導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村發(fā)展；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）015-000-01

一、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇

（一）國(guó)家支持，政策扶持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展前景廣闊。2016年出臺(tái)的1號(hào)文件中，加大了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題，分別涉及到物流、平臺(tái)建設(shè)、寬帶覆蓋、資費(fèi)降低、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等諸多方面，并且著重提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，期望應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。相比往年，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問(wèn)題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和電腦的普及為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出， 截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過(guò)半。其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。截至2015年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%，29.2%。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)有力地證明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的空間。 據(jù)了解，阿里巴巴美國(guó)上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來(lái)的三大發(fā)展方向。《2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出，商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持快速發(fā)展，跨境電商和農(nóng)村電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

（三）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆０⒗镅芯吭涸洪L(zhǎng)高紅冰說(shuō)，“農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過(guò)一半的，所以未來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊?！睊侀_(kāi)買(mǎi)家這一塊，“賣家”優(yōu)勢(shì)明顯，例如土特產(chǎn)、旅游、手工制品等資源都會(huì)是熱銷產(chǎn)品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2015年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2015年居住在城鎮(zhèn)的人口為76750萬(wàn)人，占55.55%；居住在鄉(xiāng)村的人口60599萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.121%。

二、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)缺乏，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。受傳統(tǒng)營(yíng)銷消費(fèi)模式的影響，大多農(nóng)民還局限于現(xiàn)金----市場(chǎng)的營(yíng)銷、消費(fèi)模式，許多農(nóng)民對(duì)于持卡消費(fèi)還不太適應(yīng)，尤其是農(nóng)村中50歲以上的農(nóng)民，信任現(xiàn)金支付，存折儲(chǔ)蓄，對(duì)于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展設(shè)置了一定的障礙。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，電子商務(wù)技能缺乏。電子商務(wù)直接涉及到國(guó)家法律、貿(mào)易、金融、物資、流通、信息交流、基礎(chǔ)設(shè)施等諸方面，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)，需要既懂計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，又懂經(jīng)營(yíng)、管理知識(shí)的復(fù)合型電子商務(wù)人才。盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來(lái)越高，手機(jī)和電腦的持有率越來(lái)越高，越來(lái)越多的農(nóng)村居民接受并使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物消費(fèi)，但利用互聯(lián)網(wǎng)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游，讓豐富、新鮮的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出農(nóng)村，走向城市，這方面的人才在當(dāng)前農(nóng)村是少之又少。

（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務(wù)。電子商務(wù)需要處理好信息流、物流和資金流中的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能健康運(yùn)行和發(fā)展。信息的流動(dòng)必須在可管理性、安全性、及時(shí)性、保密性、靈活性以及國(guó)際化等方面均達(dá)到一定的水平，才能在電子商務(wù)中可靠地應(yīng)用。 農(nóng)村電子商務(wù)由于受人才、技術(shù)、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。

三、相應(yīng)的對(duì)策

（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)已為越來(lái)越多的農(nóng)村居民所接受和認(rèn)可，但大多數(shù)農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，激發(fā)農(nóng)村居民的信息技術(shù)興趣，搞活雙向流通，使農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)效益最大化，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺(tái)既能方便、快捷地買(mǎi)到商品，也能利用電子商務(wù)平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入，切實(shí)讓農(nóng)村居民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的利益共享、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的共享。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加大典型案例示范帶動(dòng)作用。一是創(chuàng)新大學(xué)生村官選拔機(jī)制，在選拔大學(xué)生村官時(shí)，向信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)等方面傾斜，充實(shí)這部分力量到農(nóng)村基層中去。二是關(guān)注培育電子商務(wù)成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動(dòng)農(nóng)村青年電子商務(wù)培育工程。定期組織召開(kāi)電商推廣發(fā)展會(huì)議，邀請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師、成功電商圍繞電商發(fā)展思路、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等方面時(shí)行授課指導(dǎo)性；定期開(kāi)展電商實(shí)用技能培訓(xùn)班，對(duì)全網(wǎng)營(yíng)銷、淘寶開(kāi)店流程、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷等方面知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)解讀。

（三）依托農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)村專業(yè)合作社等載體，積極引智聚才，解決后期線下管理和服務(wù)問(wèn)題。一是積極引進(jìn)涉及法律服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、農(nóng)商創(chuàng)意、理財(cái)投資、品牌推廣、營(yíng)銷策劃、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革、食品安全、休閑農(nóng)業(yè)等方面的專家，并成立創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)入駐企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)評(píng)估，為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、政策咨詢、經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)、信息服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、專利申請(qǐng)、投融資咨詢等服務(wù)。二是加強(qiáng)基層電子商務(wù)服務(wù)站建設(shè)，力爭(zhēng)在每個(gè)社區(qū)服務(wù)中心建立一個(gè)社區(qū)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民網(wǎng)上購(gòu)物，銷售、繳費(fèi)等一站式辦理，引導(dǎo)全社會(huì)、全民參與電子商務(wù)。

篇2

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。為貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2012]39號(hào)）精神，落實(shí)江蘇省委、省政府和農(nóng)業(yè)部總體部署，進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通體系建設(shè)，更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門(mén)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通中的作用，根據(jù)江蘇省農(nóng)委有關(guān)通知要求，組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容主要包含以下三方面內(nèi)容：

一、丹陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要成效、做法和經(jīng)驗(yàn)

2010年我們就開(kāi)始嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷模式，成功開(kāi)設(shè)了香益農(nóng)產(chǎn)館（網(wǎng)址：http：//）一年的銷售達(dá)到100萬(wàn)元以上；江蘇上一道科技股份有限公司，是一家集農(nóng)產(chǎn)品精深加工、市場(chǎng)銷售、食品營(yíng)養(yǎng)平衡咨詢等為一體的高新技術(shù)企業(yè)，以小麥膳食纖維面制品為主導(dǎo)產(chǎn)品，自2013年6月正式成立了第一家電子商務(wù)平臺(tái)――上一道天貓旗艦店后，相繼在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了6家網(wǎng)店，半年來(lái)網(wǎng)上成交率達(dá)到了500余萬(wàn)元，促成網(wǎng)下交易量更是上億元。

回顧丹陽(yáng)市電子商務(wù)發(fā)展歷程，主要是依托丹陽(yáng)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，找到適銷對(duì)路的農(nóng)產(chǎn)品，并且由丹陽(yáng)農(nóng)委借助省級(jí)財(cái)政資金項(xiàng)目，帶頭在淘寶網(wǎng)上打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)為所有企業(yè)做宣傳推介，從而引導(dǎo)和帶動(dòng)一些企業(yè)拓展電商模式，促進(jìn)了整個(gè)丹陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步和發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題和制約因素

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然通訊網(wǎng)絡(luò)已鋪設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也有不少農(nóng)民用上了電腦，但一般都為小孩購(gòu)買(mǎi)，自己并未用電腦，致使農(nóng)民信息閉塞，錯(cuò)過(guò)不少商機(jī)。目前，農(nóng)戶參與電子商務(wù)信息費(fèi)用較高，農(nóng)戶上網(wǎng)比例較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在平均每臺(tái)計(jì)算機(jī)的價(jià)格至少為3000元以上；農(nóng)村電話上網(wǎng)費(fèi)用約為3.6元1小時(shí)，再加上各種培訓(xùn)費(fèi)用，農(nóng)戶普遍難以支付如此高的費(fèi)用，導(dǎo)致計(jì)算機(jī)在農(nóng)村地區(qū)普及率還是不高。

（二）農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)缺少電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)村教育相對(duì)落后，缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代專業(yè)人才，部分農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念還不是非常清楚，對(duì)電子商務(wù)沒(méi)有足夠的信心，雖然想在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是擔(dān)心產(chǎn)品賣出去收不到貨款。在這種情況下電子商務(wù)只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。部分涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來(lái)的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì)，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)、維護(hù)難，導(dǎo)致其對(duì)電子商務(wù)帶來(lái)的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，要求農(nóng)產(chǎn)品具有一定的品牌。目前有些網(wǎng)站對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化已做了一些嘗試，如“中農(nóng)網(wǎng)”按照采購(gòu)者的習(xí)慣將農(nóng)產(chǎn)品及加工品分成了18大類，每一大類分成5到10個(gè)小類不等，并相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)描述，而丹陽(yáng)市的部分農(nóng)產(chǎn)品為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，消費(fèi)者必須在使用之后才能對(duì)該商品作出客觀評(píng)價(jià)，而且農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，反映產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)復(fù)雜多樣，給農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)很大的難度。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低已經(jīng)成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。目前，丹陽(yáng)市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍采取粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這種生產(chǎn)方式帶來(lái)的突出問(wèn)題是在生產(chǎn)中由于流通、信息、技術(shù)不暢，農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全、不完善及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不對(duì)稱，往往造成農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性的過(guò)剩和各種農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”、“買(mǎi)難”現(xiàn)象。

（四）網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，配套環(huán)境建設(shè)有待加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題是所有網(wǎng)站都面臨的問(wèn)題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。電子商務(wù)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒的攻擊，網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件會(huì)盜取網(wǎng)上銀行賬號(hào)和密碼，再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。同時(shí)，由于缺少第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)和電子銀行等金融支持、電子商務(wù)的管理標(biāo)準(zhǔn)、電子商務(wù)銷售方對(duì)交易過(guò)程監(jiān)管，電子商務(wù)交易安全問(wèn)題嚴(yán)峻?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子支付手段尚不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也正處于探索時(shí)期，給農(nóng)民上網(wǎng)從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，各鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的很少，像我國(guó)知名中國(guó)大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒(méi)有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司大多是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，品種多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，物流技術(shù)難度高，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，物流體系的建設(shè)尚待推動(dòng)。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)及下一步重點(diǎn)工作

2014年丹陽(yáng)市農(nóng)委將在進(jìn)一步引導(dǎo)和指導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)提升已建成電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)水平的基礎(chǔ)上，一方面引導(dǎo)更多有條件的企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，另一方面以新建設(shè)的“丹陽(yáng)休閑農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)網(wǎng)站為重要載體，全方位推介丹陽(yáng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)成果和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)各生產(chǎn)企業(yè)和基地間的相互交流合作，以建立最快速度、最短距離、最少環(huán)節(jié)的新型農(nóng)業(yè)服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品流通方式，加速推進(jìn)丹陽(yáng)市休閑農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，爭(zhēng)取年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上成交額上千萬(wàn)元，促成網(wǎng)下成交額達(dá)到3億元。

參考文獻(xiàn)

[1]趙雅娟、眭麗麗、范磊.丹陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2012，（3）：103-105.

[2]張勝軍，路征，鄧翔等.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011，（10）：103-106.

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篇3

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；制約因素；對(duì)策和新路徑

一、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?/p>

2016年農(nóng)村電商藍(lán)海市場(chǎng)即將爆發(fā)，國(guó)家在改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、加大農(nóng)村電商政策扶持等方面下功夫，農(nóng)村廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)充滿吸引力，我國(guó)的農(nóng)村縣級(jí)行政區(qū)劃約有2900個(gè)，縣城人口約9.6億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟(jì)總量角度看，全國(guó)農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的GDP總和約占全國(guó)GDP的 56%；農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會(huì)消費(fèi)總額大概占全國(guó)的50%，這些數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村縣域具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈?/p>

近年來(lái)，隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的普及，越來(lái)越多的農(nóng)村居民開(kāi)始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)購(gòu)物、農(nóng)產(chǎn)品信息。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈保又畤?guó)家政策和市場(chǎng)的激勵(lì)，未來(lái)農(nóng)村電商將繼續(xù)升溫，繼續(xù)在“快速道”上加速。

（三）在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

近些年來(lái)，以電子商務(wù)為代表的新形態(tài)快速發(fā)展，不斷滲透于各個(gè)領(lǐng)域，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+N”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類農(nóng)村網(wǎng)店、網(wǎng)商、微商、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商村等如雨后春筍般發(fā)芽、成長(zhǎng)。

二、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展制約因素

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、電腦等硬件設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到一定的限制

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“東富西貧”的態(tài)勢(shì)，而且農(nóng)村不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況也不相同，東部沿海地區(qū)交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。有些西部地區(qū)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率極低，加之偏遠(yuǎn)地區(qū)受財(cái)力、交通等諸多因素的影響，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距不斷拉大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入“最后一公里”的困境之中。

（二）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站不健全，人們總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后

全球最大的中文網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)（CNZZ）數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)有近四萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，而農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站僅占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的1.4%，農(nóng)村市場(chǎng)巨大的信息需求仍然無(wú)法滿足；同時(shí)，農(nóng)村信息的滯后，使得很多農(nóng)民接觸最新的消費(fèi)觀念較少，對(duì)電商跨時(shí)空、跨地域交易不易接受，網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民，尤其是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村和農(nóng)民接受需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程

新型農(nóng)村電商專業(yè)服務(wù)人員匱乏，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢

農(nóng)村電商快速發(fā)展，需要一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍才能保證其順利發(fā)展。而目前我國(guó)電子商務(wù)從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)備已無(wú)法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需要，有些農(nóng)村電商服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，專業(yè)不扎實(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化信息技術(shù)把握能力不強(qiáng)，甚至有些農(nóng)村，出現(xiàn)電商人才空白，或是出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。

農(nóng)村地區(qū)物流建設(shè)發(fā)展緩慢，阻礙制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)快捷、高效的物流服務(wù)。而農(nóng)村人口分布廣泛及交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)，造就了農(nóng)村電商的物流配送問(wèn)題的出現(xiàn)，廣泛分布的人口、交通相對(duì)落后，無(wú)疑增加了物流成本，同時(shí)對(duì)于鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流提出了更大挑戰(zhàn)。

加速農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和新路徑

加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，積極推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)

電商活動(dòng)的開(kāi)展，需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此，搞好農(nóng)村電商信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是首要任務(wù)，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須因地制宜，推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)，即“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“電視下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”等形式，同時(shí)提高足夠的寬帶服務(wù)水平，降低成本，減少費(fèi)用，為農(nóng)村電商的開(kāi)展，創(chuàng)造有利的、必要的基礎(chǔ)條件。

加快農(nóng)村信息網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村信息網(wǎng)站的不健全、無(wú)法快捷的獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，因此，應(yīng)積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”信息平臺(tái)，提供準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的信息，同時(shí)還安排專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行形式多樣的培訓(xùn)，宣傳電商的優(yōu)越性，通過(guò)實(shí)際的例子，讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，糾正農(nóng)民對(duì)電商的偏見(jiàn)，挖掘農(nóng)民從事電商的積極性。

（三）加強(qiáng)電商人才的引進(jìn)、培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商人才投身于農(nóng)村事業(yè)

農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開(kāi)一支高素質(zhì)的電商人才，然而我國(guó)目前廣大的農(nóng)村地區(qū)，電商人才嚴(yán)重匱乏，為此，解決這一問(wèn)題可以從“引起來(lái)，走出去”兩個(gè)方面入手：其一，引進(jìn)來(lái)。加大宣傳，引進(jìn)高素質(zhì)電商人才。其二，走出去。向先進(jìn)企業(yè)、市縣學(xué)習(xí)，實(shí)地考察互動(dòng)，參加各種電子商務(wù)研討會(huì)，到名校找名師請(qǐng)教等形式為農(nóng)村電商輸送電商人才。

（四）積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，完善物流配送模式

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，必須積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，首先因加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大資金和人力的投入，其次，加大發(fā)展第三方物流企業(yè)，以更加專業(yè)和高效的物流服務(wù)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展；同時(shí)不斷完善物流配送模式，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，多方調(diào)研、實(shí)地考察、高校聯(lián)合研發(fā)等方式，建立健全現(xiàn)代化的、高效的物流配送模式。

總之，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件也日趨成熟，但是如何進(jìn)一步深化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，仍面臨著諸多問(wèn)題和困難，任道而重遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+” 特色農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)

安徽特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)固有弊端的逐漸暴露以及電子商務(wù)尤其是生鮮電商發(fā)展環(huán)境的日趨成熟，發(fā)展電子商務(wù)有助于促進(jìn)安徽特色農(nóng)產(chǎn)品的整體發(fā)展。

一、安徽特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）安徽豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源

特色農(nóng)產(chǎn)品是指一個(gè)地區(qū)特有的品種資源或優(yōu)勢(shì)品牌，并已具備一定的生產(chǎn)規(guī)模和擁有較為成熟的栽培或養(yǎng)殖技術(shù)，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。[1]在農(nóng)業(yè)部已確定的10類114個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品中，安徽省涉及9類31種：特色蔬菜有竹筍、百合、荸薺、辣椒；特色果品有葡萄、梨、石榴、楊梅、枇杷、核桃、板栗；特色糧油有綠豆、蕎麥、啤酒大麥、芝麻；特色飲料有紅茶、綠茶；特色花卉有盆栽；特色纖維有桑蠶；特色中藥材有天麻；特色家禽有肉雞、特色水禽、特色蜂產(chǎn)品；特色水產(chǎn)有鱖魚(yú)、珍珠、長(zhǎng)吻d、青蝦、黃顙魚(yú)、烏鱧、黃鱔、鯰魚(yú)。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年安徽省農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值4223.7億元，比上年增長(zhǎng)4.6%；農(nóng)林牧漁業(yè)增加值2481.9億元，增長(zhǎng)4.7%，比上年提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。全年農(nóng)業(yè)增加值增速分別比一季度、上半年和前三季度提高1.1個(gè)、0.8個(gè)、0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速逐季有所加快，形勢(shì)喜人。[2]但在這種大好形勢(shì)下，2014年安徽農(nóng)民人均可支配收入?yún)s只有9916元。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面特色農(nóng)產(chǎn)品銷售組織化程度低、交易方式單一，無(wú)法培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，難以形成整體市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，由于特色農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對(duì)稱、銷售渠道不暢通，導(dǎo)致產(chǎn)銷不能在時(shí)間、地域、數(shù)量上有效銜接。特別是皖西丘陵山地區(qū)，為大別山環(huán)繞，道路不暢，信息技術(shù)發(fā)展落后，難以與外界交流，“賣難”問(wèn)題始終得不到解決。這兩個(gè)原因使得安徽的資源優(yōu)勢(shì)始終無(wú)法轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下安徽特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展新路

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變。從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

農(nóng)業(yè)看起來(lái)離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)，但“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛力卻是巨大的。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是民生之本。農(nóng)業(yè)信息的互聯(lián)網(wǎng)化將有助于需求市場(chǎng)的對(duì)接，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新農(nóng)民可以通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握最新的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，從而決定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)。

（一）安徽特色農(nóng)產(chǎn)品銷售走電子商務(wù)發(fā)展之路的優(yōu)勢(shì)

（1）電子商務(wù)銷售克服了傳統(tǒng)銷售模式銷售地點(diǎn)、銷售時(shí)間固定不變，銷售范圍小的缺點(diǎn)。電子商務(wù)具有跨地域拓展市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)以信息庫(kù)為特征的網(wǎng)上商店，可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者聯(lián)系全世界的買(mǎi)家，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)，減少農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，從而有效解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題。

（2）電子商務(wù)的實(shí)時(shí)快速的信息傳遞特性，可以使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求，調(diào)整生產(chǎn)方式和結(jié)構(gòu)，減少盲目性，避免“增產(chǎn)不增收”。[3]

（二）安徽特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。安徽電子商務(wù)的開(kāi)展相較東南發(fā)達(dá)地區(qū)還處于比較滯后的狀態(tài)。涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量較少，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國(guó)所占的比例也不高，而且利用程度低。[4]雖然國(guó)家一直加大對(duì)農(nóng)村建設(shè)的投資，但農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，但農(nóng)民獲取信息的方式仍舊以電視、電話為主，信息化程度低，發(fā)展緩慢。

（2）農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，很大程度上取決于農(nóng)民使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的能力。但是我省農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)，由于教育水平較低，農(nóng)民對(duì)新事物的接受能力較弱，很難掌握網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用及電子商務(wù)方面的操作。通過(guò)對(duì)宿州、淮北、合肥、蕪湖等地的農(nóng)民進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，95%的人不知道什么是電子商務(wù)，這嚴(yán)重制約了我省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之路。

（3）特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系尚不完善。特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的集中性和消費(fèi)的分散性決定其需要大量的專業(yè)貯藏設(shè)施和運(yùn)輸工具，地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、易腐爛等特點(diǎn)進(jìn)一步增大了運(yùn)輸?shù)碾y度和成本。目前安徽農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系還不完善，尤其是冷鏈物流發(fā)展落后，運(yùn)輸主要靠敞篷車進(jìn)行常溫運(yùn)輸，能耗大、容量不足，缺乏對(duì)產(chǎn)品的有效保護(hù)。

三、特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，因此首先要建立能夠滿足其需要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。政府及相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)較為落后的農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同商家開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”等服務(wù)，提高農(nóng)村計(jì)算機(jī)硬件的普及率，完善農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，幫助農(nóng)民解決網(wǎng)絡(luò)難題，為農(nóng)民提供充分的技術(shù)支持。

（二）培養(yǎng)和引進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供必要的人才保證。首先，要提高農(nóng)民的文化水平，政府和大型電商要積極主動(dòng)為農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)教育培訓(xùn)，提高其計(jì)算機(jī)使用能力和信息篩選能力，提高農(nóng)戶的銷售水平。第二，要大力鼓勵(lì)農(nóng)戶接受再教育，通過(guò)在職培訓(xùn)和專業(yè)技能培訓(xùn)等繼續(xù)教育方式更新知識(shí)。要大力引進(jìn)優(yōu)秀的電子商務(wù)人才來(lái)基層、到農(nóng)村從事電子商務(wù)發(fā)展工作，發(fā)揮其帶頭作用，帶領(lǐng)農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)。

（三）建立健全特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

由于農(nóng)村地區(qū)交通不便，大部分物流公司的業(yè)務(wù)只覆蓋到了縣一級(jí)地區(qū)，大大限制了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。因此，首先要完善運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。公路運(yùn)輸是我省物流網(wǎng)絡(luò)的主要途徑，要想富，先修路。政府應(yīng)當(dāng)改善現(xiàn)有公路質(zhì)量，特別是要加強(qiáng)農(nóng)村、山區(qū)公路建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)“村村通”、“路路通”。第二，要出臺(tái)適當(dāng)?shù)恼叽龠M(jìn)第三方物流尤其是冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)物流企業(yè)之間加強(qiáng)交流合作，推動(dòng)物流聯(lián)盟的建立，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化運(yùn)輸。

四、總結(jié)

我省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展正處在一個(gè)初級(jí)階段，但它的發(fā)展是必然的，潛力也是巨大的。通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將我省豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)甚至全世界，既服務(wù)了大眾又促進(jìn)了我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收。

參考文獻(xiàn)

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[2] 2014年安徽省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析[DB/OL].中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)，2015.

篇5

關(guān)鍵詞:中小企業(yè)電子商務(wù)策略研究

一、我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的制約因素分析

2010年7月15日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示,截至2010年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%,其中,商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快?；ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)化程度迅速提高,高于世界平均水平。這預(yù)示著電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的數(shù)量進(jìn)一步增加,企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)潛力巨大。

近年來(lái),我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用初見(jiàn)成效,但相對(duì)于全球范圍蓬勃發(fā)展的電子商務(wù),以及與大企業(yè)相比仍處在起步階段。對(duì)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析后,發(fā)現(xiàn)我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展受到觀念問(wèn)題、安全信任問(wèn)題、資源投入問(wèn)題等多種因素的制約,這些制約因素如下!

(一)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)上的不足,導(dǎo)致中小企業(yè)對(duì)發(fā)展電子商務(wù)的積極性不高

雖然電子商務(wù)在我國(guó)開(kāi)展多年,但電子商務(wù)的知識(shí)尚未普及。許多傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)化過(guò)程中存在一些認(rèn)識(shí)誤區(qū),有的認(rèn)為電子商務(wù)就是電子交易,就是構(gòu)建網(wǎng)站,建立網(wǎng)上店面,企業(yè)及產(chǎn)品信息,讓客戶通過(guò)它來(lái)購(gòu)買(mǎi)東西,而且大部分已上網(wǎng)的企業(yè)也是僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告和促銷上,并且也只是將廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已,很少有企業(yè)擁有自己獨(dú)立的域名網(wǎng)址。即使有些中小企業(yè)開(kāi)展了電子商務(wù),也只重視信息,忽視維護(hù)、管理和更新,有些企業(yè)網(wǎng)站打開(kāi)還是幾個(gè)月甚至幾年以前的信息,即使有客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)發(fā)出請(qǐng)求,也不能得到及時(shí)響應(yīng),電子商務(wù)的應(yīng)用只停留在很淺的層面上,很難產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。這樣,多數(shù)企業(yè)也就得出“網(wǎng)絡(luò)利用率差,營(yíng)銷方式單一”這樣的結(jié)論。由于這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。使得一些規(guī)模較小的廠商退出了電子商務(wù)市場(chǎng),而一些準(zhǔn)備應(yīng)用電子商務(wù)的廠商也認(rèn)為“開(kāi)展電子商務(wù)費(fèi)錢(qián)費(fèi)力,效果不明顯”,被迫保持一種觀望的態(tài)度。可見(jiàn),中小企業(yè)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的嚴(yán)重不足,大大制約了中小企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)安全及“信任缺失”成中小企業(yè)電子商務(wù)最大瓶頸

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為活動(dòng)平臺(tái)的龜子交易,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及直接帶動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展,但計(jì)算機(jī)安全性尤其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全性也是影響電子商務(wù)發(fā)展的核心和關(guān)鍵問(wèn)題。由于Intemet本身的開(kāi)放性,使網(wǎng)上交易面臨著種種危險(xiǎn),在電子商務(wù)中表現(xiàn)為信息泄露,篡改和身份識(shí)別。網(wǎng)絡(luò)信息安全在全球還沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系,我國(guó)也不例外。CNCERT的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,僅2010年上半年,近6成網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站遇到過(guò)病毒或木馬攻擊:超3成網(wǎng)民賬號(hào)或密碼曾經(jīng)被盜:近9成的電子商務(wù)網(wǎng)站訪問(wèn)者擔(dān)心假冒網(wǎng)站。這些網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題讓電子商務(wù)發(fā)展前景蒙上一層陰影。網(wǎng)絡(luò)安全和信任問(wèn)題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)持續(xù)深層次發(fā)展的最大制約因素,互聯(lián)網(wǎng)向商務(wù)交易型應(yīng)用的發(fā)展,急需建立更加可信、可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

CNNIC的報(bào)告顯示:只有不到3成的網(wǎng)民認(rèn)為在網(wǎng)上交易是安全的,不到4成的網(wǎng)民在網(wǎng)上注冊(cè)時(shí)愿意填寫(xiě)真實(shí)資料;電子商務(wù)網(wǎng)站訪問(wèn)者中89,2%的人擔(dān)心假冒網(wǎng)站,其中,86,9%的人表示如果無(wú)法獲得該網(wǎng)站進(jìn)一步的確認(rèn)信息,將會(huì)選擇退出交易。也就是說(shuō),一方面,信任度影響著網(wǎng)民的在線交易行為,另一方面,網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)安全性的信任度卻非常低。這無(wú)疑制約了電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展速度。對(duì)此,電子商務(wù)專家表示,網(wǎng)絡(luò)交易遭遇信任危機(jī),“信任缺失”已經(jīng)成為中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸,“可信網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)成為亟需解決的問(wèn)題,

(三)電子商務(wù)物流矛盾突顯產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш?成為中小企業(yè)電子商務(wù)的又一瓶頸

電子商務(wù)作為一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè),存在許多瓶頸問(wèn)題,其中不可回避的瓶頸之一是物流瓶頸,而其中最大的“瓶頸”又是支付系統(tǒng)和配送系統(tǒng)的落后。主要表現(xiàn)在:在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)商流活動(dòng)之后,沒(méi)有一個(gè)有效的社會(huì)物流配送系統(tǒng)對(duì)實(shí)物的轉(zhuǎn)移提供低成本的、適時(shí)的、適量的轉(zhuǎn)移服務(wù):配送的成本過(guò)高、速度過(guò)慢等。自2009年11月21日起,國(guó)內(nèi)韻達(dá)、圓通和申通等多家快遞公司先后公告稱,為了緩解成本壓力,將按照快件業(yè)務(wù)的距離遠(yuǎn)近及運(yùn)輸方式的不同提高服務(wù)價(jià)格,預(yù)計(jì)每單快件的首重價(jià)格將增長(zhǎng)1-2元,續(xù)重價(jià)格每公斤也將提高1-2元。此次提價(jià)事件充分體現(xiàn)了電子商務(wù)物流之間的矛盾,

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭,會(huì)加劇物流瓶頸問(wèn)題。先進(jìn)的電子商務(wù)和落后的物流形成了非常鮮明的對(duì)比。這問(wèn)題表面上看是物流服務(wù)問(wèn)題,究其原因是物流本身發(fā)展的滯后,是為物流服務(wù)運(yùn)行的物流平臺(tái)不能滿足發(fā)展的要求。和電子商務(wù)的發(fā)展相比,即便是發(fā)達(dá)國(guó)家的物流,其發(fā)展速度也難以和電子商務(wù)的發(fā)展速度并駕齊驅(qū)。在我國(guó),物流更是處于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的落后部分。長(zhǎng)期以來(lái),由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響。我國(guó)物流社會(huì)化程度低,物流管理體制混亂,機(jī)構(gòu)多元化。另外,我國(guó)物流企業(yè)與物流組織的總體水平低,設(shè)備陳舊,損失率大、效率低,運(yùn)輸能力嚴(yán)重不足,形成了瓶頸制約物流的發(fā)展,

(四)人才與資金投入不足,投入結(jié)構(gòu)不合理,欠缺信息化建設(shè)

人才缺乏一直被視作困擾中小企業(yè)的中心問(wèn)題,農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)中小企業(yè)的人才問(wèn)題更為嚴(yán)重。中小企業(yè)往往沒(méi)有優(yōu)厚的待遇、良好的機(jī)制和制度吸引優(yōu)秀人才,也沒(méi)有充分發(fā)揮個(gè)人才智的研究項(xiàng)目、研究環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制。作為知識(shí)和技術(shù)的載體,人才流動(dòng)和人才管理制度給中小企業(yè)帶來(lái)了新的難題。數(shù)據(jù)顯示,缺乏相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才制約電子商務(wù)發(fā)展約占60%。對(duì)中小企業(yè)而言,尤其需要電子商務(wù)項(xiàng)目管理人才和業(yè)務(wù)操作人才。另外,中小企業(yè)缺乏必要的資金支持和資金籌措渠道,這是影響中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的主要原因,

現(xiàn)階段企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)成本仍然較高,除了需要電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等比較昂貴的IT產(chǎn)品外,還需構(gòu)建一套完整的應(yīng)用系統(tǒng)、后臺(tái)應(yīng)用系統(tǒng)、前臺(tái)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái),而且還需要不斷的后期維護(hù)。中小企業(yè)因自身的財(cái)力有限,比較難湊足足夠的資金去構(gòu)建一套完整的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)。所以說(shuō),企業(yè)電子商務(wù)的成本較高,在一定程度上制約了它的發(fā)展。

二、中小企業(yè)走出電子商務(wù)發(fā)展困境的對(duì)策

(一)轉(zhuǎn)變觀念,通過(guò)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和信息意識(shí)來(lái)提高內(nèi)在主動(dòng)性

中小企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展電子商務(wù)的重要性與緊迫性,隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織后國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象正發(fā)生了急劇的變化,中小企業(yè)將更直接地面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。在國(guó)際市場(chǎng)上,中小企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的積極參與者,如何提高本身的競(jìng)爭(zhēng)能力呢?電子商務(wù)是一個(gè)重要的手段。中小企業(yè)要有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和信息意識(shí),積極主動(dòng)地推進(jìn)電子商務(wù)。將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中,使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。要樹(shù)立正確的電子商務(wù)發(fā)展觀,克服長(zhǎng)期’以來(lái)重硬件輕軟件、忽視資源與應(yīng)用的現(xiàn)象,從基本數(shù)據(jù)、基本流程做起,真正認(rèn)識(shí)到信息對(duì)商業(yè)資產(chǎn)的重要性。

(二)借助成熟第三方電子商務(wù)平臺(tái)的作用,降低風(fēng)險(xiǎn)成本

健全電子商務(wù)配送體系物流配送是電子商務(wù)的重要組成部分。要突破電子商務(wù)發(fā)展的物流瓶頸,當(dāng)務(wù)之急就是構(gòu)建社會(huì)化、現(xiàn)代化、信息化的高效合理的物流配送體系。這要求商務(wù)網(wǎng)站一方面在各主要城市建立自己的產(chǎn)品配送和售后服務(wù)中心,另一方面同類商品企業(yè)可以建立物流聯(lián)盟,在全國(guó)范圍內(nèi)建立售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),為消費(fèi)者消除后顧之憂,再者就是利用第三方物流的力量。選擇物流配送公司、快遞公司,利用他們的物流資源,不斷降低物流成本,提高物流速度。

互聯(lián)網(wǎng)缺乏業(yè)務(wù)安全保障,事實(shí)上已經(jīng)成為網(wǎng)站業(yè)務(wù)演進(jìn)和發(fā)展的絆腳石,因此,構(gòu)建可信網(wǎng)絡(luò)世界的構(gòu)想便應(yīng)運(yùn)而生,并受到了業(yè)界和政府的關(guān)注和重視,成為未來(lái)新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。而對(duì)于這一點(diǎn),中小企業(yè)也不能通過(guò)自己的力量來(lái)解決,可以采用由銀行或第三方支付公司作為中介來(lái)承擔(dān)。進(jìn)而降低交易風(fēng)險(xiǎn)。

綜上所述,中小企業(yè)應(yīng)認(rèn)清自身?xiàng)l件特點(diǎn),借助現(xiàn)有成熟的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)企業(yè)所提供的服務(wù),來(lái)實(shí)現(xiàn)低成本、低投入的目的。電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)擁有專業(yè)的人才與技術(shù)、有良好的平臺(tái)宣傳,能夠極大地提高企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施效果,促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),

(三)結(jié)合自身?xiàng)l件,增加信息化建設(shè)的資源投入及人才培養(yǎng)

中小企業(yè)發(fā)展以信息化為基礎(chǔ)的電子商務(wù),須增加信息化的軟硬件投入如系統(tǒng)構(gòu)建成本、技術(shù)支持成本、運(yùn)營(yíng)管理成本、安全成本、風(fēng)險(xiǎn)成本和其他成本。因此,中小企業(yè)要以商務(wù)為核心,利用現(xiàn)代信息技術(shù)工具實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值鏈上的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)大多數(shù)渴望在電子商務(wù)時(shí)代一展身手的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),最緊缺的人才毫無(wú)疑問(wèn)是電子商務(wù)專業(yè)人才。在進(jìn)行中小企業(yè)吸引人才的過(guò)程中,可以與高等院校進(jìn)行長(zhǎng)期合作,充分應(yīng)用高校豐富的人力資源優(yōu)勢(shì),同時(shí)以高額的薪水和優(yōu)良的工作環(huán)境吸引有經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才,為電子商務(wù)提供人才和技術(shù)保障。

(四)以客戶為中心,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)系統(tǒng),建立忠實(shí)的客戶群

現(xiàn)代客戶需要強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化服務(wù),網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)為客戶提供了全新的工具:全天候、即時(shí)、互動(dòng)、了解信息、釋疑解難等。這些都迎合了現(xiàn)代消費(fèi)個(gè)性化的需求特征。所以,越來(lái)越多的企業(yè)把電子商務(wù)整合到的營(yíng)銷計(jì)劃中,使客戶服務(wù)成為電子商務(wù)必不可少的環(huán)節(jié)之一。中小企業(yè)須以客戶為中心,提供完善的售前、售中、售后服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)人性化的服務(wù)。

篇6

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；交易平臺(tái)；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 24-0000-02

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)偉大的運(yùn)動(dòng)，它是我國(guó)發(fā)展過(guò)程中重要內(nèi)容，它直接關(guān)系到國(guó)家長(zhǎng)治久安的重要戰(zhàn)略部署，解決中國(guó)上億人口日常生活所需，所以國(guó)家要想解決“三農(nóng)”問(wèn)題，就一定要重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)作。電子商務(wù)的優(yōu)越性也會(huì)被企業(yè)和農(nóng)戶所認(rèn)可，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一項(xiàng)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，只有利用科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、組織和貿(mào)易，才能真正提高農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、信息、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，很多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品都是居于全國(guó)的前列。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電子化運(yùn)作，不僅可以解決農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，而且可以促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建立，真正提高我國(guó)農(nóng)民的收入。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)施中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)業(yè)信息化體系并不健全

從全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各省市在建站、購(gòu)機(jī)和入網(wǎng)都設(shè)立了相應(yīng)的程序，農(nóng)業(yè)信息化體系的建設(shè)，國(guó)家在行政上條塊分割了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，甚至還出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。國(guó)家對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的信息不夠重視，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)與規(guī)范化水平低，農(nóng)業(yè)信息的收集和的格局也沒(méi)有在市場(chǎng)上形成。尤其是農(nóng)產(chǎn)品信息的加工、利用和農(nóng)業(yè)信息的開(kāi)通方面更加欠缺，農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育發(fā)展非常地緩慢，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)也會(huì)非常地滯后。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)運(yùn)作也無(wú)法形成農(nóng)業(yè)信息化體系。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)缺乏針對(duì)性，使目前農(nóng)業(yè)信息建設(shè)還局限于農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品和新技術(shù)的傳播，導(dǎo)致對(duì)于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息傳播的力度不夠。

（二）政府沒(méi)有起到建設(shè)電子商務(wù)的主導(dǎo)作用

從國(guó)外的發(fā)展來(lái)看，農(nóng)業(yè)仍然是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的弱質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，政府在信息化建設(shè)所起到的是主導(dǎo)的作用。國(guó)外為了發(fā)展農(nóng)業(yè)，制訂了更加詳細(xì)的規(guī)劃和政策，同時(shí)加強(qiáng)立法和增加投入，因此從國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)家在政策方面發(fā)揮得并不是很夠。尤其是在1996年制定了《“九五”期間農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系的建設(shè)規(guī)劃》，整個(gè)過(guò)程只重視紙質(zhì)的信息，并沒(méi)有對(duì)信息網(wǎng)互聯(lián)及信息共享上花功夫。在項(xiàng)目的投資上，農(nóng)業(yè)部也沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多投入，雖然在前幾年就提出了“金農(nóng)工程”，但國(guó)家并沒(méi)有針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供專項(xiàng)資金，加強(qiáng)信息體系的建設(shè)。

（三）農(nóng)業(yè)信息的渠道不順暢

由于農(nóng)產(chǎn)品的信息并不順暢，信息接收的方式過(guò)于落后，農(nóng)民的信息意識(shí)也會(huì)無(wú)法緊跟時(shí)展的步伐。過(guò)去農(nóng)產(chǎn)品信息，都是由于農(nóng)村的基層主要是通過(guò)開(kāi)展辦班、發(fā)資料和有線電視等方式進(jìn)行傳播農(nóng)業(yè)信息，這種方式顯然是跟不上市場(chǎng)變化。農(nóng)民過(guò)于被動(dòng)地接受基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的傳播，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息的傳播效率出現(xiàn)了問(wèn)題。農(nóng)村信息的單向性和被動(dòng)性，極容易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)的需求不相匹配，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大起大落，引起價(jià)格波動(dòng)，無(wú)法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。過(guò)去小規(guī)模的生產(chǎn)模式已經(jīng)使農(nóng)民習(xí)慣了種什么和養(yǎng)什么，在整個(gè)過(guò)程都需要經(jīng)驗(yàn)，尤其是在經(jīng)濟(jì)和文化方面的限制，他們沒(méi)有及時(shí)直接地從事市場(chǎng)所需要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，因此農(nóng)業(yè)信息的渠道不順暢，直接導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展受阻。

（四）電子商務(wù)管理資源分散

由于國(guó)內(nèi)大部分的企業(yè)還是依靠傳統(tǒng)的管理模式，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)化是大勢(shì)所趨，但是由于企業(yè)的傳統(tǒng)的管理模式，無(wú)法滿足目前電子商務(wù)發(fā)展的需要，尤其是組織構(gòu)架過(guò)度老化，在組織架構(gòu)中，缺乏電子商務(wù)的管理人才，導(dǎo)致企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)作只是停留在初級(jí)發(fā)展階段，電子商務(wù)管理資源的分散，更加不利于農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)施中存在的問(wèn)題的相關(guān)對(duì)策

（一）充分利用農(nóng)業(yè)信息資源的開(kāi)發(fā)

只有加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的建設(shè)，才能夠構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要有選擇性地開(kāi)發(fā)利用農(nóng)業(yè)信息資源，并通過(guò)規(guī)范農(nóng)業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)，提供更多農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民所需要市場(chǎng)供求信息和科技信息，加強(qiáng)各類農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)方面的建設(shè)，直接擴(kuò)大信息采集的覆蓋面。

農(nóng)業(yè)企業(yè)還需要構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞方面的機(jī)制，保證農(nóng)業(yè)信息能夠進(jìn)村，然后傳遞到每一個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站是聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民的紐帶，農(nóng)民需要什么樣的信息，推銷哪一類產(chǎn)品，都需要通過(guò)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)和功能的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)企業(yè)的電子商務(wù)化的建設(shè)，只有建立一套完善的信息化工程，將信息化納入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中，強(qiáng)化管理層對(duì)于企業(yè)信息化建設(shè)的責(zé)任感，建立信息的責(zé)任制和企業(yè)信息主管為核心的信息組織體系，為制定企業(yè)信息化規(guī)劃和技術(shù)方案，做好資金、技術(shù)和人力資源的建設(shè)，從技術(shù)培訓(xùn)、人力資源管理和管理配套設(shè)施，都能夠?qū)崿F(xiàn)加強(qiáng)企業(yè)信息化的建設(shè)，真正培養(yǎng)一支強(qiáng)大的信息化的隊(duì)伍。

（二）政府推動(dòng)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施資源

電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施資源，需要通過(guò)政府推動(dòng)并整合信息基礎(chǔ)的構(gòu)建，建立一個(gè)完善的鄉(xiāng)村多級(jí)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)信息是一個(gè)典型的公共產(chǎn)品，而且有非常強(qiáng)的外部性，無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行提供，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)概念過(guò)于廣泛，而不應(yīng)該局限于水利和中低產(chǎn)田方面的改造。還需要將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有機(jī)組成部分，主要由各級(jí)政府共同組建一個(gè)龐大的電子商務(wù)平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)的需要，提供農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)資源，節(jié)約投資，緩解農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面的不足。

要積極從上到下構(gòu)建信息平臺(tái)，形成綜合信息高速公路，實(shí)現(xiàn)全國(guó)區(qū)域內(nèi)信息的連通。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)內(nèi)部組建農(nóng)業(yè)專家咨詢機(jī)構(gòu)和技術(shù)配貨服務(wù)公司，對(duì)存在的技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行指導(dǎo)、咨詢。在基礎(chǔ)較好的地區(qū)，可以建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)公司，并在公司內(nèi)部設(shè)立信息化專家坐席，專職負(fù)責(zé)整體策劃，建立信息采集、處理、系統(tǒng)，整合人力、資金、技術(shù)、信息等各類資源。建立適合各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位自身的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以分行業(yè)或分地區(qū)建立網(wǎng)頁(yè)，便于農(nóng)戶和顧客及時(shí)方便了解信息，按照市場(chǎng)需求選擇生產(chǎn)和合理銷售自己的產(chǎn)品，取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。另外，農(nóng)業(yè)信息也是政府制定政策和決策的依據(jù)，從提高政府工作效率出發(fā)應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。

（三）抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的試點(diǎn)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)一定要建立企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，在內(nèi)部建立互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部信息的交流，同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)電子化管理，降低管理的費(fèi)用，提高企業(yè)動(dòng)作的效率，農(nóng)業(yè)企業(yè)還需要通過(guò)電子商務(wù)系統(tǒng)，將產(chǎn)品的信息，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易調(diào)查，簽訂合同，履行電子商務(wù)契約，全國(guó)有部分企業(yè)已經(jīng)建立綜合性強(qiáng)的電子商務(wù)系統(tǒng)，將貿(mào)易活動(dòng)盡可能地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中進(jìn)行完成。

為了著力提高農(nóng)產(chǎn)品的效率，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)總體上還是處于一個(gè)網(wǎng)上傳信息的初級(jí)發(fā)展階段，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需要配套條件和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制并沒(méi)有形成。因此，真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的最終趨勢(shì)，只有適應(yīng)我國(guó)加入WTO后，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，真正促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的流通，真正推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，發(fā)展電子商務(wù)的最為關(guān)鍵的部分就是需要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，健全法規(guī)和完善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信用制度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)還需要改革傳統(tǒng)的物流方式，開(kāi)展大范圍的限時(shí)送貨，設(shè)立專職人員通過(guò)電話營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通。

（四）重新整合電子商務(wù)管理資源

農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，不能只是停留過(guò)去只是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息，而是需要更深層次地進(jìn)行利用，利用電子商務(wù)龐大的資源網(wǎng)絡(luò)，形成更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民、企業(yè)、顧客也可以通過(guò)電子商務(wù)模式下信息的溝通，它與傳統(tǒng)的商務(wù)模式截然不同，農(nóng)業(yè)企業(yè)也需要利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的改造，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織扁平化管理，掃除電子商務(wù)管理的障礙，真正提高企業(yè)和效率，有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)要將電子商務(wù)系統(tǒng)與企業(yè)資源的ERP和業(yè)務(wù)流程緊密結(jié)合，打破過(guò)去傳統(tǒng)的管理模式，對(duì)企業(yè)的組織進(jìn)行重新組建，建立一個(gè)適合電子商務(wù)發(fā)展的新企業(yè)。

三、結(jié)束語(yǔ)

近幾年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)交易上進(jìn)行了不斷實(shí)踐和探索，要想構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的平臺(tái)和交易業(yè)務(wù)平臺(tái)，就需要解決農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的問(wèn)，為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施積累更多的經(jīng)驗(yàn)，從而引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行重新整合資源和商務(wù)流，真正改變傳統(tǒng)的交易，形成更多高效的產(chǎn)業(yè)鏈。由于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也面臨著企業(yè)激烈的商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，因此企業(yè)需要進(jìn)行重新評(píng)價(jià)和繼承原有的業(yè)務(wù)方面的流程，真正整合產(chǎn)業(yè)鏈，電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)的商務(wù)運(yùn)作，可以說(shuō)給企業(yè)帶來(lái)更多新的價(jià)值，包含了觀念和管理意識(shí)的創(chuàng)新，加強(qiáng)信息技術(shù)的改進(jìn)和渠道的拓展，起到品牌提升，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一改善的目的。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

據(jù)第一手資料統(tǒng)計(jì)分析，2013年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到迅速發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為第四大類網(wǎng)上熱銷產(chǎn)品。如：淘寶注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店達(dá)到203.9萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)24.9%，交易額超過(guò)500億元。京東生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)100億元。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品類也在急劇地?cái)U(kuò)充，2010年，淘寶網(wǎng)所賣的農(nóng)產(chǎn)品以干果山貨、糧油米面、鮮花園藝為主；2011年，增加了花卉蔬果、植物樹(shù)木等；2012年，又增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)。2013年，幾乎全類目的農(nóng)產(chǎn)品都將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，其中，新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等重點(diǎn)類目增幅將超過(guò)300%。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院洪濤教授在接受記者采訪時(shí)總結(jié)分析了目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)中的十多種主流模式：

產(chǎn)地+平臺(tái)+消費(fèi)者。實(shí)際是B to B to C模式，電商平臺(tái)商與農(nóng)村合作組織（或者其他經(jīng)濟(jì)組織）形成合作關(guān)系，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者或者用戶。如京東商城、沱沱工社、1號(hào)店、我買(mǎi)網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)、全農(nóng)匯等。

平臺(tái)+自營(yíng)+直銷。農(nóng)民在淘寶網(wǎng)上建網(wǎng)店，銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副土特產(chǎn)品，即產(chǎn)銷直接對(duì)接。但是，產(chǎn)銷直接見(jiàn)面還需要中間物流和配送服務(wù)商，或者其他服務(wù)商。

跨境生鮮電商。近幾年以來(lái)，許多電商探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)模式，如1號(hào)店、順豐快遞、亞馬遜、我買(mǎi)網(wǎng)等開(kāi)展了一些生鮮跨境交易的探索。2013年1號(hào)店已引進(jìn)了全球近70個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)種商品，進(jìn)口量非常大。以進(jìn)口食品為例，1號(hào)店售出的進(jìn)口食品數(shù)高達(dá)2.5億元，截至到2013年11月，1號(hào)店進(jìn)口牛奶的銷售量已經(jīng)占到全國(guó)海關(guān)進(jìn)口總額的37.2%。

電子菜箱在湖北武漢開(kāi)始流行，上午在網(wǎng)上點(diǎn)擊鼠標(biāo)選好菜，在線支付后，下午就可以在家門(mén)口的菜箱里取菜，菜價(jià)比超市便宜20%。這種無(wú)人交付式的電子菜箱蔬菜直銷零售方式，目前已經(jīng)進(jìn)入武漢市240多個(gè)小區(qū)，每天為3000多個(gè)家庭提供生鮮配送。

智能菜柜。以B to C電子商務(wù)平臺(tái)為載體構(gòu)建網(wǎng)上超級(jí)生鮮市場(chǎng)，是“產(chǎn)地直供+電子商務(wù)+智能貨柜”模式，如：江蘇揚(yáng)州智能菜柜，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷直達(dá)”、“農(nóng)宅對(duì)接”，在社區(qū)免費(fèi)安裝智能菜柜，市民只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或一個(gè)電話就能收到干凈優(yōu)質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城。即B to B to C模式、C to B模式。該商城是國(guó)內(nèi)首家銷售國(guó)家認(rèn)證（注冊(cè)審定的）地理標(biāo)志產(chǎn)品的網(wǎng)上商城。商城面向地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和終端消費(fèi)者，提供線上銷售服務(wù)，同時(shí)還建成了國(guó)內(nèi)首個(gè)地理標(biāo)志文化博物館。

中國(guó)首家農(nóng)產(chǎn)品食品安全網(wǎng)站，龍寶溯源商城2012年上線試運(yùn)營(yíng)，為食品商家提供安全食品展示和交易平臺(tái)。該商城主要采取三種模式：一是商品授權(quán)銷售服務(wù)；二是店鋪授權(quán)運(yùn)營(yíng)；三是商家開(kāi)店自營(yíng)。

移動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。2013年我國(guó)手機(jī)用戶超過(guò)12億，手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5億。為此，上海一葉扁舟實(shí)業(yè)有限公司選擇了與移聯(lián)主辦的“大變革”工程合作，打造“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品”手機(jī)平臺(tái)，即在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上打造一個(gè)大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易第一門(mén)戶平臺(tái)，主要采取了B to B、B

to C模式。

“36524”四網(wǎng)合一。河北國(guó)大集團(tuán)“36524”即由實(shí)體店鋪網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)、人力營(yíng)銷網(wǎng)等四網(wǎng)并行的混合體?！?6524”不僅是國(guó)家級(jí)注冊(cè)商標(biāo)品牌，而且是可以為無(wú)數(shù)消費(fèi)者提供油鹽醬醋，囊括六大類30多種服務(wù)的家庭生活的O to O模式。

“6網(wǎng)聯(lián)動(dòng)” 湖南怡清源茶業(yè)有限公司擁有安化黑茶惟一中國(guó)馳名商標(biāo)，是集茶葉科研、茶園基地建設(shè)、茶葉生產(chǎn)加工銷售、茶文化傳播于一體的大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)?！?網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，即公司官方網(wǎng)分別在天貓上開(kāi)旗艦店，在淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店上開(kāi)網(wǎng)店，網(wǎng)下有實(shí)體店網(wǎng)。

淘寶網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)。在網(wǎng)上，淘寶網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了許多地方特色農(nóng)產(chǎn)品館，如遂昌館、高淳館、蕪湖館。在網(wǎng)下，淘寶網(wǎng)推廣縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)集群模式，如江蘇睢寧的沙集模式、福建南安的世紀(jì)之村模式、浙江義烏模式等，形成了20個(gè)淘寶村。同時(shí)還有網(wǎng)上與網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)模式，如“政府+農(nóng)戶+合作社+網(wǎng)店協(xié)會(huì)+淘寶網(wǎng)”模式。

我買(mǎi)網(wǎng)雙品牌運(yùn)營(yíng)。我買(mǎi)網(wǎng)是中糧集團(tuán)旗下網(wǎng)站，該網(wǎng)站重視中糧集團(tuán)品牌效應(yīng)，在網(wǎng)站首頁(yè)采取了“雙品牌運(yùn)營(yíng)”的模式，即中糧品牌、我買(mǎi)網(wǎng)品牌兩個(gè)品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成了雙品牌運(yùn)營(yíng)的B to B

to C供應(yīng)鏈模式的效果。

阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的三大難題

雖然我國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)有十多種運(yùn)營(yíng)模式，也在不同程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，但在阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)站市場(chǎng)專家陳舒看來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商還面臨著產(chǎn)品選擇、冷鏈物流和信任這三大難題。

事實(shí)上，這也是農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有著根本區(qū)別的3個(gè)方面。

產(chǎn)品選擇其根本問(wèn)題就是賣什么？農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品最大的不同就是農(nóng)產(chǎn)品品類眾多，不同的品類都要有不同的倉(cāng)儲(chǔ)條件、運(yùn)輸條件等，還有需要注意的是不同的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地也不一樣；選擇賣什么也決定了產(chǎn)品定位和客戶定位，比如“本來(lái)生活網(wǎng)”定位給消費(fèi)者提供食物本來(lái)的味道，就全國(guó)各地選擇最有特色的食物并且保證新鮮。

原則上，一切農(nóng)產(chǎn)品都是可以做電商的。選擇干貨，在物流和倉(cāng)儲(chǔ)上相對(duì)方便解決；選擇生鮮，應(yīng)該是目前最難解決的，不僅對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和物流要求極高，對(duì)物品的周轉(zhuǎn)率、資金量等各方面都有很大的考驗(yàn)。非常順理成章，選擇的產(chǎn)品不同，利潤(rùn)率就有了很大區(qū)別，盈利的難題也與選擇賣什么有著緊密的關(guān)系?？傊?，選擇賣什么，應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品電商首要的問(wèn)題。

如同很多電商一樣，在想清楚賣什么之后需要考慮的是對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的管理。農(nóng)產(chǎn)品畢竟屬于食品，農(nóng)產(chǎn)品電商需要做到對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行嚴(yán)格地把控。比如“沱沱工社”的選擇是自建基地，對(duì)種植環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的品控，物流和倉(cāng)儲(chǔ)也是通過(guò)自建的方式來(lái)保證流通過(guò)程中的質(zhì)量，對(duì)于產(chǎn)品的檢測(cè)也是每個(gè)批次等進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。從田間地頭到消費(fèi)者手中的每個(gè)環(huán)節(jié)都保證了嚴(yán)密的對(duì)接。

當(dāng)然，這種模式的弊端也很明顯，比如前期投資成本很大等，很多農(nóng)產(chǎn)品電商并沒(méi)有能力做到這一點(diǎn)，但這并不是說(shuō)他們對(duì)供應(yīng)鏈的管理不嚴(yán)格。

本來(lái)生活網(wǎng)則采取了與眾不同的方式，將服裝等行業(yè)的買(mǎi)手制引入到農(nóng)產(chǎn)品電商，派人全國(guó)各地尋找當(dāng)季的最好的農(nóng)產(chǎn)品，即便是做好的產(chǎn)地，買(mǎi)手也要對(duì)產(chǎn)地的環(huán)境等進(jìn)行考察，對(duì)水源等各方面有著嚴(yán)苛的要求。通過(guò)買(mǎi)手制，本來(lái)生活網(wǎng)保障了“新鮮”、“原味”的供應(yīng)鏈體系，至于最后一公里的解決，本來(lái)生活網(wǎng)則交給專業(yè)的第三方冷鏈物流企業(yè)來(lái)解決。

其實(shí)最難的應(yīng)該是信任如何建立，當(dāng)然這就牽涉到如何賣的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，大部分都沒(méi)有品牌，也很難有具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)控制，這就給銷售帶來(lái)了巨大的困難。據(jù)洪濤教授介紹，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的做法是為每位生產(chǎn)者建立了檔案，詳細(xì)記錄了茶葉在種植過(guò)程中的每一步的情況，包括施肥、采摘時(shí)間等，并且在產(chǎn)品上注明生產(chǎn)者的姓名和生產(chǎn)日期，消費(fèi)者可以由此追溯每份茶葉的生產(chǎn)經(jīng)過(guò)，以此進(jìn)行全流程的透明化管理，信任的過(guò)程也是逐漸積累的。

信任還牽涉到如何營(yíng)銷的問(wèn)題，只有更好的營(yíng)銷才能讓更多的人知道，然后形成好的口碑。說(shuō)起營(yíng)銷，必須要說(shuō)一下“褚橙”事件，借此本來(lái)生活網(wǎng)不僅廣為人知，而且也為產(chǎn)品增加了不少的文化內(nèi)涵?！肮适?tīng)I(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品銷售很重要的環(huán)節(jié)?！北緛?lái)生活網(wǎng)采購(gòu)總監(jiān)李小多在接受記者采訪時(shí)表示，“借助于社會(huì)化營(yíng)銷將會(huì)成為趨勢(shì)?！?/p>

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景依舊可觀

對(duì)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向，洪濤教授向記者傳達(dá)了幾個(gè)重要信息：

農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入成長(zhǎng)期。2014年中央1號(hào)文件首次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”的論述，預(yù)計(jì)2014年涉農(nóng)電子商務(wù)將得到高速發(fā)展，進(jìn)入成長(zhǎng)期。天貓、淘寶農(nóng)產(chǎn)品交易額預(yù)計(jì)將超過(guò)1000億元，京東將加快農(nóng)產(chǎn)品電商步伐，我買(mǎi)網(wǎng)、1號(hào)店、順豐優(yōu)選、龍寶溯源網(wǎng)等都將加快發(fā)展速度，涉外電子商務(wù)也將成為新的亮點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品電商集成模式將形成。企業(yè)B to B電商平臺(tái)、B to C電商平臺(tái)等紛紛推出相應(yīng)的集成交易模式業(yè)務(wù)，使各類涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)人便捷上網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料和生活資料、探索農(nóng)村再生資源回收電子商務(wù)等。如廣西糖網(wǎng)、江蘇萊蕪農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)銷集成模式將成為農(nóng)產(chǎn)品大宗電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品自營(yíng)模式將日趨完善。農(nóng)產(chǎn)品自營(yíng)電商紛紛開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)，同時(shí)自建物流和多種模式的其他物流，并下網(wǎng)建設(shè)體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下相互動(dòng)。同時(shí)，許多成熟自營(yíng)電商也開(kāi)放平臺(tái)，探索“平臺(tái)+自營(yíng)”，形成立體交易模式。

農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場(chǎng)將繼續(xù)探索多種現(xiàn)貨模式。如多種現(xiàn)貨交易模式：買(mǎi)方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競(jìng)買(mǎi)交易、電子競(jìng)賣交易。廣西糖網(wǎng)的物流金融模式、四川白酒交易中心的產(chǎn)業(yè)集群模式、安徽萊蕪?fù)瘍?chǔ)銷網(wǎng)的交易集成模式等是創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送將呈現(xiàn)六種模式。即自營(yíng)物流配送模式、第三方物流配送模式、聯(lián)盟物流配送模式、“O-S-O”物流模式、物流一體化模式、第四方物流模式。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地建設(shè)興起。許多城市和地區(qū)計(jì)劃建設(shè)各種不同類型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地，如龍寶溯源商城計(jì)劃在北京昌平馬坊物流園區(qū)建設(shè)我國(guó)第一家農(nóng)產(chǎn)品食品安全示范基地；四川省成都市計(jì)劃在2015年前，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范點(diǎn)（基地）5個(gè)。

篇8

1.1林業(yè)資源豐富作為全國(guó)林業(yè)大省，廣西林業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)十分突出，擁有適合發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)的諸多有利條件。根據(jù)廣西綠化委員會(huì)辦公室的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至“十一五”期末，廣西人工林面積、經(jīng)濟(jì)林面積、速生豐產(chǎn)林面積、木材采伐指標(biāo)限額、木材產(chǎn)量、沼氣入戶率等指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一。截至2012年，廣西森林面積達(dá)1458.4萬(wàn)hm2，居全國(guó)第六位;活立木蓄積量達(dá)6.4億m3，居全國(guó)第七位;森林覆蓋率達(dá)61.4%，居全國(guó)第三位，西部地區(qū)第一位;木材產(chǎn)量達(dá)2100萬(wàn)m3，占全國(guó)木材產(chǎn)量的20.4%，居全國(guó)第一位;廣西森林生態(tài)服務(wù)功能總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億元。所有的這些優(yōu)質(zhì)林業(yè)資源，為廣西林業(yè)發(fā)展電子商務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2政策支持與指導(dǎo)林業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、節(jié)能減排等領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景，必將成為引領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一個(gè)重要行業(yè)。相關(guān)林業(yè)部門(mén)已經(jīng)著手制定具體的政策和措施，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)投資、林產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多領(lǐng)域，以便積極穩(wěn)妥地推進(jìn)廣西林業(yè)建設(shè)的持續(xù)健康發(fā)展。而電子商務(wù)在降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)方面，能起到重要的輔助支撐作用。在此大環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)根植于廣西林業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)，開(kāi)拓廣西林業(yè)發(fā)展的新一極。

1.3林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展2012年，廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2194億元，是2007年的527億元的3.2倍，排位從全國(guó)第十一位躍居第六位，年均增長(zhǎng)33.5%;造紙與木材加工產(chǎn)業(yè)突破900億元。然而，現(xiàn)階段的廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是以傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易模式為主。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)交易的商務(wù)模式已經(jīng)在全國(guó)的諸多行業(yè)，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域得到了很好的應(yīng)用拓展，并形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如果廣西林業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠借鑒其它行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電子商務(wù)的特征，借助互聯(lián)網(wǎng)的連通優(yōu)勢(shì)，消除與潛在消費(fèi)市場(chǎng)的信息隔閡，市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景不容小覷。

1.4區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)廣西地處華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈，以及東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是全國(guó)唯一同時(shí)具備沿海、沿邊、沿江特點(diǎn)的省區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。隨著中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，廣西作為連接西南、華南、中南以及東盟大市場(chǎng)的樞紐，將發(fā)揮日益重要的作用。借助這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，廣西林業(yè)行業(yè)可以通過(guò)電子商務(wù)的方式，將自身產(chǎn)業(yè)向周邊有關(guān)區(qū)域進(jìn)行輻射與推廣。同時(shí)，還可作為中轉(zhuǎn)樞紐，對(duì)接周邊區(qū)域的林產(chǎn)品交易等林業(yè)商貿(mào)往來(lái)活動(dòng)。

1.5信息技術(shù)的進(jìn)步如今，一批新興信息技術(shù)的出現(xiàn)與成熟，以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，已使電子商務(wù)在各行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，獲得了更為有力的技術(shù)支持。例如，RFID技術(shù)的出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)從苗木種植到木材加工直至產(chǎn)品銷售的全程跟蹤。網(wǎng)絡(luò)支付手段的多樣化，可以使企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行電子支付時(shí)，有了更多的選擇余地。微博營(yíng)銷則開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的新模式。移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展使得人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)上交易時(shí)，不用再一味的依賴個(gè)人電腦，這一交易平臺(tái)載體的轉(zhuǎn)換，意味著人們?cè)趶氖戮W(wǎng)上交易時(shí)，有了更多的時(shí)間與空間選擇余地，提高了交易的靈活性與便捷性。事實(shí)上，手機(jī)因其便攜性能滿足用戶隨時(shí)上網(wǎng)的需求，碎片化的滲透至生活的各個(gè)方面，具有較大的用戶粘度。截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整個(gè)網(wǎng)民中的比例占74.5%。

1.6電子商務(wù)模式的演化在未來(lái)幾年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式必將順應(yīng)時(shí)代潮流，出現(xiàn)新的商務(wù)模式演化。相關(guān)林業(yè)企業(yè)在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)，可結(jié)合自身實(shí)際，抓住新興技術(shù)的特點(diǎn)，摸索出一套適合發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)的可實(shí)施模式，一改傳統(tǒng)電子商務(wù)模式不完全符合林業(yè)行業(yè)交易特點(diǎn)的短板。

2劣勢(shì)分析

2.1信息化程度有待提高盡管近幾年廣西林業(yè)行業(yè)在信息化建設(shè)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是，無(wú)論是在人才建設(shè)，還是在硬件投入方面，都離實(shí)際開(kāi)展林業(yè)電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的要求存在著一定的距離。具體表現(xiàn)為一些單位對(duì)信息化建設(shè)的認(rèn)識(shí)程度不足，一直處于低水平的設(shè)施重復(fù)建設(shè)，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，林業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的步伐緩慢，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)林業(yè)信息的資源共享。電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確對(duì)接與流通。信息化程度不高，勢(shì)必會(huì)對(duì)電子商務(wù)交易的信息流造成影響，并妨礙商流、資金流和物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.2思想觀念落后電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮席卷著越來(lái)越多的行業(yè)。而對(duì)于廣西林業(yè)行業(yè)的整體而言，由于受自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、以及對(duì)新技術(shù)的不信任和新商務(wù)模式的不熟悉等原因的影響，人們更愿意采用傳統(tǒng)方式來(lái)從事林產(chǎn)品的交易。這一點(diǎn)在地方基層和個(gè)體的小規(guī)模交易上表現(xiàn)得十分明顯。

2.3商務(wù)模式不清晰由于廣西林業(yè)行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，對(duì)企業(yè)而言，究竟采取何種商務(wù)模式更適合自身的發(fā)展，還一直處于摸索之中。目前比較常見(jiàn)的方法，一是借助成熟的第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，比如阿里巴巴或者淘寶網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)林產(chǎn)品的交易。二是通過(guò)自建網(wǎng)站，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳。對(duì)于前者而言，比較適合諸如人造板等相對(duì)容易存儲(chǔ)和配送的商品。對(duì)于后者而言，大多數(shù)有自建網(wǎng)站平臺(tái)的廣西林業(yè)相關(guān)部門(mén)和企業(yè)，目前僅僅停留在信息展示的技術(shù)實(shí)現(xiàn)階段，并不具備真正的網(wǎng)絡(luò)交易、支付、以及物流配送網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控功能。從商務(wù)模式的角度來(lái)看，只能稱之為網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，而不是網(wǎng)店、或者網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

2.4相應(yīng)的監(jiān)管制度與措施不完善由于制度的不健全，責(zé)權(quán)的不明確，對(duì)于廣西林業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的監(jiān)管，尚缺乏有效的法律和政策依據(jù)，以至于在出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛時(shí)，矛盾不能很好的得到解決。

3機(jī)會(huì)分析

3.1地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展近年來(lái)，由于廣西具備的區(qū)域輻射優(yōu)勢(shì)，國(guó)家對(duì)于廣西在服務(wù)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略上的地位上愈加重視，越來(lái)越多的利好政策和重大投資項(xiàng)目紛紛落戶廣西，廣西林業(yè)發(fā)展電子商務(wù)遇上了千載難逢的歷史機(jī)遇。

3.2潛在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)將我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引入了一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)代。這一趨勢(shì)的背后，是我國(guó)潛在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的逐年成長(zhǎng)與壯大。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2013年1月的統(tǒng)計(jì)信息顯示:截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人;互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn);手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬(wàn)人;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%;網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，規(guī)模達(dá)到1.56億。巨大的網(wǎng)絡(luò)人口基數(shù)，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，奠定了發(fā)展電子商務(wù)的潛在消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

4威脅分析

4.1重視程度電子商務(wù)尚未能在林業(yè)行業(yè)取得大規(guī)模的應(yīng)用，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益尚未能直接凸顯。由于沒(méi)能正確的認(rèn)識(shí)到應(yīng)用電子商務(wù)對(duì)于發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟(jì)的正向促進(jìn)作用，廣西林業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)步伐一直比較緩慢。

4.2人才層次發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)，需要一批既對(duì)林業(yè)知識(shí)有一定了解，又熟悉電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的專業(yè)技術(shù)人才。從目前廣西的整體情況來(lái)看，相應(yīng)的人才儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如若沒(méi)有相應(yīng)的人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃，專業(yè)職位需求的缺口還將繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而將嚴(yán)重制約林業(yè)電子商務(wù)的逐步應(yīng)用與推廣。

4.3自然災(zāi)害極端氣候，如冰凍，洪水，火災(zāi)，蟲(chóng)災(zāi)等等，都可能重創(chuàng)相關(guān)的林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致林產(chǎn)品交易出現(xiàn)無(wú)貨可供的局面。

4.4交易信用體系和安全保證林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，就是如何確保供需雙方能夠通過(guò)一個(gè)安全的支付體系，來(lái)完成林產(chǎn)品的交易。雖然目前在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了諸如支付寶、財(cái)付通，以及各家銀行的網(wǎng)銀等多種交易手段，但是，支付的安全性一直是用戶關(guān)注的話題。此外，當(dāng)前林業(yè)系統(tǒng)內(nèi)還缺乏一個(gè)有效的產(chǎn)品交易誠(chéng)信監(jiān)控體制，以對(duì)交易雙方的信用進(jìn)行有效客觀的評(píng)估，以確保網(wǎng)絡(luò)交易模式的良性化發(fā)展。

4.5林業(yè)物流體系電子商務(wù)能夠成功發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)就在于物流配送。林產(chǎn)品的運(yùn)輸，具有成本大，部分產(chǎn)品易受季節(jié)與氣候的影響等特點(diǎn)。對(duì)于發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)而言，當(dāng)下的一個(gè)重要難題就是如何能在確保完成網(wǎng)上交易手續(xù)之后，順暢的對(duì)接物流的配送。

5策略探討

基于目前廣西林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)結(jié)合廣西林業(yè)優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展時(shí)機(jī)，在全區(qū)范圍內(nèi)加強(qiáng)對(duì)于在林業(yè)行業(yè)內(nèi)發(fā)展應(yīng)用林業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，出臺(tái)政策措施，完善管理監(jiān)控機(jī)制，在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，展開(kāi)小范圍的電子商務(wù)應(yīng)用試點(diǎn)工程。以點(diǎn)帶面，逐步把林業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用建設(shè)在全區(qū)推廣。最為關(guān)鍵的是，林業(yè)的管理職能部門(mén)，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合相關(guān)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高校，充分發(fā)揮各單位的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)相應(yīng)的林業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目推廣的調(diào)查與應(yīng)用研究等工作，完善發(fā)展方案，構(gòu)建合理的人才隊(duì)伍建設(shè)結(jié)構(gòu)。

6結(jié)語(yǔ)

篇9

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)本文系2017年度遼寧省社科聯(lián)遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題：遼寧“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策問(wèn)題研究(項(xiàng)目編號(hào)：2017lslktyb-109)的階段性成果。

一、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展文獻(xiàn)綜述

（一）互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合研究

當(dāng)移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，原本在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分散的線下銷售模式與原手工粗放式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向線上銷售與智能化生產(chǎn)，信息、網(wǎng)絡(luò)和高科技慢慢融入農(nóng)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，包括產(chǎn)、供、銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且?guī)?dòng)IT設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳遞功能方面，汪雷、汪衛(wèi)霞（2010）以信息不對(duì)稱理論為基本分析工具，通過(guò)重點(diǎn)分析農(nóng)業(yè)信息的傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面存在的信息不對(duì)稱問(wèn)題，研究了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息傳播滯礙的原因與機(jī)制[1]。嚴(yán)方（2006）、李志達(dá)（2011）、李亮（2013）對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息利用現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、解決方案等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究[2][3][4]。從以上學(xué)者的研究中我們可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義，我們應(yīng)當(dāng)首先調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和參與性，同時(shí)調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)、政府的參與，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，從而打開(kāi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。

（二）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議研究

在利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議方面，朱鏈萍、張建華、王澤天（2015）等學(xué)者從定性層面做出了探討，從“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+支農(nóng)”“互聯(lián)網(wǎng)+耕地寶”的多種模式出發(fā)，提出相應(yīng)的對(duì)策建議[5][6][7]。趙愛(ài)雪（2015）提出農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)方向[8]。萬(wàn)寶瑞（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，自然會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為政府首先應(yīng)該在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上給予資金支持；其次在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面，要注重物流、互聯(lián)網(wǎng)金融方面的建設(shè)；最后在提升農(nóng)村信息水平和農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村基層應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化連接起來(lái)，將信息化滲透到農(nóng)業(yè)政務(wù)管理、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)[9]。從眾多學(xué)者的研究中我們可以總結(jié)出，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議要結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，從政策支持、頂層設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)、電商平臺(tái)等多個(gè)角度來(lái)探索互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。

二、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展比較落后

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合首先體現(xiàn)在信息技術(shù)方面，但是我國(guó)農(nóng)村信息技術(shù)的發(fā)展水平和普及率卻不盡人意。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未徹底改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)以提高生產(chǎn)率。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中品質(zhì)監(jiān)督和管理過(guò)程。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒(méi)有將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)打通并整合成精煉而完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）農(nóng)村信息技術(shù)人才匱乏導(dǎo)致農(nóng)民積極性不高

農(nóng)村教育資源缺乏，對(duì)教育重視程度不夠?qū)е罗r(nóng)民普遍受教育程度低，學(xué)習(xí)理論知識(shí)的能力有限，專業(yè)素質(zhì)有待提高。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員接受新事物的速度較慢且農(nóng)民對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”潛在價(jià)值和發(fā)展前景沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)，因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)不夠深刻，參與的積極性不高。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)配套服務(wù)發(fā)展滯后

完備的物流體系和金融支持是農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展所必備的條件。而目前大部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展所需的農(nóng)村物流、金融服務(wù)等跟不上，如目前農(nóng)村物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，但是絕大多數(shù)行政村還沒(méi)有物流點(diǎn)，“最后一公里”問(wèn)題嚴(yán)重，農(nóng)民網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨發(fā)貨難問(wèn)題。金融服務(wù)上更落后，目前大多數(shù)銀行只在縣城有網(wǎng)點(diǎn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有農(nóng)村信用社或者農(nóng)業(yè)銀行，而且大多數(shù)網(wǎng)點(diǎn)并沒(méi)有自動(dòng)存取款的ATM機(jī)，金融服務(wù)跟不上，影響農(nóng)民的網(wǎng)上交易。

三、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新體系“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維全面融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過(guò)程，而不是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)單拼接，是一個(gè)漸進(jìn)的、動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期過(guò)程，不可能一蹴而就，需要頂層設(shè)計(jì)、分階段推進(jìn)。因此，必須從全國(guó)層面加強(qiáng)和完善“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計(jì)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)應(yīng)用和服務(wù)體系等方面入手，明確入手環(huán)節(jié)、支持重點(diǎn)、推進(jìn)措施，用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，將互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的建設(shè)任務(wù)進(jìn)行合理布局和優(yōu)化配置，形成全國(guó)統(tǒng)籌布局、部門(mén)協(xié)同推進(jìn)、各市分類指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展新體系。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，注重發(fā)展延伸

要發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，首先，是要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行全面覆蓋，考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋速度，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融還需要發(fā)揮主力作用，要不斷地投入，并且在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化、培養(yǎng)、發(fā)展農(nóng)村金融的主體，并且還要向相對(duì)落后的地區(qū)進(jìn)行推進(jìn)、延伸等，要更大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)金融的作用，增加其規(guī)模，有利于將來(lái)傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)金融的過(guò)渡，擴(kuò)大金融服務(wù)的范圍，為將來(lái)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融打下基礎(chǔ)。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)打通農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)

農(nóng)村基層應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)，把自己本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)與農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)連接起來(lái)，將互聯(lián)網(wǎng)滲透到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)只有把金融、物流、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都打通，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，給予參與的農(nóng)戶以政策、資金的支持，以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和農(nóng)業(yè)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展，才會(huì)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設(shè)。

作者:李宏暢 單位:遼寧師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 流通變革

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2013年7月17日第32次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。新增的網(wǎng)民中，手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，手機(jī)成新增網(wǎng)民第一來(lái)源?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新熱潮為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展空間，如打車應(yīng)用、電商實(shí)時(shí)物流、微博商業(yè)化等均被視為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新典范。從這個(gè)報(bào)告中至少傳遞了兩個(gè)重要信息，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展起來(lái)的電子商務(wù)開(kāi)始向以手機(jī)為主要移動(dòng)終端的方向發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)是電子商務(wù)發(fā)展的又一重要領(lǐng)域。

2010年6月筆者曾在上海舉辦過(guò)《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代零售業(yè)格局的變革》的研討會(huì)，當(dāng)時(shí)會(huì)議的主講嘉賓京東商城劉強(qiáng)東和一號(hào)店于剛都信心滿滿，而與會(huì)的實(shí)體零售商都有點(diǎn)麻木，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售這一電子商務(wù)業(yè)務(wù)不屑一顧。三年過(guò)去了，京東商城和一號(hào)店都已成為電商領(lǐng)域中的“平臺(tái)型生態(tài)圈”，年均增長(zhǎng)率超過(guò)100%，而實(shí)體零售商在三年后的今天日子不那么好過(guò)，主要表現(xiàn)在勞動(dòng)力成本上升，店鋪?zhàn)饨鹕蠞q，銷售額增長(zhǎng)緩慢甚至下降，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的迅猛發(fā)展感到無(wú)所適從。有研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額60%是從實(shí)體零售商轉(zhuǎn)移過(guò)去的，也就是說(shuō)，電商的發(fā)展不但在技術(shù)上，而且在市場(chǎng)的時(shí)空等種種方面都領(lǐng)先和超越了實(shí)體零售商。客觀地講，今天實(shí)體零售商面臨的市場(chǎng)窘境是“自己沒(méi)有做好”造成的，一個(gè)鮮明的對(duì)照是，美國(guó)零售業(yè)中實(shí)體零售商并沒(méi)有向中國(guó)一樣受到網(wǎng)絡(luò)零售如此大的沖擊，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的前十強(qiáng)除亞馬遜外，其他9家都是有著實(shí)體零售店的網(wǎng)絡(luò)零售商。也就是說(shuō)，美國(guó)的零售商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有落伍，而是積極地開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，將線下與線上即O2O業(yè)務(wù)融合起來(lái)取得了發(fā)展。今天中國(guó)的實(shí)體零售商對(duì)電子商務(wù)的重要性認(rèn)識(shí)要比三年之前高多了，但如果不將電子商務(wù)的發(fā)展究竟會(huì)對(duì)零售業(yè)乃至整個(gè)流通業(yè)帶來(lái)什么樣的變革看得清楚的話，我們對(duì)電子商務(wù)投入的決心和持續(xù)性都會(huì)大打折扣，我們就可能沒(méi)有資格去分享互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)更大更新市場(chǎng)的利益。

筆者認(rèn)為電子商務(wù)正在催生著中國(guó)流通業(yè)一場(chǎng)真正的變革，如果這場(chǎng)變革的進(jìn)程和結(jié)果是成功的話，中國(guó)的流通業(yè)會(huì)在一個(gè)不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)煥然一新達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)給了中國(guó)流通業(yè)一個(gè)與發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的技術(shù)平臺(tái)，如能運(yùn)用好這個(gè)技術(shù)平臺(tái)甚至能實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家流通業(yè)水平的超越，因?yàn)槭齼|中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能量支持著這種發(fā)展水平上的超越。

網(wǎng)上價(jià)格透明性創(chuàng)造了流通新模式

低價(jià)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)中最為核心的特征，這個(gè)特征產(chǎn)生出強(qiáng)大沖擊力沖擊著傳統(tǒng)的實(shí)體零售商的業(yè)務(wù)，從某種意義上說(shuō)電商的網(wǎng)店業(yè)務(wù)正掀起一場(chǎng)在消費(fèi)與流通領(lǐng)域的民主化運(yùn)動(dòng)，即價(jià)格的透明性和快速的知曉性，對(duì)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)給予前所未有的保護(hù)。雖然許多知名的平臺(tái)型網(wǎng)店至今還沒(méi)有盈利，他們的高速發(fā)展是由于資本市場(chǎng)大力投資的結(jié)果，但資本市場(chǎng)為什么敢于大力投資網(wǎng)上商店呢？是因?yàn)榫哂斜容^實(shí)體零售商更多知情權(quán)和選擇權(quán)的消費(fèi)者給了他們信心，他們投資的是中國(guó)零售市場(chǎng)的未來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)店業(yè)務(wù)的發(fā)展，使消費(fèi)者與實(shí)體零售店之間在商品價(jià)格上的信息不對(duì)稱狀況被打破，使得消費(fèi)者開(kāi)始將他們的購(gòu)買(mǎi)向價(jià)格透明的網(wǎng)上商店轉(zhuǎn)移，這無(wú)疑創(chuàng)造出了一種消費(fèi)與流通的新模式。

制造商直面消費(fèi)者扁平化了中間商渠道

互聯(lián)網(wǎng)拉近了制造商與消費(fèi)者的距離，制造商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)了無(wú)中間環(huán)節(jié)銷售，改變了以往他們通過(guò)中間商渠道一直困擾著的三個(gè)問(wèn)題：流通費(fèi)用高、資金占用大、商品退貨率高。制造商在實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)零售里，也實(shí)現(xiàn)了從未有過(guò)的流通費(fèi)用下降、現(xiàn)金收入和合理性退貨。今天在中國(guó)的實(shí)體零售商中已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多品牌制造商、品牌商、經(jīng)銷商與強(qiáng)勢(shì)的連鎖型零售商叫板的現(xiàn)象，主要集中在通道費(fèi)用的收取、促銷活動(dòng)費(fèi)用的分?jǐn)?，?lián)營(yíng)扣點(diǎn)的比例的提高以及有選擇地進(jìn)入零售商新開(kāi)的連鎖店等。甚至有不少的供貨商開(kāi)始從連鎖商那里撤柜，為什么？因?yàn)橹圃焐逃辛烁嗟那肋x擇，而直接面對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)零售是他們常用的選項(xiàng)。流通渠道的扁平化和無(wú)環(huán)節(jié)在電商的業(yè)務(wù)模式中已經(jīng)成型，客觀上壓縮了中間商的生存空間，這無(wú)疑會(huì)促使中間商的變革，特別是流通的終端環(huán)節(jié)實(shí)體零售商的變革，而大型的連鎖化經(jīng)營(yíng)的零售商所面臨的變革壓力更大。

由消費(fèi)者和制造商產(chǎn)生的倒逼機(jī)制促使零售商變革

在電子商務(wù)發(fā)展的條件下，由消費(fèi)者和制造商的變化（他們的購(gòu)買(mǎi)和銷售從線下開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線上）而產(chǎn)生出了市場(chǎng)的倒逼機(jī)制，倒逼實(shí)體零售商必須改變自己的經(jīng)營(yíng)方式，即改變過(guò)去依賴供貨商的招商聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的模式，改變食利性的“物業(yè)管理”模式，走自我經(jīng)營(yíng)的模式，商品直采、開(kāi)發(fā)自有品牌，增加消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)零售在品牌、品質(zhì)和價(jià)格上的差異，尋求自己的發(fā)展道路。改變盈利模式，即改變依賴通道費(fèi)和聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)等收費(fèi)方式為盈利的主要模式，通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)走以銷售毛利增長(zhǎng)和支撐的盈利方式，并積極地開(kāi)拓網(wǎng)上零售市場(chǎng)堅(jiān)決地走線上與線下融合的發(fā)展道路，這才是實(shí)體零售商發(fā)展的未來(lái)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，由消費(fèi)者和制造商的改變所產(chǎn)生的倒逼機(jī)制，就是要倒逼實(shí)體零售商向網(wǎng)上賣家的上游去采購(gòu)進(jìn)貨，至少是在同一個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上的采購(gòu)進(jìn)貨，要比拼價(jià)格、數(shù)量、質(zhì)量、品種、花色、規(guī)格等。

電子商務(wù)打破了連鎖店規(guī)?；?jīng)營(yíng)地理形態(tài)的擴(kuò)張模式

零售業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)是一種規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)模式，往往通過(guò)跨地域、跨國(guó)界實(shí)現(xiàn)多店鋪的經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)零售突破了實(shí)體店連鎖經(jīng)營(yíng)規(guī)模地域與店鋪數(shù)量擴(kuò)張的模式，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超于實(shí)體店連鎖經(jīng)營(yíng)在市場(chǎng)的時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)了大跨度的超越。有資料顯示，一家好的電商網(wǎng)店一般是一家好的實(shí)體零售商店銷售額的1000倍！電子商務(wù)這種經(jīng)營(yíng)模式給實(shí)體零售商的啟示是：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)不是對(duì)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的打壓和削弱，而是一個(gè)新市場(chǎng)和新銷售渠道的開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)線下線上商店的融合發(fā)展將是未來(lái)世界零售業(yè)的一個(gè)基本發(fā)展趨勢(shì)，而O2O（線下線上融合的業(yè)務(wù)模式）更是零售商規(guī)?；瘮U(kuò)張的好模式。

電子商務(wù)將使零售業(yè)跨境化并實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)的一體化

網(wǎng)絡(luò)零售屬于零售商業(yè)的一種形態(tài)，但與傳統(tǒng)的零售商業(yè)相比有一個(gè)明顯不同：不受傳統(tǒng)零售業(yè)在地域和時(shí)間上的時(shí)空限制。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售的跨境業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，“中國(guó)制造”不但通過(guò)對(duì)外貿(mào)易也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮著物美價(jià)廉的魅力，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)了真正的內(nèi)外貿(mào)一體化。同樣中國(guó)的消費(fèi)者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)全世界的商品與服務(wù)，由此零售業(yè)的國(guó)際化有了新的發(fā)展與含義。由網(wǎng)絡(luò)零售跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展引發(fā)的中國(guó)流通中貿(mào)易管理制度的變革要時(shí)不我待地開(kāi)始了，如商品檢驗(yàn)制度、海關(guān)通關(guān)制度等等。我們期盼上海自由貿(mào)易區(qū)在網(wǎng)絡(luò)零售的跨境業(yè)務(wù)的促進(jìn)上會(huì)有實(shí)質(zhì)的進(jìn)展。

電商將主導(dǎo)流通業(yè)

未來(lái)在中國(guó)流通業(yè)的整合中，網(wǎng)絡(luò)零售商將處于主導(dǎo)地位，沒(méi)有電子商務(wù)業(yè)務(wù)的零售商要么被整合，要么成為網(wǎng)絡(luò)零售商電子商務(wù)線下業(yè)務(wù)的附屬單元。實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)融合的新型零售商具有整合流通市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。為什么這種主導(dǎo)會(huì)是電商而不是實(shí)體零售商呢？因?yàn)殡娚陶莆樟诉h(yuǎn)比實(shí)體零售商多得多的消費(fèi)者的需求與信息，這些需求與信息在大數(shù)據(jù)時(shí)代不但可轉(zhuǎn)換為新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新的服務(wù)提供、新的營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)，而且還可成為整合產(chǎn)業(yè)和行業(yè)等社會(huì)資源的主導(dǎo)性力量，其中電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的思維方式和所能運(yùn)用的技術(shù)手段很是關(guān)鍵。

實(shí)體零售商要革自己的命

實(shí)體零售商發(fā)展電子商務(wù)要以自己的會(huì)員顧客為切入口，實(shí)現(xiàn)在區(qū)域市場(chǎng)上的線上線下業(yè)務(wù)貫通，在初期要實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的四分開(kāi)，即經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分開(kāi)、業(yè)務(wù)流程分開(kāi)、營(yíng)銷方式分開(kāi)、業(yè)績(jī)考核分開(kāi)，最終實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的融合。要與電商企業(yè)比商品的性價(jià)比和創(chuàng)新度、比對(duì)消費(fèi)者的反應(yīng)速度、比配送成本。實(shí)體零售商發(fā)展電子商務(wù)要做到這一切實(shí)際上就是在革自己的命。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)營(yíng)企業(yè)不適合做零售業(yè)，其理由是零售商業(yè)變化太快，國(guó)有企業(yè)的體制與機(jī)制適應(yīng)不了這么快的市場(chǎng)變化。另外，零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中需要零售業(yè)自身不斷地革自己的命，而這對(duì)國(guó)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)又是根本不可能的。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，在這一輪的網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展中，不僅是國(guó)營(yíng)商業(yè)落伍了，連民營(yíng)商業(yè)也落伍了，這只能說(shuō)明整個(gè)實(shí)體性的零售商業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以信息技術(shù)為支撐的想象性創(chuàng)新思維。不過(guò)，我們今天高興地看到民營(yíng)企業(yè)中的蘇寧與銀泰已經(jīng)具備了這種思維，尤其是蘇寧的線上線下同價(jià)真的是在革自己的命！而革命者有未來(lái)。

電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

目前網(wǎng)上銷售的商品在品質(zhì)和創(chuàng)新上沒(méi)有得到根本的改變，只不過(guò)是實(shí)現(xiàn)了銷售方式的改變，價(jià)格戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)零售挑戰(zhàn)實(shí)體零售的重要武器。如果這一點(diǎn)得不到改變，網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展有可能將中國(guó)市場(chǎng)拖入以追求低價(jià)格而不是高品質(zhì)的更為惡性的競(jìng)爭(zhēng)之中，這會(huì)使得中國(guó)以擴(kuò)大內(nèi)需和通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略抹上“低水平的價(jià)格色彩”。

在平臺(tái)型電商中傳統(tǒng)零售商的一些弊?。ㄈ缤ǖ朗召M(fèi)等）也開(kāi)始在其中蔓延，進(jìn)入電商平臺(tái)的交易成本在上升。目前在平臺(tái)型電商中引進(jìn)了大量的連鎖超商的業(yè)務(wù)人員，引進(jìn)這些專業(yè)的商品管理業(yè)務(wù)人員本意是更好地進(jìn)行電商的商品開(kāi)發(fā)與管理，但現(xiàn)實(shí)是電商與供貨商的合同基本上與連鎖超商和供貨商的合同大同小異，交易條件沒(méi)有比傳統(tǒng)超商更優(yōu)，平臺(tái)型電商共享利益的生態(tài)圈并沒(méi)有真正地形成。如果中國(guó)的電商在交易方式改變的條件下不能革命性地改變傳統(tǒng)的零售商的交易條件，并大幅度地提高流通效率，那么中國(guó)的電子商務(wù)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)反復(fù)，這是大家都不愿意看到的。

進(jìn)入電商平臺(tái)的銷售商盈利面不高，電商平臺(tái)的營(yíng)銷服務(wù)缺乏針對(duì)性和個(gè)性化服務(wù)。如果電商平臺(tái)長(zhǎng)期地不盈利，就會(huì)本能地通過(guò)開(kāi)放性平臺(tái)實(shí)行與百貨店同樣的“招商聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)”的盈利模式，這樣雖然降低了經(jīng)營(yíng)成本、減少了虧損，但這不是中國(guó)流通所指望的電子商務(wù)，因?yàn)榱魍ㄇ乐小笆忱浴钡闹虚g商還在，無(wú)非是從線下走到了線上而已。

電商業(yè)務(wù)商品展示的無(wú)限化比較實(shí)體零售商是一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在，商品所占貨架空間店鋪的租金在電商中不存在，而實(shí)體零售商正面臨著店鋪?zhàn)饨稹叭臻L(zhǎng)夜大”的困擾。但正是由于電商商品展示空間的無(wú)限化，就更需要商品的品類管理，以提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法在海量的商品世界中去尋找自己可意的商品。現(xiàn)在雖然有了搜索引擎，但如果品類管理在電商平臺(tái)業(yè)務(wù)中沒(méi)有真正得到實(shí)行的話，這會(huì)影響電商平臺(tái)業(yè)務(wù)體現(xiàn)出的比傳統(tǒng)零售商更大優(yōu)越性。

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