導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游的趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游 景區(qū) 運營模式

在當下人們對生活質(zhì)量要求越來越高的環(huán)境中，旅游已然成為了放松身心、享受生活的首選方式。加之在現(xiàn)階段可持續(xù)發(fā)展的世界發(fā)展主流形式下，人們也逐漸開始尋找在保護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上可享受大自然的旅游方式。生態(tài)旅游便是在趨勢下應(yīng)運而生的旅游形式，而在實踐當中可見，生態(tài)旅游既可通過當?shù)鼐坝^與傳統(tǒng)風(fēng)俗滿足當下人們對于旅游的要求，其在運營當中還能有效地推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，從根本上改善當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施[1]。由此可見，生態(tài)旅游就目前發(fā)展觀念來說具備較高的開展價值，但在生態(tài)旅游中同時也存在著有可能會對地方生態(tài)環(huán)境造成永久性破壞的情況。因而，如何健康、合理、高效地運營生態(tài)旅游景區(qū)也成為了相關(guān)管理人員亟待深入探究的研究課題。

一、投資開發(fā)

若想構(gòu)建一個良好的生態(tài)旅游景區(qū)，投資開發(fā)是首要實施且會直接影響運營是否能開展的重要項目。其中投資可決定生態(tài)旅游景區(qū)運營服務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)質(zhì)量，現(xiàn)階段可通過引資、股權(quán)、自主等多種投資來源獲取運營投資，且可通過一次性、翻滾或分期等資金投入時刻形式進行資金投入運營，而其投資形式還需根據(jù)景區(qū)的實際情況作綜合考慮來進行選擇[2]。而開發(fā)則是影響生態(tài)旅游景區(qū)是否能夠吸引游客，并構(gòu)建景區(qū)品牌特色的關(guān)鍵項目。在生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)又可依開發(fā)戰(zhàn)略分作拳頭商品、旅游地產(chǎn)、金字塔商品等開發(fā)形式，還可根據(jù)旅游商品定位分作參觀式、休假式、探險式等開發(fā)形式。而在決定相關(guān)開發(fā)形式時還需綜合考慮相關(guān)景區(qū)的地理條件、發(fā)展形式、資源特色等因素來進行選擇。但在開發(fā)景區(qū)時若是盲目破壞或改變景區(qū)原有地形、植被等原生環(huán)境，則會對景區(qū)原有生態(tài)完整性造成破壞，甚至是景觀污染。這也就會造成景區(qū)開發(fā)直接失去了區(qū)域原有特色，并對景區(qū)品牌特色的形成與發(fā)展形成了嚴重的阻礙。因而，在開發(fā)景區(qū)當中還需考慮景區(qū)生態(tài)景觀對自然環(huán)境的依賴程度?？赏ㄟ^劃分旅游區(qū)域的形式來進行開發(fā)，以確保在通過景區(qū)景觀特色吸引游客的同時，還能保障該區(qū)域的自然環(huán)境能夠安全生長。

二、營銷推廣

由于生態(tài)旅游景區(qū)雖然符合當下人們對于生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游理念，但同時也因具備較高的環(huán)境承載定量性、開發(fā)生態(tài)性、商品文化性等特色，因而在實際服務(wù)中會較普通旅游景區(qū)更多限制[3]。在目前旅游推廣競爭日趨激烈的環(huán)境中可見，若想促進生態(tài)旅游景區(qū)能夠吸引游客，形成品牌旅游特色，其營銷推廣的開展也是尤為關(guān)鍵的運營模式構(gòu)成項目。在生態(tài)旅游景區(qū)推廣形式中可分作理念、運作、戰(zhàn)略、方針等四個渠道。其中理念是以推廣促使游客達成消費行為的渠道，運作是景區(qū)辦理、推廣、出售等體系構(gòu)成的渠道，戰(zhàn)略是由推廣戰(zhàn)術(shù)及組合構(gòu)成的渠道，方針是由商品、品牌、社會等方針構(gòu)成的渠道。在此四個推廣渠道的運作過程中可對景區(qū)推廣拓展至商品推廣，從而能建立完整性較高的一個生態(tài)旅游景區(qū)特色理念，并由此顯著地提升了景區(qū)的運營質(zhì)量。在營銷推廣的過程中，首先需要明確景區(qū)特色方向，深入發(fā)掘具特色的景觀、文化、風(fēng)俗等資源，以構(gòu)建景區(qū)品牌價值。其次，應(yīng)對景區(qū)服務(wù)人群、目標市場等方向進行確定，并就大致方向選定推廣手段。最后應(yīng)積極通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視廣告、網(wǎng)站推廣、旅行社合作等形式來實施推廣工作。

三、產(chǎn)出運營

若想促進生態(tài)旅游景區(qū)得以可持續(xù)發(fā)展，在運營模式當中也應(yīng)重視產(chǎn)出運營的模式構(gòu)成部分，只有在為游客提供持續(xù)的景區(qū)服務(wù)，才能確保景區(qū)能在持續(xù)運營當中能開展良好的維護工作。產(chǎn)出運營模式中又包括了收入與盈利兩種模式，收入模式是確定景區(qū)運營服務(wù)費用收取方面的問題，其費用收入的界定需根據(jù)景區(qū)主題性質(zhì)、面向群體、服務(wù)項目等因素來決定。盈利模式則是衡量景區(qū)旅游服務(wù)項目利潤方面的問題，其可通過匯總運營成本、市場運作情況、市場競爭情況、景區(qū)資源利用情況、景區(qū)服務(wù)創(chuàng)新情況等項目可獲取。在產(chǎn)出運營模式管理當中，相關(guān)管理人員首先應(yīng)重視開發(fā)景區(qū)特色美食、紀念產(chǎn)品、居住環(huán)境、精神享受等方面的服務(wù)。再有，還需對確切了解當下游客對景區(qū)在生理及心理方面的需求，以為游客提供全面的旅游服務(wù)。最后，還要充分考慮與吸收時下旅游新要求，積極推出探險、自駕行、農(nóng)家樂等旅游項目，確保能不斷創(chuàng)新景區(qū)服務(wù)，提升景區(qū)的市場知名度。

四、風(fēng)險防控

由于生態(tài)旅游景區(qū)屬于一種幫助游客貼近自然、感受自然的旅游形式，加之其運營成本、難度等本就較高，因而在運營過程中肯定會存在一定的風(fēng)險。其風(fēng)險又包括了環(huán)境、財務(wù)、游客安全等，這就要求景區(qū)運營相關(guān)管理人員應(yīng)充分掌握識別風(fēng)險、防控風(fēng)險的關(guān)鍵內(nèi)容，以對生態(tài)旅游景區(qū)的運營提供良好的保障[4]。這就要求在景區(qū)運營當中首先需構(gòu)建完善、規(guī)范的景區(qū)管理組織，確保在景區(qū)運營管理均可按規(guī)范化制度來_展，以提升景區(qū)各方面工作開展的規(guī)范性，降低管理風(fēng)險。再有，應(yīng)重視各項基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)，其中包括餐飲、住宿、享受、購物等各項設(shè)施，并制定嚴格的管理機制，確?？蔀橛慰吞峁﹥?yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，控制其運營風(fēng)險。還要重視消防、醫(yī)療、活動安全等方面的運營制度制定與實施，并落實醫(yī)療救護、消防設(shè)施、危險警示等安全設(shè)施的配置，確保能對游客安全風(fēng)險起良好的控制作用。

五、結(jié)語

總而言之，在生態(tài)旅游景區(qū)運營中可見由投資開發(fā)、營銷推廣、產(chǎn)出運營、風(fēng)險防控等構(gòu)成了基本運營模式。而在現(xiàn)階段人們對于生態(tài)旅游需求與條件不斷增加的環(huán)境中，景區(qū)相關(guān)人員不但需完善景區(qū)旅游服務(wù)水平，優(yōu)化景區(qū)規(guī)劃方案，還應(yīng)重視探究在此運營模式開展中如何保障生態(tài)旅游景區(qū)的景觀、文化、環(huán)境等。以此才可真正地構(gòu)建全面、完善、良好的生態(tài)旅游運營模式，并由此為提升人們旅游生活水平、促進景區(qū)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供了穩(wěn)定的景區(qū)管理助力。

參考文獻

[1]孫海波.生態(tài)旅游景區(qū)經(jīng)營模式創(chuàng)新思考[J].中國市場，2015（13）：189-190.

[2]燕貴成，胡永盛.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)開放式運莒模式探究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2014（12）：24-25.

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關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游活動；自然保護區(qū)；野生動物；大靈貓；飛禽

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）12017902

1引言

當前，我國生態(tài)旅游進入高速發(fā)展時期，已經(jīng)逐漸成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要旅游形式。按照2016年統(tǒng)計，我國全國2405處森林公園及自然保護區(qū)共接待游客4億人次，而且增長勢頭依然在持續(xù)。雖然生態(tài)旅游活動為國家及地方旅游事業(yè)帶來巨大收益，但對野生動物以及自然環(huán)境所造成的負面影響也是不容忽視的。

2生態(tài)旅游活動與自然保護區(qū)

生態(tài)旅游活動對自然保護區(qū)發(fā)展有利有弊，一方面能夠為地方野生動植物生境保護提供專屬資金，利于地方生物多樣性保護與未來發(fā)展，同時也為地方居民增加了額外收入，間接帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，提高了人們的生態(tài)環(huán)境保護意識。但是，生態(tài)旅游活動相對自由零散，可能存在管理不周等問題，大量的旅游活動難免會造成人為對土壤、水體、野生動植物等自然環(huán)境內(nèi)因素的破壞，直接導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)被侵犯甚至失衡。從20世紀末我國生物圈保護區(qū)國家委員會對國內(nèi)100余個保護區(qū)的初步調(diào)查結(jié)果顯示，其中有84個已開展生態(tài)旅游活動的自然保護區(qū)在生態(tài)保護對象層面出現(xiàn)不同程度的破壞，其中近40%的自然保護區(qū)出現(xiàn)了不同程度的自然資源退化現(xiàn)象。這些數(shù)據(jù)都說明生態(tài)旅游活動所造成的人為破壞是相當嚴重的，這也說明我國在開展生態(tài)活動后，未能圍繞活動內(nèi)容本身對自然保護區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的影響作出深入研究，縱觀各方面因素來看，我國都有必要深入該領(lǐng)域的理論與實踐發(fā)展研究，明確其危害所帶來的具體細節(jié)影響內(nèi)容[1]。

3自然保護區(qū)生態(tài)旅游活動對野生動物的影響性研究

本文的自然保護區(qū)生態(tài)旅游活動對野生動物的影響性研究主要以廣東翁源縣青云山省級自然保護區(qū)為研究對象展開，針對保護區(qū)內(nèi)的國家保護動物大靈貓和飛禽類動物進行了分析。

3.1自然保護區(qū)概況

翁源青云山省級自然保護區(qū)位于廣東省北部翁源縣，總面積7359 hm2，其中核心區(qū)2590.4 hm2，緩沖區(qū)1641 hm2，實驗區(qū)3127.6 hm2。經(jīng)測算，森林總面積7096.6 hm2，其中生態(tài)林面積6585 hm2，占保護區(qū)總面積92.8%，森林覆蓋率為96.4%，屬于“森林生態(tài)系統(tǒng)類型”自然保護區(qū)。主要保護對象為亞熱帶常綠闊葉林森林生態(tài)系統(tǒng)；區(qū)內(nèi)有野生維管植物184科586屬1091種，包含國家重點保護植物9種，野生珍稀瀕危植物6種，國際貿(mào)易公約附錄Π的蘭科植物15種。有野生脊椎動物29目81科183屬258種，其中國家重點保護動物28種，廣東省重點保護動物15種，IUCN受威脅物種10種，CITES附錄物種31種。區(qū)內(nèi)保存有較典型、較完整的亞熱帶常綠闊葉林森林生態(tài)系統(tǒng)，大部分區(qū)域地帶性森林植被保存較好，植被垂直帶譜保存較完整，是世界同緯度地區(qū)森林生態(tài)系統(tǒng)的典型代表，是研究森林生態(tài)系統(tǒng)的重要基地，是恢復(fù)、重建亞熱帶山地常綠闊葉林生態(tài)系統(tǒng)的天然參照系統(tǒng)，具有重要保護價值。

3.2青云山自然保護區(qū)生態(tài)旅游活動對野生動物的影響分析

目前，青云山自然保護區(qū)主要在翁源縣老隆山林場內(nèi)由群眾自發(fā)開展生態(tài)旅游活動，沿線風(fēng)景美好，每年都能吸引大量游客前來觀光游玩。客觀地說，生態(tài)旅游活動的開展，能夠讓人民群眾親近自然，享受生態(tài)建設(shè)成果，提高人們對自然環(huán)境的保護意識。但是近年來，青云山自然保護區(qū)管理處發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游活動對區(qū)域內(nèi)野生動物的干擾影響越來越大，這主要體現(xiàn)在觀光者的活動類型與主體行為等方面。

3.2.1生態(tài)旅游活動對區(qū)內(nèi)大靈貓的影響分析

大靈貓是青云山自然保護區(qū)內(nèi)的國家二級重點保護動物之一，食性較雜，動物性食物包括小型獸類、鳥類、兩棲爬行類、甲殼類、昆蟲；植物性食物包括茄科植物的莖葉、多種無花果的種子及布渣果、酸漿果等。2016年自然保護區(qū)管理處通過野外紅外監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)部分大靈貓異?；疾?。經(jīng)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)有游客在游玩過程中將食物隨處丟棄，帶入人畜共患病毒，大靈貓誤食導(dǎo)致腸道出現(xiàn)寄生蟲寄生現(xiàn)象。為此，地方野生動物科學(xué)研究所也對大靈貓體內(nèi)腸道的寄生蟲進行了相關(guān)數(shù)據(jù)分析，主要基于獨立樣本T檢驗對保護區(qū)內(nèi)的水鹿野生群與投食群進行腸道寄生蟲荷蟲量差異對比，這里主要采用了卡方檢驗分析方法來觀察投食群不同類別水鹿腸道寄生蟲感染率的具體差異，且采用了雙尾檢驗方法，顯著性水平設(shè)置為5。結(jié)果在大靈貓投食群的腸道內(nèi)檢測出5種寄生蟲，這其中包括了4種線蟲與1種原蟲。而相比于投食群，野生群大靈貓腸道中寄生蟲數(shù)量則存在顯著差異，特別是未發(fā)現(xiàn)在投食群眾所發(fā)現(xiàn)的鞭蟲與鉤蟲。從結(jié)果來看，投食群大靈貓的腸道寄生蟲種類與數(shù)量明顯高于野生群，而且投食群大靈貓腸道中的荷蟲量還在呈現(xiàn)增長趨勢。

從該化學(xué)實驗研究也發(fā)現(xiàn)，人類活動對大靈貓這類野生動物的影響因素較大，已經(jīng)成為大靈貓患病的主要因素。因為投食群大靈貓更頻繁與人類進行接觸，增加了感染患病幾率，交叉感染機會大大提升，一旦環(huán)境壓力增大，投食群大靈貓的體內(nèi)激素水平就會發(fā)生改變，此時最容易感染腸道寄生蟲，進而降低該類野生動物的機體免疫力水平[2]。

3.2.2生態(tài)旅游活動對區(qū)內(nèi)飛禽動物的影響分析

生態(tài)旅游活動對野生動物的影響很多，但根據(jù)青云山自然保護區(qū)的研究發(fā)現(xiàn)，飛禽鳥類野生動物最容易被旅游活動所干擾影響，以下也作出了詳細的影響分析。

生態(tài)旅游活動涉及到飛禽動物造成驚飛反應(yīng)，用專業(yè)術(shù)語來講它會造成飛禽動物的“驚飛距離”（Flight distance），就是指鳥獸在逃離前所允許入侵者接近的最小距離。目前青云山自然保護區(qū)內(nèi)飛禽類野生動物較多，有研究表明其中黃腹角雉鳥群內(nèi)部個體間距離會受到停車或游人下車等旅游活動干擾，而山地車、觀光車等大型動作發(fā)生后則會造成鳥群立即飛離，此時它們個體間的相互依存將不復(fù)存在。一般來說，可考]在游客密集區(qū)周圍設(shè)置籬墻來降低飛禽鳥類的驚飛反應(yīng)，這表明障礙物會起到一定保護作用?？紤]到鳥群個體對干擾的適應(yīng)能力不同，所以其驚飛距離可以不考慮鳥群個體間差異。

另一方面就是生態(tài)旅游干擾會為飛禽鳥類帶來生理反應(yīng)變化，這種生理反應(yīng)變化要早于它們的行為反應(yīng)。比如說人距離飛禽鳥類15m以內(nèi)時，它們的心率就會明顯加快，當人接近到5m距離以內(nèi)時，它們就會產(chǎn)生行為反應(yīng)，而它們的體溫干擾變化也會成為其生理指標變化的主要原因。在該自然保護區(qū)中對紅嘴相思鳥進行了實驗測試發(fā)現(xiàn)，它們一旦受到人類干擾，其胃部溫度就會增加1.5～3.0℃左右，而如此反復(fù)所導(dǎo)致的日能量消耗也會增加15%左右，同時它們體內(nèi)的應(yīng)激激素與腎上腺酮含量也會突然增高[3]。

最后就是繁殖方面，繁殖期內(nèi)鳥類對外界干擾更加敏感，由于生態(tài)旅游活動所帶來的多種不良效應(yīng)（游客踩踏、影響親鳥行為、引起棄巢），這些可能會影響它們的孵化期營巢成功率，甚至其幼雛死亡率也會在假日旅游高峰期高過平常值，特別是影響到保護劑珍禽鳥類的繁衍延續(xù)過程。

4結(jié)語

本文通過廣東翁源縣青云山省級自然保護區(qū)探討了當前生態(tài)旅游活動對區(qū)內(nèi)野生動物生活生存的實際影響，經(jīng)研究表明，野生動物生態(tài)系統(tǒng)會由于游客闖入自身生存環(huán)境而出現(xiàn)異常表現(xiàn)甚至發(fā)生不良反應(yīng)。所以說自然保護區(qū)本身應(yīng)該建立長效監(jiān)測機制，深度研究生態(tài)旅游活動為野生動物所帶來的種種不利影響，并圍繞此來提出解決策略，為區(qū)內(nèi)野生動物營造良好生存環(huán)境，促進自然保護區(qū)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

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    論文關(guān)鍵詞:綠色營銷  生態(tài)旅游示范區(qū)  開發(fā)模式  花坪自然保護區(qū)

    1綠色營銷的內(nèi)涵

    旅游營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的,它是指旅游開發(fā)順應(yīng)綠色消費潮流,從保護環(huán)境、反對污染、充分利用資源的角度出發(fā),通過產(chǎn)品開發(fā),利用自然、變平常為珍貴等措施,滿足旅游者的綠色需求,實現(xiàn)營銷目標綠色營銷強調(diào)綠色表現(xiàn),即生態(tài)性、環(huán)保性、長遠性、安全性”。

    2生態(tài)旅游示范區(qū)的內(nèi)涵和實質(zhì)

    生態(tài)旅游示范區(qū)以生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟學(xué)為指導(dǎo),發(fā)展生態(tài)旅游以協(xié)調(diào)經(jīng)濟和社會發(fā)展、環(huán)境保護為主要任務(wù),統(tǒng)一規(guī)劃、綜合建沒,保持生態(tài)良性循環(huán),保證社會、經(jīng)濟的全面健康和持續(xù)發(fā)展的—個區(qū)域。它的主要目的在于把一個區(qū)域保護發(fā)展協(xié)調(diào)成為一個典型的生態(tài)旅游示范區(qū)域,從而指導(dǎo)各地類似區(qū)域建沒。它是一個相對獨立又對外開放的社會.經(jīng)濟自然的復(fù)合體。

    3花坪自然保護區(qū)的研究現(xiàn)狀

    花坪國家級自然保護區(qū)佗于廣西壯族自治區(qū)龍勝、臨桂兩縣交界處,1961年經(jīng)廣西自治區(qū)人民政府批準建立,1978年晉升為國家級。本區(qū)含有森林面積8(XX)hm,絕對保護區(qū)4(X)0hm!,海拔多在12《M瞇一16(X)米,最高海拔1895.5米,年降水量約2(XX)mm,地貌屬中山類型屬亞熱帶季風(fēng)氣候,地帶植被為典型常綠闊葉林,境內(nèi)有維管束植物214科.537屬,高等植物ll14種,屬于國家重點保護植物有12種。其中以銀杉最為著名,被列為國家一級重點保護植物,保護區(qū)分布有1000多株。同時,保護區(qū)內(nèi)野生動物資源比較豐富,高等動物有118種,其中屬國家重點保護動物的有6H7科10種,獼猴,林麝,紅腹角雉等為國家重點保護動物;-二類保護動物有大鯢.黃腹角雉;三類保護動物有紅臉猴.獼猴、穿山甲.原雞、紅腹錦雞等;此外還有華南虎、金錢豹.果子貍.梅花鹿、娃娃魚等60余種鳥獸和昆蟲。

    4花坪自然保護區(qū)性質(zhì)

    浩瀚的原始森林為主體,以銀杉為特色,以保護珍稀孑遺樹種銀杉及典型的常綠闊葉林帶森林生態(tài)系統(tǒng)、科學(xué)研究、科普教學(xué)、生態(tài)旅游為主要功能的山岳國家級自然保護區(qū)。

    5戰(zhàn)略指導(dǎo)思想

    以生態(tài)經(jīng)濟理論為指導(dǎo)。發(fā)揮森林景觀、生態(tài)環(huán)境等資源為優(yōu)勢,貫徹“全面保護自然環(huán)境.積極開發(fā)科學(xué)研究,大力發(fā)展生物資源,為國家和人類造神?！焙汀凹訌娰Y源保護,積極馴養(yǎng),合理經(jīng)營利用”的方針,不斷提高自然保護區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的承載能力,建成一個集生物多樣性、科研教學(xué)、生態(tài)旅游于一體.追求最大的生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的綜合性國家級自然保護區(qū)。

    6開發(fā)模式的構(gòu)想及其依據(jù)

    花坪自然保護區(qū)屬“山岳溪瀑森林風(fēng)景”類型,特別以銀杉、瀑布群、杜鵑、原始森林為其特色,是南方的生物基因庫、是教學(xué)科考的理想園地?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)旅游資源豐富?；ㄆ汉棋呢S富森林類型和多種植物群落,是構(gòu)成自然保護區(qū)森林旅游的主要因素。秀麗壯觀的動態(tài)水景,如瀑布、跌水、淺灘、泉溪、湍流等,為該自然保護區(qū)的觀光休閑又增添一份勝景;奇花異草百卉爭艷的林海,如虎丹草、熊巴掌聲,各種杜鵑等觀賞植物點綴著美麗的花坪。連綿起伏的峰巒谷坡,登上最高峰蔚青嶺.真是“會當凌絕頂,一覽眾山小”的磅礴氣勢。花坪的日光、云、霧、.雨、雪、霜等絢麗多彩的氣象景觀能特別吸引旅游者觀光、游覽。因此,開發(fā)森林觀光休閑生態(tài)旅游,既豐富桂林旅游的內(nèi)涵,又促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展,旅游前景廣闊。

    本文從生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā),進行綜合性開發(fā)研究,把花坪保護區(qū)的資源多樣性轉(zhuǎn)化為獨其特色的旅游資源。在旅游管理、資源保護、生態(tài)旅游開發(fā)等領(lǐng)域以創(chuàng)建適合花坪自然保護區(qū)健康發(fā)展的開發(fā)模式,提出了該保護區(qū)開發(fā)新模式,即觀光休閑生態(tài)旅游模式、科考會議研討生態(tài)旅游模式。

    (1)觀光休閑生態(tài)旅游模式。滿足旅游者視覺感觀愉悅或好奇心的開發(fā),讓旅游者放松身心.緩解疲勞、親身感受到大自然保護區(qū)的氣息。

    整體項日沒想:高濃度負離子森林浴。

    ①廣福景區(qū):廣福避暑山莊、云繞塔、廣福杜鵑林.擺竹迷宮,了望群山.遠眺林海,日出.日落,苔蘚溝的探險,國防遺址的參觀,廣福湖泊戲魚。

    ②紅灘景區(qū):珍稀植物園、野生動物養(yǎng)殖場.鐵索吊橋,怡心亭,竹景園.觀光閣.鴛鴦瀑布,紅灘飛瀑、

    ③粗江景區(qū):銀杉觀景點,爬山廊,獼猴桃同、短尾猴,鼯鼠的觀賞、了望臺林海、森林季相、云霧美景。

    ④紅毛河景區(qū):瀑簾橋影,黑壇戲魚,銀杏翠谷,野菜園,野果綴地,戲猴點,杜鵑花海,天然游泳池,風(fēng)味館,紅河山寨。

    (2)科考會議研討生態(tài)旅游模式?？瓶紩h生態(tài)旅游的特點是以科學(xué)考察活動為主,游覽活動為輔,是一種科普性較強的生態(tài)旅游活動。開展的目的旨在考察該保護區(qū)生態(tài)狀況、銀杉等珍稀動植物種群及其生活環(huán)境.屬性活動.研究自然季相景觀,獲取地學(xué).文史知識。

    項目沒想:

    ①粗江景區(qū):銀杉、五針松、福建柏的觀賞及鑒別,野生動植物生活、生長規(guī)律考察,把粗江接待站作為游客接待服務(wù)點和科研工作站。

    ②紅灘景區(qū):建科研樓,內(nèi)沒種質(zhì)質(zhì)基因庫、標本室、科研實驗室,在動植物園旁建動植物標本館。主要針對保護區(qū)內(nèi)涵豐富、科研價值高的生態(tài)旅游資源進行開發(fā),發(fā)展學(xué)術(shù)會議旅游,考古旅游等。

    7花坪自然保護區(qū)開發(fā)面臨的障礙及發(fā)展對策

    自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品是較高層次的綠色產(chǎn)品,由于成本和價格相對較高,大多數(shù)消費者選擇的是一般大眾旅游,而對生態(tài)旅游消費積極性不高,這就給保護區(qū)大力開展生態(tài)旅游的綠色營銷造成了阻礙。為此,保護區(qū)綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須以科學(xué)技術(shù)為依托,加大有效投入,推動技術(shù)進步,提高生態(tài)旅游綠色產(chǎn)品的開發(fā)深度?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)應(yīng)該迅速制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略,順應(yīng)綠色潮流,提升市場競爭力和生存力,實現(xiàn)企業(yè)在綠色世紀可持續(xù)發(fā)展。

    花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)全面實施綠色營銷戰(zhàn)略。充分利用森林旅游資源的優(yōu)勢,大力開發(fā)森林旅游綠色產(chǎn)品,加大生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷、營銷,以綠色營銷觀念為導(dǎo)向,合理制定營銷策略,樹立綠色森林旅游企業(yè)形象,全面實施綠色營銷戰(zhàn)略。

    (1)花坪自然保護區(qū)應(yīng)實行“5R”原則,實現(xiàn)生態(tài)旅游企業(yè)綠色管理生態(tài)旅游企業(yè)實行“5原則,即:研究(Research),重視研究發(fā)展生態(tài)旅游對環(huán)境污染的對策;減量(Reduce),消除對環(huán)境有害廢棄物的排放并搞好治理循環(huán)(Recycle),對使用過的廢棄產(chǎn)品進行回收處理,循環(huán)利用;再_JF發(fā)(Rediscover),變普通的旅游產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品;保護(Reserve),加強員工對生態(tài)環(huán)境保護宣傳,積極參與生態(tài)旅游社區(qū)的環(huán)境綜合治理?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區(qū)應(yīng)結(jié)合“5設(shè)計,以綠色營銷為理念,完善生態(tài)游娛設(shè)施和活動,為吸引生態(tài)旅游者進行游覽觀光、體育運動和休閑和科考,開發(fā)綠色旅游項目和健康安全的綠色旅游商品,盡可能做到在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略方面比一般旅游地具有更高的水平。

    (2)花坪自然保護區(qū)應(yīng)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略,樹立綠色企業(yè)形象品牌花坪自然保護區(qū)無論是自然生態(tài)還是文化生態(tài),部具有生態(tài)美感。因此,應(yīng)該規(guī)范花坪自然保護區(qū)生態(tài)旅游企業(yè)行為,樹立企業(yè)形象和建立研究機構(gòu),加強企業(yè)對旅游資源保護和綠色營銷方面的管理和監(jiān)控:繼全旅游企業(yè)內(nèi)部各部門的崗位責(zé)任制度和考核指標體系,完善各項旅游設(shè)施,提供優(yōu)質(zhì)、精細的服務(wù)。創(chuàng)造勝人一籌的綠色旅游形象,是綠色企業(yè)發(fā)展之路。

篇4

[關(guān)鍵詞] 生態(tài)旅游 自然保護區(qū) 王朗模式 小眾

一、自然保護區(qū)生態(tài)旅游的王朗模式

1.生態(tài)旅游在王朗的成功

王朗自然保護區(qū)成立于1965年，是我國最早成立的四個大熊貓自然保護區(qū)之一。保護區(qū)位于四川省綿陽市北部的平武縣，是岷山山系的腹心地區(qū)，屬于全球生物多樣性核心地區(qū)之一的喜瑪拉雅――橫斷山區(qū)。保護區(qū)內(nèi)生活著大熊貓、金絲猴、扭角羚等7種國家一級保護動物和29種國家二級保護動物。根據(jù)1989年的調(diào)查，這里是大熊貓分布最密集、人為干擾最少、棲息地質(zhì)量最好的區(qū)域。區(qū)內(nèi)還有著種類豐富的鳥類資源。植物種類也十分豐富，區(qū)系組成復(fù)雜。完整獨特的生態(tài)系統(tǒng)，豐富的動植物資源和大熊貓的特殊吸引力是王朗開展生態(tài)旅游的天賦條件。

1996年，世界自然基金會與國家林業(yè)部在王朗自然保護區(qū)所在的四川平武縣開展“綜合保護與發(fā)展項目”（ICDP）旨在保護大熊貓及其棲息地，尋求森林資源保護與當?shù)爻掷m(xù)發(fā)展之間的平衡。王朗及其周邊社區(qū)的生態(tài)旅游就是平武ICDP項目的一個子項目。

王朗的生態(tài)旅游從1997年開始啟動，在經(jīng)過最初三年的規(guī)劃籌備之后，從2000年10月開始正式對外運營。入?yún)^(qū)旅游人數(shù)在2001年即超過1萬人，旅游收入達40萬。并在此后的幾年中保持持續(xù)增長的勢頭。與此同時王朗的生態(tài)旅游以它鮮明的特色迅速獲得了國內(nèi)外的反響。2001年王朗的生態(tài)旅游順利通過了國際著名的生態(tài)旅游認證機構(gòu)――澳大利亞全國生態(tài)旅游認證項目（NEAP）的生態(tài)旅游認證，2002年王朗的生態(tài)旅游被作為發(fā)展中國家生態(tài)旅游的典型案例向當年在加拿大召開的“國際生態(tài)旅游大會”推薦，王朗的生態(tài)旅游開始有了國際性影響。同年，王朗自然保護區(qū)由原來的省級自然保護區(qū)升級為國家級自然保護區(qū)。2005年王朗的生態(tài)旅游又通過了“綠色環(huán)球21”生態(tài)旅游認證達標階段的評估，這在當時國內(nèi)的自然保護區(qū)中是第一個。在生態(tài)旅游發(fā)展的同時，王朗的管理、科研、環(huán)境教育、監(jiān)測巡護等工作都得到了全面的發(fā)展。王朗自然保護區(qū)因此三次被國家林業(yè)局評為“全國自然保護區(qū)管理先進集體”。 并且因為在有效管理、生態(tài)旅游、科研合作等方面的突出成就，而被列為51個“全國示范保護區(qū)”之一。

2.王朗生態(tài)旅游的“小眾”特征

與許多自然保護區(qū)的生態(tài)旅游不同，王朗生態(tài)旅游的內(nèi)在動力來自于保護區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，而非單純的經(jīng)濟目的或政府的行政安排。在借鑒了澳大利亞、尼泊爾等國自然保護區(qū)生態(tài)旅游成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，王朗的生態(tài)旅游一開始就避開了其他自然保護區(qū)大規(guī)模、大眾化旅游開發(fā)的誤區(qū)，以其鮮明的個性在保護區(qū)的生態(tài)旅游中獨樹一幟。王朗的生態(tài)旅游模式具有鮮明的“小眾”特點，可以稱之為小眾型生態(tài)旅游。

“小眾”旅游是區(qū)別于大眾旅游的一種精品化的旅游模式，它以旅游市場中對其產(chǎn)品的重度使用者為目標市場，其產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷、服務(wù)方式都針對性地圍繞這幾類小眾游客的特點展開。王朗的生態(tài)旅游正是這樣一種“小眾”旅游，它以科研工作者、國際生態(tài)旅游者、會議旅游者、學(xué)生等八類市場為其主要服務(wù)對象。并且通過網(wǎng)站、媒體宣傳、會議、信件、電話甚至私人接觸等方式與這一部分“小眾”保持良好而持久的關(guān)系。保護區(qū)提供的專業(yè)性、知識性極強的旅游產(chǎn)品如講座、科考、專業(yè)解說等也正是適應(yīng)了這一類消費者的需求。而旅游接待中保護區(qū)員工與旅游者個人接觸廣泛，人性化的服務(wù)模式也十分契合這些目標消費者的心理。

王朗所選擇的這幾類游客的人數(shù)雖然不多，但重游率高，花費高，因而構(gòu)成王朗生態(tài)旅游的主要市場。據(jù)王朗自然保護區(qū)的統(tǒng)計，這一部分游客的數(shù)量只占王朗入?yún)^(qū)游客總數(shù)的25％，但其消費占保護區(qū)旅游總收入的70％。成功的市場定位與產(chǎn)品定位成為王朗生態(tài)旅游最大的競爭優(yōu)勢。

3.“小眾”生態(tài)旅游與王朗自然保護區(qū)的全面發(fā)展

王朗的旅游實踐不但找到了適合自身資源條件和特點的生態(tài)旅游模式，而且使得自然保護區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展成功地服務(wù)于保護區(qū)的資源保護與管理。通觀王朗生態(tài)旅游十年的發(fā)展，如果僅從經(jīng)濟效益角度考量，它算不得成功。每年30萬～40萬元的收入，恐怕是任何一個旅游開發(fā)公司所不屑的。但是通過生態(tài)旅游的開展，帶動了保護區(qū)的科研、保護、教育、國際合作和社區(qū)工作，使得保護區(qū)走上了一條協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展之路。僅以科研為例，生態(tài)旅游開展的十年是自然保護區(qū)對外合作和科研發(fā)展最快的時期。王朗自然保護區(qū)通過生態(tài)旅游的發(fā)展提高了知名度，吸引了大量的科研機構(gòu)的合作和資金的注入。保護區(qū)已先后成功地與北京大學(xué)、四川大學(xué)、中科院成都生物研究所、美國賓西法尼亞大學(xué)等數(shù)十所國內(nèi)外科研院所進行了20多個科研項目的合作，在巡護、監(jiān)測和科研的基礎(chǔ)上，建立了幾十個數(shù)據(jù)庫。同時這些科研成果又被成功地轉(zhuǎn)化為講座、解說、生態(tài)小道等生態(tài)旅游產(chǎn)品，極大地豐富了王朗生態(tài)旅游的內(nèi)涵和吸引力。

二、生態(tài)旅游王朗模式面臨的困境

作為我國自然保護區(qū)中較早開始生態(tài)旅游探索的成功典型，王朗的“小眾”生態(tài)旅游模式以最小的環(huán)境代價獲取保護區(qū)保護與發(fā)展的資源，它符合生態(tài)脆弱的自然保護區(qū)的特點，也符合以保護為首要目的的自然保護區(qū)的戰(zhàn)略目標，是一種值得其他自然保護區(qū)借鑒的可持續(xù)旅游模式。但是由于種種原因，王朗模式自身的生存卻遇到了極大的挑戰(zhàn)。

在王朗自然保護區(qū)所在的綿陽市的《2000年～2015年旅游發(fā)展規(guī)劃》中，就把王朗白馬景區(qū)作為綿陽市旅游開發(fā)的六大精品景區(qū)之一，納入了綿陽市地方旅游經(jīng)濟發(fā)展的格局。2006年，為了加快王朗白馬地區(qū)的旅游發(fā)展，由綿陽地方政府做媒，平武縣政府與大型民營投資控股集團公司四川漢龍集團簽署協(xié)議，計劃由漢龍集團投資3個億，將王朗白馬景區(qū)打造成四川第二個旅游目的地，形成四川第二大旅游經(jīng)濟圈。2006年12月漢龍集團接手了王朗的旅游經(jīng)營。王朗保護區(qū)內(nèi)形成了王朗管保護，漢龍新公司管旅游，平武縣的王朗白馬風(fēng)景區(qū)管理局協(xié)調(diào)旅游發(fā)展的格局。但是由于開發(fā)理念上的沖突和管理上的協(xié)調(diào)問題，目前王朗保護區(qū)內(nèi)的旅游發(fā)展進入了緊張的磨合時期。王朗保護區(qū)退出了進行中的“綠色環(huán)球21”的生態(tài)旅游認證，漢龍集團提出的修建林區(qū)道路、整治賓館設(shè)施等計劃無法開展，景區(qū)內(nèi)游客人數(shù)也有所下降。與此同時保護區(qū)周邊開展旅游接待的白馬人為了面對開發(fā)商進來后對自身的利益構(gòu)成威脅的局面，自發(fā)成立了自己的旅游開發(fā)公司。

在目前的王朗景區(qū)內(nèi)，圍繞旅游開發(fā)，交織著幾對突出的矛盾：保護區(qū)旅游開發(fā)理念和思路的矛盾、保護區(qū)與地方政府的矛盾、保護區(qū)與旅游開發(fā)商的矛盾、旅游開發(fā)商與當?shù)鼐用竦拿?。如果這些矛盾不能得到很好的解決，王朗的生態(tài)旅游可能就此夭折。

三、王朗案例帶來的思考

王朗生態(tài)旅游的探索和實踐、它目前的困境和面臨的挑戰(zhàn)在我國自然保護區(qū)的生態(tài)旅游實踐中極具代表性。王朗的生態(tài)旅游要突破目前的困境得到健康發(fā)展需要解決一系列問題。這些問題是王朗的，也是所有自然保護區(qū)旅游發(fā)展需要面對的。

1.保護區(qū)旅游的定位――經(jīng)濟優(yōu)先還是保護至上？

沒有人不知道保護是自然保護區(qū)的首要目標。但是保護區(qū)的保護、科研、監(jiān)測、巡護、環(huán)境教育都需要經(jīng)費。經(jīng)費不足嚴重制約著我國自然保護區(qū)的發(fā)展，也成為眾多自然保護區(qū)開展生態(tài)旅游的強勁動力。但是，自然保護區(qū)的旅游應(yīng)當如何定位？是象“一般風(fēng)景類土地資源”一樣追求經(jīng)濟利益的最大化?還是將自然保護區(qū)的生態(tài)旅游定位為實現(xiàn)保護區(qū)總體目標的一個工具？自然保護區(qū)在旅游開發(fā)之初就應(yīng)當明確其旅游定位，才能避免在經(jīng)濟運作中迷失。

王朗自然保護區(qū)把他們的生態(tài)旅游定位為“小規(guī)模、負責(zé)任的旅游，它促進周邊社區(qū)、游客、公司與企業(yè)、政府與非政府部門參與大熊貓棲息地保護機制的建立?！痹谕趵实陌咐校Ｗo區(qū)沒有把生態(tài)旅游的經(jīng)濟目標凌駕于其他目標之上，而是成功地讓它成為推動保護區(qū)總體目標實現(xiàn)的一個工具。

2.保護區(qū)旅游的模式――大眾旅游還是小眾旅游？

國內(nèi)學(xué)者在研究中提出，自然保護區(qū)尤其是國家級自然保護區(qū)與世界遺產(chǎn)一樣屬于“遺產(chǎn)資源”，遺產(chǎn)資源的價值是獨一無二的，具有不可替代性。遺產(chǎn)旅游經(jīng)營創(chuàng)新的關(guān)鍵是遺產(chǎn)本真價值的展示。遺產(chǎn)的管理和經(jīng)營在本質(zhì)上是非營利的。自然保護區(qū)的旅游開發(fā)和經(jīng)營應(yīng)當區(qū)別于其他風(fēng)景區(qū)，嚴格控制旅游容量，堅持小規(guī)模、精品化、控制式發(fā)展的“小眾”旅游模式。我們認為，自然保護區(qū)――尤其是那些資源觀賞價值高、旅游吸引力強的保護區(qū)――不應(yīng)當拒絕大眾游客，但更不宜為了經(jīng)濟目的而盲目迎合市場需求。保護區(qū)的生態(tài)旅游應(yīng)當嚴格服從保護區(qū)的首要目標，尋找與保護區(qū)職能協(xié)調(diào)的主導(dǎo)旅游模式，限制游客數(shù)量，加強游客管理和環(huán)境教育，擔(dān)負起引導(dǎo)和培育旅游者的任務(wù)，而這本來就是保護區(qū)工作的題中應(yīng)有之義。

3.保護區(qū)旅游的主體――自主開發(fā)還是對外招商？

目前我國自然保護區(qū)的旅游主要有自主開發(fā)、對外招商和聯(lián)合開發(fā)等幾種模式。選擇何種開發(fā)模式應(yīng)當根據(jù)保護區(qū)的具體情況確定。我們認為對于具備自主開發(fā)條件的自然保護區(qū)應(yīng)當鼓勵其自主開發(fā)。尤其象王朗這樣積累了豐富的自主開發(fā)旅游的經(jīng)驗、旅游產(chǎn)品特色鮮明并且為市場認可的自然保護區(qū)應(yīng)當堅定不移地支持他們走自主開發(fā)之路，從政策上、資金上、技術(shù)上給予支持。對于那些不具備開發(fā)資金、人才、經(jīng)驗的自然保護區(qū)，可以招商引資或聯(lián)合開發(fā)。但前提是，一定要建立完善的開發(fā)商遴選、監(jiān)控和退出機制，確保其旅游開發(fā)不違背自然保護區(qū)的總體目標。

4.保護區(qū)旅游的管理――保護區(qū)與地方政府的關(guān)系

我國許多自然保護區(qū)處在生態(tài)脆弱、經(jīng)濟貧困地區(qū)，當?shù)鼐用窈偷胤秸兄鴱娏野l(fā)展地方經(jīng)濟的意愿。這種發(fā)展經(jīng)濟的強烈意愿與保護區(qū)的旅游發(fā)展思路往往會發(fā)生劇烈的沖突。這種意愿和行為又因其作為一種政府意志和政府行為而影響著保護區(qū)旅游發(fā)展的方向。

地方政府過度介入經(jīng)濟活動而忽視自身在環(huán)境保護、社會管理、協(xié)調(diào)不同利益群體的矛盾方面的作用，這其中既有發(fā)展觀上的偏差，也有深刻的制度設(shè)計根源。對于在生物多樣性保護和旅游發(fā)展中處于特殊地位的自然保護區(qū)來說，迫切需要明晰產(chǎn)權(quán)，改變產(chǎn)權(quán)主體虛設(shè)的狀況，設(shè)立權(quán)威機構(gòu)自然保護區(qū)的產(chǎn)權(quán)，并且適度回收保護區(qū)尤其是國家級自然保護區(qū)的管理權(quán)，加強對自然保護區(qū)的條狀垂直控制。這是使自然保護區(qū)，尤其是國家級自然保護區(qū)的旅游健康發(fā)展并服務(wù)于保護區(qū)管理目標的制度保障。

參考文獻：

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[3] 徐嵩齡.論碧峰峽旅游開發(fā)模式的意義――兼論“一般風(fēng)景類土地資源”與“遺產(chǎn)資源”的旅游經(jīng)營異同[J].四川師范大學(xué)學(xué)報，2005，（1）：41－47

[4] 李晟之.小規(guī)模：自然保護區(qū)旅游開發(fā)的選擇――王朗自然保護區(qū)對生態(tài)旅游的探索[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2003，（1）：40－43

篇5

關(guān)鍵詞：濕地生態(tài)旅游；社區(qū)參與；可持續(xù)發(fā)展 ；南磯濕地

一.研究背景

（一）濕地生態(tài)旅游研究

目前學(xué)術(shù)界對于濕地旅游的定義沒有統(tǒng)一硬性的規(guī)定，就其特征來說，可定義為“以濕地生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展為前提，利用濕地旅游資源，通過濕地旅游活動的開展，在娛樂旅游者身心的同時，提高旅游者和當?shù)鼐用駶竦厣鷳B(tài)環(huán)境保護意識，達到濕地生態(tài)與旅游休閑功能為一體的旅游活動”。

國內(nèi)外對于濕地生態(tài)旅游的專項研究均處于初始階段，大多為定性的評價濕地景觀資源，或只提出了濕地的娛樂開發(fā)思路，或是對于濕地旅游發(fā)展模式的一些探究?？偟膩碚f，濕地生態(tài)旅游研究還未深入、系統(tǒng)化。

（二）社區(qū)參與與濕地生態(tài)旅游結(jié)合的意義

社區(qū)參與旅游發(fā)展是指在旅游發(fā)展過程中，將社區(qū)居民的意見和需要充分考慮進來，以社區(qū)居民作為旅游的開發(fā)主體和參與主體，以期實現(xiàn)社區(qū)與旅游的共同全面發(fā)展[1]。

社區(qū)參與是生態(tài)旅游發(fā)展的本質(zhì)要求，兩者結(jié)合意義重大。作為濕地生態(tài)旅游發(fā)展的最重要的利益群體之一，社區(qū)居民對于旅游發(fā)展的態(tài)度是旅游發(fā)展成功與否的決定性因素。通過發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游，不僅使得當?shù)鼐用竦氖杖胨胶蜕钯|(zhì)量得到提高，同時也保護了當?shù)刭Y源，達到社會、經(jīng)濟和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

（三）社區(qū)參與下南磯濕地生態(tài)旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件分析

南磯濕地位于鄱陽湖主湖區(qū)南部，行政上隸屬于南昌市新建縣南磯鄉(xiāng)，距南昌市城區(qū)約60公里。南磯濕地保護區(qū)范圍與南磯鄉(xiāng)行政區(qū)劃范圍大體一致，濕地與社區(qū)融為一體。

南磯濕地生態(tài)旅游資源十分豐富。濕地總面積333km2，魚蝦貝類100多種，鳥類205種[2]；南磯濕地的自然景觀，有著“春季看草、夏季戲水、秋季蘆葦、冬季觀鳥”之說；穿盔甲、藏兵洞、釣魚臺、太子河、忠臣廟、萬人坑馬子山等都是南磯濕地厚重文化底蘊的最佳體現(xiàn)。

2008年，南磯濕地由原先的省級自然保護區(qū)晉升為國家自然保護區(qū)，南磯濕地生態(tài)旅游開發(fā)正是順應(yīng)了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)國家戰(zhàn)略的重要舉措，加快生態(tài)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和人民群眾增收致富，有利于保護好南磯濕地生態(tài)系統(tǒng)。

二.社區(qū)參與下南磯濕地生態(tài)旅游發(fā)展探析

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

南磯鄉(xiāng)只有一條在枯水季節(jié)可通車的鄉(xiāng)村公路與外界相通，每天一趟班車從南昌市往返南磯鄉(xiāng)，汛期有專門客船在蔣巷鎮(zhèn)黃湖閘碼頭接送，旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的落后嚴重制約了南磯濕地生態(tài)旅游的發(fā)展。

為推動南磯濕地生態(tài)旅游發(fā)展，需完善現(xiàn)有的旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施。維護和拓寬現(xiàn)有枯水期可通車簡易公路。加開南昌往返南磯鄉(xiāng)班車，提高旅客運輸數(shù)量；汛期的水路運輸能力也應(yīng)當適當提高，開辟汛期來往余干與南磯之間的航線，提高南磯濕地可進入性。

2. 旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

現(xiàn)有的接待設(shè)施僅南山有一家規(guī)模較小的酒店，商店也是零星的兩三家，接待能力有限；社區(qū)居民參與旅游經(jīng)營的規(guī)模較小，方式單一。因此在旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，要充分鼓勵和引導(dǎo)社區(qū)居民，通過個體經(jīng)營、股份制經(jīng)營等方式，合理加快南磯濕地的旅游接待設(shè)施建設(shè)。具體措施有：幫助磯山居民統(tǒng)一修繕當?shù)胤课荩晟飘數(shù)厮?、衛(wèi)生和醫(yī)療設(shè)施，鼓勵當?shù)鼐用褚詡€體或集體經(jīng)營方式開展民宿和餐飲接待；在南山村，通過降低貸款利率、制定針對社區(qū)居民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策等方式激起居民參與旅游的積極性。

（二） 政府—社區(qū)管理模式

在南磯濕地生態(tài)旅游發(fā)展過程中，針對政府和社區(qū)居民兩個重要的參與者，本文提出建立南磯濕地生態(tài)旅游的政府—社區(qū)管理模式的建議。

1. 環(huán)境保護模式

環(huán)境保護是濕地生態(tài)旅游的發(fā)展目標之一。政府與社區(qū)居民共同成立旅游發(fā)展環(huán)境管理委員會，對旅游發(fā)展中的環(huán)境問題進行監(jiān)督、控制、決策和管理。由政府牽頭，提供資金和技術(shù)人員，社區(qū)抽調(diào)人員，成立環(huán)境保護志愿者隊伍，定期開展環(huán)境保護宣傳教育和實踐活動；通過政府部門建立南磯濕地資源利用的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。例如，以沼氣工程技術(shù)為紐帶，建立起禽、畜、魚、林養(yǎng)殖的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，將廢棄物和農(nóng)副產(chǎn)品變成資源再加以利用，形成多環(huán)節(jié)綜合效益。沼氣池可以將糞便、秸稈等廢棄物經(jīng)過發(fā)酵后，變廢物為能源，解決當?shù)匾蚰茉炊倘倍茐纳鷳B(tài)的問題。所產(chǎn)的綠色農(nóng)副產(chǎn)品則供游客享用 [3]。

2. 商業(yè)經(jīng)營模式

一旅游景區(qū)商業(yè)經(jīng)營主要是以政府為主導(dǎo)或者保護區(qū)管理部門掌握經(jīng)營權(quán)，這種經(jīng)營模式對于社區(qū)居民參與旅游發(fā)展考慮較少，甚至危害了社區(qū)居民的經(jīng)濟利益，不利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展[4]。南磯濕地生態(tài)旅游的商業(yè)經(jīng)營模式采取政府—社區(qū)共贏的商業(yè)經(jīng)營模式。如磯山村，由于缺乏水利醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施，大部分居民已經(jīng)外遷，大量房屋空置。在政府出資統(tǒng)一修繕房屋，完善水利醫(yī)療等設(shè)施后，可以將外遷居民回流，以個體或集體合作經(jīng)營形式，從事旅游接待活動。

（三）濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

1. 審美觀光旅游產(chǎn)品

南磯濕地生態(tài)系統(tǒng)保持較好，美學(xué)及娛樂價值較高，旅游觀光潛力大，應(yīng)在保護資源的前提下，適當?shù)亻_發(fā)觀鳥、湖上泛舟、植物觀賞等審美觀光旅游產(chǎn)品。每年11月到次年2月，是南磯濕地觀鳥的最佳季節(jié)。

2. 濕地文化旅游產(chǎn)品

南磯濕地有著深厚的湖區(qū)民俗、飲食文化傳統(tǒng)。端午節(jié)是南磯鄉(xiāng)最重要的節(jié)日之一，有著五月初一扎龍船，初四初五劃龍舟的傳統(tǒng)習(xí)慣，可以將劃龍舟以表演及節(jié)慶方式呈現(xiàn)給游客；南磯濕地居民中大多數(shù)以捕魚為生，可以鼓勵漁民開展?jié)O俗表演、漁家樂、對漁歌等民俗文化旅游項目。

南磯濕地的飲食文化帶有明顯的湖區(qū)性，可以利用本地的特色資源，開展農(nóng)家樂、漁家樂，讓游客親手捕魚、做魚，在漁船上一邊欣賞湖區(qū)景色，一邊品嘗美味佳肴。

3.濕地旅游商品

南磯濕地的旅游商品開發(fā)，應(yīng)引導(dǎo)當?shù)鼐用襁M行本土化設(shè)計與生產(chǎn)。利用當?shù)氐脑希ㄌJ葦、鳥羽毛等）制成手工藝品；魚類產(chǎn)品可以通過深加工，如制成罐頭、真空包裝或曬干，延長旅游商品銷售時間。

（四）空間結(jié)構(gòu)上南磯山濕地生態(tài)旅游發(fā)展

地處鄱陽湖之中的南磯鄉(xiāng)距離南昌市市區(qū)65公里，距離新建縣城70公里，東與鄱陽縣蓮湖鄉(xiāng)以湖相鄰，西連南昌縣蔣巷鎮(zhèn)，南同余干縣康山鎮(zhèn)隔湖相望，北至都昌周溪鎮(zhèn)。南磯濕地想要實現(xiàn)旅游大發(fā)展，光靠南磯濕地一個景點和其落后的交通，無法對游客產(chǎn)生強吸引力。因此，南磯濕地應(yīng)該加強區(qū)域之間的聯(lián)動性，通過區(qū)域間合作，豐富濕地旅游線路的內(nèi)容，爭取更廣的客源市場。借助周邊余干、都昌、鄱陽的陸路交通優(yōu)勢，將南磯濕地作為游客水路交通上來往于南昌和余干、都昌、鄱陽等鄱陽湖周邊地區(qū)的落腳點，形成一條獨具特色的鄱陽湖漁耕文化旅游線路。

1.第一天早上南昌出發(fā)，坐汽車到余干（鄱陽湖候鳥觀察站、忠臣廟、北宋摩崖石刻），傍晚坐船到南磯山（農(nóng)家樂、漁俗表演、住宿），第二天傍晚回到南昌，共兩天行程。

2.第一天余干（鄱陽湖候鳥觀察站、忠臣廟、北宋摩崖石刻），傍晚坐船到對岸的南磯山（農(nóng)家樂、漁俗表演、住宿），第二天傍晚返回南昌。

三.結(jié)語

基于社區(qū)參與的南磯濕地生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展研究，一方面為南磯濕地旅游業(yè)發(fā)展提供了一個參考模式，另一方面在旅游發(fā)展的前提下指導(dǎo)南磯濕地生態(tài)環(huán)境的自我保護，促進良性循環(huán)。當然，要確保社區(qū)參與下的南磯濕地生態(tài)旅游的順利發(fā)展，還需要決策管理、利益保障、監(jiān)控與評估等機制框架的建立。

參考文獻：

[1] 保繼剛，孫九霞.雨崩村社區(qū)旅游：社區(qū)參與方式及其增權(quán)意義.旅游論壇，2008，1（1）、58-65.

[2] 劉信中，樊三寶，胡斌華.江西南磯山濕地自然保護區(qū)綜合科學(xué)考察.中國林業(yè)出版社，2005，6-7.

篇6

在“大生態(tài)”理念深入人心的時代，發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)已成為我國旅游業(yè)調(diào)整與發(fā)展的重要趨勢。但是，生態(tài)旅游的高速發(fā)展必然會帶來一系列亟待解決的問題，其中就包含了生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)。規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)旅游景區(qū)意義非凡，是經(jīng)營成功與否的重要影響因素。因此，本文探討的并不限于傳統(tǒng)意義上的人力、物力基礎(chǔ)，而是通過事實論證獲得的不可或缺的前提和基礎(chǔ)。

一、生態(tài)旅游景區(qū)市場定位

首先，在生態(tài)旅游迅速發(fā)展的時代背景下，我國的生態(tài)旅游景區(qū)不僅有日益龐大的國內(nèi)生態(tài)旅游市場基礎(chǔ)，還有政府的強有力的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，其未來發(fā)展趨勢不可小視。此外，生態(tài)旅游景區(qū)的附帶生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)也符合我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需求。因此，生態(tài)旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源，在未來的旅游市場競爭中具有得天獨厚的優(yōu)勢。

生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)的市場定位十分重要，如果景區(qū)的市場定位不明確，會嚴重影響景區(qū)的開發(fā)效果與經(jīng)濟效益。例如，一個不具備強大旅游客源吸引力的小型生態(tài)旅游景區(qū)，如果確定為接待國外游客的市場定位，其結(jié)果必將事與愿違。因此，游客市場可以分為國內(nèi)市場、國外市場和專業(yè)市場，而國內(nèi)市場又可以細分為一級、二級和三級市場。各旅游景區(qū)一定要結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢，確定游客目標市場，并積極開發(fā)有針對性的旅游產(chǎn)品套裝，方可抓住生態(tài)旅游發(fā)展的機遇期，促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

二、提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵

旅游業(yè)是現(xiàn)代大文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是其中最成熟、最具市場活力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。生態(tài)旅游區(qū)不僅具有生態(tài)天賦，還經(jīng)常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點睛的效果，可以在最有效的時間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯(lián)想的地方。因此，生態(tài)旅游不可摒棄其文化屬性，反而需要通過提升生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵來促進生態(tài)旅游。通過對旅游景區(qū)文化內(nèi)涵的深入挖掘，多角度推進生態(tài)旅游與文化旅游的融合發(fā)展。例如，長白山地區(qū)不僅是我國最重要的生態(tài)旅游區(qū)之一，也是滿族和朝鮮族等多個少數(shù)民族的生息地，在漫長的歷史進程中形成了人文與生態(tài)相互融合的物質(zhì)和精神文化。因此，在該地區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)中，可以基于這種文化優(yōu)勢，在生態(tài)旅游與文化旅游融合上持續(xù)發(fā)力，通過節(jié)慶旅游、農(nóng)家旅游、旅游商品、旅游電視節(jié)目等多種途徑推進生態(tài)旅游與文化旅游融合發(fā)展，提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化品位。

三、全面加強生態(tài)環(huán)境保護

良好的自然生態(tài)環(huán)境是生態(tài)旅游得以良好發(fā)展的先決條件，一個生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化的景區(qū)開展生態(tài)旅游是不可想象的。因此，在生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)之初，就需要建立生態(tài)資源保護與管理的目標、措施，最大限度保護好現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)的完整性和穩(wěn)定性，為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。

具體而言，首先要嚴格落實功能分區(qū)制度，對景區(qū)內(nèi)的不同類型、不同區(qū)域的生態(tài)資源采取相應(yīng)的保護和管理措施。其次是實施有針對性的生態(tài)保護措施，對國家重點保護的野生動植物實施嚴格的保護措施。例如對景區(qū)內(nèi)的稀有植物進行嚴格管理，嚴禁游客采摘、挖掘和移植。最后，要開展生態(tài)環(huán)境監(jiān)測工作，掌握生態(tài)環(huán)境特征與演變規(guī)律，以采取有針對性的保護措施。

四、積極籌集資源保護與景區(qū)建設(shè)資金

充足資金支持也是生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的必要條件，景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)單位要多渠道籌集資金，促進景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強生態(tài)旅游資源保護的投入。首先，要積極爭取國家有關(guān)部門的政策和資金。例如，有條件的景區(qū)可以申請國家生態(tài)補償試點，加大中央財政的補償力度。其次是探索旅游設(shè)施建設(shè)籌資方式的多元化，創(chuàng)新投資、融資機制，積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項目特許權(quán)、門票質(zhì)押擔(dān)保等方式擴大融資規(guī)模，積極吸納社會資金參與景區(qū)的保護和開發(fā)。最后是加強生態(tài)旅游活動招商引資工作，圍繞生態(tài)理念接觸具有較強實力的企業(yè)，重點開展酒店、餐飲、基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂健身項目、生態(tài)旅游商品方面的招商力度，提高景區(qū)的開發(fā)與包裝水平。

五、結(jié)語

篇7

[關(guān)鍵詞]系統(tǒng)動力學(xué)；反饋分析；旅游發(fā)展；生態(tài)旅游

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)08―0075－06

1 簡介

生態(tài)旅游是新型旅游產(chǎn)品，近年來處于上升的趨勢，據(jù)菲昂、弗里昂和嘉奎穆特(Fillion，F(xiàn)oley andJaquemot，1992)和生態(tài)旅游組織(Ecotourism Society，1998)估計，40％～60％的國際游客是喜愛自然的游客。但是，伴隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，生態(tài)旅游的問題也逐漸暴露出來，生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展成為全球關(guān)注的問題。相關(guān)研究和觀察都發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游的基礎(chǔ)是環(huán)境和生態(tài)品質(zhì)高而又較為敏感的區(qū)域，往往是貧困和遠離都市的偏遠地區(qū)(Higgines，1996)，生態(tài)旅游為這些貧困區(qū)帶來發(fā)展的機遇。生態(tài)旅游的發(fā)展雖然在短期內(nèi)促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為生態(tài)旅游區(qū)的資源保護提供了資金，但很難持續(xù)，旅游地容易陷于停滯或衰退。

生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的研究很多，多數(shù)的研究偏重概念描述和個案分析，缺少動態(tài)分析和理論解釋。本研究利用系統(tǒng)動力學(xué)的模型方法，運用生態(tài)一經(jīng)濟的理論，將生態(tài)旅游的一些零散論述加以系統(tǒng)化，并通過建立生態(tài)旅游的結(jié)構(gòu)模型，探討生態(tài)旅游發(fā)展中生態(tài)、社會和經(jīng)濟系統(tǒng)之間的結(jié)構(gòu)和行為關(guān)系，把握生態(tài)旅游動態(tài)發(fā)展的本質(zhì)特點。

2 生態(tài)旅游的概念和生態(tài)旅游地的動態(tài)發(fā)展

2．1 生態(tài)旅游的概念

生態(tài)旅游是一個發(fā)展中的概念，生態(tài)旅游的定義多種多樣，李艷琴(2004)作了較為全面的歸納和總結(jié)，并指出國際生態(tài)旅游協(xié)會和世界保護聯(lián)盟提出的生態(tài)旅游概念最有影響。盡管生態(tài)旅游定義多種，但所有生態(tài)旅游的核心都是生態(tài)資源和人文資源(劉家明，1998)。開展生態(tài)旅游的本質(zhì)是經(jīng)濟活動，特別在發(fā)展中國家，開展生態(tài)旅游的目的就是為了推動本地經(jīng)濟的發(fā)展(Lindberg，1998)。

2．2 生態(tài)旅游的動態(tài)發(fā)展規(guī)律

生態(tài)旅游大眾化發(fā)展的趨勢。維博格(Weinberg，2002)指出大部分生態(tài)旅游在規(guī)劃中都希望限制游客量，而且在發(fā)展的早期就控制游客量，但最終仍然不可避免走向大眾旅游。李艷琴(2004)認為替代性旅游、生態(tài)旅游與大眾旅游的對立和排斥是暫時的、階段性的，從發(fā)展的角度看它們有融合的趨勢。更多的研究人員認為沒有真正意義的生態(tài)旅游，只存在生態(tài)化的大眾旅游。具體來看，生態(tài)旅游發(fā)展中出現(xiàn)了以下特征：

生態(tài)游客并不是同質(zhì)的市場，生態(tài)游客的差異較大，例如，派萊西歐和麥克庫爾(Palacio & MeCool，1997)調(diào)查了207個在伯利茲市國際機場旅行者，18％是生態(tài)游客，22％是逃向自然的游客，33％是尋求舒適的自然愛好者，27％是被動的游客。因而，一些研究人員把生態(tài)游客分為兩大類，“硬”生態(tài)游客和“軟”生態(tài)游客。當然，更多的生態(tài)游客處于兩者之間。硬生態(tài)游客是指那些只需要很少量設(shè)施服務(wù)，而愛好和要求體驗荒野的游客，數(shù)量很少。其他游客只要最初的旅游動機是為了觀光、享受和體驗保存相對原生態(tài)的自然，或者在他們的旅游行為中至少有過一次生態(tài)旅游的體驗，就是“軟”生態(tài)游客(Blamey，1995；Burger et al.，1995)。軟生態(tài)游客對服務(wù)設(shè)施的依賴性強，住宿以賓館為主，消費也較高。但是無論是哪一類生態(tài)游客，自然資源的品質(zhì)都是構(gòu)成旅游目的地吸引力的重要要素。

隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，外來企業(yè)和本地企業(yè)之間發(fā)生著動態(tài)變化，外來企業(yè)的介入，特別是大企業(yè)的介入越來越多，例如20世紀90年代初期張家界的投資數(shù)額很小，以本地人為主，到了20世紀90年代后期，張家界的旅游項目建設(shè)的投資動輒數(shù)千萬、上億元(如祥龍國際酒店、百龍電梯)，以外來資本為主(夏贊才，2004)，麗江和九寨溝等旅游地也有同樣的現(xiàn)象。

當旅游地建成大量的設(shè)施后，對游客的依賴程度越來越大，旅游地社會經(jīng)濟氛圍受到游客數(shù)量變化的影響，促銷也就成為當?shù)卣闹饕蝿?wù)，促銷投資逐步加大。

旅游發(fā)展導(dǎo)致人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，經(jīng)濟繁榮吸引外來人口的遷入。村寨的居民外遷情況時有發(fā)生，古村寨的文化是活文化，有當?shù)氐木用癖Ａ艉蛡鞒?，隨著居民的流出，當?shù)匚幕鷳B(tài)受到影響。

因此，隨著生態(tài)旅游的發(fā)展，生態(tài)旅游地的各種組成也逐漸發(fā)生變化。生態(tài)旅游的演化，有外界的原因，也有內(nèi)部的因素。外部原因不僅難以控制，常常是通過內(nèi)部的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。分析生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)對制定生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展非常重要。

3 生態(tài)旅游的系統(tǒng)動力學(xué)研究

以往的研究表明，生態(tài)旅游涉及到復(fù)雜的生態(tài)、經(jīng)濟和社會系統(tǒng)，各要素之間存在時間延遲、非線性和反饋關(guān)系。生態(tài)旅游的研究較多，但是往往只涉及到一個側(cè)面，而系統(tǒng)分析強調(diào)從問題出發(fā)、強調(diào)過程分析、從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中尋求問題的根源，以達到提高學(xué)習(xí)和理解問題的能力，并提高政策制定的有效性。系統(tǒng)分析手段之一的系統(tǒng)動力學(xué)在復(fù)雜問題建模方面已積累了相當?shù)慕?jīng)驗，它借助計算機模擬和反饋分析等手段，很快地抓住導(dǎo)致動態(tài)變化的結(jié)構(gòu)性原因，并加以驗證(Sterman，2000)。系統(tǒng)動力學(xué)在旅游方面的一些運用已經(jīng)證明其有效性。模型的總體結(jié)構(gòu)

圖1是模型的整個結(jié)構(gòu)，該圖顯示了生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。模型由以下幾部分組成：自然資源，文化資源，基礎(chǔ)設(shè)施，就業(yè)市場，旅游者，財務(wù)和市場促銷。

自然資源和文化資源都是再生資源，可以消耗也能夠再生，就業(yè)市場為旅游業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供服務(wù)和人力資源，道路、接待設(shè)施等都簡化為基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施的投資主要受需求的影響。這4個部分組合成為游客的主要吸引力。游客結(jié)構(gòu)描述了游客的決策過程。財物資源描述公共部門是如何劃分資源，有多少資源用于自然資源的保護，有多少資源用于促銷，促銷在短期內(nèi)提高游客的到訪率。

從圖1可看出6個部門之間存在著反饋的作用，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能提高旅游目的地的吸引力，但是游客到達后，會對生態(tài)旅游資源產(chǎn)生影響，在遠期將影響游客的到訪率和旅游地口碑。公共財物資源的分配也影響著生態(tài)旅游目的地的發(fā)展，旅游收入用于資源的合理保護，資源的再生量增長，甚至高于消耗量，資源的吸引力會越來越大。如果財務(wù)資源主要用于促銷，在短期內(nèi)游客上升，但是卻導(dǎo)致更為深 遠的負面作用。圖1的反饋圖只能反映出這些因素之間存在反饋，并沒有能夠指出反饋之間的動態(tài)特點，因此需要進一步的驗證。

任何模型都是建立在一定的假設(shè)前提下，本模型的基本假設(shè)是：1)本地人口的增長主要來源于機械增長，旅游的發(fā)展吸引外來人口；2)生態(tài)旅游區(qū)的土地面積是固定的；3)本地的經(jīng)濟只有旅游，沒有其他的經(jīng)濟部門。

3．2 主要結(jié)構(gòu)

3．2．1 游客需求

前人將游客分為3類：硬性自然生態(tài)游客、硬性文化生態(tài)游客和軟性生態(tài)游客，而且硬生態(tài)游客與軟生態(tài)游客之間的過度是漸變的。

模型中區(qū)分了潛在游客和真實游客。潛在游客需要一定的時間和條件才能做出出游的決策。旅游目的地的吸引力主要由5個方面組成，文化吸引、設(shè)施吸引、自然資源吸引、服務(wù)吸引和促銷吸引，這幾個因素的不同組合吸引著不同的游客。例如，硬性自然生態(tài)游客更重視原生態(tài)資源的質(zhì)量，硬性的文化生態(tài)游客更重視真實的文化資源；硬性的生態(tài)游客往往是探索者，而軟性的生態(tài)游客卻是一般意義的生態(tài)游客。旅游目的地吸引力＝f(文化吸引，設(shè)施吸引，自然資源吸引，服務(wù)吸引，促銷吸引)

3．2．2 自然資源

自然資源是一個庫存量。自然資源可以被消耗，也可以增加。處于生態(tài)平衡的生態(tài)系統(tǒng)，再生率等于消耗率。消耗量來源于3個方面(Wall & Wright1977；楊桂華、2005)，一是游客旅游行為帶來的消耗，二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的消耗，三是當?shù)鼐用駨臉I(yè)人員生產(chǎn)和生活的消耗。消耗量的大小受自然資源存量的影響。再生量取決于資源的總量和資源的密度，其關(guān)系是非線性的。當資源的密度過高或過低時，再生率就變緩。

3．2．3 文化資源

生態(tài)旅游地的特征文化由兩個部分構(gòu)成，一是生態(tài)旅游目的地的物質(zhì)遺產(chǎn)，二是非物質(zhì)遺產(chǎn)，而非物質(zhì)文化對于生態(tài)旅游目的地區(qū)的文化至為關(guān)鍵，是其核心。物質(zhì)遺產(chǎn)的消耗與生態(tài)資源的消耗有相似性。非物質(zhì)文化的變化與人口構(gòu)成有密切的關(guān)系，隨著游客、外來投資和外來觀念的到來，地方性文化開始發(fā)生變化；非物質(zhì)文化的保留和傳承依賴于本地居民。如果旅游目的地中游客、外地人過多，本地文化的特質(zhì)就會被沖淡、被異化。旅游地的原住居民的比例大，本地文化特色強，也容易吸引游客。當旅游發(fā)展后，如果外地游客和外地投資商／雇工增加，文化變遷發(fā)生的速度就快。本地人遷出的越多，本地文化的存量將下降。當然，如果做出特殊的努力，本地文化也可以通過再生產(chǎn)得到提高，但是本土文化的再生產(chǎn)是長期和緩慢的。

3．2．4 基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是庫存量，因投資和建設(shè)而增加，折舊則會導(dǎo)致其下降。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)速度由基礎(chǔ)設(shè)施在市場上的短缺程度決定，旅游需求發(fā)展快，基礎(chǔ)設(shè)施跟不上需求，那么政府部門投資公共設(shè)施的熱情高漲，商家也有投資的熱情。缺少資金是發(fā)展中國家的最大障礙，也是區(qū)域發(fā)展成就的重要指標，因此政府招商引資的熱情高漲，容易出現(xiàn)過度投資旅游業(yè)的現(xiàn)象。

3．2．5 就業(yè)市場

旅游的貢獻在于提供了就業(yè)機會。世界旅游旅行理事會(WTTC，1998)的研究報告表明，全球9個就業(yè)崗位中有一個是旅游業(yè)提供的。但是旅游目的地就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化也較為復(fù)雜，許多生態(tài)旅游目的地的當?shù)鼐用袢鄙俜?wù)意識，不愿意在旅游業(yè)中就業(yè)，而是把自己的房屋出租出去，并靠所得租金流向外地。夏贊才(2004)對張家界的研究表明，張家界的發(fā)展吸引外地勞動力從事旅游服務(wù)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而本地居民更傾向到大城市就業(yè)。

3．2．6 財務(wù)促銷

簡單的財物資源模型描述了政府的資源是如何在資源保護和促銷之間分配的。如果資源保護的重要性得到認可，用于資源保護的資金增加。基礎(chǔ)設(shè)施的使用率直接影響了促銷經(jīng)費的多少，基礎(chǔ)設(shè)施使用率低，企業(yè)的效益低，就業(yè)受到影響，政府就面臨吸引游客的壓力，必須增加促銷費用，吸引更多的游客，以保證經(jīng)濟的增長和基礎(chǔ)設(shè)施投資的收益；例如頻繁地舉辦節(jié)慶活動就是目前最流行的促銷方法。丁力(2001)在分析了國內(nèi)一些節(jié)慶活動的經(jīng)濟效益后指出，節(jié)慶活動主要依靠政府的財政撥款，節(jié)慶活動的舉辦給落后地區(qū)帶來了巨大的財政壓力。

4 模型模擬分析

模型的初始狀態(tài)是平衡的，參數(shù)由內(nèi)部關(guān)系所決定，參數(shù)的影響可以通過敏感性測試獲得。平衡描述了生態(tài)旅游地的初始狀態(tài)(即沒有發(fā)展生態(tài)旅游前的狀態(tài))，此時生態(tài)系統(tǒng)基本維持平衡，本地文化也保持緩慢的變化，外來人口很少，經(jīng)濟處于低水平。研究人員人為地提高基礎(chǔ)設(shè)施的投資數(shù)量，打破了模型的平衡，生態(tài)旅游開始發(fā)展。圖4是生態(tài)旅游發(fā)展的模擬結(jié)果。

當硬性生態(tài)游客上升時，就會吸引政府和商家的投資，進而為大眾游客的到來提供可能。也吸引了外來人口。但是大眾游客和外來人口的增加，就會對生態(tài)旅游資源和原生態(tài)的文化旅游資源產(chǎn)生負面影響，最終減弱硬性生態(tài)旅游游客的吸引力，這些游客逐漸轉(zhuǎn)移到更為原始的地區(qū)。開始時吸引力的下降是緩慢的，隨后這種下降趨勢將會加快。當吸引力下降時，探索者首先對目的地失去興趣，但是大眾游客卻源源不斷地集聚于此，總的游客量上升。

原生態(tài)自然資源和文化資源價值的下降是一個較慢的過程。這種衰退開始時較緩慢，但是以后進程會逐漸加快。雖然大眾游客對原生態(tài)資源變化缺少敏感性，但當旅游負面影響累積到一定的程度，大眾游客也會失去興趣。王寧(2000)也指出旅游是一種時尚，早期的探索者領(lǐng)導(dǎo)著時尚，當他們離開后，大眾游客逐漸轉(zhuǎn)移到新的生態(tài)旅游目的地，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)及生態(tài)旅游地都進入衰退期。圖4的模擬證實展示了在生態(tài)旅游發(fā)展的過程中這些不易為人察覺的變化，例如自然資源在逐漸的下滑。

圖4和圖5展示的生態(tài)旅游地主要變量的行為變化特點可以由圖6的反饋結(jié)構(gòu)來解釋。生態(tài)旅游地的發(fā)展受3個主要反饋環(huán)的控制。第一個正反饋環(huán)是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與游客增長的互動，是生態(tài)旅游目的地增長的主要機制。其他兩個是生態(tài)旅游發(fā)展后產(chǎn)生的自我限制型負反饋。

正反饋(在圖中的逆時針反饋包括4個反饋)的產(chǎn)生來源于經(jīng)濟發(fā)展，探索型游客的到來向商業(yè)投資發(fā)出信號，當商業(yè)投資進入后，外來打工人口也隨著增加，大量的存量資本和就業(yè)需求就必須有大量的游客才能獲得經(jīng)濟的可持續(xù)性，在游客數(shù)不能達到預(yù)期時，當?shù)卣媾R壓力，必須加大促銷力度吸引更多地游客，與此同時，大眾游客的增長進一步會刺激投資，形成投資、促銷、游客量增加的正反饋，不斷推動旅游發(fā)展規(guī)模的擴大。

負反饋1(在圖中的順時針反饋包括4個反饋)描述旅游發(fā)展可能產(chǎn)生的主要負面影響，游客的旅游活動和日常生活、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護、外來人員與本地居民的生活生產(chǎn)都需要消耗自然資源，特別是水、能源、生物資源容易受到影響。與此同時， 這些與旅游發(fā)展相關(guān)的活動不僅影響到自然資源，同時也會改變到當?shù)厝说娘L(fēng)俗、價值觀等，外來人口和游客涌入也會增加當?shù)鼐用竦纳鎵毫Γ苿赢數(shù)鼐用竦倪w出。隨著旅游的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化和社區(qū)個性將消失殆盡，文化資源的吸引力急劇下降。此反饋表現(xiàn)出特點表現(xiàn)為負面影響是逐漸積累的。在旅游業(yè)發(fā)展的初期，不會對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生明顯的影響，不易引起相關(guān)人員的關(guān)注；當累積到一定的程度。已經(jīng)造成對旅游業(yè)的負面影響，政府及相關(guān)各方才會開始協(xié)商采取措施，但已很難挽回下滑的趨勢。負反饋2表明大眾游客的到來就會驅(qū)逐真正的生態(tài)游客。

從模擬分析中，生態(tài)旅游發(fā)展涉及到社會／經(jīng)濟和資源3個系統(tǒng)，這3個系統(tǒng)各有其內(nèi)部運行的規(guī)律，也相互關(guān)聯(lián)，相互作用。但是經(jīng)濟、社會和生態(tài)3個系統(tǒng)相互作用時出現(xiàn)不協(xié)調(diào)、時間延遲和非線性的特點，最終造成生態(tài)旅游的非持續(xù)發(fā)展。從社會系統(tǒng)看，發(fā)生作用的主要是游客和當?shù)鼐用?。旅游是時尚，雖然精英分子的數(shù)量很少，但是他們引導(dǎo)潮流。精英分子總是不斷地在探尋新的旅游目的地，他們的宣傳和示范會引導(dǎo)大眾游客的消費，最終導(dǎo)致生態(tài)旅游地的大眾化和商業(yè)化發(fā)展。當?shù)厣鐓^(qū)居民渴望發(fā)展，希望改善居住和工作環(huán)境，當收入提高后，他們希望搬遷到新區(qū)。從經(jīng)濟系統(tǒng)看，投資商總是在尋求商機。旅游需求就會吸引投資，特別是生態(tài)旅游地的土地有限，對投資商的吸引力大，在短期內(nèi)生態(tài)旅游地就能吸引大量的投資和外來從業(yè)人員。而當商業(yè)設(shè)施存量增大后，設(shè)施的商業(yè)回報和就業(yè)率就會左右政府的政策，促銷、吸引游客就成為政府的主要工作。生態(tài)系統(tǒng)在旅游發(fā)展的過程中，一直處于被消耗的狀態(tài)，但是生態(tài)系統(tǒng)的變化是隱性的，難以在短期內(nèi)察覺，因而更難說服相關(guān)人員采取措施。

5 政策分析和討論

模擬分析的結(jié)果符合前期研究人員所描述的參照模式，在此之上又通過參數(shù)敏感度測試，最終得到可信度較高的模型。通過系統(tǒng)動力學(xué)模型方法，不僅可以將有關(guān)生態(tài)旅游的定性描述精確地表達出來，而且可以借助模擬分析深入地了解生態(tài)旅游地動態(tài)發(fā)展的規(guī)律，檢驗生態(tài)旅游政策的有效性。提倡負責(zé)任的旅游、嚴格實施環(huán)境容量政策、限制外來人口和限制投資等都是常用的政策，通過模擬可以了解政策的有效性，模擬的結(jié)果見圖7：1)基本模擬；2)提高游客的環(huán)境責(zé)任感；3)限制外來投資和外來人口；4)實施生態(tài)資源保護政策。有效性的原因分析如下：

提倡負責(zé)任的旅游、實施大眾旅游的生態(tài)化管理、降低游客對生態(tài)旅游的影響，是眾多研究人員提出的策略。這個政策轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｐ途褪墙档蛦挝挥慰?、單位基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、單位居民和外來人口的資源消費，模擬表明總游客的增加是一個長期過程，但旅游業(yè)的崩潰會延遲，原因是商業(yè)擴張的機制沒有得到抑制，商業(yè)擴展最終會導(dǎo)致過度的建設(shè)和資源利用。

限制外來人口和限制投資是一項有效的措施，許多地方雖然制定了投資和外來人口的上限，但是卻很難貫徹執(zhí)行。隨著游客和商業(yè)機會的增加，投資上限會不斷地被打破，最終商業(yè)化的動力會占主導(dǎo)，資源的消耗仍然繼續(xù)。

許多旅游區(qū)已經(jīng)認識到生態(tài)資源保護是生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在，因此在旅游發(fā)展到一定階段后，管理人員開始注意資源的保護，加大對資源保護和再生的投入，如果管理得當，資源的再生量可以超過資源消耗量，此時雖然生態(tài)游客在總的游客量中很少，但仍然可以維持一定數(shù)量的大眾游客，與初始狀態(tài)相比，文化資源和生態(tài)資源已經(jīng)有所消耗，只是維持在降低的水平。

篇8

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；組織部門；經(jīng)營策略

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2020）10-0206-02

近年來，關(guān)于生態(tài)旅游發(fā)展趨勢的討論，普遍集中在對理念的討論、地點的評價、游客和居民的態(tài)度、行為的判斷。為實現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，需加強當?shù)厣鐓^(qū)與游客之間形成互動，從而找到管理的平衡點。如今，政府積極促進生態(tài)旅游，在保護當?shù)丨h(huán)境資源、促進地方發(fā)展的同時，如果沒有具體的發(fā)展模式和完善相應(yīng)的管理策略，很容易導(dǎo)致生態(tài)旅游僅僅作為口號而存在，與大眾旅游本質(zhì)上沒有什么不同[1]。因此，通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻的整理和分析，總結(jié)出不同層次的生態(tài)旅游發(fā)展模式，提出可持續(xù)生態(tài)旅游的管理策略。

1生態(tài)旅游的內(nèi)涵

赫澤爾（Hetzer）是最早使用生態(tài)旅游一詞的人，他提出用生態(tài)旅游代替一般傳統(tǒng)的觀光模式，以減少觀光活動所造成的沖擊。有學(xué)者將生態(tài)旅游定義為到相對未受干擾或未受污染的自然區(qū)域旅游，有特定的研究主題，欣賞或體驗其中的野生動物、植物景象，并關(guān)心該區(qū)域內(nèi)所發(fā)現(xiàn)的文化內(nèi)涵。生態(tài)旅游最原始的概念來自于對生態(tài)及野生動物的保育，傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)業(yè)容易對自然環(huán)境、人類文化資源造成沖擊，對當?shù)厣鐓^(qū)居民造成各個層面的負面影響，以自然環(huán)境為基礎(chǔ)的觀光產(chǎn)業(yè)為達到永續(xù)的目標，應(yīng)該要考量到保護自然的管理策略[2]。

生態(tài)旅游可以說是一種基于環(huán)境倫理的旅游。通過實施生態(tài)旅游，引導(dǎo)自然環(huán)境達到保護與發(fā)展并存的可持續(xù)管理的總體目標[3]。生態(tài)旅游的內(nèi)涵是豐富多彩的，并隨著時代的變遷而不斷變化。從近年來學(xué)者對生態(tài)旅游的定義來看，社區(qū)在生態(tài)旅游中發(fā)揮著越來越重要的作用，管理對生態(tài)旅游的態(tài)度和實施規(guī)范也是地方生態(tài)旅游成功的關(guān)鍵[4]。

2生態(tài)旅游的管理具有以下特征

一是生態(tài)旅游強調(diào)資源特色和環(huán)境保護。生態(tài)旅游主要是基于旅游區(qū)本身豐富的自然資源，吸引游客來旅游，所以環(huán)境保護是非常重要的[5]。

二是生態(tài)旅游重視游客的態(tài)度和行為規(guī)范。游客到達生態(tài)旅游區(qū)時，主要是出于旅游目的對當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^進行研究或欣賞，從事非消費的深度旅游活動[6]。因此，有必要開展環(huán)境教育，塑造游客正確的環(huán)境態(tài)度。生態(tài)旅游者一般喜歡自然環(huán)境和戶外休閑活動，他們也愿意承擔(dān)旅游腹地野生動物規(guī)劃所帶來的商業(yè)限制來避免生態(tài)旅游景點的破壞。

三是生態(tài)旅游尊重居民的意見和經(jīng)濟利益。生態(tài)旅游以當?shù)氐淖匀缓臀幕厣珵槲?，資源的利益必須尊重居民的意見。觀光事業(yè)發(fā)展必須以能夠滿足當?shù)氐慕?jīng)濟利益為前提，方能獲得居民的支持與參與[7]。生態(tài)旅游者是戶外游憩的愛好者，最重要的是，他們大多對發(fā)展中國家的文化、歷史和人民感興趣，希望能從旅游的體驗中獲得情緒上和精神上的成長。與普通游客不同，他們愿意為當?shù)氐沫h(huán)境保護活動支付更多費用。

四是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的管理系統(tǒng)，不僅是旅游產(chǎn)品的設(shè)計，還涉及方方面面。生態(tài)旅游由許多行動者來完成，包括游客、當?shù)鼐用?、供?yīng)商和管理者，相互之間形成共生關(guān)系。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，政府機構(gòu)、經(jīng)營者和當?shù)鼐用褚脖仨毥⒁欢ǔ潭鹊幕锇殛P(guān)系[8]。社區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展關(guān)鍵在于獲利程度、民營企業(yè)的投資和組合、政府部門的支持和居民對生態(tài)旅游的正確認知。生態(tài)旅游成功發(fā)展往往需要多元專業(yè)領(lǐng)域的導(dǎo)入，生態(tài)旅游經(jīng)營需要高度且多元的專業(yè)，建立不同領(lǐng)域的共識與合作平臺。在生態(tài)旅游的整體機制中就包括社區(qū)參與機制、資源品質(zhì)管理機制、生態(tài)保育機制、旅游產(chǎn)品管理機制、旅游產(chǎn)品開發(fā)機制、游客服務(wù)與管理機制、人力資源管理機制、資源旅游套裝機制、營銷管理機制、伙伴關(guān)系建立機制。

3生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展阻礙

在實施生態(tài)旅游的過程中，有效的規(guī)劃、運營和控制是保持保護區(qū)與旅游業(yè)良好關(guān)系的前提。為了實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)旅游活動，組織部門應(yīng)扮演好供應(yīng)商和管理者的角色。通過干預(yù)、整合和參與，主導(dǎo)和控制生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，制定合適的發(fā)展模式，實施可行有效的管理策略。雖然生態(tài)旅游可以看作是一種實現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)性和促進當?shù)匕l(fā)展的解決方案，但它仍然是一種以市場為導(dǎo)向的活動。政府政策是支持生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵，主導(dǎo)生態(tài)旅游發(fā)展的組織部門的認知將會影響整體生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢，因此，有必要制定不同于一般大眾旅游的發(fā)展模式和管理策略。如果政府的政策可以管理和監(jiān)測生態(tài)旅游，它就可以產(chǎn)生保護和限制之間的平衡，而不妨礙個人的經(jīng)營和管理。通過政府政策的實施，可以實現(xiàn)發(fā)展與保護、供給與需求、效益與成本、人與環(huán)境的平衡。因此，在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，提供必要的資金供給、管理技能和知識，使私營部門能夠順利、高效地開展和運作[9]。

生態(tài)旅游的實現(xiàn)過程是不同于大眾眼光的，包括產(chǎn)品價格較為昂貴、必須使用小型車容量限制、餐飲與住宿提供操作細節(jié)等因素，都可能造成發(fā)展上的阻礙[10]。無論是在規(guī)劃前還是在實施過程中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、政府組織部門、當?shù)厣鐓^(qū)都面臨著發(fā)展生態(tài)旅游的困難。

在經(jīng)營者方面，當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)營者對什么是可持續(xù)旅游沒有清晰的認識，不理解可持續(xù)旅游的概念，無法將這些概念轉(zhuǎn)化為實際的、可操作的工作流程。經(jīng)營者缺乏相應(yīng)的生態(tài)旅游知識，從而無法給旅游者提供具體的旅游路線；缺乏正確的營銷理念和方法，導(dǎo)致不能有效地滿足市場需求。

在政府組織部門方面，政府缺乏清晰的規(guī)劃，自然區(qū)域的管理責(zé)任劃分不清，法律法規(guī)的制定不完善、信息的缺乏以及相關(guān)人員的培訓(xùn)不到位等。

在社區(qū)方面，如果沒有當?shù)厣鐓^(qū)的支持，生態(tài)旅游就難以成功，居民的態(tài)度對生態(tài)旅游的發(fā)展非常重要。如果當?shù)鼐用駥τ慰突蛏鷳B(tài)旅游持不友好的態(tài)度，這將損害生態(tài)旅游的發(fā)展機會。社區(qū)內(nèi)缺乏足夠的公共設(shè)施、限制游客停留時間、過度控制保護區(qū)也會阻礙生態(tài)旅游發(fā)展。

4生態(tài)旅游中的管理策略

1）生態(tài)旅游的管理結(jié)構(gòu)。生態(tài)旅游的成敗往往取決于它所依賴的目標。建立一個有效可行的生態(tài)旅游評價框架，明確生態(tài)旅游在環(huán)境中的作用和地位，可以很容易地實現(xiàn)生態(tài)旅游管理水平的目標。有學(xué)者提出了生態(tài)旅游參與要素與經(jīng)營管理機構(gòu)、保護區(qū)政策以及當?shù)胤钦M織、援助開發(fā)機構(gòu)等組織共生關(guān)系的框架。

篇9

論文摘要：本文以漢中略陽為例，提出了漢中略陽生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略，對略陽生態(tài)旅游的實踐有一定的啟發(fā)性，對我國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展也有一定的借鑒意義。

生態(tài)旅游是指"為了解當?shù)氐呐c自然知識，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造發(fā)展機會，讓自然資源的保護在上使當?shù)鼐用袷芤?。生態(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質(zhì)實體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗。

一、漢中略陽生態(tài)旅游發(fā)展中的問題

1、缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。

略陽生態(tài)旅游景點少而亂，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展狀態(tài)，造成了旅游資源的極大浪費。

2、旅游配套產(chǎn)品稀少，旅游花費結(jié)構(gòu)不盡合理。

在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。

3、客源市場不均衡。

客源主要來周邊地區(qū)，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢。

4、無序競爭久禁不止。

由于旅行社數(shù)目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車駕駛?cè)藛T身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴重。由于忽視對當?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護意識的和生態(tài)旅游帶來的巨大經(jīng)濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發(fā)展，最終導(dǎo)致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態(tài)旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護和文化保護。

同時，據(jù)專家預(yù)測，在未來的一個時期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發(fā)展的"假日經(jīng)濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災(zāi)后恢復(fù)重建"資金和"亞行貸款"等建設(shè)資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發(fā)展及時編制及修訂完善公園建設(shè)規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構(gòu)建略陽生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標之一。這為略陽生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設(shè)提供了一個良好的宏觀環(huán)境。

二、略陽生態(tài)旅游市場營銷策略

（一）產(chǎn)品策略

1、科學(xué)評價生態(tài)旅游資源。

略陽生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復(fù)等問題。結(jié)合略陽地區(qū)的實際情況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時還要對生態(tài)旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估，以保護環(huán)境不受游客的破壞。

2、明確產(chǎn)品定位。

略陽生態(tài)游客的組成結(jié)構(gòu)，顯示出不合理的目標市場結(jié)構(gòu)，因此要重新調(diào)整目標市場的組成結(jié)構(gòu)，將略陽生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉(zhuǎn)變；挖掘出富有地方特色和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵，豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。

3、改進產(chǎn)品組合。

略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產(chǎn)品線比較單一，應(yīng)結(jié)合略陽生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項目。

（二）價格策略

1、建立合理的價格體系。

為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發(fā)展服務(wù)，政府有關(guān)部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調(diào)機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)以政府價作為價格。

2、加強價格監(jiān)督。

既要防止低于價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現(xiàn)價值又符合。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進略陽生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展。

（三）渠道策略

篇10

隨著旅游市場競爭及需求的日益加劇和升級變化，要實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展壯大，開展生態(tài)旅游是必然所趨，但生態(tài)旅游的開展也帶來諸多負面影響，為此，加強生態(tài)旅游管理是當前首要任務(wù)。本文主要分析了我國生態(tài)旅游管理現(xiàn)狀，以及制約我國生態(tài)旅游發(fā)展的因素，并基礎(chǔ)于此提出了有效改善的路徑。

關(guān)鍵詞：

生態(tài)旅游；管理現(xiàn)狀；制約因素；有效路徑

一、生態(tài)旅游管理現(xiàn)狀

（一）管理決策不權(quán)威。目前，我國僅存一部1994年版的《中華人民共和國自然保護區(qū)條例》，難以解決旅游管理中現(xiàn)存問題，可謂管理決策毫無權(quán)威性。

（二）未科學(xué)規(guī)劃。當前，各旅游區(qū)更重視開發(fā)銷售旅游產(chǎn)品的工作，而不重視環(huán)保問題，這種重效益輕環(huán)保的現(xiàn)象，嚴重影響著我國生態(tài)旅游健康持續(xù)、科學(xué)的發(fā)展。

（三）生態(tài)保護措施差。由于旅游產(chǎn)品期間較為嚴重的破壞環(huán)境，加之相關(guān)部門對環(huán)境破壞監(jiān)測缺乏足夠的有效性。從根本上來說，旅游活動對旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境均會產(chǎn)生相應(yīng)的負面影響，據(jù)相關(guān)調(diào)查資料，我國實施監(jiān)測調(diào)查的自然保護區(qū)雖達到70%左右，但受限于技術(shù)因素，還無法更深入地分析研究各項指標。

二、制約生態(tài)旅游發(fā)展的因素

雖然我國生態(tài)旅游的內(nèi)容種類呈多元化發(fā)展趨勢，然而開發(fā)期間受人為不合理因素影響，使得生態(tài)旅游可持續(xù)長期發(fā)展受到制約。首先，部分地區(qū)開發(fā)生態(tài)旅游資源過于盲目粗放，欠缺更深層次和縝密的調(diào)查論證，對開發(fā)規(guī)劃的設(shè)計不夠科學(xué)合理，沒有全面考慮旅游環(huán)境與資源的接待能力和承受能力，僅受到利益驅(qū)使而盲目粗放地開發(fā)旅游資源，嚴重削弱了旅游資源可持續(xù)發(fā)展的能力。其次，由于理念的不準確，部分開發(fā)單位錯誤的認為景區(qū)精品化建設(shè)，結(jié)果不斷改造寧靜小路、古樸茅屋，造成景觀嚴重的城市化、商業(yè)化和人文化現(xiàn)象，從而失去其原本的文化底蘊和歷史內(nèi)涵，對人們毫無吸引力。最后，還有生態(tài)旅游庸俗化、招牌化，以及低效化、理想化的惠民功能，均會制約生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

三、生態(tài)旅游管理路徑選擇

（一）科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)。首先，規(guī)劃地方旅游事業(yè)發(fā)展方向時，可聘請相關(guān)專家全方位調(diào)查研究當?shù)丨h(huán)境質(zhì)量、地質(zhì)特征及生物資源，合理評估環(huán)境資源的承載開發(fā)力，避免盲目規(guī)劃，并評估可能造成的資源環(huán)境損耗與污染，制定相應(yīng)解決方案。其次，建設(shè)開發(fā)旅游區(qū)時，嚴格遵循按步驟分層次的原則，堅持綠色開發(fā)，并做到因勢就地的取材造景，開發(fā)過程中應(yīng)采用體現(xiàn)景觀自然風(fēng)格美感和原生態(tài)的色澤、材料等，盡可能開發(fā)對生態(tài)影響最小值的項目，堅決避免開發(fā)需要破壞生態(tài)環(huán)境才能實現(xiàn)的旅游項目。

（二）嚴格執(zhí)法，加強管理。生態(tài)旅游必須嚴格遵循法律法規(guī)，強化建設(shè)立法與執(zhí)法，不斷健全各類實施細則。此外，依法處罰破壞性、盲目性建設(shè)行為，嚴重者依法追究相應(yīng)責(zé)任，嚴格處理懲戒旅游過程中污染破壞環(huán)境資源的行為，以生態(tài)旅游促進我國國民生態(tài)教育。另外，還應(yīng)加強科學(xué)合理的經(jīng)營管理，綜合利用多學(xué)科知識，提高景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的自調(diào)節(jié)能力。

（三）提升服務(wù)，加強宣傳。生態(tài)旅游更適宜高品質(zhì)追求人士，是當前的一種新興旅游項目，急需專業(yè)完善的旅游服務(wù)機構(gòu)來運轉(zhuǎn)，故而有必要進一步增強旅游服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平，盡可能提供給客戶高品質(zhì)的旅游咨詢服務(wù)。為此，應(yīng)加強生態(tài)旅游相關(guān)的普及教育，鼓勵旅游領(lǐng)域從業(yè)人員積極參與學(xué)習(xí)，使之深入了解傳統(tǒng)大眾旅游與生態(tài)旅游的本質(zhì)差異，才能正確地向客戶講解。而生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)現(xiàn)與國民環(huán)保觀念和生態(tài)意識的形成鞏固息息相關(guān)，所以必須加強相關(guān)教育宣傳。這就需要，既加強旅游工作者生態(tài)道德的教育，提升其環(huán)保意識，以此起到規(guī)范游客行為的導(dǎo)向作用；也要強化培養(yǎng)旅游者的生態(tài)意識。一方面，借助各類媒介及學(xué)校教育，普及宣傳環(huán)保知識，使人們更加熱愛自然，進而參與到自然保護中，養(yǎng)成良好的行為規(guī)范和道德素質(zhì)，營造良好的社會氛圍；另一方面，則充分發(fā)揮生態(tài)旅游原本的教育示警作用，使旅游者在游玩中親近、感受并享受大自然的風(fēng)光，從而愛護、保護大自然，進一步提升環(huán)保的生態(tài)意識。

四、結(jié)束語

雖然我國生態(tài)旅游管理現(xiàn)階段還存在較多問題，比如管理決策不權(quán)威，規(guī)劃建設(shè)不科學(xué)，以及缺乏有效的生態(tài)保護措施等，但作為較強系統(tǒng)性的一項工程，生態(tài)旅游管理需要在長期實踐過程中進行不斷探索和總結(jié)，才能實現(xiàn)生態(tài)旅游管理水平提升。

參考文獻：

[1]楊柳.生態(tài)旅游管理的現(xiàn)狀和發(fā)展策略分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2015,(27):46-46,47.