導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新聞傳播的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)得以普及。在網(wǎng)絡(luò)背景下，新聞傳播行業(yè)獲得極大的發(fā)展和進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)組合圖像、文字、聲音等，不斷改革網(wǎng)絡(luò)新聞。評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果，不僅是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的方式之一，更有利于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量的提升，筆者在本文中對(duì)此進(jìn)行分析和研究。筆者在本文中首先分析了其含義，然后探討了評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果和方式。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播效果；評(píng)估方法

當(dāng)前多媒體獲得蓬勃發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞適時(shí)出現(xiàn)。和傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞讓觀眾具有更加深刻的體驗(yàn)。今后，我們不會(huì)被傳統(tǒng)新聞所制約，不僅如此，我們也能夠成為新聞的者，也就意味著人們可以借助新聞這一平臺(tái)進(jìn)行溝通和交流的平臺(tái)，在科學(xué)技術(shù)層出不窮的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞引起人們強(qiáng)烈的反響。所以，我們必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行深化評(píng)估。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果含義分析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果含義有兩重。其一，指的是在受眾中，新聞報(bào)道產(chǎn)生的效果和傳播者的預(yù)期是否吻合，一般情況下，效果和吻合度呈正相關(guān)關(guān)系，當(dāng)前這是衡量新聞業(yè)務(wù)水平的指標(biāo)之一，能夠驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)新聞傳播手段的恰當(dāng)性。其二，指的是在社會(huì)中新聞報(bào)道引發(fā)的影響，這種影響有正影響和負(fù)影響兩種。該指標(biāo)能反應(yīng)媒體社會(huì)職責(zé)實(shí)際履行的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，不僅要重視業(yè)務(wù)層面之效果，還需要關(guān)注起社會(huì)層面的效果。受眾能夠從多個(gè)層面被網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所作用，層面的不同出現(xiàn)的效果也不盡相同，因此，造成的影響也不一樣。

新聞感知：指的是一條新聞被受眾所關(guān)注，此為新聞作用發(fā)揮的開(kāi)始。新聞接收：指的是新聞文本所承載的新聞被人們所閱讀和接收。這種接收的層次存在差異。就網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以根據(jù)接收信息的量和度進(jìn)行接收層次的劃分。就接收范圍來(lái)講，有兩個(gè)層次：社會(huì)接收和人化接收，所謂的社會(huì)性接收指的是人們閱讀一則新聞后向其他人提供這則新聞，人化接收與此相反，閱讀范圍僅限于個(gè)人。新聞?dòng)绊憫B(tài)度：對(duì)受眾來(lái)講，一些新聞對(duì)他們的作用僅僅是豐富學(xué)識(shí)，不能對(duì)其產(chǎn)生更深層次的影響。但是一些新聞則能直接影響受眾，如，他們會(huì)影響人們對(duì)周圍環(huán)境的判斷，或者對(duì)某一事件上我們的態(tài)度和觀點(diǎn)。新聞?dòng)绊懶袨椋阂恍┬侣劜粌H僅能對(duì)受眾的態(tài)度造成影響，還能對(duì)其行為造成影響。如，報(bào)道關(guān)于白血病病人的新聞，很可能會(huì)引發(fā)社會(huì)的同情，然后對(duì)其進(jìn)行募捐。但是如果報(bào)道和罪犯有關(guān)的行為，但是也會(huì)出現(xiàn)一些盲目模仿的人。因此，對(duì)受眾來(lái)講，新聞的影響有利也有弊。新聞報(bào)道最終導(dǎo)致的后果可能和傳播者的意愿相一致，但是也有可能違背其初衷。我們需要特別警惕一些在良初衷下對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道所導(dǎo)致的消極影響。這里需要強(qiáng)調(diào)的為，新聞的效果，并非僅僅取決于其質(zhì)量，還和其報(bào)道對(duì)象的本質(zhì)有關(guān)，更合受眾的心態(tài)，社會(huì)環(huán)境等綜合因素有關(guān)。也就意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之效果進(jìn)行評(píng)估，我們不能只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作質(zhì)量，還是我們對(duì)復(fù)雜社會(huì)情況進(jìn)行認(rèn)知的主要方式之一。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用

（一）以新聞傳播效果為基礎(chǔ)對(duì)傳播策略進(jìn)行制定網(wǎng)站不僅僅要了解報(bào)道的典型新聞的效果還需要重視報(bào)道日常新聞的效果，并深入分析其內(nèi)在原因，然后再對(duì)傳播的效果進(jìn)行制定并很好地調(diào)整。但是又和新聞的排版、標(biāo)題等等相關(guān)，所以需要綜合考慮，哪兒出現(xiàn)問(wèn)題就在哪方面進(jìn)行調(diào)整。

（二）依托新聞傳播效果掌握受眾喜好新聞傳播效果和多方的作用效果有關(guān)，也可以這樣認(rèn)為，新聞傳播的效果是多方共同作用的結(jié)果，和觀眾的階段性興趣和需求有關(guān)。深層次分析傳播效果，能夠更好地把握受眾的興趣，以便于網(wǎng)站據(jù)此進(jìn)行改進(jìn)，確定網(wǎng)站的定位，制定經(jīng)營(yíng)、傳播等策略。

（三）依托新聞傳播效果體察社會(huì)民意上文已經(jīng)提到，社會(huì)環(huán)境會(huì)影響新聞的傳播效果。作為一個(gè)晴雨表，傳播效果能夠?qū)κ鼙姷男睦砣∠蚣右苑磻?yīng)，以便于我們對(duì)社會(huì)背景提供更深層次的了解。從這種意義上來(lái)看，研究傳播效果對(duì)體察民情民意具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，可以作為關(guān)系民生國(guó)際決策的參考依據(jù)。

三、評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的方式

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果進(jìn)行評(píng)估作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，及其復(fù)雜，其不僅僅由一個(gè)坐標(biāo)系所決定，也不能在幾項(xiàng)指標(biāo)上所描述。科學(xué)的評(píng)估需要多種方式，全面進(jìn)行。除了對(duì)網(wǎng)民的新聞生成行為以及消費(fèi)行為進(jìn)行直接觀察之外，還需要評(píng)估媒體的反應(yīng)。

（一）以網(wǎng)民消費(fèi)新聞的行為研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果1．網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與點(diǎn)擊量（1）新聞閱讀率被點(diǎn)擊量所反映雖然網(wǎng)站上每天會(huì)更新很多新聞，但是有很多新聞網(wǎng)民并不會(huì)重視。作為對(duì)新聞?wù)拈喿x率進(jìn)行衡量的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，新聞的點(diǎn)擊量對(duì)一則新聞來(lái)講具有重要的意義。新聞的點(diǎn)擊量指的是打開(kāi)新聞?wù)牡拇螖?shù)，層次化文本是網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式牟其中文本層次的最核心部位是正文，所以，新聞?wù)牡狞c(diǎn)擊量（閱讀率）能夠體現(xiàn)其被手中的關(guān)注程度。（2）受眾閱讀偏好被新聞排行榜的表現(xiàn)所反映所謂的新聞排行榜指的是以新聞點(diǎn)擊量為基礎(chǔ)，把很多新聞排列而出，然后進(jìn)行（定時(shí)）。依托網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新聞排行榜向受眾公開(kāi)，這些數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下直接感知的因素，正如一個(gè)“場(chǎng)”，會(huì)對(duì)手中的閱讀選擇產(chǎn)生極大的影響。通過(guò)研究受眾的心理來(lái)看，一般觀眾會(huì)習(xí)慣閱讀點(diǎn)擊量高的新聞?！罢答佇?yīng)”也會(huì)在排行榜影響個(gè)體閱讀取向下產(chǎn)生，也就意味著引起社會(huì)關(guān)注的新聞會(huì)得到更大的關(guān)注度，點(diǎn)擊量會(huì)持續(xù)上升，點(diǎn)擊量高的新聞則無(wú)人知曉，很難引起人們的注意。所以，其會(huì)對(duì)整體網(wǎng)民的取向造成一定的影響。風(fēng)向標(biāo)是新聞排行榜的意義所在，作為一種外在的表現(xiàn)，反應(yīng)網(wǎng)民閱讀的興趣和取向。但是，我們不能把其作為網(wǎng)友以及社會(huì)的價(jià)值取向分不開(kāi)。因?yàn)樵谔囟ǖ拈喿x環(huán)境下，人們之間的影響會(huì)讓非理性的部分更大。顯然我們不能被不理性因素干擾的閱讀取向作為社會(huì)的價(jià)值取向。如，新聞網(wǎng)站中的花邊新聞、八卦等等點(diǎn)擊量很高，但是我們并不能以此為依據(jù)說(shuō)人們度這一類的新聞比較關(guān)注，人們對(duì)嚴(yán)肅性新聞的需求也很大。2．網(wǎng)站訪問(wèn)流量和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果由于網(wǎng)絡(luò)新聞文本的層次性特點(diǎn)比較突出，新聞對(duì)受眾進(jìn)行影響并不一定需要通過(guò)文本閱讀的方式。對(duì)標(biāo)題進(jìn)行瀏覽也是新聞作用的一個(gè)方面。也就意味著，我們衡量傳播效果的時(shí)候，我們應(yīng)該對(duì)訪問(wèn)網(wǎng)站新聞?lì)l道的量進(jìn)行參考。統(tǒng)計(jì)新聞?lì)l道的流量不僅需要檢測(cè)常規(guī)檢測(cè)，還需要細(xì)化統(tǒng)計(jì)和分析流量，這主要包括：對(duì)分時(shí)段的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，一天中不同時(shí)段的流量存在不同，分析其內(nèi)在的變化關(guān)系，可以了解受眾訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，以此掌控自身發(fā)表新聞的節(jié)奏，以便于和受眾網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)行為向符。分地域流量的統(tǒng)計(jì)和分析：依托網(wǎng)站IP地址了解流量的區(qū)域分特點(diǎn)，能夠讓網(wǎng)站了解哪些地域喜歡新聞的種類，為傳播策略的制定奠定良好的基礎(chǔ)。分類別統(tǒng)計(jì)和分析流量：網(wǎng)站不僅僅要分析和探討新聞?lì)l道的總流量，還需要統(tǒng)計(jì)不同類別新聞的訪問(wèn)量，分別統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)新聞，國(guó)際新聞，財(cái)經(jīng)等等，對(duì)觀眾的新聞關(guān)注度進(jìn)行深入了解。不僅如此，還能對(duì)查看訪問(wèn)流量較高的新聞?lì)悇e，探討其訪問(wèn)量高的原因，為今后新聞工作奠定良好的基礎(chǔ)。3．網(wǎng)民搜索與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果我們認(rèn)為網(wǎng)民對(duì)新聞搜索是一種消費(fèi)行為，但是其獲取的方式存在差異，但是他們的新聞定向性較強(qiáng)。這也是評(píng)估新聞傳播效果的重要方面之一。網(wǎng)站能夠自動(dòng)記錄熱門搜索關(guān)鍵詞，記錄的搜索詞中是對(duì)新聞報(bào)道熱點(diǎn)的反映。對(duì)其進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)，能夠剖析網(wǎng)站觀眾的喜好，然后制定合理的傳播措施和策略。

（二）從網(wǎng)民的新聞生產(chǎn)行為看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果1．網(wǎng)民評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果（1）評(píng)論量是對(duì)新聞以及新聞報(bào)道、時(shí)間社會(huì)影響力的最佳反映。要是對(duì)該新聞受眾不僅閱讀而且還在其下留言互動(dòng)，并積極的進(jìn)行相關(guān)話題的討論，這就說(shuō)明新聞報(bào)道對(duì)受眾產(chǎn)生深層次的作用。所以，評(píng)論量對(duì)對(duì)新聞時(shí)間及其效果進(jìn)行衡量的重要指標(biāo)之一。我么可以用多種方式報(bào)道一個(gè)新聞事件，受眾的評(píng)論也會(huì)被分散，為了對(duì)其傳播效果進(jìn)行科學(xué)的衡量，應(yīng)該統(tǒng)計(jì)統(tǒng)一主題評(píng)論總量。（2）評(píng)論量對(duì)受眾新聞關(guān)注度進(jìn)行影響?；靥恳约霸u(píng)論不僅僅是對(duì)新聞報(bào)道當(dāng)下的影響力的一種反應(yīng)，更會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)讀者的閱讀取向佳藝影像，所以，其是對(duì)新聞報(bào)道效果進(jìn)行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能夠凸顯新聞，有助于保障其關(guān)注度的進(jìn)一步提升。（3）社會(huì)意見(jiàn)隱藏在評(píng)論中。新聞評(píng)論或者回帖能夠?qū)ι鐣?huì)以意見(jiàn)以及分布和走勢(shì)有一定的代表性，這一觀點(diǎn)在重大事件和社會(huì)問(wèn)題上表現(xiàn)的更為突出。有的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)輿論也是從其而出。所以，檢測(cè)回帖的數(shù)量以及內(nèi)容，不僅僅是評(píng)估新聞傳播效果，更是輿情監(jiān)測(cè)的重要組分。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多部門對(duì)回帖這一社會(huì)意見(jiàn)表達(dá)渠道的獲取，更在進(jìn)一步完善其檢測(cè)。2．網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果與單純的閱讀新聞不同，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為更為主動(dòng)，其不僅僅代表某一受眾觀看到這一新聞，更意味著受眾對(duì)此新聞的認(rèn)可程度，希望和別人分享、也就意味著，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量更是對(duì)新聞報(bào)道的影響力加以反映。受眾把新聞轉(zhuǎn)發(fā)的途徑有很多，博客、朋友圈、空間、電子郵件、即時(shí)通信等等。即時(shí)通信在測(cè)定上存在一定的困難，但是前面幾種方式的檢測(cè)比較容易實(shí)現(xiàn)。3．網(wǎng)民收藏與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果網(wǎng)民可以通過(guò)軟件工具等，收藏自己感興趣的新聞，或者把文章分享出去。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)新聞門戶網(wǎng)站都有此功能。通過(guò)對(duì)某一新聞收藏量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，能夠了解受眾對(duì)新聞關(guān)注的實(shí)際情況。

（三）從媒體的反應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果除了網(wǎng)民的各種行為外，其他媒體的相關(guān)反應(yīng)，也能在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果。1．媒體轉(zhuǎn)發(fā)量與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果除了關(guān)注網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)外，好需要關(guān)注其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)本網(wǎng)站的新聞量，這也是衡量新聞?dòng)绊懥Φ闹笜?biāo)之一，也能用于評(píng)價(jià)新聞傳播效果的評(píng)估。2．媒體的跟進(jìn)報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果一些報(bào)道具有普遍意義或者重大意義，雖然在某一網(wǎng)站上首發(fā)，但是要是其他媒體對(duì)其價(jià)值有所認(rèn)同，一定會(huì)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行系列報(bào)道。一條新聞引發(fā)的后續(xù)報(bào)道及其強(qiáng)度、頻率等，也可以從側(cè)面反映原始網(wǎng)站的傳播效果。

四、辯證認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果

雖然評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果具有重要的作用，但是我們不能機(jī)械、片面的看待一些評(píng)價(jià)指標(biāo)。雖然衡量新聞傳播效果的主要參考系為評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是這并不是對(duì)其進(jìn)行衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)上文中所述評(píng)估數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的過(guò)程中，我們需要對(duì)下面所述的問(wèn)題加以重視。綜合考察各項(xiàng)指標(biāo)綜。在不同的坐標(biāo)系統(tǒng)得到的坐標(biāo)（指標(biāo)）存在一定的不同，因此我們需要對(duì)其進(jìn)行綜合分析，才能更客觀、更科學(xué)的評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果和質(zhì)量。僅僅對(duì)某一指標(biāo)加以重視，會(huì)讓我們走入偏頗、狹隘的境地。如，要是在評(píng)價(jià)的過(guò)程中僅僅使用點(diǎn)擊率這一指標(biāo)，或者對(duì)點(diǎn)擊率過(guò)分的重視，那么會(huì)讓我們錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)該網(wǎng)站訪客的價(jià)值觀和取向。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，通過(guò)上文的論述我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞的傳播效果的制約因素有很多，對(duì)其傳播效果進(jìn)行分析需要我們辯證的認(rèn)識(shí)各種因素之間的關(guān)系和相互影響，根據(jù)本網(wǎng)站的實(shí)際情況選擇合理的指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果進(jìn)行衡量，以便于我們科學(xué)的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實(shí)際情況，以此為基礎(chǔ)制定合理的措施，提升問(wèn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播量。對(duì)此，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，深入分析和研究，使用多種方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞更好的傳播。

【參考文獻(xiàn)】

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篇2

關(guān)鍵詞：新媒體；　網(wǎng)絡(luò)媒體；　新聞傳播；　網(wǎng)絡(luò)新聞

      新媒體的界定，眾說(shuō)紛紜。總體而言，是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，試論其在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與弊端，及其積極與消極作用。

自1994年中國(guó)獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)至今，網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)經(jīng)歷了一定時(shí)期的孕育（技術(shù)與內(nèi)容發(fā)展、受眾形成）后，發(fā)展突飛猛進(jìn)。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。2011年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)18.7個(gè)小時(shí)，中國(guó)域名總數(shù)775萬(wàn)，其中.CN域名353萬(wàn)，網(wǎng)站總數(shù)230萬(wàn)。在此樂(lè)觀數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)媒在新聞傳播中究竟有何優(yōu)勢(shì)呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體具備多維傳播優(yōu)勢(shì)，能將文字、圖片、聲音、圖像有機(jī)結(jié)合多感傳遞，提供讀聽(tīng)看的功能，留言、微博、博客提供寫功能，同時(shí)在觸屏終端上亦可應(yīng)用。其中，音視頻文件引入，對(duì)營(yíng)造傳播氛圍、增強(qiáng)感染力作用顯著，使傳播變得豐富和立體。

其次，海量存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。這既表現(xiàn)在整體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上，亦體現(xiàn)在個(gè)體新聞傳播中。整體而言，數(shù)據(jù)保存載體具擴(kuò)展性，安全性和管理成本上也更可靠和節(jié)約。個(gè)體新聞傳播活動(dòng)與報(bào)紙受版面、電視受時(shí)間段的決定性限制相比，網(wǎng)媒則有著非線性傳播的優(yōu)勢(shì)。此外，網(wǎng)頁(yè)多層布局架構(gòu)也為一屏這個(gè)黃金區(qū)域開(kāi)辟了新空間。

第三，快速反應(yīng)與交互能力。網(wǎng)媒通過(guò)滾動(dòng)新聞、彈窗新聞，實(shí)時(shí)報(bào)道，文字直播等方式來(lái)傳播最新的新聞事件或新聞事件的最新報(bào)道。滾動(dòng)新聞全時(shí)性、全時(shí)性知曉，新聞量大、單位頁(yè)面承載新聞量多，形式醒目易被受眾察覺(jué)。實(shí)時(shí)報(bào)道與文字直播則更具時(shí)效性。交互能力是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一優(yōu)勢(shì)所在。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同，在線提交、留言、評(píng)論、及時(shí)通訊等功能使互動(dòng)迅速便捷。

第四，聚合功能。系統(tǒng)檢索功能可迅速聚集某一新聞事件的所有稿件，通過(guò)預(yù)先策劃以及后期整理，并可融入多媒體手段聚合顯示。此外，動(dòng)態(tài)添加使聚合頁(yè)面處于時(shí)時(shí)更新中，新聞既可被錄入到常規(guī)欄目，又可在相關(guān)專題頁(yè)面同步更新。

第五，網(wǎng)絡(luò)媒體打破地域和時(shí)空限制，省內(nèi)外國(guó)內(nèi)外一網(wǎng)包覽，新聞源也獲拓展，題材更豐富，更貼近大眾。20世紀(jì)末美國(guó)一位著名學(xué)者提出：到21世紀(jì)中葉將存在三類記者——受眾記者、機(jī)器人記者和當(dāng)下存在的這類記者。

第六，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息統(tǒng)計(jì)上，可做到快速準(zhǔn)確反饋，這對(duì)于改進(jìn)新聞傳播方式和思路，掌握輿情等具有積極作用。

第七，更加個(gè)性化。受眾可自訂喜愛(ài)和關(guān)注的服務(wù)，網(wǎng)媒也有意識(shí)地從內(nèi)容和技術(shù)上考慮受眾的個(gè)體需要，打造個(gè)人化、個(gè)性化、智能化。

事有利弊，物分兩儀。網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，其積極功用在新聞傳播中得到了體現(xiàn)：運(yùn)用網(wǎng)媒第一時(shí)間消息、平息民眾恐慌疑問(wèn)，報(bào)道事件最新進(jìn)展，增強(qiáng)社會(huì)透明度等等。然而，網(wǎng)媒在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的負(fù)面消極影響，存在一些弊端。

首先，快速反應(yīng)和便捷互動(dòng)性，有可能成為網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力滋生蔓延的溫床。新聞源的開(kāi)放性，在諸多事件中表現(xiàn)出積極正面的功效，但也有惡意炒作、謾罵攻擊的情況。

其次，網(wǎng)媒對(duì)標(biāo)題的處理增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)和困惑。網(wǎng)站在排版上為增加信息量，除頭版頭條以標(biāo)題附摘要或圖片外，其他基本上都以純標(biāo)題顯示，且常一行兩題乃至多題，單新聞標(biāo)題被壓縮到幾個(gè)漢字，增加了在修改標(biāo)題中非主觀因素造成曲解原意的機(jī)率。截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.38億。上網(wǎng)瀏覽新聞的人，其閱讀習(xí)慣傾向于快速獲取，希望在最短時(shí)間內(nèi)知曉信息。很多網(wǎng)民看新聞時(shí)只看導(dǎo)語(yǔ)，甚至只看標(biāo)題，因此標(biāo)題產(chǎn)生的“誤會(huì)”時(shí)有發(fā)生，影響面大。

篇3

【關(guān)鍵詞】人際化傳播；事件性傳播；廣播直播

【中圖分類號(hào)】G22 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

大眾傳播是“專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)”。這一定義規(guī)定了進(jìn)行大眾傳播活動(dòng)的必須是媒介組織，并以整體化、無(wú)差異的面日出現(xiàn)。

人際傳播是“個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流，是雙向的互動(dòng)過(guò)程”。這種“一對(duì)一”的觀點(diǎn)將人際傳播局限在兩個(gè)獨(dú)立實(shí)體的范疇內(nèi)。

但一些學(xué)者并不認(rèn)同兩種傳播方式有如此清晰的分野，有學(xué)者認(rèn)為大眾傳播和人際傳播相對(duì)獨(dú)立，又互有交叉，兩者相互影響和融合?！叭穗H傳播與大眾傳播的結(jié)合，不僅是利用人際傳播來(lái)補(bǔ)充、強(qiáng)化大眾媒介的傳播，而且也有利用大眾傳媒來(lái)輔助、擴(kuò)大個(gè)人傳播以檢驗(yàn)個(gè)人傳播和媒介傳播的共同效果。”因此，“人際化傳播”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

“人際化傳播”就是“把人際關(guān)系、人際溝通原則運(yùn)用到大眾傳播行為當(dāng)中去，強(qiáng)化人際化主體在新聞現(xiàn)場(chǎng)的作用，將機(jī)械化、電子化更加人格化、人情化，使大眾傳播成為個(gè)人之間面對(duì)面的人際信息交流”。

廣播是最早采用人際化傳播的媒介形態(tài)，以“熱線直播”為基本互動(dòng)模式的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)非常成熟，有學(xué)者指出，“熱線直播”強(qiáng)調(diào)偶然相遇、相知，貼近了人際傳播中偶然性的特征，同時(shí)，“因‘主持人’、‘熱線’、‘直播’元素的介入，廣播‘主持人熱線直播’節(jié)目又能以一種更加類似于群體小范圍私人交往的方式，為節(jié)目搭建起界限模糊的‘族群’傳播的氛圍?！钡灿袑W(xué)者認(rèn)為，廣播的人際化傳播中，心靈撫慰、社會(huì)聚合的效果較為明顯，而在硬新聞方面，廣播的人際化效果就會(huì)變?nèi)酢６S著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的迅猛發(fā)展，原有的“熱線直播’’擴(kuò)展為線上、線下的多種交流渠道，通過(guò)營(yíng)造直接人際傳播的“場(chǎng)”向大眾進(jìn)行傳播，在日常的新聞播報(bào)中，節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始在人際化傳播中進(jìn)行一些嘗試；而在一些重大的硬新聞發(fā)生時(shí)，廣播還會(huì)通過(guò)大型的直播來(lái)報(bào)道事件，其中大量運(yùn)用人際化的手段，改變了硬新聞傳播中人際化效果變?nèi)醯那闆r，為原本呆板的事件播報(bào)注入了新的活力。

按照人際化傳播的定義和特點(diǎn)，廣播新聞直播中的人際化傳播可以細(xì)分為3個(gè)層次：主持人之間、主持人和連線記者之間、主持人和在微博、短信平臺(tái)上互動(dòng)的聽(tīng)眾個(gè)體之間。從廣播日常新聞播報(bào)節(jié)目和事件性新聞直播節(jié)目中都可以看出人際化傳播在廣播新聞直播報(bào)道中的表現(xiàn)方式和作用。

一、直播節(jié)目人際化交流要更自然

北京新聞廣播的新聞播報(bào)類節(jié)目中，除了早間時(shí)段的新聞晨報(bào)之外，大部分節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了男女對(duì)播的形式，其中，全天12檔的《整點(diǎn)快報(bào)》和《資訊早8點(diǎn)》、《新聞2013》的男女對(duì)播中人際化的特點(diǎn)更為明顯。在《整點(diǎn)快報(bào)》節(jié)目中，一條200字左右的文字消息通常被分為兩段，由男女主持人各播一段。以此來(lái)營(yíng)造一種類似“談話”的氛圍，讓聽(tīng)眾感覺(jué)是兩個(gè)主持人在討論一件新近發(fā)生的新聞事件。而在兩條新聞的切換上，主持人通常會(huì)使用“說(shuō)完了xx事件，我們?cè)賮?lái)給您說(shuō)說(shuō)xx”，“剛才給您說(shuō)的是xx事件，下面要說(shuō)的事兒聽(tīng)眾朋友可能更關(guān)注”之類的連接方式。從語(yǔ)態(tài)上來(lái)說(shuō)，用“您”“朋友”等詞語(yǔ)，將人們的關(guān)注點(diǎn)全都呼喚了過(guò)來(lái)，同時(shí)這種呼喚更加人性化、更加平等，就像是真實(shí)人際傳播中的聊天一樣，更容易讓聽(tīng)眾接受傳播的信息內(nèi)容。

相比于日常播報(bào)，大型事件性新聞直播節(jié)目中，直播間里的個(gè)體除了男女主持人之外，可能還會(huì)出現(xiàn)嘉賓。在某些情境下，這類直播節(jié)目類似于談話類節(jié)目的樣式，人際化的交流就更多也更自然。以最近的“嫦娥三號(hào)月球軟著陸”直播報(bào)道為例，男女主持人加上在直播間里的嘉賓，5個(gè)人之間的互動(dòng)樣式非常多。主持人和嘉賓之間的一問(wèn)一答是最常見(jiàn)的交流樣式，除此之外，一個(gè)主持人對(duì)多個(gè)嘉賓，多個(gè)主持人和多個(gè)嘉賓之間都存在著交流互動(dòng)，在節(jié)目進(jìn)行到后半段時(shí)，個(gè)體之間更熟悉和默契，這種“談話場(chǎng)”也就更加熱烈，因此出現(xiàn)了3到4個(gè)人就一個(gè)問(wèn)題同時(shí)出聲的情況，女主持人甚至笑出聲，這樣輕松的情境和幾乎逼近真實(shí)的“談話場(chǎng)”會(huì)使聽(tīng)眾從心理上加入到這次討論中來(lái)，接受和認(rèn)同談話中傳達(dá)出的信息。

二、連線直播節(jié)目彰顯人際傳播的“共時(shí)性”和“貼近性”

連線報(bào)道是最真實(shí)的人際傳播模式，通過(guò)電話，記者或現(xiàn)場(chǎng)目擊者和直播問(wèn)主持人進(jìn)行一對(duì)一的人際交流，這種交流通過(guò)電波再傳播給大量受眾。

在日常播報(bào)中，連線的主體以記者為主?！墩c(diǎn)快報(bào)》中有個(gè)固定的欄目叫做“連線報(bào)道”，欄目口號(hào)是“新聞?wù)诎l(fā)生，我們就在現(xiàn)場(chǎng)”，從欄目定位上就已經(jīng)把共時(shí)性和貼近性的人際傳播方式提了出來(lái)。每次連線中，主持人都會(huì)首先讓記者介紹目前所處的位置，描述當(dāng)時(shí)當(dāng)下能看到、感受到的現(xiàn)場(chǎng)情況。記者的描述通常都是非常個(gè)人化的，大多使用第一人稱“我”，像一些拆除違法建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)、惡劣天氣現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有一些背景聲，這些都能夠?yàn)槁?tīng)眾還原真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)；在事件性直播節(jié)目中，事件親歷者是連線的關(guān)鍵人物，尤其是當(dāng)突發(fā)事件來(lái)臨，而記者還沒(méi)有趕到第一現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，在現(xiàn)場(chǎng)的親歷者和目擊者更加重要。

四川蘆山發(fā)生地震之后，北京新聞廣播啟動(dòng)了長(zhǎng)達(dá)3天的直播，在前期本臺(tái)記者沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，節(jié)目大量連線了在地震災(zāi)區(qū)的親歷者和先期趕到的救援人員，這其中既有四川當(dāng)?shù)氐木用窈蛙娋灿袕谋本┤サ木仍?duì)員，很多連線對(duì)象都是記者或主持人通過(guò)個(gè)人關(guān)系聯(lián)系上的熟人，這樣在交流的過(guò)程中本身就是一個(gè)熟人談話的氛圍，講述的內(nèi)容也都是親身經(jīng)歷，彰顯了人際傳播中最重要的“共時(shí)性”和“貼近性”特點(diǎn)，提供了最新最直接的新聞現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)感和可信度更高。

三、人際化傳播的作用和內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的井噴式發(fā)展使傳播從大眾媒體時(shí)代進(jìn)入自媒體時(shí)代。這類媒體的基本特點(diǎn)就是個(gè)體化傳播。近幾年來(lái)，廣播媒體也把這種人際傳播的方式引入節(jié)目中，主要體現(xiàn)為微博留言互動(dòng)、短信平臺(tái)互動(dòng)和微信公共賬號(hào)互動(dòng)等多種類型。

目前，日常新聞播報(bào)節(jié)目中運(yùn)用這樣的人際互動(dòng)并不多，但也有一些節(jié)目開(kāi)始嘗試。例如北京新聞廣播《新聞2013》節(jié)目中就曾運(yùn)用微信平臺(tái)收集聽(tīng)眾對(duì)某些新聞事件發(fā)表的觀點(diǎn)，選擇之后在節(jié)目中播出。這種形式類似于對(duì)新聞事件的評(píng)論，這種極具個(gè)性的新聞品類本身就是人際化互動(dòng)的體現(xiàn)，而且因?yàn)槭锹曇舫尸F(xiàn)，更加體現(xiàn)了廣播傳播的媒體特點(diǎn)。而在大型事件性新聞直播節(jié)目中，這種人際化互動(dòng)交流就更普遍了。主持人可以通過(guò)微博讓網(wǎng)友參與其中，這種一問(wèn)一答的線上形式是個(gè)體之間的交流；而手機(jī)作為一個(gè)私密的交流工具，它所發(fā)送短信平臺(tái)的內(nèi)容是個(gè)人化的，相當(dāng)于是和主持人在進(jìn)行個(gè)體的互動(dòng)。這樣的交流方式完全滿足了人際傳播的特點(diǎn)。這些人際傳播的方式以大眾傳播為框架傳遞給其他受眾，可以給有類似經(jīng)歷的受眾帶來(lái)情感的共鳴。2012年11月4日，北京遭遇暴雪襲擊，新聞廣播進(jìn)行了將近8個(gè)小時(shí)的直播，這次直播節(jié)目獲得了2013年度的中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。在整個(gè)直播報(bào)道中，主持人非常注重微博、手機(jī)短信的互動(dòng)：有一家人開(kāi)車被堵在了京藏高速上，發(fā)來(lái)短信向主持人求援。15分鐘后，主持人再次重復(fù)剛才求援的短信內(nèi)容，還把這位聽(tīng)眾的手機(jī)號(hào)碼和車牌號(hào)在直播中公布出來(lái)，呼吁路上的好心人能夠幫助他們。又過(guò)了10分鐘，當(dāng)主持人得到正在現(xiàn)場(chǎng)救援的武警某支隊(duì)長(zhǎng)的電話之后，再次向那位請(qǐng)求援助的聽(tīng)眾朋友隔空喊話，通過(guò)電波把救援人員的電話告訴那個(gè)聽(tīng)眾，提醒他可以就近尋找武警。同樣的情況還在四川蘆山地震的直播中多次出現(xiàn)。主持人播報(bào)的很多新聞線索都是一些聽(tīng)眾通過(guò)微博、短信、微信發(fā)來(lái)的求助信息，都是非常個(gè)人化的信息，在播出的過(guò)程中，主持人也非常注重個(gè)人化的表達(dá)，比如用“我們可以告訴這位聽(tīng)眾朋友的是……”之類的話語(yǔ)，甚至能夠讓聽(tīng)眾感覺(jué)到主持人是在幫助一個(gè)認(rèn)識(shí)很久的老朋友，雖然這些是在直播節(jié)目中完成的，但整個(gè)過(guò)程都以主持人和一個(gè)特定的個(gè)體聽(tīng)眾在進(jìn)行交流，交流的內(nèi)容也完全是個(gè)人化的救援請(qǐng)求，但卻達(dá)到了非常好的傳播效果。

通過(guò)上述的分析不難看出，人際化傳播作為一種形式，能夠起到倒逼內(nèi)容的作用，具體可以概括為三個(gè)方面。

首先，人際化傳播增加了報(bào)道的真實(shí)感和可信度。通過(guò)連線的方式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行描述，最大限度的還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)。尤其是記者和事件當(dāng)事人的表達(dá)通常會(huì)以“我現(xiàn)在所在的位置”為開(kāi)頭，瞬間把聽(tīng)眾拉入到現(xiàn)實(shí)情境當(dāng)中，新聞現(xiàn)場(chǎng)的嘈雜和各種背景聲沒(méi)有影響新聞傳播的效果，反而增加了真實(shí)感，讓聽(tīng)眾更加信服直播中傳遞的信息。

其次，人際化傳播增強(qiáng)了平等交流的氛圍，為聽(tīng)眾解決實(shí)際困。難。長(zhǎng)期以來(lái)，大眾媒體多以“我說(shuō)你聽(tīng)”的面目出現(xiàn)，把想要傳達(dá)的內(nèi)容和思想灌輸給受眾，這種傳播方式的效果已經(jīng)式微。相反，人際化傳播為主持人和受眾搭建起了類似于平等交流的平臺(tái)，主持人更像是鄰居或者是自家客廳里的客人，聊的內(nèi)容也都是家長(zhǎng)里短，受眾甚至可以把非常私人化的問(wèn)題拿出來(lái)說(shuō)，主持人也不回避這類問(wèn)題，形成了一個(gè)良好的互動(dòng)關(guān)系，那么就會(huì)有更多的受眾個(gè)體愿意把個(gè)人化的東西說(shuō)給主持人聽(tīng)，繼而形成較好的大眾傳播效果。在某些突發(fā)事件中，還可以幫聽(tīng)眾解決實(shí)際困難，反過(guò)來(lái)就會(huì)促使更多的聽(tīng)眾來(lái)尋求和主持人的互動(dòng)，帶來(lái)更多的新聞內(nèi)容。廣播節(jié)目起到了“尋人啟事”和“安民告示”的作用，而這恰是作為應(yīng)急媒體的廣播的媒體優(yōu)勢(shì)最佳體現(xiàn)。

再次，人際化傳播使媒體顯示更多人文關(guān)懷。個(gè)體是人際化傳播中的主要載體，無(wú)論是客觀事物還是主觀情感，都可以展現(xiàn)出個(gè)性，這種個(gè)性并沒(méi)有讓新聞節(jié)目顯得小眾或者不嚴(yán)肅，在關(guān)注個(gè)體狀態(tài)的過(guò)程中，媒體顯示的是一種人情味兒，這也是廣播的一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)。媒體終究是一種“人”的活動(dòng)，尤其是在突發(fā)的自然災(zāi)害面前，媒體的人文關(guān)懷會(huì)極大地提升媒體形象，受眾會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生一種情感依賴，促進(jìn)媒體更好的發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞　體育文學(xué)　誠(chéng)信友愛(ài)　價(jià)值取向　社會(huì)主義和諧社會(huì)傳播

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，把提高構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的能力作為加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，是黨的十六大和十六屆三中、四中全會(huì)提出的重大任務(wù)。總書記指出：“我們所要建設(shè)的社會(huì)主義和諧社會(huì)，應(yīng)該是民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會(huì)?！闭\(chéng)信友愛(ài)是一個(gè)歷史范疇，是和諧社會(huì)的六個(gè)基本特征之一，誠(chéng)信友愛(ài)的價(jià)值取向在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中起著重要作用。在我國(guó)當(dāng)前形勢(shì)下，社會(huì)轉(zhuǎn)型，生活變化迅速，人們的思想空前活躍，自主選擇的機(jī)會(huì)明顯增多，許多人的價(jià)值取向不穩(wěn)定，這就更需要社會(huì)有一種正確、統(tǒng)一、明確的社會(huì)價(jià)值取向。體育運(yùn)動(dòng)是人們交流和合作最為有效的手段之一，體育運(yùn)動(dòng)可以大大增強(qiáng)人們之間的誠(chéng)信友愛(ài)，對(duì)于社會(huì)主義和諧社會(huì)，具有獨(dú)特的價(jià)值和重要作用。體育精神是動(dòng)態(tài)發(fā)展的意識(shí)形態(tài)。體育精神中最為重要的奧林匹克精神是相互了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的精神。體育的價(jià)值取向、奧林匹克運(yùn)動(dòng)的價(jià)值取向均可以在體育文學(xué)中得到體現(xiàn)。體育文學(xué)反映深層次的體育精神文化，通過(guò)體育活動(dòng)反映社會(huì)的價(jià)值觀念，思維方式、審美情趣和民族心理等，體育文學(xué)誠(chéng)信友愛(ài)的價(jià)值取向是弘揚(yáng)構(gòu)建和諧社會(huì)道德基礎(chǔ)的重要手段。

一、誠(chéng)信友愛(ài)是建設(shè)和諧社會(huì)的道德基礎(chǔ)

中華民族在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了誠(chéng)信友愛(ài)的優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚(yáng)中華民族誠(chéng)信友愛(ài)的傳統(tǒng)倫理精神，是構(gòu)建和諧社會(huì)的道德基礎(chǔ)。誠(chéng)信要求社會(huì)成員自覺(jué)遵守社會(huì)規(guī)則、規(guī)章制度和公共秩序，并按這些規(guī)范行事。在現(xiàn)代的意義上，誠(chéng)信的內(nèi)涵可以指社會(huì)組織和個(gè)人在交際中恪守諾言，講究信用、注重信譽(yù)。友愛(ài)就是要大力倡導(dǎo)以文明禮貌、助人為樂(lè)、愛(ài)護(hù)公物、保護(hù)環(huán)境、遵紀(jì)守法為主要內(nèi)容的社會(huì)公德，在全社會(huì)形成平等友愛(ài)、融洽相處、共同前進(jìn)的社會(huì)氛圍和人際環(huán)境。誠(chéng)信友愛(ài)就是全社會(huì)互幫互助、誠(chéng)實(shí)守信，全體人民平等友愛(ài)、融洽相處?！懊鞫Y誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友善”是我國(guó)公民基本道德規(guī)范的主要內(nèi)容。

中國(guó)的文化傳統(tǒng)建立了一整套完備的倫理道德體系，這種道德體系所帶來(lái)的價(jià)值取向就是追求和諧。誠(chéng)信友愛(ài)在人類的道德規(guī)范體系中，對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展最有價(jià)值。社會(huì)和諧取決于人與人之間的和諧，誠(chéng)信友愛(ài)可以最大限度地減少社會(huì)生活中的各種內(nèi)耗和摩擦，減少社會(huì)生活的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)，使社會(huì)的運(yùn)行成本大大降低。誠(chéng)信友愛(ài)給社會(huì)帶來(lái)具有高度的物質(zhì)價(jià)值，也帶來(lái)高度的精神價(jià)值，它是實(shí)現(xiàn)人際關(guān)系和諧的前提條件。有了誠(chéng)信，就有了友愛(ài)；有了友愛(ài)，人際關(guān)系融洽和諧，個(gè)體身心健康和事業(yè)順利成功；有了人際關(guān)系的融洽與和諧，人們彼此信任，相互幫助，平等相處，合作共事。既保全了個(gè)體的利益，又能使社會(huì)的整體利益最大化，增加社會(huì)的價(jià)值認(rèn)同和凝聚力，達(dá)到社會(huì)的和諧。

二、體育運(yùn)動(dòng)是建設(shè)和諧社會(huì)的重要手段

體育運(yùn)動(dòng)源自于人類生產(chǎn)勞動(dòng)，歷經(jīng)千百年的發(fā)展，已演變成無(wú)與倫比的獨(dú)特文化現(xiàn)象。體育運(yùn)動(dòng)伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，成為人類文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，是國(guó)家綜合實(shí)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。體育運(yùn)動(dòng)能提供一個(gè)公平、公開(kāi)、公正的平等互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)人們相互之間的了解與溝通，容易建立起平等、親密、和諧的人際關(guān)系。體育運(yùn)動(dòng)具有勇于競(jìng)爭(zhēng)、遵守規(guī)則、尊重對(duì)手、團(tuán)結(jié)協(xié)作、誠(chéng)信友愛(ài)、親民親國(guó)的精神。體育運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)人們公平競(jìng)爭(zhēng)、永不滿足、敢于拼搏，努力超過(guò)別人、超過(guò)前人、戰(zhàn)勝自我。在社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程中，社會(huì)越發(fā)達(dá)，人們強(qiáng)身健體的意識(shí)越強(qiáng)烈；社會(huì)越和諧，體育精神就越被人們所推崇。

體育運(yùn)動(dòng)傳播思想意識(shí)，影響生活輿論、道德風(fēng)尚，服務(wù)于社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)制度；體育運(yùn)動(dòng)調(diào)節(jié)人際關(guān)系，促進(jìn)人際間的和諧，美化環(huán)境，創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，發(fā)揮社會(huì)調(diào)節(jié)功能。作為最具有國(guó)際性影響力的體育運(yùn)動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)，所倡導(dǎo)的奧林匹克精神，是人類創(chuàng)造的重要精神財(cái)富，是提高人類素質(zhì)、建設(shè)和諧社會(huì)和維護(hù)世界和平最具廣泛性的國(guó)際文化要素。奧林匹克精神內(nèi)涵豐富，主要體現(xiàn)在和諧發(fā)展、團(tuán)結(jié)友誼、公平競(jìng)爭(zhēng)、重在參與、奮力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光等方面。奧林匹克精神強(qiáng)調(diào)相互了解、友誼和團(tuán)結(jié)。奧林匹克精神強(qiáng)調(diào)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的公平與公正。在直接而劇烈的身體對(duì)抗和比賽中，運(yùn)動(dòng)員的身體、心理和道德得到良好的鍛煉與培養(yǎng)，觀眾也得到感官上的娛樂(lè)享受和潛移默化的教育。無(wú)論是在在奧林匹克比賽中，還是在其他的體育運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技場(chǎng)上所展現(xiàn)的勇于競(jìng)爭(zhēng)、敢于勝利、團(tuán)結(jié)協(xié)作、誠(chéng)信友愛(ài)、親民愛(ài)國(guó)的體育精神，深深感染著在場(chǎng)的每一位觀眾，這種體育精神對(duì)塑造和強(qiáng)化社會(huì)主流價(jià)值觀和道德觀有獨(dú)特作用。

體育是積極進(jìn)取、公平公正、規(guī)則至上、團(tuán)結(jié)友愛(ài)、健康自然、以人為本的事業(yè)。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的進(jìn)程中，體育承擔(dān)著重要的歷史使命，體育的作用不言而喻。體育既講公平競(jìng)爭(zhēng)，又講分工合作，可以有效地增強(qiáng)人與人之間的認(rèn)同感、歸屬感，是消除對(duì)立、彌合分歧、緩解矛盾的有效媒介。體育運(yùn)動(dòng)可以作為一種改造社會(huì)的力量，創(chuàng)造一種以?shī)^斗、教育和公德為基礎(chǔ)的生活方式，促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。0體育在促進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)和平的事業(yè)中扮演著獨(dú)特而重要的角色，奧運(yùn)會(huì)和各種體育比賽已經(jīng)成為世界各國(guó)各地區(qū)人民團(tuán)結(jié)協(xié)作的大舞臺(tái)，成為人類溝通情感、傳遞友誼的紐帶。體育精神與和諧社會(huì)理念有著深刻而廣泛的聯(lián)系，體現(xiàn)了和諧社會(huì)的目標(biāo)追求與價(jià)值導(dǎo)向。構(gòu)建和諧社會(huì)，必須借助體育運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的誠(chéng)信友愛(ài)的道德的力量，使誠(chéng)信友愛(ài)這一人類文明的普遍價(jià)值為和諧社會(huì)的構(gòu)建提供良好的道德土壤。

三、體育文學(xué)是弘揚(yáng)誠(chéng)信友愛(ài)價(jià)值取向的重要途徑

體育文學(xué)是以體育為題材的文學(xué)，經(jīng)典的體育文學(xué)作品包含著深刻的人生哲理，可以提升人的文化素質(zhì)，乃至整體素質(zhì)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。體育文學(xué)作品通過(guò)各種文學(xué)手法，描寫各種與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的主題，如體育活動(dòng)的參與和觀賞，體育訓(xùn)練與比賽等。表現(xiàn)積極、健康、蓬勃向上的主題思想，并體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征和文化內(nèi)蘊(yùn)。因此，體育文學(xué)不僅具有強(qiáng)大的藝術(shù)生命力和感染力，還承載著對(duì)體育運(yùn)動(dòng)在人類進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展中的重要性的宣傳和促進(jìn)作用。體育文學(xué)反映社會(huì)生活，它不可避免地要反映體育運(yùn)動(dòng)，反映體育運(yùn)動(dòng)歷史發(fā)展的軌跡，反映人類不斷向上、不斷競(jìng)爭(zhēng)、不斷追求、不斷進(jìn)取的體育精神，幫助人們了解體育運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)文明中的作用和地位。體育文學(xué)作品，頌揚(yáng)人類自身的力量，歌頌人類的勇氣和執(zhí)著，贊美人類的美好。體現(xiàn)以人為本的核心。

體育文學(xué)所歌頌的精神是人類建設(shè)和諧社會(huì)的精神指導(dǎo)，體育文學(xué)的價(jià)值取向影響社會(huì)公眾的價(jià)值取向，對(duì)和諧社會(huì)人的全面發(fā)展有著重要意義。體育文學(xué)是反映參與體

育運(yùn)動(dòng)的活生生的人的藝術(shù)，體育文學(xué)作為體育文化的一部分，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮改善作為社會(huì)主體的人的品格，幫助協(xié)調(diào)社會(huì)矛盾的作用，從而增進(jìn)社會(huì)和諧。體育文學(xué)的價(jià)值取向表現(xiàn)為滿足最廣大公民日益增長(zhǎng)的身心發(fā)展需求，提高公民的鑒賞能力和審美水平，豐富公民的精神生活。通過(guò)體育作品的審美感染力，影響人們的情感和心靈，進(jìn)而影響社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。體育文學(xué)的價(jià)值取向是體育運(yùn)動(dòng)的精神指南、民族精神的重要特征，具有豐富的內(nèi)涵和特殊的功能。

體育文學(xué)的價(jià)值取向有利于促進(jìn)和諧社會(huì)主義社會(huì)，提高國(guó)民素質(zhì)和培養(yǎng)現(xiàn)代人格。通過(guò)體育文學(xué)作品，刻畫那些通過(guò)誠(chéng)信和關(guān)愛(ài)他人，通過(guò)努力和奮斗而在體育比賽中取得成功的人物形象；刻畫通過(guò)體育對(duì)于美好幸福生活和公平正義，民主法制、誠(chéng)信友愛(ài)的追求；弘揚(yáng)體育所反映的社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德，表現(xiàn)家庭的親情、人間的友情和社會(huì)的真情；弘揚(yáng)體育競(jìng)賽中所表現(xiàn)出來(lái)的時(shí)代精神，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、協(xié)作品格、公平觀念、愛(ài)國(guó)主義、集體主義精神。以反映人們誠(chéng)信友愛(ài)的思想道德風(fēng)貌為主流，以創(chuàng)作思想性和藝術(shù)性俱佳的作品目的，讓人們?cè)隗w育的欣賞和參與中受到鼓舞，在情感的共鳴中得到啟迪，在心靈的震撼中獲得教益。促進(jìn)全社會(huì)形成文明誠(chéng)信、平等友愛(ài)、融洽和諧的良好社會(huì)風(fēng)尚。

四、發(fā)揮體育文學(xué)誠(chéng)信友愛(ài)的價(jià)值取向的途徑

加強(qiáng)道德教育，提高全民素質(zhì)，以體育文學(xué)誠(chéng)信友愛(ài)的價(jià)值取向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，可采取以下措施：

1、以體育文學(xué)價(jià)值取向?yàn)檩d體，倡導(dǎo)誠(chéng)信友愛(ài)的道德觀念、社會(huì)公平價(jià)值觀念，樹(shù)立公平意識(shí)，提高正確判斷社會(huì)公平的能力，為實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)夯實(shí)堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

2、以構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)所提出的科學(xué)發(fā)展觀、體育文化領(lǐng)域的振興和繁榮以及優(yōu)良人文環(huán)境的營(yíng)造，積極推動(dòng)體育文學(xué)的發(fā)展，以人為本、以人的全面發(fā)展為核心促進(jìn)人的社會(huì)化進(jìn)程。

3、加強(qiáng)體育文學(xué)研究，以體育文學(xué)誠(chéng)信友愛(ài)的價(jià)值取向?yàn)橹笇?dǎo)，以追求真、善、美等崇高的價(jià)值理想，以人的發(fā)展為終極目的，關(guān)注人的存在、意義和價(jià)值。以體育運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的體育價(jià)值觀、體育道德倫理、體育思維方式、體育行為方式等，充分發(fā)揮“和諧”的理念，達(dá)到構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)“全民族的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素質(zhì)明顯提高，良好道德風(fēng)尚、和諧人際關(guān)系進(jìn)一步形成”的目標(biāo)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

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關(guān)鍵詞：微博；新聞傳播；弊端；改進(jìn)方法

1微博在新聞傳播中的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)新聞信息接收的習(xí)慣和方式發(fā)生了很大的改變，微博在新聞傳播中作用日益凸顯，微博的新聞傳播地位也越發(fā)重要。

1.1微博豐富了新聞傳播的方式

以前新聞傳播主要依靠報(bào)紙、電視，主要的載體是文字，微博的出現(xiàn)使新聞傳播的方式多樣化，一部小小的手機(jī)通過(guò)文字、圖片、聲音等，就可以隨時(shí)隨地接收最新資訊，顯然，微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的類別和形式多樣化。微博的新聞文體是根據(jù)微博的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，并形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，形成自己獨(dú)特的新聞消息傳播方式，改變了傳統(tǒng)媒體刻板的印象。

1.2微博改變了傳統(tǒng)的新聞采訪形式

微博的出現(xiàn)革新了新聞的采訪模式，記者只需用電腦或者手機(jī)就可以對(duì)被采訪者進(jìn)行采訪，這無(wú)疑增加了采訪的便捷性。

2微博在新聞傳播中的弊端

2.1不完整信息造成消息誤解

微博用戶在采集和新聞時(shí)，呈現(xiàn)一種碎片化狀態(tài)。另外，微博的有字?jǐn)?shù)的限制，信息不能完全正確客觀，并且需要后續(xù)不斷的信息進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，需要讀者較長(zhǎng)的時(shí)間和持續(xù)耐性才能全面閱讀這些碎片信息。微博字?jǐn)?shù)的限制使得新聞信息不完整，可能會(huì)使部分受眾對(duì)新聞消息產(chǎn)生誤解。

2.2信息方式仍需改進(jìn)

微博用戶利用圖片、音頻和視頻等方式對(duì)新聞進(jìn)行傳播、評(píng)論，有部分用戶直接復(fù)制粘貼鏈接網(wǎng)址進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。這種操作方式，不能很好激發(fā)讀者的興趣，相反，很可能將博主的新聞信息被淹沒(méi)忽略，使得新聞信息的傳播效率降低，達(dá)不到所預(yù)想的影響效果，直接造成新聞消息傳播的范圍縮小。

2.3無(wú)法便捷搭建網(wǎng)絡(luò)朋友圈

微博最開(kāi)始產(chǎn)生的時(shí)候，很多網(wǎng)站沒(méi)有采取實(shí)名制，現(xiàn)在雖然推廣了微博實(shí)名制，考慮到網(wǎng)絡(luò)的安全性，大部分微博用戶沒(méi)有將自己真實(shí)的個(gè)人信息完全公布，更沒(méi)有對(duì)自己的資料進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明，所以，在彼此感興趣的用戶之間，比較難搭建一個(gè)志同道合的朋友圈。

2.4微博謠言帶來(lái)不利影響

每個(gè)人在進(jìn)行簡(jiǎn)單注冊(cè)之后，就可以成為微博用戶，可以信息。在這種相對(duì)寬松的環(huán)境下，每個(gè)人都有一定的自主性和開(kāi)放性，別有用心的用戶可能會(huì)一些“假新聞”。微博用戶無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)判斷出這是“假新聞”，“假新聞”的傳播，給我們的社會(huì)帶來(lái)極壞的影響。微博的出現(xiàn)，為新聞消息帶來(lái)了便捷，但這種便捷性也為謠言的傳播提供了便利，給社會(huì)帶來(lái)不好的影響。

3改進(jìn)微博在新聞傳播中的措施

3.1促進(jìn)微博信息全面化

微博有字?jǐn)?shù)限制，這就要求微博新聞?wù)哂糜邢薜奈淖直磉_(dá)出最完整最客觀的信息。微博新聞?wù)咭獙⒘闵⒌奈⒉┬畔⑦M(jìn)行加工組合，形成一個(gè)完整的新聞內(nèi)容，再將完整的新聞進(jìn)行傳播。

3.2完善信息方式

微博進(jìn)行新聞消息傳播時(shí)，有其自身的獨(dú)特性，為促進(jìn)微博新聞傳播效果更加顯著，需要完善其信息方式。在微博開(kāi)放的環(huán)境下，信息者可以適當(dāng)應(yīng)用“犀利”的手法挖掘出新聞事實(shí)背后的真實(shí)現(xiàn)象。目前，雖然已經(jīng)有了“長(zhǎng)微博”，但讀者在閱讀的過(guò)程中，還是會(huì)側(cè)重于段微博的瀏覽。

3.3提高網(wǎng)民微博謠言防范意識(shí)

要降低微博“假新聞”的傳播，首先要對(duì)微博網(wǎng)民的防范意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)提高，提高網(wǎng)民謠言的防范意識(shí)可以有效地降低“假新聞”對(duì)公眾的生活影響。

結(jié)束語(yǔ)

篇6

本文結(jié)合具體的新聞傳播現(xiàn)狀，探討了新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)特征以及新聞傳播規(guī)律的構(gòu)成，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了新聞傳播規(guī)律的作用方式，以及新聞傳播所具備的客觀性和公正性問(wèn)題，最后針對(duì)新聞傳播不全面主要現(xiàn)象及其防治問(wèn)題提出相關(guān)的有效建議，希望對(duì)于今后我國(guó)的新聞傳播發(fā)展具有一定幫助。

【關(guān)鍵詞】

新聞傳播；傳播規(guī)律；基本特征縱

觀新聞發(fā)展的歷史，是從16世紀(jì)的威尼斯發(fā)展起來(lái)的，其發(fā)展經(jīng)歷多個(gè)階段，從最初的手抄新聞到現(xiàn)在的周報(bào)、日?qǐng)?bào)。新聞事業(yè)真正是在19世紀(jì)得到了空前的發(fā)展，各種媒介呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間的新聞事業(yè)有著明顯的特點(diǎn)，所以應(yīng)該積極努力進(jìn)行探討新聞傳播的規(guī)律，保證能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。

1新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)特征

在分析新聞傳播構(gòu)成要素的過(guò)程中，主要涉及到以下四個(gè)方面：傳播主體、傳播媒介、收受主體以及傳播內(nèi)容。相應(yīng)的傳播規(guī)律就蘊(yùn)含在上述四者的相互關(guān)系中，可以看出，特殊性和普遍性是新聞傳播規(guī)律的兩個(gè)方面。所謂的普遍性，就是說(shuō)明只要存在相關(guān)的新聞傳播活動(dòng)，就肯定蘊(yùn)含著新聞傳播規(guī)律，這點(diǎn)毋庸置疑；所謂的特殊性，就是指在不同形式、不同級(jí)別、不同規(guī)模的新聞傳播活動(dòng)中，所表現(xiàn)出的具體形式具有不同。應(yīng)該看到，這種規(guī)律性具有一定的共時(shí)性和歷史性的特點(diǎn)，所以基于認(rèn)識(shí)論來(lái)說(shuō)，新聞具有一定的客觀性，能夠?qū)τ谌澜邕M(jìn)行有效的捕捉；基于道德角度，新聞的客觀性則是具有較強(qiáng)的理想化和規(guī)范化的目標(biāo)；基于形式方面，新聞客觀性則是表現(xiàn)出一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形式內(nèi)容；對(duì)于新聞的客觀性來(lái)說(shuō)，也是包括公眾對(duì)于新聞的共識(shí)以及對(duì)于社會(huì)組織框架的認(rèn)識(shí)。一般來(lái)說(shuō)，用事實(shí)說(shuō)話，準(zhǔn)確客觀地反映事實(shí)，這些是新聞的基本要求，具體涉及到以下三個(gè)方面的內(nèi)容：一是所引用材料的真實(shí)可靠性；二是新聞的基本要素具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性；三是新聞材料背景具有實(shí)事求是、客觀全面的要求。同時(shí)，為保證本質(zhì)內(nèi)容的真實(shí)性，應(yīng)該把所要報(bào)道的內(nèi)容的客觀存在進(jìn)行真實(shí)反映，體現(xiàn)出歷史和時(shí)代的本質(zhì)。

2新聞傳播規(guī)律的構(gòu)成探討

在分析新聞傳播的具體過(guò)程中可以看出，這些都是新聞的兩個(gè)主體相互進(jìn)行選擇的過(guò)程。對(duì)于新聞的傳授行為來(lái)說(shuō)，整體上分析主要是一種自覺(jué)、主動(dòng)的方式，可有效保證新聞傳播得到支配。對(duì)于雙重主體的選擇進(jìn)行探討，這種新聞傳播選擇主要是表現(xiàn)在不同的新聞傳播具有不同的作用方式以及影響范圍，選擇傳播主體則對(duì)新聞傳播具有直接的影響，同時(shí)也會(huì)相應(yīng)地對(duì)于收受主體的收受行為產(chǎn)生一定影響，這種對(duì)收受主體的影響方式大都是通過(guò)累積方式進(jìn)行，也涉及到各種不同渠道。可以看出，針對(duì)新聞傳播的完整性應(yīng)該考慮到滿足收受者的新聞滿足以及傳播效果之間的互動(dòng)，從客觀規(guī)律來(lái)分析，這種新聞傳播具有必然的穩(wěn)定關(guān)系，也是所要分析的重要規(guī)律之一。一般來(lái)說(shuō)，傳受主體間對(duì)于事實(shí)進(jìn)行分享的過(guò)程就是新聞傳播的過(guò)程，能夠有效保證傳播主體和收受主體存在較為感受一致的交流，從而出現(xiàn)行為上的一致關(guān)系，這就是能夠達(dá)到新聞傳播的理想水平。

3新聞傳播規(guī)律的作用方式

在分析新聞傳播規(guī)律的過(guò)程中，一定要貫徹于整個(gè)傳播的過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，從傳播和收受方式來(lái)分析，主要包括以下兩種方式：一是自發(fā)方式，二是主體自覺(jué)運(yùn)用方式。對(duì)于自發(fā)作用來(lái)說(shuō)，就是不考慮傳播主體或者收受主體是否受到傳播規(guī)律的影響，任何存在的新聞傳受過(guò)程都要受到相應(yīng)的新聞傳播規(guī)律的影響，其行為受到規(guī)律的支配。所以，新聞規(guī)律隨著新聞傳播活動(dòng)的存在而存在。對(duì)于新聞傳播活動(dòng)中的傳播規(guī)律的自覺(jué)方式進(jìn)行分析，這個(gè)過(guò)程則是一個(gè)長(zhǎng)期艱苦過(guò)程，所以對(duì)于從事新聞活動(dòng)的雙重主體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該保證能夠通過(guò)必要的手段和方法，對(duì)于新聞傳播規(guī)律進(jìn)行準(zhǔn)確了解，保證通過(guò)有效的實(shí)際方法實(shí)現(xiàn)自覺(jué)運(yùn)用新聞傳播規(guī)律更好地服務(wù)于新聞傳播。

4新聞傳播必須客觀的要求

對(duì)于新聞傳播的客觀性來(lái)說(shuō)，也就是要求服從事實(shí)本源。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，主要是對(duì)近期發(fā)生的焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行時(shí)事報(bào)道，要求具有高度的客觀性，應(yīng)該保證尊重事實(shí)本來(lái)的面目，只有保證新聞具有有效的客觀傳播，才能保證新聞傳播具有強(qiáng)大的力量。受傳者往往對(duì)于虛假新聞并沒(méi)有多大興趣，同時(shí)還可能產(chǎn)生不相信媒介的想法；新聞傾向性則是體現(xiàn)在客觀報(bào)道中，能夠有利于受傳者所接受，同時(shí)保證進(jìn)行有效傳播?？梢钥闯觯侣剰臉I(yè)者的基本內(nèi)容就是保證新聞傳播的客觀性要求，這也是新聞傳播成熟發(fā)展的重要標(biāo)志之一。

5新聞傳播的公正性要求

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關(guān)鍵詞：新聞傳播；大數(shù)據(jù)；茶企品牌；優(yōu)勢(shì)；建設(shè)策略

從茶企的品牌建設(shè)以及傳播角度來(lái)看，可以通過(guò)收集整理大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)行處理分析來(lái)深入挖掘出更多有價(jià)值的信息，而以往那些傳統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的工具無(wú)法做到這一點(diǎn)，也就不符合當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代背景下相關(guān)企業(yè)所要進(jìn)行的品牌建設(shè)以及傳播活動(dòng)，因此，如何加快企業(yè)自身的品牌建設(shè)以及傳播體系在大數(shù)據(jù)下的構(gòu)建，是當(dāng)今茶企普遍要面對(duì)的難題。

1大數(shù)據(jù)下新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)的變化

1.1大數(shù)據(jù)下新聞傳播的變化

新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)生的變化主要可以分為以下四個(gè)方面：一是新聞傳播表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，由于以往傳統(tǒng)的新聞傳播的表達(dá)方式較為單一，隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，其后產(chǎn)生了許多各式各樣的新聞傳播的表達(dá)方式，例如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻、圖標(biāo)等方式進(jìn)行新聞的傳播，這些方式既優(yōu)化了相應(yīng)的新聞傳播的手段，又不斷豐富了新聞傳播的內(nèi)容；二是以多媒體為主的新聞傳播形態(tài)以及格局的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)的快速傳播促進(jìn)了全新的新聞形態(tài)出現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)新聞傳播行業(yè)傳播形態(tài)的革新，同時(shí)大數(shù)據(jù)也可以更多的應(yīng)用到數(shù)據(jù)分析方面，例如可以將以往的文字新聞進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為圖像、影像形態(tài)的可視化新聞，大大促進(jìn)了多媒體行業(yè)的快速發(fā)展以及新聞格局的不斷變化；三是新聞傳播過(guò)程中，關(guān)于傳播交互性的不斷增強(qiáng)，由于大數(shù)據(jù)不斷拉近了新聞媒體以及受眾之間的距離，兩者之間的交互性大大增強(qiáng)，受眾同時(shí)可以作為新聞傳播過(guò)程中的發(fā)現(xiàn)者以及傳播者；四是數(shù)字化的傳播工具大量出現(xiàn)，由于當(dāng)前的新聞?lì)I(lǐng)域中運(yùn)用了更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步提高了相應(yīng)的新聞采編以及傳播時(shí)的便捷性，同時(shí)還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)更多的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘、過(guò)濾以及整合，大大加快了新聞信息的提煉速度，促進(jìn)了新聞采編準(zhǔn)確性的不斷提高。

1.2大數(shù)據(jù)下茶企品牌建設(shè)的變化

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企關(guān)于品牌建設(shè)方面的變化主要分為以下三點(diǎn)：一是要通過(guò)大數(shù)據(jù)信息方面的分析來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)定位，茶企在進(jìn)行品牌定位時(shí)需要明確目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的信息，雖然這些信息大多具有一定的隱蔽性以及易改性，但可以通過(guò)近年來(lái)市場(chǎng)的走向以及消費(fèi)者近期的行動(dòng)軌跡從中總結(jié)出規(guī)律，從而分析出真實(shí)的市場(chǎng)需求，因此就需要相關(guān)企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律以及消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、瀏覽記錄、交易記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行提取，再通過(guò)更深入的數(shù)據(jù)挖掘找出企業(yè)真正需要的有效信息，根據(jù)這些信息完成企業(yè)后續(xù)定制服務(wù)的設(shè)計(jì)，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步明確了品牌的定位；二是通過(guò)大數(shù)據(jù)信息對(duì)品牌的傳播進(jìn)行分析，茶企想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷，就需要結(jié)合大數(shù)據(jù)以及新媒體工具的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行更加便捷、準(zhǔn)確的品牌數(shù)據(jù)分析，例如京東、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)公司就在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中收集了大量的用戶數(shù)據(jù)，方便進(jìn)行用戶的行為分析，而茶企就可以與這些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，借助互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)力量對(duì)用戶的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深入的挖掘與提煉，從而形成每一位用戶的行為畫像，然后根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)研以及分析來(lái)完成后續(xù)商品營(yíng)銷方案的制定，為品牌在更大范圍內(nèi)的傳播提供強(qiáng)有力的支持；三是應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的分析，茶企運(yùn)用更加正確、科學(xué)的品牌戰(zhàn)略不僅可以促進(jìn)銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)，還有利于品牌價(jià)值的快速累積，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)的支持下，單一品牌、多元品牌以及獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)信息完成品牌的戰(zhàn)略分析以及決策，還可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特征進(jìn)行更加科學(xué)合理的戰(zhàn)略選擇。

2大數(shù)據(jù)下新聞傳播在茶企品牌建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)

新聞傳播與廣告相比，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下具有更大的優(yōu)勢(shì)，尤其在茶企的品牌建設(shè)以及傳播過(guò)程中的作用更加顯著，而在茶企的品牌建設(shè)中，新聞傳播的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

2.1新聞傳播的即時(shí)性

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的強(qiáng)勢(shì)介入，大大提高信息傳播的速度和質(zhì)量，可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化的覆蓋和滲透。茶企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程中，可充分突顯新聞傳播的優(yōu)越性?；诖髷?shù)據(jù)構(gòu)建現(xiàn)代化的公關(guān)管理平臺(tái)，發(fā)揮新聞傳播即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，快速應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)。根據(jù)輿情反饋，科學(xué)制定危機(jī)公關(guān)處理方法，繼而達(dá)到快速和及時(shí)處理突發(fā)事件的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，茶企如果遇到了有重大宣傳價(jià)值的事件，就可以通過(guò)新聞傳播第一時(shí)間將信息向外傳播出去，新聞傳播具有即時(shí)性的特征恰好可以滿足企業(yè)日常宣傳的需要。

2.2新聞傳播的闡釋作用

新聞可以將一件事情的人物關(guān)系以及來(lái)龍去脈等講的非常清楚，而廣告就做不到這一點(diǎn)，因此茶企運(yùn)用新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確、詳盡的信息傳播。茶企要利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞傳播，利用新媒體實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的傳播企業(yè)文化、弘揚(yáng)企業(yè)先進(jìn)精神。茶企應(yīng)基于多樣化的新聞傳播模式，更好的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)積極和消極輿論。充分發(fā)揮新聞傳播的闡釋作用，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行理性的解釋，并正確和恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)觀點(diǎn)和態(tài)度。茶企品牌建設(shè)的重點(diǎn)，在于樹(shù)立健康和正面的企業(yè)形象，確保大眾對(duì)企業(yè)價(jià)值觀給予高度認(rèn)可，才能持續(xù)產(chǎn)生品牌效益。因此，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論做好闡釋，利用新聞傳播輸出正能量和正確價(jià)值觀，以此真正打造健康和綠色的國(guó)民品牌。

2.3新聞傳播的公關(guān)作用

在面對(duì)負(fù)面事件時(shí)，新聞傳播具有的公關(guān)作用尤為明顯，茶企在遇到負(fù)面事件時(shí)就可以運(yùn)用新聞傳播來(lái)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企在深度推進(jìn)品牌建設(shè)工作的過(guò)程中，需利用技術(shù)手段最大程度強(qiáng)化新聞傳播的公關(guān)作用。既要正確和有效的處理輿論，還需基于精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，了解引發(fā)負(fù)面輿論的原因和要素，繼而制定科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施，從根本上解決問(wèn)題。新聞傳播要充分體現(xiàn)真實(shí)性和客觀性，以此才能切實(shí)發(fā)揮積極的公關(guān)作用。做到不違背公序良俗，不與社會(huì)主流價(jià)值觀沖突。要根據(jù)事件原因，充分發(fā)揮新聞傳播的公關(guān)作用，以此真正體現(xiàn)其在茶企品牌建設(shè)中的優(yōu)越性。2.4新聞傳播相關(guān)信息具有的真實(shí)性特征新聞傳播要以報(bào)道真實(shí)、客觀的事件為準(zhǔn)，茶企在運(yùn)用新聞傳播的方式進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品信息的時(shí)更容易得到消費(fèi)者的信任，同時(shí)傳播范圍也更廣。而基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播具有兩面性，即企業(yè)會(huì)輸出預(yù)先設(shè)定的思想和價(jià)值觀，社會(huì)大眾也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的反饋進(jìn)行二次的加工和傳播。若不能保證新聞傳播信息的真實(shí)性，會(huì)引發(fā)不良的社會(huì)效應(yīng)，不利于茶企業(yè)提高社會(huì)形象，甚至?xí)a(chǎn)生適得其反的作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各類信息會(huì)大面積和快速傳播，茶企必須注重傳播真實(shí)信息，并保證內(nèi)容和邏輯具有極強(qiáng)的可推敲性，以此才能真正體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)更好推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

2.5新聞的媒介作用

新聞可以在茶企與客戶兩者之間作為一個(gè)橋梁的角色，尤其在消費(fèi)者使用手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)日益頻繁的現(xiàn)在，新聞逐漸成為了許多用戶獲取相關(guān)產(chǎn)品信息的主要媒介。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企需精準(zhǔn)定位新聞傳播的價(jià)值，在品牌建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中，能生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。真正發(fā)揮新聞傳播的媒介作用，做好平臺(tái)和用戶的情感交流和文化互鑒。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)向大眾輸出正確的價(jià)值觀和文化觀，確保企業(yè)能在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象。在良性溝通和深度交互下，真正以新聞傳播構(gòu)建良好的交流平臺(tái)，有效解決企業(yè)與用戶信息不對(duì)稱的問(wèn)題。

2.6新聞具有二次傳播的特性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，普通大眾都可作為自媒體人參與到輿論傳播和導(dǎo)向中。企業(yè)品牌的建設(shè)，才能真正利用好新聞傳播。企業(yè)需對(duì)新聞二次傳播的特性建立正確的認(rèn)識(shí)，要能科學(xué)控制新聞生產(chǎn)和傳播的質(zhì)量。保證新聞二次傳播對(duì)企業(yè)形象樹(shù)立具有積極影響，而不應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面的輿論反向作用。茶企要全面了解新聞傳播的作用和特點(diǎn)，根據(jù)品牌建設(shè)的需求和訴求，合理和巧妙的將其應(yīng)用到各項(xiàng)宣傳和推廣活動(dòng)中。大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體平臺(tái)要發(fā)揮協(xié)同效用，對(duì)新聞傳播進(jìn)行賦能，繼而能在品牌建設(shè)中展現(xiàn)顯著的優(yōu)勢(shì)。利用好新聞二次傳播的特性，繼而幫助相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息更大范圍內(nèi)的傳播。

3開(kāi)展茶企品牌建設(shè)的有效策略

3.1建立信息與新媒體融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)循環(huán)傳播

新聞傳播在以往更多采用的是“一對(duì)多”這種傳播方式，它的特點(diǎn)就是只能利用一個(gè)渠道向受眾傳遞信息，但在新媒體出現(xiàn)后，以往這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被取代，媒體可以通過(guò)電視、廣播、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)渠道將信息傳遞給受眾，而受眾可以獲取信息的方式以及渠道也更加的便捷和廣闊，同時(shí)受眾也可以成為新媒體時(shí)代下新聞的加工者，這種傳播方式逐漸構(gòu)建了一個(gè)全新的類似“麥克風(fēng)”式的當(dāng)代特有的新聞傳播時(shí)代，隨著更多企業(yè)參與到“兩微一端”的傳播模式中，新聞進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了循環(huán)往復(fù)的重復(fù)傳播，在此基礎(chǔ)上，茶企可以將新媒體與傳統(tǒng)信息的方式結(jié)合起來(lái)，建立一個(gè)循環(huán)傳播的信息傳播體系，同時(shí)企業(yè)還可以在自媒體以及新媒體等平臺(tái)上進(jìn)行信息，不斷擴(kuò)大自身品牌相關(guān)信息傳播的渠道以及范圍，持續(xù)加大品牌建設(shè)的力度。

3.2加強(qiáng)信息過(guò)濾收集，關(guān)注客戶的核心需求

對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢(shì)就是關(guān)于信息的集中收集，大數(shù)據(jù)可以用最快地速度完成客戶的個(gè)性化需求更加全面的分析，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在電商平臺(tái)上收集、過(guò)濾大量的客戶信息，同時(shí)進(jìn)行更加深入地挖掘以及提煉，然后通過(guò)“畫像”的手法構(gòu)建一個(gè)核心的客戶信息框架，企業(yè)就可以得到與客戶需求相關(guān)的信息，最終完成個(gè)性化的定制服務(wù)并提供給相應(yīng)的客戶，而茶企想要做好自身的品牌建設(shè)，使更多的消費(fèi)者喜愛(ài)并且接受自身產(chǎn)品，就需要充分了解潛在客戶以及現(xiàn)有客戶不同的產(chǎn)品需求，增加不同產(chǎn)品間的適用性，同時(shí)還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新聞傳播的規(guī)律進(jìn)行客戶個(gè)性化需求相關(guān)信息的收集以及分析，全面了解不同客戶的需求，才能設(shè)計(jì)出滿足客戶需求的相關(guān)產(chǎn)品，建立一個(gè)更好的品牌形象。

3.3產(chǎn)品信息準(zhǔn)確對(duì)客戶需求，提高信息宣傳與傳播質(zhì)量

茶企在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，最重要的就是關(guān)于產(chǎn)品信息的宣傳以及傳播，想要充分發(fā)揮出產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳以及傳播過(guò)程中的積極作用，茶企就需要收集整理大量客戶的信息并進(jìn)行分析，切實(shí)掌握客戶的需求后，才能有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品信息在市場(chǎng)上的投遞，使相應(yīng)的產(chǎn)品信息準(zhǔn)確投遞到目標(biāo)客戶群中，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象以及產(chǎn)品信息的有效傳播，因此相關(guān)茶企需要充分利用數(shù)據(jù)地挖掘以及分析技術(shù)來(lái)進(jìn)行客戶需求更加深入的分析，同時(shí)嚴(yán)格把控好自身產(chǎn)品的質(zhì)量，將高性價(jià)比、優(yōu)質(zhì)、有品味的產(chǎn)品提供給客戶，才能使客戶逐漸對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

3.4明確品牌形象定位，開(kāi)展有針對(duì)性的新聞傳播活動(dòng)

茶企想要實(shí)現(xiàn)品牌形象的精準(zhǔn)定位，就需要在企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念以及市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)不斷提升品牌自身的內(nèi)在價(jià)值，從而不斷增強(qiáng)現(xiàn)有用戶對(duì)于品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，由此可見(jiàn)，根據(jù)不同品牌的形象以及定位開(kāi)展更加多樣化的新聞傳播相關(guān)活動(dòng)，有利于提高品牌建設(shè)的效果，首先可以通過(guò)細(xì)分消費(fèi)者的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步明確目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)根據(jù)目標(biāo)群體的特征以及產(chǎn)品自身的形象來(lái)選擇合適的品牌代言人，有利于品牌特質(zhì)的建立以及品牌形象的塑造；其次，可以通過(guò)微電影、多媒體新聞以及電商視頻等形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品信息的，不斷提高自身品牌形象方面的辨識(shí)度，逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的相關(guān)印象；最后可以舉辦一些例如產(chǎn)品會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)以及演出等關(guān)于品牌宣傳的活動(dòng)，還可以通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息的，提高企業(yè)自身產(chǎn)品曝光率的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度，而在進(jìn)行傳播活動(dòng)的組織以及設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)不同產(chǎn)品的形象以及定位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如高端產(chǎn)品就不能開(kāi)展促銷活動(dòng)，這樣反而會(huì)降低產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，而中低端類型的產(chǎn)品就可以通過(guò)促銷來(lái)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)銷售額的大幅度上升。

3.5精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營(yíng)銷管理平臺(tái)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是茶企品牌建設(shè)的重要手段，對(duì)產(chǎn)品文化宣傳具有十分重要的作用。企業(yè)管理人員需根據(jù)新聞傳播在茶企業(yè)品牌建設(shè)中的具體優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位和客觀分析市場(chǎng)。繼而構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營(yíng)銷管理平臺(tái)。依托虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)信息快速和高質(zhì)量傳播，并有效把控輿論方向和輿情，確保企業(yè)能夠樹(shù)立正確的社會(huì)形象。茶企業(yè)品牌建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中，要發(fā)揮新聞傳播的闡述作用、公關(guān)作用、媒介作用，根據(jù)市場(chǎng)和外部反饋，科學(xué)的制定營(yíng)銷方案和策略。圍繞茶產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行對(duì)外的宣傳和推廣，既要使公眾對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生良好印象，還需對(duì)茶產(chǎn)品建立深刻的認(rèn)識(shí)，甚至產(chǎn)生購(gòu)買欲望。企業(yè)作為盈利性的組織，必須利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段刺激消費(fèi)，并能夠及時(shí)的重要產(chǎn)品信息和服務(wù)活動(dòng)內(nèi)容，以此真正發(fā)揮新聞傳播的作用和價(jià)值。茶企業(yè)需利用現(xiàn)代化的營(yíng)銷管理平臺(tái)，及時(shí)和快速的采集、整理、共享優(yōu)質(zhì)信息，確保平臺(tái)和用戶獲得有效和良性的交流，繼而達(dá)到建設(shè)企業(yè)形象和推廣品牌文化的目標(biāo)。要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織和開(kāi)展新品會(huì)，以互聯(lián)網(wǎng)直播的形式進(jìn)行信息傳播，確保能在第一時(shí)間將重要信息對(duì)外傳播，令用戶能快速了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，繼而促使企業(yè)獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。茶企業(yè)需從經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷雙重視角出發(fā)，分析和研究品牌建設(shè)的問(wèn)題，并有針對(duì)性的利用新聞傳播改善企業(yè)形象。同時(shí)，茶企業(yè)要根據(jù)茶產(chǎn)品的流通情況，以及市場(chǎng)供需，科學(xué)的制定營(yíng)銷策略。要以智慧化的營(yíng)銷管理平臺(tái)為媒介，宣傳茶產(chǎn)品，并能吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行咨詢和購(gòu)買。而在平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行交易的過(guò)程中，既是銷售的過(guò)程，更是提高企業(yè)形象的重要契機(jī)。企業(yè)應(yīng)要求工作人員回復(fù)消費(fèi)者的過(guò)程中，必須體現(xiàn)專業(yè)性，具備良好的服務(wù)意識(shí)和能力，以此大大提升他們對(duì)企業(yè)的好感和認(rèn)同感。有效營(yíng)銷和推廣產(chǎn)品的同時(shí)，能巧妙的開(kāi)展品牌建設(shè)工作。在信息良性和雙向流動(dòng)中，達(dá)到提高企業(yè)形象目標(biāo)。將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與新聞傳播進(jìn)行科學(xué)融合，共同助力茶企業(yè)品牌建設(shè)工作的有序推進(jìn)。

4結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代背景下，茶企的品牌建設(shè)以及新聞傳播的方式都發(fā)生了一定的變化，這對(duì)于茶企的品牌建設(shè)以及傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此，茶企想要抓住當(dāng)前全媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇以及新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)，就需要充分利用大數(shù)據(jù)，同時(shí)針對(duì)不同客戶的需求進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)以及相關(guān)策略的制定，從而不斷做好品牌自身的建設(shè)以及宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]邵金花,李相基.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞采編與傳播的影響——評(píng)《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》[J].新聞愛(ài)好者,2021(03):99-100.

[3]馬子惠.智媒體時(shí)代新聞報(bào)道的新實(shí)踐——以2020年“兩會(huì)”期間智媒體參與下的新聞生產(chǎn)為例[J].濰坊學(xué)院學(xué)報(bào),2021,21(01):58-62.

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篇8

關(guān)鍵詞：新聞傳播能力；影響因素；路徑

一、引言

新聞傳播能力是有效衡量對(duì)媒體實(shí)力的一個(gè)關(guān)鍵準(zhǔn)則。在新聞傳播當(dāng)中，所有的新聞媒體都要結(jié)合自身實(shí)際及主要特點(diǎn)，利用相關(guān)策略，提升自身的新聞傳播能力，并促進(jìn)媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高，以向受眾提供真實(shí)、快捷的新聞服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)前新聞傳播能力較低的原因分析

從現(xiàn)在的基本情況來(lái)看，新聞的傳播能力較低是由很多方面的原因造成的。所以，要有針對(duì)性地對(duì)新聞傳播能力較低的原因進(jìn)行分析，以便及時(shí)采取有效措施，提升新聞的傳播能力。現(xiàn)具體分析如下：

（一）無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。市場(chǎng)的合理競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的優(yōu)勝劣汰，但是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的阻礙作用?，F(xiàn)階段的新聞傳播業(yè)中，便有無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)存在，其表現(xiàn)主要是諸多新聞媒體為求生存，不斷降低自身下線，甚至還有超過(guò)底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，新聞傳播質(zhì)量非常低。此外，還有部分不良媒體惡性競(jìng)爭(zhēng)，互相抹黑。這些情況對(duì)于新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的，它使新聞媒體的傳播能力不斷下降，進(jìn)而對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

（二）新聞結(jié)構(gòu)失衡

現(xiàn)階段，新聞傳播業(yè)的不斷壯大促進(jìn)了媒體數(shù)量的增加。不過(guò)，新聞傳播媒體的數(shù)量雖然在不斷增長(zhǎng)，但是其質(zhì)量仍舊存在很多問(wèn)題。那些影響較大的新聞媒體在多年發(fā)展之后，不斷向產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展。而現(xiàn)階段小媒體不斷涌現(xiàn)，其由于產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，所以發(fā)展極為緩慢。這就使得兩極分化的狀況在新聞傳播行業(yè)中越來(lái)越嚴(yán)重，從而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量，阻礙了新聞傳播能力的提升。

（三）管理不完善

新聞傳播業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也有許多管理上的不足，這些問(wèn)題直接阻礙了新聞傳播能力的有效提升。近些年來(lái)，很多新聞媒體都只是追求形式上的模仿，而忽略了提升新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量，這就使得國(guó)內(nèi)新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量低下，存在許多粗制濫造的狀況。這種情況對(duì)于新聞行業(yè)提升傳播能力是非常不利的，對(duì)新聞傳播媒體的發(fā)展有極大的阻礙作用。

三、提升新聞傳播能力的方法分析

借助于上述分析，我們大致了解了影響新聞傳播能力的因素。其主要原因即失衡的自身結(jié)構(gòu)、不完善的管理以及新聞傳播媒體的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。這些因素對(duì)新聞傳播媒體積極健康的發(fā)展產(chǎn)生了非常不利的影響，也阻礙了新聞傳播能力的有效提升。因此，我們要實(shí)行有效措施，解決問(wèn)題，提升新聞媒體的傳播能力。

（一）重視新聞傳播的一般規(guī)律

在新聞傳播過(guò)程中，要對(duì)新聞傳播能力進(jìn)行有效提升，保障新聞傳播的質(zhì)量，就要對(duì)新聞傳播的基本規(guī)律予以高度關(guān)注。所有行業(yè)都具備自身的發(fā)展規(guī)律，新聞行業(yè)也是有其自身發(fā)展規(guī)律的。新聞媒體在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，要結(jié)合市場(chǎng)對(duì)新聞傳播的要求，積極迎合大眾的新聞口味，注意新聞的傳播需要，以事實(shí)為依據(jù)，不能憑空捏造。這樣，才能夠提升新聞傳播的能力。重視新聞傳播的一般規(guī)律，能夠保證媒體制作的新聞或者新聞節(jié)目的質(zhì)量，以及新聞的傳播和宣傳效果，從而促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的積極健康發(fā)展。

（二）積極拓展新聞品牌

很多媒體在傳播新聞的過(guò)程中，非常注重自身品牌的發(fā)展，因?yàn)槠放频慕】蛋l(fā)展是媒體發(fā)展的良好保證。一個(gè)傳播媒體的品牌也就代表著其口碑，代表著其受群眾信賴的程度，同時(shí)也預(yù)示著新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該將新聞行業(yè)的發(fā)展情況同自己的特征結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建屬于自己的品牌特色，并使建立的品牌符合廣大群眾的收看需求。只有這樣，才可以提升新聞的傳播能力。新聞媒體在建立自己品牌的時(shí)候，還需要注重對(duì)受眾市場(chǎng)的調(diào)查。只有深刻地了解觀眾的心理需求，才可以保證新聞傳播的質(zhì)量，保證自身優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們可以認(rèn)為，在新聞傳播的過(guò)程中，必須結(jié)合實(shí)際創(chuàng)建新聞品牌，并充分了解各種新聞資源的功能，提升平臺(tái)新聞傳播的能力，才能增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身健康發(fā)展。

（三）有效地利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)

新聞傳媒的發(fā)展需要緊緊地依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。新聞媒體自身如果要想提升傳播能力，需要充分使用現(xiàn)代化的學(xué)技術(shù)，將其同新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。通過(guò)這些努力，才可以提升新聞傳播的質(zhì)量。每一個(gè)新聞媒體的發(fā)展都具有不同的特征，所以新聞傳播媒體應(yīng)該積極地引進(jìn)每一次變革的傳播技術(shù)。只有通過(guò)這些新的技術(shù)來(lái)傳播新聞事件，通過(guò)這些新技術(shù)來(lái)提升新聞傳播的水平，才能使新聞傳播行業(yè)健康良好地發(fā)展。

（四）提升新聞傳播能力的切入點(diǎn)

首先，是對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行有效提升。這要求新聞工作者注重新聞的質(zhì)量?，F(xiàn)階段，新聞不斷向著娛樂(lè)化和世俗化的方向發(fā)展，要想改變這種局面，就必須從各個(gè)方面做起。新聞需要傳播積極性的社會(huì)正能量，其向受眾呈現(xiàn)的新聞媒體信息不能是低俗甚至是消極的。其次，要挖掘新聞的內(nèi)涵。這要求新聞媒體緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題和動(dòng)態(tài)，引起受眾對(duì)問(wèn)題的關(guān)注，并使受眾對(duì)現(xiàn)階段的生活環(huán)境進(jìn)行探究，從而獲得獨(dú)特的社會(huì)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］韓松.2015和2016，中國(guó)外宣忙什么［J］.對(duì)外傳播，2015（12）：25-26.

［2］李燁輝，張貝茜.如何提升中國(guó)國(guó)際傳播能力——以中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)建設(shè)發(fā)展為例［J］.傳媒，2014（24）：15-17.

篇9

關(guān)鍵詞  新媒介生態(tài)環(huán)境;電視民生新聞;文化傳播;路徑 

中圖分類號(hào)  G2      文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼  A      文章編號(hào)  2096-0360（2016）03-0017-02 

當(dāng)前，隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，電視民生新聞也應(yīng)運(yùn)而生，其主要以關(guān)注大眾日常生活為主要內(nèi)容，不斷地豐富了電視新聞文化傳播的多樣性與趣味性。但是在實(shí)際的操作過(guò)程中，隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式已不再適用于社會(huì)的發(fā)展需求，致使電視民生新聞逐漸顯示出一定的弊端，如內(nèi)容枯燥、編排瑣碎等問(wèn)題，而這些問(wèn)題都會(huì)在一定程度上阻礙新聞媒體文化的發(fā)展。因此，如何采取有效的途徑以進(jìn)一步推進(jìn)電視民生新聞文化的傳播已成為當(dāng)前業(yè)界媒體人士首先應(yīng)當(dāng)解決的問(wèn)題。 

1  新媒介生態(tài)環(huán)境下的電視民生新聞概述 

1.1  新媒介生態(tài)環(huán)境概述 

新媒介生態(tài)環(huán)境主要是指在社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代下，人們運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新型設(shè)備進(jìn)行媒體操作，并將此行為作用于新的媒體形態(tài)和媒體環(huán)境中，通過(guò)電視、廣播、手機(jī)、微信等社交平臺(tái)的使用，使媒介生態(tài)環(huán)境在一定程度上改變傳統(tǒng)媒體文化的傳播，同時(shí)也影響了人們的日常生活。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，新聞媒體傳播改變了傳統(tǒng)的文化傳播方式，人們已不再是單方面的信息接收者，同時(shí)也成為了信息者和信息分享者。另外，先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用為電視民生新聞提供了一定的發(fā)展平臺(tái)，也為民生新聞的可持續(xù)進(jìn)步提供了更大的發(fā)展空間。 

1.2  電視民生新聞概述 

從詞語(yǔ)意義上進(jìn)行分析，“民生”即是指人民的日常生活，而民生新聞即是與人們的生活息息相關(guān)的部分，其也是社會(huì)新聞中的重要組成部分。對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，其報(bào)道的范圍較廣，題材內(nèi)容主要是對(duì)人們身邊中的不同事物進(jìn)行一定的報(bào)道，并且時(shí)刻關(guān)注社會(huì)中的“民生”“民情”以及“民意”。由此可見(jiàn)，電視民生新聞在社會(huì)媒體新聞的發(fā)展中具有重要的實(shí)踐作用，加強(qiáng)電視民生新聞文化的傳播至關(guān)重要。此外，從社會(huì)生態(tài)特征上進(jìn)行分析，電視民生新聞還具有服務(wù)指導(dǎo)、監(jiān)督引導(dǎo)的作用，在一定程度上也推進(jìn)了社會(huì)生態(tài)環(huán)境的健康 

發(fā)展。 

2  新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播的主要途徑 

2.1  結(jié)合多種形式的傳播渠道 

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)已得到了不斷地運(yùn)用，采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)在一定程度上豐富了新媒介生態(tài)環(huán)境，也為電視民生新聞文化的傳播提供了更為廣闊的發(fā)展路徑。為了進(jìn)一步加強(qiáng)電視民生新聞的發(fā)展，在實(shí)際的工作過(guò)程中電視民生新聞也應(yīng)與新媒介信息技術(shù)進(jìn)行一定的聯(lián)系，以拓寬民生新聞的傳播路徑。例如，在電視民生新聞傳播過(guò)程中，其可以充分與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深入地結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播可以有效地改善傳統(tǒng)的傳播方式，從而不僅可以擴(kuò)寬電視民生新聞的受眾群體，還為新聞文化拓寬了發(fā)展空間。另外，電視民生新聞也可以與現(xiàn)代的智能手機(jī)以及平板電腦等設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，通過(guò)對(duì)設(shè)備中的微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行一定的利用，可以極大地拓寬民生新聞的傳播渠道，促使新聞文化能夠?yàn)槿藗兲峁└颖憷?、更加個(gè)性化的信息。此外，電視民生新聞與車載視頻進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，在一定程度上也可以促進(jìn)電視民生新聞文化的傳播，這不僅改變了傳統(tǒng)的傳播路徑，還可以使人們?cè)诔鲂械耐局蝎@取相應(yīng)的新聞信息，使電視民生新聞朝著更加創(chuàng)新化的方向發(fā)展。 

2.2  拓寬新聞文化的受眾群體 

在傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境中，電視民生新聞的受眾群體大多數(shù)是中老年人和一些低收入的人群，而極大地缺乏一些年輕人士，受眾群體不均勻。因此，在新媒介的生態(tài)環(huán)境中，電視民生新聞應(yīng)針對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)的改善，促使在一定程度上拓寬民生新聞的受眾群體，使多樣化的新媒體技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用。例如，在實(shí)際新聞傳播中，電視民生新聞可針對(duì)不同的傳播路徑和傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)化，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)對(duì)不同的信息內(nèi)容進(jìn)行一定的規(guī)劃，且可在傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的改善，如可由傳統(tǒng)的公眾新聞傳播方式向分眾新聞傳播方式轉(zhuǎn)變，這樣一來(lái)就可使電視民生新聞的受眾群體得到一定的拓寬。這不僅改變了傳統(tǒng)民生新聞在時(shí)間上的固定性，還可以大大滿足社會(huì)群眾的需求，能在更大程度上提高電視民生新聞的傳播。 

2.3  完善新聞文化傳播平臺(tái) 

在新媒介生態(tài)環(huán)境下，為了加強(qiáng)社會(huì)大眾與新聞文化之間的聯(lián)系以及互動(dòng)，電視民生新聞可以在傳播方式上進(jìn)行一定的改變，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的開(kāi)放性及互動(dòng)性。例如，在實(shí)際工作中，相關(guān)業(yè)界人士可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建一定的新聞平臺(tái)，如媒體論壇、媒體公眾號(hào)、微博賬號(hào)等都可以在一定程度上加強(qiáng)新聞文化與大眾之間的聯(lián)系，人們可以通過(guò)在相應(yīng)的平臺(tái)渠道中參與話題討論，并發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而實(shí)現(xiàn)新聞平臺(tái)的互動(dòng)性，促使電視民生新聞的傳播更加貼近人們的生活，也在一定程度上推進(jìn)了電視民生新聞文化的健康發(fā)展。 

3  結(jié)束語(yǔ) 

綜上所述，新媒介的生態(tài)環(huán)境對(duì)于電視民生新聞文化的傳播具有極大的推動(dòng)作用。因此，在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中，電視民生新聞文化傳播的工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化傳播路徑的探討，并借助先進(jìn)的技術(shù)不斷尋求新的傳播方式，旨在能夠在新媒介的生態(tài)環(huán)境中進(jìn)一步推進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。 

參考文獻(xiàn) 

篇10

【關(guān)鍵詞】全媒體；背景；廣電媒體；新聞傳播；規(guī)律；探究

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)和媒體之間有機(jī)結(jié)合，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了有力基礎(chǔ)。然而，面對(duì)這些條件，只有采取相應(yīng)的對(duì)策，才能真正促進(jìn)廣電新聞傳播，提升新聞媒體影響。我們應(yīng)該充分了解全媒體環(huán)境，注重提升媒體的輿論作用。只有這樣，才能促進(jìn)管理部門，加大新聞宣傳管理，為合理性決策提供前提。

一、全媒體背景下我國(guó)廣電新聞傳播方面運(yùn)作規(guī)律

關(guān)于廣電新聞傳播，一般包括廣電新聞形式，還有新聞傳授相關(guān)內(nèi)容，新聞傳播一系列方面。對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，在運(yùn)作規(guī)律上，一般包括以下幾點(diǎn):在內(nèi)容生產(chǎn)方面，運(yùn)作規(guī)律包括：改變以往單一記者來(lái)源模式，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)全民參與提供①。對(duì)于廣大受眾，也能夠充分參與內(nèi)容各項(xiàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在節(jié)目形態(tài)方面，運(yùn)作規(guī)律包括：告別以往比較單一的傳播方法，能夠更加實(shí)時(shí)和互動(dòng)。同時(shí)對(duì)于媒體以及受眾之間，進(jìn)行了角色轉(zhuǎn)換。在傳播方式方面，運(yùn)作規(guī)律包括：實(shí)現(xiàn)了傳播領(lǐng)域上的不斷拓展，同時(shí)充分落實(shí)多渠道覆蓋原則。能夠有效發(fā)揚(yáng)各類渠道，構(gòu)建新型節(jié)目形式。同時(shí)，相關(guān)受眾在傳播渠道方面，發(fā)揮決定性的作用。由此可見(jiàn)，有關(guān)于廣電新聞傳播，在規(guī)律方面出現(xiàn)了顯著改變。通常最大的變化，即受眾參與規(guī)律方面。無(wú)論是新聞傳播主體方面，還是傳播客體方面，融合以及相互影響。在新聞傳播方面，經(jīng)營(yíng)規(guī)律包括：無(wú)論媒體傳播形式方面，還是手段方面都實(shí)現(xiàn)豐富化。這樣就造成以往簡(jiǎn)單的媒體，調(diào)整成能夠?qū)崿F(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)的方式②。而通過(guò)這一規(guī)律作用，幫助媒體各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，具備光明的前景。第一，在傳播方式以及領(lǐng)域上，逐步擴(kuò)大。尤其面對(duì)當(dāng)前全媒體背景，廣電新聞傳播方面，把舊有廣電媒體逐步拓展，對(duì)于廣電新聞傳播而言，達(dá)成了工具的廣義化，從而能夠在新聞內(nèi)容傳播方面，實(shí)現(xiàn)十分廣闊的前景。與此同時(shí)，應(yīng)該積極組織新的運(yùn)作策略，同時(shí)力求通過(guò)打造新的隊(duì)伍模式，不斷適應(yīng)變化。第二，關(guān)于傳播者，和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時(shí)手段，其中比較關(guān)鍵的功能是，傳播者以及接受傳播者之間，界限方面出現(xiàn)了混淆現(xiàn)象。同時(shí)對(duì)于主流媒體，主導(dǎo)作用大大削弱。但是，傳播者以及接受傳播者之間，在實(shí)時(shí)互動(dòng)方面提高③?；诖?，能夠讓一直主導(dǎo)的媒體，同樣出現(xiàn)被主導(dǎo)的情況。哪怕屬于主流媒體，也能夠?qū)崿F(xiàn)變主動(dòng)為被動(dòng)，彼此轉(zhuǎn)化等。同時(shí)現(xiàn)階段很多非主流媒體，得到不斷關(guān)注，而一些原本比較主流的媒體，居然受到非主流媒體牽制，進(jìn)而出現(xiàn)了熱點(diǎn)互換。第三，現(xiàn)階段普遍面臨聚合以及分化增速的問(wèn)題。面對(duì)全媒體背景，著重突出于快速聚合提高作用，還有快速分化減小作用等。如果一個(gè)事件升溫，那么隨之將出現(xiàn)迅速爆炸聚合，速度比較驚人。而對(duì)于較為單一的廣播電視，只有播出時(shí)間段，才能掌握有關(guān)信息。但是面向全媒體，能夠利用網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，馬上獲取到相關(guān)信息，同時(shí)參與評(píng)論討論，可能僅僅在一瞬間，對(duì)于全國(guó)乃至全世界導(dǎo)致一定作用④。然而，考慮到熱點(diǎn)問(wèn)題過(guò)多，可能關(guān)注度迅速減小，也可能昨天的熱點(diǎn)，僅僅在一瞬間，沒(méi)有人關(guān)心問(wèn)津。第四，在傳播時(shí)差方面具備一定忽略特點(diǎn)。通過(guò)采取有效的實(shí)況實(shí)時(shí)策略，能夠?qū)崿F(xiàn)觀點(diǎn)傳播快速，僅僅一個(gè)觀念，能夠快速傳播。僅僅一個(gè)號(hào)召，能夠迅速響應(yīng)。然而那些突發(fā)性事件，掌握難度較大。因?yàn)樵谟械臅r(shí)候，還未及時(shí)反應(yīng)，局面已然無(wú)法掌控，并且最終只是被動(dòng)應(yīng)付。

二、相關(guān)對(duì)策和建議

第一，應(yīng)該快速。學(xué)會(huì)合理利用規(guī)律，應(yīng)該及時(shí)搶占陣地，積極構(gòu)建輿論優(yōu)勢(shì)。第二，應(yīng)該引導(dǎo)。尤其根據(jù)不同反饋信息，應(yīng)該充分引導(dǎo)受眾，合理看待產(chǎn)生的問(wèn)題。同時(shí)應(yīng)該把控事件解決方針。第三，應(yīng)該借勢(shì)。利用受眾的正面思想，能夠利于新聞信息，實(shí)現(xiàn)更大的影響。一般對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，在新聞事件方面，具有不同的見(jiàn)解，應(yīng)該強(qiáng)化積極的見(jiàn)解。第四，應(yīng)該把控。尤其那些受眾消極的反應(yīng)，應(yīng)具備把控能力。

結(jié)語(yǔ)

本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實(shí)現(xiàn)有效傳播，同時(shí)就傳播規(guī)律方面予以一定闡述?；诖?，應(yīng)該注重新聞傳播研究工作，同時(shí)積極完善管理模式，開(kāi)展隊(duì)伍建設(shè)。只有這樣，對(duì)于廣電全媒體，才能建設(shè)和發(fā)展。

注釋：

①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.

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