導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

篇2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2015）05-191-02

一、新媒體崛起的環(huán)境背景

新媒體是相對(duì)于電視、廣播和報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體而言的網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的接收方式主要通過手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化產(chǎn)品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴(kuò)大，人們通過新媒體來進(jìn)行信息的獲取、生活服務(wù)的享受以及娛樂化活動(dòng)參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網(wǎng)絡(luò)新聞而言，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，其信息是真正意義上的“海量”標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會(huì)激起人們的廣泛關(guān)注，由此也造成了在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中需要花費(fèi)更多的創(chuàng)意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是網(wǎng)站本身，網(wǎng)站為了獲取瀏覽量來提升網(wǎng)站知名度，需要網(wǎng)絡(luò)新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的對(duì)象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環(huán)境具有更快的生活節(jié)奏，人們已經(jīng)沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對(duì)標(biāo)題的閱覽來對(duì)可閱讀的內(nèi)容做篩選。大多數(shù)的新聞推送主要以標(biāo)題排列為主，讀者首先接觸到的是標(biāo)題，而后通過點(diǎn)擊才能進(jìn)入新聞具體內(nèi)容，這種方式不同于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體對(duì)新聞內(nèi)容一覽無余，只有讓讀者點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容部分才能提升新聞本身考評(píng)價(jià)值，因此編輯人員會(huì)更多的將關(guān)注點(diǎn)放在新聞標(biāo)題上。同時(shí)由于媒體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經(jīng)不同于過去傳統(tǒng)的較為局限的地區(qū)渠道。要想與全國(guó)各大媒體競(jìng)爭(zhēng)，甚至是全球媒體競(jìng)爭(zhēng)，提升新聞媒體關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身肩負(fù)著更大的壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存環(huán)境是而對(duì)著更多的媒體生存環(huán)境，更挑剔的受眾，以及自身獨(dú)特的新聞閱覽規(guī)則，由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)標(biāo)題制作尤為關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言特點(diǎn)

（一）吸睛效果

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于白身需要引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊，因此希望讀者從標(biāo)題上由充分的關(guān)注度和興趣，從而進(jìn)行新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊閱覽，提升新聞點(diǎn)擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關(guān)鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會(huì)更高頻次的使用人們關(guān)注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)展而不斷變化，詞匯內(nèi)容與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題有密切關(guān)系，帶有濃重的時(shí)展特點(diǎn)。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞中更多的關(guān)注名人、明星的話題，或者是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展情況下社會(huì)環(huán)境的畸變，如人們對(duì)財(cái)富、美色的推崇，相關(guān)話題也會(huì)圍繞這些素材進(jìn)行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購(gòu)”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國(guó)大媽”等，各熱門詞匯背后都反應(yīng)了時(shí)展下的各種標(biāo)簽性的時(shí)代烙印，具有較大的關(guān)注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關(guān)，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標(biāo)題的使用標(biāo)準(zhǔn)。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學(xué)愛國(guó)教育”，該新聞為了達(dá)到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對(duì)象的名字可能并不會(huì)引起人們的關(guān)注，甚至不會(huì)有人指導(dǎo)該對(duì)象是誰，但是如果提到賭王，同時(shí)具體到其四姨太，受眾就會(huì)清晰的知道報(bào)道對(duì)象的情況，同時(shí)對(duì)于富豪信息的關(guān)注度引導(dǎo)人們對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關(guān)系更引人注意，而讀到內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)上并沒有太高的可讀性，因此標(biāo)題成了吸引人們點(diǎn)擊，同時(shí)提升新聞評(píng)估價(jià)值的有效方式。而該新聞也代表了時(shí)展的特點(diǎn)，特別是當(dāng)下人們對(duì)名人，及名人私生活關(guān)系的關(guān)注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對(duì)高端產(chǎn)品的關(guān)注度，以及標(biāo)題的新奇說法，由此形成該話題的標(biāo)題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標(biāo)題就較為普通，無法抓住人們關(guān)注新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會(huì)將標(biāo)題進(jìn)行一定的夸張的描述，例如巨額數(shù)字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結(jié)果的內(nèi)容作為標(biāo)題的主體，讓人們因?yàn)槠洚惓５慕Y(jié)果而關(guān)注新聞。其標(biāo)題會(huì)在一定程度上具有煽動(dòng)性，會(huì)激起人們內(nèi)心的某種情緒，從而進(jìn)行新聞的點(diǎn)擊與關(guān)注。

（二）受標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題不同于傳統(tǒng)報(bào)刊媒體，其由于網(wǎng)站版而對(duì)標(biāo)題的顯示空間有限，因此一般不會(huì)超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標(biāo)題在網(wǎng)站所設(shè)定的推送欄目里較為全而的顯示。實(shí)質(zhì)上這是對(duì)編輯人員的考驗(yàn)，需要將更為濃縮而富有吸引力的內(nèi)容做精煉呈現(xiàn)，不能冗長(zhǎng)累贅的出現(xiàn)。在選擇其他媒體報(bào)道內(nèi)容時(shí)，也會(huì)因地制宜的對(duì)標(biāo)題做修改，但是也會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼瞻?。但是如果?biāo)題過長(zhǎng)，一般會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行重新的精煉編輯，而后做網(wǎng)絡(luò)新聞材料呈現(xiàn)。由于字?jǐn)?shù)控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯(lián)想，避免冗長(zhǎng)語言的運(yùn)用。同時(shí)由于字?jǐn)?shù)限制，會(huì)更加傾向于直指核心。

（三）標(biāo)題語言組成的新穎性

由于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標(biāo)題內(nèi)容，標(biāo)題越新更可能處于更前的排名。所以在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，無論是標(biāo)題還是新聞內(nèi)容，都在一定程度上要保持新穎度，對(duì)原有新聞內(nèi)容做適當(dāng)?shù)木庉嫼笤僮霰揪W(wǎng)站的。因此可以發(fā)現(xiàn)，雖然新聞內(nèi)容核心意思一致，但是會(huì)呈現(xiàn)出不同的表達(dá)方式。

（四）受單行標(biāo)題形式限制

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，一般網(wǎng)絡(luò)新聞沒有主標(biāo)題下的副標(biāo)題設(shè)置，主要是由于版而設(shè)置的局限性所致。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多為一句話精煉完成。但是對(duì)于較長(zhǎng)的內(nèi)容，還是會(huì)在文章中使用二級(jí)標(biāo)題。但是在網(wǎng)頁上顯示，一般只會(huì)看到一句話式的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。甚至對(duì)于很多人來說，閱讀標(biāo)題就是閱讀新聞，新聞標(biāo)題已經(jīng)將內(nèi)容完全的展現(xiàn)，讓人們可以快速的掌握整個(gè)版而新聞的大體情況，從而再進(jìn)行篩選閱讀。因此，在用語上更加的趨于簡(jiǎn)單直白化，不會(huì)有太多的解釋，甚至?xí)室庠O(shè)置標(biāo)題懸念來吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。而傳統(tǒng)副標(biāo)題可能將內(nèi)容做進(jìn)一步的闡釋，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則不會(huì)如此，更多的需要通過讀者閱讀單行標(biāo)題來激發(fā)其閱讀全文的興趣。因此標(biāo)題語言設(shè)置中要留有懸念，同時(shí)又要提出更為精彩的部分吸引人們閱讀。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國(guó)已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國(guó)內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國(guó)內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺(tái)，使用歪歪語音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬人同時(shí)在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤?，比如熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因?yàn)闊o法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來說是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò)媒體 大學(xué)生思政教育 運(yùn)用狀況 解決策略

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生翻天覆地的變化。不同社交網(wǎng)絡(luò)媒體形式的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅改變了大學(xué)生的生活方式與價(jià)值觀念，而且為大學(xué)生的思想政治教育工作帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及大學(xué)生思政教育工作中的運(yùn)用狀況，提出相應(yīng)的解決策略。

一、社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

目前主要的社交網(wǎng)絡(luò)媒體有微博、微信、QQ等社交軟件，這些社交網(wǎng)絡(luò)媒體都短小、精練，并且能夠以多手段、多方式的表達(dá)形式進(jìn)行信息之間的互動(dòng)、文化的傳播及情感的溝通，因此，信息內(nèi)容在傳播過程中速度非?？?，具有很大的沖擊力與震撼力。短小、精練的社交網(wǎng)絡(luò)媒體能夠完全滿足快節(jié)奏生活，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)滿足信息的需求，從而達(dá)到顯著的效果。

二、社交網(wǎng)絡(luò)媒體下大學(xué)生的思想特點(diǎn)

（一）獲取知識(shí)能力強(qiáng)。

由于大學(xué)生對(duì)于新生事物、新思想比較快，因而有效地借助社交網(wǎng)絡(luò)媒體這種不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，并且可以在最短時(shí)間內(nèi)獲取到個(gè)人需要的信息，從而有效改變傳統(tǒng)的老師講授的方式，在一定程度上擴(kuò)大大學(xué)生的視野。除此之外，大學(xué)生在進(jìn)行大量的選擇性閱讀中，對(duì)于獲取知識(shí)的渠道、知識(shí)面都更寬闊，因而增加了大學(xué)生對(duì)日常知識(shí)的儲(chǔ)備，并鍛煉了大學(xué)生獲取知識(shí)的能力。

（二）自我意識(shí)明顯，多途徑表達(dá)訴求。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體具有明顯的交互性特點(diǎn)，可以自由地選擇自己所關(guān)注的事情，進(jìn)行意見或評(píng)論的表達(dá)，因此，大學(xué)生可以通過多種途徑與渠道，有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，對(duì)自己關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象表達(dá)個(gè)人意見，從而使學(xué)生得到情感的滿足。

（三）敢于挑戰(zhàn)常規(guī)，自我學(xué)習(xí)與教育的能力增強(qiáng)。

由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的廣泛性，從而使得大學(xué)生可以在日常生活中獲取得多更全面的知識(shí)，而對(duì)于傳統(tǒng)教學(xué)中單一化知識(shí)已然無法滿足大學(xué)生自我提升的要求，因而很多大學(xué)生表現(xiàn)出自己獨(dú)到的見解與想法。除此之外，大學(xué)生還可以通過關(guān)注一些名人的微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行自我學(xué)習(xí)與修正，從而在潛移默化的環(huán)境下影響大學(xué)生人生觀與價(jià)值觀形成。

（四）享受社交網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的快捷生活。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得大學(xué)生實(shí)現(xiàn)訴求、表達(dá)意愿的方式更多種多樣，不僅為校園信息的交流與傳播增強(qiáng)了便捷性與互動(dòng)性，而且在一定程度上影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)，通過語言、文字、圖片、符號(hào)等都能夠很好地反應(yīng)自己的心情與生活狀態(tài)，并進(jìn)行隨時(shí)隨地的交流互動(dòng)。

三、目前社交網(wǎng)絡(luò)媒體在大學(xué)生思想政治教育中的運(yùn)用現(xiàn)狀

（一）社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育提供了機(jī)遇。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出來的互動(dòng)性、開放性及便捷性等都為當(dāng)代大學(xué)生的思想政治教育工作提供了發(fā)展機(jī)遇。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一方面是社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生以快速、便捷的方式提供了海量的信息內(nèi)容，不僅可以豐富大學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備，而且可以開闊大學(xué)生的視野，從而幫助大學(xué)生及時(shí)了解最新信息，在一定程度上增強(qiáng)大學(xué)生思想的開放性和與時(shí)俱進(jìn)，并為大學(xué)生的思想政治教育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二方面是社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生提供良好的思想政治教育平臺(tái)，師生之間可以通過多種社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相互交流溝通，引導(dǎo)學(xué)生向健康、進(jìn)步的方向發(fā)展。第三方面是具有普遍性與傳遞性特點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，老師可以有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體拓展社交的渠道，從而擴(kuò)大教育范圍，利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行正能量的宣傳，當(dāng)然師生之間可以選擇用虛擬的身份進(jìn)行真實(shí)想法的表達(dá)，有助于老師對(duì)學(xué)生思想狀態(tài)的及時(shí)了解，并進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育帶來的問題。

社交網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生的思想政治教育提供了方便快捷的教育平臺(tái)的同時(shí)，也會(huì)由于大量信息內(nèi)容的良莠不齊，而對(duì)思想還不夠成熟的大學(xué)生產(chǎn)生消極的影響。由于在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的信息內(nèi)容都是未經(jīng)過篩選的，因而一些消極、負(fù)面的信息很容易通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入大學(xué)生的生活，并對(duì)大學(xué)生的思想道德觀念、價(jià)值觀念產(chǎn)生負(fù)面的影響。另外，由于社交網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性與便捷性，有效地提高了大學(xué)生思想更新的速度，使得大學(xué)生迅速通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體接觸新的理念、知識(shí)等，其中一些偏激思想很容易對(duì)大學(xué)生的思想政治教育產(chǎn)生消極的影響。

四、社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何提高大學(xué)生思想政治教育水平

（一）利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，營(yíng)造人文關(guān)懷環(huán)境。

利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育工作，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出人文的關(guān)懷。即根據(jù)大學(xué)生成長(zhǎng)過程中的需求，建立以大學(xué)生為主體的思想政治教育理念，并尊重大學(xué)生的獨(dú)立性與創(chuàng)造性。一方面，要有效利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知方式，相關(guān)的思想政治教育內(nèi)容，從而引起學(xué)生的關(guān)注與學(xué)習(xí)，通過師生之間這種信任的紐帶，有效增強(qiáng)思想政治教育的實(shí)效性。另一方面，要通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)構(gòu)建起多元化的傳播氛圍，使得傳播方式與內(nèi)容更貼合目前大學(xué)生的W習(xí)方式、人際交往，并為師生之間提供平等、自由交流空間。

（二）融入社交網(wǎng)絡(luò)，開辟教育平臺(tái)，推進(jìn)全方位教育滲透。

在大學(xué)生的思想政治教育中樹立新的理念，并主動(dòng)融入社交網(wǎng)絡(luò)，把社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為載體，建立起學(xué)生、家長(zhǎng)、學(xué)生干部、老師等互動(dòng)交流式的社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如通過微博、微信等方式，吸引大學(xué)生之間的深度交流與溝通，從而為大學(xué)生的思想政治教育搭建起新的教育平臺(tái)，拓展新的渠道。除此之外，師生之間可以通過其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)與工具，實(shí)現(xiàn)老師、同學(xué)之間的交流互動(dòng)。這樣有助于大學(xué)生及時(shí)了解學(xué)校的相關(guān)資訊，獲取一些實(shí)用的信息，并有效地解決在生活、學(xué)習(xí)中遇到的問題，這種實(shí)踐體驗(yàn)、情感交互及自我教育相結(jié)合中滲透對(duì)學(xué)生思想的教育，從而有助于大學(xué)生健康全面地發(fā)展與人格的完善。

（三）創(chuàng)新思想政治教育話語體系，增強(qiáng)大學(xué)生的感召力。

思想政治教育中的嚴(yán)肅的話語體系，容易給人以生硬的感覺。而社交網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)語言的生動(dòng)、有趣，可以形成獨(dú)特的風(fēng)格，很受當(dāng)代大學(xué)生的喜愛。因此，在進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育工作中，要緊緊結(jié)合大學(xué)生的發(fā)展特征，創(chuàng)新話語體系，并在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中運(yùn)用生動(dòng)活潑、貼近現(xiàn)實(shí)的流行語，從而增強(qiáng)思想政治教育的感召力與吸引力。有效地改變傳統(tǒng)思想教育中的刻板，通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體的包裝，使得其內(nèi)容更具有現(xiàn)代氣息，備受大學(xué)生的喜愛，有效地提升大學(xué)生思想政治教育的水平。

（四）加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)的思想政治教育的隊(duì)伍建設(shè)。

思想政治教育的隊(duì)伍質(zhì)量直接影響對(duì)大學(xué)生的思想教育情況，因此，要保證社交網(wǎng)絡(luò)媒體的參與者都要有過硬的政治素養(yǎng)與知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還要具備信息技術(shù)能力，從而有助于與大學(xué)生進(jìn)行及時(shí)的溝通交流。

（五）利用社交網(wǎng)絡(luò)豐富教學(xué)內(nèi)容，滿足多樣化的思想需求。

對(duì)于傳統(tǒng)的思想政治教育，大部分都源自于課本的知識(shí)內(nèi)容與以往的教育經(jīng)驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，有效地打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，因此，在大學(xué)生思想政治教育工作中，要有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體中海量的信息內(nèi)容，通過老師的正確引導(dǎo)進(jìn)行瀏覽，并從中汲取思想營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)增強(qiáng)教學(xué)課堂的趣味性與互動(dòng)性。而且社交網(wǎng)絡(luò)媒體中涉及的內(nèi)容非常廣泛，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化等眾多的領(lǐng)域，老師可以把這些內(nèi)容有效地與思想政治內(nèi)容相結(jié)合，從而激發(fā)學(xué)生更多的學(xué)習(xí)熱情與興趣，同時(shí)提高大學(xué)生思想政治教育的時(shí)代性與實(shí)效性，在一定程度上滿足大學(xué)生思想政治教育的多樣化需求。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新型的媒介傳播方式，引領(lǐng)著我國(guó)大學(xué)生思想政治教育的工作方式。面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)媒體，大學(xué)生的思想政治教育面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此，一方面要揚(yáng)長(zhǎng)避短，另一方面要與時(shí)俱進(jìn)，有效地利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體，順應(yīng)新時(shí)代下大學(xué)生思想政治教育的趨勢(shì)，有效地改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，從而提高大學(xué)生思想政治教育水平。

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2015年湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目

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一．地方網(wǎng)絡(luò)媒體要擺正位置

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，雖然有其特殊的優(yōu)勢(shì)，但這只是傳播形式上的區(qū)別，它的社會(huì)屬性、傳播功能和傳統(tǒng)媒體都是一樣的，所以必須承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

樹立正面宣傳，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和使命感。網(wǎng)絡(luò)作為繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強(qiáng)、傳播廣泛的特點(diǎn)受到網(wǎng)民歡迎，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任也隨之增大，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地，這就要求我們新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，本著對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé)、對(duì)網(wǎng)民負(fù)責(zé)的認(rèn)真態(tài)度，把社會(huì)責(zé)任意識(shí)滲透在每條稿件的轉(zhuǎn)發(fā)審簽上。

提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和樹立良好的社會(huì)形象。地方網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的選材上要堅(jiān)持有所為，有所不為的原則，確保新聞網(wǎng)站的公信力。作為地方新聞網(wǎng)站，在重大國(guó)際國(guó)內(nèi)事件的報(bào)道中要緊跟新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)，不摘抄商業(yè)網(wǎng)站和境外媒體的消息，不編發(fā)未經(jīng)核實(shí)的消息，不炒作社會(huì)中不健康的陰暗面，不片面追求點(diǎn)擊率。加強(qiáng)從業(yè)編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現(xiàn)象。要緊跟當(dāng)?shù)攸h委、政府的導(dǎo)向，報(bào)道現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程和科學(xué)文明的消息，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強(qiáng)吸引力、感染力。

打造品牌特色欄目提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。地方網(wǎng)絡(luò)媒體充分運(yùn)用自身的條件，形成自身的特色優(yōu)勢(shì)。利用傳統(tǒng)媒體和社會(huì)各界通訊員隊(duì)伍，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以即時(shí)新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發(fā)。在報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民生活水平不斷提高的同時(shí)，還要從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網(wǎng)絡(luò)媒體成為弘揚(yáng)民族精神、傳播社會(huì)主義道德、傳播先進(jìn)文化的強(qiáng)有力陣地。

及時(shí)運(yùn)用、開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，保持傳播的生命力和先進(jìn)性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體要注重自身的科技含量，提高網(wǎng)頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動(dòng)活潑的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)增強(qiáng)其吸引力，使優(yōu)秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。

樹立良好的媒介形象，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用。地方網(wǎng)絡(luò)媒體具有服務(wù)功能樣化、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。一個(gè)沒有充分反映各方意見和實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)的網(wǎng)站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對(duì)話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現(xiàn)實(shí)的、最關(guān)心、最直接的利益得到解決。在公眾當(dāng)中樹立起良好形象，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的作用充分體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體快速成長(zhǎng)和日益壯大，其內(nèi)容也日趨豐富，娛樂性不斷增強(qiáng)，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網(wǎng)上文化信息內(nèi)容、形式趨于多元，文化產(chǎn)品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現(xiàn)實(shí)：

二．網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不良現(xiàn)狀

虛假新聞多。有些網(wǎng)站片面追求商業(yè)利益，為了提高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動(dòng)效應(yīng)。把未經(jīng)核實(shí)的傳聞編發(fā)上網(wǎng)，從而降低了內(nèi)容的文化品味，使網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該具有的新聞報(bào)道、文化教育和趣味培養(yǎng)功能逐漸減弱。

炒作跟風(fēng)多。惡意炒作社會(huì)的陰暗面，暴露社會(huì)中不健康的東西。網(wǎng)絡(luò)媒體喜歡跟風(fēng)炒作，尤其是對(duì)娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級(jí)庸俗的內(nèi)容樂此不疲，廣為傳播。

有害信息多。為了片面追求商業(yè)利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，播發(fā)虛假商業(yè)廣告、黃色短信息等有害信息，使網(wǎng)絡(luò)上不健康的內(nèi)容廣為傳播。

三．肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任贏得社會(huì)的信任

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的骨干力量，只有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，成為傳播先進(jìn)文化的主陣地，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引領(lǐng)時(shí)代潮流，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才會(huì)贏得社會(huì)信任，走向成熟。

篇6

網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過以下幾種方式來設(shè)置議程。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過對(duì)新聞的處理來體現(xiàn)其議程設(shè)置功能。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞處理大致可以分為四個(gè)層次：一是簡(jiǎn)單的“粘貼新聞”；二是“編輯新聞”，即對(duì)新聞進(jìn)行加工整理；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進(jìn)行合理的界面設(shè)計(jì)，合理的新聞欄目與專題的策劃；四是“解讀新聞”，即對(duì)新聞事件或其中的某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。三、四兩個(gè)層次的處理體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯者的主觀性，從而體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的議程設(shè)置的能力。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過論壇管理體現(xiàn)其議程設(shè)置功能。BBS“誰都可以發(fā)表”的自由性在帶來優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也有其自身的劣勢(shì)。雖然BBS能給每個(gè)受眾均衡發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，但這種無制約的混亂不能使每個(gè)人的言論都被別人關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)論壇進(jìn)行的控制和管理，主要包括刪除帖子、編輯帖子、鎖定帖子不允許回復(fù)、將帖子在一段時(shí)間內(nèi)保持在帖子列表上方(置頂)、將帖子放在精華區(qū)、暫時(shí)或永久禁止某個(gè)違規(guī)賬號(hào)在論壇活動(dòng)等。從網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)論壇的管理我們可以發(fā)現(xiàn)，最終控制論壇討論話題的仍然是媒體，而不是受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然為受眾設(shè)置議程。

網(wǎng)絡(luò)媒體通過重大突發(fā)事件報(bào)道，實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能。網(wǎng)絡(luò)在重大國(guó)際事件中的報(bào)道更是讓網(wǎng)絡(luò)媒體在一夜之間占據(jù)了網(wǎng)民的心。以新浪網(wǎng)為例，它在“9?11恐怖襲擊事件”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”等重大事件的報(bào)道中一馬當(dāng)先，為公眾也為傳統(tǒng)媒體設(shè)置了議程。

另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還為重大突發(fā)事件另行設(shè)置新的主題論壇，以硬性的方式進(jìn)行了議程設(shè)置。它表明：“我希望引導(dǎo)大家在此時(shí)討論這個(gè)特定的話題?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)編輯通過專題策劃實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式，通常圍繞某一特定主題或某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道及展示新聞主題前因后果來龍去脈的新聞報(bào)道樣式。由于網(wǎng)絡(luò)專題綜合利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的各種特點(diǎn)，在內(nèi)容上能對(duì)某一主題作較全面、詳盡深入的反映，在形式上可以集中網(wǎng)絡(luò)的各種表現(xiàn)手法，因而客觀上最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置作用。事實(shí)證明，凡是網(wǎng)站運(yùn)用了以上手法進(jìn)行突出和強(qiáng)調(diào)的新聞，往往獲得較高的關(guān)注度。

如果我們把像上述這樣的媒體自覺、單方面發(fā)起的議程設(shè)置稱為主動(dòng)性議程設(shè)置方式，那么網(wǎng)絡(luò)編輯還通過專題進(jìn)行雙重議程設(shè)置。雙重議程設(shè)置是指網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾共同設(shè)置、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同設(shè)置。主要表現(xiàn)有：

網(wǎng)絡(luò)傳播者和受眾共同設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)泛傳播把有控制的傳播變?yōu)樽杂傻膫鞑ィ鼙妳⑴c傳播的積極性和客觀物質(zhì)條件得到空前改善。受眾可以在BBS和BLOG、播客等網(wǎng)絡(luò)空間上自由地表達(dá)意見，甚至“制造”傳播新聞，極大地影響著網(wǎng)絡(luò)專題編輯的議題設(shè)置。

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播者共同設(shè)置議程。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是密不可分的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，其時(shí)效性超過傳統(tǒng)媒體，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞成了一些傳統(tǒng)媒體新聞的源頭，它們之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相設(shè)置議程。如新浪新聞中心的《媒體聚焦》、《媒體評(píng)論》兩個(gè)欄目，通過刊載一些有影響力的傳統(tǒng)媒體的新聞和評(píng)論，造成輿論擴(kuò)散的“共振”趨勢(shì)。其共同設(shè)置議程的過程大致是：一家傳統(tǒng)媒體報(bào)道――網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，引起網(wǎng)絡(luò)輿論――更多的傳統(tǒng)媒體介入――進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)媒體上討論――引起社會(huì)的關(guān)注――影響或改變社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的特點(diǎn)、方式發(fā)生重大變化的其中一個(gè)重要的原因就是媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)，他們之間的界限也越來越模糊。受眾可以自主選擇媒介內(nèi)容，并反饋?zhàn)约旱南敕?。信息的接收者反過來又是信息的傳送者。另外，反饋的及時(shí)性使得大眾媒介向小眾化傳播的方向發(fā)展。大眾媒介也可以通過各種受眾研究手段，了解不同受眾的不同需求，從而向特定范圍的群體實(shí)施“窄播”?；?dòng)性的增強(qiáng)和“窄播”方向的發(fā)展，使得大眾媒介傳統(tǒng)的一對(duì)多的特征變?yōu)橐粚?duì)一、多對(duì)一。受眾與大眾媒介的關(guān)系越來越向前者傾斜，受眾變得也越來越強(qiáng)大。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又為強(qiáng)大的受眾提供了一個(gè)自由表達(dá)觀點(diǎn)、提出自己意見的虛擬社區(qū)，受眾表達(dá)自由觀點(diǎn)的欲望越來越強(qiáng)烈。在這個(gè)虛擬的社區(qū)里，受眾充分體會(huì)到信息選擇的自主性及言論的自由性，受眾的主體地位在這里得到了充分的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的議程設(shè)置功能隨著網(wǎng)絡(luò)媒體角色的變化而發(fā)生改變，它不可能再像以前那樣以一種強(qiáng)效果的模式顯現(xiàn)在媒介與受眾之間。

但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，議程設(shè)置也并非完全消失。網(wǎng)絡(luò)媒體在議程設(shè)置中仍發(fā)揮著不小的作用，只是其設(shè)置議程的方式有了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得議程設(shè)置出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，并對(duì)其產(chǎn)生了不小的影響。

參考文獻(xiàn)：

1.鄧忻忻：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯》，中國(guó)廣播電視出版社，2005年版。

2.斯蒂芬小約翰[美]：《傳播學(xué)理論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998年版。

3.甘露：《淺析網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的特色》，《國(guó)際新聞界》，2003(4)。

篇7

關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；　播音主持；　媒體多元化；　特點(diǎn)；影響；　要求

近年來，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代技術(shù)尤其是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，日新月異。海量的網(wǎng)絡(luò)信息持續(xù)更新，給人們的生活帶來了極大的便捷。人們可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)獲得自己所需要的信息，收看自己喜愛的節(jié)目。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)提供的平臺(tái)上，廣大平民可以自由發(fā)表言論和觀點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了大眾話題的討論和互動(dòng)。這使得網(wǎng)絡(luò)媒體也來越受到人們的喜愛，與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)構(gòu)成了多業(yè)態(tài)的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，成為了多元化的主流媒體趨勢(shì)。在這樣的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們不得不對(duì)傳統(tǒng)的播音主持問題展開新的思考和分析。

1　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體的特點(diǎn)

在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體有著諸多傳統(tǒng)傳媒所不具備的特點(diǎn)，成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，得以與傳統(tǒng)媒體抗衡形成多元化趨勢(shì)的重要因素。

 1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富多彩

與傳統(tǒng)媒體的單一模式相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的巨大信息網(wǎng)中蘊(yùn)含了無法計(jì)算的海量資源，不受國(guó)家、地區(qū)的限制，每天持續(xù)更新來自世界各地的信息，在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)，滿足人們的多種不同需求。從真正意義上實(shí)現(xiàn)了資源共享。

 1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體將話語權(quán)分散化

在新型媒體時(shí)代，話語權(quán)被高度分散，每一個(gè)人都擁有平等的言論權(quán)，成為了話語的主體，也成為了信息傳播的重要部分。在網(wǎng)絡(luò)上，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等形式發(fā)表者自己的言論，展示著生活狀態(tài)、人生觀和價(jià)值觀。

 1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)及參與性強(qiáng)

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的特點(diǎn)之一，也是與傳統(tǒng)傳媒方式的最大區(qū)別。觀眾在接受媒體帶來的信息的同時(shí)，可以實(shí)時(shí)抒發(fā)感慨，發(fā)表意見，并對(duì)某些熱門話題展開深入討論。這種互動(dòng)性提高了人們對(duì)于新聞的關(guān)注度，也在很大程度上加強(qiáng)了人們的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和社會(huì)存在感。

 1.4 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播呈現(xiàn)小眾化

區(qū)別于電視傳媒大眾傳播的特點(diǎn)，新媒體語境下呈現(xiàn)出分眾和小眾化的特點(diǎn)。這與大眾傳播在心態(tài)和話語形式上存在區(qū)別。這是網(wǎng)絡(luò)媒體自身要求的結(jié)果，更適用于信息的平民化和深入人心。

 1.5 網(wǎng)絡(luò)媒體具有重復(fù)性

廣播電視傳播的不可重復(fù)性使得特殊時(shí)段繁忙人群無法獲得有效信息，而新型網(wǎng)絡(luò)媒體妥善的解決了這個(gè)問題。節(jié)目不僅可以重復(fù)看，還可以隨時(shí)隨地看，滿足了日益發(fā)展的社會(huì)需求。

2　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體對(duì)播音主持的影響

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展造就了新型網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，給主流媒體帶來了新的多元化力量，也加大了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在很大程度上對(duì)播音主持造成了影響。這些影響來源于網(wǎng)絡(luò)媒體自身特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的差異。

 2.1 給播音主持教育帶來了新的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的全球化發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體也突破了國(guó)家和地區(qū)的限制，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好和需求任意選擇頻道觀看。這給媒體的播音員主持人在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)對(duì)于觀看對(duì)象的把握帶來了難度，從而影響了有聲語言創(chuàng)作。播音主持的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體中，一個(gè)播音員或主持人的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境基本都只局限在國(guó)內(nèi)或地區(qū)更小的范圍內(nèi)。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，全球信息一體化使得競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)變成了整個(gè)地球的媒體傳播機(jī)構(gòu)。無論是地區(qū)的縣市主持人還是著名的央視主持人都將與所有同行一起站在全球的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，接受所有觀眾的考驗(yàn)。這無疑給播音主持教育提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

 2.2 消減了傳統(tǒng)播音主持的語言規(guī)范

新媒體運(yùn)用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播方式，將話語權(quán)進(jìn)行了分散化，這種平民作為話語主體媒介形式深受人們的喜愛。然而這引起了平民英雄的崛起，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)鑄就了大量“草根”級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人，使得競(jìng)爭(zhēng)變得更為復(fù)雜。平民個(gè)體作為傳播主體不斷增多甚至有發(fā)展成為主體的趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)權(quán)威媒體力量造成了很大的消解。受物質(zhì)技術(shù)條件的制約，平面及廣播電視媒體的發(fā)表存在很多困難，然而網(wǎng)絡(luò)媒體的零成本性更促進(jìn)了個(gè)體言論的自由發(fā)表。同時(shí)，眾多網(wǎng)絡(luò)潮詞及熱門音視頻作品由于貼近人們的生活、帶有趣味性，得到了廣泛追捧。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)和流行很難受到外力的控制和管理，“草根兒”類民間精英不受傳統(tǒng)規(guī)范的壓力等因素給傳統(tǒng)播音主持的規(guī)范帶來巨大的沖擊。

 2.3 加大了播音主持的工作難度

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播過程中，互動(dòng)性和參與性給播音主持帶來了一場(chǎng)革命。受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展影響，大量的信息內(nèi)容都采用了直播的方式，更迅速更直觀地展示給世人。在這種語境下，更加要求播音和主持人員有較強(qiáng)的無稿播音能力，能夠現(xiàn)場(chǎng)組織稿件和綜合把握信息。與此同時(shí)，受新媒體互動(dòng)性的影響，在消息以外，更增加了觀眾互動(dòng)和總結(jié)等工作內(nèi)容，使得工作人員的工作量大大增加。能力素質(zhì)的新要求以及工作內(nèi)容的增多加大了播音主持的工作難度。

 2.4 降低了電視播音主持節(jié)目的關(guān)注度

廣播電視媒體的信息傳播采用線性方式，傳統(tǒng)的播音和主持類節(jié)目是不重復(fù)播放的，只在特定時(shí)段對(duì)實(shí)時(shí)信息進(jìn)行播報(bào)，具有一定的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)包括為觀眾提供任何時(shí)段的節(jié)目視頻，滿足隨時(shí)隨地重復(fù)收看的需求，實(shí)現(xiàn)了讓節(jié)目像報(bào)紙一樣被重復(fù)利用的愿景，為人們提供了便利。但這也造成了守在電視機(jī)前等待觀看特定時(shí)段節(jié)目播出的人越來越少。人們可以在任何閑暇時(shí)光有選擇性的接受媒體信息，使得廣播電視媒體節(jié)目的收視率大幅度下降，嚴(yán)重降低了電視媒體的關(guān)注程度，對(duì)播音和播音主持教育提出了更高的要求。

3　信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)播音主持的新要求

信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新型網(wǎng)絡(luò)媒體的形成與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)成了多元化的媒體生態(tài)特殊時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的壓力促使電視媒體必須進(jìn)行改革已跟上時(shí)代的步伐，在這就對(duì)播音主持有了更高的新要求。結(jié)合跟上現(xiàn)代人思維模式的要求，本文闡述了一下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

3.1 必須具有深厚的文化底蘊(yùn)

   文化底蘊(yùn)是播音主持人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。優(yōu)秀的播音主持要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和扎實(shí)的基本功底。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究：欣 賞文藝作品，積極培養(yǎng)自身的藝術(shù)修為，涉獵多種學(xué)科，豐富知識(shí)面，做到博學(xué)多才。與此同時(shí)，要在生活中有所感悟，體驗(yàn)生活也是增強(qiáng)自身修養(yǎng)的一種方式。播音主持要達(dá)到豐富節(jié)目的目的，就要了解生活各個(gè)領(lǐng)域的信息，擁有較好的學(xué)識(shí)，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)。

   3.2 必須具備良好的語言表達(dá)能力

    一個(gè)好的主持人必定口齒伶俐，語言通暢，思路清晰。這要求主持人要有良好的語言表達(dá)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S。無論自己的所見所聞，還是編導(dǎo)的意圖，都應(yīng)該按照邏輯順序整理好，在心中形成明確的體系，然后再表達(dá)出來才能更利于觀眾理解。在語言表達(dá)技能的把握上，要時(shí)刻注意對(duì)語言表達(dá)分寸和節(jié)奏的控制。語言表達(dá)的分寸是要求主持人在運(yùn)用語言傳遞信息時(shí)，可以保持與觀眾像朋友一樣平等交流的狀態(tài)。作為主持人，正確的分寸把握應(yīng)該做到親切自然、隨和真誠(chéng)。分寸把握得體，會(huì)使得主持人與觀眾情緒的相互的激發(fā)、感染，在交流后達(dá)到共鳴，從而加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系。此外，主持需要在盡量短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，在講話的內(nèi)容上，要注意表述的層次和結(jié)構(gòu)，事先做好準(zhǔn)備。同時(shí)講述過程中要考慮講話的節(jié)奏，語言表達(dá)的節(jié)奏的恰到好處，會(huì)給節(jié)目帶來意想不到的效果。

    3.3 必須具備隨機(jī)應(yīng)變和臨場(chǎng)發(fā)揮的能力

    目前，人們對(duì)信息時(shí)效性的要求越來越高，電視媒體追趕網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性的代價(jià)必然要犧牲準(zhǔn)備時(shí)間，也因此可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目播出中突發(fā)狀況出現(xiàn)的可能性增加。當(dāng)前，大多電視節(jié)目的錄制都是一氣呵成的，更有相當(dāng)一部分節(jié)目是以直播形式播出。主持人在語言表達(dá)上的任何一點(diǎn)含糊和混亂都會(huì)給節(jié)目的播出和制作帶來許多的麻煩，直接影響到電視節(jié)目的視聽效果。因此，主持人不僅要避免自己言語表達(dá)上的不當(dāng)，更要做到處變不驚，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變的能力。只有這樣，在播音主持節(jié)目的過程中才能做到從容鎮(zhèn)定、收放自如。

    3.4 必須具有鮮明的主持風(fēng)格

在節(jié)目主持過程中，幽默、瀟灑、沉穩(wěn)、輕快的風(fēng)格都能將觀眾引入到與主持人共同營(yíng)造的視聽意境中，感受到了主持人所要傳播事物的魅力。但是，個(gè)別主持人在情緒的自我約束與自我控制上尚有不足?！凹で闈M懷”、“心花怒放”的力度過強(qiáng)，會(huì)讓觀眾看節(jié)目時(shí)覺得很累。特別是對(duì)于耗時(shí)較長(zhǎng)的大型節(jié)目來說，主持人情緒的展現(xiàn)要張弛有度，適宜采用細(xì)水長(zhǎng)流的方式，這樣才能將節(jié)奏掌握得恰到好處，讓觀眾鎖住頻道。風(fēng)格是思想、品德、學(xué)識(shí)、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等在節(jié)目主持人身上的綜合表現(xiàn)。對(duì)一個(gè)主持人來說，其主持風(fēng)格是否獨(dú)特鮮明，決定著節(jié)目或活動(dòng)的成敗。

從以上的思考分析中不難看出，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給播音主持帶來了挑戰(zhàn)也帶來了改革的機(jī)遇。全面了解市場(chǎng)需求，充分利用信息網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，在時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行自我提升成為了播音主持現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李宇.新聞播音主持專業(yè)塑造之我見[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010 (02).

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體　傳統(tǒng)媒體　議程設(shè)置

互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣大網(wǎng)民獲取信息的重要渠道，也是網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)和信息交流的重要平臺(tái)。尤其在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、匿名性以及低門檻等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局，在社會(huì)輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的重要性。

“冒名頂替案”的傳播過程與內(nèi)容分析

資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日

樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據(jù)其影響力大小及對(duì)事件報(bào)道的先后順序，有重點(diǎn)選擇。在內(nèi)容上是根據(jù)帖子及博客的點(diǎn)擊率及內(nèi)容的代表性。

傳統(tǒng)媒體：根據(jù)對(duì)“冒名頂替案”報(bào)道的先后順序及其評(píng)論的代表性，有重點(diǎn)選?。辉趦?nèi)容上側(cè)重對(duì)各個(gè)傳統(tǒng)媒體的評(píng)論觀點(diǎn)。

以下是以時(shí)間為順序，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在“冒名頂替案”中傳播情況

由上表。我們可以看到：

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能

“冒名頂替案”當(dāng)事人羅彩霞在發(fā)現(xiàn)自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子“高中同班同學(xué)冒名頂替上大學(xué)，我的傷害誰給埋單?”詳細(xì)講述了事情的經(jīng)過。當(dāng)天，這個(gè)帖子的點(diǎn)擊數(shù)超過500次，回復(fù)的帖子有100個(gè)左右。說明這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)就引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。根據(jù)議程設(shè)置的假設(shè)認(rèn)為，人們對(duì)某議題的關(guān)注度，主要來源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度，顯然，“冒名頂替案”已在網(wǎng)絡(luò)空間的論壇范圍內(nèi)成為公眾話題，在某種程度上具有為網(wǎng)民設(shè)置議事日程的特點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體擁有龐大的網(wǎng)民群體

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的“第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。截至2008年6月30日，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規(guī)模達(dá)到9822萬人，而擁有博客和個(gè)人空間的網(wǎng)民達(dá)到42，3％，用戶規(guī)模達(dá)到1，07億人。一個(gè)能夠引起網(wǎng)民關(guān)注的突發(fā)事件，一旦經(jīng)過各大論壇與博客的轉(zhuǎn)載與傳播，必然引起網(wǎng)民的極大關(guān)注，然后經(jīng)過二級(jí)傳播，在社會(huì)上形成一種輿論態(tài)勢(shì)，引起傳統(tǒng)媒體對(duì)此類焦點(diǎn)事件的關(guān)注，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程的特征。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、匿名性，把關(guān)門檻低

在網(wǎng)絡(luò)論壇，網(wǎng)民以匿名方式自由發(fā)表觀點(diǎn)與看法，降低了個(gè)人在言論發(fā)表上的風(fēng)險(xiǎn)，可以自由參與到論壇中的言論發(fā)表與觀點(diǎn)討論。這對(duì)突發(fā)事件的了解以及在社會(huì)輿論的形成過程中都起到了極大的推動(dòng)作用。與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的滯后性以及記者、編輯等對(duì)新聞事件報(bào)道的嚴(yán)格把關(guān)作用相比，確實(shí)體現(xiàn)了社會(huì)信息傳播方式的開放。

3、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)性，可以直接與事件當(dāng)事人進(jìn)行對(duì)話

突發(fā)事件的當(dāng)事人不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)描述事件經(jīng)過，而且可以就事件本身的一些細(xì)節(jié)問題及解決方式與網(wǎng)民進(jìn)行交流，征求網(wǎng)民的意見。這種互動(dòng)方式，一方面提高了網(wǎng)民的主體意識(shí)：另一方面使網(wǎng)民對(duì)事件的細(xì)節(jié)及真實(shí)性有了更深刻的了解，打破了傳統(tǒng)媒體的單向的傳播方式，廣大網(wǎng)民不僅僅是事件結(jié)果的接受者，同時(shí)也是事件調(diào)查過程的參與者及意見表達(dá)者，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍和效果。

4、各大媒體爭(zhēng)奪受眾的需要

某事件能夠在網(wǎng)上吸引眾多的網(wǎng)民群體，形成一定的輿論態(tài)勢(shì)，說明這個(gè)事件本身存在一定的傳播價(jià)值，如果傳統(tǒng)媒體加以報(bào)道，也必然能夠吸引廣大受眾的關(guān)注，為媒體帶來較高的關(guān)注度。《中國(guó)青年報(bào)》在“冒名頂替案”中首先加以報(bào)道，隨后各大門戶網(wǎng)站以及報(bào)紙、電視等媒體對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，提高了其關(guān)注度和影響力。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體上熱點(diǎn)事件的關(guān)注與報(bào)道，已成為各大媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的最便捷、最有效的手段之一。

二、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化事件的社會(huì)效應(yīng)

1、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和對(duì)事件的理性分析與報(bào)道

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，由于權(quán)威性、便利性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經(jīng)過傳統(tǒng)媒體理性的分析與報(bào)道，會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)事件，這也正是傳統(tǒng)媒體為社會(huì)公眾設(shè)置議事日程的過程?！懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊憽鹘y(tǒng)媒體的作用功不可沒。

5月5日之前，對(duì)“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)空間。5月5日，《中國(guó)青年報(bào)》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評(píng)論此事，使事件成為社會(huì)的焦點(diǎn)事件，成為人們的公共話題。

2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮

在“冒名頂替案”中，我們或許會(huì)有這樣的疑問：事件當(dāng)事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發(fā)表帖子，當(dāng)天即有超過500次的點(diǎn)擊量，在隨后的幾天里，帖子的點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)更是呈上升趨勢(shì)，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個(gè)帖子，在此過程中各大報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體沒有一點(diǎn)報(bào)道，而且在事件的發(fā)生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)此事件報(bào)道后，各大媒體爭(zhēng)相對(duì)此事進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論。似乎早已做好了事件報(bào)道的準(zhǔn)備。

其實(shí)，任何突發(fā)事件發(fā)生后總會(huì)在社會(huì)范圍內(nèi)造成一定的負(fù)面影響，正如“冒名頂替案”的揭發(fā)不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學(xué)的招生體制等一系列問題，如果媒體對(duì)事件的報(bào)道稍有失實(shí)的話，會(huì)遭受到嚴(yán)重的后果。因此，在大部分突發(fā)事件發(fā)生以后，一些媒體都保持觀望態(tài)度，等待第一個(gè)吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的議程相互轉(zhuǎn)化

1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、低門檻、互動(dòng)性以及龐大的網(wǎng)民群體等優(yōu)點(diǎn)，部分突發(fā)事件會(huì)首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間中成為人們的熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)媒體出于新聞報(bào)道的本性以及競(jìng)爭(zhēng)的需要，會(huì)對(duì)這些事件進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。這樣網(wǎng)絡(luò)便完成了為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議事日程。

2、傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能

篇9

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營(yíng)方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意。“推轉(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國(guó)雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

過去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯(lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國(guó)掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息共享；發(fā)展歷程 建議

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體站在水火不容、無法共存的對(duì)立面，也不意味著傳統(tǒng)媒體在今后將失去價(jià)值，完全被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。相反，許多傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代背景下勇于尋求改變，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，越發(fā)顯現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒體也在于傳統(tǒng)媒體的信息共享中不斷發(fā)展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共存共榮。

一、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比。建立在現(xiàn)代通信技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內(nèi)容豐富，信息量大，交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度上要受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時(shí)間的限制，尤其是在于用戶聯(lián)系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時(shí)的反饋，用戶由于聯(lián)系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性和可信度。這是由于網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統(tǒng)媒體都是由國(guó)家事業(yè)單位主管的法人機(jī)構(gòu)。另外，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，所以在受眾基礎(chǔ)上存在一定優(yōu)勢(shì)；從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體有著掌握專業(yè)媒體傳播知識(shí)的編輯，信息內(nèi)容更為深刻。就媒體而言，還是“內(nèi)容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內(nèi)容本身；最后，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統(tǒng)媒體品牌在網(wǎng)絡(luò)空間上同樣具有無與倫比的號(hào)召力，反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然交互性強(qiáng)的，但是缺乏組織性和專業(yè)性。

2.媒體間信息共享的必然性。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各有特點(diǎn)、各具優(yōu)勢(shì)。兩者的互補(bǔ)性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，在合作基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)更能是實(shí)現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的一致性也為信息共享奠定基礎(chǔ)。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，基本職能都是一致的，都要發(fā)揮新聞媒體的作用。

二、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享發(fā)展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體信息共享的前期階段。實(shí)質(zhì)上，在這種模式下，只存在傳統(tǒng)媒體單方面的信息輸出和網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的信息利用。在這個(gè)階段，傳統(tǒng)媒體剛剛面臨網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，希望通過以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，盡可能地傳播推廣其信息產(chǎn)品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價(jià)值和在傳播界的地位。而網(wǎng)絡(luò)媒體則處于開始發(fā)展的階段，雖然勢(shì)頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體在新聞信息制造方面的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)人才，只能大量從傳統(tǒng)媒體處獲得專業(yè)的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播以吸引讀者，擴(kuò)大受眾。

汲取式的信息共享模式的結(jié)果可想而知。傳統(tǒng)媒體以非常低廉的價(jià)格甚至是免費(fèi)向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息，促成了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體不僅沒有達(dá)到推廣“信息產(chǎn)品”，獲得年輕群體青睞，實(shí)現(xiàn)品牌和資訊跨平臺(tái)傳播的目標(biāo)，反而白白流失資訊價(jià)值，引發(fā)生存危機(jī)。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統(tǒng)媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)行途徑，在用戶閑暇時(shí)間信息內(nèi)容主動(dòng)在桌面上顯現(xiàn)，進(jìn)行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內(nèi)容也更容易被接受。同時(shí)這種模式維護(hù)了傳統(tǒng)媒體獨(dú)立的品牌形象，在獨(dú)立自主的平臺(tái)上傳播，而不是作為門戶網(wǎng)站的某一個(gè)頻道或者欄目。對(duì)于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時(shí)可以在閑暇時(shí)間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進(jìn)一步閱讀，還可以通過網(wǎng)絡(luò)桌面進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解，進(jìn)行互動(dòng)。便捷的信息獲取功能，更加強(qiáng)了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實(shí)現(xiàn)了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進(jìn)報(bào)網(wǎng)一體化進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變資訊傳播平臺(tái)已然成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時(shí)展的要求，需要轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息合作方式。網(wǎng)報(bào)一體化是當(dāng)前背景下發(fā)展趨勢(shì)日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，公信力和權(quán)威性的報(bào)紙開始通過“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的方式維持報(bào)社品牌，繼續(xù)發(fā)揮影響。網(wǎng)報(bào)一體化進(jìn)程不應(yīng)停留在將報(bào)紙電子化，完全以報(bào)紙為主導(dǎo)，網(wǎng)站只是報(bào)紙內(nèi)容的翻版的階段，而應(yīng)該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報(bào)紙品牌為核心，真正作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的咨詢平臺(tái)來經(jīng)營(yíng)。例如，內(nèi)容和更新周期上護(hù)衛(wèi)補(bǔ)充，使報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再局限于在個(gè)人電腦用戶間傳播，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶同樣成為一個(gè)龐大的受眾群體，且有著無限的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息共享要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體這個(gè)信息傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，更新媒介形態(tài)，拓寬平臺(tái)寬度。而關(guān)于如何利用新媒體，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)多的嘗試。如今各地的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也得到廣泛的推廣，手機(jī)平臺(tái)的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方建立在平等關(guān)系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實(shí)現(xiàn)共贏。例如廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上開辟的互動(dòng)性強(qiáng)的音樂點(diǎn)歌臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視和其他網(wǎng)站的合作互動(dòng)，齊魯晚報(bào)則將報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、雜志、手機(jī)等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報(bào)一網(wǎng)一刊”的立體化綜合傳播服務(wù)。

四、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，存在互補(bǔ)性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應(yīng)新形勢(shì)下傳播格局的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息共享，共榮共存。

參考文獻(xiàn)：