導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文摘要:分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的認(rèn)知模型,探討設(shè)計(jì)中概念生成與交互的具體過(guò)程和作用。以設(shè)計(jì)理論研究和實(shí)踐運(yùn)用建立方法論基礎(chǔ),為設(shè)計(jì)師個(gè)體設(shè)計(jì)或團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的過(guò)程、組織和策略提供設(shè)計(jì)方法。

概念設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)從設(shè)計(jì)任務(wù)的要求開(kāi)始,到概念生成及其可視化的過(guò)程。不論是設(shè)計(jì)師的個(gè)體設(shè)計(jì),還是團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì),通過(guò)研究影響設(shè)計(jì)的行為和認(rèn)知因素就能揭示概念設(shè)計(jì)活動(dòng)的根本規(guī)律?；蛘哒f(shuō)是設(shè)計(jì)問(wèn)題中,研究從問(wèn)題域到解域的具體解決過(guò)程、任務(wù)和步驟,對(duì)于設(shè)計(jì)研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐都具有重要意義。

1概念生成中的認(rèn)知行為

概念生成是指設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能迅速產(chǎn)生多個(gè)有用概念,是一個(gè)思維的過(guò)程,也是一種認(rèn)知活動(dòng)。

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模型將設(shè)計(jì)作為分階段、線性或循環(huán)的過(guò)程進(jìn)行形式化表達(dá)(符號(hào)化表達(dá))。設(shè)計(jì)過(guò)程按照分類學(xué)分解為若干子階段和子任務(wù)。盡管各種設(shè)計(jì)模型命名原則不同,設(shè)計(jì)子流程某些主要種類大體一致。設(shè)計(jì)過(guò)程主要被分為:問(wèn)題/情境、綜合/生成、表達(dá)和評(píng)價(jià)。

MarvinMinsky在其有趣的書(shū)《思維的社會(huì)》中提出:無(wú)論是人類的思維還是人工智能的思維,都是由原本簡(jiǎn)單的元素相連而組成,當(dāng)這些元素組成一個(gè)整體時(shí),他們又變?yōu)闊o(wú)限復(fù)雜的。

設(shè)計(jì)活動(dòng)中,概念生成的思維活動(dòng)應(yīng)是一種創(chuàng)造性思維的活動(dòng)。創(chuàng)造性思維的實(shí)質(zhì),表現(xiàn)為“選擇”、“突破”、“重新建構(gòu)”這3者的關(guān)系與統(tǒng)一。創(chuàng)造性思維的關(guān)鍵點(diǎn)在善于進(jìn)行“重新建構(gòu)”,有效及時(shí)地抓住事物新的本質(zhì),構(gòu)筑建新的思維支架。創(chuàng)造性思維包括:靈感思維、發(fā)散思維、收斂思維、分合思維、逆向思維和聯(lián)想思維[1]。從方法論上講,強(qiáng)化創(chuàng)造動(dòng)因的團(tuán)隊(duì)激智方法,如頭腦風(fēng)暴法、德?tīng)柗品?、CBS法、KJ法等,都會(huì)結(jié)合運(yùn)用各種創(chuàng)造性思維方法。

研究具體的設(shè)計(jì)思維過(guò)程需要建立認(rèn)知活動(dòng)模型[2]。上世紀(jì)80年代,就提出研究設(shè)計(jì)思維(designthinking)。Schon,D(1983)建立的設(shè)計(jì)模型能夠從認(rèn)知方面來(lái)獲取“設(shè)計(jì)師腦中的進(jìn)程”,即把設(shè)計(jì)當(dāng)作一種“反射性活動(dòng)”,從設(shè)計(jì)問(wèn)題到設(shè)計(jì)結(jié)果是一個(gè)接受(感知)—反射(解釋)—反應(yīng)(轉(zhuǎn)化)的反射活動(dòng)。Schon認(rèn)為,設(shè)計(jì)是“與視覺(jué)媒介的交互”,目的是“為進(jìn)一步設(shè)計(jì)提供信息”的過(guò)程,即設(shè)計(jì)思維的本質(zhì)是通過(guò)與視覺(jué)媒介(包括紙媒介、數(shù)字媒介等)的交互過(guò)程,獲得新的設(shè)計(jì)信息,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在這個(gè)研究中,設(shè)計(jì)情境(designScenario)被定義為2種屬性,也就是2種問(wèn)題形式:創(chuàng)造性設(shè)計(jì)與常規(guī)設(shè)計(jì);2種限制情景:無(wú)限制問(wèn)題與限制問(wèn)題。

2設(shè)計(jì)過(guò)程中的交互

設(shè)計(jì)研究表明設(shè)計(jì)師通常不是顯性地意識(shí)到他們按照某種設(shè)計(jì)交互順序做設(shè)計(jì)的。對(duì)于實(shí)踐,研究案例表明設(shè)計(jì)師應(yīng)該有意識(shí)地運(yùn)用交互,來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。交互作為一種有效的設(shè)計(jì)方法,體現(xiàn)了設(shè)計(jì)思維的本質(zhì),是設(shè)計(jì)研究的重要課題。設(shè)計(jì)師在個(gè)體或團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)概念生成過(guò)程中的交互,是一種認(rèn)知活動(dòng)的交互,包括人機(jī)交互HCI(Human-ComputerInteraction),人人交互HHI(Human-Humaninteraction)。交互實(shí)質(zhì)上是“2個(gè)(或多個(gè))參與者之間交替聽(tīng)、想、說(shuō)的循環(huán)過(guò)程”或者說(shuō)是“兩者之間(無(wú)論是生命體還是機(jī)器)連續(xù)的作用和反應(yīng)的過(guò)程”。對(duì)于設(shè)計(jì),交互取決于設(shè)計(jì)表達(dá)和生成,表達(dá)是交互的對(duì)象,生成是交互的結(jié)果。事實(shí)上,設(shè)計(jì)表達(dá)和生成能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師其交互能力和水平也高。

交互的信息是交互的實(shí)質(zhì),包括數(shù)據(jù)、圖像、語(yǔ)音、行為。交互過(guò)程中,交互媒介也可分為傳統(tǒng)的紙媒介(paper-based)和數(shù)字媒介(digitalmedia),見(jiàn)圖1?；诩埫浇榈慕换?其交互信息是隱性的,基于數(shù)字媒介的交互信息被顯性化了。后者較于前者,更加系統(tǒng)化、更加完整表述和更易被人接受和操作。

從設(shè)計(jì)認(rèn)知活動(dòng)分析,交互可分為:與自由形態(tài)的交互,例如和自己的手繪之間的交互;與數(shù)字形態(tài)的交互,如與建立的幾何描述模型的交互;與由形態(tài)語(yǔ)法或拓?fù)錂C(jī)制發(fā)展而來(lái)的特定機(jī)制生成的數(shù)字表達(dá)的交互;和與由設(shè)計(jì)生成工具所表達(dá)生成的數(shù)字環(huán)境的交互[5]。

人機(jī)交互過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)輸入和輸出的過(guò)程,人通過(guò)人機(jī)界面向計(jì)算機(jī)輸入指令,計(jì)算機(jī)經(jīng)過(guò)處理后把輸出結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。人和計(jì)算機(jī)之間的輸入和輸出的形式是多種多樣的,因此交互的形式也是多樣化的。其中數(shù)據(jù)交互作為人通過(guò)輸入數(shù)據(jù)的方式與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交流的一種方式,并且它是人機(jī)交互的重要內(nèi)容和形式。

人人的交互是一種交流的活動(dòng),可表現(xiàn)為對(duì)話、問(wèn)答、演說(shuō)或者會(huì)議等,也通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)輔助人人交互,甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的交互,人人交互不排斥人機(jī)交互。在數(shù)字環(huán)境下,可以設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)一個(gè)原型系統(tǒng)將多個(gè)參與人員和應(yīng)用程序集中起來(lái),實(shí)現(xiàn)不同地點(diǎn)的用戶能同步或異步地交互。也可以通過(guò)傳統(tǒng)媒介,運(yùn)用團(tuán)隊(duì)激智方法在同一地點(diǎn)同步的交互。

3概念設(shè)計(jì)認(rèn)知模型

概念生成的過(guò)程是怎樣的?它和交互是怎樣的關(guān)系?它在設(shè)計(jì)師的認(rèn)知行為中扮演的角色?設(shè)計(jì)概念是怎樣被提升、組合、適應(yīng)、重用、拋棄和丟失的。設(shè)計(jì)研究者和認(rèn)知學(xué)家都發(fā)展了各種程序模型來(lái)研究設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造。這些模型通常是從觀察設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)草案而分析發(fā)展來(lái)的。French(1985)提出了一個(gè)設(shè)計(jì)程序模型:分析問(wèn)題,概念生成,圖式(schema)化,和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。這些模型,闡明了設(shè)計(jì)中的工作步驟或思維步驟[7]。

從研究設(shè)計(jì)活動(dòng)的流程和內(nèi)容,來(lái)分析可能的交互機(jī)制。IDEF0是以結(jié)構(gòu)化分析和設(shè)計(jì)技術(shù)(StructuredAnalysisandDe-signTechnique,SADT)為基礎(chǔ)建立了一種系統(tǒng)功能表達(dá)的工具。該模型幫助我們認(rèn)識(shí)概念生成程序的不同階段。在IDEF0中,由一個(gè)活動(dòng)所生成的內(nèi)容作為輸出,它可以被輸入、控制,或機(jī)制。這些活動(dòng)控制,見(jiàn)圖2?；贗DEF0(May-er,1992),建構(gòu)了一個(gè)概念設(shè)計(jì)的認(rèn)知模型(YanJinandPawatChusilp,2005)。

圖2的模型包含概念設(shè)計(jì)過(guò)程中4個(gè)關(guān)鍵的認(rèn)知活動(dòng)和一個(gè)交互機(jī)制:分析問(wèn)題,包括理解現(xiàn)存問(wèn)題和探索再設(shè)計(jì)中需要滿足和保留的需求和約束[4]。通過(guò)任務(wù)分析,設(shè)計(jì)目標(biāo)被提出,約束和需求被定義。作為問(wèn)題分析,問(wèn)題求解標(biāo)準(zhǔn)也從設(shè)計(jì)目標(biāo)中決定。問(wèn)題分析的輸出是一個(gè)完整的問(wèn)題情境描述。

想法(idea)生成,指生成新的初始概念。根據(jù)所給的問(wèn)題需求和約束條件,設(shè)計(jì)師從他們記憶中提取相關(guān)的記憶信息和知識(shí)來(lái)創(chuàng)造初始的設(shè)計(jì)概念?；贔inke(1992,Creativecogni-tion-theory,research,andapplication),Oxman(2002,Thethinkingeye:visualre-cognitionindesignemergence)和前面的認(rèn)知交互模型,想法生成活動(dòng)不只是記憶提取,而且是“兩者之間(無(wú)論是生命體還是機(jī)器)連續(xù)的作用和反應(yīng)的過(guò)程”。組成概念,是初始設(shè)計(jì)想法到設(shè)計(jì)概念的發(fā)展和構(gòu)建過(guò)程。這個(gè)活動(dòng)中設(shè)計(jì)師聯(lián)結(jié)思維中先前生成或別人的想法或概念,這種想法的聯(lián)結(jié)會(huì)轉(zhuǎn)換為更加成熟的設(shè)計(jì)概念,組成可以看作是新的生成。

概念評(píng)估,是評(píng)價(jià)組成的概念是否滿足設(shè)計(jì)需求,約束條件和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。作為一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程,評(píng)估意味著設(shè)計(jì)師確認(rèn)生成的概念是相關(guān)的、有用的、好的。相關(guān)的和有用的決定了概念是否滿足需求和約束條件,同時(shí)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)決定其好壞。

概念設(shè)計(jì)認(rèn)知模型中的交互機(jī)制,是為問(wèn)題分析、想法生成、組成概念以及概念評(píng)估提供的一個(gè)支撐平臺(tái),通過(guò)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)環(huán)境的紙媒介,或是數(shù)字設(shè)計(jì)環(huán)境的數(shù)字媒介,設(shè)計(jì)信息通過(guò)交互機(jī)制,被交換和操作后形成設(shè)計(jì)認(rèn)知互動(dòng)。

圖2中,交互機(jī)制中A可是點(diǎn)對(duì)點(diǎn),也可以是點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的一個(gè)交互過(guò)程。交互機(jī)制本身可是一個(gè)CAD系統(tǒng),或一種團(tuán)隊(duì)激智方法。如草圖風(fēng)暴法,其關(guān)鍵在想法或概念的相互激發(fā)。這個(gè)機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)是將多樣的設(shè)計(jì)信息顯性化,提供給不同背景的設(shè)計(jì)師。

作為交互機(jī)制本身存在一個(gè)二律背反,交互的信息越多越利于生成更多、更完備的設(shè)計(jì)概念,設(shè)計(jì)創(chuàng)新度也高;但交互的信息越多,設(shè)計(jì)師的精力和時(shí)間成本越高,不利于概念生成的。所以一個(gè)好的交互機(jī)制應(yīng)該是有條理,分階段,信息管理合理的。例如:參加一次團(tuán)隊(duì)激智的成員不宜多,避免交互過(guò)于繁復(fù)。設(shè)計(jì)一個(gè)交互機(jī)制應(yīng)該是符合倫理,意圖明確,注重實(shí)效,并包含合適的認(rèn)知和情感刺激的[3]。

4案例分析

這里對(duì)一個(gè)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析,這個(gè)案例為團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并且是多學(xué)科協(xié)同設(shè)計(jì)的過(guò)程。由一組研究生和相關(guān)專家組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成一個(gè)產(chǎn)品——奧運(yùn)火炬的概念設(shè)計(jì),生成其造型特征并用一個(gè)宣傳短片明晰和深化其概念,提供給后面進(jìn)一步的設(shè)計(jì)。明確設(shè)計(jì)任務(wù)后,向團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)明設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)目標(biāo)。

向設(shè)計(jì)師說(shuō)明要加強(qiáng)交互在概念生成中的運(yùn)用。見(jiàn)圖3,運(yùn)用草圖風(fēng)暴和書(shū)寫(xiě)風(fēng)暴相結(jié)合作為交互機(jī)制,這種同步激智方法是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程,規(guī)定約15min為一個(gè)循環(huán),團(tuán)隊(duì)成員為10人。生成大量想法后,開(kāi)始將這些想法進(jìn)行組合,由相關(guān)專家評(píng)定,按照獲得的信息進(jìn)行進(jìn)一步概念生成、組合,幾個(gè)循環(huán)后進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),生成故事板和火炬的造型特征。由于設(shè)計(jì)過(guò)程有明確的交互機(jī)制,設(shè)計(jì)概念生成更加有序、有效和快速。新晨

為了進(jìn)一步研究交互機(jī)制對(duì)概念生成的影響,還把這個(gè)設(shè)計(jì)流程引入到實(shí)際設(shè)計(jì)公司,觀察在更加廣泛和實(shí)際的設(shè)計(jì)情景中,交互機(jī)制的應(yīng)用。采用近距離的觀察來(lái)發(fā)現(xiàn)實(shí)際設(shè)計(jì)環(huán)境下認(rèn)知活動(dòng),并用自然語(yǔ)言法(NLP)對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行分析[6]。設(shè)計(jì)的對(duì)象為手機(jī),觀察者作為團(tuán)隊(duì)的成員之一,研究發(fā)現(xiàn),見(jiàn)圖4。

如圖4,設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)活動(dòng)都可以解釋為設(shè)計(jì)師的信息處理通過(guò)設(shè)計(jì)過(guò)程中交互機(jī)制里傳遞的信息,以設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)流程為標(biāo)準(zhǔn),將其進(jìn)行分類和進(jìn)行定性描述?？梢钥吹皆O(shè)計(jì)信息應(yīng)是顯性的,促進(jìn)性的。公式化的信息更加高效并符合設(shè)計(jì)問(wèn)題情景,但是會(huì)缺乏創(chuàng)新性。另外作為背離問(wèn)題情景的信息,不應(yīng)全部否定,其中部分信息具有高創(chuàng)新性,可以修改后重用。

5結(jié)語(yǔ)

概念設(shè)計(jì)的認(rèn)知模型明確了設(shè)計(jì)概念生成過(guò)程和交互過(guò)程,以及相互的聯(lián)系,可以更好地分析設(shè)計(jì)的本質(zhì)過(guò)程,提高設(shè)計(jì)交互的效率和設(shè)計(jì)創(chuàng)新性。從分析設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中概念生成和交互的行為特點(diǎn),可以構(gòu)建更加完備的設(shè)計(jì)交互機(jī)制來(lái)促進(jìn)設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn):

[1]簡(jiǎn)召全.工業(yè)設(shè)計(jì)方法學(xué)[M].修訂版2版.北京:北京理工大學(xué)出版社,2000.

[2]趙江洪.人機(jī)工程學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2006.

篇2

（1）虛構(gòu)模型的產(chǎn)生階段

由于并行工程等設(shè)計(jì)方法和手段的進(jìn)步，產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)研發(fā)中的其他步驟相互串聯(lián)、反復(fù)、交錯(cuò)，但就產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期的概念開(kāi)發(fā)工作而言，產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)依然是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的相對(duì)獨(dú)立性決定了其具有一個(gè)較完整的設(shè)計(jì)過(guò)程。從各種方式的調(diào)查研究或?qū)ふ倚驴萍?，得到初步的想法，把想法整理成清晰的要解決的問(wèn)題。對(duì)這些問(wèn)題提出創(chuàng)造性的解決方案，得到眾多的解決方案，即概念設(shè)計(jì)方案，這時(shí)提出的可行的概念越多越好。

（2）虛構(gòu)模型的選擇階段

制定評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)生的眾多概念中，選擇出最好、最可行的方案。概念選擇是產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)小組中各專業(yè)人員要共同工作，并努力達(dá)成一致意見(jiàn)。前面步驟產(chǎn)生的眾多概念，每個(gè)概念從表面上看似乎都能滿足要求，但我們必須從中選擇出最有發(fā)展?jié)摿Φ母拍睿M(jìn)行接下去的設(shè)計(jì)工作。概念的選擇將決定以后工作的方向，正確的方向可以節(jié)省時(shí)間和開(kāi)支，而錯(cuò)誤的決定則導(dǎo)致時(shí)間、人力、財(cái)力等資源的浪費(fèi)。概念的選擇是概念的產(chǎn)生和概念的驗(yàn)證密切相關(guān)的重復(fù)的過(guò)程。概念選擇進(jìn)行時(shí)可能會(huì)激發(fā)新的概念產(chǎn)生，對(duì)這些新產(chǎn)生的概念，也應(yīng)該像前面產(chǎn)生的概念一樣進(jìn)行概念選擇。

（3）虛構(gòu)模型的實(shí)現(xiàn)階段

把選擇出來(lái)的概念細(xì)化，做出概念產(chǎn)品或模型。概念的實(shí)現(xiàn)是概念設(shè)計(jì)的第三個(gè)步驟。對(duì)于企業(yè)，產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)一般以概念產(chǎn)品的出現(xiàn)而結(jié)束。對(duì)于個(gè)人或?qū)W生由于技術(shù)及財(cái)力方面的原因要做到這一步就比較困難，往往只能做到概念模型或動(dòng)畫(huà)演示，以及對(duì)概念設(shè)計(jì)的詳細(xì)說(shuō)明。

（4）虛構(gòu)模型的評(píng)價(jià)階段

篇3

[關(guān)鍵詞]概念設(shè)計(jì)　過(guò)程　方法

1.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)定義

產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它表現(xiàn)為一個(gè)由粗到精、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進(jìn)化的過(guò)程。概念設(shè)計(jì)是完整而全面的設(shè)計(jì)過(guò)程，它通過(guò)設(shè)計(jì)概念將設(shè)計(jì)者繁復(fù)的感性和瞬間思維上升到統(tǒng)一的理性思維從而完成整個(gè)設(shè)計(jì)。它不同于現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，概念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)往往具有一定的超前性，它不考慮現(xiàn)有的生活水平、技術(shù)和材料，而是在設(shè)計(jì)師遇見(jiàn)能力所能達(dá)到的范圍來(lái)考慮人們未來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)，它是一種針對(duì)人們的潛在需求的設(shè)計(jì)。

概念設(shè)計(jì)最主要的作用在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，若沒(méi)有新的創(chuàng)意，概念設(shè)計(jì)就失去了意義。一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前都會(huì)對(duì)自己將要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)定一個(gè)新的產(chǎn)品概念定義 ， 這個(gè)新的概念定義一般都會(huì)包含較大的范圍，目的是在初期的 創(chuàng)意階段不會(huì)受到過(guò)多的束縛從而使設(shè)計(jì)更有新意。如，電話機(jī)（信息傳遞機(jī)械）的設(shè)計(jì)。

2.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的主要過(guò)程

概念設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期對(duì)將要進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的驗(yàn)證，提出新的功能和創(chuàng)意，探索解決問(wèn)題的方案，并為將來(lái)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳和上市銷(xiāo)售做好充分準(zhǔn)備。其主要過(guò)程一般有以下三個(gè)：

2.1　產(chǎn)品功能的概念化

在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的前期，將產(chǎn)品的功能劃分、市場(chǎng)定位、 目標(biāo)客戶、價(jià)格區(qū)間等概念，用草圖的形式確定下來(lái)。產(chǎn)品功能的概念化是設(shè)計(jì)師在概念設(shè)計(jì)中最艱巨的任務(wù)。產(chǎn)品功能的概念化的實(shí)質(zhì)就是要提出問(wèn)題，即在解決問(wèn)題之前首先弄清目前存在那些問(wèn)題，有什么問(wèn)題需要在設(shè)計(jì)中解決，找出構(gòu)成這些問(wèn)題的主要因素，提出解決問(wèn)題的設(shè)想和方案，這樣才能準(zhǔn)確地把握我們將要做的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的風(fēng)格與形式。

2.2　設(shè)計(jì)概念的可視化

把文字和草圖形式的產(chǎn)品概念定義，通過(guò)圖樣與樣機(jī)模型轉(zhuǎn)化為更直觀、更容易被普通人所理解的可視化形態(tài)。也就是把設(shè)計(jì)概念具象化的表現(xiàn)出來(lái)，使原來(lái)“ 無(wú)形” 的概念成為“ 有形” 的概念產(chǎn)品。這些概念設(shè)計(jì)圖樣或模型可以用于企業(yè)各部門(mén)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中的協(xié)調(diào)與溝通。也可用來(lái)征求目標(biāo)客戶和企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與銷(xiāo)售等部門(mén)的意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)對(duì)各方面的意見(jiàn)收集與研討，最終得到的結(jié)論可以作為一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定型的決策依據(jù)。

2.3　概念設(shè)計(jì)的商品化

就是把一個(gè)富有創(chuàng)意的概念設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為真正的商品，在概念設(shè)計(jì)的前期，人們對(duì)創(chuàng)新的期待與需求賦予了設(shè)計(jì)師很大的自由創(chuàng)作空間，而在概念設(shè)計(jì)商品化的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往不得不對(duì)原來(lái)的概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行必要的修改，把一個(gè)概念產(chǎn)品變成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商品，并大批量的生產(chǎn)和銷(xiāo)售之前有很多問(wèn)題需要解決，工業(yè)設(shè)計(jì)師必須與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)銷(xiāo)售人員密切配合，對(duì)他們提出的設(shè)計(jì)中一些不切實(shí)際的新創(chuàng)意進(jìn)行修改。對(duì)于概念設(shè)計(jì)中具有可行性的設(shè)計(jì)成果也要敢于堅(jiān)持自己的意見(jiàn)，只有這樣才能把設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

3.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)方法

概念設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)就是創(chuàng)新和標(biāo)新立異 ，概念設(shè)計(jì)要有創(chuàng)造性，設(shè)計(jì)師可充分發(fā)揮自己的潛力進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師基本上可以不受技術(shù)、材料、成本、市場(chǎng)等各種條件的限制。筆者通過(guò)自身的學(xué)習(xí)及工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了以下幾個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)方法：

3.1功能聯(lián)想

在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候聯(lián)想到一些老產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)成功的技術(shù)和功能，通過(guò)聯(lián)想把這個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移并與其它產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)發(fā)出全新的產(chǎn)品。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想和對(duì)比聯(lián)想等。

3.2復(fù)合重組

把兩個(gè)或更多的產(chǎn)品功能疊加進(jìn)行重新組合。復(fù)合重組有簡(jiǎn)單功能組合、復(fù)雜組合。 復(fù)雜的重組一般需要高科技手段的支持。重組時(shí)要分清哪些是主要功能，哪些是輔助功能，這樣才是組合后的產(chǎn)品具有使用價(jià)值。如，可播放MP3 的柯達(dá)多媒體數(shù)碼相機(jī)。

3.3　逆向思維

打破原來(lái)的思維定式，反常規(guī)地逆向思考問(wèn)題，這樣就很容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的不足。實(shí)踐證明，運(yùn)用逆向思維產(chǎn)生的發(fā)明成果，一般都具有較高的創(chuàng)新型。如，路動(dòng)人不動(dòng)的自動(dòng)扶梯。一 次性紙杯、餐巾、注射器 等， 既便宜又防止傳染病。

3.4擴(kuò)大縮小

由于電子技術(shù)和材料科學(xué)的發(fā)展，很多產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)得更加小巧。如，把衛(wèi)星定位儀GPS 安裝到手表上、縮小到只有名片大小的數(shù)碼相機(jī)。把某些產(chǎn)品放大而產(chǎn)生新的功能也是一種創(chuàng)新，如清掃車(chē)、蹦床等。此方法有時(shí)只要吧產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)進(jìn)行放大或縮小就能達(dá)到創(chuàng)新的目的。

3.5　缺點(diǎn)舉例

收集各種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后所暴露出來(lái)的缺點(diǎn)和問(wèn)題。只要找到了問(wèn)題就可以提出 解決的方法。然后把經(jīng)改進(jìn)的新產(chǎn)品投入市場(chǎng)。如，手機(jī)有被誤按動(dòng)的情況，就設(shè) 計(jì)出了翻蓋手機(jī)和手機(jī)鍵盤(pán)鎖；電話夜間使用不方便，就設(shè)計(jì)出了背光數(shù)字鍵盤(pán)等。

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關(guān)鍵詞：橋梁工程 概念設(shè)計(jì) 產(chǎn)品概念化

中圖分類號(hào)：U442 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）06（a）-0059-01

為滿足人類之間的實(shí)踐交流、跨越空間障礙的需求，政府部門(mén)投資建設(shè)了多數(shù)橋梁，隨著社會(huì)的發(fā)展，橋梁也需要不斷的地更新、改造?；跇蛄汗こ淘谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，作為橋梁建造開(kāi)端的橋梁設(shè)計(jì)顯得尤為重要。而橋梁的概念設(shè)計(jì)是具體設(shè)計(jì)的先導(dǎo)，是對(duì)橋梁設(shè)計(jì)的總體把握與構(gòu)思，其思想貫穿橋梁設(shè)計(jì)的全過(guò)程，并隨著項(xiàng)目的進(jìn)行而不斷完善。在橋梁建造工程中，高達(dá)70%以上的生產(chǎn)成本取決于概念設(shè)計(jì)，做好橋梁工程的概念設(shè)計(jì)才能造出“精品”橋梁，才能從根源上節(jié)約工程的建造價(jià)值，提升美學(xué)內(nèi)涵。

1 橋梁工程概念設(shè)計(jì)綜述

1.1 橋梁概念設(shè)計(jì)的過(guò)程

橋梁的概念設(shè)計(jì)主要是在一定經(jīng)濟(jì)條件下，提出滿足結(jié)構(gòu)造型要求、耐久性和使用功能要求、滿足形變與受力要求的合理設(shè)計(jì)方案。現(xiàn)行的橋梁建設(shè)主要以結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與橋梁施工為核心，按照時(shí)間進(jìn)行相關(guān)組織與實(shí)施，設(shè)計(jì)人員的主要職責(zé)是依照必要規(guī)范產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)安全的橋梁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案。橋梁的概念設(shè)計(jì)活動(dòng)除包含上述功能外，還要綜合考慮影響設(shè)計(jì)初步階段的環(huán)境、人文、美學(xué)等要素，完善了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法與設(shè)計(jì)理念。

1.2 橋梁的產(chǎn)品化概念設(shè)計(jì)

橋梁是一種特殊產(chǎn)品，它具備土木工程結(jié)構(gòu)的基本特征，也具備產(chǎn)品的一般屬性。橋梁產(chǎn)品的建設(shè)規(guī)模大、投資巨大；橋梁的建造一般由政府根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、交通需求確立實(shí)施，與市場(chǎng)關(guān)系較??；橋梁的使用年限長(zhǎng)，達(dá)到壽命后將成為廢棄物，在其長(zhǎng)壽命周期內(nèi)需具備抵御環(huán)境侵害的能力。鑒于產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的思想和橋梁概念設(shè)計(jì)的重要指導(dǎo)，將現(xiàn)有的橋梁概念設(shè)計(jì)內(nèi)容從橋梁設(shè)計(jì)各步驟里提煉歸納出來(lái)，形成如下的橋梁概念設(shè)計(jì)新思路。

（1）設(shè)計(jì)定位階段主要包含環(huán)境總體分析、使用方式分析、用戶群體分析和壽命期成本分析這四個(gè)層次[2]。只有充分分析影響橋梁設(shè)計(jì)的主客觀因素，才能合理定位設(shè)計(jì)走向。環(huán)境分析主要是對(duì)擬建橋區(qū)的水文、地形、氣象、地質(zhì)等條件的分析，這將決定了橋梁設(shè)計(jì)的抗震、抗風(fēng)設(shè)計(jì)需要；橋梁的用戶群體主要是社會(huì)、業(yè)主和生態(tài)環(huán)境，設(shè)計(jì)中要注重橋梁的生態(tài)性、安全性、景觀美學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性等；使用方式?jīng)Q定了線性布置、建設(shè)規(guī)模的大小、上下部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、斷面布置等；壽命期成本主要包含間接成本、直接成本和災(zāi)害事故成本。橋梁概念設(shè)計(jì)的主體由設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)、管養(yǎng)等多單位與部門(mén)構(gòu)成，在其壽命期內(nèi)的所有部門(mén)被稱作利益共同體。

（2）方案初擬階段是在對(duì)橋梁概念設(shè)計(jì)精準(zhǔn)定位后，從結(jié)構(gòu)體系、橋位、景觀、橋梁造型、施工方案等方面擬定橋梁建造的初步方案。橋位選擇將決定工程造價(jià)、施工和運(yùn)營(yíng)的安全性、施工操作的難易程度；結(jié)構(gòu)體系的選擇要注意結(jié)構(gòu)的可達(dá)到性和可維護(hù)性，為今后的橋梁檢修提供便利條件，整體節(jié)約橋梁壽命期的總成本；橋梁的造型與景觀設(shè)計(jì)要以工程師為主導(dǎo)，同時(shí)邀請(qǐng)建筑師及其他專業(yè)人員加入，形成合理的設(shè)計(jì)模式；施工方案直接影響著橋梁工程的質(zhì)量、安全、工期，在考慮結(jié)構(gòu)、線性、橋位條件之后形成了初步的施工方案。經(jīng)反復(fù)對(duì)比分析，篩選出兩三個(gè)可行的推薦方案。

（3）方案比選階段的主要工作是依據(jù)項(xiàng)目的相關(guān)規(guī)定和工程師的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從若干推薦方案中擇優(yōu)選取最終設(shè)計(jì)方案。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是大多數(shù)橋梁最終方案決定的關(guān)鍵性要素，但在一些景區(qū)橋梁或標(biāo)志性大橋的設(shè)計(jì)方案比選中，景觀美學(xué)價(jià)值也是不容忽視的重要因素。

1.3 橋梁概念設(shè)計(jì)的階段劃分

橋梁的概念設(shè)計(jì)工作主要集中在工程的可行性分析、初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)三個(gè)階段。這三個(gè)階段設(shè)計(jì)橋梁工程的技術(shù)層面的具體細(xì)部與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具體每階段的概念設(shè)計(jì)內(nèi)容如表1所示。

2 橋梁設(shè)計(jì)的前沿設(shè)計(jì)理念

這里主要介紹三類較具代表性的設(shè)計(jì)理念，即橋梁的耐久性設(shè)計(jì)理念、橋梁的生態(tài)性設(shè)計(jì)理念和橋梁的全壽命周期設(shè)計(jì)理念。

（1）耐久性設(shè)計(jì)理念是指在橋梁的設(shè)計(jì)使用期限內(nèi)，保證橋梁的安全性、使用性及外觀功能的設(shè)計(jì)理念。耐久性的設(shè)計(jì)需要在明確設(shè)計(jì)中可能的侵蝕類型和不同狀況下的耐久性要求；評(píng)估特定條件下的侵蝕嚴(yán)重程度；明確橋梁的各個(gè)構(gòu)件對(duì)侵蝕作用的防護(hù)水平與防護(hù)方法；提出設(shè)計(jì)、養(yǎng)護(hù)、維修等后續(xù)方案。

（2）橋梁的生態(tài)設(shè)計(jì)理念是充分利用生態(tài)學(xué)的設(shè)計(jì)思想，綜合考慮橋梁相關(guān)的生態(tài)環(huán)境，在橋梁的設(shè)計(jì)規(guī)劃中，提出滿足人們需求且與生態(tài)環(huán)境和諧共存的設(shè)計(jì)方案。生態(tài)設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)的原則，盡可能選取對(duì)周?chē)脖?、水文、氣候破壞程度最小的施工方法，?yán)格控制施工范圍；施工堅(jiān)持使用清潔能源，選取無(wú)毒無(wú)害的裝飾與建造材料，從而利于橋梁報(bào)廢后的物料回收；橋梁建造需保證施工工藝先進(jìn)、材料先進(jìn)、設(shè)計(jì)和施工組織合理。

（3）橋梁的全壽命周期設(shè)計(jì)包含橋位的規(guī)劃、方案的設(shè)計(jì)、性能的分析、詳圖的設(shè)計(jì)、建造的施工、管理的養(yǎng)護(hù)和拆除這幾個(gè)階段的全面規(guī)劃和系統(tǒng)考慮，從而達(dá)到最優(yōu)目標(biāo)。橋梁的全壽命周期設(shè)計(jì)將使用、資金、文化、生態(tài)等需求細(xì)化成具體指標(biāo)，并采用恰當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)橋梁壽命周期的各類指標(biāo)要求。

3 結(jié)語(yǔ)

本文介紹了橋梁概念設(shè)計(jì)的具體定義、相關(guān)特點(diǎn)、設(shè)計(jì)的步驟和流程，并從定性分析、經(jīng)驗(yàn)積累、合理估算的基礎(chǔ)上總體把握橋梁設(shè)計(jì)構(gòu)思。借鑒產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成熟經(jīng)驗(yàn)，將橋梁作為產(chǎn)品，嘗試橋梁的產(chǎn)品化概念設(shè)計(jì)，進(jìn)而深入探討工程的可行性研究、初步設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)三個(gè)階段的技術(shù)層面的橋梁概念設(shè)計(jì)。最后，介紹了現(xiàn)今的一些前沿橋梁概念設(shè)計(jì)理念，如生態(tài)設(shè)計(jì)理念、耐久性設(shè)計(jì)理念、全壽命周期設(shè)計(jì)理念等，對(duì)以后的橋梁概念設(shè)計(jì)發(fā)展有一定的啟迪意義。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞:中國(guó)制造2025；機(jī)電一體化；現(xiàn)狀；展望；863計(jì)劃

1當(dāng)前機(jī)電一體化產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國(guó)機(jī)電一體化的研究主要伴隨著“863項(xiàng)目計(jì)劃”而開(kāi)展，我國(guó)的智能機(jī)器人等項(xiàng)目也在該計(jì)劃的支持下取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，目前我國(guó)的工業(yè)化整體處于“工業(yè)3.0”左右的階段。（1）數(shù)控技術(shù)方面：截止2016年，我國(guó)數(shù)控技術(shù)經(jīng)歷58年，目前國(guó)產(chǎn)數(shù)控機(jī)床可供品種達(dá)2000左右多種，船舶制造、航空航天等行業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)高端數(shù)控機(jī)床的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)機(jī)電一體化進(jìn)程。（2）工業(yè)機(jī)器人方面:目前，國(guó)內(nèi)機(jī)器人銷(xiāo)量以百分之四十五以上速度增長(zhǎng)，并且我國(guó)計(jì)劃有系統(tǒng)地攻關(guān)，在原有的良好基礎(chǔ)上更上一層，后期能立于世界先進(jìn)行列之中。（3）激光術(shù)方面：近年來(lái)，激光技術(shù)發(fā)展很快，我國(guó)自1985年以來(lái)，更以每年25%以上速度增長(zhǎng)，最近又?jǐn)U大了緊湊型的高功率激光器的應(yīng)用的范圍，例如，用于激光制造、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)展或用于空間探索的推進(jìn)器系統(tǒng)改造。（4）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面：推行互聯(lián)網(wǎng)思維下的智能制造，蘇州紐威閥門(mén)有限公司和三一集團(tuán)有限公司分別運(yùn)用CAX系統(tǒng)和SPC工具進(jìn)行智能制造，提高了效率，建立了一個(gè)高度靈活的個(gè)性化和數(shù)字化的產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)模式。通過(guò)這幾方面可以看出機(jī)電一體化產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)有著很大發(fā)展，但是離德國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家還有一定的差距。

1.2國(guó)外研究現(xiàn)狀

機(jī)電一體化的相關(guān)研究在國(guó)外最早在上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，在九十年代后期機(jī)電一體化進(jìn)入深入發(fā)展階段，并出現(xiàn)了“機(jī)電液”和“機(jī)電光”等一些新的分支，現(xiàn)階段以德國(guó)和美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了“工業(yè)4.0”，并在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位。

2未來(lái)建立機(jī)電一體化的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)理論與方法的意義

未來(lái)建立機(jī)電一體化產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)理論與方法意義深遠(yuǎn)，在新的技術(shù)不斷沖擊下，機(jī)電一體化會(huì)不斷提高，能提高我國(guó)的機(jī)械工業(yè)化水平，也是社會(huì)生產(chǎn)力的必然要求，能在追求特定價(jià)值功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的最優(yōu)化，能很好地代表當(dāng)今機(jī)械工業(yè)主要趨勢(shì)。

3未來(lái)機(jī)電一體化的發(fā)展展望

未來(lái)，隨著微電子技術(shù)和機(jī)械電子技術(shù)的迅猛發(fā)展，機(jī)電一體化必將注入更多新的內(nèi)容，各個(gè)學(xué)科將繼續(xù)相互交叉、相互支持和互相發(fā)展，并且機(jī)電一體將朝著更加智能化、微型化、系統(tǒng)化和環(huán)?；较虬l(fā)展，總理在政府工作報(bào)告中指出，實(shí)施“中國(guó)制造2025”計(jì)劃，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，智能轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化基礎(chǔ)，綠色發(fā)展，加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)，并且我國(guó)今年推出了“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，并且在一些高等院校舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新比賽，并取得不錯(cuò)的效果，讓機(jī)電一體概念設(shè)計(jì)理論與方法化不斷升級(jí)，加強(qiáng)了工業(yè)化與信息化的緊密結(jié)合，下一階段我們將運(yùn)用信息—物理融合系統(tǒng)（CPS）,實(shí)現(xiàn)大型大型工程系統(tǒng)實(shí)時(shí)感知、動(dòng)態(tài)控制和信息服務(wù)，更好利用機(jī)電一體化解決實(shí)際問(wèn)題，不斷促進(jìn)中國(guó)工業(yè)化發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

在“中國(guó)制造2025”計(jì)劃的推動(dòng)下，機(jī)電一體化的研究和相關(guān)領(lǐng)域必將出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，當(dāng)然，與機(jī)電一體化相結(jié)合的技術(shù)（機(jī)電液和機(jī)電光）很多，相信未來(lái)在機(jī)電一體化的促使下中國(guó)工業(yè)將邁向“工業(yè)4.0”。

作者:于志業(yè) 單位:太原科技大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]孫彥廣。工業(yè)智能控制技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:科學(xué)出版社，2007.

[2]李建勇。機(jī)電一體化技術(shù)[M].北京:科學(xué)出版社，2004.

篇6

關(guān)鍵詞：繪畫(huà)；繪畫(huà)語(yǔ)言；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；意象

在我國(guó)，工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)新興的綜合性邊緣學(xué)科，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，是工程技術(shù)與美學(xué)藝術(shù)相結(jié)合的一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，它與美學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、計(jì)算機(jī)應(yīng)用（設(shè)計(jì)軟件）、人機(jī)工程學(xué)、心理學(xué)、工業(yè)材料等相關(guān)學(xué)科有著不可分割的聯(lián)系，已成為國(guó)家產(chǎn)品工業(yè)化的關(guān)鍵?！案F國(guó)出口資源，富國(guó)出口設(shè)計(jì)”的理念正被眾多的發(fā)展中國(guó)家所認(rèn)可。建立全面、正確的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，對(duì)于搞好工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重大的作用和影響[1]。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)息息相關(guān)，它的表現(xiàn)手法和創(chuàng)作過(guò)程近乎于藝術(shù)中的繪畫(huà)。但產(chǎn)品表現(xiàn)不是純繪畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)造，不是為了表現(xiàn)而表現(xiàn)，而是在一定的設(shè)計(jì)思維和方法的指導(dǎo)下，把符合生產(chǎn)加工技術(shù)條件和消費(fèi)者需要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)溝通，通過(guò)技巧先加以可視化的技術(shù)條件，將形狀、色彩、材料質(zhì)感、表面處理以及工藝和結(jié)構(gòu)的關(guān)系，盡可能全面的表現(xiàn)出來(lái)[2]。隨著藝術(shù)形式的多元化，繪畫(huà)的形式不斷發(fā)展與變化，從專業(yè)的基礎(chǔ)課程逐漸深入到設(shè)計(jì)教育中。繪畫(huà)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里是表達(dá)設(shè)計(jì)理念的主要手段，對(duì)于提升設(shè)計(jì)師綜合藝術(shù)素質(zhì)以及各種能力的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)發(fā)揮著無(wú)可比擬的作用。

1關(guān)于繪畫(huà)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“繪畫(huà)語(yǔ)言”

1.1對(duì)于繪畫(huà)概念的理解

單就繪畫(huà)本意而言，繪畫(huà)是純粹之物，其本身是為純藝術(shù)服務(wù)的，是專門(mén)提供給感受享用的，具有感受的直接性[3]。它不需要?dú)v史文學(xué)以及題材的支撐而存在，不需要一切解釋性工具的參與，而是將一切努力還原為與感受同構(gòu)的要素，從而將藝術(shù)活動(dòng)提升為審美活動(dòng)。

1.2關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“繪畫(huà)語(yǔ)言”

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，繪畫(huà)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其目的就發(fā)生了變化，由為純藝術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)化成為實(shí)用藝術(shù)服務(wù)，從而具有了某種繪畫(huà)語(yǔ)言。“繪畫(huà)語(yǔ)言”是設(shè)計(jì)師腦海中存在的產(chǎn)品“意象”，是設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的表達(dá)。“意象”是中國(guó)古典美學(xué)的精髓，它是審美藝術(shù)學(xué)的核心概念。通俗地說(shuō)，“意象”就是想象、聯(lián)想，就是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，這是設(shè)計(jì)師必須具備的造型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，是有目的的、用“心靈”來(lái)進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“指揮棒”，對(duì)這種設(shè)計(jì)思維，我們就把它稱為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“繪畫(huà)語(yǔ)言”。

就“意象”一詞而言，它是中國(guó)古代文中的一個(gè)重要概念。古人以為意是內(nèi)在的抽象的心意，象是外在的具體的物象；意源于內(nèi)心并借助于象來(lái)表達(dá)，象其實(shí)是意的寄托物，結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中就是，“意”指“繪畫(huà)語(yǔ)言”，“象”指“產(chǎn)品”，“繪畫(huà)語(yǔ)言”應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中就是某種設(shè)計(jì)思維的表達(dá)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)某種產(chǎn)品的一種理念。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，只有“意”（“繪畫(huà)語(yǔ)言”）和“象”（產(chǎn)品）的相互融合、相互統(tǒng)一，才能構(gòu)成審美意象——工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2對(duì)“繪畫(huà)語(yǔ)言”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分類闡述

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師腦海中閃現(xiàn)的“繪畫(huà)語(yǔ)言”的表達(dá)方式主要有兩種：手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖和利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件繪制工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖[1]。雖然表達(dá)方式不同，其目的都是為了展現(xiàn)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品雛形，都是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師的某種設(shè)計(jì)理念。

2.1手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖——表達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的“繪畫(huà)語(yǔ)言”之一

設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品也就是設(shè)計(jì)一種“語(yǔ)言”，那么繪畫(huà)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也就成為了一種“語(yǔ)言”。我們只有從理論上系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)和歸納這種具有專業(yè)屬性的“語(yǔ)言”，才能更好的利用我們所掌握的專業(yè)知識(shí)設(shè)計(jì)出被廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)、被社會(huì)廣泛認(rèn)可的出色產(chǎn)品。

長(zhǎng)期以來(lái)，手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖一直被設(shè)計(jì)師所應(yīng)用，仍然是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的“繪畫(huà)語(yǔ)言”之一，它是設(shè)計(jì)師必備的基本素質(zhì)，手工繪制的重點(diǎn)在于訓(xùn)練設(shè)計(jì)者的“眼力”、“手力”和專業(yè)設(shè)計(jì)的思維功能——設(shè)計(jì)“意象”。手工繪制工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖比較靈活，容易成形，在設(shè)計(jì)和比較中能產(chǎn)生創(chuàng)作的靈感與，能迅速地進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)作與再創(chuàng)作。

篇7

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 一體的關(guān)系

本文主要是討論企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，實(shí)際上是探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系龐大而繁雜，在這兩低一雜的狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系很不明確，能夠給行業(yè)提供一個(gè)比較清晰的研究思路作為參考，是本文的主要目的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相互促進(jìn)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，必須具有把握市場(chǎng)和消費(fèi)者需求信息的能力，必須具有識(shí)別企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略和制定設(shè)計(jì)定位策略的能力，必須具有了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的能力，綜合以上能力，才將會(huì)有可能實(shí)現(xiàn)完整且成功的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。因此具有商品化的設(shè)計(jì)思想和營(yíng)銷(xiāo)思維對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員是非常重要的。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)與核心所在

在當(dāng)今世界的商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)和設(shè)計(jì)成了商品占據(jù)市場(chǎng)及成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無(wú)明顯差別的情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了決定勝負(fù)的關(guān)鍵，世界正由“過(guò)去誰(shuí)控制技術(shù)質(zhì)量誰(shuí)就控制市場(chǎng)”，逐步向“誰(shuí)控制設(shè)計(jì)就控制市場(chǎng)”的方向發(fā)展。企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也正由技術(shù)優(yōu)先逐步轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)優(yōu)先。一個(gè)企業(yè)只有設(shè)計(jì)取得領(lǐng)先水平，才能有贏得市場(chǎng)的能力，成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的決定因素。市場(chǎng)研究的目的就是為了把握設(shè)計(jì)與消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)。設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)，意味著設(shè)計(jì)要研究消費(fèi)、研究消費(fèi)者，了解消費(fèi)心理方式和消費(fèi)需求研究開(kāi)發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進(jìn)產(chǎn)品包裝等等。企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場(chǎng)動(dòng)向的前提下，才能制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括制定廣告政策，銷(xiāo)售政策，決定市場(chǎng)需求等等。

為此，隨著社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，隨著人們消費(fèi)需求核心的變化，人們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的核心地位和作用。實(shí)踐證明，不少發(fā)達(dá)國(guó)家早已把設(shè)計(jì)作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的核心而列入國(guó)策，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性措施。正如撒切爾夫人所說(shuō)：“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的標(biāo)志……它就是保障，它就是價(jià)值。”美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司IBM的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)歷來(lái)高出同類產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的，卻保持了極大的市場(chǎng)份額，其原因在于公司向用戶提供了設(shè)計(jì)更新和開(kāi)發(fā)為中心的高文化服務(wù)。IBM公司不僅通過(guò)產(chǎn)品使用方式的設(shè)計(jì)更新和開(kāi)發(fā)帶動(dòng)了實(shí)用性能的設(shè)計(jì)更新，而且以此帶動(dòng)了整個(gè)公司的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)。由于公司在設(shè)計(jì)上的極大投入，IBM獲得了不斷超越同行競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供導(dǎo)向

但是另一方面，一種產(chǎn)品，只有通過(guò)市場(chǎng)交換才能最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，成為商品。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就是要為這種實(shí)現(xiàn)提供最大的可能和途徑。

一件或一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)在初始階段，就面臨一個(gè)主要問(wèn)題：是“設(shè)計(jì)跟市場(chǎng)走”還是“市場(chǎng)跟設(shè)計(jì)走”？對(duì)這一回答，我們回到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念中將會(huì)獲得線索。

“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”概念已經(jīng)為我們指出答案，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)滲透在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過(guò)程中，甚至包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)的醞釀階段。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的回答，實(shí)質(zhì)上也是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行哲學(xué)上的選擇。從表面上來(lái)看，好的設(shè)計(jì)能夠締造新的時(shí)尚，推動(dòng)新的流行，從而形成新的消費(fèi)市場(chǎng)空間，這是不是意味著市場(chǎng)在跟著設(shè)計(jì)走？回答是否定的。從實(shí)質(zhì)來(lái)看，企業(yè)要發(fā)展就必須盈利，其根本途徑就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)；而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體則是消費(fèi)者的需求才是真正的市場(chǎng)。因此，產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先導(dǎo)是如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只是一個(gè)滿足需求的手段。從這個(gè)方面來(lái)看，只有適宜于市場(chǎng)的設(shè)計(jì)才會(huì)推動(dòng)新的流行，換句話說(shuō)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著市場(chǎng)走。

三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是面對(duì)市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的過(guò)程，在這一過(guò)程中“市場(chǎng)需求”是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心。而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是指引著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，因此這種指引作用會(huì)使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)新的特征，這些特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)與美學(xué)特征。藝術(shù)的，或者說(shuō)美的產(chǎn)品，能促進(jìn)商品化的成功，這是十分顯然的道理，因此，在每設(shè)計(jì)一件產(chǎn)品時(shí)，都應(yīng)力求達(dá)到藝術(shù)或美的要求，增加產(chǎn)品的藝術(shù)含量。當(dāng)然藝術(shù)和美是一種隨時(shí)空變化的概念，而且在產(chǎn)銷(xiāo)觀點(diǎn)上，或在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)上看待藝術(shù)和美，其標(biāo)準(zhǔn)和目的也是大不相同的。我們既不能因強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在文化和社會(huì)方面的使命和責(zé)任而不顧及商業(yè)的特點(diǎn)，也不能把藝術(shù)和美學(xué)庸俗化，而需要有一個(gè)適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科技特征。當(dāng)今世界以微電子和電子計(jì)算機(jī)為主要標(biāo)志的高新技術(shù)革命，日新月異，迅猛發(fā)展，學(xué)科高度細(xì)分化和高度綜合化日趨明顯，產(chǎn)業(yè)革命的浪潮極大地改變了世界的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人類的生活方式、生活構(gòu)造?？茖W(xué)技術(shù)也只有在被社會(huì)接納、被社會(huì)消費(fèi)的情況下，才能轉(zhuǎn)化成巨大的社會(huì)財(cái)富?？茖W(xué)技術(shù)是通過(guò)設(shè)計(jì)向社會(huì)廣大消費(fèi)者進(jìn)行自我體現(xiàn)的，設(shè)計(jì)使新技術(shù)最終轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?？萍假Y源需要設(shè)計(jì)加以綜合的利用，變成技術(shù)含量高的新產(chǎn)品，被市場(chǎng)大量的吸收，完成了科技的社會(huì)財(cái)富化，發(fā)揮了科學(xué)技術(shù)的作用。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特征。上世紀(jì)90年代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因此無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)，紛紛把設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略。世界上規(guī)模最大、效益最佳的國(guó)際集團(tuán)公司都提出“設(shè)計(jì)治廠”的口號(hào)，將設(shè)計(jì)視為提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用又極大地方便了設(shè)計(jì)比重的提高。當(dāng)代企業(yè)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)適合于社會(huì)需要的產(chǎn)品為中心，逐步形成和不斷完善員工素質(zhì)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)、企業(yè)形象開(kāi)發(fā)、售后服務(wù)開(kāi)發(fā)、潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等等的集約經(jīng)營(yíng)的組織體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展格局。設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)的載體，以成為一個(gè)國(guó)家或企業(yè)自身發(fā)展的有利手段。從經(jīng)濟(jì)特征的另一個(gè)角度看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要以最小的消耗達(dá)到所需的目的。

總之，上述這些特征，是在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須考慮的眾多原則中的重要部分。在不同類別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的要求和變化，考慮以上特征的重點(diǎn)是不同的，從而形成各種不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。如生活日用品，其設(shè)計(jì)是以美的造型為中心，而機(jī)電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)考慮的原則就多了，如科技性、審美性、人機(jī)關(guān)系等等，都應(yīng)是考慮的重點(diǎn)。一個(gè)商品的存在，一定要有其生存的因素，也許是上述諸特征中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，也可能還包含其他因素。在設(shè)計(jì)上貫徹上述特征，越全面徹底，則越能推進(jìn)產(chǎn)品的商品化。

四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一體關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)呈三位一體化的關(guān)系，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)猶如企業(yè)的兩翼，共同帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，而中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀一樣處于尷尬的境地，無(wú)論是把設(shè)計(jì)納入營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)理念，還是把營(yíng)銷(xiāo)歸入設(shè)計(jì)的策略型設(shè)計(jì)概念，都試圖能夠結(jié)合它們，使兩翼豐滿，讓企業(yè)發(fā)展壯大。產(chǎn)品概念的擴(kuò)展已經(jīng)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)不止是單純的提供商品模型，還應(yīng)是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中重要的組成部分。把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設(shè)計(jì)中，不但要“表面文章”，還要“有血有肉”，既優(yōu)化產(chǎn)品形象，又成為企業(yè)盈利的利器。另一方面營(yíng)銷(xiāo)上的成功，短期能為企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)知名度和利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)說(shuō)，卻未必有良好的美譽(yù)度，依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功是獲取長(zhǎng)期利益的唯一手段。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)相依相存，共同進(jìn)退。而“創(chuàng)新”是它們之間最密切的結(jié)合點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可以拉動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，反之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念也可以激發(fā)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而兩者的結(jié)合是企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獲取成功的重要保證。

這個(gè)商業(yè)世界的生存法則已經(jīng)發(fā)生了重要變化，不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)模決定一切，也不再是信息革命時(shí)代的技術(shù)萬(wàn)能，而是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，它們因?yàn)槟軌騽?chuàng)造財(cái)富與就業(yè)而得以成為產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槟軌虺蔀楫a(chǎn)業(yè)而為社會(huì)再創(chuàng)造財(cái)富，因?yàn)閯?chuàng)造財(cái)富而越來(lái)越被社會(huì)承認(rèn)和重視。在這樣的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“創(chuàng)意”一詞決不再僅僅屬于“設(shè)計(jì)”獨(dú)有，產(chǎn)品的創(chuàng)意可能來(lái)自設(shè)計(jì)，可能來(lái)自技術(shù)，也可能來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道，最多的還是來(lái)自于消費(fèi)者本身。網(wǎng)絡(luò)雜志Brandchannel評(píng)選出了全球最具影響力的五大品牌，蘋(píng)果電腦憑借著全球熱銷(xiāo)的iPod數(shù)字音樂(lè)播放器排名首位，網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，它們都是創(chuàng)意致勝的典范。

在“創(chuàng)新”意識(shí)的統(tǒng)領(lǐng)下，模糊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念界限，猶如放棄形式，直指實(shí)質(zhì)―“滿足人們的需求”―也許將會(huì)最大限度的促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

五、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)融為一體的措施

從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)代意義上的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”已不再是簡(jiǎn)單的等同于廣告、銷(xiāo)售或促銷(xiāo)了。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專家菲利普?科特勒認(rèn)為：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造及同其他個(gè)人和群體交換產(chǎn)品和價(jià)值，來(lái)滿足需求和欲望的一種社會(huì)的和管理的過(guò)程。簡(jiǎn)單地說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)從市場(chǎng)調(diào)查入手，了解消費(fèi)者的需要，確定目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)而完成產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、價(jià)格的確定、銷(xiāo)售渠道的選擇、促銷(xiāo)策略的制定等一系列活動(dòng)，引導(dǎo)產(chǎn)品流向消費(fèi)者或用戶的一項(xiàng)復(fù)雜嚴(yán)密的系統(tǒng)工程。從這個(gè)角度出發(fā)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種主要手段，或者說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一個(gè)主要環(huán)節(jié)。換句話說(shuō)，成功的設(shè)計(jì)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)a(chǎn)品的設(shè)計(jì)完全融入產(chǎn)品的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中。在一些成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，有一些生動(dòng)的說(shuō)法：如“找出需求并滿足之”；“愛(ài)自己的顧客而非自己的產(chǎn)品”；“盡我們的所能，把顧客所花的每元錢(qián)都填滿價(jià)值、品質(zhì)和滿意”，這些經(jīng)驗(yàn)展現(xiàn)出“強(qiáng)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)三者利益平衡”的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀的主流。通俗地講，如果一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師完全明白“自己不是為企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品”這一道理，他至少成功了一半。

具體而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)融為一體的主要措施有：

1.充分掌握市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)動(dòng)向。了解市場(chǎng)信息以及把握消費(fèi)需求，這是企業(yè)或設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握的最基本的信息，如果企業(yè)或設(shè)計(jì)師并不知道主體市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況就進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這無(wú)疑是空中樓閣，更談不上設(shè)計(jì)出能推動(dòng)流行的產(chǎn)品。因此首要的是要了解市場(chǎng)信息，把握市場(chǎng)動(dòng)向。

2.在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，必須對(duì)自己企業(yè)及企業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)分析。

3.由市場(chǎng)決定設(shè)計(jì)方案。一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)定位之后，應(yīng)詳細(xì)考證目標(biāo)市場(chǎng)的人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)狀況、氣候條件及消費(fèi)者的喜好。通過(guò)以上調(diào)研情況給新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、選材及價(jià)格定位。

4.合理的媒體宣傳引導(dǎo)。這是新產(chǎn)品走向市場(chǎng)的催化劑，合理的媒體宣傳引導(dǎo)會(huì)擴(kuò)大流行范圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

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篇8

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；應(yīng)用

通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入計(jì)算機(jī)技術(shù)，不僅能夠大大提升產(chǎn)品功效，而且其開(kāi)發(fā)周期也得以大幅縮減。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)，包括調(diào)查、分析、定位等由于有了計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用而更加便捷，而且計(jì)算機(jī)技術(shù)也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的草圖、效果圖、模型制作等各環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期市場(chǎng)調(diào)研、還是工廠加工等方面，都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)展開(kāi)科學(xué)的組織與運(yùn)營(yíng)。計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用涉及到多種學(xué)科知識(shí)，包括工程設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、社會(huì)學(xué)、協(xié)同學(xué)以及相關(guān)的基礎(chǔ)理論與技術(shù)支持等等[1]。計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)為計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供理論支持，技術(shù)支持使得計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的系統(tǒng)實(shí)施、支撐環(huán)境等方面提供切實(shí)可行的技術(shù)方案。在對(duì)計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究中，除了應(yīng)該注重設(shè)計(jì)環(huán)境的優(yōu)化，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)在特征與機(jī)理提高重視。

1產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念

1984年出版發(fā)行的《EngineeringDesign》一書(shū)中，首次提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，并將其過(guò)程分成任務(wù)的明確、概念設(shè)計(jì)、具體設(shè)計(jì)以及詳細(xì)設(shè)計(jì)這四個(gè)環(huán)節(jié)。該書(shū)中對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定義如下：源于技術(shù)和藝術(shù)，充分運(yùn)用造型與藝術(shù)原則實(shí)現(xiàn)所需要的功能，通過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)過(guò)程中的不斷分析、修改、調(diào)整，確保其能夠與人、機(jī)器以及環(huán)境的互動(dòng)界面相適應(yīng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，能夠從產(chǎn)品生命周期中各階段的要求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能創(chuàng)作與分解，并對(duì)產(chǎn)品的功能及子功能作出結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與系統(tǒng)優(yōu)化，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到一種最優(yōu)的效果。

2計(jì)算機(jī)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和發(fā)展，計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。但是，在計(jì)算機(jī)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，CAD系統(tǒng)的研發(fā)初衷并不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，雖然現(xiàn)代的主流設(shè)計(jì)軟件例如3DMAX等，都可以形成復(fù)雜而準(zhǔn)確的三維模型，加之CAD系統(tǒng)中的約束性條件，使得CAD處于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案定型后的輔助繪圖工具，并沒(méi)有發(fā)揮真正意義上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能。面對(duì)如此情況，未來(lái)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)軟件應(yīng)該以計(jì)算機(jī)輔助智能化設(shè)計(jì)以及專家系統(tǒng)為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展。具體而言，主要包含以下幾個(gè)方面：第一，增加三維或者多維交互功能，全面提升概念設(shè)計(jì)階段的人機(jī)交互效率[2]。第二，確保CAD系統(tǒng)能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段參數(shù)不完整的情況下展開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而且待詳細(xì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)完成以后，無(wú)需重新建模，通過(guò)直接修改便可以使用，并不會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)效率及周期產(chǎn)生影響。第三，應(yīng)該同時(shí)滿足設(shè)計(jì)者腦海中關(guān)于產(chǎn)品概念的需求及其直接參與CAD建模的需求。新的系統(tǒng)應(yīng)該力求操作簡(jiǎn)潔、易于交互，從而為設(shè)計(jì)者集中精力展開(kāi)創(chuàng)新創(chuàng)造條件。

3虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡(jiǎn)介

該技術(shù)指的是通過(guò)對(duì)三維圖形生成、多傳感器交互等一系列以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的技術(shù)的綜合應(yīng)用，從而形成具有真實(shí)效果的多維虛擬環(huán)境，然后通過(guò)專業(yè)化視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)等各種感知設(shè)備的應(yīng)用，為用戶創(chuàng)造出一個(gè)虛擬的空間，保障用戶在這一空間中能夠和其中的人或者物展開(kāi)適時(shí)交流，使用戶產(chǎn)生一種和真實(shí)環(huán)境類似的感受和體驗(yàn)。

4計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用與普及，各種軟硬件技術(shù)、圖形學(xué)、虛擬與仿真技術(shù)也得以飛速發(fā)展，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到了良好的應(yīng)用。此外，CAD技術(shù)以及RPM等技術(shù)的應(yīng)用，極大推動(dòng)了先進(jìn)設(shè)計(jì)理論與方法的發(fā)展。由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性推動(dòng)了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)推向了新的發(fā)展階段。

4.1計(jì)算機(jī)在課題和產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位環(huán)節(jié)的應(yīng)用

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程而言，其設(shè)計(jì)定位環(huán)節(jié)的主要任務(wù)在于對(duì)整體設(shè)計(jì)方案的提出、制定開(kāi)發(fā)目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上展開(kāi)信息調(diào)研和分析工作。通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位中引入計(jì)算機(jī)技術(shù)，設(shè)計(jì)師的工作被大大簡(jiǎn)化。設(shè)計(jì)師在以往設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中繁瑣的工作被拋棄，他們只需要提出調(diào)研思想、對(duì)分析方式作出判斷，選擇定性或者定量分析，在調(diào)研問(wèn)卷的制作過(guò)程中，可以充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)辦公軟件中的Word功能，在調(diào)查結(jié)果的分析中，可以通過(guò)Access進(jìn)行分析，篩選出有用數(shù)據(jù)，并將這些信息整合，生成數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，從而便于后期的檢索與查詢，在數(shù)據(jù)的分析計(jì)算中，可以利用辦公軟件的另一大功能———Excel，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)生成用戶所需的各種圖表，非常方便，而且計(jì)算準(zhǔn)確。在數(shù)據(jù)分析中，除了能夠使用辦公軟件中的各種組件，還可以利用其他的分析軟件，如SPSS等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，注意到其核心內(nèi)容始終圍繞用戶需求而展開(kāi)，因此，無(wú)論是引入計(jì)算機(jī)技術(shù)，還是展開(kāi)其他方面的變革，它的最終目的便是，迎合人類越來(lái)越高的需求，為人們生產(chǎn)生活方式指明方向。和以往那種落后而又粗略的人工信息調(diào)研方式相對(duì)比而言，通過(guò)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，現(xiàn)代新型的調(diào)研方式更能夠滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的要求，有利于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師能夠更深入、更準(zhǔn)確地了解人們需求，從而使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠緊緊圍繞設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)而展開(kāi)。

4.2計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的應(yīng)用

4.2.1產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的加深，各廠商為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，都紛紛加大了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，積極探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新思路、新方法，而且推動(dòng)了研究成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，將新產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)。通過(guò)計(jì)算機(jī)中的繪圖技術(shù)在產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，做到了對(duì)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)過(guò)程中的隨時(shí)修改、評(píng)測(cè)。近年來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)中的虛擬現(xiàn)實(shí)與仿真技術(shù)由于能夠?yàn)橛脩魩?lái)逼真的視聽(tīng)效果，而受到了普遍歡迎，而且在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)三維造型軟件，例如3DMAX，Pro/E等，完成對(duì)數(shù)字模型的創(chuàng)建，或者利用三坐標(biāo)測(cè)量?jī)x進(jìn)行直接測(cè)量，得到點(diǎn)云數(shù)據(jù)之后，然后將其擬合，最終得出三維模型。以上通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型做出反復(fù)修改、分析的過(guò)程，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工作量降低到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的二分之一。此外，在產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)過(guò)程中，還能夠根據(jù)不同用戶的需求，在計(jì)算機(jī)軟件所營(yíng)造的虛擬環(huán)境下，讓其感受到產(chǎn)品外觀的質(zhì)感、色彩、風(fēng)格等等，將最真實(shí)的產(chǎn)品外觀以虛擬的形式加以呈現(xiàn)。

4.2.2產(chǎn)品的動(dòng)力學(xué)仿真

在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)解決好運(yùn)動(dòng)構(gòu)件工作中的運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)關(guān)系、運(yùn)動(dòng)范圍以及產(chǎn)品的動(dòng)力學(xué)性能等問(wèn)題，包括強(qiáng)度以及剛度兩個(gè)方面，這些都離不開(kāi)計(jì)算機(jī)的作用。計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)技術(shù)支持下的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為可視化的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)大的界面，將以CAD為基礎(chǔ)建立起的三維模型做出有關(guān)功能、幾何、加工與裝配等多方面的交互性修改。同時(shí)還可以動(dòng)態(tài)查看產(chǎn)品裝配的一切運(yùn)動(dòng)過(guò)程，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)零部件的動(dòng)態(tài)檢測(cè)，科學(xué)評(píng)價(jià)各零部件之間的比例關(guān)系。

4.2.3產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)

通過(guò)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)或者虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品廣告，其展示推廣效果非常強(qiáng)烈，除了能夠全方位展示出產(chǎn)品的外觀，而且也能夠?qū)a(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝配過(guò)程以及使用方法等多方面進(jìn)行展示[3]。此外，通過(guò)新技術(shù)的使用，能夠有效合成虛擬環(huán)境，確保用戶能夠在這一環(huán)境中漫游、選擇合適的觀察點(diǎn)及方向?qū)?chǎng)景進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)算。還可以通過(guò)快速、低價(jià)的以影像合成為基礎(chǔ)的虛擬環(huán)境來(lái)完成對(duì)主場(chǎng)景的營(yíng)造，并且與計(jì)算機(jī)繪制的虛擬模型相融合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式交互[4]。通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，具有直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，全面提升廣告的效果，更為直觀便捷地和使用者進(jìn)行互動(dòng)。

5結(jié)論

綜上所述，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)引入計(jì)算機(jī)技術(shù)可以說(shuō)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展史上的一次標(biāo)志性變革。計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要系統(tǒng)的理論研究在做支撐，同時(shí)，廣大產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及計(jì)算機(jī)工程師們的重點(diǎn)研究方向之一便是對(duì)系統(tǒng)理論的研究。隨著計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而產(chǎn)生的新設(shè)計(jì)技術(shù)主要包括：在虛擬環(huán)境中定義3D約束、交互設(shè)計(jì)、手繪草圖、零部件的物理性能等等[5]。相信在未來(lái)，伴隨著新技術(shù)的發(fā)展以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論的更加豐富，制造業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必定會(huì)獲得有力發(fā)展，并且隨著和當(dāng)前CAD系統(tǒng)的融合，必定會(huì)形成一個(gè)完整高效的系統(tǒng)，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用。

作者:聶永濤 單位:黃河科技學(xué)院附中

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)思維 用戶需求 創(chuàng)意工具 設(shè)計(jì)教學(xué)

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）03-0151-02

一 背景簡(jiǎn)介

近年來(lái)，隨著設(shè)計(jì)學(xué)科的內(nèi)涵和外延不斷演化和擴(kuò)展，設(shè)計(jì)活動(dòng)的對(duì)象已經(jīng)從傳統(tǒng)的“以批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品”擴(kuò)展到“產(chǎn)品、服務(wù)和系統(tǒng)”，其設(shè)計(jì)方法和理念也在發(fā)生著變化。在近幾年出版的關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的著作中，可以看到“產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)”、“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)”、“以用戶為中心的設(shè)計(jì)”等設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，它們不約而同地聚焦到了“用戶”。在工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)界，用戶研究也逐漸得到重視，成為設(shè)計(jì)流程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而提供豐富的用戶體驗(yàn)也成為設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。

反觀傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)，主要還是以“產(chǎn)品”為核心而展開(kāi)的形態(tài)研究，而“人”只是作為一個(gè)參考因素而存在，因而也就少有從用戶需求出發(fā)的創(chuàng)新思維的訓(xùn)練。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程中，學(xué)生憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，整體上是一種無(wú)序的、偶然的創(chuàng)意過(guò)程。且大多關(guān)注于產(chǎn)品本身，雖也有新穎的想法，卻極少能夠和用戶需求聯(lián)系起來(lái)，變成了為創(chuàng)意而創(chuàng)意。

基于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的社會(huì)環(huán)境和教學(xué)現(xiàn)狀的考慮，作者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程的教學(xué)中，也嘗試植入設(shè)計(jì)思維的訓(xùn)練。根據(jù)設(shè)計(jì)思維理論對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程教學(xué)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以期改變學(xué)生在以往的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程中無(wú)序的、偶然的創(chuàng)意產(chǎn)生過(guò)程，形成一種基于用戶研究的系統(tǒng)的激發(fā)創(chuàng)新方法。

二 何為設(shè)計(jì)思維（Design Thinking）

設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題的過(guò)程，是不斷拉近現(xiàn)實(shí)與期望之間距離的能力。設(shè)計(jì)師的工作不是在現(xiàn)有的選項(xiàng)里選擇最好的，而是需要通過(guò)整合人們的需求、技術(shù)的可行性與社會(huì)需求、商業(yè)化需求來(lái)創(chuàng)造全新的選項(xiàng)。這不能僅依賴明星設(shè)計(jì)師的天賦，而應(yīng)該是一種可習(xí)得的、可廣泛應(yīng)用的創(chuàng)新方法，而設(shè)計(jì)思維正是提供了這樣一種系統(tǒng)的創(chuàng)新式的思維方式。

設(shè)計(jì)思維包含了對(duì)問(wèn)題框架的定義和解決方案的探索，它的工作方式可以概括為先應(yīng)用發(fā)散式思維創(chuàng)造選項(xiàng)，再用匯聚思維進(jìn)行選擇的過(guò)程。其中最具特點(diǎn)的就是用發(fā)散式思維創(chuàng)造選項(xiàng)，這需要多種創(chuàng)意工具的幫助來(lái)激發(fā)創(chuàng)新。著名的創(chuàng)意公司IDEO是設(shè)計(jì)思維的踐行者和推動(dòng)者，從IDEO總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆，布朗（Tim Brown）的《IDEO，設(shè)計(jì)改變一切》一書(shū)中，我們可以窺探到設(shè)計(jì)思維的這些特點(diǎn)：

（1）將思維從“問(wèn)題”轉(zhuǎn)向“項(xiàng)目”，在項(xiàng)目的開(kāi)始時(shí)就對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)有清晰的表述。認(rèn)為“一個(gè)定義明確的項(xiàng)目，會(huì)清晰地指明方向及限制條件，對(duì)于維持高水平的創(chuàng)造力是至關(guān)重要的?！?/p>

（2）設(shè)計(jì)思維在團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行。IDEO針對(duì)項(xiàng)目建立跨領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，不斷尋找兼具專業(yè)技能和跨領(lǐng)域合作意向的人來(lái)維持團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

（3）為項(xiàng)目安排布置工作空間。在工作空間里，研究資料、照片、故事板、概念草圖、模型都可以擺放出來(lái)，而且隨時(shí)可用。同時(shí)看到這些項(xiàng)目材料，有助于設(shè)計(jì)師辨別出各種模式，促進(jìn)創(chuàng)造性整合的產(chǎn)生。

（4）設(shè)計(jì)思維不是試圖為技術(shù)尋找市場(chǎng)，而是始于人的需求，理解消費(fèi)者，從中獲得靈感，以此作為起點(diǎn)，尋找突破性創(chuàng)新。幫助人們明確表達(dá)那些連他們自己都不知道的潛在需求，正是設(shè)計(jì)思考者面臨的挑戰(zhàn)。這就需要設(shè)計(jì)思維中的洞察力、觀察和換位思考。

（5）設(shè)計(jì)思維利用一些創(chuàng)意工具讓設(shè)計(jì)過(guò)程變得更明晰，包括頭腦風(fēng)暴法、視覺(jué)思維、快速模型制作角色扮演和講故事等。

設(shè)計(jì)思維不是設(shè)計(jì)師所特有的，作為一種思維方式，它的應(yīng)用也已經(jīng)逐漸超出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范圍，逐漸進(jìn)入商業(yè)、企業(yè)管理等領(lǐng)域。目前包括國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)企業(yè)也都在有意識(shí)地運(yùn)用設(shè)計(jì)思維，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)從原來(lái)關(guān)注產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和造型逐漸擴(kuò)展到從策略層面去改善產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。所有這些，都值得更深入的研究，以便從行業(yè)的發(fā)展中看到改革設(shè)計(jì)教育的方向和契機(jī)。

三 基于設(shè)計(jì)思維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)

設(shè)計(jì)思維是基于設(shè)計(jì)師解決不明確問(wèn)題的思考方式，本質(zhì)上是一種以用戶為中心的設(shè)計(jì)方法。它是從由設(shè)計(jì)師的工作過(guò)程和工作方式中歸納出來(lái)的一套思維方式，將其重新植入產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程中似乎是再自然不過(guò)的事情了。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)相比，根據(jù)設(shè)計(jì)思維的原則進(jìn)行再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程，將具備以下的幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）基于項(xiàng)目的設(shè)計(jì)教學(xué)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)將是課程教學(xué)的主線。教師圍繞項(xiàng)目設(shè)計(jì)的內(nèi)容和進(jìn)度講授理論內(nèi)容，根據(jù)學(xué)生的實(shí)踐進(jìn)度和完成情況進(jìn)行相應(yīng)指導(dǎo)。如果說(shuō)這是一種模擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的話，教師就是項(xiàng)目的管理者。為便于教學(xué)管理，根據(jù)教學(xué)目標(biāo)擬定相應(yīng)的課題，限定創(chuàng)作主題或范圍，且應(yīng)盡量避免指定具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。有時(shí)還會(huì)根據(jù)課程進(jìn)度，確定時(shí)間節(jié)點(diǎn)及應(yīng)提交的文檔或階段性報(bào)告。而學(xué)生則是設(shè)計(jì)師，參加到不同的項(xiàng)目小組里，根據(jù)主題討論具體的題目，進(jìn)行設(shè)計(jì)研究和方案設(shè)計(jì)。

（2）應(yīng)用以用戶為中心的設(shè)計(jì)方法。以用戶為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，理解用戶需求，將成為設(shè)計(jì)流程中的重要內(nèi)容。在這一過(guò)程中，用設(shè)計(jì)思維對(duì)用戶進(jìn)行觀察、洞察和換位思考的定性研究。這種以觀察、體驗(yàn)為主要方式的定性研究，有別于定量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

定量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠精確測(cè)量我們已有的東西，告知用戶已知的東西，這對(duì)于漸進(jìn)式的產(chǎn)品改良是不無(wú)裨益的。然而就產(chǎn)品概念的創(chuàng)新而言，一個(gè)更好的人手點(diǎn)是走進(jìn)這個(gè)世界，去觀察人們的實(shí)際行為，關(guān)注人們沒(méi)有做的，傾聽(tīng)人們沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的。他們的行為能為我們提供線索，幫助我們探查出那些未被滿足的潛在需求。

換位思考是在觀察與體驗(yàn)中進(jìn)行的，它是通過(guò)別人的眼睛來(lái)看世界、通過(guò)別人的經(jīng)歷來(lái)理解世界、通過(guò)別人的情緒來(lái)感知世界的一種努力，能夠幫助設(shè)計(jì)師不再僅根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)和要求來(lái)設(shè)計(jì)。從而提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)思維的任務(wù)，就是將觀察結(jié)果轉(zhuǎn)化為洞察，再將洞察轉(zhuǎn)化為能改善人們生活的產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）應(yīng)用可視化的創(chuàng)意工具。創(chuàng)意過(guò)程的可視化是設(shè)計(jì)思維區(qū)別于其他創(chuàng)造性思維的特點(diǎn)之一。創(chuàng)意工具由思維導(dǎo)圖、情境故事板、情緒板、創(chuàng)意草圖、快速原型及計(jì)算機(jī)表現(xiàn)圖等一系列可視化的工具構(gòu)成，用以在設(shè)計(jì)的不同階段來(lái)刺激、啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感，進(jìn)行方案設(shè)計(jì)。它是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意工具箱，學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握這些工具，可以針對(duì)不同項(xiàng)目選用合適的工具來(lái)拓展思路、啟發(fā)創(chuàng)意和快速表達(dá)設(shè)計(jì)方案。

四 教學(xué)案例解析

為改變以往學(xué)生在作業(yè)或畢業(yè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)的缺乏系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法和思維的問(wèn)題，在最近的幾次高年級(jí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，嘗試植入設(shè)計(jì)思維的訓(xùn)練。本科高年級(jí)的學(xué)生經(jīng)過(guò)兩年的基礎(chǔ)課和專業(yè)課的學(xué)習(xí)，已具備初步的專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)技能和方案表達(dá)能力。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)思維的訓(xùn)練是比較合適的時(shí)機(jī)。課程時(shí)間為六周，共48學(xué)時(shí)。每周的上課時(shí)間集中在兩天，便于采用工作坊式的教學(xué)。以下是其中―次課程的教學(xué)實(shí)施過(guò)程。

（1）項(xiàng)目主題和要求

本次課程設(shè)計(jì)的主題是“戶外”，要求根據(jù)一種戶外活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。戶外活動(dòng)區(qū)別于居家、辦公室等室內(nèi)活動(dòng)，既限定了范圍，同時(shí)又有較大的自由度。學(xué)生又可以通過(guò)小組討論尋找合適的設(shè)計(jì)方向，可以是戶外運(yùn)動(dòng)、戶外工作、休閑活動(dòng)或戶外救援等。

（2）確定方向

在明確了設(shè)計(jì)主題和要求后，學(xué)生開(kāi)始以4人為一組，進(jìn)行討論，以確定設(shè)計(jì)方向。在第二天上課時(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單的匯報(bào)，在小組內(nèi)充分討論并與教師交流討論之后，確定兩個(gè)可行的發(fā)展方向。在選擇設(shè)計(jì)方向時(shí)，希望學(xué)生能選擇自己熟悉的或親身經(jīng)歷體驗(yàn)過(guò)的活動(dòng)。在討論過(guò)程中能夠交流關(guān)于某個(gè)活動(dòng)的故事，然后再以思維導(dǎo)圖的方式記錄下來(lái)。

（3）用戶觀察與體驗(yàn)

如果說(shuō)確定方向是明確了所要研究的“事”的話，那么進(jìn)一步需要明確的是“事”的主角，即用戶細(xì)分。結(jié)合對(duì)用戶的觀察，收集相關(guān)活動(dòng)的資料，特別是活動(dòng)情境和用戶信息的圖片資料，通過(guò)拼貼的方式，小組討論確定目標(biāo)用戶的特征信息。這些用戶特征包括用戶基本信息、活動(dòng)情境、生活形態(tài)等。（如圖1）

（4）概念發(fā)想

在收集整理資料和用戶調(diào)研的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生一些關(guān)于產(chǎn)品的設(shè)想，可以隨時(shí)用草圖記錄下來(lái)。（如圖1）在經(jīng)過(guò)大量的草圖概念的發(fā)散之后，再進(jìn)行整理、歸納，選擇其中的幾個(gè)方案進(jìn)行發(fā)展，繪制方案草圖。方案草圖除了概念的發(fā)展之外，主要還是要借助故事板對(duì)用戶使用情境的演繹，明確用戶需求，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行發(fā)展。草圖將更多的注重產(chǎn)品的使用方式，同時(shí)也使結(jié)構(gòu)與造型清晰化。也可以用泡沫、紙板等材料，快速制作原型，進(jìn)行比較和選擇。（如圖2）

（5）方案細(xì)化與展示

設(shè)計(jì)方案的計(jì)算機(jī)表達(dá)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本技能，再用草圖推敲方案結(jié)構(gòu)、造型細(xì)節(jié)之后，用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行效果圖制作，進(jìn)一步推敲材質(zhì)、色彩、尺度等細(xì)節(jié)，同時(shí)結(jié)合用戶使用情境，綜合展示設(shè)計(jì)方案。（如圖3）課程結(jié)束后，所有小組將設(shè)計(jì)過(guò)程整理成PPT文檔，進(jìn)行匯報(bào)展示，以促進(jìn)小組之間的交流和相互學(xué)習(xí)，同時(shí)也是對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程的總結(jié)反思。

五 總結(jié)

篇10

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)文化經(jīng)過(guò)了幾十年的建設(shè)在世界各大企業(yè)繁榮發(fā)展，在精神文化跟物質(zhì)文化上都取得了豐碩的成果，并對(duì)企業(yè)的飛速前進(jìn)做出了卓著的貢獻(xiàn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)在滿足基本功能基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向文化精神功能發(fā)展，與日益成熟的企業(yè)文化相結(jié)合必將為產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、企業(yè)文化的物質(zhì)表現(xiàn)

企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點(diǎn)的物質(zhì)文化和精神文化；狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個(gè)性的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值觀念和

道德行為準(zhǔn)則的綜合。企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂，用企業(yè)產(chǎn)品來(lái)詮釋企業(yè)文化，企業(yè)文化來(lái)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，使產(chǎn)品和企業(yè)文化之間形成互動(dòng)影響，互為體現(xiàn)，互為促進(jìn)。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化本質(zhì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的一種文化創(chuàng)造。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本質(zhì)是物的文化設(shè)計(jì)。以企業(yè)文化為指導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化本質(zhì)，賦予產(chǎn)品以內(nèi)在和氣質(zhì)的美感。

企業(yè)文化以其先進(jìn)性、時(shí)代性、深刻性和統(tǒng)一性迎合了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化本質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以企業(yè)文化為其指導(dǎo)思想，使產(chǎn)品富于文化色彩；另一方面，企業(yè)文化所要傳達(dá)的企業(yè)價(jià)值觀、哲學(xué)觀，在產(chǎn)品中得到體現(xiàn)，傳達(dá)了企業(yè)思想與理念，更好的成為了公眾消費(fèi)的訴求對(duì)象。企業(yè)文化作為社會(huì)文化體系中的一個(gè)有機(jī)的重要組成部分，同樣在與產(chǎn)品結(jié)合時(shí)，會(huì)逐步形成企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出共有的風(fēng)格和體態(tài)。企業(yè)文化的本質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)精神。

企業(yè)精神包括堅(jiān)定的企業(yè)追求（企業(yè)目標(biāo)）、強(qiáng)烈的團(tuán)體意識(shí)、正確的激勵(lì)原則、鮮明的社會(huì)責(zé)任感、可靠的價(jià)值觀和方法論。

三、將企業(yè)文化內(nèi)涵導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)

企業(yè)文化引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)從根本上可以考慮將其文化內(nèi)涵變分為產(chǎn)品的各組成要素，也即將企業(yè)文化運(yùn)用各種豐富生動(dòng)、靈活多變的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將其歸納為富于企業(yè)特征、體現(xiàn)企業(yè)精神的構(gòu)成要素?？疾旌瓦\(yùn)用產(chǎn)品各要素各自的特點(diǎn)、內(nèi)容以及各要素間的關(guān)系，如材料、色彩、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、裝飾和肌理等。

第一，形態(tài) 綜合點(diǎn)、線、面、體各要素構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)。

第二，材料 利用材料的特殊機(jī)理質(zhì)感等特性形成企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志性，使受眾印象深刻。

第三，色彩 利用色彩的感情來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品以表現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

第四，裝飾 利用具有特殊文化內(nèi)涵的裝飾來(lái)標(biāo)新立異，吸引受眾的關(guān)注度。

四、企業(yè)文化的傳達(dá)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合企業(yè)文化的主要目的是企業(yè)利用產(chǎn)品對(duì)社會(huì)、環(huán)境、人群進(jìn)行企業(yè)信息的傳達(dá)。這就涉及到了產(chǎn)品的語(yǔ)意學(xué)。通過(guò)企業(yè)文化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，其語(yǔ)意要充分體現(xiàn)企業(yè)文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合。在產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)中，通常采用隱喻、象征及符號(hào)等方式來(lái)表示和傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

第一，隱喻 隱喻是通過(guò)暗示或比喻的手法告訴使用者怎樣去認(rèn)識(shí)和使用這一產(chǎn)品。

第二，象征 象征是指通過(guò)某一特定的具體形象來(lái)表示與之相識(shí)或相近的概念、思想和情感。在設(shè)計(jì)語(yǔ)意中應(yīng)用象征的手法，使消費(fèi)者引起在使用方式和情感上的共鳴。

第三，符號(hào) 符號(hào)傾向于顯示客體的共性特征或類別屬性，利用企業(yè)文化轉(zhuǎn)化的符號(hào)所具備的直觀訴求力和超越語(yǔ)言限制的便利性，如穩(wěn)重的、輕巧的、柔和的、向上的、新潮的、古典的、前衛(wèi)的，等等，由風(fēng)格樣式造成的共通的心理感受，通過(guò)人們的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)誘發(fā)其對(duì)表達(dá)事物的記憶和聯(lián)想，來(lái)促使顧客對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知，并借助其與企業(yè)的關(guān)聯(lián)，來(lái)加強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與記憶

五、導(dǎo)入企業(yè)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征

第一，系列化 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品必定在是在造型、功能、色彩、形態(tài)等要素的某一方面或某幾方面體現(xiàn)出企業(yè)文化的信息傳達(dá)，形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系列化。

第二，獨(dú)特性 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品的根本特點(diǎn)就是其個(gè)性化及創(chuàng)造性。

第三，可持續(xù)性 設(shè)計(jì)師要有可持續(xù)性的眼光，使企業(yè)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐中不斷更新，以體現(xiàn)企業(yè)的文化本質(zhì)。

六、產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)文化的影響

任何一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，它以視覺(jué)的形式與實(shí)用的功能體現(xiàn)了企業(yè)的精神和價(jià)值觀，特別是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，這對(duì)樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象是極其重要的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)文化建設(shè)的先導(dǎo)者。