導(dǎo)語：如何才能寫好一篇品牌創(chuàng)新設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中國婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國內(nèi)制造成本優(yōu)勢，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，國內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設(shè)計、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計一直以國外的品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)企業(yè)習(xí)慣了對外成品出口或來樣加工，對發(fā)展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當(dāng)最原始的加工者。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業(yè)開始發(fā)展自主品牌。但中國婚紗禮服企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力還沒跟得市場的發(fā)展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風(fēng)和追求當(dāng)前利潤最大化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風(fēng)格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計師都有自我獨特的風(fēng)格。但加入企業(yè)后，設(shè)計師的自我風(fēng)格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標(biāo)消費者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計是設(shè)計師們通過對企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認(rèn)識，巧妙地將自己的風(fēng)格融入產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌個性，樹立品牌形象。

2.品牌化創(chuàng)新設(shè)計

創(chuàng)新設(shè)計既是新產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，又是提高企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計，是打造企業(yè)品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的基本推動力量。目標(biāo)市場細(xì)分是品牌化創(chuàng)新設(shè)計的第一步，設(shè)計師們通過對目標(biāo)市場充分的了解和認(rèn)識，結(jié)合企業(yè)品牌文化及運(yùn)營方案，把目標(biāo)市場同一品類產(chǎn)品細(xì)分為幾大模塊，設(shè)計創(chuàng)造出既能引領(lǐng)市場潮流又滿足市場需求的新產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。（1）從造型開展創(chuàng)新對婚紗開展造型創(chuàng)新設(shè)計，需要建立在基礎(chǔ)廓形之上進(jìn)行[5]，婚紗的基礎(chǔ)廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統(tǒng)婚紗多以緊身式A形設(shè)計，注重領(lǐng)和上衣身設(shè)計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設(shè)計，設(shè)計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優(yōu)雅；X形強(qiáng)調(diào)女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設(shè)計。在婚紗造型設(shè)計的創(chuàng)新方面，需要在品牌思維向?qū)?，造型?xì)節(jié)隨意搭配，自由發(fā)揮。（2）從材料及裝飾元素展開創(chuàng)新①材料元素創(chuàng)新材料的正確選擇與創(chuàng)新是完美詮釋婚紗設(shè)計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創(chuàng)新設(shè)計著重于蕾絲面料創(chuàng)新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設(shè)計，設(shè)計師們還可以跟據(jù)差異化的設(shè)計需要，設(shè)計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業(yè)代為開發(fā)新的蕾絲面料。②裝飾元素創(chuàng)新婚紗設(shè)計裝飾元素包括刺繡、機(jī)繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結(jié)合圖案和其它裝飾工藝手法進(jìn)行設(shè)計，如圖案印染、鏤空、編結(jié)、縮縫、不同材質(zhì)拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據(jù)設(shè)計理念進(jìn)行再創(chuàng)新。③色彩搭配創(chuàng)新米白色雖然是婚紗是主調(diào)色，但其它顏色也開始占據(jù)市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據(jù)中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創(chuàng)新設(shè)計，可以進(jìn)行單色婚紗設(shè)計，也可以進(jìn)行間色或撞色婚紗設(shè)計，或簡潔或復(fù)雜，其創(chuàng)新設(shè)計手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規(guī)范化及工藝標(biāo)準(zhǔn)化的重要性

1.制作流程規(guī)范化管理

同其它制造業(yè)一樣，只有制作流程規(guī)范化管理，才能提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，減低運(yùn)營成本。制作流程規(guī)范化管理必須從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計開始。一件新品婚紗往往要經(jīng)過反復(fù)多次修改才能達(dá)到最后設(shè)計師想要的完美效果，設(shè)計團(tuán)隊在設(shè)計創(chuàng)新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標(biāo)準(zhǔn)的記錄存檔，以作為后續(xù)大批量生產(chǎn)制作的參考和工藝依據(jù)。

2.工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理

工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理包括工藝基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化、工藝要素標(biāo)準(zhǔn)化、工藝規(guī)程典型化[8-9]。這些標(biāo)準(zhǔn)化管理是婚紗禮服企業(yè)對生產(chǎn)制作全過程實施監(jiān)督的最有效手段。

四、結(jié)論

婚紗品牌的樹立及其發(fā)展，需要以明確的品牌定位為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為保障。由品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計是企業(yè)打造品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的有效推動力量。制作流程規(guī)范化管理和工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理既提高婚紗企業(yè)生產(chǎn)效率，保障婚紗產(chǎn)品質(zhì)量，同時又降低企業(yè)運(yùn)營成本，三者的有效結(jié)合在婚紗禮服企業(yè)品牌打造和發(fā)展中至關(guān)重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時裝有限公司

參考文獻(xiàn)：

[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術(shù)出版社，2014.

篇2

生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌帶來了機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計對于農(nóng)產(chǎn)品在市場上的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。目前我國農(nóng)產(chǎn)品包裝和地域性鄉(xiāng)村品牌建設(shè)并未構(gòu)建一定的關(guān)系，文章將通過深入剖析農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計與地域性品牌塑造之間的關(guān)系，提出品牌塑造指導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計理念，從包裝設(shè)計著手來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷售策略，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建與營銷問題。

【關(guān)鍵詞】

地域性品牌；生態(tài)農(nóng)業(yè)；品牌設(shè)計

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與地域性品牌的關(guān)系

1.1地域性文化的影響推動農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新

地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不但對宣傳當(dāng)?shù)匚幕幸欢ǖ男в?，而且對地域品牌的?gòu)建與塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風(fēng)景區(qū)，倚靠當(dāng)?shù)刎S富的人文資源與自然資源，追隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計來看，無統(tǒng)一的外包裝，還是以非環(huán)保塑料等材質(zhì)作為包裝，為了進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農(nóng)業(yè)品牌，達(dá)到品牌的推介作用，團(tuán)隊小組設(shè)計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現(xiàn)有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設(shè)計之中，對其農(nóng)業(yè)品牌價值的提升進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。

1.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計促進(jìn)品牌文化的提升

給具有天然特質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品披上質(zhì)樸歸真的外衣，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價值，讓美學(xué)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意的發(fā)展，使文化創(chuàng)意的融合達(dá)到制高點，這些都是農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新基礎(chǔ)，地域化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，是一種獨具特色的開發(fā)創(chuàng)新活動，實現(xiàn)了本土產(chǎn)品的本土溝通，將本地域的特色風(fēng)格以及當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化遺跡進(jìn)行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創(chuàng)輝煌。以人為本的情感體驗設(shè)計思維方法，實現(xiàn)地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創(chuàng)造了數(shù)百種文化創(chuàng)意商品，它深耕文化、提升產(chǎn)業(yè)、帶動觀光，釀造出文化創(chuàng)意背景下農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色，促進(jìn)了品牌文化的大力提升。

2 對農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的思考

2.1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺形象思考

從農(nóng)產(chǎn)品的推出到產(chǎn)品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設(shè)計這一活動成為推介品牌的重要環(huán)節(jié)，回歸原點最重要的還是包裝視覺形象的設(shè)計。從視覺心理認(rèn)知的角度來看，品牌是消費者認(rèn)知商品的工具，包裝設(shè)計則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時包裝的作用顯得尤為重要。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在設(shè)計過程中考慮到視覺形象的統(tǒng)一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料思考

首先，隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，與大自然聯(lián)系緊密的設(shè)計方案才可得到認(rèn)同。回歸淳樸、自然成為當(dāng)下最為流行的包裝設(shè)計理念。例如臺灣的農(nóng)業(yè)品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺灣土地生活的文化價值，這些具有自然特色的包裝設(shè)計充滿了人情味，清新淳樸。設(shè)計者通過對自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達(dá)到了商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。其次，不跟風(fēng)設(shè)計華麗的包裝外表及過度包裝，應(yīng)實行減量化包裝設(shè)計，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保化設(shè)計是大勢所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應(yīng)現(xiàn)代消費的綠色觀念。采用可循環(huán)利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計以及人性化社會的可持續(xù)發(fā)展要考慮的因素。

2.3農(nóng)產(chǎn)品包裝的“體驗經(jīng)濟(jì)”與“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)

地域性包裝設(shè)計創(chuàng)意發(fā)展中，“體驗”是個人心智狀態(tài)與事件互動所產(chǎn)生的結(jié)果，不同的個體會有不同的體驗。就發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌而言，體驗是以地域文化為舞臺，農(nóng)業(yè)包裝為道具，圍繞著消費者進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計。特別要講究融合，通過創(chuàng)意把農(nóng)業(yè)做成沒有邊界的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動；農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創(chuàng)意、巧思，使顧客融入其中，而產(chǎn)生出難忘的“體驗”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強(qiáng)調(diào)的比較多的是其附加價值或消費包裝時所體驗的愉悅感受。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，美感或藝術(shù)是引起消費欲望的最佳利器，稱之為“美學(xué)消費”。人們重視的已不再只是功能性與價格的產(chǎn)品，對于美感、品味且獨特的追求有著更強(qiáng)烈的欲望。消費者想要的不只是僅僅滿足對產(chǎn)品的需求，也希望讓消費過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗。有專家指出，“只要有文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)的任何資源都可以“點石成金”，這其中的包裝作為傳達(dá)美學(xué)的載體，包裝創(chuàng)意從設(shè)計美學(xué)的角度來說，融入更多的生活美學(xué)無疑是受消費者所最終青睞的。

3 結(jié)語

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計理念，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下極大的推動了鄉(xiāng)村文化品牌的提升，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計已逐漸考慮到人與自然、設(shè)計與自然的和諧之道。本文探索出農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計與品牌塑造之間的微妙關(guān)系，并在發(fā)展的過程中提出一些關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化品牌的理念，得出相關(guān)結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)該在地域文化品牌打造的策略指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計，品牌形象需在政府的規(guī)劃管理中統(tǒng)一而又多樣化，產(chǎn)品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設(shè)計的視覺形象是城市的一臺公交車，那么，品牌概念下的包裝設(shè)計就是公交車的終點站，把最美的風(fēng)景留在了終點。這種和諧理念是在今天人性化設(shè)計趨勢中所提煉出來的，比如對天然環(huán)保材料的巧妙使用、對傳統(tǒng)工藝的挖掘開發(fā)，使現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠?qū)⒌赜蛭幕?、歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境等有機(jī)地進(jìn)行整合，回歸原始和健康的消費需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李秋華.產(chǎn)品包裝的生態(tài)化設(shè)計[J].江南大學(xué)學(xué)報，2007⑵.

[2]揭謎.區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].2014（04）.

[3]王艷.論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[J].江蘇商論，2008，（10）.

[4]邱志濤.現(xiàn)代包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展觀[J].包裝工程，2002（06）.

篇3

服裝設(shè)計師品牌一般都是由設(shè)計師自己創(chuàng)立的，有著個人深刻的印記和鮮明的風(fēng)格，它并不是為了滿足大眾消費者的喜好，而是通過設(shè)計師強(qiáng)烈的個人風(fēng)格吸引與之相投的小眾消費者，并且它們的品牌名字很多以設(shè)計師本人的名字來命名，例如享譽(yù)世界的香奈兒、迪奧、皮爾•卡丹、阿瑪尼等等。

二、中國服裝設(shè)計師品牌現(xiàn)階段發(fā)展的前景和障礙

（一）服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

時裝可以衡量出這個社會中人們的態(tài)度、道德、觀念、所處環(huán)境，反映出社會的經(jīng)濟(jì)狀況以及人們通過著裝表達(dá)出的對更高社會地位的渴求。它是人與人之間無聲的交流媒介[1]。追求自我張揚(yáng)、個性表達(dá)的時代悄然而至，在“中國創(chuàng)造”的浪潮中中國服裝設(shè)計師開始在國內(nèi)外舞臺上嶄露頭角。時裝雜志《世界時裝之苑》(ElleChina)副主編肖彥說，中國時裝設(shè)計人才正在吸引國際時裝界的目光，不過，與國際時裝業(yè)的整體水平相比，中國設(shè)計師的水平目前還處于非常初級的階段。近幾年隨著中國設(shè)計師的不斷努力，以及國際時尚界對中國市場的重視，越來越多的中國設(shè)計師開始在國際時裝舞臺上綻放光彩，如2016春夏的米蘭男裝周上，廈門設(shè)計師曾鳳飛首次亮相，計文波已3次受邀參加，但是這些品牌的經(jīng)營狀況卻仍然不容樂觀。國內(nèi)知名服裝行業(yè)杉杉服裝集團(tuán)曾巨資打造的兩個設(shè)計師品牌——凡尚和法涵詩最終也因經(jīng)營不佳、年年虧順而轉(zhuǎn)讓。當(dāng)然也有經(jīng)營相對較好的，如楊紫明的“卡賓”，由于市場契合好、團(tuán)隊建設(shè)合理、資金充裕等綜合因素，近幾年任然保持著營業(yè)額穩(wěn)步上升的趨勢。中國設(shè)計師品牌發(fā)展道路仍然很艱辛，不僅僅需要設(shè)計師們不斷提升，具有國際視野和商業(yè)頭腦，更需要具有資金、營銷等各方面實力的團(tuán)隊共同努力，這不再是一個單打獨斗的時代。

（二）服裝設(shè)計品牌發(fā)展的障礙

1.消費者對國內(nèi)設(shè)計師品牌的認(rèn)可還有待開發(fā)雖然近幾年國內(nèi)各大媒體和渠道都在或多或少的宣傳設(shè)計師品牌，上海北京時裝周也在如火如荼的進(jìn)行著，但消費者對中國設(shè)計師品牌的設(shè)計師、品牌文化等了解都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而對于同等價位的服裝而言，他們對國外品牌的認(rèn)可和買單率卻更高。例如，2010年，新天地時尚ShoppingMall在上海太倉路開業(yè)，它旨在為中國原創(chuàng)設(shè)計提供一個走向市場的平臺。為了推廣這一平臺，除了進(jìn)行常規(guī)的銷售外，還不時地舉辦一些藝術(shù)展等活動，讓消費者能更好的了解國內(nèi)設(shè)計師品牌這一概念?？墒窍M者卻不如預(yù)想中那么買單，他們對于這些國內(nèi)陌生的品牌及其文化的認(rèn)可和了解有限，熟知的可能是CK和Sisley等國外品牌。

2.得力團(tuán)隊建設(shè)尚缺“你很難找到一個好的設(shè)計師，同時是一個財務(wù)好手、生產(chǎn)好手、營銷好手，營銷做得越符合品牌定位，就會有越好的組織。你需要建設(shè)一個團(tuán)隊?！盝aneRapley說。這個年代要贏，就得全方位都強(qiáng)，讓品牌和業(yè)務(wù)得到長線發(fā)展?！睆堄顚Α兜谝回斀?jīng)周刊》說。對設(shè)計師品牌而言，設(shè)計師是品牌的靈魂，但僅僅靠設(shè)計師的力量去支撐品牌的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一個品牌的良性發(fā)展必須是結(jié)合了一個強(qiáng)有力的團(tuán)隊能量。而眾所周知，在剛剛起步階段，完全靠個人魅力建立一個極富天賦的高能量團(tuán)隊豈是那么容易。

3.小眾消費單件成本高，資金缺乏，需要更好的銷售模式由于大多設(shè)計師品牌的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的個性，它針對的消費者只是小眾，因此產(chǎn)量有限，單件成本相應(yīng)提高，而國內(nèi)設(shè)計師品牌的鏈條還不夠完善，需要有更加適合的營銷模式。自己主研發(fā)生產(chǎn)自己開店對于資金實力不是很強(qiáng)大的品牌很難實現(xiàn)，而放在其它店鋪如老佛爺、薄荷糯米蔥等集成店也容易造成壓貨并且資金回本慢，沒有強(qiáng)有力的資金支持每季周轉(zhuǎn)都舉步維艱。在國外，設(shè)計師集成店、買手店、甚至是藝術(shù)畫廊都扮演著銷售和推廣的角色，而國內(nèi)針對設(shè)計師品牌的營銷模式還在艱難的探索中。

（三）服裝設(shè)計師品牌發(fā)展的前景

據(jù)世界奢侈品協(xié)會報告介紹，截止2010年12月，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費國，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁[2]。說明中國消費者的消費能力還是很強(qiáng)的，并且近幾年中國時尚界出現(xiàn)了明顯的去logo化的趨勢，購買奢侈品的心態(tài)不再是為了顯示身份和地位。隨著自信心和眼界的拓展，不再一味追求大牌奢侈品，開始轉(zhuǎn)向品質(zhì)和獨特個性表達(dá)，甚至連國母女士都帶頭支持國內(nèi)設(shè)計師，這一系列的消費者心理的變化都極大地給了中國服裝設(shè)計師品牌一個福音。加之國內(nèi)各大媒體對其關(guān)注度的不斷提升，及國家相應(yīng)政策及社會的支持，都對設(shè)計師品牌發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動作用。

三、中國服裝設(shè)計師品牌創(chuàng)新性營銷發(fā)展方向

中國服裝設(shè)計師品牌同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何利用好機(jī)遇，開發(fā)更具國際高度的產(chǎn)品，并結(jié)合中國當(dāng)下形勢發(fā)展創(chuàng)新型營銷方式迫在眉睫。（一）線上——網(wǎng)絡(luò)推廣（個性高品質(zhì)亦或走量取勝）目前,中國服裝電子商務(wù)步入爆發(fā)式增長時期,B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購買引發(fā)了消費方式的變革,服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式之間競爭激烈[3]。作為獨立設(shè)計師，資金相對沒有那么雄厚，設(shè)計、面料、開版、樣衣制作的研發(fā)環(huán)節(jié)，以及銷售環(huán)節(jié)的壓貨大多都靠設(shè)計師自己承擔(dān)，對于流動資金不是很充足的設(shè)計師來說，這已經(jīng)是一大筆費用，如果一季銷售不好，就很容易導(dǎo)致癱瘓并且對于設(shè)計師品牌來說，銷售渠道是面臨最大的問題之一，如何降低銷售成本，提高銷售量是所有設(shè)計師追求的方向。而網(wǎng)絡(luò)銷售相對可以減少銷售環(huán)節(jié)的費用，大大降低成本，只要找對顧客群和營銷模式即可發(fā)展，其中有兩種方向可供參考。

1.少而精，客單價相對高，靠品質(zhì)和設(shè)計取勝。網(wǎng)絡(luò)展示樣衣，下單一周左右制作發(fā)貨，從而減少庫存壓力

量少、品質(zhì)好、價位高，這就要求設(shè)計師產(chǎn)品足夠有亮點和高品質(zhì)，能吸引網(wǎng)絡(luò)購物的高端客戶。比如，淘寶上的設(shè)計師品牌店“韓璐璐”，她提倡輕禮服的概念，強(qiáng)調(diào)女性的精致、優(yōu)雅，她的服裝受到國內(nèi)不少女明星的喜愛，如范冰冰、高圓圓、姚晨等，單價從一千多到上萬均有，在淘寶上是高端價位服裝檔，這對于韓璐璐來說是一個宣傳窗口。價位再稍往下的還有一撥設(shè)計師品牌，仍然以少而精發(fā)展，如謝海平的裟爾服飾旗艦店、芥末東方型格原創(chuàng)設(shè)計、MCHIC設(shè)計師集合潮店等，這些設(shè)計師相對成熟，通過宣傳和獨特的設(shè)計吸引了一批粉絲常年跟隨買單，它們都有自己的品牌故事和設(shè)計師個人極強(qiáng)的風(fēng)格，服裝品質(zhì)較好，銷量較好，夏裝均價在四五百，追求個性的中產(chǎn)階級為主要消費者。

2.價低走量，靠圖片視覺營銷

在淘寶還有一撥設(shè)計師品牌，它們的的圖片視覺感很強(qiáng)，設(shè)計相對簡潔，品質(zhì)較好，面料一般，夏裝均價在200左右，主要靠風(fēng)格感很強(qiáng)的圖片營銷、一些設(shè)計小心思和氛圍營銷吸引年輕顧客。如兩三事設(shè)計師品牌女裝、有耳女裝設(shè)計品牌、隨意門等品牌，它們吸引著一大撥年輕而追求獨特性的顧客，雖然單品利潤較低，但量大成本低，仍有很大生存空間。（二）線下——集成店、生活館形式放眼中國，線上網(wǎng)絡(luò)的低成本對傳統(tǒng)店鋪及商場造成了極大的殺傷性，傳統(tǒng)品牌銷售額直線下滑，連雅瑩、寶姿等國內(nèi)知名女裝品牌都面臨著轉(zhuǎn)讓股份等尷尬局面，它們紛紛在尋找新的出路來解救自己。因此，線下銷售必須和過去說再見，新的營銷方式，及與網(wǎng)絡(luò)不同的獨特高品質(zhì)產(chǎn)品是現(xiàn)在市場急缺的。認(rèn)清形勢，這已不再是一個單打獨斗的社會，個人力量都是有限的，必須抱團(tuán)發(fā)展，集中高質(zhì)量人力物力打造出一條全新的線下營銷模式。

1.提升個性化增值服務(wù)，增強(qiáng)顧客粘性

（1）服裝店鋪工作人員專業(yè)化、分工細(xì)化傳統(tǒng)店鋪銷售主要靠導(dǎo)購來完成，而現(xiàn)有導(dǎo)購大多文化平水較低，對服裝設(shè)計、流行趨勢、人體工學(xué)等都不大了解，需要通過多年的經(jīng)驗才能對服裝有更深入的了解，而且在營銷過程中，審美往往是迎合顧客走，無法以專業(yè)審美和知識給到顧客更高的建議。這樣的銷售方式大大不能滿足現(xiàn)在顧客的需求，她們需要更加專業(yè)和貼心的服務(wù)。顧客的這一需求就對服裝店鋪營銷人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了高要求，設(shè)計師品牌的導(dǎo)購需要更高的綜合素質(zhì)，并通過專業(yè)崗前培訓(xùn)，對服裝相關(guān)知識、人體及消費心理學(xué)有更多了解。除了基層的銷售人員外，還需要配備服裝搭配師和陳列師，搭配師對單品進(jìn)行整體搭配，解決顧客不會搭配的困惑；陳列師結(jié)合當(dāng)季的產(chǎn)品、流行趨勢、通過陳列道具直觀的在終端陳列出品牌的著裝方式以及品牌的文化態(tài)度。

（2）結(jié)合其它美學(xué)行業(yè)的人士，為顧客提供增值服務(wù)有研究表明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，人們的生活節(jié)奏越快。在快節(jié)奏的生活中，人們更希望相關(guān)的生活需要能夠一站式完成，這也是超市能夠大行其道的原因。對于價位中高的設(shè)計師品牌而言，其發(fā)展可以借鑒這一原理，在集成店鋪內(nèi)加入更多與美相關(guān)聯(lián)的服務(wù)，比如近些年流行的形象管理、美發(fā)、美容、美甲等等，同時發(fā)動時尚媒體、投資人、買手等進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。2013年11月20日毛戈平生活館溫德姆會所在杭州開業(yè)，毛戈平憑借自己在時尚界的敏銳嗅覺和廣闊的人脈，集企業(yè)精英、行業(yè)名流、社會名媛一體的交流平臺。其服務(wù)項目主要包括時尚服飾、魅力形象、風(fēng)尚攝影、文化沙龍、健康養(yǎng)生等，提供了美學(xué)一站式服務(wù)，讓顧客能夠更加便捷和快速的購買合適的服裝和享受高端的服務(wù)。

2.與咖啡屋、家居館等結(jié)合的綜合性生活美學(xué)中心

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在新媒體時代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，成為了一種非常重要的營銷傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準(zhǔn)的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營銷韃スぞ摺

（二）Minisite的特點

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說，因為它最大的特點是主題明確，內(nèi)容精悍。筆者認(rèn)為，Minisite的特點就是，它具有明顯的主題；在產(chǎn)品知識上的互動性豐富，并且形式種類多樣；品牌展現(xiàn)全面，多角度表現(xiàn)其內(nèi)容，形式新穎獨特。

（三）目前品牌主采用Minisite進(jìn)行營銷的必要性及商業(yè)優(yōu)勢

利用Minisite不僅節(jié)約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費，并且方便簡單。它具備有獨立的網(wǎng)址，鼓勵客戶直接連接，讓對活動感興趣的參與者足不出戶就能了解活動的內(nèi)容，在線報名參加，同時，能滿足品牌主有針對性的精準(zhǔn)營銷的需求。

三、新媒體時代下Minisite的傳播優(yōu)勢

（一）多元化的表現(xiàn)形式

Web2.0時代的到來，新媒體多元化的表現(xiàn)形式也不斷被開發(fā)和利用到品牌的傳播過程中。周大福與國際黃金協(xié)會K-gold聯(lián)合推出國粹系列產(chǎn)品，由跨界設(shè)計師融合中國古典國粹元素，Minisite采用Flash等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借精美的珠寶和中國書畫的完美結(jié)合，用戶還可以通過鼠標(biāo)與產(chǎn)品發(fā)生互動，讓毛筆跟隨鼠標(biāo)自由變動，以別具韻味的情景感染每一位用戶。

（二）精準(zhǔn)化的營銷訴求

在2010年世博會期間，奔馳開展“smar t免費帶你游世博”試駕體驗活動。用戶只需通過注冊、預(yù)約，smart就會免費將消費者送達(dá)世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時，消費者可以進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約頁面，獲得smart的試駕機(jī)會。

（三）互動性的交流體驗

互動滿足了網(wǎng)民的參與感，滿足了商家現(xiàn)時交易和反饋的需求，對于一個有互動的網(wǎng)站，用戶才會喜歡，三星官網(wǎng)推出的wave坐標(biāo)網(wǎng)站――分享多彩人生，通過將自己作品所在連接復(fù)制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶心理，根據(jù)用戶喜歡定制以及與眾不同的內(nèi)容的特點，使用“搶占坐標(biāo)“的概念，保證用戶的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設(shè)計策略

（一）從形式角度看――加強(qiáng)移動客戶端Minisite的開發(fā)

移動互動溝通是未來的趨勢。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺建立的Minisite必然是今后的一大趨勢，例如星巴克在新年舉行的“開紅包星運(yùn)到”活動中，點擊該按鈕就會在不跳轉(zhuǎn)出微信界面的情況下，進(jìn)入一個互動游戲中去。

（二）從內(nèi)容角度看――用創(chuàng)意營銷內(nèi)容

隨著信息時代的到來，“內(nèi)容營銷”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創(chuàng)建有傳遞價值、可以進(jìn)行病毒式傳播的內(nèi)容，那么訪問者會更愿意告訴他們的朋友，擴(kuò)大傳播范圍[2]。因此，一個成功的Minisite一定要用好的創(chuàng)意擄獲人心！

（三）從營銷角度看――巧用跨界營銷等實現(xiàn)組合營銷

Demopoulos說，“營銷人員應(yīng)該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會吸引不同的用戶群?！本W(wǎng)絡(luò)營銷的手法很多，常見的有SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告等，大多數(shù)時候，實施網(wǎng)絡(luò)營銷需要結(jié)合多種有效手段進(jìn)行配合，才能圓滿完成預(yù)定目標(biāo)。

（四）從用戶體驗角度看――讓設(shè)計服務(wù)內(nèi)容

荷蘭代爾夫特理工大學(xué)博士研究員劉偉說，“‘好’設(shè)計要突出可用性、實用性、易用性、樂用性?！睆挠脩趔w驗角度來說，營銷型網(wǎng)站既要好看，還要好用，要讓用戶操作起來很爽。因此，網(wǎng)頁中禁忌空洞無用的內(nèi)容，網(wǎng)頁排版以可以讓設(shè)計服務(wù)于內(nèi)容，給用戶提供毫無使用壓力的環(huán)境。

五、結(jié)語

本文以Minisite為主要研究對象，從分析Minisite的特點和傳播優(yōu)勢到研究新媒體時代下Minisite的創(chuàng)意設(shè)計策略，但是，Minisite在未來的發(fā)展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術(shù)和營銷策略上的支持，才能更好的為品牌主服務(wù)！

參考文獻(xiàn)：

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設(shè)計是人類對創(chuàng)新活動的計劃和策劃，是將知識、技術(shù)、文化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、工程、經(jīng)營和服務(wù)的先導(dǎo)和準(zhǔn)備，決定著制造和服務(wù)的品質(zhì)和價值。設(shè)計推動了人類文明的進(jìn)步，也必定隨之而進(jìn)化。面向知識網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計已無法滿足經(jīng)濟(jì)社會的新需求，它必須進(jìn)化為創(chuàng)新設(shè)計。創(chuàng)新設(shè)計以網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享、綠色低碳為特征，集科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、服務(wù)模式創(chuàng)新于一體，以產(chǎn)業(yè)和社會為主要服務(wù)對象，是科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

重視設(shè)計是世界發(fā)達(dá)國家的重要特點。德國早在1907年就確立了“設(shè)計定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計定質(zhì)量”的戰(zhàn)略，從而鑄就了奔馳、大眾、西門子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“設(shè)計行政室”和“日本產(chǎn)業(yè)設(shè)計振興會”，并設(shè)立“日本好設(shè)計獎”，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使日本品牌迅速占領(lǐng)全球市場。1998年韓國總統(tǒng)金大中發(fā)表《21世紀(jì)設(shè)計時代宣言》，宣告以3個“五年計劃”實現(xiàn)設(shè)計立國，推動了三星、現(xiàn)代、LG、大宇等企業(yè)創(chuàng)新，造就了韓國設(shè)計強(qiáng)國地位。

當(dāng)前，歐美各國更是大力發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)革命。美國政府為了鞏固全球創(chuàng)新優(yōu)勢地位，2013年投資3.2億美元成立“數(shù)字制造和創(chuàng)新設(shè)計研究院”。2011年歐盟成立設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力委員會，制定了面向創(chuàng)新設(shè)計的聯(lián)合計劃，并頒布了《為發(fā)展和繁榮而設(shè)計》綱要。

我國發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計勢在必行，因為創(chuàng)新設(shè)計是實現(xiàn)從跟蹤模仿到引領(lǐng)跨越的突破口，也是產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新鏈的起點、價值鏈的源頭。愛立信、摩托羅拉、諾基亞等手機(jī)企業(yè)，因產(chǎn)品設(shè)計未能抓住網(wǎng)絡(luò)智能的特征而導(dǎo)致衰落。我國汽車產(chǎn)業(yè)因長期缺乏自主設(shè)計、自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)，外資以40%的資本，占據(jù)我國50%的市場份額，攫取70%的利潤。而Apple、Google、華為、阿里巴巴等企業(yè)，依靠產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計，占據(jù)了全球各種資源，引領(lǐng)了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮流。

當(dāng)前，以信息、能源、材料、生物等技術(shù)為主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新，和以互聯(lián)網(wǎng)、智能化為特征的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和社會創(chuàng)新，將成為推動新一輪全球經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的引擎和動力，而創(chuàng)新設(shè)計正是將引擎和動力裝入列車驅(qū)使前進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我國要大力促進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、柔性制造、物聯(lián)網(wǎng)、智能城市、云計算等新技術(shù)，催生出創(chuàng)客、眾包、眾籌及個性化定制、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計制造等新業(yè)態(tài)，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新發(fā)展。

（一）國家“十三五”規(guī)劃將發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計等作為重點內(nèi)容是極為正確的決策，將為中國未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。把創(chuàng)新設(shè)計作為國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分;國務(wù)院建立創(chuàng)新設(shè)計部際協(xié)調(diào)機(jī)制，通過頂層設(shè)計與政策引導(dǎo)提升我國的創(chuàng)新設(shè)計能力，強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計在創(chuàng)新鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的作用，提升產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力;制定“中國創(chuàng)新設(shè)計十年行動綱要”，力爭到2025年實現(xiàn)我國創(chuàng)新設(shè)計競爭力進(jìn)入世界設(shè)計強(qiáng)國之列，有力支撐我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和國家競爭力提升。

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[關(guān)鍵詞] 市場行為 創(chuàng)新設(shè)計

以市場競爭為基本出發(fā)點的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)行為，是從市場到市場的全過程。企業(yè)究竟生產(chǎn)什么要以市場需求與企業(yè)優(yōu)勢的“交集”，以能否取得最大的預(yù)期投資回報率為最終選擇標(biāo)準(zhǔn)。其關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要與愿望，并且比競爭者更有利、更有效地傳遞目標(biāo)市場所期望滿足的東西。當(dāng)然，目標(biāo)市場的需要與欲望并不只是現(xiàn)在的需求。將顧客的需求及時地反映到生產(chǎn)中去，以實現(xiàn)那種有效率的適應(yīng)需求而進(jìn)行生產(chǎn)，將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨箧湥瑢⑸a(chǎn)型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向型的生產(chǎn)模式。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)一個公司能提供與消費者需求最接近的產(chǎn)品設(shè)計時,就能從為數(shù)不少的同類競爭中脫穎而出,也就是提升了相應(yīng)的價值,同時他們也可以消費者索取相應(yīng)的高價。許多公司不能根據(jù)消費市場的現(xiàn)實來知道產(chǎn)品設(shè)計活動。而為“平均”顧客而設(shè)計產(chǎn)品是產(chǎn)品市場化失敗的主要原因。為了強(qiáng)化企業(yè)的市場行為能力,提高企業(yè)基于消費者、基于市場的設(shè)計能力,本文對若干設(shè)計原則進(jìn)行了總結(jié)，同時希望能為相關(guān)企業(yè)的設(shè)計部門提供參考。

一、點對點設(shè)計原則

1.針對每一位消費者――在需要的時間為消費者提供需要的產(chǎn)品;2.針對消費者的特點――設(shè)計制造符合消費者的產(chǎn)品;3.只為某一特定群體的消費者――不試圖去提供過多或是過少的服務(wù)，提供的正是消費者所需要的。

在執(zhí)行“點對點設(shè)計原則”的過程中，我們要注意處理好群體與個性、統(tǒng)一與多樣性的關(guān)系問題，不要誤認(rèn)為同所謂的“點對點設(shè)計原則”就是為個別人設(shè)計，我們之所以提出“點對點”的概念就是希望設(shè)計師能明確所設(shè)計產(chǎn)品的市場定位、明確目標(biāo)人群，并實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化設(shè)計。要知道優(yōu)秀的設(shè)計是為大多數(shù)人服務(wù)的，而不是僅僅針對精英。

二、需求的權(quán)重的設(shè)計原則

前面我們提到，要針對目標(biāo)消費群體設(shè)計產(chǎn)品，但是面對眾多的消費者、各異的消費群體，作為設(shè)計師又當(dāng)何去何從了？那么此時我們就需要考慮以下幾點了。

1.生產(chǎn)和消費活動的聯(lián)系性，決定了各種市場需求之間的聯(lián)系性;2.有效區(qū)分各種中間需求與終極需求;3.充分考慮市場需求的層次性;4.充分考慮市場需求的多樣性;5.充分考慮市場需求的發(fā)展性。

值得注意的是，在需求的權(quán)重的前提下，設(shè)計師還必須考慮競爭者因素。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門要根據(jù)競爭對手研發(fā)能力避開或者是選者自己的市場。

三、重視產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計原則

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計是提升產(chǎn)品價值的重要手段，也是創(chuàng)新設(shè)計的重要內(nèi)容。隨著人們消費水平的不斷提高，對產(chǎn)品的外形的要求必然越來越高，而產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計是產(chǎn)品外形設(shè)計的重要方面，包含了人機(jī)工程學(xué)、產(chǎn)品語意、心理學(xué)、生理學(xué)等的重要內(nèi)容，這也是產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計之所以重要的原因?！耙粯湟黄刑?，一沙一世界”，生活的本質(zhì)就是細(xì)小事件的集合體，如果我們將產(chǎn)品所涉及的技術(shù)、功能、結(jié)構(gòu)、造型等歸于有序，那么決定成敗的必是微若沙礫的細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)設(shè)計作為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的手段是提升產(chǎn)品競爭力的重要方面。產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計不但是提高工業(yè)產(chǎn)品性能的重要的技術(shù)手段，表現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面上的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能使產(chǎn)品的外觀更加的豐滿，層次更加的豐富，在視覺上更具沖擊力，同時也能很好地幫助產(chǎn)品功能的實現(xiàn)。產(chǎn)品的外形顧名思義是產(chǎn)品外在的東西，雖然消費者對此相當(dāng)看重，但是只有外形的變化，沒有產(chǎn)品性能的提高，等消費者的新奇感一過產(chǎn)品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比較容易假冒，但是對于技術(shù)已趨成熟的產(chǎn)品而言，用外形因素建立自己的品牌卻不失為一個好辦法。咋看之下這似乎是一對矛盾，其實不然。那么怎樣來協(xié)調(diào)這兩者之間的關(guān)系了，在這里產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計又能起到了很大的作用？外形的抄襲往往只停留在表象的層面上，或者說我們的競爭對手模仿的只是形態(tài)本身，而不能洞悉形態(tài)下面的深層次的東西，那就是人機(jī)協(xié)調(diào)性，形態(tài)語意等技術(shù)因素，而顯然沒有這些技術(shù)的支撐所謂的良好的造型只是一個空洞的外殼，不能引起消費者最終的認(rèn)同，張冠李戴的惟一結(jié)果就是使得產(chǎn)品在人機(jī)方面、在形態(tài)語意方面與消費者的要求相去甚遠(yuǎn)，又何談競爭力。

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)包括工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計上的各個因素，包括生理和心理兩個方面。在生理方面主要考慮工業(yè)產(chǎn)品的各細(xì)部要使使用者在使用過程中達(dá)到生理上的方便、舒適及有效;在心理方面則包括更大的深意，如人性化設(shè)計。在工業(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計過程中,我們應(yīng)當(dāng)全面考慮產(chǎn)品細(xì)節(jié)對使用者生理和心理上的滿足，調(diào)和心理因素與生理因素對產(chǎn)品設(shè)計的影響，切記不能一方面的滿足是以另一方面為代價的，也就是說不能為追求心理上的而損害產(chǎn)品的物質(zhì)功能，進(jìn)而忽視對使用者生理上的滿足；也不能為了生理上的舒適性而損害消費者對產(chǎn)品造型的美好的愿望。

四、品牌設(shè)計原則

以市場為導(dǎo)向，建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提升企業(yè)競爭力是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計之品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。當(dāng)今，我國的許多企業(yè)已由產(chǎn)品經(jīng)營階段步入到品牌經(jīng)營的階段，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計如何能更好地為我國企業(yè)的品牌之路保駕護(hù)航在這里顯的尤為重要。企業(yè)作為市場系統(tǒng)中的一個單元，與市場有著密切的聯(lián)系，企業(yè)只有在市場競爭中保持合理投入產(chǎn)出關(guān)系，才能求得生存和發(fā)展。市場是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成功與失敗的評判者。因此，企業(yè)必須具有強(qiáng)烈的市場意識，要認(rèn)識市場、適應(yīng)市場，以市場為導(dǎo)向開展生產(chǎn)經(jīng)營活動?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。以市場為導(dǎo)向，建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略上午基于市場導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計理論的重要一環(huán)。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，科技于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得產(chǎn)品的品牌價值日益突出。以市場為導(dǎo)向，結(jié)合需求、技術(shù)、文化等泛市場因素，同時針對競爭對手的相關(guān)產(chǎn)品，建立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是產(chǎn)品設(shè)計的重要發(fā)展方向，也是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

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創(chuàng)新度產(chǎn)品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設(shè)計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，

>> 12款筆記本電腦口碑排行榜出爐 筆記本電腦散熱器 熱銷排行榜 商用筆記本電腦需創(chuàng)新設(shè)計 商務(wù)筆記本綜合推薦榜Top25 全球創(chuàng)新排行榜 超極本排行榜 專為筆記本設(shè)計 設(shè)計推動筆記本電腦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 筆記本電腦設(shè)計創(chuàng)新挑戰(zhàn)傳統(tǒng) 商務(wù)派筆記本也全能 華碩靈瓏商務(wù)筆記本 商務(wù)筆記本新年大搜刮 惡搞排行榜 飯局排行榜 美食排行榜 新聞排行榜 排行榜 資訊排行榜 排行榜集粹 大學(xué)排行榜 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 科技 > 商務(wù)筆記本創(chuàng)新設(shè)計排行榜 商務(wù)筆記本創(chuàng)新設(shè)計排行榜 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

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創(chuàng)新度產(chǎn)品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設(shè)計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，總分40分：

創(chuàng)新美譽(yù)度公眾對創(chuàng)新的反應(yīng)，態(tài)度、認(rèn)可度，主要來源于對搜索引擎、社區(qū)，論壇等的監(jiān)測和專家意見，總分25分，

用戶關(guān)注度：用戶對該型號產(chǎn)品的興趣和反響，主要來源于關(guān)鍵字檢索和問卷調(diào)查結(jié)果，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來源于問卷調(diào)查，搜索結(jié)果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

商務(wù)筆記本幾乎可以說是一線大品牌的天下，不論從技術(shù)，功能還是設(shè)計理念，國際品牌在商務(wù)筆記本市場上有突出的優(yōu)勢。

本榜單上榜產(chǎn)品多為超輕薄筆記本，但惠普的EliteBook 6930p取得頭籌，其長達(dá)24小時的電池續(xù)航能力功不可沒。日益繁忙的商務(wù)活動令越來越多的人沒有時間為筆記本電池充電，續(xù)航能力就成為筆記本廠商競爭的有力武器之一，聯(lián)想的ThinkPad X301也因其能把DVD光驅(qū)在閑置時更換為備用電池而取得了第二名的成績。但目前，長久的續(xù)航能力與筆記本本身的重量之間的矛盾還將存在，有時不得不以犧牲部分便攜性為代價。娛樂筆記本關(guān)注排行榜榜單說明：

用戶關(guān)注度用戶對該型號產(chǎn)品的興趣和反響，主要來源于關(guān)鍵字檢索和數(shù)據(jù)挖掘，總分40分：

性能參數(shù)以筆記本性能為依據(jù)，考察對各種娛樂功能的支持力度，相應(yīng)速度和兼容能力以及性價比等，總分25分；

設(shè)計參數(shù) 以筆記本外觀設(shè)計為依據(jù)，包括外觀工藝、鍵盤設(shè)計，便攜性，易用性等，部分參考社區(qū)，論壇對該產(chǎn)品的評價和問卷調(diào)查，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來自于問卷調(diào)查，搜索結(jié)果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

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2012年2月份ISPO BEIJIGN 展會上，ISPO AWARD 頂尖設(shè)計創(chuàng)新大獎獲獎產(chǎn)品的展示專區(qū)，吸引了眾多運(yùn)動品牌商、設(shè)計師及專業(yè)觀眾的眼球。ISPO AWARD由全球最具影響力的體育用品與時尚平臺——德國ISPO展會頒發(fā)，現(xiàn)已成為運(yùn)動行業(yè)內(nèi)對創(chuàng)新設(shè)計的權(quán)威肯定。與iF設(shè)計獎和Red Dot（紅點）設(shè)計獎一樣，ISPO AWARD也是覆蓋全球范圍的創(chuàng)新設(shè)計大獎，獲獎的產(chǎn)品和設(shè)計都將成為行業(yè)標(biāo)桿。不同的是，ISPO AWARD特別針對體育運(yùn)動行業(yè)的創(chuàng)新，并且邀請來自歐美等地區(qū)的包括記者、零售商、設(shè)計師和運(yùn)動員在內(nèi)的專業(yè)評審對參賽產(chǎn)品審查評選。ISPO AWARD的最終贏家，都是評審團(tuán)審慎甄選出在創(chuàng)新、設(shè)計和性能等方面具有突破性表現(xiàn)的產(chǎn)品。目前獲獎?wù)邘缀醣粴W美品牌壟斷，中國運(yùn)動用品行業(yè)正期待著能獲此權(quán)威肯定的新星誕生。

創(chuàng)新是所有市場的基石。它鼓勵和推動發(fā)展，有時甚至能夠創(chuàng)造全新的行業(yè)。例如，在體育行業(yè)，帆板沖浪、單板滑雪、輪滑、北歐健走、風(fēng)箏沖浪和攀冰一開始都是奇思妙想的創(chuàng)新，卻在最后豐富了整個行業(yè)。由于新的發(fā)展總是會給行業(yè)帶來激勵和啟發(fā)，所以每次ISPO MUNICH期間，參加的行業(yè)人士所思考的都是“運(yùn)動行業(yè)有了什么新東西？”

ISPO AWARD是基于曾經(jīng)的ISPO獎的國際運(yùn)動行業(yè)平臺的單項獎，為了給予所有突出創(chuàng)新足夠的曝光度，將ISPO過去頒布的獎項（戶外大獎、歐洲滑雪獎、板類運(yùn)動獎、奔跑者世界獎和環(huán)保責(zé)任獎）集中起來，形成新的更強(qiáng)有力的ISPO AWARD。ISPO AWARD成為運(yùn)動行業(yè)從業(yè)者、國際媒體和消費者可信賴的指南。

ISPO AWARD分為兩個大類：產(chǎn)品和環(huán)保責(zé)任，代表了業(yè)界最杰出的創(chuàng)新、設(shè)計和性能。產(chǎn)品門類分為極限運(yùn)動、戶外運(yùn)動、滑雪運(yùn)動或健身運(yùn)動，然后又分為6個小類：硬件、服裝、鞋靴、附屬硬件、服裝配件和原材料。

參賽申請ISPO AWARD獎項，除了提交申請材料如樣品、圖片和logo外，申請人還可以提交一份視頻，以向評審團(tuán)介紹他們的產(chǎn)品。

獎項評審由獨立的國際性專家團(tuán)作出，成員身份豐富，包括記者、經(jīng)銷商、設(shè)計師和運(yùn)動員等。評審團(tuán)選擇的提名產(chǎn)品應(yīng)該在創(chuàng)新、設(shè)計和性能等方面有超出市面產(chǎn)品的水平。而從提名中產(chǎn)生的獲獎?wù)邞?yīng)該在這幾個方面具有突破性表現(xiàn)。換句話說，如果都達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，獲獎?wù)呖梢钥杖薄?/p>

篇9

我國服裝年生產(chǎn)能力為世界第一。我國紡織品和服裝出口創(chuàng)匯額約占世界紡織品出口貿(mào)易額的1/7，占全國出口商品總額的1/4。我國服裝出口中有一半屬于來料加工和進(jìn)料加工，每年進(jìn)口面料約60億美元，出口服裝國產(chǎn)面料自給率較低，僅45.18%,而且內(nèi)外銷服裝采用進(jìn)口面料的比重逐年增長?，F(xiàn)代的中國服裝，雖然產(chǎn)量在世界上占有很大的比重，然而，背后卻隱藏著低附加值、高勞動強(qiáng)度、惡性競爭等隱患，究其根本原因是缺乏一支優(yōu)秀的設(shè)計隊伍和一種品牌營銷氛圍，導(dǎo)致服裝材質(zhì)與服裝設(shè)計的脫節(jié)或不平衡發(fā)展。具體來說存在以下問題。

(一)傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新

1.目前服裝設(shè)計教育課程體系存在的弊端

1980年以前的中國設(shè)計教育，依然承襲工藝美術(shù)教育的傳統(tǒng)教學(xué)模式，其間的設(shè)計基礎(chǔ)課程，以美術(shù)繪畫為最主要的技能訓(xùn)練，注重通過臨摹傳統(tǒng)、寫生自然等方式來進(jìn)行造型方面的學(xué)習(xí)，而材料工藝方面的課程訓(xùn)練與社會現(xiàn)實存在很大距離，往往忽視了設(shè)計的創(chuàng)意所在。

2.部分教師和學(xué)生過分夸大服裝設(shè)計的藝術(shù)性

正如賈京生說：“一些服裝專業(yè)的學(xué)生至今還陶醉在單純的‘藝術(shù)設(shè)計’理念中不能自拔。”他們崇尚藝術(shù)、鄙視技術(shù)，不清楚設(shè)計與產(chǎn)品的關(guān)系，不關(guān)心市場對設(shè)計的需求和內(nèi)涵。同時，不少教師和學(xué)生誤將服裝教育看成是單純培養(yǎng)藝術(shù)大師、展示藝術(shù)才華的教育，于是樂此不疲地?zé)嶂杂诟黝惔筚悾释耙慌e成名”。

3.服裝教育中對服裝設(shè)計理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡

第一，由于服裝教育的歷史原因，有很多老師都是從純藝術(shù)領(lǐng)域或其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來，有的是在藝術(shù)研究領(lǐng)域頗有建樹，但對其他領(lǐng)域的人文和科技知識背景不熟；有的雖有相關(guān)的人文和科技知識積累，但對服裝本身的藝術(shù)性不屑一顧。這兩種傾向均可能導(dǎo)致老師教學(xué)心態(tài)出現(xiàn)偏差，從而使人才的培養(yǎng)質(zhì)量得不到保障。

第二，由于高校擴(kuò)招，藝術(shù)生的整體數(shù)量在不斷增長，而真正從小立志于藝術(shù)設(shè)計的學(xué)生比例卻在不斷下降，因而學(xué)生的整體素質(zhì)不斷下滑。

第三，在課程設(shè)置上，許多高校都是將服裝材料課和服裝設(shè)計課嚴(yán)格區(qū)分開來的，服裝材料課重視對材料的組成、結(jié)構(gòu)、性能的研究，課時量很少，理論性強(qiáng)；而服裝設(shè)計課重視款式，尤其是造型設(shè)計的外觀效應(yīng)，課時量很多，導(dǎo)致學(xué)生和老師對服裝設(shè)計理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡。

第四，由于種種原因，服裝面料設(shè)計師的隊伍已嚴(yán)重萎縮，他們的地位與服裝設(shè)計師相比，簡直有天壤之別。造成大量人才外流，而各類院校因為畢業(yè)生就業(yè)情況不樂觀便紛紛停招或撤消面料設(shè)計專業(yè)，或?qū)⑵洳⑷敕b設(shè)計專業(yè)，而這樣培養(yǎng)出來的畢業(yè)生因為沒有過硬的基本功而較難在第一線勝任面料設(shè)計工作，面料設(shè)計人才出現(xiàn)空前的斷層。

(二)淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節(jié)

1.我國的服裝設(shè)計師在構(gòu)思材質(zhì)設(shè)計時，很少有人去真正地體會生活、體會歷史，而是閉門造車，尋求虛無縹緲的設(shè)計靈感。一方面，現(xiàn)在的高校由于擴(kuò)招，經(jīng)費普遍存在不足的現(xiàn)象，原有的采風(fēng)、實習(xí)都被各種理論課所代替；另一方面，一些企業(yè)由于市場節(jié)奏的拖動，很少有人靜下心來去做長時間的生活體驗和調(diào)查，設(shè)計構(gòu)思來源只能是對普通民眾日常生活的一種觀察和推理，因此具有一定的局限性和片面性。

2.現(xiàn)在國內(nèi)的服裝品牌也很多，雖然有一些設(shè)計師能把握市場的脈搏，設(shè)計出既能體現(xiàn)自己的理念，同時又能體貼消費群體心情的作品，但不可忽視的是，有許多作品和品牌在急功近利的市場壓力下，缺乏認(rèn)真思考、缺乏仔細(xì)的調(diào)查、缺乏自己的個性，不具備和其他優(yōu)勢產(chǎn)品競爭的實力。

3.配額制的取消，讓中國的紡織品與其他國家共同站在了一條起跑線上。由于利益集團(tuán)過于強(qiáng)調(diào)利益得失，造成中國紡織業(yè)的產(chǎn)品主要集中在低附加值的無品牌服裝或貼牌服裝等以勞動密集型為特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，檔次不高，價格低廉。因此，服裝業(yè)缺乏優(yōu)秀的服裝研究開發(fā)能力及對服裝材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計意識。

(三)落后的科技水平導(dǎo)致了設(shè)計潛力的局限

現(xiàn)代的設(shè)計與科技的發(fā)展水平是緊密相關(guān)的，科技文化發(fā)展水平的高低決定人們的思維習(xí)慣和生活方式。我國的面料生產(chǎn)盡管在數(shù)量上有很大的優(yōu)勢，但是在新型化學(xué)纖維、天然纖維的再生，新型整理技術(shù)等方面與國外相比仍有很大差距。雖然電腦設(shè)計技術(shù)的發(fā)展，為設(shè)計師尋找新的設(shè)計靈感提供了更靈活、更豐富的設(shè)計平臺和手段，但我國服裝設(shè)計師的理工基礎(chǔ)普遍較差，從而導(dǎo)致他們不能最大限度地利用計算機(jī)技術(shù)所提供的設(shè)計舞臺，而擅長計算機(jī)技術(shù)的人員又往往缺乏對時尚的審美能力。

二、現(xiàn)狀的改進(jìn)及構(gòu)想

(一)以素質(zhì)教育為源頭，改進(jìn)落后的人才培養(yǎng)模式

我國以往沿用的以美術(shù)教學(xué)為主體的設(shè)計教學(xué)模式，雖然在短短的幾十年內(nèi)，有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但在國際設(shè)計的平臺上，拿知識經(jīng)濟(jì)的標(biāo)尺去衡量，我們與發(fā)達(dá)國家相比仍然有不少差距。隨著經(jīng)濟(jì)時代的到來，這種模式已不適應(yīng)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的需求，因此我們要作出相應(yīng)的改進(jìn)。

1.以創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為中心，調(diào)整課程體系和服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)及培養(yǎng)模式

我們必須就目前相對落后的教育觀念、教育形式、教育結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)模式、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法等進(jìn)行一系列的改革，按照寬知識、厚基礎(chǔ)、能力強(qiáng)、素質(zhì)高的要求，建立新的課程體系，更新教學(xué)內(nèi)容，采用現(xiàn)代教學(xué)方法和手段，重視實踐能力的培養(yǎng)，其中最核心的是創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)

2.重視服裝專業(yè)人才感覺的敏銳性

作為設(shè)計師要培養(yǎng)自身敏銳的觀察和感覺能力，學(xué)會從紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象及千姿百態(tài)的服裝形態(tài)中適時敏銳地提取影響服裝變化的因素，學(xué)會分析不同服裝各自的特色，理解其獨到之處。培養(yǎng)設(shè)計師理性與感性的高度統(tǒng)一；要求設(shè)計人員具備極為敏銳的嗅覺，在浩瀚繁雜的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一雙能操縱現(xiàn)代化設(shè)計工具的雙手；在確定設(shè)計構(gòu)思時應(yīng)具備前瞻性的市場眼光。

3.加強(qiáng)《服裝材料學(xué)》教材的編寫

20世紀(jì)80年代以來，國內(nèi)出版的《服裝材料學(xué)》基本上仍屬于《紡織材料學(xué)》框架結(jié)構(gòu)，從纖維、紗線到織物，以結(jié)構(gòu)與性能為主體，而在結(jié)合服裝、服飾等專業(yè)特點的深度上顯得單薄。因此，如何與服裝設(shè)計、制作工藝、服用性能、市場預(yù)測、流行色等有機(jī)結(jié)合，改變目前服裝教育中對服裝設(shè)計理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡現(xiàn)象，應(yīng)是21世紀(jì)《服裝材料學(xué)》教材編寫的重要課題。

(二)以市場為導(dǎo)向，把服裝材質(zhì)的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計的感性結(jié)合起來

綜觀近50年內(nèi)我國服裝的發(fā)展現(xiàn)狀，不難看出，我國服裝生產(chǎn)和出口連續(xù)名列世界首位，又是世界最大服裝消費國，其中服裝材料中的紡織印染制品也占有重要地位。但我國是“以量取勝”的服裝出口大國，同時存在低檔面料出口、高檔面料進(jìn)口的現(xiàn)實，客觀上與先進(jìn)國家存在差距。

我國服裝行業(yè)目前普遍存在的現(xiàn)象是“服裝設(shè)計師重視面料的表觀再設(shè)計”，“服裝面料設(shè)計師重視面料的組成、結(jié)構(gòu)、性能的再設(shè)計”，沒有將服裝材質(zhì)設(shè)計的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計的感性結(jié)合起來，很少有合二為一的思想。在此筆者呼吁，在設(shè)計院校中要盡快恢復(fù)紡織品設(shè)計專業(yè)的設(shè)置和招生，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)和教學(xué)工作，完善設(shè)計師的專業(yè)知識和技能結(jié)構(gòu)，在重視服裝設(shè)計的同時，必須一視同仁地提高紡織品設(shè)計師的地位，逐漸恢復(fù)、壯大他們的隊伍。

(三)借助科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)的聯(lián)盟為服裝材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計提供平臺

1.借助計算機(jī)智能模擬創(chuàng)作系統(tǒng)，可進(jìn)行服裝材質(zhì)視覺風(fēng)格的創(chuàng)新設(shè)計，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件庫”“工具箱”中的各種素材及技法進(jìn)行處理，可以啟發(fā)、豐富設(shè)計者的想象力和表現(xiàn)力，配色效果好，可為小批量多品種的發(fā)展方向提供有利的技術(shù)、物質(zhì)保證。設(shè)計師可在圖案、色彩、肌理的處理、創(chuàng)新方面開創(chuàng)無限廣闊、自由的新天地。

2.網(wǎng)絡(luò)的普及為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)，設(shè)計者可從網(wǎng)上獲得各種資料與信息而豐富自己的設(shè)計靈感，還可以把某些作品發(fā)到網(wǎng)上，與網(wǎng)友交流創(chuàng)作，這種互動式、共享式的交流方式活躍了創(chuàng)作的源泉，節(jié)省了大量的時間和精力，可謂一舉多得。

3.服裝設(shè)計是一門綜合性的實用藝術(shù)，在總體原則上，具有一般實用藝術(shù)的共性。在服裝材質(zhì)異變的創(chuàng)新設(shè)計中，以中西方藝術(shù)歷史為資料背景，設(shè)計師對空間造型藝術(shù)、色彩搭配藝術(shù)、圖像的感知藝術(shù)等的領(lǐng)悟能力不同，就決定了設(shè)計作品的深度和廣度以及其自身的藝術(shù)感染力，從而奠定它的創(chuàng)新性。

4.手工藝成為服裝材質(zhì)再設(shè)計的要點，在后工業(yè)時代，對批量化、規(guī)格化、非個性產(chǎn)品的厭倦，使人們重新呼吁設(shè)計的人文精神和高情感價值回歸?，F(xiàn)代人對手工工藝的渴望，已經(jīng)成為一種精神文化的需求。約翰·加利亞諾說：“在這個科技爆炸的時代，有一股力量驅(qū)使人們轉(zhuǎn)身追求手工細(xì)節(jié)和工藝手藝?！弊鳛榈蠆W高級時裝的首席設(shè)計師，他為該品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工縫制、手工修改的流程外，又在面料上追加各種裝飾細(xì)節(jié)，精雕細(xì)刻，耗工費時，為服裝設(shè)計增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的價值，顯現(xiàn)出另一種服裝設(shè)計理念。

三、未來服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計中的幾個代表性方向

21世紀(jì)的服裝材質(zhì)是隨著應(yīng)用領(lǐng)域的需求變化而發(fā)展的，“以人為本”是其設(shè)計宗旨。隨著人們生活水平的提高和個性審美的要求，對服裝材質(zhì)的講究程度也越來越高。綜觀國內(nèi)外服裝材質(zhì)設(shè)計的現(xiàn)狀和國際貿(mào)易的運(yùn)行趨勢，我國未來服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計的代表性方向有這樣一些特點：自然化、藝術(shù)化、多樣化、仿制化、輕薄化、功能化、環(huán)?；?。

結(jié)語

材質(zhì)創(chuàng)新是現(xiàn)代服裝藝術(shù)中一種創(chuàng)造性的思維方式，它傳達(dá)的是一種感覺、一種哲理、一種理念、一種潛在意識?？萍嫉陌l(fā)展和現(xiàn)代藝術(shù)的流行與交融，為材質(zhì)創(chuàng)新提供了創(chuàng)造源泉。材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計方法引導(dǎo)著未來服裝設(shè)計的方向和趨勢?，F(xiàn)代服裝設(shè)計，已從以往追求款式的多變轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺媪系膫€性風(fēng)格。服裝的流行、服裝的造型都將以面料為先導(dǎo)而發(fā)展變化，使用創(chuàng)新面料是提高服裝附加值的重要途徑，服裝面料的創(chuàng)新設(shè)計已成為當(dāng)今服裝設(shè)計的關(guān)鍵，誰能把握準(zhǔn)確、應(yīng)用到位，誰的產(chǎn)品就能領(lǐng)先于世，創(chuàng)造新時代的服裝風(fēng)范。意大利著名的服裝設(shè)計大師、迪奧服裝公司首席設(shè)計師費雷于2001年4月在上海舉辦的國際服裝博覽會服裝論壇上曾說：“目前以及在不遠(yuǎn)的將來，服裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計、工藝設(shè)計以及款式設(shè)計上開發(fā)的領(lǐng)域?qū)⒃絹碓秸邪l(fā)展前景的領(lǐng)域是將新材料的開發(fā)、不同面料的組合與服裝設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出更具新意的時裝。”

內(nèi)容摘要：文章較深入地揭示我國服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計的現(xiàn)狀與問題，對影響我國設(shè)計水平的傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新、淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節(jié)、落后的科技水平導(dǎo)致了設(shè)計潛力的局限等問題進(jìn)行了分析探討。針對國內(nèi)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計的現(xiàn)狀，以素質(zhì)教育為源頭，提出了改進(jìn)落后的人才培養(yǎng)模式的幾種思路；以市場為導(dǎo)向，把服裝材質(zhì)的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計的感性結(jié)合起來；借助科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)的聯(lián)盟為服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計提供平臺等方案。最后提出了未來服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計中的幾個代表性方向。

關(guān)鍵詞：服裝材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計現(xiàn)狀改進(jìn)

參考文獻(xiàn)：

[1]劉國聯(lián)主編．服裝新材料，中國紡織出版社

[2]陳燕琳，劉君編著．時裝材質(zhì)設(shè)計，天津人民美術(shù)出版社

[3]服裝設(shè)計與工程編寫組．服裝設(shè)計與工程，東華大學(xué)出版社

篇10

關(guān)鍵詞：實用型；毛絨玩具；創(chuàng)新設(shè)計

中圖分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）12-0193-01

一、我國的實用型玩具的分類

我國民間玩具按性能大致分為：節(jié)令玩具、觀察玩具、音響玩具、益智玩具、健身玩具、實用玩具。

實用玩具指具有生活實用功能的玩具，是一種集實用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾；又具有生活用品的作用，可以拿來使用，是居家生活的良好選擇。這類玩具除用來娛樂嬉戲之外尚可作為服飾、臥具、食品使用，如布虎枕、虎頭帽、肖形袖筒、糖人、糖菩薩、香串、面花等等。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，一些更實用、更時尚的商品正逐步成為禮品新貴?，F(xiàn)在的的毛絨玩具市場會有很大一部分向?qū)嵱眯偷拿q玩具發(fā)展。中國實用型的玩具則讓各個年齡階段的人倍加喜歡，如：動物鞋，非常適合現(xiàn)代家庭，人們穿著它在地毯上行走，柔軟、舒服又干凈，同時還增加許多情趣；絨毛運(yùn)動手套，受到小朋友的歡迎；運(yùn)動睡袋，給嬰兒帶來溫暖。

二、實用型毛絨玩具的市場現(xiàn)狀

（一）市場前景廣闊。實用型毛絨玩具品種日益增多，為毛絨玩具帶來極其廣闊的市場。多功能動態(tài)毛絨玩具動作逼真；電子長毛絨玩具能與兒童對話、交流語言和感情；高檔的電腦長毛絨玩具還能幫主人看門，當(dāng)陌生人出現(xiàn)時會報警。

（二）發(fā)展的制約因素。目前，制約著我國玩具業(yè)的發(fā)展的因素有：

缺少自主玩具品牌。玩具屬于勞動密集型行業(yè)，中國的企業(yè)只是一味的在做加工，沒有注重玩具品牌的創(chuàng)建，大量的玩具產(chǎn)品的附加值都被國外的玩具公司所獲取，自己只是賺一點微薄的加工費。

三、實用型毛絨玩具的創(chuàng)新

（一）實用型毛絨玩具的創(chuàng)新迫在眉睫

實用型毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)面臨成本增加和人民幣升值的雙重壓力，企業(yè)要生存發(fā)展，只有靠創(chuàng)新設(shè)計。目前，實用型毛絨玩具市場的趨勢是新穎和實用?！靶路f”包含兩個層面，一是設(shè)計要創(chuàng)新，二是面料要新?！皩嵱谩笔侵笇嵱眯突驃蕵沸?，如書包、背包、有會講話功能等。設(shè)計新穎，做工精細(xì)的產(chǎn)品很受人喜歡，如車形狀的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背墊、造型別致的小狗等等。

（二）實用型毛絨玩具如何創(chuàng)新

1、系列化設(shè)計：即要求在設(shè)計中，不能把玩具看作一個孤立的小產(chǎn)品來設(shè)計，要有系統(tǒng)概念。首先要考慮隨兒童的成長而不斷調(diào)整的配套設(shè)計；其次要能從室內(nèi)到戶外隨環(huán)境變化的系列玩具；另外要能從“玩”到“用”的縱深系列設(shè)計。更可將三者整合，使實用型毛絨玩具開發(fā)設(shè)計具有整體性、系列性。

2、實用型毛絨玩具品牌的創(chuàng)建

玩具品牌與玩具產(chǎn)品的一個重要差別就是：玩具品牌是系列化和主題化的，這是玩具品牌的基本屬性。缺少自己的國際知名品牌，是中國玩具利潤稀薄的主要原因。

（三）實用型毛絨玩具創(chuàng)新的意義

我國的玩具行業(yè)規(guī)模龐大。目前全國有玩具生產(chǎn)企業(yè)近8000家，據(jù)了解，現(xiàn)在玩具市場會有很大一部分向?qū)嵱眯兔q玩具發(fā)展，將工業(yè)時代生硬的生活用品玩具化，能夠減輕人們的視覺疲勞，減緩壓力，放松心情，給人們的生活帶來更多情趣，體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。

我國玩具工業(yè)起步晚、底子薄，設(shè)備、技術(shù)、管理以及資金和人才培養(yǎng)等方面同世界先進(jìn)國家相比，還存在很大的差距。以加工制造為主是我國玩具業(yè)發(fā)展起步的必經(jīng)之路，但這決不應(yīng)是我們的最終目標(biāo)，轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營理念，擁有自己的產(chǎn)品，創(chuàng)自己的品牌，由加工型企業(yè)向自主設(shè)計型過渡，才是我國實用型毛絨玩具健康發(fā)展的根本所在。

總之，如果要實現(xiàn)中國毛絨玩具的持久發(fā)展，特別是要增強(qiáng)在國際毛絨實用型玩具市場的核心競爭力，中國玩具企業(yè)需要在經(jīng)營思路上只有經(jīng)過創(chuàng)新，才能改變過去對價格競爭的過分依賴，合理的利用人工成本優(yōu)勢，建立生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，提升玩具企業(yè)的整體技術(shù)水平和管理能力，然后力求向“中國創(chuàng)造”努力，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的核心競爭力。發(fā)展中國自主創(chuàng)新的玩具品牌，以實用型毛絨玩具創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)軍國際舞臺。