導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇社會(huì)資源的含義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

（一）社會(huì)資本的含義

社會(huì)資源指的是有利于獲得稀缺性資源的各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系以及利用各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系的能力。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)而可以引申出就業(yè)社會(huì)資本的具體含義與概念，即有利于就業(yè)主體獲得就業(yè)的機(jī)會(huì)，并助其成功實(shí)現(xiàn)就業(yè)的各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系以及利用各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系的能力。這里所提及的就業(yè)主體指的是大學(xué)生，故本文所指的就業(yè)的社會(huì)資本是那些有利于大學(xué)生獲得就業(yè)的機(jī)會(huì)，助其實(shí)現(xiàn)就業(yè)的各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系以及利用各類(lèi)社會(huì)聯(lián)系的能力，這些社會(huì)資本主要包括三方面：學(xué)生自身、教師以及高效。

（二）社會(huì)資本對(duì)大學(xué)生就業(yè)的作用

1.有利于獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)

大學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)的前提是擁有就業(yè)的機(jī)會(huì)，若沒(méi)有就業(yè)的機(jī)會(huì)，即便大學(xué)畢業(yè)生再優(yōu)秀也實(shí)現(xiàn)不了就業(yè)。近些年，從各類(lèi)大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，從一定意義上講，學(xué)生就業(yè)的市場(chǎng)已儼然成為各用人單位的買(mǎi)方市場(chǎng)，能否成功獲得就業(yè)的機(jī)會(huì)主要是由用人單位所決定的，若學(xué)生同用人單位存在某種社會(huì)聯(lián)系，這就會(huì)大大提高學(xué)生得到該單位所提供就業(yè)機(jī)會(huì)的可能性。因此學(xué)生就業(yè)的社會(huì)資本有利于學(xué)生獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2.有利于降低大學(xué)生就業(yè)的成本

在大學(xué)生擇業(yè)、就業(yè)的過(guò)程中，不管是獲得就業(yè)的信息，還是成功獲得就業(yè)的機(jī)會(huì)，都需要成本的投入。學(xué)生會(huì)在尋找就業(yè)機(jī)會(huì)以及獲得就業(yè)信息的過(guò)程中耗費(fèi)金錢(qián)、時(shí)間與精力。而那些擁有社會(huì)資本的學(xué)生就能夠直接從同其存在某種社會(huì)聯(lián)系的企業(yè)那里獲得相關(guān)的就業(yè)信息，這不僅壓縮了傳遞信息的環(huán)節(jié)，同時(shí)也有效降低了大學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)過(guò)程中各種成本的耗費(fèi)。

二、大學(xué)生在就業(yè)過(guò)程中對(duì)社會(huì)資本的利用現(xiàn)狀

為切實(shí)掌握大學(xué)生在就業(yè)過(guò)程中對(duì)社會(huì)資本的利用現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)北方某城市的三所高校畢業(yè)生在就業(yè)過(guò)程中對(duì)社會(huì)資本的利用現(xiàn)狀展開(kāi)了調(diào)查。調(diào)查總共發(fā)出了問(wèn)卷300份，其中收回241份有效問(wèn)卷，回收率在80%左右。在這些問(wèn)卷中，男同學(xué)占比為46%，女同學(xué)占比為54%，這些學(xué)生來(lái)自十五個(gè)省份，所以所收集樣本基本可以代表當(dāng)下我國(guó)大學(xué)生對(duì)就業(yè)的社會(huì)資本的利用情況。下

（一）大部分大學(xué)生都能夠認(rèn)識(shí)到在就業(yè)過(guò)程中社會(huì)資本的作用

在所調(diào)查的學(xué)生中有將近42%的人認(rèn)可在就業(yè)過(guò)程中社會(huì)聯(lián)系與社會(huì)資源發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用，有將近52的學(xué)生認(rèn)為在就業(yè)過(guò)程中社會(huì)資源與社會(huì)聯(lián)系起到一定的作用。由此，我們可以看出大部分學(xué)生都認(rèn)識(shí)到社會(huì)資源、聯(lián)系對(duì)實(shí)現(xiàn)成功就業(yè)的影響與作用。

（二）大學(xué)生對(duì)社會(huì)資源有著不平衡的利用

就業(yè)信息來(lái)源分布的情況為：就業(yè)網(wǎng)站和招聘會(huì)兩項(xiàng)總共占信息來(lái)源比例的72%；如表3中數(shù)據(jù)所示，在影響獲得就業(yè)機(jī)會(huì)的所有因素中，學(xué)生自身的努力與招聘會(huì)兩項(xiàng)總共占比達(dá)73%?？梢?jiàn)，在就業(yè)過(guò)程中，大學(xué)生對(duì)社會(huì)資本的利用側(cè)重于公共就業(yè)的社會(huì)資本，而對(duì)其他類(lèi)型社會(huì)資本的利用率就明顯低的多。故在就業(yè)過(guò)程中大學(xué)生對(duì)社會(huì)資本的利用偏好，使得大部分的社會(huì)資源被閑置，不能對(duì)其進(jìn)行充分地運(yùn)用，即大學(xué)生對(duì)社會(huì)資源的利用是不均衡的。

（三）在就業(yè)過(guò)程中，大學(xué)生所利用的社會(huì)資本數(shù)量有限且范圍較小

有助于大學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)的社會(huì)資源與社會(huì)聯(lián)系主要來(lái)自家庭和學(xué)校，在對(duì)這些社會(huì)聯(lián)系、資源進(jìn)行利用的過(guò)程總，對(duì)因?qū)W校而形成的社會(huì)資本的利用率要比其他類(lèi)型的社會(huì)資本的利用率要高。由此可見(jiàn)，在就業(yè)的過(guò)程中，學(xué)生們所利用社會(huì)資本的數(shù)量與范圍都存在不足，這進(jìn)一步加劇了大學(xué)生對(duì)社會(huì)資源的利用是不均衡的程度。

三、就業(yè)過(guò)程中大學(xué)生對(duì)社會(huì)資本的利用與開(kāi)發(fā)

（一）切實(shí)提高大學(xué)生所能利用的社會(huì)資本的存量

1.樹(shù)立學(xué)校知名度，樹(shù)立良好的口碑與品牌

學(xué)校良好的口碑與品牌，能夠使用人單位對(duì)該校留校深刻、良好的印象，有利于雙方有效的溝通，減少相互了解所耗費(fèi)的時(shí)間，很好地維護(hù)并保持了學(xué)?，F(xiàn)有的各種社會(huì)資源與聯(lián)系。與此同時(shí)，較高的知名度與較好的口碑，還會(huì)吸引更多的企業(yè)與用人單位同學(xué)校建立一定的聯(lián)系，進(jìn)而為學(xué)生們的就業(yè)提供更多的社會(huì)資本。因此，各高校可以通過(guò)提高知名度、樹(shù)立良好口碑的方式，拓展學(xué)生就業(yè)的社會(huì)資本。要實(shí)現(xiàn)這一目的，首先要切實(shí)提高科研與教學(xué)的水平，學(xué)?？蒲信c教學(xué)的水平對(duì)一個(gè)學(xué)校的知名度起著決定性的作用；其次，應(yīng)努力塑造高校的品牌與形象，切實(shí)加強(qiáng)學(xué)校軟、硬件配置，在社會(huì)上樹(shù)立學(xué)校良好的口碑。

2.加強(qiáng)同現(xiàn)有各用人單位的交流溝通

學(xué)校應(yīng)注重同已經(jīng)建立起良好關(guān)系的各用人單位展開(kāi)積極有效的交流溝通，因?yàn)槠洳粌H是目前學(xué)校的社會(huì)資本、聯(lián)系，同時(shí)也使同其他用人單位建立起有效聯(lián)系的橋梁，因此去對(duì)擴(kuò)展學(xué)校的社會(huì)聯(lián)系與資本有著非常重要的作用與意義。為了加強(qiáng)同現(xiàn)有各用人單位的交流溝通，學(xué)校應(yīng)主動(dòng)、積極地到企業(yè)或單位進(jìn)行調(diào)研、探放。對(duì)畢業(yè)生在工作中的表現(xiàn)作出公正、客觀的評(píng)價(jià)，認(rèn)真聽(tīng)取并采納用人單位所提出的意見(jiàn)，并以此對(duì)學(xué)校的相關(guān)工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而使學(xué)校所培養(yǎng)的學(xué)生能夠達(dá)到用人單位的要求。

（二）切實(shí)提高大學(xué)生在就業(yè)過(guò)程中對(duì)社會(huì)資本進(jìn)行運(yùn)用的能力

1.提高大學(xué)生對(duì)公共就業(yè)的社會(huì)資本進(jìn)行利用的能力

公共就業(yè)的社會(huì)資本有著公正性與公開(kāi)性特征，在利用這一社會(huì)資本的過(guò)程中，學(xué)生首先應(yīng)對(duì)其具體內(nèi)容進(jìn)行了解，也就是了解其地址、單位名稱(chēng)等內(nèi)容。然后，應(yīng)對(duì)其信息的情況進(jìn)行了解，比如信息的時(shí)間，信息的形式以及信息的地點(diǎn)等。只有在對(duì)公共社會(huì)資源進(jìn)行充分了解的情況下，才能夠較好的利用公共社會(huì)資源。

2.提高大學(xué)生對(duì)非公共就業(yè)的社會(huì)資本進(jìn)行運(yùn)用的能力

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們可以看到，大學(xué)生對(duì)非公共就業(yè)的社會(huì)資本進(jìn)行運(yùn)用的能力較差，而這類(lèi)社會(huì)資本卻有著相當(dāng)大的潛力。所以，要想拓展學(xué)生們就業(yè)的社會(huì)資本，就需要提高他們對(duì)非公共就業(yè)的社會(huì)資本進(jìn)行利用的能力。首先，大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)同社會(huì)資本主體的了解與聯(lián)系，這不僅有利于維護(hù)好現(xiàn)有的資源，而且能夠確保機(jī)會(huì)獲得、信息傳遞的及時(shí)性；在維護(hù)保持社會(huì)資本的過(guò)程中，大學(xué)生應(yīng)對(duì)各種社會(huì)聯(lián)系的主體進(jìn)行更為深入、細(xì)致地了解，越多的了解就會(huì)使可用信息變得更為豐富。其次，在參加各種活動(dòng)與聚會(huì)的過(guò)程中，大學(xué)生應(yīng)同其他人保持較好的聯(lián)系，加強(qiáng)彼此的了解，僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)的方式是所了解的信息是不全面的，面對(duì)面交流的方式要優(yōu)于其他形式的交流。

四、結(jié)語(yǔ)

篇2

生命、生存與生活，實(shí)際上涵蓋了人生的各個(gè)方面，貫穿了人生的全過(guò)程?！叭逃睂?shí)際上是以人為中心的、全面的、系統(tǒng)的教育。前蘇聯(lián)著名教育家馬卡連柯說(shuō)：“一個(gè)人不是由部分因素的拼湊培養(yǎng)起來(lái)的，而是由他所受過(guò)的一切影響的總和綜合地造就成功的?！笨梢?jiàn)，“三生教育”應(yīng)該是立體的、全方位的終身教育。學(xué)校雖然是教育的重鎮(zhèn)，但也無(wú)法獨(dú)立承擔(dān)“三生教育”的任務(wù)?！叭逃睉?yīng)當(dāng)充分整合學(xué)校教育、家庭教育、社會(huì)教育的力量，才能夠取得良好的教育效果，達(dá)成既定的教育目標(biāo)。“三生教育”不僅限于課堂和學(xué)校，而是要延伸到豐富多彩的生活世界中。因此，云南省教育行政部門(mén)的指導(dǎo)性文件中也提出要：“加強(qiáng)溝通協(xié)作，構(gòu)建教育合力。按照學(xué)校教育、家庭教育、社會(huì)教育統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的大教育理念，主動(dòng)對(duì)家庭教育給予必要的指導(dǎo)，主動(dòng)加強(qiáng)和社會(huì)各界的溝通協(xié)作，讓家庭和社會(huì)支持、參與和配合‘三生教育’，努力構(gòu)建學(xué)校、家庭、社會(huì)相結(jié)合的教育合力。以多贏和共贏的思路，積極與社會(huì)有關(guān)方面開(kāi)展合作，引入社會(huì)力量參與‘三生教育’?！碧岢鲈谕七M(jìn)“三生教育”的過(guò)程中，必須遵循人本性、求真性、實(shí)踐性、開(kāi)放性和整合性的原則。整合社會(huì)資源，走出課堂和學(xué)校，建構(gòu)開(kāi)放式的教育模式，是當(dāng)前大力推進(jìn)“三生教育”的關(guān)鍵所在。

一、整合社會(huì)資源推進(jìn)“三生教育”的必要性

從“三生教育”提出的背景來(lái)看，“三生教育”的提出源于現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需要。隨著我國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程和全球化帶來(lái)的復(fù)雜影響，我們的社會(huì)已經(jīng)且仍在經(jīng)歷著巨大的轉(zhuǎn)型。和傳統(tǒng)的生存環(huán)境、生活模式相比，現(xiàn)代社會(huì)人際交往密切頻繁，各類(lèi)信息非常豐富，生活節(jié)奏普遍加快，各種新鮮事物層出不窮，令人眼花繚亂。整個(gè)人類(lèi)的生存環(huán)境、生活模式都已經(jīng)且正在經(jīng)歷著前所未有的變化。這些變化在復(fù)雜程度和速度上都是以往任何時(shí)代和社會(huì)無(wú)法比擬的；更重要是所有這些變化都是非?，F(xiàn)實(shí)而且立刻影響到每個(gè)普通人，使得我們的普通日常生活經(jīng)歷著重大而深刻的變化。要適應(yīng)這些已經(jīng)發(fā)生的變化和即將發(fā)生的變化，讓變化成為生活的常態(tài)，這對(duì)于我們每個(gè)社會(huì)成員的生存、生活和生命素質(zhì)都提出了更高的要求。然而，在我國(guó)的特殊國(guó)情下，被家長(zhǎng)過(guò)分溺愛(ài)的獨(dú)生子女的生存和獨(dú)立生活能力卻明顯下降。工具理性主導(dǎo)下的現(xiàn)行的教育體系對(duì)青少年的生存、生活和生命方面的教育也缺少足夠的關(guān)注，甚至在現(xiàn)行的教育行政管理體系中還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的相關(guān)課程的存在。這種落差導(dǎo)致青少年群體中出現(xiàn)了很多不良社會(huì)現(xiàn)象甚至是悲劇。如地震、火災(zāi)時(shí)學(xué)生的自我生存能力嚴(yán)重不足，“張超買(mǎi)兇殺人事件”、“潑熊事件”、“虐貓事件”，校園里頻繁出現(xiàn)的暴力事件、自殺事件等等，一次次的給我們敲響了警鐘。教育作為塑造合格社會(huì)成員的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必然面臨這種由時(shí)代和社會(huì)提出的高要求。汶川地震后三個(gè)月，2008年8月13日，云南省委高校工委、省教育廳召開(kāi)全省教育系統(tǒng)實(shí)施“三生教育”工作視頻會(huì)議，對(duì)云南省教育系統(tǒng)實(shí)施“三生教育”工作進(jìn)行了全面動(dòng)員和部署，大力推行“三生教育”，正是應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的呼喚，對(duì)傳統(tǒng)的教育理念和模式的切實(shí)突破和創(chuàng)新。“三生教育”教材涵蓋了社會(huì)生活常識(shí)、環(huán)境教育、心理教育、防震防災(zāi)教育、養(yǎng)成教育等諸多內(nèi)容，體現(xiàn)了“三生教育”應(yīng)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需要而生的深刻內(nèi)涵?！叭逃北仨毭嫦蛏鐣?huì)，整合社會(huì)資源。

從“三生教育”的內(nèi)容來(lái)看，“三生教育”的開(kāi)展必須以整個(gè)社會(huì)作為教育大課堂。由于生存、生活、生命是三個(gè)外延極為廣泛的概念，人所有的行為活動(dòng)都可以包括進(jìn)去。而社會(huì)是人的所有行為的大環(huán)境，生存、生活和生命是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境中的生存、生活和生命，生存、生活和生命教育的涉及面也就非常廣泛。所以，“三生教育”就不能僅僅停留于學(xué)校教育的課堂之中，應(yīng)該整合各種相關(guān)的社會(huì)資源，以整個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)為背景。這就像學(xué)習(xí)游泳一樣，我們不可能在教室真正掌握游泳的技巧，要真正學(xué)會(huì)游泳必須要到水里。而要到社會(huì)這個(gè)大課堂來(lái)進(jìn)行生存、生活和生命教育，我們就必須注意選擇并利用社會(huì)資源。

二、拓寬領(lǐng)域，深入挖掘可整合的社會(huì)資源

教育領(lǐng)域中的社會(huì)資源，從大的角度來(lái)講是在學(xué)校教育之外的一切有利于學(xué)校教育的社會(huì)因素，這些因素或者本身具有與學(xué)校教育相交叉的教育功能，或者對(duì)于學(xué)校教育的展開(kāi)具有推動(dòng)作用。

這些社會(huì)資源大致可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是明顯具有宣傳教育功能的各類(lèi)紀(jì)念館、科技館、生物園等。這類(lèi)機(jī)構(gòu)是傳統(tǒng)的思想政治理論教育中利用的主要的社會(huì)資源，無(wú)疑也是“三生教育”可以利用的現(xiàn)成的重要社會(huì)資源。從目前云南省確立的第一批“三生教育”的實(shí)踐基地來(lái)看，也基本上都是這類(lèi)組織機(jī)構(gòu)。另一類(lèi)是各種重要的社會(huì)組織機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員，比如公安、消防、交通、工商、敬老院、環(huán)保局、戒毒所、醫(yī)療衛(wèi)生等機(jī)構(gòu)以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員。由于這些機(jī)構(gòu)與人們的生存、生活與生命密切相關(guān)，它們除了承擔(dān)著各項(xiàng)社會(huì)管理、服務(wù)職能之外，也多半本身就具有一定的社會(huì)宣傳教育職能，而且它們的宣傳教育活動(dòng)更為專(zhuān)業(yè)。比如公安機(jī)關(guān)可以教育民眾如何在生活中預(yù)防犯罪避免受到傷害，消防部門(mén)可以教育民眾在火災(zāi)等危機(jī)時(shí)刻如何利用生存技能減少損失和傷害。這些宣傳教育活動(dòng)為“三生教育”的整合社會(huì)資源提供了最大的可能。同時(shí)，“三生教育”也是這類(lèi)機(jī)構(gòu)發(fā)揮其宣傳教育功能的絕佳平臺(tái)。整合這些社會(huì)資源進(jìn)入到“三生教育”過(guò)程中，也就是在“三生教育”活動(dòng)中要注意主動(dòng)與這類(lèi)機(jī)構(gòu)的各種宣傳教育活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。這樣的結(jié)果是雙贏的，一方面，學(xué)校的“三生教育”得到了更為專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)以及實(shí)踐經(jīng)歷，另一方面這些機(jī)構(gòu)的宣傳教育職能也得到了有效的落實(shí)。

具體知識(shí)的教育是精英教育，注重課堂知識(shí)的講授，這種教育不是任何人都可以勝任的。而“三生教育”是大眾教育，每一個(gè)人都有各自的生存技能、生活技巧和生命感受，甚至普通個(gè)人都可以是“三生教育”的社會(huì)資源。子曰：“三人行，必有我?guī)熝伞！痹陉P(guān)于人之生命、生存、生活的教育上尤其如此。不論是商販、是工匠還是農(nóng)民，他們從不同的角度掌握著不同的生存技能，對(duì)生命和生活有不同的感悟和體會(huì)。根據(jù)各地的實(shí)際條件與特定的教育需要，讓被家長(zhǎng)過(guò)分溺愛(ài)的孩子深入到社會(huì)當(dāng)中去，深入到不同的人群當(dāng)中去，體會(huì)普通百姓的真實(shí)生活，了解生活之艱辛，對(duì)促進(jìn)孩子的成長(zhǎng)、加深其對(duì)生活的感受能力和了解各種生存技能將會(huì)起到明顯的效果。

總之，“三生教育”可利用的社會(huì)資源極其廣泛，有待我們不斷挖掘、整合和利用。

三、改變傳統(tǒng)教學(xué)模式，建構(gòu)開(kāi)放的“三生教育”模式

傳統(tǒng)的教學(xué)模式是以課堂講授為主的封閉式教學(xué)模式。在傳統(tǒng)的教學(xué)模式中，無(wú)論從課時(shí)安排還是課堂考核來(lái)看，都是以課堂教學(xué)為主的。教師在教學(xué)過(guò)程中具有權(quán)威性。在課堂講授的過(guò)程中，教材是教師講授、學(xué)生學(xué)習(xí)和教學(xué)效果考核的主要依據(jù)。實(shí)際上，這種“一支筆、一張嘴、一本書(shū)”的課堂灌輸式教育模式，從理論到理論，空洞無(wú)物，無(wú)法達(dá)到觸動(dòng)心靈、滌蕩?kù)`魂的效果，傳統(tǒng)的思想政治教育收效甚微就是最好的明證。

“三生教育”內(nèi)涵極其深刻、外延極其廣泛，因此，“三生教育”的模式應(yīng)該是完全開(kāi)放的教育模式?！叭逃毙枰侠淼夭捎渺`活多樣的教學(xué)形式，充分的利用和整合社會(huì)資源，把課堂教學(xué)、專(zhuān)題教學(xué)、實(shí)踐活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并且應(yīng)當(dāng)突出實(shí)踐教學(xué)的地位。

1.“三生教育”的課堂教學(xué)要把握時(shí)機(jī)，關(guān)注熱點(diǎn)，及時(shí)整合相關(guān)社會(huì)資源。

在課堂教學(xué)方面，“三生教育”作為一門(mén)正式課程貫穿于整個(gè)教育體系當(dāng)中，其教學(xué)過(guò)程必然要依據(jù)一定的教材內(nèi)容。目前，云南省教育廳組織編寫(xiě)的“三生教育”的教材，其涵蓋了社會(huì)生活常識(shí)、環(huán)境教育、心理教育、防震防災(zāi)教育、養(yǎng)成教育等諸多內(nèi)容，并且聯(lián)系到很多鮮活的熱點(diǎn)問(wèn)題。即便如此，教材的編寫(xiě)相對(duì)于社會(huì)的變化發(fā)展而言，總是有滯后性的。這就要求教師要“用教材”而不是傳統(tǒng)的“教教材”?！叭逃钡恼n堂講授應(yīng)該是開(kāi)放式的，教師要及時(shí)把當(dāng)前發(fā)生的、學(xué)生關(guān)注的社會(huì)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，把握教育時(shí)機(jī)，注意時(shí)效性，及時(shí)整合相關(guān)的社會(huì)資源，才能起到滿(mǎn)意的教育效果。

比如，在“5?12”汶川地震中，學(xué)校的傷亡是最讓人痛心的。這次悲慘的災(zāi)難暴露出很多問(wèn)題，那些傷亡比較嚴(yán)重的中小學(xué)往往在危機(jī)生存教育方面還很欠缺，而生存教育開(kāi)展得比較好的學(xué)校的傷亡情況就好很多。此時(shí)，人們真切地從各個(gè)角度開(kāi)始反思這次災(zāi)難，以求避免類(lèi)似的天災(zāi)，或者在這樣的災(zāi)難面前如何盡可能地減少傷亡損失。在這樣的語(yǔ)境當(dāng)中，學(xué)生有這方面強(qiáng)烈的求知欲望，抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)進(jìn)行地震等危急條件下的生存技能教育的專(zhuān)題教學(xué)，能夠收到更好的教育效果。

2.實(shí)踐性應(yīng)該成為指導(dǎo)“三生教育”的根本原則。

三生教育不能僅僅成為相關(guān)知識(shí)理論的學(xué)習(xí)過(guò)程，應(yīng)該非常強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性，實(shí)踐性應(yīng)該成為指導(dǎo)三生教育的根本原則。這是因?yàn)?，“三生教育”固然必須?duì)受教育者進(jìn)行與生存、生活和生命相關(guān)的知識(shí)的教育，但這類(lèi)知識(shí)的掌握都必須要而且必定會(huì)及時(shí)體現(xiàn)在相應(yīng)的實(shí)踐活動(dòng)之中，明白這一點(diǎn)對(duì)于“三生教育”來(lái)說(shuō)是最根本的。可以說(shuō)，只有以實(shí)踐性原則為指導(dǎo)的“三生教育”才能真正實(shí)現(xiàn)其教育的初衷，才是真正具有自身特定價(jià)值的“三生教育”。否則就很有可能淪為一般的知識(shí)性灌輸，流于形式。這里的實(shí)踐是指生存實(shí)踐、生活實(shí)踐和生命實(shí)踐。

篇3

關(guān)鍵詞：企業(yè) ；財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)； 管理； 經(jīng)驗(yàn)

一、企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的含義

任何企業(yè)都是在一個(gè)大的社會(huì)市場(chǎng)中生存與發(fā)展的，在其發(fā)展的過(guò)程中，由于市場(chǎng)的原因或是因?yàn)槠髽I(yè)自身的原因，都會(huì)導(dǎo)致一定的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)可以用企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)作為代表。由于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境或是自身發(fā)展的不同層次，企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)具有一定的客觀性、不確定性以及帶有一定的損害性。就如同任何事物都是矛盾雙方的結(jié)合體，企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與企業(yè)的收益也是呈對(duì)稱(chēng)性的，企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)往往是客觀存在的，不可避免的，同時(shí)也是難以預(yù)料的，表現(xiàn)在其發(fā)生時(shí)間難以預(yù)料，其影響規(guī)模難以預(yù)料兩大塊：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)往往受大的市場(chǎng)背景的影響，市場(chǎng)是我們無(wú)法控制的，所以其發(fā)生時(shí)間難以預(yù)料，由于企業(yè)的自身的發(fā)展階段不同、企業(yè)規(guī)模不同，面對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)有的企業(yè)這些風(fēng)險(xiǎn)可以承受，而對(duì)有些小的企業(yè)，則會(huì)使致命的打擊。我們上面講到：有風(fēng)險(xiǎn)也就有機(jī)遇，所以面對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，我們不能去消極的回避，而應(yīng)該積極的去面對(duì)，采取相關(guān)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理方式。在當(dāng)前變幻莫測(cè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理能力，尤其是對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的管理能力己成為企業(yè)生存發(fā)展的核心能力之一，我們甚至可以這樣來(lái)講：企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)質(zhì)就是管理和控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樨?cái)務(wù)就是企業(yè)發(fā)展的根本。

綜上所述，所謂企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，是指企業(yè)為應(yīng)對(duì)與化解所面臨的或隱藏的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)而事先采取的一些措施和行為，包括：如何識(shí)別企業(yè)面臨何種財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；評(píng)估這些財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)所造成經(jīng)濟(jì)損失的大小及影響程度；如何預(yù)先防范可能出現(xiàn)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，以及一旦財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生后，如何控制風(fēng)險(xiǎn)的不良后果及如何降低風(fēng)險(xiǎn)損失等。①綜合這些知識(shí)，我們就可以得出，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理，其內(nèi)容主要包括以下三方面：

    財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：管理者要對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所面臨的各種可能性風(fēng)險(xiǎn)做好分類(lèi)，以便能夠在關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)識(shí)別，以便制定相關(guān)措施，同時(shí)還要對(duì)各種相關(guān)暴露風(fēng)險(xiǎn)的苗頭或是相關(guān)信息都能夠及時(shí)的進(jìn)行辯識(shí)；

    財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)量與評(píng)估：這就需要管理者采用財(cái)務(wù)管理相關(guān)的方式方法或者采用相應(yīng)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理信息系統(tǒng)，對(duì)各類(lèi)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的大小進(jìn)行具體量化處理，以便能夠確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)的影響程度；

    財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制與化解：從一定程度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理其實(shí)就是以監(jiān)控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、化解財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)為核心內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)控制過(guò)程。所以在企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的過(guò)程中，管理者要根據(jù)企業(yè)的相關(guān)經(jīng)營(yíng)方針和風(fēng)險(xiǎn)管理策略，對(duì)企業(yè)的人、財(cái)、物以及供、產(chǎn)、銷(xiāo)等各相關(guān)環(huán)節(jié)實(shí)施有效監(jiān)控，并為改善企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀況采取相應(yīng)的管理措施和行為，以便有效的化解企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

二、企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的功能

1、提高企業(yè)及整個(gè)社會(huì)資源配置效率

    我們知道：在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)中，企業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的載體，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體的基本單元，更是市場(chǎng)配置資源的主體。各個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況及資源配置效率的高低，從根本上決定了企業(yè)所在地區(qū)甚至是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的資源配置水平，所以有效的企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)提高企業(yè)及整個(gè)社會(huì)資源配置效率有著重要的影響。因?yàn)樵谡麄€(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，企業(yè)既是社會(huì)資源的所有者，也是使用者，同時(shí)也承擔(dān)著很多的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。有位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：正是由于風(fēng)險(xiǎn)的客觀存在，加上不同企業(yè)的對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的不同態(tài)度，不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好，很大程度上會(huì)影響企業(yè)不同的投資決策：比如企業(yè)消極回避的風(fēng)險(xiǎn)決策就可能會(huì)使企業(yè)失去很多潛在的、甚至是較大額度的投資及盈利機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)投資回報(bào)率的降低，進(jìn)而影響到當(dāng)?shù)卣麄€(gè)社會(huì)的資源配置效率的降低。

2、降低企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)成本

從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)看，企業(yè)的財(cái)務(wù)危機(jī)給企業(yè)帶來(lái)的損失及成本基本可以分為兩大塊：第一塊為直接損失（也稱(chēng)直接成本），即企業(yè)因財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生的資金帳面損失，或進(jìn)入破產(chǎn)清算程序以及被兼并收購(gòu)時(shí)，因?yàn)榉蓹C(jī)構(gòu)或會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)等中介機(jī)構(gòu)所發(fā)生的費(fèi)用支出；第二塊是不可預(yù)見(jiàn)的間接損失（也稱(chēng)間接成本），比如某個(gè)企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，導(dǎo)致公司上下人心渙散，企業(yè)的高管人員、技術(shù)骨干因?yàn)榭吹狡髽I(yè)前途渺茫，往往會(huì)選擇離開(kāi)企業(yè)、另謀高就，企業(yè)的骨干沒(méi)有了，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的管理混亂，也會(huì)影響到企業(yè)的正常運(yùn)行，并由此導(dǎo)致一個(gè)惡性循環(huán)：企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑--與合作企業(yè)、合作銀行之間的聯(lián)系中斷--無(wú)序運(yùn)營(yíng)--企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑，如果企業(yè)對(duì)財(cái)務(wù)危機(jī)應(yīng)對(duì)不當(dāng)，還可能導(dǎo)致間接損失超過(guò)直接損失。相反，如果企業(yè)采取有效的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理措施，不僅會(huì)降低財(cái)務(wù)危機(jī)所造成的損失，還有可能使企業(yè)在絕處逢生，更上一層樓，我們知道市場(chǎng)的供求關(guān)系是在“供過(guò)以求-供不應(yīng)求”之間循環(huán)的，如果企業(yè)能在關(guān)鍵時(shí)刻挺了過(guò)來(lái)，總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)有很大進(jìn)步。

總之，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人的，任何風(fēng)險(xiǎn)與困難在弱者與沒(méi)有準(zhǔn)備的人面前就是絆腳石，而在強(qiáng)者以及有準(zhǔn)備的人面前就是墊腳石。做好企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，對(duì)于提升企業(yè)的綜合實(shí)力、提高國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著積極的意義，十分值得我們?nèi)パ芯?、去分析?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]王洋 企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的智慧《企業(yè)研究》 2004 第05S期 - 維普資訊網(wǎng)

[2]薛靜 對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理的思考《經(jīng)濟(jì)師》 2009 第8期 - 維普資訊網(wǎng)

篇4

國(guó)進(jìn)民退的含義不只是國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)享有越來(lái)越多的資源，還包括政府從國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)獲得越來(lái)越多的收益。只有付出而無(wú)法獲得回報(bào)的模式無(wú)法持久，經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生是雙向選擇的結(jié)果。

之所以目前出現(xiàn)國(guó)進(jìn)民退的情況，是因?yàn)閲?guó)企的稅費(fèi)與贏利讓人羨慕，而目前尚不透明、科學(xué)的政府財(cái)政收入需要央企上繳的稅費(fèi)做支撐，壟斷企業(yè)一眨眼就可以滿(mǎn)足中央財(cái)政的不時(shí)之需，是只下金蛋的雞。

撇開(kāi)這些，光是航空公司向國(guó)家民航管理總局，金融機(jī)構(gòu)向各監(jiān)管部門(mén)、向財(cái)政部繳納的管理費(fèi)就是一筆不小的開(kāi)支。

甚至政府的投資公司直接成為國(guó)企的大股東，通過(guò)每年的分紅得到收益。不應(yīng)該忘記匯金等公司通過(guò)國(guó)有控股金融公司所獲得的數(shù)倍于投資的收益，成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。

同樣不應(yīng)該遺忘的是，政府在國(guó)企改革過(guò)程中的支出成本并不少。但贏利部分并沒(méi)有上繳國(guó)家財(cái)政，國(guó)家財(cái)政反而不斷為國(guó)有企業(yè)投入和補(bǔ)貼，造成國(guó)家財(cái)政的嚴(yán)重負(fù)擔(dān)，以及國(guó)有商業(yè)銀行為國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制承擔(dān)巨大代價(jià)。

2008年，國(guó)企政策性破產(chǎn)宣告結(jié)束，15年間，財(cái)政付出了萬(wàn)億元的代價(jià)，5600家國(guó)有企業(yè)因此退出市場(chǎng)，這項(xiàng)制度為1000多萬(wàn)名企業(yè)職工提供了必要的安置成本。根據(jù)財(cái)政部公布的中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況，僅在2007年，用于國(guó)有企業(yè)政策性破產(chǎn)和解決職工工資歷史欠賬的資金就有300億元。

所有這一切均成為過(guò)去。

在壞賬被清理，資源盡由國(guó)企掌握，當(dāng)央企不斷“做大做強(qiáng)”，壟斷地位不斷強(qiáng)化時(shí)，民企的贏利空間轉(zhuǎn)而擴(kuò)大為央企的贏利能力。政府的財(cái)政收入與央企密切相關(guān)，而就業(yè)則與民企休戚與共。

央企與民企作為兩類(lèi)不同的經(jīng)濟(jì)模式，正在進(jìn)行負(fù)和博弈，當(dāng)資源與贏利進(jìn)入央企的口袋之后，事實(shí)上構(gòu)成了對(duì)民企的損害。央企稅基的加大，反而就是民企稅基縮小，政府從民企得到的稅收越來(lái)越少，由此形成惡性循環(huán)，政府為了自身的生存，把越來(lái)越多的資源投放在央企身上，民企的空間越來(lái)越窄，最終失去稅源作用。

即便在狹窄的空間內(nèi)，民企還在受到抑制。

正因?yàn)樵诙愂丈陷p重遠(yuǎn)疏不同，政府才有底氣動(dòng)輒將民營(yíng)工廠關(guān)閉，或者檢查稅收，導(dǎo)致江西南康等地出現(xiàn)各種小企業(yè)主沖上交通干道圍堵事件。

如果中國(guó)稅收體制能夠進(jìn)行大改革，從鼓勵(lì)投資的生產(chǎn)型增值稅向消費(fèi)主導(dǎo)的稅收體制轉(zhuǎn)變，則央企將顯示出極大的劣勢(shì)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)國(guó)企生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法受到消費(fèi)者的歡迎。正如鋼鐵行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所顯示的，2009年大型鋼廠不如生產(chǎn)粗鋼的民營(yíng)鋼廠銷(xiāo)路好，那些一窩蜂上馬的精品鋼，大多數(shù)時(shí)候供過(guò)于求，是社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。

我國(guó)的稅收體制決定了只要投資、只要生產(chǎn)就能納稅，消費(fèi)者的權(quán)利沒(méi)有通過(guò)消費(fèi)稅等制度得到行政權(quán)力的尊重，所謂尊重消費(fèi)者只是一句內(nèi)容欠豐厚的口號(hào)。

只有改變稅收政策，改變稅基才能倒逼政府改變國(guó)進(jìn)民退的政策。

這種改變體現(xiàn)在兩個(gè)方向上。第一個(gè)，消極被動(dòng)等待式的改變，即國(guó)企制造出大量過(guò)剩的產(chǎn)能，導(dǎo)致所產(chǎn)生的稅源無(wú)法彌補(bǔ)政府支付的成本，到那時(shí)政府將被迫尊重有市場(chǎng)前景的企業(yè)；第二，主動(dòng)地求變，通過(guò)稅收改革，篩選出深受市場(chǎng)歡迎的經(jīng)受得住消費(fèi)者考驗(yàn)的企業(yè)，并且由市場(chǎng)配置資源進(jìn)入這樣的企業(yè)，使高效企業(yè)成為中國(guó)稅收之源。

篇5

在中國(guó)有關(guān)人口研究的著作中，先生的這本《生育制度》不得不說(shuō)是一部經(jīng)典著作。作者從中國(guó)本土的角度出發(fā)，用通俗易懂的語(yǔ)言和貼近生活的實(shí)例為我們展現(xiàn)了他眼中中國(guó)人締結(jié)婚姻之由，進(jìn)行生育之故，這是人口學(xué)中國(guó)化研究的代表之作，書(shū)中蘊(yùn)含的人口思想也值得我們細(xì)細(xì)品味。

先生的這本《生育制度》討論的并不是全世界或者全中國(guó)范圍內(nèi)的人口遷移或變動(dòng)，抑或詳述人口控制的方案，而是從結(jié)構(gòu)功能主義的角度出發(fā)，從家庭這個(gè)微觀單位入手，展現(xiàn)了中國(guó)人的生活狀態(tài)。書(shū)中討論的內(nèi)容以一個(gè)孩子的出生為中心點(diǎn)，向前追問(wèn)男女雙方為何要結(jié)為夫妻，向后考察孩子的撫育問(wèn)題、家庭財(cái)產(chǎn)繼承問(wèn)題等。用先生自己的話(huà)說(shuō)，“生育制度中就包含著生和育的兩部分”①，于是生和育這兩部分就對(duì)應(yīng)了孩子出生前的一系列準(zhǔn)備和出生后的社會(huì)化的步驟。按照這樣的思路，先生認(rèn)為男女締結(jié)婚姻不是出于生理性的原因，而是為了種族的綿延，因?yàn)榻Y(jié)婚的目的是為了生育。而在一個(gè)孩子出生之后，社會(huì)性的父母比生物性的父母更為重要，因?yàn)楹⒆有枰陔p系撫育中得到社會(huì)所需要的能力，從而家庭具有了完成社會(huì)化的功能。而關(guān)于社會(huì)與人口的關(guān)系，先生是這樣說(shuō)的：“社會(huì)完整是個(gè)人健全生活的條件，而社會(huì)的完整必須人口的穩(wěn)定，穩(wěn)定人口有賴(lài)于社會(huì)分子的新陳代謝，因之引起了種族綿延的結(jié)果?！雹诙畹腿丝诘木S持是是社會(huì)能夠完成新陳代謝的機(jī)制。為了能夠使社會(huì)不斷的繼替，資源得到傳承，就需要家庭撫育孩子，由于需要新的人口不斷補(bǔ)充到社會(huì)中，人們就需要結(jié)婚生子，因此生育制度就是用來(lái)維護(hù)社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的一種文化制度。

從《生育制度》這本書(shū)的論述中，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)。第一，這本書(shū)從家庭的微觀視角切入，討論的范圍是家庭以及其延伸出來(lái)的親屬制度和親屬擴(kuò)散，從家庭入手的控制人口的“以少繼多”的方法可以解決資源在代際傳遞時(shí)可能會(huì)遇到的矛盾與沖突。第二，婚姻的目的在于生育、維持宗族的繼替，保證社會(huì)功能的完整性。因此婚姻是社會(huì)性的，家庭的組合是社會(huì)性的，生育也是社會(huì)性的，結(jié)婚并不是人的原始本能的反應(yīng)，因?yàn)槿藗冇心芰男院蜕倪B結(jié)中抽出身來(lái)。因此本書(shū)論述的一個(gè)前提假設(shè)是家庭的組合是以宗族延續(xù)為目的的，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)的各項(xiàng)討論。第三，書(shū)中探討的人口控制措施是建立在人口數(shù)量與社會(huì)資源的關(guān)系的基礎(chǔ)上的。種族的綿延是為了不斷滿(mǎn)足社會(huì)結(jié)構(gòu)的完整，但是過(guò)多的人口會(huì)使社會(huì)資源的分配出現(xiàn)沖突和混亂，因此在這本書(shū)中人口數(shù)量與資源的繼替是聯(lián)系在一起的，這點(diǎn)與馬爾薩斯的人口思想有相似之處。

在人口控制方面，認(rèn)為限制人口的是為了使家族資源得到更好的繼替，并沒(méi)有客觀的指標(biāo)規(guī)定一對(duì)夫婦要生多少個(gè)孩子，“以少繼多”的資源繼替方式是人們?cè)谏a(chǎn)生活實(shí)踐中得出的，是一種生活經(jīng)驗(yàn)的積累，同時(shí)這也是生育制度作為一種文化制度具有彈性的地方。論述的生育制度首先是在家庭范圍內(nèi)的，再向外擴(kuò)展到宗族，這樣的論述是根據(jù)當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況做出的一種解釋?zhuān)欢诋?dāng)前社會(huì)，我們國(guó)家在生育方面嚴(yán)格實(shí)行計(jì)劃生育政策，財(cái)產(chǎn)繼承方面有法律法規(guī)的規(guī)范。這樣的社會(huì)與先生做研究的社會(huì)已經(jīng)有很大的不同了，靠作為一種文化制度的生育制度來(lái)調(diào)節(jié)人口似乎已經(jīng)不能適用于現(xiàn)代社會(huì)。但當(dāng)前膨脹的人口與自然資源之間關(guān)系緊張，當(dāng)這種緊張關(guān)系突破臨界值后將用怎樣的機(jī)制來(lái)抑制人口的過(guò)剩？需要依靠自然機(jī)制、文化機(jī)制還是政府的強(qiáng)制力量？在工具理性占據(jù)上風(fēng)的現(xiàn)代社會(huì)，婚姻究竟是一種實(shí)現(xiàn)宗族綿延的工具還是獲取利益的手段？或者包含了更多的社會(huì)文化含義？這些由《生育制度》一書(shū)中引申出來(lái)的問(wèn)題值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

《生育制度》一書(shū)認(rèn)為生育制度是一種文化制度，其作用是維持社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。生育制度是生殖如何從生物屬性轉(zhuǎn)化為社會(huì)屬性的支點(diǎn)。生育制度不僅僅是人們什么時(shí)候生孩子，生幾個(gè)孩子的問(wèn)題，更多地包含了隨著孩子的出生隨著而來(lái)的一系列社會(huì)責(zé)任、社會(huì)化、宗族內(nèi)的關(guān)系等問(wèn)題，是一個(gè)復(fù)雜龐大的被中國(guó)文化所滲透的體系，同時(shí)也帶有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性。在《生育制度》中并沒(méi)有研究大范圍內(nèi)的人口變動(dòng)或是從宏觀角度入手探討中國(guó)人口變遷情況，而是從家庭的微觀角度入手，結(jié)合中國(guó)社會(huì)的特點(diǎn)，探討了生育的意義，因此這本書(shū)可以看作是中國(guó)人口學(xué)的思本之作。

注釋?zhuān)?/p>

① .鄉(xiāng)土中國(guó) 生育制度[M].北京:北京大學(xué)出版社,1998：115。

篇6

經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)最根本的核心是效益最大化

經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)的最基本特征是將經(jīng)濟(jì)學(xué)的看法運(yùn)用于分析

經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)的與我國(guó)的實(shí)踐還有一定的差距

經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)是繼法學(xué)、分析法學(xué)、社會(huì)法學(xué)三足鼎立之后有廣泛社會(huì)的第四大法學(xué)流派，其最響亮的口號(hào)是效益最大化。在傳統(tǒng)觀念中，人們普遍認(rèn)為，法學(xué)所要解決的基本是“公平”和“正義”問(wèn)題，或者說(shuō)是“合法性”問(wèn)題，即法律所面臨的是如何在社會(huì)成員中合理合情地分配權(quán)利和義務(wù)問(wèn)題；而經(jīng)濟(jì)學(xué)所要解決的是“經(jīng)濟(jì)效益”問(wèn)題，即如何才能充分有效地利用自然資源，最大限度地增加社會(huì)財(cái)富。由于兩個(gè)學(xué)科各自獨(dú)立的領(lǐng)域，所以一直無(wú)人將法學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)聯(lián)系起來(lái)，但隨著自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡，特別是資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的反復(fù)爆發(fā)，使得國(guó)家和法律越來(lái)越多地直接參與到資源和產(chǎn)品的分配和配置中去，而經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在進(jìn)行過(guò)程中又需要依靠法律的強(qiáng)制力來(lái)維護(hù)其所需要的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，因此便產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家R·科斯（Ronald·Coase）提出的成本是經(jīng)濟(jì)分析法學(xué)中的理論基礎(chǔ)和前提，被稱(chēng)為“科斯定理”。其主要含義是：在一個(gè)零交易成本的世界里，無(wú)論如何選擇法規(guī)、配置權(quán)利和資源，只要交易自由，總會(huì)產(chǎn)生最有效率的結(jié)果；而在現(xiàn)實(shí)交易成本存在的條件下，能使交易成本效應(yīng)最小化的法律是最適當(dāng)?shù)姆?。就是說(shuō)，在理想狀態(tài)下，無(wú)論是個(gè)人還是合作行為，其交易成本都為零，則不管法律的權(quán)利義務(wù)如何配置，社會(huì)資源都會(huì)向最大效益方向流動(dòng)。

篇7

1.社會(huì)公正的概念及存在的問(wèn)題（1）社會(huì)公正的含義。社會(huì)公平正義，即社會(huì)各個(gè)方面之間的利益關(guān)系得到了妥善的協(xié)調(diào)，人民之間內(nèi)部的矛盾和別的社會(huì)矛盾得到恰當(dāng)處理，社會(huì)公平與正義得到切實(shí)維護(hù)。社會(huì)公正事實(shí)包括兩個(gè)部分，即“實(shí)質(zhì)公正”與“程序公正”，兩者都不可或缺。我們從實(shí)質(zhì)公正來(lái)看，社會(huì)公正是人們基本的權(quán)利保證，按照貢獻(xiàn)分配和社會(huì)調(diào)劑。這四項(xiàng)規(guī)則組成一個(gè)有機(jī)的整體。除了這些之外，社會(huì)公正還包含程序公正，程序公正是實(shí)質(zhì)公正實(shí)現(xiàn)的保證。如果沒(méi)有程序公正，就不會(huì)有實(shí)質(zhì)公正。（2）社會(huì)公正存在的問(wèn)題。一是收入差距日益擴(kuò)大。不同的人、不同的行業(yè)之間收入差距已經(jīng)超越了可以接受的限度，轉(zhuǎn)變收入差距進(jìn)一步加大的任務(wù)非常繁重，面臨挑戰(zhàn)難度更大，不解決收入差距問(wèn)題，社會(huì)資源共享、社會(huì)公正就無(wú)從談起。二是區(qū)域發(fā)展依然不平衡、不協(xié)調(diào)。盡管近些年來(lái)中央和地方采取切實(shí)措施：實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，中部崛起戰(zhàn)略，振興東北計(jì)劃戰(zhàn)略，發(fā)展革命老區(qū)戰(zhàn)略，特別是近年來(lái)實(shí)施的新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的步伐，在一定程度上得到了解決，但區(qū)域發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)現(xiàn)象仍為突出，影響和諧、影響穩(wěn)定、影響發(fā)展。促進(jìn)城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間協(xié)調(diào)發(fā)展任務(wù)十分艱巨，可以說(shuō)是解決民生問(wèn)題的頭號(hào)工程。三是體制機(jī)制尚不完善。體制不暢、機(jī)制不順，權(quán)錢(qián)交易等腐敗問(wèn)題屢禁不止，由此帶來(lái)的社會(huì)不公問(wèn)題，引起人民群眾強(qiáng)烈不滿(mǎn)，反腐倡廉任務(wù)十分艱巨。四是社會(huì)資源仍未充分實(shí)現(xiàn)共享。社會(huì)資源還存在著諸多壟斷現(xiàn)象，行業(yè)人為占有問(wèn)題引人關(guān)注。改革開(kāi)放多年來(lái)越來(lái)越突出，人民大眾的反響也更加強(qiáng)烈。2.公共政策的含義公共政策就是國(guó)家公共權(quán)力單位所選擇并且制定的為了解決公共問(wèn)題和達(dá)成公共目標(biāo)的方案，它的作用是規(guī)范相關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個(gè)人的行為。最近，中國(guó)公共政策的研究持續(xù)升溫，公共政策的含義像雨后春筍般出現(xiàn)，但大家并沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，其中根本原因就是政策實(shí)踐的復(fù)雜性。因?yàn)閷?duì)公共政策的定義與公共政策實(shí)踐是一直相聯(lián)系的，實(shí)踐政策的豐富性決定了對(duì)它進(jìn)行的比較抽象的概括只能是相對(duì)的。3.公共政策與社會(huì)公平社會(huì)公正是人們的美好愿望。政府在保證社會(huì)公正方面有很大的責(zé)任，公共政策是政府公共管理工具，保證和促進(jìn)社會(huì)公正。公共政策是政府對(duì)價(jià)值的分配，既然是分配，就肯定會(huì)牽涉到公正的問(wèn)題。公共政策是否符合公正的要求，首先決定于公共政策體制的屬性。公共政策和社會(huì)公正之間有很大的關(guān)系，若社會(huì)公共政策從體制上和社會(huì)公正向偏離，那作為體制的產(chǎn)物政策差距就只能越來(lái)越大，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致整個(gè)公共政策系統(tǒng)偏離社會(huì)公正。所以，公共政策體制能保證社會(huì)公正，如果要考察公共政策怎樣保證社會(huì)公正，就必須從體制著手。

環(huán)境公正的內(nèi)涵及分類(lèi)

1.環(huán)境公正的內(nèi)涵環(huán)境公正有兩層含義：學(xué)理層面和操作層面。學(xué)理層面是研究環(huán)境公平的理論和原則，操作層面是以某種理論和原則為基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)公平，兩者相互補(bǔ)充。現(xiàn)在來(lái)看，處理環(huán)境公平問(wèn)題不僅缺少確鑿的理論基礎(chǔ)，而且缺乏讓人滿(mǎn)意的操作方法。在此種情況下，環(huán)境公正問(wèn)題就沒(méi)有最好的解決辦法，難以實(shí)現(xiàn)“滿(mǎn)意原則”。因?yàn)槿藗儗?duì)環(huán)境公平的理解有偏差。2.環(huán)境公正的分類(lèi)環(huán)境資源豐富多彩，享用環(huán)境資源的主體也不同，所以形成各種不同的環(huán)境公正話(huà)題。實(shí)際上在不同國(guó)家和地區(qū)，環(huán)境公正問(wèn)題有不同的表現(xiàn)。從普通意義上來(lái)說(shuō)，可以把環(huán)境工作中問(wèn)題劃分為代內(nèi)公正與代際公正兩類(lèi)。（1）代內(nèi)公正。代內(nèi)公正是指同一時(shí)期地球上的各種人類(lèi)都具有公正的使用地球資源，平等和自由的生存和發(fā)展，并且權(quán)利都不可剝奪，它要求所有人的發(fā)展都不能損害別的人的生存和發(fā)展。簡(jiǎn)而言之，就是人們?cè)谄降鹊叵碛觅Y源和分配生態(tài)環(huán)境，要防止并且消滅兩極分化，保護(hù)弱勢(shì)群體，保證有限的資源惠及所有人。如果貧富分化太大，會(huì)造成極大的不良影響。代內(nèi)公正要求人們?cè)诶米匀毁Y源和滿(mǎn)足自身利益擁有平等的機(jī)會(huì)，要公平地使用大自然的資源。（2）代際公正。代際公正是指無(wú)論哪一代人，都平等地享用自然資源和分配生態(tài)環(huán)境，即使生活在不同時(shí)代的人也具有同等的權(quán)利，當(dāng)代人和后代人均等地享用自然和利用自然。環(huán)境危機(jī)不僅會(huì)影響當(dāng)代人的生活，而且會(huì)威脅后代人的生活。所以，我們?cè)谙碛协h(huán)境時(shí)，絕對(duì)要保護(hù)環(huán)境，讓后代子孫也能享受美好的環(huán)境。給予他們幸福的生活條件：足夠干凈的水、空氣和氣候。實(shí)際上，這就意味著每一代人都有同樣的權(quán)利得到相同的資源作為生存的基礎(chǔ)。所以，我們的發(fā)展不僅要滿(mǎn)足生存的需求，還必須把世世代代間的福利不減少作為原則。

我國(guó)環(huán)境公正存在的問(wèn)題——以小溪村為例分析

1.小溪村的環(huán)境公正問(wèn)題來(lái)由小溪村地處浙江省，毗鄰安徽省，風(fēng)景很優(yōu)美。全村雖然人多地少，但是山林茂密，物產(chǎn)極其豐富，所以一直都能算得上是一個(gè)富裕村。小溪村主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是鎢礦開(kāi)采和山核桃的加工及貿(mào)易。鎢礦原來(lái)曾由國(guó)家投資開(kāi)采，但是礦源被基本開(kāi)采完后，采礦權(quán)下放給了當(dāng)?shù)兀虼擞舌l(xiāng)鎮(zhèn)政府成立了一家集體鎢礦廠。剛開(kāi)始小溪村基本上每家每戶(hù)都有人上山開(kāi)鎢。但后來(lái)隨著開(kāi)采鎢礦越來(lái)越少，開(kāi)采的成本和風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，加之鎢礦價(jià)格也持續(xù)走低，許多村民便不去采鎢。之后，集體鎢礦廠承包給了私人，村民們也就喪失了采鎢的權(quán)力?，F(xiàn)在村里總共還有80多位村民仍在開(kāi)鎢，他們都是各個(gè)鎢礦企業(yè)的老總。小溪村鎢礦老板承包鎢礦后越來(lái)越富裕，與同村村民的收入差距也越來(lái)越大，對(duì)村民階層分化產(chǎn)生了極大的影響，導(dǎo)致了廣大村民強(qiáng)烈抵觸。鎢礦廠的私有化是村民不滿(mǎn)情緒的著火點(diǎn)；而村民們看到暴富的礦主在對(duì)待周?chē)h(huán)境的冷淡態(tài)度后，更加激發(fā)了他們對(duì)環(huán)境“零成本”現(xiàn)象的極大不滿(mǎn)。村民們都認(rèn)為，鎢礦老板的暴利是建立在對(duì)村莊“共同環(huán)境”利用及損害的基礎(chǔ)上，所以，鎢礦老板必須對(duì)當(dāng)?shù)丶w環(huán)境遭破壞負(fù)主要責(zé)任，必須補(bǔ)償公共環(huán)境的損失。對(duì)村民們來(lái)說(shuō)，村莊的“共同環(huán)境”，不僅包括村莊道路、水庫(kù)、水電站、森林等可以看見(jiàn)的資源和環(huán)境，還包括一些無(wú)形和潛在的環(huán)境相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。到下大雨的時(shí)候，山上的石塊就都被沖下來(lái)。攔沙壩明顯已經(jīng)沒(méi)有效果，每年都必須要花錢(qián)重新挖。村民們看來(lái)，雖然鎢礦老板有合法的采礦權(quán)力，但是他們沒(méi)有權(quán)力毀滅森林，理所應(yīng)當(dāng)要賠償山林損害。2.小溪村鎢礦開(kāi)采對(duì)環(huán)境造成的危害（1）嚴(yán)重破壞山體結(jié)構(gòu)。鎢礦開(kāi)采必須要炸開(kāi)山體、挖掘山洞，許許多多的坑洞使山體的結(jié)構(gòu)遭到毀滅性的破壞。之前，使用機(jī)器挖掘的規(guī)模不是很大，僅僅只有一兩臺(tái)機(jī)器來(lái)作業(yè)，而最古老的手工挖掘和炸藥爆破的方式的最大能挖掘1.6～1.7米，不容易深入到山體內(nèi)部；此后，機(jī)器挖掘的規(guī)模不斷壯大，機(jī)械化作業(yè)加劇了對(duì)山體破壞，從洞口到山體最深處步行要4個(gè)多小時(shí)。現(xiàn)在，位于該礦脈兩端的浙江和安徽兩省的礦業(yè)老板都在進(jìn)行挖掘，深入山體的礦洞基本能使山體貫通。（2）破壞森林和生態(tài)系統(tǒng)。開(kāi)采鎢礦必須對(duì)山林進(jìn)行清理，巨木是用來(lái)支撐礦洞，很多很多的木材制作成了木篩和漏斗，而且山上的工人也需要用木材搭建窩棚，也需要用木材取暖做飯等。所以，大批量的寶貴樹(shù)木資源遭到破壞，大約超過(guò)130畝的森林被礦渣污染，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，礦山基本已經(jīng)變成一堆瓦礫。更必須說(shuō)明的是，這兒還是浙江省很多水源的源泉，是國(guó)家級(jí)公益林自然保護(hù)區(qū)，但由于當(dāng)?shù)氐V山生態(tài)系統(tǒng)被嚴(yán)重毀壞，不僅威脅到了水土的保持與涵養(yǎng)，而且威脅了很多稀有動(dòng)物的生存。（3）村集體的水庫(kù)與水電站受到毀壞。小溪村鎢礦廠的很多礦渣持續(xù)地沖入山下水庫(kù)，嚴(yán)重毀壞了攔沙壩，對(duì)水庫(kù)和發(fā)電站安全的威脅進(jìn)一步加大。到現(xiàn)在為止，大約三分之一的水庫(kù)都填滿(mǎn)了石塊瓦礫，因?yàn)樯呈?，在小溪村，竟然還產(chǎn)生了經(jīng)過(guò)挖掘水庫(kù)中的沙石賺錢(qián)的新興產(chǎn)業(yè)。（4）嚴(yán)重破壞公共道路。來(lái)往水庫(kù)的道路，是村集體花錢(qián)建造的，總價(jià)值150萬(wàn)元。而運(yùn)輸鎢礦這條道路是必經(jīng)之路，被鎢礦廠無(wú)償?shù)卮罅坷?，很多的大型重型卡?chē)長(zhǎng)年在此行走，給路面造成了超級(jí)大的毀壞。（5）破壞了環(huán)境。這里曾經(jīng)是一片環(huán)境十分優(yōu)美的原始森林，湖水清澈見(jiàn)底。實(shí)際上，旁邊的很多山區(qū)，早就已經(jīng)利用優(yōu)美的自然風(fēng)光和卓越的人文環(huán)境開(kāi)發(fā)了旅游資源，小溪村也正在積極研究對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)。可是，鎢礦挖掘大大地破壞了優(yōu)美的環(huán)境，并且難以在短時(shí)期內(nèi)得到改善，這肯定將對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)造成無(wú)法挽回的傷害。

篇8

鐘明

老年人免費(fèi)乘坐公交車(chē)，是城市為老年人提供的一項(xiàng)公共福利，但在實(shí)際執(zhí)行中也遭遇了某些尷尬。比如，一些老人“積極”乘坐公交車(chē)出行，結(jié)果導(dǎo)致老年人與年輕人上班高峰重合，使得公交車(chē)更加擁擠。一些去公園、醫(yī)院、菜場(chǎng)的公交車(chē)，別說(shuō)為老年人讓座了，就連擠上車(chē)都很費(fèi)勁。更有極個(gè)別老人因不滿(mǎn)年輕人不讓座，謾罵甚至動(dòng)粗的極端案例。還有一些老年人將自己的證件借給他人，讓不符合優(yōu)待條件的人享受敬老政策。老年人過(guò)度乘坐公交車(chē)，特別在擁擠高峰時(shí)段，會(huì)帶來(lái)不小的意外風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)公共系統(tǒng)及個(gè)人，可能會(huì)為此支付更多更大的成本。

針對(duì)上述種種弊端，改免費(fèi)乘車(chē)為現(xiàn)金補(bǔ)貼可能有助于問(wèn)題的解決。使得老年人可以注重有效出行，也使社會(huì)資源能用在刀刃上。有約束性地使用公交資源，讓城市運(yùn)營(yíng)高效且經(jīng)濟(jì)。無(wú)論腿腳靈便與否的老人，都能平等享有政府優(yōu)惠政策，從而使敬老措施更加公平?！袄夏昕ā睕](méi)有了，年輕人無(wú)法繼續(xù)冒充老人使用老年卡，公交車(chē)司機(jī)拒載現(xiàn)象也將大為改觀。老年人的交通出行優(yōu)惠政策，是政府應(yīng)擔(dān)之責(zé)，而隨著社會(huì)的發(fā)展，福利政策應(yīng)當(dāng)更加完善，更加人性化。

別把板子都拍在老年人身上

貴峰

上海“變免費(fèi)乘車(chē)為發(fā)放補(bǔ)貼”不失為改變老年人扎堆擠公交的有益嘗試。但是老人免費(fèi)乘坐公交作為一種敬老措施，它既是一種可以量化的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，更是一種公益性質(zhì)的權(quán)利宣告和向善勸誡。就像過(guò)年過(guò)節(jié)送給老人的禮物，它絕對(duì)不是那點(diǎn)金錢(qián)本身。變現(xiàn)了的補(bǔ)貼很容易讓人淡忘其本來(lái)含義。

何況，公交擁擠并不是完全因?yàn)槔夏耆嗣赓M(fèi)乘車(chē)導(dǎo)致的，其根源在于公交運(yùn)力不足，城市規(guī)劃不合理等等。曾有老年人群體呼吁，為這些年輕的孩子上班讓點(diǎn)路，年輕人是否也該以同樣的心體諒老人？如果小區(qū)附近步行10分鐘內(nèi)，購(gòu)物、健身、看病等需求基本可滿(mǎn)足，那么相信大多數(shù)老年人就不會(huì)再乘坐公交車(chē)到遠(yuǎn)的地方了。

老人扎堆擠公交，是人口老齡化與城市規(guī)劃發(fā)展不匹配導(dǎo)致的。老年人出行安全便捷，不僅僅是個(gè)人小事，更是對(duì)城市公共服務(wù)水平綜合性、全方位的檢驗(yàn)。老年人出行交通工具的選擇、安全措施的準(zhǔn)備、出行線(xiàn)路、站點(diǎn)的劃定、相關(guān)救護(hù)資源的調(diào)度……任何一個(gè)環(huán)節(jié)不到位，都會(huì)引發(fā)一連串的蝴蝶效應(yīng)。

篇9

【關(guān)鍵詞】傳媒;活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);注意力資源

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

從1990年代開(kāi)始,中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益深入,傳媒業(yè)也在不斷尋找與嘗試著新的營(yíng)銷(xiāo)手段,在這個(gè)過(guò)程中,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)日益增多。

進(jìn)入2000年后,傳媒業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)漸成熱潮,表現(xiàn)出形式多、數(shù)量大的特點(diǎn)。形式上從會(huì)議、論壇、評(píng)獎(jiǎng)、節(jié)慶晚會(huì)乃至各種競(jìng)賽等,非常多;從數(shù)量上看,有的電視臺(tái)提出“每個(gè)部門(mén)一個(gè)活動(dòng),每周一個(gè)活動(dòng)”,更有甚者一年要辦200多場(chǎng)活動(dòng),平均不到兩天一次,就引人關(guān)注的“真人秀”活動(dòng)來(lái)說(shuō),據(jù)2006年不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)各頻道就推出了40幾個(gè)[1],一些新創(chuàng)辦的傳媒,早期為打開(kāi)市場(chǎng)而舉辦的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更是密集。正由于此,2005年曾被人們稱(chēng)為“傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)年”,之后,“事件營(yíng)銷(xiāo)將成為營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的主流”[2]、傳媒業(yè)應(yīng)“從內(nèi)容為王到活動(dòng)制勝”等等觀點(diǎn)也相繼出現(xiàn),并在業(yè)界產(chǎn)生了不小的影響。

簡(jiǎn)單講,傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從2000年形成熱潮到現(xiàn)在,已經(jīng)因其可觀的收效而獲得了傳媒業(yè)的高度重視,并已經(jīng)從初期的嘗試變成了日常營(yíng)銷(xiāo)手段。

為什么它在傳媒業(yè)受到如此的重視?為什么它有如此好的效果?怎樣才能讓它做得更好?這都是目前急需解答的問(wèn)題。

本文就試著來(lái)完成這個(gè)任務(wù)。本文主要論述傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、傳媒進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的先天優(yōu)勢(shì)以及傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要怎樣做才更容易成功。

一、傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),英文原詞是“eventmarketing”,也被稱(chēng)作事件營(yíng)銷(xiāo),就是通過(guò)精心策劃的具有鮮明主題、能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)、具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的――一個(gè)單一的、或是系列性組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以達(dá)至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn);它不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段,也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。[3]它是通過(guò)辦活動(dòng)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo),整個(gè)事前、事中、事后要始終圍繞著營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行操作,它是一種高強(qiáng)度的綜合性整合營(yíng)銷(xiāo)行為。

傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是傳媒組織所辦的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),在具有活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的共性之余,具有傳媒業(yè)自己的特色,簡(jiǎn)單講就是通過(guò)策劃一個(gè)活動(dòng),并進(jìn)行傳播,從而實(shí)現(xiàn)傳媒的產(chǎn)品促銷(xiāo)、品牌增值,同時(shí)獲取一定的其它收入。

傳媒的產(chǎn)品就是內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源,內(nèi)容產(chǎn)品比如說(shuō)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等,廣告資源比如說(shuō)報(bào)紙期刊上的廣告版面、廣播電視上的廣告時(shí)段、互聯(lián)網(wǎng)上的廣告空間等,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷(xiāo)就是說(shuō):傳媒辦一個(gè)活動(dòng),引起社會(huì)關(guān)注,從而使其承載活動(dòng)信息的內(nèi)容產(chǎn)品以及內(nèi)容產(chǎn)品上的廣告資源的銷(xiāo)售都會(huì)增多。

比如說(shuō)某報(bào)社辦了一個(gè)活動(dòng),引起社會(huì)的關(guān)注與好奇,于是承載該活動(dòng)信息的報(bào)紙的銷(xiāo)售就會(huì)增加,同時(shí)報(bào)紙的廣告版面在廣告主眼中也會(huì)增加價(jià)值――因?yàn)閳?bào)紙發(fā)行量大了意味著在該報(bào)紙上投放廣告會(huì)被更多的人看到,于是廣告版面也會(huì)增加銷(xiāo)售,而對(duì)于只銷(xiāo)售廣告時(shí)段而內(nèi)容產(chǎn)品免費(fèi)的廣播、電視來(lái)說(shuō),由于內(nèi)容產(chǎn)品收聽(tīng)、收視率提高,廣告主也會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)其上的廣告時(shí)段,相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)開(kāi)發(fā)廣告主“計(jì)劃外”廣告投資很有效果。

以上是產(chǎn)品促銷(xiāo)方面,至于品牌增值,則是所有活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的題中應(yīng)有之意。

另外,實(shí)踐中,不少企業(yè)甚至主動(dòng)找傳媒要合作辦活動(dòng),并愿提供一定的費(fèi)用,這樣傳媒就獲得了產(chǎn)品銷(xiāo)售之外的相關(guān)收入。

以上為傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵,那么它的本質(zhì)是什么?

筆者認(rèn)為,傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心實(shí)際在于活動(dòng),活動(dòng)成功了,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就成功了一大半?；顒?dòng)的最終目標(biāo)應(yīng)該是什么,就是獲取人們的注意力。當(dāng)前社會(huì),注意力資源已成為一種稀缺資源,是一種很有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)要素,一般情況下,有了注意力資源,就能實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益,因?yàn)樗馕吨酒髽I(yè)的品牌增值,意味著本企業(yè)的產(chǎn)品增加銷(xiāo)售。

所以,從本質(zhì)上講,傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是傳媒靠吸引社會(huì)注意力資源贏利。

二、傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)任何企業(yè)都可以做,但是傳媒為什么這么重視,并大力操辦以至受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注?

傳媒重視當(dāng)然因其收效顯著,為什么傳媒收效顯著?這是因?yàn)?活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)恰恰是發(fā)掘了傳媒的先天優(yōu)勢(shì),這種先天優(yōu)勢(shì)是其它任何行業(yè)所不具備的。它主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

(一)傳媒可以低成本大量獲取注意力資源

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是靠吸引社會(huì)注意力資源贏利,關(guān)鍵是所辦活動(dòng)要獲取大量的社會(huì)注意力資源,而傳媒業(yè)恰恰可以使其所辦的活動(dòng)獲取大量的注意力資源。從產(chǎn)生以來(lái)傳媒業(yè)就是向大眾傳播,是所有傳播行為中點(diǎn)對(duì)面的最大范圍的傳播,其所涵蓋的受眾是所有類(lèi)型傳播中數(shù)量最大的,從而使自己的信息獲取了社會(huì)上最大多數(shù)人的關(guān)注,這是它的本職功能。所以,讓自己所辦的活動(dòng)獲取社會(huì)上盡可能多的人的關(guān)注,獲取盡可能多的社會(huì)注意力資源,這是傳媒業(yè)最有優(yōu)勢(shì)的行為。這種能力是其它任何行業(yè)都不具備的。

(二)傳媒的社會(huì)資源整合能力強(qiáng)

傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一種高強(qiáng)度的整合營(yíng)銷(xiāo)行為,整合的社會(huì)資源越多,整合得越成功,整個(gè)活動(dòng)的效果才能越好,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要成功才能有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于社會(huì)資源整合能力強(qiáng),辦活動(dòng)是面向社會(huì)的,涉及面廣,動(dòng)用資源多,比如大量社會(huì)人員的報(bào)名參加、評(píng)委的聘請(qǐng)、活動(dòng)場(chǎng)地及必需物資設(shè)備的租借、相關(guān)問(wèn)題的法律解決、與異地組織的合作、與其它企業(yè)的合作甚至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的治安維持工作等,都需要?jiǎng)佑孟嚓P(guān)社會(huì)資源,要把這方方面面的資源聚集起來(lái),協(xié)調(diào)好、整合好,才能保證活動(dòng)的成功。這就需要活動(dòng)主辦方有較強(qiáng)的社會(huì)資源整合能力,而相對(duì)于其它行業(yè)來(lái)說(shuō),傳媒的社會(huì)資源整合能力恰恰是比較強(qiáng)的,一是因?yàn)閭髅绞菆?bào)道整個(gè)社會(huì)的,與社會(huì)聯(lián)系面廣,在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各行各業(yè)有著比較深入的關(guān)系,這就使它到時(shí)能比較有效地調(diào)度所需資源,另外,傳媒有著比較強(qiáng)大的社會(huì)“權(quán)力”,比如“曝光權(quán)”等,一般經(jīng)濟(jì)實(shí)力等也不弱,其它社會(huì)組織也愿與傳媒發(fā)生聯(lián)系、建立關(guān)系,所以,一般情況下,傳媒的社會(huì)資源整合能力是比較強(qiáng)的。象重慶電視臺(tái)曾經(jīng)舉辦的選拔“微笑大使”活動(dòng),抓住了亞太市長(zhǎng)峰會(huì)的契機(jī),利用該峰會(huì)整合的通勤、地勤、銀行、公交、通訊等所有窗口行業(yè)的資源平臺(tái),并將選手送到新加坡出外景,這就成功整合了政府資源、廣告主資源、行業(yè)資源、市民資源等幾大資源[4],應(yīng)該說(shuō),不是傳媒,一般行業(yè)的社會(huì)組織是很難做到這么有效地整合社會(huì)資源的。

以上為傳媒業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的兩大先天優(yōu)勢(shì),有了這樣的優(yōu)勢(shì),傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成本收益分析結(jié)果是各行業(yè)中最優(yōu)的。

三、傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功要素

傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)怎么做才能成功?這也是本文要重點(diǎn)探討的內(nèi)容。筆者認(rèn)為,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要成功,主要應(yīng)做到以下五點(diǎn)。

(一)一切以活動(dòng)為核心

要牢牢記住,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要成功,一定要一切以活動(dòng)為核心?；顒?dòng)是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,活動(dòng)成功了,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就成功了一大半。

而活動(dòng)要成功,又應(yīng)該怎么做呢?筆者認(rèn)為,關(guān)鍵在于在辦活動(dòng)的過(guò)程中,一定要以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)注意力資源最大化為指針,這又是辦活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

一個(gè)活動(dòng)怎樣實(shí)現(xiàn)其社會(huì)注意力資源最大化?筆者認(rèn)為,主要應(yīng)保證做到以下三個(gè)方面。

1.活動(dòng)的創(chuàng)意要有吸引力

活動(dòng)的創(chuàng)意要吸引人自然是創(chuàng)意本身要新鮮、有趣味。比如國(guó)內(nèi)比較成功的一些活動(dòng),象超級(jí)女聲、舞林大會(huì)等,首先這個(gè)“真人選秀”的點(diǎn)子是國(guó)內(nèi)大眾沒(méi)怎么接觸過(guò)的,比較新鮮,同時(shí)由于多是身邊的普通人參與比賽,也滿(mǎn)足了當(dāng)時(shí)大眾所謂的“窺探隱私”[5]等方面的心理需求,大眾會(huì)感覺(jué)其有趣味,所以這樣的創(chuàng)意會(huì)有很多人關(guān)注。

其二,在活動(dòng)中有不少是大眾參與類(lèi)的,這一類(lèi)的活動(dòng)的創(chuàng)意不但要新鮮有趣味以吸引大眾觀看,還要吸引大眾參與。參與的人多了,活動(dòng)的影響才會(huì)大,從而也能夠吸引更多的關(guān)注、更多的注意力資源。

要吸引人參與,創(chuàng)意不但也要新鮮有趣味,還應(yīng)該具備兩個(gè)條件:一是最好對(duì)參與者有實(shí)際價(jià)值,二是參與門(mén)檻要盡量低。有實(shí)際價(jià)值指的在精神與物質(zhì)層面,精神層面比如名譽(yù)褒獎(jiǎng)、成名,物質(zhì)層面比如獎(jiǎng)金、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、以及象央視《贏在中國(guó)》、浙江衛(wèi)視《天生我才》欄目給優(yōu)勝者提供的融資幫助等等,有實(shí)際價(jià)值,大眾才會(huì)有更大的參與熱情;參與門(mén)檻低則能夠吸引盡可能多的人來(lái),比如2005年湖南廣電集團(tuán)主辦的超級(jí)女聲活動(dòng),參賽基本無(wú)門(mén)檻,報(bào)名條件只要是女性就可以,不管年齡、地域、國(guó)別、有無(wú)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)以至相貌等,而且報(bào)名是免費(fèi)的,這樣,就實(shí)現(xiàn)了大眾最大化參與的可能性。

其三,在活動(dòng)的創(chuàng)意中,活動(dòng)的進(jìn)程最好交由受眾決定。比如,“真人選秀”等活動(dòng)參與者的淘汰或晉級(jí)交由受眾投票決定。在這樣的創(chuàng)意中,大眾有了主導(dǎo)活動(dòng)進(jìn)程的權(quán)力,自然會(huì)被吸引。

總之,活動(dòng)的創(chuàng)意要能盡量吸引人,吸引人關(guān)注、吸引人參與,這是實(shí)現(xiàn)注意力資源最大化的先決條件。

2.要有獲取注意力資源的輔助手段

活動(dòng)要能吸引最大量的注意力資源,不僅僅創(chuàng)意要吸引人,還應(yīng)該有一些輔助手段。在很多時(shí)候,活動(dòng)好是一回事,還要有運(yùn)作才行,而在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中尤其如此。這些手段包括在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的宣傳、甚至炒作等。2005年度超級(jí)女聲活動(dòng)就是一個(gè)典型個(gè)案,在其運(yùn)作過(guò)程中,一直采用多個(gè)傳播渠道、選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳、造勢(shì),甚至刻意炒作一些負(fù)面消息,從而保證了在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中持續(xù)凝聚注意力資源。另外,鳳凰衛(wèi)視也善于在其策劃的各種活動(dòng)中進(jìn)行運(yùn)作,以使其舉辦的活動(dòng)獲得更大量的注意力資源,以“走進(jìn)非洲”為例,該活動(dòng)尚未開(kāi)始,鳳凰衛(wèi)視就提前播放幾個(gè)版本的宣傳片,同時(shí),還聯(lián)合央視舉辦該活動(dòng)的新聞會(huì)、出發(fā)儀式等,并邀請(qǐng)其它傳媒參與采訪(fǎng),所有這些操作,都有利于為活動(dòng)獲取更大量的注意力資源。

3.這個(gè)活動(dòng)最好能與受眾互動(dòng)

互動(dòng)可以讓受眾對(duì)傳播主體的記憶更深刻,傳播學(xué)理論認(rèn)為:有了互動(dòng),受眾“通過(guò)信息處理、思考判斷、行為發(fā)生等一系列過(guò)程,對(duì)傳播主體的記憶提升到更高層次”[6],互動(dòng)可以更有力地吸引注意力資源,更長(zhǎng)久地保持注意力資源,為更大量地吸引注意力資源創(chuàng)造條件。

簡(jiǎn)單講,活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)注意力資源最大化為指針,就是要求活動(dòng)的創(chuàng)意要吸引人、要有吸引注意力的輔助手段、還要有互動(dòng)機(jī)制等一些吸引注意力資源的特質(zhì),等等。廣為人知的2005年的超級(jí)女聲活動(dòng),就是因?yàn)榫邆淞颂辔⒁饬Y源的要素,所以獲得了令人矚目的成功。

(二)活動(dòng)主題要盡量符合傳媒自身定位

傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不是什么樣的活動(dòng)都辦,而應(yīng)該是有選擇的,起碼要使活動(dòng)的主題盡量與傳媒自身定位一致或協(xié)調(diào)。這樣做起碼有三個(gè)好處:一是能借助上傳媒自身的資源,二是能更便利地吸引受眾注意力資源,三是活動(dòng)辦出來(lái)后對(duì)本傳媒的品牌還可加分。這樣活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)自然更易成功。

傳媒定位包括受眾定位與內(nèi)容定位兩個(gè)方面,傳媒所辦活動(dòng)的主題應(yīng)該盡量與二者都契合。

象央視經(jīng)濟(jì)頻道主辦的“CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”、“贏在中國(guó)”等,這樣的主題與經(jīng)濟(jì)頻道的受眾定位、內(nèi)容定位都是契合的,這就保證了:一,活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)主題,在采訪(fǎng)對(duì)象、資料等諸多方面能夠借助上本頻道的資源,活動(dòng)比較容易辦出來(lái),而且質(zhì)量也不會(huì)太低,同時(shí),活動(dòng)辦出來(lái)會(huì)有喜歡經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的受眾看,同時(shí)因?yàn)樗麄兛吹挠质墙?jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容,這樣必然使該活動(dòng)凝聚可觀的注意力資源,而活動(dòng)的成功也就順理成章了,同時(shí),這樣的活動(dòng)對(duì)本頻道的品牌也直接加分――因其直接契合頻道的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容定位。這樣活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也就成功了。

湖南廣電集團(tuán)主辦的超級(jí)女聲活動(dòng)也是,該活動(dòng)與主辦者湖南娛樂(lè)頻道、播出方湖南衛(wèi)視在實(shí)踐中都是主打娛樂(lè)風(fēng)格,受眾定位與內(nèi)容定位是基本一致的,這樣對(duì)于超級(jí)女聲活動(dòng)、湖南娛樂(lè)頻道、湖南衛(wèi)視三方都是多贏。再比如央視的“感動(dòng)中國(guó)”,辦弘揚(yáng)道德方面的內(nèi)容,同時(shí)又是面向全國(guó)的,比較符合央視自身國(guó)家臺(tái)的正統(tǒng)大臺(tái)定位,鳳凰衛(wèi)視辦“走進(jìn)非洲”、“千禧之旅”等文化考察活動(dòng),也比較符合其文化立臺(tái)的風(fēng)格。應(yīng)該說(shuō),這些活動(dòng)的思路都是對(duì)的,其主題都符合傳媒自身的定位。

(三)要注意活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)性

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最好有一定的延續(xù)性,形成系列辦下去。這樣才能使形成的品牌、積累的操作經(jīng)驗(yàn)以及整合起來(lái)的各種社會(huì)資源等不致于遽然被舍棄,反而能做“加法”,從而使后來(lái)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)越辦越成功。

要注意的是,活動(dòng)要延續(xù),要持續(xù)引起大眾的關(guān)注、吸引大眾的興趣,不是一件容易的事,這首先需要活動(dòng)的主題有吸引力,要能保證在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)恒定地吸引社會(huì)大眾的注意力,同時(shí),其形式更得次次創(chuàng)新,以避免大眾的審美疲勞。

從整個(gè)世界范圍看,有不少活動(dòng)能夠在近百年的時(shí)間里持續(xù)大量地吸引社會(huì)注意力資源,比如已有80年“高齡”的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、60多年歷史的美國(guó)電影金球獎(jiǎng)、50多年歷史的歐洲柏林電影展、威尼斯電影展,以及超過(guò)20年歷史的央視春晚等等,它們的主題不變,但形式次次挖空心思創(chuàng)新,次數(shù)多了自然效果越來(lái)越好。

它們的主題要么是文化性的、要么是與重大節(jié)慶相關(guān),都是能夠持續(xù)吸引大眾關(guān)注的內(nèi)容,不會(huì)被大眾輕易地拋棄,同時(shí),更重要的是,它們形式上次次挖空心思創(chuàng)新,使每一次舉辦都能給受眾不同的內(nèi)容、不同的視聽(tīng)覺(jué)與心里體驗(yàn),從而每次都能造成相當(dāng)范圍內(nèi)的轟動(dòng),吸引大量的社會(huì)注意力資源。

主題延續(xù)就要求你在選擇活動(dòng)主題時(shí)要有前瞻性,要意識(shí)到這是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能持續(xù)做下去的重要因素。這需要傳媒對(duì)社會(huì)的文化環(huán)境、大眾的心理需求以及它們的未來(lái)變遷趨勢(shì)有著比較深入的把握。因?yàn)榛顒?dòng)要吸引社會(huì)大眾的長(zhǎng)期關(guān)注,其關(guān)鍵是要在這樣的時(shí)期里一直契合社會(huì)大眾的文化心理需求。

應(yīng)該說(shuō),國(guó)內(nèi)有些傳媒不注意活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)性,不斷推出不相關(guān)聯(lián)的新的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),不管實(shí)際上收效如何,這肯定不是一種正確的操作思路。

(四)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量要適度

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量一定要適度,太多的話(huà),一是各種資源不敷足用,難免粗制濫造,質(zhì)量不高,實(shí)踐中為數(shù)不少的傳媒并沒(méi)有重視這一點(diǎn),隨隨便便就辦活動(dòng),密度很大,結(jié)果由于資源不足,使大部分活動(dòng)都質(zhì)量不高,從而沒(méi)取得應(yīng)得的成效,還浪費(fèi)了資源。就目前實(shí)踐來(lái)看,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有過(guò)多之虞。

其次,活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)太多的話(huà),彼此之間間隔太密,互相也爭(zhēng)搶受眾的注意力資源,結(jié)果每一個(gè)都不會(huì)有太多。同時(shí),數(shù)量太多,間隔太密,受眾也易疲勞,很難保證對(duì)每一個(gè)都印象深刻,甚至還會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒。

因此,傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)把握一個(gè)合適的量,這就要求傳媒要了解自身的資源,同時(shí)對(duì)受眾的心理需求等也要有一個(gè)比較準(zhǔn)確的把握。

結(jié)合實(shí)踐來(lái)說(shuō),傳媒一定要頭腦清醒,要確立一個(gè)正確的觀念,不是傳媒活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成效很好就辦得越多越好,一定要根據(jù)自身的資源,結(jié)合受眾的心理需求狀態(tài),確定一個(gè)適合自己的量。

(五)注重活動(dòng)結(jié)束后的商業(yè)開(kāi)發(fā)

一般一次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可分事前、事中、事后三個(gè)階段,即事前策劃、事中的組織工作、事后的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。前兩個(gè)階段主要圍繞活動(dòng)進(jìn)行,后一個(gè)階段主要是活動(dòng)后市場(chǎng)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。三個(gè)階段是一個(gè)整體,是完整的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)筆者所在的研究所做的一個(gè)調(diào)查,目前國(guó)內(nèi)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),往往前兩個(gè)階段即圍繞活動(dòng)的階段很受重視,事前精心策劃、一絲不茍,事中努力執(zhí)行、不打折扣,但活動(dòng)結(jié)束后商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)階段往往就不再重視了,有些傳媒甚至根本就沒(méi)有這方面的規(guī)劃,只獲取活動(dòng)環(huán)節(jié)的收益就結(jié)束了。

其實(shí),從市場(chǎng)運(yùn)作的角度看,活動(dòng)結(jié)束后還有很多商業(yè)價(jià)值可以開(kāi)發(fā),比如活動(dòng)的很多產(chǎn)出品其實(shí)有著很可觀的商業(yè)價(jià)值。

比如:有關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品,就可以繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)以擴(kuò)大銷(xiāo)售,如果活動(dòng)引人關(guān)注,則內(nèi)容產(chǎn)品一般也會(huì)受到歡迎,所以,可以就內(nèi)容產(chǎn)品繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng),增加銷(xiāo)售渠道,再進(jìn)一步撇取市場(chǎng)收益。這方面做得比較好的比如2005年的超級(jí)女聲活動(dòng),該活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主辦者湖南娛樂(lè)頻道事后向網(wǎng)站、手機(jī)彩鈴、彩信制作商等銷(xiāo)售有關(guān)活動(dòng)的視頻節(jié)目、活動(dòng)過(guò)程中演唱的歌曲等,這些內(nèi)容產(chǎn)品的復(fù)制成本很低,但收入不菲。

還有,活動(dòng)如果確實(shí)吸引人的話(huà),還可將內(nèi)容整理出書(shū),繼續(xù)向活動(dòng)的受眾銷(xiāo)售,一般受眾對(duì)活動(dòng)感興趣,很有可能會(huì)在書(shū)里去重溫、去發(fā)掘更深的一些體驗(yàn);另外,其實(shí)很多活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本身就是一個(gè)商業(yè)案例,出該內(nèi)容的書(shū)也會(huì)受到市場(chǎng)比較好的關(guān)注。

另外,活動(dòng)形成的Logo等如果注冊(cè)成商標(biāo),也可以向其它企業(yè)授權(quán)使用,從而獲取收入,2005年超級(jí)女聲活動(dòng)的商標(biāo)就銷(xiāo)售給了搜狐、文具制造商貝發(fā)集團(tuán)等企業(yè)。

再比如,有些選秀類(lèi)活動(dòng)的產(chǎn)出品就是“歌星、舞星”等明星,如《舞林大會(huì)》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《星光大道》、《創(chuàng)智贏家》等等,針對(duì)這樣的“產(chǎn)出品”,傳媒可以事先與選手簽訂合同,這樣一旦其“成名”就可以根據(jù)之前簽定的合同圍繞其之后的演出、代言、出唱片等獲取收入。

目前國(guó)內(nèi)的傳媒,市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還普遍不足,在活動(dòng)結(jié)束后的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面經(jīng)驗(yàn)尤其不夠,做得好的只是少數(shù)。這是以后應(yīng)該努力加強(qiáng)的一個(gè)方面。

注釋:

[1]數(shù)據(jù)來(lái)自王喚明《淺析中國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》,全球品牌網(wǎng)。

[2]此處“事件營(yíng)銷(xiāo)”與“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”含義相同。

[3]詳見(jiàn)。

[4]詳見(jiàn)王喚明《淺析中國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》,全球品牌網(wǎng)。

篇10

論文關(guān)鍵詞：農(nóng)村，衛(wèi)生資源，配置

1引言

長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)社會(huì)城鄉(xiāng)“二元”結(jié)構(gòu)的特征，包括醫(yī)療資源在內(nèi)的各種社會(huì)資源享有與分配存在著嚴(yán)重不平衡，致使城鄉(xiāng)差距日益增大。雖然近年來(lái)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度形成了以大病統(tǒng)籌為主的農(nóng)民醫(yī)療互助共濟(jì)制度，對(duì)減輕農(nóng)民因疾病帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、提高農(nóng)民健康水平起到了重要作用，但是當(dāng)前我國(guó)衛(wèi)生資源配置的城鄉(xiāng)差距仍然過(guò)大。如何縮小城鄉(xiāng)衛(wèi)生差距，合理配置城鄉(xiāng)醫(yī)療衛(wèi)生資源，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)衛(wèi)生的均衡發(fā)展，讓農(nóng)民也能享受到和城鎮(zhèn)居民同樣的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，全面提高我國(guó)農(nóng)村居民健康保障水平和生活質(zhì)量，這是擺在我們面前的重要課題之一。

2衛(wèi)生資源配置的內(nèi)涵

衛(wèi)生資源是社會(huì)在提供醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)過(guò)程中占用或消耗的各種生產(chǎn)要素的總稱(chēng)。衛(wèi)生資源配置是指衛(wèi)生資源在衛(wèi)生行業(yè)(或部門(mén))內(nèi)的分配和轉(zhuǎn)移(流動(dòng))。其有兩層含義：一是衛(wèi)生資源的分配，稱(chēng)為初配置，其特點(diǎn)是衛(wèi)生資源的增量分配；二是衛(wèi)生資源的流動(dòng)，稱(chēng)為再配置，其特點(diǎn)是衛(wèi)生資源的存量調(diào)整。衛(wèi)生資源配置的內(nèi)容主要有衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的設(shè)置、醫(yī)院床位、衛(wèi)生人力、衛(wèi)生設(shè)備和衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)配置等5個(gè)方面。

3安徽省農(nóng)村衛(wèi)生資源配置的現(xiàn)狀

近年來(lái)，安徽省政府為建立完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系，優(yōu)化農(nóng)村衛(wèi)生資源配置，提高其效率和效益，滿(mǎn)足農(nóng)村居民多層次的健康需求，提高農(nóng)村居民健康水平，不斷加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生資源的投入，使得農(nóng)村衛(wèi)生資源配置方面有了顯著改善，農(nóng)村衛(wèi)生資源總量不斷增長(zhǎng)。2005—2009年，鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員數(shù)量共增加0.2萬(wàn)人；參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)畢業(yè)論文ppt，已由2005年的614萬(wàn)人，增加到2009年的4651.7萬(wàn)人，增加了4037.7萬(wàn)人；截止到2009年末，新農(nóng)合參合率已達(dá)到93.57%，有效地減輕了農(nóng)民就醫(yī)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，改善了農(nóng)民的就醫(yī)狀況，提高了農(nóng)民健康水平。

在村衛(wèi)生室總量方面則呈遞減趨勢(shì)，且減幅比較明顯。2005—2009年間村衛(wèi)生室數(shù)量由2.3萬(wàn)個(gè)，下降到1.9萬(wàn)個(gè)，共減少0.4萬(wàn)個(gè)。究其原因在于近年來(lái)在優(yōu)化農(nóng)村衛(wèi)生資源配置方面，安徽省堅(jiān)持“控制總量、盤(pán)活存量、優(yōu)化增量、提高質(zhì)量”的原則，結(jié)合各地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃的調(diào)整、交通條件的改善和農(nóng)村衛(wèi)生資源的現(xiàn)狀，調(diào)整農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生資源的布局，對(duì)原有的村衛(wèi)生診所進(jìn)行了整合中國(guó)。并按照《安徽省農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)設(shè)置指導(dǎo)意見(jiàn)》的要求，原則上一個(gè)行政村設(shè)置一所村衛(wèi)生室。衛(wèi)生院所在地的行政村可以不設(shè)衛(wèi)生室，人口少的鄰近行政村也可以聯(lián)合設(shè)置衛(wèi)生室。因此，近年來(lái)在村衛(wèi)生室總量方面有所下降（見(jiàn)表1）。

表1 2005—2009年安徽省農(nóng)村衛(wèi)生資源配置情況

年份

村衛(wèi)生室

（萬(wàn)個(gè)））

鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員

（萬(wàn)人）

農(nóng)村有醫(yī)療點(diǎn)的村

占總村數(shù)的比例（%）

參加新農(nóng)合人數(shù)

（萬(wàn)人）

參合率（%）

      2005

2.3

4.7

95

614

—

  2006

2.2

4.6

96

1384.8

—

  2007

2.1

4.4

96

3602

85.7

  2008

1.9

5

96

4523.9

90.12

  2009

1.9

4.9

96

4651.7