導語：文化強市發(fā)展的新聞傳媒業(yè)探索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1.實行新聞傳媒與新信息、新技術的融合戰(zhàn)略。電子信息技術對文化藝術及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質生活逐漸豐富的同時，信息技術的快速發(fā)展，特別是通訊衛(wèi)星、數字媒體、電子技術等先進信息技術的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應該說，信息技術與新聞傳媒的融合越來越緊密?？删椭貞c而言，在傳媒業(yè)發(fā)展相對滯后的情況下，與傳媒產業(yè)密切相關的信息產業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來,重慶市信息產業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務業(yè)對全市服務業(yè)增長的貢獻率達到18%[3]，經過幾年的推動和扶持，重慶信息產業(yè)已經形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產業(yè)與東部有差距，但是在以互聯(lián)網為主的新媒體技術與產業(yè)上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發(fā)展水平上，可以說新媒體技術為重慶傳媒資訊產業(yè)的發(fā)展提供了一個新的歷史性的機遇，因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網為主的新媒體技術，打造新媒體資訊產業(yè)非常關鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統(tǒng)的傳媒資訊產業(yè)，如何充分利用新媒體技術尤其是互聯(lián)網技術登上新的臺階，并且培育新的經濟增長點，比如傳統(tǒng)的報業(yè)如何實現真正盈利性的報網互動等；一個是以新媒體技術為基礎的新興傳媒資訊產業(yè)如何發(fā)展的問題。筆者認為，新興傳媒資訊產業(yè)一開始就要建立在充分的市場機制的基礎上，充分利用新技術新體制，抓住重慶列入“三網融合”的第二批試點單位的契機，發(fā)展三位一體的新傳媒技術。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數字出版基地正式落戶北部新區(qū)?；匾浴皥@中園”方式在北部新區(qū)高新園設立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運營（服務）主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運作機制。基地將重點打造十大產業(yè)：數字圖書、數字報刊、互聯(lián)網出版、手機出版、數據庫出版、按需出版和數字印刷、網絡游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版。

2.實行新聞傳媒與新區(qū)域、新領域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產業(yè)的高地，在拓展發(fā)展區(qū)域方面，湖南傳媒集團除向國內的區(qū)域發(fā)展外，還加強了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區(qū)。在搶占新領域方面，湖南新聞出版業(yè)已實現紙、磁、光、電、網多媒體發(fā)展，處于全國領先地位。湖南日報報業(yè)集團成為“報網融合”發(fā)展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域，一是要結合重慶地域實際，向區(qū)縣拓展，向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關系，重慶有40個區(qū)縣，絕大部分區(qū)縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發(fā)展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業(yè)務多種形式與區(qū)縣合作，向深度和廣度開拓。在發(fā)展新領域方面，要按照優(yōu)勢優(yōu)先的原則，壯大做強優(yōu)勢產業(yè)，促進我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產業(yè)方面，重慶要加速發(fā)展新興產業(yè)，當前特別要抓好數字電視的推廣和新介質媒體的發(fā)展。此外，要積極承接印刷復制業(yè)等產業(yè)轉移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外，隨著數字化技術的運作，網絡新渠道催生了網絡報紙、網絡雜志等新業(yè)態(tài)的網絡媒體，手機新渠道催生了手機報新業(yè)態(tài)的手機媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現的兩種最新的信息傳播渠道：數字標牌和微博客。數字化時代已經改變了我們的溝通方式。在當今時代，數字標牌(DigitalSignage)能即時傳達信息，也能即時更換信息，因此已經被應用于世界各地的公共部門機構，并正在此領域迅速增長。當世界進入web2.0應用時代，微博客的發(fā)展使得人們的網絡生活更為豐富多彩。微博客不只是開創(chuàng)了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業(yè)營銷的新的網絡陣地，而且它對突發(fā)事件傳播具有得天獨厚的速度優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面，要搶占信息傳播的話語權，新聞傳媒要開辟的全市黨報發(fā)行網、有線電視網、圖書連鎖網和電視零售網、手機傳播網、互聯(lián)網及網吧連鎖網等六大網絡，借助新的網絡渠道，實現優(yōu)化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產業(yè)同其他產業(yè)一樣，其產業(yè)競爭必須經過三個階段，即產品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產品競爭階段，其傳媒資訊產品并沒有形成品牌競爭優(yōu)勢，如重慶報業(yè)市場只是幾大都市報的產品競爭，而沒有形成一家獨大的品牌優(yōu)勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產品形成了一定的品牌優(yōu)勢，而沒有資本力量的介入，不進入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經上市的文化企業(yè)達到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為我國民營出版?zhèn)髅降谝还?。重慶第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業(yè)發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務來抓”，這對包括新聞傳媒業(yè)在內的文化企業(yè)無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業(yè)應深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業(yè)的經營性部分進行充分的融合發(fā)展。過去，由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展，縣縣點火，鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術落后，企業(yè)規(guī)模小，將很難與發(fā)達地區(qū)文化產業(yè)抗衡。所以，對于重慶來說，當前應以體制、機制改革為突破口，形成以城市大型產業(yè)集團為骨干，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產業(yè)格局；要加快組建大型文化產業(yè)集團的步伐，通過整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢文化資源，“做大做強”企業(yè)，增強文化產業(yè)的市場競爭力.對新聞出版、圖書發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂業(yè)，應以龍頭企業(yè)為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產業(yè)集團，并積極推動和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強了，才會反哺內容生產，反哺信息傳播，為打造文化強市提供堅實的物質基礎。

本文作者：張振中工作單位：合川區(qū)新聞信息中心