。根據(jù)廣告的監(jiān)督管理權(quán)限，縣級(jí)藥監(jiān)部門(mén)只有監(jiān)測(cè)權(quán)，沒(méi)有處罰權(quán)，且要采集好證據(jù)，并將收集好的相關(guān)證據(jù)移交給廣告監(jiān)管部門(mén)，手續(xù)繁瑣且慎之又甚，俗話形容“吃里不討好”，結(jié)果意義不大。為此，我們依據(jù)《**縣藥品（連鎖）企業(yè)藥品質(zhì)量安全信用分類暫行辦法》，制定了《**縣廣告藥品指定經(jīng)營(yíng)企業(yè)信用評(píng)比辦法》，分為否決項(xiàng)十五項(xiàng)和評(píng)分項(xiàng)（百分制）十四項(xiàng)，分別發(fā)至轄區(qū)各涉廣藥械經(jīng)營(yíng)企業(yè)，每年年末組織審評(píng)。對(duì)通過(guò)審評(píng)企業(yè)“aa信用企業(yè)”a年度累計(jì)并有嚴(yán)格的規(guī)定，必須實(shí)現(xiàn)無(wú)否決項(xiàng)的同時(shí)評(píng)分項(xiàng)90分以上。只有將藥品廣告監(jiān)測(cè)工作與藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的“gsp”跟蹤、日常監(jiān)管、專項(xiàng)檢查等相結(jié)合起來(lái)，將日常監(jiān)管文書(shū)、市場(chǎng)稽查文書(shū)與企業(yè)信用檔案兩檔并一檔，有利于現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審與檔案核實(shí)。與此同時(shí)，對(duì)未通過(guò)信用評(píng)審的企業(yè)，實(shí)行人性化辦法，并不是一罰了之，而是，縣局負(fù)責(zé)組織舉辦為期一周的繼續(xù)教育，制定周密的教學(xué)課程，讓他們系統(tǒng)學(xué)習(xí)法律法規(guī)、藥品零售企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)操作規(guī)范、藥品不良反應(yīng)知識(shí)等，經(jīng)費(fèi)由參加學(xué)習(xí)人員共同承擔(dān)。這樣的實(shí)行取得了很好的效果，企業(yè)也沒(méi)有理由不接受，促進(jìn)了行企和諧發(fā)展。

第三，采取約談的形式，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。所謂“約談”是指對(duì)轄區(qū)內(nèi)監(jiān)測(cè)到的違法藥品廣告，在移交有關(guān)部門(mén)處理之前，將原藥品廣告劇本攝錄下來(lái)，制成光盤(pán)或錄音帶，以此為依據(jù)，藥品市場(chǎng)監(jiān)管人員約請(qǐng)當(dāng)事人面談。對(duì)于發(fā)放宣傳單、宣傳品等其他手段的藥品廣告，并可能造成較大社會(huì)影響的，廣告監(jiān)測(cè)人員認(rèn)為需要約談的，也要約談。首先，通知廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人、指定經(jīng)營(yíng)企業(yè)，告知約談的時(shí)間、地點(diǎn)和需要提供的資料。其次，約談時(shí)須由兩名以上執(zhí)法人員其中一名單位領(lǐng)導(dǎo)參加，并邀請(qǐng)本單位聘請(qǐng)的部分社會(huì)監(jiān)督員參加。由社會(huì)監(jiān)督員、廣告設(shè)計(jì)事人、指定企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣告監(jiān)測(cè)人員共同觀看其違法藥品廣告錄像，并審核紙質(zhì)材料，當(dāng)面指出廣告畫(huà)面、配音以及提交材料中具體發(fā)現(xiàn)的違規(guī)問(wèn)題，幫助其校正不正規(guī)用語(yǔ)和畫(huà)面，并向其宣傳有關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)，提出限期整改的意見(jiàn)。最后，也要聽(tīng)取當(dāng)事人提出自己的觀點(diǎn)和要求，同時(shí)，參與觀看人員共同在《藥品廣告監(jiān)測(cè)登記表》上簽字。約談程序履行后，市場(chǎng)監(jiān)管人員依照《藥品廣告審查辦法》繼續(xù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。如果依法進(jìn)行整改，并消除不良影響，將不予行政處理；反之，對(duì)于拒絕履行整改的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人，則執(zhí)行《安徽省藥品廣告審查辦法實(shí)施細(xì)則》有關(guān)條款。通過(guò)約談，系統(tǒng)的給廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人一次深刻教育，同時(shí)也給了經(jīng)營(yíng)企業(yè)一次深入學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，只有這樣他們才充分認(rèn)識(shí)到我們監(jiān)管部門(mén)是動(dòng)真格的，使廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人不得不及時(shí)糾正自己的錯(cuò)誤行為。同時(shí)，通過(guò)約談形式，也架起了“做藥人”與“管藥人”之間溝通的橋梁，凈化了藥品廣告市場(chǎng)，堵住廣告藥品終端銷售違法可乘之機(jī)。

第四，市場(chǎng)稽查，逆向取證，有效遏制違法藥械廣告。縣級(jí)媒體的廣告品種，其渠道往往由廠方、藥品商、零售企業(yè)三方相互勾結(jié)與配合，手段非常隱蔽。每個(gè)廣告品種在指定的藥房基本上只有幾盒或樣品，他們的經(jīng)營(yíng)方式是派員站在藥房門(mén)口守侯患者咨詢，如果要購(gòu)買(mǎi)馬上有人送貨等方式經(jīng)營(yíng)，如果有檢查的來(lái)，他們就以顧客身份乘機(jī)溜走，從藥房入手很難發(fā)現(xiàn)違法行為。面對(duì)這樣的新情況，我們利用他們違法廣告上作證明的患者為突破口，找到該患者

，將其在使用的藥械進(jìn)行登記、做好《調(diào)查筆錄》，再回到指定藥房進(jìn)行核實(shí),跟蹤追查此批號(hào)的規(guī)范記錄，這樣的舉措，企業(yè)違沒(méi)違法，自然就暴露出來(lái)。在市場(chǎng)稽查中，經(jīng)常對(duì)銷售違法廣告藥品的單位，實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，跟蹤走訪，增加檢查頻次，對(duì)瞞而不報(bào)或消極對(duì)待的予以從重處理，并將違規(guī)行為錄入該企業(yè)信用檔案；同時(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)稽查抽檢，多批次進(jìn)行抽檢，從質(zhì)量上尋找突破，對(duì)廣告藥品質(zhì)量問(wèn)題同樣錄入不良信用檔案，不但企業(yè)受到處罰，還要被折牌。通過(guò)這些強(qiáng)有力的措施，扼制藥品廣告泛濫勢(shì)頭，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就不會(huì)與監(jiān)管部門(mén)較勁和打游擊戰(zhàn)了，對(duì)再次參與廣告藥品銷售打了疑問(wèn)。

篇2

1.1自動(dòng)識(shí)別功能在廣播電視廣告監(jiān)測(cè)中的應(yīng)用

系統(tǒng)具有自動(dòng)分析和識(shí)別功能，根據(jù)需要生成規(guī)定的結(jié)果報(bào)表。系統(tǒng)能夠和廣播電視監(jiān)測(cè)中心辦公系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，在局域網(wǎng)中的各辦公室能夠方便地查詢各頻道的識(shí)別結(jié)果，并能夠回放、復(fù)聽(tīng)識(shí)別出廣告內(nèi)容，并且根據(jù)需要進(jìn)行各種分析、統(tǒng)計(jì)和打印。對(duì)廣告類別進(jìn)行科學(xué)的劃分，能自動(dòng)區(qū)分公益廣告、酒類廣告、影響進(jìn)食類廣告、禁止播放類廣告、頻道宣傳廣告、節(jié)目宣傳廣告、醫(yī)藥專題廣告等類別，且能根據(jù)實(shí)際需要，增減廣告具體的分類。嚴(yán)格的權(quán)限管理，系統(tǒng)管理員可對(duì)管理人員以及客戶查詢權(quán)限進(jìn)行管理和分配，保證系統(tǒng)的正常運(yùn)行。查詢?nèi)魏蝺?nèi)容時(shí)必須標(biāo)有播出頻道、播出時(shí)間顯示，具備自動(dòng)快進(jìn)、倒退、暫停等功能，且快進(jìn)、倒退時(shí)不影響聲音、畫(huà)面質(zhì)量。具有完善的管理功能，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)站的存儲(chǔ)內(nèi)容、分析結(jié)果、采集頻道、人員權(quán)限等進(jìn)行設(shè)置和整理。

1.2系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)管的安全措施

建立系統(tǒng)各級(jí)參數(shù)配置數(shù)據(jù)庫(kù)，可以對(duì)監(jiān)測(cè)網(wǎng)范圍內(nèi)所有系統(tǒng)中軟、硬件的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置。通過(guò)配置用戶權(quán)限的設(shè)置或防火墻使其他網(wǎng)絡(luò)與監(jiān)測(cè)專網(wǎng)的隔離，可識(shí)別各種不良攻擊，有不良用戶記錄時(shí)拒絕登錄。定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒檢查，實(shí)時(shí)自動(dòng)識(shí)別來(lái)自各種介質(zhì)(軟盤(pán)、光盤(pán)、接收的數(shù)據(jù)文件)的病毒并查殺。系統(tǒng)有備份措施和可靠的冗余技術(shù)，出現(xiàn)故障時(shí)能迅速恢復(fù)，對(duì)可能發(fā)生的故障進(jìn)行預(yù)警。同時(shí)終端通過(guò)專門(mén)的丟包恢復(fù)機(jī)制，盡可能地恢復(fù)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)擁塞造成廣播電視信號(hào)質(zhì)量的下降。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間的中斷時(shí)，終端能在網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)連接時(shí)，自動(dòng)重新開(kāi)始連接。系統(tǒng)具備遠(yuǎn)程重啟及遠(yuǎn)程在線升級(jí)功能。

1.3系統(tǒng)具備科學(xué)的權(quán)限應(yīng)用管理功能

整個(gè)系統(tǒng)采用統(tǒng)一的權(quán)限和角色管理，監(jiān)測(cè)中心可以保存和管理所有的用戶及其權(quán)限，能做到按統(tǒng)一要求對(duì)系統(tǒng)中所有用戶和角色的權(quán)限進(jìn)行管理和限制。用戶權(quán)限管理如下:可以方便地定義用戶可以進(jìn)行的操作、以及用戶可以使用系統(tǒng)的時(shí)間和位置。具有高效的廣告樣本截取功能，能夠?qū)V播和電視廣告進(jìn)行截取，建立完善的廣告樣本庫(kù)。為保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集和任務(wù)實(shí)施的精確，在系統(tǒng)管理和系統(tǒng)運(yùn)行中采取實(shí)時(shí)時(shí)鐘同步，保證系統(tǒng)的時(shí)間一致性。時(shí)間準(zhǔn)確度為100ms以內(nèi)。對(duì)訪問(wèn)系統(tǒng)相關(guān)操作進(jìn)行記錄，對(duì)于惡意或非惡意的訪問(wèn)，都要有記載，系統(tǒng)提供相應(yīng)的功能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1.4系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)測(cè)應(yīng)用中具備高度的安全性

對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)操作進(jìn)行記錄，便于分清責(zé)任;系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程生成相關(guān)詳細(xì)的日志文件，以備分析處理查詢;預(yù)留Internet訪問(wèn)接口。在查詢過(guò)程中可以對(duì)查詢的廣告內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)出;預(yù)留樣本導(dǎo)入接口;具有對(duì)存儲(chǔ)的視音頻文件導(dǎo)出功能，文件可以使用MediaPlayer播放并可轉(zhuǎn)換成DVD，VCD格式的文件;具有設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能(特別是存儲(chǔ)錄制情況)，能進(jìn)行異常情況的聲音文字報(bào)警。系統(tǒng)每天中斷運(yùn)行時(shí)間不大于10分鐘。

1.5系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)管中的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用

樣本截取具有打點(diǎn)標(biāo)志和批處理入庫(kù)功能。根據(jù)廣播電視的廣告播出特點(diǎn)，每個(gè)廣告樣本能夠適合于所有的廣播電視頻道，避免重復(fù)采樣。系統(tǒng)具有智能識(shí)別能力，能夠?qū)π聫V告進(jìn)行智能識(shí)別和定位。迅速發(fā)現(xiàn)新的廣告，及時(shí)補(bǔ)充樣本庫(kù)，保證系統(tǒng)檢測(cè)的完整性和全面性。具有硬盤(pán)空間自動(dòng)整理功能，免除人工干預(yù)。廣告監(jiān)測(cè)軟件系統(tǒng)采用基于Window系統(tǒng)的C/S結(jié)構(gòu)，選用SQL數(shù)據(jù)庫(kù)。所有軟件提供友好、方便的圖形化人機(jī)交互界面，便于操作和掌握。采用高效的廣告識(shí)別算法，能多線程并行處理，能夠承擔(dān)對(duì)幾十套甚至上百套廣播電視節(jié)目的廣告同步監(jiān)測(cè)。當(dāng)條廣告識(shí)別正確率達(dá)到99%以上，全部廣告識(shí)別正確率達(dá)到98%以上。每天的識(shí)別處理能力在25000條以上。識(shí)別內(nèi)容包括廣告播出開(kāi)始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、播出次數(shù)、播出頻率等。軟件采用模塊化結(jié)構(gòu)。廣播電視廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)作為一個(gè)獨(dú)立的IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)和對(duì)外通信需求。采用私有IP地址段，外部網(wǎng)絡(luò)需特別設(shè)置方能訪問(wèn)到監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)。在分配私有地址時(shí)，能充分利用網(wǎng)絡(luò)地址，減小路由表，提高路由效率。具有系統(tǒng)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能(特別是節(jié)目?jī)?nèi)容存儲(chǔ)情況等)，能進(jìn)行異常情況的聲音文字報(bào)警。系統(tǒng)時(shí)鐘準(zhǔn)確，誤差小于100ms。為了能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)實(shí)施廣播電視隔離和安全控制管理，系統(tǒng)支持為多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)和應(yīng)用系統(tǒng)，劃分多個(gè)虛擬網(wǎng)?？紤]到性能價(jià)格比，操作系統(tǒng)選用Microsoft公司的WindowsXP作為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的平臺(tái)。數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)選用數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)Microsoft的SQLSERVER。軟件開(kāi)發(fā)平臺(tái)選用VisualStudio，包括VisualBasic，VisualC++或Delphi，JAVA等作為網(wǎng)管系統(tǒng)和應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)工具，保證系統(tǒng)的安全、高效和界面的友好性。

2系統(tǒng)在青海省廣播電視監(jiān)管中存在的問(wèn)題

廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的識(shí)別核心，是通過(guò)對(duì)錄像文件的聲音進(jìn)行量化，并與廣告模板進(jìn)行比對(duì)，找出所需要監(jiān)測(cè)的廣告片斷。但是在對(duì)模擬視音頻錄像過(guò)程中，由于輸入視音頻的聲音會(huì)忽大忽小，所以嚴(yán)重影響了對(duì)視音頻文件的正確識(shí)別。經(jīng)過(guò)對(duì)視音頻文件的對(duì)比，提出在對(duì)聲音進(jìn)行模板識(shí)別的同時(shí)，可以在識(shí)別區(qū)域提取一幀圖像，進(jìn)行再識(shí)別，這樣就可以保證二者識(shí)別的準(zhǔn)確度。系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音與圖像同步識(shí)別如圖2所示。經(jīng)過(guò)實(shí)際測(cè)試，廣告識(shí)別精度由原來(lái)的75%提高到了85%。

3總結(jié)

篇3

根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的《2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為139.8億，環(huán)比增長(zhǎng)22.5%，同比增長(zhǎng)83.1%。

易觀國(guó)際認(rèn)為，2011年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面：

關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。2011年第3季度，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的38.5%，較2011年第2季度增長(zhǎng)了0.6%。從總體廣告市場(chǎng)而言，更多的廣告預(yù)算開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，而搜索廣告憑借其良好的效果回饋獲得了更多廣告主的廣告預(yù)算。

品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。2011年第3季度，品牌圖文廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的25.4%，較2011年第2季度回落0.4%。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)對(duì)廣告主廣告預(yù)算的吸引，保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)一直熱度未減，特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認(rèn)可，憑借其流量停留時(shí)間長(zhǎng)、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢(shì)，獲得眾多廣告主的青睞。(來(lái)源：網(wǎng)易科技 編選： )

篇4

剛上班的第一天我很沖動(dòng)，由于在此之前我并沒(méi)有此方面的任何經(jīng)歷。老板曉得我是一個(gè)在校的大專生，因而對(duì)我也分外關(guān)懷，他常常對(duì)我說(shuō)：“你們大學(xué)生應(yīng)該應(yīng)用假期的時(shí)間多出來(lái)做點(diǎn)事磨煉磨煉，這對(duì)你們有益處?！惫纠锏膯T工包括我在內(nèi)一共是四個(gè)，都是年歲相仿的男生，有一個(gè)是師傅。但是一會(huì)兒我們便混熟了，開(kāi)端有說(shuō)有笑的，公司里的氛圍也因而而活潑了起來(lái)。這讓我想起了〈治理學(xué)〉里的一個(gè)名詞——團(tuán)隊(duì)精神。

我剛上班的第一天，我和其他同事一樣，穿戴布鞋，帶著手套，開(kāi)端一天的工作。普通新來(lái)的都先做學(xué)徒，學(xué)徒說(shuō)白了就是打雜，就是幫老員工幫這幫那的，師傅叫你干什么就干什么，一會(huì)叫我拿板手一會(huì)叫我抬道理，有時(shí)甚至還有清掃衛(wèi)生。剛開(kāi)端不感覺(jué)什么，然則連幾天都我打雜，我就有點(diǎn)煩了，我來(lái)是想做與廣告有關(guān)的工作的，而他們卻讓我打雜，我郁悶極了。不論怎樣樣我也是大學(xué)生呀。于是我找老實(shí)踐，老板不單沒(méi)有幫我反把我訓(xùn)了一頓，說(shuō)我連小事都不想做，還想做大事，還和我說(shuō)：“你跟我們的一些同事不一樣，你是受過(guò)高級(jí)教育的，應(yīng)該多應(yīng)用時(shí)間不斷地學(xué)習(xí)，不斷地充分，不斷地提高本人，年青人不要怕喫苦，年累人就行能挑大梁，年青人的時(shí)候不喫苦，豈非到老了再喫苦嗎？”的確，聽(tīng)了我的指導(dǎo)對(duì)我所說(shuō)的金玉良言。我確實(shí)讓的思想認(rèn)識(shí)有了更深一層的提高，某種水平上，給我指清楚明了很好的一個(gè)努力偏向。我的老板在走之前也給了我一些指導(dǎo)，他說(shuō)：“一個(gè)人在他的學(xué)生時(shí)代最主要的是學(xué)習(xí)東本，增進(jìn)見(jiàn)識(shí)，磨煉才能，尤其在大學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)候，選用暑期時(shí)間參于社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是一個(gè)很好的磨煉時(shí)機(jī)，賺錢(qián)不是首要的，作為學(xué)生，能賺幾多錢(qián)，等你畢業(yè)了有的是賺錢(qián)的時(shí)機(jī)，然后他給我說(shuō)了他念書(shū)時(shí)的事，他說(shuō)他念書(shū)的時(shí)候，也是求知欲十分激烈，想方設(shè)法地想多學(xué)點(diǎn)東本，放假的時(shí)候，常常往全國(guó)各地跑，不為其余，就為了增進(jìn)見(jiàn)識(shí)”。

歇息的時(shí)候，我也自動(dòng)找我們的老板和同事謙虛地向他們討教和學(xué)習(xí)，師傅跟我說(shuō)：“我曉得你是大學(xué)生大常有志向，想做大事，然則你萬(wàn)萬(wàn)不要小看做小事，大事都是由小事積聚起來(lái)的，做大事的身手也是由做小事的身手不斷地積聚而成的，不積小流無(wú)以成江海；不積跬步無(wú)致使辭千里?！彼麨槲抑赋隽斯ぷ髦械暮芏噱e(cuò)誤和缺陷，我也不斷很謙虛地請(qǐng)都工頭還對(duì)我說(shuō)，我看一個(gè)人怎樣樣并不是看他學(xué)歷、文憑怎樣樣，關(guān)鍵是看此人干事能否勤快扎實(shí)。

幾天今后我就和其他老員工一樣干相同的活了。真是不做不曉得，一做真辛勞。我一成天都在和廣告牌打交道，制造廣告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，廣告牌的支架要焊接好，里面要裝光管，外面要蒙上廣告布，廣告布要拉直，不能有皺紋。那廣告版特重，要幾個(gè)人才抬得起。最后是裝置廣告版了，那是高空功課，是風(fēng)險(xiǎn)的活，他們不讓風(fēng)險(xiǎn)的活，讓我在樓上拉，那是最安全的。我也感激他們賜顧幫襯我。一世界來(lái)，我曾經(jīng)全身酸痛，手掌也磨起泡了。

在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有點(diǎn)受不了，這工作看似簡(jiǎn)略其實(shí)很是單調(diào)無(wú)聊。我天天會(huì)從早上八點(diǎn)開(kāi)端就把該用的東西拿出來(lái),該預(yù)備的工作預(yù)備好。我們天天都工作得很晚，由于我們干的是粗活，所以身上難免有時(shí)會(huì)受傷，這時(shí)我不由想起了在學(xué)校的日子，看來(lái)創(chuàng)業(yè)真的很不輕易，社會(huì)不是我想的那么簡(jiǎn)略。幾回我都想過(guò)要辭去職務(wù)不干，然則我沒(méi)有，由于我曉得，假如我連這點(diǎn)堅(jiān)苦都克制不了的話，那么今后在本人在社會(huì)上生活時(shí)就會(huì)碰到更大的堅(jiān)苦，就這樣我堅(jiān)持了下來(lái)。

篇5

國(guó)內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備削減它們的市場(chǎng)推廣費(fèi)用以降低成本的支出，不少跨國(guó)企業(yè)也相對(duì)減少了它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的廣告投入。比如一家著名的日用化學(xué)產(chǎn)品公司年初已從中國(guó)抽走兩個(gè)億的廣告預(yù)算，以支撐其在東南亞陷入困境的工廠進(jìn)行正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。

企業(yè)的不景氣直接影響著以廣告為其主要收入來(lái)源的媒體業(yè)，除個(gè)別緊俏媒體外，許多媒介單位都日益明顯地感受到廣告量的嚴(yán)重下滑，廣告業(yè)務(wù)越來(lái)越難做了。據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)的一位負(fù)責(zé)人稱，今年報(bào)紙廣告收入銳減，整個(gè)報(bào)界已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”季節(jié)。而一家著名媒介研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人也透露，在廣告業(yè)務(wù)越來(lái)越難做的今天，一向“火爆”的電視臺(tái)系統(tǒng)雖仍然維持著以往繁榮時(shí)期廣告時(shí)間的高價(jià)位，但實(shí)際的執(zhí)行價(jià)格已是大打折扣，有的地方電視臺(tái)甚至低到了原標(biāo)價(jià)的四折以下。

經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的影響僅僅是痛苦的經(jīng)歷嗎?著名全球廣告商DMB＆B紐約公司的副總裁兼業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)策劃總監(jiān)SamHiII先生不這么認(rèn)為。“亞洲的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴也為亞太地區(qū)的廣告業(yè)提供了一生只遇一次的好機(jī)會(huì)，”HiII先生以美國(guó)的案例分析道，“有證據(jù)表明，經(jīng)濟(jì)衰退是營(yíng)造市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)?！北热纾?/p>

·Kellogg公司在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)維持其廣告支出，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Post則未能堅(jiān)持做廣告，結(jié)果導(dǎo)致KeIIogg從此主導(dǎo)市場(chǎng)。

·美國(guó)禁酒時(shí)期表現(xiàn)出來(lái)的形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)衰退是一樣的，即眾多的廣告主削減廣告費(fèi)用，但Budweiser(百威啤酒)卻堅(jiān)持廣告投入，結(jié)果其銷量領(lǐng)先持續(xù)迄今6O多年，就像HiII先生所說(shuō)的，44一次有人對(duì)我說(shuō)，酒在兩種情況下都能得勝：在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，借酒澆愁；在興旺繁榮期，舉杯慶?！?。

·在1975年美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的年代，雪佛萊汽車為推出庫(kù)存而決定增加廣告投入；與此同時(shí)，福特汽車卻削減了14％的廣告預(yù)算。結(jié)果，雪佛萊的市場(chǎng)份額增加了2％。而福特雖然實(shí)現(xiàn)了它的短期效益目標(biāo)，但市場(chǎng)份額卻降低了許多。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)局?經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期機(jī)會(huì)究竟來(lái)自哪里?HiII先生指出，機(jī)會(huì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者(面對(duì)衰退所采取的不同策略會(huì)更容易地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)產(chǎn)生影響)，來(lái)自媒介(同樣的預(yù)算可以買(mǎi)到更多的時(shí)間)，尤其來(lái)自消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冊(cè)诓痪皻獾臅r(shí)候會(huì)表現(xiàn)出明顯不同的購(gòu)買(mǎi)模式，比如他們會(huì)花更多的時(shí)間去尋找便宜貨，并在商店中逗留更久，他們會(huì)變得更容易自我滿足，并沉湎于其力所能及的奢侈品，如巧克力和香煙等。因此，企業(yè)可以借機(jī)最大限度地拓展其品牌發(fā)展的潛能，只是這時(shí)的廣告應(yīng)改變其向消費(fèi)者傳送的信息，在內(nèi)容上應(yīng)更有策略，更具進(jìn)攻性，且應(yīng)在媒介上加大投入。而削減廣告預(yù)算，即使可以暫時(shí)節(jié)省一些支出，但必然會(huì)導(dǎo)致銷量的下降和利潤(rùn)的流失。

篇6

關(guān)鍵詞： 體育賽事； 背景廣告； 曝光參數(shù)； 預(yù)測(cè)模型

中圖分類號(hào)： TN911.1?34； TP181 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景廣告是大型體育賽事的主要收入來(lái)源，曝光參數(shù)是估計(jì)贊助收入的基礎(chǔ)，其決定了廣告贊助價(jià)值的大小，因此對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行建模與預(yù)測(cè)，對(duì)賽事價(jià)值評(píng)估具有重要的意義[1?3]。

針對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛、深入的研究，提出一些體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)模型[4]。最原始的方法為觀察記錄法，采用手工方式記錄背景廣告曝光的參數(shù)，如：曝光時(shí)間、曝光頻次、曝光位置[5?6]。該方法操作簡(jiǎn)單、規(guī)則性強(qiáng)，但缺陷十分明顯，如費(fèi)時(shí)、工作量大、易出錯(cuò)，自動(dòng)化程度低[7]。多元線性回歸分析模型是一種傳統(tǒng)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)方法，其根據(jù)體育賽事相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，是一種線性預(yù)測(cè)方法，而體育賽事背景廣告曝光參數(shù)受到比賽地點(diǎn)、贊助商類別等因素的綜合影響，變化十分復(fù)雜，很難滿足線性變化條件，因此多元線性回歸分析的應(yīng)用范圍窄[7]。隨著時(shí)間序列分析理論研究的不斷深入，有學(xué)者提出將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入到體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模預(yù)測(cè)中，相對(duì)于多元線性回歸模型，其預(yù)測(cè)結(jié)果更準(zhǔn)確[8]，主要是由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)屬于非線性預(yù)測(cè)方法，非線性擬合能力更好。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是基于“大數(shù)定理”的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模方法，要求訓(xùn)練樣本數(shù)量大，但大型體育賽事的樣本數(shù)量有限，是一種典型的小樣本預(yù)測(cè)問(wèn)題，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)“過(guò)學(xué)習(xí)”或者“欠學(xué)習(xí)”現(xiàn)象，難以獲得使贊助商信賴的預(yù)測(cè)結(jié)果[9]。支持向量機(jī)是一種小樣本預(yù)測(cè)方法，但訓(xùn)練時(shí)間長(zhǎng)，體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模效率低，不能滿足大型體育賽事建模要求[10]。

相關(guān)向量機(jī)（Relevance Vector Machine，RVM）是一種基于貝葉斯模型的學(xué)習(xí)算法，不存在神經(jīng)網(wǎng)路“欠學(xué)習(xí)”或“過(guò)學(xué)習(xí)“等缺陷，且解決支持向量機(jī)學(xué)習(xí)效率低的不足[11?12]，為此，提出一種基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，結(jié)果表明，RVM可以描述背景廣告曝光參數(shù)的變化規(guī)律，提高了預(yù)測(cè)精度。

1 背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)學(xué)模型

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子為[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影響因子的個(gè)數(shù)。體育賽事背景廣告曝光參數(shù)與影響因子間的數(shù)學(xué)模型可以描述為：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]為回歸函數(shù)。

從式（1）可以發(fā)現(xiàn)，要獲得高精度的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果，首先要找到最優(yōu)回歸函數(shù)[f（?），]結(jié)合體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化的特點(diǎn)，選擇RVM擬合[f（?）]建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。

2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型

2.1 相關(guān)向量機(jī)

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)據(jù)集為：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分別為第[i]個(gè)影響因子和體育賽事背景廣告曝光參數(shù)值，兩者的映射關(guān)系為：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示數(shù)據(jù)中的噪聲。

采用核函數(shù)[K（x，xi）]對(duì)原始背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行特征空間變換，得到RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)回歸形式為：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]為權(quán)值向量。

RVM的概率模型計(jì)算公式為：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根據(jù)超參數(shù)[β]構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)的最大似然函數(shù)，則有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]為設(shè)計(jì)矩陣。

[wj]的先驗(yàn)概率為：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]為超參數(shù)。

貝葉斯網(wǎng)絡(luò)估計(jì)[w]后驗(yàn)概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可對(duì)式（7）進(jìn)行簡(jiǎn)化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的計(jì)算公式分別為：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示對(duì)角矩陣。

參數(shù)[aj]和[β]的估計(jì)結(jié)果為：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]個(gè)元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]個(gè)對(duì)角元素。

對(duì)于新輸入體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)[x*，]其預(yù)測(cè)結(jié)果為[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模與預(yù)測(cè)過(guò)程，核函數(shù)構(gòu)建十分關(guān)鍵，當(dāng)核函數(shù)類型眾多，綜合核函數(shù)優(yōu)缺點(diǎn)，選擇徑向基核函數(shù)，其定義如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)步驟

（1） 根據(jù)相關(guān)研究，構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子，收集相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行歸一化處理，消除影響因子綱量不同對(duì)RVM學(xué)習(xí)過(guò)程帶來(lái)的不利影響。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 設(shè)置RVM的參數(shù)，并將體育賽事背景廣告曝光參數(shù)和影響因子組合在一起，構(gòu)建RVM的學(xué)習(xí)樣本集。

（3） 根據(jù)訓(xùn)練樣本對(duì)RVM進(jìn)行學(xué)習(xí)，建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。

（4） 根據(jù)建立的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型對(duì)測(cè)試集進(jìn)行回歸分析，并輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。

綜合上述可知，RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)模型的工作流程如圖1所示。

3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

為了分析RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)的有效性，采用2015年中超足球賽事的背景廣告曝光參數(shù)作為研究對(duì)象，選擇背景廣告曝光時(shí)間、背景廣告曝光頻次、背景廣告曝光位置作為RVM的輸出，RVM的輸入向量為：贊助商的類型、比賽地點(diǎn)、廣告牌的數(shù)量、轉(zhuǎn)播機(jī)的臺(tái)數(shù)以及電視轉(zhuǎn)播規(guī)律，對(duì)輸入向量即影響因子進(jìn)行離散化處理，獲得采集到的200個(gè)樣本。

體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果和預(yù)測(cè)偏差如圖2，圖3所示，可知體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值接近，體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)偏差小，變化值在一定的范圍上下波動(dòng)，這表明RVM得到了理想的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果。

為了讓RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果更具有說(shuō)服力，選擇經(jīng)典體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行對(duì)照實(shí)驗(yàn)，它們具體為：多元線性回歸模型（MLR）、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（BPNN）、支持向量機(jī)（RVM），選擇均方根誤差（RMSE）和相對(duì)百分比誤差（MAPE）作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它們?yōu)椋?/p>

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE，MAPE統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1，從表1可以知道：

（1） MLR的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE最大，這表示MLR的預(yù)測(cè)精度最低，這是因?yàn)镸LR是一種線性建模方法，假設(shè)體育賽事背景廣告曝光時(shí)間是一種固定變化趨勢(shì)，這與體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的非線性變化特點(diǎn)不相符，預(yù)測(cè)結(jié)果不可信。

（2） 相對(duì)于MLR，BPNN的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE和MAPE略有降低，這是因?yàn)锽PNN要求訓(xùn)練樣本大，且個(gè)別數(shù)據(jù)點(diǎn)預(yù)測(cè)偏差大，預(yù)測(cè)結(jié)果極不穩(wěn)定，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果應(yīng)用價(jià)值不高。

（3） 雖然SVM的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE與RVM相差不大，但平均建模時(shí)間長(zhǎng)，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間參數(shù)的預(yù)測(cè)效率低，而RVM不僅RMSE和MAPE小于對(duì)比模型，而且體育賽事背景廣告曝光參數(shù)平均建模時(shí)間最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié) 語(yǔ)

為了對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，克服傳統(tǒng)模型的不足，提出基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，并采用仿真實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性與可行性，結(jié)果表明，RVM可以對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確描述，預(yù)測(cè)結(jié)果良好，能夠?yàn)轶w育賽事分析工作者提供有益信息，在體育賽事管理領(lǐng)域具有重要意義。

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篇7

[關(guān)鍵詞]廣告策劃；營(yíng)銷；關(guān)系；

中圖分類號(hào)：F274；F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）30-0072-01

引言

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)主要包括市場(chǎng)調(diào)查研究、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制定銷售策略等內(nèi)容。上述活動(dòng)可以概括為確定目標(biāo)市場(chǎng)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。廣告是從市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析出發(fā)，服從于和服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的促銷策略的因素之一而存在和發(fā)生作用的。因而，廣告策劃是營(yíng)銷策劃的重要組成部分，它必須與企業(yè)營(yíng)銷策劃的總體要求適應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)，并與企業(yè)的市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷策略保持協(xié)調(diào)一致。服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃基本原則分析

我們應(yīng)該了解到，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品宣傳新穎性和產(chǎn)品針對(duì)性等特點(diǎn)，所以我們要在進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中依照原則辦事，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃的基本原則包括以下幾點(diǎn)：

（1） 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃基本原則之真實(shí)性原則。產(chǎn)品信息真實(shí)是進(jìn)行有效產(chǎn)品廣告策劃的基礎(chǔ)，只有保證產(chǎn)品廣告策劃具有一定真實(shí)性才能在一定程度上使得企業(yè)生產(chǎn)效益和經(jīng)營(yíng)效益有提升以至達(dá)到應(yīng)得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做好企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃工作會(huì)在獲得消費(fèi)者共同信任度的同時(shí)也會(huì)增加企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度等。我們通常所說(shuō)的真實(shí)性原則主要包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)作藝術(shù)兩個(gè)方面，就相關(guān)經(jīng)營(yíng)理念角度而言，企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃能夠有效傳遞產(chǎn)品單方面基本信息，所以我們不能只是選出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，還應(yīng)該為廣大消費(fèi)者群體提品雙面信息，將企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)異方面和劣質(zhì)方面都要告知消費(fèi)者群體。另外需要注意的一點(diǎn)是，創(chuàng)作藝術(shù)是企業(yè)營(yíng)銷廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)和組成部分，要求企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃要把握好產(chǎn)品宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品宣傳形式，之后也要權(quán)衡好產(chǎn)品藝術(shù)性和產(chǎn)品真實(shí)性之間的關(guān)系，我們要對(duì)產(chǎn)品真實(shí)性宣傳模式有著深刻認(rèn)知，因?yàn)楫a(chǎn)品藝術(shù)性宣傳是以產(chǎn)品真實(shí)性為主基礎(chǔ)和施行動(dòng)力的。但是，換個(gè)角度而言，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃必然要借助藝術(shù)來(lái)完成產(chǎn)品廣告策劃和產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)，假設(shè)在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃中并沒(méi)有適時(shí)引入藝術(shù)廣告表現(xiàn)形式加以廣告設(shè)計(jì)，所播出的產(chǎn)品廣告必然會(huì)毫無(wú)視覺(jué)感和沖擊感以及創(chuàng)新感，其也不會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注。

（2）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃基本原則之創(chuàng)新性原則和心理原則。一般而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃創(chuàng)新性原則主要包括品牌形象和對(duì)應(yīng)企業(yè)形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業(yè)形象標(biāo)新立異是當(dāng)前我們所需考慮的主要問(wèn)題之一。創(chuàng)新原則還要求企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣

告策劃要立意新穎，在尊重產(chǎn)品真實(shí)性的基礎(chǔ)上給廣大消費(fèi)者群體留下較為深刻的產(chǎn)品印象。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告要想激起消費(fèi)者消費(fèi)欲望，我們就要在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃中要依靠相應(yīng)心理原則加以廣告策劃指導(dǎo)，因?yàn)榭茖W(xué)有效的廣告策劃是依靠市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃心理學(xué)法則來(lái)完成指定和具體策劃的。

（3）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃基本原則之效益原則。企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業(yè)根本經(jīng)濟(jì)效益，如果沒(méi)有效益何談廣告策劃，也就說(shuō)無(wú)論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會(huì)成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中一項(xiàng)成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機(jī)，同時(shí)也會(huì)在一定程度上對(duì)企業(yè)效益和企業(yè)對(duì)外影響力造成威脅，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷廣告策劃方案就不會(huì)達(dá)到預(yù)期理想效果，所以更無(wú)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可言。我們通常所說(shuō)的效益主要包括基本經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)應(yīng)社會(huì)效益兩種，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷廣告策劃基本方針是要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生明顯效果，并在此基礎(chǔ)上要對(duì)樹(shù)立相關(guān)產(chǎn)品形象和樹(shù)立企業(yè)形象等起到一定推動(dòng)作用，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠(yuǎn)期廣告策劃效果兩種。

2.廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷策劃的關(guān)系分析和探究

2.1 廣告策劃手段能夠有效反應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本意圖

（1）企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略所應(yīng)用的銷售市場(chǎng)不同，其對(duì)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣告和相應(yīng)產(chǎn)品的期望及要求等都存在著較大差異，同時(shí)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能力和以往企業(yè)理解能力都會(huì)發(fā)生較大變化，在進(jìn)行具體廣告策劃的過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮和認(rèn)識(shí)到上述需求差別和相關(guān)市場(chǎng)差別等，假設(shè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)對(duì)單獨(dú)消費(fèi)個(gè)體進(jìn)行大型家庭產(chǎn)品宣傳，這對(duì)于消費(fèi)者自身而言是一種極大浪費(fèi)，針對(duì)此種市場(chǎng)差異狀況，應(yīng)該根據(jù)單獨(dú)消費(fèi)者個(gè)體自身特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品廣告策劃和廣告宣傳等。

（2）特別需要注意的一點(diǎn)就是，進(jìn)廣告策劃時(shí)要盡量反映出市場(chǎng)差異性，同時(shí)也要按照市場(chǎng)差異性現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和廣告策劃，在生產(chǎn)產(chǎn)品和進(jìn)行相應(yīng)廣告策劃時(shí)應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品人文關(guān)懷的主要特性和原則。新型產(chǎn)品上市之前，要逐漸市場(chǎng)空隙，以此為前提挖掘市場(chǎng)潛力，廣告策劃工作要協(xié)助企業(yè)生產(chǎn)宣傳流程共同運(yùn)作，將市場(chǎng)商機(jī)成功轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃能夠有效反映出企業(yè)產(chǎn)品基本價(jià)格特點(diǎn)。

此條中首要一點(diǎn)就是要做到在進(jìn)行具體廣告策劃時(shí)要體現(xiàn)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)品市場(chǎng)檔次，假設(shè)市場(chǎng)中某一類商品能夠正確體現(xiàn)出消費(fèi)群體身份的高檔產(chǎn)品，但是在廣告中卻有物美價(jià)廉之詞時(shí)，這樣就大大降低了企業(yè)產(chǎn)品的貴重感和檔次度，其會(huì)在模糊企業(yè)產(chǎn)品檔次的同時(shí)也會(huì)模糊了消費(fèi)者消費(fèi)檔次和消費(fèi)層次。還需要了解到，廣告策劃要以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品觀念價(jià)格為主，換一個(gè)角度而言就是要使得相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者自身意識(shí)到此類商品符合標(biāo)價(jià)，即默認(rèn)價(jià)格是較為合理的。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃創(chuàng)新性原則主要包括品牌形象和對(duì)應(yīng)企業(yè)形象兩種，我們應(yīng)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)摒棄表面策略觀念，表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機(jī)，同時(shí)也會(huì)在一定程度上對(duì)企業(yè)效益和企業(yè)對(duì)外影響力造成威脅，所以進(jìn)行具體廣告策劃時(shí)要體現(xiàn)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)品市場(chǎng)檔次，之后在此基礎(chǔ)上反映出市場(chǎng)差異性，產(chǎn)品信息真實(shí)是進(jìn)行有效產(chǎn)品廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告策劃要使得品牌形象深入人心、使得企業(yè)形象標(biāo)新立異，這有這樣才能在增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上也會(huì)為廣大消費(fèi)者提供良好消費(fèi)空間和消費(fèi)體驗(yàn)。

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篇8

【關(guān)鍵詞】概念; 科學(xué)建構(gòu); 認(rèn)知沖突; 有效轉(zhuǎn)化

【中圖分類號(hào)】G642.421 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089 (2012)01-0211-03

數(shù)學(xué)概念作為小學(xué)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是學(xué)生理解并掌握數(shù)學(xué)知識(shí)與技能的首要條件，是學(xué)生思維發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，重視數(shù)學(xué)概念的教學(xué)，對(duì)于提高教學(xué)質(zhì)量，打造高效課堂起著舉足輕重的作用。

但在傳統(tǒng)的數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中，概念教學(xué)往往傾向于以下模式：

這樣的教學(xué)模式會(huì)產(chǎn)生不少問(wèn)題：①教學(xué)時(shí)，盡管教師通過(guò)讓學(xué)生感知相關(guān)材料來(lái)揭示數(shù)學(xué)概念，但事實(shí)上學(xué)生對(duì)概念的內(nèi)涵缺少深層次理解，不少只停留在表面意義的理解上，在教學(xué)《角的初步認(rèn)識(shí)》時(shí)，學(xué)生腦海中就沒(méi)有完全形成正確的角的表象；②學(xué)生往往會(huì)把數(shù)學(xué)概念作為一個(gè)單純的知識(shí)點(diǎn)來(lái)對(duì)待，缺少內(nèi)心的深刻感受與體驗(yàn)，缺乏一個(gè)概念形成的整體過(guò)程，在《角的初步認(rèn)識(shí)》中，學(xué)生就不能完全領(lǐng)會(huì)角的本質(zhì)特征；③教師過(guò)分重視對(duì)概念文字的準(zhǔn)確定義，易忽略學(xué)生對(duì)概念理解的個(gè)性化特點(diǎn)，甚至有時(shí)候會(huì)拒絕學(xué)生獨(dú)立嘗試建構(gòu)數(shù)學(xué)概念的機(jī)會(huì)，或完全否認(rèn)學(xué)生自主建構(gòu)的概念，最后的建構(gòu)者往往是教師本身。久而久之，學(xué)生心里也就形成了一種“灌輸式”的概念學(xué)習(xí)模式。由此便大大削弱了學(xué)生靈活運(yùn)用數(shù)學(xué)知識(shí)，解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

比較不同版本的教材，《角的初步認(rèn)識(shí)》這塊知識(shí)主要分布如下：

以下一些思考就是針對(duì)北師大版小學(xué)數(shù)學(xué)二年級(jí)下冊(cè)《角的初步認(rèn)識(shí)》第一課時(shí)而展開(kāi)的。

1 路遇“小插曲”——概念構(gòu)建中，學(xué)生出現(xiàn)的問(wèn)題

《角的初步認(rèn)識(shí)》中，主要概念包括角、邊、頂點(diǎn)、角的大小等，這些概念是要求學(xué)生通過(guò)接受正規(guī)的課堂教學(xué)形成并獲得正確的定義，并且理解其內(nèi)涵，掌握其本質(zhì)，從而靈活地應(yīng)用于問(wèn)題解決中，即形成科學(xué)概念。

【插曲一：角的正確表象未完全形成】

教學(xué)片段一：

師：小朋友們，你認(rèn)識(shí)角嗎？以下哪些是角？

（課件出示）

師：第一幅圖是嗎？

生：不是。

師：為什么不是呢？

生：因?yàn)樗菑澋?。?/p>

師：能說(shuō)得具體點(diǎn)嗎？

生：有一條邊是彎的。

師：繼續(xù)看，第二幅圖呢？ 

生：是的。

師：真了不起！接著看！

生1：不是的。

師：為什么不是？

生1：兩條邊都沒(méi)靠在一起。

師：你聽(tīng)明白他說(shuō)的了嗎？

生2：他的意思就是說(shuō)角要有一個(gè)頂點(diǎn)和兩條邊。

師：同意嗎？

眾生：同意。

師：第四幅呢？

生1：是的。（眾生：不是的。）

生2：不是角，因?yàn)樗鼪](méi)尖尖的地方。

師：看來(lái)大家有不同意見(jiàn)了，請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)理由。

生1：剛才老師讓我們?cè)谏钪姓医牵野l(fā)現(xiàn)一些吸管、我的三角板里的角是跟它一樣的。 (頓時(shí)教室里議論起來(lái)，許多學(xué)生開(kāi)始動(dòng)搖原有的想法，認(rèn)為這個(gè)也是角了。)

《數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)“了解”的定義是：能從具體事例中，知道或能舉例說(shuō)明對(duì)象的有關(guān)特征（或意義）；能根據(jù)對(duì)象的特征，從具體情境中辨認(rèn)出這一對(duì)象。但在實(shí)際教學(xué)中，我們不難感覺(jué)到，學(xué)生在比較生活中的角和數(shù)學(xué)概念中的角時(shí)產(chǎn)生了干擾。教師要引導(dǎo)學(xué)生從實(shí)物中抽象出模型，再根據(jù)模型抽象出概念。要明確告訴我們的學(xué)生，生活中的“角”與數(shù)學(xué)概念里的“角”是完全不同的概念：生活中的角大多存在于立體實(shí)物中，我們的手能觸摸的到；而我們數(shù)學(xué)中學(xué)習(xí)到的角則是平面圖形，手是感覺(jué)不到的。

【插曲二：角的本質(zhì)特征未完全領(lǐng)會(huì)】

教學(xué)片段二：師：小朋友們，請(qǐng)你們拿出自己的三角板，并找到其中的一個(gè)角，用這個(gè)角去刺一下手掌，看看有什么感覺(jué)？ 

生1：很疼。 

生2：尖尖的。

師：剛才說(shuō)的尖尖的，在數(shù)學(xué)上把它稱為角的頂點(diǎn)。 

師：摸一摸角的這里（指著三角板的一邊）有什么感覺(jué)？ 

生1：像冰一樣；滑滑的。

生2：平平的，很直。 

師：對(duì)，角的邊是就是直的。 

師板書(shū)：角的各部分名稱（頂點(diǎn)、邊） 

師追問(wèn)：角有幾個(gè)頂點(diǎn)，幾條邊呢？ 

生：角有一個(gè)頂點(diǎn)，兩條邊。 

設(shè)計(jì)這個(gè)“摸角活動(dòng)”意圖在于讓學(xué)生感知角的各部分特點(diǎn)，并由此總結(jié)出：角是由一個(gè)頂點(diǎn)兩條邊所組成的圖形?？晌覀冏屑?xì)思考，“尖尖的”真的是角的主要特征嗎？那平角、周角的頂點(diǎn)不具備“尖尖的”特征，那它們就不是角了嗎？學(xué)生無(wú)法真正領(lǐng)會(huì)“角是由兩條具有公共端點(diǎn)的射線組成的圖形”這一本質(zhì)特征，從而導(dǎo)致我們的學(xué)生無(wú)法真正理解什么是角的大小，只局限在他們所看到的圖形的大小，來(lái)判斷兩個(gè)角的大小，從而導(dǎo)致不會(huì)判斷兩個(gè)角哪個(gè)大，哪個(gè)小。

2 三思“小插曲”——概念構(gòu)建中，學(xué)生出現(xiàn)問(wèn)題的原因分析

學(xué)生出現(xiàn)問(wèn)題的原因是復(fù)雜的，多元的。有的是客觀原因造成的，有的是主觀原因造成的，有的是日常生活中逐步形成的，有的則是先前學(xué)習(xí)中形成的。

2.1 一思教材——設(shè)計(jì)與編排有待商榷。

教材設(shè)計(jì)與編排存在一定不合理性。學(xué)生在學(xué)習(xí)“認(rèn)識(shí)角”之前，可以說(shuō)還未接觸過(guò)射線，所以它無(wú)法揭示“角是由一個(gè)端點(diǎn)引出兩條射線所組成的平面圖形”這一反映其本質(zhì)特征的概念。

射線這一概念出現(xiàn)在四年級(jí)上冊(cè)第二單元，所以學(xué)生由于無(wú)法使用射線這個(gè)概念就導(dǎo)致出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題。由于學(xué)生不知道角是由射線組成的，即使知道角是由射線組成的，也不知道什么是射線，對(duì)射線一端可無(wú)限延長(zhǎng)的特征毫不知曉，從而對(duì)理解什么是角的大小造成很大的困擾，導(dǎo)致在判斷圖6中兩個(gè)角的大小時(shí)出現(xiàn)“后一個(gè)角比前一個(gè)角大”的錯(cuò)誤。因?yàn)樵趯W(xué)習(xí)比較角的大小時(shí)，原本就應(yīng)該運(yùn)用射線的特征來(lái)了解“角的大小與角兩邊的長(zhǎng)短無(wú)關(guān)，任何角的兩邊都可以無(wú)限延伸”。

當(dāng)出現(xiàn)這一矛盾時(shí)，教材依然要求學(xué)生自己來(lái)理解什么是角的大小，而沒(méi)有明確提出什么是角的大小就讓學(xué)生說(shuō)角的大小與什么因素有關(guān)。出現(xiàn)許多學(xué)生嘴上說(shuō)一樣大，但心里卻始終覺(jué)得后者要比前者大，因?yàn)樗麄兪冀K認(rèn)為看到的“兩條邊所夾的區(qū)域”就是表示角的大小，是衡量判斷角的大小的依據(jù)。

2.2 二思教師——教學(xué)模式有待思考。

角的概念教學(xué)的基本模式是“從實(shí)物抽象出模型、模型抽象出概念、概念再指導(dǎo)實(shí)踐”。確立了基本思路，就不會(huì)出現(xiàn)片段一中的那個(gè)學(xué)生把生活中的角與數(shù)學(xué)中的角混為一談。但如果教師自身對(duì)數(shù)學(xué)中的角和生活中的角沒(méi)有弄清晰，又不能很好地把生活中的角去轉(zhuǎn)化成我們數(shù)學(xué)中的角，隨之給學(xué)生帶來(lái)一個(gè)不清晰的數(shù)學(xué)中角的概念，使本課的教學(xué)失去數(shù)學(xué)教學(xué)的意義。

學(xué)生在課堂上所反映出來(lái)的一些問(wèn)題，在一定程度上折射出他們一個(gè)真實(shí)的思維過(guò)程，一個(gè)真實(shí)思維世界的再現(xiàn)。學(xué)生生活中所建立起來(lái)的角的概念，既對(duì)學(xué)生理解數(shù)學(xué)中角的概念有幫助，但也有負(fù)遷移，尤其是生活中角的邊的長(zhǎng)度是有限的，而數(shù)學(xué)中角的邊是射線，教師如不加以引導(dǎo)來(lái)區(qū)分兩者的關(guān)系，在學(xué)生頭腦中呈現(xiàn)的還是生活中角的形狀，甚至有的學(xué)生認(rèn)為一個(gè)物體的邊緣或是轉(zhuǎn)角的地方就是角。

2.3 三思學(xué)生——日常概念有待區(qū)分。

從建構(gòu)主義視角看，在概念轉(zhuǎn)變學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生在主動(dòng)利用已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)建構(gòu)新概念時(shí)，這些賴以建構(gòu)的基礎(chǔ)同時(shí)也是產(chǎn)生錯(cuò)誤概念的條件。

學(xué)生在概念學(xué)習(xí)過(guò)程中，很容易受到日常概念的干擾。“日常概念”是由維果斯基首先提出的。所謂“日常概念”是指產(chǎn)生于兒童個(gè)人日常生活中直接觀察到事物的外部特征而形成的概念，是學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念的基礎(chǔ)。對(duì)于日常概念的掌握，不必經(jīng)過(guò)專門(mén)的學(xué)習(xí)，而可以在同別人進(jìn)行日常交往和積累個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中自然而然地掌握。但是由于日常概念的寬泛性、模糊性，也容易對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念造成錯(cuò)誤的理解，即產(chǎn)生錯(cuò)誤概念。

通過(guò)教學(xué)實(shí)踐，我們不難了解到學(xué)生見(jiàn)過(guò)的角和頭腦中的角主要有以下一些，如：牛角、羊角、墻角、五角星、三角板、角是尖尖的……足以見(jiàn)得每個(gè)學(xué)生都有自己豐富的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和生活經(jīng)驗(yàn)的積累，每個(gè)學(xué)生都會(huì)有獨(dú)特的思維方式和解決問(wèn)題的策略，我認(rèn)為這是《角的初步認(rèn)識(shí)》教學(xué)時(shí)學(xué)生學(xué)習(xí)的起點(diǎn)。

正如《數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：數(shù)學(xué)教學(xué)“不僅要考慮數(shù)學(xué)自身的特點(diǎn)，更應(yīng)遵循學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的心理規(guī)律，強(qiáng)調(diào)從學(xué)生已有的生活經(jīng)驗(yàn)出發(fā)……”，那么，為什么這些日常概念會(huì)干擾學(xué)生的數(shù)學(xué)概念的學(xué)習(xí)呢？其主要原因是許多數(shù)學(xué)概念都是學(xué)生生活中所熟悉的。當(dāng)日常概念與科學(xué)概念不同時(shí)，由于受學(xué)生思維的潛意識(shí)作用，對(duì)學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)科學(xué)概念產(chǎn)生干擾和排斥，結(jié)果就會(huì)使學(xué)生在掌握數(shù)學(xué)概念的過(guò)程中產(chǎn)生困惑，產(chǎn)生誤解，形成錯(cuò)誤的概念。在這過(guò)程中，學(xué)生一旦建構(gòu)了自己的錯(cuò)誤概念，即使讓他們?nèi)ソ邮芸茖W(xué)的概念，會(huì)熟練地背出科學(xué)概念的形式定義，但在學(xué)生潛意識(shí)中仍然存在自己建構(gòu)出來(lái)的錯(cuò)誤概念。因此學(xué)生在學(xué)習(xí)角的概念時(shí)，在形成角的表象時(shí)，由于受到日常生活中如牛角、桌角，甚至轉(zhuǎn)角的影響，認(rèn)為圖7是角，圖8也是角。

教學(xué)片段三：

師：看，老師手上拿的是什么？（拿出兩個(gè)形狀一樣大小不同的三角板）

生：三角板。

師：是，老師左手拿的三角板大，右手拿的三角板比較小。

師：剛才我們都知道了角有大有小，你們能幫老師比較出這兩塊三角板中這個(gè)兩個(gè)角的大小來(lái)嗎？猜猜看，這兩個(gè)角哪個(gè)大？哪個(gè)??？ 

生1：大三角板的這個(gè)角大。

師：說(shuō)說(shuō)理由？

生1：因?yàn)槿前灞容^大，所以角就比較大

師：哦，這是你的想法。還有不同意見(jiàn)嗎？

生2：我認(rèn)為他們一樣大。

師：為什么？

生2：（沉默片刻）我說(shuō)不出來(lái)。

（此時(shí)班上出現(xiàn)了兩種聲音，一種說(shuō)是大三角板上的這個(gè)角大；另一種說(shuō)是兩個(gè)角好像是一樣大。）

師：同學(xué)們，剛才你們有的說(shuō)大三角板中的這個(gè)角大；有的認(rèn)為一樣大；那究竟這兩個(gè)角哪個(gè)大？哪個(gè)??？想驗(yàn)證一下嗎？

生：想……

教師在概念轉(zhuǎn)變過(guò)程中還應(yīng)充分利用現(xiàn)代化教學(xué)手段，通過(guò)引導(dǎo)、實(shí)驗(yàn)、比較、演示等手段讓學(xué)生自己否定原先的觀點(diǎn)，或者進(jìn)行更合理的概念建構(gòu)，這樣學(xué)生對(duì)概念的理解會(huì)更深刻、更牢固。教師從始至終都做到讓學(xué)生確立內(nèi)在的學(xué)習(xí)目標(biāo)和積極的學(xué)習(xí)興趣與態(tài)度，因?yàn)檫@種目標(biāo)更有利于學(xué)生對(duì)信息的深層次加工，更有利于對(duì)數(shù)學(xué)概念的轉(zhuǎn)變，而積極的興趣和態(tài)度，會(huì)使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中采用更有效的認(rèn)知策略，對(duì)概念轉(zhuǎn)變過(guò)程有著重要影響。久而久之，教師在課堂教學(xué)中就能運(yùn)籌帷幄，學(xué)生也能在學(xué)習(xí)中輕松地領(lǐng)悟到數(shù)學(xué)概念的真諦，高效課堂自然就生成了。

總之，讓我們的學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中深切體會(huì)到學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念這一形成過(guò)程，使他們深刻領(lǐng)悟到：數(shù)學(xué)來(lái)源于生活，同時(shí)又用于生活，達(dá)到真正的走進(jìn)數(shù)學(xué)、走進(jìn)生活……

參考文獻(xiàn)

［1］ 中華人民共和國(guó)教育部．全日制義務(wù)教育數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)［S］．北京師范大學(xué)出社。

篇9

《傳播與制作》（B&P）：博匯科技在這次展會(huì)有哪些新產(chǎn)品推出呢？

張：博匯CCBN2014重點(diǎn)展出的四個(gè)個(gè)主題是：全景監(jiān)測(cè)*畫(huà)面云、新媒體運(yùn)維支撐、融合監(jiān)管云平臺(tái)、高標(biāo)清插截播系統(tǒng)。其中畫(huà)面云、融合監(jiān)管平臺(tái)、高清插截播系統(tǒng)都是今年全新推出的產(chǎn)品。

（B&P）：你認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)哪些重要的發(fā)展趨勢(shì)將影響貴公司的市場(chǎng)領(lǐng)域？貴公司還將發(fā)展哪些領(lǐng)域來(lái)鞏固市場(chǎng)地位？

張：廣電的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)和融合業(yè)務(wù)的不斷推出將對(duì)行業(yè)內(nèi)的公司業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)深刻的影響，博匯公司也不例外。我們今年推出的幾款新產(chǎn)品都是面向這些趨勢(shì)做出的應(yīng)對(duì)措施。

（B&P）：博匯科技作為“廣電監(jiān)測(cè)專家”，一直在業(yè)內(nèi)備受信賴。您如何看待廣電播出安全的問(wèn)題？

張：從模擬電視、數(shù)字電視到現(xiàn)在的新媒體，安全播出是廣電行業(yè)永恒的主題。在廣電行業(yè)中，安全播出保障、信號(hào)監(jiān)測(cè)相對(duì)是一個(gè)比較細(xì)分的市場(chǎng)，博匯非常感激廣大用戶對(duì)博匯這些年來(lái)所做工作的認(rèn)可，因此也愿意持續(xù)地貢獻(xiàn)自己一點(diǎn)綿薄之力。舉個(gè)例子，我們今年又針對(duì)部分用戶系統(tǒng)升級(jí)改造時(shí)的需求，專門(mén)針對(duì)我們05年開(kāi)發(fā)的衛(wèi)星防非監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行了重新立項(xiàng)開(kāi)發(fā)，我相信現(xiàn)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有第二個(gè)廠家會(huì)進(jìn)行這樣的工作，但對(duì)于博匯而言，安全播出也是主題，也是責(zé)任，這就是我們的態(tài)度。

（B&P）：當(dāng)前新媒體發(fā)展迅猛，貴公司未來(lái)的發(fā)展方向是什么？

張：新媒體發(fā)展日新月異，我們未來(lái)的工作重點(diǎn)是著眼于輔助新媒體的運(yùn)維支持，以及新媒體技術(shù)的跨行業(yè)應(yīng)用。我們現(xiàn)在推出了針對(duì)互動(dòng)電視、IPTV及OTT的運(yùn)維支撐輔助系統(tǒng)，以及面向教育、培訓(xùn)等的錄播系統(tǒng)，都是面對(duì)新媒體業(yè)務(wù)作出的嘗試，在公司所占比重相信也會(huì)逐漸變大。

（B&P）：我看到展臺(tái)上演示的“全景監(jiān)測(cè).畫(huà)面云 ”受到很多人的問(wèn)詢，它主要適用于哪些單位？“畫(huà)面云”是一個(gè)什么概念？是出于怎樣的考慮來(lái)研發(fā)這樣的產(chǎn)品？

張：全景監(jiān)測(cè)主要是面向網(wǎng)絡(luò)公司、電臺(tái)電視臺(tái)、發(fā)射臺(tái)、地球站等復(fù)雜機(jī)房的信號(hào)、設(shè)備綜合監(jiān)管系統(tǒng)，是我們從08年起在業(yè)內(nèi)率先推出的概念，受到廣大行業(yè)用戶的好評(píng)?！爱?huà)面云” 基于視頻云計(jì)算的概念，將傳統(tǒng)多畫(huà)面監(jiān)測(cè)設(shè)備分解為監(jiān)測(cè)“云端”和顯示“終端”，使得監(jiān)測(cè)系統(tǒng)也能完美融入運(yùn)營(yíng)商的整體云化架構(gòu)之中。我們考慮研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，主要源于目前的機(jī)房多畫(huà)面監(jiān)測(cè)設(shè)備遇到的以下幾個(gè)問(wèn)題：多畫(huà)面設(shè)備上屏依賴于顯卡，無(wú)法使用刀片服務(wù)器，無(wú)法構(gòu)建統(tǒng)一的虛擬化平臺(tái)；高清H.264節(jié)目越來(lái)越多，屏幕卻非常有限，單臺(tái)多畫(huà)面的性能又有瓶頸；設(shè)備機(jī)房到監(jiān)控臺(tái)距離太遠(yuǎn)，視音頻的顯示輸出、調(diào)度需要大量的視音頻線纜。

在完全保留博匯多畫(huà)面監(jiān)測(cè)產(chǎn)品精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)、可靠的錄像、多樣化的報(bào)警等特點(diǎn)的前提下，博匯畫(huà)面云還具有以下幾大創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)：

不需顯卡，任何刀片、制式服務(wù)器都可用做多畫(huà)面云端設(shè)備；

不需矩陣，可靈活的實(shí)現(xiàn)基于IP的畫(huà)面、屏幕的調(diào)度；

不限性能，任意數(shù)目的高清信號(hào)監(jiān)測(cè)只需擴(kuò)展云端設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)；

不限距離，長(zhǎng)距離上屏?xí)r視音頻線纜布線工作量降低70%以上。

篇10

此外，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。

由于Sponsored Stories被整合到內(nèi)容信息流中，因此可以幫助Facebook更好地拓展移動(dòng)廣告領(lǐng)域。而移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股價(jià)暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)說(shuō)：“這條重磅消息表明移動(dòng)平臺(tái)有望成為Facebook的重大創(chuàng)收動(dòng)力，尤其是考慮到這一平臺(tái)的流量?！?/p>

TBG Digital對(duì)將近2.8億次Sponsored Stories廣告展示進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)版Sponsored Storeis廣告的CTR達(dá)到1.14%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(以下簡(jiǎn)稱“CPC”)為0.86美元，對(duì)應(yīng)的eCPM達(dá)到9.86美元。

具體到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分別為0.588%和0.63美元，因此eCPM僅為3.72美元。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook移動(dòng)版Sponsored Stories廣告的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版的1.93倍和2.65倍。

再來(lái)看Facebook的全部桌面廣告，其中包括了Sponsored Stories和傳統(tǒng)的側(cè)邊欄廣告，其CTR僅為0.083%，CPC僅為0.88美元，因此eCPM僅為0.74美元。如此看來(lái)，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到Facebook整體桌面廣告的13.7倍和11.2倍。