導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣告計(jì)劃書(shū)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第一部分：市場(chǎng)狀況分析

1、市場(chǎng)布局及競(jìng)品狀況：

2、20__年工作目標(biāo)：占全部婚紗市場(chǎng)份額的40-50

3、20__年預(yù)估營(yíng)業(yè)額

4、工作重點(diǎn)：通過(guò)廣告和對(duì)外行銷(xiāo)和方式來(lái)提高入客量及成交率，充分增加新單對(duì)數(shù)，利用店內(nèi)及外展門(mén)市分別對(duì)接單組及看樣組進(jìn)行比賽，形成員工競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，二次消費(fèi)要超過(guò)20__年的水平（平均超過(guò)200元）。

采用分工負(fù)責(zé)制

具體表現(xiàn)：

A、充分運(yùn)用報(bào)紙、電視、廣播、車(chē)體等媒體手段加強(qiáng)品牌吸引力，具體安排請(qǐng)參照（第二部分）；

B、本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以健康、陽(yáng)光、充滿活力的形象展現(xiàn)在廣大顧客面前；

C、XX店現(xiàn)推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價(jià)位可定為2699

D、櫥窗的擺放必須保證每月有二次調(diào)換，具體安排有各店自行負(fù)責(zé)

第二部分：行銷(xiāo)策略

一、媒體廣告投入

1、報(bào)紙

報(bào)紙硬性廣告：（1/4通欄）6月25日、7月10日、23日、

8月6日、21日、9月2日、9日、共計(jì)7天；

A、在__晨報(bào)7月5日—1期，

B、地級(jí)性報(bào)紙8月4日、9月6日共2期

3、電視

時(shí)間：7月15日——8月15日文秘站版權(quán)所有

A、省臺(tái)一分鐘專(zhuān)題，

每晚一次，次日重播，

、地級(jí)市電視臺(tái)電視劇時(shí)段插播廣告，

每晚兩次，每次10秒，

C、樣帶制作費(fèi)用

4、戶外固定媒體

A）車(chē)體：線路選擇通過(guò)市中心且本店門(mén)前并車(chē)容較好

B）車(chē)內(nèi)小媒體

C)戶外廣告牌:充分利用現(xiàn)有的廣告牌

D)公交候車(chē)廳：選擇有效并顯著于線路

5、廣播

內(nèi)容：介紹10月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或特惠套系

A、文藝廣播臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在7月4日——6日

B、交通廣播臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在8月15日——17日

6、櫥窗

以婚紗為主，體現(xiàn)健康、陽(yáng)光、靚麗的眩目之感。

二、促銷(xiāo)活動(dòng)推廣

1、大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（凡是即日起預(yù)訂婚紗套系就送抽獎(jiǎng)卷）

a)抽獎(jiǎng)日期：10月中旬

b)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：

特等獎(jiǎng)（一名）：數(shù)碼攝影機(jī)

一等獎(jiǎng)（一名）：背投彩電

二等獎(jiǎng)（二名）：洗衣機(jī)

三等獎(jiǎng)（三名）：微波爐

c)抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定

d)媒體配合：利用部分廣告以抽獎(jiǎng)為題

2、秀展：店內(nèi)櫥窗秀：（專(zhuān)業(yè)模特秀和芭蕾表演）：

商業(yè)街外秀

秀展安排：

演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，

健美操5名，歌手1名，樂(lè)隊(duì)人員5名，

輔助人員2名

具體安排：每天安排4場(chǎng)，每場(chǎng)90分鐘

10：20-10：40

樂(lè)隊(duì)即興演出，聚集圍觀人群，活躍氣氛。

10：45-11：00

主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹企業(yè)，點(diǎn)出本次活動(dòng)主題

11：00-11：10

健美操的表演，歌手演唱

11：10-11：30

模特展示20__經(jīng)典婚紗

11：30-11：50

與觀眾互動(dòng)，問(wèn)答、游戲的形式

午休

下午于13：00開(kāi)始，同上午文秘站版權(quán)所有

下午于16：00開(kāi)始，第三場(chǎng)

晚上于19：00開(kāi)始，第四場(chǎng)

3、小型展示：商業(yè)街出棚

篇2

1、市場(chǎng)布局及競(jìng)品狀況：

2、20xx年工作目標(biāo)：占全部婚紗市場(chǎng)份額的40%-50%

3、20xx年預(yù)估營(yíng)業(yè)額

我方：790 對(duì)手：912 我方預(yù)占市場(chǎng)總額的46%

4、工作重點(diǎn)：通過(guò)廣告和對(duì)外行銷(xiāo)和方式來(lái)提高入客量及成交率，充分增加新單對(duì)數(shù)，利用店內(nèi)及外展門(mén)市分別對(duì)接單組及看樣組進(jìn)行比賽，形成員工競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，二次消費(fèi)要超過(guò)20xx年的水平（平均超過(guò)200元） 。

采用分工負(fù)責(zé)制

具體表現(xiàn)：

A、 充分運(yùn)用報(bào)紙、電視、廣播、車(chē)體等媒體手段加強(qiáng)品牌吸引力，具體安排請(qǐng)參照（第二部分）；

B、 本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以健康、陽(yáng)光、充滿活力的形象展現(xiàn)在廣大顧客面前；

C、 XX店現(xiàn)推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價(jià)位可定為2699

D、 櫥窗的擺放必須保證每月有二次調(diào)換，具體安排有各店自行負(fù)責(zé)

第二部分：行銷(xiāo)策略

一、媒體廣告投入

1、報(bào)紙

報(bào)紙硬性廣告：（1/4通欄）6月25日、7月10日、23日、

8月6日、21日、9月2日、9日、共計(jì)7天；

A、在xx晨報(bào)7月5日—1期，

B、地級(jí)性報(bào)紙8月4日、9月6日共2期

3、電視

時(shí)間：7月15日——8月15日

A、省臺(tái)一分鐘專(zhuān)題，

每晚一次，次日重播，

B、地級(jí)市電視臺(tái)電視劇時(shí)段插播廣告，

每晚兩次，每次10秒，

C、樣帶制作費(fèi)用

4、戶外固定媒體

A）車(chē)體：線路選擇通過(guò)市中心且本店門(mén)前并車(chē)容較好

B）車(chē)內(nèi)小媒體

C)戶外廣告牌:充分利用現(xiàn)有的廣告牌

D)公交候車(chē)廳：選擇有效并顯著于線路

5、廣播

內(nèi)容：介紹10月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或特惠套系

A、 文藝廣播臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在7月4日——6日

B、 交通廣播臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在8月15日——17日

6、櫥窗

以婚紗為主，體現(xiàn)健康、陽(yáng)光、靚麗的眩目之感。

二、促銷(xiāo)活動(dòng)推廣

1、大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（凡是即日起預(yù)訂婚紗套系就送抽獎(jiǎng)卷）

a) 抽獎(jiǎng)日期：10月中旬

b) 獎(jiǎng)項(xiàng)

設(shè)立：

特等獎(jiǎng)（一名）：數(shù)碼攝影機(jī)

一等獎(jiǎng)（一名）：背投彩電

二等獎(jiǎng)（二名）：洗衣機(jī)

三等獎(jiǎng)（三名）：微波爐

c) 抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定

d) 媒體配合：利用部分廣告以抽獎(jiǎng)為題

2、秀展：店內(nèi)櫥窗秀：（專(zhuān)業(yè)模特秀和芭蕾表演）：

商業(yè)街外秀

秀展安排：

演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，

健美操5名，歌手1名，樂(lè)隊(duì)人員5名，

輔助人員2名

具體安排： 每天安排4場(chǎng)，每場(chǎng)90分鐘

10：20-10：40

樂(lè)隊(duì)即興演出，**圍觀人群，活躍氣氛。

10：45-11：00

主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹企業(yè)，點(diǎn)出本次活動(dòng)主題

11：00-11：10

健美操的表演，歌手演唱

11：10-11：30

模特展示20xx經(jīng)典婚紗

11：30-11：50

與觀眾互動(dòng)，問(wèn)答、游戲的形式

午休

下午于13：00開(kāi)始，同上午

下午于16：00開(kāi)始，第三場(chǎng)

晚上于19：00開(kāi)始，第四場(chǎng)

3、小型展示：商業(yè)街出棚

篇3

關(guān)鍵詞：激光強(qiáng)化；模具；磨損/壽命

隨著我國(guó)汽車(chē)、家電工業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)模具工業(yè)提出了更高的要求。如何提高模具的加工質(zhì)量和使用壽命，一直是人們不斷探索的課題。采用表面強(qiáng)化處理是提高模具質(zhì)量和使用壽命的重要途徑，它對(duì)于改善模具的綜合性能、大幅度降低成本、充分發(fā)揮傳統(tǒng)模具的潛力，具有十分重要的意義。常用的模具表面強(qiáng)化處理工藝有化學(xué)熱處理(如滲碳、碳氮共滲等)、表面復(fù)層處理(如堆焊、熱噴涂、電火花表面強(qiáng)化、PVD和CVD等)、表面加工強(qiáng)化處理(如噴丸等)。這些方法大多工藝較為復(fù)雜，處理周期較長(zhǎng)，處理后存在較大變形。近年來(lái)，隨著大功率激光器的出現(xiàn)及激光加工技術(shù)在工業(yè)上的應(yīng)用日趨廣泛、成熟，為模具表面的強(qiáng)化提供了一種新的技術(shù)途徑。

1 激光表面強(qiáng)化處理方法

激光用于表面處理的方法多，其中包括：激光相變硬化(LTH)，激光表面熔化處理(LSM)，激光表面涂覆及合金化(LSC/LSA)，激光表面化學(xué)氣相沉積(LCVD)，激光物理氣相沉積(LPVD)，激光沖擊(LSH)和激光非晶化等，其中已被研究用于提高模具壽命的方法有激光相變硬化和激光表面熔覆和合金化，本文主要討論利用激光相變硬化技術(shù)提高模具壽命的機(jī)理和方法。

激光相變硬化(激光淬火)是利用激光輻照到金屬表面，使其表面以很高的升溫速度迅速達(dá)到相變溫度而形成奧氏體，當(dāng)激光束離開(kāi)后，利用金屬本身熱傳導(dǎo)而發(fā)生“自淬火”，使金屬表面發(fā)生馬氏體轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)淬火方法相比，激光淬火是在急熱、急冷過(guò)程中進(jìn)行的，溫度梯度高，從而在表面形成了一層硬度極高的特殊淬火組織，如晶粒細(xì)化、高位錯(cuò)密度等。其淬火層的硬度比普通淬火的硬度還高15%～20%。淬硬層深度可達(dá)0.1～2.5mm，因而可大大提高模具的耐磨性，延長(zhǎng)模具的使用壽命。

2 激光強(qiáng)化加工系統(tǒng)的組成

圖1為一個(gè)具有多軸聯(lián)動(dòng)的激光強(qiáng)化加工系統(tǒng)工作原理示意圖。它由三部分組成：第一部分為激光器系統(tǒng)，由激光頭、激勵(lì)電源、冷卻系統(tǒng)和諧振腔參數(shù)變換裝置組成；第二部分為光束傳輸與變換裝置，把激光束按加工要求引導(dǎo)到待處理零件表面，同時(shí)對(duì)激光束進(jìn)行空間強(qiáng)度分布的變換，以滿足對(duì)模具表面不同受力部位進(jìn)行有效的強(qiáng)化處理。光束經(jīng)變換后即可在模具表面產(chǎn)生所需的強(qiáng)化單元，通過(guò)多軸聯(lián)動(dòng)的數(shù)控系統(tǒng)即可對(duì)模具的三維曲面進(jìn)行可控的、快速和有效的強(qiáng)化處理；第三部分為計(jì)算機(jī)數(shù)控系統(tǒng)，控制激光工作頭和數(shù)控工作臺(tái)等多軸運(yùn)動(dòng)，其激光束相對(duì)于工件的運(yùn)動(dòng)軌跡決定了強(qiáng)化的帶形狀，以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜模具表面的激光強(qiáng)化處理。

3 激光強(qiáng)化處理工藝

3.1 工件表面預(yù)處理涂層

當(dāng)激光器確定后，金屬材料對(duì)激光的吸收能力主要取決于其表面狀態(tài)。一般需激光處理的金屬材料表面都經(jīng)過(guò)機(jī)械加工，表面粗糙度值很小，其反射率可達(dá)80%～90%，使大部分激光能量被反射掉。為了提高金屬表面對(duì)激光的吸收率，在激光熱處理前要對(duì)材料表面進(jìn)行表面處理(常稱(chēng)黑化處理)，即在需要激光處理的金屬表面涂上一層對(duì)激光有較高吸收能力的涂料。

表面預(yù)處理的方法包括磷化法、提高表面粗糙度法、氧化法、噴(刷)涂料法、鍍膜法等多種方法，其中較為常用的是磷化法和噴(刷)涂料法。常用的涂料骨料有石墨、炭黑、磷酸錳、磷酸鋅、水玻璃等。也有直接使用碳素墨汁和無(wú)光漆作為預(yù)處理涂料的。對(duì)于有些低碳鋼材料，在其表面用炭黑粉末處理，在進(jìn)行激光淬火時(shí)可起滲碳作用。我們采用上海光機(jī)所研制的黑化溶液(86-1型)，其處理方法簡(jiǎn)單，可直接噴刷在工件表面，激光吸收率達(dá)90%以上。

3.2 工藝參數(shù)優(yōu)化

激光相變硬化工藝參數(shù)主要有激光器輸出功率P，光斑大小D及掃描速度v，在其它條件一定的條件下，激光硬化層的深度H與P、D、v有如下關(guān)系：H=P/(D．v)。為了得到最優(yōu)工藝參數(shù)，基本方法是根據(jù)已有成功的資料，確定一個(gè)工藝參數(shù)范圍，再以P、D、v三個(gè)因子，各取三個(gè)水平，做出正交試驗(yàn)表在試件上進(jìn)行試驗(yàn)研究。圖2為汽車(chē)尾燈支架拉深模具所采用的材料Cr-Mo鑄鐵，在不同掃描速度下，激光功率與硬化層深的關(guān)系曲線。圖3為不同的激光功率下，掃描速度與硬化層的關(guān)系曲線。圖示表明：在一般情況下，激光功率越高，硬化層越深；掃描速度越大，硬化層越淺。圖4為在激光功率P=1200W，掃描速度v=15mm/s，光斑直徑D=4.5mm的工藝參數(shù)條件下，淬火層的硬度及硬化層深之間的關(guān)系。從中可看出，經(jīng)激光處理后材料表面的硬度有較為顯著的提高。

4 硬化層殘余應(yīng)力和耐磨性能

在激光硬化處理過(guò)程中，金屬材料表面組織結(jié)構(gòu)的變化及表面相對(duì)于材料內(nèi)部溫差的產(chǎn)生和消失，必將產(chǎn)生殘余應(yīng)力。殘余應(yīng)力的大小和分布狀況對(duì)模具的實(shí)用性能有很大影響，激光硬化產(chǎn)生的殘余應(yīng)力沿淬硬層深的分布情況如圖5。由圖5可見(jiàn)，激光相變硬化在模具表面產(chǎn)生較大的殘余壓應(yīng)力，能有效地防止疲勞裂紋的產(chǎn)生，提高模具的疲勞壽命。

模具表面的耐磨性能與材料的顯微結(jié)構(gòu)、晶粒大小、硬度高低、表面狀態(tài)等多種因素有關(guān)，而這些因素又受處理工藝參數(shù)的影響，因而激光強(qiáng)化的工藝參數(shù)直接影響模具的耐磨性能。圖6和圖7為激光功率及掃描速度對(duì)35CrMn鋼耐磨性能的影響。由圖可見(jiàn)，在一定范圍內(nèi)，當(dāng)掃描速度一定時(shí)，提高功率耐磨性有所增加；在功率一定時(shí)，掃描速度的提高也有助于提高耐磨性。圖8為42CrMo材料經(jīng)激光處理(P=1200W，v=55mm/s，D=3.5mm)后與常規(guī)處理之間的磨損對(duì)比，可見(jiàn)采用激光強(qiáng)化技術(shù)能大大提高材料的耐磨性能。

5 結(jié)論

通過(guò)對(duì)幾種不同的模具材料所進(jìn)行的激光強(qiáng)化處理，并與實(shí)際工作情況進(jìn)行檢查對(duì)比，表明采用激光強(qiáng)化技術(shù)能大幅度提高模具的使用壽命，而冷沖模的強(qiáng)化效果更為明顯。如對(duì)T8A鋼制造的沖頭和Cr12Mo鋼制造的凹模進(jìn)行激光硬化處理，激光硬化層為0.15mm，硬度為1200HV，使用壽命明顯增加，由沖壓2.5萬(wàn)件提高到10萬(wàn)件，即壽命提高3～4倍。采用激光強(qiáng)化技術(shù)，其優(yōu)越性在于：

(1)可根據(jù)模具的形狀特點(diǎn)、使用要求在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，且對(duì)表面質(zhì)量沒(méi)有任何損傷。經(jīng)激光處理后的模具，不需后續(xù)加工即可直接投入生產(chǎn)使用，從而降低了模具的制造成本。

(2)通過(guò)編制專(zhuān)用的激光強(qiáng)化處理軟件，可實(shí)現(xiàn)激光處理工藝參數(shù)的計(jì)算機(jī)自動(dòng)優(yōu)化、處理過(guò)程的計(jì)算機(jī)仿真模擬和實(shí)時(shí)監(jiān)控及激光處理后表面組織結(jié)構(gòu)和性能的計(jì)算機(jī)預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)模具的復(fù)雜形狀和人工智能化的表面處理。

(3)采用激光熔覆和合金化等技術(shù)，可在廉價(jià)金屬材料表層得到任意成分的合金和相應(yīng)的微觀組織，從而獲得良好的綜合機(jī)械性能，改善和提高材料表面的耐磨、耐蝕和耐熱性能。這些技術(shù)用于報(bào)廢模具的修復(fù)和強(qiáng)化，具有較為廣泛的市場(chǎng)前景

參考文獻(xiàn)：

［1］蔣昌生，蔣勇.模具表面強(qiáng)化處理.鍛壓技術(shù)，1993(4)

［2］陳大明，徐有容.模具鋼表面激光熔覆硬面合金層改性研究.金屬熱處理，1998(1)

［3］陳光南.激光熱處理新技術(shù)及其應(yīng)用.金屬熱處理，1998(7)

［4］李儒荀，平雪良.連續(xù)激光強(qiáng)化模具刃口的工藝研究.電加工，1995(6)

［5］關(guān)振中.激光加工工藝手冊(cè).北京：中國(guó)計(jì)量出版社，1998.

篇4

關(guān)鍵詞：學(xué)研產(chǎn)一體化；實(shí)踐教學(xué)；實(shí)踐平臺(tái)；廣告設(shè)計(jì)

0前言

學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)是將高等院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究實(shí)踐和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合在一起形成的教學(xué)實(shí)踐理念。在這一理念的指導(dǎo)下高等院校的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與科研創(chuàng)新活動(dòng)、實(shí)踐生產(chǎn)活動(dòng)緊密地結(jié)合在一起，形成以教學(xué)為基礎(chǔ)，以科研創(chuàng)新為形式，以實(shí)踐生產(chǎn)為目的的綜合教學(xué)模式。是現(xiàn)代高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新性教學(xué)、實(shí)踐性教學(xué)、就業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)的主要實(shí)現(xiàn)形式。因此，對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化模式的實(shí)踐探究具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

1廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)模式踐行現(xiàn)狀

（1）師資隊(duì)伍素質(zhì)問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是一個(gè)囊括了美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文科學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等多種學(xué)科在內(nèi)的綜合性專(zhuān)業(yè)，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)也是一個(gè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化息息相關(guān)的活動(dòng)形式，所以教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中師資隊(duì)伍的綜合素質(zhì)對(duì)教學(xué)質(zhì)量的影響是廣泛而深遠(yuǎn)的。當(dāng)前我國(guó)高等院校的教師隊(duì)伍老化現(xiàn)象嚴(yán)重，教師常年從事理論教學(xué)活動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)思維和理念落后于日新月異的時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐不符等現(xiàn)象嚴(yán)重，形成了高校廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)企業(yè)之間的無(wú)形隔閡，阻礙了學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)模式的落實(shí)、踐行。［1］

（2）實(shí)踐性的提升途徑問(wèn)題。學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)最重要的三個(gè)主體分別是學(xué)生、高校和企業(yè)，而實(shí)現(xiàn)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的關(guān)鍵是高校主體與企業(yè)主體之間的有機(jī)結(jié)合，但是當(dāng)前高校與廣告設(shè)計(jì)企業(yè)之間的合作十分有限。以高校主體為主的校企合作數(shù)量稀少、規(guī)模較小，很難組織學(xué)生大規(guī)模的、長(zhǎng)期性的到廣告設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)踐學(xué)習(xí)、與廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)接觸。這種實(shí)踐性提升途徑的稀缺和狹窄已經(jīng)成為學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的瓶頸。［2］

（3）社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體的投資矛盾問(wèn)題。在我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下絕大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)主體的規(guī)模較小，企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)以獲得經(jīng)濟(jì)利益為核心目標(biāo)，對(duì)于短期內(nèi)投入較多的科研活動(dòng)興趣不大，這就造成了高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的現(xiàn)實(shí)困難。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新科研活動(dòng)很難獲得外部企業(yè)主體的資金和資源支持。

（4）學(xué)研產(chǎn)機(jī)制問(wèn)題。學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)是一種高度集成教學(xué)、創(chuàng)新科研和生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)的教學(xué)模式，對(duì)企業(yè)主體和高校主體之間的合作要求極高。但是當(dāng)前我國(guó)高校需要企業(yè)主體提供相應(yīng)的實(shí)習(xí)基地和實(shí)踐崗位，企業(yè)主體需要高校提供優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)人才。這種處于淺層的“合作”從本質(zhì)上講并不能算是真正意義上的學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)。［3］

2高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化模式的踐行對(duì)策

（1）專(zhuān)項(xiàng)資金的支持。德國(guó)“雙元”制教育是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的優(yōu)秀學(xué)研產(chǎn)一體化教育模式，其與其他教育模式之間最顯著的區(qū)別就是專(zhuān)項(xiàng)教育資金的充分支持，這種“雙元”教育模式能夠有效地解決企業(yè)主體參與學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的投資成本問(wèn)題，吸引更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體參與到學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)活動(dòng)中來(lái)，與高等院校深度合作，為高等院校的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)研產(chǎn)教學(xué)提供實(shí)習(xí)基地、科研經(jīng)費(fèi)支持共同研究創(chuàng)新技術(shù)。［4］

（2）校企聯(lián)合的刺激機(jī)制。在學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的貫徹落實(shí)活動(dòng)中，高校與企業(yè)主體之間的深度合作是重要基礎(chǔ)，相應(yīng)的政府管理主體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到促進(jìn)校企合作對(duì)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)、對(duì)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要作用，出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)刺激企業(yè)主體對(duì)校企合作的興趣，強(qiáng)化校企合作的廣度和深度。在刺激機(jī)制落實(shí)的過(guò)程中應(yīng)該注意對(duì)企業(yè)方資質(zhì)的審查，嚴(yán)格落實(shí)合作承諾，簽訂公正協(xié)議來(lái)明確雙方的責(zé)任和義務(wù)，確保校企合作中高校一方能夠切實(shí)借助企業(yè)主體的力量提升學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的水平，以吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院廣告學(xué)院為例，建立省內(nèi)外校企合作實(shí)踐教學(xué)基地，包括：吉林省老韓頭食品有限公司、吉林省城邦集團(tuán)、吉林省吉廣集團(tuán)等省內(nèi)外20余家企業(yè)共建合作機(jī)制。［5］

（3）教師自身綜合素質(zhì)的提升。針對(duì)當(dāng)前普遍存在的教師綜合素質(zhì)提升問(wèn)題，采取的主要措施應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：第一，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一體化教學(xué)的實(shí)際需求，選派優(yōu)秀教師到廣告設(shè)計(jì)一體化教學(xué)起步較早、發(fā)展較好的國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)，了解一體化教學(xué)模式下教師綜合素質(zhì)的內(nèi)在要求，以及一體化教學(xué)模式下教師在教學(xué)活動(dòng)中的教學(xué)實(shí)現(xiàn)方式。第二，鼓勵(lì)教師到廣告設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)一線近距離學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)甚至工作，及時(shí)掌握市場(chǎng)需求廣告設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)潮流的變化實(shí)際。吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院廣告學(xué)院非常重視教師的實(shí)踐學(xué)習(xí)經(jīng)歷，多次選派專(zhuān)業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的教師進(jìn)入到國(guó)內(nèi)一線城市的國(guó)際4A廣告公司進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)。例如，香港麥肯光明、上海BBDO、北京杰爾思行廣告公司等，及時(shí)掌握新鮮的廣告操作手段及廣告案例，傳遞給學(xué)生最有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。第三，改革完善高層次人才引進(jìn)機(jī)制，以最優(yōu)惠的條件、最寬松的環(huán)境、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去引進(jìn)人才。［6］

（4）參與學(xué)研產(chǎn)活動(dòng)的激勵(lì)機(jī)制。校企合作不僅要改善經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境對(duì)企業(yè)主體的合作需求和合作廣度、深度進(jìn)行激勵(lì)，同時(shí)對(duì)高校內(nèi)部學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的激勵(lì)機(jī)制也是極為必要的。首先，高校應(yīng)該設(shè)置專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)為推進(jìn)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)做出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。其次，高校應(yīng)該建立一套與學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的水平相應(yīng)的職稱(chēng)評(píng)價(jià)配套政策，切實(shí)提高教師主體對(duì)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的積極性，推動(dòng)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)水平的貫徹、落實(shí)、提高。第三，充分借助高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師自己組織的廣告工作室在學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)中的作用，對(duì)教師組織的工作室進(jìn)行規(guī)范，在明確的管理制度下發(fā)揮個(gè)人工作室對(duì)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的實(shí)踐性提升作用。［7］吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院廣告學(xué)院有效地推進(jìn)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)模式，建立了學(xué)產(chǎn)對(duì)接實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)工作室3個(gè)，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)工作室2個(gè)，實(shí)踐培訓(xùn)基地3個(gè)，切實(shí)提升了廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)產(chǎn)對(duì)接水平。

（5）學(xué)研產(chǎn)氛圍的營(yíng)造。學(xué)生作為高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)活動(dòng)的主體，其自身參與一體化教學(xué)的積極性將會(huì)對(duì)一體化教學(xué)的貫徹落實(shí)水平產(chǎn)生直接影響。因此，在廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中應(yīng)該高度重視學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)氛圍的營(yíng)造。廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽是營(yíng)造這一氛圍的重要途徑，能夠激發(fā)學(xué)生參與學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的興趣，提升學(xué)生對(duì)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的理解。例如，由教育部高等教育司主辦，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與中國(guó)傳媒大學(xué)共同承辦的“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”，便是較為成功的典型代表之一，大型廣告賽事的舉辦不僅為高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生提供了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)理念和作品的交流平臺(tái)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)為廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)營(yíng)造了適宜的氛圍，讓廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)受到更加廣泛的關(guān)注，得到更多社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持。如上圖所示是吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院廣告學(xué)院參與這一賽事的獲獎(jiǎng)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)成果。

3高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化實(shí)踐模式探究

（1）學(xué)研產(chǎn)合作教育模式。這種教學(xué)模式是一種典型的“訂單”培養(yǎng)模式，在這種模式的指導(dǎo)下高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)以企業(yè)主體的訂單為依據(jù)，確定教育的目標(biāo)，在具象的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中以廣告設(shè)計(jì)的工作過(guò)程為導(dǎo)向，改革教學(xué)組織形式，借助企業(yè)主體的實(shí)踐教學(xué)資源，推動(dòng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)技能和廣告設(shè)計(jì)理念的發(fā)展和完善。這種教學(xué)模式以廣告設(shè)計(jì)企業(yè)的人才需求為推動(dòng)力，以企業(yè)主體在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的人力資源問(wèn)題為指向，切實(shí)體會(huì)企業(yè)主體對(duì)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才的需求，并將這種對(duì)實(shí)踐能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的要求量化融入廣告專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中，提升學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)企業(yè)、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的適應(yīng)能力。在這一過(guò)程中合作企業(yè)主體提供的實(shí)踐操作平臺(tái)也為學(xué)生廣告設(shè)計(jì)綜合素質(zhì)提升和創(chuàng)新科研活動(dòng)提供了基本的物質(zhì)基礎(chǔ)。［8］

（2）“校企直通車(chē)”教育模式。校企直通車(chē)是現(xiàn)代校企合作學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的重要實(shí)現(xiàn)形式，其突出特點(diǎn)是高校與企業(yè)主體的深度合作，在學(xué)生的整個(gè)教育階段高?？梢愿鶕?jù)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置、學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力實(shí)際，組織學(xué)生多次到相應(yīng)的企業(yè)主體進(jìn)行實(shí)習(xí)，提高學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)的熟悉程度，拓展學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力，整個(gè)直通車(chē)育人過(guò)程高校和企業(yè)主體全程參與，對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)。確保學(xué)生無(wú)論是從理論上還是從實(shí)踐能力上都能夠適應(yīng)當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的環(huán)境。此種教育模式極大拓展了學(xué)生的實(shí)踐知識(shí)和實(shí)效性知識(shí)的獲取空間，讓學(xué)生能夠在教學(xué)階段就熟悉廣告設(shè)計(jì)的基本流程和實(shí)踐操作要求，學(xué)生畢業(yè)以后能夠以最短的時(shí)間融入企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)中。

（3）科研人才庫(kù)。人才庫(kù)是學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)的技術(shù)支撐體系，具體而言就是將一定范圍內(nèi)包括教師、學(xué)生和廣告設(shè)計(jì)一線工作人員在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才集中在一起，建立其一個(gè)廣告設(shè)計(jì)信息的互通互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，在這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高等院校的在校學(xué)生能夠與優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)教師就廣告設(shè)計(jì)問(wèn)題直接互動(dòng)，高校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)主體也能夠與廣告設(shè)計(jì)的一線骨干人員進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)理念可信性的交流。并為廣告設(shè)計(jì)作品提供一個(gè)交流平臺(tái)，同時(shí)也給企業(yè)提供一個(gè)尋找合作伙伴的途徑，縮短原始設(shè)計(jì)到產(chǎn)品成型再到市場(chǎng)推廣的過(guò)程。［9］

（4）“一體化”合作培養(yǎng)模式。合作培養(yǎng)模式是高校優(yōu)秀課程和企業(yè)主體完善實(shí)訓(xùn)設(shè)備的整合，通常情況下以項(xiàng)目開(kāi)發(fā)或者技術(shù)服務(wù)等科技服務(wù)等活動(dòng)為媒介，重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力和自主發(fā)展能力。人才培養(yǎng)活動(dòng)以校企合作協(xié)議為基本架構(gòu)，由企業(yè)主體和高校主體共同主導(dǎo)，在師資、技術(shù)、辦學(xué)條件等方面合作，雙方共同負(fù)責(zé)招生、培養(yǎng)和就業(yè)全過(guò)程，分別在學(xué)校和企業(yè)進(jìn)行教學(xué)和生產(chǎn)實(shí)踐，優(yōu)秀學(xué)生畢業(yè)后可以直接到合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。［10］

4結(jié)論

在信息化時(shí)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的重要作用是毋庸置疑的，廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身的高速發(fā)展也對(duì)高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)模式和教學(xué)質(zhì)量提出了更高的要求，學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)是現(xiàn)代高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，推動(dòng)學(xué)生綜合素質(zhì)全面發(fā)展的重要手段。因此，對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化模式的實(shí)踐探究具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。本文從廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化教學(xué)模式踐行現(xiàn)狀、應(yīng)對(duì)策略和踐行模式三個(gè)角度對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，以期為廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)研產(chǎn)一體化模式應(yīng)用水平的提升提供支持和借鑒。

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篇5

三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中最大的一個(gè)閃光點(diǎn)就是將動(dòng)畫(huà)形象與高科技技術(shù)完美融合，有些在現(xiàn)實(shí)生活中看不到的或者是無(wú)法完成的場(chǎng)景，在三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)支持下，在影視廣告中都能實(shí)現(xiàn)，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內(nèi)涵，表現(xiàn)其個(gè)性特點(diǎn)，三維動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用壞境需求以及應(yīng)用內(nèi)容需求是至關(guān)重要的。

（一）三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求

在影視廣告創(chuàng)作的過(guò)程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實(shí)存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實(shí)，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，出來(lái)的作品必然是不會(huì)受到大眾喜愛(ài)的。利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)造作品的時(shí)候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時(shí)候，就是作品發(fā)光的時(shí)候。

（二）三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求

三維動(dòng)畫(huà)特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡(jiǎn)單乏味的作品具有活潑生動(dòng)的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗(yàn)。因此三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測(cè)大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會(huì)去創(chuàng)造。要正確運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，利用其造型手段將原本無(wú)生命的產(chǎn)品賦予人類(lèi)的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時(shí)尚。

二、三維動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨(dú)具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動(dòng)畫(huà)豐富的表現(xiàn)形式，三維動(dòng)畫(huà)本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強(qiáng)大的藝術(shù)號(hào)召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨(dú)具一格，有的還能成為時(shí)代的印記。

（一）三維動(dòng)畫(huà)有助于增強(qiáng)影視廣告的視覺(jué)感官

影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數(shù)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，三維影視特效也在不斷的更新?lián)Q代，目的是能創(chuàng)造出一種前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)，為影視廣告表現(xiàn)注入一股全新的力量。比如，在傳統(tǒng)的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節(jié)的發(fā)展是最扣人心弦的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的成功與否取決于人物面部表情的實(shí)現(xiàn)，正是有了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的加盟，才使得作品風(fēng)格獨(dú)具各色，各受好評(píng)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的在影視廣告中的應(yīng)用，不但為個(gè)性創(chuàng)意提供了保證，更是增強(qiáng)了作品的視覺(jué)感官，使得當(dāng)今影視廣告作品具有了活力與張力。

（二）三維動(dòng)畫(huà)有助于提升影視廣告本身的藝術(shù)魅力

篇6

1．傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的豐富形式在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)形式豐富，種類(lèi)頗多，都有著獨(dú)特的魅力。目前市場(chǎng)中許多商業(yè)廣告中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)都借鑒了傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的精髓，比如傳統(tǒng)的漢字藝術(shù)等，將漢字、繪畫(huà)藝術(shù)中的線條、筆畫(huà)原本分割的部分結(jié)合在一體。我國(guó)藝術(shù)文化在不斷的傳承中繼續(xù)延伸，在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中越來(lái)越受到當(dāng)代人的重視，同時(shí)傳統(tǒng)的藝術(shù)文化還推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)、書(shū)法、形態(tài)紋絡(luò)等豐富的表現(xiàn)形式，都對(duì)我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了積極的影響。

2．傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的審美意境在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

目前，我國(guó)某些商業(yè)廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越重視水墨繪畫(huà)藝術(shù)的融入，將該傳統(tǒng)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)作為立足于國(guó)內(nèi)并走向國(guó)外的出發(fā)點(diǎn)?，F(xiàn)代商業(yè)廣告中水墨繪畫(huà)藝術(shù)的廣泛運(yùn)用和追求表現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化和當(dāng)前形勢(shì)的完美融合和傳承。

3．傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)有著獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和特點(diǎn)，將多樣式和豐富性的藝術(shù)風(fēng)格通過(guò)不同途徑的展現(xiàn)，能夠讓觀眾在欣賞藝術(shù)、傳承藝術(shù)的同時(shí)理解其內(nèi)在的含義。(1)對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)編排形式的應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的圖案、文字等根據(jù)一定的規(guī)則，通過(guò)一定的手法進(jìn)行編排，很好地將廣告的形態(tài)和空間，文字和圖案等之間的關(guān)聯(lián)體現(xiàn)出來(lái)，很好地引導(dǎo)了觀眾的視覺(jué)，讓藝術(shù)文化成為廣告信息的載體，在傳統(tǒng)文化傳承的同時(shí)帶動(dòng)了廣告的傳播。(2)對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)圖形傳達(dá)的應(yīng)用。傳統(tǒng)繪畫(huà)中的插畫(huà)技巧是通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)表達(dá)內(nèi)在信息的一種途徑，圖形性比較文字更具有形象化和直接性，同時(shí)又是一種世界性的表達(dá)形式。(3)對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)色彩特征的應(yīng)用。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩特性，準(zhǔn)確地把握好色彩的冷暖、明暗、對(duì)比度、均衡性等所代表的韻味和含義，以色彩的形式表達(dá)廣告主體所代表的信息，在無(wú)形中提升了觀眾的興趣和吸引力。

二、在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確應(yīng)用

傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的途徑伴隨著商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的融入可以提升廣告一定的競(jìng)爭(zhēng)力和效果影響，這也是目前藝術(shù)性廣告開(kāi)始流行的重要原因，然而，如何準(zhǔn)確把握廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，最大限度地發(fā)揮藝術(shù)性廣告的傳播效果，這也是廣告設(shè)計(jì)者所追求的境界。因此，在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，如何通過(guò)有效的途徑才能夠準(zhǔn)確地將傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)融入到設(shè)計(jì)中去，能夠做到讓消費(fèi)者和觀眾眼前一亮，提升商品的內(nèi)在價(jià)值和品牌影響力，做到國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量的提高。對(duì)此，廣告設(shè)計(jì)者們?cè)鯓硬拍軐鹘y(tǒng)藝術(shù)的廣告設(shè)計(jì)做到藝壓群雄成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。

1．廣告設(shè)計(jì)中做到藝術(shù)畫(huà)面色彩和線條的整體把握

目前比較流行的廣告設(shè)計(jì)主要涵蓋了平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、影視等形態(tài)的設(shè)計(jì)，也有的表現(xiàn)為靜止的設(shè)計(jì)模式，也有動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)模式，但是無(wú)論采用什么樣的模式都離不開(kāi)畫(huà)面的整體觀和大局觀，以達(dá)到總體的效果，因此，要把握好整體的效果的前提是做到畫(huà)面中色彩和每一條線的完美融合。因此，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，一定要考慮到傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的存在，簡(jiǎn)約而又高尚，質(zhì)樸而又崇高，在設(shè)計(jì)空間中體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。純粹的從廣告設(shè)計(jì)的本身出發(fā)，根據(jù)研究，廣告的設(shè)計(jì)畫(huà)面中有一個(gè)大七的說(shuō)法，意思是說(shuō)設(shè)計(jì)的廣告作品的最大的邊長(zhǎng)乘以數(shù)字七以后得到的結(jié)果就是該廣告的觀察距離，也是指在這個(gè)距離以外可以得到最佳的視覺(jué)效果，更容易被觀眾和消費(fèi)者所捕捉到。然而，我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)構(gòu)成的重要元素所注重的恰恰是色彩和線條的完美結(jié)合，起到唯美的視覺(jué)效果。在當(dāng)前電腦設(shè)計(jì)、繽紛雜亂的廣告設(shè)計(jì)中，很容易讓人眼花繚亂，讓廣告起到相反的作用。在廣告設(shè)計(jì)中如果準(zhǔn)確地把握好傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中色彩和線條的完美結(jié)合，可以讓廣告變的更加有吸引力，讓觀眾在享受一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，真正達(dá)到廣告的目的和作用。

2．在廣告設(shè)計(jì)中做到對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)手法技巧合理變異的把握

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，將我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的手法合理運(yùn)用到設(shè)計(jì)中來(lái)，做到繪畫(huà)本質(zhì)的不變，其效果要超越直接的挪用和引用。將商業(yè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)作一張宣紙，讓色彩和線條在上面隨意的飄散和渲染，讓廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不同的欣賞角度，從而讓設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出不同的情感面。另外，還可以將傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的手法技巧經(jīng)過(guò)合理的變異，準(zhǔn)確運(yùn)用堆、拓、貼、揉等技巧巧妙的挪用到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，讓廣告設(shè)計(jì)更具有欣賞力，增添廣告的平面色澤表現(xiàn)力，從而豐富了觀眾的視覺(jué)享受。另外，除運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的色澤暈染和手法技巧之外，白描作為我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的技巧也可以被運(yùn)用到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這種粗細(xì)不均、軟硬兼?zhèn)涞木€條勾勒出來(lái)的商品形態(tài)，在不需要著色的條件下，更能簡(jiǎn)明直接體現(xiàn)商品的外在形態(tài)，體現(xiàn)出商品的懷舊情懷、婉約大方的設(shè)計(jì)思路，讓觀眾的親近感油然而生。因此，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)有著多樣式的手法和技巧，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中可以將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變異，在不脫離傳統(tǒng)藝術(shù)的前提下，借鑒現(xiàn)代人的眼光，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，將傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)手法嫁接到現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，可以起到讓人眼前一亮的視覺(jué)效果。

3．在廣告設(shè)計(jì)中做到傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)符合觀眾審美觀念的把握

在廣告設(shè)計(jì)中，除了要把握好繪畫(huà)藝術(shù)中線條和色彩等重要要素，還需要做到各要素之間互相搭配的整體效果，在廣告設(shè)計(jì)中，要素以及形態(tài)之間的搭配更容易影響廣告給觀眾留下的感覺(jué)和印象。因此，在廣告設(shè)計(jì)中如何才能讓廣告作品吸引更多的目光和注意，這需要設(shè)計(jì)者在具備一定的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)下，切身深入到觀眾的內(nèi)心世界中，了解其思想和觀念，以提高觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，將傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)融入到現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)廣告中去，對(duì)于該產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體的接受程度是決定其成敗的關(guān)鍵，因此，一定要真正深入到市場(chǎng)中去，了解市場(chǎng)行情的同時(shí)，熟悉消費(fèi)群體的當(dāng)?shù)厮枷胗^念，以及當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝烙^念，洞察市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，驗(yàn)證何種類(lèi)型的傳統(tǒng)繪畫(huà)文化和藝術(shù)更容易適合該產(chǎn)品的消費(fèi)群體，將廣告中的傳統(tǒng)繪畫(huà)設(shè)計(jì)當(dāng)作一種溝通的藝術(shù)語(yǔ)言，表達(dá)商品內(nèi)容的同時(shí)，吸引消費(fèi)者的眼光和親近感，做到廣告的設(shè)計(jì)真正符合當(dāng)?shù)氐挠^念，以便達(dá)到商品的銷(xiāo)售。除此之外，地域的民族特性、地理文化、人文素質(zhì)等都是廣告設(shè)計(jì)要考慮的因素。

4．廣告設(shè)計(jì)中做到對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)精神之感悟應(yīng)用的把握

我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中，涵蓋著一定的儒家思想，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，要追求廣告與人的完美結(jié)合;另外還涵蓋著一定的道家思想，在廣告設(shè)計(jì)中追求的文化的傳承和宣揚(yáng)，取之于自然而又回歸于自然的設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，提倡低碳設(shè)計(jì)、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)等;此外還涵蓋一定的禪學(xué)思想，意在追求繪畫(huà)空白處的表達(dá)意境，強(qiáng)調(diào)的是畫(huà)面以外的設(shè)計(jì)的感悟和理解。(1)借鑒儒家“中庸之道”的廣告設(shè)計(jì)思想。(2)借鑒道家“天人合一”的廣告設(shè)計(jì)思想。(3)借鑒禪學(xué)“虛實(shí)相生”的廣告設(shè)計(jì)思想。

三、結(jié)語(yǔ)

篇7

［關(guān)鍵詞］動(dòng)畫(huà)藝術(shù)；動(dòng)畫(huà)廣告；設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化的要求越來(lái)越高，而廣告作為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系中重要的一環(huán)，其重要性越來(lái)越凸顯。動(dòng)畫(huà)作為一種獨(dú)特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營(yíng)造充滿想象力的神奇場(chǎng)景，創(chuàng)造具有親和力和辨識(shí)度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛(ài)。動(dòng)畫(huà)與廣告相結(jié)合，一方面可以增強(qiáng)廣告的畫(huà)面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。

一、動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢(shì)

文章所研究的動(dòng)畫(huà)廣告指在各種媒介上運(yùn)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)或動(dòng)畫(huà)元素進(jìn)行信息傳播的廣告形式。動(dòng)畫(huà)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺(jué)效果、天馬行空的想象力、鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，也具有更強(qiáng)大的生命力和活力，其優(yōu)勢(shì)可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。

（一）藝術(shù)優(yōu)勢(shì)

廣告設(shè)計(jì)是將一些抽象的內(nèi)容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時(shí)其需要采用藝術(shù)表現(xiàn)手段，以達(dá)到傳達(dá)信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購(gòu)買(mǎi)意愿。美國(guó)廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為：“廣告是藝術(shù)，如果你的廣告沒(méi)有引起注意，其他一切都是紙上談兵?！爆F(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫(huà)面來(lái)更好地吸引受眾、傳遞信息。而動(dòng)畫(huà)廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達(dá)方式能夠達(dá)到實(shí)景廣告拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時(shí)代，人們更依賴(lài)圖像來(lái)接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴(lài)圖像來(lái)傳達(dá)信息。而當(dāng)快速、過(guò)載的廣告信息蜂擁而至?xí)r，這種碎片信息會(huì)大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產(chǎn)品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認(rèn)為，最好的廣告應(yīng)不僅能讓消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)它宣傳的產(chǎn)品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長(zhǎng)記不忘?；谝陨蟽牲c(diǎn)，動(dòng)畫(huà)廣告的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)尤為突出。由于動(dòng)畫(huà)自身具有高度的假定性，因此其可以通過(guò)虛構(gòu)、幻想、夸張、變形等方式表達(dá)人們的追求和向往，同樣動(dòng)畫(huà)的視聽(tīng)語(yǔ)言也能夠超越現(xiàn)實(shí)，靈活自由地表達(dá)主題。在動(dòng)畫(huà)廣告中，設(shè)計(jì)人員可以把不具備生命力的事物進(jìn)行外表、思想和語(yǔ)言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產(chǎn)品的代表，也可以是受眾情感的投射對(duì)象。另外，當(dāng)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)人員利用動(dòng)畫(huà)形象演繹廣告主題時(shí)，通過(guò)對(duì)精美的畫(huà)面、色彩、光影、聲音、鏡頭語(yǔ)言變化等的運(yùn)用，能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

（二）商業(yè)優(yōu)勢(shì)

目前，動(dòng)畫(huà)和廣告的結(jié)合有兩種形式。第一種形式是對(duì)現(xiàn)有經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品的使用，即企業(yè)借助擁有高知名度和高人氣的動(dòng)畫(huà)人物，強(qiáng)化自身品牌形象，或者利用當(dāng)下熱門(mén)動(dòng)畫(huà)角色，引發(fā)粉絲關(guān)注。這種類(lèi)型的廣告可以通過(guò)獲得動(dòng)畫(huà)角色的授權(quán)，讓動(dòng)畫(huà)角色參與各類(lèi)宣傳活動(dòng)，從而引導(dǎo)受眾接受并認(rèn)知企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品?！?021最新日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》將動(dòng)畫(huà)角色按以上兩種形式進(jìn)行分類(lèi)，總結(jié)了2020年部分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)-82-2022年第9期總第112期角色進(jìn)行廣告活動(dòng)的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門(mén)動(dòng)畫(huà)角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)更為敏感，對(duì)產(chǎn)品的接受度也更高。例如，“可愛(ài)多”冰淇淋就與《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)作品進(jìn)行產(chǎn)品綁定，其根據(jù)動(dòng)畫(huà)角色的特點(diǎn)個(gè)性化定制產(chǎn)品，引爆粉絲消費(fèi)熱情。第二種形式是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和產(chǎn)品的受眾層次，設(shè)計(jì)與之匹配度高的動(dòng)畫(huà)角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動(dòng)畫(huà)形象與企業(yè)品牌完美融合，不僅增添企業(yè)的魅力，也極大豐富企業(yè)文化精神，是企業(yè)品牌建設(shè)的有效策略之一。

二、動(dòng)畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)策略研究

廣告業(yè)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，使得動(dòng)畫(huà)廣告的需求劇增。當(dāng)代的動(dòng)畫(huà)廣告需要及時(shí)了解并掌握受眾的消費(fèi)心理，創(chuàng)造更加新奇有趣的廣告表現(xiàn)形式，才能更好地滿足受眾的消費(fèi)需求。

（一）動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略

企業(yè)品牌塑造的過(guò)程不是簡(jiǎn)單的靈機(jī)一動(dòng)，它需要一個(gè)過(guò)程和相應(yīng)的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業(yè)品牌形象中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要途徑，其可以將企業(yè)的商業(yè)動(dòng)機(jī)巧妙地融入廣告畫(huà)面和文案等，引起受眾更多的關(guān)注和思考。真正強(qiáng)大的品牌通過(guò)持續(xù)性輸出的廣告內(nèi)容來(lái)傳遞品牌價(jià)值觀，給予受眾情感觸動(dòng)，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋(píng)果公司的圣誕動(dòng)畫(huà)廣告ShareYourGifts介紹了一個(gè)熱愛(ài)創(chuàng)作但怯于表達(dá)自己的女孩的故事。她總是一個(gè)人悄悄創(chuàng)作，創(chuàng)作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個(gè)盒子里。直到某天，她的狗無(wú)意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時(shí)女孩才發(fā)現(xiàn)周?chē)硕际终J(rèn)可自己的作品。該動(dòng)畫(huà)廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語(yǔ)雙關(guān)。蘋(píng)果公司希望借該動(dòng)畫(huà)廣告鼓勵(lì)用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的創(chuàng)作天賦，積極表現(xiàn)自己的創(chuàng)造才能，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋(píng)果公司用戶的忠實(shí)度，也獲得商業(yè)上和宣傳上的成功。

（二）動(dòng)畫(huà)廣告的敘事設(shè)計(jì)策略

以圖像為主的視覺(jué)化敘事方式是目前廣告比較常見(jiàn)的手段，因此受眾會(huì)更加注重廣告中的敘事元素。對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告而言，其敘事也具有以下特點(diǎn)。第一，動(dòng)畫(huà)廣告是為了推介產(chǎn)品或提供服務(wù)，具有明確的目的，因此動(dòng)畫(huà)廣告的主題會(huì)與企業(yè)的形象密切相關(guān)，且廣告中運(yùn)用的視聽(tīng)語(yǔ)言也要與之相匹配。例如，動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演新海誠(chéng)制作的一則動(dòng)畫(huà)廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過(guò)Z-KAI通信教育共同學(xué)習(xí)奮戰(zhàn)考試的故事。整則廣告沒(méi)有對(duì)白，僅依靠動(dòng)畫(huà)中的鏡頭語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)廣告想要表達(dá)的故事。該動(dòng)畫(huà)廣告開(kāi)放式的結(jié)局呼應(yīng)了主題—努力拼搏過(guò)，即便不確定未來(lái)如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動(dòng)畫(huà)廣告篇幅較短，因此需要強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計(jì)，向受眾傳遞更精準(zhǔn)、更核心的信息，同時(shí)要避免直接的說(shuō)教方式。例如，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為的創(chuàng)意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標(biāo)的土撥鼠的萌趣小故事。該動(dòng)畫(huà)廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習(xí)慣，又表明了華為Mate20內(nèi)置AI卡路里識(shí)別功能，其擺脫了強(qiáng)硬推銷(xiāo)的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點(diǎn)，激發(fā)了受眾的消費(fèi)意愿。第三，動(dòng)畫(huà)廣告既要打破觀看開(kāi)頭就能預(yù)知結(jié)局的“可預(yù)知”敘事模式，又要利用動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的創(chuàng)造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領(lǐng)受眾感受在現(xiàn)實(shí)生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開(kāi)業(yè)，推出了一支創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)廣告。該動(dòng)畫(huà)廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個(gè)童話般的微型王國(guó)，再現(xiàn)了人們的日常生活，視角設(shè)計(jì)獨(dú)特，引發(fā)了受眾的好奇心。

（三）動(dòng)畫(huà)廣告的畫(huà)面設(shè)計(jì)策略

動(dòng)畫(huà)廣告需要通過(guò)多姿多彩的畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)主要內(nèi)容，因此畫(huà)面作為內(nèi)容傳輸?shù)闹饕d體的重要作用不言而喻。色彩是畫(huà)面重要的視覺(jué)基礎(chǔ)元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺(jué)吸引力。真實(shí)世界雖然也有色彩，但是對(duì)應(yīng)動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺(jué)吸引力來(lái)說(shuō)，色彩飽和度高的動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫(huà)面色調(diào)、平衡畫(huà)面構(gòu)圖、營(yíng)造鏡頭空間和賦予畫(huà)面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)廣告可以運(yùn)用色彩奠定畫(huà)面基調(diào)，參與敘事、表現(xiàn)角色內(nèi)心活動(dòng)，并借用象征意義賦予角色性格和展現(xiàn)抒情等。動(dòng)畫(huà)廣告中的色彩通過(guò)造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動(dòng)畫(huà)廣告需要在有限的時(shí)長(zhǎng)里保持視覺(jué)的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽(tīng)語(yǔ)言要求?？少F的是，動(dòng)畫(huà)廣告不受實(shí)際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對(duì)畫(huà)面進(jìn)行剪裁和修飾，以彌補(bǔ)構(gòu)圖的不足。同時(shí)，通過(guò)構(gòu)圖的變化來(lái)表達(dá)完整內(nèi)容，動(dòng)畫(huà)廣告可以直接或間接地使受眾對(duì)某些特定事物產(chǎn)生向往和好感。

三、消費(fèi)升級(jí)下動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

（一）數(shù)字技術(shù)和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)可為品牌和受眾之間建立一個(gè)新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實(shí)最具吸引力的著眼點(diǎn)，其可以實(shí)現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，讓受眾自己探索與發(fā)現(xiàn)品牌。這就要求企業(yè)品牌必須營(yíng)造一個(gè)全方位的世界，消費(fèi)者可以在其中自由行動(dòng)，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復(fù)雜性，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言在虛擬現(xiàn)實(shí)中喪失了原本的作用。動(dòng)畫(huà)廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達(dá)的信息，而現(xiàn)今這些方式不再發(fā)揮明顯作用。雖然目前研究發(fā)現(xiàn)可以運(yùn)用燈光的方位和運(yùn)動(dòng)來(lái)引導(dǎo)受眾的視覺(jué)注意力，通過(guò)燈光的冷暖色對(duì)比突出主體物，通過(guò)目標(biāo)物的運(yùn)動(dòng)引導(dǎo)受眾的注意點(diǎn)進(jìn)行跟隨，或者運(yùn)用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準(zhǔn)確把握受眾的互動(dòng)進(jìn)程，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來(lái)動(dòng)畫(huà)廣告需要研究的重要課題。

（二）動(dòng)畫(huà)技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，因此動(dòng)畫(huà)廣告可以運(yùn)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)再現(xiàn)剪紙、水墨、折紙等傳統(tǒng)技藝，既為廣告增添獨(dú)特性和視覺(jué)感染力，又讓廣告更具藝術(shù)性。例如，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發(fā)揮了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)，通過(guò)一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國(guó)特色的代表場(chǎng)景畫(huà)面，傳達(dá)和詮釋了“從無(wú)形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同打造了國(guó)風(fēng)水墨廣告，以三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)呈現(xiàn)清新淡雅、俏皮靈動(dòng)的水墨畫(huà)面效果，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品風(fēng)格和國(guó)人熟悉的美學(xué)風(fēng)格融合，韻味十足的同時(shí)承載滿滿的煙火氣。樂(lè)高玩具在中國(guó)市場(chǎng)選擇獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”主題，在2021年中國(guó)新年套裝廣告中，其通過(guò)演繹年獸故事和新春燈會(huì)來(lái)表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日民俗，鼓勵(lì)受眾在歡聚新年的同時(shí)，通過(guò)拼裝樂(lè)高玩具創(chuàng)造更濃的年味。

（三）IP營(yíng)銷(xiāo)模式下動(dòng)畫(huà)廣告加深品牌文化內(nèi)涵

在消費(fèi)升級(jí)的今天，受眾對(duì)產(chǎn)品的需求日漸多元，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始借助IP鏈接受眾，IP營(yíng)銷(xiāo)儼然成為時(shí)下眾多品牌和企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺(tái)進(jìn)行二次或多次開(kāi)發(fā)的內(nèi)容，其可以是人或事物，可以是真實(shí)的或虛擬的。IP營(yíng)銷(xiāo)作為近年來(lái)的熱點(diǎn)，伴隨各種成功案例帶來(lái)的熱度，許多傳統(tǒng)企業(yè)和新興企業(yè)都希望借助IP的東風(fēng)，讓品牌更具個(gè)性化，再通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容增值，不斷裂變傳播，幫助企業(yè)縱向最大限度地滲透特定市場(chǎng)，搶奪同類(lèi)型產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，同時(shí)橫向拓展新市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)新類(lèi)別，從而重組市場(chǎng)，幫助企業(yè)打造立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。例如，“江小白”作為一個(gè)白酒品牌，突破了大眾對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的認(rèn)知，其IP已成為一個(gè)年輕潮牌、一個(gè)文化品牌或是一種文化現(xiàn)象?！敖“住辈粌H根據(jù)年輕人的喜好開(kāi)展一系列跨界活動(dòng)，如“江小白YOLO青年文化節(jié)”等，還以品牌形象IP化成功改編動(dòng)畫(huà)作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場(chǎng)新人，這契合了年輕的都市主力消費(fèi)人群的特點(diǎn)，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進(jìn)行情感投射，從而產(chǎn)生情感共鳴。再如，堅(jiān)果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點(diǎn)，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門(mén)視頻，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以提升受眾滿意度和忠誠(chéng)度。其在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域推出《三只松鼠之中國(guó)行》等多部系列動(dòng)畫(huà)片，持續(xù)輸出內(nèi)容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費(fèi)者情感滿足，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的生命力和影響力。企業(yè)通過(guò)打造自己的品牌IP角色形象來(lái)嵌入企業(yè)品牌文化，并以此為基礎(chǔ)制作一系列動(dòng)畫(huà)廣告，持續(xù)性地輸出內(nèi)容，向受眾傳遞品牌的特質(zhì)，在幫助品牌提升自身價(jià)值的同時(shí)，與受眾建立長(zhǎng)期的關(guān)系，保持其與品牌的黏性，這對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)具有重要的借鑒意義。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和受眾消費(fèi)需求的不斷變化，動(dòng)畫(huà)和廣告行業(yè)不斷融合創(chuàng)新。從視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)到新媒介不斷發(fā)展帶來(lái)的革新，動(dòng)畫(huà)廣告的表現(xiàn)形式和傳播渠道越來(lái)越豐富，企業(yè)可通過(guò)創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、敘事設(shè)計(jì)、畫(huà)面設(shè)計(jì)來(lái)打造個(gè)性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］錢(qián)恒.數(shù)字化時(shí)代動(dòng)畫(huà)廣告的交互體驗(yàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.

篇8

關(guān)鍵詞:稻田;藥劑;除草技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào):[S341.6] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-0432(2010)-10-0068-1

1 問(wèn)題的提出

梅河口市是我省重點(diǎn)水稻產(chǎn)區(qū),目前種植面積大約38000hm2,去年平均單產(chǎn)達(dá)到了570kg,居全省之先進(jìn)。梅河大米已走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此,抓緊水稻生產(chǎn)舉足輕重,是左右我市糧食生產(chǎn)中的拳頭,當(dāng)前為了獲取水稻生產(chǎn)更快發(fā)展,推行更有效提高單產(chǎn)和總產(chǎn)的技術(shù)措施勢(shì)在必行。大家知道,土壤,氣候,耕種技術(shù),肥料,病蟲(chóng)害和雜草都是影響水稻生產(chǎn)的因素。但是這些因素中影響最大的是雜草,雜草危害可使水稻減產(chǎn)10-25%。我們以挽回15%損失率計(jì)算,全市可挽回水稻損失36000kg,可增加5000余萬(wàn)元收入。

梅河口市推廣使用化學(xué)藥劑除草已有近三十年的歷史了,水稻田全施用藥劑除草,新的理想除草劑不斷引進(jìn)和推廣,除草劑效果很好,水田藥劑除草已被廣大農(nóng)民所認(rèn)識(shí)。

但是近幾年我市稻田化學(xué)除草中也出現(xiàn)了不可忽視的不利于水稻生產(chǎn)的趨勢(shì):

1.1 目前推廣使用的除草劑品種類(lèi)型多數(shù)是以除稗為主的除草劑

連續(xù)多年循環(huán)使用,導(dǎo)致了田間雜草群落發(fā)生了變化,一些闊葉性雜草,如鴨舌草,澤瀉,水蔥,三棱草等再生猖獗。

1.2 除草劑有使用過(guò)量和過(guò)頻的明顯趨勢(shì)

有的每畝用量超過(guò)一半或一倍,有的農(nóng)戶一塊水稻田一年用了2-3次藥。施藥過(guò)量和過(guò)頻不僅易造成藥害和影響水稻正常生長(zhǎng),而且成本增加。

1.3 水田除草劑近幾年價(jià)格猛漲,成本太高

去年使用進(jìn)口丁草胺一次除草成本達(dá)6元多,使用進(jìn)口丙草胺的達(dá)9元多,成本增加了一倍,影響了農(nóng)戶使用藥劑的積極性。

1.4 新型高效除草劑不斷引進(jìn)和出現(xiàn)

許多農(nóng)民對(duì)這些新藥劑使用技術(shù)了解不夠,不能規(guī)?；莆掌涫褂眉夹g(shù),一方面除草效果不理想,一方面浪費(fèi)了資金和農(nóng)藥,農(nóng)民實(shí)得其反。

基于上述分析,推廣低成本,高效益,規(guī)?；巹┏菁夹g(shù)迫在眉睫,勢(shì)在必行,大勢(shì)所趨。

2 梅河口市水稻田雜草發(fā)生概況

據(jù)我們多年于7-8月份田間調(diào)查,禾本科和莎草科雜草是我市稻田中的優(yōu)勢(shì)種類(lèi),直接影響水稻正常生長(zhǎng)的主要雜草有稗草、牛毛草、三棱草、鴨舌草、慈菇、眼子菜、澤瀉、水蔥、小茨藻等10于種,其中稗草、牛毛草、三棱草、眼子菜是嚴(yán)重影響水稻產(chǎn)量的惡性雜草。這些雜草群落在田間分層明顯,上層主要有稗草、三棱草、水蔥、水莎草等;中層有鴨舌草、澤瀉、慈菇等;下層有矮慈菇、牛毛草、眼子菜等。田間發(fā)生的雜草又于水層,濕度有關(guān),水層淺稗草、牛毛草、三棱草占優(yōu)勢(shì)發(fā)生指數(shù)高;水層深,矮慈菇、鴨舌草、眼子菜等地位提高。稗草、牛毛草種子萌發(fā)濕度要求低,常在苗期就大量萌發(fā)。一般情況,插秧后7-25天為大量雜草發(fā)生時(shí)期,雜草量約60%左右。

3 藥劑除草技術(shù)要點(diǎn)

主導(dǎo)思想:針對(duì)我市稻田雜草發(fā)生危害特點(diǎn),提出一次性防除前中期雜草為重點(diǎn),開(kāi)發(fā)和使用新型藥劑為主導(dǎo),以除草劑混用為主要使用方法,結(jié)合耕作栽培田間管理綜合防除策略,目的是降低施藥成本,提高除草效果,增加經(jīng)濟(jì)效益,使用技術(shù)規(guī)范。

3.1 防除稗草技術(shù)

丁草胺使用技術(shù):

3.1.1 60%丁草胺2.25L/hm2,插后3-6天施用 保水5-7天,使用丁草胺,每畝成本降低4元多,除草效果可達(dá)90%以上。全市可節(jié)省農(nóng)藥費(fèi)百萬(wàn)余元。

3.1.2 60%丁草胺1.5 L/hm2加12%草酮1.5L/hm2,插后5-7天施藥。除草劑混用不僅擴(kuò)大殺草譜,又可以減少用量,降低成本,減少土壤中的殘留。丁草胺與草酮混用,有抑制雜草光合作用和蛋白質(zhì)合成的雙重作用,比單用藥效高,安全,即可除稗草,又有殺水上漂的作用。

3.1.3 60%丁草胺2.25L/hm2加30%芐嘧磺隆150g/hm2,移栽后5-10天施用 這個(gè)配方是目前最理想的水田除草技術(shù),不僅防除稗草牛毛草,而且可抑制三棱草,對(duì)鴨舌草,澤瀉,水上漂,慈菇防效達(dá)93%以上。

3.1.4 60%丁草胺2.25L/hm2 加10%吡嘧磺隆150g/hm2插后5-10天施用。

3.1.5 50%丙草胺1.2 L/hm2 加30%芐嘧磺隆150g/hm2插后5-7天及時(shí)施用。

3.2 防除三棱草技術(shù)

三棱草是三棱草,扁稈草,荊三棱草的統(tǒng)稱(chēng),過(guò)去一直用二甲四氯防除,但使用技術(shù)要求嚴(yán)格,使用時(shí)期不易掌握,近幾年開(kāi)始引進(jìn)推廣48%苯達(dá)松水劑防效達(dá)100%,同時(shí)對(duì)鴨舌草、澤瀉、慈菇、水蔥、牛毛草等多種水生雜草防效優(yōu)良,可比二甲四氯施用期提前10-15天可保持2年防效,苯達(dá)松與二甲四氯混 用可降低成本而藥效不減,單用成本8元多,混用成本6元多,而使用殺闊丹、排草丹畝成本高達(dá)15元多。48%苯達(dá)松1.5L/hm2加56%二甲四氯0.25-0.4kg/hm2兌水400kg,于三棱草出齊后5葉前(約6月25日-7月5日)排干田間水噴霧。

苯達(dá)松是目前防治三棱草最理想的藥劑,國(guó)內(nèi)多家藥廠生產(chǎn),突出特點(diǎn)是殺草譜廣,使用安全,每畝可增加收入達(dá)20余元。

3.3 四防除眼子菜技術(shù)

25%西草凈3.75kg/hm2于6月25日前后眼子菜發(fā)生期 施用,或使用以氫銨為載體,結(jié)合中后期追肥,氫銨50-75kg/hm2加56%二甲四氯加50%撲草凈0.75-0.8kg/hm2播后于6月25日-7月5日施用。

4 除草劑施用注意事項(xiàng)(二準(zhǔn)、二看、二勻、一管)

(1)面積準(zhǔn)藥量準(zhǔn),采取精量施藥。

(2)看地、看草選擇藥劑種類(lèi)及配方使用最經(jīng)濟(jì)最理想的藥劑。

(3)拌藥鐵施藥勻管理好水層一般施藥后水層3-5cm,保持水層5-7天。

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關(guān)鍵詞：廣州；高新技術(shù)產(chǎn)品；出口；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；技術(shù)性貿(mào)易壁壘

一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際貿(mào)易

技術(shù)壁壘由技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序三部分組成，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化進(jìn)程的加快，以技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)制度為主要內(nèi)容的技術(shù)性貿(mào)易壁壘影響和作用越來(lái)越大。由于技術(shù)壁壘以其“合理”、“合法”和隱蔽性，成為發(fā)達(dá)國(guó)家推行貿(mào)易保護(hù)的重要手段之一。

1.經(jīng)濟(jì)全球化使標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略成為各國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的必然戰(zhàn)略

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)戰(zhàn)略為各國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，目的就是要通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)來(lái)拓展或控制市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代后期，特別是進(jìn)入2l世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推向空前的高度。發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)制約市場(chǎng)的時(shí)代，控制標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一樣具有戰(zhàn)略意義，一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)際采納，往往可帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至能決定一個(gè)行業(yè)的盛衰和影響整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。

在關(guān)稅壁壘、進(jìn)口許可證、配額限制等措施已不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的時(shí)代，只有充分利用世貿(mào)組織協(xié)議中關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)定和有限干預(yù)原則以及對(duì)發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)惠政策，制定和形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑技術(shù)壁壘，才能有效保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，抵御國(guó)外產(chǎn)品和技術(shù)的沖擊，掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，這既是WT0背景下成員國(guó)宴行貿(mào)易保護(hù)即非關(guān)稅壁壘的主要形式，也是實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的必要性所在。

2.國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的需要

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的快速發(fā)展，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)為基礎(chǔ)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘越來(lái)越多地受到各國(guó)的普遍重視和廣泛應(yīng)用，各國(guó)紛紛拿起技術(shù)性貿(mào)易措施這個(gè)武器來(lái)維護(hù)國(guó)家安全，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，支持出口，限制和規(guī)范進(jìn)口。從近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易摩擦的情況來(lái)看，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化水平高低不僅是一個(gè)國(guó)家在產(chǎn)品質(zhì)量、安全方面的標(biāo)志，而且也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)水平。如果一個(gè)國(guó)家采用較高的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，既可以保護(hù)本國(guó)消費(fèi)者的健康安全，又可以保護(hù)本國(guó)的產(chǎn)業(yè)。

二、廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)存在的問(wèn)題

廣州市在高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，取得了很大成績(jī)，積累了一定經(jīng)驗(yàn)，如2004年廣州政府在紀(jì)念第35個(gè)標(biāo)準(zhǔn)日的座談會(huì)上就呼吁企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，廣州市質(zhì)監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)化等職能部門(mén)負(fù)責(zé)人也紛紛表示，盡早采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是促進(jìn)廣州進(jìn)出口貿(mào)易的需要。廣州不少學(xué)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作建設(shè)也作了探討，并提出了許多建議，這兩年企業(yè)也都開(kāi)始引起重視。但是廣州的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作還存在一些問(wèn)題，如不引起足夠重視，將影響廣州高新技術(shù)產(chǎn)品出口的正常發(fā)展。

1.政府與企業(yè)形成條塊分割

由于條塊分割，形成了政府、行業(yè)與企業(yè)單位相對(duì)的封閉，三者之間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)信息不對(duì)稱(chēng)，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)及信息共享不可能實(shí)現(xiàn)最佳狀態(tài)。政府部門(mén)、行業(yè)與企業(yè)條塊分割，自成體系，造成產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系粗放管理。

2.企業(yè)缺乏對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重視

廣州市各高新技術(shù)企業(yè)之間沒(méi)有統(tǒng)一的高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有一些企業(yè)對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的作用認(rèn)識(shí)模糊，只注重企業(yè)規(guī)模，生產(chǎn)技術(shù)裝置，出口產(chǎn)品銷(xiāo)量等問(wèn)題，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)考慮甚少。絕大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)中根本沒(méi)有專(zhuān)門(mén)從事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究人員，在對(duì)6家高新技術(shù)企業(yè)作的問(wèn)卷調(diào)查中，只有1家企業(yè)回答說(shuō)有過(guò)考慮，但不知該與誰(shuí)合作。其他5家企業(yè)回答說(shuō)這只是政府考慮的工作。由此不難看出，企業(yè)更多重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益，更多重視眼前利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

3.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定相脫節(jié)

發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的同步進(jìn)行，一旦在科研上有所突破就迅速制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并形成產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。而廣州在這方面的研究存在困難與問(wèn)題。困難中既有技術(shù)瓶頸，又有資金問(wèn)題。技術(shù)開(kāi)發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重脫節(jié)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后，高科技產(chǎn)業(yè)化難以形成。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施需要技術(shù)的支持，特別是高新技術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。由于技水術(shù)平和資金的缺乏，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)很少成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，更不用說(shuō)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，由于高新技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，新標(biāo)準(zhǔn)取代舊標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)效加快，企業(yè)只好選用舊標(biāo)準(zhǔn)，影響產(chǎn)品檔次的提高。

4.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)總體水平存在差距

由于我國(guó)目前仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，各方面水平都有一定差距。廣州也不例外。廣州市目前采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，普遍比較低，達(dá)不到發(fā)展中國(guó)家平均水平。在高新技術(shù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在明顯差距。

三、構(gòu)建廣州市高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系對(duì)策

2005年6月30日，WTO公布了《2005年世界貿(mào)易報(bào)告》，副標(biāo)題為“探討貿(mào)易、標(biāo)準(zhǔn)和WTO之間的關(guān)系”。在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的今天，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)性貿(mào)易壁壘既給廣州高新技術(shù)產(chǎn)品出口帶來(lái)市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙，但同時(shí)也為廣州市技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略提供了好時(shí)機(jī)。

1.重視政府只能部門(mén)的作用

美國(guó)、日本和歐盟等國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化組織大多是民間的非贏利機(jī)構(gòu)，而這些組織制定的標(biāo)準(zhǔn)具有很大的權(quán)威性。如美國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ANSI），其基本特征是產(chǎn)業(yè)界自治，美國(guó)政府只對(duì)個(gè)別關(guān)系到重大公眾利益、公共資源、公共安全等領(lǐng)域中才“執(zhí)行強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。這是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)來(lái)源于市場(chǎng)，先有技術(shù)，后有標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到標(biāo)準(zhǔn)要經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)運(yùn)作。盡管如此，標(biāo)準(zhǔn)的建立離不開(kāi)政府的指導(dǎo)。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)作用。

在協(xié)調(diào)各高新技術(shù)企業(yè)方面，政府有著不可替代的作用。首先，在互相競(jìng)爭(zhēng)的利益各方之間需要保持平衡。其次，高新技術(shù)行業(yè)殊技術(shù)和產(chǎn)品需要政府出面協(xié)調(diào)。再次，標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程，需要政府協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)。最后，政府應(yīng)協(xié)調(diào)不同的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，避免重疊和沖突。

2.增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提高標(biāo)準(zhǔn)化工作人員素質(zhì)

增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提高素質(zhì)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化人員工作的主動(dòng)性，是推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的基本保證。從事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的相關(guān)人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化的方針、政策和法規(guī)，不斷地補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)化及其相關(guān)的工程技術(shù)知識(shí)，特別是經(jīng)營(yíng)和管理方面的業(yè)務(wù)知識(shí)，要熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理的狀況，并具有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)還必須具備一定的協(xié)調(diào)管理能力、語(yǔ)言文字表達(dá)能力和外語(yǔ)水平，要有較強(qiáng)的自學(xué)和接受新知識(shí)的能力，善于利用最新知識(shí)和技術(shù)。要在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)的全員教育，使標(biāo)準(zhǔn)化工作成為全員的需要，而不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)化工作者的工作。

3.建立和完善高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系

廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的首批國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)功能區(qū)，是廣州市改革開(kāi)放的窗口之一，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作重任，與政府和行業(yè)協(xié)會(huì)一起，建立起廣州市級(jí)、區(qū)級(jí)、行業(yè)級(jí)三級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系；建立起一個(gè)ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、IEEE等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織認(rèn)可的區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)管理系統(tǒng)；建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)查詢(xún)系統(tǒng)；建立廣州市電子信息、機(jī)電、化工、生物制藥、新材料等重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù)信息資源。

廣州市質(zhì)量監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)處可以充分利用廣州市高校數(shù)字化圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)所擁有的強(qiáng)大的各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，與廣州市質(zhì)量監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)處和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)網(wǎng)，共建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化信息資源。廣州標(biāo)準(zhǔn)化研究院可以運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、信息、研究項(xiàng)目等方式建立標(biāo)準(zhǔn)管理模型。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣州市高新技術(shù)企業(yè)在信息化建設(shè)方面積累了許多關(guān)于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面的信息，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)該充分利用企業(yè)已有的信息資源，齊心協(xié)力構(gòu)筑廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。

4.建立廣州高新技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

建立廣州高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系要與國(guó)際接軌，所制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)吻合，做到：標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、組合化，提高通用性、互換性和可維護(hù)性。構(gòu)建高新技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)體系應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：（1）科學(xué)性、完備性和可操作性；（2）客觀準(zhǔn)確反映企業(yè)實(shí)情；（3）合理控制指標(biāo)體系；（4）定性指標(biāo)與定量指標(biāo)合理使用，更具適應(yīng)性。由于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系是一個(gè)開(kāi)放性的系統(tǒng)，隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的不斷進(jìn)步而發(fā)生變化，因此，對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)共同對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系不斷進(jìn)行評(píng)價(jià)、改進(jìn)、補(bǔ)充和完善。

5.關(guān)注技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)活動(dòng)

作為政府應(yīng)盡可能多地為企業(yè)提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，為企業(yè)參加相關(guān)活動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)。作為企業(yè)更應(yīng)積極參與，通過(guò)這類(lèi)活動(dòng)，企業(yè)可以獲得內(nèi)部消息和最新信息，避免不必要的損失。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)該為企業(yè)和政府提供盡可能多的信息，幫助政府做好協(xié)調(diào)工作，為企業(yè)做好服務(wù)工作，使企業(yè)提高對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的認(rèn)識(shí)與參與度。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為一種技術(shù)性貿(mào)易措施，已經(jīng)成為各國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一，高新技術(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，“標(biāo)準(zhǔn)先行”和“技術(shù)專(zhuān)利化，專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)全球化”正成為這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要特征和新趨勢(shì)。構(gòu)建廣州市高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系是一件復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及政府部門(mén)、管理機(jī)構(gòu)、企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，只有齊心協(xié)力，才能更好地完成高新技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。

作者單位：廣東工業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院

參考資料：

[1]廣州市統(tǒng)計(jì)局.2006年廣州統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2006.10-11.

[2]趙勇.我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006,5:42-43.

篇10

關(guān)鍵詞:現(xiàn)代藝術(shù);廣告設(shè)計(jì)文化;視覺(jué)現(xiàn)代性

國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)史家王受之先生在《世界現(xiàn)代面設(shè)計(jì)史1800-1998》中把現(xiàn)代主義藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)從觀念價(jià)值、意識(shí)形態(tài)到設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言的影響置入一個(gè)決定性的地位,并把這些影響精確地歸結(jié)為:“立體主義的形式、未來(lái)主義的思想觀念、達(dá)達(dá)主義的版面編排、超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)于版面和插圖的影響.

它們或是在意識(shí)形態(tài)上提供了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng),或是在形式上提供了改革的借鑒,對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)具有相當(dāng)重要的促進(jìn)。”[1]142的確,現(xiàn)代主義繪畫(huà)帶來(lái)了藝術(shù)觀念和藝術(shù)語(yǔ)匯的現(xiàn)代轉(zhuǎn)折,從而深深地影響了平面視覺(jué)形態(tài)的變化,然而在他的論述中似乎忽視了另一股以俄國(guó)構(gòu)成主義和荷蘭風(fēng)格派為主的更為前衛(wèi)的現(xiàn)代藝術(shù)精神的力量,正是他們對(duì)藝術(shù)形式的更為持久和深入探尋,成為塑造現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言特征的重要力量之一,并最終促成了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代性?xún)?nèi)涵的定型,以廣告設(shè)計(jì)為代表的平面設(shè)計(jì)也在這個(gè)轉(zhuǎn)折中走向具有現(xiàn)代性質(zhì)的審美風(fēng)尚和視覺(jué)形態(tài)。本文正是以此為基點(diǎn)展開(kāi)論述.

一、構(gòu)成主義的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新

俄國(guó)構(gòu)成主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在藝術(shù)上也稱(chēng)為“至上主義”,是一場(chǎng)具有前衛(wèi)精神的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。它們?cè)谄鹪瓷暇哂邢嗨菩?至上主義和構(gòu)成主義有一個(gè)共同的藝術(shù)理念,這個(gè)理念闡述重點(diǎn)落實(shí)在了對(duì)藝術(shù)形式的革命性認(rèn)識(shí):視覺(jué)藝術(shù)的某一要素,如線條、色彩、形式都具有其自身的表現(xiàn)力,從而獨(dú)立于世界表象的任何關(guān)系之外,這無(wú)疑突破了西方繪畫(huà)自文藝復(fù)興以來(lái)的傳統(tǒng)理念———形式因素只能是再現(xiàn)性繪畫(huà)造型的基本手段。馬列維奇(K.Malevich)、加伯(Gabo)、利西斯基(E.Lissitzky)、克利(Klee)等人,他們把最新奇的抽象藝術(shù)帶入構(gòu)成主義體系中來(lái)。二十世紀(jì)初的現(xiàn)代藝術(shù),尤其是立體主義和構(gòu)成主義雕塑的幾何造型和構(gòu)成形式,對(duì)二維藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑空間設(shè)計(jì)有很大參考價(jià)值。構(gòu)成主義對(duì)平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的貢獻(xiàn)主要在于:平面視覺(jué)圖形進(jìn)一步向更加簡(jiǎn)單化和立體化的方向轉(zhuǎn)化.

(立體主義的理性化、絕對(duì)化和邏輯化)雖然,構(gòu)成主義藝術(shù)大師們的視覺(jué)探索往往來(lái)自于藝術(shù)表現(xiàn)的基本動(dòng)機(jī)和具有獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵,但是,構(gòu)成主義的平面結(jié)構(gòu)的理性處理、次序感最終奠定了現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本模式.

構(gòu)成主義(Constructivism)認(rèn)為平面視覺(jué)元素具有明確的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵,設(shè)計(jì)是為無(wú)產(chǎn)階級(jí)和政治服務(wù)的。構(gòu)成主義認(rèn)為應(yīng)該拋棄表現(xiàn)主義的方式而轉(zhuǎn)向理性主義。在視覺(jué)形式上它是未來(lái)主義與立體主義的一種綜合,但是在意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵上卻是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師為新興的蘇維埃政權(quán)尋找視覺(jué)風(fēng)格的積.

和設(shè)計(jì)哲學(xué)說(shuō)明了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的復(fù)雜性質(zhì),而至上主義在后來(lái)的發(fā)展中精神內(nèi)容和意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)和構(gòu)成主義出現(xiàn)了分歧,它并不具有明確的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵,主張形式語(yǔ)言探索的第一價(jià)值。其構(gòu)成主義的代表人物馬列維奇(K.Malevich)崇尚至上主義的藝術(shù)觀。他否認(rèn)藝術(shù)上的實(shí)用主義的功能性和繪畫(huà)的再現(xiàn)性,主張?zhí)剿鹘^對(duì)的至上的形式構(gòu)成,甚至把藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Y(jié)為單純的色彩要素的感覺(jué)效果。因此馬列維奇的至上主義藝術(shù)創(chuàng)作往往表現(xiàn)出立體主義的結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)單的幾何形式以及鮮明的色彩對(duì)比,形式探索和組合成為藝術(shù)創(chuàng)作的唯一核心。這種視覺(jué)哲學(xué)直接催生出日后國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)重視圖形的視覺(jué)風(fēng)格。同時(shí)與之理念相同的抽象表現(xiàn)主義大師康定斯基(WassilyKandinsky)也進(jìn)行了大規(guī)模的現(xiàn)代形式語(yǔ)言的探索,但是這種純粹視覺(jué)形式的探索雖然沒(méi)有社會(huì)政治的意識(shí)形態(tài)背景,取而代之的是更加耐人尋味和不可理解的神秘主義精神動(dòng)機(jī)?？刀ㄋ够男问教剿髟诂F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)教育中心———包豪斯的基礎(chǔ)課程中發(fā)揚(yáng)光大,影響所及幾乎遍布每一個(gè)深受包豪斯熏染的現(xiàn)代主義風(fēng)格設(shè)計(jì)師的造型語(yǔ)言和視覺(jué)形態(tài)之中.

構(gòu)成主義的形式語(yǔ)言探索有鮮明的藝術(shù)主張和理論基礎(chǔ),1922年亞歷克賽•甘(AlekseiGan)在《構(gòu)成主義宣言》中不僅闡述了構(gòu)成主義明確的意識(shí)形態(tài)追求,更為重要的是還提出了構(gòu)成主義視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)造的三個(gè)基本原則:技術(shù)、肌理和構(gòu)成。技術(shù)是社會(huì)功能和實(shí)用價(jià)值,肌理是對(duì)現(xiàn)代材料的了解,構(gòu)成就是視覺(jué)元素的組織規(guī)律。這三個(gè)原則深深地滲透在了這個(gè)設(shè)計(jì)家群體幾乎所有的設(shè)計(jì)類(lèi)型之中。利西斯基(E.Lissitzky)是構(gòu)成主義的集大成者,被視為現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)始人,他的貢獻(xiàn)主要在于對(duì)現(xiàn)代版面的理性基礎(chǔ)的探索和廣泛采用攝影拼貼。利西斯基安排視覺(jué)元素的出發(fā)點(diǎn)是結(jié)構(gòu),清晰的結(jié)構(gòu)本來(lái)源于建筑設(shè)計(jì)現(xiàn)代視覺(jué)形態(tài)和技術(shù)要求的基本標(biāo)準(zhǔn)。然而,在利西斯基之后結(jié)構(gòu)的展示成為平面視覺(jué)形態(tài)的基本面貌。在構(gòu)成主義另一位重要人物羅欽科(AlexanderRodchenko)的平面視覺(jué)形態(tài)創(chuàng)造中仍然是將平面元素組織為清晰的結(jié)構(gòu),只是字體更為粗壯,圖形更為幾何化,線條更為抽象,對(duì)比和視覺(jué)規(guī)律、視覺(jué)流程一目了然.

二、荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)的理性視覺(jué)編排

荷蘭風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)是立基于立體主義的理性化視。(Mondrian)、杜斯伯格(Doesburg)等風(fēng)格派畫(huà)家的繪畫(huà)探索創(chuàng)造出純粹抽象、高度簡(jiǎn)單的幾何組合。這是一種新的觀察世界的視覺(jué)方式使然。這種視覺(jué)哲學(xué)認(rèn)為,世界是由縱橫兩種基本結(jié)構(gòu)組成,紅、黃、藍(lán)是構(gòu)成世界的三種基本色彩;所謂藝術(shù)真實(shí)在于從有機(jī)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中尋找理性的平衡,這也是視覺(jué)藝術(shù)的靈魂與核心追求。這種藝術(shù)觀進(jìn)而影響到對(duì)平面版面編排風(fēng)格,出現(xiàn)視覺(jué)元素的高度抽象和理性化編排模式,強(qiáng)調(diào)縱橫編排的理性邏輯次序和簡(jiǎn)單的色彩計(jì)劃。這種視覺(jué)哲學(xué)還認(rèn)為:立體主義還存在巨大的發(fā)展空間而延伸為真正的視覺(jué)藝術(shù),即通過(guò)有機(jī)運(yùn)動(dòng)、在對(duì)抗中而達(dá)到高度的平衡與和諧。這個(gè)對(duì)抗于平衡的中介點(diǎn)對(duì)人類(lèi)來(lái)說(shuō)意義非凡,也是所有視覺(jué)形態(tài)的意義和價(jià)值所在。1925年包豪斯平面設(shè)計(jì)大師拉茲羅•莫霍伊—納吉(LaszloMoholy-Nagy)與風(fēng)格派大師西奧•凡•杜斯伯格(TheoVanDoesburg)合作出版《新格式塔的基本觀念》就是這種新的視覺(jué)方式和設(shè)計(jì)理念的理論集成。荷蘭風(fēng)格派是視覺(jué)語(yǔ)言現(xiàn)代性表述和現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的界碑和中堅(jiān)力量,從繪畫(huà)而至現(xiàn)代設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域都受到構(gòu)成主義視覺(jué)哲學(xué)的影響和滲透:繪畫(huà)、雕塑、建筑、家具、工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無(wú)所不包。它們的視覺(jué)形態(tài)完全擺脫裝飾動(dòng)機(jī),被抽象出豐富的幾何單體元素,這些元素的組合、視覺(jué)流程和結(jié)構(gòu)清晰,在色彩計(jì)劃上原色和中間色廣泛應(yīng)用。這些視覺(jué)理念沒(méi)有被封存在形而上學(xué)的烏托邦之中,尤其在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛傳播、發(fā)揚(yáng)光大。這種影響在西方視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)造中已經(jīng)成為一種千絲萬(wàn)縷的文化基因至今揮之不去,共同塑造著當(dāng)代視覺(jué)環(huán)境和視覺(jué)形態(tài)的文化表述.

三、傳播與意義:廣告設(shè)計(jì)文化功能的顯現(xiàn)