摘要:現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是文化。冰雪文化，在旅游業(yè)中是黑龍江市場(chǎng)上的精華所在。為了走了文化行業(yè)的前列，成為佼佼者，掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)，冰雪旅游文化的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

關(guān)鍵詞:冰雪文化：黑龍江冰雪旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展解析

黑龍江現(xiàn)有的冰雪旅游文化，得知目前黑龍江冰雪旅游文化存在本土的文化與內(nèi)涵不能夠深度發(fā)掘，在旅游業(yè)的產(chǎn)品上沒(méi)有創(chuàng)新精神、離開(kāi)了政府部門(mén)的宏觀調(diào)控，就不能完全的發(fā)揮黑龍江本地的品牌與地理特色、缺少著人文的環(huán)境，管理部門(mén)水平低下、缺少特別的區(qū)域化產(chǎn)品，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下等問(wèn)題。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)冰雪旅游業(yè)產(chǎn)品，強(qiáng)化有關(guān)的理論知識(shí)研究、提升冰雪文化在政府部門(mén)的重視度，提高冰雪旅游業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)位次、培養(yǎng)全民的文明素質(zhì)，加入光影藝術(shù)，制造一種屬于冰雪旅游文化氛圍、充分發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色旅游業(yè)，全面提高冰雪旅游在國(guó)際中的地位以及競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)黑龍江地區(qū)冰雪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1黑龍江旅游業(yè)簡(jiǎn)介

眾所周知，黑龍江位于祖國(guó)的東北地區(qū)，天寒地凍，又因?yàn)槠湟荒暧形鍌€(gè)多月處于冰雪之中，所以非常適合發(fā)展冰雪旅游業(yè)，冰雪體育業(yè)等。將冬天的風(fēng)景和冰雪運(yùn)動(dòng)作為其重要的象征標(biāo)志，吸引了一大批愛(ài)好冰雪運(yùn)動(dòng)的人和向往著濃濃民族情懷與獨(dú)特自然風(fēng)光的人前來(lái)游玩，運(yùn)動(dòng)。冰雪旅游業(yè)作為黑龍江極其重要的產(chǎn)業(yè)，想要變得更加強(qiáng)大，就要做到可持續(xù)發(fā)展，需要從深處挖掘冰雪旅游之外的影響要素并加以研究探析。其中的旅游文化建設(shè)就是一個(gè)非常大的難題，而旅游文化做為冰雪旅游文化的靈魂，更當(dāng)合理的處理旅游文化的建設(shè)。中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆六中全會(huì)上表明：中國(guó)文化改革發(fā)展的奮斗目標(biāo)就是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。文化作為一個(gè)民族凝聚力創(chuàng)造力的源泉，成為了綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要條件，成為了經(jīng)濟(jì)的社會(huì)中不可缺少的重要因素。現(xiàn)如今，若是走在了行業(yè)的前列，占領(lǐng)了重要的地位，就能夠更好的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位，化被動(dòng)為主動(dòng)。這樣就使得文化在綜合國(guó)力中成為了更為重要的發(fā)展對(duì)象。所以應(yīng)該依據(jù)黑龍江的地域特色的以及多元化，更深的探尋黑龍江地區(qū)的悠久的歷史文化、藝術(shù)文化、歌曲音樂(lè)、美食文化、建筑文化等多方面要素，創(chuàng)造一個(gè)豐富多樣的黑龍江冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)，加入光影藝術(shù)，對(duì)于文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)加以保護(hù)，對(duì)于危難文化遺產(chǎn)及時(shí)的搶救，是民族文化在國(guó)際的舞臺(tái)上大放光彩，更的促進(jìn)黑龍江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2黑龍江冰雪文化的現(xiàn)狀

1黑龍江省冰雪旅游營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.1針對(duì)客源市場(chǎng)推介冰雪旅游

為了鞏固和開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)，黑龍江省針對(duì)浙江、上海、廣州等沿海和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份主要客源地市場(chǎng)，采取邀請(qǐng)記者、影視劇組、旅行商到黑龍江省采訪或考察，借助外省媒體宣傳黑龍江省冰雪旅游。每年都舉辦“亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇年會(huì)”、“冰雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”和“綏芬河燈節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等文化交流活動(dòng)。每年冬季都在中央電視臺(tái)、兄弟省的電視臺(tái)和報(bào)紙或期刊上刊登黑龍江省冰雪旅游廣告。在省內(nèi)不僅通過(guò)地方電視臺(tái)、電臺(tái)及報(bào)紙播放刊登廣告，還通過(guò)車(chē)載廣告來(lái)宣傳冰雪旅游，而且同一些企事業(yè)單位、學(xué)校搞聯(lián)誼活動(dòng)擴(kuò)大冰雪旅游的影響力，形成了黑龍江省冰雪旅游宣傳的立體化傳播。

1.2注重冰雪旅游品牌宣傳

根據(jù)本省的資源特色和市場(chǎng)需求，圍繞“冰城夏都——滑雪天堂”旅游形象，對(duì)“黑龍江省冰雪旅游”品牌進(jìn)行整體包裝和打造，加強(qiáng)冰雪旅游的營(yíng)銷(xiāo)。在抓好“壯麗冰雪風(fēng)光游、夢(mèng)幻冰雪藝術(shù)游、激情滑雪度假游、神奇冰雪養(yǎng)生游、歡樂(lè)冰雪娛樂(lè)游、豪邁冰雪健身游、特色冰雪民俗游、北國(guó)冰雪文化游”八大主題冰雪旅游產(chǎn)品的同時(shí)，建設(shè)好夢(mèng)幻冰雪游、“神州北極”冰雪游、小興安嶺“林海雪原”游、“華夏東極”冰雪游、火山邊境冰雪游等五條精品旅游線路。重點(diǎn)抓好亞布力滑雪旅游度假區(qū)、冰雪大世界兩大5A級(jí)冰雪旅游景區(qū)的宣傳促銷(xiāo)工作。目前，黑龍江省冰雪旅游營(yíng)銷(xiāo)已啟動(dòng)了品牌宣傳促銷(xiāo)工程[9]，構(gòu)建了宣傳促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新宣傳促銷(xiāo)策略，形成宣傳促銷(xiāo)聲勢(shì)，加快了品牌形象的塑造。

1.3采取了形式多樣的節(jié)慶旅游宣傳促銷(xiāo)手段

縣政府各直屬單位：

為及時(shí)清除鎮(zhèn)內(nèi)冰雪，保障冬季道路暢通和交通安全，維護(hù)人民群眾的正常工作和生活秩序，創(chuàng)造整潔優(yōu)美的城市環(huán)境，現(xiàn)將鎮(zhèn)內(nèi)冬季冰雪清理工作具體事宜通知如下：

一、工作目標(biāo)

以雪為令，有效動(dòng)員全社會(huì)力量，及時(shí)清除道路冰雪，確保道路暢通和交通安全，樹(shù)立清雪是各單位和城鎮(zhèn)居民責(zé)任和義務(wù)的社會(huì)公德意識(shí)，建立以各單位和城鎮(zhèn)居民為主體的快速反應(yīng)、快速清運(yùn)體系和機(jī)制，保證鎮(zhèn)內(nèi)冰雪清理工作的順利開(kāi)展。

二、責(zé)任區(qū)劃分

（一）今冬明春的冰雪清理工作，主要街路由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、環(huán)衛(wèi)處負(fù)責(zé)清理清運(yùn)，縣直各單位按系統(tǒng)劃分相應(yīng)責(zé)任區(qū)。

1、總則

1.1編制目的

為加強(qiáng)冰雪天氣時(shí)我區(qū)城市道路防雪清雪工作的統(tǒng)一組織和指揮，合理使用防雪清雪資源，明確區(qū)防汛抗旱指揮部作為城市防雪應(yīng)急指揮中心以及各應(yīng)急成員單位的責(zé)任和義務(wù)，做到迅速、積極、有序、高效地處置災(zāi)害事件，控制突發(fā)事件，將冰雪天氣帶來(lái)的影響減少到最小，保證道路交通設(shè)施完好，確保全區(qū)生產(chǎn)、生活正常進(jìn)行，為全區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障，根據(jù)國(guó)家、省、市有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)定，結(jié)合四方區(qū)的實(shí)際情況，編制本預(yù)案。

1.2工作原則

1.2.1政府領(lǐng)導(dǎo)原則：區(qū)防汛抗旱指揮部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)冰雪天氣防雪工作，形成社會(huì)整體合力。

1.2.2依法規(guī)范原則：明確各相關(guān)部門(mén)、單位、個(gè)人責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范冰雪天氣防雪清雪工作的組織、協(xié)調(diào)、指揮，提高防雪清雪工作的效率。

一、消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）消費(fèi)市場(chǎng)波士頓矩陣及SWOT-PEST分析本部分使用波士頓矩陣分析法，對(duì)吉林省境外及境內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)分析，并結(jié)合SWOT-PEST分析法分析境外旅游市場(chǎng)的對(duì)策及建議。1.境外市場(chǎng)分析以2012年的入境客流量為T(mén)i，以2011年的入境客流量為T(mén)i-1，2012年客源地旅華總客流量為ΣTi。以上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)這些入境旅游客源市場(chǎng)的入境客流量數(shù)據(jù)處理分析，用EXCEL2003繪制其市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率散點(diǎn)圖，以市場(chǎng)占有率的m=20%和市場(chǎng)增長(zhǎng)率的n=15%作為高低標(biāo)準(zhǔn)的劃分類(lèi)別，建立吉林省入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖。依據(jù)波士頓矩陣原理，從圖中可以看出，韓國(guó)為明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都較高，分別為34.92%，23.65%，這應(yīng)當(dāng)是由于我省延邊朝鮮族自治州與韓國(guó)有較強(qiáng)的文化關(guān)聯(lián)，且語(yǔ)言相通。新加坡、港澳、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、日本屬于問(wèn)題市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高而市場(chǎng)占有率較低，應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)拓此類(lèi)市場(chǎng)，在保持市場(chǎng)增長(zhǎng)率的同時(shí)積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，使其發(fā)展成為明星市場(chǎng)。德國(guó)和美國(guó)屬于瘦狗市場(chǎng)，占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都較低占有率分別為3.23%，1.06%，市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別為14.34%和9.36%，這是由于我省冰雪旅游產(chǎn)品同阿爾卑斯山的同類(lèi)產(chǎn)品相比在地域上不占優(yōu)勢(shì)，品牌知名度上也有差距，因此應(yīng)當(dāng)加大提升吉林冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次，擴(kuò)大品牌知名度。俄羅斯處于金牛市場(chǎng)范圍，市場(chǎng)占有率較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低，俄羅斯是唯一與我省陸路交界的境外旅游市場(chǎng)，具有長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，對(duì)于這種地區(qū)應(yīng)當(dāng)注意采取切實(shí)有效措施創(chuàng)造新的需求，避免產(chǎn)生市場(chǎng)衰退。冰雪旅游的發(fā)展在某一特定時(shí)期內(nèi)存在一定的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，面臨機(jī)會(huì)與威脅，但這些優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅又不是一成不變的。它們之間在一定條件下是可以相互轉(zhuǎn)換的。SWOT-PEST矩陣方法是一種戰(zhàn)略分析方法，利用它可以把影響冰雪旅游發(fā)展的政治(P)、經(jīng)濟(jì)(E)、社會(huì)(S)、技術(shù)(T)等因素放到統(tǒng)一的框架內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)的SWOT分析，辨別出影響冰雪旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而有利于了解冰雪旅游發(fā)展的環(huán)境條件，為冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展提供戰(zhàn)略性的決策。本文依據(jù)波斯頓矩陣分析出的不同市場(chǎng)類(lèi)型并結(jié)合SWOT-PEST分析法進(jìn)行針對(duì)性綜合分析。2.境內(nèi)市場(chǎng)分析以2012年國(guó)內(nèi)客源省份客流量為T(mén)i，以2011年的國(guó)內(nèi)客源省份客流量為T(mén)i-1，2012年客源地來(lái)吉林旅游總客流量為ΣTi。對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的客流量數(shù)據(jù)處理分析，用EXCEL2003繪制其市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率散點(diǎn)圖，以市場(chǎng)占有率的m=5%和市場(chǎng)增長(zhǎng)率的n=50%作為高低標(biāo)準(zhǔn)的劃分類(lèi)別，建立吉林省境內(nèi)客源地旅游市場(chǎng)分類(lèi)圖。從圖中可以看出，遼寧、浙江、上海、河北和北京為明星市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率與市場(chǎng)占有率都較高；吉林（52.30，-10.1）、廣東、山東和黑龍江為金牛市場(chǎng)市場(chǎng)占有率高而市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低，應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)拓此類(lèi)市場(chǎng)，在保持市場(chǎng)增長(zhǎng)率的同時(shí)積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，對(duì)于這種地區(qū)應(yīng)當(dāng)注意采取切實(shí)有效的措施創(chuàng)造新的需求，避免產(chǎn)生市場(chǎng)衰退，使其發(fā)展成為明星市場(chǎng)；內(nèi)蒙古、福建、廣西、新疆、江西和陜西為問(wèn)題市場(chǎng)；其他地區(qū)為瘦狗市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)加大提升吉林冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次，擴(kuò)大品牌知名度，積極開(kāi)拓此類(lèi)市場(chǎng)。

二、影響冰雪旅游市場(chǎng)的因素分析

（一）旅游市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)特征因素吉林省冰雪旅游市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)從性別構(gòu)成看男性居多；從年齡構(gòu)成看，由于老年人及兒童參與冰雪活動(dòng)受局限，所以，呈現(xiàn)出兩頭小，中間大的特點(diǎn),即以中青年居多；在職業(yè)構(gòu)成看，以企事業(yè)管理人員、專(zhuān)業(yè)、文教、科技人員為主；從受教育程度看，文化程度較高，以高學(xué)歷階層為主；從游客來(lái)源看，吉林省內(nèi)部的游客大部分來(lái)自大中城市，省外客源主要來(lái)自香港、廣州、昆明等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市，其中外省客源占大部分；從經(jīng)濟(jì)收入來(lái)看，大部分游客都屬于中高收入階層。（二）冰雪旅游市場(chǎng)性質(zhì)與方式因素消費(fèi)群體以自費(fèi)為主；從出游方式來(lái)看，大多數(shù)為家庭或親朋結(jié)伴出游，個(gè)人出游也占到了一定比例，同時(shí)還有旅行社組織和單位組織出游等方式。自費(fèi)性質(zhì)的消費(fèi)，以家庭或親朋結(jié)伴出游、個(gè)人出游為主，公費(fèi)性質(zhì)的消費(fèi)則多屬于單位組織方式。群體人均逗留時(shí)間大約在1～3天左右。反季節(jié)旅游、自助旅游、室內(nèi)場(chǎng)所等旅行方式將成為未來(lái)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。（三）冰雪旅游市場(chǎng)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)因素（1）政府政策扶持與領(lǐng)導(dǎo)重視。政府若給予吉林省冰雪旅游市場(chǎng)一定的重視和政策扶持，投資者能從資金投入中獲得利潤(rùn)，冰雪旅游市場(chǎng)一定會(huì)快速發(fā)展。（2）冰雪旅游載體城市經(jīng)濟(jì)因素。冰雪旅游載體城市經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀影響冰雪旅游市場(chǎng)的活躍程度，一定程度上決定了人口對(duì)冰雪旅游的參與數(shù)量和程度，從而制約和影響著冰雪消費(fèi)水平，影響冰雪旅游業(yè)的收入。（3）冰雪旅游產(chǎn)品單一化與雷同化。冰雪資源開(kāi)發(fā)不充分，僅停留在冰燈、冰雕、滑雪以及冰雪節(jié)等開(kāi)發(fā)深度比較淺、市場(chǎng)狹窄的冰雪自然利用層次上，缺乏更新力度，科技含量較低。冰雪資源的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在東北地區(qū)集中分布，出現(xiàn)吉林省與黑龍江省、內(nèi)蒙古等省市之間產(chǎn)品雷同、盲目競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。（四）冰雪旅游市場(chǎng)的資金與人才因素資金的投入影響著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施建設(shè)、硬件設(shè)施建設(shè)以及冰雪旅游營(yíng)銷(xiāo)等方面，由于資金的投入量較大，應(yīng)建立以政府為主導(dǎo)的多元化融資渠道。而人才因素制約了吉林省冰雪旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。決策型人才、組織管理人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、導(dǎo)游、各類(lèi)服務(wù)等執(zhí)行人才的匱乏制約著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

吉林省冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)際市場(chǎng)主要集中在韓國(guó)，其次是俄羅斯、東南亞國(guó)家；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要集中在近區(qū)域的吉林、黑龍江、遼寧、浙江、上海、河北和北京、廣東、山東等地。吉林省的供給市場(chǎng)主要集中在中部區(qū)的長(zhǎng)春及吉林地區(qū)。影響冰雪旅游市場(chǎng)的因素主要是其社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素以及人才因素。資源的自然屬性決定了其可營(yíng)業(yè)的時(shí)間具有明顯的季節(jié)特征，在保護(hù)自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)考慮將冰雪資源與其他資源結(jié)合起來(lái)，增加其開(kāi)發(fā)內(nèi)容。

摘要:冰雪旅游是近幾年中國(guó)旅游的一大熱點(diǎn)。以玉龍雪山聞名的麗江，冰雪資源豐富，但其依舊停留在“以觀光為主”的旅游模式中，冰雪資源的利用率不高。文章著重分析了麗江開(kāi)展冰雪旅游的可行性，提出了麗江冰雪旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展思路，以期為麗江打造冰雪旅游品牌提供幫助。

關(guān)鍵詞:玉龍雪山;冰雪旅游;旅游資源

隨著我國(guó)國(guó)民人均收入的不斷提高，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，國(guó)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年1月17日初步核算，2019年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為99．0865萬(wàn)億元，人均GDP達(dá)到了1萬(wàn)美元的新臺(tái)階。這既意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模會(huì)更大，也意味著人們的可支配收入會(huì)增加。隨著我國(guó)消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)整體擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，用于旅游消費(fèi)的比重也在增加。麗江作為知名的旅游城市，游客接待量持續(xù)增加，麗江市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，麗江共接待游客超過(guò)4600萬(wàn)人次。一方面體現(xiàn)了麗江巨大的旅游吸引力，另一方面預(yù)示麗江的旅游業(yè)也亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)玉龍雪山這種標(biāo)志性的旅游景點(diǎn)，可以借助目前冰雪旅游的熱潮打造麗江特色的冰雪旅游品牌。

1玉龍雪山冰雪資源概況

麗江打造冰雪旅游新品牌，必須依托于玉龍雪山。玉龍雪山(27°10’N—27°40’N，100°9’E—100°20’E)位于云南省麗江市古城區(qū)北20公里處，海拔5596米，是橫斷山西云嶺山脈的主峰，屬于年輕的石灰?guī)r斷塊裙皺山，有大小山峰六七十座，山勢(shì)由北向南，東西寬15公里，南北長(zhǎng)40公里。玉龍雪山屬于中國(guó)季風(fēng)海洋型冰川，是中國(guó)緯度最南的亞熱帶高山和歐亞大陸距赤道最近的冰川區(qū)，即北半球緯度最低的雪山［1］。我國(guó)海洋型冰川的山地氣候水熱組合狀況最佳，自然旅游資源類(lèi)型多樣，人文旅游資源較多，生物多樣性豐富［2］。玉龍雪山氣候雪線在海拔5000米左右，地形雪線為4000—4500米，海拔在5000米以上的山峰有13座，主峰是扇子陡，海拔為5596米，是云南省第二高峰，其南北縱列，山頂終年積雪，山腰常有云霧，故可以利用其冰雪資源開(kāi)展冰雪旅游。同時(shí)，玉龍雪山位于低緯度區(qū)，從金沙江面到玉龍雪山主峰的垂直高度差為4000米，使其具備完整的生態(tài)系統(tǒng)植被帶譜(見(jiàn)表1)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯，氣候環(huán)境相對(duì)舒適，是中國(guó)植物物種最為豐富的地區(qū)之一。玉龍雪山主要包括現(xiàn)代冰川、高山積雪、雪山氣象、古冰川遺跡、高山動(dòng)植物生態(tài)景觀等?；邴惤懦堑娜宋馁Y源，結(jié)合玉龍雪山的景觀資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、景觀組合度好、特色鮮明、知名度高等特點(diǎn)，應(yīng)充分挖掘其冰雪旅游的潛力和優(yōu)勢(shì)，打造麗江旅游發(fā)展的新形象和新模式。

2玉龍雪山開(kāi)展冰雪旅游的可行性分析

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)是以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心而發(fā)展的，人的需求特征是主要因素，但文化也在逐漸影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化傳承使文化得以一直存在，因此高等教育正是通過(guò)文化傳承來(lái)培養(yǎng)能力素質(zhì)全方位的人才來(lái)促進(jìn)社會(huì)主義的精神與物質(zhì)文化上的發(fā)展。文化不僅包含物質(zhì)文化、制度文化以及精神文化，更包含了人們?cè)谑澜绨l(fā)展進(jìn)程中所呈現(xiàn)出的價(jià)值觀及行為標(biāo)準(zhǔn)。文化與教育息息相關(guān)，相輔相成。教育需要文化提供活力源泉，同時(shí)，教育也為文化提供了載體，讓文化得以傳承與發(fā)展。因此，文化的重要組成部分體育承載了人們對(duì)文化的追求。體育串聯(lián)著文化與教育，高校體育教育更是把健康放在首要位置，同時(shí)也應(yīng)該均衡發(fā)展高校學(xué)生生理上、心理上以及社會(huì)適應(yīng)性的健康教育。就目前看來(lái)，冰雪體育教育在高等教育中所產(chǎn)生的最直接、最明顯的效果就是提高大學(xué)生的身體素質(zhì)。

1實(shí)現(xiàn)生命體驗(yàn)

文化是生命的體現(xiàn)，而歸根結(jié)底文化就是人的自我生命存在及其活動(dòng)。體育涵蓋著生命的本質(zhì)，生命也是體育的固有品格。冰雪體育應(yīng)該向著充滿(mǎn)活力的發(fā)展?fàn)顟B(tài)努力，并注重體育教育教學(xué)過(guò)程的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。真正的教育是面向人的，教育的根本是有自我的人，教育的終極目標(biāo)是人的發(fā)展。成熟的教育應(yīng)該向著完整的生命，具有自我的生命，有創(chuàng)新能力的生命而發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這些，冰雪體育教育應(yīng)當(dāng)樹(shù)立新的觀念，以生命為本，從生命追求的角度出發(fā)，改變固有的僅針對(duì)體能提升和運(yùn)動(dòng)技巧的鍛煉，增加對(duì)生命意義的探索。生命的首要目的是健康，其次應(yīng)當(dāng)將生命的追求從生理到心理發(fā)展，讓每個(gè)人都能享受身心健康的美好，這是冰雪體育教育的追求和意義。冰雪體育教育不光在引導(dǎo)大學(xué)生自然生命的朝向，更是全方位的生命教育，注重大學(xué)生的社會(huì)和精神生命的發(fā)展成長(zhǎng)，使其生命層次更加均衡，更加完善。教育者應(yīng)當(dāng)從教轉(zhuǎn)為學(xué)，深入了解大學(xué)生的本性、愛(ài)好、價(jià)值觀等，充分引導(dǎo)其個(gè)性的發(fā)展，并根據(jù)每個(gè)學(xué)生個(gè)性上的差別采取不同的教學(xué)方略。促進(jìn)學(xué)生對(duì)生命本質(zhì)和生命活力的理解和追求，使其生命得到應(yīng)有的意義，成長(zhǎng)得到活力。冰雪體育教育是生命層次上的教育，傳道授業(yè)，鍛煉能力，熟用技術(shù)只是最基本的要求，而更深層次的目標(biāo)是讓學(xué)生感知生命的真諦，充分發(fā)揮其生命的個(gè)性，不論是在自然生命、社會(huì)生命還是精神生命上都能有均衡追求和發(fā)展，讓生命的質(zhì)量得以提高。教育者應(yīng)當(dāng)讓生命和體育完美交織，展現(xiàn)其意義，讓學(xué)生在冰雪運(yùn)動(dòng)中感悟體育的魅力，迸出生命的火花，在成功中體驗(yàn)失敗，在失敗中享受成功。體驗(yàn)養(yǎng)生、娛樂(lè)、活動(dòng)、旅行。體驗(yàn)合作、自由、發(fā)展、義務(wù)。體驗(yàn)生命的奮斗、生命的奮發(fā)圖強(qiáng)、生命的力量。感受生命在發(fā)掘過(guò)程中的全面性以及持久性，在生命建構(gòu)過(guò)程中感受其帶來(lái)的意義和道理。在冰雪體育運(yùn)動(dòng)的鍛煉中，讓大學(xué)生能夠完全展現(xiàn)自己的實(shí)踐技巧和個(gè)人魅力，使其生命能夠通過(guò)冰雪體育運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)不一樣的價(jià)值。每個(gè)學(xué)生個(gè)性不同，情感不同，教育要因人而異，尊重每個(gè)人的差異，開(kāi)發(fā)每個(gè)人的個(gè)性，讓每個(gè)人均衡發(fā)展。充分發(fā)揮冰雪體育運(yùn)動(dòng)的精神價(jià)值，不僅讓每個(gè)大學(xué)生的體質(zhì)得到發(fā)展，更要讓其生命質(zhì)量得以提升，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)生命的認(rèn)知和感受，使其愛(ài)護(hù)生命、尊重生命，了解生命的深層意義。

2加強(qiáng)人格培養(yǎng)

人格是人隨著文化的發(fā)展而形成的，即人格是文化的積淀。體育文化旨在健全人格，而冰雪體育在健全人格和塑造人格方面較為突出有效。在冰雪體育教育中，高等院校不僅要注重學(xué)生身體素質(zhì)的教育，更要以文化為理念，加強(qiáng)在文化知識(shí)和精神素養(yǎng)方面的教育，著重培養(yǎng)學(xué)生的內(nèi)在人格。一方面讓學(xué)生在寒冷的冰雪運(yùn)動(dòng)中盡情拼搏，錘煉其勇敢?jiàn)^斗、樂(lè)觀無(wú)畏、堅(jiān)強(qiáng)挺拔的精神；另一方面在師生同學(xué)的團(tuán)結(jié)互助之中加強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)凝聚力，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)合作、善良友好、互助友愛(ài)等品質(zhì)。通過(guò)冰雪體育運(yùn)動(dòng)，讓大學(xué)生在自我人格塑造的同時(shí)，也能加強(qiáng)其在團(tuán)隊(duì)合作方面的能力和品質(zhì)。經(jīng)過(guò)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的鍛煉，大學(xué)生的心理品質(zhì)也逐漸完善，進(jìn)而在人格上得到完美提升。冰雪體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)從大學(xué)生的角度出發(fā)，在人格培養(yǎng)過(guò)程中，加強(qiáng)其自主能力，發(fā)揮其創(chuàng)新能力，讓大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)中逐步提升自己的人格魅力。注重大學(xué)生本性的發(fā)展、調(diào)整和提升，以人格為教育起點(diǎn)逐步完善大學(xué)生的個(gè)人品質(zhì)，是冰雪體育教育的人文價(jià)值所在。以大學(xué)生人格培養(yǎng)為主要內(nèi)容，乃是冰雪體育教育不可或缺的重要文化傳承。

3弘揚(yáng)人文精神

編者按：本文主要從旅游可持續(xù)發(fā)展與冰雪旅游；冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析；黑龍江省冰雪旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析進(jìn)行論述。其中，主要包括：可持續(xù)發(fā)展就是要把發(fā)展與環(huán)境結(jié)合起來(lái)、冰雪旅游使得旅游活動(dòng)和冰雪體育相結(jié)合、雪旅游在國(guó)外發(fā)展很快、可持續(xù)發(fā)展意識(shí)淡薄、硬件設(shè)施不合規(guī)范、現(xiàn)代企業(yè)制度尚需建立、相關(guān)的法律法規(guī)尚需建立健全、樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的理念，走可持續(xù)發(fā)展道路、處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，完善管理體制、旅游企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、重視旅游安全，健全旅游法律法規(guī)、盡快健全黑龍江省旅游法律法規(guī)體系也是實(shí)現(xiàn)冰雪旅游急需解決的問(wèn)題等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

一、旅游可持續(xù)發(fā)展與冰雪旅游

世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展就是要把發(fā)展與環(huán)境結(jié)合起來(lái)，使我們?nèi)〉玫慕?jīng)濟(jì)發(fā)展既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不危害未來(lái)子孫后代滿(mǎn)足他們自己需要的能力?？沙掷m(xù)發(fā)展的基本要求是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),保持社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，形成實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)利用?？沙掷m(xù)發(fā)展理論是人類(lèi)在事關(guān)發(fā)展問(wèn)題的一種全新認(rèn)識(shí)。作為高水平的發(fā)展理論，它同時(shí)又是一種社會(huì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程及表現(xiàn)。

1990年溫哥華全球旅游發(fā)展大會(huì)提出《旅游持續(xù)發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略》，1995年聯(lián)合國(guó)教科文組織、環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織等在西班牙共同召開(kāi)了旅游可持續(xù)發(fā)展世界會(huì)議，通過(guò)了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，把旅游可持續(xù)發(fā)展的含義明確為："在保持和增強(qiáng)未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)滿(mǎn)足旅游者和旅游地居民當(dāng)前的需要，在保持文化完整性、基本的生態(tài)過(guò)程、生物多樣性和生命維持系統(tǒng)的同時(shí)滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和美學(xué)的需要。"

冰雪旅游使得旅游活動(dòng)和冰雪體育相結(jié)合，除了一般旅游活動(dòng)所具有的觀光、休閑等作用外，它還兼有增強(qiáng)體質(zhì)、鍛煉意志和陶冶情操等多重作用，是更注重參與性和體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)外冰雪旅游發(fā)展的實(shí)踐表明，冰雪旅游是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是以冰雪旅游為龍頭，涵蓋了冰雪文化、冰雪藝術(shù)、冰雪體育、冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)等諸多方面，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以旅游業(yè)為主體，一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，各項(xiàng)效益最佳組合的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體。

二、冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘要：中國(guó)2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著中國(guó)冰雪文化進(jìn)入了新時(shí)期。在這一新的歷史方位上，中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化的傳承成為了重要任務(wù)。東北地區(qū)作為我國(guó)冰雪資源最豐富的地區(qū)，同樣是我國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化傳承與發(fā)展的核心地區(qū)，我們要借助2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，大力發(fā)展東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化公共事業(yè)的基礎(chǔ)，保證中國(guó)在冬奧后傳統(tǒng)冰雪文化持續(xù)發(fā)展。文章采用文獻(xiàn)資料法、訪談法對(duì)東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化傳承策略進(jìn)行研究，提出推動(dòng)冰雪特色城鎮(zhèn)建設(shè)、嵌入信息化技術(shù)、并入法制化軌道、進(jìn)入教育化進(jìn)程四條傳承策略。

1東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化的內(nèi)涵與意義

東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化是指在中國(guó)東北地區(qū)世代生活的各族人民面對(duì)冰雪環(huán)境，在歷史的長(zhǎng)河中，逐漸形成并帶有冰雪符號(hào)和東北地域特色的思維方式、價(jià)值觀念、生活方式、行為規(guī)范、藝術(shù)文化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。夯實(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)、做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)、繁榮冰雪文化，從各方面展示出冰雪運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)才能真正使我國(guó)稱(chēng)之為冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)。[1]而新時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要做好中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化的傳承。東北地區(qū)在大力發(fā)展傳統(tǒng)冰雪文化的過(guò)程中，可以更好地發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)和建設(shè)冰雪文化公共事業(yè)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，為全民共享東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化奠定基礎(chǔ)，為國(guó)家“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”提供途徑，同時(shí)可以發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高就業(yè)率，留住人口和吸引人才，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化傳承面臨的問(wèn)題

第一，專(zhuān)業(yè)人才和文化資源流失嚴(yán)重。東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化的傳承需要專(zhuān)業(yè)人才，想要更好地發(fā)展傳統(tǒng)冰雪文化更需要專(zhuān)業(yè)人才，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)等原因，東北地區(qū)人才流失嚴(yán)重。[2]東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化資源很多保存于民間，缺少傳承和保護(hù)所需的資金和專(zhuān)業(yè)人員。第二，政府相關(guān)政策與法律法規(guī)落后。對(duì)于東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化傳承的相關(guān)政策法規(guī)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于落后的狀態(tài)。在中國(guó)申辦2022冬奧會(huì)成功之后，落后情況有所改觀，但總體還是處于不健全的狀態(tài)。第三，傳統(tǒng)冰雪文化難以融入教育進(jìn)程。我國(guó)學(xué)校教育多知識(shí)灌輸，少文化傳承。學(xué)校不重視，學(xué)生自然難以學(xué)習(xí)和了解東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化，下一代不學(xué)習(xí)了解冰雪文化，傳承又如何說(shuō)起。第四，冬奧后的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。近幾年，東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化借助冬奧契機(jī)和國(guó)家大力開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的政策有所發(fā)展，但冬奧之后東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化如何繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題也應(yīng)提上日程。

3東北地區(qū)傳統(tǒng)冰雪文化傳承的策略

“冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游”是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，離開(kāi)常居住地，依托冰雪運(yùn)動(dòng)資源與場(chǎng)地設(shè)施，以參加冰上、雪上積極性身體活動(dòng)為主要內(nèi)容，以愉悅身心為目的的休閑性活動(dòng)。上世紀(jì)80年代始，到東北賞冰玩雪已成為聞名全國(guó)的旅游項(xiàng)目，每年吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2011年冬季，哈爾濱機(jī)場(chǎng)平均每天客流2.5萬(wàn)人左右，高出平日3成多。對(duì)于這些游客來(lái)說(shuō)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)是冰雪旅游的重要內(nèi)容，特別是滑雪，作為一種新鮮時(shí)尚的旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多人的青睞。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平不斷提高和閑暇時(shí)間的不斷增多，很多本地居民也在閑暇時(shí)間積極投身于冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游，在滑雪旅游旺季，每逢周末，很多居民以親朋好友結(jié)伴和參加滑雪俱樂(lè)部的形式加入到短途滑雪游的行列中來(lái)，壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游的規(guī)模，也使冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游客群體不斷分層。在這個(gè)群體中，年齡不一、運(yùn)動(dòng)水平不一、消費(fèi)意愿不一，進(jìn)而服務(wù)需求也不一樣，很多游客，特別是發(fā)燒友級(jí)游客，更是對(duì)服務(wù)提出了深入細(xì)致高品質(zhì)的要求。在這樣的情況下，僅僅局限于幾付雪板、幾條索道的簡(jiǎn)單服務(wù)已不能滿(mǎn)足如此大規(guī)模、如此多層次游客的需求，必須及時(shí)構(gòu)建合理的冰雪休閑運(yùn)動(dòng)旅游服務(wù)體系，有針對(duì)性地提供旅游服務(wù)，以滿(mǎn)足眾多冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游客的需求。旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，在一定程度上會(huì)起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。只有不斷改善和提高服務(wù)質(zhì)量才能擴(kuò)大知名度，贏得更多的客源和大眾市場(chǎng)份額［1］。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游活動(dòng)，特別是滑雪旅游，由于其巨大的市場(chǎng)需求及經(jīng)濟(jì)回報(bào)得到全國(guó)多個(gè)省市政府部門(mén)的關(guān)注，目前除了東北地區(qū)外，北京、河北、新疆、四川等地均不同程度建設(shè)了大大小小的雪場(chǎng)，由于地緣優(yōu)勢(shì)這些地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游在一定程度上截流了東北地區(qū)的客源。盡管從目前看，東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游以其優(yōu)質(zhì)的自然資源在全國(guó)范圍還處于領(lǐng)先地位，但是如果不盡快改變管理粗放、服務(wù)質(zhì)量低下的弊病，在未來(lái)很難繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，更難在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上達(dá)到最佳化?；谝陨显颍搜芯吭趯?duì)東北三省冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游進(jìn)行深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，構(gòu)建東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系，研究成果對(duì)未來(lái)東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游的發(fā)展，促進(jìn)東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有一定的理論指導(dǎo)意義及實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

1東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系構(gòu)建的功能定位

“冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)”是旅游企業(yè)及相關(guān)組織在游客的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游過(guò)程中，為保證游客獲得更好的心理和精神上的愉悅而采取的與旅客有意識(shí)、有目的的互動(dòng)過(guò)程。是旅游服務(wù)與運(yùn)動(dòng)服務(wù)的統(tǒng)一，是公共性服務(wù)與營(yíng)利性服務(wù)的統(tǒng)一。東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系構(gòu)建，應(yīng)具備以下功能。

1.1指導(dǎo)功能

東北地區(qū)冰雪旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)服務(wù)水平不高是多年來(lái)一直困擾政府管理部門(mén)的重大問(wèn)題，在一定程度上減緩了東北冰雪旅游的發(fā)展進(jìn)程，冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游企業(yè)也不例外。究其原因，缺少具有指導(dǎo)作用的、詳盡而操作性強(qiáng)的服務(wù)體系是重要因素。盡管近幾年黑龍江省旅游局出臺(tái)了《旅游滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)涉及雪場(chǎng)設(shè)備及設(shè)施基本條件、旅游交通、游覽、安全、保險(xiǎn)、衛(wèi)生、通訊、旅游購(gòu)物、綜合管理、資源與環(huán)境保護(hù)等9個(gè)方面內(nèi)容，但這些標(biāo)準(zhǔn)并未覆蓋冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)的全部，并且僅針對(duì)滑雪旅游。因此，構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系必定要以指導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游相關(guān)單位實(shí)際運(yùn)營(yíng)為主要目標(biāo)，為旅游企業(yè)和相關(guān)公共服務(wù)部門(mén)提供切實(shí)可行、有據(jù)可依的服務(wù)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，提升東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游的整體質(zhì)量。

1.2評(píng)價(jià)監(jiān)督功能