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篇1

關鍵詞： 制度厚度 構成要素 中國化涵義

1978年改革開放以來，中國經(jīng)濟獲得了飛速發(fā)展，原有的經(jīng)濟制度已不能適應經(jīng)濟發(fā)展的需求，我國開始逐步進行經(jīng)濟轉型，即由高度集中的計劃再分配經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉型。與此同時，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，國際貿(mào)易壁壘日益改善，使得更多公司由本土走向世界，“全球—地方”間聯(lián)系逐漸加強，區(qū)域的制度因素在該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中扮演越來越重要的角色。所以，在全球經(jīng)濟轉型的潮流下，市場資源的整合，正式與非正式制度的合理化搭配所產(chǎn)生的協(xié)同作用，以及社會文化因素在經(jīng)濟及發(fā)展中起到的促進作用，將最終促成傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的升級換代，并借助“制度厚度”實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級，實現(xiàn)國家地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

一、制度厚度

第二次世界大戰(zhàn)后，經(jīng)濟地理學在經(jīng)歷了多次研究方向和視角的轉變后，正逐漸發(fā)展成為研究區(qū)域經(jīng)濟的正式規(guī)范的科學。但由于區(qū)位分析假設條件的不切實際，有價值資料的獲取難度增大，以及社會經(jīng)濟現(xiàn)象的過于復雜，都導致經(jīng)濟地理學的計量發(fā)展受到挑戰(zhàn)。戰(zhàn)后的全球及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的問題也向經(jīng)濟地理學提出了一系列新的研究問題，而其理論方法顯得力不從心。

二十世紀七十年代早期開始，經(jīng)濟地理由新古典學派轉向政治經(jīng)濟學派，特別是以大衛(wèi)·哈維（David Harvey）為代表的馬克思政治經(jīng)濟學派，哈維將空間看作是圍繞經(jīng)濟活動社會關系的產(chǎn)物，把空間社會化，或者說是將其進行社會化構造。新馬克思經(jīng)濟地理占據(jù)了二十世紀七十年代到八十年代中期的經(jīng)濟地理的研究前沿。與此同時，資本主義經(jīng)濟由開放程度較低的福特經(jīng)濟范式向全球化開放式的后福特主義經(jīng)濟范式轉變，因此促使歐美發(fā)達國家與地區(qū)向后福特經(jīng)濟發(fā)展相適應的“調劑方式”相適應，法國調節(jié)學派（Regulation School）由此誕生。調節(jié)學派認為，二十世紀七十年代資本主義國的滯脹危機，資本主義經(jīng)濟發(fā)展的每一階段都以一種特定形式積累過程為特征，從而形成特定的“積累體制”（Regime of Accumulation）。每種體制的積累都在危機中告終，并在新的生產(chǎn)組織中誕生新的制度及社會規(guī)范以支持。每一種積累體制都有其特定的“調節(jié)模式”（Mode of Regulation）支配著積累過程。因此，資本主義的積累體制需要相應的制度形式（Institutional Forms）框架加以維持。

西方經(jīng)濟地理學家逐漸意識到資本主義生產(chǎn)方式中社會與制度關系的重要性，并將其關系運用到相關地方經(jīng)濟的問題討論當中。二十世紀九十年代以來，西方經(jīng)濟地理學界開始了對制度轉向（Institutional Turn）的研究當中，相關理論得以研究和發(fā)展，其研究的領域也相應擴大和拓展。

部分學者認識到特定的制度條件對地方和區(qū)域經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展中扮演的重要角色。在這種經(jīng)濟地理的制度轉向中，Amin和Thrift提出了一個重要的概念“制度厚度”（Institutional Thickness）。他們認為，在“全球—地方”聯(lián)結下，除了區(qū)域自身的環(huán)境條件與產(chǎn)業(yè)特色外，區(qū)域通過正式與非正式制度的搭配因產(chǎn)生協(xié)同作用（synergy）而使得該地區(qū)獲得經(jīng)濟活力。制度化過程，使得該區(qū)域各機構間產(chǎn)生信任，擁有同一愿景，形成一套共同認可的行為、支撐和操作規(guī)定，使每個個體“如魚得水”。

Amin和Thrift在《制度厚度與地區(qū)經(jīng)濟》（institutional thickness and the local economy）中認為“制度厚度”有以下四個要素構成：①密集的制度存在，包括該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、志愿組織、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機構、工會、研究與創(chuàng)新中心等，這些機構的存在，是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎也是構成制度厚度的重要條件；②各種組織間產(chǎn)生高度的相互作用，促進其相互合作、交流及反射網(wǎng)絡（reflexive networking）的形成，這種交流合作使各機構間產(chǎn)生信任感。在地區(qū)制度安排層面，產(chǎn)生顯著的同構（isomorphism）；③在各機構間產(chǎn)生高度相互作用后，主體結構對其他機構形成管轄結構，通過聯(lián)合建造和集體存在，將部門主義和制度之間的沖突降到最低，也降低了社會成本；④一個地區(qū)共同的愿景，這是一種集體動員，讓各組織形成相適應的行動步調，使各部分圍繞特定的議程、項目或區(qū)域的社會經(jīng)濟發(fā)展的共同目標，達成共識。

二、制度厚度的中國化含義及其構成要素探究

1978年中國開始改革開放，中國經(jīng)濟由此飛速發(fā)展，同時，中國的經(jīng)濟體制也發(fā)生巨大的變化，在改革開放之前，中國相對封閉，施行計劃經(jīng)濟，主要特征有開放程度低、國有經(jīng)濟比重高、政府對經(jīng)濟的全面管制和中央政府的高度財政集權。改革開放初期，經(jīng)濟體制改革在以下三方面取得了成效：在農(nóng)村得到推廣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)興起、深圳、珠海、廈門、汕頭四個經(jīng)濟特區(qū)建立。由此，我國開始走向改革，走向開放，走向市場經(jīng)濟，計劃經(jīng)濟體制逐步趨于解體。

長期以來，我國的計劃經(jīng)濟體制經(jīng)歷著自由化、市場化、民營化、國際化的四個階段的轉型，逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以市場經(jīng)濟為主體的經(jīng)濟模式，在這四個過程中，經(jīng)濟的自由化將中國經(jīng)歷了一個以農(nóng)村為主到以城市為主的漸進式的改革過程，在農(nóng)村的改革過程中，以為核心，放開國有企業(yè)自由經(jīng)營權，使國有企業(yè)初步擺脫計劃經(jīng)濟體制的束縛，推動城市經(jīng)濟改革，使非國有經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。經(jīng)濟市場化改革將國有企業(yè)推向市場，參與到其他所有制企業(yè)的競爭當中，使國有企業(yè)更進一步地擺脫計劃經(jīng)濟的束縛。接下來的民營化改革則強調產(chǎn)權的重要性，允許經(jīng)濟更大程度地自由，各種所有制相互競爭，使非國有經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟的重要組成部分。在經(jīng)濟的自由程度逐漸加強時，中國經(jīng)濟將走向世界，經(jīng)濟的國際化改革變得不可或缺，國際化改革歷程中，中國經(jīng)濟在加速工業(yè)化、城市化、市場化的同時能夠面對來自世界新經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，逐漸參與到國際市場的競爭當中去，向國際經(jīng)濟的一體化過渡。

但市場經(jīng)濟也存在一定的局限性，它可能會導致市場失靈、市場缺失、市場抑制，以及市場化主體行為不理性等問題。這就需要我們在制度轉型的同時進行制度創(chuàng)新。在全球化的今天，一個地區(qū)影響力逐步加強，我們可探索在一個地區(qū)進行制度創(chuàng)新，由此來盡量克服市場經(jīng)濟的弊端，促進經(jīng)濟發(fā)展。因此，我們應建立制度與地區(qū)的關系，為地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展服務。制度厚度恰好將區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與區(qū)域制度聯(lián)系起來。

Amin和Thrift認為，制度厚度是支撐一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，區(qū)域內(nèi)企業(yè)、志愿組織、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機構、工會、研究與創(chuàng)新中心等，他們通過交流而產(chǎn)生高度的相互作用，形成一套共同認可的行為、支撐和操作規(guī)定。但是我國社會構成、文化環(huán)境與外國有所不同，制度厚度在我國的含義也會有所改變，考慮到我國區(qū)域中主要機構及社會文化因素，我們認為，制度厚度是指區(qū)域中的企業(yè)、政府、金融機構、行業(yè)聯(lián)盟與研究創(chuàng)新中心，在政府制度的主導下，通過交流合作而產(chǎn)生同構，擁有同一愿景，并為此而形成一套共同認可的行為與規(guī)定。它的構成要素有以下四點：①制度存在，包括該區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、行業(yè)聯(lián)盟、地方政府、金融機構、研究與創(chuàng)新中心等，這些機構是構成制度厚度的基礎；②政府政策支持，政府制度對于地區(qū)制度厚度的形成起著主導作用，在中國，行業(yè)聯(lián)盟、大型銀行、研究創(chuàng)新中心多為政府主管，政策支持有利于各機構間快速行動，加強合作；③各種組織間合作、交流，這種溝通使各機構間產(chǎn)生信任感，形成一個地區(qū)共同的愿景。各組織以該地區(qū)及自身經(jīng)濟發(fā)展作為目標，步調統(tǒng)一，合作共進。

三、結語

二十世紀七十年代以來，西方發(fā)達國家愈來愈強調制度與文化對區(qū)域經(jīng)濟的影響，尋求特定空間內(nèi)的制度對區(qū)域的影響，隨著研究的深入，“制度厚度”新觀點應運而生，雖然其定義和理論尚缺乏一定的精確度，在區(qū)域和地方的制度尺度上如何運用，地區(qū)的制度厚度到底如何推動經(jīng)濟發(fā)展與繁榮等問題依然存在，但制度厚度仍能使全球與地方更有效地結合在一起。全球化，作為一種非地方性的影響力量，增加了地區(qū)經(jīng)濟的不穩(wěn)定性，促使制度的改變以適應全球化的經(jīng)濟發(fā)展。中國在全球化的大環(huán)境中發(fā)展，處于經(jīng)濟轉型的變革中，借助具有中國特色的制度厚度，藉由非正式制度的密切互動，與正式制度合理結合，在政府的少量干預下，而自發(fā)地形成綿密的制度結構，以帶動地方的經(jīng)濟實力和競爭力，與全球化接軌，實現(xiàn)“全球—地方”的有機結合，并實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的目標。因此，在今后的研究中，“制度厚度”的繼續(xù)研究應更符合中國經(jīng)濟的特色，集合中國的發(fā)展模式和現(xiàn)狀，彌補其在西方發(fā)達國家應用時的不足，更有效地發(fā)展中國地方經(jīng)濟。

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篇2

1、當房子的價值高出使用價值，就成了虛擬經(jīng)濟的產(chǎn)物，房子的實際價格由使用價值和實時供需矛盾所決定。這部分價格屬于實體經(jīng)濟。房地產(chǎn)中介（房源信息買賣）是虛擬經(jīng)濟，房地產(chǎn)開發(fā)（買地，蓋樓，搞土建）是實體經(jīng)濟。房地產(chǎn)有使用價值，其構成要素是地價、造價以及附在它上面的稅費和其他費用，當然還包括地理位置等特殊因素。

2、虛擬經(jīng)濟是市場經(jīng)濟高度發(fā)達的產(chǎn)物，以服務于實體經(jīng)濟為最終目的。隨著虛擬經(jīng)濟迅速發(fā)展，其規(guī)模已超過實體經(jīng)濟，成為與實體經(jīng)濟相對獨立的經(jīng)濟范疇。與實體經(jīng)濟相比，虛擬經(jīng)濟具有明顯不同的特征。概括起來，主要表現(xiàn)為高度流動性、不穩(wěn)定性、高風險性和高投機性四個方面。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇3

［關鍵詞］低碳經(jīng)濟；建筑企業(yè)；核心競爭力

［中圖分類號］F205［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0015-01

隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加強,我國的建筑業(yè)經(jīng)過相當一段時間的改造和培育,逐步形成了適合市場經(jīng)濟的建筑市場運行體制,眾多的建筑企業(yè)也取得了長足的發(fā)展,在一定的范圍內(nèi)具備一定的風險防范能力和競爭力。但與國際上大型的建筑企業(yè)相比,我國的建筑企業(yè)仍存在相當大的差距,仍存在諸多問題,如:體制不夠靈活、技術創(chuàng)新投入少、資本運營能力不強、信息技術應用不足、企業(yè)文化建設落后等?；谶@些共性問題,需要不斷提升建筑企業(yè)自身的素質和拓展國際市場,而關鍵點就在于培育和提升建筑企業(yè)的核心競爭力。

1低碳經(jīng)濟時代建筑企業(yè)核心競爭力構成要素分析11資源的整合能力

111無形資源的整合能力

建筑企業(yè)的管理資源整合能力指建筑企業(yè)對其內(nèi)部經(jīng)營管理要素進行整合,通過高層管理與中層管理的整合、職能部門之間的整合以及對基層的整合等多層次的整合機制,形成獨特的內(nèi)部環(huán)境,以“合力”的形式推動企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的能力。這里的“內(nèi)部環(huán)境”主要包括企業(yè)文化環(huán)境和企業(yè)制度環(huán)境。

112有形資源的整合能力

如果說從無形資源的分析來反映核心競爭力的構成要素比較隱性,那么有形資源就是較為顯性的分析企業(yè)核心競爭力的構成要素。具體包括以下幾個方面：資金資源整合能力、人力資源整合能力、信息資源整合能力。

12市場把握能力

121市場營銷能力

與制造企業(yè)向顧客直接提品與服務不同,建筑企業(yè)的顧客是業(yè)主,向業(yè)主提供的是工程承包能力,其市場營銷的特點、對象和方式與其他行業(yè)相比有著很大的區(qū)別。建筑企業(yè)市場營銷有著它們自己的特點：

(1)生產(chǎn)與營銷一體化。建筑產(chǎn)品作為不動產(chǎn),直接面對顧客的現(xiàn)場生產(chǎn)方式與其他商品的工廠化封閉生產(chǎn)明顯不同,其固定性和長期性的特點決定了生產(chǎn)與營銷的一體化,市場營銷貫穿于現(xiàn)場生產(chǎn)的全過程。

(2)鮮明的個性化。工程項目的一次性特征要求針對不同顧客和不同項目進行差異性營銷,以最大限度地滿足其明示和隱含的個性化需求為目的,為其提供個性化的產(chǎn)品和服務。因此,建筑企業(yè)必須采用不同的營銷組合與策略,進行有針對性的營銷策劃。

122項目管理能力

建筑業(yè)企業(yè)的主要業(yè)務在于項目,而搞好項目管理的關鍵在企業(yè)。項目管理是建筑業(yè)企業(yè)最基礎、最核心的管理工作,這是因為：企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要通過項目來實現(xiàn),企業(yè)競爭力要通過項目管理來培育,企業(yè)的信譽要通過項目創(chuàng)優(yōu)來塑造,企業(yè)品牌要通過項目來打造,企業(yè)效益要通過項目來創(chuàng)造,企業(yè)創(chuàng)新要通過項目來實現(xiàn),企業(yè)的人才主要通過項目來培養(yǎng),企業(yè)的誠信要通過項目履約來體現(xiàn),企業(yè)安全生產(chǎn)要通過項目來落實,廣大職工的利益要通過項目來保障。

123技術創(chuàng)新能力

技術創(chuàng)新與核心競爭力之間存在內(nèi)在的密切聯(lián)系,按照國際上比較一致的看法,核心競爭力與技術創(chuàng)新投入在一定程度上存在著某種正相關關系,研究開發(fā)投入占產(chǎn)品銷售收入的比例為1%的企業(yè)幾乎難以生存,2%的企業(yè)僅能維持生存,5%以上的企業(yè)具有較強的競爭力。據(jù)統(tǒng)計,西方發(fā)達國家的企業(yè)這一比例平均在3%左右,而我國企業(yè)這一比例還不到1%。這也是我國企業(yè)核心競爭力遠遠低于國際水平的重要原因。

2低碳經(jīng)濟時代提升建筑企業(yè)核心競爭力的舉措21提升建筑企業(yè)核心競爭力的管理舉措

211制定科學的企業(yè)戰(zhàn)略

未來企業(yè)競爭勝負的關鍵因素,往往不是競爭雙方各自擁有的力量資源,而是他們各自運用力量或資源的方式,即采取何種戰(zhàn)略。因此,在企業(yè)核心競爭力營造過程中,必須在戰(zhàn)略上給予足夠的重視,這是企業(yè)培育核心競爭力的前提條件。

212構建現(xiàn)代企業(yè)管理制度

我國的建筑企業(yè)由于長期受計劃經(jīng)濟和地方保護主義的影響,基本制度方面已不能適應日趨激烈的競爭環(huán)境。因此,不斷強化和完善現(xiàn)代企業(yè)制度建設,已成為提高我國建筑企業(yè)尤其是大中型建筑企業(yè)核心競爭力的基礎性工作。

213進行危機管理

建筑企業(yè)危機來源包括形象危機、信譽危機、戰(zhàn)略危機、質量危機、人才危機、施工工藝危機、財務危機,外部環(huán)境危機,合同危機等。建筑企業(yè)建立危機管理,加強對危機的預防和控制,提高自身對危機的處理能力,尋求危機管理的有效途徑,可以提高建筑企業(yè)參與市場競爭的能力和應對危機的能力,促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

22提升建筑企業(yè)核心競爭力的技術舉措

221加強技術創(chuàng)新

作為大型的國有建筑企業(yè),尤其是總承包企業(yè),要想在市場上占有足夠的份額,要明顯超越一般建筑隊伍,就必須依靠技術創(chuàng)新,在技術上走在其他企業(yè)的前面,提高整體科技素質,培養(yǎng)自己的核心競爭力,才能在競爭中立于不敗之地。

222提升項目管理能力

建筑企業(yè)獲得利潤的主戰(zhàn)場在項目,項目管理的優(yōu)劣直接關系到企業(yè)的經(jīng)營利潤。項目管理包括項目范圍管理、時間管理、成本管理、質量管理四個核心過程和項目溝通管理、人力資源管理、采購管理、風險管理四個輔助過程。項目管理就是要利用相關的知識、經(jīng)驗和技術,從項目整體管理開始,對項目計劃制訂、計劃實施和綜合變更控制進行系統(tǒng)化、規(guī)范化管理,確保項目的進度、質量、成本和風險。我國的建筑企業(yè)改革傳統(tǒng)的管理模式,積極運用先進的項目管理技術既是時代的要求,也是企業(yè)發(fā)展的需要。

223踐行綠色施工管理

綠色施工是可持續(xù)發(fā)展思想在工程施工中應用的主要體現(xiàn),是綠色施工技術的綜合應用。綠色施工技術是具有可持續(xù)發(fā)展思想的施工方法或技術,它不是獨立于傳統(tǒng)施工技術的全新技術,而是用“可持續(xù)”的眼光對傳統(tǒng)施工技術的重新審視,是符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的施工技術。

面對新的形勢與挑戰(zhàn),我國的建筑企業(yè)必須以市場為導向,不斷提高自身的核心競爭力,并在探索中積累經(jīng)驗,在競爭中學會生存,在拼搏中尋求發(fā)展,最終實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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篇4

1.公益性。公益性是指經(jīng)濟法責任中的很多規(guī)定都是站在全社會的高度，以社會整體利益作為出發(fā)點的來對行為人的法律責任加以制定的。保障國家對本國經(jīng)濟的有效協(xié)調是經(jīng)濟法的立法宗旨，經(jīng)濟法責任處罰的違法行為是會對社會公共利益產(chǎn)生直接損害的行為，經(jīng)濟法責任制度的實施是對社會公共利益的直接維護。

2.復合性。經(jīng)濟法責任不僅重視財產(chǎn)責任，也重視人身責任，具有懲罰性和救濟性，經(jīng)濟法責任采用了行政責任、刑事責任、民事責任多種責任形式，其形式具有復合性。

二、經(jīng)濟法責任、經(jīng)濟法二者的關系探析

經(jīng)濟法責任的產(chǎn)生基礎是經(jīng)濟法，經(jīng)濟法的實施保證是經(jīng)濟法責任，因此二者有著密不可分的關系，探析二者的關系不僅能更好地促進經(jīng)濟法的發(fā)展，也有助于進一步完善經(jīng)濟法責任制度。

（一）二者的主體具有統(tǒng)一性

經(jīng)濟法主體，是指在國家在對本國經(jīng)濟運行進行協(xié)調的過程中，所有依法承擔義務和享受權利的社會實體。經(jīng)濟法主體是經(jīng)濟法律關系的基本構成要素和直接參與者，也是經(jīng)濟義務、經(jīng)濟權利的承擔者和享有者，它是法律關系中最活躍、積極的因素。具體說來，經(jīng)濟法主體主要包括了管理主體（如國家、國家機關）和受管理主體（如企業(yè)、其他經(jīng)濟組織等）。而經(jīng)濟法責任是指經(jīng)濟法主體的法律責任，經(jīng)濟法主體即是其主體，二者主體具有統(tǒng)一性。

（二）二者的獨立性關系

法律部門，是指國家按照一定的標準和原則對本國的同類法律規(guī)范進行劃分的總稱，一般是將法律所調整的社會關系作為劃分依據(jù)，法律部門的不同，其調整的社會關系也就不同。商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展催生了經(jīng)濟法，在我國轉型為市場經(jīng)濟后，我國的經(jīng)濟法才得以高速發(fā)展。由于市場經(jīng)濟中經(jīng)常出現(xiàn)的市場失靈，會給經(jīng)濟發(fā)展、社會財富帶來巨大的損失，而經(jīng)濟法可有效預防市場失靈，并在市場失靈后及時對市場行為加以規(guī)范，所以經(jīng)濟法的獨立性已得到了普遍的認可，它已成為了一個獨立存在的法律部門。

經(jīng)濟法的獨立性為經(jīng)濟法責任的獨立奠定了堅實的基礎。經(jīng)濟法責任的獨立性，是指經(jīng)濟法責任是一個與傳統(tǒng)刑事責任、行政責任、民事責任相并列的、獨立存在的法律責任。在法理學界、其他法學界多數(shù)都不承認其獨立性，但是在經(jīng)濟法學界，更多的學者則認為經(jīng)濟法責任具有其獨立性，它應當是獨立的法律責任。

（三）二元性是二者共同的特點

首先，責任主體具有二元性：經(jīng)濟法責任的主體包括了管理主體和被管理主體，責任的發(fā)生是管理主體與被管理主體之間的責任形式，所以具有雙方責任的特點。其次，違法行為具有二元性：在實際的經(jīng)濟管理中，違法經(jīng)濟法的行為主體，不僅觸犯了經(jīng)濟法，還會觸犯其他法律，如刑法、民法等。最后，法律后果具有二元性：違法行為的二元性就決定了責任承擔的二元性。例如，同時違反了經(jīng)濟法和刑法的行為主體，該行為主體不僅需要承擔違反經(jīng)濟法的責任，如罰款、吊銷執(zhí)照等，還要承擔違反刑法的相關責任，如刑事拘留、有期徒刑等。

篇5

關鍵詞:平面設計；視覺審美元素；應用

引言

市場經(jīng)濟的發(fā)展帶動了平面設計的發(fā)展，平面設計是如今商業(yè)宣傳的重要組成部分。因此，如今對于平面設計的作品要求也越來越高。提高平面設計的吸引力是目前市場競爭中的關鍵。要想足夠吸引消費者，設計作品必須具有美感，這就要求設計師在設計作品時要將視覺審美元素和平面設計有機的結合運用，這樣才能達到最好的效果。

一、平面設計的整體概述

（一）平面設計分析

平面設計屬于設計領域中的一種，也是目前設計領域中最常見的一種設計方式。隨著時代的不斷發(fā)展，設計領域取得了很好的進步，特別是平面設計。平面設計目前已經(jīng)成為了設計領域的核心，在設計領域中占有重要的位置。平面設計是將非影視的設計活動作用在二維空間之中。從商業(yè)宣傳的角度來說，它對于批量印刷作品有著重要的意義，是十分重要的組成部分。主要涉及文字、商標等商業(yè)性的設計。平面設計隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展已經(jīng)涉及到了多個領域，并發(fā)揮著越來越重要的作用。

（二）平面設計構成要素的審美特征概述

平面設計包含的構成要素有很多，例如秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性等。一個優(yōu)秀的平面作品，是需要設計時將這些構成要素合理的使用結合才能創(chuàng)造優(yōu)秀的作品。平面設計對于設計要素科學的處理主要體現(xiàn)在秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性這三方面上。首先，秩序美就是設計師對于設計的作品進行具體科學化的處理。平面設計的秩序美大多是體現(xiàn)在設計作品的構成要素之中，秩序美能夠首先給人舒適感，能夠一眼滿足人的視覺審美要求。接著就是視覺沖擊力。視覺沖擊力就是能夠在短時間內(nèi)吸引人們的目光，讓人們能夠一眼感覺到美感。視覺沖擊力的表現(xiàn)力取決于設計師對色彩、文字或者圖形的運用，當前大多數(shù)設計師都運用比較跳躍或者夸張的手法來展現(xiàn)設計作品的風格。此外便是藝術功能性。隨著時代的發(fā)展，客戶的審美也有著不同的差異。設計師要想設計作品發(fā)揮用處，首先就要接納客戶的看法，這樣才能經(jīng)得住市場的變化和考驗。一個好的設計作品不僅要具有美感，還必須具有功能特點，這樣才能使作品迎合如今多變的市場。

二、平面設計中審美元素的構建

（一）文字元素的構建

在平面設計中，文字是一種非常重要的關鍵性元素，也是最為常見的一種元素，它能夠起到畫龍點睛的作用。象形文字是文字的原始形態(tài)，但是象形文字筆劃較多，書寫起來非常的麻煩。因此，人們將象形文字進行了簡化，這樣就出現(xiàn)了如今的文字。文字在平面設計中經(jīng)常出現(xiàn)，所以也非常的重要。在平面設計中，設計師要對文字進行篩選處理，這樣才能夠簡練字數(shù)，提高文字的內(nèi)涵。要想使整體設計作品的畫面生動形象，需要設計字體，這樣才能夠準確的表達各種信息。所以，在設計字體時設計師需要注意協(xié)調字和字之間的關系，要以整體來搭配線條，這樣才能使作品整體和諧。此外，文字可以傳遞文化內(nèi)涵，加強作品的藝術感，從而提高視覺效果。目前，平面設計中的文字設計主要表現(xiàn)在廣告語、標題、正文等等。在設計平面廣告時，設計師要注重對于字體的分解，從細節(jié)點、線等方面開始設計，這樣才能保證文字設計的美感和內(nèi)涵，從而吸引觀眾的眼球?；蛘咄ㄟ^轉換文字的字體，使其獨具特色，從而給人視覺上的美感，這能夠提高字體的表現(xiàn)力，渲染整個作品所表達的思想。

（二）色彩元素的構建

在設計中，圖形的色彩并不只是一個色系的，而是多種多樣的。即在設計作品時，要想表現(xiàn)最好的視覺效果，就得從色彩的搭配入手。首先是對于底色的搭配，在搭配底色時，要根據(jù)實際設計作品的用途來選擇顏色。例如在設計茶具包裝時，設計師可以使用簡單的茶具素描作為主要圖形，然后對于底色搭配時應該選擇粽褐色、深灰色等顏色，這樣才能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的古色古香，形成和諧的美感。其次，設計師應該注重色彩和市場的定位保持在同一水平。因為每個人的喜好不同，所以對于色彩的喜好程度也有所不同。因此，設計師在設計產(chǎn)品的顏色時，應該考慮不同客戶的需求和審美。例如，兒童對于色彩的辨識能力沒有發(fā)育完全，很多幼兒喜歡鮮艷明亮的色彩。因此，在對于幼兒產(chǎn)品的設計上，應該選擇相對艷麗的顏色。例如大紅、藍色、橙色等等，這樣才能瞬間吸引幼兒的目光。而一般中年人在對于顏色的喜好上，大多喜歡比較深沉而有內(nèi)涵的顏色，例如灰色、棕色等等。因此，作為一名設計師，只有根據(jù)不同人群進行有針對性的設計，才能夠滿足客戶的需求，才能激發(fā)客戶的消費欲望。

（三）圖片元素的構建

圖片元素的設計對于前兩者更加的復雜，主要包含了三方面。

1.圖形設計層次感

在設計作品時，設計師要注重圖形的主謂分明，這樣才能使作品形象立體，從而更好地傳遞出作品主題。對于主體部分要形象鮮明的進行表現(xiàn)，對于次要的部分設計要盡力襯托主體，這樣才能避免主次不分的情況發(fā)生。設計師在設計作品時離不開文字、符號、圖形等元素。因此，對于這些元素的排列要注重層次感，這能夠增強視覺效果，突出作品的主體。

2.構圖視覺線

構圖視覺線對于人們的視線有引導作用，因此在設計作品時一定要注意構圖視覺線。設計師要合理的將色彩和圖片結合，例如在設計食品的包裝時，可以運用橙色和飲料等圖片結合，能夠提高食欲，促進消費。

3.圖形的誘導力

設計師在設計作品時要注重選擇突出主體的圖形，合理的利用多種圖形來表達作品的主題，這能夠使消費者在觀看作品時，激發(fā)購買欲望，從而進一步提高銷量。

三、在平面設計中審美視覺元素的應用

（一）遵循規(guī)律、井然有序

隨著平面設計的不斷發(fā)展，人們的審美也逐漸提高，這給平面設計師帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代化的平面設計中，對于視覺審美元素的運用，首要前提就是遵循一定的規(guī)律。在遵循規(guī)律的基礎上才能夠進行其他的設計，保證審美效果的良好。在一般情況下，一個優(yōu)秀的設計作品都會對視覺審美元素進行了有序的調整。如果不調整這些視覺審美元素，就會給人視覺上極大的沖擊，讓人覺得十分的厭惡，不愿意繼續(xù)的深入了解，這樣的作品所傳達的含義也不能夠被人理解。因此，只有將視覺審美元素進行合理有序的組合或者調整，才能夠形成一種和諧美，才能夠更好的傳達出作品所表達的含義。

（二）突出功能性和經(jīng)濟性

平面設計在目前的商業(yè)中有著廣泛的應用，這導致平面設計具有很強的經(jīng)濟性和功能性。因此，設計作品就必須要具有功能性和經(jīng)濟性。在設計作品時，要具有很強的經(jīng)濟目的，并運用到具體的設計中。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭也十分的激烈，平面設計的作品主體就要體現(xiàn)對于商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。因此，對于作品的設計上不僅要具有美感，還要抓住消費者的眼睛，促進消費者的購物欲望。由于市場經(jīng)濟具有開放性的特征，因此在目前的商業(yè)產(chǎn)品設計上，很多的作品都有一定的相似度。因此，對于生產(chǎn)商來說，要想取得消費者的信任，促進其購物欲望，就要在平面設計作品中展示出產(chǎn)品的特點，這樣才能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，增強產(chǎn)品的競爭力度。在設計時，要對相關消費者的需求進行調查，跟上消費者對于產(chǎn)品外觀的要求，才能設計出符合消費者要求的作品，從而加大產(chǎn)品的宣傳效果，促進消費者的購買。

（三）強化視覺審美元素的表現(xiàn)力

在平面設計中，視覺審美元素的表現(xiàn)力是非常重要的，它能夠給人一種最為直觀的感受，帶給消費者以視覺沖擊，能夠短時間抓住消費者的眼球。消費者對于設計作品的第一眼的感受就是設計師在進行平面設計時所追求的視覺效果。從設計師的角度來說，在進行平面設計時不僅要追求作品的表達力，還應該注重作品的視覺效果和藝術水平。因此，多數(shù)想要在短時間內(nèi)抓住消費者眼球的作品都融合了特殊符號元素，這能夠展現(xiàn)出作品獨特的一面，能夠直接吸引消費者，給消費者一種視覺沖擊的感覺。此外，在平面設計的過程中，設計師還需要從多方面對視覺審美元素進行表達。同時在選擇審美元素時，還須將不同年齡段的審美習慣進行融合，這樣才能使之符合如今大多數(shù)人的審美。設計師還應該注重作品的創(chuàng)新，創(chuàng)新才能夠在審美疲勞的今天有效的吸引消費者，繼而將作品包含的信息進行有效傳達。但是，設計師一定要注意消費者審美的差異，這就對設計師的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。設計師要有針對性的設計產(chǎn)品，要善于掌握消費者的審美需求，這樣才能進一步的增強作品的表現(xiàn)力。

四、結束語

綜上所述，作為一名優(yōu)秀的設計師要靈活地掌握市場的定位。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商場競爭也十分的激烈，設計師在設計作品時最主要的是創(chuàng)新。因此，作為設計師應該不斷的進行學習，了解市場的需要，并將審美視覺元素合理地運用在平面設計作品中，這樣才能夠保證作品的質量，才能夠符合如今消費者的審美需求，才能給人最好的視覺享受。

參考文獻：

[1]謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業(yè)，2015（Z1）：145-146+148.

[2]張箏.探究平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2016（04）：67-68.

[3]徐麗靜.新時期平面設計中視覺審美元素的應用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（06）：112-113.

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關鍵詞：企業(yè)形象設計；意；象

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）12-00-01

一、CIS企業(yè)形象設計概念

上世紀50年代，在歐美地區(qū)興起了企業(yè)識別（簡稱CI）設計概念，我們可以將其細分為企業(yè)設計、企業(yè)形貌、特殊設計等不同部分。在上世紀70年代，這種設計概念流傳至亞洲日本，在結合了“企業(yè)家族”文化理念之后，形成了企業(yè)形象識別系統(tǒng)（簡稱CIS）?，F(xiàn)在設計領域都將CIS形象的稱之為企業(yè)形象設計，也就是說通過一些視覺、聽覺符號向人們展示企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)產(chǎn)品，通過各種傳播媒介讓企業(yè)在信息泛濫的世界里脫穎而出，使得這個企業(yè)能夠更容易的讓人們記住。構建CIS戰(zhàn)略，就是要根據(jù)企業(yè)發(fā)展歷史及方向，以市場化為導向，策劃并設計企業(yè)形象，以在激烈的市場競爭中，突出企業(yè)特征，能夠在社會大眾的心中留有印象，從而提升企業(yè)競爭力，獲得更高的經(jīng)濟社會效益。

二、CIS構成要素

企業(yè)形象識別系統(tǒng)是由理念識別、行為識別、視覺識別三部分組成的。其中企業(yè)理念識別是最關鍵的一部分，它體現(xiàn)出的是企業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展而形成的價值體系，是企業(yè)今后發(fā)展所需要沿襲的主線。這三個部分有機融合在一起，共同組成了企業(yè)形象塑造的方式方法。

1.CIS企業(yè)形象設計理念識別（MI）與深層次精神文化系統(tǒng)幾近相似。理念識別（簡稱MI）主要體現(xiàn)出來的是企業(yè)最深層次的精神文化，企業(yè)理念、企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展所遵循的理論基礎等等，它是企業(yè)形象設計中最關鍵的一部分，是CIS系統(tǒng)構建的基礎。只有全面了解并深刻理解了企業(yè)的精神以及相應的形象定位之后，才能夠更有針對性的構建適合企業(yè)的形象設計系統(tǒng)，才能夠在激烈的市場經(jīng)濟競爭中準確塑造企業(yè)形象。

2.CIS企業(yè)形象中行為識別（BI）是企業(yè)行為文化系統(tǒng)的構建者。行為識別（簡稱BI）是基于企業(yè)理念而發(fā)展起來的，為了最終實現(xiàn)企業(yè)理念識別而開展的活動和采取的措施。行為識別可以通過企業(yè)所制定的規(guī)章制度、經(jīng)營方式、宣傳模式等表現(xiàn)出來，它可以歸類于企業(yè)所制定的所有經(jīng)營規(guī)劃。企業(yè)進行行為識別構建，是為了能夠讓企業(yè)員工認同企業(yè)文化，愿意將個人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展結合在一起，而且能夠得到廣大消費者的一致認同，使得企業(yè)從高層到基層、從企業(yè)到客戶都能夠直接溝通。簡單地說，行為識別就是企業(yè)的日常行為規(guī)范，是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營都必須要遵循的規(guī)章制度。

3.CIS企業(yè)形象設計中視覺識別（VI）主要是解決企業(yè)外在符號表現(xiàn)。視覺識別（簡稱VI）是企業(yè)在理念識別的基礎上，在行為識別的指導下，將這些思想化、理論化的東西通過視覺符號傳遞給社會大眾，形成具體的企業(yè)圖像/符號形象。實際上，視覺識別研究的就是企業(yè)外在直觀形象問題，怎么能夠以一種更能表現(xiàn)企業(yè)理念的圖像/符號來向社會大眾展示企業(yè)，讓消費者心中能夠對企業(yè)留有印象。

三、“意”與“象”在CIS企業(yè)形象設計中的結合

自改革開放以來，我國經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時，也給各行各業(yè)帶來了更加激烈的競爭。特別是在當前市場經(jīng)濟的情況下，如何獲得更多消費者的青睞，如何獲得更多的市場份額，成為企業(yè)發(fā)展所需要研究的關鍵問題。企業(yè)形象設計的概念引入我國之后，越來越多的管理者開始逐步認識到，CIS企業(yè)形象設計對于企業(yè)發(fā)展的重要性。但是我國大多數(shù)內(nèi)地企業(yè)，在具體實施CIS企業(yè)形象設計時盲目引入，機械式的套用國外形式，完全沒有根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展理念，從理念識別、行為識別、視覺識別的角度出發(fā)，設計適合企業(yè)的，具有中國特色的企業(yè)形象。這對于生存于中國市場經(jīng)濟中的企業(yè)，在進行CIS企業(yè)形象設計之后，并沒有取得所想要的效果，這里就結合企業(yè)形象設計中的“意”與“象”進行相關的具體分析。

1.象顯于外。CIS企業(yè)形象設計的三種主要構成要素已經(jīng)在上文中進行了相關的介紹，這里就不在陳述。企業(yè)形象設計的核心是理念識別，也就是說任何形式的企業(yè)形象設計都需要從企業(yè)的“意”出發(fā)，通過具體的行為識別和視覺識別表現(xiàn)出來，也就是“象”。社會大眾所看到的企業(yè)標志，都是企業(yè)“意”的“象”表現(xiàn)，這就是所謂的象顯于外。從哲學的角度來講，“象”的作用更大，因為認識的過程就是從外至內(nèi)，先外在的觀察，才能夠產(chǎn)生思考的興趣，最終能夠理解其內(nèi)在的“意”。但反過來，“意”的作用就是決定“象”的表現(xiàn)，所以兩者可以說是既相互制約又相互輔助的辯證統(tǒng)一關系。但是我們這里研究的并不只單單是視覺上的“象”表現(xiàn)，看、聽、聞、嘗、感才是“象”的根本。企業(yè)要注重外在的表現(xiàn)形式，通過更有質感更有時尚氣息的裝飾，來讓顧客眼前一亮，產(chǎn)生視覺上的記憶；通過具有特色的聲音，或者員工的語言表達方式，讓顧客在聽覺上形成記憶；對企業(yè)店面或者辦公場所進行特殊香味設計，讓顧客在嗅覺上形成記憶；設置更為個性的體驗環(huán)境，通過實際產(chǎn)品的試用，來讓顧客切身體驗，在內(nèi)心深處形成更為真實的感覺。這才是最全面的象顯于外。

2.意寓象中。理念識別才是企業(yè)形象設計的關鍵，外在表現(xiàn)能夠得到的最終效果還是決定于內(nèi)在的“意”。企業(yè)形象設計必須要把企業(yè)的經(jīng)營理念和文化貫穿其中，才能夠設計出適合企業(yè)的外在表現(xiàn)形象，但也并不是說行為識別、視覺識別不重要，任何優(yōu)秀的企業(yè)文化最終還是要通過這兩點展現(xiàn)出來，向社會大眾展示企業(yè)形象。歸結一句話，就是通過“視覺”和“行為”來向消費者展示企業(yè)的理念、文化、經(jīng)營思想等等。世界上很多知名的企業(yè)都有非常簡單易懂的口號來向社會傳遞他們深層次的企業(yè)理念，這樣就能夠直接讓消費者清楚地認識到這個企業(yè)對自身產(chǎn)品持有什么樣的態(tài)度，企業(yè)的產(chǎn)品是否值得自己擁有。這也就告訴我們，不管企業(yè)的理念是多么的優(yōu)秀，能夠直接清晰的展現(xiàn)給顧客才是關鍵。意寓象中，象顯于外兩者結合才是企業(yè)形象設計成功與否的保證。

參考文獻：

[1]粟廣峰.談傳統(tǒng)文化因素在企業(yè)形象設計中的應用[D].東北：東北電力大學藝術學院.

[2]沈奇.整合營銷成功傳播的要素.企業(yè)改革與管理，2007.

篇7

關鍵詞:民商法;消費者信息權;社會經(jīng)濟;保護

一、引言

消費者信息權主要是指消費者在消費過程中基于合理信任的基礎上，依法享有真實、全面、及時的消費信息的權利。隨著信息化時代的來臨，消費者的信息權的保障工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國的民商法需要完善在消費者信息權保護方面的立法，嚴肅追究侵犯消費者信息權犯罪主體的民事責任，只有消費者的信息權得到了有效的保護，才能更好的促進我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、現(xiàn)代民商法的價值取向

現(xiàn)代民商法學的價值取向主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面主要體現(xiàn)在對于弱者的保護上，隨著信息化時代的到來，人們?nèi)粘＝佑|到的信息正在朝著多元化、專業(yè)化以及復雜化的方向發(fā)展，同時越來越多的信息傳播途徑使得消費者與商家不再產(chǎn)生直接的合同關系，最終導致處于信息劣勢的消費者的地位越來越低。由于民商法是建立在平等的基礎之上，所以保護處于信息劣勢的消費者的合法權益，是民商法適用的根本目的，也就是將理論中的平等具體落實到社會實際當中;另一方面主要體現(xiàn)在意識自主和交易安全的兩個特點上［1］。意識自主是指當事人在從事交易活動的過程中，行為和意志獨立自由。但是在我們實際生活當中，商家為了謀取利益了各種各樣的虛假信息來誤導消費者，使得消費者不能正確辨別其廣告信息的真假。交易安全主要目的是為了保護消費者的信息安全，提供者需要為產(chǎn)品進行說明，并提供全面、真實、正確的信息的義務，只有讓消費者正確的了解產(chǎn)品信息，才能使得消費者在交易過程中作出正確決策，才能體現(xiàn)市場活動的公平性，從而維促進市場經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、侵犯消費者信息權的民事責任構成要素

(一)虛假、過時、誤導信息的發(fā)生

虛假信息主要是指信息提供者為信息使用者提供不真實、不存在、純屬捏造的商品信息。其主要構成要素有兩點，首先，信息提供者必須公開該信息;其次，該公開的信息中含有不真實的成分。過時信息主要是指信息提供者沒有按照規(guī)定及時提供應該公開的信息，過時信息同樣包括兩種含義，第一，信息提供者應該在信息的性質或內(nèi)容發(fā)生改變的時候，及時提供新的信息，使信息使用者及時獲得最新、最準確的有效信息;第二，信息提供者沒有在法定的時間內(nèi)及時公開該信息，使信息使用者沒有獲得及時有效的信息。誤導信息是指信息提供者在表述信息過程中，故意將語句的意思說的不清不楚、模棱兩可、半真半假或者存在歧義，誤導信息使用者對信息產(chǎn)生了與實際情況不相符的理解。誤導信息主要由以下三要素構成。首先，是信息提供者提供的信息應該是公開的;其次，是在信息提供者在表述該信息的過程中的語言文字存在歧義或半真半假的成分;最后，信息使用者相信了該信息就是全部的真實的情況［2］。

(二)信息提供行為的違法性

侵權行為主要是指當事人從事與法律的要求不相符合的行為，損壞了消費者的合法權益。法律規(guī)定信息提供者有提供全面、可靠、真實、及時的信息的義務和責任。如果信息提供者不能夠遵循這種規(guī)定，那么它提供的信息就是虛假信息，應該受到法律的制裁。

(三)具有損害事實

損害事實的產(chǎn)生應該包括以下兩點。首先，信息提供者侵害信了信息使用者(即消費者)的息權。我們通常所說的信息權主要產(chǎn)生于法律對于信息使用權的規(guī)定之中，不同于財產(chǎn)權和人身權，它是獨立存在的民事權利。如果消費者在使用了商家提供的不良信息后對自身利益產(chǎn)生了直接或間接的損害，那么商家就侵犯了消費者的信息權。信息權受到侵害后所造成的后果主要是消費真為了獲取該錯誤信息而花費的信息成本和費用，以及由于消費者對該信息的信賴而白白耽誤的機會。

(四)具有一定的因果關系

因果關系既分為事實上的因果關系也分為法律上的因果關系。首先對于事實上的因果關系而言，是指受害者使用了不良信息以后所產(chǎn)生的行為與結果之間的關系。在這種的情況下，信息的使用者用自主的意識決定了其行為的結果，并非由第三人強制而造成的，但是其自主作出決策的過程卻受到了第三人提供信息的制約和影響。法律上的因果關系主要是指在法律的基礎上當事人的違法行為和損害后果之間存在因果關系，通俗來講就是如果想要被告承擔信息侵權的責任，不僅需要對原告對被告的侵權事實提供證據(jù)加以證明，而且還要需要證明這些證據(jù)的來源是合法的。

四、結語

在市場經(jīng)濟條件下保護消費者的信息權是促使市場經(jīng)濟健康發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻。要保障消費者的信息權不受侵害只有完善我國民商法的法律體系，將信息侵權納入其中，并且對于信息提供者提供信息的標準制定詳細的要求，同時還需要在消費者法律保護中以法規(guī)的形式對信息侵權進行單獨規(guī)定，這樣才可以充分保障我國消費者的信息權益。

［參考文獻］

［1］趙媛，管博．我國信息獲取權研究綜述［J］．現(xiàn)代情報，2015(11)．

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關鍵字：知識經(jīng)濟財務管理創(chuàng)新理論觀念

一、現(xiàn)代企業(yè)財務管理面臨的問題

(一)現(xiàn)有的產(chǎn)權理論及制度加劇了股東、經(jīng)營者和員工之間的利益沖突

知識經(jīng)濟是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用上的經(jīng)濟，它使傳統(tǒng)的以廠房、機器、資本為主要內(nèi)容的資源配置結構變?yōu)橐灾R資本為主的資源配置結構。而我們現(xiàn)有的產(chǎn)權理論和制度仍然維護“業(yè)主產(chǎn)權論”，忽視了人力資本對公司發(fā)展的重大作用。事實上。在現(xiàn)有的市場經(jīng)濟中，創(chuàng)造、接受、利用、加工信息和掌握知識技術的員工在企業(yè)財富的創(chuàng)造中發(fā)揮著越來越重要的作用。因而，在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟過渡時期?，F(xiàn)代企業(yè)已不再僅僅是“所有權與經(jīng)營權分離”的問題，現(xiàn)代企業(yè)實際上是財務資本與知識資本這兩種資本及其所有權之間的“復合契約”，是“利益相關者”的產(chǎn)權合作。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代的產(chǎn)權理論及制度只注重有形資產(chǎn)和投入資本的配置，忽視知識資本的有效配置，只注重出資者享有企業(yè)的剩余索取權，排斥智力勞動及其他相關利益者對企業(yè)的剩余分配權，從而，會加劇所有者(股東)、經(jīng)營者和員工等利益相關者之間的沖突與矛盾。

(二)現(xiàn)有的財務管理理論與內(nèi)容已不適應知識經(jīng)濟時代的投資決策需要

傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代，經(jīng)濟增長主要依賴廠房、機器、資金等有形資產(chǎn)，而在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)資產(chǎn)結構中以知識為基礎的專利權、商標權、計算機軟件、人才素質、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將大大提高，無形資產(chǎn)將成為企業(yè)最主要、最重要的投資對象。但現(xiàn)今財務管理的理論與內(nèi)容對無形資產(chǎn)涉及較少，在現(xiàn)實財務管理活動中，許多企業(yè)往往低估無形資產(chǎn)價值，不善于利用無形資產(chǎn)進行資本運營。傳統(tǒng)的財務管理理論與內(nèi)容已不適應知識經(jīng)濟時資決策的需要。

(三)現(xiàn)有的財務機構設置與財務人員素質嚴重妨礙著信息化、知識化理財

隨著知識經(jīng)濟的到來，一切經(jīng)濟活動都必須以快、準、全的信息為導向。企業(yè)財務機構的設置應是管理層次及中間管理人員少，并具有靈敏、高效、快速的特征。我國現(xiàn)有企業(yè)財務機構的設置大多數(shù)是金字塔型，中間層次多、效率低下，缺乏創(chuàng)新和靈活性；財務管理人員的理財觀念滯后、理財知識欠缺、理財方法落后，缺乏掌握知識的主動性，缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。這一切與知識經(jīng)濟時代的要求相去甚遠，嚴重妨礙了信息化、知識化理財?shù)倪M程。

二、知識經(jīng)濟下的企業(yè)財務管理創(chuàng)新

(一)財務管理目標的創(chuàng)新

企業(yè)財務管理目標是與經(jīng)濟發(fā)展緊密相連的，這一目標的確立總是隨經(jīng)濟形態(tài)的轉化和社會進步而不斷深化。西方發(fā)達市場經(jīng)濟國家企業(yè)財務管理的目標先后經(jīng)歷了從“利潤最大化”，“股東財富最大化”到“超利潤目標管理”的轉換。世界經(jīng)濟向知識經(jīng)濟轉化，知識資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中的地位和作用日益突出，知識不斷增加、更新、擴散和應用加速，深刻影響著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理活動各個方面，使企業(yè)財務管理目標向高層次演化。原有追求企業(yè)自身利益和財富最大化目標將轉向“知識最大化”的綜合管理目標。

(二)融資管理的創(chuàng)新

企業(yè)融資決策重點是低成本、低風險籌措各種形式的金融資本。知識經(jīng)濟的發(fā)展要求企業(yè)推進融資管理創(chuàng)新，把融資重點由金融資本轉向知識資本，這是由以下趨勢決定的：知識資本逐漸取代傳統(tǒng)金融資本成為知識經(jīng)濟中企業(yè)發(fā)展的核心資本，西方股份選擇權制度的出現(xiàn)使科技人員和管理人員的知識資本量化為企業(yè)產(chǎn)權已成為現(xiàn)實，金融信息高速公路和金融工程的運用，加快了知識資產(chǎn)證券化的步伐，為企業(yè)融通知識資本提供具體可操作的工具：企業(yè)邊界的擴大，拓寬了融通知識資本的空間。

(三)資本結構的優(yōu)化創(chuàng)新

資本結構是不同資本形式、不同資本主體、不同時間長度及不同層次的各種資本成份構成的動態(tài)組合，是企業(yè)財務狀況和發(fā)展戰(zhàn)略的基礎。知識資本在企業(yè)中的地位上升，使傳統(tǒng)資本結構理論的局限性日益突出，因而有必要按照知識經(jīng)濟的要求優(yōu)化資本結構：一是確立傳統(tǒng)金融資本與知識資本的比例關系；二是確立傳統(tǒng)金融資本內(nèi)部的比例關系、形式、層次；三是確立知識資產(chǎn)證券化的種類和期限結構，非證券化知識資產(chǎn)的權益形式和債務形式以及知識資本中人力資本的產(chǎn)權形式等。優(yōu)化創(chuàng)新資本結構的原則是通過融資和投資管理。使企業(yè)各類資本形式動態(tài)組合達到收益、風險的相互配比，實現(xiàn)企業(yè)知識占有和使用量最大化。

(四)風險管理方法的創(chuàng)新

風險是影響財務管理目標的重要因素。知識經(jīng)濟時代企業(yè)資本經(jīng)營呈現(xiàn)出高風險性和風險表現(xiàn)形式多樣化的特征：一是知識產(chǎn)品價格中物質材料成本的比重很小。而研究開發(fā)的固定成本急劇上升，使經(jīng)營風險多倍擴大。二是因金融市場和內(nèi)部財務結構的變化使財務風險更為復雜和多樣化，如技術債務資本的流失、泄密、被替代或超過保護期可能導致企業(yè)的破產(chǎn)，人力資本產(chǎn)權的特殊使用壽命和折舊方法會增加現(xiàn)有資本結構的不穩(wěn)定性：三是開發(fā)知識資產(chǎn)的不確定性水平提高，擴大了投資風險。四是作為知識資本重要構成要素的企業(yè)信譽、經(jīng)營關系等變化使企業(yè)名譽風險突出。為此應以現(xiàn)代手段創(chuàng)新風險管理方法。一方面要對風險的各種表現(xiàn)形式進行有效識別，確定風險管理目標，另一方面要建立風險的計量、報告和控制系統(tǒng)，以便采取合理的風險管理政策。

(五)財務分析內(nèi)容的創(chuàng)新

財務分析是評價企業(yè)過去的經(jīng)營業(yè)績，診斷企業(yè)現(xiàn)在財務狀況，預測企業(yè)未來發(fā)展趨勢的有效手段。隨著企業(yè)知識資本的增加，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、財務狀況和發(fā)展趨勢越來越受制于知識資本的作用，對知識資本的分析也因此構成財務分析的重要內(nèi)容。評估知識資本價值，定期編制知識資本報告，披露企業(yè)在技術創(chuàng)新、人力資本、顧客忠誠等方面的變化和投資收益，使信息需要者了解企業(yè)核心競爭力的發(fā)展情況。設立知識資本考核指標，一是創(chuàng)新指標，如知識資本創(chuàng)新力；二是效率指標。如知識資本利用率、知識資本利潤率：三是市價指標，如每股知識資本賬面價值、知識資本與每股盈余比率：四是穩(wěn)定指標，如知識資本增長率，知識資本損耗率等。設立知識資本與物質資本匹配指標和綜合指標。

(六)財務成果分配方式的創(chuàng)新

財富分配是由經(jīng)濟增長中各要素的貢獻大小決定的。隨著知識資本成為經(jīng)濟增長的主要來源，知識資產(chǎn)逐漸轉變?yōu)樨敻环峙涞妮S心，財務分配方式的創(chuàng)新需要確立知識資本在企業(yè)財務成果分配中的地位，使知識職員及利用知識的能力在總體上分享更多的企業(yè)財富。改革以工作量為基礎的業(yè)績評估系統(tǒng)。建立因人付薪、以個人所創(chuàng)造價值的合理比例為基礎的分配機制，如股票期權、知識付酬、職工持股、職業(yè)投資信托等。

三、實現(xiàn)企業(yè)財務管理創(chuàng)新的對策

(一)轉變企業(yè)理財觀念

知識經(jīng)濟的興起使創(chuàng)造企業(yè)財富的主要要素由物質資本轉向知識資本，因而，企業(yè)理財就不能只盯住物質資產(chǎn)和金融資本，必須轉變觀念。一是要認識知識資本，即了解知識資本的來源、特征、構成要素和表現(xiàn)形式：二是要承認知識資本，即認可知識資本是企業(yè)總資本的一部分，認可知識資本與企業(yè)市場價值和企業(yè)發(fā)展的密切關系以及知識資本應分享的企業(yè)財富：三是要重視和利用知識資本，企業(yè)既要為知識創(chuàng)造及其商品化提供相應的經(jīng)營資產(chǎn)以發(fā)展知識資本。又要充分利用知識資本為企業(yè)提供持續(xù)的利潤增長。

(二)加強培訓、提高財務人員的素質和創(chuàng)新能力

對包括知識資本在內(nèi)的企業(yè)總資本進行市場化運作管理具有很強的專業(yè)性、技術性、綜合性和超前性，用管理有形資產(chǎn)的傳統(tǒng)手段是難以適應的，必須提高財務人員的適應能力和創(chuàng)新能力：首先是財務人員要有寬廣的經(jīng)濟和財會理論基礎，又有良好的現(xiàn)代數(shù)學、法學和網(wǎng)絡技術基礎，面對知識快速更新和經(jīng)濟、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經(jīng)濟、社會、法律、技術等多角度進行分析并制訂相應的理財策略；其次能不斷吸取新的知識，開發(fā)企業(yè)信息并根據(jù)變化的理財環(huán)境，對企業(yè)的運行狀況和不斷擴大的業(yè)務范圍進行評估和風險分析：再次要能適應知識經(jīng)濟發(fā)展的要求，根據(jù)國際金融的創(chuàng)新趨勢和資本的形態(tài)特點，運用金融工程開發(fā)融資工具和管理投融資風險等。

(三)積極開展對知識資本的理論研究和個案研究

從我國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結構和企業(yè)產(chǎn)品結構看，盡管短期內(nèi)不會有大量企業(yè)直接成為知識型企業(yè)，但企業(yè)知識資本所占比重的上升將是一個明顯的趨勢。如何成功地對知識資本進行運作是現(xiàn)代企業(yè)理財?shù)闹卮罄碚摵蛯嵺`問題，國際上沒有成熟的理論，對我國的企業(yè)更是一種全新的東西。因此企業(yè)必須開展理論研究和個案分析，一是要研究知識資本的構成要素和市場化形式，尋求知識資本的有效運作管理方法：二是要研究知識資本的計量方法，確定知識資本價值，研究知識資本的證券化形式和估價方法：三是要對資本運作的個案進行分析，總結企業(yè)知識資本運作的具體操作方案。

篇9

[關鍵詞] 成長戰(zhàn)略；成長控制；影響因素；控制系統(tǒng)

[中圖分類號] C935 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0044-03

[基金項目] 廣西哲學社會科學“十一五”規(guī)劃課題“基于全球價值鏈的廣西產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新與升級戰(zhàn)略研究”(批準號：06FJL002)；

廣西高校重點建設學科資助項目“WTO規(guī)則下的自主創(chuàng)新戰(zhàn)略研究”(批準號：0710004)

[作者簡介] 陳朝暉，廣西工學院管理系副教授，碩士生導師，武漢大學訪問學者，研究方向為戰(zhàn)略管理；

謝 薇，廣西工學院電控系講師，研究方向為信息管理。(廣西 柳州 545006)

面對越來越大的競爭壓力，很多企業(yè)明顯加快了發(fā)展速度，其目的主要就是實現(xiàn)企業(yè)成長的戰(zhàn)略目標。然而，很多竭力追求快速成長的公司或只是獲得了市場份額的增長而不是市場份額與企業(yè)盈利的協(xié)調增長，或是經(jīng)過快速增長膨脹之后又迅速萎縮甚至消亡，或是在發(fā)展過程中總處于起伏不定的劇烈震蕩。正如拉姆?查蘭(Ram Charan)指出，公司成長是利潤豐厚的、可持續(xù)的，而且資金的運用是高效能的……沒有這些，成長往往導致災難性的結果。為避免這種“災難性的成長”，研判影響企業(yè)成長的主要因素，選擇和確定企業(yè)成長控制策略，就成為企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要問題。

一、《經(jīng)濟穩(wěn)定與增長促進法》對企業(yè)成長控制的啟迪

當代西方國家的市場經(jīng)濟實質上都是政府宏觀調控下的市場經(jīng)濟。為實現(xiàn)經(jīng)濟增長、充分就業(yè)、物價穩(wěn)定和收支平衡等宏觀經(jīng)濟目標，德國在1967年制定了《經(jīng)濟穩(wěn)定與增長促進法》(以下簡稱《促進法》)。該法主要內(nèi)容：1.規(guī)定經(jīng)濟政策的總方針和目標；2.規(guī)定政府提交年度經(jīng)濟報告的義務；3.規(guī)定“一致行動的指導方針”；4.建立經(jīng)濟協(xié)調儲備金制度；5.規(guī)定超計劃支出的批準程序；6.制定經(jīng)濟平衡發(fā)展委員會制度。定期開討論會為實現(xiàn)該法規(guī)定的目標而制定一切經(jīng)濟平衡的發(fā)展措施。該法第1條揭示了制定的背景和指導思想，規(guī)定聯(lián)邦和各州應該通過各種經(jīng)濟和財政措施的實施來達到總體經(jīng)濟的平衡。這些措施的目的在于：在市場經(jīng)濟的體制下，促使經(jīng)濟持續(xù)、適當?shù)脑鲩L，同時保持物價穩(wěn)定、高度就業(yè)和外資平衡。所謂經(jīng)濟的適度增長是指經(jīng)濟增長不應“過熱”，而應以經(jīng)濟與社會的穩(wěn)定為前提。

人們注意到，二戰(zhàn)后德國經(jīng)濟的迅速恢復和發(fā)展，與其努力保持經(jīng)濟“持續(xù)和適當增長”的成長控制理念是分不開的。所謂企業(yè)成長是一個在較長的時期內(nèi)由小到大、由弱變強的不斷變革的過程，這是一個持續(xù)、良性、有序和均衡的發(fā)展過程。對于致力于迅速成長的企業(yè)來說，《促進法》蘊含的成長控制理念有如下啟示：1.在市場經(jīng)濟條件下，保持穩(wěn)定增長是至關重要的，沒有增長的穩(wěn)定是低層次的穩(wěn)定，而沒有穩(wěn)定的增長也是不會長久的增長。這就意味著，企業(yè)成長過程應盡可能保持在一種穩(wěn)定、均衡和持續(xù)盈利的狀態(tài)。為此，必須采取各種有益的措施，注意各種手段和方法的綜合運用，以有效進行調控。2.在市場經(jīng)濟條件下，出現(xiàn)經(jīng)濟波動或景氣變動是極有可能的。為了保證企業(yè)成長的穩(wěn)定，還應建立應急制度和采取相應措施，這就需要有一個進行宏觀協(xié)調的機構。謀求平衡是企業(yè)家為實現(xiàn)成長目標的一種戰(zhàn)略選擇。由于企業(yè)成長是由一個階段性的平衡到另一個階段性的平衡過程，必須規(guī)劃一種動態(tài)的平衡鏈，使每一階段性平衡合理銜接到下一次平衡。為此，企業(yè)家要圍繞戰(zhàn)略實施過程，以增強動態(tài)競爭和環(huán)境適應的能力為目標，對相關環(huán)境等各種成長影響要素進行全面監(jiān)控，及時糾正偏差或創(chuàng)新(調整)成長路徑，才能實現(xiàn)“穩(wěn)定、均衡和持續(xù)盈利”的成長目標。

二、我國企業(yè)成長控制的核心要素分析

戰(zhàn)略管理在于創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢。企業(yè)不僅要解決如何競爭以獲得可持續(xù)優(yōu)勢的問題，還要考慮如何保持競爭優(yōu)勢使之可持續(xù)，而不是曇花一現(xiàn)。企業(yè)要實現(xiàn)對成長過程的有效控制，必須考慮導致企業(yè)成長失衡的主要因素，及時采取控制措施。

1.外部環(huán)境因素

企業(yè)成長是一個不斷適應外部環(huán)境的過程。外部環(huán)境影響表現(xiàn)在：一是外部環(huán)境的影響是全局性的。企業(yè)必須關注對企業(yè)有全局性影響的要素，當這些要素發(fā)生變化時，企業(yè)整體戰(zhàn)略必須進行變革以適應其變化。二是外部環(huán)境對成長影響是現(xiàn)在的、未來的，也是長期的。當戰(zhàn)略環(huán)境要素變化時，企業(yè)的戰(zhàn)略基礎就會受到?jīng)_擊，如果能洞察并抓住環(huán)境提供的機遇，就能在未來獲得有利的戰(zhàn)略地位并取得競爭優(yōu)勢；反之，如果對競爭對手及自身能力作出了不恰當?shù)募僭O，忽視了環(huán)境的變化，往往會喪失有利的戰(zhàn)略地位或失去良好的戰(zhàn)略機會，而且這種損失是難以彌補的。三是外部環(huán)境是動態(tài)變化的。環(huán)境是一個動態(tài)體系，每個構成要素都是一個變量，都會直接或間接對企業(yè)造成影響。目前，發(fā)達國家已從工業(yè)經(jīng)濟社會發(fā)展到知識經(jīng)濟社會。對具有較低制造成本、但創(chuàng)新能力不強的我國企業(yè)來說，必須重新考慮成長戰(zhàn)略，以應對環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。

2.資源與能力

從某種意義上講，戰(zhàn)略是企業(yè)自身的資源和能力與外部環(huán)境相結合的結果。但在動態(tài)競爭環(huán)境下，更應強調充分利用資源和能力形成競爭優(yōu)勢來贏得穩(wěn)定利潤的增長空間。企業(yè)資源主要由財務資源、實體資源、人力資源、技術資源和品牌聲譽所構成。在企業(yè)中，這些資源的可持續(xù)性是不一樣的，可以分成短周期資源、標準周期資源和慢周期資源三種，真正幫助企業(yè)在長期水平上建立競爭優(yōu)勢的資源往往是標準周期和慢周期的資源，其中無形資源尤其是知識資源如專利、標準等在其中扮演著越來越重要的角色。由此，企業(yè)戰(zhàn)略管理的一個重點就是要把更多的短周期資源轉變?yōu)闃藴手芷诨蚵芷诘馁Y源。值得注意的是，隨著外部環(huán)境、競爭格局和技術創(chuàng)新等條件的變化，企業(yè)原先的資源可能會減少或消失，原先的能力也可能會弱化或消散。

3.未來愿景

在戰(zhàn)略管理過程中，企業(yè)往往很難確定較長時期的戰(zhàn)略目標，最好的辦法就是勾畫出組織未來理想狀態(tài)的廣闊愿景來集中和引導企業(yè)的成長。有效愿景是企業(yè)為實現(xiàn)持續(xù)成長的目的所進行的遠景描述，包括確定組織的目標和使命，運用多種生動的方法來闡明令人振奮的、富于吸引力的公司的未來組織狀態(tài)以及公司發(fā)展的方向。有效的愿景應該是在了解顧客、供應商、合作伙伴的需求以及競爭對手的戰(zhàn)略意圖基礎上形成的，它不僅有助于公司的成長，而且能夠改變其競爭環(huán)境。哈曼和普拉哈拉德說：一種值得公司追求的愿景能在根本上改變某個產(chǎn)業(yè)的管理或競爭規(guī)則，重新劃分產(chǎn)業(yè)之間的界線，或者開創(chuàng)新的競爭空間。一種有效的愿景不僅在戰(zhàn)略上是合理的，而且必須能廣泛引起人們情感上的共鳴。未來愿景應該轉變?yōu)楣靖鞑块T、團體和個人的期望和行為。正是因為未來愿景具有內(nèi)部和外部的導向特征，才凸顯其在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中應有的地位。

4.戰(zhàn)略邊界

從某種意義上說，企業(yè)成長過程中不乏可選擇的機會，而不是機會有限。企業(yè)決策者要在眾多的機會和有限的注意力之間進行平衡，從中選擇成長機會。戰(zhàn)略邊界就是針對為支持明確的企業(yè)戰(zhàn)略而尋找機會的行為的一種限制，主要體現(xiàn)在：將個人努力集中于組織優(yōu)先考慮的事情；提供引導努力的短期目標和行為計劃；提高效率和效果；使錯誤和不道德的行為最小化。例如，前通用電氣董事長韋爾奇反復強調：通用電氣公司將退出所有無法在市場上占據(jù)第一或第二位的業(yè)務。正如切斯特?巴納德在其著作中所說，如果同時面臨太多種機會，人們往往不知道該如何做出抉擇，有必要對可能發(fā)生的事物加以限定，從而便于選擇。在決定什么事應該做時，通常采用的辦法就是尋找不應當這么做的原因。正是戰(zhàn)略邊界的確定，企業(yè)就擁有了更大的經(jīng)營自由和成長空間，而不會為業(yè)務和戰(zhàn)略的選擇而搖擺不定。不論采取那種成長戰(zhàn)略，戰(zhàn)略邊界確定是根本前提。

5.組織體系

企業(yè)戰(zhàn)略實施的一個重要工具是內(nèi)部嚴密的組織結構體系，好的戰(zhàn)略需要通過與之適應的組織結構去維持。實踐證明，不合時宜的組織結構必將對戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大的損害作用，它會使良好的戰(zhàn)略設計變得于事無補。內(nèi)部組織體系可以理解為一種內(nèi)部控制結構，包括產(chǎn)權結構、治理結構、組織結構、管理制度和運作流程等正式要素。這些要素與非正式的要素，如員工、文化和競爭能力應該統(tǒng)一步伐、協(xié)調和協(xié)同來維持組織要素動態(tài)的結合，并促進員工的發(fā)展和組織的學習過程。只有這樣，企業(yè)才會在沒有過多風險的情況下向前發(fā)展。企業(yè)組織體系是根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略而定的，它必須按照戰(zhàn)略目標的變化而及時調整。在企業(yè)發(fā)展過程中，采取何種組織結構，主要取決于企業(yè)決策者對戰(zhàn)略結構含義的理解，取決于企業(yè)自身的條件和戰(zhàn)略類型，取決于對組織適應戰(zhàn)略發(fā)展標準的認識和關鍵性任務的選擇。

6.戰(zhàn)略風險

企業(yè)的成長、變革或創(chuàng)新都意味著風險。一般認為，風險是影響利潤的未來經(jīng)營環(huán)境中不確定因素的根源。美國沃頓商學院的一項研究指出，大多數(shù)危機往往源于戰(zhàn)略層而非經(jīng)營層。所以，在關注經(jīng)營層次風險的同時，更要關注戰(zhàn)略層次風險。從企業(yè)成長的角度來看，風險產(chǎn)生不僅與競爭、市場等外部因素有關，也與企業(yè)追求成長而實施的變革、創(chuàng)新等內(nèi)部因素有關?？导压境砷L歷程表明，企業(yè)戰(zhàn)略風險主要包括創(chuàng)新風險、轉型(擴張)風險和法律風險三類。創(chuàng)新風險包括技術與產(chǎn)品研發(fā)、組織結構變革、管理模式變革等方面的風險。轉型(擴張)風險主要是指企業(yè)進行主營業(yè)務的戰(zhàn)略調整或實施多元化擴張所帶來的風險。法律風險主要體現(xiàn)為企業(yè)在市場搶占過程中所遭遇的反傾銷訴訟、知識產(chǎn)權訴訟等風險。這些風險構成了我國企業(yè)戰(zhàn)略風險的主流。

三、核心要素評價及控制系統(tǒng)的運作機制

戰(zhàn)略控制的傳統(tǒng)方法是制定戰(zhàn)略、執(zhí)行戰(zhàn)略和績效評價?？刂剖腔诳冃Ш饬亢蛻?zhàn)略制定之間的一個反饋。這種控制方法以反饋方法為主，一般來說，在一段時期終止之前，不會采取行動去修改戰(zhàn)略、目標。當環(huán)境穩(wěn)定且相對簡單時，這種控制系統(tǒng)最為合適。20世紀70年代以后的“現(xiàn)代”管理控制理論主要是強調了對內(nèi)外部環(huán)境關注的重要性，這是因為一般的競爭環(huán)境變得更加不可預測和復雜。適應和預測內(nèi)外環(huán)境的變化成為戰(zhàn)略控制的一個必要組成部分。發(fā)展戰(zhàn)略的假設、前提、目標及戰(zhàn)略本身要不斷地被監(jiān)督、測試和評估。戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略執(zhí)行和戰(zhàn)略控制之間的關系是交互性的。

要實現(xiàn)對企業(yè)成長的控制，就有必要對成長因素進行有效控制。為了保證控制的有效性，企業(yè)有必要對這些核心要素進行量化評價，以明確控制的重點。在實際操作中，可把核心要素細化或改進，也可以將構成要素納入評價范疇。同時，對每個評價要素，可根據(jù)不同企業(yè)的情況設計相應權重，使評價結果更為合理。在這個基礎上，企業(yè)可以構建合適的控制系統(tǒng)對這些影響因素加以影響，使之與企業(yè)的成長戰(zhàn)略相吻合。例如，利用信念系統(tǒng)來明確愿景，規(guī)定基本的價值觀、組織目標和指導方針，為企業(yè)成長提供動力和指導；利用邊界控制系統(tǒng)界定戰(zhàn)略發(fā)展領域，確定戰(zhàn)略目標范圍；信息監(jiān)控系統(tǒng)對外部環(huán)境進行掃描(Scanning)，對市場和需求趨勢、競爭對手、法律政策進行監(jiān)控；應用內(nèi)部控制系統(tǒng)確保會計數(shù)據(jù)和財務數(shù)據(jù)的可靠性，以及應用行為控制系統(tǒng)確定關鍵績效變量，通過激勵與約束手段實現(xiàn)對員工行為的控制，等等。如何構建合理的成長控制體系，將另文分析。

在企業(yè)起步階段，由于規(guī)模小、組織結構和市場/服務流程簡單，主要依靠會計系統(tǒng)來確保財務數(shù)據(jù)準確和財產(chǎn)安全。隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大，管理制度、業(yè)務流程、權責體系等開始應用，通過行為控制系統(tǒng)來實現(xiàn)控制目的。進入企業(yè)成長后期，隨著管理層次和幅度增大，分散授權并不利于整體控制，此時可通過價值觀、管理理念等形成一個強有力的信念系統(tǒng)來引領企業(yè)的進一步發(fā)展。同時，為集中企業(yè)注意力于既定戰(zhàn)略，邊界控制系統(tǒng)開始發(fā)揮作用。進入企業(yè)成熟期，嚴格的管理體系往往會導致，外部環(huán)境帶來的不僅是機會，競爭風險也在加劇。此時，信息監(jiān)控和風險監(jiān)控系統(tǒng)的強化將有助于企業(yè)成熟地度過危機。由此，控制系統(tǒng)相互協(xié)同以控制成長戰(zhàn)略的實施，推動企業(yè)進入下一個循環(huán)成長周期。

參考文獻：

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篇10

關鍵詞:價值取向;公平;效益;民商合一

民法和商法作為兩個不同的法律部門,之所以能夠為絕大多數(shù)大陸法國家所確認,其主要的原因不但在于民法和商法在調整對象和調整內(nèi)容上具有明顯的差異性,除此之外,民法和商法在價值向上具有顯著不同以及在產(chǎn)生基礎上具有較大差異性,也是區(qū)分民商法分屬不同法律部門的重要原因。因為調整對象的差異固然可以直接界定不同部門法的獨立調整范圍,而價值取向的不同則會決定不同法律立法的最終追求目的,從而使性質各異的法律部門的劃分成為必要。民法和商法在立法價值取向上的主要差異性表現(xiàn)在:在民法的諸項價值目標中,最基本的價值取向是公平,即當公平原則與民法的其他基本原則發(fā)生沖突與矛盾時民法首先會選擇公平,在處理公平與其他民法原則的關系時采取的是公平優(yōu)先兼顧效益與其他?，F(xiàn)代民法也在不斷根據(jù)市場經(jīng)濟的發(fā)展變化情況調整自己的作用內(nèi)容,也會不斷融入一些效益的規(guī)定,但這并不能因此而動搖公平原則的統(tǒng)治地位,離開了公平就沒有民法和民事法律制度。而在商事立法中最高的價值取向則是效益,在處理效益與其他法律原則的關系時其基本原則和要求是效益優(yōu)先兼顧公平與其他。

一、民法公平優(yōu)先原則的產(chǎn)生基礎

(一)經(jīng)濟基礎――商品經(jīng)濟

民法是和商品經(jīng)濟緊密結合在一起的,有商品經(jīng)濟就應當有法律,就應當有調整商品經(jīng)濟的基本法律――民法。商品經(jīng)濟的存在必須有兩個前提條件:一是由于社會分工使每一個社會主體都不能生產(chǎn)出自己所需要的所有商品,從而使商品交換成為必要?！盎ハ鄬α⒌膬H僅是權利平等的商品所有者,占有別人商品的手段只能是讓渡自己的商品?！倍怯捎谪敭a(chǎn)分屬于不同的人所有,使每個人都能無償?shù)卣加兴说膭趧赢a(chǎn)品,而必須承認對方的財產(chǎn)所有權,并進行等價勞動相交換。與此適應,就產(chǎn)生了作為民法核心內(nèi)容的所有權制度和合同制度。合同不過是將每天重復著的產(chǎn)品交換活動通過法律的形式加以固定?！懊恳环街挥型ㄟ^雙方共同的意志行為,才能讓渡自己的商品,占有別人的商品?？梢?他們必須彼此承認對方是私有者。這種具有契約形式的(不管這種契約是不是用法律固定下來的)法權關系,是一種反映著經(jīng)濟關系的意志關系,這種法的關系或意志關系的內(nèi)容是由這種經(jīng)濟關系本身決定的。”而商品經(jīng)濟又是“天生的平等派”,它不承認任何特權,只承認一個權威即競爭,它要求一切經(jīng)濟關系的參加者在法律上都享有平等的法律地位。這種平等的法律地位既是商品經(jīng)營者進行公平行為的前提條件,也是實現(xiàn)經(jīng)營者自由意志的必要保障。

(二)公平優(yōu)先的理論基礎――私權神圣和意思自治

民法屬于典型的私法范疇,私法不同于公法的最基本的一點在于私法特別注重對私人權利的保護。民法是市民社會的基本法,按照資產(chǎn)階級思想家的觀點,市民社會是社會的一部分,不同于國家且獨立于國家。市民社會以政治權力和民事權利的完全分離,以充分尊重個人的自由意志為主要內(nèi)容。市民社會觀念強調國家應嚴格限制自己的權力范圍和權力界限,強調應充分關注個體利益和最大限度地發(fā)揮個體的主觀能動性和積極性,以實現(xiàn)社會效益的最大化和社會的公平正義。因此,各國民法典中強調的個人私有財產(chǎn)神圣不可侵犯和契約自由,強調當事人意思自治,均是以避免國家對個人權利的侵犯?！霸谒椒ǚ秶鷥?nèi),政府的唯一作用就是承認私權并保障私權之實現(xiàn),所以應在國家的社會生活和經(jīng)濟生活中竭力排除政府參與?！?/p>

(三)公平優(yōu)先的主體基礎――適用主體上的廣泛性

與商法等其他法律制度相比,民法的適用主體具有廣泛性,可以適用于一切社會大眾,是所有市民主體的基本權利保障法。因此,民法就其基本屬性而言,應當最大限度地滿足社會主體的最基本生存要求。而社會大眾的最基本要求就是生命、財產(chǎn)、個人尊嚴和公平對待,也就是說只有滿足了社會主體的公平要求之后社會才能夠和諧發(fā)展。“不患寡而患不均”、“等貴賤、均貧富”等思想或口號的提出,都在一定程度上反映了這種社會大眾對公平的需要。

(四)公平優(yōu)先的規(guī)范基礎――強烈的倫理性

從社會學角度觀察,法律條款無非包括倫理性條款和技術性條款兩大類。與商法比較側重于技術性規(guī)范不同,民法規(guī)范具有強烈的倫理性。其原因在于,民法規(guī)范為市場經(jīng)濟提供了一般規(guī)則,這些一般規(guī)則是對整個市民社會及其經(jīng)濟基礎的抽象和概括,是人們理性思維的果,一般較為穩(wěn)定。換而言之,民事活動本身就社會倫理生活的一部分,具有強烈的社會趨同性,而倫理規(guī)則是很難用精確的法律語言加以描述的。正是由于其所調整的社會關系及本身的性質所決定,因此民法條款絕大多數(shù)屬于倫理性條款,即憑社會主體的簡單倫理判斷就可確定其行為性質,并不需要當事人必須有豐富的法律專業(yè)知識和專業(yè)判斷能力。而公平原則無疑是最具有倫理性的法律價值判斷之一。正是基于民法規(guī)范的高度概括性和極強的倫理性,由此才決定法律的適用必須以公平性的倫理原則和能夠為所普遍接受的民事習慣為指導,并依據(jù)各種事實關系與法律規(guī)定的內(nèi)容進行對照,然后對行為人的行為做出相應的價值判斷。

二、商法效益優(yōu)先原則的產(chǎn)生原因和產(chǎn)生基礎

商法的效益優(yōu)先不但有其具體表現(xiàn),而且還有其復雜的社會經(jīng)濟原因,具體說來這些原因主要包括以下方面:

(一)效益優(yōu)先的經(jīng)濟原因――市場經(jīng)濟

市場是商品交換的固定場所,它既是商品生產(chǎn)的必然產(chǎn)物和實現(xiàn)商品價值的必要條件,也是市場經(jīng)濟的重要組成部分,是社會分工和商品交換的伴生結果。對此,列寧曾指出:“哪里有社會分工和商品生產(chǎn),哪里就有市場?！彼^市場經(jīng)濟就是以市場機制調節(jié)社會資源的配置和調節(jié)市場行為的一種經(jīng)濟運行方式或經(jīng)濟運行模式。市場必須有一定的構成要素,包括人的要素、物的要素和行為要素幾個方面。其中,人的要素即市場主體是純粹的經(jīng)濟人。市場中的物的要素是貨幣資本,貨幣資本不同于單純的貨幣,它具有強烈的逐利性趨向。馬克思曾引用登寧勛爵的話形象地形容資本:“一旦有適當?shù)睦麧?它就保證到處被使用;有百分之二十的利潤,它就活躍起來;有百分之五十的利潤,它就鋌而走險;為了百分之一百的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有百分之三百的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒絞首的危險?！睂Y本的擁有者資本家來說,“他們活著就是為了賺錢,除了快快發(fā)財,他們不知道還有別的幸福,除了金錢的損失,也不知道還有別的痛苦?！敝档米⒁獾氖?市場經(jīng)濟與商品經(jīng)濟不同,商品經(jīng)濟是與自然經(jīng)濟相對應的形態(tài),強調的是產(chǎn)品的交換屬性,要求生產(chǎn)者必須依賴于其他生產(chǎn)者而生存,任何生產(chǎn)者都只能通過交換而獲得他人的產(chǎn)品。商品經(jīng)濟的法律調整就產(chǎn)生了最初的民法,產(chǎn)生了作為民法基本制度的所有權制度和合同制度。因此,可以說有商品經(jīng)濟就應當有民法。與市場經(jīng)濟相對應的是計劃經(jīng)濟,主要強調的是一種社會資源的分配方式,即以市場機制調節(jié)社會資源在全社會范圍內(nèi)的配置。主要是從經(jīng)濟運行方式或經(jīng)濟模式的層面上來進行定義的。市場經(jīng)濟和商品經(jīng)濟有重合的一面,市場經(jīng)濟必須依賴于商品經(jīng)濟而存在。但市場經(jīng)濟并不是隨商品經(jīng)濟而同時產(chǎn)生,它必須在商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段之后才能產(chǎn)生。兩者在作用的內(nèi)容上也是不一樣的,和商品經(jīng)濟相比,市場經(jīng)濟更具有現(xiàn)代性,而商法的產(chǎn)生和作用內(nèi)容都與市場經(jīng)濟有十分密切的聯(lián)系。

(二)效益優(yōu)先的法律規(guī)范原因――大量的技術性規(guī)范

商法最早起源于“商人法”,從它產(chǎn)生伊始就具有專門性及職業(yè)性,而后雖經(jīng)多次進化,“商人法”發(fā)展成為“商行為法”,但商法的基本特質并沒有變化,商法始終是對市場經(jīng)濟的直接調整,可以說市場經(jīng)濟的基本內(nèi)容、基本規(guī)則及基本運作方式翻譯成法律語言就構成了商法規(guī)則。正是由于商法規(guī)范為市場經(jīng)濟主體的營利性活動提供了具體的規(guī)則,而這些具體規(guī)則又是對市場經(jīng)濟活動及其實踐方式的直接表現(xiàn),因此市場經(jīng)濟的一些基本要求和基本內(nèi)容都和商法規(guī)范具有直接的聯(lián)系。有什么樣的市場交易方式和市場交易內(nèi)容,就相應有什么樣的商法規(guī)范進行調整。由此決定了商法規(guī)范必然具有很強的操作性、技術性,即商法規(guī)范中必然包含有大量的技術性規(guī)范,這些技術性規(guī)范的設計大多是出于對主體營利的保護,并且對這些技術性規(guī)范并不能簡單地憑倫理道德意識就能判斷其行為效果。商事法律的這種技術性規(guī)范特點,使其與民法中比較偏重于倫理性規(guī)范的特點迥然不同。商法的技術性既體現(xiàn)在其組織法上,也體現(xiàn)在其行為法中。商法規(guī)范中通常不僅有定性規(guī)定,更多地是定量規(guī)定,例如,公司法中公司形式的設計,權利、利益的配置,資本的運動,股票市場的操作,責任的追究,票據(jù)法中關于票據(jù)之文義性、要式性、無因性規(guī)定,關于發(fā)票行為、背書行為、承兌行為、票據(jù)抗辯、追索權之行使等規(guī)范條款,均具有強烈的技術性色彩。另外,商法的技術性原則不僅體現(xiàn)于其規(guī)范的具體方面,也表現(xiàn)于整體上不同規(guī)則之間的協(xié)調,若沒有大量技術性規(guī)范的間接調整作用,商法的營利性和商法宗旨均難以實現(xiàn)。

(三)效益優(yōu)先的適用對象基礎――特定的商人

從一般意義上說,商法是調整商人及其行為的法律規(guī)范的總稱。作為商事主體,商人最主要的特征在于他是以營利為目的的經(jīng)濟組織。亞里士多德曾經(jīng)說過:“人就其本質而言,都是政治動物?！钡送瑫r又是經(jīng)濟動物即經(jīng)濟人。政治人和經(jīng)濟人雖然具有不同的功能,但無論是經(jīng)濟人還是政治人,都無時不在既定約束條件下以最小代價去獲取最大收益。從這個意義上說,市場經(jīng)濟中的主體是以從事營利性活動為其唯一存在目的的經(jīng)濟人――商人按照資產(chǎn)階級古典經(jīng)濟學家穆勒的觀點,所謂經(jīng)濟人就是會計算、有創(chuàng)造性、能尋求自身利益最大化的人。并且要求必須人是具有理性的人。所謂人的理性是指每個人都能通過成本―收益或趨利避害原則來對其面臨的一切機會和目標及實現(xiàn)目標的手段進行優(yōu)化選擇。人是趨利避害的動物,《管子》說:“見利莫能勿就,見害莫能勿避。其商人通賈,倍道兼行,夜以繼日,千里而不遠者,利在前也。漁人之入海,海深萬仞,就彼逆流,乘危百里,宿夜不出者,利在水也。故利之所在,雖千仞之山,無所不上;深源之下,無所不處焉?！比嗽谛袨橹斜拘院突緝r值取向是――兩利相權取其重,兩害相權取其輕。《墨子?大取篇》說:“斷指以存腕,利之中取大,害之中取小也?！比藗冊诙嘀匦袨檫x擇時的基本行為特征是具有排列和擇優(yōu)的傾向和能力。這種多中取優(yōu)的價值取向可以導致自我利益最大化的實現(xiàn)。

民法和商法在對待公平與效益的關系與地位上所采取的不同的價值取向,既反映了民法和商法在立法上的不同的價值追求,也反映了民法和商法在調整市場經(jīng)濟關系時所具有的不同作用和各自獨特的存在價值。

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