導語：工程技術期刊數(shù)字出版與傳播能力探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

工程技術類期刊作為工程技術創(chuàng)新知識集聚與傳播的主要平臺和載體，是工程技術領域前沿知識的傳播者、創(chuàng)新思想的倡導者和創(chuàng)新成果的展示者，是實現(xiàn)工程技術突破性創(chuàng)新中極其關鍵的一環(huán)。盡管科學是世界的，但技術有國界。在科技競爭日益激烈的今天，如果我國的工程技術期刊發(fā)展遠遠滯后于工程技術創(chuàng)新的發(fā)展，就會給國際出版巨頭壟斷工程技術創(chuàng)新成果、設置阻礙我國工程技術發(fā)展的壁壘的提供機會，最終對我國工程技術的全面發(fā)展和提升造成巨大的影響。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版并非單一媒體概念，作為一種新的出版業(yè)態(tài)，其實質一般被認為是數(shù)字媒體整合和加工過程。數(shù)字出版過程反映的是出版行業(yè)生產力與出版行業(yè)社會關系交替作用的過程。從數(shù)字出版這一概念的發(fā)展過程來說，以激光照排系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)等為代表的數(shù)字技術是對傳統(tǒng)出版界的全面調整與巨大變革，在出版傳播領域掀起了一場巨大革命，“桌面出版”“網(wǎng)絡出版”等新興出版形態(tài)與概念隨之出現(xiàn)[1]。大多數(shù)研究者從數(shù)字技術屬性與網(wǎng)絡屬性入手對數(shù)字出版加以解釋與拓展。顧凱等[2]認為：數(shù)字出版指在流通渠道上以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在流通介質上以數(shù)字內容為依托，在交易手段上以網(wǎng)上支付為依托的出版與發(fā)行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數(shù)字出版指出版環(huán)節(jié)采用數(shù)字化技術手段的出版與發(fā)行方式，不僅包括原創(chuàng)作品與編輯加工的數(shù)字化，還包括印刷復制與發(fā)行銷售的數(shù)字化，以及包括閱讀消費的數(shù)字化。數(shù)字出版已經(jīng)突破狹義的概念，超出以往從數(shù)字技術屬性與網(wǎng)絡屬性兩方面入手對數(shù)字出版概念的理解，更加強調出版單位必須由數(shù)字內容生產與管理，轉向信息或內容服務業(yè)的重要性[4]。當前，數(shù)字出版在范圍上已經(jīng)延伸到了幾乎所有數(shù)字內容產業(yè)中，與傳統(tǒng)出版比較，數(shù)字出版具有突出的優(yōu)勢。出版?zhèn)鞑ニ俣壬细欤瑐鞑シ秶弦策M一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現(xiàn)出更好的互動性；可以根據(jù)需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低。

二、工程技術期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀

通過對知網(wǎng)和中國科技論文在線等數(shù)據(jù)庫進行搜索，不難看出，當前中國工程技術期刊在數(shù)字出版與傳播能力方面雖然已經(jīng)獲得一定發(fā)展，在數(shù)字出版形式和傳播策略上表現(xiàn)出多樣性。但整體來說數(shù)字出版程度還不夠深入，在數(shù)字出版與傳播中對網(wǎng)絡覆蓋面最大化進行追求的工程技術期刊占比還較少，部分工程技術期刊對數(shù)字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態(tài)度。根據(jù)這些期刊進行全文發(fā)布的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫數(shù)量來看，當前工程技術期刊數(shù)字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）網(wǎng)絡覆蓋面最大化追求型

該種類型主要指在4～6個數(shù)據(jù)庫中對全文加以發(fā)布的工程技術期刊。此類工程技術期刊數(shù)字出版的突出特點在于：能夠使期刊在互聯(lián)網(wǎng)中的覆蓋面及顯示度獲得最大限度地增加。其數(shù)字出版的典型思路為：自建網(wǎng)站—全文OA—采編，即工程技術期刊自身對具有獨立域名網(wǎng)站加以建立，發(fā)布OA全文，同時對期刊稿件采編系統(tǒng)加以引入或開發(fā)，從而推動編輯辦公網(wǎng)絡化的實現(xiàn)，將多樣化信息服務提供給作者與讀者。一些期刊不僅在自建網(wǎng)站發(fā)布OA全文，同時會選擇在知網(wǎng)、萬方以及相關學科信息網(wǎng)中發(fā)布OA全文，從而實現(xiàn)多渠道OA。

（二）順應數(shù)字出版主流趨勢型

該類工程技術期刊數(shù)字出版突出特點在于：面對傳統(tǒng)出版發(fā)展現(xiàn)狀，其選擇順應數(shù)字出版主流趨勢開展數(shù)字出版工作，但對于網(wǎng)絡覆蓋面最大化卻并不追求。其出版形式主要有四種：其一，期刊未建立獨有期刊網(wǎng)站，在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝進行數(shù)字出版；其二，期刊未自行建立獨有期刊網(wǎng)站，而是主要選擇在中國科技論文在線等學科期刊網(wǎng)進行數(shù)字出版，與此同時會在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版；其三，工程技術期刊對期刊網(wǎng)站進行建設，在網(wǎng)站中對目次加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對2-4個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版；其四，工程技術期刊對期刊網(wǎng)站進行建設，在網(wǎng)站中對全文加以發(fā)布，并在知網(wǎng)、萬方、維普及臺灣華藝中對1～3個數(shù)據(jù)庫加以選擇進行數(shù)字出版。

（三）期刊同行業(yè)門戶網(wǎng)站相互結合型

此類型的工程技術期刊的數(shù)字出版思路主要為在期刊自建網(wǎng)站中發(fā)布目次，在行業(yè)信息網(wǎng)中發(fā)布全文。即在期刊自建網(wǎng)站中并未對期刊全文進行發(fā)布，僅僅對期刊目次加以發(fā)布，而在期刊網(wǎng)站建設中將行業(yè)門戶網(wǎng)站作為數(shù)字出版目標，使期刊網(wǎng)站成為“信息超市”，在期刊網(wǎng)站上對大量有用和新穎的行業(yè)信息進行刊登，從而促進網(wǎng)站訪問量的提升，主要借助廣告收入來實現(xiàn)經(jīng)濟回報。期刊網(wǎng)站要想大幅度提升訪問量，往往需要投入大量的人力、物力以及財力，以確保充足的信息量，向受眾提供優(yōu)質的服務[5]。

（四）對數(shù)字出版與傳播消極觀望或被動參與型

這類工程技術期刊辦刊者針對數(shù)字出版通常持有消極觀望態(tài)度，或持有被動參與態(tài)度，未看到工程技術期刊進行數(shù)字出版已經(jīng)成為大勢所趨；還有一些工程技術期刊辦刊者認為，工程技術期刊傳統(tǒng)出版具有突出的內容優(yōu)勢，只要將內容資源攥緊，數(shù)字出版的話語權就會一直在工程技術期刊自己手中，可坐等他人對工程技術期刊內容進行開發(fā)，期刊即可坐收“租金”。雖然，當前數(shù)字出版產業(yè)在我國正表現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，但當前還未真正形成健康與完整的數(shù)字出版產業(yè)鏈，在數(shù)字出版盈利模式上還不夠清晰，在數(shù)字出版版權保護上難度也較大等，相對傳統(tǒng)工程技術期刊出版來說還尚未達到成熟水平，依然有較長一段發(fā)展路程要走，這些問題都會對工程技術期刊數(shù)字出版熱情與積極性產生影響[6]。

三、工程技術期刊數(shù)字出版與傳播能力提升對策

（一）借助人工智能，提升生產效率與傳播能力

當前，人工智能技術在出版領域的應用日趨深入。出版行業(yè)長久以來形成的流程化、模式化的生產運營方式，使得出版效率低，知識服務能力弱。工程技術期刊選題策劃需根據(jù)當前工程技術研究熱點和關鍵性技術問題，運用相關人工智能技術，優(yōu)化選題方式，篩選確定具有前瞻性的選題方向。結合社會需求，強化期刊品牌特色，推進學科發(fā)展和工程技術創(chuàng)新。目前，常用的可用于篩選選題、策劃內容的主要智能產品中，SemanticScholar等[7]具有更廣的搜索范圍和更豐富的內容。這些軟件主要通過數(shù)據(jù)清洗，提取篩選有效信息并進行科學統(tǒng)計分析，結合學科領域內的熱門事件和熱點，將深度學習技術應用到工程技術期刊選題策劃過程，對相關前沿問題進行智能分析比對，快速計算出哪些內容更具前瞻性。人工智能還可“讀取”某一類（群）學者的研究成果相關性及研究質量，通過大數(shù)據(jù)排序分析，推測其學術影響力，從而協(xié)助期刊編輯尋找潛在的約稿審稿對象。同時，還可將數(shù)據(jù)分析結果進行數(shù)據(jù)訓練，為更精準地進行選題策劃和組稿約稿提供參考。當然，人工智能目前還不夠完美，需要我們在使用過程中全面權衡，揚長避短。如選題創(chuàng)意不夠，導致選題方向及內容同質化，無法滿足工程技術期刊品牌建設中差異化、創(chuàng)新性和前瞻性要求；因算法的不透明和不可解釋，無法保證算法的公平性；學習樣本和訓練模型的科學性；對青年學者的公正性；著作權歸屬與責任風險；編輯信息素養(yǎng)達不到要求可能無法避免由人工智能帶來的出版?zhèn)惱淼赖聠栴}[8]。

（二）深化數(shù)字化加工，以求一次制作、多元發(fā)布

對工程技術期刊內容數(shù)字化加工進行深化，主要以內容資源數(shù)字化為基礎，不斷促進內容結構化。這就需要工程技術期刊對出版流程進行重塑，在工程技術期刊內容生產源頭上，除了要滿足工程技術期刊傳統(tǒng)印刷出版需要外，還需對互聯(lián)網(wǎng)讀者與手機讀者以及手持閱讀器讀者相關需求加以滿足，即實現(xiàn)當前工程技術期刊復合出版在“一種內容、多種載體”與“一次制作、多元發(fā)布”方面的要求。當前數(shù)字出版在市場主體上為內容提供商，通過相關技術轉換，工程技術期刊內容資源可以很快轉變?yōu)閿?shù)據(jù)庫產品，滿足工程技術期刊數(shù)字化出版與傳播要求。以內容生產為源頭，促進數(shù)字內容結構化，通過元數(shù)據(jù)標引，根據(jù)不同載體需求與不同讀者需求及不同內容形態(tài)需求，推動工程技術期刊內容動態(tài)出版的實現(xiàn)，從而適應當前閱讀終端多屏化與移動化方面的需求，以及在閱讀內容方面表現(xiàn)出的形式多樣化需求。具備條件與能力的工程技術期刊可考慮對語義出版加以拓展，該出版形式屬于數(shù)字出版高級形態(tài)，是一種以語義技術等信息技術為基礎的智能化出版。此形式不僅具有內容結構化與數(shù)據(jù)融合化特點，而且具有信息可視化、對象關聯(lián)化以及閱讀個性化等特點。

（三）借助多元渠道，促進工程技術期刊廣泛傳播

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術日益成熟的今天，智能手機等各種移動終端不斷普及，數(shù)字出版開始趨向移動閱讀方向。移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展空間為工程技術期刊的數(shù)字出版與傳播帶來了極大的發(fā)展機遇。但如何通過內容建設與深度個性化服務，使移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在工程技術期刊數(shù)字化出版方面的多元與差異化需求得到滿足，對工程技術期刊數(shù)字出版與傳播來說還是一個較大挑戰(zhàn)。如何通過移動出版對工程技術期刊內容加以發(fā)布和傳播，使其在科技數(shù)字出版中成為新的增長點，也是工程技術期刊提高傳播能力的有效途徑。將網(wǎng)絡直播運用于工程技術期刊內容傳播，可以加強內容傳播的時效性,有助于擴大學術成果影響力。通過網(wǎng)絡直播主動發(fā)聲，加上直播內容豐富，類型多樣，互動性強，輻射廣泛，有助于進一步強化學術期刊的品牌定位，增加期刊用戶黏性，拓寬期刊創(chuàng)收渠道，增加編輯工作成就感。將真實世界和虛擬世界信息進行疊加的AR技術，能將研究者的相關研究內容和過程生動呈現(xiàn)，有利于提升讀者的閱讀體驗，從而加快文章的科學傳播。勞萬里等[9]發(fā)現(xiàn)今日頭條號具有類型多樣、注冊簡便，功能強大、體裁全面，智能推薦、高效分發(fā)，內容變現(xiàn)、途徑豐富等特點。工程技術期刊可以通過充分利用平臺的智能推薦機制，快速提升用戶量，為實現(xiàn)內容變現(xiàn)奠定基礎。

（四）探索復合出版模式，推動數(shù)字出版可持續(xù)

從我國工程技術期刊數(shù)字化出版與傳播現(xiàn)狀來看，除傳統(tǒng)印刷出版外，90%以上的工程技術期刊在兩個以上數(shù)字出版平臺進行數(shù)字出版與傳播，顯示出大部分工程技術期刊出版當前正處在多條產業(yè)鏈并存狀態(tài)中。這些產業(yè)鏈主要包括以內容出版者為主導的工程技術期刊出版產業(yè)鏈，以技術提供商為主導的工程技術期刊出版產業(yè)鏈，以學科期刊網(wǎng)為主導的工程技術期刊產業(yè)鏈及以電信運營商為主導的工程技術期刊出版產業(yè)鏈。當前，工程技術期刊在數(shù)字出版產業(yè)鏈上，還處于較大程度受技術提供商與電信運營商制約的階段，工程技術期刊應積極探索復合出版模式，延伸數(shù)字出版產業(yè)鏈，推動工程技術期刊數(shù)字出版可持續(xù)化。復合出版是一種建立于XML技術基礎之上的數(shù)字出版模式。XML能夠根據(jù)需求導向，靈活采集各種數(shù)據(jù)信息，通過管理、整合、加工以及共享內容資源庫，即可在各種媒介中實施數(shù)字出版或印刷。除了在內容與形式上能夠實現(xiàn)分離外，同時對內容與內容間關聯(lián)進行了重點強調。其中，結構化加工為工程技術期刊數(shù)字出版基礎，分層次表達為工程技術期刊數(shù)字出版功能，全媒體發(fā)布為工程技術期刊數(shù)字出版形式，按需服務為工程技術期刊數(shù)字出版目的。相較于傳統(tǒng)出版，復合出版模式為工程技術期刊開展數(shù)字出版提供了可行路徑，能夠充分體現(xiàn)工程技術期刊數(shù)字出版“內容為王”的核心價值。當前，全球領域已有許多期刊在數(shù)字出版平臺上對XML技術加以采用，促進了其數(shù)字出版產業(yè)升級。我國有條件的工程技術期刊，可對基于XML技術的復合出版模式加以推行，對數(shù)字出版流程與產業(yè)鏈進行改造，從而實現(xiàn)工程技術期刊數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

隨著中央深改委《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》等一系列文件的發(fā)布，尤其是中國科協(xié)等七部委聯(lián)合推出的“中國科技期刊卓越行動計劃”，對工程技術期刊的建設提出了更高要求。“卓越計劃”明確指出，要對基礎研究類、工程技術類、科學普及類科技期刊“分類施策”，甚至“一刊一策”，倒逼工程技術期刊從業(yè)者必須進一步凝聚共識，花更大力氣探索提高傳播能力的各種途徑，以便更好承擔科技強國的使命。