導(dǎo)語：如何才能寫好一篇排產(chǎn)計(jì)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)品牌化；品牌產(chǎn)業(yè)化

[中圖分類號(hào)]F207 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006-5024(2008)05-0134-04

[作者簡介]李愛香，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息與管理分院副教授，工商管理碩士，研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、高職教育。

(浙江 嘉興 314036)

嘉興自古為富庶繁華之地，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之美譽(yù)。改革開放以來，嘉興承載著上海浦東開發(fā)開放的輻射、蘇南開放型經(jīng)濟(jì)和浙南民營經(jīng)濟(jì)的交匯影響，形成了鮮明的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)。這幾年，嘉興經(jīng)濟(jì)運(yùn)行快中見好，綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)。2006年全市生產(chǎn)總值1343.10億元，按可比價(jià)計(jì)算，比上年增長13.7%。按戶籍人口計(jì)算，人均生產(chǎn)總值達(dá)40100元，比上年增長13.4%，按當(dāng)年基準(zhǔn)匯率計(jì)算達(dá)5030美元。

一、嘉興市產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)集群是指某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及其支撐體系在一定地域內(nèi)發(fā)展并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)群落，培育產(chǎn)業(yè)集群是壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。嘉興市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，形成了紡織、服裝、皮革、經(jīng)編、木業(yè)家具、磁性材料、玻璃纖維、新型元器件等一批在國內(nèi)具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

2007年中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的百余項(xiàng)指標(biāo)，經(jīng)深入研究和廣泛征求意見后，在全國近千個(gè)具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群中遴選產(chǎn)生了中國內(nèi)地“百佳產(chǎn)業(yè)集群”，這些產(chǎn)業(yè)集群分布于全國17個(gè)省區(qū)市，其中數(shù)量居前五位是浙江36個(gè)、廣東21個(gè)、江蘇17個(gè)、福建6個(gè)、山東6個(gè)。其中屬嘉興的有：嘉善縣的木業(yè)及家具產(chǎn)業(yè)集群、海寧市的皮革加工產(chǎn)業(yè)集群、桐鄉(xiāng)市的毛衫產(chǎn)業(yè)集群、平湖市的光機(jī)電產(chǎn)業(yè)集群、海鹽縣的緊固件產(chǎn)業(yè)集群。

嘉善縣的木業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，特別是從上世紀(jì)90年代中后期開始，已逐步從原先的單純生產(chǎn)膠合板開始向木制家具、實(shí)木及復(fù)合地板、普通膠合板、高檔貼面板、細(xì)木工板等多個(gè)木業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，嘉善縣內(nèi)共有各類木業(yè)企業(yè)520余家，其中規(guī)模以上企業(yè)140多家，木業(yè)產(chǎn)量占全國的30%以上，成為全國木業(yè)產(chǎn)業(yè)中當(dāng)之無愧的巨頭之一。特別是由于近幾年來全國房地產(chǎn)市場較熱和國外市場趨旺，嘉善木業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，已連續(xù)多年出現(xiàn)20%以上的增幅。

海寧市皮革服裝業(yè)經(jīng)過20多年特別是近10年來的快速發(fā)展，已經(jīng)培育起一個(gè)結(jié)構(gòu)、布局較完善、合理，地域特色明顯，在國內(nèi)具有相當(dāng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)群，并且正在形成日趨強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已形成了以沙發(fā)套和成品沙發(fā)、皮件服裝、制革為主體，以皮革票夾、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的較為完整的產(chǎn)業(yè)體系?，F(xiàn)海寧的皮革產(chǎn)業(yè)擁有三個(gè)全國第一：年產(chǎn)皮革服裝全國第一；皮革交易量全國第一；皮革服裝外貿(mào)出口供貨值全國第一。

桐鄉(xiāng)濮院自1998年羊毛衫市場形成以來，其毛衫產(chǎn)業(yè)集群不斷地在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中提高，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)集聚、探索發(fā)展、快速提升三個(gè)階段――從初創(chuàng)的露天集市交易到室內(nèi)交易；從有形市場為主到目前有形無形市場交融，產(chǎn)品質(zhì)量從低檔為主轉(zhuǎn)為高檔為主，市場管理從全省重點(diǎn)整治市場變?yōu)槭〖?jí)重點(diǎn)市場和星級(jí)市場。2006年開始，濮院步入發(fā)展快軌道。2006年1月，濮院羊毛衫市場被中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商品交易市場專業(yè)委員會(huì)評(píng)定為“中國大型品牌市場”，成為國內(nèi)獲此殊榮的四家大型專業(yè)市場之一，2006年9月，濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過國家發(fā)改委審核，被列入浙江省新一批省級(jí)開發(fā)區(qū)；2006年12月，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)列為首批“中國紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系試點(diǎn)”單位。目前，濮院羊毛衫市場占地1.2平方公里，建筑面積76萬平方米，設(shè)立成衣交易區(qū)8個(gè)，門市部6000多間，并擁有毛紗原料市場、毛紗市場、針織機(jī)械與輔料市場、技術(shù)開發(fā)中心、物流中心、檢測中心、外貿(mào)服務(wù)中心、人力資源服務(wù)中心和毛衫文化傳媒中心等配套設(shè)施。2006年市場交易毛衫6億多件，成交額115億元，產(chǎn)銷量占到全國總量的50%以上。

光機(jī)電產(chǎn)業(yè)是平湖近年來培育起來的具有地方特色和區(qū)位優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)，是平湖近年來發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。自1999年日本芝浦進(jìn)入平湖投資以來，平湖逐漸形成了較大規(guī)模的光機(jī)電產(chǎn)業(yè)群，工業(yè)產(chǎn)值每年以高于40%的速度遞增，已成為平湖市繼服裝之后的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。2002年7月，平湖光機(jī)電特色產(chǎn)業(yè)被浙江省科技廳批準(zhǔn)列入省高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地，2004年9月被國家科技部正式批準(zhǔn)為國家火炬計(jì)劃平湖光機(jī)電產(chǎn)業(yè)基地，成為浙江省唯一的國家火炬計(jì)劃光機(jī)電產(chǎn)業(yè)基地。目前，平湖全市現(xiàn)擁有光機(jī)電企業(yè)107家，其中國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)1家、浙江省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)12家，產(chǎn)品涉及計(jì)算機(jī)及其周邊產(chǎn)品，通信及光電子元器件、電子產(chǎn)品、精密機(jī)械及其裝置等高新技術(shù)產(chǎn)品。2006年全市光機(jī)電規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)101.5億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)22.68%。今年上半年，光機(jī)電行業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入57.3億元，同比增長23.2%，實(shí)現(xiàn)利潤總額2.7億元，同比增長2倍。

海鹽縣標(biāo)準(zhǔn)緊固件大發(fā)展起端于上世紀(jì)改革開放初期，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)辦熱潮中，依托上海和浙江省五金礦產(chǎn)進(jìn)出口公司的技術(shù)和銷售支持，海鹽創(chuàng)辦了一批集體緊固件廠，幾乎遍布海鹽縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。海鹽標(biāo)準(zhǔn)緊固件以外銷為主，其中螺母出口占全省出口總額的50%，出口美國市場的長螺桿占全國出口總量的70%，一批企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)較國內(nèi)同行處于前列，同時(shí)海鹽標(biāo)準(zhǔn)件普通產(chǎn)品品種規(guī)格齊全，知名度高，國內(nèi)外客商采購標(biāo)準(zhǔn)件必到海鹽考察，海鹽縣標(biāo)準(zhǔn)緊固件內(nèi)外銷售都有明顯的市場優(yōu)勢。

以上所述僅是嘉興上榜2007年中國內(nèi)地“百佳產(chǎn)業(yè)集群”的情況，嘉興還有其他發(fā)展勢頭較好的產(chǎn)業(yè)集群。例如：平湖童車、海鹽千斤頂、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等。還擁有被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名的8個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)基地市、特色名鎮(zhèn)：海寧―中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市、平湖―中國出口服裝制造名城、海寧許村―中國布藝名鎮(zhèn)、海寧馬橋―中國經(jīng)編名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)濮院―中國羊毛衫名鎮(zhèn)、秀洲區(qū)郵車港―中國靜電植絨名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻―中國布藝名鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)洲泉―中國化纖名鎮(zhèn)。

近幾年嘉興重要戰(zhàn)略之一就是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，其中《浙江省環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃》、《嘉興市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃》、《嘉興市城市總體規(guī)劃》以及嘉興市其他專項(xiàng)規(guī)劃中都明確嘉興發(fā)展戰(zhàn)略重在發(fā)展四大產(chǎn)業(yè)，即以重化工業(yè)為主的臨港工業(yè)、以電子信息業(yè)為主的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、以汽車零部件業(yè)為主的裝備制造業(yè)和以傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)群。

二、嘉興“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”現(xiàn)狀

通過對(duì)嘉興產(chǎn)業(yè)集群的分析，應(yīng)該說嘉興產(chǎn)業(yè)品牌化處于發(fā)展階段，品牌產(chǎn)業(yè)化處于起步階段。

(一)特色產(chǎn)業(yè)初步形成區(qū)域品牌。依托塊狀經(jīng)濟(jì)在全市建立的海寧皮革、嘉善木業(yè)、平湖童車、海鹽千斤頂、濮院羊毛衫、王店小家電、新埭潔具、許家村家紡等16個(gè)專業(yè)商標(biāo)品牌市場基地，通過對(duì)特色產(chǎn)業(yè)的整體培育，實(shí)現(xiàn)企業(yè)個(gè)體品牌和區(qū)域品牌良性互動(dòng)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭力。全市已有省級(jí)著名商標(biāo)100件，市著名商標(biāo)474件，基本涵蓋了紡織、服裝、皮革、箱包、化工、經(jīng)編、汽車零配件、光機(jī)電、木業(yè)加工等支柱產(chǎn)業(yè)。以專業(yè)商標(biāo)品牌基地和各類馳(著)名商標(biāo)為龍頭，眾多注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)緊跟其后，其“雁行模式”共同形成區(qū)域品牌。在2007年10月北京揭曉的“首屆2007消費(fèi)者公認(rèn)中國著名品牌”共282家中，嘉興桐鄉(xiāng)市生輝照明電器有限公司“生輝照明”、平湖市金猴童車有限公司的“金猴童車”、平湖市光明童車有限公司的“光明童車”三個(gè)品牌獲此殊榮。

(二)建立了“基地品牌+企業(yè)品牌”的創(chuàng)牌模型。為了培育區(qū)域品牌，提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體質(zhì)量，嘉興市工商局倡導(dǎo)各地特色產(chǎn)業(yè)，按照培育區(qū)域品牌和個(gè)性品牌相結(jié)合的思路，建立“基地品牌+企業(yè)品牌”的創(chuàng)牌模型。同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)從同質(zhì)競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)競合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從個(gè)體到整體的全面提升。通過不懈的努力，品牌基地建設(shè)工作成效顯著。其中，海寧皮革城被認(rèn)定為省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地。另有王店小家電、濮院羊毛衫、海鹽千斤頂?shù)?0大基地被認(rèn)定為市級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌。品牌基地對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集體拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，嘉興目前的專業(yè)商標(biāo)品牌基地中，共有注冊(cè)商標(biāo)2000多件，超過全市注冊(cè)商標(biāo)總量的1/6，有省級(jí)著名商標(biāo)29件，接近全市省級(jí)著名商標(biāo)總量的1/3。

(三)知名的自主品牌不多。嘉興產(chǎn)業(yè)集群之所以能夠很快地成長、壯大，得益于引進(jìn)了國內(nèi)外不少知名品牌，例如海寧的皮革、濮院羊毛衫等產(chǎn)業(yè)基本上走的是“最初的無牌――貼牌加工――自己注冊(cè)商標(biāo)――創(chuàng)名牌”的道路。據(jù)2006年調(diào)查數(shù)據(jù)，海寧市皮革服裝注冊(cè)商標(biāo)僅430件，注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)占皮革服裝企業(yè)總數(shù)的22.56%，其中浙江省著名商標(biāo)5件，嘉興市著名商標(biāo)9件，分別占注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的1.2%和2.1%，而中國馳名商標(biāo)一件也沒有，這個(gè)數(shù)字與皮革服裝企業(yè)數(shù)量相比有較大差距。在看到成績的同時(shí)，一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是：服裝行業(yè)“墻內(nèi)開花墻外香”，很多企業(yè)始終擺脫不了單一的訂單加工模式。CK、NIKE、ETERSBONWE這些知名的品牌服裝，很多產(chǎn)品都是由平湖的企業(yè)加工制作的，但真正屬于平湖自己品牌的服裝卻寥寥無幾。品牌的缺失造成了價(jià)格的低廉，“有品無牌”決定了“品牌打工仔”的低層次命運(yùn)，付出了較多的勞動(dòng)，卻只能得到較少的回報(bào)。同一件衣服，在平湖的銷售價(jià)格只有100元左右，可是一貼上其他知名品牌的商標(biāo)，其價(jià)格就要翻上好幾番。還有嘉善木業(yè)曾經(jīng)面臨過這樣的尷尬，占據(jù)全國三分之一的市場，卻鮮有顧客耳熟能詳?shù)闹放?，至今全縣還沒有一個(gè)國家級(jí)知名品牌或中國馳名商標(biāo)。又如濮院羊毛衫市場注冊(cè)商標(biāo)1100多件，有600多件是引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌，其中中國名牌僅有“免皇”、“淺秋”、“褚老大”、“靚妞”、“澳洋純”、“純愛”等。

三、如何打造嘉興的“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”

品牌競爭是現(xiàn)代市場競爭的主要手段，是市場優(yōu)勝劣汰的自然法則，“得品牌者得天下”品牌意味著市場權(quán)利，誰擁有品牌，誰就是標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定者；誰擁有品牌，誰就說了算；誰擁有品牌，誰就可獲得巨大利潤。品牌是國際市場的通用語言，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，是構(gòu)成一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分。

(一)產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化

1.產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)品牌化是整個(gè)產(chǎn)業(yè)要打造品牌，提高品牌的知名度，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)集群的知名度；品牌產(chǎn)業(yè)化是在某一產(chǎn)業(yè)利用品牌來做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化之間關(guān)系是相互促進(jìn)，相互推動(dòng)的。

2.產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化的功能

(1)產(chǎn)業(yè)品牌化具有龍頭功能、規(guī)模經(jīng)濟(jì)功能、創(chuàng)新功能和社會(huì)文化功能，對(duì)產(chǎn)業(yè)化具有積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)品牌化的龍頭功能可以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)品牌化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)功能可以促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)和基地化建設(shè)；產(chǎn)業(yè)品牌化的創(chuàng)新功能可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步；品牌戰(zhàn)略的社會(huì)文化功能可以為產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展提供良好的“軟環(huán)境”。

(2)品牌產(chǎn)業(yè)化對(duì)品牌戰(zhàn)略有積極的推動(dòng)作用，有利于滿足品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)規(guī)模和科技含量的要求；有利于充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的效益功能；有利于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌產(chǎn)業(yè)化是同類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量保證，通過品牌產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；凑諊?yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，不僅大大地改善了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，保證產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，而且還可以穩(wěn)定和提高產(chǎn)業(yè)品牌形象。實(shí)施品牌產(chǎn)業(yè)化，不僅可以促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，而且還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如：韓國在確定網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位后，有計(jì)劃、有步驟地把網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)打造成為全球最具競爭力的產(chǎn)業(yè)，提出“品牌產(chǎn)業(yè)化 ”口號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大滲透力，帶動(dòng)了電信業(yè)、零售業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)、制造業(yè)、展覽業(yè)等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)打造嘉興“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”對(duì)策

“產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化”是中國品牌戰(zhàn)略的瓶頸和突破口。“中國制造”在國際市場缺乏競爭力的原因首先在于行業(yè)形象差，缺乏產(chǎn)業(yè)品牌；另一方面，我們具有幾十年乃至上百年的“老字號(hào)”卻境遇不佳，其中最主要原因是品牌沒有能夠形成產(chǎn)業(yè)化，而美國一部電影及衍生物形成的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值就超過中國電影市場價(jià)值的總和。

嘉興的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已形成一定的規(guī)模，然而，在政府對(duì)企業(yè)促大扶強(qiáng)的同時(shí)，我們應(yīng)該積極思考嘉興產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略應(yīng)如何定位?

1.創(chuàng)建和注冊(cè)集體商標(biāo)、區(qū)域品牌、培育知名品牌。大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略，探索建立“共擔(dān)投入、共享利益、協(xié)調(diào)運(yùn)作”的品牌培育運(yùn)作機(jī)制，依托區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，積極創(chuàng)建和注冊(cè)嘉興集體商標(biāo)、區(qū)域品牌、培育知名品牌。

集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)的最大好處是在不改變單個(gè)成員身份的條件下，可以通過共同使用統(tǒng)一的商標(biāo)把所有單個(gè)成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，顯示規(guī)模效應(yīng)。例如，洞庭碧螺春茶葉、陽澄湖大閘蟹，2007年12月1日正式獲得國家認(rèn)定的吳江市中國東方絲綢市場協(xié)會(huì)的“盛澤織造”和“綢都染整”――中國紡織業(yè)首例織物類集體商標(biāo)等。嘉興已擁有良好的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，創(chuàng)建和注冊(cè)集體商標(biāo)不僅是發(fā)展壯大嘉興產(chǎn)業(yè)集群的可行之策，也是提高嘉興產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力的必由之路。

產(chǎn)業(yè)集群在專業(yè)化發(fā)展過程中，逐步凸現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。這是形成區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造區(qū)域品牌也是一種行之有效的發(fā)展策略。不少企業(yè)，也就是通過靠區(qū)域品牌來做大做強(qiáng)，獲得市場的一席之地，甚至，做成了全國知名品牌。如今，嘉興品牌建設(shè)的塔式結(jié)構(gòu)正在形成：站在塔頂?shù)氖侵袊Y名商標(biāo)，中間的是省著名商標(biāo)，下面的是嘉興市著名商標(biāo)(區(qū)域品牌)，支撐基座的是大量的具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ暮髠淦髽I(yè)，企業(yè)個(gè)體品牌支撐基地區(qū)域品牌，區(qū)域品牌引領(lǐng)個(gè)體品牌。

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)扶持技術(shù)含量與附加值高、有市場潛力的名牌產(chǎn)品企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)建立綜合品牌，引導(dǎo)企業(yè)開展企業(yè)形象和品牌標(biāo)識(shí)的策劃與宣傳活動(dòng)。積極培育國家名牌產(chǎn)品，對(duì)評(píng)選為“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，各地應(yīng)根據(jù)財(cái)力給予獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品企業(yè)迅速擴(kuò)大品牌經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)名牌產(chǎn)品企業(yè)多層次、全方位的聯(lián)合協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享。加大名牌推介力度，以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為依托，著力提升企業(yè)、產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度、美譽(yù)度。

2.品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。波特認(rèn)為，“一個(gè)有國際競爭力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)最好由國內(nèi)企業(yè)組成，特別是由本地企業(yè)組成上下游配套齊全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，這樣所形成的國際競爭優(yōu)勢才是穩(wěn)定的、可靠的”。培育龍頭企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，積極引進(jìn)和培育關(guān)聯(lián)性大、帶動(dòng)性強(qiáng)的大企業(yè)大集團(tuán)，發(fā)揮其輻射、示范、信息擴(kuò)散和銷售網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)龍頭作用。引導(dǎo)社會(huì)資源向龍頭企業(yè)集聚，推動(dòng)龍頭企業(yè)建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測、財(cái)務(wù)結(jié)算等中心，提高龍頭企業(yè)的核心競爭力。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)不斷將一些配套件及特定的生產(chǎn)工藝分離出來，形成一批專業(yè)化配套企業(yè)，幫助協(xié)作配套企業(yè)做好與龍頭企業(yè)相銜接的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、管理等工作。積極支持中小企業(yè)進(jìn)入龍頭企業(yè)的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，建立最終產(chǎn)品與零部件廠商的戰(zhàn)略聯(lián)盟，努力提高龍頭企業(yè)的區(qū)域內(nèi)配套率。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)采用多種方式，對(duì)其上下游配套企業(yè)進(jìn)行重組、改造。發(fā)揮龍頭企業(yè)的集聚帶動(dòng)效應(yīng)，逐步衍生或吸引更多相關(guān)企業(yè)集聚，通過企業(yè)之間的集聚效應(yīng)降低綜合成本，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。例如，《超級(jí)女聲》的品牌擁有者――天娛傳媒，依托湖南衛(wèi)視的平臺(tái)和資源優(yōu)勢，成功運(yùn)作《超級(jí)女聲》后迅速打造產(chǎn)業(yè)鏈，通過品牌輸出、品牌衍生和藝員經(jīng)紀(jì)，陸續(xù)推出冠名授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)(如超級(jí)女生系列文具)、節(jié)目制作、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)合作等多種經(jīng)營形式，贏利空間大為拓展，贏利能力空前增強(qiáng)。如今嘉興平湖提出了“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，區(qū)域協(xié)調(diào)”的主張，即以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)為依托，實(shí)現(xiàn)光機(jī)電等多業(yè)并舉、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展；實(shí)現(xiàn)通用技術(shù)相互移植，相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互銜接，交叉產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展；以光機(jī)電產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基地，向外拓展。同時(shí)，適應(yīng)長三角一體化和浙江接軌上海的戰(zhàn)略需要，為上海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。加快技術(shù)創(chuàng)新，注重科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，發(fā)展光機(jī)電特色產(chǎn)業(yè)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善光機(jī)電產(chǎn)業(yè)鏈，并與周邊城市配套。

3.多方配合，不懈努力，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化不僅需企業(yè)、政府、社會(huì)團(tuán)體、協(xié)會(huì)等相關(guān)部門的密切配合，而且需采取有效措施。

(1)工商部門要大力開展創(chuàng)品牌活動(dòng)。實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，加快商標(biāo)培育。加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，不僅事關(guān)企業(yè)生存和發(fā)展，而且關(guān)系到整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，為此，嘉興市工商局制定了“嘉興市‘十一五’商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃”，提出以下具體目標(biāo)：到2010年，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到20000件以上；市級(jí)著名商標(biāo)總量達(dá)到600件以上；浙江省著名商標(biāo)總量達(dá)到150件以上；中國馳名商標(biāo)力爭達(dá)到10件；嘉興市專業(yè)商標(biāo)品牌基地達(dá)到20個(gè)以上；浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地達(dá)到4個(gè)以上。通過近幾年的努力，嘉興品牌建設(shè)已取得了巨大的成績，馳名商標(biāo)從1個(gè)發(fā)展到5個(gè)，省、市著名商標(biāo)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了大幅度提升，證明商標(biāo)、集體商標(biāo)紛紛實(shí)現(xiàn)零的突破，國際商標(biāo)注冊(cè)呈現(xiàn)“井噴”之勢。

(2)龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域的整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，打造區(qū)域品牌，引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟(jì)提升發(fā)展。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域的整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌基地、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、市場服務(wù)商標(biāo)等，聯(lián)合創(chuàng)建區(qū)域性的集體品牌。

(3)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體或協(xié)會(huì)要降低品牌創(chuàng)建成本，縮短品牌成長時(shí)間，擴(kuò)大品牌影響范圍。企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體或協(xié)會(huì)可以通過網(wǎng)站信息的、大型商務(wù)展銷會(huì)、交易會(huì)、討論會(huì)等有效方式，降低品牌創(chuàng)建成本、縮短品牌推向市場的時(shí)間，擴(kuò)大品牌的影響范圍。例如，濮院傾力打造全國知名網(wǎng)上毛衫交易市場，中國?濮院毛衫商鋪網(wǎng)是桐鄉(xiāng)市新博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)辦的電子商務(wù)型網(wǎng)站，該網(wǎng)站將實(shí)體店鋪與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式結(jié)合起來，通過圖片和視頻等方式將濮院各區(qū)的市場實(shí)體店鋪搬到統(tǒng)一網(wǎng)站進(jìn)行集中展示，同時(shí)通過虛擬交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易。該網(wǎng)站首期投資500萬元，建設(shè)了1萬個(gè)網(wǎng)上店鋪，形成了全國最大的網(wǎng)上毛衫交易市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

(4)重視品牌的營銷活動(dòng)。以政府引導(dǎo)、中介促進(jìn)、企業(yè)自主結(jié)盟為原則，推動(dòng)企業(yè)建立營銷聯(lián)盟，共享營銷資源。整合和利用各類會(huì)展資源，創(chuàng)立會(huì)展品牌，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一有序地組織企業(yè)參加各類交易會(huì)。積極推行現(xiàn)代營銷管理，加大市場營銷力度，提高嘉興產(chǎn)品的市場占有率。推動(dòng)跨國公司采購本地化，鼓勵(lì)國內(nèi)外大公司在嘉興設(shè)立商品采購中心、物流配送中心、分銷中心。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和外事活動(dòng)中，要為嘉興品牌宣傳和產(chǎn)品銷售、提高知名度創(chuàng)造更多的載體平臺(tái)。在舉辦國內(nèi)、國際重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和交易會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)時(shí)，要突出推薦嘉興品牌參與。支持和鼓勵(lì)品牌企業(yè)到大中城市和縣城開設(shè)品牌產(chǎn)品專賣店、連鎖店，到境外開設(shè)分公司進(jìn)行嘉興品牌的國際化連鎖經(jīng)營。

參考文獻(xiàn)：

篇2

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；品牌生態(tài)；協(xié)同；優(yōu)化

基金項(xiàng)目：湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（15D027）；長江大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目（2016054）

中圖分類號(hào)：F406 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年1月21日

近年來，生物學(xué)隱喻方法在各種不同的領(lǐng)域廣泛使用。由于a業(yè)集群和生態(tài)系統(tǒng)有著很多相似性，國內(nèi)外學(xué)者在產(chǎn)業(yè)集群研究領(lǐng)域也紛紛使用生態(tài)學(xué)的分析方法，如國外的Pouder R和Sull D N，國內(nèi)的鄭恩仁、劉友金、羅發(fā)友等人。從生態(tài)學(xué)的視角，運(yùn)用生物學(xué)隱喻的方法，去分析產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的復(fù)雜性問題，為我們提供了新的思路。

一、產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)特征

在自然生態(tài)系統(tǒng)中，生物群體的組成有種群、群落和生態(tài)系統(tǒng)三種不同的層次。由同一種生物組成的群體稱為種群，處在某一棲息環(huán)境中的各個(gè)種群共同構(gòu)成群落，而群落生物及其所賴以生存的自然環(huán)境形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)集群是眾多相關(guān)企業(yè)在地理上的聚集，同時(shí)也表現(xiàn)出明顯的品牌集聚現(xiàn)象，一個(gè)知名的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)通常都包含著眾多的企業(yè)（或產(chǎn)品）品牌。相對(duì)于自然生態(tài)系統(tǒng)中不同物種的群聚關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多的品牌之間也存在著有機(jī)聯(lián)系，它們之間相互依賴、相互競爭，進(jìn)而形成一個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)。自然生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)具有很大的相似性，其對(duì)比和定義見表1。（表1）

從表1可以看出，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)不僅在組成成分方面與自然生態(tài)系統(tǒng)有著高度類似，而且在結(jié)構(gòu)方面也頗具相似性。生物群落是一個(gè)整體，有一定的形成結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的，同樣，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)也通過產(chǎn)業(yè)鏈形成上下游品牌種群之間的相互作用結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，各個(gè)品牌之間、品牌與環(huán)境之間，都是相互聯(lián)系的，它們通過物質(zhì)、能量和信息的交換，相互產(chǎn)生作用，形成一種“穩(wěn)態(tài)機(jī)制”，使系統(tǒng)達(dá)到并維持平衡狀態(tài)。從生態(tài)功能角度看，自然生態(tài)系統(tǒng)具備物質(zhì)循環(huán)、信息傳遞和能量流動(dòng)三大主要功能，而產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)與外部環(huán)境之間也存在著物質(zhì)、能量和信息的轉(zhuǎn)移和交換，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品、原材料、資金、勞動(dòng)力、市場信息、技術(shù)資料等的交流。此外，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)還表現(xiàn)出與自然生態(tài)系統(tǒng)同樣的動(dòng)態(tài)演化特征，品牌是具有生命特征的經(jīng)濟(jì)生物，不管是品牌個(gè)體還是集群整體品牌，都會(huì)經(jīng)歷誕生、成長、成熟、衰老、死亡的動(dòng)態(tài)過程，在產(chǎn)業(yè)集群中，各個(gè)企業(yè)品牌之間、不同品牌種群之間，以及它們與外界環(huán)境之間，相互作用、相互適應(yīng)，協(xié)同進(jìn)化。

二、品牌生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展協(xié)同分析

通常，在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，集群區(qū)域內(nèi)的企業(yè)普遍規(guī)模偏小，且缺乏有影響力的自有品牌，各成員企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面不存在顯著差異，企業(yè)競爭導(dǎo)向以“價(jià)格戰(zhàn)”為主要形式，“劣質(zhì)低價(jià)”的競爭格局不僅使集群企業(yè)缺少利潤積累，沒有發(fā)展后勁，還使得集群在所處行業(yè)缺乏整體市場競爭力，難以抵御外部名牌產(chǎn)品的競爭和威脅。

為了擺脫無品牌的同質(zhì)化競爭，開始有企業(yè)自創(chuàng)品牌，個(gè)別優(yōu)勢企業(yè)甚至逐漸發(fā)展為群內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，獲取品牌溢價(jià)。領(lǐng)導(dǎo)品牌會(huì)對(duì)其他企業(yè)產(chǎn)生示范效應(yīng)，并帶動(dòng)群內(nèi)其他企業(yè)競相創(chuàng)立自己的品牌。此時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)競爭開始從無品牌的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品牌化的非價(jià)格競爭。品牌的本質(zhì)就是個(gè)性化，各品牌都會(huì)盡量通過不同維度的生態(tài)位分離實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，良好、有序的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)避免了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的低層次競爭，降低了產(chǎn)業(yè)集群因惡性競爭而走向衰敗的風(fēng)險(xiǎn)，有助于集群的健康持續(xù)發(fā)展。

隨著集群規(guī)模的擴(kuò)大和市場需求的持續(xù)分化，各個(gè)品牌開始集中優(yōu)勢專注于某一細(xì)分市場，爭奪同一細(xì)分市場的品牌形成一個(gè)品牌種群，同一種群內(nèi)的品牌會(huì)通過不同生態(tài)位維度上的分離體現(xiàn)出差異化的市場定位。經(jīng)過反復(fù)的競爭、分化和整合，在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)逐漸會(huì)演化出不同的品牌種群，它們通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相互聯(lián)系，構(gòu)成一個(gè)整體，這就標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)走向成熟。此時(shí)，在每一個(gè)細(xì)分市場，在價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)種群內(nèi)不同定位的品牌分別滿足不同層次的不同需求，使集群體現(xiàn)出強(qiáng)大的、全方位的整體競爭力。

通過分析可以看出，產(chǎn)業(yè)集群與其品牌生態(tài)之間存在一種協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的成長過程實(shí)際上是其品牌生態(tài)系統(tǒng)從低級(jí)向高級(jí)不斷演化的過程，從某種程度上講，集群內(nèi)的品牌生態(tài)發(fā)展水平?jīng)Q定了產(chǎn)業(yè)集群成長的質(zhì)量，直接影響著集群作為一個(gè)整體在行業(yè)市場的競爭力。

三、產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)

產(chǎn)業(yè)集群的成長與其品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化息息相關(guān)，二者之間存在一種協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系，因此我們可以合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)，培育并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)，提高產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)發(fā)展水平，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的目的。

（一）產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)整體框架構(gòu)建。產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)是以產(chǎn)業(yè)集群整體品牌為中心，通過市場、技術(shù)、資金、知識(shí)等要素聯(lián)結(jié)起來的復(fù)雜品牌關(guān)系而形成的人工生態(tài)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，核心（領(lǐng)導(dǎo)）企業(yè)品牌與其他競爭品牌、互補(bǔ)品牌等共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的核心群落，圍繞核心群落則分布著供應(yīng)商品牌、分銷商品牌、其他利益相關(guān)者品牌，而行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、科研院所、政府等機(jī)構(gòu)和部門對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)形成支撐作用，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、自然及其他外部環(huán)境則構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境系統(tǒng)。經(jīng)過反復(fù)的合作、競爭與博弈過程，產(chǎn)業(yè)集群中的主體品牌之間建立起復(fù)雜的有機(jī)聯(lián)系，形成一種復(fù)雜的品牌關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成擴(kuò)大了核心（領(lǐng)導(dǎo)）企業(yè)品牌的生存空間，有利于產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定發(fā)展，而原先單打獨(dú)斗的單一品牌競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的整體競爭，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。

（二）對(duì)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)品牌數(shù)量的規(guī)劃。企業(yè)（產(chǎn)品）品牌是集群區(qū)域品牌的重要基礎(chǔ)，因此培育企業(yè)品牌，增加集群內(nèi)的品牌數(shù)量，形成品牌簇群，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有重要的意義。品牌數(shù)量對(duì)集群的增長和競爭力的提升具有正向作用，但過多的品牌數(shù)量反而會(huì)制約產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，這正如自然界中生物過度繁殖，生物數(shù)量過多會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。因此，在產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)中要對(duì)集群內(nèi)的企業(yè)（產(chǎn)品）品牌數(shù)量進(jìn)行合理的規(guī)劃。在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，要大力加強(qiáng)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的培育和引進(jìn)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入成長期，則要注重引導(dǎo)品牌的種群分化，而當(dāng)進(jìn)入成熟期品牌盜抗多時(shí)，則要適當(dāng)引導(dǎo)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的整合與重組。至于一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有多少品牌合適，則跟集群規(guī)模、集群所處行業(yè)特征、產(chǎn)品特征等多種因素有關(guān)，比如，在時(shí)尚性強(qiáng)的服裝、化妝品行業(yè)，品牌數(shù)量要更多一些，而在工業(yè)品領(lǐng)域，尤其是耐用工業(yè)品，品牌數(shù)量少一些更為合宜。

（三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)品牌關(guān)系和品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多的品牌不能只是簡單堆積在一起，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)管理就是要以品牌協(xié)同演進(jìn)為中心，優(yōu)化品牌生態(tài)關(guān)系，這樣才能達(dá)到良好的品牌生態(tài)效果。因此，首先必須準(zhǔn)確識(shí)別不同品牌之間的生態(tài)關(guān)系。通常，品牌關(guān)系主要有三種形式：以技術(shù)為紐帶的品牌關(guān)系、以市場為紐帶的品牌關(guān)系和以知識(shí)為紐帶的品牌關(guān)系，隨著企業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的日益復(fù)雜化，需要我們將技術(shù)、市場和知識(shí)整合，構(gòu)建新型的品牌關(guān)系。如同自然生態(tài)中的食物鏈一樣，產(chǎn)業(yè)集群也要圍繞產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成品牌鏈。在產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃和建設(shè)過程中，要按照產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，對(duì)應(yīng)地完善品牌鏈和品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在招商引資過程中，政府可以制定一些優(yōu)惠政策，有意識(shí)地引導(dǎo)外部名牌企業(yè)進(jìn)駐到集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上薄弱的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，充實(shí)完善產(chǎn)業(yè)集群的品牌鏈。

互利合作是集群內(nèi)品牌關(guān)系的重要特征，包括產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的分工合作、集體營銷和采購、共享各種基礎(chǔ)設(shè)施等等，都會(huì)提高集群企業(yè)的生產(chǎn)效率、降低成本，形成集群競爭優(yōu)勢。而競爭也是企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力，雖然過度的競爭不利于企業(yè)的發(fā)展，但適當(dāng)?shù)母偁帟?huì)促使整個(gè)集群保持活力，增強(qiáng)集群的整體競爭優(yōu)勢。理想的品牌關(guān)系就是要在競爭與合作之間取得平衡，這就要求集群內(nèi)的品牌形成均衡的品牌鏈或品牌網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品價(jià)值鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)能形成一個(gè)包含若干品牌個(gè)體的品牌種群，種群內(nèi)的品牌個(gè)體之間保持一定的差異性，形成適當(dāng)?shù)母偁帲鴱目v向看，價(jià)值鏈上不同的品牌種群之間分工合作共同完成產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程。

（四）建立健全品牌生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是需要良好的環(huán)境體系來保證的。一是政府要營造有利于品牌發(fā)展的政策環(huán)境，完善相關(guān)法規(guī)政策，在政策、法律、稅收、投資、技術(shù)等方面對(duì)品牌企業(yè)給予有力扶持，積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，工商、質(zhì)檢等各相關(guān)部門要大力配合，完善品牌商標(biāo)注冊(cè)和管理制度、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為、整頓市場秩序，為品牌發(fā)展建立一個(gè)良好的市場環(huán)境；二是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)，加大投資力度，完善水電、交通、通訊等公共設(shè)施，此外還包括公共圖書館、公共信息服務(wù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)等配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)；三是營造和諧的社會(huì)生態(tài)環(huán)境，要注重品牌文化底蘊(yùn)的挖掘，將地方文化特色與品牌文化要素結(jié)合起來，為品牌建設(shè)營造良好的社會(huì)文化環(huán)境，同時(shí)要發(fā)動(dòng)社會(huì)各界參與到品牌建設(shè)中來，各個(gè)社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)群策群力，積極為品牌的宣傳推廣創(chuàng)造便利的條件，共同營造良好的品牌環(huán)境。

（五）維持系統(tǒng)的開放性與動(dòng)態(tài)性。生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)各要素的動(dòng)態(tài)平衡并時(shí)刻保持與外界環(huán)境的交流互動(dòng)、協(xié)同共生。生態(tài)環(huán)境的急劇變化往往引起生態(tài)平衡的破壞甚至導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)的解體，產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)環(huán)境的改變也會(huì)破壞品牌生態(tài)的平衡。要維持集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡，就必須保持系統(tǒng)的開放性，不斷與外界進(jìn)行物質(zhì)、能量、信息交流，適應(yīng)環(huán)境變化，使區(qū)域環(huán)境空間的各種要素維持在一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)，或者引導(dǎo)集群擴(kuò)充和發(fā)展，提高到一個(gè)新的水平。因此，在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，必須時(shí)刻維持和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與外部環(huán)境之間的物質(zhì)、技術(shù)、資金、信息等多方面的交流。比如，地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以牽頭舉辦產(chǎn)品博覽會(huì)、組織貿(mào)易洽談會(huì)，推進(jìn)專業(yè)市場的建立等，還可以組織招商引資活動(dòng)、開展技術(shù)交流、招聘人才等等，吸引資金、技術(shù)和人才的流入，為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供智力和資金支持。

主要參考文獻(xiàn)：

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篇3

樂視網(wǎng)要求賈躍亭繼續(xù)履行借款承諾 稱其未來履約存極大不確定性

樂視網(wǎng)（300104）回復(fù)深交所關(guān)注函稱，2017年上半年，在公司資金緊張的情況下，賈躍亭因自身債務(wù)問題以及個(gè)人控制的樂視非上市體系公司債務(wù)問題，未能按照此前承諾將減持資金繼續(xù)借予上市公司使用。為督促控股股東繼續(xù)履行承諾，公司董事會(huì)近期已發(fā)函與賈躍亭，提醒并要求其繼續(xù)履行借款承諾。鑒于近期賈躍亭資產(chǎn)凍結(jié)等狀況，賈躍亭未來履行承諾存在極大不確定性。

德展健康股東梧桐樹擬減持不超3%股份

德展健康（000813）21日晚間公告，持股占比9.08%的股東新疆梧桐樹股權(quán)投資有限公司計(jì)劃在自公告之日起十五個(gè)交易日后的六個(gè)月內(nèi)，以集中競價(jià)方式和大宗交易方式減持公司股份數(shù)量不超過67,244,454股，即不超過總股本的3%。

篇4

Abstract： Improvement of industrial clusters brand value plays important role in advancing competitive ability and accelerate regional economic development. The approaches to promote brand value were analyzed in view of importance of brand value and effect of standardization on brand value.

關(guān)鍵詞： 標(biāo)準(zhǔn)化；產(chǎn)業(yè)集群；品牌價(jià)值

Key words： standardization；industrial clusters；brand value

中圖分類號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）36-0168-02

0 引言

近年來，我國廣東、浙江、江蘇、山東等地出現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)集聚形式，具有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成區(qū)域特色明顯的品牌，即產(chǎn)業(yè)集群品牌。大量理論和實(shí)踐表明，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)集群競爭優(yōu)勢，就必須實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌提升和優(yōu)化戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值是衡量集群品牌提升程度的重要標(biāo)尺。提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群整體升級(jí)，是提高產(chǎn)業(yè)集群競爭力和知名度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。標(biāo)準(zhǔn)化措施是提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的重要手段，有利于加快技術(shù)擴(kuò)散增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力。通過探討產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的重要性和標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)作用，整體分析標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的路徑。

1 提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值增強(qiáng)集群競爭力

1.1 產(chǎn)業(yè)集群競爭力影響因素 產(chǎn)業(yè)集群競爭力是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，它不是集群內(nèi)企業(yè)競爭力的簡單加和，也不等同于區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力，是一種自組織力、耦合力和協(xié)作力的綜合體。產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素包括集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作與競爭行為、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、要素條件及需求條件4個(gè)基本決定因素，以及環(huán)境和政府2個(gè)輔助因素，這6個(gè)因素共同決定著產(chǎn)業(yè)集群競爭力[1]。集群內(nèi)企業(yè)間協(xié)作與競爭行為處于核心地位，由其產(chǎn)生的競合效應(yīng)有利于提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群競爭力。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的重要性 品牌價(jià)值是產(chǎn)業(yè)集群品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌的核心是不斷提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。一般認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值是集經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和人本價(jià)值于一體的價(jià)值系統(tǒng)[2]，是品牌在需求者心目中的綜合形象，其在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集群品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)用量化公式計(jì)算得出的市場價(jià)格。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在[3]。產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值能集中體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力，提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展。

1.3 提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的緊迫性 如果說，產(chǎn)業(yè)集群品牌代表著一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體的整體形象，那么，產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值就是衡量集群品牌提升程度的重要標(biāo)尺。經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，區(qū)域競爭成為國際競爭的重要形式，產(chǎn)業(yè)集群也成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式和特點(diǎn)，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌是提升和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群的必由之路。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不僅需要眾多的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)品牌，還需要有一個(gè)區(qū)域整體品牌即產(chǎn)業(yè)集群品牌，以代表一個(gè)區(qū)域（集群）的整體形象。打造具有較高知名度和美譽(yù)度的產(chǎn)業(yè)集群品牌已成為各國家、各地區(qū)政府培育具有地方特色產(chǎn)業(yè)集群的重要任務(wù)。為促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，急需提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值，提高我國產(chǎn)業(yè)集群的競爭力和世界知名度。

2 標(biāo)準(zhǔn)化是提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的重要手段

2.1 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)集群品牌質(zhì)量 一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)劣標(biāo)志著其產(chǎn)品質(zhì)量水平的高低，也決定了產(chǎn)業(yè)集群品牌的質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)是一定時(shí)期科學(xué)技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)綜合成果的結(jié)晶，是先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)的水平直接反映了產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)水平和競爭力。產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施先進(jìn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，表明群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品安全可靠、質(zhì)量水平高。特別是產(chǎn)業(yè)集群通過制定實(shí)施高端型聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，其技術(shù)指標(biāo)通常比國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)更完善、要求更高，能夠樹立良好的品牌形象，為品牌價(jià)值加分。

2.2 標(biāo)準(zhǔn)體系夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值 產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)體系是產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)基礎(chǔ)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，能夠夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)體系是指導(dǎo)集群標(biāo)準(zhǔn)化工作的綱領(lǐng)性文件，是集群整體、群內(nèi)企業(yè)建立科學(xué)合理的技術(shù)體系的基本依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是項(xiàng)系統(tǒng)工程，能優(yōu)化和完善標(biāo)準(zhǔn)的研究、制定、實(shí)施、監(jiān)督、服務(wù)等環(huán)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)體系既可為產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)指明方向，還能將現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)通過標(biāo)準(zhǔn)的形式在產(chǎn)業(yè)集群中推廣，刺激技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)向更高的層次發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力。

2.3 標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值 標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)主要包括標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)和TBT預(yù)警防控平臺(tái)。一般來說，專門的標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)集合了產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)文本、相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)、技術(shù)進(jìn)展、標(biāo)準(zhǔn)公告、標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)秀企業(yè)展示等信息，能為群內(nèi)企業(yè)提供系統(tǒng)、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)服務(wù)，升級(jí)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群TBT預(yù)警防控平臺(tái)包括主要目標(biāo)市場準(zhǔn)入數(shù)據(jù)、行業(yè)TBT通報(bào)數(shù)據(jù)、通報(bào)評(píng)議信息、TBT案例分析等板塊，即時(shí)TBT信息預(yù)警，及時(shí)組織應(yīng)對(duì)國外技術(shù)性貿(mào)易措施，減少召回和損失，保護(hù)提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。

3 標(biāo)準(zhǔn)化提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的路徑分析

3.1 組建標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟形成提升品牌價(jià)值協(xié)同機(jī)制 提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值需要形成協(xié)同組織機(jī)制以統(tǒng)籌推進(jìn)相關(guān)工作。產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的形成有產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)生原因，更需要引導(dǎo)培育的外部推動(dòng)力，包含標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟在內(nèi)的提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值協(xié)同推進(jìn)組織是外部推動(dòng)力的重要載體。標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟是一種為了產(chǎn)業(yè)集群共同的利益，由群內(nèi)企業(yè)或其他組織發(fā)起成立，兩個(gè)以上同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及其上下游的企業(yè)或相關(guān)組織，以聯(lián)合制定其生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)中具有共性要求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)或工作標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的組織。標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟一般設(shè)有秘書處，負(fù)責(zé)其日常管理工作，這不僅能加強(qiáng)聯(lián)盟成員單位的溝通，協(xié)調(diào)成員企業(yè)在聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)制定過程中的技術(shù)要求，更是產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值提升的互動(dòng)平臺(tái)。

3.2 制定實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加速產(chǎn)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散 從某種意義上來說，產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)用最新技術(shù)的速度決定了產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值需要快速的產(chǎn)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散以保持產(chǎn)業(yè)集群競爭力。如果說一項(xiàng)技術(shù)影響的只是一個(gè)企業(yè)，那么一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)影響的則是整個(gè)產(chǎn)業(yè)。制定實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能加速技術(shù)擴(kuò)散，減少技術(shù)推廣阻力。傳統(tǒng)的技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化模式單一、耗時(shí)長、成本高，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)需要以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為載體加速技術(shù)成果擴(kuò)散。如一項(xiàng)技術(shù)需通過投入大量成本宣傳技術(shù)、簽訂雙邊或多邊技術(shù)合作協(xié)議逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，一項(xiàng)專利需通過投入大量資源逐家談判、單獨(dú)專利授權(quán)緩慢實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。而在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，將技術(shù)、專利等科技成果融入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，搭上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的便車，通過標(biāo)準(zhǔn)草案階段的研討、征求意見階段的宣傳推廣、實(shí)施階段的實(shí)際采用，迅速滲透到產(chǎn)業(yè)集群，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加速了科技成果擴(kuò)散，提升了產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。

3.3 建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè) 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)是提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值的重要路徑，產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)需要打造質(zhì)量可靠的名片以保持消費(fèi)者的品牌忠誠度。第一，按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，以高要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為核心，建立產(chǎn)業(yè)集群、群內(nèi)企業(yè)等多層次標(biāo)準(zhǔn)體系，明確需要執(zhí)行、修訂、采標(biāo)的重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，提出產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)劃。第二，圍繞標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)鎮(zhèn)（區(qū)、縣），注冊(cè)產(chǎn)業(yè)集群集體商標(biāo)，豐富產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)內(nèi)涵。第三，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)體系長效監(jiān)督機(jī)制，擴(kuò)大品牌知名度，提高消費(fèi)者忠誠度，增強(qiáng)市場競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群做大做強(qiáng)。

此外，搭建標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值推廣的重要方式，能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌影響力。通過制定實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快形成協(xié)同組織機(jī)制，打造高質(zhì)量的品牌名片，加速產(chǎn)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度，不斷提高品牌影響力，能有效提升產(chǎn)業(yè)集群品牌價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳柳欽.產(chǎn)業(yè)集群競爭力問題研究[J].中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，30（1）：57-64.

篇5

品牌就是符號(hào)元素的提取和演繹，品牌設(shè)計(jì)是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺符號(hào)。它猶如一顆播下的種子，通過文化創(chuàng)意的熏染，在特定時(shí)機(jī)開花結(jié)果，形成特有的品牌設(shè)計(jì)，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設(shè)計(jì)是經(jīng)過長時(shí)間的頭腦意象生成，與文化意蘊(yùn)融合而演變形成的。因此，作為一個(gè)國家需要品牌化的管理，我們不但要發(fā)現(xiàn)其品牌價(jià)值，更需要打造和發(fā)展某一有影響力的品牌。品牌的出現(xiàn)與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān):小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報(bào)，大到現(xiàn)代時(shí)尚的標(biāo)志、公共場合的標(biāo)識(shí)。在信息時(shí)代人們已經(jīng)習(xí)慣品牌的存在，認(rèn)為品牌是有形的媒介傳遞著文化創(chuàng)意信息?，F(xiàn)今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設(shè)計(jì)符號(hào)，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運(yùn)用于現(xiàn)代中，我們來看看最佳品牌設(shè)計(jì)傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達(dá)給消費(fèi)者，“這是獨(dú)一無二的產(chǎn)品”這一理念，從而提高人們對(duì)品牌的辨識(shí)度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創(chuàng)造價(jià)值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水融。而如何借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升品牌形象已是當(dāng)下一個(gè)具有重大的理論與實(shí)踐意義的研究課題。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌設(shè)計(jì)傳播研究

文化創(chuàng)意作為一種“以人為本”的創(chuàng)造性活動(dòng)，不僅能作為載體成為經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭的戰(zhàn)略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設(shè)計(jì)的本質(zhì)既是創(chuàng)新又包含傳承，其設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)意內(nèi)涵顯現(xiàn)出時(shí)代的物質(zhì)文化和精神文化的雙重精髓。設(shè)計(jì)不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過這些元素組合在一起，開啟品牌設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意的對(duì)話，使品牌傳播更能獨(dú)具特色、引起共鳴。這個(gè)愿景能將品牌與創(chuàng)意建立橋梁，同時(shí)也告訴大眾品牌設(shè)計(jì)的精神，如何把更好的文化創(chuàng)意落實(shí)與具體之上。品牌設(shè)計(jì)如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識(shí)充滿歡欣，對(duì)一些國家而言，品牌設(shè)計(jì)甚至代表一種全新的文化表達(dá)——關(guān)于人文的創(chuàng)新和傳播。通過對(duì)品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對(duì)品牌的建立及其發(fā)展進(jìn)行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng)意的背景下特有的特征。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的國家中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商業(yè)競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運(yùn)用文化創(chuàng)意來增加品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值，使其意蘊(yùn)深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認(rèn)知等這些要素，塑造了品牌設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌化經(jīng)營是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌設(shè)計(jì)傳播提供了養(yǎng)料，提到那些運(yùn)用文化創(chuàng)意傳遞信息，強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的成功案例當(dāng)屬中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創(chuàng)意需要體現(xiàn)中國特色，因此設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為符號(hào)基本形來強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，給消費(fèi)者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號(hào)，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認(rèn)可，不僅是其品牌設(shè)計(jì)具有藝術(shù)形式美感，還因?yàn)樗幕瘍?nèi)涵意義深刻，可以有效精確的傳達(dá)信息，達(dá)成一個(gè)民族與時(shí)代的共識(shí)。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)造過程實(shí)際上是一個(gè)飽含文化含義、傳遞信息的藝術(shù)過程，這充分考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的個(gè)人素養(yǎng)和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅是創(chuàng)意符號(hào)形式的提煉，更是企業(yè)風(fēng)格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，把基礎(chǔ)建設(shè)、文化建設(shè)及形象設(shè)計(jì)都納入品牌文化傳播的軌道。對(duì)品牌設(shè)計(jì)傳播進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，運(yùn)用文化創(chuàng)意方式，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞：企業(yè)集群 區(qū)域品牌

一、中國汽車模具之鄉(xiāng)

河北省泊頭的鑄造歷史最早可上溯到1300年前。而以鑄造業(yè)為傳統(tǒng)、以汽車模具產(chǎn)業(yè)為特色的汽車模具產(chǎn)業(yè)集群的形成，則始于20世紀(jì)80年代，興盛于本世紀(jì)之初。至2010年，更是贏得了全國首家“中國汽車模具之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。從全國范圍來看，泊頭汽車模具無論是從整體規(guī)模、研發(fā)能力，還是從市場空間、發(fā)展速度，都已成為在國內(nèi)具有較高知名度、聚集效應(yīng)較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群，形成了鑄造、環(huán)保設(shè)備、汽車模具、機(jī)械制造等門類較為齊全的工業(yè)體系。

二、中小產(chǎn)業(yè)集群的“內(nèi)性”特征

（一）“內(nèi)生”性

當(dāng)初，隸屬泊頭鎮(zhèn)郝村的一個(gè)年輕人，從國內(nèi)外汽車工業(yè)的發(fā)展中得到靈感，創(chuàng)建了泊頭地域內(nèi)第一家以生產(chǎn)汽車模具為主的汽車模具廠。實(shí)踐表明，它在催發(fā)泊頭汽車模具產(chǎn)業(yè)集群的形成過程中具有重大意義。我們把這種行為的主體稱為“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式綿延數(shù)千年的歷史條件下，“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者誕生的時(shí)機(jī)和影響力，成為該區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群能否形成的關(guān)鍵。他們對(duì)市場具有敏感的嗅覺，能夠捕捉稍縱即逝的機(jī)會(huì)，具有接受新事物、新思想的能力，善于思考，對(duì)身邊資源環(huán)境的優(yōu)劣勢能做出準(zhǔn)確的判斷。他們?cè)诓粩嗟臍v練中成長起來，并構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群形成過程中一種特殊而寶貴的基因性資源。

（二）“內(nèi)因”性

初期，生產(chǎn)汽車模具的條件并不具備，但一些具有市場意識(shí)和開拓精神的村民，不等不靠，先做木型汽車模具，生產(chǎn)廠家同意后再依照木型制造鋼型汽車模具。以這樣原始的方式發(fā)展一個(gè)時(shí)期以后，他們才有條件上設(shè)備，才開始自己生產(chǎn)汽車覆蓋件冷沖壓模具。這樣，在少數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大和銷售收入穩(wěn)步上升的過程中，周邊的“聰明人”紛紛跟進(jìn)，汽車模具企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式被迅速復(fù)制。泊頭人開始不自覺地從鑄造業(yè)中分離、提升出了另一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)——汽車模具。事實(shí)上，中小產(chǎn)業(yè)集群的形成往往是與具有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者聯(lián)系在一起的。某些區(qū)域可能并不具備資源稟賦，能夠促使產(chǎn)業(yè)集群初成的最直接原因即為創(chuàng)業(yè)者對(duì)自有資源的籌措、挖掘能力。

（三）“內(nèi)聚”性

汽車模具“內(nèi)生”創(chuàng)業(yè)者的初步成功，引起了附近村鎮(zhèn)更多人對(duì)汽車模具行業(yè)的濃厚興趣。而它的盈利，起到了巨大的示范作用，吸引了更多的業(yè)內(nèi)個(gè)體向這個(gè)行列“聚集”，當(dāng)然，這是一個(gè)經(jīng)過市場遴選的復(fù)雜過程。在這個(gè)過程中，一方面是隨著個(gè)體企業(yè)的不斷壯大，不斷分化出新的企業(yè)，也不斷繁衍出更多的子企業(yè)；另一方面隨著群落內(nèi)部專業(yè)化分工和協(xié)作的演進(jìn)，該產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，這便會(huì)形成一個(gè)更大的企業(yè)簇群。在“內(nèi)聚”效應(yīng)達(dá)到一定影響力以后，通過產(chǎn)品品種與市場的相互作用，就會(huì)吸引那些具有縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系能力的企業(yè)向該地區(qū)集聚，并通過自動(dòng)累積或連鎖反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)化作用。

（四）“內(nèi)聯(lián)”性

當(dāng)初，這些聚集在產(chǎn)業(yè)區(qū)域的企業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群，是以農(nóng)村、農(nóng)民包圍為特色所形成的由農(nóng)村、農(nóng)民向城鎮(zhèn)集結(jié)的過程。農(nóng)村人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)具有地理接近的空間特征，這種特征使產(chǎn)業(yè)聚集也呈現(xiàn)地理接近性。也就是說，生產(chǎn)者可以通過親戚、朋友及其轉(zhuǎn)介紹，可將包括生產(chǎn)要素在內(nèi)的很多方面聯(lián)系在一起。而區(qū)域內(nèi)的人們長期形成的價(jià)值觀念和行為方式，構(gòu)成獨(dú)特的區(qū)域“文化基因”，這種基因與當(dāng)?shù)氐奈幕?、?xí)俗等不可移植性要素融為一體，從而在空間上不斷強(qiáng)化，形成特定區(qū)域的特定產(chǎn)業(yè)氛圍。從我國產(chǎn)業(yè)集群形成的發(fā)展過程看，產(chǎn)業(yè)集結(jié)成群大多是為了獲得利用資源比較優(yōu)勢而以產(chǎn)業(yè)基本生產(chǎn)要素為主建立起來的有機(jī)產(chǎn)業(yè)群落。故此，這些企業(yè)是在小批量、粗放、無序生產(chǎn)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，深受粗放型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)識(shí)程度和重視程度相對(duì)較低。這種農(nóng)業(yè)文化與市場經(jīng)濟(jì)要求的尋求聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)等等要求相去甚遠(yuǎn)，區(qū)域品牌的融合度大大降低。

三、中小產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的“外化”要求

根據(jù)品牌生態(tài)系統(tǒng)理論，品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)時(shí)空概念，由多要素、多變量構(gòu)成，同變量及組合構(gòu)成亞系統(tǒng)。區(qū)域品牌是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，個(gè)體企業(yè)品牌及品牌擁有者構(gòu)成其內(nèi)部系統(tǒng)；合作群體、客戶群體、服務(wù)市場、政府、行業(yè)以及政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等宏觀環(huán)境構(gòu)成其外部系統(tǒng)。區(qū)域品牌生態(tài)外部系統(tǒng)的特征主要包括：第一，不穩(wěn)定性。即所面臨的環(huán)境實(shí)時(shí)發(fā)展和變化，各種環(huán)境因子作用的力度也實(shí)時(shí)變化，對(duì)區(qū)域品牌產(chǎn)生的影響既可帶來正影響，也可帶來負(fù)影響。第二，差異性。外部環(huán)境千差萬別。第三，相關(guān)性。諸因素間相互影響和制約，某一因素的變化會(huì)帶動(dòng)其他因素的相互變化，形成新的環(huán)境。區(qū)域品牌在考慮環(huán)境的變化時(shí)必須全面考慮各種環(huán)境帶來的影響。第四，可改變性。區(qū)域品牌通過自身努力和積極應(yīng)對(duì)也可以改變，變不利環(huán)境為有利的環(huán)境。第五，主動(dòng)適應(yīng)性。區(qū)域品牌通過主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境的變化，根據(jù)外部環(huán)境的變化及時(shí)做出有效的調(diào)整。品牌是企業(yè)（組織）的價(jià)值理念、商業(yè)模式和服務(wù)特征外化的一種體現(xiàn)。換言之，把品牌背后隱藏的資源，通過適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行整合，有效地表達(dá)出來，就是品牌的外化。品牌的定位、認(rèn)知度和美譽(yù)度需要通過持續(xù)外化才能達(dá)成，中小企業(yè)集群的定位、認(rèn)知度、美譽(yù)度都需要打造區(qū)域品牌，需要區(qū)域品牌的“外化”。

四、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的“外化”路徑

（一）市場定位精準(zhǔn)

過去那種粗放式的發(fā)展道路會(huì)越走越窄。產(chǎn)業(yè)集群也應(yīng)該根據(jù)自己的特長，走“專而精”之路，走屬于自己特色的道路。只有精而深，才能產(chǎn)生更大品牌的附加值。

（二）進(jìn)化全面協(xié)同

產(chǎn)業(yè)集群各相關(guān)利益者之間存在著內(nèi)在的雙向聯(lián)系和重疊交叉現(xiàn)象，這使這個(gè)區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)形成了一個(gè)極為復(fù)雜的整體。

（三）品牌縱橫拓展

以個(gè)體品牌為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，以品牌價(jià)值創(chuàng)造為動(dòng)力，吸引具有相同或相似核心價(jià)值的品牌成員整合品牌資源，通過價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值分享，壯大品牌生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌的縱向延展。支持有影響力的個(gè)體企業(yè)重組、聯(lián)合、聯(lián)營、結(jié)盟等，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌的橫向拓展。

（四）競爭優(yōu)勢強(qiáng)化

全面提高自己的生態(tài)位，減少與其它品牌的位勢重疊；通過優(yōu)化資源、空間、時(shí)間生態(tài)位結(jié)構(gòu)，全面與市場主導(dǎo)品牌盡可能實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營；對(duì)于弱勢品牌，本著有所為有所不為的原則，利用市場主導(dǎo)品牌和實(shí)力較強(qiáng)的品牌間的資源、空間、時(shí)間空檔，實(shí)行“鉆空”經(jīng)營。

（五）啟動(dòng)“動(dòng)車”引擎

以“動(dòng)車組”的理念發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，做好區(qū)域品牌外化，形成多點(diǎn)給力、多極支撐的戰(zhàn)略格局。有的著力次級(jí)突破，變區(qū)塊為動(dòng)車；有的強(qiáng)化車頭引領(lǐng)，變單擎為多核；有的夯實(shí)底部基礎(chǔ)，變短板為快線?？傊?，就是要把集群產(chǎn)業(yè)與地理區(qū)位、歷史人文、特定資源結(jié)合起來，打特色發(fā)展牌。政府通過確立實(shí)力強(qiáng)、影響大、帶動(dòng)效應(yīng)明顯的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行分類指導(dǎo)，重點(diǎn)培育具有特色的集群板塊。

五、結(jié)論

中小產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是“適者生存”的市場選擇的結(jié)果，它的形成和發(fā)展首先依賴于創(chuàng)業(yè)群落、企業(yè)簇群的形成和發(fā)展。與此同時(shí)，受多種因素影響和制約，這些原發(fā)性產(chǎn)業(yè)集群，在市場經(jīng)濟(jì)面前，具有先天性弱點(diǎn)，尤其在品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略方面。未來競爭中，品牌策略必將成為決定勝負(fù)的利器，這是我國中小產(chǎn)業(yè)集群必須面對(duì)的一個(gè)新問題。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

全面排查治理各行業(yè)領(lǐng)域事故隱患， 年開展隱患排查治理工作的基礎(chǔ)上。狠抓隱患整改工作，進(jìn)一步深化重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域安全專項(xiàng)整治，推動(dòng)安全生產(chǎn)責(zé)任制和責(zé)任追究制的落實(shí)，完善各項(xiàng)安全規(guī)章制度，建立健全隱患排查治理及重大危險(xiǎn)源監(jiān)控長效機(jī)制，強(qiáng)化安全生產(chǎn)基礎(chǔ)，提高安全管理水平，遏制較大以上事故，減少一般事故，確保不突破州政府下達(dá)的 年傷亡事故控制指標(biāo)。

二、排查范圍

（一）煤礦、非煤礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品、建筑、民爆、電力、消防、儲(chǔ)運(yùn)、林業(yè)、農(nóng)業(yè)（農(nóng)副產(chǎn)品加工及農(nóng)業(yè)機(jī)械）等；

（二）道路交通、道路施工、水利工程、農(nóng)機(jī)、客運(yùn)服務(wù)、交通運(yùn)輸、建設(shè)等；

（三）學(xué)校、醫(yī)院、賓館、飯店、網(wǎng)吧、公園、商場、旅游景點(diǎn)、公共娛樂場所、勞動(dòng)密集型企業(yè)等；

（四）鍋爐、壓力容器、壓力管道、電梯、起重機(jī)械、大型游樂設(shè)施、場內(nèi)機(jī)動(dòng)車等；

（五）易受大風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害影響的企業(yè)、單位和場所。

三、職責(zé)分工

（一）煤礦、金屬和非金屬礦山、冶金、有色、石油、化工、煙花爆竹由市安監(jiān)局負(fù)責(zé)牽頭；

（二）消防由市公安消防大隊(duì)負(fù)責(zé)牽頭；

（三）道路交通由市公安局交警大隊(duì)負(fù)責(zé)牽頭；

（四）建筑施工以及市政設(shè)施由市建設(shè)局負(fù)責(zé)牽頭；

（五）水利系統(tǒng)由市水利局負(fù)責(zé)牽頭；

（六）教育系統(tǒng)由市教育局負(fù)責(zé)牽頭；

（七）特種設(shè)備由市質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)牽頭；

（八）林業(yè)系統(tǒng)由市林業(yè)局負(fù)責(zé)牽頭；

（九）農(nóng)業(yè)系統(tǒng)由市農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)牽頭；

（十）交通運(yùn)輸由市交通局負(fù)責(zé)牽頭；

（十一）文化場所由市文體局負(fù)責(zé)牽頭；

（十二）打擊超層越界開采、私挖亂采、盜采國家礦產(chǎn)資源、采礦許可證到期非法組織生產(chǎn)。由國土資源局負(fù)責(zé)牽頭；

（十三）衛(wèi)生、供電、糧食等行業(yè)和領(lǐng)域的安全生產(chǎn)工作由各自主管部門負(fù)責(zé)牽頭。

四、工作內(nèi)容

（一）安全生產(chǎn)法律法規(guī)貫徹執(zhí)行情況；

（二）全市安全生產(chǎn)工作會(huì)議精神和安全生產(chǎn)責(zé)任制貫徹落實(shí)情況以及各種規(guī)章制度制定執(zhí)行情況；

（三）各類專項(xiàng)整治和安全隱患整改情況以及重大危險(xiǎn)源的監(jiān)控情況；

（四）生產(chǎn)經(jīng)營單位新改擴(kuò)建工程項(xiàng)目安全設(shè)施“三同時(shí)”審查驗(yàn)收情況；

（五）生產(chǎn)經(jīng)營單位職工安全培訓(xùn)教育和有關(guān)人員的持證上崗情況；

（六）高危行業(yè)新辦安全生產(chǎn)許可證和到期換證情況。煙花爆竹企業(yè)節(jié)后回收入庫完成情況；

（七）有無瞞報(bào)事故情況和事故單位責(zé)任追究情況；

（八）各種設(shè)備、設(shè)施、裝備維護(hù)、維修及完好情況；

（九）高危行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵押金交納和安全生產(chǎn)費(fèi)用提取使用情況；

（十）應(yīng)急預(yù)案制定、演練和應(yīng)急救援物資、設(shè)備配備及維護(hù)情況；

（十一）道路設(shè)計(jì)、建設(shè)、維護(hù)及交通設(shè)施等情況；

（十二）運(yùn)輸車輛檢查完好情況；

（十三）勞動(dòng)防護(hù)用品發(fā)放配備情況；

（十四）企業(yè)周邊易發(fā)自然災(zāi)害事故災(zāi)難危險(xiǎn)點(diǎn)防范和治理情況；

（十五）生產(chǎn)經(jīng)營單位隱患排查治理相關(guān)情況等。

狠抓薄弱環(huán)節(jié)，隱患排查治理要做到三個(gè)結(jié)合”一是堅(jiān)持把隱患排查治理工作與深化煤礦“一通三防”整頓關(guān)閉工作以及重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域安全專項(xiàng)整治結(jié)合起來。解決影響安全生產(chǎn)的突出矛盾和問題；二是堅(jiān)持與日常安全監(jiān)管監(jiān)察執(zhí)法結(jié)合起來，嚴(yán)格安全生產(chǎn)許可，加大打“三非”非法建設(shè)、非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營）反“三違”違章指揮、違章作業(yè)、違反勞動(dòng)紀(jì)律）治“三超”生產(chǎn)企業(yè)超能力、超強(qiáng)度、超定員，運(yùn)輸企業(yè)超載、超限、超負(fù)荷）工作力度，消除隱患滋生根源；三是堅(jiān)持與加強(qiáng)應(yīng)急管理結(jié)合起來，建立健全應(yīng)急管理制度，完善事故應(yīng)急救援預(yù)案體系，落實(shí)隱患治理責(zé)任與監(jiān)控措施，嚴(yán)防整治期間發(fā)生事故。

五、方法步驟

（一）第一階段 圍繞確保春節(jié)后復(fù)工檢查驗(yàn)收。做好隱患排查治理和監(jiān)督檢查工作。

1抓緊整改 年隱患排查治理專項(xiàng)行動(dòng)中排查出的事故隱患。做到責(zé)任、措施、資金、時(shí)間、預(yù)案“五落實(shí)”并加強(qiáng)監(jiān)控。

2針對(duì)低溫及春季用煤用電增加等因素。加強(qiáng)監(jiān)督檢查，嚴(yán)格安全管理，打“三非”反“三違”治“三超”嚴(yán)密防范較大以上事故。

3嚴(yán)禁停產(chǎn)煤礦未經(jīng)驗(yàn)收批準(zhǔn)擅自恢復(fù)生產(chǎn)。加強(qiáng)對(duì)人員密集場所的安全檢查，消除火災(zāi)等重大隱患，全面排查治理交通運(yùn)輸隱患，確保運(yùn)輸安全。

（二）第二階段 圍繞汛期、安全生產(chǎn)月”和“十一”期間。

1針對(duì)這一時(shí)期暴雨、洪水、森林火災(zāi)等自然災(zāi)害易發(fā)的特點(diǎn)。存在山體滑坡、坍塌、泥石流威脅的露天采石場和建筑施工工地，存在潰壩潰堤危險(xiǎn)的病險(xiǎn)水庫、河流、尾礦庫等作為排查治理的重點(diǎn)，建立健全自然災(zāi)害預(yù)報(bào)、預(yù)警、預(yù)防和應(yīng)急救援體系，落實(shí)防洪防汛、防坍塌、防泥石流、防火等各項(xiàng)措施，嚴(yán)防引發(fā)事故災(zāi)難。對(duì)排查出的隱患，要加快治理和除險(xiǎn)加固進(jìn)度，確保汛期到來前整改到位，因工程或其他原因無法完成的要加強(qiáng)監(jiān)測，制定預(yù)案。

2以煤礦、金屬和非金屬礦山、危險(xiǎn)化學(xué)品、建筑施工、道路交通、特種設(shè)備等夏季事故易發(fā)的行業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)。加大治理力度。煤礦要重點(diǎn)防瓦斯、防透水；金屬和非金屬礦山要防冒頂、防爆破傷害；化工廠、加油站、危險(xiǎn)物品運(yùn)輸要防火防爆、防泄漏防中毒；建筑施工要防坍塌垮塌；道路交通要防超載、超限、超速。

3安全生產(chǎn)月”十一”期間加強(qiáng)對(duì)賓館飯店、商場、旅游景點(diǎn)和各類交通運(yùn)輸工具的安全檢查和隱患排查。立即采取措施，妥善加以解決和整改，為建國六十周年大慶創(chuàng)造安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

（三）第三階段 針對(duì)第四季度趕任務(wù)、搶工期現(xiàn)象增多和冬季冰、雪、霧天氣多發(fā)的特點(diǎn)。防范遏制較大以上事故。

1堅(jiān)決查處生產(chǎn)企業(yè)和交通運(yùn)輸企業(yè)的三超”行為。加大對(duì)礦山無證勘查開采、以探代采、超層越界開采等違法違規(guī)行為的打擊力度。加大打擊非法生產(chǎn)銷售火工品、煙花爆竹等的力度。

2認(rèn)真排查整改各類事故隱患，督促各生產(chǎn)經(jīng)營單位做好冬季安全生產(chǎn)工作。落實(shí)防火、防爆、防塵、防靜電、防冰雪災(zāi)害、防凍裂泄漏以及道路交通防滑、防霧等措施。

3提出改進(jìn)措施和要求，認(rèn)真總結(jié)隱患排查經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。健全企業(yè)、政府兩個(gè)層面的重大隱患排查治理及重大危險(xiǎn)源監(jiān)控制度，使隱患排查治理實(shí)現(xiàn)制度化、規(guī)范化、經(jīng)?；?。

六、工作要求

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。安全監(jiān)管、監(jiān)察等部門要密切配合，加強(qiáng)指導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、有關(guān)部門要認(rèn)真建立和全面落實(shí)隱患排查治理責(zé)任制，特別是政府行政首長和企業(yè)法定代表人負(fù)責(zé)制，健全工作機(jī)制，明確職責(zé)分工，周密部署，精心組織，全力抓好此項(xiàng)工作。市監(jiān)察局要加強(qiáng)對(duì)隱患排查治理工作執(zhí)法情況的監(jiān)督，嚴(yán)厲查處事故背后的失職、瀆職和腐敗行為。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、各有關(guān)部門要根據(jù)本通知精神，迅速制定下發(fā)年度具體實(shí)施方案，明確隱患排查工作目標(biāo)，工作重點(diǎn)，貫徹落實(shí)到基層，要在 月 日前，把年度具體實(shí)施方案報(bào)送到市安委會(huì)辦公室備案。

（二）突出重點(diǎn)。即煤礦、金屬和非金屬礦山、交通運(yùn)輸、建筑施工、危險(xiǎn)化學(xué)品、特種設(shè)備、人員密集場所等重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域；事故多發(fā)、易發(fā)的重點(diǎn)企業(yè)；安全管理基礎(chǔ)薄弱的重點(diǎn)企業(yè)；春節(jié)后復(fù)工檢查驗(yàn)收，全國“兩會(huì)”春季安全生產(chǎn)、汛期、安全生產(chǎn)月”十一”期間、第四季度等重點(diǎn)時(shí)段。切實(shí)加大工作力度，堅(jiān)決遏制較大以上事故的發(fā)生。

（三）強(qiáng)化監(jiān)督檢查。安全生產(chǎn)綜合監(jiān)管部門要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好聯(lián)合督查行動(dòng)，進(jìn)一步完善工作方案和相關(guān)制度措施，規(guī)范監(jiān)督檢查的方法和程序，采取巡檢、抽檢、互檢等方式，深入基層和生產(chǎn)一線加強(qiáng)督促指導(dǎo)。要建立重大隱患公告公示、掛牌督辦、跟蹤治理和逐項(xiàng)整改銷號(hào)制度，強(qiáng)化行政執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊非法違法建設(shè)，生產(chǎn)、經(jīng)營等行為，對(duì)不進(jìn)行“三同時(shí)”審查驗(yàn)收而不具備安全生產(chǎn)條件且難以整改到位的生產(chǎn)經(jīng)營單位，依法予以關(guān)閉取締。對(duì)因隱患排查治理工作不力而引發(fā)事故的要依法查處，嚴(yán)肅追究責(zé)任。

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1　原因

1.1　花生品種混雜退化嚴(yán)重

2009年，夏邑縣花生種植面積90％以上為海花1號(hào)、豫花3號(hào)等老品種，以上品種混雜退化嚴(yán)重，抗逆性差、產(chǎn)量低。由于種植多年，不進(jìn)行提純復(fù)壯，混雜退化嚴(yán)重是最終表現(xiàn)產(chǎn)量低的根本原因。

要獲得較高的產(chǎn)量必須有充足的氮磷鉀肥供應(yīng)其生長發(fā)育用。根據(jù)測定表明：每生產(chǎn)100千克花生果，需純氮6.8千克、五氧化二磷1.3千克、氧化鉀3.8千克。但花生種植戶普遍每667m2只施碳酸氫銨15-25千克，折純氮2.5～4千克，不施磷鉀肥或每667m2只施氮磷鉀總含量為25％的三元復(fù)合肥25千克，折純氮3千克、五氧化二磷1.75千克、氧化鉀1.5千克，較正常需要純氮5.4千克、磷5.2千克、鉀7.6千克，分別少2.4千克、3.45千克、6.1千克，可見施肥不足和不合理是導(dǎo)致花生產(chǎn)量不高的又一主要原因。

1.2　種植密度不合理

幾乎近100％的面積密度均在5萬一7萬株／667m2(即等行距種植，行距20厘米，株距5-7厘米)，這樣的群體一般單株平均只結(jié)1-3個(gè)果，且莢果小而秕。所以，密度大而不合理也是限制花生產(chǎn)量不高的最重要因素。

1.3　受自然災(zāi)害的影響

如干旱發(fā)生在花生開花盛期至下針期，無抗旱能力的花生田塊，花生開花下針少或只開花不下針，最后導(dǎo)致果小果少，產(chǎn)量低。因?yàn)榛ㄉ_花下針期是由營養(yǎng)生長向生殖生長轉(zhuǎn)化期，又是營養(yǎng)生長和生殖生長并進(jìn)期，如果缺水。其生長發(fā)育就會(huì)受到嚴(yán)重影響而減產(chǎn)或嚴(yán)重減產(chǎn)。同時(shí)，這個(gè)時(shí)期如遇陰雨連綿天氣，雨水過多，促使地上莖葉營養(yǎng)生長旺盛，花位升高，無效花多。根據(jù)觀察，花位離地面超過10厘米，下針結(jié)的果均是小果、秕果、無效果，甚至大部分果針不能人地。如夏邑2009年花生生長中后期陰雨連綿，造成80％以上面積的花生因莢果不同程度的霉?fàn)€，或莢果發(fā)芽而絕收。

2　對(duì)策

2.1　選用高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的花生品種

經(jīng)幾年花生品種對(duì)比試驗(yàn)，表現(xiàn)比較好的有濮科花15號(hào)、周花2號(hào)、開農(nóng)41、遠(yuǎn)雜9102、開農(nóng)36、濮花16、濮花17、豫花11號(hào)、豫花9414、開農(nóng)8598。以上品種均豐產(chǎn)性強(qiáng)，抗病性能好，適宜大面積推廣種植。另外應(yīng)培養(yǎng)出適宜當(dāng)?shù)胤N植的品種，或每年要引進(jìn)一些新品種，篩選出適宜當(dāng)?shù)胤N植的優(yōu)良品種。

2.2　合理施足底肥

根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合土壤肥力、水利條件、品種特性、花生自身固氮能力的特點(diǎn)、種植方式來確定產(chǎn)量水平和施肥數(shù)量后，要做到氮肥減半施，磷肥加倍施，鉀肥足量施，補(bǔ)施鈣肥?；ㄉ窍测}作物，鈣可以促進(jìn)花生根系和根瘤菌的形成及莢果的發(fā)育，促進(jìn)果殼中營養(yǎng)物質(zhì)向種仁中運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到子粒飽滿，因此要求種植花生667m2增施50千克白石灰或25千克石膏粉，以滿足花生生長發(fā)育對(duì)鈣的要求。在施肥方法上可采取分層施肥，即把施肥總量的60％進(jìn)行底施，40％撒施到犁后的大垡頭上，使花生一扎根就能及時(shí)吸收到各種所需養(yǎng)分，為高產(chǎn)打下良好基礎(chǔ)。

2.3　嚴(yán)格控制密度

根據(jù)試驗(yàn)研究和生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，春季地膜花生每667m2生產(chǎn)400-500千克，中果品種應(yīng)種植9000～10000穴，每穴2粒，大果品種可種植8000～9000穴，每穴2粒。夏播花生應(yīng)以中果中早熟品種為主。每667m2生產(chǎn)300千克，其密度應(yīng)控制在10000～11000穴，每穴2粒，耬播控制在23000～25000株，寬窄行種植較為合適，即寬行30厘米，窄行20厘米，株距12厘米。一定要改變過去每667m2種植均在6萬株以上的不合理的過大栽培密度。

2.4　實(shí)行地膜覆蓋規(guī)范化高產(chǎn)栽培

無論是春播還是夏播種植花生，進(jìn)行地膜規(guī)范化栽培，都較露地栽培增產(chǎn)30％～50％，甚至增產(chǎn)1倍左右。因?yàn)榈啬ぴ耘啵阂皇谴杭究梢栽鰷乇?，有利于?shí)現(xiàn)壯苗、全苗，增加干物質(zhì)的形成與積累；對(duì)夏花生來說，主要是增加了夏花生全生育期的積溫，有效解決了夏播花生生育期短、積溫不足，影響高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵性問題。二是可以改良土壤結(jié)構(gòu)，達(dá)到根系發(fā)達(dá)，多結(jié)果、結(jié)飽果。三是可以保墑提墑，對(duì)夏播花生地膜覆蓋種植意義更大。四是能促進(jìn)土壤微生物繁殖，提高其養(yǎng)分利用率，均衡調(diào)節(jié)土壤、水、肥、氣、熱，為花生生長發(fā)育創(chuàng)造了良好的膜內(nèi)土壤生態(tài)環(huán)境。五是有利增加近地層植株下部葉片的光照強(qiáng)度，增強(qiáng)光合作用，進(jìn)一步提高光能利用率。

2.5　增強(qiáng)抗旱排澇基礎(chǔ)設(shè)施

增強(qiáng)花生抗旱排澇基礎(chǔ)設(shè)施是花生在旱、澇災(zāi)年份奪取高產(chǎn)的必要措施。特別是近幾年，在花生生長發(fā)育期間，旱、澇災(zāi)害交叉連年發(fā)生，對(duì)花生生產(chǎn)影響很大，應(yīng)引起各級(jí)主管部門及廣大農(nóng)民群眾的高度重視，積極加強(qiáng)和改善花生抗旱排澇基礎(chǔ)水利設(shè)施。

2.6　加強(qiáng)病蟲防治

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中國醫(yī)藥經(jīng)貿(mào)入世以來取得的主要成績

歐洲知名咨詢公司羅蘭貝格預(yù)計(jì)，到2016年，國際醫(yī)藥市場平均年增長到4.5，其中新興市場將達(dá)到12.5%，而中國將保持20%左右的增速，預(yù)計(jì)到2020年，中國將超過美國、日本，成為全球最大的醫(yī)藥市場。

國際市場不斷開拓，重點(diǎn)國別持續(xù)增長 入世以來，我國醫(yī)藥外貿(mào)市場不斷拓展，進(jìn)出口國別增長到221個(gè)，幾乎覆蓋了所有的國家和地區(qū)。其中出口市場由2001年的194個(gè)上升至2013年的221個(gè)，增加14%；進(jìn)口市場由2001年的97個(gè)上升至2013年的141個(gè)，上浮了45%。我國與美國、歐盟和日本等傳統(tǒng)市場的醫(yī)藥貿(mào)易繼續(xù)呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，為保持市場份額穩(wěn)定奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。美國作為我國最大的貿(mào)易伙伴國，其對(duì)華貿(mào)易份額始終保持在20%左右，進(jìn)出口額從21億美元持續(xù)增長到165.47億美元。此外，我國與印度、巴西、俄羅斯、土耳其等新興市場以及東盟各國的醫(yī)藥貿(mào)易往來日漸頻繁，為進(jìn)出口發(fā)展速度提升起到了助推器的作用。以印度為例，2001年該國位列我國出口國別第五，出口份額為4.83%，而2013年印度已成為我國第二大出口市場，出口份額也上升至8.5%。

以國際高端質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升 接軌國際高端質(zhì)量認(rèn)證，是中國醫(yī)藥走向世界的必然選擇。2011年3月，中國疫苗監(jiān)管體系通過世界衛(wèi)生組織（WHO）的評(píng)估，使中國疫苗企業(yè)擁有了和海外疫苗產(chǎn)業(yè)巨頭同等的競爭資格。2013年歐洲藥品質(zhì)量管理局（EDQM）批準(zhǔn)我國醫(yī)藥企業(yè)提交的CEP申請(qǐng)172份，有效證書累計(jì)達(dá)到428份；美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)我國醫(yī)藥企業(yè)提交的DMF申請(qǐng)150份，申請(qǐng)總數(shù)累計(jì)達(dá)到1116份。我國申請(qǐng)ANDA成功的企業(yè)10余家，產(chǎn)品達(dá)30多個(gè)。另外，三資企業(yè)出口額由入世初的17.79億美元上升至188.83億美元，金額占比由32.39%上升至36.89%，提升了中國醫(yī)藥產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

既有優(yōu)勢得以保持，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷優(yōu)化 入世以來，我國醫(yī)藥出口結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，形成了以原料藥產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)產(chǎn)品為導(dǎo)向的出口發(fā)展模式。西藥原料作為我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在醫(yī)藥出口中始終占據(jù)主導(dǎo)地位，牢牢把持世界第一大原料藥生產(chǎn)及出口國的交椅。進(jìn)出口額由41.03億美元上升至312.72億美元，其中出口額由28.23億美元上升至235.98億美元，增長8.35倍。此外，西成藥、生化藥、醫(yī)院診斷治療設(shè)備等高技術(shù)附加值產(chǎn)品出口份額有不同程度的提高，西成藥較入世之初的2.11億美元上升至27.11億美元，增長12.84倍。生化藥由1.91億美元上升至23.97億美元，增長12.55倍。醫(yī)院診斷設(shè)備由4.57億美元上升至84.82億美元，增長18.56倍。而醫(yī)用敷料、一次性耗材、中藥材及飲片等低附加值及原料性產(chǎn)品出口增長則相對(duì)放緩，部分產(chǎn)業(yè)已向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。

品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，提升企業(yè)核心競爭力 中國醫(yī)藥企業(yè)在經(jīng)歷國際醫(yī)藥市場游戲規(guī)則的洗禮下，不斷強(qiáng)化自身品牌建設(shè)，以發(fā)展創(chuàng)品牌，以品牌促效益，強(qiáng)化自身核心競爭力，部分先導(dǎo)企業(yè)已在國內(nèi)外樹立了一定的品牌影響。中藥的同仁堂、云南白藥、天士力；西藥的海正藥業(yè)、華海藥業(yè)、華藥、上藥；醫(yī)療器械的深圳邁瑞等都在品牌建設(shè)中走在前列。如華海藥業(yè)已有10多個(gè)制劑產(chǎn)品獲得美國FDA藥品批號(hào)，進(jìn)入美國市場銷售，其抗高血壓藥氯沙坦鉀制劑還進(jìn)如了美國連鎖藥店銷售，2012年占據(jù)了10%的市場份額。

不能忽視我國醫(yī)藥行業(yè)面臨的深層次矛盾

入世后，中國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)通過積極參與國際分工獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在迅速壯大自身實(shí)力的同時(shí)，也提升了在國際醫(yī)藥市場的話語權(quán)。透過數(shù)據(jù)，我們欣喜地看到中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)這些年來成長的歷程，但不能就此一葉障目，忽視我國醫(yī)藥行業(yè)面臨的深層次矛盾，如這些問題不能得到妥善解決，必將對(duì)我國醫(yī)藥行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不利影響。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集中度低，低價(jià)惡性競爭頻仍 原料藥是我國醫(yī)藥產(chǎn)品出口大戶，但多年來產(chǎn)業(yè)集中度低的情況依舊未有明顯改變，高耗能、高污染的產(chǎn)品屬性更是對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的可持續(xù)發(fā)展造成影響。這需要政府站在更高的角度看待原料藥的發(fā)展問題，摒棄唯“GDP”論，多一些對(duì)原料藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考，改善生產(chǎn)設(shè)施，加大監(jiān)管力度，對(duì)行業(yè)發(fā)展有保有壓。此外，鑒于東部地區(qū)原料藥市場已趨于飽和，可有的放矢的向中西部地區(qū)做好產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，加大對(duì)高端特色原料藥的開發(fā)，并向制劑領(lǐng)域等下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提升產(chǎn)品附加值。反映在醫(yī)療器械領(lǐng)域的是一次性耗材、敷料等低附加值產(chǎn)品泛濫，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)內(nèi)以近乎慘烈的方式采取低價(jià)惡性競爭，對(duì)外喪失話語權(quán)，并時(shí)常受到發(fā)達(dá)國家反傾銷、反補(bǔ)貼等貿(mào)易救濟(jì)措施的打壓。

篇10

關(guān)鍵詞：原產(chǎn)地效應(yīng)；中國品牌；市場國際化戰(zhàn)略

1原產(chǎn)地效應(yīng)簡介

20世紀(jì)90年代以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程在世界范圍內(nèi)加速推進(jìn)，世界制造業(yè)生產(chǎn)體系出現(xiàn)了前所未有的垂直專業(yè)化分工，即全球價(jià)值鏈分工。具體表現(xiàn)為發(fā)達(dá)國家將勞動(dòng)密集型工序或勞動(dòng)密集型零部件的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，而將資本、技術(shù)、知識(shí)密集型工序或零部件的生產(chǎn)留在了本國。進(jìn)入21世紀(jì)，發(fā)達(dá)國家也將部分資本、技術(shù)、知識(shí)密集型工序轉(zhuǎn)移到了發(fā)展中國家，因此就出現(xiàn)了大量的中間產(chǎn)品或產(chǎn)品組件不是來自一個(gè)國家或地區(qū)，這就給原產(chǎn)地的鑒定帶來了很大的困難。而在學(xué)術(shù)上，Insch&McBridet提出將原產(chǎn)國分解為4個(gè)亞概念，零部件產(chǎn)地(Country-of-parts,COP)、組裝地(Country-of-assembly,COA)、設(shè)計(jì)地(Country-of-design,COD)、制造地(Country-of-manufacture,COM)。

Schooler（1965）的開創(chuàng)性研究認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)不同國家生產(chǎn)的產(chǎn)品有不同的認(rèn)知，這些認(rèn)知會(huì)影響消費(fèi)者的購買傾向，形成“原產(chǎn)地效應(yīng)”（COOEffects），因而消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)于某些國家的產(chǎn)品存在偏見，而同時(shí)對(duì)原產(chǎn)于某些國家的產(chǎn)品有執(zhí)著的偏愛，從而使某些國家的進(jìn)口商品在進(jìn)入“中美州共同市場”（CentralAmericanCommonMarket，CACM）遭遇非正式的、無形的壁壘。而這些偏見或偏愛的總體認(rèn)知是基于消費(fèi)者所曾有的對(duì)該國生產(chǎn)和營銷的優(yōu)劣強(qiáng)弱印象的感受。Nagashima&Akira(1970)認(rèn)為，原產(chǎn)地效應(yīng)就是指：目標(biāo)市場的商業(yè)利益關(guān)系者和消費(fèi)者將原產(chǎn)地國家的形象、聲譽(yù)與其產(chǎn)品聯(lián)系起來。綜合所述，原產(chǎn)地或者是“Madein”的標(biāo)簽會(huì)影響目標(biāo)市場消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響其購買行為，這就是產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)。在國際市場上，產(chǎn)品來自哪一國家或地區(qū)，也就是產(chǎn)品的“國籍”是哪里，這將影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。學(xué)者們發(fā)現(xiàn)一個(gè)積極、正面的原產(chǎn)地形象將有助于產(chǎn)品在國際市場上銷售。如果某國產(chǎn)品給消費(fèi)者長期灌輸這種形象和意識(shí)觀念，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該國及其出產(chǎn)的產(chǎn)品形成固有的、模式化的印象，這些印象在產(chǎn)品購買決策過程中通常會(huì)作為外在線索而發(fā)揮作用，同時(shí)也可以減少消費(fèi)者辨別不同產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)間成本。

2原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響?yīng)?/p>

國內(nèi)外的實(shí)證研究表明，許多產(chǎn)品“Madein”的標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)者來說至關(guān)重要。消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品熟悉程度很低的情況下傾向于依賴通過自己對(duì)原產(chǎn)地國家的整體認(rèn)知來評(píng)價(jià)產(chǎn)品。相比之下，大多數(shù)人更愿意選擇瑞士的鐘表，而不是日本的鐘表，盡管兩者的價(jià)格存在懸殊的差距。消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地存在某種文化定式，繼而影響其對(duì)產(chǎn)品的正確評(píng)價(jià)。1987年美國學(xué)者Shimp和Sharma首先提出“消費(fèi)者民族中心主義”這一概念，“消費(fèi)者民族中心主義”衍生于某些國家提倡消費(fèi)者購買國貨。因?yàn)橄M(fèi)者在選擇國產(chǎn)貨與外國貨時(shí)，放在大的框架或研究高度上，就是一個(gè)“產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)”的問題。長虹彩電的廣告語：“長虹產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任，締造長虹紅太陽一族，”使其在推出廣告后確實(shí)為其贏得了不少的市場份額。

3結(jié)論

3.1契合得當(dāng)?shù)男袠I(yè)品牌市場國際化戰(zhàn)略模式

哈佛大學(xué)著名教授劉易斯.T.威爾斯（Louis.T.Wells）是研究發(fā)展中國家跨國公司的權(quán)威，在其1983年開創(chuàng)性的著作《第三世界的跨國企業(yè)》中，威爾斯認(rèn)為，發(fā)展中國家跨國公司的技術(shù)優(yōu)勢是一種特殊優(yōu)勢，這種特殊優(yōu)勢與母國的市場特征緊密相聯(lián)，例如以資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)民族特色產(chǎn)品也可以獲得比較優(yōu)勢。中國的茶葉、中藥的烘培技術(shù)許多是家族世代傳承下來的，具有很強(qiáng)的家族特色技術(shù)獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)中國的服裝在注入有中國特色的文化，就具有一種難以模仿與復(fù)制的比較優(yōu)勢?！巴鈬搜壑械目鐕尽泵褚庹{(diào)查發(fā)現(xiàn)：四成以上外國公眾表示，更多地接觸和了解中國的文化，會(huì)增加購買中國公司產(chǎn)品的興趣。英法加三國最為肯定，肯定者比例均超過了45%；而明確表示否定的，“不太同意”和“很不同意”的人士，合計(jì)僅為22.7%，日本韓國公眾居多，比例分別高達(dá)29.9%、43.2%；考慮到歐美公眾的消費(fèi)心態(tài)通常比較務(wù)實(shí)，三分之一的中立者中，可能有一半人實(shí)際持有肯定傾向。處于這一象限的中國企業(yè)在進(jìn)行品牌國際化時(shí)可采取的市場戰(zhàn)略有：自建銷售網(wǎng)絡(luò)走出國門；并購下游企業(yè)獲得銷售渠道；或者先建網(wǎng)絡(luò)，再建生產(chǎn)基地開拓國際市場。鄂爾多斯集團(tuán)是世界上最大的羊絨制品生產(chǎn)加工基地和制造中心，占有世界羊絨制品的25％，公司先后在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、香港、米蘭設(shè)立七個(gè)國際性的銷售公司和20多家品牌專賣店，初步建立起國際化的品牌銷售網(wǎng)絡(luò)，為發(fā)展成為國際性品牌奠定了基礎(chǔ)。因此，中國的企業(yè)除了積極參與到國家的文化輸出活動(dòng)外還要從行業(yè)和產(chǎn)品的特性出發(fā)，研究把本國文化的部分要素或?qū)傩?，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌推廣中，也不失為一種投入較低、產(chǎn)出較高的策略。轉(zhuǎn)3.2契合失當(dāng)?shù)男袠I(yè)品牌市場國際化戰(zhàn)略模式

目前，在很多國際市場消費(fèi)者的心目中，中國的高科技、高性能產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)與歐美日相比差距太大。在實(shí)際的品牌運(yùn)作當(dāng)中，可以采取境外直接投資，自建研發(fā)基地成為當(dāng)?shù)貒业钠髽I(yè)公民；并購重組跨國公司全球業(yè)務(wù)以整合資源成為跨國性公司，運(yùn)作全球性品牌；還可以采用OEM(OriginalEquipmentManufactures,貼牌生產(chǎn))先積累經(jīng)驗(yàn)再轉(zhuǎn)化到ODM（OriginalDesignManufactures,原始設(shè)計(jì)制造），同時(shí)通過合作伙伴的渠道提升產(chǎn)品形象，推出自有品牌，即OBM(OwnBrandManufactures,自主品牌經(jīng)營)。同時(shí)國家層面上的積極的對(duì)外文化交流，例如在外國舉行“中國文化年”，有利于增進(jìn)國家之間的友誼和了解，推雙邊關(guān)系不斷地向前發(fā)展，也將有力地增強(qiáng)外國消費(fèi)者對(duì)中國整體形象的全面認(rèn)識(shí)，以便讓他們更好地接受來自中國的品牌與產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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［2］RobertDSchooler.ProductbiasintheCentralAmericancommonmarket［J］JMR,JournalofMarketingResearch(pre-1986).Chicago:Nov1965.Vol.2,Iss.000004;p.394-p.397.