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【關鍵詞】鳳凰網(wǎng) “兩會” 會議報道 新聞策劃

近年來在媒介融合趨勢、網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展等的影響下，會議報道的形式更豐富，媒體對新聞資源的爭奪也更激烈。而每年“兩會”的報道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會”報道中，各路媒體在時效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。

作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團旗下多項媒體資源的互動傳播平臺，它的“兩會”新聞報道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會”報道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動態(tài)+重點策劃+互動議政”基本框架的基礎上，對策劃部分進行了重點著墨，取得了廣泛的社會影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會”報道策劃的內(nèi)容策劃、報道形式策劃兩個主要方面進行分析，希望給以后的“兩會”新聞報道策劃以新的啟示。

一、時空、人物、落點：策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合

一個好的新聞策劃，其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的，而是經(jīng)過合理策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡可循：在把握了時空因素的基礎上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。

1、時空：提供廣闊視野

“任何新聞作品必須要具備三要素:事實主體、事實發(fā)生的時間、空間。”①新聞報道策劃非憑空想象，而是依事實、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時空屬性來找好的切入點。

考慮時間，即在進行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點，而要前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年“兩會”報道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標題為“第十年”，打頭就為整個系列找準了時間點。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時間的維度進行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個策劃具有厚重的事實支撐。

同時，時間延伸還能強化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準時間點，向前回顧可豐富事實背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設性。站在“第十年”這個時間點上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導人們反思，為下一個十年提供經(jīng)驗參考。

考慮空間，即在新聞策劃時應有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會”專題既有自己的獨家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動。

2、人物：讓策劃有血有肉

時空為策劃找到最佳切入點，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實一起串起整個策劃。如果在新聞報道策劃中，只有事實的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實的呈現(xiàn)也會略顯生硬?！耙胛∈鼙姷淖⒁饬?，貼近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶?！雹谌宋?，能夠使會議內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。

鳳凰網(wǎng)以“盤點十年兩會熱點人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點人物”、“2012年兩會十大熱點言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點人物朱清時，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實更具體，嚴肅認真的話題也豐滿起來，依靠人物實現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。

核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會”策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理發(fā)言時擅于以詩言志的特點，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會實錄，對十年的變遷進行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。

3、落點：為策劃再添價值

在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎上，找到一個整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點，能強化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關鍵在于記者尋找落點時能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點，就能給整個策劃增添附加值。

鳳凰網(wǎng)此次的落點是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結(jié)式的點上，反思展望的思路對國家對人民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學地預測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。”③這一落點，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點的體現(xiàn)。

二、自身特點與熱點趨勢結(jié)合：策劃形式的嘗試

1、國家情懷與平民視角

作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國際視野的新聞態(tài)度，風格新銳大氣。因此在進行“兩會”新聞策劃時，策劃的呈現(xiàn)形式也會和普通門戶網(wǎng)站所追求的草根、細碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點呈現(xiàn)的微博問政、明星代表出席兩會不同，鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國家情懷與平民視角的綜合。“民意代言錄”以“這些年，他們代表我們”為主題，深度對話9位人大代表，以訪談的形式體現(xiàn)熱點議案與人大代表的行動，代言民意，記錄點滴進程?！叭裣鄬φ摗?，在兩會的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網(wǎng)絡關鍵詞“粉”與“圍”進行了大討論，探討他們對中國社會有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會的背景相結(jié)合。一些年度熱點話題如李莊案，也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出，鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點，又從普通民眾所關注的事件切入，走進普通人中，言國事，為蒼生。

2、熱點聯(lián)動，資源整合

報紙版面有限，難以在策劃時做到面面俱到；電視節(jié)目更是時間金貴，難以詳細展開。而網(wǎng)絡媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點，最大化地實現(xiàn)資源整合，使整個策劃內(nèi)容厚重翔實，多角度視野。

鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動整合體現(xiàn)在頻道與熱點話題兩個方面。熱點頻道分設兩會熱點專題，例如網(wǎng)站下的汽車頻道、財經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會”新聞區(qū)，相應的新聞發(fā)到對應的頻道，使信息細分，將“兩會”新聞覆蓋到各個頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對論”也針對性地制作了“兩會”專題節(jié)目，以此將視頻頻道的特點長處融入到整個策劃中。

熱點話題的整合，主要體現(xiàn)為對近年來國內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀。“兩會”新聞策劃如果只是就事論事，只關注“兩會”會場上發(fā)生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯(lián)系“兩會”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話題，以回顧、思考的形式，對照當下的政策形勢進行新的解讀。

三、對新聞報道策劃新啟示

鳳凰網(wǎng)的此次實踐，在積累經(jīng)驗的基礎上，也給新聞報道策劃帶來啟示。

1、找到有價值的“落點”是脫穎而出的關鍵

“兩會”報道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨家。大家都在信息的時效性和全面性上下足了功夫，想單純從內(nèi)容上來一較高低是不實際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎上，篩選信息，找到能為我所用的“落點”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。

2、網(wǎng)絡媒體在新聞策劃時應凸顯自身的強大整合力

紙媒的策劃長處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網(wǎng)絡媒體在策劃時的優(yōu)勢則是媒體聯(lián)動與整合能力。通過簡單的超鏈接，即可實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動整合，豐富的網(wǎng)絡資源都能為新聞報道策劃所用；網(wǎng)絡媒體各欄目、各頻道間都能及時互動，針對一個話題實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動，形成一個有組織的策劃整體。同時，網(wǎng)絡媒體能在一個頁面內(nèi)實現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動的結(jié)合，最大程度地調(diào)動各方資源，達到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡媒體在新聞報道策劃中應堅持的長處。

綜上，基于新聞事實，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的“兩會”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會”新聞報道策劃帶來了新啟示。

參考文獻

①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實踐》，2001（11）

②③趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學出版社，2008

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所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個多媒體的操作平臺，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學方式，緊跟時代步伐，提高學生的新聞報道策劃能力，形成適應媒體融合發(fā)展的教學理念成為新聞教育工作者要面對的問題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報道策劃與媒介融合的教學實踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報道策劃呈現(xiàn)的新特點，并從親身的教學實踐中總結(jié)相應的對策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡、手機客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點。

（一）多媒體聯(lián)動成為新聞策劃的主要形式

截至2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)[2]。通過網(wǎng)絡獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內(nèi)的國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。

（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經(jīng)無法適應滿足社會的需求，策劃更多的強調(diào)受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經(jīng)濟效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學校建設以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團隊聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會共同設立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因為不同的介質(zhì)對同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對每種介質(zhì)的受眾實現(xiàn)良好精準的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動，并應邀數(shù)十位演藝界明星及社會各界專家學者共同加盟“微行動助力團”，配以大量的圖片、視頻進行宣傳，不到半個月，就有7萬網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網(wǎng)友良好互動，擴大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各大新聞網(wǎng)站也順應潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點擊率，吸引更多受眾的關注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網(wǎng)絡專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進一步深入，借助網(wǎng)絡進行報道策劃已經(jīng)成為重大國際、國內(nèi)新聞事件報道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報道策劃教學帶來的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業(yè)界實踐存在一定脫節(jié)的問題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實的人文社會學科基礎知識，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學生及時掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動的實踐案例，具備復合型的能力，才能及時跟進適應新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國新聞傳播學界對新聞策劃專業(yè)教材建設較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關注不多，甚至沒有關注的問題。在課堂教學中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應媒介融合背景下的新聞策劃教學需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學內(nèi)容。

（三）實踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應

當前，高校的新聞教學實驗室設備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設備更是匱乏。同時，傳統(tǒng)的課堂教學對實踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點實習作業(yè)的模式開展教學。這種實習作業(yè)往往由學生隨意進行，多是一些應付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學的改進措施

目前，大部分的國內(nèi)大學新聞院系都將新聞策劃作為大學本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導學生適應新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強案例教學，促進學生適應全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學的過程中要時時更新教學理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達方式，通過分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報道策劃案例，讓學生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進高校教學，本身大多沒有新聞策劃的實戰(zhàn)經(jīng)歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學中，應引入在新聞媒體一線工作，具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學提高學生對新聞策劃的基本理解。

（二）加強實踐教學，培養(yǎng)學生適應新媒體需求的業(yè)務技能

早在1908年，密蘇里新聞學院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長就提出“學習新聞最好的方式是動手實踐”[3]。實踐教學法以教導學生掌握理論精髓和實際操作技能為宗旨，通過激發(fā)學生的創(chuàng)新意識和學習激情，使學生能夠脫離模擬情境的練習，進入到實操中來，適應未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評這些基本的業(yè)務技能，對策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實施過程的把控與調(diào)整，實施后的總結(jié)報告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學教育信息技術(shù)學院新聞傳播系對此已進行為時多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢，強化新聞傳播系學生掌握攝影、攝像以及計算機信息技術(shù)的能力。同時，針對大三的學生，每年開展媒介融合的實踐活動。以小組為單位，要求學生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來并付諸實踐。這項活動脫離了課堂模擬實踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個領域，直接與社會對接，充分鍛煉發(fā)揮了學生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運行，收效頗豐。

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關鍵詞：新聞 采寫課程 編導策劃教學 結(jié)合

近年來，廣播電視學與電視編導專業(yè)作為高校媒體教學體系的一部分，為我國新聞業(yè)發(fā)展輸送了大量專業(yè)人才。但面對全球經(jīng)濟一體化趨勢及媒體技術(shù)的發(fā)展，公眾對新聞提出了個性化、多元化需求。傳統(tǒng)教學模式下，新聞采寫課程忽略了對學生編導策劃能力的培養(yǎng)，不利于學生專業(yè)能力的提升。因此加強對新聞采寫課程與編導策劃教學結(jié)合的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義，探索一條高效人才培養(yǎng)道路，不僅能夠加快教學改革進程，且能夠增強學生實踐能力。

一、新聞采寫課程與編導策劃教學結(jié)合的重要性

新聞編導策劃，是指記者在日常生活中，發(fā)現(xiàn)一些具備采寫價值、揭秘性內(nèi)容的謀劃過程。簡而言之，就是利用掌握新聞線索、背景資料等內(nèi)容，最后探索出一套高效的材料挖掘方法?？梢?，新聞報道策劃成敗與否直接決定報道效果，在新聞采寫課程教學重視對學生編導策劃能力的培養(yǎng)顯得尤為必要。具體來說：

（一）將二者結(jié)合到一起，能夠促使人才更好地發(fā)揮自身聰明才智及主觀能動性，明確自身目標，深化對新聞事件、活動的理解，逐漸形成一種獨特的報道思路，提高新聞報道質(zhì)量，為公眾呈現(xiàn)更加真實、客觀的新聞。不僅如此，具備扎實的采寫、編導能力，能夠促使報道者發(fā)揮自身積極性，挖掘新聞背后的價值。在此基礎上，報道者能夠結(jié)合新聞事件的以往、現(xiàn)在，實現(xiàn)對未來的科學預測，判斷事件未來發(fā)展趨勢，引導社會公眾樹立正確的觀念。

（二）隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平顯著提升，促使大眾需求及興趣越來越廣，單純的報道無法滿足受眾需求，對于事件內(nèi)部發(fā)展及背后蘊含的思想需求越來越大。因此新聞策劃者必須要圍繞著群眾的需求，從多個層面、角度，亦或是逆向思維進行策劃，以此來滿足受眾需求。所以在教學中，重視對學生采寫、策劃能力的培養(yǎng)非常必要。

（三）新聞媒體作為精神文明建設的基礎，面對激烈的市場競爭，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并在此過程中汲取他人先進經(jīng)驗不斷進步成為個體立于不敗之地的重中之重。高校作為新聞人才培養(yǎng)的主要載體，其教學質(zhì)量及效率高低直接決定了人才未來發(fā)展。因此加強對教學的改革勢在必行。

二、新聞采寫課程與編導策劃教學結(jié)合策略

二者結(jié)合作為一項重要的教學改革策略，需要長時間的探索，才能夠找到二者最佳契合點。因此在教學中，可以從三個方面入手：

（一）確定事件與選題

教師作為新聞教學的主體，具有傳道授業(yè)解惑作用，是學生學習的向?qū)АＲ虼嗽诮虒W中，教師應幫助學生明確新聞策劃的定義及概念，將其與“制造新聞”區(qū)別開來。不同于其他領域，新聞作品具有非常明顯的特殊性，在新聞選題時，應尊重客觀事實，不能夠與新聞倫理背道而馳。因此在實踐教學中，教師可以將這一概念視為原則，引起學生的足夠重視。在堅持真實性原則情況下，促使選題策劃能夠趨于藝術(shù)性，賦予新聞與生活本質(zhì)相接近、新穎性、可行性等特點，吸引更多公眾的關注。

面對千變?nèi)f化的世界，每天發(fā)生的新事件越來越多。從表面上來看，學生在新聞創(chuàng)作過程中，僅需要從中選取一件即可。因此新聞選題占比非常非常小。因此在采寫中，應挖掘具有報道價值的新聞。但在現(xiàn)實教學中，很多學生對自身選題較為自信，但是結(jié)果卻不盡人意，缺少采寫價值。主要是學生編導策劃能力不足所致。因此在實踐中，應確定好事件與選題。在激烈的競爭面前，只有創(chuàng)新，才能夠與眾不同，立于不敗之力。但值得注意的是，新并不意味著新聞之新，還表現(xiàn)在選題策劃上，如事件、人物、過程及思考等。前兩者是由新聞自身特點決定，而后兩者由新聞創(chuàng)作的程序、結(jié)構(gòu)決定。目前，很多學生已經(jīng)初具創(chuàng)新意識，在實踐中能夠從不同角度看待新聞事件。如針對校內(nèi)桶裝水質(zhì)量調(diào)查等，都是選題策劃創(chuàng)新的具體表現(xiàn)，既沒有脫離生活，又能夠創(chuàng)新。

（二）確定主題與結(jié)構(gòu)

完成上述工作后，編導策劃并不代表結(jié)束。在教學中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)學生將選題策劃與編導策劃混淆，影響新聞報道。如針對校內(nèi)某同學窮游這一新聞來看，從選題策劃角度來看，采寫該新聞具有新鮮度、可行性。但是問題出現(xiàn)在被采訪人說的話。新聞時長較長，畫面僅有主人公與主持人，過于單一、枯燥。學生完成初稿后興致并不高，且將責任推卸給他人。因此問題就出在缺少對主題及結(jié)構(gòu)的確定。在教學中，教師要引導學生能夠明確主題及結(jié)構(gòu)，這就需要重視對學生編導策劃能力的培養(yǎng)。就新聞藝術(shù)發(fā)展規(guī)律而言，針對同一條新聞，其價值會受到主題及結(jié)構(gòu)的影響。情感、幽默都是編導策劃的有效手段。在實踐中，教師需要重視對學生該方面能力的培養(yǎng)，幫助學生學會抓住新聞的要點，實現(xiàn)對新聞事件報道價值的挖掘，向公眾呈現(xiàn)更好的新聞。

（三）選擇合理藝術(shù)方法

作為編導策劃的關鍵環(huán)節(jié)，選擇合理藝術(shù)方法，在提升新聞報道有效性等方面占據(jù)非常重要的位置。所謂藝術(shù)方法，是指我們完成作品需要對多種藝術(shù)、技術(shù)手段。針對同一條新聞來說，我們可以采取畫面、解說詞、采訪方式完成。但是如果在此過程中，添加一些其他元素，能夠創(chuàng)新出與眾不同的效果。如使用畫面、同期聲，將記者隱藏到作品后面，形成一種紀錄片式的新聞內(nèi)容更能夠吸引到公眾的目光。在實踐中，即便我們采用傳統(tǒng)手法，如果充分發(fā)揮自身編導策劃能力，就能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞作品?；诖嗽诮虒W中，教師應規(guī)范學生節(jié)目制作流程，堅持針對性原則，針對每個學生不同的特點，引導并鼓勵學生大膽思考，在編導策劃基礎之上形成良好的開放型思維，提升學生實踐能力，提高教學質(zhì)量，促使學生能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞作品，絕非制作作品。

（四）重視實踐教學

新聞專業(yè)作為一門實踐性教學較強的課程，實踐環(huán)節(jié)在整個教學中占比較高。因此在教學中，教師應給予足夠的重視，在實踐環(huán)節(jié)，引導并幫助學生。針對學生在采寫中遇到的各類問題，可以由教師與媒體專業(yè)人，一起指導學生。教師與媒體人分別在理論與實踐更具優(yōu)勢，將二者整合到一起，形成合力，能夠帶給學生更為廣泛的知識，對提升學生實踐能力具有非凡的意義。

將編導策劃教學融入到采寫課程當中，還需要積極構(gòu)建廣泛、多層次實踐基地，為學生打造良好的實踐平臺。如一些高校與媒體建立良好的合作關系，與本地電視臺、報業(yè)集團等建立實踐、實習基地，讓學生定期到媒體進行實驗體驗，將報業(yè)集團聯(lián)辦高校在線專版，在教師的幫助下，由學生獨立完成稿件的采寫、編導策劃等工作，逐步增強學生實踐操作能力。通過這種方式，不僅能夠讓學生盡早地進入到新聞工作狀態(tài)當中，且能夠幫助學生形成正確、良好的職業(yè)精神，為日后更好地實現(xiàn)自我價值奠定堅實的基礎[7]。新聞工作與時事政治、人們?nèi)粘Ｉ畲嬖诰o密的聯(lián)系，因此針對新聞專業(yè)教學來說，是一個動態(tài)發(fā)展的過程。在實踐教學中，應堅持與時俱進原則，加強對教學理念、內(nèi)容及方法的研究，不斷創(chuàng)新，形成別具一格的教學體系，不斷提高教學質(zhì)量。

三、結(jié)語

根據(jù)上文所述，采寫與編導策劃作為新聞工作的一部分，也是新聞人必備的能力之一。因此在教學中，教師應樹立現(xiàn)代教學理念，明確認識到知識的傳授已經(jīng)不能夠滿足學生未來發(fā)展需求，加強對學生采寫、編導策劃能力培養(yǎng)才是重中之重。同時，還應引導學生能夠正確認識到策劃對于新聞報道產(chǎn)生的重要作用。將理論與實踐有機整合到一起，向?qū)W生傳遞專業(yè)知識，并定期帶領學生深入到新聞工作中，感受并體會新聞報道真實狀態(tài)，逐漸形成良好的新聞綜合能力，為我國新聞業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展貢獻更多力量。

參考文獻：

[1]劉安經(jīng)，蔣夏蘭.“新聞寫作”教學新模式實現(xiàn)條件和評價研究――從精品課程的建設談賀州學院編導專業(yè)“新聞寫作”的教學改革[J].傳播與版權(quán)，2014，（04）.

[2]丁騁.新聞采寫課程教學應注重邏輯思維的訓練和構(gòu)建[J].視聽，2014，（06）.

[3]楊東伶.《全媒體新聞采寫》課程實踐教學改革探索[J].西部廣播電視，2013，（14）.

[4]倪沫.新聞采寫課引入實證方法教學初探――以一則教學案例為例[J].湖北第二師范學院學報，2013，（09）.

[5]馬麗.廣播電視編導專業(yè)《新聞采訪學》教學方法探析――以周口師范學院新聞系為例[J].商業(yè)文化（下半月），2012，（09）.

篇4

關鍵詞：市場需求；傳統(tǒng)媒體；改革途徑

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0270-02

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

新媒體環(huán)境下，自媒體的興起，多平臺信息終端的廣泛應用，社交網(wǎng)絡的無限延展，證明了受眾的傳播意識正在覺醒。新媒體的新聞傳播所具有的傳統(tǒng)媒體所不具備的特點：一是傳播速度更加迅速，新媒體作為一種自發(fā)性的意見表達形式，能在極短的時間內(nèi)傳播出去并形成輿論強勢，滿足公眾“知情”和“表達”的訴求；二是傳播內(nèi)容形態(tài)多元化，用戶小眾化、信息傳遞精準化；三是傳播方式發(fā)生了變化，由單向傳播向互動傳播轉(zhuǎn)變，用戶能夠按照自己的意愿參與內(nèi)容制作和傳播過程中，實現(xiàn)用戶與媒體的“全程互動”。

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在堅持國家政策、行業(yè)權(quán)威和正確的輿論導向的前提下，盡可能滿足社會與公眾的新聞及各種信息需要，真正發(fā)揮公益性事業(yè)的社會功能和作用。為了更好地應對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體根據(jù)所處媒介生態(tài)環(huán)境的變化，加強與各種媒介多角度的融合，憑借其專業(yè)的人才資源、內(nèi)容渠道和龐大的受眾群體優(yōu)勢，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。

二、陜廣電新聞中心在新聞傳播中的優(yōu)劣勢分析

互動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化成為新聞傳播的常態(tài)，互動電視、手機APP及各大網(wǎng)站等新媒體的出現(xiàn)和盛行，極大地沖擊了傳統(tǒng)電視臺新聞傳播的模式，對它們的生存和發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)。但電視新聞傳播有著其他媒體所不具有的優(yōu)勢。

（一）面對面直接傳播，使觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場感

電視臺的新聞報道同一般文字報道相比，是由記者出境進行面對面的新聞報道，記者在新聞事件發(fā)生、發(fā)展的現(xiàn)場，記者本身就是權(quán)威信息源之一。無論是記者面對事件的直接口播，還是記者將話筒對準新聞事件當事人請其講述，都是來自權(quán)威信息源的新聞事實，通過記者聲音、影像畫面、文字圖像的結(jié)合，減少了新聞傳播的中間轉(zhuǎn)述層次，信息損失與變形很少、甚至沒有，新聞傳播的真實性、可信性大為增強。

（二）調(diào)動有意注意，使觀眾產(chǎn)生參與感

電視新聞報道中，記者出畫面，與觀眾面對面，構(gòu)成的關系是人與人的交流。這種交流是語氣的交流、情感的交流、心靈的交流，觀眾接受難度較小，有利于對新聞信息的接收與消化。電視新聞現(xiàn)場報道突出了人的活動，強調(diào)了人際交往與情感交流，克服了一般電視新聞易犯的見物不見人、見事不見人的弊病，使觀眾產(chǎn)生心理參與感與現(xiàn)場參與感。

（三）電視臺在新聞傳播過程具有權(quán)威性、采訪權(quán)

我國在《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》第七條中明確規(guī)定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，經(jīng)批準可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位的新聞的業(yè)務，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞?！边@是電視臺相比互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的采訪權(quán)和權(quán)威性，更具可信性。

在闡述了陜廣電在新聞傳播中所具備的優(yōu)勢，那么其劣勢也在本文前段提及，即新聞事件傳播內(nèi)容的不隨意性、傳播方式的單向性和傳播速度相對新媒體和自媒體來說的滯后性等。同時根據(jù)陜廣電對于受眾的市場調(diào)查結(jié)果表明，陜廣電的收視人群平均年齡在50歲左右，這就證明陜廣電開始進入老齡化的收視問題。廣大學生收視群體的潛力巨大，但是學生大多喜歡以手持設備獲取新聞資訊，陜廣電在新聞傳播的策劃與創(chuàng)新環(huán)節(jié)內(nèi)容老舊，并未將學生群的收視潛力進行挖掘和開拓。

三、陜廣電新聞中心策劃方式分析

陜廣電新聞中心在新聞的策劃方面還大多停留新聞報道的自然狀態(tài)，坐等新聞線索。而新聞線索大多來自當?shù)攸h委政府和有關機關單位，新聞報道即使有策劃，也往往是針對當?shù)攸h委政府的重大活動或者其安排的典型報道，缺乏多種類的策劃形式。

電視新聞在策劃中，關鍵要依據(jù)并揭示客觀存在的事實，嚴格遵守電視媒體的社會責任，要通過總體策劃和不同的組合方式，綜合運用消息、特寫、評論、畫面、動漫、資料、等手段，多層次、多側(cè)面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度，開發(fā)新聞的深度，以策劃創(chuàng)新贏得第一解釋權(quán)，以策劃創(chuàng)新提升電視新聞的主導能力，制造出新時代的“獨家新聞”。尤其在重大活動、重大題材、重大突發(fā)事件的報道中，電視新聞編輯應該在第一時間作出反應，擔當起參與新聞的創(chuàng)新策劃、組織協(xié)調(diào)等任務，要站在電視媒體發(fā)展和競爭的高度來創(chuàng)新策劃選題，提升新聞價值。

四、陜廣電新聞中心改革和發(fā)展的對策

（一）彰顯地市級電視臺新聞的權(quán)威性，與新媒體形成差異化競爭

新媒體在新聞報道方面主要有三個特點：海量性、互動性、即時性。這三個特點對新聞傳播來說，有利也有弊。有利之處在于：海量性的信息充分滿足了不同層次受眾的信息需求；互動性使原來的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，傳授一體；即時性充分使新聞時效性特點得到體現(xiàn)。其弊端在于：海量性的信息使人們難以分辨真?zhèn)?，產(chǎn)生信息恐慌；互動性容易形成網(wǎng)上圍觀，可能導致以訛傳訛，出現(xiàn)不明所以的錯誤輿論導向；即時性則容易導致對新聞事件了解不深、不透，不容易抓住新聞事件本質(zhì)，新聞傳播流于淺表化與碎片化。在信息爆炸的今天，陜廣電新聞中心必須通過積極主動做好新聞策劃，滿足民眾需求與期待，在報道內(nèi)容上做到精、深、寬，在形式上講求多方位、深層次、連續(xù)性、整體性，力求在與新媒體的競爭中贏得優(yōu)勢。

（二）加強與新媒體的合作力度，多維度發(fā)展陜廣電新聞

作為傳統(tǒng)媒體，陜廣電新聞中心應該善于從各種新媒體特別是微信、微博、當?shù)卣T戶網(wǎng)站等上面發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時加以分析策劃，進行新聞議程設置；其次，發(fā)展屬于陜廣電新聞中心自己的新媒體平臺，建立官方網(wǎng)站，開通官方微博，開通微信公眾平臺等方式，再多平臺隨時新聞資訊，保障新聞資訊的時效性、便捷性。同時在多種媒體平臺建立互動平臺，鼓勵民眾積極提供新聞線索，提升公眾的新聞參與度，為新聞中心策劃部提供更為豐富的策劃資源。

（三）新聞報道主動發(fā)現(xiàn)，掌握輿論的引導權(quán)

目前新聞采編多是配合式、被動式的，采編的新聞形式行政化、模式化，內(nèi)容同質(zhì)化，使受眾不再關注本地新聞。加強新聞策劃，可以提高陜廣電面對各種突發(fā)事件、的應對能力，掌握各種事件的本質(zhì)、提高新聞議程的設置能力，增強對新聞的敏感性，更能從經(jīng)濟社會生活中發(fā)現(xiàn)鮮活的新聞，進一步提高為地方民眾服務的能力與意識，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，為建設和諧社會營造良好的輿論環(huán)境。

（四）突出新聞的本土化，落實貼近性

新聞本土化一向被看作是省級電視臺與中央臺進行競爭的著力點。新聞本土化，就是關注本地受眾的需求，圍繞中心、服務大局，結(jié)合本地經(jīng)濟社會發(fā)展的情況，以及本地受眾的收視習慣和特點，盡可能地挖掘本地的新聞資源，突出本土特色，以獨特性、原創(chuàng)性與中央臺形成差異性競爭。要做到新聞本土化，可以從以下兩個方面進行策劃：一是契合群眾關注的熱點、難點問題，做好民生新聞；二是依托陜西的歷史文化資源，以專題、系列報道等多種形式挖掘其文化內(nèi)涵，思考其對現(xiàn)代經(jīng)濟社會生活的影響，不斷形成新的新聞熱點，增強民眾對本土文化的認同感與自豪感。

參考文獻：

篇5

創(chuàng)新是策劃之魂，沒有創(chuàng)新，就沒有真正的策劃。新聞策劃必須以創(chuàng)新為旗幟、歸宿和出發(fā)點。當然“新”并非一個孤立的概念，它總是與“舊”相比較而存在。策劃創(chuàng)新的基本思路不外乎“破”與“立”兩種途徑。

所謂“破”，就是首先打破現(xiàn)實世界的樊籠，使理想世界的無限可能性自由擴張，從而進行創(chuàng)新的嘗試。從報道內(nèi)容的角度來看，1997年《南方都市報》創(chuàng)刊時，是南方報業(yè)傳媒集團旗下定位于市民的綜合性日報，但是它的內(nèi)容設置從開始就擺脫了機關報的束縛，以求新、求異甚至是“出位”來打開市場，抓住突發(fā)事件或重大題材大做文章。1998年“法國世界杯專題”，不但開創(chuàng)了綜合性日報以體育新聞為頭版要聞的先河，而且造就了體育新聞領域的獨特風格――風格犀利、思想散發(fā)和語言的個性化。這種創(chuàng)新的策劃思想一直影響到如今《南方都市報》體育新聞的報道風格?！绑w育評介”版的策劃便是這一策劃創(chuàng)新的延續(xù)，其報道方式的后現(xiàn)代化趨向跳出了傳統(tǒng)的新聞評論的范疇。隨筆式的雜文不但開辟了新的體育新聞體裁，嬉笑怒罵的言語也豐富了體育新聞評論的寫作方式。這一特色版面不僅迎合了多元化時代受眾的需求，而且使讀者在獲取體育信息的同時，又能品味和理解不同的體育文化，盤活了整個體育新聞版面。其版面設計為了適應這一風格，打破了傳統(tǒng)繁雜的穿插版式，創(chuàng)造了“跳得出、吸引人、印象新”的版面，既有強化視覺的“頭版”、以小版面做大文章的“假連版”和活化版面的小欄目，又有黑白互補、疏朗大氣的整體版面。

所謂“立”，就是以理想為參照，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實世界與理想世界的差距，找出現(xiàn)存的問題，確定一種新的解決之道，最終獲得人們的認可。都市報的體育新聞向來注重競技體育新聞的報道，因此，在體育賽事報道形式方面留下了一個有待開拓的空間?！赌戏蕉际袌蟆返捏w育新聞始終突出體育本身的樂趣。在報道形式上則充分利用各種編輯手段來確立自己的個性。從版面設置上看，首先，把內(nèi)容進行了分類，既有重點版，又有綜臺版，還有專題版，并開設有專門的評論欄目(版)――“體育評介”、“每日體談”、“每周體談”、“周末專欄”(本報評論員、體育名記、名主持人和專家的評論)。其次，不同的版面采用不同的配稿形式，從多層面加以分析。而賽事的評介更是開辟了競技體育報道的新局面，“體育評介?人在江湖”是報道新聞人物，可以是一個人，也可以是某一類人，在這些文章里有贊有彈，有評有介，有情有義，有血有肉；“體育評介?西線戰(zhàn)事”則是對剛剛結(jié)束的各類賽事的深度透視，只抓重點不及其余，窮追猛打、刨根問底、一針見血地發(fā)現(xiàn)問題，高屋建瓴地預見未來；“體育評介-體壇瀏覽器”則突出一個“?！弊郑刑攸c的作者專門談某一類話題，寫其他人無法替代的文章，讓普通讀者大開眼界，如魏紀中的專欄“老火靚湯”、徐濟成的專欄“徐徐道來”、馬漢華的專欄“馬達轟鳴”等，“體育評介?視覺專版”以圖片的形式展現(xiàn)體育運動之美，彌補了文字對賽事表達的缺陷。

“破”與“立”的關系是辯證的、相互交織的，往往是“破”中有“立”、“立”中有“破”?！赌戏蕉际袌蟆返捏w育新聞打破了機關報的束縛，求新、求異甚至“出位”，但在體育新聞的報道上始終堅持新聞性和專業(yè)性，突出體育本身的樂趣t突破常規(guī)的體育新聞評論，并未脫離言論的軌道，“立”的是創(chuàng)新的體例，不同言語的表達方式。版面設置、配稿形式等則在把握時代脈搏、切合受眾現(xiàn)實需求的基礎上尋求最佳效果。

新聞策劃主體思維創(chuàng)新是指“策劃者為某一目標擬定最優(yōu)方案時所進行的與人不同、與己不同的無中生有、有中更新的群體思維過程”?！八皇且环N思維方式諸如邏輯思維、形象思維、靈感思維的具體單一的應用，有的是多種思維方式的整體、綜合地運用。它也不是某一種思維方法諸如聯(lián)想思維法、求異思維法、類比思維法等的具體、單一的應用，有時是多種思維方法整體、綜合運用”。新聞策劃主體思維創(chuàng)新具有目的性、最優(yōu)性、趨異性等特征?！赌戏蕉际袌蟆穭e具一格的體育新聞報道風格的形成與新聞策劃主體思維創(chuàng)新有著密切的關系。綜觀近幾年某些媒體的新聞策劃，報道模式雷同傾向十分明顯，一搞新聞策劃就陷入“消息+言論+綜述+資料”的結(jié)構(gòu)，且長期沒有變化。而《南方都市報》特色板塊“體育評介”版所搞的新聞策劃就打破了這種傳統(tǒng)的新聞加評論的報道模式。

首先，從報道內(nèi)容的選擇上看，它主要圍繞當前熱門的體育賽事、體育人物和體育現(xiàn)象。“西線戰(zhàn)事”和“”關注的是國外體育，既體現(xiàn)了策劃主體對體育報道的常規(guī)性思維，又體現(xiàn)了他們的外向型創(chuàng)新思維：沖出國門，走向世界；其次，從新聞策劃的報道方式看，它采取的是評與介相結(jié)合的報道模式，一般以“編者按”的方式或者邀請專家進行簡單評述，正文以介紹為主，并夾雜著些許言論，這樣既幫助讀者梳理新聞、開闊眼界，又使讀者有再認識的思維空間，它集中地體現(xiàn)了新聞策劃主體的求異思維和特色化思維：獨辟蹊徑，人無我有。

綜上分析，可以看出《南方都市報》獨具特色的體育新聞報道風格，既遵循了新聞策劃“破”與“立”的創(chuàng)新思路，又集中體現(xiàn)了新聞策劃主體的創(chuàng)造性思維?？梢哉f，沒有策劃創(chuàng)新思路，就沒有《南方都市報》體育新聞的獨特風格；沒有新聞策劃主體的思維創(chuàng)新，就沒有其張揚的個性。新聞策劃創(chuàng)新在《南方都市報》體育新聞風格形成的過程中起到了關鍵性的作用。

注釋：

①王宏江郝勤郭睛等：《21世紀我國體育報紙的發(fā)展趨勢》[J]，《西安體育學院學報》，2003年第20期，第22～25頁

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電視新聞的責任和義務之一就是及時向大眾傳達海量的信息，這也是其存在的意義所在。但是現(xiàn)階段我國的很多電視新聞內(nèi)容枯燥乏味，缺乏屬于自己的觀點；只做表面文章，挖掘深度遠遠不夠。這些現(xiàn)象導致受眾對電視新聞的關注度下降，甚至最終失去興趣。

現(xiàn)今階段電視新聞行業(yè)存在嚴重的盲目跟風問題。例如，一些電視臺為了迎合受眾的口味，采用脫口秀的方式來對新聞進行播報，這種方式得到了受眾的喜愛。不久之后其他很多電視臺也開始模仿這種播報新聞的形式，導致脫口秀式的新聞播報隨處可見。這都是因為電視新聞編輯盲目跟風，缺乏創(chuàng)新導致的。

創(chuàng)新能力源于創(chuàng)新意識，只有頭腦中首先具備意識才能決定之后的行動方向。因此，首先，要培養(yǎng)電視新聞編輯工作者的創(chuàng)新意識，才會提高他們的創(chuàng)新能力，才能真正地發(fā)揮出新聞編輯的創(chuàng)新優(yōu)勢，為受眾奉上題材新穎，內(nèi)涵深刻的電視新聞類節(jié)目。如何培養(yǎng)創(chuàng)新意識？這就要先學會從質(zhì)疑新聞播報中的問題開始。質(zhì)疑是培養(yǎng)創(chuàng)新意識的首要一步。只有經(jīng)常對新聞中出現(xiàn)的疑問存疑，才能在具體工作中充分挖掘到新聞的價值點所在，再用扎實的專業(yè)技術(shù)整合這些新聞素材。沒有存疑這一步，新聞中的許多亮點和知識就得不到挖掘和確認，也就無法在具體事件當中培養(yǎng)出創(chuàng)新意識。提高創(chuàng)新能力。

當電視新聞編輯具備了一定創(chuàng)新意識之后，創(chuàng)新新聞編輯的策劃能力就變得尤為重要。電視新聞編輯要積極主動地策劃新聞選題，在第一時間里抓住新聞線索，策劃新聞活動，對突發(fā)的社會重大事件進行及時報道，并通過電視播報出去?，F(xiàn)階段而言，電視新聞的受眾群體是相對穩(wěn)定的，而想要在今后的發(fā)展中穩(wěn)固老觀眾，吸引新觀眾。就需要電視新聞策劃工作者們在充分了解受眾心理特點的基礎上具備超前的創(chuàng)新思維和優(yōu)秀的新聞策劃能力。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，數(shù)字新媒體的受眾群體日漸龐大。他們會在日常生活中將身邊發(fā)生的新聞通過網(wǎng)絡和移動端傳播出去。這就說明不管是在及時性上，還是新聞內(nèi)容的豐富性上，數(shù)字新媒體已經(jīng)將傳統(tǒng)的電視新聞媒體遠遠拋在后面，但這并不能說明電視新聞就是去了原來的權(quán)威性。由新聞策劃入手，突出本地電視新聞的特色和影響力，如中央電視臺新聞頻道播報的整點新聞節(jié)目都是以嚴肅真實的特點得到受眾的關注和喜愛。北京電視臺的民生新聞節(jié)目也是用自身輕松詼諧的播報方式贏得了人們的喜愛。

電視新聞是基于真實發(fā)生的事件進行播報的節(jié)目，但對于新聞真實內(nèi)容的播報形式還是具有很大的創(chuàng)新空間的。對于新聞內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在內(nèi)容、角度、立意和情感四個方面。新聞記者要對所采訪的事件擁有極敏銳的判斷力，要清楚報道的結(jié)構(gòu)和主題，并在最短時間內(nèi)判斷出該新聞事件是否具備追蹤報道的價值。在新聞采訪過程中，新聞記者要善于取舍、整改和包裝，是新聞在電視上播報的時候更具看點、更加完整。但是，不能因為追求新聞內(nèi)容的可看性就任意歪曲事實。新聞內(nèi)容的創(chuàng)新還是要基于“三貼近原則”。要想百姓之所想，關注百姓的心理愿望，關注受眾的收看需求。只有這樣，才能真正發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的作用。

富有創(chuàng)意的電視新聞節(jié)目更能贏得受眾的關注和喜愛，而如何創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，就要通過創(chuàng)新電視新聞的模式進行，以突出電視新聞節(jié)目的新意。電視新聞編輯需要不斷摸索模式創(chuàng)新形式，從最適合的角度來解讀新聞事件。例如，2013年7月發(fā)生的北京摔童案，媒體都是一邊倒的對案件加害人予以嚴厲譴責，但中央電視臺新聞頻道另辟蹊徑，選擇從人性心理的角度出發(fā)來解讀這個案件，以《悲劇如何發(fā)生》為題對其進行了全面的報道，引來了大眾的關注。這就是對電視新聞編輯的模式進行創(chuàng)新的生動例子。

三、總結(jié)

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關鍵詞：網(wǎng)絡新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考

本文擬以較具有代表性的新浪網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡新聞專題的分類、特點、選題、報道形式、報道角度、存在的問題等方面分析我國網(wǎng)絡新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時對網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞專題價值的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

為了滿足規(guī)模日益龐大的網(wǎng)民的新聞需求，我國各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡新聞專題做得越來越具體、細致，數(shù)量有增無減，形成了網(wǎng)絡新聞專題的一個大繁榮。就新浪網(wǎng)而言，點開新浪網(wǎng)的新聞專題首頁，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國內(nèi)專題、國際專題、體育專題、娛樂專題、財經(jīng)專題、科技專題等。

但是目前，網(wǎng)絡新聞專題還沒有公認的分類標準，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

事件類專題一般信源來自于突發(fā)事件。如新浪網(wǎng)2008年1月25日的“科索沃宣布獨立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強熱帶風暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強，由于信息本身的動態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛看的專題。

主題類專題一般為一些可預見的主題。如新浪網(wǎng)2008年4月17日“2008中國青年五四獎章”、2008年5月8日“2008俄羅斯紅場閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎和會議等。這一類專題具有宣傳性、服務性較強的特點，在策劃上更為主動，持續(xù)周期由策劃或者主題進程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛。

二、對網(wǎng)絡新聞專題發(fā)展的思考

（一）充分運用網(wǎng)絡傳播新技術(shù)進行創(chuàng)新

網(wǎng)絡新技術(shù)是影響網(wǎng)絡專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡新技術(shù)作為網(wǎng)絡專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。新技術(shù)的應用一直在影響網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式，對網(wǎng)絡專題也不例外。在網(wǎng)絡新聞專題中對于網(wǎng)絡傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡新聞傳播的內(nèi)在要求，同時還是受眾的迫切需求。

網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網(wǎng)絡傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質(zhì)媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時間段而已，網(wǎng)絡媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會運用到網(wǎng)絡新聞專題的傳播當中。

這些網(wǎng)絡傳播技術(shù)的創(chuàng)新和運用，不僅僅使得網(wǎng)絡新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時也使其傳播效果得到了很大的提升。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動，加強品牌戰(zhàn)略實施

自從網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其要信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡運用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡來進行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大。

在市場上明顯出現(xiàn)“馬太效應”之后，僅靠單打獨斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競爭大潮中支撐。因此，“合縱競爭”勢在必然――聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運作、內(nèi)容共享、錯位競爭。這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應。通過內(nèi)容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。統(tǒng)籌聯(lián)動不是簡單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關系上的一種互補，是一種相互促進的協(xié)同作戰(zhàn)關系。統(tǒng)籌聯(lián)動既可以是與其他網(wǎng)絡之間的聯(lián)動，也可以是報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡同時進行的聯(lián)動。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

（三）網(wǎng)絡新聞專題要注重策劃

網(wǎng)絡新聞專題并不應該是單純的將新聞報道在網(wǎng)絡媒介上進行“堆砌”，而應該是對新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點。對于網(wǎng)絡新聞專題的制作的成功與否，直接關系到新聞網(wǎng)站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。

因此，在制作網(wǎng)絡新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網(wǎng)絡新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟效益和社會效益。

1.網(wǎng)絡新聞專題的選題策劃

網(wǎng)絡新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個新聞事件都可能制作成為一個新聞專題的。能夠作為專題來進行報道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會當中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。

2.網(wǎng)絡新聞專題的內(nèi)容策劃

數(shù)字時代“內(nèi)容為王”依然沒有過時，傳媒之間的競爭主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內(nèi)容。在當今獲得獨家報道越來越困難，網(wǎng)絡新聞專題要想在競爭中取得勝利，需要在內(nèi)容上進行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

三、結(jié)論

現(xiàn)代社會，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異。在網(wǎng)絡新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，同時正視它在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和不足，揚長避短，不斷創(chuàng)新和進步，才能推動網(wǎng)絡新聞專題更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 莫振軒.我國圖書館自助借閱服務的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].圖書館工作與研究，2013，26（6）.

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中國有句古話：凡事預則立，不預則廢。這“預”字當中就包含了策劃的含義。作為新聞傳播中的靈魂，編輯絕不是簡單的文字切削匠。位置前移后的編輯，不僅需要敏銳的洞察社會的目光，還要有組織、協(xié)調(diào)、策劃各種報道的綜合能力。變“等米下鍋”為主動策劃，可以說這就是編輯綜合能力的最重要體現(xiàn)。2000年9月―2004年4月，我在黑龍江電視臺《新聞夜航》擔任責任編輯，在四年的編輯工作中。我深深感到，作為一檔新聞節(jié)目的編輯，能否發(fā)揮主觀能動性，提前進入角色，搞好策劃，對于一條新聞播出后所產(chǎn)生的社會影響意義非常重大，而編輯充分發(fā)揮其策劃功能，也是提商節(jié)目質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)和有力保障。

一次，《新聞夜航》節(jié)目組接到阿城臺記者提供的一條新聞，說的是阿城市一名初中生因為父親犯了盜竊罪，被判入獄，周圍老師、同學便常常因為一些小事對其進行無端的猜測和懷疑。由于承受不了巨大的心理壓力，這名初中生選擇了臥軌自殺。按照以往的編輯慣例，在處理這樣的稿件時，編輯只要核準事實，就可以播發(fā)了，但是《新聞夜航》節(jié)目組在得知這一新聞時敏銳地感到，這是一條值得一作、深入挖掘的好消息。于是值班編輯立刻進行了詳細地案頭策劃工作，并派出兩組記者，再赴阿城，隨后在《新聞夜航》中以現(xiàn)場報道、新聞訪談、編后等多種形式，連續(xù)三天播發(fā)了《青春走上不歸路》、《早逝的青春無盡的遺憾》、《年輕的生命脆弱的心理》、《阿城繼電高級中學對學生自殺事件避而不談》、《專家訪談：關注青少年心理成長》5條新聞，在社會上引起了一定的反響。青少年的心理健康問題，家庭、學校和社會如何為孩子創(chuàng)造良好、健康的生活環(huán)境問題再一次引起了人們的關注。試想，如果當初我們的編輯面對阿城臺記者提供的這條新聞，還只是局限于自己的修改、潤色功能。稍作處理就簡單地播發(fā)出去，這條新聞是絕不會產(chǎn)生這么好的社會效果的。

我國的新聞實踐也證明，對于一條新聞，尤其是倍受社會關注的熱點新聞，有了編輯的提前介入、精心策劃，新聞播出后往往節(jié)奏感更強。震撼力更大。如2003年伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中央電視臺充分發(fā)揮其強勢媒體的優(yōu)勢，客觀全面地報道了這場舉世矚目的戰(zhàn)爭。在這場新聞大戰(zhàn)中，中央電視臺前方記者的表現(xiàn)固然可圈可點，但后方編輯組的運籌帷幄、精心策劃同樣功不可沒。在長達一個多月的報道時間里，中央電視臺伊拉克戰(zhàn)爭直播報道組通過背景介紹、現(xiàn)場直播、演播室討論等多種形式。向受眾全方位地報道了這一舉世矚目的重大新聞事件，讓人們對這場戰(zhàn)爭有了最充分的了解?？梢哉f，這就是編輯從“幕后”走向“前臺”，充分發(fā)揮其主觀能動性，積極參與新聞策劃的成功范例。

隨著媒體競爭的日趨激烈。如今越來越多的編輯已經(jīng)意識到：在工作中應擺脫“等米下鍋”的被動局面，把工作位置前移，充分發(fā)揮編輯的策劃功能。但是在實際工作中，如何搞好新聞策劃，筆者認為，各位編輯還應遵循以下幾個原則：

(一)新聞內(nèi)容不能策劃

新聞策劃，是指新聞表達形式的策劃，而不是新聞內(nèi)容的策劃。因為新聞內(nèi)容是客觀發(fā)生的事實。是一種客觀存在。我們不能離開新聞事實這個前提去策劃什么新聞，這是新聞原則。有了新聞事實，即內(nèi)容，我們才可以發(fā)現(xiàn)它，表現(xiàn)它。如果這個新聞事實沒發(fā)生，即使再高明的策劃高手，也不能憑空捍造新聞。

(二)新聞策劃是一種形式

新聞策劃是對新聞表現(xiàn)形式的策劃。廣播、電視、報紙、雜志都有各自不同的傳輸手段和方式，傳輸方式不同、渠道不同、受眾感受到的效果自然也不相同。如廣播注重聲音傳達、注意音響的聽覺效果；電視除了聽覺，還有視覺圖像感受；報紙、雜志則重在閱讀，是一種視覺感受。然而這個報道必須有個前提，就是必須有一個新聞事實存在。有了這個前提，才可以對這個存在如何表現(xiàn)進行策劃。所以說，新聞策劃只能是形式上的策劃。

(三)新聞策劃是一種過程

社會上出現(xiàn)了某種現(xiàn)象，怎樣表現(xiàn)才更好，這就需要策劃。編輯在日常工作中，對一條新聞選擇出最佳、最恰當、最宜于表現(xiàn)事物現(xiàn)象及其本質(zhì)的形式，這個選擇、確定的過程。就是策劃。

以黑龍江電視臺的新聞節(jié)目《新聞夜航》為例，節(jié)目組在編輯工作中就特別注意，不同類型的新聞選擇不同的表現(xiàn)方式：像一些突發(fā)性事件，我們大多采取現(xiàn)場報道、電話連線、口播等形式播出，因為這種播出方式具有短、平、快的特點：而一些社會熱點問題，新聞報道中就需要有問題的提出、有深刻的剖析、有解決問題的辦法，這就需要做深入報道、系列報道：像反映人間真情、能引起百姓共鳴的新聞。就需要運用能引起受眾心靈與情感共鳴的手段，如大量運用表現(xiàn)力非常強的現(xiàn)場同期聲，來達到最佳的表現(xiàn)效果。如何選擇最佳的新聞表現(xiàn)形式，這個過程同樣需要精心策劃。

(四)新聞策劃應把握新聞價值的大小

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[關鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃

[中圖分類號]Z62 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊內(nèi)容是期刊出版活動、期刊市場占有率的重要基礎，在期刊出版日益數(shù)字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅持內(nèi)容為王的原則。而欄目正是內(nèi)容的重要組織方式，欄目的策劃是一個相對漫長的過程，在這個過程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對于整個期刊出版活動的開展都發(fā)揮了重要的作用，為了達到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計劃。文章根據(jù)對期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個方面對新聞專業(yè)期刊的辦刊進行分析。

一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃

新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復合型的策劃形式，科學、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質(zhì)、發(fā)展定位、面向?qū)ο?、辦刊宗旨、總體頁碼等多個方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質(zhì)、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內(nèi)容中的關鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設計出具有特色、品位、價值的期刊，為此需要對全國范圍內(nèi)的期刊類型、內(nèi)容等進行全面的分析，同時有關新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學、傳播學的發(fā)展角度，應用現(xiàn)代科學技術(shù)、編輯理論等對新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進行全面的策劃，具體需要做到以下幾點：

（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨

1.明確期刊的基本屬性

期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學術(shù)性幾種屬性進行劃分。全國性的新聞期刊根據(jù)期刊的屬性具體可以分為大學新聞院系主辦的學術(shù)期刊和由各個新聞媒體、新聞協(xié)會主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質(zhì)量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國內(nèi)新聞學和傳播學的研究成果內(nèi)容，在我國新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。

2.確定期刊的主要讀者群

新聞期刊定位中的重要內(nèi)容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學術(shù)性的新聞期刊主要讀者是大學新聞院系的教學科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關從業(yè)人員以及一些新聞學院的研究愛好者。

3.確定期刊的辦刊宗旨

期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導方針基礎上提出來的一種抽象化的期刊編輯原則，對期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導性、綱領性作用。

（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念

在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據(jù)期刊的辦刊發(fā)展要求來制定全面的期刊編輯方針政策，樹立科學化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據(jù)讀者對象類型、辦刊宗旨來決定，也是期刊發(fā)展的重要指導方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎上提出來的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領性指導意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢。我國現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對應的辦刊理念具體如表1所示。根據(jù)表一可以發(fā)現(xiàn)一般學術(shù)類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時也為新聞期刊相關管理人員的決策提供重要的意見指導。

表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對應的辦刊理念

序號 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念

1 中國記者 新華社 注重攝影和文字的結(jié)合，關注國內(nèi)外新聞事件

2 新聞戰(zhàn)線 人民日報 傳播新聞方針、對改革信息進行報道，對新聞進行交流

3 電視研究 中央電視臺 對電視實踐的理性思考

4 國際新聞界 中國人民大學 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權(quán)威，提升新聞本身學術(shù)品位

5 新聞大學 復旦大學，解放日報社 對新聞理論內(nèi)涵的探討，對新聞實踐的研究，對新聞人才的培養(yǎng)，新聞學術(shù)交流

6 新聞愛好者 河南日報 對新聞的關注、對新聞熱點的追尋、對新聞信息知識的普及和傳遞

7 南方電視學刊 廣東深圳海南電視臺 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維

8 報林求索 中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會 拓展新聞發(fā)展業(yè)務，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經(jīng)驗

9 新聞前哨 湖北新聞學會 注重宏觀新聞和微觀新聞的結(jié)合，注重新聞的理論和實踐

10 青年記者 山東大眾報業(yè)集團 應用傳媒播報新聞，吸引各個媒體的目光

11 傳媒觀察 新華日報報業(yè)集團 借助傳媒力量發(fā)展傳媒

12 新聞和成才 報社 幫助人們的寫作，創(chuàng)造新聞人才

（三）進一步彰顯出期刊的發(fā)展特色

新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過程中，將會失去自己的發(fā)展特色，失去市場競爭力。期刊的個性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內(nèi)容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質(zhì)化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內(nèi)容基本上保持了一致，不具有獨特的個性，無法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國家級期刊、省級期刊之間進行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個性化特點。對于地方的綜合新聞期刊，需要對當?shù)氐牡赜蛭幕M行弘揚，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時候進行試改刊，將原來的雙月刊變?yōu)閱卧驴?，在新聞期刊的辦刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目內(nèi)容等方面進行了重新的定位分析及策劃重建，加強了期刊本身理論性和實踐性的結(jié)合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時還出現(xiàn)了新聞業(yè)務期刊，新聞業(yè)務期刊的內(nèi)容包含了更多新聞理論界和實踐應用界的內(nèi)容，提升了實際應用價值。

二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃

（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨

期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設置需要從不同的角度來體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關注期刊的內(nèi)容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農(nóng)村百事通》為例，該期刊是一本面向全國農(nóng)村發(fā)行的一種農(nóng)業(yè)新聞科普期刊，關注農(nóng)民生活內(nèi)容，在該期刊中包含百姓焦點問題、生活百科、百姓事靈通等多個具有針對性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目內(nèi)容的重要社會效益和經(jīng)濟價值。

（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體

新聞專業(yè)期刊在長期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開設相應的新聞欄目。

（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色

欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風格特色，提升期刊的r明性和針對性。

首先，提升新聞專業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量。要提升新聞專業(yè)期刊的時效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學術(shù)成果展現(xiàn)給社會大眾，向人們充分顯示出期刊的學術(shù)性。需要對地方新聞事件、現(xiàn)象等進行及時的報道，刊登和新聞事件有關的具有時效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強對優(yōu)質(zhì)品牌欄目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊內(nèi)容的規(guī)范性和準確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報道模式，提升新聞角度、新聞論點的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨特，加強對新聞報道內(nèi)容和領域進一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報道的學術(shù)價值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準，報道內(nèi)容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內(nèi)容和形式要統(tǒng)一。

最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實現(xiàn)對封面圖片的合理運用，實現(xiàn)設計型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設計上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實現(xiàn)對新聞報道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。

（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個性

新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個性，具體要求有關人員根據(jù)社會發(fā)展實際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》了原有的新聞欄目設置，重新設置了《論文寫作談》《名家心語》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實用性、趣味性和服務性。針對現(xiàn)階段我國新聞專業(yè)期刊存在的內(nèi)容不夠豐富、視野不開闊、內(nèi)容比例安排不均衡、新聞結(jié)構(gòu)不合理等問題，需要相關從業(yè)人員借助媒體力量，通過媒體廣告營銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展爭取更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)束語

綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結(jié)合期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質(zhì)、讀者受眾的具體要求，對期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調(diào)動一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進一步實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行，通過新聞專業(yè)期刊的數(shù)字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴展新聞專業(yè)期刊在社會范圍內(nèi)的影響力，樹立新聞專業(yè)期刊數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。

【參考文獻】

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趙 越 北華大學 132001

【文章摘要】

在日益復雜的社會中，人們對新聞廣播形式的要求越來越高，因此， 對新聞播出形式的創(chuàng)新以及豐富成為了播音員對廣播新聞事業(yè)的追求， 播音員在不斷將新聞形式多樣化以及豐富化。但是，新聞的主要目的就是將新聞消息以最快捷、最生動、最貼切的形式來告知聽眾。新聞相關的從業(yè)人員只有足夠熟悉新聞廣播的播出形式，才能使廣播收到最佳的效果。而傳統(tǒng)的新聞廣播形式是最經(jīng)典的，有最值得學習的優(yōu)勢。本文主要對傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目的播出形式的特點進行介紹，希望以其傳統(tǒng)的優(yōu)勢來推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】

新聞廣播節(jié)目；播出形式；優(yōu)勢

在競爭日益激烈的媒體行業(yè)，贏得觀眾的喜愛、得到觀眾的關注是一個節(jié)目是否能夠長期進行以及發(fā)展的關鍵所在。傳統(tǒng)新聞節(jié)目是最具權(quán)威的，有著其廣泛的擁護者，為了適應時代、社會發(fā)展以及人們需求的變化，對傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目進行創(chuàng)新，可以使其收到更好的播出效果，提高節(jié)目的服務性以及可聽性，進而擴大節(jié)目的影響力，使得廣播節(jié)目可以在競爭激烈的媒體環(huán)境下獲得一席之地。對新聞廣播節(jié)目播出形式的探討可以使節(jié)目在傳統(tǒng)基礎上揚長避短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)形式的優(yōu)勢。

1 廣播新聞報道

廣播新聞報道作為一種傳統(tǒng)的新聞廣播形式能夠發(fā)展到現(xiàn)在，有著其難以替代的優(yōu)勢。首先，廣播媒體屬于只聞其聲、不見圖文的一種及時信息，雖然廣播新聞是不容易保留的，但是，這種廣播形式播出十分及時，可以充分發(fā)揮廣播時效性強的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可以使廣播新聞在眾多媒體新聞形式中占有獨特的地位。新聞的快是指速度，好是指質(zhì)量，這要求廣播新聞所報道的內(nèi)容具有價值，又要有內(nèi)容， 給聽眾帶來一種充實感，要想發(fā)出好的新聞作品就要做好兩者兼具。

廣播新聞要想做到又快又好，就要保證新聞記者能夠把握時代的需要、輿論的導向，要對社會、經(jīng)濟、文化各方面都能有兼顧，還要了解老百姓想聽的什么樣的信息，什么是與聽眾息息相關的，這樣才能使新聞報道做得更有針對性，更能滿足廣大聽眾的需求。另一方面，新聞記者要養(yǎng)成一種良好的職業(yè)習慣以及敬業(yè)精神，新聞記者要隨時關注周圍的各種信息，隨身攜帶所需要的設備，在日常工作中培養(yǎng)一個良好的職業(yè)品質(zhì)。

2 現(xiàn)場報道

現(xiàn)場報道是指廣播記者在現(xiàn)場通過采訪以及報道來對新聞進行廣播的一種形式，是通過現(xiàn)場實況報道以及現(xiàn)場解說的形式來進行報道的。現(xiàn)場報道這種形式的優(yōu)勢在于，記者在現(xiàn)場中進行實景轉(zhuǎn)播可以讓觀眾產(chǎn)生一種感同身受的感覺，同時再加上現(xiàn)場音響以及直播室的一系列配合，可以使新聞以最快的速度傳播出去，還可以使新聞達到更好的效果。

要想更好的發(fā)揮現(xiàn)場報道這種廣播形式的優(yōu)勢，對記者具有一些要求。首先， 記者的口頭表達能力要足夠強，這樣通過記者對新聞現(xiàn)場觀察、描述，加之音響以及畫面的生動性，可以讓觀眾感覺像身臨其境，從而增強新聞效果。其次，記者對現(xiàn)場實況的描述、評論以一種我看到、我認為的形式播出，可以讓聽眾有一種面對面進行傳播的效果。最后，現(xiàn)場報道要求記者足夠機智、能做到隨機應變，在新聞現(xiàn)場，難免會發(fā)生一些讓人意想不到的事情，這也就可以充分發(fā)揮現(xiàn)場報道的形式，增加報道的亮點以及價值點。

3 現(xiàn)場直播

現(xiàn)場直播是和新聞事件的發(fā)生或者活動的發(fā)生發(fā)展過程同步的一種廣播形式，這種同步可以充分發(fā)揮新聞的快捷性，可以以最快的速度對新聞事件進行報道，也是可以使觀眾感受最真切、最真實 得到一種形式。加上記者對事件以及活動的解說、描述，可以讓觀眾有一種置身其中的感覺，這也是將廣播的特征發(fā)揮到最好的一種報道形式。

這種形式的報道更容易得到觀眾的信任，從而使電臺獲得一定的信任，使本身更具權(quán)威性。將有價值的新聞信息在第一時間以最全面、精準、立體的形式傳播給觀眾是最符合廣播新聞特點的。在重大事件、重大體育賽事以及文化活動發(fā)生時，現(xiàn)場直播的形式是最受關注的，也是最值得關注期待的。

4 突發(fā)事件的應急處置報道

對于一些突發(fā)性事件，很多媒體形式是無法醉倒以第一時間來傳播信息的， 而廣播的快捷性卻可以做到，這也是廣播的一個獨特優(yōu)勢。廣播跟進式報道可以以最快的反應速度，來跟進新聞動態(tài)。針對突發(fā)性事件，廣播是可以有效連接各個層面、各個部門的一種立體信息的一個平臺，可以更好的體現(xiàn)政府職能，使社會輿論、各個環(huán)節(jié)更好的連接。廣播是一種良好、有效的傳播工具，其在突發(fā)事件報道中尤其可以顯示自身的獨特優(yōu)勢，是值得進一步挖掘以及豐富的。

5 新聞策劃

新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實第一性的基礎上，對已發(fā)生、正在發(fā)生以及即將發(fā)生的新聞進行組織策劃，使新聞得到更有創(chuàng)意的報道的一種新聞播出形式。這種形式可以充分發(fā)揮新聞資源的優(yōu)勢，可以選用最佳的新聞手段，進而獲得更好的新聞效果。這種形式是在原有自然新聞事件的基礎上的一種加工，通過刻意的安排，來增強新聞的可看性。新聞策劃是一種對信息進行放大的一種新聞播出形式，可以使新聞活動更具擴散性以及滲透性，這種經(jīng)過策劃出來的新聞報道是觀眾想要看到的，也是其他媒體所關注的，具有非常大的社會影響力。要想更好的發(fā)揮新聞策劃的作用，首先一定要把握時代的脈搏，挖掘新鮮的內(nèi)容， 以更高的立意來加強新聞的可看性。其次，在策劃方面要不斷進行創(chuàng)新，以創(chuàng)新的思維來對待策劃，使得新聞策劃始終能夠吸引觀眾的眼球。最后，策劃要具有足夠的深度，無論是思想還是分析、細節(jié)都要具有更深入的認識，來反映時代的內(nèi)涵，顯示出時代的精神。

在如今信息化的時代，新聞媒體之間的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)新聞廣播節(jié)目要想一直受到歡迎和關注，就要充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，并進行不斷的創(chuàng)新，辦出自己的特色。

【參考文獻】

[1] 金秋.“聯(lián)播”類新聞節(jié)目的創(chuàng)新對策研究[J]. 蘭州大學學報（社會科學版）,2012,40(5):164-167.