導語：如何才能寫好一篇平面廣告創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：作為藝術設計的一個重要組成部分，平面廣告的靈魂在于充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，如此廣告才能吸引人們的眼球，在受眾中留下深刻印象，使人們對廣告中的品牌進行關注，從而充分發(fā)揮廣告的宣傳效應，增加產品的價值。論文論述了創(chuàng)意對于廣告的重要性，研究了平面廣告中創(chuàng)意思維的應用情況。

關鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應用

一、引言

創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動的不竭動力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動，其具有動態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設計這種活動中，創(chuàng)意思維能把設計者的內在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設計的源動力，它彌補了現(xiàn)代電腦技術、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設計者的理性與感性的元素融進作品中，讓觀眾更好的從中感受到設計者的思維心意和原創(chuàng)脈動。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產生情感或情緒的共鳴，最終實現(xiàn)廣告的價值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設計者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個優(yōu)秀的設計者的創(chuàng)意思維都不同，他們運用自身獨特的視角關注這個世界，演繹自己的作品，但是設計者都有著一個共同的特征，就是擁有超強的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產生的，不是簡單的主觀臆想，它是一個比較復雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實根據(jù)主題提供的基本條件進行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應經(jīng)過周密的市場基礎調查，了解基本實際情況，憑借設計者自身的創(chuàng)造知識和創(chuàng)新能力，對通過調查而得的素材、基本資料進行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設計者平時創(chuàng)作過程中積累存儲的一般知識資料中體會廣告主題所需的元素，領悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準備充分可以為后期的創(chuàng)作設計打好的基礎。

在收集完善好基本資料后，仔細檢查分析廣告的知識，并用心去感悟、體會廣告內容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對基礎材料感悟時偶然得出的靈感，設計者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識自由活動。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識、無意識的互相碰撞中，促進多樣化元素在腦海中的強化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對這些思維細致的檢查修正，將思考所得的內容整合在一起，實現(xiàn)從擴散思維到集中思維的轉變，從而產生實際的創(chuàng)意。

（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

1.逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實事物所約束，而是向四周進行擴散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對大腦中存在的多種設計元素積極調動，以豐富的想象進行大膽創(chuàng)新，從而產生新的思維。如奧運會的五環(huán)旗藍、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團結。逆向思維是指從結果到原因進行反向思考，勇于進行“反其道而行之”，從而達到良好的廣告宣傳效果。

2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設計是一件十分復雜的事情，設計者如果無法對廣告宣傳的內容進行全面的分析和研究，那么，往往會從自己的主觀出發(fā)，在進行平面廣告設計時表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設計的整體藝術形象來展示廣告的精神、內涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應具有的意蘊。

平面廣告設計者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設計出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設計項目，其設計主要包括了《奧運·紫禁城墻》以及《奧運·京劇》等系列海報，在廣告設計方案中綜合應用了奧運會上中國印、火炬、福娃、長城、四合院等元素，應用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對多種設計元素進行全面、充分調動，獲得了良好的社會評價。

3.深入思維以及重點思維

平面廣告設計除了應當重視全面性思維外，還要注意抓關鍵、抓重點，因為越是成功、越是優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時間內洞悉廣告宣傳的產品以及服務項目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設計反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內容，了解其重點描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點在于對事物的深刻認識以及對事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進行設計就會顯得更加得心應手。如某一廣告中一個駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務頭上畫了一個大叉，引人深思，讓人很快會明白表達的內容是開車時與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

1.對平面廣告的各種設計元素進行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設計中，文字的主要任務在于對所需表達信息的直接傳遞，應用文字時還要注意形成一定的風格和個性。如不同字體的文字有不同的性格內涵，黑體厚重、宋體嚴謹、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進行協(xié)調整合；而文字的大小、排版的疏密等都會形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設計中，色彩是最易被用于進行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個民族的特色文化。在運用色彩時，還可以與圖形的大小和位置進行有機結合，也會產生不一樣的新穎感。

2.準確定位廣告設計的目標

平面廣告的受眾是社會大眾，只有獲得受眾的認同才是經(jīng)典的作品，在進行廣告設計尤其是商業(yè)廣告設計之前，設計師應積極做好市場調研，對受眾的意見進行綜合分析，先提出設計方案再實施設計，并在這一過程中注意找準適合創(chuàng)意點。

3.合理選擇廣告設計工具

平面廣告從設計草案、后期處理直到交付印刷，其用于設計的工具越來越先進，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設計有著其獨特的優(yōu)勢，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設計應靈活選用設計工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實寫實拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

三、結語

隨著社會物質文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進行平面廣告設計時，設計師應培養(yǎng)個人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們在接觸廣告時能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內容，讓受眾在領略美的同時，不斷促進世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟的交流。（作者單位：湖南工藝美術職業(yè)學院）

參考文獻：

［1］蔣運生.淺論平面廣告中的創(chuàng)意思維［J］.徐州工程學院學報,2005.

［2］姚菊敏.極思維之靈妙窮技藝之變幻——感悟平面廣告創(chuàng)意［J］.廣西輕工業(yè),2008.

［3］丁耀林.創(chuàng)意思維方法在廣告設計實踐中的運用研究［J］.藝術與設計,2008.

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關鍵詞 平面廣告；圖形語言；創(chuàng)意；聯(lián)想

中圖分類號G209 文獻標識碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們日常生活中比比皆是：報紙、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報等等。它們不僅反映著社會生活、人文精神，還能夠傳達出設計師創(chuàng)造性的設計思維及藝術表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來探討實現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過圖形、文字、色彩等載體進行商品信息的傳播，而在這些要素當中，圖形占據(jù)著至關重要的地位，它是視覺信息傳達的核心元素，它的成功與否決定了設計作品的優(yōu)劣與成敗。當代國際著名視覺設計大師德國的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說過：“一幅好的平面廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明的?！笨梢?，優(yōu)秀的平面廣告設計應無需用過多的文字語言來表達，而是用新穎、簡潔而富有藝術創(chuàng)意的圖形來展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應是對圖形未能表述完整的部分的補充和說明，而色彩則是一個感性多于理性的構成元素，它在畫面中不能確切的表述視覺信息，而更多的是起到烘托視覺氣氛、增強視覺感染力的作用。

（一）圖形語言

圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。它區(qū)別于文字語言，也不同于所謂的藝術語言和繪畫語言。人類的語言實際上是一種符號，是為意義的傳達和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語言的這種功能，能使受眾以視覺的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺傳達。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語言，稱之為圖形語言。圖形語言就是一種視覺化的圖形形式，它將語言詞匯圖形化，其本質就是信息的視覺傳達。

（二）圖形語言的優(yōu)勢

圖形語言作為一種特殊的語言形式，在傳遞信息的過程中，具有其自身的獨特魅力。他能夠超越國界、排除語言障礙并能夠進入各個領域與人們進行溝通和交流。這種視覺語言符號，比文字的傳達更直接，表現(xiàn)力更強、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對我們的心理影響甚至能夠使我們產生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應能夠使我們與圖形所要傳達的意味在情感上達到共鳴。

二、平面廣告圖形語言的創(chuàng)意方法

在視覺領域中，圖形作為視覺化的語言形式不像語言中的文字，意味相對固定，圖形中的意味會根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設計者需要不斷的進行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋，根據(jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨特的視角，無限的創(chuàng)意也就會應運而生了。好的平面廣告作品能夠通過圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無法完成有效的信息傳達。那么，在平面廣告的設計中，我們如何實現(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質就是傳遞最有價值的核心信息，通過對受眾視覺的刺激，給產品與服務附加以強大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達主題思想的最重要載體。我們可以對同一廣告主題進行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點就會產生不同多個創(chuàng)意意味，要傳達的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險，并將其以視覺化的圖形表達危險的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊取Ｍㄟ^以上兩個例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達意至關重要，而聯(lián)想就是解決問題的關鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關鍵，是形成設計思維的基礎。盡管設計師的創(chuàng)意靈感來自于各自生活實踐和藝術修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過程?？陀^事物之間是通過各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關系，甚至相隔遙遠的事物之間的內在關聯(lián)性。一般來說，聯(lián)想可以分為“虛實聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類似聯(lián)想”、“對比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實聯(lián)想”是將虛而看不見的概念與與其相關聯(lián)而看得見的形象之間進行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭”與“和平”這兩個概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實的?！讹L神汽車》的平面廣告就運用了虛實聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設計成風神汽車的外形，要傳達給受眾的信息是“風神汽車是工程師們智慧的結晶，蘊含了現(xiàn)代化高科技技術?！贝藦V告的信息重點要表現(xiàn)“智慧”這一關鍵詞，它是一個虛的概念，作品以一個發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風神汽車集高科技技術為一身的特質。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會想到蜜蜂；看到雨傘就會想到下雨等。再如：成語“望梅止渴”，即看到梅子的時候，腦中所有和梅子相關的元素會被調動起來，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達“專業(yè)性與舒適性”的概念，運用了接近聯(lián)想的方式，將足球場上的草坪與球鞋相結合，充分表現(xiàn)出了所要傳達的意味。

3.“類似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內容上存在相似的性質與特點，由此而產生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會想到刺猬；看到幼苗就會聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會想到光明和希望等。《金鈴洗衣機》的平面廣告運用了類似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達的信息是金鈴洗衣機高強度水流，洗衣更干凈。因此，設計師將落腳點集中在“水流強”這一關鍵詞上。通過類似聯(lián)想的方法，設計師將洗衣機機蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達了該機型高強度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內容上具有相反的性質或特點，我們會由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等?！恫├侍觏毜丁窂V告就運用了對比聯(lián)想，強調“剃的干凈”的意念。廣告畫面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關系而產生的聯(lián)想。想到原因就會聯(lián)想到結果；同時，想到結果就會聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會想到土地沙漠化；空氣污濁就會想到環(huán)境污染；辛勤工作會想到未來的收獲等等。一則《花土》的廣告運用了因果聯(lián)想的方法，畫面中突出了“土粘”的意味，因為土粘，使植物很牢固，致使畫面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，強烈的傳達出了“土粘”的信息內容。

三、結語

如果要創(chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個細節(jié)，找尋事物之間相互關聯(lián)和共通之處，積累豐富的學識和經(jīng)驗。而圖形聯(lián)想，是開拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無形的思想朝著有形的圖像轉化，并創(chuàng)造出新的形象。我們在進行圖形創(chuàng)意的時候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準關鍵詞，然后大膽的從多角度進行聯(lián)想，用視覺化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語言帶給我們的樂趣。

在圖形創(chuàng)作的過程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內在聯(lián)系，并進行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語言的巨大作用。當平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語意的表述這個完整的過程，并且每個環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時，圖形創(chuàng)意就轉變成為一種視覺信息有效傳達的方式。

參考文獻

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[2]淺談平面設計中的圖形創(chuàng)意設計[U].大眾文藝，2011-02-15.

[3]利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[U].廣西輕工業(yè).2010-12-15.

篇3

摘要：現(xiàn)今，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得平面廣告設計越來越受到人們的重視，并且新的科技和思維的更新向人們展現(xiàn)出了各種各樣的表現(xiàn)形式。在廣告設計中，廣告創(chuàng)意是最主要的基礎，通過廣告創(chuàng)意可以設計出更加富有表現(xiàn)形式的廣告作品，使整個平面廣告設計豐富多樣，達到吸引人們眼球的作用，本文就平面廣告設計中的創(chuàng)意問題進行了相應的探討。

關鍵詞：平面廣告 廣告創(chuàng)意 圖形

平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設計是一種包容性非常強的領域，其創(chuàng)意是廣告的觀念派生，以美學和視覺心理學的規(guī)律為依據(jù)，通過確立主題來凝聚廣告的訴求重點，具有多層次性，多義性。它的創(chuàng)意過程可總結為感覺性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺性、情緒性等方面，主要因其在有限時空氛圍中，求得無限想象和創(chuàng)造力，因此常常作為優(yōu)先決斷被放在首要位置上。

一、平面廣告創(chuàng)意其表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，其表現(xiàn)手法主要由視覺沖擊法、對比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續(xù)系列法等這幾種手法設計。從視覺心理來說，人們是厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結構規(guī)律，探尋其內部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。

二、平面廣告的創(chuàng)意要素

（一）內容

平面廣告的內容有文字的，也有圖片的。并且其內容是起到主要的宣傳作用也可以說是平面廣告的主體。通過平面廣告的內容，能夠讓觀眾產生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內容并且對此廣告產生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。

（二）色彩的搭配

色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應有關系，其次要注意其色彩和色彩自身的對比關系，這兩點是色彩運用中的關鍵所在。比如藍色代表悲觀、憂郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以凈化人的心靈掌握各種顏色的語言，這樣的合理地搭配就可以產生不同的色彩語言。固然，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，并不是說色彩其種類的變幻的廣告就能夠達到很好的推廣效果，因此說.運用什么色彩并不是主要的，達到廣告的目的才是最重要的。

（三）版式設計

平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結合，在內容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。

三、平面廣告的常用創(chuàng)意方法

1、定位法

定位是使?jié)撛陬櫩托闹械玫接欣奈恢?。心理定位的著眼點并不是產品，而是著重于產品與消費者心理位置的統(tǒng)一性關系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費者心理那些或明或暗的需求，在消費者心理需求空間中為產品構建一個適當?shù)牡匚弧Ｐ睦矶ㄎ皇菑娬{帶給消費者其精神享受和心理滿意。因此我們需要依據(jù)消費心理學的理論知識，適時、全面地把握不同目標消費群體的個性心理結構。

2、固有刺激法

固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認為對購買誘因進行科學的、全面的了解才能夠實行整合行銷傳播策略，購買誘因即消費者為什么要選擇并購買你的產品。廣告創(chuàng)意的第一要素就是要將自己產品的賣點和消費者訴求能夠符合，然后通過樸素、真誠的廣告“語言”將其表達給消費者。

3、品牌形象法

廣告策略中的品牌是消費者對品牌所蘊含的諸多消息，其建立在消費者的心中，形象法是由大衛(wèi)·奧格威首次在20世紀60年代提出的一種廣告創(chuàng)意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產品和品牌形象之間的關系，也可以說，產品本身是不具有品牌形象的，是因為其產品自身使用價值后，其他的背景因素而產生的利益，歸屬于在消費者物質利益的基礎之上其他的心理利益。

4、銷售主張法

銷售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀5O年代以來，銷售主張法一直都是廣告創(chuàng)意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對廣告和產品的概念進行明確，隨后利用各種表達方式，讓廣告具有獨特性和實效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創(chuàng)意的過程中，每一條廣告都能夠充分體現(xiàn)出產品會為消費者帶來利益的消費主張，也就是說，通過讓消費者看到廣告之后，消費者便能夠產生購買的理由。

5、實施重心法

實施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱為“R0I”理論，在此過程中我們首先要要尊重消費者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對象說話。其次廣告手法必須明確、簡潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個性和風格。廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償。

6、聯(lián)想與想象思維的綜合運用

詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產品與某些產品與某些消費者之間都有其各自相關聯(lián)的特性，這種相關聯(lián)的特性就可能導致創(chuàng)意。”找到產品特點與消費者需求的交叉點，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是在看起來毫無關聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊的內在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運用聯(lián)想，把各種事物聯(lián)系起來思考并發(fā)現(xiàn)它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類旁通，引發(fā)靈感，產生新的創(chuàng)意。

四、結束語

綜上所述，在平面廣告的設計過程中，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關重要的作用，創(chuàng)意就是把想要表現(xiàn)的事物有效的結合在一起，并且進行相應的創(chuàng)新，用藝術的手段表現(xiàn)出來，這樣才可以有效的提高平面廣告設計的效果。除此之外， 在平面廣告設計當中創(chuàng)意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應出當代廣告設計師的能力，從根本上使平面廣告設計的質量提高。

參考文獻：

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[3]周微微. 平面廣告設計的創(chuàng)意[J]. 黑龍江科技信息. 2009（36）

[4]王琴. 淺談平面廣告設計中的夸張創(chuàng)意[J]. 數(shù)位時尚（新視覺藝術）. 2009（02）

篇4

關鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點

平面廣告設計中的圖形既要能表達設計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設計平面廣告時將圖形和其他要素結合起來，設計被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運用了比喻的方法，《辭海》中對比喻的定義是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]?！北扔魇俏膶W中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動和容易理解。

比喻是文學中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍藍的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運用到圖形設計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農民，用機器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術表現(xiàn)手法，在藝術創(chuàng)作中為增強藝術效果和說服力，更加鮮明的突出藝術的本質，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數(shù)量、形狀、性質和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產和果實的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設計時，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張?？鋸埦褪前涯骋粋€特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認識其本質。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們日益追求廣告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產品的護膚品廣告中，為了顯示這款產品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強烈的藝術創(chuàng)造力，常用有趣，調侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設計者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術創(chuàng)作中也有浪漫主義美術，主張創(chuàng)作自由，強調個性，注重情感和想象的藝術，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現(xiàn)手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設計中，設計者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時候是通過設計者的大膽想象來設計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設計中的重要作用。

參考文獻

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎[M] .北京：中國紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學技術出版社，2003.

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平面廣告中“文”的原創(chuàng)性

“文”的原創(chuàng)性指文字的原創(chuàng)設計，文字設計是對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排。文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。文字設計包括標準字體設計與非標準字體設計。

1.標準字體設計的原創(chuàng)性

標準字體特指經(jīng)過設計的專用于企業(yè)或產品品牌的字體，標準字體包括企業(yè)名稱標準字體和產品品牌名稱標準字體。標準字體的筆畫、外觀、造型是根據(jù)企業(yè)和品牌特征設計，具有突出的個性特點，其原創(chuàng)性體現(xiàn)在筆畫的原創(chuàng)、外觀的原創(chuàng)和造型的原創(chuàng)。中國永久牌自行車標志以“永久”兩字為主題進行設計，“永久”的筆畫呈自行車形狀分布，極具行業(yè)識別性。

2.非標準字體設計的原創(chuàng)性

非標準字體設計是指標準字體以外的所有字體設計，在平面廣告中此類設計主要根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于廣告信息的傳播。設計者在設計時要把握字體準確傳達特定信息、良好識別效果、較高審美價值的基本原則。非標準字體設計的原創(chuàng)性表現(xiàn)為字形裝飾、構成裝飾、筆畫裝飾、空間立體構建的原創(chuàng)手法。

平面廣告中“版”的原創(chuàng)性

“版”是指版式設計，所謂版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式在傳達信息的同時，也產生了感官上的美感。文字、圖、色彩是版式設計的三大要素，視覺流程、形式感法則是版式設計的兩大規(guī)則。平面廣告中“版”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在視覺元素的排列組合上。新穎獨特的版式，可以“過目不忘”?；使谂葡銦熎矫鎻V告，碩大的戶外廣告牌，沒有圖案、色彩、人物，只有一排看似不起眼的占版面極小部分的文字，文字內容為：“吸煙有害健康，連皇冠香煙也不例外”，此設計極其大膽也舍棄大面積版面利用，引發(fā)了廣告受眾的閱讀好奇心，獲得的廣告效果事半功倍，原創(chuàng)性突出。

平面廣告中“物”的原創(chuàng)性

“物”包括人物、物品，“物”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在“物”的個體變化和“物”的群體組合。作品通過“物”的“改頭換面”來奪人眼球，激發(fā)思考?！拔铩钡脑瓌?chuàng)是平面廣告原創(chuàng)性的主要表現(xiàn)體，也是通常所認識的原創(chuàng)性全部。

1.“物”的個體變化原創(chuàng)性

“物”具有共性特征，改變“物”的共性特征就改變了“物”的本質屬性，創(chuàng)造了另一個“物”，達成了“物”的原創(chuàng)性。比如中國第十屆廣告藝術節(jié)金獎作品《北京青年報廣告》，畫面中本是四腳支撐的木凳變成了八腳支撐，看似“怪物”的凳子，傳達了擱置于凳子上的北京青年報“分量”的信息。

2.“物”的群體組合原創(chuàng)性

“物”與“物”的整體或局部組合，是借用“物”具有特定特征的整體或局部進行組合，達到強化特定特征的創(chuàng)意方法。有人認為舊的物象元素進行新組合即為廣告創(chuàng)意，雖然這種理解只揭示了一些表面現(xiàn)象，但不得不承認很多具有創(chuàng)意的廣吿都表現(xiàn)出這樣的畫面構成規(guī)律。2008年全國高職高專優(yōu)秀畢業(yè)創(chuàng)作的銀獎作品《呦呦奶茶》，奶茶瓶體與金桂、茉莉花的組合，創(chuàng)造了由花構成的全新瓶體，表達了奶茶的濃郁桂花香和茉莉花香。這種瓶體就是新事物，瓶體就具備了原創(chuàng)性特征。

平面廣告中“位”的原創(chuàng)性

“位”是產品的位置，確定位置就是定位。定位理論是20世紀70年代J•楚勞特和A•里斯提出的。定位理論的基本要點：廣告活動的目標是使某一品牌在目標受公的心目中占據(jù)一席之地；通過廣告創(chuàng)造出有關品牌的“第一說法、第一事件、第一位置”。這種“第一”就是原創(chuàng)。

1.實體定位的原創(chuàng)性

實體定位是在同類產品不貝有而本產品具有的原材料、價格、品質、功效、外觀結構、歷史文化、心理情感等優(yōu)勢方面，進行定位的方法。樂百氏礦泉水“二十七層過濾”的表述就是品質定位表現(xiàn)，第一次提出經(jīng)過“二十七層過濾”品質的概念當然屬于原創(chuàng)。

2.觀念定位的原創(chuàng)性

觀念定位對消費者而言有生活觀念、工作觀念、思想觀念三方面定位，對企業(yè)和企業(yè)產品而言有逆向定位和是非定位。通過觀念原創(chuàng)拓展全新的產品消費理念，為產品創(chuàng)造嶄新的市場空間。檸檬茶的“真酒？假酒？不如以茶代酒”強調生活觀念；飄柔的“成功之路，從頭開始”強調工作觀念。

平面廣告中“態(tài)”的原創(chuàng)性

“態(tài)”的原創(chuàng)性指廣告表現(xiàn)形態(tài)的原創(chuàng)，表現(xiàn)形態(tài)是廣告在明確主題、確定創(chuàng)意后的具體的視覺直觀表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)形態(tài)包括示證形態(tài)、情感形態(tài)、戲劇形態(tài)、比較形態(tài)、生活形態(tài)和形境形態(tài)等，其中示證形態(tài)、戲劇形態(tài)運用最為廣泛。

1.示證形態(tài)的原創(chuàng)性

示證形態(tài)的原創(chuàng)是通過原創(chuàng)的示證方法表現(xiàn)。示證形態(tài)是通過示范與證實的形式，傳達產品或服務的容觀實際，帶有情報、資訊的性質，具有理性特征。示證形態(tài)有自我示證形態(tài)、用戶示證形態(tài)和科學示證形態(tài)等三類。佳潔士牙膏通過用膏體刷試過的貝殼與其他貝殼敲擊，表現(xiàn)佳潔士牙膏固牙強牙的功效，貝殼間的打擊方式首次出現(xiàn)在牙膏廣告中，具備了原創(chuàng)性特征。

2.戲劇形態(tài)的原創(chuàng)性

戲劇形態(tài)的原創(chuàng)通過戲劇化方法表現(xiàn)。戲劇形態(tài)指打破消費者思維定勢，突破消費者的習慣認知，以非常態(tài)的形式出人意料地打動消費者，讓消費者自然而然地接受廣告信息。戲劇形態(tài)有幽默詼諧形態(tài)、夸張形態(tài)和戲劇化形態(tài)等。比如LANCQME睫毛膏廣告，產品包裝上的防偽產品條形碼下端離開紙面卷翹起來，打破認識常規(guī)，戲劇性也表現(xiàn)了產品的卷翹功效，打動了消費者購買欲望。

平面廣告中“訴”的原創(chuàng)性

“訴”是廣告的訴求，訴求的方式有感性訴求、理性訴求、情理結合訴求三種，情理結合訴求是感性訴求和理性訴求的綜合?！霸V”的原創(chuàng)性是要求在訴求方式中發(fā)掘獨特的形式，以不曾有過的形式訴求產品特征。

1.感性訴求的原創(chuàng)

感性訴求指廣告訴求通過表現(xiàn)與廣告企業(yè)、產品的相關情緒與情感因素來傳達廣告信息，使受眾產生情感共鳴，并做出購買決定的訴求方法策略。簡而言之，即以情動人，以情感人。情感包括愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情、人情和3B（嬰兒、美女、動物）之情。悄悄豆的“悄悄豆，悄悄吃”、靜心口服液的“靜心送給媽，需要理由嗎”都是典型的感性訴求，在同類產品中無類似表述，原創(chuàng)性就成立。

2.理性訴求的原創(chuàng)

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關鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；圖形；創(chuàng)意

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0179-01

一、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。 所謂圖形創(chuàng)意也就是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創(chuàng)意作為設計基礎課程，在現(xiàn)代設計藝術之中具有舉足輕重的作用。解決的是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達問題。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場，并取得一定的文化啟示效應為目的。

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。

優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設計中具有靈魂的作用。圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。

二、圖形創(chuàng)意與平面廣告

我們知道，平面設計基本上是以圖形、字體、色彩三大設計要素組成的，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環(huán)，它設計的是否成功將直接影響三要素之間關系的內力和信息的準確傳遞，好的圖形設計可在沒有文字的情況下，通過視覺語言，使人們彼此溝通理解，它可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流（心靈感應），達到無聲感染的藝術效果。這也許就是圖形為什么無法被日益發(fā)達的文字和語言所取代的一個重要原因吧。因此而形成的意識是比較接近的，形成了人類最低層次的，也是最根本的最基礎的認識方式，只是由于環(huán)境的不同，各地域的人類根據(jù)自己特定的生存環(huán)境的需求，在后來的文化發(fā)展中，也就是在意識的高階段中形成了適應自己生存方式的文化特點。

我們只能改變自己的思維規(guī)律和發(fā)展方向，即軟件部分，但無法改變我們感知的方式（視覺）即硬件部分。因此，不同地域的人類對同一事物形態(tài)都有著相同的感知或相似的理解，對已形成了某種固定概念的圖形就更是一樣了。如對鳥的形象認識，東方稱之為鳥，西方人也謂之鳥。概念是相同的，只是在文字形態(tài)和語言表達方式上不同，但在對圖形意義的理解上是相同的。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構與解構，復合與異變，換置與異影等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、結語

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務在于改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，一直到教會人們去適應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發(fā)達，國內外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流?？傊诋斀袢招略庐惖男畔⒒鐣?，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設計中的靈魂作用。

參考文獻：

[1]何章強.平面設計與廣告創(chuàng)意[M].北京：化學工業(yè)出版社，2007.

[2]黃越.圖形想象新思維[M].重慶：重慶出版社，2001.？？

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1.圖形創(chuàng)意應準確滲透產品特性或廣告理念

圖形創(chuàng)意準確滲透產品特性或廣告理念是在平面廣告設計中的首要前提。推行創(chuàng)意需根據(jù)產品的基本廣告訴求與設計標準進行圖形設計創(chuàng)新，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理，以恰當?shù)膱D形類型加深消費者對產品的了解，并激發(fā)消費欲求。

2.圖形創(chuàng)意追求表達上的簡練

追求表達上的簡練是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達方式，可以保證消費者和觀賞者在較短時間內領悟廣告內涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術性與趣味性

圖形創(chuàng)意的藝術性與趣味性是影響平面廣告設計質量的最關鍵因素。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術審美需求和趣味心理，充滿藝術氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應積極運用多種創(chuàng)作手法，提高藝術性與趣味性。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的創(chuàng)新性應用手法

1.同構、解構、復合型應用手法

同構圖形設計旨在讓觀賞者發(fā)現(xiàn)圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構是通過對視覺形象的拆解來體現(xiàn)其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設計要求將多種圖形形象元素進行有機排列組合，形成一種新式形象，產生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應用手法

異變圖形就是將圖形的解構、布局、色彩等元素進行異變后重新組合審視的設計方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達廣告語言方面具有較大的應用價值。異變圖形往往可以承載較為復雜的思想，在平面廣告設計中值得推廣。

3.異影圖形應用手法

異影圖形設計與光線發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過光照對各類事物的影響設計呈現(xiàn)出一種相異于原本事物的對應物，異影圖形往往產生風格詭異的對比效果，圖形創(chuàng)意空間較為廣泛，對于平面廣告設計具有極大的豐富作用。

三、結語

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關鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設計理論與技術不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內涵的圖形語言來提升平面整體內容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點

深入了解圖形創(chuàng)意應從“圖形”、“圖形設計”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設計的物體形象化和平面化，并加入藝術的成分使其藝術化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設計”的另一個名稱是“視覺設計”，在西方的平面設計領域中也被稱為“信息設計”。圖形設計主要是以平面設計的內容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設計是通過對圖形的修理、完善和適當排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進行理想化、創(chuàng)造性的思維設計過程?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創(chuàng)意化的構思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創(chuàng)意化的設計過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設計的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性

現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的內容，圖形的設計技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術不僅可以將平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創(chuàng)意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設計的發(fā)展和成熟。其次信息技術中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術已經(jīng)相當先進，但仍然離不開繪制者的設計創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關注力，從而達到預期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實物進行抽象化、藝術化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準確快速地體現(xiàn)廣告設計主題，并使人們在最短時間內對平面表達的內容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設計者進行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實生活，因此，平面廣告設計大多是從生活中提取設計元素，對生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結合，可以將藝術融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設計中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應重視大眾的審美方向。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應少而精。在進行平面廣告設計時，應采取一兩副代表性較高的圖形進行創(chuàng)意設計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯亂的問題，將會導致人們對圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設計。人們的習慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進行選擇設計主題時對人們的習慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設計主題，從而在設計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應根據(jù)圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設計時重點關注的對象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定?，F(xiàn)實中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結合不僅可以快速突出設計主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用原則

4．1設計的圖形以產品訴求為中心。設計的圖形以產品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產品，而消費者在購買時往往比較關注產品的性能和質量，因此，圖形創(chuàng)意應以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應用

在現(xiàn)代的平面廣告設計中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設計的創(chuàng)意圖形，其中有美術的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設計就能夠快速了解其中表達的內容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設計中對圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設計上充分吸引讀者的興趣，達到預定的效果，應合理地運用圖形創(chuàng)意的有效性?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設計。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當前平面廣告設計的中心部分，設計者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變設計具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設計的發(fā)展。5．2書籍裝幀設計。書籍封面是體現(xiàn)書籍標題和內容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統(tǒng)的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設計。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的有效利用可以提升產品的影響力，提高產品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設計封面是產品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設計方面的應用能夠為產品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。

6結語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設計的內容，提升了平面設計的質量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設計中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計已經(jīng)基本實現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學院

篇9

關鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設計元素

創(chuàng)意思維是平面廣告設計與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學生的創(chuàng)意能力是平面廣告設計課程教學的關鍵。隨著廣告行業(yè)競爭的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設計創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設計課程教學的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維能力作為教學目標，為平面廣告設計教學的良性發(fā)展做好引導。

一、深化學生的創(chuàng)意思維能力與審美意識

學生對于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點分析來強化。學生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識，為后續(xù)的設計表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學中，教師應深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結合實際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關的知識。學生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標準，在后期的平面廣告設計中就會靈活運用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設計不僅是對設計元素的組合、對色彩和畫面效果的調整，還包含了對創(chuàng)意構思、意圖表現(xiàn)等內涵的深層次理解。在平面廣告設計課程教學中，應當在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內涵。學生在平面廣告的構思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認識，就會在課程學習的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設計作為一門綜合性學科，應該強調從內涵認知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個層面進行廣告創(chuàng)意與設計的構思。在課程教學中，如果學生沒有形成對廣告設計理性而全面的認識，在平面廣告設計的實踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會忽視廣告設計中創(chuàng)意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。

二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對平面廣告表現(xiàn)的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關鍵在于設計元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設計元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設計元素準確、生動的視覺效果和對人產生的一系列心理效應。因此，培養(yǎng)學生運用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎上，學生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識增加藝術修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學習和訓練選擇行之有效的思維方法指導思維活動，從而提高學生的創(chuàng)意思維能力，使學生的創(chuàng)意思維變得獨特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設計作品。

三、運用創(chuàng)意設計實踐培養(yǎng)學生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力

在平面廣告課程教學中應強化創(chuàng)意思維的訓練，培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設計中的創(chuàng)意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設計與表現(xiàn)的始終。因此，對于平面廣告設計教學來說，關鍵在于如何在教學過程中培養(yǎng)學生的創(chuàng)意思維。教師要在教學過程中加強對學生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉變他們的設計觀念與思路，從而形成良好的設計思維習慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內涵，在廣告關注度、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設計課程的學習重點在于創(chuàng)意思維的學習，平面廣告設計的重點集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達設計作品的內涵。廣告創(chuàng)意通過構思創(chuàng)造廣告作品的藝術形象，它使廣告對象潛在的現(xiàn)實屬性升華為受眾都能感受到的藝術形式美，是一種創(chuàng)造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設計教師應該將設計創(chuàng)意訓練貫穿整個課程教學的各個環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學模式，為學生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎，為平面廣告設計課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學創(chuàng)造有利的環(huán)境。

參考文獻：

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[4]孫平.平面廣告創(chuàng)意與設計.中國人民大學出版社，2012.

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關鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設計 計算機 運用

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現(xiàn)形式，為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關鍵性保障因素。

1 平面廣告設計原則

在平面廣告的設計過程中，為了設計出更好的廣告作品，對廣告設計創(chuàng)意的目標原則、規(guī)范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會道德規(guī)范。

2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析

2.1 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優(yōu)勢分析

隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛，其優(yōu)勢也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富，素材方便調用的同時也節(jié)省了大量創(chuàng)作時間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優(yōu)勢十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設計對于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式，有效增強設計的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價值。

最后，計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單，設計的作品可以更好地保存在計算機里，節(jié)約空間，方便調閱和修改，提高效率。

2.2 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析

雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點和不足，例如photo shop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學會軟件間的交互使用，取長補短，達到預期的設計效果。

3 計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用

計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優(yōu)勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現(xiàn)力

廣告設計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優(yōu)勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖，在軟件選擇方面，photo shop當仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據(jù)具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業(yè)宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。

3.2 運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點，增強平面廣告的創(chuàng)意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設計者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺，使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設計內容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理，使設計者自身的創(chuàng)意性進一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設計者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價值。以圖1為例，其設計理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內在意蘊，設計過程中運用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結語

平面廣告設計過程中，計算機圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優(yōu)勢更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經(jīng)成為設計者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻