導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞傳播與策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】廣播新聞故事 傳播優(yōu)勢 選題策劃 傳播技巧

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

在談到提高宣傳引導(dǎo)水平時明確指出，講好故事，事半功倍。這既是對新聞工作者提出的要求，也為新聞媒體指出了行之有效的報道方法，體現(xiàn)了宣傳規(guī)律、傳播規(guī)律和新聞規(guī)律的高度統(tǒng)一。作為主流媒體的廣播是新聞傳播的重要陣地，它以聲音的形式及時便捷地向受眾傳遞各種信息。上世紀(jì)七八十年代，廣播曾有過輝煌，擁有數(shù)以億計的忠實受眾。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展、電視的大眾化和網(wǎng)絡(luò)的普及化，廣播原有的強勢媒體地位不斷受到?jīng)_擊。各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，受眾群體越來越細(xì)分化，廣播如何發(fā)展與創(chuàng)新，如何在日益激烈的市場競爭中擁有一席之地，已成為廣播工作者、研究者需要思考和必須解決的重要命題。

近年來，廣播人不斷探索，廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，頻率專業(yè)化、類型化使廣播節(jié)目的傳播更加精準(zhǔn)，而新聞故事節(jié)目的出現(xiàn)，則進(jìn)一步提升了廣播節(jié)目的吸引力。本文以筆者編輯播講的河南人民廣播電臺《新聞故事匯》節(jié)目為例，對廣播新聞故事節(jié)目的選題策劃與傳播技巧進(jìn)行解析和思考。

一、講故事是廣播節(jié)目的傳播優(yōu)勢

信息時代的快速發(fā)展，不斷改變著人們的思維方式和生活形態(tài)。現(xiàn)代受眾既要快速及時地掌握信息，又要方便愜意地獲取新聞，這就要求廣播新聞信息的內(nèi)容要豐富多彩，形式要生動可聽。因此，廣播新聞故事節(jié)目應(yīng)運而生，并因其具有獨特優(yōu)勢而得到了快速發(fā)展。

廣播新聞故事節(jié)目是廣播媒體選擇具有新聞性、故事性等特性的內(nèi)容，以主持人個性化播講方式播出的節(jié)目形式。這類節(jié)目由于多是以普通百姓為故事的主角，具有貼近生活的特點，因而符合相當(dāng)一部分受眾的收聽需求。相對而言，廣播新聞故事節(jié)目有自己獨特的優(yōu)勢，講述者通過抑揚頓挫的有聲語言、恰到好處的停頓、簡短的點評、音樂的襯托、貼切的音效和音響等，展現(xiàn)聲音的表現(xiàn)力，牢牢抓住受眾的耳朵，滿足其好奇心。

其實，講故事是廣播媒體的傳統(tǒng)，從中央人民廣播電臺《小喇叭》節(jié)目孫敬修爺爺講故事，到廣播小說、評書的熱播，廣播故事節(jié)目都以其獨特的魅力吸引著受眾。在本世紀(jì)初，廣播故事節(jié)目更是有了長足和跨越式發(fā)展，北京故事廣播、河北故事廣播、青島故事廣播、濟(jì)南故事廣播、合肥故事廣播等專業(yè)故事頻率的陸續(xù)開播，是廣播故事節(jié)目向?qū)I(yè)化類型化發(fā)展的標(biāo)志。對媒體而言，內(nèi)容為王、內(nèi)容創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的源動力，廣播新聞故事節(jié)目就是將新聞資訊與故事有機結(jié)合而產(chǎn)生的一種新型節(jié)目形態(tài)，它能夠全面深入地講述新聞的背景、發(fā)展過程、意義及影響，在深度上和廣度上與其他新聞節(jié)目相比具有獨特優(yōu)勢，所以這類節(jié)目一誕生就顯示出了獨特的魅力，受到受眾的歡迎。

河南人民廣播電臺的《新聞故事匯》創(chuàng)辦于2009年，是一檔55分鐘的日播節(jié)目，每天晚上7：35在河南人民廣播電臺新聞廣播頻率播出。該節(jié)目每期一個故事，情節(jié)曲折、引人入勝，播出伊始即引發(fā)廣泛關(guān)注，并在社會上產(chǎn)生強烈反響。近年來，全國各地幾乎都有廣播故事節(jié)目，并且各家廣播電臺此類節(jié)目的收聽率也在不斷攀升。同時，電視媒體的很多故事欄目也有較快發(fā)展和較好的收視率，如江西衛(wèi)視的《傳奇故事》開播以來不斷刷新收視記錄，收視率在全國35個城市排名穩(wěn)居前三位。中央電視臺財經(jīng)頻道《財富故事會》、遼寧衛(wèi)視《王剛講故事》等也都有很好的口碑和收視率。

二、廣播新聞故事節(jié)目的選題策劃

廣播新聞故事節(jié)目以故事的形式傳播新聞、以新聞的態(tài)度講述故事，力求用講故事的方式解讀生活，用懸念的魅力吸引受眾，充分體現(xiàn)受眾本位、內(nèi)容為王的意識，并憑借鮮明的節(jié)目定位和生動、有趣、豐富的內(nèi)容吸引受眾。廣播新聞故事節(jié)目在選題策劃時，需要把握好以下原則：

（一）以正面輿論引導(dǎo)為核心

目前，社會思想多元、多樣、多變趨勢更加明顯，各種社會思潮日趨活躍，引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識的難度越來越大。特別是隨著利益格局的深刻調(diào)整，各種利益關(guān)系更趨復(fù)雜，社會矛盾明顯增多，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系、化解社會矛盾的壓力不斷加大。因此，新聞傳播者擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命比以往任何時候都更為繁重、更為緊迫和更為艱巨。新聞故事節(jié)目選題應(yīng)始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，不選擇離奇、血腥、低級、庸俗的內(nèi)容。在選擇好內(nèi)容的同時，進(jìn)行理性思考、正面引導(dǎo)，這樣就保證了不僅有一個好故事，還有一個好的主題。節(jié)目應(yīng)主要以新近發(fā)生、備受矚目、情節(jié)曲折、引人入勝的事件為素材，著眼基層、關(guān)注草根、發(fā)現(xiàn)亮點，多選擇勵志、向上、感人的故事。

（二）以貼近百姓生活為主題

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是新聞傳播發(fā)揮喉舌作用、橋梁作用和紐帶作用的關(guān)鍵，是新聞傳播的方針和指向。廣播新聞故事節(jié)目的選題必須貼近基層百姓的所思所想，反映百姓生活中的熱點問題和他們所關(guān)心、關(guān)注的問題。節(jié)目選題應(yīng)主要來源于生活，選題種類包括法制故事、愛情故事、勵志故事、文娛故事、名人故事等。重點選擇那些有生活、有震撼力、有時效、真實發(fā)生、情節(jié)曲折的故事作為素材，然后進(jìn)行編排加工。例如，城市中的很多駕車者看到有行人橫穿馬路跨越隔離護(hù)欄時，常常會埋怨他們不遵守交通規(guī)則。為此，《新聞故事匯》節(jié)目播出了一位駕車者體驗走人行道的故事，這位駕車者只走了一次人行道就發(fā)現(xiàn)，由于隔離護(hù)欄設(shè)置時只考慮了機動車的安全，沒有為行人在恰當(dāng)位置留出通道，行人要想到馬路對面需要繞行很遠(yuǎn)的距離，這才導(dǎo)致一些人不惜鋌而走險、跨越護(hù)欄。節(jié)目指出了隔離柵欄設(shè)置的不合理性，并提請有關(guān)部門合理設(shè)置過街通道以方便百姓出行。節(jié)目播出后受到了受眾的好評。

（三）以精致節(jié)目編排為助力

新聞故事節(jié)目是否具有吸引力，在很大程度上取決于編排和加工。在進(jìn)行編排時，要根據(jù)稿件的思想內(nèi)容和社會意義、相互關(guān)系和內(nèi)在聯(lián)系，做出相應(yīng)的、恰當(dāng)?shù)陌才?。?nèi)容提要是新聞故事的高度集中和概括，起著介紹節(jié)目、引導(dǎo)收聽的作用，在新聞故事的編排中，內(nèi)容提要能起到“點睛”的作用。節(jié)目編排還要講究策劃，在節(jié)目內(nèi)容的組合上，選擇一些什么樣的內(nèi)容，稿件怎樣刪改，這些都需要進(jìn)行策劃，編排策劃工作做得如何，直接關(guān)系著一期節(jié)目的優(yōu)劣，關(guān)系著講故事的效果。

三、廣播新聞故事節(jié)目的傳播技巧

廣播新聞故事節(jié)目對主持人的要求比較高，要求主持人既能做理性洞察，又能進(jìn)行感性表達(dá)。主持人在節(jié)目中往往是編播合一，集播出者與組織者于一身，既要負(fù)責(zé)節(jié)目的整個實施過程，又要控制節(jié)目的播出節(jié)奏。主持人的播講是對內(nèi)容的二次加工和創(chuàng)作，是非常重要的環(huán)節(jié)。這就要求主持人用播講、談話、評論等多種方式進(jìn)行主持，主持人的語言要優(yōu)美、精確、生動、形象，節(jié)奏流暢，富有個性，需要在節(jié)目中不斷設(shè)置懸念，吸引受眾持續(xù)保持收聽興趣。廣播新聞故事節(jié)目的傳播技巧有以下幾個方面：

（一）把握好傳播的基本原則

為把一則新聞故事播講好，主持人要把握好三點：一是把握好人物。抓住人物特點，讓人物推進(jìn)故事，事件本身有自己的發(fā)展邏輯，新聞人物有自己的敘事能力，故事要圍繞主人公展開。這樣可以向人們傳達(dá)一種或溫暖或悲憤的情感，充滿人文關(guān)懷。二是把握好情節(jié)。提煉好矛盾沖突，多設(shè)置懸念，步步設(shè)局，營造敘事氣氛。主持人要像講故事一樣，掌握好敘事技巧，多講細(xì)節(jié)，讓故得生動有趣、通俗易懂。三是把握好敘事結(jié)構(gòu)。不同的故事，要有不同的敘事結(jié)構(gòu)。不論是倒敘還是插敘，要最有利于故事的講述。事實是不能改變的，但結(jié)構(gòu)可以改變，把握好基調(diào)，設(shè)置好結(jié)構(gòu)，故事可聽性就強了。

（二）采用親切自然的播講風(fēng)格

一個文風(fēng)清新、內(nèi)容鮮活、貼近群眾的新聞故事，常常會給聽眾帶來耳目一新的感覺。相反，那種板著面孔、盛氣凌人、脫離實際的播講，常常讓人反感。好的播講風(fēng)格決定新聞故事傳播的成效，新聞故事節(jié)目主持人要及時捕獲生動的事例和人民群眾鮮活的語言，學(xué)會用群眾的語言說話，受眾才會感到像是鄰家的朋友在給自己講故事、說新聞一樣，聽起來親切自然。

（三）充分運用音效與背景音樂

河南人民廣播電臺《新聞故事匯》節(jié)目以主持人播講為主，播講方式介于節(jié)目主持和小說演播之間，根據(jù)故事進(jìn)程適時使用現(xiàn)場音響，根據(jù)故事情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合適時穿插恰當(dāng)?shù)囊魳贰⒏枨?、音效，結(jié)尾處做適當(dāng)點評，讓受眾在聽到一個好故事的同時，有所收獲。如《高考移民恐懼15年》，說的是15年前一名山東籍考生周弘萍使用一名山西籍同齡者的身份成功考取了大學(xué)，讀了研究生，畢業(yè)后在北京一家著名研究所工作，目前正在讀博士。這是一個很有社會意義的故事，由于教育資源的不公平等原因，讓一部分急功近利者投機取巧，這肯定是不對的，周弘萍也一直在自責(zé)、煎熬中度過。節(jié)目播出后在受眾中產(chǎn)生了強烈的反響，也給那些想投機的人敲響了警鐘。在制作這期節(jié)目時，從推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的片花的選擇上，特別使用了能夠表現(xiàn)主人公內(nèi)心煎熬的小提琴音樂;片花的制作也根據(jù)故事發(fā)展的起承轉(zhuǎn)合時而憂郁、時而豁然開朗，很好地渲染了主人公內(nèi)心的掙扎。

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新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新。

新聞報道就是對已經(jīng)發(fā)生的事件及時傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報道離不開策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競爭更加激烈，而且大眾對新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實現(xiàn)新聞報告的創(chuàng)新。由此可見，科學(xué)的新聞策劃對實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的作用。

2.引導(dǎo)社會輿論的正確導(dǎo)向。

重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復(fù)雜，事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度，同時重大事件也是社會各界關(guān)注的重點。為了保證新聞報道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，新聞策劃工作的開展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報道的客觀性，還要達(dá)到預(yù)期新聞報道的效果，促使重大事件新聞報道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會各界對重大新聞事件進(jìn)行客觀評價。

3.滿足新聞大眾對新聞的需求。

新聞的傳播價值在于滿足人們對新聞需求的同時能夠被大眾關(guān)注和接受，這就需要對新聞進(jìn)行策劃來實現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來的發(fā)展形勢，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價值，實現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]

4.實現(xiàn)媒體獨家報道的前提條件。

新聞媒體發(fā)展的同時也促使新聞行業(yè)的競爭日益激烈，獨家報道已然成為各家媒體在競爭中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競爭環(huán)境下如何讓自家的新聞報道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問題。獨家報道不是指新聞報道內(nèi)容的獨特性，而是指新聞事件背后的觀點可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨特的視角來闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨家報道的前提，也是提升各家媒體競爭力的關(guān)鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜，新聞事件所引發(fā)的問題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)按照國家的政策方針來調(diào)整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言，需要對新聞進(jìn)行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎(chǔ)上再考慮對社會輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過程中，異化現(xiàn)象的問題較為嚴(yán)重，例如媒體通過低級的題材來吸引大眾的眼光，以此來達(dá)成新聞傳播的效應(yīng)，更有甚者，對新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來達(dá)到新聞傳播的效果，這些都對新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來體現(xiàn)新聞報道的重要意義，并且真實的反映出新聞本質(zhì)和價值。[3]

3.新聞策劃的預(yù)見性原則。

新聞策劃不僅需要對已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對象，因而新聞策劃也需遵循預(yù)見性的原則。對于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對實現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進(jìn)行有效收集和整理，總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗，在應(yīng)對可能發(fā)生事件的策劃時，需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨特觀點。但是遵守新聞策劃預(yù)見性的原則需注意相關(guān)事項，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時也不能新聞報道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯誤。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與作用》，《中國傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期

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一、新聞的含義

現(xiàn)公認(rèn)的關(guān)于新聞的界定，是的“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”。對于這個界定，大致可以這樣理解，是新近發(fā)生的，而不是歷史的：是事實，是必然存在，而不同于文學(xué)作品，可以進(jìn)行虛構(gòu)和創(chuàng)造；是報道，是公開的，而不是機密，不是情報。從這幾點來看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報道，那么新聞與新聞報道就成了同一概念，顯然，從時下的新聞傳播現(xiàn)實來看，這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報道，就是把新聞理解為一種傳播活動，傳播成了新聞的特質(zhì)，這樣，就可能將新聞主觀化，就會成為一種絕對的施動和絕對的被動。即是這樣一個推演：新聞報道是傳播活動，傳播活動就可能會帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實就具有意識形態(tài)特點。而與事實本身產(chǎn)生距離，那么，這樣的事實，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報道具有意識形態(tài)特點，而新聞本身并不是意識形態(tài)。即新聞不同于新聞報道。

二、新聞策劃和策劃新聞的異同

就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞?wù)f的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進(jìn)行的策劃活動。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說，新聞是已經(jīng)發(fā)生或肯定要發(fā)生的，所謂策劃，就是對新聞素材的剪裁、報道規(guī)模的大小和報道重點的設(shè)置等進(jìn)行事先的謀劃。也可以這么說，新聞策劃，主要就是對新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語的順序來說，策劃在前，新聞于后，即是說，新聞是有可能發(fā)生但并不一定發(fā)生的，新聞是否發(fā)生或怎樣發(fā)生取決于策劃的成功與否。也可以這么說，策劃新聞，主要就是對新聞內(nèi)容的策劃。

三、策劃新聞是主客觀的有機統(tǒng)一

毋庸諱言，策劃新聞是一項主觀色彩很濃厚的活動，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場。其實，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強烈互動。一項成功的策劃大致都會體現(xiàn)這么一個過程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎(chǔ)；媒體通過報道對讀者進(jìn)行引導(dǎo)，使這些情緒、想法、愿望強化，并變成行動，即形成客觀的新聞現(xiàn)象；媒體再進(jìn)行報道，形成互動。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機統(tǒng)一。

四、對新聞報道策劃良性發(fā)展的幾點建議

首先，盡量使新聞事實接近于客觀事實，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實的本身，是自在事實到自為事實的轉(zhuǎn)化，客觀的自在事實只是新聞的資料，只是新聞的潛在價值。新聞事件本身好比一個蘋果的整體，而新聞報道可以偏重其中一面，所以，新聞報道作為一種傳播手段和過程，可以進(jìn)行一定的取舍和強化，即進(jìn)行新聞報道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實，使新聞事實接近于客觀事實。

其次，一定要從宏觀和社會發(fā)展主流層面來審視新聞報道。因為，新聞報道具有意識形態(tài)的特點，在對新聞進(jìn)行選擇和報道時，要依據(jù)大眾傳媒的特點和受眾的普遍性和不可知性特點，進(jìn)行取舍，即傳播學(xué)上的議程設(shè)置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對一些現(xiàn)象的認(rèn)知和判斷很大程度上取決于報道的角度和取向，因而，進(jìn)行正面的宣傳報道和一定的輿論引導(dǎo)是必要的，比如一些社會的主流趨向，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強信心、增強凝聚力和向心力，維護(hù)社會的安定團(tuán)結(jié)長治久安，當(dāng)然，對民眾關(guān)心的一些社會熱點問題，不能避而不談，而要誠懇地、實事求是地進(jìn)行傳播，讓民眾知曉實情，并爭得他們的諒解和支持。比如像醫(yī)療、就業(yè)、貧富差距過大等問題。另外，對一些假、惡、丑等負(fù)面現(xiàn)象，也要有選擇地及時予以報道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對一些群體的行為進(jìn)行警示和規(guī)范?？傮w來說，新聞報道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。

再次，新聞報道策劃一定要盡量遠(yuǎn)離功利性，體現(xiàn)其社會服務(wù)性特點。新聞報道在滿足人們的信息知曉需求外，還有娛樂性需求。這里就存在一個社會娛樂性需求還是某個階層娛樂性需求的問題。

媒體在策劃時、應(yīng)該運用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，對于改進(jìn)新聞報道的效果是大有益處的。重大新聞報道策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結(jié)果，從宏觀方面看，如相關(guān)法規(guī)不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實踐改革的進(jìn)一步深化；從微觀層面來看，加強新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)建設(shè)，提高新聞策劃水平等，這都是規(guī)避重大新聞報道策劃誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。

明確輿論導(dǎo)向，克服功利性策劃。新聞媒體擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)人的重要責(zé)任，傳媒要提高引導(dǎo)水平，勝任引導(dǎo)任務(wù)，必須保持清醒的頭腦，調(diào)整自己的眼光，在報道中體現(xiàn)一種思想的制高點。重大新聞報道策劃是集團(tuán)性操作，應(yīng)該把整個團(tuán)隊的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動起來，從而在思想的制高點上發(fā)掘事實內(nèi)蘊，剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實本質(zhì)信息。從而達(dá)到化解矛盾，引導(dǎo)讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報道中堅持正確的輿論導(dǎo)向。加強職業(yè)道德建設(shè)，使策劃主體以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來自我約束，養(yǎng)成實事求是講真話的報道作風(fēng)，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對新聞策劃保持高品位有著至關(guān)重要的作用。克服功利性策劃，就要堅持以新聞的導(dǎo)向價值作為考慮是否進(jìn)行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道，更好地體現(xiàn)導(dǎo)向價值。如果新聞價值與導(dǎo)向價值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價值為主。

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二、前 言：

二、第一部分：問題的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點----網(wǎng)絡(luò)傳播特點與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語：

八、索引與參考書目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對它的深入研究。 “網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究內(nèi)容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務(wù)、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since&nb sp;boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

研究過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

第一部分 問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個上升的領(lǐng)域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個全新領(lǐng)域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學(xué)評論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。 本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。從另一方面來講，目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2] 而對于微觀層面，比方說用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應(yīng)該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報道方針、報道策劃、報道實務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)三個層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計”這些屬于編輯實務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導(dǎo)性。

通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。

篇5

都市報的策劃首先是做好版塊策劃,版塊策劃是指報紙由哪些版塊組成,如要聞版塊,新聞版塊,財經(jīng)新聞版塊,文化娛樂、體育版塊,?？鎵K等等。一張報紙由哪些版塊構(gòu)成,每一版塊又是由哪些版面構(gòu)成,這些都是版塊策劃的重要內(nèi)容。版塊策劃是根據(jù)報紙定位來決定的,有什么樣的報紙定位,即相應(yīng)有什么樣的版塊。都市報定位于市民生活報,因此,要聞版塊中有關(guān)市民生活的內(nèi)容就占據(jù)了主導(dǎo)地位。

版塊策劃定位以后,接下來就是版面策劃。確定什么樣的版塊,就要相應(yīng)地規(guī)劃什么樣的版面。如“經(jīng)濟(jì)生活”、 “生活服務(wù)”、“證券”等版塊,體現(xiàn)這個版塊服務(wù)市民的定位。版面策劃的定位就是對具體讀者的定位,因為不同的讀者需要不同的新聞。喜歡炒股的市民自然很看重證券新聞,而看重娛樂的讀者則喜歡體育和文娛報道,這些仍然是跟總體定位相一致的。這些都確定以后,接下來就是新聞報道的策劃了。這是能否辦好報紙的最重要的一環(huán)。

新聞報道的策劃是指新聞媒介為了更好地在配置和運用新聞資源方面發(fā)揮主觀能動作用,以取得最佳社會效益和經(jīng)濟(jì)效益而在新聞實踐活動中進(jìn)行的謀劃與設(shè)計,其目的在于使媒體能夠最大限度地利用新聞資源去影響受眾,以取得最好的社會傳播效果。新聞報道策劃包括兩個方面的內(nèi)容,一個是對已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的新聞事實在采寫思路、采寫角度、寫作風(fēng)格、編排處理等方面的策劃,目的是讓新聞報道實現(xiàn)最佳傳播效果。二是對現(xiàn)實事物潛在的新聞進(jìn)行策劃,或者催生新聞事實,或者推動新聞事物向前運動。

對于新聞媒介來說,只要新聞事實一產(chǎn)生,就有一個如何報道的問題。要做好都市新聞報道,首先就要做好新聞策劃。它是把新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來、形成一種更有效的傳播結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)造性智力勞動。在實際操作中要注意以下幾個要點:第一,新聞策劃是圍繞新聞傳播過程而進(jìn)行的策劃。所謂新聞傳播過程,是指的新聞從采集、傳輸?shù)浇邮盏恼麄€過程。第二,現(xiàn)實中的其它元素必須與新聞傳播過程“密切相關(guān)”,它們之間的聯(lián)接才能進(jìn)入新聞策劃的視域。第三,策劃出來的結(jié)果是一個“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。所謂更有效的傳播結(jié)構(gòu)就是指,通過策劃,新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來以后,這個新的組合能夠使媒介的新聞傳播效果更好,那么這個新的組合我們就叫他“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。第四,這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點。

實踐證明,報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的積極作用。主要體現(xiàn)在:一是有利于深化報道主題,強化輿論導(dǎo)向。需要進(jìn)行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現(xiàn)象、問題。這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及到方方面面,紛繁復(fù)雜,不易把握。經(jīng)過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認(rèn)識其本質(zhì),把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導(dǎo)向工作。二是有利于發(fā)掘新聞價值,滿足受眾需要。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實,而且可以回憶過去所發(fā)生的歷史,可以科學(xué)地預(yù)測未來,找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢,及時而準(zhǔn)確把握發(fā)掘新聞價值。三是有利于強化報道創(chuàng)新,提高傳播效應(yīng)。新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映,作為新聞報道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問題從根本上決定了報道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。而且,在傳媒產(chǎn)業(yè)化運作過程中,新聞競爭的加劇,受眾水平的提高,使新聞報道的創(chuàng)新變得更加迫切。從某種意義說,報道策劃正是新聞工作者為了適應(yīng)這種日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的。四是有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市新聞傳媒崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰(zhàn)”已成為記者的家常便飯。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說 “獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經(jīng)作出報道的情況下強調(diào)報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。1987年5月6日,大興安嶺發(fā)生了后來震驚中外的森林大火。兩天之后,中央電視臺在《新聞聯(lián)播》中播發(fā)一條簡訊?！吨袊嗄陥蟆仿動嵑罅⒓唇M織報道。應(yīng)當(dāng)怎樣報道這場火災(zāi)呢?以往,在災(zāi)難發(fā)生之后,傳媒總能把災(zāi)難化為“凱歌”,災(zāi)難一結(jié)束,報刊上的英雄贊歌就連篇累牘。《中國青年報》的記者編輯經(jīng)過一番策劃,認(rèn)為搶險救災(zāi)中有著許多可歌可泣的人物、事跡,需要我們?nèi)ブ幐?但決不應(yīng)僅僅止于謳歌。災(zāi)難就是災(zāi)難,無論怎樣回避,它首先應(yīng)是悲劇。因此,他們形成了一個想法:要突破以往的災(zāi)難報道模式,對這場特大火災(zāi)進(jìn)行深入的剖析,盡可能做到真實地摹寫客觀面貌,仔細(xì)觀察在特定環(huán)境中人性的卑瑣、崇高與升華,展示人性在災(zāi)難中的瞬間的兩極閃現(xiàn)。于是,經(jīng)過深入采訪和精心構(gòu)思而寫就的三篇報道《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》,分別在《中國青年報》1987年6月24日、27日和7月4日刊出,受到各方面好評,被認(rèn)為是“《中國青年報》新聞思想成熟的標(biāo)志”,是“當(dāng)代中國新聞史上的經(jīng)典之作”。

都市報要真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,才能在新聞報道方面千方百計去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。這就決定了它的新聞策劃要有很強的貼近性、服務(wù)性和互動性。貼近性是都市報新聞報道的一個顯著特點,這同都市報新聞報道的“平視”視角直接相關(guān)。正由于是“平視”,都市報才會“坐”到讀者中間,才會同讀者交朋友,也才可能真正關(guān)心并了解讀者的需求和愿望,從而在新聞報道方面千方百計去適應(yīng)和滿足讀者的興趣和需求。一般市民最關(guān)心的是什么?是他們的切身利益,是菜籃子、米袋子和錢包,是房改政策、城市建設(shè)和交通問題等,一句話,就是那些同他們的切身利益相關(guān)、影響到他們的日常生活的,或者發(fā)生在他們身邊的人和事。都市報定位于市民生活報,以服務(wù)于市民生活為己任,版面上的報道內(nèi)容主要是柴米油鹽醬醋茶,是家長里短,是發(fā)生在大街小巷的凡人小事,洋溢著濃濃的生活氣息、都市氣息和市井氣息。這一切,都體現(xiàn)出一種貼近性,因為這些新聞報道與市民生活之間完全是“零距離”。

不僅新聞報道如此,就連都市報的新聞評論,也是“三句話不離本行”,絕大多數(shù)評論也是圍繞市民生活做文章?？梢哉f,都市報就是“市民生活報”,是一種有市民風(fēng)格,富有生活味和人情味的報紙,它們以市民視角、都市風(fēng)格進(jìn)入平凡的生活空間,與市民生活最大限度地貼近,追求新聞的生活態(tài),追求新聞報道與寫作的平易近人,這既提升了報紙的親和力,也能拉近報紙與讀者之間的距離。

都市報新聞報道的貼近性,決定了它必然具有服務(wù)性。因為要更好地貼近讀者,就必須全心全意地為讀者服務(wù),千方百計滿足讀者的讀報需要,為讀者提供良好的信息服務(wù)。這對辦報人來說是個角色的轉(zhuǎn)換。過去,辦報人與讀者是教育者與受教育者的關(guān)系,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者與被服務(wù)者的關(guān)系。當(dāng)然,辦報者依然還有引導(dǎo)、教育的責(zé)任,但引導(dǎo)和教育都已融入了服務(wù)之中。所以,都市報要注意淡化說教的成分,改變正襟危坐、板起面孔的傳媒形象,毅然將服務(wù)市民當(dāng)成自己的天職。

市民讀者對新聞信息的需求量大大增加,同時,由于報紙最本質(zhì)的屬性是信息屬性,信息傳播是其最本質(zhì)的功能,故都市報的服務(wù)性最主要地體現(xiàn)為信息服務(wù)。上面所談到的,都市報在新聞報道內(nèi)容上重視可讀性,特別是突出實用性,強調(diào)必讀性,努力辦成大而全的“信息超市”以便讓市民們“一報在手,什么都有”。

此外,從都市報的版面安排、欄目設(shè)置等來看,其服務(wù)性也應(yīng)突出(如《美食》《養(yǎng)生》《證券》《銀發(fā)》《讀書》《熒屏導(dǎo)視》等),階段性的服務(wù)性專題報道(如“3?15”期間服務(wù)于消費者的維權(quán)報道,中考、高考期間服務(wù)于考生及其家長的系列報道),日常具有服務(wù)性質(zhì)的新聞報道(主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生等領(lǐng)域的報道中),零散的服務(wù)性信息(如停水停電、公共汽車改線等)。當(dāng)然,都市報的服務(wù)性報道決不滿足于為市民提供信息服務(wù),還應(yīng)積極“干預(yù)生活”,直面社會矛盾,反映市民呼聲,促進(jìn)問題解決,努力為政府分憂、為市民排憂解難。比如各家都市報設(shè)有“服務(wù)熱線”專欄,每天將市民在電話中所反映的困難和問題公布于眾,凡是市民們希望解決的在生活中遇到的各種問題和困難,都積極介入,并且力圖調(diào)動各方面的力量,促使問題盡快得到解決。正因為如此,都市報在市民中建立起了自己的形象和威望,看都市報成為市民日常生活的內(nèi)容之一,有困難找都市報幫助也成為許多市民的一種習(xí)慣。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞;編輯;人才;發(fā)展;創(chuàng)新

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才的組成情況

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，人員素質(zhì)高低不盡相同，基本可以分為以下三種情況：一是比較專業(yè)卻缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳統(tǒng)媒體編輯人員;二是充分掌握了網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)但是不了解新聞傳播規(guī)律的新新網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才;三是文字編輯與技術(shù)編輯工作內(nèi)容分開，不能統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊伍。在第一類傳統(tǒng)新聞人員中由于他們?nèi)鄙倬W(wǎng)絡(luò)專業(yè)的知識和技術(shù)，思維局限在了傳統(tǒng)的框架下，形式上缺乏應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)特色。第二類新新網(wǎng)絡(luò)人才，雖然形式上富有網(wǎng)絡(luò)特色，但是不了解新聞傳播規(guī)律，會降低傳播效率。第三類各司其職的情況下，雙方都不能很好的理解對方的工作內(nèi)容，因此容易使形式和內(nèi)容不統(tǒng)一，也嚴(yán)重的影響了傳播效果。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才需具備的基本能力

(一)較高的版面編輯能力

版面編輯能力對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員是十分重要的能力，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊伍中的人員需要善于對新聞進(jìn)行選擇和整合，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特色，把原有的新聞專題重新擬定標(biāo)題，并且進(jìn)行剪裁。作為一名專業(yè)的新聞編輯人才需要對重大新聞保持敏感性和洞察力，什么是重要的新聞，什么是熱點新聞，又或者什么是可以連續(xù)報道的新聞，除了這些，還必須知道此網(wǎng)絡(luò)新聞刊發(fā)的最合適時間、版位和欄目。甚至要能預(yù)見刊發(fā)新聞的數(shù)量、規(guī)模和社會反響。

(二)熟練的新聞業(yè)務(wù)知識

我們都知道，傳統(tǒng)的新聞傳播最主要的是用“紙”來進(jìn)行的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的最大不同，就是其新聞傳播媒介發(fā)生了變化。相比于傳統(tǒng)的新聞媒介，網(wǎng)絡(luò)這種新聞媒介具有很多優(yōu)點，1、傳播系統(tǒng)容量很大;2、能夠隨時隨地的使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的獲取;3、可以根據(jù)自己的需要方便快捷的更新新聞內(nèi)容，了解以往的新聞知識。這些優(yōu)點使得網(wǎng)絡(luò)更加風(fēng)靡[1]。對于一些重要新聞，編輯可以運用空間評價手段或者時間評價手段等來進(jìn)行強化報道。

(三)策劃創(chuàng)新能力

與傳統(tǒng)媒體所不同的是，通常情況下網(wǎng)絡(luò)受眾只是對新聞進(jìn)行粗略的瀏覽，這就對網(wǎng)絡(luò)編輯的能力水平提出了更高的要求。對于一個新聞網(wǎng)站的編輯來說，策劃是無處不在的，因此策劃創(chuàng)新能力是衡量一個網(wǎng)絡(luò)編輯競爭力大小的重要標(biāo)準(zhǔn)。 策劃創(chuàng)新能力簡單地說就是對信息的整合能力，包括信息內(nèi)容和形式兩部分：內(nèi)容上要詳略得當(dāng)，將重點信息與次要信息有效地區(qū)分開來，使人們在瀏覽時有所側(cè)重，符合網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性;形式上要做到推陳出新，采取各種新穎的設(shè)計方式吸引讀者的眼球，突出自己的特色，提高所策劃信息的吸引力。一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯必須要有良好的專業(yè)素質(zhì)，在進(jìn)行網(wǎng)站或者新聞策劃時，首先要充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維進(jìn)行方案策劃。受網(wǎng)絡(luò)信息的海量性和便捷性等特點的影響，網(wǎng)絡(luò)編輯在策劃過程中要充分調(diào)動自己的創(chuàng)造性，將海量新聞通過合理的策劃、設(shè)計、加工實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的有效傳播，為人們提供更多更新的新聞資訊。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才的創(chuàng)新策略

(一)提升網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞組織策劃能力

新聞組織策劃能力是所有編輯的基本能力之一，網(wǎng)絡(luò)編輯要求更甚。一個合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，必須能夠通過有效的策劃滿足網(wǎng)絡(luò)受眾獵奇、求知的心理，給予他們更多更新的東西。新聞組織策劃的典型情景包括可預(yù)知類重要新聞事件、突發(fā)性重大新聞事件、熱點理由的深度報道三種。突發(fā)性重大新聞事件由于事出突然，就只有靠速度來提高競爭力，因此要網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該注重在平日里進(jìn)行素材的積累，只有這樣才能避開在倉推動行新聞報道時出現(xiàn)不必要的錯誤;而且在報道時要學(xué)會選擇獨特的報道角度和內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，提高此類報道的吸引力。

(二)新聞采寫與版式設(shè)計。

采寫新聞是新聞編輯最為基礎(chǔ)的基本功之一。而對于傳統(tǒng)的新聞編輯來說，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯往往在采集信息上的具有更寬闊的渠道，對于在版式設(shè)計上，網(wǎng)絡(luò)編輯則可以突破傳統(tǒng)版式設(shè)計上所呈現(xiàn)的限制，通常會選取更適合被網(wǎng)絡(luò)受眾容易接受的方式來選取和呈現(xiàn)。

1、新聞稿件所呈現(xiàn)得內(nèi)容上以價值作為前提：①突顯導(dǎo)向性價值，往往開題直接明了的報道作者的觀點和態(tài)度。②強調(diào)宣傳價值，重視宣傳效果和社會影響力，但是杜絕新聞“空、大、假”的現(xiàn)象，追求宣傳能夠在社會上起到制約、服務(wù)和協(xié)調(diào)的作用。③明確服務(wù)價值，報道的內(nèi)容非常容易就受滿意、接受，能夠被社會廣泛認(rèn)可。④重視藝術(shù)價值，通常藝術(shù)價值就能決定服務(wù)價值和導(dǎo)向價值，成為最好實現(xiàn)和最終實現(xiàn)的途徑。2、網(wǎng)絡(luò)新聞要有所體現(xiàn)必須靈活運用計算機的超鏈接技術(shù)。這些超鏈接不但包括對自身欄目能進(jìn)行背景回放和鏈接，同時應(yīng)對專業(yè)的新聞網(wǎng)站與優(yōu)秀的傳統(tǒng)新聞媒體報紙也可以進(jìn)行更加全面、真實、立體的鏈接，能幫助網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行多方位的獲知新聞事實，這也是一個進(jìn)一步擴大網(wǎng)絡(luò)新聞編輯影響，贏得訪問量和受眾的重要策略[2]。3、重視新聞版式設(shè)計，就要有效整合現(xiàn)有網(wǎng)站LOGO、分欄數(shù)、導(dǎo)航條、頭條標(biāo)題等給受眾強烈視覺沖擊的版面內(nèi)容。

(三)網(wǎng)絡(luò)平臺和受眾的創(chuàng)新策略

采取在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行的創(chuàng)新策略。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要不斷依靠網(wǎng)絡(luò)這個平臺來發(fā)揮自己創(chuàng)新能力。通過各種媒體有機融合可以加強新聞傳播的影響力與力度。媒體融合也給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了更高的要求，要求網(wǎng)絡(luò)編輯時時刻刻不斷總結(jié)，要求編輯人員必須熟練掌握多種技能與知識來提升業(yè)務(wù)水平，從而能最大化的體現(xiàn)出自身的價值和勞動[3]。

四、總結(jié)

社會的發(fā)展對新聞編輯人才提出了新的要求，不僅要有新的思維，新的觀念，新的表現(xiàn)形式，而且稿件體裁，板式風(fēng)光多樣化要有大膽創(chuàng)新，這就教育的本身也提出了客觀要求，培養(yǎng)創(chuàng)造型思維，才能帶動社會發(fā)展，滿足社會需求。

參考文獻(xiàn)：

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一、我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

1．廣播電視新聞策劃。

廣播電視新聞策劃是指電視新聞策劃人依據(jù)新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實的特性，對事件信息進(jìn)行創(chuàng)意分析，制定新聞報道的策略，構(gòu)思、設(shè)計新聞報道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的報道效果。策劃作為廣播電視新聞創(chuàng)作重要的方案依據(jù)，決定了電視新聞節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣。因此，編導(dǎo)在策劃過程中應(yīng)遵循“三個堅持”原則，即堅持新聞客觀性、堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持觀眾需求第一。廣播電視策劃工作是一把雙刃劍，既給新聞行業(yè)注入了新的活力，也給業(yè)界和受眾帶來了一定的負(fù)面影響。

2．我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀。

新聞類節(jié)目是電視媒體最重要的節(jié)目類型，被稱為“廣電第一語言?！蔽覈娨暸_的設(shè)置是“四級辦電視”，　各級電視媒體競爭分級化，形成全國性新聞與地方性新聞兩大競爭領(lǐng)域。從目前電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀看，中央與省級電視臺實現(xiàn)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，不斷加大新聞節(jié)目的投入，展開收視率的激烈競爭。部分省市級電視臺的新聞節(jié)目收視率超過央視新聞節(jié)目，一改央視電視新聞一家獨大的局面，逐漸形成了央視、省級與境外衛(wèi)視、省市級地方臺多元發(fā)展的新格局。

當(dāng)前的電視新聞節(jié)目策劃，無論是央視還是省市電視臺，內(nèi)容、形式和受眾定位都各有千秋，注重創(chuàng)意、內(nèi)涵的規(guī)劃和報道深度的挖掘，為觀眾展現(xiàn)了一個了解國內(nèi)外即時訊息的重要窗口，體現(xiàn)了電視新聞策劃人的良好素質(zhì)。但同時我們也看到，當(dāng)前廣播電視新聞策劃中出現(xiàn)的一些問題，如少數(shù)策劃人急功近利，為了取得競爭優(yōu)勢或某種狹隘的利益，人為編造新聞和安排新聞事件，甚至片面追求賣點而惡意炒作事件，在受眾中造成了不良影響，不利于正確輿論氛圍與和諧社會的構(gòu)建。事實上，新聞節(jié)目的真正賣點在于策劃人的創(chuàng)新思維。

二、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

1．廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的特征。

在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作過程中，策劃人的創(chuàng)新思維主要表現(xiàn)在主題、形式、風(fēng)格等方面，具有新穎性、時代性和開放性的特征。新穎性是創(chuàng)新思維的核心要素。事件報道的新視角、新觀點、新理念、新表現(xiàn)手法等，能夠令人耳目一新，在眾多的電視新聞節(jié)目中獨樹一幟。資訊時代，新聞資源的來源具有多元化途徑。每當(dāng)事件發(fā)生，新聞記者的身影總是在第一時間出現(xiàn)在現(xiàn)場。不同的媒體針對同一事件，往往采用不同的策劃手段和方式進(jìn)行報道，大體表現(xiàn)出新聞時間點、深度報道、重大選題和獨特視點等特點。從本質(zhì)上說，廣播電視新聞策劃是為了取得新聞資源最佳的社會經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果，對將要發(fā)生和已經(jīng)發(fā)生的事件在敘事角度、思路、編排處理、寫作風(fēng)格等方面的策劃。明確了新聞報道的策略、方式、步驟，就容易增強新聞節(jié)目的可視性，提高節(jié)目的收視率。因此，新聞節(jié)目要達(dá)到最佳的傳播效果，新聞節(jié)目策劃人必須具有強烈的創(chuàng)新意識，運用創(chuàng)新思維開展新聞節(jié)目的策劃工作。

2．影響廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的因素。

（1）創(chuàng)作方式。

廣播電視新聞節(jié)目是一個團(tuán)隊協(xié)同創(chuàng)作的結(jié)果，從某種角度上來講，是一種工業(yè)化生產(chǎn)的創(chuàng)作方式。這種方式對策劃人的創(chuàng)新思維影響較大。如果將電視新聞節(jié)目視作一種商品，那么，它同樣符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以低投入追求高產(chǎn)出、高效率，吸引觀眾和爭奪收視率，表現(xiàn)出很強的功利性，將創(chuàng)作思維活動轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅呐?，從而使得策劃人的?chuàng)新思維受到制約。當(dāng)然，市場化的創(chuàng)作方式對于新聞節(jié)目是利弊同在的。

（2）運作體制。

廣播電視作為黨和政府的喉舌，一直以來承擔(dān)著主流意識形態(tài)的宣貫功能，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)生教化社會大眾的作用。廣播電視新聞的節(jié)目特性，框定了它的意識形態(tài)色彩。這對策劃人的創(chuàng)新思維與創(chuàng)造力的發(fā)揮不無影響。

（3）創(chuàng)新機制。

廣播電視新聞策劃人的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識和創(chuàng)新思維的應(yīng)用依賴科學(xué)的創(chuàng)新機制。否則，陳舊的觀念、單一的知識和僵化的思維很難建構(gòu)新的策劃理念。隨著廣播電視新聞的快速發(fā)展，對新聞策劃人的數(shù)量和素質(zhì)要求越來越高，但目前我國對新聞策劃缺乏科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機制，難以鼓勵和激發(fā)策劃人的創(chuàng)新思維。

三、廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用

從目前廣播電視新聞節(jié)目的傳播渠道看，主要有四種：新聞頻道新聞、綜合頻道新聞、專業(yè)頻道新聞和新聞通訊社新聞。內(nèi)容提供商提供的節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，播放時間的編排也較為合理。但從策劃的角度來講，卻不盡人意。電視新聞傳播作為當(dāng)前民眾獲取信息的主要渠道，要求題材具有時效性、可讀性的同時，更要進(jìn)行理性的思考，不僅要有客觀報道，也要有主持人中肯的主觀評價。這就是受眾為什么喜歡白巖松的原因。這給新聞策劃人提出了較高的要求。

因此，在新聞節(jié)目的策劃中，無論是題材、內(nèi)容，還是形式、觀點，都需要運用發(fā)散性思維、辯證性思維、探詢性思維、前瞻性思維等創(chuàng)新思維進(jìn)行創(chuàng)作。這需要注意兩個問題：

1．題材創(chuàng)新。

觀眾的訴求與收視率的競爭，要求廣播電視新聞節(jié)目策劃人注意選題的新穎性，善于發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)，選擇內(nèi)容新穎的題材，創(chuàng)新報道視角、采訪、攝制和制作方式，創(chuàng)作出與眾不同的富有新意和創(chuàng)意的新聞節(jié)目，突破新聞節(jié)目的舊模式，使節(jié)目形式不斷推陳出新，激發(fā)觀眾的收視興趣。

2．動機創(chuàng)新。

一般而言，電視節(jié)目策劃人對成就、權(quán)力、薪酬、友誼、刺激等的心理需要是其參與創(chuàng)新活動的動機。因此，從管理角度說，保護(hù)和創(chuàng)新策劃人的正確動機是創(chuàng)新新聞節(jié)目的前提條件，宜采用獨立制片制模式，適度地運用激勵機制，給策劃人創(chuàng)造集思廣益、發(fā)揮才能和冒險的空間，滿足策劃人高層次需要，激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成富有觀點的個人風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王永忠：《以新聞策劃增強電視新聞宣傳的有效性》[J].《聲屏世界》2012年4期

[4]吳玉光：《電視新聞策劃的創(chuàng)新》[J].《新聞窗》2011年第4期

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中國的新聞媒體作為黨的重要宣傳輿論陣地，肩負(fù)著神圣的政治任務(wù)和歷史使命。只有責(zé)無旁貸地致力于報道內(nèi)容和報道形式的不斷創(chuàng)新，精心策劃組織，提高引導(dǎo)藝術(shù)，才能出色完成宣傳任務(wù)，形成良好品牌優(yōu)勢。

我國傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論從新聞報道的角度講，“新聞”作為事實信息，是由事實本體的存在及發(fā)展的客觀規(guī)律所決定的，新聞事件是不能人為策劃的。近兩年來國內(nèi)新聞界圍繞新聞策劃展開了激烈的討論，基本上肯定了新聞策劃的存在。

傳播學(xué)創(chuàng)始人之一的拉文認(rèn)為，信息的傳播，由于一些規(guī)定或是某些“門區(qū)”的“守門人”個人的意見而流動。新聞媒體是受眾與外部世界的橋梁，人們對新聞事件形成的看法，大部分依據(jù)來自新聞媒體提供的材料，媒體解讀新聞事件的能力、制造新聞形象的能力是不言而喻的。

信息時代的人們面對狂轟濫炸的信息沖擊，要想獲取有價值的信息，只好借助于新聞媒體對外界信息的過濾與篩選。從媒體的角度講，每日每時發(fā)生的事件不可勝數(shù)，把新近發(fā)生的事件都予以報道，不僅無必要，而且也不可能。這就需要媒體及時對新聞進(jìn)行選擇處理，然后告訴人們哪些值得關(guān)注，哪些則不必費神。受眾接受什么，不接受什么？研究者認(rèn)為：就物理視野和活動范圍有限的一般人而言，這種關(guān)于當(dāng)前大事及其重要性的認(rèn)識和判斷，通常來自于大眾傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”功能。

“議程設(shè)置”是一種比喻的用法。其本意是經(jīng)過安排的會議程序，喻為傳播媒體對所選傳播內(nèi)容的次序排列與設(shè)置。作為一種理論假說，議程設(shè)置最早見于美國傳播學(xué)家M?E麥庫姆斯和D?L?肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的題為《大眾傳播的議程設(shè)置功能》一文。其中心思想是：公眾通過媒介了解事件或問題，依照媒體提示的角度思考事件或問題。議程設(shè)置的目的基于兩種假設(shè)：之一即傳媒在改變?nèi)藗兊目捶ǚ矫骐m然效果不大，但它卻能夠成功地引導(dǎo)人們關(guān)注什么，忽略什么。這都是由于傳媒的把關(guān)人――編輯在起作用。媒體報道什么，不報道什么，何時報道，怎樣報道，無不圍繞著編輯預(yù)先設(shè)置的議程進(jìn)行，它決定著新聞從選題策劃到制作的整個流程。表面上看，一張報紙或一本刊物，上面發(fā)表什么，不發(fā)表什么，發(fā)表在什么位置，用幾號標(biāo)題等，純屬編輯業(yè)務(wù)問題，但決定這些問題的是編輯的編輯方針和策劃方案，通過編輯方針對報道定調(diào)、設(shè)定自己的議程，并通過這種方式影響社會公眾輿論。議程設(shè)置的另一假設(shè)認(rèn)為，一個新聞信息在大眾傳媒中出現(xiàn)的頻率，是受眾賴以評價這個信息或議題的主要依據(jù)。傳播的頻率越高，擊中目標(biāo)受眾的概率也越高，傳播的效果也就越好。媒介的這種影響輿論的作用，既可以是媒體的特征自然決定的，也可以用十分明確的意圖來引導(dǎo)。

在現(xiàn)實生活中，人們不能直接得到的或本身較為復(fù)雜的信息，一般地需要依賴大眾媒介提供，于是大眾媒介無形中為人們建構(gòu)著現(xiàn)實社會。2003年9～10月，《大河報》成功策劃了“客家遷移萬里尋蹤”的大型特別報道，在大河報的辦報史上，留下了濃重的一筆，值得研究和借鑒。

客家是中華民族的一支特殊民系，史學(xué)家普遍認(rèn)為，客家先民源自中原漢人，從西晉末年陸續(xù)遷移南方，逐漸形成漢民族中具有獨特文化、鮮明個性的族群，繼而再向海內(nèi)外分散遷移。2003年10月26日，世界客屬第十八屆懇親大會在鄭州舉行，世界各地的客家團(tuán)體云集中原，省親祭祖。2002年11月《大河報》的決策者聞訊后思考，拿什么奉獻(xiàn)給海天四萬里回家的親人。在近8個月時間里，他們多方采訪、查證，在2003年7月形成大型報道思路，決定派出特別報道組，從河南洛陽洛陽橋出發(fā)，途經(jīng)安徽、湖北、江蘇、江西、廣東、廣西、海南等省區(qū)，在福建泉州洛陽橋終結(jié)，記者以進(jìn)行式和集束式的報道方式，把所見、所聞、所思、所感隨時傳遞給中原廣大讀者。2003年9月24日，6名特派記者、2位特邀專家乘3輛越野汽車，攜8臺手提電腦，開始了為期一個月的特別報道行動。既追蹤了歷史，又記錄了現(xiàn)實。他們循著客家先民的遷移足跡，探索客家文化的脈絡(luò)。10月29日，更用了整整10個圖文并茂的版面，對懇親大會做了全方位、多角度的集中強勢報道，給讀者形成強烈的視覺沖擊。第十八屆懇親大會的成功，《大河報》功不可沒。這次成功的新聞策劃活動也充分證明了只要我們遵循新聞策劃規(guī)律，精心組織，精心制作，完全可以打造出新聞精品，更好地發(fā)揮媒體的傳播效能。

篇9

一、新聞策劃

其實，新聞策劃是新聞實務(wù)研究的老話題，前幾年這方面的研究已呈現(xiàn)“降溫”趨勢?？墒?，“茶水發(fā)炎”、楊麗娟追星、紙箱餡包子等一連串“策劃新聞”再次讓研究者關(guān)注起了新聞策劃這把雙刃劍的長處和不足，讓老話題“升溫”。

有研究者認(rèn)為，新聞報道策劃的主旨是通過“新聞策劃”取得良好的傳播效果，客觀上要求報道者注意資源開發(fā)的適度。目前，在新聞資源開發(fā)方面的不適度，主要表現(xiàn)為“不足”(有些新聞報道脫離新聞事實孤立存在，使得新聞資源難以充分發(fā)掘其內(nèi)在價值)與“過度”(對資源超越現(xiàn)實的需要，甚至違背新聞傳播的規(guī)律和原則，造成濫用)。

也有學(xué)者從新聞策劃中新聞事實的生成機制著眼，事實的總體包括顯事實和潛事實兩大部分。新聞策劃就是通過策劃具有結(jié)構(gòu)力和浮現(xiàn)力的新聞事件，以新聞形態(tài)來顯現(xiàn)那些無形的、潛在的、不具有表現(xiàn)能力的潛事實或者說是弱事實。新聞策劃不是策劃事實，而是策劃新聞形態(tài)或者說是策劃新聞事件。學(xué)者趙振宇認(rèn)為，新聞事實是第一性的，新聞報道是第二性的，沒有發(fā)生的事實或該事實完全是憑空造出來而且又是實際生活中沒有或不可能發(fā)生的，這就是源頭造假，為害最烈。

于是，有學(xué)者提出，一些人在用假“新聞策劃”之名行“策劃新聞”之實，只不過程度不同而已。因此，告別“新聞策劃”，叫響“報道策劃”，正當(dāng)其時。

二、公民記者

有研究者認(rèn)為，市民新聞(也稱公民新聞或者草根媒體)是一種嶄新的新聞理念和操作實踐，它不同于傳統(tǒng)的以媒介社會責(zé)任理論為代表的新聞觀，也不同于西方近些年興起的公共新聞和民主參與理論的新聞觀。市民新聞對傳統(tǒng)媒體的“守門人”構(gòu)成了消解。也有研究者分析中國“公民新聞”還處在初級實驗階段，代表著新聞事業(yè)的發(fā)展方向，還存在機制問題和“去農(nóng)民化”傾向。還有的研究者提出，真正到了手機時代，中國的媒體差不多就進(jìn)入了公民時代。差不多每個人都可以做記者，每個人都可以報道身邊的新聞?？捎醒芯空叻治觯琖eb2.0時代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有突出的技術(shù)優(yōu)勢，但新聞傳播權(quán)和話語權(quán)的民主化，受制于現(xiàn)實的社會權(quán)力結(jié)構(gòu)和秩序，取決于社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的提高。“人人都是記者”應(yīng)成為新聞傳播領(lǐng)域追求的目標(biāo)。

當(dāng)然，這一切也給新聞管理帶來了新的課題。學(xué)者喻國明認(rèn)為，如果記者在個人博客上發(fā)表未被原單位采用的稿件，嚴(yán)格地說這是新聞，但以網(wǎng)站日記的方式，實際上達(dá)到了一個廣泛傳播的結(jié)果?？墒?，這樣的行為既不是商業(yè)性的，也不是主動的新聞，相關(guān)部門不可能按對新聞的規(guī)定來處置。更有研究者指出，從整體上看，草根新聞對個人傳播權(quán)利的強調(diào)遮蓋了對傳播內(nèi)容應(yīng)有的關(guān)注。對自我實現(xiàn)的強調(diào)大大超過了對公民精神和民主精神的張揚，對反叛精神的強調(diào)淹沒了傳統(tǒng)文化的精髓。

三、黨報改革與典型報道

2007～2008年對黨報改革的理論探索發(fā)生了微妙變化，研究者再次把視角“回歸”到前些年曾經(jīng)聚焦的典型報道創(chuàng)新和改變黨報話語體系上，而且使用了定量研究方法。

學(xué)者丁柏銓等考察了30年來報紙的典型報道，認(rèn)為直面現(xiàn)實矛盾、取用平民視角、觸及情感世界、進(jìn)行細(xì)節(jié)描寫四個問題特別重要。也有研究者結(jié)合典型報道的“人本化”新形態(tài)提出，典型報道正從由媒體和政治合力主導(dǎo)的政治話語時代，逐漸過渡到具有廣泛社會心理認(rèn)同的典型報道的公眾話語時代，典型報道應(yīng)遵循新聞規(guī)律，堅持以人為本，回歸到受眾本位。還有研究者從受眾對當(dāng)今典型人物報道的對抗式解讀分析人手，闡述“人本位”的回歸、多元化的思想與階層、典型報道新聞宣傳主題的單一、“媒介中人”與“現(xiàn)實中人”的對比反差等是造成對抗式解讀的原因。

另外，中國傳媒大學(xué)新聞系課題組組織的“首都新聞院系學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)上先進(jìn)典型人物宣傳的接觸程度和認(rèn)知態(tài)度”的情況分析中建議，組織建立先進(jìn)典型人物宣傳數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)新宣傳的形式和手段，將經(jīng)典案例引入課堂。學(xué)者欒軼玫選取10個中央主流新聞網(wǎng)站研究后發(fā)現(xiàn)，新媒體的典型報道在議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)方面取得了一定的效果。但如何使“規(guī)定動作”更加“優(yōu)美且具觀賞性”是下一步國內(nèi)新聞網(wǎng)站要著重考慮的方向。還有研究者從全球化浪潮的視角入手，剖析中國傳統(tǒng)新聞傳播模式和理論的解構(gòu)狀態(tài)，認(rèn)為社會結(jié)構(gòu)的異質(zhì)性、受眾價值取向的多元化、媒介生態(tài)格局的變革以及媒介話語權(quán)的轉(zhuǎn)變等成為典型報道變體產(chǎn)生的原因。該變體具體表現(xiàn)為典型選擇的多元、報道方式的本質(zhì)回歸以及運作機制的市場化走向。

四、重大事件報道

2008年是國內(nèi)外重大新聞事件頻發(fā)的一年，南方雪災(zāi)、“3?14”事件、汶川地震、北京奧運會、三聚氰胺風(fēng)波、美國次貸危機引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，新聞界再次被推到了風(fēng)口浪尖。

通過對近十年來中國新聞獎評選的回顧，有研究者觀察到了可喜的變化：作品的信息價值得到重視；作品力圖貼近生活、貼近受眾，新的“受眾觀念”得到凸顯；報道模式有所改變，角度力求“以小見大”。另有研究者從操作層面出發(fā)，認(rèn)為模塊式報道是對單一和分散式新聞報道的有機組合，為報紙創(chuàng)新重大突發(fā)性事件報道提供了新的思路和方法。還有研究者從實例人手指出，重視突發(fā)事件報道，堅持獨立自主的報道立場，構(gòu)建完善的傳播體系，報喜也報憂，把握好文化的“再嵌入”和“脫域”的平衡(民族性和國家性平衡)，從而提升中國傳媒的形象和國際公信力。

五、改革開放30周年

2008年是改革開放30周年。對于30年來我國新聞事業(yè)改革和發(fā)展的研究成果甚豐，當(dāng)然其中也少不了關(guān)于新聞實務(wù)研究的總結(jié)和展望。

學(xué)者童兵認(rèn)為，新聞實務(wù)的切實改進(jìn)成為中國新聞改革的奪目亮點。新聞實務(wù)的重大改進(jìn)，尤其是在全國形成一股改革浪潮是從1981年年底“五字方針”(真、短、快、活、強)提出開始的。改革初期，改革者把大部分精力放在傳播方式、報道方法的改進(jìn)上。新聞寫作散文化，今日快訊以至后來的周末版，形式和方法的改進(jìn)成為改革的重點和新聞人的主要追求。黨的十六大以來。民生新聞、公民新聞、輿論監(jiān)督、群眾時評等內(nèi)容開始登上平民百姓喜歡的報章和電視頻道?！叭N近”方針的確定和提出，實際上是強調(diào)從報道內(nèi)容上切實推進(jìn)新聞改革的新的、更高的要求?？倳浽邳h的十七大報告中指出：“要建立民主制度，豐富民主形式，拓寬民主渠道，依法實行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)?！边@一論述，進(jìn)一步拓寬了新聞內(nèi)容改革的范圍。2008年5月1日開始生效的政府信息公開條例，向人們展示了民主政治建設(shè)與新聞改革互動互進(jìn)的前景。

篇10

第一節(jié)房地產(chǎn)公關(guān)策劃規(guī)則特征

一、信息傳播與雙向溝通

房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，實質(zhì)上策劃企業(yè)所要銷售的樓盤信息與公眾的傳播和雙向溝通。信息傳播可以分成信源，即信息的者，也就是傳者;信宿，即接受并利用信息的人，也就是受者。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃強調(diào)信息傳受雙方是在傳遞、反饋、交流等一系列過程中傳播獲得信息。因此，這不是一般意義上單向性信息傳遞，而是通過雙向性的信息溝通，使雙方在利益限度內(nèi)最大程度上取得理解，達(dá)成共識。

房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，主要類型有兩種。一種是單獨性的，即是為了一個或幾個單一的公關(guān)活動進(jìn)行策劃，本章第二節(jié)闡述的就是單獨性公關(guān)活動的“若干層面”。第二種是綜合性的，即是規(guī)模較大的，時間較長的，一連串的，為同一目標(biāo)所進(jìn)行的公關(guān)活動的組合，本章第三節(jié)闡述的就是綜合性公關(guān)活動的實例。無論是單獨性或綜合性的公關(guān)活動策劃，都必須符合信息傳播的有關(guān)規(guī)則。

1、信息傳播是一個有計劃的完整的過程

所謂“有計劃”，是指傳播活動必須按公關(guān)活動的目的或目標(biāo)有步驟地進(jìn)行。“完整”，是指傳播過程必須符合傳播學(xué)的“五個W模式”。即Who(誰);SayWhat(說什么);ThroughWhichChannel(通過什么渠道);ToWhom(對誰說的);WithWhateffect(產(chǎn)生什么效果)。

2、信息傳播的反饋機制

信息傳播要達(dá)到雙向溝通，必須重視反饋機制的建立。反饋，這里指受者對傳者發(fā)出信息的反應(yīng)。在傳播過程中，這是一種信息的回流。傳者可以根據(jù)反饋檢驗傳播的效果，并據(jù)此調(diào)整、充實、改進(jìn)下一步的行動。美國學(xué)者施拉姆提出控制論傳播模式相當(dāng)重視信息傳播的反饋機制，這種模式是一種雙向的循環(huán)式運動過程。它與傳統(tǒng)線性傳播模式的根本區(qū)別在于：第一，它引進(jìn)了反饋機制，將反饋過程與傳受雙方的互動過程聯(lián)系起來，把傳播理解成為一種互動的、循環(huán)往復(fù)的過程;第二，在這一循環(huán)系統(tǒng)中，反饋還對傳播系統(tǒng)及其過程，構(gòu)成一種自我調(diào)節(jié)和控制，傳受的雙方要使傳播維持、發(fā)展下去，達(dá)到一定的目的，就必須根據(jù)反饋信息，調(diào)節(jié)自身的行為，從而使整個傳播系統(tǒng)基本上始終處于良性循環(huán)的可控狀態(tài)。

3、信息傳播信道的選擇組織

信道，指信息傳播的途徑、渠道，也就是媒介。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃信道式媒介的形式有公關(guān)廣告、房產(chǎn)展銷會、顧客聯(lián)誼會、自編樓盤通訊刊物、專題展示會、征文、研討會等。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃中信道的選擇組織實際上也是樓盤公關(guān)推廣的過程。

二、房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃的基本特征

1、以長遠(yuǎn)為方針

房地產(chǎn)營銷中，企業(yè)與公眾建立良好的關(guān)系，樓盤的信息有效的在公眾中傳播反饋，樓盤最終得到顧客認(rèn)可決定購買，所有這一切，都不是一日之功所能達(dá)到的。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃是一種持續(xù)不斷的過程，它是一種戰(zhàn)略性的長期工作。成功的獲得并非一朝一夕的努力，也不是一曝十寒的推廣。

2、以真誠為信條

房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃需要奉行真誠的信條。企業(yè)傳播樓盤的信息必須以真實為前提，企業(yè)與公眾的溝通必須以誠懇為基礎(chǔ)，任何虛假的信息傳播、任何夸大的溝通方式都會損害企業(yè)和樓盤的形象。唯有真誠，才能取信于公眾，贏得合作和認(rèn)可。

3、以互惠為原則

房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃，力求形成良好的公眾關(guān)系，它不是靠血緣、地緣或空洞說教來維持，而是以一定的利益關(guān)系為紐帶。企業(yè)在公關(guān)活動中既要實現(xiàn)自身的目標(biāo)，又要讓公眾得益，包括精神和物質(zhì)的利益。只有企業(yè)和公眾互惠互利，與公眾各方面的合作才能長久圓滿。

4、以美譽為目標(biāo)

房地產(chǎn)營銷所有的工作最終目標(biāo)指向都是為了賣樓，但就某一部分的工作來說又有自身特定的目標(biāo)。公關(guān)策劃信息傳播和雙向溝通的主要目標(biāo)是樹立企業(yè)所推出的樓盤的美譽度，不是直接賣樓。所謂樓盤美譽度指樓盤具有良好營銷形象普遍受到公眾的贊譽。樓盤美譽度的建立和樓盤的知名度、印象度是緊密聯(lián)系的。所謂樓盤的知名度，指樓盤在公眾中的知曉程度。樓盤的印象度指樓盤在公眾中的印象包括大致上的認(rèn)識和感受。在樓盤知名度、印象度的基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生樓盤的美譽度。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃在提高擴大樓盤知名度、印象度，特別是提升樓盤美譽度有特殊的功效，樓盤“三度”也有利于促銷。第二節(jié)房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃若干層面

一、房地產(chǎn)營銷和媒介公共關(guān)系

媒介公共關(guān)系簡稱媒介關(guān)系，指社會組織與新聞傳媒單位和新聞記者編輯的關(guān)系。房地產(chǎn)營銷公共關(guān)系中，媒介關(guān)系有著不可替代的特性，它傳遞信息迅速，影響面廣，威望度高，可以左右社會輿論和影響政府機構(gòu)。在歐美，新聞傳媒被看作是繼立法、司法、行政之后的“第四權(quán)力”。房地產(chǎn)營銷務(wù)必要重視媒介關(guān)系，因為和房地產(chǎn)企業(yè)其他職能部門工作相比，它是直接面向社會各界的，所以特別需要媒介關(guān)系助一臂之力。正可謂：“得之者錦上添花，失之者孤家寡人”。

怎樣建立良好的媒介關(guān)系呢?

首先，將新聞單位和新聞界人士列為必須厚待的公眾。房地產(chǎn)企業(yè)可以有計劃的邀請新聞界人士參觀樓盤，通報情況，但切忌以純功利主義的態(tài)度對待媒介關(guān)系。可以在平時適當(dāng)時機與新聞界人士舉辦各種聯(lián)誼活動，爭取理解和增進(jìn)友誼，為相互之間的合作奠定較好的基礎(chǔ)。

其次，必須掌握新聞媒介的工作特性。新聞界重視的是新聞，即新近發(fā)生的有報道價值的事與人。對于價值高的新聞，各新聞單位就會有興趣去了解、采訪和報道，甚至連續(xù)追蹤報道。不要勉強要求記者刊發(fā)一些純粹是樓盤軟廣告的文章。事實證明，樓盤的新聞價值越高，記者就樂于報道，讀者會用心閱讀，樓盤促銷效果也就明顯。

再次，應(yīng)當(dāng)熟悉各種媒介的特點和新聞體裁的形式。要有針對性的向記者提供新聞稿件或請記者采訪。房地產(chǎn)企業(yè)營銷部門應(yīng)善于抓住時機，從不同角度和層次發(fā)掘售樓過程中有價值的新聞。提供新聞稿件做到切題規(guī)范，回答記者提問應(yīng)該言之有物。樓盤和營銷新聞可能的情況下力爭在傳媒上早報道、在顯著位置上報道

和連續(xù)報道。

房地產(chǎn)營銷和媒介公共關(guān)系比較高的操作層面是善于“制造新聞”。

制造新聞又稱“新聞事件”或“媒介事件”，它是指在真實發(fā)生事件的基礎(chǔ)上，經(jīng)過推動挖掘，運用正當(dāng)手段主動安排籌劃具有新聞價值的事件或活動，吸引記者采訪報道。在公關(guān)史上，美國聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓竣工的“鴿子事件”，便是制造新聞事件的一個著名例子，可以作為借鑒。

該大樓竣工之際，一群鴿子飛進(jìn)其中一間房子。公關(guān)人員關(guān)了門窗，請動物保護(hù)委員會采取保護(hù)措施，公關(guān)人員通過大樓“不速之客”來臨和動物保護(hù)舉動為新聞由頭，吸引新聞界報道。結(jié)果，從用網(wǎng)兜捕捉第一只鴿子到三天后最后一只鴿子落網(wǎng)為止，各種報道頻繁的出現(xiàn)在報紙、廣播、電視上，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓竣工的消息不脛而走，名氣大振。

二、如何對待贊助活動

房地產(chǎn)企業(yè)常常會遇到一些單位前來聯(lián)系贊助事宜，希望企業(yè)能對某些活動進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的支持，企業(yè)和樓盤因此而得到相應(yīng)的宣傳，房地產(chǎn)企業(yè)如何對待贊助活動呢?

贊助是房地產(chǎn)營銷公共關(guān)系重要組成部分，有計劃有目的的贊助一些社會活動，是企業(yè)和社會公眾溝通的有效手段，既是回報社會又能擴大企業(yè)影響傳播樓盤信息。贊助要達(dá)到一定的公關(guān)效應(yīng)關(guān)鍵是如何操作。

國外企業(yè)在提供贊助時，多遵循如下原則。

第

一、贊助的單位是非贏利性組織。

第

二、贊助的社會活動要有利于本企業(yè)的生存和發(fā)展。

第

三、視企業(yè)的經(jīng)營狀況量力而行確定贊助的額度。

房地產(chǎn)企業(yè)按照國際慣例對一些社會活動提供贊助時，特別要注意以下幾個問題。

1、選擇好贊助對象。在眾多的贊助要求中，準(zhǔn)確遴選最佳的贊助對象，是保證贊助達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的前提。通常的贊助對象從類型上分有文化、藝術(shù)、教育、體育、公益、慈善事業(yè)等等。企業(yè)所贊助的對象，應(yīng)該是社會公眾最感興趣的活動，或者是社會公眾最樂于支持的事業(yè)而且是最需要支持的事業(yè)。否則，贊助對象被認(rèn)為有誤。選擇好贊助對象還要盡量注意企業(yè)、樓盤與贊助對象的有機聯(lián)系。