導(dǎo)語：如何才能寫好一篇品牌藝術(shù)設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    業(yè)課程體系亟待健全正是由于我國藝術(shù)設(shè)計專業(yè)起步較晚,師資力量有待加強(qiáng),因此目前所采用的課程體系亟待完善。很多高校在學(xué)生入學(xué)初還在對藝術(shù)素養(yǎng)和美術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行再培訓(xùn),專業(yè)核心課程時間相對就被削弱了,選修課程和主干課程的布局也不太合理。教師根據(jù)培養(yǎng)方案和課程標(biāo)準(zhǔn)制定的教學(xué)計劃,在具體的教學(xué)實(shí)踐過程中隨意性大,而二級教學(xué)督導(dǎo)又沒有辦法根據(jù)藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)特點(diǎn)來進(jìn)行約束。尤其是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程的評價標(biāo)準(zhǔn)主觀性很強(qiáng),不像工科類課程有明確的考核標(biāo)準(zhǔn)。

    理論和教材建設(shè)跟不上學(xué)科建設(shè)的需要清華大學(xué)楊教授認(rèn)為:一個學(xué)科如果沒有理論的支撐,就不會有廣闊的發(fā)展前景。比起其他學(xué)科,藝術(shù)設(shè)計學(xué)科在理論建設(shè)方面一直比較薄弱,理論建設(shè)亟待加強(qiáng)。在以實(shí)踐和應(yīng)用為主的學(xué)科和社會大環(huán)境下,這方面的工作更容易被忽視,發(fā)表的高質(zhì)量論文少之又少。1.5 盲目擴(kuò)大規(guī)模帶來的不良后果首先,是教學(xué)資源的嚴(yán)重不足,教學(xué)條件和實(shí)驗(yàn)設(shè)施無法滿足教學(xué)和科研的要求。其次,生源質(zhì)量的降低和參次不齊,使得專業(yè)建設(shè)的教與學(xué)都大大增加了難度。第三,教學(xué)質(zhì)量的無法保證,使得學(xué)生的畢業(yè)水準(zhǔn)下降,就業(yè)也成了問題。

    藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)要素

    擴(kuò)招后的一些高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)辦學(xué)定位不明確,辦學(xué)質(zhì)量下降,教育同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,這些對現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)帶來了非常大的負(fù)面影響。要使得藝術(shù)設(shè)計專業(yè)能在現(xiàn)代激烈的藝術(shù)設(shè)計教育競爭中取得優(yōu)勢,推進(jìn)藝術(shù)設(shè)計教育事業(yè)并大踏步發(fā)展,就必須樹立品牌意識,打造專業(yè)品牌優(yōu)勢,提升品牌競爭力,從自身建設(shè)、師資、精品課程、社會合作、實(shí)驗(yàn)室、國際交流、證書考核、學(xué)生就業(yè)等方面提升,創(chuàng)建一流的品牌專業(yè)。建設(shè)品牌專業(yè)是高校在新形勢下求得生存和獲得持續(xù)競爭力和競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略手段。作為品牌專業(yè),在教學(xué)大綱、課程體系、教學(xué)質(zhì)量、實(shí)踐教學(xué)、教材建設(shè)、教學(xué)改革、師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)名師培養(yǎng)等方面都要具有鮮明的亮點(diǎn)和特色。

    (1)專業(yè)建設(shè)目標(biāo)是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)品牌建設(shè)實(shí)施的根本導(dǎo)向。其中即包括外部環(huán)境:國家教育政策,政府產(chǎn)業(yè)政策,國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社會和用人單位對人才的需求等。也包括高校自身的條件:辦學(xué)歷史、教學(xué)設(shè)施、師資力量、社會聲譽(yù)及高校所在的地理位置等。

    (2)人才培養(yǎng)模式和課程體系建設(shè)是品牌專業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。①創(chuàng)建層次分明的課程體系是人才培養(yǎng)得以實(shí)施的保證。我國高等院校藝術(shù)設(shè)計本科生人才的培養(yǎng)模式把課程體系分為通識類課程和專業(yè)課程兩類:專業(yè)課程又分為學(xué)科基礎(chǔ)課程、專業(yè)必修課、專業(yè)方向課、專業(yè)實(shí)踐和專業(yè)選修課;這些課程從基礎(chǔ)到專業(yè)、從專業(yè)到方向,循序漸進(jìn),層層遞進(jìn),遵循著學(xué)習(xí)知識的客觀規(guī)律,有利于專業(yè)學(xué)習(xí)的進(jìn)度和效率。②加強(qiáng)精品課程的建設(shè),強(qiáng)化學(xué)生能力的培養(yǎng)。

    (3)師資隊(duì)伍建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)的核心要素。只有具備了一支高水平的教師隊(duì)伍,專業(yè)建設(shè)才具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和生命力。因此,專業(yè)建設(shè)管理模式中必須要確保師資隊(duì)伍建設(shè)環(huán)節(jié)處于核心地位。①專業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人是專業(yè)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者與組織者,是高校師資隊(duì)伍中的骨干與核心。一個專業(yè)如果沒有專業(yè)帶頭人,這個專業(yè)在社會上很難被承認(rèn)。②專業(yè)建設(shè)帶頭人。由于專業(yè)建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,涉及到教學(xué)、科研、人事管理、各部門協(xié)調(diào)等多方面的內(nèi)容,專業(yè)建設(shè)帶頭人是如何處理好學(xué)術(shù)權(quán)利與行政權(quán)利的關(guān)系問題的協(xié)調(diào)者。③專業(yè)師資梯隊(duì)建設(shè)。首先是要擁有一支職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和學(xué)緣結(jié)構(gòu)都較合理的學(xué)術(shù)隊(duì)伍,如此,才能開展高水平的教學(xué)、科研活動。建立教師培訓(xùn)、交流和深造的常規(guī)機(jī)制,鼓勵積極參加各項(xiàng)教學(xué)改革項(xiàng)目、校青年教師講課競賽等活動,從而提升教師的教學(xué)水平和教學(xué)效果。④項(xiàng)目成果建設(shè)。它包括三個方面的內(nèi)容:實(shí)體項(xiàng)目成果、教學(xué)成果和科研成果。有計劃地選擇若干領(lǐng)域的課題進(jìn)行研究,做好產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合工作,積極促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化,使學(xué)校辦學(xué)之路愈走愈寬。促進(jìn)相關(guān)專業(yè)建設(shè)的良性循環(huán)。除了項(xiàng)目成果之外還有教學(xué)成果。師資梯隊(duì)?wèi)?yīng)該齊心協(xié)力完善精品教材、精品課程建設(shè);完成優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)著作的發(fā)表;取得專業(yè)實(shí)踐的獲獎項(xiàng)目。面對激烈的市場競爭就更應(yīng)該腳踏實(shí)地、增強(qiáng)實(shí)力、勇于創(chuàng)新,不斷出新成果。

    (4)人才培養(yǎng)基地建設(shè)是專業(yè)品牌建設(shè)中的支撐條件。本科生的實(shí)踐能力、溝通能力、團(tuán)隊(duì)精神和創(chuàng)新意識等個人素質(zhì)的培養(yǎng)是關(guān)系到專業(yè)人才培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)劣、關(guān)系到高校專業(yè)建設(shè)能否為社會所承認(rèn)的關(guān)鍵所在。而這些能力的培養(yǎng)不能單靠課堂教學(xué),還要有實(shí)踐環(huán)節(jié)。首先,是加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)。如基礎(chǔ)設(shè)計實(shí)驗(yàn)室、模型制作實(shí)驗(yàn)室、展示設(shè)計實(shí)驗(yàn)室等。其中重點(diǎn)建設(shè)好一到兩個具有鮮明企業(yè)特征的實(shí)驗(yàn)室。同時,應(yīng)完善藝術(shù)設(shè)計專業(yè)圖書館與資料室建設(shè),逐年增加專業(yè)所需的各類圖書資料,包括工具書、教學(xué)參考書、教材、專著、國內(nèi)外有關(guān)藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)期刊等各類教學(xué)資料、聲像光盤等。圖書館與閱覽室分類管理,有效發(fā)揮專業(yè)教學(xué)中資料的輔導(dǎo)作用。其次,通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,建立一定數(shù)量的實(shí)踐教學(xué)基地。堅(jiān)持開放辦學(xué),增強(qiáng)競爭能力。加強(qiáng)校校、校企合作,建立校內(nèi)校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。與多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立并開展實(shí)質(zhì)性的人才聯(lián)合培養(yǎng)實(shí)習(xí)基地,為高素質(zhì)人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。

    (5)實(shí)踐體系建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)的重要方向。采用多元化的實(shí)驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)體系;凝練學(xué)科方向,制訂“厚基礎(chǔ)、寬口徑”的實(shí)踐教學(xué)人才培養(yǎng)方案,對以實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)為主的大學(xué)生項(xiàng)目創(chuàng)新活動進(jìn)行重點(diǎn)推廣和應(yīng)用。鼓勵學(xué)生多參加國家和國際的設(shè)計大賽,參加企業(yè)和協(xié)會組織的比賽。著力在實(shí)踐中強(qiáng)化專業(yè)的應(yīng)用性,提升品牌。

    (6)學(xué)術(shù)交流和建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)的高級指標(biāo)。通過“走出去”和“請進(jìn)來”的交流與合作,了解最前沿和行業(yè)發(fā)展動態(tài),打破“學(xué)科壁壘”,定期舉辦學(xué)術(shù)報告,通過不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的爭鳴和學(xué)術(shù)思想的碰撞、切磋、互相滲透和融合,啟迪教師的學(xué)術(shù)思想,激勵創(chuàng)造性思維能力,教師將能很快地吸收、消化學(xué)術(shù)前沿的新知識、新方法和新信息,能夠促進(jìn)教師教育觀念和思維模式的變革,對教師進(jìn)行創(chuàng)造性教學(xué)將有極大的啟發(fā)作用。

    (7)管理制度建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)高校運(yùn)行的保障。一個專業(yè)的品牌建設(shè)要想取得良好的實(shí)施成效。關(guān)鍵在各個工作的系統(tǒng)整合,使其成為一個有機(jī)的統(tǒng)一體。完善相應(yīng)的人事制度、財務(wù)制度、激勵制度、后勤保障制度等,為高校品牌專業(yè)建設(shè)提供良好的政策和制度條件。

    藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)原則

    品牌是一個最能夠綜合反映我們高校辦學(xué)實(shí)力和社會影響的標(biāo)志。在藝術(shù)設(shè)計品牌專業(yè)建設(shè)中要遵循以下原則:(1)求變原則。藝術(shù)設(shè)計是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。只能是因地制異,因國情而設(shè)立,隨市場需求而發(fā)展,并且隨時都處在這種為因社會需求而改變的狀態(tài)之中。那種希望建立一個穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)的、以不變應(yīng)萬變的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)建設(shè)休系的想法,只能是空想。(2)內(nèi)外結(jié)合的原則。藝術(shù)設(shè)計的品牌專業(yè)建設(shè)要從不同維度來綜合考量,以專業(yè)定位、專業(yè)規(guī)劃、專業(yè)教師、課程體系、評價體系等為代表的專業(yè)內(nèi)部建設(shè),以及以媒體宣傳、經(jīng)驗(yàn)推廣、招生宣傳、校企合作等為代表的外部建設(shè),相互配合、相互促進(jìn),共同構(gòu)成了品牌專業(yè)建設(shè)不可或缺的兩個因素,即內(nèi)外結(jié)合的原則。(3)驅(qū)動原則。2011年12月,省委書記盧展工到省內(nèi)各高?？疾靺⒂^后,提出了發(fā)展我省高校的四驅(qū)動原則,即人才驅(qū)動、學(xué)科驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動和品牌驅(qū)動。在與高校負(fù)責(zé)人進(jìn)行的調(diào)研座談會中,盧書記指出,這四個因素是解決我省高校發(fā)展的關(guān)鍵問題,它同時也很好地揭示了高等教育的基本規(guī)律。堅(jiān)持好四驅(qū)動原則,有助于我省高校提升辦學(xué)能力和辦學(xué)層次、增強(qiáng)學(xué)院和專業(yè)影響力具有十分重要的意義。(4)創(chuàng)新原則。創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂,更是設(shè)計專業(yè)的本質(zhì)。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)從誕生到發(fā)展至今,不斷的走向成熟,這個動態(tài)的過程,是一個曲折向上的過程,蘊(yùn)含了馬克思唯物辯證法的精髓。專業(yè)不斷細(xì)分、軟硬件建設(shè)水平不斷提高、科研和教學(xué)成果趨向高水平,綜合促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升。

篇2

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計理念；視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計；實(shí)施方式

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展

在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計這一新興的藝術(shù)概念中，需要著重的把握“視覺”和“傳達(dá)”兩方面，即信息發(fā)送者們將其設(shè)計的產(chǎn)品，使人們能夠通過視覺直觀的對其欣賞，將其產(chǎn)品中的內(nèi)涵傳遞給人們，從而達(dá)到共鳴。在現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展中，特別注重視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計同本企業(yè)的產(chǎn)品、標(biāo)志緊密聯(lián)系在一起，目的就是使人們增加對其產(chǎn)品的印象，進(jìn)一步加深其對產(chǎn)品的了解。一般在對企業(yè)的商品及標(biāo)志進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計時，設(shè)計者們必須立足于企業(yè)文化以及企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，對其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計，在對商品進(jìn)行設(shè)計時，前提必須是充分的了解其商品的特點(diǎn)。只有做好充足的準(zhǔn)備，才能對設(shè)計中相關(guān)文字、色彩等元素進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，提高人們對于該商品的關(guān)注度，從而有力地促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。據(jù)了解，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計這一概念是從商業(yè)美術(shù)這一角度發(fā)展而來，所以其設(shè)計主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域中，對于商業(yè)的發(fā)展具有格外重要的意義。但隨著不斷地改進(jìn)與發(fā)展，該藝術(shù)設(shè)計方法已經(jīng)被推廣到各個領(lǐng)域中。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的目的是多元化的，一方面是利用理論專業(yè)知識對其商品的包裝宣傳進(jìn)行設(shè)計，促進(jìn)其商品的宣傳，另一方面是為了在不斷地創(chuàng)新過程中符合人們的審美需求。改革開放后，人們的生活質(zhì)量水平越來越高，通過很多進(jìn)口商品也逐漸在我國市場中出現(xiàn)，所以為了進(jìn)一步的滿足人們對于商品包裝的審美要求，提高國內(nèi)商品的競爭力，其視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計也需要不斷地進(jìn)步與發(fā)展，注重其設(shè)計理念的創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的具體實(shí)施

（一）堅(jiān)持與時俱進(jìn)

隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量以及精神世界都在不斷地發(fā)展，所以其審美能力也有所提升，為了更好的加強(qiáng)對其商品的宣傳，提高商品的市場競爭力，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就需要在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，注重其設(shè)計理念的創(chuàng)新需要堅(jiān)持與時俱進(jìn)。新形勢下，快節(jié)奏的生活使得人們更喜歡具有便捷性的商品，所以設(shè)計者們在進(jìn)行設(shè)計的過程中就需要充分的把握人們的需求，使其設(shè)計的商品更加方便，提高商品的新穎性，有力地促進(jìn)了商品的宣傳，進(jìn)而其商品的銷量有所增加。

（二）立足實(shí)際生活

在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的過程中，其設(shè)計理念是設(shè)計者們立足于自身豐富的生活閱歷進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)槠湓O(shè)計的商品服務(wù)于大眾，所以設(shè)計師們就需要結(jié)合社會實(shí)際生活，對其設(shè)計理念進(jìn)行豐富與創(chuàng)新。不僅需要對商品服務(wù)的群體其文化素質(zhì)進(jìn)行調(diào)查，還需要分析其審美要求，并結(jié)合受眾群體的心理需求，進(jìn)行綜合整理與分析，有所依據(jù)進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計，使其藝術(shù)設(shè)計的實(shí)用價值得到充分的體現(xiàn)。

（三）追求個性化創(chuàng)新

設(shè)計者在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計時，其個性理念在其設(shè)計理念中占有相當(dāng)大的比重，將其個性化融入創(chuàng)新設(shè)計理念中，將會使得其設(shè)計的作品起到非常好的宣傳作用，同時也能充分的體現(xiàn)設(shè)計者自身的設(shè)計水平。所以設(shè)計者就需要不斷地強(qiáng)化自己的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計理論專業(yè)性，多參加類似的教育與培訓(xùn)，不斷的積累自己的設(shè)計實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計者可以利用發(fā)散性思維、逆向性思維以及聯(lián)想性思維進(jìn)行個性化創(chuàng)新，立足于傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)新。比如，隨著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化越來越引起人們的關(guān)注，所以設(shè)計者們就可以在其藝術(shù)設(shè)計理念中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品。

（四）設(shè)計方式的創(chuàng)新

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計其傳達(dá)可以通過很多方式將其設(shè)計理念傳遞給大眾，所以就需要注重對其傳達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，比如注重對其視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新，在掌握專業(yè)的設(shè)計理論知識的基礎(chǔ)上，設(shè)計者可以將其與商品有關(guān)的文字、色彩等表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地得到推廣應(yīng)用，設(shè)計者們在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計時，要充分的結(jié)合信息技術(shù)，將其設(shè)計理念通過三維立體或者四維空間展示出來，進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計，有效的提高其設(shè)計效率和質(zhì)量。除此之外，由于設(shè)計者設(shè)計的產(chǎn)品其面對的大眾主要是我國人民，所以在創(chuàng)新其設(shè)計理念時，必須對我國歷史發(fā)展有充分的了解，在立足于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及政治發(fā)展形勢下，進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，不僅增加了人們對其產(chǎn)品的喜愛，同時也有效的發(fā)揚(yáng)了我國的中華文化。最后，隨著綠色生態(tài)社會的建設(shè)，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計過程中就需要非常重視起環(huán)保性。這就要求設(shè)計者在創(chuàng)新其設(shè)計理念時，除了注重其實(shí)用價值，同時不能忽視其環(huán)保價值，兼顧實(shí)用與環(huán)保更受大眾的喜愛。

篇3

【關(guān)鍵詞】黑龍江省 冰雪體育 品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)化

品牌是企業(yè)文化的載體，是企業(yè)和地區(qū)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀的品牌不僅展現(xiàn)了企業(yè)精神面貌，更顯示了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化底蘊(yùn)。當(dāng)一個品牌衍生出一個產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，也就形成了品牌產(chǎn)業(yè)化。品牌產(chǎn)業(yè)化不僅要依靠產(chǎn)品本身，更需要對品牌的全方位打造，尤其是品牌設(shè)計藝術(shù)在品牌產(chǎn)業(yè)化過程中的運(yùn)用。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)對黑龍江省整體的綜合實(shí)力有很大影響，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展存在一些問題，阻礙了冰雪體育的品牌產(chǎn)業(yè)化與品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

一、黑龍江省冰雪體育品牌藝術(shù)設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一個以冰雪旅游為主體的產(chǎn)業(yè)鏈，包括旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、探險和觀賞等活動，比如滑冰、滑雪、雪雕、冬泳、冰雪汽車?yán)?、雪地足球、雪地摩托這些非常具有特色的冰雪體育項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計，黑龍江省海拔1000米以上適于建造滑雪場的山峰就達(dá)到了100多座，已經(jīng)建成了亞布力、龍珠二龍山、吉華長壽山等滑雪場幾百家，占全國雪場總數(shù)的60%以上。黑龍江省也逐漸將冰雪體育引入品牌產(chǎn)業(yè)，形成冰雪藝術(shù)節(jié)、冰雪度假村、冰雪風(fēng)光游三大產(chǎn)品體系。哈爾濱冰雪節(jié)、黑龍江國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、牡丹江雪鄉(xiāng)旅游節(jié)等都是聞名中外的活動，極大提升了黑龍江省冰雪體育的知名度和品牌效應(yīng)，國家旅游局統(tǒng)計表明，黑龍江省的冰雪景點(diǎn)已成為冬季最熱的旅游項(xiàng)目之一。

雖然目前黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，冰雪體育品牌知名度得到極大提高，但在品牌設(shè)計過程中存在的問題與不足仍不容忽視。第一，冰雪體育品牌設(shè)計缺乏文化特色，沒有很好地做到結(jié)合本地特色冰雪體育項(xiàng)目進(jìn)行品牌定位，因此欠缺個性與創(chuàng)新，在市場上不具備競爭力。第二，黑龍江省的大小滑雪場遍地開花，形成了無序開發(fā)和發(fā)展，不僅為黑龍江省的自然生態(tài)環(huán)境造成了破壞，影響品牌形象，而且遍地開花的大小滑雪場沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，容易造成一個地區(qū)同種產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競爭，難以形成品牌產(chǎn)業(yè)化。第三，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)不合理，比如，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)帶動餐飲、住宿、觀光等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個品牌的規(guī)模，擴(kuò)大品牌的影響力，有利于實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與品牌產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

二、黑龍江省冰雪體育品牌設(shè)計藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策

品牌產(chǎn)業(yè)化離不開對品牌進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，品牌設(shè)計是消費(fèi)者與企業(yè)進(jìn)行溝通的視覺通道，精致得當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計能樹立良好的企業(yè)形象、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)品牌文化和產(chǎn)業(yè)單一與不足等，能為其品牌產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起到事半功倍的效果。

品牌的藝術(shù)構(gòu)思是品牌設(shè)計最終能否成功的關(guān)鍵，藝術(shù)構(gòu)思的關(guān)注點(diǎn)是時空及其關(guān)系。

第一，“時間”這一關(guān)注點(diǎn)要求設(shè)計者應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看品牌設(shè)計這一問題，捕捉不同時期品牌設(shè)計風(fēng)格的不同發(fā)展趨勢，并且能夠結(jié)合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色、迎合審美主體的審美觀念，使設(shè)計的品牌能夠在一定時間段中持久穩(wěn)定發(fā)展。每個區(qū)域有每個區(qū)域獨(dú)特的地理特點(diǎn)與風(fēng)土人情，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)就在該地特殊的地理環(huán)境之中應(yīng)運(yùn)而生。品牌是企業(yè)與地區(qū)的名片，因此，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計過程中，突出地區(qū)的地理特點(diǎn)與風(fēng)土人情成為品牌設(shè)計的必然趨勢。比如，在品牌形象設(shè)計中，融入黑龍江省獨(dú)有的長白山景象，運(yùn)用舒緩起伏的線條展現(xiàn)其輪廓，色彩上運(yùn)用象征白雪的“白”、象征藍(lán)天的“藍(lán)”、象征林海的“綠”與象征冰雪運(yùn)動愛好者熱情的“紅”等有特殊寓意的色調(diào)。

第二，“空間”這一關(guān)注點(diǎn)要求設(shè)計者挖掘品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌設(shè)計不是華而不實(shí)的“花瓶”，更需要根據(jù)品牌形象定位與公司文化、精神理念等深層價值，充實(shí)支撐品牌外化的形式。亞布力滑雪場的logo圖案主體是一個象征山的綠色三角形，中間有一條彎彎曲曲的小河經(jīng)過，在三角形的左側(cè)有與之平行的兩條藍(lán)色的直線，左上角是紅色的太陽，這樣的圖案設(shè)計在外形上太過生硬，并不出彩，但是整個組合起來的圖案反映了企業(yè)的文化精神、經(jīng)營理念與美好企盼。高山滑雪對參與者有一定的危險，消費(fèi)者的安全是最重要的，亞布力滑雪場的logo直線和曲線分明，并且以直線構(gòu)成的圖形作為商標(biāo)的主體，清晰整齊，給人穩(wěn)重可靠的心理暗示，反映了亞布力滑雪場嚴(yán)格謹(jǐn)慎的工作作風(fēng)。同時左上角是紅色的太陽圖案，太陽代表著希望，傳達(dá)出設(shè)計者對企業(yè)未來發(fā)展順利光明的美好祝福，左上角的太陽能夠普照整個亞布力滑雪場，預(yù)示著企業(yè)祝福每一個來到滑雪場的人都能夠幸福，這樣，樹立了良好的品牌形象與企業(yè)形象。

第三，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，吸納品牌設(shè)計行業(yè)高端人才。只有優(yōu)秀的品牌設(shè)計人才才能夠進(jìn)行爐火純青的品牌設(shè)計藝術(shù)構(gòu)思，黑龍江省要借鑒世界品牌發(fā)展中優(yōu)秀的案例，把握世界品牌設(shè)計發(fā)展潮流，創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌，吸收品牌設(shè)計行業(yè)的優(yōu)秀人才，打造專屬黑龍江省與眾不同、讓人耳目一新的冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌。

結(jié)語

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計在區(qū)域特色基礎(chǔ)上，合理地處理把握藝術(shù)構(gòu)思中的時空關(guān)系，征求政府對該產(chǎn)業(yè)的資金投入與扶持，有朝一日終將實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，樹立企業(yè)、區(qū)域形象，提升產(chǎn)品附加值，打造專屬黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌，推動黑龍江省進(jìn)入全國強(qiáng)省行列。

（注：本文為2012年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，課題名稱：黑龍江省品牌設(shè)計藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化研究，項(xiàng)目編號：12A007）

參考文獻(xiàn)：

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篇4

公司+設(shè)計師

同床異夢式的“冷和”關(guān)系

這個說法并不新鮮。拋開時裝界不說，最近的一兩年，國內(nèi)的珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)有那么一兩位設(shè)計師在精心打造自己的品牌，南京的“王殿祥首飾設(shè)計工作室”，北京的“歐金匠”，接近于白手起家，而且做得比較辛苦，但他們的行動無意間喚醒了首飾設(shè)計師對實(shí)現(xiàn)自我商業(yè)價值的重新思考。

但首飾設(shè)計行業(yè)整體的不景氣進(jìn)一步加深了從業(yè)者內(nèi)心的焦灼。在此背景下，實(shí)現(xiàn)起碼的自我生存，并且是在不改行的前提下以何種手段維持生存進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)展成為這一群體不得不認(rèn)真對待的一個問題。同時，他們也是一群游離于公司之外的“自由職業(yè)者”，建立個人品牌對他們而言更是一種安身立命之本。

“歐洲的首飾設(shè)計師或首飾公司，他的產(chǎn)品在市場上的生命周期最多不超過3年，差不多每3年就要出一個新的主題系列。”一位在國外游歷多年的首飾設(shè)計師說，這是因?yàn)槟抢锏氖袌鰝鹘y(tǒng)是，如果一家公司3年里沒有一個新的系列產(chǎn)品面市，那么就會被認(rèn)為是一家沒有創(chuàng)新活力的公司，設(shè)計師亦然。所以在那里，無論是公司還是設(shè)計師個人，都會極力在系列產(chǎn)品的總體風(fēng)格上推陳出新，在這樣的市場環(huán)境下，企業(yè)的生存之道就是款式創(chuàng)新能力，設(shè)計師在這其中的主導(dǎo)作用非常突出，并且也受到企業(yè)的足夠重視，他們甚至以專門打造設(shè)計師品牌形象來提升公司的影響力。而在國內(nèi)，卻缺乏這樣的“土壤”來培養(yǎng)設(shè)計師的個人品牌。而更為窘迫的是，國內(nèi)某些公司里的首飾設(shè)計師(如果還可以稱之為“首飾設(shè)計師”的話)簡直就是某個部門的畫圖員。更不幸的是“公司不養(yǎng)設(shè)計師”已經(jīng)成為不少生產(chǎn)商的“共識”。一個本該相對獨(dú)立的職位，在國內(nèi)卻演變成為某個部門的附庸，這就是首飾設(shè)計師這一職業(yè)的尷尬所在。

締造個人品牌

尋求個體“獨(dú)立”

既然“公司+設(shè)計師”這一成長環(huán)境還未成熟，那么設(shè)計師――如果還想堅(jiān)守自己的職業(yè)使命――只能自謀出路。同時也應(yīng)看到，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階層的不斷壯大，他們的見識與品位，以及相應(yīng)的消費(fèi)需求，已不是國內(nèi)珠寶市場同質(zhì)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所能滿足的。在為這些人提供“個性化和個人化服務(wù)的前提下形成自己較固定的客戶群，從而建立一個小眾化的設(shè)計師品牌”這才是“設(shè)計師品牌”的終極目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)手段總結(jié)出來就是“個體戶和單干”。

一般認(rèn)為，建立“設(shè)計師自己的品牌”并不需要多么大規(guī)模的商業(yè)操作，而是更接近于作坊式的小打小鬧。有設(shè)計師曾把這種方式定義為“實(shí)現(xiàn)真正個性化的服務(wù)，成為顧客珠寶首飾消費(fèi)的專業(yè)管家”。

但是公眾甚至業(yè)內(nèi)，目前對所謂的“個性化設(shè)計”存在一個認(rèn)識誤區(qū)。真正的個性化設(shè)計應(yīng)該是設(shè)計師通過對顧客的深入了解，針對顧客的自身特質(zhì)和個人的獨(dú)特要求而設(shè)計的獨(dú)一款產(chǎn)品，是設(shè)計師和顧客的充分互動，目標(biāo)是顧客需求本身，是一對一式的服務(wù)。但現(xiàn)在市場上一些以個性化為賣點(diǎn)的首飾，實(shí)則是設(shè)計師以自己的喜好為創(chuàng)作元素，針對一個想象的目標(biāo)客戶群而設(shè)計，是一個封閉的創(chuàng)作過程，設(shè)計的前提是產(chǎn)品的個性(形式)要符合自己的胃口，說白了就是“自個玩兒”順帶“撒網(wǎng)捕魚”。個性化太強(qiáng)的設(shè)計師改變自己的風(fēng)格反而很難，這樣的個性化產(chǎn)品，生命力并不是很長久，單調(diào)的風(fēng)格總有一天會讓人乏味。

“首先我會跟顧客有一個感情溝通上的預(yù)熱過程，通過交談聊天了解她的性格，還要知道她要在什么場合戴……在制作的過程中還要不時聽取顧客的修改意見”，一位目前正在從事個性化服務(wù)的首飾設(shè)計師這樣說道。她認(rèn)為這個過程非常重要，完全是一種謙恭而又有明確主張的管家式的服務(wù)?！爱?dāng)然，我的服務(wù)費(fèi)也在幾千塊錢”，她笑著說。

多數(shù)從事這種個性化服務(wù)的設(shè)計師認(rèn)為，這個客戶群要“宜精不宜多”?！斑@種服務(wù)模式根本不適合讓別人來代你制作，每件都要自己親手做，顧客多了你會顧不過來?！痹鯓影l(fā)展客戶?“其實(shí)不需要你去大肆宣傳，只要你的服務(wù)能讓顧客滿意，她就會告訴她的朋友們，這樣一傳十十傳百，客戶群自然就建立起來了?！庇辛丝蛻羧旱恼J(rèn)同，設(shè)計師品牌形象的建立就不是什么難事。

篇5

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計；經(jīng)濟(jì)；品牌

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有利于品牌和企業(yè)形象的提升

現(xiàn)代市場以商品經(jīng)濟(jì)為主，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計能夠有效的提升與塑造企業(yè)形象與商品品牌形象?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計大體從三個方面來劃分、分別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計以及視覺傳達(dá)設(shè)計?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所說的視覺傳達(dá)設(shè)計基本上就是對各種感知符號、信息傳播手段以及現(xiàn)代傳媒通過統(tǒng)一的設(shè)計來提升或塑造品牌形象與企業(yè)形象，從而提升品牌與企業(yè)的關(guān)注度，增加公司的無形資產(chǎn)。當(dāng)代科技不斷創(chuàng)新，日新月異，也推動著媒體媒介的不斷更迭創(chuàng)新，從傳統(tǒng)媒介的路牌、電視臺、電臺、雜志以及報紙等媒體形式，發(fā)展到如今的多媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發(fā)展使企業(yè)形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時，對企業(yè)形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來進(jìn)行傳播。而是要根據(jù)本身的資源及能力來綜合所有的媒體媒介來進(jìn)行傳播；只有這樣才會使其的宣傳范圍不斷擴(kuò)大，提升公司及品牌的影響力，強(qiáng)化其形象力。公司與品牌在進(jìn)行品牌信息傳播時，聘用設(shè)計師利用多樣化的媒體媒介來開展設(shè)計和組合，以獲得最好的傳播方案，以達(dá)到傳播度的最大化；使企業(yè)和品牌的信息能夠快速且及時的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，由于產(chǎn)品是消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間產(chǎn)生互動的唯一媒介；包裝設(shè)計是產(chǎn)品的外衣，其可以展現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、企業(yè)形象、商品品質(zhì)、管理手段以及經(jīng)營理念；其不但能夠表達(dá)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，而且還能夠展現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的文化與信息，體現(xiàn)商品企業(yè)的商品品質(zhì)、品牌形象以及經(jīng)營理念。招貼、雜志與報紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報紙，由于報紙的覆蓋面廣、可讀性強(qiáng)，被當(dāng)做是商品宣傳與營銷最為優(yōu)秀的媒體傳播方式。在二維平面?zhèn)鞑ッ浇橐酝?，還存在著車體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺符號組成，設(shè)計師通過將這些符號用藝術(shù)手法進(jìn)行不同的組合與選擇，設(shè)計出唯美的視覺藝術(shù)信息，形象且準(zhǔn)確的宣傳企業(yè)信息與商品信息，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，以促進(jìn)受眾對商品、品牌以及企業(yè)信息的了解與熟悉。當(dāng)代科技不斷發(fā)展，企業(yè)形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體，這些打破了時空界限的的媒體技術(shù)給品牌形象與企業(yè)形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網(wǎng)頁設(shè)計與電視廣告藝術(shù)設(shè)計就是利用網(wǎng)絡(luò)與電視把企業(yè)信息設(shè)計為視覺符號的方式；其利用動畫制作、編輯、攝像、配音等過程設(shè)計出精美的畫面與生動的形象，利用電視、網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星來將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來了詳細(xì)的產(chǎn)品信息以及美感，同時也宣傳了商品品牌形象和企業(yè)形象。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有利于促進(jìn)品牌銷售

在現(xiàn)代市場的商品經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品利用包裝設(shè)計改變內(nèi)外品質(zhì)，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳以提高產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠通過不同的文化活動、不同的媒介、甚至是不同的場合中表現(xiàn)出來。而且是通過不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構(gòu)成元素、符號以及工具來創(chuàng)造的。媒介形式不同，表達(dá)的意義就不同，作用自然也有差異。產(chǎn)品的設(shè)計包裝主要是把產(chǎn)品的詳細(xì)信息利用外表的包裝設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、屬性和形象。通過將產(chǎn)品的包裝的生產(chǎn)廠家、品牌、色彩等元素和公司的營銷手段及策略、企業(yè)精神、經(jīng)營理念等融合到一起進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，從而強(qiáng)化品牌形象力與產(chǎn)品的附加值，以達(dá)到刺激市場、產(chǎn)品促銷的目的。廣告設(shè)計最基本的作用就是促銷，主要表現(xiàn)在找尋潛在市場上。由于利用多種媒介使企業(yè)的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產(chǎn)品以及培養(yǎng)對產(chǎn)品的忠誠與信任度，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的了解與認(rèn)識。同時，現(xiàn)有消費(fèi)者在某種程度是能夠影響潛在消費(fèi)者，使其在這種影響下發(fā)生購買行為。工業(yè)設(shè)計就是利用生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，改善生產(chǎn)環(huán)境，減少生產(chǎn)成本。利用對商品包裝的設(shè)計，完善商品的質(zhì)量與功能，使產(chǎn)品更加的貼近生活，提高其親和力，進(jìn)而使產(chǎn)品更受人歡迎。與此同時，就會吸引消費(fèi)者的眼光，刺激他們的消費(fèi)。如同我們?nèi)サ匠匈徫镆粯?，也許原本只是打算買一兩個物品，但是在走出超市后經(jīng)常會拿著很多的東西。這就是由于超市里的購物環(huán)境，不斷的刺激人們的消費(fèi)欲望。

三、現(xiàn)代設(shè)計是企業(yè)生產(chǎn)與管理的重要部分

在現(xiàn)代市場的商品經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品利用藝術(shù)設(shè)計來改變包裝進(jìn)而改善產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌形象；利用多種媒體媒介來宣傳產(chǎn)品的相關(guān)信息從而提高產(chǎn)品的銷售力。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠在不同的文化活動、不同的媒體媒介、不同的場合中表現(xiàn)出來。最為重要的表現(xiàn)就在于公司形象設(shè)計上的視覺識別系統(tǒng)，用來塑造與宣傳公司文化及信息。視覺識別系統(tǒng)是將公司標(biāo)識作為核心并以此擴(kuò)展的視覺形象設(shè)計。這種設(shè)計的特征大多表現(xiàn)在對外交流過程中公司所要表現(xiàn)的文化與精神面貌。對公司職員進(jìn)行培訓(xùn)與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強(qiáng)他們的集體榮譽(yù)感與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以提升公司的向心力?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營區(qū)域與反正在持續(xù)的擴(kuò)大，因此在交流與管理中就會出現(xiàn)一些問題，現(xiàn)代設(shè)計就是為了解決這些問題而存在的。國際上有許多的大型企業(yè)就是通過現(xiàn)代設(shè)計來塑造企業(yè)的形象，使其能夠在所涉及到的區(qū)域范圍內(nèi)有統(tǒng)一的形象，從而強(qiáng)化企業(yè)的交流與管理。比如麥當(dāng)勞公司就是通過塑造麥當(dāng)勞叔叔的形象來吸引人們的注意力。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計符號;形成；意義；運(yùn)用研究

藝術(shù)設(shè)計符號是一種獨(dú)特的符號，藝術(shù)設(shè)計符號通過有限的空間有限的筆墨、言語來實(shí)際的涵蓋哲理、體現(xiàn)藝術(shù)、蘊(yùn)含深意，藝術(shù)設(shè)計符號這一概念起源于德國，發(fā)展歷史較為源遠(yuǎn)流長，發(fā)展意義較為凸顯，每個時期的藝術(shù)設(shè)計符號都與時代文化、理念發(fā)展相掛鉤，有一定的研究價值，因此，對藝術(shù)設(shè)計文化進(jìn)行探究是有實(shí)際意義的。

一、藝術(shù)設(shè)計符號的形式

藝術(shù)設(shè)計符號屬于一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由此可見藝術(shù)設(shè)計符號是被時代所高度認(rèn)可的，藝術(shù)設(shè)計符號神秘以及強(qiáng)大體現(xiàn)在觀察時能夠從各個角度分析，得出不一樣的結(jié)論以及不一樣的看法，藝術(shù)設(shè)計符號所蘊(yùn)含的價值以及所蘊(yùn)含的哲理會隨著時代變化而產(chǎn)生相應(yīng)改變，因此，藝術(shù)設(shè)計符號內(nèi)涵以及藝術(shù)設(shè)計符號類型、形式不是一成不變的，處于不斷的更新充實(shí)狀態(tài)。對當(dāng)代我國社會進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計符號主要形式體現(xiàn)為中文藝術(shù)字體，各種類型的圖案，不同種類的畫面，中文藝術(shù)字體在藝術(shù)設(shè)計符號中占據(jù)的比重較為巨大，一個較為主要的原因?yàn)槲淖质俏覈幕闹饕M成部分之一，將文字結(jié)合具體環(huán)境具體意義進(jìn)行設(shè)計，既能夠直接明了的體現(xiàn)出所涵蓋的意義，也能夠提高整體的美觀性，并能夠解讀出不一樣的韻味，加之我國的字體類型較為繁多，在設(shè)計過程中也是一大助力，能夠擴(kuò)寬設(shè)計的層次以及加深設(shè)計的美觀性以及設(shè)計的整體性，對于設(shè)計效果的進(jìn)一步體現(xiàn)有直接的促進(jìn)作用；藝術(shù)設(shè)計符號以圖案的形式現(xiàn)象也是一種較為常見的現(xiàn)象，我國文化長河中所創(chuàng)造出來的形象以及所創(chuàng)造出圖案文化是不可限量的，給圖案符號的設(shè)計提供了豐富的資源，給予更多的想象空間，能夠讓各種圖案進(jìn)行進(jìn)一步融合，重新設(shè)計，圖案所蘊(yùn)含的價值以及內(nèi)容意義更為豐富，解讀也更為有趣以及美觀性較強(qiáng)；設(shè)計畫面是設(shè)計符號中較為不常見的一種，主要原因就是畫面一般較為繁瑣，內(nèi)容過多，不夠簡潔，該種類型的符號主要優(yōu)勢就是通過細(xì)細(xì)觀察能夠全面的剖析出其所表達(dá)的意義以及所蘊(yùn)含的內(nèi)容，不需要花費(fèi)過多的時間進(jìn)行觀察分析[1]。

二、藝術(shù)設(shè)計符號的意義

藝術(shù)設(shè)計符號發(fā)展較為快速，在現(xiàn)代應(yīng)用也較為廣泛，主要原因就是藝術(shù)設(shè)計符號應(yīng)用價值突出，應(yīng)用效果顯著，是當(dāng)代社會無法脫離的一種非物質(zhì)文化，另一個原因就是藝術(shù)設(shè)計符號同時也是一個信息載體，能夠?qū)⑿枰磉_(dá)的信息展露出來，實(shí)現(xiàn)不同層面上藝術(shù)與意識的交流，藝術(shù)設(shè)計符號的獨(dú)特性使用性體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計符號的特點(diǎn)，主要就是藝術(shù)設(shè)計符號獨(dú)一無二性，在實(shí)際應(yīng)用中藝術(shù)設(shè)計符號憑借這一特征，成為品牌的基礎(chǔ)，在市場中成為不可或缺的存在，給人們生活造成極大影響，人們根據(jù)藝術(shù)設(shè)計符號選擇相應(yīng)的物件，人們根據(jù)藝術(shù)設(shè)計符號確定物品所獲取的渠道，一個藝術(shù)設(shè)計符號往往只代表一種商品，藝術(shù)設(shè)計符號的美觀性，藝術(shù)設(shè)計符號在實(shí)際生活中應(yīng)用較為普遍的一大原因就是藝術(shù)設(shè)計符號的實(shí)際應(yīng)用能夠提高整體美觀性，不僅美化方案、設(shè)計、美化物品以及美化生活，還能夠美化社會，沖擊人們沉悶的生活，在一定程度上緩解人們的壓力，在一定程度上正面促進(jìn)和諧社會的創(chuàng)造。

三、藝術(shù)設(shè)計符號的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計符號在現(xiàn)實(shí)社會中的應(yīng)用范圍較為廣泛，在各個領(lǐng)域皆有涉及，并且所起到的作用較為明顯，在各個領(lǐng)域中都發(fā)揮著不可預(yù)估的效果，對于各個領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展以及發(fā)展形式、發(fā)展方式、發(fā)展模式等的促進(jìn)發(fā)展造成一定的推進(jìn)作用，為實(shí)際的體現(xiàn)這一優(yōu)勢以及證明藝術(shù)設(shè)計符號的研究價值，下面進(jìn)行具體應(yīng)用范圍應(yīng)用領(lǐng)域的詳細(xì)分析。

1、藝術(shù)設(shè)計符號在商業(yè)方面的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計符號在商業(yè)方面的應(yīng)用是最為尋常的，具體包括餐飲業(yè)、服裝業(yè)、建筑業(yè)以及藥品業(yè)等，即涉及人們生活工作的各個領(lǐng)域，主要應(yīng)用方式就是各大產(chǎn)業(yè)以及各大企業(yè)在發(fā)展過程中為將自身的產(chǎn)品與其他企業(yè)區(qū)別開來，以及為進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大自身企業(yè)，增加收益獲取知名度，就需要借助品牌效應(yīng)，在品牌確定過程中就需要借助藝術(shù)設(shè)計，根據(jù)自身企業(yè)的特性，產(chǎn)品的類型確定設(shè)計的方向，確定藝術(shù)設(shè)計符號的類型，在進(jìn)行實(shí)際的設(shè)計，在某種程度上也是打廣告的一種方式，加深群眾的影響，必要時需要采取語言符號，即設(shè)計一句適合于該種商品獨(dú)特的話[2]。

2、藝術(shù)設(shè)計符號在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計符號在設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展也逐漸興盛起來，主要原因就是應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計符號代替某種物體，能夠使得設(shè)計簡單明朗化，使得設(shè)計圖紙更為清晰以及更為容易觀看，容易分析，能夠?qū)嶋H提升設(shè)計圖紙的實(shí)用性以及設(shè)計圖紙的準(zhǔn)確性，在此過程中所采取的主要藝術(shù)設(shè)計符號就是圖案，其次就是文字，通過簡單化替代，通過該種藝術(shù)設(shè)計符號的普及進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步推動建筑業(yè)，服裝業(yè)，以及與設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或者設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于進(jìn)一步推動我國經(jīng)濟(jì)全方位共同發(fā)展有實(shí)際的促進(jìn)意義。

3、藝術(shù)設(shè)計符號在公益環(huán)境方面的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計符號在公益方面的應(yīng)用也是較為常見的，不僅包括公益廣告，還包括生活中各種細(xì)節(jié)提示符號，如可回收垃圾、不可回收垃圾的符號，又或者交通法規(guī)中禁止鳴笛、禁止車輛通過的指示牌，為生活便利化有社會運(yùn)行秩序化實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)，而在公益廣告中的使用主要效果就是震撼人心，引發(fā)深思，引發(fā)共鳴，激起社會反響，讓人們的行動實(shí)際發(fā)生改變。

四、結(jié)束語

藝術(shù)設(shè)計符號的形式較為多樣，種類較為繁多，藝術(shù)設(shè)計的意義代表較為深遠(yuǎn)，應(yīng)用價值較高，應(yīng)用范圍較廣以及應(yīng)用研究價值較高。藝術(shù)設(shè)計符號在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用效果較為凸顯，藝術(shù)設(shè)計符號的發(fā)展前景也相對較為明朗廣闊。

作者:王強(qiáng) 單位:隨州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇7

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計多元化的影響因素分析

新世紀(jì)以來的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，在信息傳媒日益普及的今天，世界間的距離越來越小，人際間的交流更趨頻繁，藝術(shù)設(shè)計多元化的影響因素也表現(xiàn)出獨(dú)特性。主要表現(xiàn)在：一是經(jīng)濟(jì)與文化多重性的影響。隨著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，以服務(wù)業(yè)為主的新型市場對設(shè)計的需求更大，無形中催生了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計多元化的發(fā)展。再加之不同區(qū)域、不同民族文化的滲透，打破了傳統(tǒng)設(shè)計專統(tǒng)的局面，如后現(xiàn)代主義在視覺效果上的裝飾，擯棄傳統(tǒng)功能主義形式，也拒絕古典主義，而是以折衷的手法來融入多種元素。二是科技的發(fā)展與設(shè)計理念的更新。從科技發(fā)展上催生出的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，體現(xiàn)了更多的靈動性與藝術(shù)性，特別是微電子技術(shù)、信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了產(chǎn)品設(shè)計的個性化與風(fēng)格的多元性。如設(shè)計材料的更新，設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變，以及人群心理的多元化，進(jìn)而促進(jìn)了設(shè)計思想的豐富性。三是生活方式的多元化需求差異。生活是設(shè)計產(chǎn)生的動力，對于設(shè)計活動與人類的生活方式關(guān)系緊密?，F(xiàn)代人居生活方式的多樣化，對生活的理解及各區(qū)域生活習(xí)俗的差異性來說，逐步形成了不同的設(shè)計需求。如熱帶區(qū)域的民族以棉麻輕薄面料為主，北方寒冷地區(qū)以動物皮毛為主。同時，隨著生活節(jié)奏的加快，對于生活品的設(shè)計要求也提出新的方向，如造型藝術(shù)、節(jié)能環(huán)保等，更體現(xiàn)了設(shè)計對市場需求的順應(yīng)。四是歷史文化對藝術(shù)設(shè)計的影響與滲透。藝術(shù)設(shè)計是文化的一個部分，其發(fā)展與文化相協(xié)同行。不同的地域文化對設(shè)計的表現(xiàn)不同，特別是積淀著歷史文化的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，在長期的歷史積累與創(chuàng)新中更加催生了絢爛的藝術(shù)設(shè)計作品。如中國古代獨(dú)特的服飾設(shè)計，對歷史文明的傳承就獨(dú)具特色，同時，不同歷史時期下古代統(tǒng)治階級所禁止或推崇的設(shè)計樣式，更是中國服飾藝術(shù)設(shè)計多元化的歷史寫照。五是社會思想多元化下的審美多元化因素。對于個人與社會的關(guān)系，一方面人要獲得自身的發(fā)展，另一方面要通過與社會思想的相互融合來成就自身的需求滿足。如宗教對藝術(shù)設(shè)計的影響，既有促進(jìn)又有制約。在內(nèi)容題材及宗教思想上豐富了不同藝術(shù)風(fēng)格，但也受到了客觀環(huán)境的影響。不同生存環(huán)境、不同時代下的人類生活方式，造就了各個時期下的藝術(shù)風(fēng)格及審美風(fēng)尚。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在吸收不同民族文化的過程中，也以其包容性實(shí)現(xiàn)了對多種傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的再融合。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計多元化發(fā)展的重要表現(xiàn)

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在經(jīng)過漫長的發(fā)展至今，多元化已經(jīng)成為信息時代背景下的主旋律，特別是隨著經(jīng)濟(jì)、社會文化的綜合作用，藝術(shù)設(shè)計的多元化更加顯著。其主要表現(xiàn)在以下幾個領(lǐng)域。一是服裝設(shè)計領(lǐng)域。對于服裝是人類生活的必需品，從最初原始社會的天然材料到現(xiàn)代文明下的各類紡織品織造技術(shù)與服裝制作加工，在滿足服裝基本御寒保暖功能下，已經(jīng)衍生出不同的服飾設(shè)計文化。如中國古代封建社會下的黃龍?jiān)煨图皥D案，被限定于天子使用，平民是無權(quán)使用的。同時，現(xiàn)代服裝設(shè)計在風(fēng)格上不僅凸顯審美需求，更多是從不同風(fēng)格及人群的設(shè)計理念上，融入更多的設(shè)計思想與潮流的變化。如設(shè)計者從古代服飾中汲取元素，賦予現(xiàn)代服裝設(shè)計的藝術(shù)魅力；或者取材于不同地域下的服飾風(fēng)格，創(chuàng)新出既有民族的又有世界的多元化服飾風(fēng)格。隨著社會節(jié)奏的加快，生活在城市的人們?nèi)遮吀械狡v與煩躁，對回歸自然、平淡生活元素的追求更趨突出，如在服裝藝術(shù)設(shè)計中將非洲原始部落的服裝元素進(jìn)行滲透、凸顯服飾的自然性、和諧性。還有的服裝藝術(shù)設(shè)計將獨(dú)具地域特色的服飾元素與流行時尚進(jìn)行融合，如對波西米亞服飾中的游牧民族特色服飾，其厚重粗狂的面料、鮮艷的手工裝飾、多褶的擺裙、手工編織的繩結(jié)等，體現(xiàn)出更多的概念化設(shè)計創(chuàng)新思維。二是表現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。工業(yè)設(shè)計是從產(chǎn)品設(shè)計入手，從明確產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、屬性、特性等方面提出可行的設(shè)計方案?，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計，已經(jīng)成為獨(dú)立的學(xué)科，并從產(chǎn)品的問世之初貫穿于整個產(chǎn)品的使用過程結(jié)束?？梢?，對于工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計，其風(fēng)格更加趨向于思維的新潮性，特別是在產(chǎn)品國際化進(jìn)程中，對不同區(qū)域市場的戰(zhàn)略設(shè)計也是多元化的。如傳統(tǒng)工業(yè)中的汽車設(shè)計，最初從汽車的性能上過于體現(xiàn)功能化，忽視了審美性，而進(jìn)入信息時代，汽車在藝術(shù)設(shè)計上更加凸顯對個性的張揚(yáng)，滲透科技的同時增強(qiáng)了工業(yè)設(shè)計的多元化。從工業(yè)品藝術(shù)設(shè)計的目標(biāo)來看，滿足市場的需求，既要體現(xiàn)物質(zhì)實(shí)用性，又要兼顧藝術(shù)審美性。因此，對于工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計，其多元化已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的主題。三是表現(xiàn)廣告設(shè)計領(lǐng)域。社會媒介化、形象化的發(fā)展已經(jīng)成為信息時代的主要特征，對于廣告及標(biāo)識來說，不僅僅是媒介化的載體，更傳遞著產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開創(chuàng)意設(shè)計的推動，而對于新鮮事物的追求，更是開放性思維在廣告設(shè)計領(lǐng)域運(yùn)用的重要內(nèi)容。多元化的廣告設(shè)計無處不在，既要符合人們的心理需求，還要能夠從廣告設(shè)計中增強(qiáng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。如在電腦技術(shù)各類軟件的開發(fā)及應(yīng)用，既能夠從平面視覺獲得形象化、符號化的藝術(shù)意境，又能夠從情感表達(dá)上，凸顯設(shè)計理念與產(chǎn)品信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺傳達(dá)功能。如在國際視野下對傳統(tǒng)民族文化元素的融入，吸收民族文化要素的風(fēng)格、圖案及色彩體系，以增強(qiáng)產(chǎn)品的文化縱深感；另外，對于企業(yè)競爭下的新產(chǎn)品開發(fā)，品牌包裝設(shè)計已經(jīng)成為市場營銷的重要內(nèi)容，也對產(chǎn)品廣告設(shè)計與企業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展形成關(guān)聯(lián)緊密的整體，以潛移默化的影響消費(fèi)者的購買欲望及決策。

三、結(jié)語

篇8

    (一)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計各有不同

    藝術(shù)設(shè)計是服務(wù)性的藝術(shù),是一門綜合性的學(xué)科,其目的首先是以消費(fèi)者為服務(wù)對象,滿足人的需要。相對地,藝術(shù)設(shè)計也影響著我們的生活,它使我們的生活質(zhì)量不斷地得到提升,為我們提供更多、更優(yōu)質(zhì)和更便利的生活環(huán)境。美國市場營銷協(xié)會在2004年8月的AMA夏季營銷教學(xué)研討會上給市場營銷下的最新定義是:既是一種組織職能,是為組織自身及利益相關(guān)者利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值,管理客戶關(guān)系的一系列過程。那么,我們可以簡單地理解為,市場營銷是通過創(chuàng)造和交換來滿足消費(fèi)者需求的。我國市場營銷初始階段在上世紀(jì)70年代初至80年代初,其時,主要是靠派出去和引進(jìn)來的辦法接觸、認(rèn)知市場營銷,時至今日已形成了有中國特色、與國際接軌的市場經(jīng)濟(jì)格局。在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天,如果企業(yè)沒有專業(yè)的市場營銷人才,便無法在競爭激烈的市場中立足。

    (二)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計有共通性

    藝術(shù)設(shè)計與市場營銷有著共通性。現(xiàn)代設(shè)計起源于德國魏瑪?shù)陌浪勾髮W(xué),其讓現(xiàn)代設(shè)計逐步由理想主義走向現(xiàn)實(shí)主義,用理性和科學(xué)來代替藝術(shù)上的唯我主義,積極倡導(dǎo)設(shè)計以人為本,這點(diǎn)與市場營銷中最終的服務(wù)對象是消費(fèi)者非常近似。事實(shí)上,市場開放,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,媒體限制放寬,資訊更新速度加快等,使人們也逐漸見多識廣了。為了在眾多同類商品中脫穎而出,藝術(shù)設(shè)計儼然已成為商品銷售的重要手段之一。因此,作為企業(yè)對市場營銷人才的綜合素質(zhì)要求也不斷提高,一位有藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)的市場營銷人員,普遍能得到用人單位的青睞。在中職學(xué)校畢業(yè)不久的一位學(xué)生曾經(jīng)告訴筆者,在公司里,由于她是營銷部門中唯一具有藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)的市場營銷人員,所以,公司領(lǐng)導(dǎo)讓她負(fù)責(zé)企業(yè)文化墻,很多時候公司在市場營銷策劃方面都很注重聽取她的意見,這讓她在工作中很受鼓舞,也很有成功感。

    (三)市場營銷與藝術(shù)設(shè)計兩者可以互補(bǔ)

    在教學(xué)中,教授藝術(shù)設(shè)計的教師經(jīng)常會提點(diǎn)學(xué)生:設(shè)計師所設(shè)計出來的東西,如果脫離市場,就不是好設(shè)計。因此,學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的學(xué)生,大多都要了解一下消費(fèi)心理學(xué),懂得做市場調(diào)查。這些都是與市場營銷專業(yè)相通的課程。如果說設(shè)計師多了解市場,設(shè)計出來的產(chǎn)品能更為市場所接受,那么市場營銷人員多了解設(shè)計,讓客戶接受產(chǎn)品的成功率也會上升。筆者在接觸一位從事市場營銷工作的人士時了解到,其因在大學(xué)時期選修過藝術(shù)設(shè)計類的課程,在做策劃提案時都能讓人耳目一新,沒有了其他市場營銷部門同事的呆板沉悶,多了幾分創(chuàng)意與設(shè)計感,十分切合服務(wù)對象的品味,方案通過率也十分高。在市場營銷的領(lǐng)域中,處處可見藝術(shù)設(shè)計的身影。眾所周知,現(xiàn)代市場營銷的核心理念是在對的時間,正確的地點(diǎn),良好的信息溝通,運(yùn)用適當(dāng)?shù)匿N售手段向消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)。只有我們了解消費(fèi)者需求,設(shè)計出來的產(chǎn)品是符合消費(fèi)者需要的時候,才能夠有效地促進(jìn)銷售。從建立一個企業(yè)或品牌的形象、商標(biāo),到對產(chǎn)品進(jìn)行包裝,推出市場時做的廣告,賣場的設(shè)計及商品陳列,網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的視覺呈現(xiàn)等等,我們不難找到藝術(shù)設(shè)計各個專業(yè),如平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、版式設(shè)計等在其中的運(yùn)用。在整個營銷策略過程中,藝術(shù)設(shè)計在4Ps〔1〕甚至是7Ps〔2〕方面,無不體現(xiàn)出其重要性和舉足輕重的地位。藝術(shù)設(shè)計與市場營銷相結(jié)合能起到相得益彰的效果。市場營銷在追逐銷售額的時候,有可能因?yàn)槿狈λ囆g(shù)設(shè)計的專業(yè)知識,忽略了對產(chǎn)品美感的認(rèn)識和理解,未能滿足人們的精神需求,無法將銷售推至頂峰。但反之藝術(shù)設(shè)計如果過分片面地追求藝術(shù)性,而沒有關(guān)注到消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)心理,只會落得叫好不叫座的結(jié)果。因此,我們需要對他們進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。在藝術(shù)設(shè)計已成為當(dāng)今市場大環(huán)境之中能為企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要元素之一時,對所有構(gòu)成影響銷售的元素要科學(xué)整合,互相制約、互相協(xié)調(diào),才有利于市場的良性發(fā)展,相映生輝。

    二、市場營銷類專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計課程是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要

    現(xiàn)時的中等職業(yè)學(xué)校中,有市場營銷類專業(yè)的課程設(shè)置大多是以營銷類課程為主,開設(shè)三到五門左右的核心專業(yè)課程,像“市場營銷學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“消費(fèi)心理學(xué)”等。但是這些課程模式和內(nèi)容與現(xiàn)在市場信息的快速變化相比較,顯得滯后,與當(dāng)今迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會實(shí)際相距甚遠(yuǎn)。為此,越來越多的中職學(xué)校都在積極探索“工學(xué)結(jié)合”之路,與企業(yè)合作開發(fā)課程,增設(shè)與企業(yè)崗位需求相對應(yīng)的新課程。某校曾對往屆畢業(yè)生作了一個調(diào)研,在調(diào)研中了解到,有80%的學(xué)生感覺到以前在學(xué)校學(xué)習(xí)的許多知識過于理論化或空洞,未能在畢業(yè)后的實(shí)際工作中得到有效的應(yīng)用。然而,有一位在電信業(yè)務(wù)公司從事市場營銷的學(xué)生說,由于他在學(xué)校打下了藝術(shù)設(shè)計的知識基礎(chǔ),所以具有同專業(yè)的中職畢業(yè)生所欠缺的藝術(shù)審美和造型能力,讓他在工作中受益匪淺。之后,這個學(xué)校進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研,決定對市場營銷類整個專業(yè)課程作徹底的改革。在新生課程中,新增設(shè)了藝術(shù)構(gòu)成基礎(chǔ)、photoshop考證、網(wǎng)頁設(shè)計等課程,并與某服裝公司合作,共同開發(fā)新課程,成立了校企合作電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室,為企業(yè)培養(yǎng)符合市場需求的人才。藝術(shù)設(shè)計課程對于現(xiàn)在炙手可熱的電子商務(wù)專業(yè)來說也是非常重要的。電子商務(wù)的誕生完善了整個商品交易功能,真正實(shí)現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化,其以低成本的運(yùn)作滿足消費(fèi)者的要求,讓消費(fèi)者直接與生廠商面對面。在電子商務(wù)的發(fā)展過程中,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計功不可沒。我們首先可以聯(lián)想到的是在B2B或B2C平臺中,各大網(wǎng)商的網(wǎng)頁界面設(shè)計,它最大的作用就是把品牌形象植入民心,建立起商家和消費(fèi)者直接的溝通橋梁,吸引消費(fèi)者的注意力,從而提高銷售率。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計課程對于現(xiàn)今電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生來說就是一門必修課,但是要學(xué)好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計,必須先了解三大構(gòu)成。三大構(gòu)成是所有藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ),學(xué)生對平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成都有一定的了解后,能有效提高審美能力與表現(xiàn)技巧,這些對于之后學(xué)習(xí)網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計和商品陳列設(shè)計都是必要的前期鋪墊?？梢?開設(shè)藝術(shù)設(shè)計課程能加強(qiáng)市場營銷課程的理論性和綜合實(shí)用性,是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我們應(yīng)跟上潮流的步伐,更新中職營銷教育的觀念,迎合企業(yè)對人才的需求。

    三、市場營銷類專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計課程的策略

    上述所論市場營銷專業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計課程是社會發(fā)展的需要,是適應(yīng)市場發(fā)展的需要,那么,在實(shí)踐中我們可考慮采取以下相關(guān)的策略。

    (一)改變觀念,對現(xiàn)有課程教學(xué)進(jìn)行大膽改革

    為了能帶給學(xué)生最新的前沿學(xué)識與實(shí)操技能,我們應(yīng)與時俱進(jìn),更新觀念,以現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求來重新審度我們的教學(xué)。首先要針對企業(yè)用人需求開設(shè)藝術(shù)設(shè)計課程。比如,市場營銷專業(yè)可開設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、廣告設(shè)計、photoshop基礎(chǔ)等;電子商務(wù)專業(yè)可開設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、網(wǎng)頁設(shè)計、Photoshop基礎(chǔ)和Dreamweaver實(shí)操課程等。其次在教學(xué)中要充分發(fā)揮學(xué)生的能動性,提倡邊做邊學(xué),讓學(xué)生在實(shí)操的過程中主動發(fā)現(xiàn)問題,尋求解決方法。當(dāng)問題解決之時,工作方法也能牢牢地印在腦子里。

    (二)采取靈活多變的方式增加資金與人力投入

    開設(shè)校企合作實(shí)訓(xùn)室,對學(xué)生進(jìn)行定崗培養(yǎng),組織學(xué)生參加企業(yè)的社會實(shí)踐。為了提高學(xué)生到崗就能上崗的能力,定崗培養(yǎng)顯得非常必要,學(xué)生通過參加社會實(shí)踐也會進(jìn)一步明確具體的學(xué)習(xí)目標(biāo),激發(fā)學(xué)習(xí)的動力。讓學(xué)生擇機(jī)參加企業(yè)的營銷活動,使他們對進(jìn)入社會參與銷售工作更有底氣。但在與企業(yè)合作中必須注重選擇企業(yè)的資質(zhì),選擇與管理制度健全、有一定知名度的企業(yè)進(jìn)行校企合作,因?yàn)橐粋€制度健全的企業(yè)能讓整個合作過程變得順暢,對專業(yè)課程的共同制定和各種合作條款的實(shí)施都非常重要。另外,還可以利用電子商務(wù)平臺,開設(shè)校外的實(shí)訓(xùn)室。電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)今炙手可熱,許多早已洞察先機(jī)的學(xué)校開辦電子商務(wù)專業(yè)已多年。但需要注意的是,許多學(xué)校的電商專業(yè)實(shí)踐課程僅停留在讓教師輔導(dǎo)學(xué)生網(wǎng)上開店的階段上,學(xué)生對網(wǎng)店運(yùn)營及管理認(rèn)識有限,未能真正融入電商企業(yè),了解企業(yè)內(nèi)部整體結(jié)構(gòu)及其運(yùn)作。

    (三)加強(qiáng)具有藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)和營銷基礎(chǔ)的復(fù)合型教師的培養(yǎng)

    教授藝術(shù)設(shè)計的教師,在講授的過程中需要注意學(xué)生的個性特點(diǎn),因材施教。在與市場營銷類專業(yè)學(xué)生上藝術(shù)設(shè)計類課程時,應(yīng)與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生不同。任課教師應(yīng)對市場營銷基礎(chǔ)有一定的了解,將其與藝術(shù)設(shè)計充分結(jié)合后再對學(xué)生進(jìn)行講授。就拿“商品陳列設(shè)計”這門課來說,教師需在授課過程中,結(jié)合市場營銷和消費(fèi)者行為學(xué)等營銷基礎(chǔ)理論,具體對賣場陳列的合理性、功能性和對銷售的影響進(jìn)行分析。例如,成功的陳列設(shè)計能巧妙利用視覺陳列吸引消費(fèi)者眼球,加上適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)陳列進(jìn)一步加深消費(fèi)者的印象,起到刺激與聯(lián)系銷售的作用,繼而進(jìn)入店內(nèi)看到單品陳列并再次產(chǎn)生共鳴,最后達(dá)成購買意向。在此課程的講授過程中,無不處處涉及到營銷的概念,這就需要任課教師掌握一定的營銷基礎(chǔ)。學(xué)校在加大財力投入的同時,亦應(yīng)重視具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型師資的培養(yǎng),這是市場的發(fā)展趨向,也是廣大家長與學(xué)生的期盼。

    (四)在改革中打響學(xué)校品牌

    眾所周知,畢業(yè)生的質(zhì)素對學(xué)?？诒泻艽蟮挠绊?也是體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)水平與辦學(xué)特色的標(biāo)尺。因此,學(xué)校在改革中培養(yǎng)出素質(zhì)高實(shí)操性強(qiáng)的畢業(yè)生的同時,也是在打造學(xué)校品牌。筆者認(rèn)為在課程改革初期,可先設(shè)立試點(diǎn)班,招收具有一定藝術(shù)基礎(chǔ)或?qū)λ囆g(shù)有興趣的學(xué)生。對該班課程可靈活處理,由第二學(xué)期開始便對學(xué)生進(jìn)行崗位分流,定崗培養(yǎng),在校進(jìn)行崗前培訓(xùn)。充分了解企業(yè)崗位需求,以學(xué)生到崗即能上崗為培養(yǎng)目標(biāo)。此舉能解決頂崗實(shí)習(xí)的學(xué)生到企業(yè)后還要花一段時間進(jìn)行崗前培訓(xùn)的問題,加快了上崗速度,企業(yè)滿意度和畢業(yè)生就業(yè)率提高了,也打響了學(xué)校的品牌。

篇9

[關(guān)鍵詞] 會展藝術(shù)設(shè)計 信息不對稱 參展商 專業(yè)觀眾主辦者 信息對稱

會議和展覽行業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的1:9的帶動作用。展示藝術(shù)設(shè)計也從專業(yè)設(shè)計向更高層次的展示項(xiàng)目設(shè)計、展示管理設(shè)計、展示策略設(shè)計邁進(jìn)；以新的展示藝術(shù)設(shè)計手段和形式為中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。然而，在國內(nèi)部分展會中出現(xiàn)展會設(shè)計場面繁華，人流不息，印刷資料滿天飛，可參展商花費(fèi)巨大的投入，卻空有收獲。或者，當(dāng)裝扮盛典的某些政府展會開幕時也是這個展會“閉幕式”，因?yàn)?，隨后展場空空無人，沒有觀眾，缺少生機(jī)……；這些不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，有很大部分因素是信息的不對稱性造成的。會展藝術(shù)設(shè)計作為商貿(mào)信息和文體傳播服務(wù)的藝術(shù)性、服務(wù)流活動，是社會發(fā)展運(yùn)行中形成的信息交流的媒介和載體，其藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說它是企業(yè)產(chǎn)品信息或社會信息的擴(kuò)展延伸。大型會展藝術(shù)設(shè)計中所注入的各種展示信息，信息符號的傳播和“溝通”，以及專業(yè)觀眾對信息的掌握程度，直接影響企業(yè)參展的成功，影響著展會的效果和聲譽(yù)。

會展藝術(shù)設(shè)計作為信息傳播的有效活動，是信息不對稱狀態(tài)下的產(chǎn)物，是主辦者(策展設(shè)計師)、參展商(生產(chǎn)者)、專業(yè)觀眾(消費(fèi)者)三者在信息不對稱狀況下確保市場經(jīng)濟(jì)和社會正常有效運(yùn)轉(zhuǎn)而形成的媒介形式。是讓參展商、專業(yè)觀眾通過展示活動達(dá)到信息的傳遞與信息的有效接收。這其中信息成本對于產(chǎn)品的營銷價格至關(guān)重要。由于信息的不對稱性的客觀存在，使得參展商和(專業(yè)觀眾)都必然要花費(fèi)更多精力、時間和資源去尋找同一產(chǎn)品或服務(wù)的不同價格，信息成本就會增加，相對增加產(chǎn)品的營銷價格。展會的直觀性和信息集中性，降低了相關(guān)品牌質(zhì)量的信息成本，導(dǎo)致品牌質(zhì)量的競爭和品牌質(zhì)量提高。會展藝術(shù)設(shè)計應(yīng)認(rèn)真研究信息不對稱理論，應(yīng)用信息不對稱理論指導(dǎo)展會實(shí)踐，培育品牌展會，讓優(yōu)秀的會展藝術(shù)設(shè)計加快信息由“不對稱”狀態(tài)向信息“對稱”狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，降低信息成本。

信息不對稱理論是由三位美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家――約瑟夫?斯蒂格利茨、喬治?阿克爾洛夫和邁克爾?斯賓塞提出的。該理論認(rèn)為：市場中賣方比買方更了解有關(guān)商品的各種信息；掌握更多信息的一方可以通過向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場中獲益；買賣雙方中擁有信息較少的一方會努力從另一方獲取信息；市場信號顯示在一定程度上可以彌補(bǔ)信息不對稱的問題。信息不對稱是市場經(jīng)濟(jì)的弊病,要想減少信息不對稱對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的危害,政府應(yīng)在市場體系中發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。反映在會展藝術(shù)設(shè)計中，信息不對稱向?qū)ΨQ轉(zhuǎn)變是分階段和層次進(jìn)行的。首先，策劃人展會從市場調(diào)研、分析、策劃到立項(xiàng)、政府批準(zhǔn)、展會舉辦這個階段是展會主題信息的掌控者；展會的主辦者(策劃者)要通過信息的傳遞，搭建起一個信息交易平臺，吸引參展商參展和吸引專業(yè)觀眾(消費(fèi)者)前來參加展會進(jìn)行洽談；參展商的數(shù)量、品牌產(chǎn)品和觀眾的專業(yè)性、數(shù)量、購買實(shí)力等條件因素的具備，以及展會的成交量(參展商和觀眾的實(shí)際成交金額)是主辦者舉辦展會成功的關(guān)鍵，主辦者要通過各種藝術(shù)手段和傳播途徑向參展商和觀眾傳遞信息，觸動參展商和觀眾讀解信息和接受信息，吸引他們參加展會。對于展會參展商，它要借助于展會這一交易平臺達(dá)到產(chǎn)品利益的轉(zhuǎn)化，其對展會的主題、規(guī)模、品質(zhì)、規(guī)格和專業(yè)觀眾的狀況、當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民俗等信息渴望全面掌握。參展商一旦決定參加展會，其利益、身份性質(zhì)和信息就要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，成為展會展示產(chǎn)品的信息擁有者和者；因而參展商對于參加展會非常慎重。展會的第三方專業(yè)觀眾是參展商和主辦者的目標(biāo)客戶，對于專業(yè)觀眾也需要利用展會這一平臺獲取最大的信息值，降低信息搜尋成本，獲取所需求的物美價廉的商品。專業(yè)觀眾對展會有更多的選擇權(quán)，因而，參展商和展會組辦者采用多種藝術(shù)手段，增大產(chǎn)品的信息量，增強(qiáng)信息的傳播效率，在特有的藝術(shù)環(huán)境下使信息的不對稱性更迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閷ΨQ性，打動專業(yè)觀眾做出購買行為。

依據(jù)信息不對稱理論，在展會中，主辦者利益和參展商、專業(yè)觀眾的收益實(shí)際處于對立與協(xié)調(diào)關(guān)系，展示信息的不對稱性會導(dǎo)致參展商和專業(yè)觀眾受損，導(dǎo)致展會失敗。如果參展商的展會整體資金投入低于參展收益，就會虧損，相反，則取得效益?？墒?，在實(shí)際展會中，由于信息的不對稱性，參展商往往從展會信息中沒有獲取、難以獲取和掌握足夠的信息，只注意了展會的主辦者的政府身份，沒有掌握全年展地的同類型展會的數(shù)量和頻率，沒有掌握專業(yè)觀眾的參會信息，造成信息不對，信息傳遞錯位，參展商盲目或錯位參展，待展會開幕后，損失已無可挽回。比如，某省會城市舉辦的“****2007年電動自行車展”，很多參展商，由于信息量掌握的少，參展后發(fā)現(xiàn)，基本參觀的都是市民，采購商很少，場面比較冷清，參展商感到受騙。究其原因是在此之前剛舉辦了一個經(jīng)貿(mào)洽談會，其中就設(shè)有電動助力車展區(qū)，而且這個展會營銷力度大，宣傳工作細(xì)。而“****2007年電動自行車展”宣傳工作弱，信息資料不完備，傳播功能效用差。使得專業(yè)觀眾信息不通，人員分散，展會失敗。這也反映出，對于專業(yè)觀眾，由于國內(nèi)一些政府展會或新辦展會，主辦者疏于對專業(yè)觀眾的信息傳遞，即使有些展會人潮滾滾，但專業(yè)觀眾少，實(shí)際簽單(約)率低，空有熱鬧，損壞了參展商的利益，影響其再參展的欲望，逐步失去參展商，這種展會的生存性也就極小。

在會展藝術(shù)設(shè)計中，信息不對稱理論的應(yīng)用還應(yīng)注意逆向選擇，避免“檸檬市場”的出現(xiàn)，就是當(dāng)展會中一方比另一方擁有了更多的信息量之后，這樣就會出現(xiàn)一個反?，F(xiàn)象，這就是展會主辦者如果占有的信息量和價值比參展商的信息過大、信息成本過高時，參展商就有可能不相信展會主辦者或承辦者，因而參展商試圖尋求相關(guān)低價位的展位，或參加相關(guān)展會，彌補(bǔ)自己在信息上的欠缺。如果參展，參展商會投入較低的價格。由于價格成本核算，主辦者就不愿投入更多的資金，提供好的展示設(shè)施和營造好的展示環(huán)境，就會導(dǎo)致展會功能失效，展會場面會出現(xiàn)象鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場的情景，降低了展會的品質(zhì)，喪失了展會的意義，這被稱為逆向選擇。這是信息不對稱性造成的“檸檬市場”的不良現(xiàn)象。展會中，這種主客體之間信息的不對稱分布是普遍存在的，會阻礙展示活動基本經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮，要避免“檸檬市場”就要削減信息不對稱，運(yùn)用藝術(shù)手段，加快信息的“溝通”。

展會信息符號的設(shè)計是信息“溝通”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，影響到展會品質(zhì)提升，展會的信息含量的增強(qiáng)，應(yīng)做好展會活動中的每一項(xiàng)設(shè)計。展會的主題策劃和展示概念都是通過藝術(shù)化的形象符號設(shè)計，由抽象文字概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的視覺形象，更直接、生動地表達(dá)出其內(nèi)涵信息，是運(yùn)用藝術(shù)形式和手段克服展會信息不對稱現(xiàn)象的有效方式。因而，在營銷策略上，應(yīng)從信息符號設(shè)計方案、信息符號編碼、信息傳播方式、傳播路徑等方面進(jìn)行認(rèn)真的設(shè)計和策劃；在展廳規(guī)劃上，應(yīng)對展示空間、展示標(biāo)準(zhǔn)、展會基調(diào)、參觀流程等方面為參展商和觀眾提供詳盡的信息資源；在展位搭建上，應(yīng)注重參展商的展品和企業(yè)品牌形象的塑造，將展品信息通過展位環(huán)境的營造，強(qiáng)化信息，放大信息符號，達(dá)到信息對稱的效用。

在展會活動立項(xiàng)、籌展階段，主辦者旨在通過藝術(shù)化的信息符號傳遞為展會招攬更多的參展商，因而，展覽會的品牌名稱、LOGO和標(biāo)志語及展會色彩作為會展形象信息進(jìn)行有形展示的主要載體，應(yīng)圍繞展會的主題概念和展會品牌形象進(jìn)行信息定位設(shè)計，例如：展會LOGO的設(shè)計，展會LOGO是以藝術(shù)化的符號的形式向參展商和觀眾傳遞展會的形象、特征和信息，有助于獲取參展商和觀眾對展會的認(rèn)知，通過信息讀解，引發(fā)他猛對展會品牌的聯(lián)想；在設(shè)計展會LOGO時，不僅從視覺形態(tài)、文字、色彩上遵循設(shè)計原則，還要從展會的營銷的需要，擴(kuò)大信息的釋讀性，考慮參展商和觀眾的心理需求。因而，在創(chuàng)意設(shè)計上，要有對展會的理念和價值有暗喻性信息的表達(dá)，設(shè)計應(yīng)新穎獨(dú)特，直觀醒目，適合于各種展示媒介和宣傳媒體使用；在視覺效果上，LOGO形態(tài)表達(dá)要注意圖形信息易于理解，要設(shè)計清晰簡潔、布局合理、整體平衡，線條流暢、色彩諧調(diào)、形式美感強(qiáng)，要有較強(qiáng)的沖擊力；在認(rèn)知讀解上，要針對不同性質(zhì)展會的參展商和觀眾的文化品味和知識程度，遵循他們的心理認(rèn)知規(guī)律，設(shè)計出的LOGO要易認(rèn)、易記、易懂，在他們的心中留下深刻的印象；營銷需求上，LOGO是展會整體信息符號的標(biāo)志，要體現(xiàn)展會的經(jīng)營理念，準(zhǔn)確傳達(dá)展會的信息，體現(xiàn)出展會的特征和品質(zhì)，讓LOGO成為展會的重要特征，在情感交流上，要有強(qiáng)烈的感染力，要吸引參展商和專業(yè)觀眾，打動他們的心理，使他們觀后有美感，產(chǎn)生愉悅，留下深刻的印象，達(dá)到信息平衡。同樣，展會的廣告設(shè)計、會刊設(shè)計、參展商手冊設(shè)計、展會的吊旗設(shè)計、手提袋設(shè)計等營銷性展會宣傳品的藝術(shù)設(shè)計，都要注重藝術(shù)形象的訴求，注重信息的傳播效果，注重信息的不對稱性的轉(zhuǎn)化。

展會宣傳階段，主辦者旨在為展會招攬更多的專業(yè)觀眾，因而，要認(rèn)真搜集和整理參展商信息，嚴(yán)格審核信息的準(zhǔn)確度，將參展商的參展品牌、展品或服務(wù)類型、質(zhì)量等信息通過藝術(shù)媒介傳遞給觀眾，為觀眾更好地服務(wù)，為樹立展會品牌，要將市場上任何與展品或服務(wù)相關(guān)的正面信息，傳輸給觀眾或潛在消費(fèi)者，使他們在更大程度上了解參展商的真實(shí)貨色，從而消除外界各種不利信息的干擾，建立和強(qiáng)化他們對自己產(chǎn)品或服務(wù)的忠誠度。這樣可以增加觀眾的信任，大大降低雙方之間的信息成本和交易成本。在信息成本核算的前提下，選擇最佳藝術(shù)傳播媒介，將大量的信息通過藝術(shù)設(shè)計傳遞給觀眾?，F(xiàn)代信息傳播技術(shù)已不僅限于廣告招貼、報刊廣告、影視廣告、廣播廣告、多媒體技術(shù)等告知性廣告的應(yīng)用，還運(yùn)用邀請信、展會明信片、開幕請柬、展品樣本等邀請性信息宣傳；以及展場地圖、入場券，展位上的展品畫冊、展品目錄、說明書，參展商企業(yè)宣傳冊等等信息媒介，拓展了信息傳播途徑，使參展商與專業(yè)觀眾在展會前擁有的信息趨向平衡，為展會面對面交流，提供了對話的基礎(chǔ)。

在展場規(guī)劃、搭建實(shí)施階段，主辦者要仔細(xì)推敲、把握場館內(nèi)外環(huán)境的營造，努力體現(xiàn)展會品牌和參展展品的信息；要及時向參展商提供實(shí)際場館的使用信息，協(xié)調(diào)參展商的參展方案，處理設(shè)計和施工技術(shù)問題，通過展位環(huán)境營造，最大限度地傳遞展會各種信息，使展會各展位設(shè)計具有整體意識，符合展會主題信息的交流和傳遞；使整個展位形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境，觀眾在參觀展覽時會被和諧悅目的環(huán)境所感染，有利于信息傳遞，達(dá)到信息對稱，引發(fā)觀眾感情上的共鳴，達(dá)到展會目的。例如，展位色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂茫彩亲钜赘腥救说男?。因而，展位色彩設(shè)計要簡潔，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達(dá)不到突出醒目的效果，色彩設(shè)計就要考慮展出時間(季節(jié))、展出地點(diǎn)、燈光照明調(diào)配等因素，就要根據(jù)展品來選擇、使用色彩，必須選用符合企業(yè)產(chǎn)品性質(zhì)的色彩，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；因?yàn)閰⒂^者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于信息的牢記和信息的理解，形成信息對稱。

在信息不對稱理論的指導(dǎo)下，展會主辦者組織參展商參展通過展品在一定時間、空間條件下的直觀展示，與觀眾雙向傳遞和交流信息，傳授知識、宣示理念，促成交易、投資，擴(kuò)大影響、樹立了形象。信息不對稱理論的效用，提升了會展藝術(shù)設(shè)計藝術(shù)的設(shè)計層次，加強(qiáng)了展會品牌意識。在當(dāng)今品牌消費(fèi)時代，“信息不對稱”理論也反映出人們對品牌展會的信任，品牌展會給參展商提供了更為完全的信息，降低顧客因“信息不對稱”而造成的昂貴交易成本,從而使展會有限的資源產(chǎn)生更大的市場份額和利潤。作為市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計師，不能只重視藝術(shù)造型設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)意，思想觀念還停留在專業(yè)設(shè)計的層次，不考慮設(shè)計產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，不能“行商不懂品”、“創(chuàng)品不諳商”。會展藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展需要設(shè)計師運(yùn)用更多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域理論指導(dǎo)設(shè)計，使中國的會展藝術(shù)設(shè)計向國際化邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn):

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“虔誠地愛你們的前輩大師罷”，努力藝術(shù)工作的羅丹有對文化的尊重，對文化延續(xù)的辯證態(tài)度。文化是社會歷史的積淀，藝術(shù)又是普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識形態(tài)?，F(xiàn)代人超越古人認(rèn)知的審美又形成了嶄新的文化風(fēng)貌，所以后人不能局限于意象層面的臨摹和還原，還應(yīng)傳遞新的時代價值觀，從而形成有生命力的文化延續(xù)。北京2008年奧運(yùn)會體育圖標(biāo)不失為成功的典范。該系列圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式，融合中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，準(zhǔn)確把握了中國東方象形文字易識別、易記憶、易使用的文化特點(diǎn)，達(dá)到了形式與內(nèi)容的和諧與統(tǒng)一。

中國風(fēng)并非毛筆圈點(diǎn)，紅色印章，或者電腦字庫中呆板的書法字體，不是情感錯位的畫面和語境的雜糅。表征性的元素是視覺符號，給觀者“中國風(fēng)”的直覺，但在“知其然而不知其所以然”的觀看后要讓人們有深入的思考。筆者認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計真正的“文化”提煉不是簡單解決形式的問題，更需要從客觀的文化內(nèi)涵出發(fā)，加入主觀的文化思考，從而以視覺的形式盡可能準(zhǔn)確地傳遞文化的訴求?！八囆g(shù)之源，是在于內(nèi)在的真”表達(dá)了羅丹對于“真”的追求，他認(rèn)為藝者能以自己銳利的慧眼注視到眾生萬物的核心，透過外形，發(fā)現(xiàn)品性，從而觸到內(nèi)在的“真”，“真”即是“美”，而“真”來源于自然。羅丹的語匯中“自然”有時僅指自然界，有時包括自然界和人類社會，即整個客觀世界?！罢妗币跃竦姆绞酱嬖谟诳陀^世界，并反映到主觀世界。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中成功的品牌形象設(shè)計也就是能夠打動受眾，讓受眾了解企業(yè)的藝術(shù)，需要精神的支撐。品牌形象設(shè)計的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。它的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。日本品牌無印良品無疑是成功的，它注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在品牌競爭激烈的商品時代卻努力淡化自身品牌。無印良品在滿足設(shè)計的實(shí)用性的基礎(chǔ)上，以平實(shí)的價格還原了商品價值的真實(shí)意義，并在若有似無的設(shè)計中，將產(chǎn)品升華至精神層面。這種設(shè)計理念和羅丹提出的“真”精神追求異曲同工。

品牌形象設(shè)計是物質(zhì)性與精神性兼容并蓄的領(lǐng)域，品牌形象設(shè)計需要根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)用需求進(jìn)行物質(zhì)層面的設(shè)計，同時也要根據(jù)企業(yè)自身的審美和追求進(jìn)行精神層面的設(shè)計。從而贏得品牌受眾的共鳴，擁有持久的品牌影響力。一個以“真”為本質(zhì)核心的品牌才能形成深入人心的品牌形象?！罢娴乃囆g(shù)一定痛惡技巧”，從藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新角度上看，這不是對技術(shù)或技巧的完全否定，而是闡明經(jīng)驗(yàn)性的技巧不可作為藝術(shù)的目的。創(chuàng)新不完全是無中生有，它是在技術(shù)或者技巧達(dá)到熟練的情況下的更高要求。

網(wǎng)格系統(tǒng)解決視覺上組織層面的問題，而它也體現(xiàn)了編排法則里傳統(tǒng)和創(chuàng)新螺旋上升的發(fā)展過程。最初的網(wǎng)格設(shè)計運(yùn)用在傳統(tǒng)媒介如報紙書刊這些印刷品中，用豎直或水平分割線將布局進(jìn)行分塊以提供組織內(nèi)容的框架，使信息條縷清晰。隨著信息的多元化，信息傳播方式的不斷更替，傳統(tǒng)的稿件網(wǎng)格、欄式網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格，分層網(wǎng)格等基礎(chǔ)網(wǎng)格已無法一勞永逸，網(wǎng)格的創(chuàng)新就尤為重要?，F(xiàn)今數(shù)字媒介中龐雜的信息對網(wǎng)格設(shè)計提出了更多創(chuàng)新層面的要求，也就有解構(gòu)主義存在的必要性。編排設(shè)計需要對基礎(chǔ)網(wǎng)格進(jìn)行打破與重構(gòu)，從而根據(jù)語境分門別類，將其放入合理的版面空間，營造基于審美的視覺氛圍。編排法則式樣總是遵循著設(shè)計的需求，隨著主題，內(nèi)容或是傳播載體的變更而改變，也只有在創(chuàng)新中才能體現(xiàn)它的藝術(shù)生命力。